第一篇：微博、微信營(yíng)銷策劃書..。。

微博、微信營(yíng)銷策劃書

微

博

微 信

營(yíng)

銷

策 劃

書

WE團(tuán)隊(duì)

微博、微信營(yíng)銷策劃書

目

錄

一, 微博和微信營(yíng)銷策劃目的…………………………………………3

二，策劃摘要……………………………………………………………3

三，策劃的詳細(xì)內(nèi)容………………………………………………3

1、策劃背景

2、微博和微信營(yíng)銷的前景

3、微博和微信營(yíng)銷的價(jià)值

4、環(huán)境分析

5、微博和微信營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

6、營(yíng)銷策略 4 5 5 6 6 四，營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算………………………………………..7

五，營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果………………………………………………8

六，實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)………………………………………………8

微博、微信營(yíng)銷策劃書

一，微博和微信營(yíng)銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博和微信。

微博顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，微信則是現(xiàn)在一個(gè)全名皆知的公眾平臺(tái)，便于全民參與。擴(kuò)大公司品牌和產(chǎn)品的宣傳，聯(lián)動(dòng)組合推廣、實(shí)現(xiàn)客戶商互動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效益。

二，策劃摘要

借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博和微信，開通個(gè)人的微博、微信主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博、微信的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。三，策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博和微信的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博和微信的應(yīng)用廣泛。在虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界有草根，有

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名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量。而微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，讓大家也越來(lái)越關(guān)注微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，被公認(rèn)為是將來(lái)的營(yíng)銷的藍(lán)海。這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營(yíng)銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無(wú)法估量的。

2、微博和微信營(yíng)銷的前景

（1）微博和微信將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃。

（2）微博和微信將是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營(yíng)銷

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可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。而微信則是公眾交流最新信息的一個(gè)最快平臺(tái)。

3、微博和微信營(yíng)銷的價(jià)值

（1）微博和微信給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)和微信平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開展，能起到如虎添翼的作用；

（3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

4、環(huán)境分析

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，微博營(yíng)銷也流行起來(lái)。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)微博用戶已達(dá)3.4億，每天微博數(shù)超兩千五百萬(wàn)，每秒產(chǎn)生785條微博，38%來(lái)自移動(dòng)終端，網(wǎng)站鏈接與分享合作網(wǎng)站有一萬(wàn)家，優(yōu)酷每天三十萬(wàn)視頻在新浪微博播放。微博用一兩年時(shí)間發(fā)展成為近一半中國(guó)網(wǎng)民使的重要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

越來(lái)越多的用戶使用微信，是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。2013年初微信用戶突破三億，各種微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢(shì)而生，單從用戶的數(shù)量上看著已經(jīng)是一個(gè)客觀的市場(chǎng)，也證明了微信的戰(zhàn)略意義是巨大的。

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5、微博和微信營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

短期目標(biāo)：在主題為英語(yǔ)的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并且利用微信和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被英語(yǔ)板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。

長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。

營(yíng)銷目標(biāo)：在微博和微信的身價(jià)提高之后，會(huì)有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，通過對(duì)他們的產(chǎn)品的宣傳，來(lái)獲取利潤(rùn)。例如對(duì)歐美化妝品牌的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣播，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報(bào)圖片，或者視屏短片等，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

6、營(yíng)銷策略

（1）根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；（2）創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)

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你的廣播進(jìn)行關(guān)注；

（3）加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（4）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠(chéng)度；（5）善用大眾熱門話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博和微信的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（6）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，并且不是用微信保持粉絲的關(guān)注度。（7）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（9）不要關(guān)注超過50個(gè)人，哪怕有100萬(wàn)的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博和微信的專業(yè)性和話語(yǔ)的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；

（11）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，或是加QQ加QQ群聊天就某個(gè)話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠(chéng)度。

四，營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算

微博、微信營(yíng)銷策劃書

沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說(shuō)，就可以用。

微博和微信是個(gè)特殊的營(yíng)銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個(gè)人的主題微博、微信，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博和微信品牌。

五，營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果

（1）我的微博和微信會(huì)出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升；

（2）有了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢(shì)；

（3）我的廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的忠誠(chéng)性；

（4）會(huì)有企業(yè)跟我聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題，到這時(shí)我的微博和微信營(yíng)銷開始步入盈利階段。

六，實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)

