第一篇：九陽豆?jié){機市場調(diào)查報告

萬州九陽豆?jié){機現(xiàn)狀以及未來市場狀況調(diào)查報告

“毒奶粉”事件之后，人們對國內(nèi)乳制品質(zhì)量的信心動搖將增加豆?jié){的市場，對食品安全需求的增加,將增加自制豆?jié){的家用豆?jié){機市場容量。從08年火起來的豆?jié){機一路旺到了09年。風(fēng)光無限的豆?jié){機一躍成各大賣場新寵。同電磁爐、面包機等許多小家電產(chǎn)品的舶來品身份不同，豆?jié){機作為土生土長的食品料理類家電，由于切合了中國消費者的飲食習(xí)慣，自打問世便生機十足，市場迅猛發(fā)展。廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業(yè)的覬覦，目前，國內(nèi)重點監(jiān)測的豆?jié){機品牌有25個。市場上豆?jié){機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優(yōu)勢和雄厚的實力占據(jù)著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。近年來，情況有所改觀。美的宣布將強勢進入豆?jié){機市場，格蘭仕也表示將在豆?jié){機市場加大發(fā)展力度，另外，還有飛利浦，東菱等廠家也迅速發(fā)展豆?jié){機行業(yè)。針對這種激烈的競爭形勢，萬州九陽豆?jié){機現(xiàn)在的市場是怎么樣的呢（市場占有率）？未來的市場將有怎樣的變化？九陽豆?jié){機有哪些優(yōu)勢和不足？消費者對九陽的青睞度又是怎樣的？ 九陽豆?jié){機萬州上半年市場調(diào)查分析：

根據(jù)《家電信息》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月份，豆?jié){機又是什么樣的一種情況？

據(jù)調(diào)查分析，7月份，豆?jié){機市場有幾個增長表現(xiàn)：

1、市場規(guī)模的自然增長。市場規(guī)模將有所增長主要來自第一次購買家庭、新增家庭和城鎮(zhèn)居民的更新購買，居民家庭的豆?jié){機普及率很低就意味著豆?jié){機市場存在著巨大空間。一方面，隨著老百姓生活水平提高，人們對豆?jié){營養(yǎng)越來越了解，加之國家扶持和推進我國的中小學(xué)生飲用豆制品，帶動了國內(nèi)豆?jié){機的熱銷；另一方面，目前豆?jié){機正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段，大部分城市家庭知道這種產(chǎn)品，有6.2%的城鎮(zhèn)家庭表示要買豆?jié){機，特別是北京等北方大城市，未來2年家庭家電類產(chǎn)品購買意向排名中豆?jié){機名列第三，有購買意向的家庭達26.7%。預(yù)計3年之內(nèi)，每年市場潛力將以20％或更快的速度增長

2、產(chǎn)品技術(shù)革新的增長：據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一直以不斷的技術(shù)革新引領(lǐng)著豆?jié){機行業(yè)發(fā)展的九陽，近期，全新推出的九陽豆?jié){機“五谷”系列新品，采用創(chuàng)新性的專利導(dǎo)流技術(shù)“拉法爾網(wǎng)”，應(yīng)用“全循環(huán)精磨技術(shù)”、“文火熬煮技術(shù)”兩大專利的完美結(jié)合，實現(xiàn)了豆?jié){機功能多、易清洗、低噪音、壽命長的產(chǎn)品賣點，過去困擾消費者使用不方便的難題迎刃而解。這項重大的技術(shù)突破對于豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展來說無疑具有提升和擴展的雙重意義。

據(jù)了解，目前銷售的各種各樣的營養(yǎng)保健品，功能各異，但價格都不菲，像九陽豆?jié){機“五谷”這種健康小家電，讓人放心、安心、方便地補充各種營養(yǎng)，相信將擁有很大的市場，掀起又一輪豆?jié){機消費熱潮。

3、禮贈品市場的增長：豆?jié){作為中國的傳統(tǒng)飲品已有幾千年的歷史，是國際營養(yǎng)學(xué)界公認(rèn)的四大健康飲品之一，以其獨特的營養(yǎng)價值一直受到人們喜愛。早餐喝豆?jié){已經(jīng)是中國人多年形成的習(xí)慣，豆?jié){機的健康功能和特點適合國人的生活習(xí)慣，因而受到消費者和集團購買的追捧，決定了它的作為禮品送人需求量不斷增長。豆?jié){機市場容量

據(jù)了解，豆?jié){機在上世紀(jì)90年代由九陽股份推出，但市場容量一直增長緩慢，2004-2005年之后才開始進入快速成長期，2005年-2007年，中國豆?jié){機市場分別銷售180萬臺、300萬臺和550萬臺。但是伴隨著“牛奶門”事件的不斷演變與升溫，豆?jié){機市場不僅成為了社會與行業(yè)關(guān)注的熱點，也成為了各大家電企業(yè)進軍的“奶酪”市場。

“毒奶粉”事件之后，人們對國內(nèi)乳制品質(zhì)量的信心動搖將增加豆?jié){的市場，對食品安全需求的增加,將增加自制豆?jié){的家用豆?jié){機市場容量。據(jù)《家電信息》有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，7月份的豆?jié){機銷量則猛增到200萬臺。而豆?jié){機的銷售額達到0.32億元人民幣，預(yù)計比去年同比增長40%。豆?jié){機市場競爭現(xiàn)狀

近年來，家用豆?jié){機市場需求已經(jīng)呈現(xiàn)加速增長的勢頭。國內(nèi)豆?jié){機市場2005年至2007年的銷售量分別為250萬臺、300萬臺、500萬臺，今年的銷量則有望猛增到1000萬臺。專家預(yù)計，未來幾年豆?jié){機市場將非常樂觀。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，相比其他產(chǎn)品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現(xiàn)在許多企業(yè)都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發(fā)展速度也非?？?，包括豆?jié){機在內(nèi)的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發(fā)展空間。

廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業(yè)的覬覦，市場上豆?jié){機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優(yōu)勢和雄厚的實力占據(jù)著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。直到最近，情況才似乎有所改觀，美的宣布將強勢進入豆?jié){機市場。

美的表示，美的斥資3億元在廣東順德建設(shè)的料理電器工業(yè)園即將正式啟用，工業(yè)園共有豆?jié){機生產(chǎn)線4條，年產(chǎn)能達到3000萬臺。甄少強表示：“豆?jié){機行業(yè)近兩年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，市場前景十分廣闊，目前行業(yè)高度壟斷的格局也亟待打破，這就是我們大舉進入豆?jié){機行業(yè)的主要原因?！睋?jù)悉，美的在豆?jié){機行業(yè)的目標(biāo)是今年占有10%的市場份額；2010年銷售額突破20億元，市場份額達到35%。

格蘭仕也表示，小家電將成為格蘭仕繼微波爐、空調(diào)之后的第三大支柱產(chǎn)業(yè)，今年的銷售目標(biāo)是40億元，占整個格蘭仕集團400億元銷售目標(biāo)的10%。

美的大舉進入豆?jié){機行業(yè)，將對目前占有90%市場份額的九陽形成較大壓力。但是業(yè)內(nèi)專家也指出，作為新進入者，美的短時間內(nèi)還無法對九陽構(gòu)成實質(zhì)性挑戰(zhàn)，但是依托生產(chǎn)優(yōu)勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后，二者的競爭可能會見分曉。目前，九陽在豆?jié){機行業(yè)的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，在豆?jié){機行業(yè)有著強大的品牌號召力，專業(yè)化和技術(shù)優(yōu)勢也有助于其保持豆?jié){機市場的龍頭地位。

豆?jié){機總體銷量比平時增加20% 據(jù)了解，隨著三鹿奶粉質(zhì)量門事件的進一步擴大，消費者對國產(chǎn)奶粉確實心存疑慮。不少嬰幼兒家長選擇購買昂貴的進口奶粉，一些平時喜歡喝奶粉或者液態(tài)奶的市民紛紛尋找替代品。買機器在家榨豆?jié){成為最優(yōu)選擇。我們從各大超市了解到，豆?jié){機和榨汁機的銷量都有不同程度的增加。7月份，豆?jié){機和榨汁機的總體銷量同比增加20%。

近年來興起的豆?jié){機市場正呈高速成長態(tài)勢，每年市場容量數(shù)十億元。再加上近期受“問題奶粉”刺激，豆?jié){機成“新寵”。據(jù)統(tǒng)計，目前行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽股份有限公司一家獨大，占據(jù)市場近80％的份額。美的豆?jié){機占14％份額，剩下6％則被東菱、飛利浦等品牌分食。

牛奶門引爆豆?jié){機市場，帶來機遇與利潤的同時，也加劇了該行業(yè)的競爭。目前，占領(lǐng)豆?jié){機市場銷售前四位的分別為九陽、美的、東菱和飛利浦。由于市場銷售火爆，四巨爭峰，以往一家獨大的九陽今年卻不得不向美的、東菱、飛利浦分一杯羹，豆?jié){機行業(yè)風(fēng)起云涌。有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國各門店的豆?jié){機銷量逐日增長，以往每天全國銷量在2000臺左右，現(xiàn)在每天銷量都在3000—5000臺，周末日銷量甚至超過了1萬臺。有專業(yè)人士分析，盡管目前豆?jié){機普遍火暴，但豆?jié){始終存在營養(yǎng)單一的缺陷，難以完全替代牛奶。自制飲料多樣化將成為飲家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，一機多用或成牛奶門最大受益者。

品牌格局 九陽

豆?jié){機行業(yè)龍頭老大九陽在7月發(fā)布了今年的4款豆?jié){機時尚新品，分別針對4種不同人群和不同的生活方式。九陽作為豆?jié){機的創(chuàng)造者，一直在提高中國小家電產(chǎn)品的品牌附加值、設(shè)計更多更具藝術(shù)品位的產(chǎn)品上不懈努力。家電信息記者在九陽2009新品豆?jié){機發(fā)布會上看到，九陽推出的這四款新品在主題設(shè)計上又邁進了一步，不僅更具時尚設(shè)計感和現(xiàn)代生活氣息，而且針對不同的消費人群擁有不同的設(shè)計主題和相對應(yīng)的功能特點。這4款豆?jié){機分別針對日常居家生活、高端品質(zhì)生活、忙碌上班生活和孕嬰營養(yǎng)生活而設(shè)計，每一款都有針對不同人群設(shè)置的專業(yè)功能特點、并設(shè)計了不同的時尚造型，讓豆?jié){機擺在家中任何一個角落都成為一件吸引眼球的美麗陳設(shè)，尤其是其中的溫暖系列和BABY系列更是出眾。

專家預(yù)計，未來幾年豆?jié){機市場將非常樂觀。相比其他產(chǎn)品，小家電的利潤算高的，超過了30%，所以現(xiàn)在許多企業(yè)都加大了對小家電的投入，如飛利浦、TCL、美的等。此外，這個市場的發(fā)展速度也非常快，包括豆?jié){機在內(nèi)的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發(fā)展空間。廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業(yè)的覬覦，市場上豆?jié){機品牌不勝枚舉，但是長期以來都是一家獨大的局面，九陽憑借先行者的優(yōu)勢和雄厚的實力占據(jù)著九成左右的市場，具有絕對壟斷地位。美的宣布強勢進入豆?jié){機市場后，情況才有所改變。

