第一篇：網絡廣告的基本特征

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網絡廣告的基本特征

電子網絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯網的發展而逐步興起的，它有傳統媒介廣告的優點，又有傳統媒介 所無可比擬的優勢。電子網絡廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網絡廣告指企業在互聯網上發布的一切信息，包括企業的互聯網域名、網站、網頁等；狹義 的電子網絡廣告一般指建立一個含廣告內容的www.tmdps.cn 4.受眾數量統計精確

利用傳統媒體投放廣告,很難精確地知道有多少人接收到廣告信息，而在Internet上可通過權威、公正的訪客流量統計系統，精確統計出每個廣告的受眾數，以及這些受眾查閱的時間和地域分布。這樣，借助分析工具，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客商正確評估廣告效果，制定廣告投放策略。

5.實時、靈活、成本低

在傳統媒體上投放廣告，發布后很難更改，即使可改動也往往要付出很大的經濟代價。而在Internet上投放廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣。作為新興的媒體，網絡媒體的收費也遠低于傳統媒體，若能直接利用網絡廣告進行產品銷售，則可節省更多銷售成本。

6.感官性強

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，能讓顧客如身臨其境般感受商品或服務。

7.網絡廣告是多維廣告

傳統媒體是二維的，而網絡廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，廣告受眾可以對其感興趣的產品信息進行更詳細的了解，大大增強網絡廣告的實效。

8.網絡廣告擁有最有活力的消費群體

互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區，64%家庭人均月收人高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學以上教育。因此，網絡廣告的目標群咸陽網站建設、網站制作、關鍵詞排名

尚杰網絡工作室shjseo.com 體是目前社會上層次最高、收人最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次總額之和。

9.網絡廣告制作成本低.速度快，更改靈活

網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放 周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告發布后很難更改，即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這 樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

10.網絡廣告具有交互性和縱深性

交互性強是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單 地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信 息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網絡廣告還可以提供進一步的產品查詢需求。

11.網絡廣告能進行完善的統計

“無法衡tt的東西就無法管理”，網絡廣告通過及時和精確的統計機制，使廣告主能夠直接對廣告的發布進行在線監控。而傳統的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發行量等來統計投放的受眾數量。

12.網絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過互聯網即時衡最廣告的效果。通過監視廣告的瀏覽量、點擊率等指標，廣告主可以統計出多少人看到了廣 告，其中有多少人對廣告感興趣并且進一步了解了廣告的詳細信息。因此，相比較而言，網絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用 戶的情況。

13.網絡廣告的投放更具有針對性

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尚杰網絡工作室shjseo.com 通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收人、職業、婚姻 狀況、愛好等。這邱資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出 客觀準確的評價。

另外，網絡廣告還可以提供有針對性的內容環境。不同的網站或者是同一網站不同的頻道所提供的服務是不同的，并且具有很大的區別，這就為密切迎合廣告0標受眾的興趣提供了可能。

14.網絡廣告的受眾關注度高

據資料a示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾屮40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做索務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞他物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網上用戶55%在使用計算機時不做任何他事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

15.網絡廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商 要首先獲取注意力，創立品牌知名度。在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。而 互聯網將這三個階段合并在一次廣告投放中實現：消費者看到網絡廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的咐場活動甚至直接在網上實施購 買行為。

16.網絡廣告傳播范圍廣,不受時空限制

通過國際互聯網，網絡廣告可以將廣告信息

4小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

17.網絡廣告具有可重復性和可檢索性

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尚杰網絡工作室shjseo.com 網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索、重復觀看。而與之相比，電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。而檢索平面廣告的檢索則更費時、費事。

18.網絡廣告具有價格優勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網絡廣告費用還是較為低廉的。為獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不能及的。

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第二篇：網絡廣告

網絡廣告

1.活動時間：

2011年11月11日—2012年2月29日，晚上19點到23點

2.活動地點：

家庭網及非辦公網以外所有網絡

3.人物：

中國網民

4.活動場地：

針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網站，比如淘寶商城、騰訊首頁等，做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力。同時，經常更換廣告的圖片，增加網民的點擊率。并且盡量把廣告放在網站的首頁。

