第一篇：媒介融合時代電視產業的創新與發展

媒介融合時代電視產業的創新與發展

【內容提要】傳媒格局的調整與重組，一方面為電視產業提供了壯大發展的契機，另一方面，它也帶來調整重組過程中電視產業必須面對的諸多問題。如何應對這場大變革帶來的機遇與挑戰，是當前電視業面臨的一大問題。筆者在對當前電視產業微宏觀環境進行仔細分析的基礎上，對當前媒介融合背景下電視產業的創新與發展提出自己看法。

【關鍵詞】媒介融合 電視產業 創新發展

在媒介融合的大背景下，傳媒格局進行著新一輪的調整與重組：新的媒介形態產生；傳統媒體之間以及新舊媒體之間出現“競合”的態勢；傳媒產業在組織結構、營銷策略、業務形態、發行渠道、市場規制、產業鏈等方面謀求重新布局，新的傳媒格局正在生成。

傳媒格局的調整與重組，一方面為電視產業提供了壯大發展的契機，另一方面，它也帶來調整重組過程中電視產業必須面對的諸多問題。

一、媒介融合背景下電視產業的現狀

媒介融合帶來了電視產業環境的巨大變化。對電視產業環境進行審視，我們發現當前電視產業在微宏觀環境方面具有如下優劣勢。

（一）優勢

1.政策扶持。21世紀以來特別是黨的十六大以來，黨把文化產業發展作為國家一項重要的戰略任務，推出一系列文化產業政策，文化體制改革不斷推進。2001年，第一次明確提出積極推進集團化建設。2009年，“強調傳統媒體與數字媒體的交替、文化產業跨區跨行并且做大做強、吸引社會資本以及建立中國文化產業投資基金”①。2010年，決定“加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合”②。2011年，黨的十七屆六中全會提出建設社會主義文化強國的目標任務，明確了“文化產業建設成為國民經濟支柱產業”③的發展目標。在此期間及之后，黨和政府相繼出臺了一系列文化產業政策文件，政策惠及范圍基本上涵蓋了已有的文化產業領域。電視產業也隨之獲得了寬松的發展環境，獲得前所未有的戰略發展機遇。

2.電視市場巨大，節目生產能力極強，網絡覆蓋率高。據2011年的統計，全國電視覆蓋率達97.82%，全社會電視機擁有量高達4億臺，以城市為主的有線電視用戶也達到1.64億戶，數字電視用戶從無到有，達到4527.86萬戶。另一方面，電視節目制作數量比10年前（2001年）大幅增長86.7%，2011年全國各機構共制作節目時長264.19萬小時，播出節目時長1495.34萬小時；電視劇制作由10年不到1萬集增漲到2011年的14942集，年制作量成為世界第一。④

3.消費市場潛力巨大，受到資本市場青睞。改革開放后中國經濟的迅速發展帶來消費市場的持續繁榮，電視節目消費市場潛力巨大。尤其在“黨的十七大六中全會明確了將文化產業建設成為國民經濟支柱產業”⑤后，傳媒產業迅速成為新的朝陽產業，受到各方資本市場的青睞。國家政策對資本準入門檻的降低，將盤活傳媒資本市場，為傳媒產業發展注入活力。

4.科學技術的迅猛發展。隨著科學技術的發展，網絡電視、手機電視、數字電視等電視新媒體涌現，電視節目播放呈現“零時空” 特性，節目播出平臺趨于多元化。節目制作水準大大提高，視聽效果更加震撼，節目生產周期縮短，精細化的節目生產與差異化的定制節目成為可能。

（二）劣勢

1.體制規制的約束。我國現有的電視管理體制仍然存在管辦一體、政企不分的情況，政府既行使管理權，又直接參與經營，市場自主調節機制難以充分發揮作用。政府?Φ縭雍砩喙δ艿鬧厥右皇蹦巖耘ぷ?，經濟功能重視不夠，產業意識缺乏。電視產業按行政級別分級建制，多頭管理，資源浪費嚴重，同時導致各利益群體無序競爭，缺乏合理的分工與合作。電視臺實行嚴格的國有，不允許民營電視機構開設電視臺，傳播渠道在資源配置上也存在嚴重的浪費。管理體制上的障礙使電視產業跨地區、跨媒介和上下游產業資源整合比較困難，電視產業還未完全導入市場，資本進入受限。

2.新媒體興起，消費市場分流嚴重。隨著網絡市場的發展壯大，電視市場受到沖擊。數字技術與網絡的結合，帶來新媒體的崛起，傳播的即時性、便捷性、零時空特性使網絡等新媒體迅速分流受眾群，尤其年輕受眾流失嚴重。傳統的電視產業格局面臨技術、市場、組織結構等多方面的轉型。