美的

如今，美的斥資3億元在廣東順德建設(shè)的料理電器工業(yè)園正式啟用，工業(yè)園共有豆?jié){機生產(chǎn)線4條，年產(chǎn)能達到 3000萬臺。美的方面表示：“豆?jié){機行業(yè)近兩年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，市場前景十分廣闊，目前行業(yè)高度壟斷的格局也亟待打破。”

美的大舉進入豆?jié){機行業(yè)，對目前占有80%市場份額的九陽形成較大壓力。但是業(yè)內(nèi)專家也指出，作為新進入者，美的短時間內(nèi)還無法對九陽構(gòu)成實質(zhì)性挑戰(zhàn)，但是依托生產(chǎn)優(yōu)勢以及品牌、渠道方面的實力，兩三年后，二者的競爭可能會見分曉。目前，九陽在豆?jié){機行業(yè)的地位似乎還無法撼動，因為九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，在豆?jié){機行業(yè)有著強大的品牌號召力，專業(yè)化和技術(shù)優(yōu)勢也有助于其保持豆?jié){機市場的龍頭地位。

08年9月，美的攜無網(wǎng)、打干豆新技術(shù)高調(diào)進入豆?jié){機行業(yè)，使得豆?jié){機的壟斷態(tài)勢被打破。美的的無網(wǎng)、打干豆技術(shù)一舉突破了傳統(tǒng)工藝謀求發(fā)展瓶頸，創(chuàng)新了生產(chǎn)技術(shù)和制作理念。使得第三代無網(wǎng)豆?jié){機徹底擺脫了網(wǎng)罩的束縛，輕松解決了傳統(tǒng)網(wǎng)罩不易清洗的難題，同時采用“干豆制漿”技術(shù)，大大節(jié)省了時間。

隨著這項新技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是使豆?jié){機的成本得到大幅控制，不僅省去了網(wǎng)罩的生產(chǎn)成本，也避免了由于網(wǎng)罩破損而產(chǎn)生的維修費用，延長了豆?jié){機的使用壽命。從美的加入豆?jié){機行業(yè)競爭以來，豆?jié){機平均市價也得到了制衡。越來越經(jīng)濟實惠的豆?jié){機更加符合消費者的需求。目前市面上美的第三代無網(wǎng)豆?jié){機售價在300元左右，價格非常平民化。

新競爭對手的加入，無疑也會使行業(yè)競爭更加良性。我國小家電市場份額大，國內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢也大。但由于有的企業(yè)長期壟斷市場，這個市場的創(chuàng)新性不強。豆?jié){機行業(yè)現(xiàn)在競爭就不充分，美的這樣的高級別對手加入后，雙方的對抗才會更精彩，將帶動豆?jié){機市場的技術(shù)創(chuàng)新，也會促進行業(yè)發(fā)展，造福消費者。豆?jié){機自問世以來，雖然切合了我國消費者的口味和消費習(xí)慣，但由于創(chuàng)新不足，諸如制作時間長、清洗困難、使用不方便、經(jīng)濟性差等詬病也一直纏繞著整個豆?jié){機行業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展的桎梏。

豆?jié){機在技術(shù)創(chuàng)新方面并不是停滯不前，現(xiàn)在豆?jié){機已經(jīng)從最初的細(xì)網(wǎng)難清洗時代步入大網(wǎng)孔易清洗時代，到如今的無網(wǎng)時代，使用方便性方面有了很大的進步，但仍然離消費者的要求有一定的距離，尤其是在泡豆時間長方面?，F(xiàn)在市場上最先進的豆?jié){機要制作出一杯豆?jié){，需要提前6小時開始浸泡豆子，而要完成清洗機器、制作豆?jié){和手工過濾等步驟，至少還需要半個小時的時間。而“無網(wǎng)易清洗”和“免泡豆”技術(shù)的運用，將豆?jié){機原本需要的泡豆、打豆、清洗時間縮短至20分鐘。據(jù)介紹，傳統(tǒng)豆?jié){機需要依靠網(wǎng)罩收攏打豆，從而達到打碎并過濾的目的，無網(wǎng)豆?jié){機則是通過專利刀片的高速運轉(zhuǎn)，在刀片和內(nèi)壁凸條的合力下，形成自上而下的動力渦流，豆子被漩渦卷起，與刀片形成千萬次的研磨切割，不僅研磨更細(xì)，而且提升了打豆氨基酸與微量元素的游離程度，對蛋白質(zhì)的消化吸收在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上提高了5％。由于摒棄了網(wǎng)罩，豆?jié){機的清洗變得非常簡單。另外，由于使用了專利的刀片，無網(wǎng)豆?jié){機在制作豆?jié){時不需要事先浸泡豆子，可以直接用干豆子進行制作，消費者可以隨時根據(jù)需要制作豆?jié){，使用非常方便。

豆?jié){機市場目前存在的問題（1）售后服務(wù)不到位

2009年豆?jié){機繼續(xù)旺銷，但火爆銷售背后，仍存在不小的問題。記者近日走訪賣場后，發(fā)現(xiàn)很多新品牌都存在或多或少的售后服務(wù)問題，消費者投訴比較多。

