第一篇：新媒體——藝術(shù)在中國的發(fā)展（共）

新媒體—藝術(shù)在中國的發(fā)展

摘要：科技的發(fā)展和全球化進程改變了傳統(tǒng)藝術(shù)的語言形態(tài)和創(chuàng)作模式,同時促進了新的藝術(shù)觀念和藝術(shù)傳播方式的產(chǎn)生,形成了世界藝術(shù)發(fā)展的新趨向,即新媒體藝術(shù)。它是在科技的基礎上產(chǎn)生的藝術(shù)形式,新媒體藝術(shù)依傍高科技而發(fā)展產(chǎn)生深刻變革。中國加入世貿(mào)組織之后,已從經(jīng)濟和文化上深深地融入到國際社會。在這種背景下,國內(nèi)外藝術(shù)交流往來日益頻繁直接催生了中國的新媒體藝術(shù)，而中國新媒體發(fā)展前景又如何。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù) 發(fā)展 現(xiàn)狀 前景 收藏

一、新媒體的定義

新媒體泛指利用電腦及網(wǎng)絡傳播及交換等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體一詞可以從產(chǎn)業(yè)區(qū)分、人機接口、藝術(shù)運動、及其多媒體形式來詮釋，不同的詮釋是由于不同領(lǐng)域的觀點（產(chǎn)業(yè)、科技、藝術(shù)、及傳媒）的出發(fā)點之不同。

新媒體藝術(shù)是以重要觀念為前提，結(jié)合計算機科學，高科技材料，生物，化學，物理，心理學，視覺，表演等眾多領(lǐng)域的交叉學科。新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)性與互動性。了解新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過五個階段：連結(jié)、融入、互動、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。首先必須連結(jié)，并全身融入其中，與系統(tǒng)和他人產(chǎn)生互動，這將導致作品與意識轉(zhuǎn)化，最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，但它們的共通點只有一個，那就是——使用者經(jīng)由和作品之間的直接互動，參與改變了作品的影像、造型、甚至意義。他們以不同的方式來引發(fā)作品的轉(zhuǎn)化——觸摸、空間移動、發(fā)聲等。

二、中國新媒體的發(fā)展史

新媒體藝術(shù)在中國的發(fā)展始于八十代末，到九十年代中期，出現(xiàn)一批較優(yōu)秀的作品和成熟的藝術(shù)家。1996年9月，在杭州中國美術(shù)學院畫廊，由吳美純策劃，舉辦了名為《現(xiàn)象與影像》的中國第一次錄像藝術(shù)展。這個展覽包括十幾件錄像裝置和幾個錄像帶作品，集中了張培力，王功新、陳紹雄等中國第一代錄像藝術(shù)的開拓者。該展在國內(nèi)外獲得了巨大反響，各地傳媒以極大幅面加以報道，更由《文藝報》評為當年中國美術(shù)十大新聞。展覽期間印發(fā)的由邱志杰主編的兩本展刊，對國內(nèi)外錄像藝術(shù)的狀況進行了深入介紹，翻譯大批重要文獻，在藝術(shù)界造成了重大影響。該展被許多批評家定位為中國當代藝術(shù)中重要的里程碑。

九十年代末，隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，個人電腦上的編輯設備廉價并得到普及，不但錄像藝術(shù)進一步得到了繁榮，而且更多的藝術(shù)家著手探索互動多媒體和網(wǎng)絡作品，這正在成為中國藝術(shù)中新的重要的潮流。

 1997年在北京涌現(xiàn)了數(shù)個高質(zhì)量的純粹由錄像藝術(shù)組成的個人展覽，如《王功新個展》，宋冬的《看》錄像藝術(shù)展，邱志杰的《羅輯：五個錄像裝置》個展，等等。這標志著中國錄像藝術(shù)家不但作為創(chuàng)作群落成為焦點，也開始以更成熟的個體的方式改變著當代的文化地圖。

更多的人受到影響投入錄像藝術(shù)的創(chuàng)作，這方面的成果在吳美純策劃的《97中國錄像藝術(shù)觀摩展》中得到了展現(xiàn)。全國各地的三十幾位藝術(shù)家在北京展示了最新的創(chuàng)作。至此，錄像藝術(shù)成為中國美術(shù)界的熱點，編寫中的《九十年代中國美術(shù)年鑒》特辟一章，敘述錄像藝術(shù)的興起。

與此同時，中國錄像藝術(shù)的活躍引起了國際藝壇的矚目，中國新媒體藝術(shù)家的作品開始頻繁地出現(xiàn)在世界各地重要的媒體藝術(shù)節(jié)上。MOMA錄像部主任芭芭拉·蘭登認為“錄像藝術(shù)在中國的活躍，是在西方新媒體藝術(shù)的圓周閉合之后劃出的一個新圓的起點?！豹?/p>

三、新媒體藝術(shù)在中國的發(fā)展道路和現(xiàn)狀

上世紀80年代以來中國新媒體藝術(shù)理論研究經(jīng)歷了從現(xiàn)象的跟蹤到范疇的討論再到理論的建構(gòu)的過程，正在從自發(fā)分散的研究階段向自覺整合的研究階段發(fā)展。當前應將中國新媒體藝術(shù)及其理論研究的總體性特征作為研究重點，主要課題應集中于“對象方法”、“發(fā)展規(guī)律”、“藝術(shù)形態(tài)”、“民族特色”和“學科建設”等理論范疇，并強調(diào)學科整合、多向度比較和“創(chuàng)作-欣賞-批評-研究”互動的研究方法。以Video和網(wǎng)絡藝術(shù)為代表的中國當代新媒體藝術(shù)，自 1990年代后期以來，已逐步走出技術(shù)探索和觀念實驗的單一階段，轉(zhuǎn)而成為一種個人對社會的藝術(shù)反應方式。但針對新媒體“技術(shù)含量低”、“圈子化”、“先天發(fā)育不全――模仿電視電影（尤指單屏Video），缺乏獨有語言模式”等問題的批評仍不絕于縷。新媒體在為身處數(shù)碼時代的人類提供了另一種從內(nèi)部觀察自身的手段之同時，也加劇了人在現(xiàn)實世界和虛擬世界之間的迷失感。而且，新媒體藝術(shù)所賴以成立的技術(shù)依然面臨再度形成統(tǒng)治意識形態(tài)的危險。

新媒體藝術(shù)和其他的藝術(shù)類型基本上差別不是很大，都是一種創(chuàng)造性的過程，當代的藝術(shù)家可以用任何工具、任何方式去做藝術(shù)，不應該用太多的概念去區(qū)分藝術(shù)家?，F(xiàn)在的藝術(shù)家在傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式中都在尋找新的方式、新的突破，現(xiàn)在是科技發(fā)展非常快的時代，藝術(shù)家把所有的東西都抓到了，運用在自己的作品當中。

中國新媒體藝術(shù)的發(fā)展道路從藝術(shù)方法上的模仿到創(chuàng)新在藝術(shù)方法上,從模仿到原創(chuàng)完全符合藝術(shù)發(fā)展的一般規(guī)律。我國新媒體藝術(shù)的實踐歷程是一個從模仿到原創(chuàng)的過程。這種模仿包括兩個層面:對傳統(tǒng)藝術(shù)的模仿和對國外優(yōu)秀新媒體藝術(shù)的模仿。中國新媒體藝術(shù)以模仿作為自身的起點。雖然它是新興的藝術(shù),但并不意味著對傳統(tǒng)藝術(shù)的遺棄。中國新媒體藝術(shù)善于從電影、繪畫、雕塑、建筑、攝影等傳統(tǒng)藝術(shù)樣式中汲取營養(yǎng)來建構(gòu)自身的藝術(shù)語言。

汪建偉早期新媒體藝術(shù)家，1994年即已從事Video，擅于將區(qū)域經(jīng)驗和歷史典故轉(zhuǎn)化為當代問題的切入點，在2000年就率先嘗試了多媒體戲劇，推進新媒體朝著多種技術(shù)綜合的“總體藝術(shù)”方向發(fā)展。

他在接受采訪時曾說，多媒體藝術(shù)只是在表達一種聲音，它所針對的是壟斷話語，壟斷話語頑強地堅持二元對立，比如我們從五四開始，就是一個運動接著另一個運動，前后運動之間往往是一種絕對的對抗關(guān)系。其實這種前人活動決定后人命運的荒謬游戲，早就應該停止了：它制約了我們對問題的深度探討。在我的觀念當中，多媒體藝術(shù)所強調(diào)的是一種關(guān)系與關(guān)聯(lián)，這也是它跟其他藝術(shù)不一樣的地方：它不僅僅是一種個人的態(tài)度,而且是一種方法論。

汪建偉還指出新媒體藝術(shù)同我們的社會仍然處于一種矛盾之中。嚴格地講，新媒體概念來自于一種外部經(jīng)驗。但西方新媒體藝術(shù)家與贊助制度之間的關(guān)系比較良性，而在中國，政府或企業(yè)不可能同多媒體藝術(shù)家建立一種長期穩(wěn)定的關(guān)系，也許有一兩個展覽或藝術(shù)節(jié)，但也多是一次性的。前一段，房地產(chǎn)企業(yè)好像是要跟當代藝術(shù)建立某種關(guān)系，但最后還是成為它的一種暖昧的宣傳手段。新媒體創(chuàng)作目前的內(nèi)部問題是：藝術(shù)家應當思考，你為什么要選擇“多媒體”這種方式？你有沒有個人強烈的意識形態(tài)？你的觀念跟“多媒體”之間究竟有沒有直接關(guān)系？畢竟每一種媒介的知識含量都有它自己的范圍和限度。

但無論如何，仿佛以最新技術(shù)從事創(chuàng)作的藝術(shù)群體，才更有能力把握和觸摸我們這個時代。

四、新媒體藝術(shù)潛在的收藏價值

在目前的藝術(shù)品市場中，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)門類如油畫、國畫、版畫、雕塑這幾大門類之外，隨著科技的發(fā)展，數(shù)字類藝術(shù)作品的誕生與發(fā)展則是互聯(lián)網(wǎng)時代的必然，尤其是除了攝影之外的動態(tài)影像作品近年來在國內(nèi)發(fā)展得比較迅速。一批年輕的藝術(shù)家拿用手邊的DV，運用這種新的方式來關(guān)注當下人的生存狀態(tài)，同時也反映出他們對世界的認知與感悟。雖然采用的媒介并非傳統(tǒng)的筆墨紙硯，但同樣制作出了不少優(yōu)秀的數(shù)字作品。這些作品目前一般都是在畫廊中進行銷售，由于很少有藏家關(guān)注這部分新媒體作品，所以這些作品在市場上的交易量極其有限，在國內(nèi)的拍賣市場上也基本沒有拍賣過動態(tài)數(shù)字影像藝術(shù)品，所以新媒體藝術(shù)作品未來的市場行情目前的的確確是處于一個“原始股”的狀態(tài)。但是更能顯示它巨大的潛力和價值。