3.電視傳統產業鏈單一。傳統電視產業主要以內容生產為核心，以廣告收入為根本利潤增長點，以家庭為主要收看模式，產業鏈形式單一。從產業主體來看，缺乏大型的電視產業集團；從營利模式來看，傳統的廣告營利仍占主流，其它增值業務有待開發，后產業鏈業務格局沒有形成；從經營理念來看，“內容至上”仍居高位，以“消費者”為核心的現代營銷理念尚未完全確立。電視產業鏈需要進行橫向一體化與縱向一體化的整合，提高運作效能，提升產業核心競爭力。

4.版權問題。文化產業發展仍然面臨知識產權保護問題。節目版權得不到保護，直接影響電視產品生產、圖書音像市場及衍生產品市場的開發。

二、電視產業的創新與發展

（一）推動規制創新，強化產業意識，整合頂層管理機構，制定電視產業發展戰略規劃

電視產業創新有待國家管理體制機制創新的推動。政府主管部門應強化產業意識，根據產業發展規律，增強市場機制自發的調節作用，減少對產業領域的直接行政干預，通過高效、完善、規范的管理辦法，把握既定的產業發展方向，達到產業發展目的。在當前，就需要促進媒介管理主體的整合，通過統一的媒介管理機構，實現資源的合理調配，杜絕多頭管理。2013年，國務院將新聞出版總署、廣電總局的職責整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。這是國家以職能轉變為核心，對媒介管理主體進行整合的重大舉措。電視產業要做大做強，需要有基于全局性的戰略考慮。從電視產業來看，相關部門應會以整個國家電視產業為主體，對電視產業發展戰略進行全方位設計，并對戰略的制定、實施、評價進行全方位管理。

（二）完善電視產業鏈，推動跨區域跨行業的橫向產業鏈并構與縱向產業鏈整合，尤其重視后產業鏈開發，實現資源的疊加效應

媒介融合對電視產業鏈的重構與整合提出了要求。在媒介融合趨勢下，我國電視產業集團必須重新審視自己的價值鏈條，尋找能夠維持長久競爭力的發展戰略。傳統電視產業主要以內容生產為核心，以廣告收入為根本利潤增長點，以家庭為主要收看模式，在“碎片化”時代難以應對新媒體的沖擊。這就需要重新完善并整合產業鏈，一方面推動跨區域跨行業的橫向產業鏈并構，另一方面整合縱向產業鏈，從而打造電視產業的全產業鏈格局。從橫向產業鏈并構來看，就是要推進電視產業與出版業、電影、音樂、游戲、旅游、藝術、網絡、新媒體等相關產業的協作以及各區域間電視節目制作、運營、播出等機構的協作，完善不同主體利益集團之間的利益分配格局，將競爭格局引向“共贏”為主的格局，實現價值增值。其中尤其要注意“臺網”融合發展。從縱向產業鏈整合來看，電視產業集團應重新審視新媒介環境下電視產業鏈的上下游，研究制定增長型戰略，實現一體化增長。這就要求以內容產品制作為核心，尋求制作、運營、平臺、渠道、播出等環節的協同效應，在廣告、付費電視、多平臺聯營、衍生品經營等利潤生成部分謀求新的價值增長點。在內容生產層面，充分認識節目的周期性規律，在保證實時播出節目的同時不斷策劃推出新節目。在內容制作上，認識到細分市場的重要性，借助現代化的數據挖掘技術，深入分析受眾信息，細分受眾，為受眾提供定制節目和服務，提高受眾的滿意度和忠誠度，建立長期的營利關系。在利潤增長上，尋求與網絡、移動終端等新媒體的合作，針對不同傳播平臺，差異化生產同一節目，提高同一內容生產在不同平臺播出的疊加效應，通過合理的利益分配提高利潤率。同時重視后產業鏈開發，開發以品牌電視節目為核心的圖書、音像、服飾、玩具、旅游、主題公園等業務，實現產品的附加值，產生資源疊加的放大效果。

（三）有效利用國內外資本市場，做大做強

通過各種形式的資本運作來擴大規模、做大做強是電視產業發展的有效途徑。國外電視產業擴大的重要手段就是資本運營，即“允許媒介兼并有高增長價值的企業而實現增值，允許電視業上市融資，允許電視企業收購上市公司進入資本市場，允許其他企業資本投入電視產業經營。”⑥“國外電視跨國巨頭的超速擴張，無不是與資本的參股、控股、兼并、收購有密切的關系。對于缺乏資金投入和資本管理的電視業，這是最佳的出路。”⑦中國傳媒業在市場化進程中，也在逐步放開資本的準入政策，傳媒業正在成為資本市場的新寵。我國電視業現已打破原先的財政撥款方式，具備了初步的資本運營能力，在融資渠道上，通過吸引金融資本、吸引業外資本、成立上市公司以及創立產業投資基金等方式獲取資本支持。在投資方向上，實行多元化產業經營，合理分配投資，獲取資本收益。但當前電視產業在資本運作方面還處于初級階段，要大步發展，一方面需要進一步放開政策規制的限制，另一方面也需要學習先進的國際媒體產業集團的經驗，提升經營管理水平。