（1）多加幾個(gè)微博互聽群，多用微信保持交流，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博和微信；

（2）針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠(chéng)度；（3）保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用

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戶在線的高峰期，增加曝光率；

（4）最后一條也是最重要的，微博和微信營(yíng)銷是個(gè)需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵(lì)自己多一點(diǎn)，告訴自己成功就在腳下，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心。

2013年11月06日星期三

第二篇：微博營(yíng)銷策劃書

微博營(yíng)銷策劃書

目錄

一、微博營(yíng)銷策劃目的............................................................................3

二、策劃摘要.............................................................................................4

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容................................................................................5

1、策劃背景.....................................................................................5

2、策劃動(dòng)機(jī).....................................................................................5

3、微博營(yíng)銷的前景.........................................................................6

4、微博營(yíng)銷的價(jià)值.........................................................................7

5、市場(chǎng)..............................................................................................7

8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃............................................................9

9、營(yíng)銷策略........................................................................................9

四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算..........................................................................11

五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果......................................................................11

六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)......................................................................12

一、微博營(yíng)銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博。

什么是微博，顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，便于全民參與。

不要小看140字的威力！微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語(yǔ)權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬(wàn)，就是一份都市報(bào)；超過100萬(wàn)，就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過1000萬(wàn)，就是電規(guī)臺(tái)，超過1億就是CCTV。

這也是為什么微博成為短短一兩年的時(shí)間內(nèi)注冊(cè)用戶過億的產(chǎn)品。這也是我們此次營(yíng)銷策劃的重中之重，因?yàn)闆]有哪種營(yíng)銷盈利方式比微博營(yíng)銷更具發(fā)展?jié)摿Γ约坝绊懶ЯΑ?/p>

微博具有大量的注冊(cè)用戶和活躍用戶，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個(gè)平臺(tái)。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來(lái)維護(hù)運(yùn)營(yíng)，還花費(fèi)大量的金錢做活動(dòng)，吸引粉絲、討好粉絲。

當(dāng)今國(guó)內(nèi)四大Twitter平臺(tái)：騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易。

二、策劃摘要

借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博，開通個(gè)人的微博主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博的應(yīng)用廣泛，號(hào)稱“史上最快的媒體”，它既是一個(gè)公關(guān)工具，又是社會(huì)的縮影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微博的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。

微博的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量，這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博營(yíng)銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無(wú)法估量的。

2、策劃動(dòng)機(jī)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式例如電視廣告、派發(fā)傳單、報(bào)刊雜志廣告專欄，電臺(tái)廣播等等，這些傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在這個(gè)快餐年代，這個(gè)信息時(shí)代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡(jiǎn)單便捷操作，看電視的人少了，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品的信任度降低。

然而對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，這確實(shí)營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，因?yàn)楫?dāng)你關(guān)注的一個(gè)名人或是在某些方面具有很大影響力的專欄微博發(fā)表對(duì)某個(gè)企業(yè)或是某個(gè)產(chǎn)品的好感，向粉絲們推薦時(shí)，這種親切的方式會(huì)讓我們對(duì)這個(gè)企業(yè)或是產(chǎn)品的好感度提高，甚至使用或是向身邊的其他人推薦，這種影響力帶來(lái)的巨大營(yíng)銷利潤(rùn)成為了我們微博營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)。

3、微博營(yíng)銷的前景

（1）微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對(duì)新產(chǎn)品、新品牌等進(jìn)行主動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；

（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測(cè)試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭(zhēng)相討論的熱點(diǎn)話題；（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

4、微博營(yíng)銷的價(jià)值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

5、市場(chǎng)

“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來(lái)自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。

微博一直堅(jiān)持社交開放平臺(tái)服務(wù)，這讓第三方公司有更多的機(jī)會(huì)，積極研發(fā)應(yīng)用來(lái)幫助企業(yè)的進(jìn)行商業(yè)整合營(yíng)銷，社會(huì)化能量正循環(huán)。

6、微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn) 1)操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布便捷。

2)互動(dòng)性強(qiáng)，能與粉絲即時(shí)溝通，及時(shí)獲得用戶反饋。

3)低成本，做微博營(yíng)銷的成本可比做博客營(yíng)銷或是做論壇營(yíng)銷的成本低多了。

4)針對(duì)性強(qiáng)，關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費(fèi)者或者是潛在消費(fèi)者。企業(yè)可以其進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

