第一篇：00182公共關系學2017年4月高等教育自學考試全國統一命題考試答案及評分參考

2017年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

公共關系學試卷

(課程代碼00182)本試卷共5頁。滿分l00分。考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2． 9．被譽為公共關系之父的是

A．雷克斯·哈羅 B．艾維·李

C．愛德華·伯尼斯 D．詹姆斯·格魯尼格

10．兼具功能上和傳播上雙重意義的語言，如揮手、跺腳等屬于 A．物體語言 B．行動語言 C．標記語言 D．模擬語言

11．“人的一切行為，都是為了利益的獲取。”這句話出自 A．馬克思 B．恩格斯 C．列寧 D．毛澤東

12．運用最多最廣泛的公關鼯動是 A．宣傳型公關 B．交際型公關 C．服務型公關 D．征詢型公關 13．廣告策劃的基礎是

A．市場調查 B．廣告定位 C．廣告創意 D．廣告媒分選擇

14．在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識別符號的方法是 A．同一外觀法 B．主題線法 C．供應面策劃法 D．特設會議法

15．在VIS中，應用最廣泛，出現頻率最多的要素是 A．標準字 B．標準色 C．組織造型 D．標志

16．美國著名社會學家拉扎斯菲爾德提出的理論是 A．5W理論 B．把關人理論 C．兩極傳播論 D.3S論

17．組織識別系統中最具傳播力與感染力的要素是 A．理念識別系統 B．行為識別系統 C．視覺識別系統 D．聽覺識別系統

18．屬于最佳組織形象管理狀態的組織形象地位是

A．高知名度／高美譽度 B.高知名度／低美譽度 C．低知名度／高美譽度 D．低知名度／低美譽度 19．組織危機管理的核心階段是 A．事前管理 B．事中管理 C．事后管理 D．宣傳教育

20．提出“危機經常成為組織的—個轉折點”的是 A．庫姆斯 B．邁克爾·里杰斯特 c．格魯尼格 D．斯蒂文·芬克

二、多項選擇題(本大題共l0小題。每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分0 21．公共關系的觀念包括

A．形象觀念 B．公眾觀念 C．傳播觀念 D．服務觀念 E．協調觀念

22．公關公司服務的特點包括

公共關系學試卷 A．較為客觀公正 B．技術全面，專業性強 C．較靈活，適應性強 D．關系較疏遠 E．運作成本較低

23．根據組織的價值取向，可將公眾劃分為 A．受歡迎的公眾 B．不受歡迎的公眾 C．被追求的公眾 D．順意公眾 E．逆意公眾

24．下列各項屬于公眾共同性的有 A．共同的利益 B．共同的需求 C．共同的疆的 D．共同的意向 E．共同的興趣

25．影響知覺選擇性的主觀因素包括 A．動機 B．興趣 C．性格 D．氣質． E．經驗知識 26．態度的特性包括

A．社會性 B．針對性 C．協調性 D．穩定性 E．一元性

27．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括 A．需要 B．態度 C．情緒 D．對比 E．強度

28．集團頭腦風暴的形式包括

A．直接頭腦風暴法 B．間接頭腦風暴法 C．質疑頭腦風暴法 D．確信頭腦風暴法 E．交互頭腦風暴法

29．新聞發布會盼工作環節包括 A．確定主題 B．確定邀請對象 C．會前準備 D．主持會議 E．收集反饋信息

30．構建卓越理論主要依賴的公關模型有 A．新聞代理模型 B．公共信息模型 C．雙向非對稱模型 D．雙向對稱模型 E．焦點事件模型

四、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)37．試述口語傳播的優點和弱點。38．試述組織形象調查的過程。

五、案例分析題(10分)39．哈爾濱，一個名副其實的“啤酒之城”。啤酒賦予這座城市靈性與豪氣，彰顯這座城市的魅力與個性。一百多年的城市歷史伴隨著百年的啤酒文化氛圍，打遣出城市的節日——中國．哈爾濱國際啤酒節。該啤酒節每年七月份在哈爾濱舉行。萊啤酒公司連續幾年都派出相關人員及戶品參加該啤酒節，但并未取得理想的效果。

如果你是該公司的公關人員，應該如何做才能在該啤酒節展覽會上取得理想的效果?