記者發(fā)現(xiàn)，消費者的投訴各種各樣，有抱怨維修地點太遠(yuǎn)，有抱怨維修水平不好、維修時間太長的，以及保養(yǎng)、維修成本太高，甚至有消費者抱怨根本無法聯(lián)系到售后服務(wù)，等等。綜合起來，主要集中在兩個方面：第一是很多豆?jié){機品牌的服務(wù)體系不夠健全，網(wǎng)點少，甚至服務(wù)外包；第二是服務(wù)體系不透明。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，豆?jié){機屬于小家電，產(chǎn)品附加值小，利潤比不上空調(diào)、冰箱、電視等傳統(tǒng)家電。因此，目前不少豆?jié){機企業(yè)在售后服務(wù)上都處于“底限投入”的狀態(tài)，甚至采用服務(wù)外包的方式?？紤]到很多品牌都是新品牌，短期內(nèi)采用這些做法是一種權(quán)益、過渡之計。但從長遠(yuǎn)來看，這種做法不足取，每個豆?jié){機企業(yè)都應(yīng)該建立自己的服務(wù)體系，在這方面九陽做得很好。

汽車界有一條金科玉律：第一輛車是靠銷售賣出去的,而后面的車則是靠服務(wù)賣出去的。其實，汽車如此，豆?jié){機也一樣，兩者都是耐用消費品，最終決定成敗的都是消費者。企業(yè)能做的就是把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，真心做好服務(wù)，讓消費者真正買得放心，用得省心。

（2）使用過程中的問題過多導(dǎo)致人們對豆?jié){機的信心下降。

調(diào)查顯示，許多家庭對豆?jié){機的不了解，對豆?jié){機使用較少，傳統(tǒng)家庭還是比較年邁的老年人在家操作，這是造成使用率偏低的最大原因?！笆欠窈们逑础薄ⅰ霸胍羰欠翊蟆薄岸?jié){是否能充分煮熟”和“容量是否可調(diào)”是預(yù)期購買豆?jié){機的家庭最為看重的指標(biāo)。在比較看重的指標(biāo)中，“外觀”、“價格”、“品牌”位居前列。從調(diào)查中可以看出，豆?jié){機使用中的問題很多，這對豆?jié){機的進一步普及影響較大。

另外，對當(dāng)前居民家庭豆?jié){機的使用方便性、使用經(jīng)常性、衛(wèi)生口感三項滿意度指標(biāo)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，僅六成的居民家庭表示了“基本滿意”的態(tài)度。值得注意的是，在有關(guān)“衛(wèi)生口感”是否滿意方面，盡管有90%的被調(diào)查者認(rèn)為自制豆?jié){更衛(wèi)生，而且可以自由搭配配料，營養(yǎng)會更均衡全面，但是絕大多數(shù)消費者還是選擇到街頭購買袋裝豆?jié){或生豆?jié){回家自己再進行熬煮，這說明了豆?jié){機在使用方便性上確實還有些不盡人意、有很多需要改進的地方。對豆?jié){機使用方便性和經(jīng)常性方面回答“不太滿意”的居民家庭比回答“非常滿意”的居民家庭比例高近一倍，這表明適應(yīng)消費者方便性和增加消費者使用頻次上是豆?jié){機市場“跨越裂谷”的一個賣點。建議

（1）技術(shù)上的突破和更新：豆?jié){機能融合更多的功能，把榨汁、豆?jié){、肉食等結(jié)合在一起。

（2）磨的渣能在目前的現(xiàn)狀下更細(xì)最佳。（3）在低價位上能滿足大眾顧客的需求。推動豆?jié){機市場的發(fā)展

（1）加強媒體的宣傳與炒作。豆?jié){機還處于市場成長期，消費者還普遍缺乏認(rèn)知，通過媒體的大力宣傳與炒作，吸引消費者對豆?jié){機的關(guān)注度，提升消費者對豆?jié){的認(rèn)知，加深豆?jié){機產(chǎn)品的了解。

（2）技術(shù)創(chuàng)新。積極采用先進的制造手段和新材料，研制更方便舒適的豆?jié){制作技術(shù)，提高豆?jié){機的質(zhì)量檔次、性能指標(biāo)和操作方便性。

（3）協(xié)同政府、機構(gòu)建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。雖然目前豆?jié){機的增長趨勢穩(wěn)定，但是還沒有一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。無標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致行業(yè)無門檻，加之每個企業(yè)的技術(shù)水平參差不起。低劣的產(chǎn)品流入市場，不但是對正規(guī)企業(yè)傷害，對市場也會造成很大的困擾，使得消費者錯誤地認(rèn)為豆?jié){機的整體質(zhì)量是低劣的。一旦國家建立出臺了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，一些小廠會在標(biāo)準(zhǔn)的瓶頸下被洗出市場。

展望未來的豆?jié){機市場，對技術(shù)創(chuàng)新的要求，對市場份額的追逐，對價格的控制，對渠道的掌控都將是豆?jié){機企業(yè)發(fā)展的命脈。豆?jié){機的市場潛力空間巨大，讓我們共同努力，暢想美好未來。

2008年以來，豆?jié){機市場快速發(fā)展，截至2009年4月，重點監(jiān)測的25個豆?jié){機品牌本年累計零售額份額占據(jù)了99.74%的市場份額。在市場占有率排行榜上，九陽依舊以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，占有率達到85.55%，除了美的、東菱外，其它小品牌的市場占有率都不到1%。調(diào)查顯示，國內(nèi)品牌基本壟斷了豆?jié){機市場，年度累計銷售額國內(nèi)品牌占據(jù)99.85%，國外品牌僅0.15%。由于豆?jié){機起源于中國、同時屬于技術(shù)推動型產(chǎn)業(yè)，雖然很多品牌同時進入，但受到技術(shù)、渠道、口碑等方面制約，短時間內(nèi)市場格局不會發(fā)生很大變化。2009年豆?jié){機市場仍將高速發(fā)展，年度增長率將超過50%，銷量有可能達到1500萬臺。從長遠(yuǎn)來看，豆?jié){機市場潛力巨大。目前中國市場家庭豆?jié){機占有比僅為3-4%，相比其它主流小家電50%—60%家庭占有比，豆?jié){機市場仍有非常大的空間。