李安姿，當代空間負責人曾說當下是新媒體藝術(shù)投資收藏的好時機。中國藝術(shù)家在近年已經(jīng)比從前漸趨成熟，不論風格、技巧或是藝術(shù)語言都開始穩(wěn)定下來。我相信亦同時親睹他們現(xiàn)在都創(chuàng)作出有素質(zhì)的作品。當下是中國新媒體藝術(shù)歷史上的重要時期，所以也是一個開始投資收藏的好時機，特別是對比中國傳統(tǒng)媒體的藝術(shù)甚至國外的新媒體藝術(shù)，絕對是要趁低吸納的時候。

新媒體藝術(shù)在近20年已走在國外藝術(shù)界的最前線。就像從前，收藏焦點都是由西方慢慢才轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)，我想新媒體藝術(shù)的情況也會一樣，只是時間性的問題，或遲或早都會發(fā)生。

當代主流藝術(shù)往往都有比較多的追隨者。但是藝術(shù)就是創(chuàng)新，就是要突破舊日的限制，除去固有的既定框框。新媒體藝術(shù)的銳意革新就做到了這一點，是主流藝術(shù)這些年來比較欠缺的。

新媒體藝術(shù)作品的收藏還有一些不確定的因素。這種不確定性正是新媒體藝術(shù)的魅力所在。德國、美國、荷蘭、奧地利等國家都已建立了相對成熟的媒體藝術(shù)博物館。事實上，新媒體藝術(shù)從一開始就不是孤立的存在，與建筑、表演、商業(yè)、公共空間、科技等都有非常多的交集和聯(lián)系，而且目前市場化的程度也非常高。參考文獻：

1、新媒體藝術(shù)設計[G]百度文庫；

2、新媒體藝術(shù)前景依然“撲朔迷離”[R]雅昌藝術(shù)網(wǎng)，2007.5.14；

3、新媒體藝術(shù)：數(shù)字時代的新趨勢[J]李瓊波，《畫廊》 2010.09期；

4、淺析中國新媒體發(fā)展及趨勢，張艷萍[J]《安徽文學》 2009年11期；

5、汪海波，中國新媒體藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀[J]《藝海》2010年第09期

第二篇：《中國新媒體發(fā)展報告No.5(2014)》

微信多中產(chǎn) 微博多草根——中國社會科學院新聞與傳播研究所發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》

時間2014-06-25 16:31:46 公眾帳號

2014 年6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》在京發(fā)布。該書由社會科學文獻出版社出版，是該藍皮書的連續(xù)第五卷。該書認為：

一、中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四大顯著變化 微傳播成為中國社會發(fā)展的新動力 藍皮書發(fā)布會有三大主題：安全、融合、創(chuàng)新。根據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進中國社會發(fā)展的新動力。

第一，微傳播成為主流傳播方式?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。

第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。

第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域延伸。微政務成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑。新媒體引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級和互聯(lián)網(wǎng)金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。

第四，新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領(lǐng)域的“超級產(chǎn)業(yè)”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰(zhàn)略考量的重點。2013年以來，在頂層設計的強化下，中國新媒體在社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

二、新媒體藍皮書對中國新媒體發(fā)展提出十大展望 新媒體藍皮書對中國新媒體的發(fā)展作出十大展望：

（1）互聯(lián)網(wǎng)普及率達50%，手機網(wǎng)民將超過5.5億人。隨著4G網(wǎng)絡和智能移動終端的進一步普及，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量將在2014年大幅增長，預計會超過5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%。

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入爆發(fā)期。2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達1059.8億元，同比增長81.2%；預計到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯(lián)網(wǎng)市場進入高速發(fā)展階段。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將全面進入爆發(fā)期。

（3）新媒體資本市場掀起新一輪上市、并購熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優(yōu)品、安居客、途牛、神州租車、盛大文學、迅雷、觸控科技等。在移動互聯(lián)網(wǎng)概念下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將掀起并購熱潮，熱點領(lǐng)域主要在電商、視頻、游戲及生活服務等細分行業(yè)。

（4）4G成為新媒體投資熱點。4G對經(jīng)濟的拉動作用更加明顯，將成為投資熱點。據(jù)估計，2014年中國4G基站數(shù)將超過50萬個，4G網(wǎng)絡將覆蓋全國300多個城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規(guī)模將達到1600億元，帶動國內(nèi)投資經(jīng)濟發(fā)展將超過9000億元。預計4G終端消費量2014年將超過1億元。（5）互聯(lián)網(wǎng)金融進入“深水區(qū)”。2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)金融熱仍將延續(xù)，并進入“深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在努力加大移動端的金融服務；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型。因此，企業(yè)間的博弈在所難免。（6）電子商務開啟新商業(yè)模式。有分析報告指出，2013年中國已經(jīng)超過美國成為全世界最大的數(shù)字零售市場，并預計到2015年中國電商市場的規(guī)模將達到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯(lián)手，蘇寧改革成立融合線上線下的大“運營總部”，預示著電商將加速成為主流商業(yè)模式。

（7）移動視頻之爭愈演愈烈。被稱作4G時代“殺手級”的應用是網(wǎng)絡視頻。搜狐2013年財務報告顯示，其廣告業(yè)務收入增長率超過100%，其中，投放移動端視頻廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動視頻商業(yè)化正處于上升軌道。優(yōu)酷土豆網(wǎng)也將在2014年加大內(nèi)容投入。除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運營商也在積極推動視頻業(yè)務。2014年，移動視頻將成為新媒體競爭的重要戰(zhàn)場。

（8）寬帶發(fā)展提速。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，2014年的寬帶發(fā)展將加快速度，同時會進一步帶動新媒體應用的發(fā)展。

（9）主流媒體加快微傳播轉(zhuǎn)型。隨著微信和移動客戶端的發(fā)展，2014年中國主流媒體，包括傳統(tǒng)主流媒體和重點新聞網(wǎng)站將進一步應用微傳播，傳統(tǒng)媒體將加速與新媒體的融合。

（10）新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新的重要力量。低成本、高效率、強互動的新媒體已經(jīng)成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國政務微博將進入功能深化期，新媒體將成為推動中國社會治理理念、模式創(chuàng)新發(fā)展的重要“試驗場”。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

三、新媒體藍皮書提出八點建議未來10年是中國新媒體發(fā)展關(guān)鍵期 2014 年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。新媒體藍皮書指出，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國從無到有、從小到大。如今，中國已經(jīng)成為世界新媒體第一大國，并正在邁向新媒體強國。

新媒體藍皮書認為，未來10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，并對如何促進中國新媒體發(fā)展提出了八點建議：（1）高度重視新媒體安全，進一步加強頂層設計和整體規(guī)劃；（2）充分把握新媒體發(fā)展機遇期，著力推進自主技術(shù)創(chuàng)新；（3）加快部署4G基礎設施建設；（4）高度重視新興媒體與經(jīng)濟、金融行業(yè)的融合；（5）推動形成開放有序活躍的資本格局；（6）主動積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；（7）充分發(fā)揮新媒體促進社會發(fā)展的正能量作用；（8）加強法規(guī)建設，提高管理水平。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

四、應高度重視新媒體安全問題 進一步加強頂層設計和整體規(guī)劃 藍皮書指出，未來的10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，我國應高度重視新媒體安全問題，并進一步加強頂層設計和整體規(guī)劃。

2014 年2月27日，中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組宣告成立，這表明新興媒體的發(fā)展和管理已經(jīng)提升到最高的頂層設計?？倳浽谥鞒终匍_中央網(wǎng)絡安全和信息化領(lǐng)導小組第一次會議時強調(diào)，要總體布局統(tǒng)籌各方創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設成為網(wǎng)絡強國。

藍皮書認為，這不僅明確提出了我國要從新興媒體大國走向新興媒體強國的戰(zhàn)略目標，還表明在中國走向新興媒體強國的進程中，網(wǎng)絡安全是最基礎和最重要的問題，沒有安全就難以健康發(fā)展，也就無法成為新興媒體強國。當前，我國正處于新興媒體發(fā)展關(guān)鍵期。第一，新媒體對于國家發(fā)展的制高點地位日益顯現(xiàn)，應盡快抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇縮小與發(fā)達國家之間的差距。第二,新媒體的產(chǎn)業(yè)屬性和跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點日益明顯，應盡力利用好新媒體促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。第三，網(wǎng)絡空間安全牽涉到國家安全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。

為促進中國新媒體進一步健康發(fā)展，藍皮書建議：

第一，統(tǒng)一布局，整體規(guī)劃。新興媒體的發(fā)展與綜合國力、科技水平等諸多因素相關(guān)，中國要真正成為一個新興媒體強國，必須要加強頂層設計。作為一個新興媒體大國，我國新興媒體發(fā)展亟需國家統(tǒng)一布局規(guī)劃，特別要加強整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應用的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二，制定國家網(wǎng)絡安全戰(zhàn)略確保網(wǎng)絡空間安全。沒有網(wǎng)絡空間安全就沒有國家安全。在新興媒體的發(fā)展建設中，我們要特別重視確保移動網(wǎng)絡信息安全問題，建議借鑒其他國家經(jīng)驗，盡快制定專門的國家網(wǎng)絡安全戰(zhàn)略。第三，發(fā)揮地方政府的積極性，制定符合實際的地方規(guī)劃。我國各地新媒體發(fā)展水平不均衡，因此要充分發(fā)揮地方政府的積極性和能動性，鼓勵地方政府結(jié)合實際科學規(guī)劃。

第四，要以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。云計算、大數(shù)據(jù)是移動化時代新媒體發(fā)展的關(guān)鍵，應進一步加強各地云計算、大數(shù)據(jù)、智慧城市建設的統(tǒng)籌布局。目前，廣東、上海、天津等地已經(jīng)就移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等方面進行布局，以積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學文獻出版社2014年6月）