公共關系學試卷

公共關系學試卷

公共關系學試卷

第二篇：00182公共關系學2017年10月高等教育自學考試全國統一命題考試答案及評分參考

2017年10月高等教育自學考試全國統一命題考試

公共關系學試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁，滿分100分。考試時間150分鐘。考生答題注意事項：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2． A.口語媒介 B．手抄媒介 C.印利媒介 D．電子媒介

10．以客觀事實報道和評論為主要內容，利用印刷文字，以較短的時間間隔定期發行的一種媒體為

A．電視 B．網絡 C．雜志 D．報紙 11．公關的行為主體是

A．相關公眾 B．組織機構 C．傳播溝通媒介 D．個人

12．贊助活動深受社會大眾喜歡的原因是其具有 A．“利他性”特色 B．“利己性”特色 C．“娛樂性”特色 D．“教育性”特色 13．決定廣告策劃成敗的關鍵是 A．廣告效果測定 B．市場調查 C．廣告媒介安排 D．廣告創意

14．廣告主題的構成要素包括廣告目標、信息個性與 A．廣告定位 B．廣告內容 C．消費心理 D．傳播媒介

15．以偏概全、以點概面的片面知覺是 A．首因效應 B．近因效應 C．暈輪效應 D．刻板效應

16．將展覽會分為宣傳展覽會和貿易展覽會的標準是 A．展覽會性質 B．舉辦場地 C．商品種類 D．舉辦規模

17．馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是 A．安全的需要 B．社交的需要

C．尊重的需要 D．自我實現的需要

18．將公關公司劃分為專項業務服務公司、專門業務服務公司、綜合服務咨詢公司所依據的標準是

A．經營方式 B．內部業務 C．外部業務 D．隸屬關系

19．斯蒂文·芬克提出的危機傳播理論是 A．戰略分析理論 B．階段分析理論 C．焦點事件理論 D．卓越理論 20．組織識別系統(CIS)中的“MIS”是 A．理念識別系統 B．行為識別系統 C.視覺識別系統 D．價值識別系統

二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21．公關協會的主要活動內容有 A．聯絡會員 B．規范公關道德 C．專業培訓 D．普及知識 E．編輯出版刊物

22.根據公眾對組織的態度，可以將公眾劃分為

公共關系學試卷 A．首要公眾 B．次要公眾 C．順意公眾 D．逆意公眾 E．邊緣公眾

23．下列公眾屬于組織內部公眾的有 A．管理人員 B．技術人員 C．生產人員 D．銷售人員 E.社區居民

24．展覽會的特點有

A．傳播媒介的多樣性 B．傳播媒介的一元性 C．傳播方式的直觀性 D．雙向溝通的直接性 E．傳播過程的高效性 25．報紙傳播的弱點有

A．時效性差 B．讀者的受局限性 C．現場感差 D．形象感差 E．費用較高

26．根據公關活動的行為方式，可將公關活動劃分為 A．建設型公關 B．維系型公關 C．進攻型公關 D．防御型公關 E．矯正型公關

27．確定廣告主題應注意的事項包括 A．引人注目 B．淺顯易懂 C．整體統一 D．獨特個性 E．高深莫測

28．公關危機預警機制包括

A．建立信息監測系統 B．組建危機管理小組 C．充足的資源保障 D．制定對外傳播時間表 E．仿真“演習”

29．根據公眾對組織形象因素的關注程度，可將組織形象劃分為 A．主導形象 B．輔助形象 C．直接形象 D．間接形象 E．負面形象

30．公關卓越理論建構所依賴的模型包括 A．新聞代理模型 B．公共信息模型 C．雙向非對稱模型 D．雙向對稱模型 E．單向非對稱模型

四、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。37．試述公共關系策劃書的基本格式。38．試述文字傳播媒介的優點和缺點。

五、案例分析題：10分。

39．在北京申辦

公共關系學試卷

公共關系學試卷

第三篇：00182公共關系學2014年10月高等教育自學考試全國統一命題考試答案及評分參考

2014年10月高等教育自學考試全國統一命題考試

公共關系學 試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2.第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4.合理安排答題空間，超出答題區域無效。

第一部分 選擇題

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題l分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。1．側重從公關的傳播屬性來理解公共關系的學者是 A．雷克斯·哈羅 B.弗蘭克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格魯尼格 D.蔡爾滋 2．公關的行為主體是