萬州九陽豆?jié){機現(xiàn)狀以及未來市場狀況

調(diào)

查

報

告

2010年1月6日

07級經(jīng)濟管理班第四組

第二篇：九陽豆?jié){機產(chǎn)品策劃

九陽豆?jié){機產(chǎn)品策劃

一、背景分析

1、根據(jù)豆?jié){機市場銷售狀況和人們對豆?jié){機的需求狀況，專家預(yù)計，未來幾年豆?jié){機市場將非常樂觀。此外，這個市場的發(fā)展速度也非?？欤ǘ?jié){機在內(nèi)的整個小家電市場在未來幾年將迎來巨大的發(fā)展空間。

2、廣闊的前景自然也引來了眾多家電企業(yè)的覬覦，市場上豆?jié){機品牌不勝枚舉。美的并宣布將強勢進入豆?jié){機市場，而九陽豆?jié){機出現(xiàn)產(chǎn)品形式品味單一，九陽面臨了更多其他家電的競爭。因此遇到了困境，必須要進行策劃和在產(chǎn)品創(chuàng)意上的提升。

二、產(chǎn)品策劃及創(chuàng)意

1、根據(jù)需要營養(yǎng)的人群可知，因為目前愛美女性和意識到自己需要保養(yǎng)的人愈發(fā)增多，所以自制豆?jié){機的需求也會變大，因此存在著很大的市場。所以我們會在自制豆?jié){機上對產(chǎn)品進行創(chuàng)意。將九陽豆?jié){機進行產(chǎn)品品牌定位，即制作五谷豆?jié){型、養(yǎng)顏味糊型和果蔬冷飲型等。

2、在宣傳上，九陽將運用小冊子、小軟文和頻繁的促銷活動發(fā)揮其神奇作用。抓住“自己做豆?jié){衛(wèi)生”的消費心理，用軟文和主題促銷活動，大量普及豆?jié){的健康常識，樹立自己在該行業(yè)的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。

3、在自制豆?jié){機上下功夫的九陽，在產(chǎn)品上有了這樣的創(chuàng)意，即我們采用全自動控制，一鍵啟動更輕松，只需要輕輕一按鍵，就能夠做成香濃可口的熟豆?jié){。

4、在產(chǎn)品宣傳上，借助娛樂性節(jié)目花兒朵朵的氣勢，更加運用整合營銷的手段，將自己的產(chǎn)品銷售完美的融入到花兒朵朵的互動活動中去。九陽借助民眾參與度相對較高的選秀活動，無疑是將品牌與節(jié)目精神融合，達到關(guān)注度最大化、品牌活力化的最佳效果，再加上花兒朵朵節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)媒體上鋪天蓋地的新聞及拉票活動在網(wǎng)絡(luò)論壇及各大社區(qū)，九陽隨著這些互動的討論在潛移默化中影響著消費者的需求。

5、同時在產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意上，我們最大的創(chuàng)新便是將九陽豆?jié){機與瘦身相結(jié)合。隨著更多愛美人士及人們對身心健康重視度的增加，我們將圍繞瘦身與九陽豆?jié){機展開話題。比如說在各大商場的銷售中，我們利用有知名度的美女模特進行代言九陽豆?jié){機，并且用海報的形式進行宣傳，很好的將豆?jié){機與瘦身相結(jié)合，以此來吸引更多的消費者。在銷售的現(xiàn)場，還會請模特對產(chǎn)品進行展示，并且強調(diào)堅持喝豆?jié){者更會起到瘦身的效果。因此我們的自制豆?jié){機將會更吸引眼球，也會方便更多的人們。

三、總結(jié)

我相信，盡管市場上的競爭如此激烈，九陽也將通過產(chǎn)品的策劃和創(chuàng)意而度過難關(guān)，九陽豆?jié){機在未來的發(fā)展道路上也會走的越來越遠(yuǎn)。

第三篇：九陽豆?jié){機推銷演講稿

九陽豆?jié){機DJ12B-A16D 展示講稿

業(yè)務(wù)員：各位好，歡迎各位前來了解九陽最新推出的一款豆?jié){機，現(xiàn)在食品問題很嚴(yán)重，連我們每天都要喝的牛奶也受到了污染，而豆?jié){在歐美享有“植物奶”的美譽，它含有豐富的植物蛋白和磷脂，維生素B1.B2和煙酸，所含的鈣遠(yuǎn)比牛奶要高，非常適合于老人，成年人和青少年。請問各位有想過在家制作這樣健康的豆?jié){嗎？

A先生：有啊，可是覺得在家制作豆?jié){好麻煩，豆?jié){都是在外面買的。

業(yè)務(wù)員：請問A先生，你有否想過，外面的豆?jié){摻水多，而且，沒有熟的豆?jié){對人體是有害的。有了這款九陽豆?jié){機DJ12B-A16D，在家做豆?jié){是十分方便快捷的。這款豆?jié){機外形設(shè)計時尚，杯體是不銹鋼，機頭采用不銹鋼X旋風(fēng)精磨刀設(shè)計，無網(wǎng)研磨，同時，它具有上下強電耦合器，實現(xiàn)機頭與杯體的聯(lián)合供電，穩(wěn)固制漿，使用安全，全鋼制漿系統(tǒng)，不染色，更耐用。

A先生：那制作豆?jié){之前的準(zhǔn)備工作麻煩嗎？

業(yè)務(wù)員：一點也不麻煩，它具有干豆的功能，只要用隨機贈送的量杯量一杯干黃豆，洗凈，在豆?jié){機杯中加入適量的清水，按鍵之后等十幾分鐘，制作出來的豆?jié){就可以馬上飲用。