五、微傳播成為主流傳播方式中國新媒體進入“微時代”

藍皮書指出，當前，微博、微信、微視頻等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微應用大行其道，已經(jīng)成為主流的傳播方式，并正在迅速向政務等領(lǐng)域延展。

2013 年政府信息公開制度建設開始邁入微政務時代。截至2013年10月底，經(jīng)騰訊微博平臺認證的政務微博已達到16萬個，其中黨政機構(gòu)92000個，黨政官員67000個。較2012年同期，總增長率為128.39%，其中政府機構(gòu)增長率為104.60%，公務人員增長率為 171.17%。在微信平臺上，已開通的公眾賬號超過 200萬個，公眾賬號日均注冊量為 8000個，其中經(jīng)認證的公眾賬號超過 5 萬個，而政務微信公眾賬號總數(shù)超過3000個，約占認證公眾賬號的6%。政務微信在應急管理、輿論引導、社會組織動員等領(lǐng)域發(fā)揮了強大的社會功能，產(chǎn)生了積極有效的影響力。

此外，2013年微電影市場蓬勃發(fā)展，已成為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的一股“微勢力”。北京國際微電影節(jié)參與獎項角逐的1000余部微電影當中，明星參與的微電影有50余部，商業(yè)微電影近100部，同時涌現(xiàn)了大批的優(yōu)質(zhì)公益微電影。

微政務、微電影、微視頻等微傳播，構(gòu)成了2013年中國新媒體發(fā)展的“微時代”景觀。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p3，社會科學文獻出版社2014年6月）

六、中國大步邁入新媒體政治傳播新時代網(wǎng)絡反腐制度化水平不斷提升 藍皮書指出，在微博、微信熱興的大背景下，中國大步邁入新媒體政治傳播新時代，尤其是網(wǎng)絡反腐制度化水平不斷提升，新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新和中國共產(chǎn)黨踐行群眾路線的新載體。

2013 年以來，黨中央加大反腐肅貪的力度，截至12月中旬已有近20名省部級官員落馬。中央尤其重視互聯(lián)網(wǎng)在反腐敗中的作用，著力提升網(wǎng)絡反腐的制度化水平。在整合監(jiān)察部網(wǎng)站、國家預防腐敗局網(wǎng)站之后，新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站開通上線。該新網(wǎng)站有六項主要功能，接受網(wǎng)絡信訪舉報是其中之一。網(wǎng)站主頁突出了“信訪舉報”，設置了“舉報指南”“我要舉報”“舉報查詢”“其他舉報網(wǎng)站”“舉報方式”五個菜單。2013年9月12日，中央紀委常委、秘書長崔少鵬通過在線訪談表示，中紀委將適應新媒體移動性強的特點，適時推出網(wǎng)站的移動客戶端。第二天，中紀委就在其官方網(wǎng)站上貼出公告，歡迎舉報“兩節(jié)”期間公款送禮、公款吃喝等不正之風。這是新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站上線后，首次接受專題舉報。

政務微博在影響力、傳播力、互動性等方面有了較大提升。微政務在社會治理和社會服務方面發(fā)揮著重要作用。例如，截至2013年11月8日，“@平安北京”2013年共新增微博粉絲233萬，同比增長26%；發(fā)布各類資訊12000余條，同比上升25%；解決網(wǎng)友反映的突出問題和實際困難219件，同比上升63%。政務微博、微信已經(jīng)成為推動社會管理創(chuàng)新的有效方式。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p14-15，社會科學文獻出版社2014年6月）

七、保障網(wǎng)絡空間安全是中國新媒體發(fā)展最重要的問題

藍皮書指出，在人類網(wǎng)絡空間安全歷史上，2013年占據(jù)了特別重要的位置。這一年發(fā)生了震驚全球的“斯諾登事件”，這是全球互聯(lián)網(wǎng)的重大事件，其影響程度之深遠大大超越人們的估計。2013年底，中國國家安全委員會成立，表明國家層面對安全的重視程度達到新高度，其對網(wǎng)絡空間的間接影響也是全局性和長期性的。藍皮書認為，“斯諾登事件”之后，網(wǎng)絡安全問題已經(jīng)延伸到國家政治安全、文化安全等領(lǐng)域，而不再僅僅是信息安全。在美國的影響下，網(wǎng)絡空間安全問題首先是政治問題，其次是社會問題，最后才是技術(shù)問題。所謂的“網(wǎng)絡空間”，是指與現(xiàn)實世界的空間對應的全新虛擬空間。也就是說，一個國家的網(wǎng)絡空間安全，不是指這個國家的網(wǎng)絡安全，而是指這個國家在網(wǎng)絡空間中的安全。網(wǎng)絡空間安全已經(jīng)成為國際關(guān)系的核心要素，也將成為未來國家經(jīng)濟、政治、軍事的核心。隨著網(wǎng)絡空間重要性的不斷上升，社會、經(jīng)濟、生活等活動的重心逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，各個國家均開始重視網(wǎng)絡空間戰(zhàn)略。全球網(wǎng)絡空間戰(zhàn)略可以分為兩種：一種是進攻型戰(zhàn)略，另一種是防御型戰(zhàn)略。戰(zhàn)略部署根據(jù)國家經(jīng)濟基礎和實力，網(wǎng)絡空間戰(zhàn)略與國家安全戰(zhàn)略相匹配。與傳統(tǒng)安全戰(zhàn)略一樣，目前全球唯一有實力和能力實施進攻型戰(zhàn)略的，只有美國一家。而中國、俄羅斯等只有能力實施防御型戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略重點在于如何有效做好自身防御，保障自身網(wǎng)絡安全。

目前，與美國等發(fā)達國家相比，中國網(wǎng)絡安全形勢不容樂觀。未來5-10年，中國應正視差距、立足現(xiàn)實，規(guī)劃積極有效的網(wǎng)絡空間安全防御型戰(zhàn)略，提升基本的應對能力，逐漸扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略上的被動局面，掌握主動權(quán)和主導權(quán)。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p31-33，社會科學文獻出版社2014年6月）

八、微信用戶多中產(chǎn) 微博用戶多草根

藍皮書指出，2013年，微信用戶結(jié)構(gòu)的性別差異并不明顯，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。根據(jù)2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發(fā)展狀況的調(diào)查顯示，微信用戶月度覆蓋人數(shù)中男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度總有效使用時間中男性占比47.6%，女性是52.4%。年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為24歲以下，占比33.7%；收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入3000~5000元的中產(chǎn)階層，占比32.0%。從微信的用戶結(jié)構(gòu)分布來看，其用戶結(jié)構(gòu)的主體屬于社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現(xiàn)學歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學歷來看，微博用戶高中以下的占比達77.9%，與“六普”中國總?cè)丝诘膶W歷特征（高中以下占比77.88%）基本相當；從年齡來看，微博用戶中10-39歲的占比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網(wǎng)民的整體年齡特征（10-39歲的用戶占比79.2%）極為貼近。從微博用戶的收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數(shù)最多，達7196.7萬人（占比25.6%），這與學生是微博用戶最大的職業(yè)群體有關(guān)；其次為月收入2001-3000元的群體（6655.4萬人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群體（4686.0萬人，占比16.7%）?？晒φ盏氖?，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入5000元以上的占比為12.8%，而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的收入。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p45、54、61，社會科學文獻出版社2014年6月）

九、微博仍處于穩(wěn)定發(fā)展期是微傳播格局中的強媒體 藍皮書指出，微博仍處于平穩(wěn)發(fā)展期。當前中國已有超過100個網(wǎng)站推出微博客服務，媒體微博和政務微博仍保持高速增長，微博的媒體屬性和社會化功能進一步得到增強。

從整體特征來看，中國微博用戶已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶極為接近。這說明經(jīng)過2010年之后的發(fā)展，微博已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)固的用戶，成為相對成熟的應用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數(shù)變化來看，三大微博整體仍處于平穩(wěn)甚至微增的趨勢中，只是在8-9月間出現(xiàn)較為明顯的用戶數(shù)量下滑。

藍皮書認為，2013年微博活躍度之所以會降低，一方面是因為其他新媒體競爭者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現(xiàn)網(wǎng)絡謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進一步規(guī)范有關(guān)，不少水分和雜質(zhì)被去除。一度有人發(fā)出疑問：“微博是否已經(jīng)開始走下坡路？”通過東莞掃黃事件和昆明火車站暴恐事件，微博的優(yōu)勢再次得以體現(xiàn)，其對現(xiàn)場信息的報道，在速度和豐富程度上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，不少記者都盯著新浪微博尋找線索。作為一個公開互動的信息平臺，微博具有獨特的傳播優(yōu)勢，在重大事件中往往能成為網(wǎng)絡輿論的集散中心。

由此可見，微博仍然是微傳播格局中的強媒體，而認為微博已衰落的觀點目前還為時尚早。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學文獻出版社2014年6月）

十、無線輿論場力量凸顯 反腐輿情事件最受網(wǎng)民關(guān)注

藍皮書指出，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)輿情最大的看點在于社交平臺輿情的升溫，以微博、微信和新聞客戶端為代表的無線輿論場力量凸顯。

與反腐相關(guān)的輿情事件是2013年最受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡輿情事件類別。在選取的100個熱點輿情案例中，這類輿情事件占比20%；司法案件和災害事故等類型輿情也備受社會各界關(guān)注，均占比10%。其余還包括公共衛(wèi)生、恐怖襲擊、政策爭議、網(wǎng)絡謠言、社會道德、經(jīng)濟事件、媒體事件和領(lǐng)導人形象等。從地區(qū)分布來看，北京、湖南、浙江、廣東、山東、安徽是2013年以來輿情事件的高發(fā)省份。從地域劃分來看，華北、華東地區(qū)成為2013年社交媒體輿情的高發(fā)地帶。華中、華南、東北地區(qū)引發(fā)全國關(guān)注的重大輿情事件低于平均數(shù)值，西南和西北地區(qū)相對較少，但恐怖襲擊事件多發(fā)。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學文獻出版社2014年6月）

十一、政務微信覆蓋全國總量突破5000個

藍皮書指出，截至2014年3月底，政務微信發(fā)展總量已達5043個，除臺灣地區(qū)外，政務微信全面覆蓋中國大陸31個省級（省、自治區(qū)、直轄市）行政區(qū)以及香港和澳門特別行政區(qū)。同時，隨著微信國際化的普及發(fā)展，其中還包括中國政府駐外機構(gòu)政務微信7個，以及外國駐華機構(gòu)所開設的涉外類政治賬號47個。