A.相關公眾 B．組織機構 C．傳播溝通媒介 D．個人 3.國際公關協會成立的時間是

A．1955年 B．1985年 C．1986年 D．1987年 4．決定公眾性質的是公眾的

A.群體性 B．共同點的性質 C．多樣性 D．變化性 5．公共關系傳播溝通活動的目標對象是 A．個人 B．群體 C．公眾 D．組織 6．目標公眾中最具有權威性的是

A．社區公眾 B．顧客公眾 C.媒介公眾 D．政府公眾

7.認為“人的態度的改變主要取決于說服者的條件、信息本身的說服力以及問題的排列技

巧” 的學者是

公共關系學試卷第 1 頁

共7頁

A．伯尼斯 B．巴納姆 C．森特 D．霍夫蘭 8．肯定與否定、親近與疏遠體現了態度的

A.社會性 B．穩定性 C．兩極性 D．協調性

9·作為思維的“窗口”，并為思維提供感覺信息的心理因素是

A．性格 B．態度 C．需要 D.知常

10．在信息傳播過程中，對信息的提供、制作、編輯和報道采取“疏導”與“抑制”行為的關鍵

人物，被庫爾特·盧因稱之為

A．策劃人 B．創意人 C．把關人 D．監督人 11．公共關系策劃的生命力在于其

A．創造性 B．程序性 C．時機性 D．靈活性 12．直接頭腦風暴法的提出者是

A．奧斯本 B．西蒙 C．泰羅 D．弗魯姆 13．廣告策劃的基礎是

A．市場調查 B．廣告定位 C．廣告創意 D．廣告媒介選擇

14．整合營銷傳播的明顯特征是

A.戰術連續性 B．戰術連續性與戰略導向性相結合 C．戰略導向性 D．戰術連續性與戰略導向性相分離

15．某企業為慶祝該企業產品獲得國際博覽會金獎而進行的慶典活動屬于 A．開業慶典 B．周年慶典

C．重大成果慶典 D．受到特殊嘉獎慶典 16．組織的“吉祥物”是指組織的

A．標志 B．組織造型 C．組織象征圖案 D．標準字 17．最佳的組織形象管理狀態是

A．高知名度／高美譽度 B．高知名度／低美譽度 C．低知名度／高美譽度 D．低知名度／低美譽度 18．組織識別系統的核心與原動力是

A．理念識別系統 B．行為識別系統 C．視覺識別系統 D．聽覺識別系統 19．班尼特的形象修復理論

公共關系學試卷第 2 頁

共7頁

A．適用于個人 B．適用于組織

C．既適用于組織也適用于個人 D．既不適用于組織也不適用于個人 20．提出“只有進行有效的傳播管理才能進行有效的危機管理”的是 A．庫姆斯 B．邁克爾·里杰斯特 C.格魯尼格 D．斯蒂文·芬克

二、多項選擇題(本大題共l0小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題

卡”的相應代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。

21．以內部業務為標準，可將公關公司劃分為 A．專項業務服務公司 B．合作型公司 C.獨立型公司 D．專門業務公司 E．綜合服務咨詢公司

22．下列公眾屬于組織內部公眾的有

A.管理人員 B.技術人員 C．生產人員 D．銷售人員 E．社區居民

23．下列公眾屬于臨時公眾的有

A.飛機誤點滯留機場的旅客 B．足球場鬧事的球迷 C．社區居民 D．“廣交會”的來賓 E.老主顧

24.影響知覺選擇性的客觀因素包括

A.知覺對象本身的特征 B．對象和背景的差別 C.對象的組合 D．需要 E．知識

25．傳播的對象分析主要包括

A．傳播對象的心理 B．傳播對象的勸服 C.傳播對象的選擇 D．傳播對象的分類 E．傳播對象的知識背景 26.社會活動型公共關系的特點有

A．社會參與面廣 B．與公眾接觸面大

公共關系學試卷第 3 頁

共7頁

C．社會影響力強 D．形象投資費用高 E．提高知名窟

27．廣告主題的構成要素包括

A．傳播方式 B．廣告目標 C．信息個性 D．消費心理 E．傳播效果 28．贊助活動包括

A.贊助體育活動 B．贊助新聞出版和文化藝術事業 C.贊助教育和科研事業 D．贊助福利事業和受災地區 E．贊助壯舉

29．構成組織實態形象的要素有 A．組織生產經營規模 B．利潤 C．服務質量 D．市場占有情況 E．產值

30．公共關系危機的特征包括

A．突發性 B．不確定性 C．輿論關注性 D．連鎖破壞性 E.溢出效應

第二部分 非選擇題

三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)請在答題卡上作答。31.簡述公共關系的基本要素。32．簡述公關人員的公關意識。33.簡述追隨流行的心理原因。