5.活動流程：

第一步：和網站代理協商，把廣告放在淘寶商城和騰訊首頁網站的最好位置

第二步：當網民點擊廣告時會鏈接到德芙的官方網，在官網上介紹德芙果仁巧克力的制作工藝技術的有關信息和德芙果仁巧克力先進的生產制作流程的視頻。讓消費者直觀的感受到德芙果仁巧克力的獨特之處以及加強該品種的巧克力有利于消費者身體健康的說服力

第三步：在德芙官方網上大力推薦德芙果仁分享裝巧克力，凡是購買德芙果仁巧克力（＞＝2盒）的人，有小禮品贈送。

6.應急措施：

第一、當廣告有礙于網民而引起不滿時，在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點擊，就應該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

第二、經常更換廣告的圖片。如果你已經有了一個很好的旗幟或圖標廣告，也要經常更換圖片，策劃書因為即使是最好的廣告早晚也會失去對上網者的吸引力。一般來說，一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。

第三、做一個有吸引力的旗幟廣告，廣告要能在幾秒甚至是零點幾秒之內抓住讀者的注意力，否則網上漫游者很快就會進入其它鏈接。

第四、站點的選擇應當同廣告的目標受眾有較好的重合性，如果針對的是某個區域內的目標受眾，則那些流量主要來自該區域以外的站點就不適合選擇。

二、經費預算

1...廣告費：淘寶商城 100萬，騰訊首頁100萬

2．廣告設計： 100萬

第三篇：網絡廣告

網絡廣告

一、網絡廣告的定義與類型

1、定義：網絡廣告是一種由特定出資人發起的，通過互聯網進行的非人員推銷的有償溝通方式，其目的是為了說服和影響某些受眾。

2、類型：（1）、按網絡廣告尺寸分類：全屏廣告、伸縮通欄廣告、標準橫幅廣告、按鈕廣告、矩形廣告

（2）按網絡廣告制作形式分類：文字鏈接廣告、視/音頻廣告、靜態圖片廣告、電臺廣告（3）按網絡廣告受眾分類 ：窄告廣告、定向廣告、分類廣告

（4）按網絡廣告的形式分類：旗幟廣告（Banner Ads）、文本鏈接廣告（Text Link Ads）關鍵字廣告（Key Words Ads）、電子郵件廣告（E-Mail Ads）、主題廣告（Topic Ads）、插播廣告（Interstitial Ads）、富媒體廣告（Rich Media Ads）、網絡分類廣告（Classified Ads）

二、網絡廣告特點

1、網絡廣告的優點

◎ 傳播范圍廣，無時空限制◎靈活互動，交互性強

◎定向與分類明確，針對性強 ◎受眾數量可準確統計◎成本相對低廉

◎內容豐富，形象生動，感官性強

2、網絡廣告的缺點

◎廣告覆蓋率相對較低 ◎廣告效果評估相對困難 ◎可供選擇的廣告位有限◎廣告創意具有局限性

三、網絡廣告發展現狀與趨勢

1、現狀（1）國外 ◎萌芽階段◎挫折階段

◎成熟與發展階段

? 美國：2011年網絡廣告收入為169億美元，在線視頻廣告收入為440億美元，而在2006年網絡廣告收入僅為4億美元，在線視頻廣告收入為43億美元。

? 歐洲：隨著歐洲網絡普及率的不斷快速增長，2011年，互聯網將成為歐洲的主流媒體，屆時，歐洲的網絡廣告規模將達到830億歐元，占其整體廣告支出的8.3% ? 韓國：互聯網是僅次于電視和報紙的第三大廣告媒體。雜志和報紙等傳統廣告媒體的廣告經營額開始下降，很多大公司也削減了電視廣告投入，報紙廣告經營額也下降了3—4個百分點，搜索引擎廣告每年遞增80%

? 日本：日本擁有眾多網民，視頻調研公司認為，日本民眾使用網絡的頻率僅次于電視，超過其他媒體，發展勢頭十分強勁，在線廣告收入大大增加。（2）國內

? 1997年3月國內第一個商業性的網絡廣告 Chinabyte 發布

? 1998年7月，國中網（中華網前身）發布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入? 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金廣告單子