A先生：可是做完豆?jié){要清洗，很不方便。

業(yè)務(wù)員：不會的，這款豆?jié){機的最大賣點就是它的新功能-一鍵清洗，飲用后只要按一按鍵，豆?jié){機就會自動清洗，很方便的！

A先生：那它每次能做出多少豆?jié){？

業(yè)務(wù)員：這款豆?jié){機的容量是1.2升，適合2~4個人飲用，如果你一個人飲用，一次喝不了這么多，不用怕，它還具有保溫功能，豆?jié){做好能幫你保溫，你想什么時候喝都可以！

A先生：那它還有什么其他功能？

業(yè)務(wù)員：除了做一般的豆?jié){，它還可以做米糊，粥類，冷飲，果蔬濃湯，果蔬冷飲，蔬菜濃湯，五谷粥，養(yǎng)生湯，五谷豆?jié){，果蔬豆?jié){，先生，這里就有各種剛剛做好的豆?jié){，先品嘗一下吧！這款豆?jié){機原價459，現(xiàn)特價399，現(xiàn)在購買還贈送量杯，過濾網(wǎng)，清潔布，還有豆?jié){玻璃杯呢，購買吧，為你家人添一份健康！

第四篇：九陽豆?jié){機推銷演示講稿

九陽豆?jié){機推銷演示講稿

分析1001 趙夢曉

一、問候語及自我介紹

各位好，歡迎各位前來了解九陽最新推出的一款豆?jié){機，我是九陽豆?jié){機的推銷員趙夢曉?，F(xiàn)在食品問題很嚴(yán)重，連我們每天都要喝的牛奶也受到了污染，而豆?jié){在歐美享有“植物奶”的美譽，它含有豐富的植物蛋白和磷脂，維生素B1.B2和煙酸，所含的鈣遠(yuǎn)比牛奶要高，可以美容養(yǎng)顏，防治高血脂癥、高血壓、動脈硬化等疾病。非常適合于老人，成年人和青少年。

二、顧客遇到的問題及其障礙

或許大部分人存在以下等問題：

1、在家制作豆?jié){很麻煩

2、豆?jié){機容量太小不夠一家人喝

3、天天喝一種口味的豆?jié){太過單一

4、豆?jié){機做出的豆?jié){太粗糙

5、噪音太大影響家人休息

所以大部分人早餐上的豆?jié){都選擇在外面買。但是大家是否想過，外面的豆?jié){摻水多，口感不好，而且，沒有熟的豆?jié){對人體是有害的。

三、顧客問題的解決方案分析

有了這款九陽豆?jié){機DJ12B-A16D，在家做豆?jié){是十分方便快捷的。這款豆?jié){機外形設(shè)計時尚，杯體是不銹鋼，機頭采用不銹鋼X旋風(fēng)精磨刀設(shè)計，無網(wǎng)研磨，同時，它具有上下強電耦合器，實現(xiàn)機頭與杯體的聯(lián)合供電，穩(wěn)固制漿，使用安全，全鋼制漿系統(tǒng)，不染色，更耐用。

而且，制作豆?jié){之前的準(zhǔn)備工作麻煩一點也不麻煩。我們這款豆?jié){機具有干豆的功能，只要用隨機贈送的量杯量一杯干黃豆，洗凈，在豆?jié){機杯中加入適量的清水，按鍵之后等十幾分鐘，制作出來的豆?jié){就可以馬上飲用。做完豆?jié){不需要清洗，這款豆?jié){機的最大賣點就是它的新功能-一鍵清洗，飲用后只要按一按鍵，豆?jié){機就會自動清洗，非常的方便。這款豆?jié){機的容量是1.2升，適合2~4個人飲用，可以提供一家人的早餐需要。如果你一個人飲用，一次喝不了這么多，不用怕，它還具有保溫功能，豆?jié){做好能幫你保溫，你想什么時候喝都可以！

除了做一般的豆?jié){，它還可以做米糊，粥類，冷飲，果蔬濃湯，果蔬冷飲，蔬菜濃湯，五谷粥，養(yǎng)生湯，五谷豆?jié){，果蔬豆?jié){，可以滿足你的各種喜好。這里就有各種剛剛做好的豆?jié){，大家可以品嘗一下！

四、產(chǎn)品利益點介紹

1、九陽豆?jié){機的四大特色：

（1）文火熬煮，熬得透、喝著香；（2）智能不粘，不粘不糊、易清洗；

（3）仿生造型，人性化設(shè)計，美觀舒適；

（4）6大智能安全保護，運用更安全，更舒適。

2、與其他豆?jié){機產(chǎn)品例如：美的、飛利浦相比較，九陽的優(yōu)勢顯而易見：（1）九陽豆?jié){機的性價比是豆?jié){機市場里最好的。

（2）全自動控制，一鍵啟動更輕松只需要輕輕一按鍵，十幾分鐘就可自動做成香濃可口的熟豆?jié){

（3）多功能易清洗五谷、全豆、果蔬各種花色豆?jié){及玉米汁隨心制作，豆?jié){好做更好洗

（4）干豆子可以直接打豆?jié){，不用提前泡，很省事（5）最大限度的保留了大豆的營養(yǎng)

（6）有強大的團隊力量，質(zhì)量、售后服務(wù)有保障

五、服務(wù)的承諾保障

九陽公司配備了3000余輛服務(wù)車，做到產(chǎn)品三包服務(wù)期內(nèi)免費提供上門服務(wù)，并且堅持免費保養(yǎng)、免費保潔、免費咨詢“三免服務(wù)”。如果在使用的時候發(fā)現(xiàn)了任何的問題，可以在九陽任何一家實體店得到解決，或者直接撥打我們的售后服務(wù)熱線，我們的工作人員會立即予以解決。

有了這些保證，相信大家不會再有后顧之憂了。這款豆?jié){機原價459，現(xiàn)特價399，現(xiàn)在購買還贈送量杯，過濾網(wǎng)，清潔布，還有豆?jié){玻璃杯呢，購買吧，為你家人添一份健康！

第五篇：九陽豆?jié){機的swot分析.