34．簡述弗蘭克.杰夫金斯的公共關系策劃“六步工作法”的具體內容。35．簡述整合營銷傳播的方法。36．簡述危機預警機制的內容。

四、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)請在答題卡上作答。37．試述傳播媒介選擇的原則。38.試述組織形象調查的過程。

五、案例分析題(本大題共l小題，共l0分)請在答題卡上作答。

公共關系學試卷第 4 頁

共7頁

39． 2014年9月20日，香港某集團在招商局大廈舉行了新展廳開幕儀式。開幕式在友

好、祥和的氣氛中進行。此次活動邀請了北京電視臺新聞節目著名主持人作為主持，前

中國足協主席等領導為開幕式作了簡短致詞。集團代表同嘉賓進行了現場剪彩、香檳

祝酒。為了營造現場熱烈氣氛，集團施放禮花慶祝此次開幕式的成功舉辦。

與會各界嘉賓同集團代表進行了相互溝通，就現代企業的發展方向及前景進行了

深入探討，最終開幕式取得圓滿成功。

試結合案例分析如何使開幕式取得圓滿成功?

公共關系學試卷第 5 頁

共7頁

公共關系學試卷第 6 頁

共7頁

公共關系學試卷第 7 頁

共7頁

第四篇：2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試美學試題答案及評分參考

2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

美學試題

(課程代碼00037)

本試卷共4頁。滿分l00分。考試時間l50分鐘。

考生答題注意事項：

1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

2.第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑.3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

4.合理安排答題空間，超出答題區域無效。

第一部分選擇題(共30分)

一、單項選擇題(本大題共20小題。每小題l分，共20分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。自考資料V1297755429

1.“韻外之致，味外之旨”這句話揭示了審美對象的()

A.確定性

B.特殊性

C.實體性

D.開放性

2.達爾文認為，雄鳥有能力欣賞雌鳥羽毛的美好，這種觀點屬于審美發生理論中的()

A.游戲說

B.勞動說

C.生物本能說

D.巫術說

3.審美活動發生的真正前提是()

A.人開始直立行走

B.人開始制造和使用工具

C.人開始使用語言

D.人開始分工合作

4.審美體驗的獲得需要借助于

A.情感與想象

B.知識與信念

C.判斷與推論

D.概括與反思

5.“夫美也者，上下，內外，大小，遠近，皆無害焉。”這句話中的“美”是指

A.崇高

B.優美

C.悲劇

D.喜劇

6.康德把崇高分為兩種類型，既()

A.數量的崇高與體積的崇高

B.自然的崇高與人性的崇高

C.數學的崇高與力學的崇高

D.靜態的崇高與動態的崇高

7.審美形態的二重性，是指審美形態具有()

A.民族性與世界性

B.生成性與歷史性

C.穩定性與當代性

D.連續性與階段性

8.下利關于荒誕的表述中不正確的是()

A.荒誕是一種現代審美形態

B.荒國是人的異化與局限性的表現

C.荒誕是對人生存在的無意義狀態的體悟

D.從內容看，荒誕更接近于喜劇

9.托馬斯?門羅的美學思想屬于()

A.理性主義

B.神秘主義

C.科學主義

D.人本主義

10.里普斯說：“審美的欣賞并非對于一個對象的欣賞，而是對于一個我的欣賞。”這句話所體現的美學觀是

A.內在感官說

B.移情說

C.比德說

D.暢

11.榮格關于藝術起源的學說是

A.模仿說

B.游戲說

C.勞動說

D.集體無意識說

12.藝術品具有審美特質的根源是()

A.形式

B.意象

C.主題

D.情感

13.創作主體與接受主體之間的中介與橋梁是()

A.藝術欣賞

B.藝術品

C.藝術家

D.藝術技巧

14.藝術家感受和體驗世界、孕育審美意象的基礎與起點是()