? 2000年4月30日，北京廣播學院成立網絡傳播學院，設網絡廣告系專業

? 2000~2002年隨著互聯網進入寒冬，國內網絡廣告的發展也開始進入蟄伏期

? 2003年中國網絡廣告的市場規模急劇增長

? 2004~2008年國內網絡廣告市場也穩步增長

? 2011年 中國網絡廣告的豐收年，其中搜索引擎廣告市場份額達39.7%;電商網站市場份額從去年的10.8%上升到17.5%，視頻網站廣告市場市場份額達7.1%。

2、趨勢

◎ 網絡廣告的市場份額將逐步提高◎ 富媒體廣告將得到廣泛應用

◎ 定向廣告將成為網絡廣告的發展方向◎ 互動性將成為網絡廣告的核心◎ 網絡廣告市場將走向壟斷

四、網絡廣告的展示

1、廣告的表現要素

1）鮮明的廣告主題是廣告成功的基礎2）與眾不同的表現手法(創意設計）是廣告成功的“法寶”

3）精練的廣告語言是廣告成功的依靠

2、網絡廣告展示的構成要素

（1）數字圖像（2）數字影（聲）像（3）電腦動畫（4）電腦文字和超文本（5）聲音

3、網絡廣告的展示形式

1）靜態展示2）動態展示3）重疊展示4）交互式展示

五、網絡廣告的定位 所謂網絡廣告定位，是指網絡廣告宣傳主題定位，就是確定訴求的重點，或者說是確定商品的賣點，企業的自我推銷點。如果說網絡廣告創意與表現解決的是“怎么說”的問題，那么網絡廣告定位解決的則是“說什么”的問題。

1、用戶群體定位

2、關鍵詞定位

3、網頁內容定位

4、用戶行為定位

六、網絡廣告心理

1、消費者接受網絡廣告的心理階段感知—接收—記憶—態度—行動

2、消費者對網絡廣告的認知反應（1）認知反應

◎知曉是指消費者發覺到產品的存在，它發生于消費者與廣告接觸之際?！蛄私馐窍M者對產品性能、效用、品質等各方面特點的認識。(2)情感反應

◎喜歡是消費者對產品的良好態度。

◎偏好是消費者對產品的良好態度擴大到其它方面。(3)意向反應 ◎由于偏好，消費者產生了購買欲望，而且認為購買該產品是明智的，這就是信服。◎購買是由態度轉變為實際的行為反應。

3、網絡廣告與性

(1)廣告中“性訴求”的界定

廣告的“性訴求”是指廣告經營者在廣告表現中，通過多種形式的、健康的性暗示，促使媒體受眾采取某種行動的過程。(2)性感廣告與色情廣告的區別

? 性感廣告是一種以表現性特征、性心理為手段的具有一定審美價值的廣告表現形式。? 色情廣告是以赤裸裸的艷情女性或者撩撥性感話題作為吸引消費者注意的手段的廣告。

(3)網絡廣告創意中性暗示的把握 ? 要注意性暗示廣告的尺度

? 創意要根據不同受眾的心理接受度而有所不同

? 性的元素要與產品有相關度? 要選擇合適的傳播途徑

七、網絡廣告策劃概述（1）網絡廣告策劃的概念

在符合企業總體廣告戰略的前提下，以充分的市場調研和信息分析研究為基礎，經過廣告主和廣告經營單位的共同努力，科學合理地制訂網絡廣告總體戰略，控制廣告實施及效果，以達到廣告宣傳效果最大化而進行的創造

性謀略過程。

（2）網絡廣告策劃的特點

系統性、有效性、可行性、針對性、靈活性、指導性、全局性（3）網絡廣告策劃的原則

創新性原則、真實性原則、整體與細分原則、目標性原則

八、網絡廣告策劃過程

1、網絡廣告策劃應注意的問題

（1）要充分了解網絡用戶需求，進行合理定位

（2）要根據產品特點確定合適的廣告活動主題

（3）選擇流量大且與企業目標市場相關的網絡媒體作為發布媒體

（4）要根據發布媒體的特點確定合適的廣告形式

2、網絡廣告策劃流程

（1）調研分析階段：在調研分析階段應運用SWOT分析法等方法從企業的市場環境、消費對象、產品定位等方面全面分析，以科學地設定問題與目標。

（2)擬訂計劃階段： 1）確定廣告策略:網絡廣告目標、定位與瞄準、與傳統廣告整合2）選擇戰術：廣告創意互動方案、媒介方案 3）網絡公關與促銷策略：網絡公關、網絡促銷