被稱為“可移動信息中心”的政務微信可謂是一款純粹的移動政務終端，通過把線下服務搬到線上，且遷移至用戶使用頻率高、私密性高的移動終端，實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)政務服務的顛覆。其中關(guān)鍵字回復功能讓網(wǎng)絡助政的“秒回”成為可能，其代替行政機關(guān)服務窗口行使問詢功能，大大節(jié)省了人力和財力，并且更加高效。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，政務微信總量前十的省份為：浙江省，以政務微信總量621個，占比12.31%，居第一位；江蘇省，總量為475個，占比9.42%，居第二位；廣東省，總量為432個，占比8.57%，居第三位；山東省，以總量376個，占比7.46%，居第四位；福建省，總量為235個，居第五位；新疆、陜西、河南、北京、內(nèi)蒙古依次緊隨其后。

宏觀來看，政務微信發(fā)展領(lǐng)先的省份（如浙江、江蘇、廣東），較為集中在長三角和珠三角的東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，這說明政務微信的發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平存在密不可分的關(guān)系。同時，內(nèi)陸省份、西部邊陲省區(qū)（如新疆、陜西）也位居前列，說明移動互聯(lián)網(wǎng)絡下政務公開的媒介思維意識、政府電子政務發(fā)展水平起著根本性的推動作用。

單類專業(yè)職能的政務微信賬號數(shù)量位列前十的分別是：公安系統(tǒng)、共青團系統(tǒng)、政府辦系統(tǒng)、稅務系統(tǒng)、檢察系統(tǒng)、文物旅游系統(tǒng)、醫(yī)療衛(wèi)生與計劃生育系統(tǒng)、黨政新聞宣傳系統(tǒng)、司法行政系統(tǒng)、法院。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p132-133、182，社會科學文獻出版社2014年6月）

十二、移動政務實現(xiàn)“指尖上的互動” 網(wǎng)絡助政趨于成熟和常態(tài)化

藍皮書指出，黨的十八屆三中全會首次提出要“推進國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化”。網(wǎng)絡助政實質(zhì)上是社會治理主體運用互聯(lián)網(wǎng)提升社會治理能力，是互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化的重要途徑。

2013 年中國政務微博覆蓋式發(fā)展?jié)u趨成熟，政務微信井噴式增長方興未艾，政府網(wǎng)微門戶加速發(fā)力后勁十足，移動政務實現(xiàn)“指尖上的政民互動”。無論是政府還是網(wǎng)民都對網(wǎng)絡助政有著前所未有的熱情，各種助政形式為政務信息公開提供便捷又低廉的平臺，使政務更公開透明，“陽光政府”形象逐漸形成。通過建立以政府網(wǎng)站為主，政務微博、公眾微信、服務熱線、論壇等為補充的“1+2”政務信息發(fā)布體系，包括正在試點的“雙微服務”模式，促使多種網(wǎng)絡政務平臺從各自為政向互通聯(lián)動轉(zhuǎn)變，并由此實現(xiàn)了政務信息的最大公開化，政民之間也實現(xiàn)了真正的互動。

藍皮書指出，網(wǎng)絡政務也成為應對突發(fā)公共事件的重要工具。政府經(jīng)歷了眾多突發(fā)事件后，改變了以往遇重大危機事件慌忙、無措、“一刀切”的方式，認識到借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博、微信等新媒體，及時公開信息、搶占輿論制高點、扼殺流言蜚語的重要性，也在一次次成功化解危機中認可“雙微合璧”的全新應對模式。2013 年4月20日 8 時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。19分鐘后，成都市政府新聞辦管理的“微成都”微信公眾賬號就發(fā)出震情速遞，包含地震震級、震源、影響范圍等信息，13萬關(guān)注了“微成都”的成都人第一時間在手機上收到了官方權(quán)威消息。隨后，四川省雅安市委宣傳部緊急開通官方認證微信“四川雅安”（后改名為“蘆山地震救助”），并于當天13時37分發(fā)布了首條微信。同時，@中國地震臺網(wǎng)速報政務微博及時播報震情消息，@中國國際救援隊時刻關(guān)注與傳播實時救助信息，@雅安市政務服務中心持續(xù)為公眾普及地震救生常識……微博裂變式的信息傳播，加上微信私密性、個性化的互動和服務，最大化地實現(xiàn)了突發(fā)事件中信息傳播的廣泛性和有效性，不僅搶占了輿情主動權(quán)，牢牢抓住了黃金四小時，也最大限度地安撫了公眾情緒，傳遞了正能量。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p180，社會科學文獻出版社2014年6月）

十三、2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年

藍皮書指出，2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年，在國家發(fā)展和商業(yè)運營等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)正越來越廣泛地得以運用?！?大數(shù)據(jù)時代的預言家”維克托和肯尼思于20世紀90年代合寫的《大數(shù)據(jù)時代》一書，描繪了一個美妙的大數(shù)據(jù)時代，但過去的十多年，人們一直都覺得這個時代總是飄在空中。2013年國際商業(yè)機器有限公司（IBM）推出數(shù)據(jù)加速技術(shù)，使大數(shù)據(jù)處理更為簡易、快速，在分析數(shù)據(jù)時更節(jié)約成本，在生成報告和分析時能節(jié)約25%的時間。一些國家制定了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，如美國提出了“打造以大數(shù)據(jù)為基礎的創(chuàng)新平臺”。在國內(nèi)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用正在構(gòu)建新媒體發(fā)展的全新商業(yè)模式。2013年，國內(nèi)幾家數(shù)據(jù)平臺相繼進行大數(shù)據(jù)投資，希望覆蓋用戶在全部生活場景下的數(shù)據(jù)地圖。阿里巴巴投資了高德地圖、美團網(wǎng)、快的打車等。京東、阿里巴巴在追蹤平臺上消費者的瀏覽和購買行為，并將消費者歸類，分析每個消費者的需求類型、購買周期等數(shù)據(jù)。百度則通過全面追蹤受眾的興趣點、搜索關(guān)鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁等，進而將受眾特征全方位立體呈現(xiàn)，找到特定消費者的需求特點，為商家提供廣告精確投放服務。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p5-6，社會科學文獻出版社2014年6月）

第三篇：《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》發(fā)布

《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》發(fā)布

6月14日下午，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在北京舉行《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》發(fā)布會，權(quán)威發(fā)布2011年以來中國視聽新媒體發(fā)展格局與態(tài)勢，展望行業(yè)發(fā)展未來?！吨袊暵犘旅襟w發(fā)展報告》顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡視頻用戶達3.72億，網(wǎng)絡音樂用戶4.36億，市場規(guī)模達到92.5億元，移動音視頻業(yè)務將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭的新領(lǐng)域。

近兩年來，伴隨著經(jīng)濟、社會、文化、科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，中國視聽新媒體在新媒體與傳統(tǒng)媒體、傳媒與通信、廣播影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合互動中迅猛發(fā)展，日新月異。視聽新媒體正在成為輿論宣傳的重要陣地、推動經(jīng)濟發(fā)展和轉(zhuǎn)型的有生力量、文化消費的強勁引擎，也為人民群眾開展文化創(chuàng)造提供了新空間和新舞臺，極大地推進了文化與科技的融合，在經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。在這一時代背景下，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心在2011年編撰第一部視聽新媒體藍皮書的基礎上，推出了2013年視聽新媒體藍皮書，全面報告和展現(xiàn)了視聽新媒體發(fā)展情況和趨勢?！吨袊暵犘旅襟w發(fā)展報告(2013)》在體例、內(nèi)容等多方面進行了創(chuàng)新和突破，突出“實”、“新”、“活”，突出國際視野和前瞻性。全書由“總論”、“行業(yè)掃描”、“發(fā)展聚焦”、“亮點展現(xiàn)”、“觀點薈萃”、“環(huán)球視野”和“附錄”七部分構(gòu)成，致力于準確反映行業(yè)格局，敏銳洞悉發(fā)展趨勢，視野開闊、點面兼顧、信息豐富、分析透徹，為國內(nèi)外了解中國視聽新媒體發(fā)展開啟了一扇窗口，為業(yè)界學界交流經(jīng)驗和思想搭建了一個平臺，也為政府部門和媒體機構(gòu)提供了決策參考。會上，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君介紹說，當前，視聽傳媒面臨從概念、價值、管理到發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展模式，全方位的升級與轉(zhuǎn)型，融合、競爭、開放、互動，勢不可擋。2011年以來，國家不斷完善三網(wǎng)融合相關(guān)政策，廣播影視行政部門出臺了一系列視聽新媒體管理政策，對相關(guān)法律法規(guī)進行補充、解釋和細化，視聽新媒體政策法規(guī)體系逐步完善，行業(yè)管理扎實推進。在強有力的政策支持和規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境下，視聽新媒體呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，競爭激烈，發(fā)展迅猛。在國內(nèi)發(fā)展格局中，各類視聽新媒體運營主體

紛紛進入視聽服務市場，傳統(tǒng)廣播影視媒體奮力開拓應對沖擊；國有視聽新媒體努力沖破傳統(tǒng)體制機制束縛來做新媒體，商業(yè)視聽新媒體不斷創(chuàng)新理念與服務模式，取得快速發(fā)展，成為重要的媒體新軍；國家級廣電機構(gòu)開辦的視聽新媒體面向全國和全球市場謀發(fā)展，地方廣電機構(gòu)開辦的視聽新媒體立足本土提供服務。在國際發(fā)展格局中，發(fā)達國家以技術(shù)為先導，全面創(chuàng)新快速發(fā)展，國內(nèi)視聽新媒體緊跟國際潮流顯現(xiàn)較強活力。

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》，量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。對于同時收看網(wǎng)絡視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢明顯：2007―2012年，中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多。

“社會資源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴重擠壓。

網(wǎng)絡視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗，發(fā)展勢頭不可阻擋，成為視聽市場重要的服務主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強，天然具有市場化、融合化、集約化、國際化運營的體制機制優(yōu)勢，易于獲得資本青睞，在較短時間發(fā)展起來。

“2011―2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競爭，市場份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視聽新媒體藍皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價值被逐步認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實現(xiàn)翻番達到62.7億元，2012年再增30億元達到92.5億元。