A.藝術想象

B.藝術鑒賞

C.藝術體驗

D.藝術敏感自考論文V1297755429

15.和“藝術搡作與技巧”相關的是

A.手中竹

B.眼中竹

C.胸中竹

D.山中竹

16.黑格爾把藝術分為三種類型，分別是象征型、古典型和()

A.抽象型

B.原始型

C.寫實型

D.浪漫型

17.提出“哀而不傷，樂而不淫”原則的思想家是

A.孔子

B.孟子

C.荀子

D.莊子

18.王國維在《論教育之宗旨》一文中

A.認為美育是一種“人格教育”

B.認為美育是一種“趣味教育”

C.將美育與德育、智育、體育并稱四育

D.提出“寓教于樂”

19.柏拉圖強調“音樂教育比其他教育都重要得多”的理由是

A.節奏與樂調有最強烈的力量浸入心靈的最深處

B.音樂是古希臘最流行的藝術形式

C.只有音樂才能提高人們的審美感受力

D.音樂比其他藝術更易于普及

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

20.認為“藝術對象創造出懂得藝術和能夠欣賞美的大眾”的思想家是

A.亞里士多德

B.席勒

C.馬克思

D.恩格斯

21.關于審美活動的價值內涵()

A、審美活動能夠滿足人的心靈需要

B、審美活動能夠幫助人們領悟人生真諦

C、審美活動包含著對“美”的追求

D、審美活動包含著對“善”的追求

E、審美活動是對主體存在的充分肯定

22、“模仿說”的缺陷忽視了()

A、藝術與現實的關系

B、藝術創造的主體性

C、藝術創造的表現性

D、藝術自身的審美特性

E、藝術自身的創造性

23、對“自然天才”表述正確的是()

A、憑借自然才華

B、按規則行亊

C、無需技藝和學識

D、重視技藝和學識

E、強調模仿與借鑒

24、對“以道制欲”表述正確的是()

A、是對人的感性欲望的束縛

B、是理性對感性的節制和凈化

C、弘揚人的感性欲望

D、有助于心靈的和諧健康

E、體現了美育情與理的統一

25、接受者在美育過程中的能動性表現為()

A、通過道德約束自己

B、無條件接受

C、有自覺的追求

D、體現著一定的制造性

E、能獲得廣博的知識

第二部分非選擇題

三、名詞解釋題：本大題共4小題，26、27小題每題3分，28、29小題每題4分，共14分。

26、交感巫術

27、崇高

28、超驗意境層

29、期待視野

四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。

30、簡述普列漢諾夫的“勞動說”

31、簡述黑格爾的悲劇理論

32、簡述符號層在藝術品層次結構中的作用

33、簡述劃分藝術形態的三種標準

34、簡述美育化性起偽的功能

五、論述題：本大題共2小題，每小題13分，共26分。

35、為什么美學應當以實踐存在論為哲學基礎

36、宋郭若虛《圖畫見聞志》記載：“唐閻立本荊州觀張僧繇舊跡，曰：‘定虛得名爾'明日又往，曰：‘猶是近代佳乎? ’明日又往，曰：‘名下無虛士’坐臥觀之，留宿其下，十余日不能去。”自考資料V1297755429

試以這段話為例，說明審美經驗中評價活動的特點。

2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試美學試題答案及評分參考

(課程代碼00037)

—、單項選擇題:本大題共20小題.毎小題1分，共20分。

1.D 2.C 3.B 4.A 5.B

6.C 7.A 8.D 9.C 10.B

11.D 12.B 13.B 14.D 15.A

16.D 17.A 18.C 19.A 20.C

二、多項選擇題：本大題共5小題，毎小題2分，共10分。

21.ABCDE 22.BCD 23.AC 24.ABDE 25.CD

三、名詞解釋題：本大題共4小題，26、27小題毎想3分，28、29小題毎題4分，共 14分。

26.(1)弗雷澤在《金枝》中提出的的概念。(1分)

(2)指通過信念來使物體不受時空限制而相互作用。(2分)

27.(1)是一種基本的審美形態。(1分)

(2)崇高的對象具有粗獷、博大的形態，勁健的力量，雄偉的氣勢。(1分)

(3)能給人以心靈的震撼，能讓人產生敬仰和贊嘆的情懷，從而提升人的精神境界。(1分)

28.(1)是藝術品的層次結構之一。(1分)

(2)是意象世界背后所蘊含的形而上的人生哲理。(2分)