5)信息量大，消費(fèi)者可以對(duì)某一產(chǎn)品在購(gòu)買前通過網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)作購(gòu)買決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。

6)覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)一些問題的看法，便于網(wǎng)友交流。

7、微博賬號(hào)配置

1)以企業(yè)名稱注冊(cè)官方微博一個(gè)，主要用于發(fā)布官方信息。

2)企業(yè)領(lǐng)袖微博一個(gè)，對(duì)外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個(gè)人魅力。該微博的操作需要相當(dāng)謹(jǐn)慎，因?yàn)橛锌赡軙?huì)產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。

3)對(duì)于同時(shí)開發(fā)多個(gè)產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對(duì)每個(gè)主要產(chǎn)品發(fā)布一個(gè)產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。

4)官方的客服也可用以個(gè)人名義創(chuàng)建微博，用來(lái)解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。

5)企業(yè)內(nèi)部多個(gè)專家可以用個(gè)人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對(duì)于行業(yè)動(dòng)態(tài)的評(píng)論，逐步將自己打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)袖”。

8、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

短期目標(biāo)：例如在主題為典當(dāng)珍寶的微博板塊中占據(jù)一席之地，需要慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動(dòng)。（大概需要2個(gè)月左右的時(shí)間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人。在微博版塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到。自己也能被行業(yè)板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。（大概需要5個(gè)月左右）

長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。

營(yíng)銷目標(biāo)：在微博的身價(jià)提高之后，會(huì)有一些企業(yè)跟我聯(lián)系，并且通過這種形式增加企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，讓更多的人熟知這個(gè)企業(yè)，慢慢提高我們?cè)谶@個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境內(nèi)的知名度，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報(bào)圖片，或者視屏短片等，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。（如在今后可實(shí)行網(wǎng)上購(gòu)買，是增加銷售額的又一條有利渠道）（大概需要一年左右的時(shí)間）

9、營(yíng)銷策略

（1）根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓系統(tǒng)搜索結(jié)果處在第一頁(yè)，提高曝光率，吸引眼球；

（2）創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流，成為你的粉絲，對(duì)你的廣播進(jìn)行關(guān)注；

（3）加入一定數(shù)量的微群，這樣能夠擴(kuò)大瀏覽者接觸已發(fā)的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

（4）主動(dòng)搜索主題相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲的忠誠(chéng)度；（5）善用大眾熱門話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人，并且回應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)，增加微博的社會(huì)實(shí)事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

（6）話題：我聽見你的聲音+我在聽你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+營(yíng)銷對(duì)象（用中英文對(duì)照），這種方式的營(yíng)銷是種雙贏的模式，粉絲愿意接受，并當(dāng)做時(shí)尚潮流熱點(diǎn)欣然接受，作為版主，不僅可以盈利也可以凸顯我的微博——時(shí)尚英語(yǔ)，這一主題，與此同時(shí)，企業(yè)也可以借此宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，和用戶群體；（7）有規(guī)律地對(duì)微博進(jìn)行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

（8）上班或上學(xué)、午休、下午四點(diǎn)后、晚上8點(diǎn)，抓住這些用戶微博在線高峰發(fā)帖時(shí)間，增加廣播的閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量以及爆帖的幾率；

（9）使微博廣播的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續(xù)發(fā)帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對(duì)該系列的廣播的關(guān)注；

（10）不要關(guān)注超過50個(gè)人，哪怕有100萬(wàn)的粉絲，這樣才會(huì)顯得我的微博的專業(yè)性和話語(yǔ)的權(quán)威性，以便得到粉絲的認(rèn)同；（11）成為微博的認(rèn)證用戶，具備一定的專業(yè)性，提高粉絲的信任度；（12）定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，或是加QQ加QQ群聊天就某個(gè)話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠(chéng)度。

四、營(yíng)銷策劃費(fèi)用預(yù)算

沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用；不需要“高文化、高學(xué)歷”，只要你愿意說(shuō)，就可以用。

微博是個(gè)特殊的營(yíng)銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊，但是作為個(gè)人的主題微博，想要辦好辦成功必須投入大量的時(shí)間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博品牌。