網(wǎng)絡視頻用戶增長

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價值及其導向性將會帶動網(wǎng)絡視頻向其他群體滲透和擴張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會認同和媒體價值?！痹贏lexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在20世紀80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的

20個網(wǎng)絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。

內(nèi)容將實現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

龐井君介紹說，2011年以來，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務、IPTV、手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動多媒體廣播電視、公共視聽載體以及移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻等多種業(yè)務緊貼消費需求，快速發(fā)展。

為保住自己的市場“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機構(gòu)紛紛建立新媒體運營機構(gòu)，設立網(wǎng)絡廣播電視臺或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視和移動多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務提供商，實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務方面，行業(yè)主體格局趨于穩(wěn)定，音視頻內(nèi)容日益豐富，用戶規(guī)模和市場規(guī)模增長迅速。截至2013年3月，全國共有608家機構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，19家省級以上廣電播出機構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡廣播電視臺，22家地市級廣電播出機構(gòu)獲批共同建設運營城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺(CUTV)。所有互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目許可證持證機構(gòu)中，廣電機構(gòu)占33.5%，非廣電媒體機構(gòu)占14.7%，非媒體類國有機構(gòu)占17.3%，民營機構(gòu)占34.5%。截至2012年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶達3.72億，網(wǎng)絡音樂用戶達4.36億，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務市場規(guī)模達92.5億元，廣告市場規(guī)模達67.2億元。由傳統(tǒng)廣電“長”出來的新媒體運營平臺，積極開展各類市場合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務與服務。截至2013年3月，全國共有608家機構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，有19家省級以上廣電播出機構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡廣播電視臺，另有22家地市級廣電播出機構(gòu)獲批共同建設運營城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺。

作為網(wǎng)絡廣播電視臺的排頭兵，中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）在臺網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬條，媒體資源庫庫存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡直播、1933個電視欄目的點播。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺或業(yè)務，視聽節(jié)目服務開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

手機電視方面，截至2013年1月，國家廣播影視行政部門共批

準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構(gòu)開辦手機電視集成播控服務，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構(gòu)開辦手機電視內(nèi)容服務，批準中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機電視分發(fā)業(yè)務。2012年，CCTV手機電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年營業(yè)收入超過1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，共有中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及上海、浙江、廣東、湖南等省級廣播電視播出機構(gòu)等7家單位獲準建設、管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺。同時，有10家機構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務，除上述7家集成平臺同時也是內(nèi)容服務機構(gòu)外，還包括江蘇廣播電視總臺、湖北廣播電視臺和國家新聞出版廣電總局電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心。2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。

IPTV方面，“中央主導、兩級協(xié)作”的播控體系逐漸形成，“廣電主導、共同合作”的運營模式在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間逐漸成熟。中央廣電機構(gòu)、各地方廣電機構(gòu)以及電信運營商基于各自主營業(yè)務與優(yōu)勢資源，共同推進IPTV業(yè)務發(fā)展和產(chǎn)品延伸。截至2013年2月上旬，中國網(wǎng)絡電視臺負責建設的總平臺已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個地區(qū)的分平臺運營商、電信運營商簽署了《IPTV業(yè)務三方合作協(xié)議》，進一步探索符合中國國情的IPTV業(yè)務發(fā)展模式。

移動多媒體廣播電視方面，運營主體中廣傳播集團一方面與內(nèi)容供應商廣泛合作，引進大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面鼓勵地方廣播電視臺提供具有實用性、針對性的內(nèi)容。截至2012年底，移動多媒體廣播電視用戶規(guī)模達到4700萬戶，其中付費用戶2300萬戶，占總數(shù)的近50%；雙向終端用戶840余萬，占總數(shù)的近20%，單向用戶約占80%。

公共視聽載體也保持穩(wěn)步增長，市場和終端發(fā)展已達到一定規(guī)模。2011年，中國公共視聽載體廣告收入達85.5億元，2012年前三季度廣告收入達到63.6億元。截至2012年第三季度，中國公共視聽載體終端總量達到74.9萬塊，其中公交地鐵移動電視的終端規(guī)模占市場最大份額，為41.7%。

移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻方面，隨著移動終端的逐步普及、功能的不斷

升級，移動網(wǎng)絡的日益完善，移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻迅猛發(fā)展。2012年，全球移動終端消費視頻內(nèi)容的時長比2011年增加了一倍，移動觀看視頻時間占全球在線視頻觀看時間的比例接近5%。中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務機構(gòu)紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)服務。截至2012年底，中國共有4.2億手機網(wǎng)民用戶，其中，手機網(wǎng)絡視頻用戶達1.3億，手機音樂用戶達2.1億。

新型平臺期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡。”龐井君認為，主要原因在于“基因”不同――互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場競爭力不足，需要進一步改變，以適應新媒體的需求?！皞鹘y(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會在這場雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋?，一些傳統(tǒng)國有媒體還沒有深刻認識到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢必會淪為廣電機構(gòu)里的“二等公民”，靠內(nèi)部的“邊角余料”勉強度日，指望它打出一片新天地，實在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務流程和節(jié)目內(nèi)容。

“新媒體是一個由新技術(shù)引導驅(qū)動下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導、以內(nèi)容為主導、以運營為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J為，沒有好的技術(shù)引導，新業(yè)務根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺”還要升級，并通過整合有效資源成為適應互聯(lián)網(wǎng)時代的新型平臺。只有如此，才能進一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力。

趨勢：以人為本多重融合

關(guān)于視聽新媒體未來發(fā)展趨勢，龐井君認為，中國乃至全球視聽新媒體都越來越呈現(xiàn)出融合化、移動化、社交化、平臺多元化、人性

化的特征。視聽新媒體與各種媒介、各類相關(guān)技術(shù)以至媒介與社會相互之間融合程度不斷加深。視聽應用大規(guī)模向移動終端遷移，移動音視頻業(yè)務將成為視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭新領(lǐng)域。視聽媒體社交化趨勢明顯，社交網(wǎng)站已成為視聽節(jié)目網(wǎng)站，繼用戶主動訪問、搜索引擎之外最重要的用戶訪問入口，越來越多視聽消費通過社交網(wǎng)絡進行。隨著視聽新媒體參與主體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)滲透，視聽發(fā)布平臺越來越豐富多元并趨向開放共贏。

視聽新媒體使人們在媒體消費上擺脫了對時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供日新月異的各類服務，實現(xiàn)視聽無處不在，隨手可得，精準送達。

“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個體化需求的過程。”龐井君如是說。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競爭稱為“客廳”與“書房”之爭，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機構(gòu)預定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進一步擺脫了對這些時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務。

隨著人們消費數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價值需求，人們對視聽新媒體的消費方式從花大塊時間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時間的隨處收看，這使得視聽服務無處不在、視聽服務隨手可得，精準送達。龐井君認為，從來沒有一個媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當今時代人們社會化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進，不斷為人們帶來新的體驗，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個開始”，龐井君預測，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運營方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文

化需求。

《2013中國視聽新媒體發(fā)展報告》（摘要）

中國電子商務研究中心訊)聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長奠定視聽新媒體業(yè)務發(fā)展“市場土壤”，整體收入保持連年增長勢頭，形成一個融合與激變的市場新格局：

●視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額

●傳統(tǒng)媒體紛紛“多管齊下”謀劃轉(zhuǎn)型

●要用全新思路適應視聽新媒體的新要求

中國視聽新媒體業(yè)務形態(tài)分類圖(制表：楊君)

A傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”

這是一個殘酷的現(xiàn)實，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來臨；這是一個不可阻擋的趨勢，不管你相不相信，改變已悄然而至。國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告(2013)》，量化了新媒體對傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區(qū)電視機開機率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢。對于同時收看網(wǎng)絡視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢明顯：2007—2012年，中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長幅度，視聽新媒體分得的市場“蛋糕”越來越多。

“社會資源就像一個蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會自動流向哪里?！眹倚侣劤霭鎻V電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務用戶、廣告市場增長迅速，勢必對中國傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場形成嚴重擠壓。

B網(wǎng)絡視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應了用戶需求的必然?！饼嬀治觯暵犘旅襟w有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗，發(fā)展勢頭不可阻擋，成為視聽市場重要的服務主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強，天然具有市場化、融合化、集約化、國際化運營的體制機制優(yōu)勢，易于獲得資本青睞，在較短時間發(fā)展起來。

“2011—2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競爭，市場份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視

聽新媒體藍皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價值被逐步認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實現(xiàn)翻番達到62.7億元，2012年再增30億元達到92.5億元。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價值及其導向性將會帶動網(wǎng)絡視頻向其他群體滲透和擴張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會認同和媒體價值。”在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室一個數(shù)據(jù)對比分析指出：在20世紀80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的20個網(wǎng)絡熱點事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。

C內(nèi)容將實現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

為保住自己的市場“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機構(gòu)紛紛建立新媒體運營機構(gòu)，設立網(wǎng)絡廣播電視臺或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視和移動多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務提供商，實現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。這些由傳統(tǒng)廣電“長”出來的新媒體運營平臺，積極開展各類市場合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務與服務。截至2013年3月，全國共有608家機構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，有19家省級以上廣電播出機構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡廣播電視臺，另有22家地市級廣電播出機構(gòu)獲批共同建設運營城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺。

作為網(wǎng)絡廣播電視臺的排頭兵，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)在臺網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬條，媒體資源庫庫存總量超過107萬條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡直播、1933個電視欄目的點播。

在手機電視方面，截至2012年底，國家行政主管部門共批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等6家機構(gòu)開辦手機電視集成播控服務，批準中央電視臺、中央人民廣播電臺等24家機構(gòu)開辦手機電視內(nèi)容服務，批準中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機電視分發(fā)業(yè)務。2012年，CCTV手機電視月均在訂包月用戶超過200萬戶，全年營業(yè)收入超過1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺以及上海、浙江、廣東、湖南等省(市)級廣播電視播出機構(gòu)共7家單位獲批建設、管理和運營互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺。同時，有10家機構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務。2012年底，中國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺或業(yè)務，視聽節(jié)目服務開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

D新型平臺期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場競爭力不足，需要進一步改變，以適應新媒體的需求。“傳統(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會在這場雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋?，一些傳統(tǒng)國有媒體還沒有深刻認識到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長遠規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢必會淪為廣電機構(gòu)里的“二等公民”，靠內(nèi)部的“邊角余料”勉強度日，指望它打出一片新天地，實在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務流程和節(jié)目內(nèi)容。