4）確定廣告測試與評估方案：研討方案、設計測試與評估方案5）撰寫網絡廣告策劃書（3）執行計劃階段： 1）網絡廣告的設計與制作

2）網絡廣告的實施、評估與反饋

九、網絡廣告策劃書 封面：一份完整的廣告策劃書文本應包括一個設計精美、要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

目錄：目錄中應列舉廣告策劃書各部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表進行展示。前言：廣告策劃的目的、策劃進程、主要方法、主要內容

正文：第一部分：市場分析第二部分：廣告策略

第三部分：廣告計劃第四部分：廣告活動的效果預測和監控 附錄 封底

十、網絡廣告費用預算? 制定控制和評價標準

1、網絡廣告價格影響因素? 確定機動經費額度（1）網絡廣告服務商的知名度（2）網絡廣告幅面的大小

十一、網絡廣告發布（3）網絡廣告發布的位置

1、自建網站發布（4）網絡廣告投放形式 ? 網站評價考核主要指標 ：

2、網絡廣告計價方式

1、網站信息質量高低

2、網站導航易用度

3、（1）按天或月收費網站設計優劣

4、電子商務功能

5、網站特色（2）每千次印象成本（CPM）應用（3）每次點擊成本（CPC）? 實現網絡站點較高的訪問率：（4）每次行動成本（CPA）（1）舉辦網絡促銷活動，引發消費者的參與（5）每次回應成本（CPR）意識。如舉辦網上比賽、問題征答、抽獎活動、（6）每次購買成本（CPP/CPO）進行暢銷產品排名，消費積分，成立網上俱樂（7）按業績付費PFP 部等。（8）其他方式：CPS、CPTM、CPL（2）“免費”與折扣手段的應用。如軟件的免

3、網絡廣告費用預算 費試用；贈送樣品。（1）網絡廣告費用預算的意義

2、熱門站點投放 ? 為廣告主提供控制網絡廣告活動的手段1)旗幟廣告發布 ? 促進廣告費用的最優配置因特網上旗幟廣告的寬度一般在400～600? 為廣告效果的檢測提供了經濟指標像素，相當于8.44～12.66厘米，高度一般在? 促進網絡廣告效果的提高80～100像素，相當于1.69～2.11厘米。在（2）影響網絡廣告費用預算的因素 這樣的尺寸中，圖形文件的大小一般控制在企業自身因素、市場因素、媒體因素10kB以內。（3）網絡廣告費用預算方法2)適合投放旗幟廣告的站點：銷售額百分比法、競爭對抗法、目標任（1）門戶網站 務法（2）有明確瀏覽者定位的專業網站（4）網絡廣告預算程序3)熱門網站網絡廣告發布的誤區 ： ? 調查研究影響網絡廣告預算的因素（1）只考慮購買網站的首頁? 分析企業上的銷售額（2）在站點選擇上，以綜合瀏覽量為主要衡? 分析歷年來企業產品銷售周期規律量標準 ? 確定網絡廣告投資總額（3）認為廣告投放的量越大，廣告效果就一? 網絡廣告預算的具體分配 定越好

3、窄告發布(1)窄告定義

窄告是指利用網絡技術和網絡廣告界獨有的窄告發布系統，將廣告客戶的廣告內容與網絡媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置以及訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發布到與之相匹配的文章周圍的發布方式。(2)窄告的特點與優勢

首先，投放快，覆蓋面廣。其次，費用相對低廉。

再次，針對性強，廣告效果好。最后，可控性強，便于及時調整。(3)窄告投放模式 ? 按媒體投放? 按地區投放? 按訪問者投放? 按語義投放

(4)窄告工作流程

(5)窄告發布流程

1）需要發布窄告的客戶在具有發布窄告的網站上注冊成為窄告客戶。2）按照窄告網站發布窄告的樣式與條件填寫相關資料。3）注入一定的窄告投放資金。

4）窄告網站專業人員對客戶所提供的資料進行評估與審核。5）網絡窄告生成，發布到網絡媒體的相關頁面上。6）查詢發布情況。

4、網絡廣告交換(1)定義：網絡廣告交換是利用網站之間相互

十二、網絡廣告代理鏈接、交換文字或旗幟廣告，擴大宣傳效果的1、廣告代理制的類別 一種方法。（1）全面服務型代理(2)網絡交換廣告分類（2）有限服務型代理1）從鏈接方式來看，有文本鏈接和頁面鏈接（3）專業性廣告代理2）從交換廣告的形式來看，有橫幅廣告互換、2、實行廣告代理的優點