五、營(yíng)銷策劃的預(yù)期效果

（1）微博會(huì)出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升；

（2）有了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨勢(shì)；

（3）關(guān)注人數(shù)小于50人，粉絲人數(shù)至少會(huì)超過2000人，粉絲中認(rèn)證用戶占有很大的部分；

（4）廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高，被@的次數(shù)增加，粉絲群具有一定的忠誠(chéng)性；

（5）微博成為認(rèn)證用戶，變得專業(yè)，帶有一定權(quán)威性質(zhì)，具有了更多的話語(yǔ)權(quán)，粉絲對(duì)我的信任指數(shù)提高；

（6）會(huì)有企業(yè)與客戶跟企業(yè)聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題，到這時(shí)企業(yè)的微博營(yíng)銷開始步入盈利階段。

六、實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)

（1）微博剛開通粉絲的數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，這時(shí)不能灰心，要充滿希望，一絲不茍的打造專業(yè)版面，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值；

（2）多加幾個(gè)微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博；

（3）針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)，主動(dòng)去粉，主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、公司員工互動(dòng)。提高粉絲的忠誠(chéng)度；（4）保證每天的廣播數(shù)量，注意廣播發(fā)表的時(shí)間段，最好集中在用戶在線的高峰期，增加曝光率；

（5）最后一條也是最重要的，微博營(yíng)銷是個(gè)需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，所以不能松懈，每天鼓勵(lì)自己多一點(diǎn)，告訴自己成功就在腳下，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心。

第三篇：微博、微信、微客巴巴營(yíng)銷策劃書

微博、微信營(yíng)銷策劃書

微信營(yíng)銷策劃書（微客巴巴）

一． 微博和微信營(yíng)銷策劃目的在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度超乎了人們的想象，手指輕輕一點(diǎn)，我們就進(jìn)入了一個(gè)全新的信息世界，信息的即時(shí)共享，信息的廣泛傳播，信息跨越了國(guó)界，跨越了地域，跨越了種族，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時(shí)代的企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，務(wù)必要適應(yīng)這個(gè)信息社會(huì)，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的，所有的答案都會(huì)直指——微博和微信。

微博顧名思義就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便、快捷的特性，微信則是現(xiàn)在一個(gè)全名皆知的公眾平臺(tái)，便于全民參與。擴(kuò)大公司品牌和產(chǎn)品的宣傳，聯(lián)動(dòng)組合推廣、實(shí)現(xiàn)客戶商互動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提高廣告效益。

二、策劃摘要

借助當(dāng)今社會(huì)的潮流工具微博和微信，開通個(gè)人的微博、微信主題，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個(gè)人微博、微信的身價(jià)也會(huì)提高。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營(yíng)銷手段。

三、策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1、策劃背景

微博和微信的發(fā)展是信息時(shí)代的一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)，作為一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博和微信的應(yīng)用廣泛。在虛擬網(wǎng)絡(luò)的世界有草根，有

名人，有政治家，也有企業(yè)家，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對(duì)象的身邊事以及經(jīng)典語(yǔ)錄。

微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬(wàn)，千千萬(wàn)萬(wàn)的人，凝聚了力量。而微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)，讓大家也越來(lái)越關(guān)注微信這一移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，被公認(rèn)為是將來(lái)的營(yíng)銷的藍(lán)海。這也成為了營(yíng)銷的巨大潛質(zhì)，利用微博和微信營(yíng)銷，成為了一種新生的營(yíng)銷手段，其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無(wú)法估量的。

2、微博和微信營(yíng)銷的前景

（1）微博和微信將是有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，微博的運(yùn)營(yíng)商可以與企業(yè)共同進(jìn)行策劃。

（2）微博和微信將是植入式廣告的最好載體之一。微博和微信營(yíng)銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

（3）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。而微信則是公眾交流最新信息的一個(gè)最快平臺(tái)。

3、微博和微信營(yíng)銷的價(jià)值

（1）微博和微信給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個(gè)信息快速發(fā)布、傳遞的渠道；

（2）建立一個(gè)微博平臺(tái)和微信平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開展，能起到如虎添翼的作用；

（3）品牌營(yíng)銷的有力武器。每一個(gè)微博后面，都是一個(gè)消費(fèi)者，一個(gè)用戶。越是只言片語(yǔ)，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

第四篇：分享微博 微信營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

分享微博 微信營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)

訪談嘉賓：管鵬

嘉賓簡(jiǎn)介：知名站長(zhǎng)、皮皮時(shí)光機(jī)創(chuàng)始人、V5推推發(fā)起人。在微博營(yíng)銷，微信，IDC方面都非常熟悉。發(fā)起的v5推推是騰訊最火的草根微博組織，目前管鵬的個(gè)人騰訊微博粉絲達(dá) 1775175。嘉賓最近一直在深入研究微信公眾開放平臺(tái)。

訪談?wù)恚?8推

問：如何用低粉絲量做微博營(yíng)銷呢?