“新媒體是一個由新技術(shù)引導驅(qū)動下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導、以內(nèi)容為主導、以運營為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J為，沒有好的技術(shù)引導，新業(yè)務根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺”還要升級，并通過整合有效資源成為適應互聯(lián)網(wǎng)時

代的新型平臺。只有如此，才能進一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場競爭力。

E變化才剛剛開始

“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個體化需求的過程?！饼嬀缡钦f。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競爭稱為“客廳”與“書房”之爭，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機構(gòu)預定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進一步擺脫了對這些時間、地點、環(huán)境、終端、平臺等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務。

隨著人們消費數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價值需求，人們對視聽新媒體的消費方式從花大塊時間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時間的隨處收看，這使得視聽服務無處不在、視聽服務隨手可得，精準送達。龐井君認為，從來沒有一個媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當今時代人們社會化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進，不斷為人們帶來新的體驗，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個開始”，龐井君預測，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運營方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強的開放性、互動性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。(光明日報記者張玉玲)

2011年以來中國視聽新媒體十大事件 1、2011年1月18日，由中國國際廣播電臺創(chuàng)辦的中國國際廣

播電視網(wǎng)絡臺(CIBN)正式成立。同日，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)正式上線，發(fā)布集手機游戲和娛樂社區(qū)互動于一體的綜合性娛樂服務平臺“CNTV掌中樂園”。2、2011年8月19日，經(jīng)民政部批準，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會成立，標志著中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務發(fā)展步入新階段。在當天的成立大會上，審議通過了《中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會章程》，選舉產(chǎn)生了協(xié)會執(zhí)行機構(gòu)和負責人。3、2011年8月25日，經(jīng)國家廣電總局批準，由多家地市級廣播電視播出機構(gòu)聯(lián)合開辦的城市聯(lián)合網(wǎng)絡電視臺(CUTV)正式開播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺22家，合作單位21家，覆蓋全國22個省(自治區(qū)、直轄市)近8億用戶。4、2011年10月28日，國家廣電總局制定發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字〔2011〕181號)，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視服務秩序。5、2011年12月29日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國內(nèi)第一家廣電新媒體可經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市的公司。6、2012年2月1日，中國網(wǎng)絡電視臺與上海廣播電視臺就IPTV集成播控平臺合并簽署協(xié)議。以中國網(wǎng)絡電視臺建設和運營的IPTV中央集成播控總平臺為基礎，建設完善為全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，原上海廣播電視臺IPTV集成播控平臺作為IPTV中央集成播控總平臺的備份平臺。7、2012年3月12日，中國民營視聽網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布，將以100%換股的方式合并組建國內(nèi)最大的民營視聽網(wǎng)站。8、2012年6月15日，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、聚力等5家民營視頻網(wǎng)站聯(lián)手購入國產(chǎn)電視劇《囧人的幸福生活》，實現(xiàn)了視頻行業(yè)首次電視劇版權(quán)的“團購”。9、2012年7月9日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2012〕53號)，明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位按照“誰辦網(wǎng)、誰負責”的原則，對網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律實行自

審自播、先審后播。10、2013年5月7日，百度宣布以3.7億美元正式收購PPS視頻業(yè)務，并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝進行合并。PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務。

他山之石

-用戶：2012年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。全球在線視頻用戶數(shù)量也不斷上漲，美、日、英、法等國家在線視頻滲透率已經(jīng)超過50%，預計到2015年，全球在線視頻用戶將達到16億左右。在美國，截至2012年10月在線視頻用戶數(shù)達到1.69億，占到美國人口總數(shù)的53.5%。2012年10月份，86%的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看了網(wǎng)絡視頻、觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的平均時長為6.1分鐘。2012年，美國全年合法網(wǎng)上電影瀏覽量約34億次，比2011年增加135%。

-流量：以音視頻為主要內(nèi)容的實時娛樂流量在桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)流量中所占份額不斷增長。2005年，在線視頻流量僅占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的5%，2011年這一比例已經(jīng)上升到40%，2012年已經(jīng)上升到52%。根據(jù)預計，到2015年在線視頻占互聯(lián)網(wǎng)總流量將提升至62%。

-收入：2012年全球在線電視和視頻收入達到111.4億美元，2010年這個數(shù)字僅為37.9億美元，兩年增長了194%，年均增長97%。2012年美國在線視頻廣告收入增加15%，達到20億美元。從2007年以來，美國在線視頻廣告收入迅速增長，年平均增幅達到41%。2012年歐洲網(wǎng)絡平臺電影點播總收入達4.1億美元，較2011年上升60%。其中，英國、法國和德國總計貢獻了收入的2/3。英國在線數(shù)字市場規(guī)模2012年也達到5億英鎊。（來源：數(shù)字電視中文網(wǎng)編選：中國電子商務研究中心）

第四篇：2006新媒體發(fā)展回顧

2006新媒體發(fā)展回顧

匡文波

所謂新媒體（New Media），是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。在目前的經(jīng)濟技術(shù)條件下，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的主體。

網(wǎng)絡媒體跳躍式發(fā)展

2006年８月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布消息稱，CN域名注冊量逼近120萬，位居亞洲第一，增長速度也居全球首位。2006年中國網(wǎng)民數(shù)量超過1.2億人，僅次于美國的1.58億，位居世界第二。更重要的是，中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)超過了7700萬，76.7% 的用戶在40歲以下，用戶對網(wǎng)上付費行為正處于逐漸接受的過程中。龐大的網(wǎng)民數(shù)為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展奠定了堅實的基礎，也為網(wǎng)絡媒體跳躍式發(fā)展帶來了機會。

1．網(wǎng)絡新聞作品評獎

2006年網(wǎng)絡新聞作品正式進入中國新聞獎的評選范疇，對于網(wǎng)絡媒體而言，這不僅僅是一種獎勵，更是對經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡媒體“主流”身份的認可。它表明網(wǎng)絡媒體在新聞事業(yè)的地位和作用得到了充分肯定，也是對新聞事業(yè)的促進和發(fā)展。2006年第一次納入中國新聞獎的網(wǎng)絡新聞，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞的特點和優(yōu)勢。人民網(wǎng)的評論《我們怎樣表達愛國熱情》、新華網(wǎng)的網(wǎng)絡專題《網(wǎng)民感動總理 總理感動網(wǎng)民——總理記者招待會網(wǎng)上答問》，集聚了新聞性、重要性、互動性和網(wǎng)絡特色等多項突出優(yōu)點，形式多樣，為中國新聞增添了活力。

2．網(wǎng)絡媒體的娛樂化趨勢難以逆轉(zhuǎn)

筆者在2001年就預測網(wǎng)絡媒體走向娛樂化，這在2005年7月CNNIC發(fā)布的報告中得到證實：網(wǎng)民上網(wǎng)的第一目的是為了娛樂而不再是獲取信息。2006年，網(wǎng)絡媒體的娛樂化趨勢已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。但是，無論如何走向商業(yè)化和娛樂化，網(wǎng)絡媒體負有的溝通信息、傳播觀點、輿論監(jiān)督的功能是不可推卸的。

3．IPTV的技術(shù)根基日益堅固

2006年2月開始，中國電信、中國網(wǎng)通、鐵通等主要寬帶接入商陸續(xù)開始對ADSL2+展開測試。ADSL2+理論最大下行速率24Mbps，上行1Mbps，分別是第一代ADSL技術(shù)的3倍和2倍。三大電信運營商們快速升級ADSL2+是為了對應IPTV等業(yè)務拓展的需要。

2006年9月23日，中國工程院宣布，我國已經(jīng)率先在全球建成第一個純IPv6網(wǎng)(下一代互聯(lián)網(wǎng))，該網(wǎng)絡目前已經(jīng)連接了中國電信、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通、中國移動和中國鐵通等國內(nèi)主要網(wǎng)絡運營商。IPv6主干網(wǎng)的傳輸速度達每秒2.5G至10G，是各國現(xiàn)有第一代互聯(lián)網(wǎng)速的100多倍。技術(shù)進步為IPTV的發(fā)展奠定了堅實基礎。

4．網(wǎng)絡出版正在成為出版的主流

近6年來，我國國民閱讀率持續(xù)走低。而與之形成鮮明對比的是，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長，每年平均增長率為107%。以網(wǎng)絡為代表的新興傳播方式的興起，分流了受眾，使越來越多的新一代青年人越來越“不習慣”傳統(tǒng)的閱讀方式，這一現(xiàn)象無論是對國家如何引導國民的閱讀行為，還是對出版機構(gòu)如何應對新媒體，都提出了非常嚴峻的挑戰(zhàn)。截至2006年5月，全國已有400多家出版社開展了網(wǎng)絡出版。

5．遺憾依然存在

2006年的新媒體界也留下一些遺憾。2月的“踩貓事件”、3月的“韓白論戰(zhàn)”、4月的“銅須事件”，等等；因而產(chǎn)生了一些新的詞匯，如：“網(wǎng)絡暴力”“網(wǎng)絡暴民”。

2006年元旦后，伴隨導演陳凱歌新片《無極》票房的攀升，網(wǎng)上開始流傳一部名為《一個饅頭引發(fā)的血案》的短片。這部幾乎沒有什么成本的短片在網(wǎng)上是如此風靡，以至制作者胡戈迅速成為“2006年網(wǎng)絡第一紅人”。然而，“惡搞”的對象后來發(fā)展到紅色經(jīng)典影視作品，在社會上招致強烈的批評。“惡搞”被網(wǎng)民總結(jié)為四大罪狀：一是造成是非不明、榮辱顛倒；二是顛覆主流意識形態(tài)和價值觀念；三是造成惡劣的國際影響；四是不利于未成年人正確世界觀、人生觀和價值觀的培養(yǎng)與形成。

Web2.0走向成熟

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展看，技術(shù)引領(lǐng)、應用推廣是最重要的動力。2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進入Web2.0階段，以博客大眾化及各類Web2.0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標志。2006年，Web2.0傳播形態(tài)得到更蓬勃的發(fā)展。所謂Web 2.0，是以個人為基礎，以滿足個性化需求為手段，通過鼓勵建立人與人之間的關(guān)系，形成社區(qū)化的生活方式的平臺。