對九陽豆?jié){機的swot分析 引言：

隨著人們生活水平的提高和對生活質(zhì)量的關(guān)注日益重視，豆?jié){機行業(yè)作為一個已經(jīng)有些歷史的行業(yè)，開始重新煥發(fā)出活力，近幾年來，豆?jié){機市場在經(jīng)歷08的三聚氰胺事件，豆?jié){行業(yè)出現(xiàn)井噴式的發(fā)展，隨之平穩(wěn)發(fā)展。中怡康時代市場研究公司（CMM）（下稱中怡康）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年國內(nèi)豆?jié){機銷量同比增長105.66%，銷售額同比增長119.68%；2009年銷量同比增長49.87%，銷售額同比增長46.4%。此外，九陽股份有限公司年報也顯示出這種增幅收窄的趨勢。2008年九陽創(chuàng)下43.24億元的營業(yè)收入，同比增長122.58%，其中凈利潤5.36億元，同比大幅增長72.24%；2009年實現(xiàn)營業(yè)收入46.378億元，同比增長7.27%。2009年3月才進入豆?jié){機領(lǐng)域的蘇泊爾表現(xiàn)不俗。截至2009年10月，蘇泊爾豆?jié){機銷量已逾70萬臺，2009年全年市場銷量約為100萬臺。[1]由數(shù)據(jù)可以看出，面臨高速增長的市場，九陽占有絕對性的優(yōu)勢，但是，同行業(yè)的競爭者也迅速涌入，形成經(jīng)偵壓力。由此，對九陽豆?jié){機作出準(zhǔn)確的swot分析，有助于了解市場狀況，以根據(jù)市場，進行產(chǎn)品戰(zhàn)略的部署。1，優(yōu)點

。1.1技術(shù)先進，設(shè)計領(lǐng)先

九陽豆?jié){機作為九陽公司的核心經(jīng)營產(chǎn)品，從1994年開始取得自動家用豆?jié){機的專利至今，在行業(yè)中可以說有著豐富的經(jīng)驗，其設(shè)計水平一流，較同行業(yè)的其他豆?jié){機技術(shù)更為成熟，每一次技術(shù)革新上，均早先一步。可以說，市面上現(xiàn)有豆?jié){機嗦宣傳的大部分功能，均是九陽率先開發(fā)研制的。

例如，九陽豆?jié){機在制漿過程借鑒了“康奈爾”法則，設(shè)定溫度（86±1℃）刀片運轉(zhuǎn)開始粉碎?！翱的螤枴狈▌t：美國康奈爾大學(xué)的研究結(jié)果證明，黃豆在常溫下粉碎會產(chǎn)生不宜于人體的酶(抗胰蛋白酶和脂肪氧化酶，這兩種酶不僅僅會破壞豆?jié){的香味，還會影響人體對營養(yǎng)物質(zhì)的吸收，而在86℃左右，這兩種酶便會分解，同時蛋白質(zhì)等營養(yǎng)成分能更加充分的溢出、豆?jié){的乳化效果更好，打出的豆?jié){更加香濃粘稠，這就是“康奈爾”法則。以下是九陽豆?jié){機的重要的11次技術(shù)革新： 1994年 1995年 1996年

電機上置——全自動家用豆?jié){機誕生 外加豆——易操作，濃度可調(diào) 智能不粘——不粘、不糊、易清洗

1999年 2002年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2010年

濃香技術(shù)營養(yǎng)——豆?jié){更香濃 文火熬煮——豆?jié){熬得透，喝著香 營養(yǎng)萃取——營養(yǎng)更充分 拉法爾網(wǎng)——易清洗多功能 無網(wǎng)簡易——簡單易洗 環(huán)繞立體加熱——熬煮更徹底 五谷精磨器——精磨更細(xì)膩 智能全營養(yǎng)——特香濃。

表1 九陽豆?jié){機的11次技術(shù)革新 1.2 市場占有率高，知名度好

作為老牌的豆?jié){機生產(chǎn)商，九陽常年來都保持了較高的市場占有率，并且有不錯的口碑。截止2010年5月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在眾多的豆?jié){機產(chǎn)品中，九陽豆?jié){機零售額占62.9%，零售量占58.8%,均價遠(yuǎn)高于其他品牌的豆?jié){機。[2]市場占有率和良好的口碑使得九陽豆?jié){機在競爭中有許多優(yōu)勢。1.3 九陽公司人才構(gòu)成優(yōu)勢

九陽公司的前身為山東九陽小家電有限公司，于07年改制為股份公司，公司的員工平均年齡不超過二十七歲，本科生及其以上文憑人員占公司總?cè)藬?shù)的90%以上，可以說，九陽這幾年來的持續(xù)強勁的發(fā)展，是九陽公司的人才戰(zhàn)略起到了重要 的作用。相比其他公司，九陽這樣一個老牌卻又年輕的公司，無疑有著明顯的競爭力。2，缺點

2.1 資金力量薄弱

作為一個專門以豆?jié){機為核心業(yè)務(wù)的公司來說，豆?jié){機市場的大小幾乎也就決定了公司的增長空間和公司的大小，由于九陽公司主要經(jīng)營豆?jié){機，在“精”的同時，也不免資金薄弱，利潤來源單一，比起如美的等公司，資金力量顯然成為九陽的一塊短板，也正因如此，九陽公司在07年改制，成為股份制公司。2.2 產(chǎn)品受眾人群較為單一