電視產業要在網絡與新媒體的強勢沖擊下獲得長足發展，成為國家的支柱產業，必須在政策規制的改革下進行。要建立現代新型企業制度，以市場為導向制定戰略規劃，以優質與高效率的內容生產打造核心競爭力，以現代營銷理念進行市場開發，注重產業鏈的橫向與縱向整合，實現跨媒體跨區域跨行業經營，有效利用資本市場，將電視產業做大做強。

注釋：

①《文化產業振興規劃》全文發布http：//.⑥⑦文碩、張小爭、李曉萍編著.《電視營銷傳播》中國廣播電視出版社，2001年（7）第1版.作者簡介：李茂華，成都大學美術與影視學院廣播影視文藝學專業博士，講師；研究方向：廣播電視文藝與文化

編輯：長 青

第二篇：淺析新媒體時代下電視媒體的融合與發展

淺析新媒體時代下電視媒體的融合與發展

“堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展”“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本”……中央全面深化改革領導小組第四次會議上，總書記為媒體融合發展指明方向。

傳統媒體怎樣與新媒體嫁接，一直是各種傳媒論壇的主題。我想首先說明對“新媒體”的理解，我一直覺得——只要思維是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒體”。在這一輪的融合浪潮中，電視媒體如何勇立潮頭，“核、聚、變”是其中最重要的三大關鍵詞。

關鍵詞一，核

“核”的要點是內核與內容。在和新媒體的競合過程中，內容制作一直是電視媒體的競爭利器。今年以來，有兩大趨勢值得關注：一是，電視優質資源在新媒體呈現的“馬太效應”愈發明顯。品牌節目和熱播電視劇在電視上的高收視，會在新媒體平臺上更加立體的、爆發式的呈現。日前有報道顯示，今年，視頻網站在自制節目和自制劇上的投入，大約是去年的10倍以上，一些網站單檔綜藝節目的投入，甚至超過了千萬元，一批網絡自制節目也打出了自己的品牌。二是，一批網站的自制劇自制節目逆向輸出到了電視平臺。新媒體從一個內容的購買者發展成為了內容的提供者，這樣的案例在前些年是比較少見的，但如今已不是個案，盡管最終效果還有待收視的檢驗，但這種逆轉的趨勢值得業內關注。

以上兩大趨勢充分說明，融媒體時代，無論對電視媒體還是新媒體而言，很多變革都圍繞內容展開，誰掌握內容制作的主動權，誰就掌握了競爭中的先機。作為電視媒體，該如何掌握內容生產的主動權呢？關鍵要打好三張牌。

第一張牌，抓核心，打造好具有本土特色的新聞社教類節目。整合《瀘州新聞聯播》、《瀘州現在時》、《社教630》等在瀘州有影響力的欄目。

第二張牌，鑄品牌，開放節目平臺

品牌節目，是電視臺的門面，也是電視媒體和新媒體競爭中掌握內容主動權的關鍵。打造品牌節目，一要理順機制，配置好內部資源。在進行人、財、物的系統配置中，關鍵要通過機制創新，調動各方面積極因素。二要開放平臺，利用好社會資源。進一步加強和部分優秀節目制作公司的合作，從點狀節目合作上升到大型節目、品牌活動、藝人培養和整合推廣的體系化合作，雙方深度介入內容制播全產業鏈，開啟新的發展模式。

第三張牌，促融合，臺網深度聯動

電視和新媒體的臺網聯動，淺層次的是推廣資源互換和買賣層面；更深度的聯動，應該是相互整合資源，共同打造新內容。

關鍵詞二，聚

“聚”的要點是渠道和終端。隨著新媒體的發展，觀眾的收視習慣和需求產生了巨大的變化。根據尼爾森最新的監測數據，國內有超過50%的觀眾，使用過電腦或手機看電視。而來自谷歌的一項調查結果則更為驚人，美國77%的觀眾選擇多種渠道收看電視。很顯然，跨屏體驗已成為電視觀眾，特別是年輕觀眾的收視常態。面對這樣的趨勢，電視媒體必須聚力于終端創新，而在創新的過程中，屏幕終端要做好和技術、內容、平臺的三大結合。

第一、視聽高清化——終端創新要和技術相結合

相比PC屏和手機屏，電視屏的一大優勢在于其觀賞和視聽體驗。傳媒大亨默多克判斷電視媒體優于新媒體，原因是人們更愿意躺在沙發看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。因此，未來電視的發展，還要致力于終端的技術創新。一方面是電視設備的技術升級，比如3D電視機、高清電視機等等；另一方面是電視媒體的技術升級，比如演播攝錄設備等等。