博客被視為Web2.0最主要的表現(xiàn)形態(tài)。2006年9月，CNNIC發(fā)布的《2006年中國博客調(diào)查》顯示，截至2006年8月底，網(wǎng)民注冊的博客空間超過3374.7萬，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的熱點應用之一。博客數(shù)量達到1748.5萬，其中活躍博客為769.4萬（指平均一個月至少更新一次），博客讀者達到7556.5萬。Web 2.0的本質(zhì)是“參與式的架構(gòu)”，最重要的特點就是以用戶為中心，充分激發(fā)用戶的主動性，發(fā)揮用戶的原創(chuàng)能力，并真正形成網(wǎng)上網(wǎng)下的互動。“用戶”與“受眾”的最大區(qū)別在于前者不再只參與消費信息產(chǎn)品，他們還能夠參與生產(chǎn)與傳播信息。筆者認為新聞業(yè)的形態(tài)正在由演說變成研討會與對話。

博客的社會影響力日益強大。6月8日，三一重工集團執(zhí)行總裁向文波在他的博客上發(fā)表文章，質(zhì)疑美國投資集團凱雷收購中國徐工機械一案，由此掀起關(guān)于外資收購中國骨干工業(yè)企業(yè)的大討論，并引起政策層面的關(guān)注和反應。

不過，并非所有人都看好Web2.0。百度董事長兼CEO李彥宏在2006年9月召開的互聯(lián)網(wǎng)大會“2006國際互聯(lián)網(wǎng)高層峰會”上表示：非常火的所謂web2.0，太多的風險投資投進來，這個情形跟1999年與2000年初的網(wǎng)絡泡沫有類似之處。李彥宏說，Web2.0的挑戰(zhàn)在于沒有商業(yè)模式，泡沫破滅只是時間問題。這或許只是一家之言。

手機媒體初露鋒芒

手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通訊技術(shù)（例如3G）、計算機技術(shù)的發(fā)展與普及，手機就是具有通訊功能的迷你型電腦；而且手機媒體是網(wǎng)絡媒體的延伸。手機媒體的主要優(yōu)勢在于高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡化，及用戶的海量性。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，至2006年10月，中國的手機用戶已經(jīng)達到4.49021億。

2006年5月15日，中國移動CEO王建宙在紐約與新聞集團董事長兼CEO默多克會晤，中移動收購新聞集團持有的20%鳳凰衛(wèi)視（8002.HK）股份。王建宙稱，這意味著“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動作出了一個重要的決定和選擇”。此前，王建宙多次在公眾場合說，手機已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實現(xiàn)手機媒體化是中移動的戰(zhàn)略方向。中移動擁有超過2.6億手機用戶。鳳凰衛(wèi)視成為中移動造就“第五媒體”的第一站，手機廣告使新媒體營銷從理論轉(zhuǎn)向業(yè)務。這都標志著移動網(wǎng)絡“媒體化”程度的加深。7月12日，中國聯(lián)通全面推出手機廣告，向其1.3億多手機用戶提供廣告信息服務。目前主要通過以WAP技術(shù)訪問互聯(lián)網(wǎng)、短信、語音和預先置入四種方式提供廣告業(yè)務。

2006年的世界杯成為了促使手機電視騰飛的催化劑。擁有中國地區(qū)獨家寬帶網(wǎng)絡和手機無線版權(quán)的上海東方寬頻公司稱，6月10日比賽當天數(shù)小時內(nèi)，東方寬頻視頻點擊量即突破數(shù)億次。

管理難題

“惡搞”成為2006年網(wǎng)絡最流行的詞匯之一。2006年以來，惡搞之風愈刮愈烈，五花八門的惡搞視頻鋪天蓋地而來。同時，2006年也是博客發(fā)展年，在發(fā)展的過程中，除了隊伍壯大、人數(shù)陡增外，隨之而來的各種問題和缺陷也日益顯現(xiàn)。在博客上進行人身攻擊引發(fā)的官司日益增多，更有甚者通過博客泄露商業(yè)機密或者毀壞公司商譽也大有人在，在博客上進行個人情緒宣泄、語言暴力，發(fā)布一些不負責任和不真實的信息等現(xiàn)象并不罕見。于是信息產(chǎn)業(yè)部正醞釀博客實名制，并委托中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會進行調(diào)研、起草管理辦法。

因此，博客實名制也成為2006年網(wǎng)絡上最大的爭議，想要直接立法限制博客，國內(nèi)外環(huán)境并不具備，其面臨的阻力是巨大的。對于“博客實名制”，支持者和反對者都有充足的理由。雙方爭論的焦點在于：實名制管理是否會破壞博客和互聯(lián)網(wǎng)平等開放的基本精神？ “博客實名”能否真的讓博客文明？“博客實名制”是否會摧毀中國博客網(wǎng)站、乃至整個網(wǎng)絡業(yè)？實名制是否會侵犯網(wǎng)民隱私權(quán)？實施實名制的社會總成本有多高？監(jiān)管博客需要什么樣的手段和機制等等。

在美國，網(wǎng)上博客可以用真名，也可以用假身份，美國的法律保護個人發(fā)表意見的自由，所以目前沒有專門的法律限制博客用假身份發(fā)表意見。在韓國，政府則通過網(wǎng)絡實名制對博客進行管理，使之規(guī)范有序地發(fā)展。同時要求服務商嚴格保護個人信息安全。但是在韓國也曾經(jīng)因為實行實名制而造成大量用戶信息失密事件。

在互聯(lián)網(wǎng)管理方面，2006年最大的成就是實施了《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》。該條例于自2006年7月1日起施行。《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》明確規(guī)定：除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡向公眾提供，應當取得權(quán)利人許可，并支付報酬。信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權(quán)利。不過，在互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)保護方面，面臨的最大問題還是侵權(quán)成本與風險太低、而維權(quán)成本過高，許多人可能贏得了版權(quán)官司卻面臨更大的經(jīng)濟損失。

2006年新媒體研究學術(shù)成果

通過對《中國學術(shù)期刊網(wǎng)》等數(shù)據(jù)庫的檢索，2006年在國內(nèi)共發(fā)表有關(guān)新媒體方面的學術(shù)論文500多篇。通過國家圖書館網(wǎng)站、google、baidu等途徑進行檢索，2006年出版的新媒體方面的專著超過12種。其中包括：匡文波著《手機媒體概論》、鐘瑛、牛靜著《網(wǎng)絡傳播法制與倫理》、林凌主編《網(wǎng)絡傳播媒介導論》、黃瑚等著《網(wǎng)絡傳播法規(guī)與道德教程》、張建華主編《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例釋義》、王軍編著《網(wǎng)絡傳播法律問題研究》、王少磊著《網(wǎng)絡傳播與社會發(fā)展》、彭蘭著《網(wǎng)絡多媒體新聞》、楊漢云、陳春暉、羅兵編著《網(wǎng)絡視頻新聞編輯與制作》、虢亞冰、黃升民、王蘭柱等著《中國數(shù)字新媒體發(fā)展報告》、蔣宏、徐劍主編《新媒體導論》，等等。

來源：中國記者 2007年2月12日

第五篇：新媒體藝術(shù)系主任3

新媒體藝術(shù)系主任(院長)論壇21日演講

內(nèi)容

來源：火星時代 編輯：風信子 發(fā)布時間：2007-09-22

韋爾奇

演講題目:《創(chuàng)造性思維的教學》（Creative Thinking in classes）

演講者簡介:澳大利亞格里菲斯大學昆士蘭美術(shù)學院設計系主任，視覺交流設計領(lǐng)域?qū)I(yè)設計家，對于印刷藝術(shù)有獨特的見解，米納爾布萊斯設計公司的專業(yè)顧問。他的研究領(lǐng)域包括通過網(wǎng)上的問卷調(diào)查和生產(chǎn)圖，為中小型紅酒廠家提供酒瓶標簽的設計，同時他致力于創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，在過去五年內(nèi)開創(chuàng)和教授了“創(chuàng)造性思維”課程.演講概要：

澳大利亞格里菲斯大學昆士蘭美術(shù)學院設計系主任唐納德.韋爾奇(Donald Welch)為大家?guī)砹祟}為《創(chuàng)造性思維的教學》（Creative Thinking in classes）的演講。聲情并茂的演說，引經(jīng)據(jù)典的闡釋，無疑使他成為全場最矚目的焦點。

其演講重點有如下三點：

1：創(chuàng)造性思維需要不斷的練習才能到達一個相當?shù)母叨?，雖然練習的過程是充滿艱辛的，但收獲是日積月累的。理論和實踐是兩件不同的事情，創(chuàng)造性思維需要找到最適合自己的方法，方可事半功倍、花最少的時間取得最讓人滿意的成績。

2：展示了一些學生的作品借以強調(diào)說明接受新事物的重要性，并且詳細的從教師、教學具體方法、教學管理等方面來展示昆士蘭美術(shù)學院設計系在培養(yǎng)學生創(chuàng)造性思維方面所做的努力和取得的成效。

3：隨意性是創(chuàng)造性成分中舉足輕重的構(gòu)成要素，也是非常有利的因素，要想真正的做到富有創(chuàng)造性，必須要放棄既定程序，不受慣性思維的束縛，隨意化和知覺化步驟更有利于創(chuàng)意。具體演講內(nèi)容；

唐納德?韋爾奇：

非常榮幸能夠被邀請到這兒來給大家做演講，也非常感謝大家的熱情。我今天要講的是創(chuàng)造性思維教學，一會兒在講的過程當中，我希望大家也可以參與到這個過程當中來，其實創(chuàng)造性思維教學方法應該是非常有意思的。其實創(chuàng)造性思維是需要的不斷練習的，就像我們騎自行車一樣。它的過程可能是非常痛苦、艱難的，但是在一次次嘗試之后，突然之間你在沒有意識情況之下，學會騎自行車了。當然學怎么騎自行車之前，我們會學很多理論，但真