管鵬：粉絲不一定非要多就效果好，細(xì)分領(lǐng)域的微博賬號(hào)已經(jīng)成主流了，所以不用刻意去打造大號(hào)，做好細(xì)分小號(hào)即可。

問：對(duì)于現(xiàn)在微博營(yíng)銷怎么才能以最低的成本發(fā)揮最高的價(jià)值呢?

管鵬：看活動(dòng)的策劃，特別是要結(jié)合節(jié)日，比如 這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)轉(zhuǎn)播快5000了，只是禮品送出的。

問：一般來(lái)說(shuō)，大家都是看這個(gè)微博粉絲數(shù)才確定要不要關(guān)注，你覺得一開始做粉絲量還是做質(zhì)呢?

管鵬：質(zhì)和量都要有，因?yàn)闆]量人家不關(guān)注，沒質(zhì)留不住人，但是肯定是主要做內(nèi)容，質(zhì)好了，自然有量。

問：微博營(yíng)銷剛開始該去做呢，該從什么地方入手做?

管鵬：先找準(zhǔn)你微博的定位，和你需要推廣的內(nèi)容匹配，這個(gè)是最重要的，定位好了，再結(jié)合你的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣。

問：微博營(yíng)銷到底是怎么做的呢?

管鵬：你在微博推廣你的品牌，推廣你自己，都是一種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷手段。

問：騰訊微博與新浪微博或其他門戶網(wǎng)各大微博，你最看好的是哪個(gè)呢?

管鵬：我肯定更看好騰訊，我是在騰訊為主的.問：騰訊微博和新浪微博，這兩個(gè)平臺(tái)，哪一個(gè)更適合做微博營(yíng)銷呢?

管鵬：新浪微博。

問：微信未來(lái)有做營(yíng)銷的潛力嗎?如何通過微信宣傳網(wǎng)站或產(chǎn)品?

管鵬：微信這塊絕對(duì)是有營(yíng)銷潛力的，我正在研究微信公眾平臺(tái)，也有在一天內(nèi)組建500人的V5微信群，效果很好，現(xiàn)在正在逐步研究，微信公眾平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷推廣，比微博更直接的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式。

問：如何做好長(zhǎng)期微博營(yíng)銷。對(duì)內(nèi)容上面該如何把握?

管鵬：運(yùn)營(yíng)好微博的內(nèi)容很重要，可以看看其他的號(hào)怎么做的學(xué)習(xí)，還要借助皮皮精靈這樣的微博營(yíng)銷工具更好。

問：您覺得微博還能火幾年?微博營(yíng)銷不借助事件能賺錢嗎?微信怎么做營(yíng)銷?現(xiàn)在賣主機(jī)還賺錢不?

管鵬：5年,微博營(yíng)銷不可能都是熱門事件，微信目前的營(yíng)銷還在起步，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式絕對(duì)很有殺傷力。做IDC最大的問題是備案，我們也在逐步簡(jiǎn)化備案收入，能夠讓客戶更方便的開通網(wǎng)站。利潤(rùn)已經(jīng)大不如前。

問：如何推廣我的微信賬號(hào)呢?

管鵬：可以用你原本粉絲比較多的微博賬號(hào)匹配，這樣的效果比較直接快速。

問：官微弄了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，雖然獲得了不少粉絲，但感覺粉絲質(zhì)量不高，在后期維護(hù)中該怎樣提高粉絲的活躍度呢?

管鵬：需要持續(xù)不斷的發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容把活動(dòng)粉轉(zhuǎn)為忠實(shí)聽眾，和你的微博內(nèi)容關(guān)聯(lián)很大。

問：微信現(xiàn)在很火，但是最近涉黃有被央視報(bào)道，微信業(yè)務(wù)會(huì)不會(huì)被國(guó)家限制?