第二、一云多屏化——終端創新要和內容相結合

背靠自身內容優勢，電視媒體要主動發展新媒體終端，參與競爭。首先，要有前瞻意識，提前落子布局。在網絡電視臺、手機電視、移動電視和I P T V等平臺進行全面布局。

第三、電視社交化——終端創新要和平臺相結合

新媒體時代，用戶對于媒體的互動和社交需求日增，作為電視媒體，一要多方開發線上線下的互動方式。讓習慣使用新媒體的受眾群，通過互動增加與電視平臺的黏性。同時，通過網絡積聚節目的人氣，反過來促進電視的收視率。二是創新終端，讓受眾變“看電視”為“用電視”。使電視可以實現點播、回放和評論的功能，甚至還有可能把觸角全面伸向購物、游戲和電子商務等“全業務”方向。

關鍵詞三，變

“變”的要點是機制和體系。融媒體時代，媒體共生互融，電視如果希望延續強勢地位，唯一的出路就是自我變革，而且是全方位的變革：包括業務流程的再造，產業鏈條的重組，營銷機制的整合和商業模式的創新。

方向

一、全媒體運營

電視和新媒體的融合，不僅僅是平臺的替代，更是一次全方位的思維轉換。因此，在布局新媒體的過程中，要用全媒體的思維去進行業務流程再造。第一，傳播渠道全媒體搭建。形成了以網絡電視臺為核心，向新媒體覆蓋的傳播網絡。第二，制播流程全媒體介入。從“單一渠道采集、封閉式生產、點對面單向傳播”的傳統制播流程逐漸轉向“多媒體采集、共平臺生產、多渠道分發”的全新制播模式。第三，廣告營銷全媒體組合。全媒體時代，電視臺不能僅僅依靠傳統的段位和冠名，更應該向廣告客戶提供全媒體的營銷組合，即整合多頻道、跨媒體的傳播平臺，使其投入在產業價值鏈上獲得呈幾何倍數的放大。

方向

二、全過程互動

從資源整合、制作播出、節目編排到推廣營銷、品牌等打造全過程、全方位的立體化互動模式。一是電視內部資源的互動。二是電視和新媒體的互動。在電視劇和節目營銷中，充分利用全媒體組合，進行立體、互動的矩陣推廣，引發了較強的規模效應。

方向

三、全產業整合

向上游延伸，打造優質內容，向下游拓展，聚力終端發展，全臺的產業整合發展有三大重點。第一，做強核心主業。節目、欄目、大型活動、影視劇仍是當前的核心主業，將進一步做大做強，做出品牌。第二，延伸關聯產業。逐步擺脫單一靠廣告收入的經營模式，尋找新的增長點。第三，善借社會資本。面向市場，吸納社會資本，是廣電媒體做大做強的重要途徑。

在當前多媒體的競合發展中，電視媒體和新媒體是互為機遇而存在的，并且，這一過程還將持續相當長的時間。其實，新媒體和傳統媒體的“新”與“舊”只是一個相對的概念，誰能順勢而為，主動而為，創新而為，誰才能搶占未來傳播格局的制高點。

置身于更大的時代、更廣闊的背景下，只要我們能夠以內容為核，全渠道聚力，因趨勢而變，電視媒體的核聚變就一定會發生，并且能釋放巨大的能量。

注：有關數據和內容來自《中國電視》、《中國廣播電視學刊》等。

溫海 2014.09.15

第三篇：媒介融合發展心得體會

媒介融合發展心得 體會

我國關于媒介融合的研究與實踐探索已近二十年，但媒介融合發展依然任重道遠。就長沙來看，媒介融合已取得諸多重要進展，但作為國內唯一的世界媒體藝術之都，長沙的媒介融合顯然不能滿足于此，還需面向未來，立足長遠，從理念與實踐上進行高瞻遠矚的謀劃與探索。

一、拓展媒介融合內涵，樹立更開放的媒介融合理念

媒介融合本義指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢與過程，主要是電視、報刊等傳統媒介的融合發展和新聞媒介的融合發展。萬物皆媒時代，我們需要以更寬廣的視野來認識和理解急劇變革中的媒介，從而拓展媒介融合的內涵。因此，半個世紀前，產生了“媒介即訊息”的觀點。該觀點認為媒介除了新聞媒介外，還包括道路、貨幣、服裝、住宅、時鐘、交通工具等一切承載信息的器物。也就是說，廣義上的媒介包括人類用來傳遞與獲取信息的一切工具、渠道、載體、中介物或技術手段。因此，廣義上的媒介融合是指一切媒介及其有關要素的結合、匯聚與融合，包括媒介的形態、功能、所有權、組織結構、傳播手段等要素的融合。