正要學會，還得自己親自嘗試。

大家可能都記得自己第一次嘗試學自行車的時候，肯定是摔倒了。所以理論是一回事，實踐又是另外一回事，就像是學習自行車一樣，我們是要在實踐中學習的。我在教這門課的時候，是把理論和實踐相結(jié)合，我的目的是讓學生在學會以后學以致用，把這些方式融入他們的生活當中，并且經(jīng)常運用到他們實踐當中去。但是我們要知道創(chuàng)造性思維沒有一個簡單劃一的方法，你只能找到屬于你自己的方法，因為可能對別人管用的方法對你是無效的。我們這個課程主要的作業(yè)就是創(chuàng)造性作品。為什么要做這些作業(yè)呢？因為我們相信創(chuàng)造力必須通過一些實踐具體的做法習得，包括電影，2D、3D的設計、繪畫、舞蹈等等。接下來我會給大家看一些學生作品的演示。如果你要想做一個有創(chuàng)造力的人的話，你一定要學會欣賞我現(xiàn)在這個樣子，并且學會放松你自己。在我們整個教學活動當中，整個班級同學常常會做很多的活動，有時候可能看起來傻傻的，這樣來幫助他們激發(fā)新的思想，以及使他們的思維更加開闊。我們會有豐富多彩、各種各樣的形式，包括角色扮演，文字游戲、繪畫等等，所以我們重點是在做。非常重要的就是對我們的思維起到不同的啟發(fā)作用，學會用不同的方式里

思考。

線性思維（左腦思維）是非常狹隘和枯燥的，要實現(xiàn)創(chuàng)造性思維，我們必須用一種全然不同的方法達到這個目的，那就是隨意性，隨意性就是創(chuàng)造性成分中一種非常有利的元素。承認這個隨意的力量就意味著我們要放棄既定程序，放棄這種線性思維。我認為隨意化和直覺化的步驟更有利于產(chǎn)生創(chuàng)意，我也會花很多時間和我的學生一起探討如何把這種隨意性引入到創(chuàng)新思維的方法里。大家可以看到這句話：在港口中的船是安全的，但我們把船造出來的目的，并不是為了讓船安全的停留在港里。所有一切在于船下水之后是否能夠正常的行駛。

這就是一個攝影系的學生為他的Creative打造的作業(yè)。他拿了一本街道地名冊，從頭到尾讀了一遍，把冊子里出現(xiàn)的地名按照名詞、形容詞分成不同的類別，然后他從中隨意挑選出一些地名，按照不同的詞性挑出來，組成一個句子，然后他再返回去把這些句子里的詞代表的地點給找出來。根據(jù)這些地名找到具體的地方之后，他在那個地方拍一張照片，然后再用這些照片反過來組一個照片的句子。這就是我們可以看到他最后做出來的一個成品。這個句子大家可以看到，他最后挑出來的可能有點荒誕的句子，大家有興趣可以回去仔細查一查，字面上翻過來就是：林蔭大道男孩小小綠色的爾鹋，獵取瘋狂的雇主的長了羊毛屁股的獵豹。這就是我們剛才看到的句子里的詞的出處，每個詞都有真實的出處。這就是他通過這

一系列的創(chuàng)意之后做出來的視覺句子。

下面就是學生寫的對自己作品的一些感想，這個活動反映出來隨意性，其實就像一次不知道結(jié)果的旅程，只有你自己知道它的過程，每一次做不同變化的結(jié)果和發(fā)現(xiàn)都是你自己的。根據(jù)這個課程學生也會被要求做不同的小組演示，冒險精神對于這個來說是最重要的一個準

則。

下面又是一個我們學生作業(yè)的例子，一開始會給出學生一些圖片，上面畫了小鴨子，還有花，它的輪廓已經(jīng)被標出來了，這個過程不需要太多動腦，任務就是讓學生把這些圖畫給填上顏色，而這些顏色已經(jīng)用它們的小寫字母在圖片上標出來了，你們要做的只是把它們填出來。這就是學生當時正在給鴨子和花上色。這是開始一階段涂出來圖片的效果。

進一步的學生們則被要求做一些更多樣化、更具有挑戰(zhàn)性的一些活動，這一部分的目的就是讓同學們開闊思維，大膽的表達。這里跟剛才這個步驟一樣，也是給每個人這個詞，鴨子和花，但是這次可以用不同的材料，依照你對這兩個詞不同的理解，來表達你最后的成品，你可以用3維一些材料，包括黏土，空間管的條，還有一些彩紙來實現(xiàn)自己的作品。這次我們可以看到學生作品的結(jié)果都非常的不一樣。而同樣這兩次對比來看，都是給出了花和鴨

子這兩個詞，但是結(jié)果是大相徑庭。

這一次的課堂實踐實際上是非常成功的，也是非常系統(tǒng)、有組織的小組作業(yè)，不僅僅學生們被教到怎么樣運用這些創(chuàng)造性思維，實際上他們還親自動手做了，并且成功的達到了目的。還有一個就是非具體的一種描述方式，這一次班上的學生被分成不同的小組，每一個小組會隨機發(fā)給他們一個卡片，把每個卡片上寫著一個詞或者詞組，他們會被要求通過查字典也好，通過查辭海也好，來盡可能的找出和這些卡片上的詞有聯(lián)系的東西。因為單個的詞和詞組表達的意思非常的簡潔，只是一些最基本的要素，這樣就可以讓你有機會去廣闊的探索一下這個詞或者詞組代表的意思，盡可能的找出語句相聯(lián)系的言外之意，或者跟它有聯(lián)系的一些詞，這樣可能會產(chǎn)生許多不可思議或者非常大膽的可能性。

很多情況下，我們往往讓學生做的就是給他們一個問題，讓他們針對這個問題尋找解決方法，而這一次先不給他們這個問題，先讓他們尋找解決方法，這樣他們的思維就會開闊很多，受到的限制也會少的多。當他們做完卡片一面上詞的聯(lián)想活動之后，他們被要求把這個卡片翻過來，在另一面寫了產(chǎn)品或者服務的名字，他們這一次必須對這些產(chǎn)品或者服務做一個發(fā)展或者促銷的計劃。現(xiàn)在我們可以知道，其實這一個技能是可以被利用到實際工作環(huán)境當中的。最重要的事情就是你要把產(chǎn)品不同的要求，濃縮到一個單個的字典或者詞組當中，這幾乎都是可以達到的。這這樣方面有很好的例子，就是英國一個品牌大師Wells，他有一次被歐洲空客公司邀請給L380客機做一個清晰的定義，和波音公司747比，L380顯得更加經(jīng)濟、更加安全，也更加的寬敞，而且更加環(huán)保。這個大師花了六個月的時間和企業(yè)的決策者還有政治家，以及普通工人來談一些問題，然后找到了最后的答案，他給出的標語就是干掉波音。我們可以簡單明確清晰的定義出這個產(chǎn)品到底要想表達的意思是非常重要的。

同時我們看到創(chuàng)意性思維很容易受到一些東西的干擾，比如說我們常常會碰到情感，以及文化上的障礙。情緒性的障礙包括害怕出錯、害怕失敗、害怕冒險，或者無法忍受不確定性。文化性的障礙：忌諱文化上的禁忌，幻想以及思考都是浪費時間的，甚至是懶惰，甚至是瘋狂的。還有頑皮只是兒童的事情，解決問題是非常嚴肅的事情，容不得半點搞笑的，好的概念就是這樣一些東西，理智、邏輯、數(shù)字、效用、實用性，而感覺、直覺和享樂都是壞的。創(chuàng)造性就意味著保險。

下面又是一個學生作業(yè)，在他的學生作業(yè)之中完成了一次不可能完成的轉(zhuǎn)變。他這次想做的是創(chuàng)造沒有產(chǎn)品的品牌，他想嘗試看看有沒有這樣一種可能性，來創(chuàng)造一種牌子，而這種牌子是沒有具體產(chǎn)品的，他把這種牌子叫needy，很多消費并不是因為實際的需要，只是因為品牌的原因。他就決定用一種可以收集的卡片來推銷他這種牌子，雖然這個品牌是沒有產(chǎn)品的，但是收集卡片本身就成了這個牌子的產(chǎn)品。這就是他做出來的needy的牌子，卡片上還有表達不同思想的標語。這個卡片上總是在刺激你這種需求的欲望，但是也沒具體說需要什么，他可能通過這一系列作品，完全體現(xiàn)出來一種消費文化下的心態(tài)。這是各種各樣的，每個上面表達的內(nèi)容都不同。

這一部分要講到解決問題，我們首先要認識到這樣一個概念，如何清晰的把一個問題定義出來，往往比它的解決方法更重要，也是一個更有創(chuàng)意性的活動。找問題不僅僅是要找之前沒有被定義的問題，也包括重新定義已經(jīng)出現(xiàn)的問題。你對問題的定義會影響著你對問題的解決，而你會發(fā)現(xiàn)改變對問題的定義的時候，也許這個問題解決起來的難易度也會發(fā)生改

變。

下面我們說到怎么重新定義一個問題？不是口頭說這件事情，而是通過視覺的方式，或者不是把這個問題用另外問題形式提出來，而是換成一種比喻。通過這樣做，我們得到的就不僅僅是一個非常平庸的結(jié)果，而會產(chǎn)生非常有創(chuàng)造性的結(jié)果。因為通過語言的運用，可以用不同方式看待事物、思考事物以及感覺事物。比如說可以表達自己冷的時候，還可以說我簡直要被凍上了，或者我就是一塊冰塊。比如說我表達我很熱這個概念的時候，不僅僅是熱，都渾身沸騰了，或者簡直都要熔化了，這是一種比喻的方法。

下面是一些關(guān)鍵的要素，第一隨意性，放松，活在你當下的思維里，第二一定要有趣味性，要有幽默感，因為嚴肅一定會扼殺創(chuàng)造性。這是腦子里醞釀思維的過程，會給一段時間使自己的想法更加的成熟。還有直覺，你可能不需要有過多的知識，想法就會蹦到你的腦子里。什么都不做和只做一些事情都是需要很大的冒險的。如果你發(fā)現(xiàn)對一個問題總是找不到正確解決方法的時候，其實問題就出在你只是想著怎么去解決這個問題，而事實上你要主動

尋找一種解決方法。

下面是非常實用的建議，要有自發(fā)性，要有相信自己的潛意識，給你的邏輯思維休息一下，解決問題之前要對這個問題有充分的了解，因為創(chuàng)意性的結(jié)果往往依賴于你豐富的知識，當然為了表達你的這種創(chuàng)意性思維，學習一些基本的必要的技術(shù)也是非常重要的。不是單純?yōu)榱私鉀Q問題而解決問題，從尋找解決方法的主動性出發(fā)。碰到問題的時候不要死纏在這個問題上放不開，讓思維繞開既定的線路，可能在其他新的地方尋找到意想不到的答案。就像我剛剛一開始說的，現(xiàn)在該你們來練一練的時候了。謝謝！