管鵬：任何產(chǎn)品都會(huì)被用作不法行為，這個(gè)要靠用戶自己把握度，下午剛接受采訪也談到這個(gè)。

問：微信營(yíng)銷的效果如何?微信內(nèi)容賬號(hào)怎么獲取更多的關(guān)注?

管鵬：微信營(yíng)銷嘗試過通過朋友圈來(lái)推廣猜獎(jiǎng)，效果非常好，參與人數(shù)過千，前提是你的微信好友要多。

問：對(duì)于微信和微博的差距以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)能否給予下一個(gè)分析?

管鵬：微博是一對(duì)多，適合媒體和擴(kuò)散消息。微信是一對(duì)一，適合精準(zhǔn)投遞消息。未來(lái)微信公眾平臺(tái)會(huì)成為新的推廣熱點(diǎn)，微博不會(huì)受太大影響。

問：微信以后的發(fā)展方向如何?會(huì)取代微博嗎?兩者相比較的優(yōu)勢(shì)是什么呢?

管鵬：微信不會(huì)取代微博營(yíng)銷，是完全不同的產(chǎn)品。微信后期將會(huì)是應(yīng)用在內(nèi)容推送、商家優(yōu)惠、明星推廣等領(lǐng)域。微博的優(yōu)勢(shì)在于大量陌生人來(lái)參與，微信的優(yōu)勢(shì)在于參與的熟人圈更多。

問：微博營(yíng)銷從何入手應(yīng)該如何具體操作呢?自然營(yíng)銷怎么做，有什么技巧?

管鵬：通過微活動(dòng)，不要太硬的廣告，這樣效果好。

問：微信公眾平臺(tái)如何去推廣?如何讓利益最大化?

管鵬：微信公眾平臺(tái)的最大特點(diǎn)在手機(jī)訂閱賬號(hào)。所有信息直達(dá)你的手機(jī)桌面，這個(gè)是其他產(chǎn)品做不到的。只要你能培養(yǎng)一批你的優(yōu)質(zhì)訂閱用戶，后期你就可以通過他們獲得更多的口碑，擴(kuò)大影響力，特別對(duì)于雜志或者品牌非常有價(jià)值。

問：什么是真正的微博營(yíng)銷?想做好微博營(yíng)銷該從哪些方面下手呢?

管鵬：現(xiàn)在微博更多的還是品牌營(yíng)銷，微信平臺(tái)更多的是勇于做品牌內(nèi)容推送和服務(wù)，比如我現(xiàn)在就定位炎黃網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)證微信用來(lái)做公司的客戶服務(wù)，我親自來(lái)處理問題。

問：用微博推廣，怎么做才會(huì)有效果?

管鵬：要根據(jù)你要推廣的活動(dòng)品牌的定位來(lái)匹配發(fā)掘分享達(dá)人，邀請(qǐng)產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖的加入互動(dòng)。

問：做微博前期，怎么才能有號(hào)召力?

管鵬：微信140個(gè)字足夠了，人們需要碎片化的閱讀。

問：微信超越了傳統(tǒng)的移動(dòng)即時(shí)通信方式，很多QQ用戶也轉(zhuǎn)向微信。微信營(yíng)銷的定位是什么呢?又該怎么去實(shí)際的操作呢?

管鵬：微信的營(yíng)銷還不成氣候，主要還是微生活，也就是通過微信優(yōu)惠卡打折，這個(gè)是很不錯(cuò)的一點(diǎn)。微信的營(yíng)銷主要是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、精準(zhǔn)的投放，植入廣告或者是發(fā)起活動(dòng)。

問：在企業(yè)的微博推廣過程中，怎樣才能快速的取得效果呢?

管鵬：企業(yè)微博主要是做好和匹配的內(nèi)容定位，然后配以微活動(dòng)吸引粉絲。

問：微博營(yíng)銷的選擇性題材要怎么弄?

管鵬：根據(jù)商家的營(yíng)銷需求。

問：微博新手應(yīng)該怎么開始?在微博營(yíng)銷方面又該如何下手去做?

管鵬：開始玩微博學(xué)起，選擇你的微博定位，需要推廣的內(nèi)容和你的微博的匹配度，微博營(yíng)銷就是通過微博推廣。網(wǎng)上很多微博營(yíng)銷的稿件可以看看。

問：在微博營(yíng)銷時(shí)，粉絲質(zhì)量如何提高?轉(zhuǎn)化率怎樣提升呢?