當前，萬物皆媒已是社會共識，萬物互聯也正成為社會現實。隨著新媒體的普及，人人都擁有了“麥克風”，快速發展的 QQ、微博、微信等社會化媒體與自媒體，已成為我們信息獲取和交流表達的重要方式;支付寶、淘寶、百度、京東、美團等互聯網 APP，在提

供服務的同時也廣泛而深入地影響著大眾的生活;抖音、快手帶來了短視頻的狂飆突進與無處不在，短視頻正成為人們新的社交形式與生活方式。繼續推進媒介融合，必須順應傳播科技與人類社會發展大勢，突破固有的新聞媒介融合樊籬，探索新聞媒介與其它媒介、乃至社會其它系統的重組與融合，推動長沙在文化、經濟、服務、治理等各個領域的融合發展。

二、推進媒介與城市的融合，建設“中央廚房”

城市，既是物質實體與物理空間的存在，也是媒介的存在。十多年前，就有專家提出“媒介城市”的概念，認為隨著媒介技術與城市空間的融合，城市日益成為媒介與建筑的復合體，實現虛擬城市與實體城市的融合，建構著流動與可溝通的城市。

長沙是湖南的政治、經濟與文化中心，它匯聚和處理著眾多資源與信息，吸引著人們從天南海北來此匯聚、交往并建立關系，記錄著有關自身的歷史與現實，并實現這些內容的存儲、處理與傳播。作為媒介的城市，長沙更是由各種關系網絡建構起來的可溝通與交流的媒介空間。因此，“智慧長沙”“我的長沙”等 APP 的推出，可視為長沙對“媒介城市”建設的探索。可以肯定的是，“媒介長沙”絕不只是建設幾家新聞媒體內部的“中央廚房”，更要堅持開放的媒介融合理念，充分利用虛擬現實、人工智能、大數據、5G 等前沿技術，建設城市溝通交流、社會管理與服務的系統中樞——智慧、智能與數字化的“長沙中央廚房”。

三、正視媒介與人的融合，從人機融合走向人機文明

媒介融合日新月異，媒介與人的關系發展走向始終是其中的核心問題。在傳統媒體時代，人類通過大眾傳媒獲取信息，呈現出“人的媒介化”生存狀態。但無論是傳播者主體論、受眾中心論還是傳播者與受眾雙主體論，人總是處于主導地位。

隨著互聯網的普及與新媒體的興起，人類進入萬物互聯的網絡化媒介社會，信息傳播呈現“去中心化”形態，傳播者與受眾都成了傳播關系網絡中的“節點”，人與媒介則由人機互動走向人機融合，我們成了“媒介化的人”——被媒介技術嵌入身體的“賽博人”，“后人類”時代成為現實。其中，對人類影響最大的當數智能手機，我們正日益享受“一機在手，生活無憂”的生活，手機則悄然成為我們身體的一部分——手的延伸。

長沙媒介融合中的人機融合發展方興未艾，從市數據資源局建設的“互聯網+政務服務”一體化平臺即可管中窺豹，“讓數據多跑路，群眾少跑腿”則是人機融合的現實表現。但也必須正視其中的人類主體性問題，正如馬克思所說“人始終是主體”，我們必須堅持人在傳播關系網絡中的“節點”化主體地位，人機融合也要堅持以人為本，旨在服務于人，從而建設融合共生的人機文明。

第四篇：媒介融合背景下電視新聞報道策劃

媒介融合背景下電視新聞報道策劃

[摘要]在這個科技快速發展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風起云涌，但是新聞用戶對于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關注點。縱然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優勢，對于一些重大事件電視新聞還是最為權威的傳播途徑。基于此，本文主要分析了電視新聞面對媒介融合的大背景，如何進行自身電視新聞報道的改善，保障自身在這個風云變幻的時代不斷發展的途徑。

[關鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對于電視新聞而言，其較之網絡新聞具備更多的權威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時政新聞節目為主要功能[1]。本文以某衛視的新聞節目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報道策劃為中心，從引領主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播、報道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對重大新聞要提前規劃，全方位進行解讀三方面展開了細致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報道策劃方面的理論參考。