按鈕廣告互換、橫幅與按鈕廣告互換以及橫

1、有利于實行廣告專業化、社會化，提高廣幅與插播廣告互換等等 告的社會經濟效益3）從交換途徑來看，網絡交換廣告可分為廣

2、有利于加強對廣告業的宏觀調控告主直接交換和通過廣告交換平臺進行交換

3、有利于制止廣告業中不正當競爭(3)建立網絡交換廣告的方法:確定交換機構

4、有利于廣告客戶廣告計劃的保證實施，節---獲得交換資格--發布網絡廣告 約成本(4)網絡廣告交換途徑

3、網絡廣告代理現狀和趨勢 ? 廣告主之間的直接交換（1）發展現狀： ? 通過網絡廣告交換平臺進行交換1）三大陣營爭奪代理市場(5)網絡廣告交換的優點：2）技術和服務成為競爭武器 ? 費用低3）中小代理實現差異化生存? 可靠性強（2)發展趨勢： ? 廣告交換效果及時體現? 寡頭策劃、集中采購、分布投放、效果? 廣告傳播范圍廣聚合、精準營銷的趨勢更加明顯。

5、其他網絡渠道投放 ? 網絡廣告代理市場資本運作將更加頻(1）企業名錄繁，全案代理市場將被進一步壟斷（2）利用電子郵件? 專注于某一媒介細分市場的代理公司將（3）通過網絡廣告聯盟發布 不斷涌現。（4）黃頁形式? 網絡廣告代理市場競爭將由比拼“媒介（5）網絡報紙或網絡雜志 價格”，轉向比拼“媒介效果”（6）新聞組 ? 第三方網站監測及廣告監測將會有力促（7）墻紙廣告 進網絡廣告代理市場健康發展（8）互動游戲廣告

十三、網絡廣告效果評估概述

1、網絡廣告互動模型

2、網絡廣告效果評估的意義(2)通過查看客戶反饋量進行評估（1）網絡廣告效果分類(3)通過專門廣告測評機構進行權威監測、評? 按網絡廣告效果內容分類： 網絡廣告的估經濟效果、網絡廣告的傳播效果(4)通過廣告效果評估軟件進行評估? 按網絡廣告對產品銷售的促進程度分

3、網絡廣告效果評估方法 類：網絡廣告的直接效果、網絡廣告的間接效(1)單一指標評估法果(2)綜合指標評估法:傳播效能評估法、耦合? 按網絡廣告過程分類 ：網絡廣告的調查轉化貢獻率法效果、網絡廣告的策劃效果、網絡廣告的創意(3)其他方法：對比分析法 和制作效果、網絡廣告的實施效果

4、第三方監測與網絡廣告效果評估（2）網絡廣告效果評估的意義1）有利于完善廣告計劃 2）有利于提高

十六、網絡廣告管理的難點 廣告水平3）有利于促進廣告業務的健康發展? 清晰地區分單純的信息傳播與廣告具有

3、網絡廣告效果評估的特點 一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監管范及時性、準確性、廣泛性、客觀性、經圍不清。濟性? 廣告主、廣告經營者和發布者定位問題 模糊不清，網絡廣告傳播主體的多元化使監管

十四、網絡廣告效果評估內容與原則（空間對象不明。維度；時間維度）? 由于網絡廣告的媒體新、運作模式新、1、網絡廣告效果評估的內容 表現形式新、計價方法新，傳統的廣告管理機（1）網絡廣告效果的空間維度評估內容 關一時難以適應網絡廣告的管理。1）傳播效果評估內容 2）經濟效果評估? 網絡廣告發布主體和渠道多樣、廣告發內容 3）社會效果評估內容 布地域無邊界等特點，使廣告管理更加困難。（2）網絡廣告效果的時間維度評估內容 ? 網絡廣告的無序與網絡廣告管理的空白1）事前評估2）事中評估3）事后評估造成惡性循環。