(3)能夠把藝水品推向更高層次。(1分)

29.(1)是接受美學提出的一個美學概念。(1分)

(2)是指接受者的接受眼光和特定審美文化心理結構。(1分)

(3)是在接受者的生理素質、文化教育、傳統積淀以及所處的社會歷史環境等基礎上形成的。(2分)

四、簡答題:本大題共5小題，毎小題 6分，共30分。

30.(1)勞動先于藝術。(2分)

(2)人的心理本性中潛在地包含著審美的要求，只有通過勞動才能使之轉化為現實。(2分)

(3)人的審美能力也是在勞動中形成的，并與生產力的發展水平相一致。(2分)

31.(1)把辯證思維的方法運用到悲劇現象的分析之中，提出了悲劇沖突的概念。(2分)

(2)悲劇的產生源于理念的分裂，體現為人們的倫理觀念和道德理想之間的沖突。(2分)

(3)悲劇沖突的雙方都具有一定的合理性，同時又都具有一定的片面性。(2分)

32.(1)是藝術品的直接性物質存在。(2分)

(2)有獨立的審美價值。(2分)

(3)直接指示，負載著藝術的意象世界。(2分)

33.(1)根據藝術與現實之間的關系。(2分)

(2)根據藝術作品與欣賞者之間的關系。(2分)

(3)報據藝術作品自身的存在方式。(2分)

34.(1)是荀子提出的美育思想。(1分)

(2)性是人生就有的自然本質，偽則指在自然本質基礎上發展起來的精神形態和能力。(2分)

(3)“化性起偽”是指通過藝術與環境對人進行塑造，使人的自然本性轉化為人性。(3分)

五、論述題:本大題共2小題，每小題 13分，共26分。

35.(1)馬克思的存在論是以實踐論為根基的，而馬克思的實踐論則內在地包含著存在論維度，實踐論與存在論的結合，構成了美學的哲學基礎。

(2)人的存在與世界的存在、人的審美感覺與現實的審美對象都是在實踐中雙向建構、同步發展的。

(3)自由是從美學的哲學基礎向美學的內在問題過渡的中介概念，也是從人的實踐——存在向審美現象、審美活動過渡的中介環節。

【評分參考】以上3點各占3分，論述充分，酌情加1-4分，共13分。

36.(1)審美評價是一種反思判斷，需要主體從特殊對象出發尋找到普遍的原則。

(2)審美主體在評價活動中所把握的意義來自于對象的深度，這種深度隱藏在對象的外現背后;

(3)對于審類對象的深度體驗需要借助于交感思考，這種思考是主體與對象之間的雙向交流。

【評分參考】以上3點各占3分，視其與具體例證結合的緊密程度，酌情加1-4分，共13分

第五篇：全國2018年4月高等教育自學考試《公共關系學》(試卷)

2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

公共關系學試卷

(課程代碼00182)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：

1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區域無效。

第一部分選擇題

一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l貧，共20分。在每小題列出的備選項中只

有一項是最符合題目要求的。請將其選出。

1．側重從公共關系的傳播屬性來理解公共關系的學者是（）A.雷克斯·哈羅 B．弗蘭克·杰夫金斯 C．詹姆斯·格魯尼格 D．蔡爾滋 2．公關意識的核心是（）A．形象意識 B．溝通意識 C．互惠意識 D．創新意識

3．中國公關職業獲得國家有關部門認可的標志是（）A.國家職業資格工作委員會公關專業委員會的成立 B．全國公關職業審定委員會的成立 C．公關職業道德準則的出臺 D．公關協會的成立

4．“把關人”概念出自（）A．《原則宣言》 B．《公共輿論的形成》 C．《第五項修煉》 D．《群體生活的渠道》 5．提出“兩級傳播論”的學者是（）A．弗魯姆 B．阿基里斯 C．拉扎斯菲爾德，D．林德布魯姆 6．通才式的公關人才可視為（）A．咨詢型人才 B．領導型人才 C．智囊型人才 D．輔助型人才

7．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括（）A．知識、地位、動機 B．動機、認知、興趣 C．情感、性格、氣質 D．需要、態度、情緒