引領主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對于時政新聞而言，已經難以依靠傳統的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發展的新媒體中，也創出一片自己的空間，進而擁有龐大的網絡社群部落，贏得更多的粉絲和用戶，這是電視新聞在這個新時代下要實現運營獲利的必然措施。當然面對不斷出現的新媒體，傳統媒體也需要認知到自身的優勢所在。其在?嗤?性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個新聞輿論領導者的角色。因此對于目前的大多數電視新聞節目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時，這個時代又是一個媒介融合的大時代。對于傳統電視新聞媒體而言，保障自身的發展也必須借媒介融合造全媒傳播，實現自身傳統媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數傳統媒體而言，其在運作上存在著一些危機，主要體現在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內容上過于同質化。如果傳統媒體仍然不面對問題進行改善，那么用戶就只能直接選擇轉向，更加愿意去接受新媒體。當然，目前對于傳統媒體而言，已經經歷了一次洗牌，至數量上已相對減少。對于存在下來的媒體，需要重視在網絡上發展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現，同時還必須十分重視互動性。除此之外還存在的一個問題，就是在知識產權上的問題，往往傳統媒體在花費了大量的時間和金錢后創造出的內容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無償使用。而此時對于傳統媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點擊量。這也說明了對傳統媒體而言創建自身全媒體平臺的重要性。

報道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛視的電視新聞節目為例，其在理想狀態下的定位應當是新聞和資訊，并且嚴格遵循新聞發展的規律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時效性；強調深度報道及評論；強化新聞直播；研究細節等等。但是考慮到媒體融合的背景，對于以上的現有資源需要進行有效的整合，同時也要在新聞行業快速變化中找到新的突破點，形成一個統一化的節目風格，并且不斷改進節目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯協作模式，設置新聞生產調度機構

設置新聞生產調度機構，讓新聞生產調度機構在電視新聞節目中起到戰術樞紐和戰略大腦的雙重作用，同時也需要依托于新聞生產調度機構這個機制打通源自社會各個領域以及政府各個部門之間的新聞通道。在新聞的報道內容上除了要報道主題新聞及時政之外，也需要更加重視一些社會民生的新聞，進而增加受眾面積，同時也需要不斷強化新聞節目面對突發性事件時的反應能力、報道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創新，不斷提升各類新聞含金量

對于電視新聞節目而言，其不能將自己定位為一般的網絡娛樂新聞，更應當認知到自身的價值所在、責任所在。因此面對媒介融合的背景，電視節目需要勇于創新，做出一些節目模式上創新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時也要認知到自身的使命，堅持一些該堅持的精神和思想，更多的去關心一些民生的問題。同時，也責無旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類新聞的含金量。

面對重大新聞要提前規劃，全方位進行解讀

對于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進行報道。同時，在報道組織上也需要做好提前的規劃工作，對重點事件進行全方位的解讀。同時，也要從大眾的角度進行切入。將一些會議中枯燥、政策以及數字化的語言，實現口語化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個方面進行論述[5]。

堅守輿論陣地，擴張輿論幅員，多角度打造新聞短評

目前對于很多電視新聞而言，其在形式上已經逐漸朝著新聞短評的方面上發展。同時在這個媒體之間競爭不斷白惡化的背景下，傳統電視新聞的優勢也逐漸被網絡媒體所超越。而面對這一現象，電視新聞如何實現自身的突破？最好的方式，就是發展新聞短評。堅守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點進行新聞報道。在此基礎上傳統電視新聞還需要進一步的擴張輿論的幅員，從多個角度打造新聞短評，進而實現全方位的治國觀察。當然面對媒介融合之一大趨勢，也需要電視媒體主動去和平面媒體進行聯手，共同打造一個輿論的制高點，同時也要建立一個幕后評論團隊，讓觀眾在觀看新聞節目后，在心理上真正的做到心悅誠服。

主題報道深挖，報道角度、手法、形式創新

在這個時代，媒體已經不是一個稀有的事物，也就不能僅僅通過宣傳任務就可以輕松的得到新聞優越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對主題新聞報道實現深入的挖掘。同時，在報道的角度、手法以及形式上實現不斷的創新。面對會議新聞、命題新聞時，要具有自身獨到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區域對主題報道提前規劃

因為大多數的主題新聞在時效性方面的要求都很高，因此電視新聞節目也需要面對主題新聞分區域進行提前的規劃，后期進行新聞操作。對于采訪部門而言需要具備幾名固定的資深記者，對一個新聞從多個角度進行深挖報道。每次大型的主題新聞報道，具有在報道進行前制定出合理的專業區域的策劃方案，可以有效的避免新聞報道的同質化以及質量重復等諸多問題[7]。

新聞點做深做透，實現點面的有機結合

對于新聞的一些點，需要做到高度的凝練。同時，在以點為形式交代具體事務之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數字、背景進行點向面的擴充。此外，在點擴面的措施上也可以不斷補充一些新的新聞信息等等。

狠抓細節，注重聲畫表達

對于主題新聞報道而言，實現故事化的表達是一種極其成功的表現方式，但是并不是說主題新聞的報道就是為了故事而去找故事或者是創新故事。而要對新聞細節進行狠抓，敢于創新主題報道。同時，也要創造出比故事化描述更大的操作空?g。重視新聞的聲畫表達，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細節。依托于電視聲畫對人物的感受、經歷以及實踐片段進行描述，做到行云流水一般的新聞報道[8]。