管鵬：增強(qiáng)你的微博的匹配度，匹配度越高效果越好。

問：怎么樣才能有效的做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

管鵬：使用好軟文、微博、微信，多方面的營(yíng)銷渠道。

問：騰訊微博的微頻道能快速增加相關(guān)性粉絲，但幾乎很難，怎么才能上騰訊的微頻道呢?

管鵬：內(nèi)容做好了，可以按照要求發(fā)微博@一下騰訊微頻道小助手。

問：如果以最快的時(shí)間拉最多的粉絲?有什么技巧?

管鵬：發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)粉是最容易漲的。

問：現(xiàn)在做微博營(yíng)銷老感覺效果不佳了，管老師您覺得微博我們?cè)撏欠矫孀撸€有木有繼續(xù)深入的必要呢。

管鵬：堅(jiān)持就是勝利，還是有用的。

第五篇：微信 微博營(yíng)銷方式

微博、微信都有哪些營(yíng)銷方式

來(lái)源:怒蛙網(wǎng)絡(luò)

一、微博微信推廣的價(jià)值

1.覆蓋面廣：全國(guó)有6億微信用戶、13億微博注冊(cè)賬號(hào)，覆蓋范圍十分廣泛。2.成本較低：微博、微信推廣成本相較于硬性廣告以及其他推廣方式都低。

3.操作簡(jiǎn)單：微博、微信操作都十分簡(jiǎn)單，構(gòu)思好內(nèi)容，就可完成一條信息的發(fā)布。4.互動(dòng)性強(qiáng)：屬于雙向傳播，可以利用即時(shí)通訊的優(yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間跟用戶進(jìn)行交流和溝通，即時(shí)獲得用戶反饋，拉近與用戶之間的距離。

6.傳播速度快：支持PC版、手機(jī)/平板移動(dòng)端等多個(gè)平臺(tái)，可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，受眾也可隨時(shí)隨地瀏覽信息。

二、發(fā)布形式 1.微博

（1）官方微博托管運(yùn)營(yíng)：官方微博托管維護(hù)，官方微博代運(yùn)營(yíng)。分為個(gè)人認(rèn)證號(hào)和企業(yè)認(rèn)證號(hào)。

（2）微博紅人及認(rèn)證大號(hào)宣傳：一般好友在10萬(wàn)-1000萬(wàn)以上，委托其進(jìn)行宣傳內(nèi)容代發(fā)布。

（3）熱門個(gè)人微博號(hào)代發(fā)：粉絲數(shù)量高低不等，根據(jù)大號(hào)質(zhì)量決定發(fā)布價(jià)格。

（4）微博活動(dòng)、投票宣傳：精心策劃的微博活動(dòng)參與人數(shù)多，傳播范圍廣，影響力較大。或者通過微博投票，贏得名詞，同時(shí)達(dá)到宣傳品牌效果。

（5）微博轉(zhuǎn)發(fā)分享、評(píng)論、加粉：基礎(chǔ)服務(wù)，效果好，成本低。

2.微信（1）微信公眾賬號(hào)托管：微信公眾賬號(hào)托管維護(hù)，微信托管服務(wù)。分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、企業(yè)號(hào)三種。

（2）公眾微信號(hào)內(nèi)容代發(fā)：一般好友在3萬(wàn)-100萬(wàn)不等（價(jià)格層次也無(wú)定勢(shì)），委托其進(jìn)行宣傳內(nèi)容代發(fā)布，屬于收費(fèi)合作形式。

（3）段子手、熱門微信號(hào)等代發(fā)：段子手、白領(lǐng)、熱門微信號(hào)、普通微信號(hào)委托代發(fā)，粉絲數(shù)量高低不等。

（4）微店、微商城代運(yùn)營(yíng)：微信代運(yùn)營(yíng)，基于微信基礎(chǔ)上的微店微商城、微信支付開發(fā)，進(jìn)一步拓展微信的影響力。本部分所需人力維護(hù)成本較高，在未來(lái)市場(chǎng)上能逐步伸展其實(shí)用性和影響力，屬于一種更長(zhǎng)期型的投資。

（5）微信活動(dòng)宣傳：微信活動(dòng)、微信朋友圈分享，精心編制的內(nèi)容傳播量很大。同時(shí)可以通過鏈接分享、二維碼掃描傳播更多信息。