作為小家電公司，九陽豆?jié){機滿足了大部分的家庭用豆?jié){打磨，但是，對于專業(yè)的大型豆?jié){生產(chǎn)機器，九陽還沒有有足夠的產(chǎn)品能夠滿足，并且，對于微型豆?jié){機，滿足一個人飲用的，也沒能很好的解決。雖然有些人群市場較小，從絕對數(shù)量上來看，不能構(gòu)成市場的主要利潤來源，但是這一部分市場相對來說穩(wěn)定，一旦拿下這些市場，不僅可以增加九陽公司的業(yè)務(wù)范圍，而且也起到了品牌效應(yīng)，使得九陽豆?jié){機更加深入人心，鞏固來之不易的地位。3.，機會 3.1 市場的增長

近年來,中國食品質(zhì)量安全事件頻頻發(fā)生,特別是2008年的“三鹿事件”,含有三聚氰胺的嬰幼兒奶粉造成全國眾多嬰幼兒出現(xiàn)泌尿系統(tǒng)結(jié)石等嚴(yán)重疾患,并造成多名嬰幼兒死亡。[3]食品安全問題，特別是奶制品的三聚氰胺時間，造成了奶制品市場的萎縮，但是同時促進了現(xiàn)磨豆?jié){的蓬勃發(fā)展，豆?jié){機市場不斷擴大，對于豆?jié){機市場未來的發(fā)展，九陽有關(guān)人士認(rèn)為，目前中國家庭豆?jié){機擁有率僅為3%，而其他小家電約為50%，這說明豆?jié){機市場仍有非常大的發(fā)展空間。據(jù)分析，未來3年中國豆?jié){機市場復(fù)合增長率將不低于40%，未來十年復(fù)合增長率將為20%。[1]在急劇增加的市場中，應(yīng)該保持創(chuàng)新和質(zhì)量，拓展業(yè)務(wù)，這也是九陽豆?jié){機積累資本的時候，抓住機會就能首先占優(yōu)勢，在對抗其他大公司的競爭中能有更多的把握。

3.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的逐步規(guī)范

2010年，中國第一部的豆?jié){機國標(biāo)出臺，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開始規(guī)范。[4]由于九陽豆?jié){機在行業(yè)里面進入較早，市場和技術(shù)方面都有優(yōu)勢，在國標(biāo)出臺以后，市場開始由前幾年的混戰(zhàn)狀態(tài)走上大企業(yè)間的競爭，一大批的中小企業(yè)將被擠出這個市場，這在某些方面，對于九陽是有利的。未來，豆?jié){機行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)將進一步完善，在這段時間內(nèi)，可以說九陽豆?jié){機是中國豆?jié){機標(biāo)準(zhǔn)的參考，一旦取得了標(biāo)準(zhǔn)向自己靠攏，那么也就取得了對產(chǎn)品制造的控制權(quán)，九陽豆?jié){機應(yīng)當(dāng)抓住這個機會，在市場中施加影響力，控制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，取得對豆?jié){機市場的絕對控制權(quán)。4.，威脅

4.1 轉(zhuǎn)基因大豆引起的食品安全信任危機（原料危機）

近年來，市場上出現(xiàn)多例食品安全問題，一方面，這使得人們有了更大的現(xiàn)磨豆?jié){的需求，但是與此同時，轉(zhuǎn)基因大豆在市面中占據(jù)了大部分的市場，而轉(zhuǎn)基因大豆又遇到信任危機，市場未來的走向，還不明朗。在大背景不好的情況下，九陽應(yīng)當(dāng)提前考慮到，豆?jié){機市場其實應(yīng)當(dāng)提供的，不僅僅是豆?jié){機，而是提供給顧客健康的生活，這就需要在逆境中，抓住機會，將劣勢變成優(yōu)勢，形成原料到加工，到售后的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降姆?wù)，取得產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，才是真正的優(yōu)勢，才能取得真正的利潤。因此，九陽公司應(yīng)該在中國大豆產(chǎn)業(yè)受轉(zhuǎn)基因食品擠壓，市場萎縮混亂的情況下，提供自己的安全綠色具有優(yōu)勢的原料。據(jù)悉，九陽已經(jīng)開始在東北三省“黑土地”上種植優(yōu)質(zhì)黃豆，提供現(xiàn)磨豆?jié){的原料，稱之為“陽光豆坊”，這或許也是為什么九陽公司要退出自己的“陽光豆坊”的原因。4.2 大企業(yè)進入豆?jié){機領(lǐng)域，市場份額減少

隨著豆?jié){機行業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及帶來的豐厚利潤，越來越多的大公司加入了豆?jié){機市場，例如蘇泊爾，美的等企業(yè)，并且在進入后的短時間內(nèi)，攫取了原本九陽豆?jié){機所占領(lǐng)的市場，豆?jié){機行業(yè)終究有一天會飽和，如何實現(xiàn)九陽公司的長期規(guī)劃和發(fā)展，如何增強對市場的控制力，這些都是需要解決的問題。外部分析 內(nèi)部分析

優(yōu)勢（S）STRENGTHS

機會（O）OPPORTUNITIES

威脅（T）THREATS

[1]秦麗電器, 2010年05期【DOI】CNKI:SUN:DQIZ.0.2010-05-020

劣勢（W）WAEADNESSES

[2]現(xiàn)代家電, 編輯部郵箱, 2010年15期 【DOI】CNKI:SUN:XDJD.0.2010-15-054

[3]金融經(jīng)濟, Finance & Economy, 編輯部郵箱, 2009年12期【DOI】CNKI:SUN:JRJJ.0.2009-12-053

[4]朱冬梅·現(xiàn)代家電·2010.01 P72