8．將展覽會分為單一商品展覽會和混合商品展覽會的標準是（）A.展會性質 B．展覽場地 C．展品種類 D．展出規模 9．聾啞人的手語屬于（）

A．標記語言 B．行動語言 C．物體語言 D．口頭語言

10．從全局的高度，用有限的經費對媒體資源進行合理配置和利用，以取得最佳信息傳 播效果的過程稱為（）

A．媒體選擇 B．媒體合作 C．媒體組合 D．媒體規劃

11．把有限的廣告費用集中投入到某一特定媒體的方法為（）A．異質化媒體組合 B．差異化媒體組合 C．分散型媒體組合 D.集中型媒體組合 12．承載、復制并傳遞信息的物理形式是（）A．公眾 B．動機 C．需要 D．媒介 13．傳播媒介發展的第二個階段是（）A．手抄媒介 B．口語媒介 C．印刷媒介 D．電子媒介 14．班尼特的形象修復理論（）

A．僅適用于個人 B．僅適用于組織 ‘

C．既適用于組織也適用于個人 D．既不適用于組織也不適用于個人 15．櫥窗陳列展覽屬于（）

A.大型展覽會 B．中型展覽會 C.小型展覽會 D．袖珍展覽

16．廣告代理公司為企業提供一套營銷傳播服務系統的整合營銷傳播的方法是（）A．同一外觀法 B．主題線方法 C．供應面的策劃方法 D．特設會議的方法

17．財力、精力花費最少，使用最方便的傳播媒介是（）A．廣播 B．報紙 C.電視 D．網絡

18．把組織形象劃分為內部形象和外部形象的標準是（）A．主客觀屬性 B．接受者范圍

C．社會公眾評價態度 D．獲取信息媒介渠道 19.危機管理階段劃分“4R”說的提出者是（）A．斯蒂文·芬克 B．羅伯特·希斯 C．米特羅夫 一 D．佩爾森

20．企業為部隊戰士提供文體娛樂設施的活動屬于（）A.展覽活動 B．慶典活動 C．贊助活動 D．對外開放活動 / 2

二、多項選擇題：本大題共l0小題。每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至

少有兩項是符合題目要求的。請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21．公關一般人員包括（）A．領導人員 B．計劃人員 C．傳播人員 D．文秘人員 E．專門技術人員

22．公關人員在工作中應遵守的道德規范有（）A．公正 B．正派 C．對社會負責 D．真實 E．保密

23．下列公眾屬于周期公眾的有（）

A．節假日期間出現的旅客高峰 B.招生時節的考生及家長 C．“廣交會”的來賓 D.社區居民 E．老主顧

24．根據公眾發展過程的不同階段，可將公眾劃分為（）A．非公眾 B．順意公眾 C．知曉公眾 D．行動公眾 E．邊緣公眾

25．公關領導人員的特殊工作包括（）

A.確定工作目標與制定工作計劃 B．領導全體公關人員開展工作 C．出席組織最高領導層的工作會議 D．充當組織的發言人 E．充當組織的外交代表

26．公關基本實務知識包括（）

A．公關調研知識 B．公關策劃知識 C.公眾分析知識 D．社交禮儀知識 E．公關評估知識

27．受眾選擇“3S”論包括（）A．選擇性注意 B．選擇性遺忘 C．選擇性理解 D．選擇性告知 E．選擇性記憶

28．公共關系基本費用包括（）A．人工報酬 B．辦公費用

C．專項資料費用 D．專項器材費用 E．廣告宣傳費用

29．廣告主題的構成要素包括（）A．廣告媒介 B.廣告目標 C．信息個性 D．消費心理 E．廣告主

30．贊助活動包括（）

A．贊助體育活動 B．贊助新聞出版和文化藝術事業 C．贊助教育和科研事業 D．贊助福利事業和受災地區 E.贊助壯舉

第二部分非選擇題

三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分。共30分o 31．簡述慶典活動的類型。

32．簡述媒體組合的具體策略。

33．簡述口語媒介的弱點。

34．簡述廣告的商業功能。

35．簡述贊助的作用。

36．簡述公關公司服務的特點。

四、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。37．試述傳播媒介選擇的原則。

38．舉辦展覽會應做好哪些準備工作?

五、案例分析題：l0分。

39． “我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。這則農夫山泉宣傳廣告語的播

出立時引起公眾的廣泛關注和熱議，為公司產品熱銷提供了良好宣傳效果。

請結合公關傳播模式中的議題設置論分析該企業的做法。/ 2