周邊新聞取舍適當

對于一些不是主題新聞的周邊新聞在報道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對輿論監督、民生新聞以及調查新聞的比例擴大；此外還需要對國內外的一些重大新聞信息進行狠抓，對于這些大型新聞不能過多的評論介入，簡單的轉述為最佳的報道方式。

結 語

在信息技術和網絡技術不斷發展的背后，對于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時代之下，在這個時代每一個人好像安裝了一個麥克風，可以通過網絡傳播新聞，這對于傳統的電視新聞產生了一定的影響。但是對于主要傳播主流新聞的電視新聞節目而言，其自身還是具備著諸多的優勢，但是在媒介融合的新背景下，還是要對現在的傳播模式給以創新，首先需要引領主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播；其次還需要報道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯協作模式，設置新聞生產調度機構，勇于創新，不斷提升各類新聞含金量；最后還必須面對重大新聞要提前規劃，全方位進行解讀，具體而言需要做到堅守輿論陣地，擴張輿論幅員，多角度打造新聞短評、主題報道深挖，報道角度、手法、形式創新、分區域對主題報道提前規劃、新聞點做深做透，實現點面的有機結合、狠抓細節，注重聲畫表達、周邊新聞取舍適當，保障電視新聞在這個媒介融合大時代下進行發展下去。

參考文獻：

[1]羅促建、丘洪江：《媒介融合背景下電視新聞節目的發展探析――以鳳凰衛視節目為例》，《中國電視》2013年第7期

[2]張玉河：《基于媒介融合背景下新媒體技術在電視新聞節目中的應用策略研究》，《吉首大學學報（社會科學版）》2013年第11期

[3]李柏興：《媒介融合背景下電視新聞危機事件報道的策略探析》，《新聞研究導刊》2016年第15期

[4]高偉：《媒介融合背景下電視新聞線上與線下 互動傳播方式研究》，《西部廣播電視》2016年第11期

[5]李萬粒：《媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求》，《西部廣播電視》2014年第19期

[6]孫景樂：《媒介融合背景下的電視新聞創新研究--以央視新聞創新為例》，《今傳媒（學術版）》2015年第7期

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[8]王美霞：《淺析在媒介融合背景下電視新聞欄目的創新和發展》，《西部廣播電視》2016年第14期

（湖南懷化市廣播電視臺新聞綜合頻道副總監）

第五篇：淺談媒介融合時代新聞編輯的素養[模版]

淺談媒介融合時代新聞編輯的素養

淺談媒介融合時代新聞編輯的素養

□ 新聞與傳播學院07級新聞學楊 俊4071101

2【摘要】在傳統媒體日益成熟發展，新型媒體迅速崛起的背景下，媒介整合已成為受眾需求下媒體發展的必由之路。在新的時代背景下，作為新聞產生最后環節的新聞編輯，如何實現自我角色和職能的轉變，適應新環境的發展，練就適應新環境發展的素養，成為了當今的熱門話題，也是本文要淺談的主題。

【關鍵詞】媒介融合 編輯 素養

一、媒介整合的現狀與背景

伴隨著報紙、廣播等傳統媒體的推陳出新和網絡等新興媒體的迅猛崛起，媒介融合一次又一次的成為了媒介發展方向研究的重要話題。

媒介是人類社會的產物,伴隨著其技術和功能/形態的整合,必然

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也會帶來其承載的內容、所有者和使用者的身份等新的變化。媒介在技術與功能/形態層面的整合也帶來了經濟、社會、文化等方面的巨大影響。“媒介整合”這一術語現在也被廣泛用在經濟學上,描繪媒介產業上的整合,即原本不在同一個領域經營的企業合并(或經由其他形式轉化)為一家公司,通過集團化和規模化在激烈的市場競爭中獲取更大優勢。目前從資本的層面來看,排名世界前列的媒體集團,沒有一家只靠一種業務的,都是跨媒體、跨行業、跨地區的,不同領域資本的進入也將推動媒體形態發生改變。可以說,“媒介整合”這個概念已經遠遠超出它最早的內涵,轉而具有了更加廣泛的意義,但無論其外延如何拓展,媒介整合的核心仍然是以技術為基礎的媒體形態的融合與變遷。

經過數十年的發展，大眾媒介從各自獨立經營轉向多種媒介聯合運作,尤其是在新聞信息采集發布上聯合行動,能最大限度地減少人力、資金和設備的投入,降低新聞生產成本。不同類型媒介的聯合運作,能夠對已經占有的媒介市場起保護作用。在這種動因的驅動下，媒介融合不斷的進行嘗試和現實化的運作。

在媒介融合趨勢下，新聞傳播活動發生了很大程度的變化，這也是新環境下新聞編輯素養研究的主要背景。

首先，新聞傳播主體和信源結構發生了較大變化。傳統媒體占壟斷地位的時代，從事新聞采編工作的主要是專職的記者、編輯以及相對專業的通訊員，他們是新聞的主要來源和生產方。雖然也有通過新聞熱線等方式獲取的信息源，但是其比重和質量還都比較低。而進入

媒介融合時代后，由于網絡媒體的加入，使普通大眾能夠利用

WEB2.0的優勢，通過手機短信、博客、論壇、RSS聚合等方式發布信息，極大的豐富了新聞信息源，媒介發展逐漸呈現出了傳者受眾一體化的趨勢。

其次，新聞媒體的組織機構和工作流程也面臨改變。通過在美國進行的“坦帕”試驗，人們已經預見到了媒介融合時代新聞的采編工作不再僅僅是單一媒介的工作方式，而是多種媒介協同工作各取所需、各自發揮所長的新方式，這不僅僅要求各種媒體單位實現聯合，更要探索出一條適合新環境的協同工作機制，以適應新的發展要求。

最后，隨著媒介融合，不同媒介的性質差異也需要互補和提升。傳統媒體較高的專業程度和公信力，以及新興媒體龐大的信息量和極速的更新頻率，需要加以整合。傳統媒體需要適應新媒體的更新方式提高工作效率，新媒體也要優化團隊提高信息質量。

二、媒介融合時代新聞編輯工作的變革

新聞編輯在傳統媒體中所堅持的素養和要求，在媒介融合時代應該繼續堅持下去。同時，面對新環境也應該有所變革和發展。

首先，新聞編輯要在深化后期編輯工作能力的同時，加強新聞前期策劃組織的能力。傳統媒介新聞編輯的職責主要是“把關人”，其工作更多的是對前方記者發來稿件的選擇、潤色、編排，雖然也有編輯

給記者指導、建議的部分，卻并不突出。編輯更多的是在新聞生產流程的后期環節發揮作用。然而，在媒介融合時代，由于網絡等新興媒體的加入，媒介競爭日益激烈，新聞報道不僅僅要有高質量的稿件，同時還十分注重多篇同主題稿件的編排，尤其在重大事件的追蹤報道等方面，需要有人來協調和組織記者的采訪活動，策劃整個報道過程。新聞編輯是整個新聞事件、新聞媒介的總協調，理應在新聞生產的前期發揮更多的策劃作用，通關全局，指定采訪目標安排采訪活動，后期整合采訪資源，推出高質量、新穎獨特的連續報道、專題報道。這是在媒介融合時代，對新聞編輯素養能力的一大要求。

其次，媒介融合時代還需要新聞編輯熟悉各類媒介的屬性，以發揮所長，揚長避短。新時代背景下，報紙、廣播、電視、網絡甚至IPTV、手機報、樓宇電視等多種媒體覆蓋下的傳媒網絡，再全方位的及時傳播信息的同時，各種媒介自身也有自己的特點。作為一位有媒介融合意識的新聞編輯，必須能優化組合采編團隊，熟悉各種媒介所擅長的呈現方式，讓同一個新聞事件在不同的媒介上有所側重的呈現出來，滿足受眾的要求。新聞編輯此時應該由原來的文字寫手變成一位“多面手”，既能組織文稿撰寫評論，又能出鏡報道、編輯音頻視頻，還能及時上網發布信息，有效的實現媒介的內整合，即不僅僅是媒介自身的整合，也是新聞編輯自身對不同媒介能力要求的整合。

最后，媒介整合時代新聞編輯要更加注重原有的“把關人”角色的充分發揮。由于新媒體的介入以及信息源的擴大，大眾參與的新聞信息往往在水平、質量和公正性上相比較專業記者而已有所欠缺。新聞編輯在保證擴大新聞源頭、豐富新聞內容、增大信息量的同時，更多的加強對新聞真實性、有效性的把關中，以期在媒介融合的過程中繼續保持和發揮媒介公信力，提升媒介的行業水平。

結語：媒介融合時代的編輯素養問題是伴隨著媒介融合產生而產生的，必將伴隨著媒介融合趨勢的發展而繼續深化。媒介融合是一個長期的、發展中的、不斷變化的過程，新聞編輯只有在不斷的更新視野、人情媒介現狀和對工作的反思的基礎上，培養職業素養，深化編輯工作。

參考文獻：

1.高鋼陳絢《關于媒體融合的幾點思索》，《媒介研究》2006.9

2.蔡 雯《媒介融合前景下的新聞傳播變革》，《媒介研究》2006.5

3.應金泉《今天我們該怎樣當編輯》，《新聞實踐》2009.5

4.宋素紅《媒介整合趨勢下的新聞傳播教育》，《中國出版》2004.2