2、網絡廣告效果評估的原則有效性原則、可靠性原則、相關性原則、十七、網絡廣告組織管理 綜合性原則、針對性原則、經常性原則 ? 管制網站廣告經營主體資格? 實行網上專用標識制度

十五、網絡廣告效果評估方式與方法 ? 建立對網絡廣告的全面監測機制

1、網絡廣告效果評估應注意的問題? 實行特殊廣告發布前的審查管制（1）要選擇好測驗樣本（2）制定恰當的測量? 開展網絡廣告的第三方評估和監測 指標(3)做好事前—事后測量? 強化行業自律

2、網絡廣告效果評估方式(1)通過服務器端的訪問軟件隨時進行監測

十八、網絡廣告內容管理

真實性、合法性、科學性

十九、網絡廣告中的若干法律問題（網絡虛假廣告）

網絡虛假廣告：利用廣告對商品或者服務做虛假宣傳，欺騙和誤導消費者的廣告行為就構成虛假廣告。虛假事實包含與事實不符和夸大事實兩個方面。

廣告發布者的責任：根據《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反廣告法，有下列侵權行為的，也應當承擔民事責任：

（1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。

（2）假冒他人專利的。（3）貶低其他生產經營者的商品或者服務的。（4）廣告中未經同意使用他人名義、形象的。（5）其他侵犯他人合法民事權益的。網站經營者在廣告發布中的責任：關于網絡服務商在網絡廣告中的法律地位，仍然主要看網絡服務者是否設計、制作并發布廣告，在這里，仍然可以援用ICP和ISP區分的原則，即網絡服務商是否直接介入到廣告制作與發布。虛假違法廣告的監管

? 強化廣告發布前的審查把關 ? 強化廣告發布中的動態監督 ? 強化廣告發布后的依法查處

? 建立健全的監管執法工作協調聯動機制

亞馬遜書店的網絡廣告預算

亞馬遜網站（Amazon.com）在兩年左右的時間里成為毫無爭議的網上第一書店，如果僅僅靠商業炒作是絕對不可能的，亞馬遜的站點流量絕對不亞于國內任何一個綜合性大站，正因為在這樣的高流量下，它才有可能每天通過網站賣掉那么多書。

我們也許注意到亞馬遜很少發布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網民卻經常在網上看到亞馬遜的名字和點擊機會。作為一種長期預算計劃，亞馬遜將每行動成本（Cost Per Action，CPA）作為主要的計價模式和大量的專業站點進行合作，比如： 亞馬遜書店的網絡廣告預算

（1）亞馬遜選擇了Yahoo和Altavista等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結果頁面上將會出現與用戶輸入的關鍵字配合的亞馬遜廣告。

（2）亞馬遜和專業站點合作，在專業站點的有關頁面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業站點的特征有關。

（3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點上公布了自由參加關聯站點的方法，幾乎所有的站點均可通過在自己的網頁上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來的銷售提成，提成比例在5%～15%。亞馬遜書店的網絡廣告預算

亞馬遜的這種做法確保了其廣告預算能和銷售收入結合在一起，降低了經營風險，而且由于關聯站點急切得到提成收入，一般都會非常賣力地將亞馬遜的關聯廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書籍和唱片能夠按關聯站點性質分出不同門類，各關聯站點的訪問者能夠看到極有針對性的廣告，點擊率會成倍上升。

第四篇：網絡廣告論文

網絡廣告與消費者

消費者心理，消費者行為的關系

網絡廣告1994年才出現，但是如今已成為最具優勢的廣告投放平臺，互聯網飛速發展，無線技術的進步，人們可以用手機，ipad隨時隨地上網，似乎過上了一種無網不成活的地步了，火車站，公交車上也普及了WIFI,用以消遣娛樂。說到底網絡最大的功能就是傳播信息，相較于其他的四大媒體，它擁有著最得天獨厚的優勢，這就使得網絡廣告成為潮流，及商家的良機。

今天我想討論的就是網絡廣告與消費者之間的關系，它究竟給我們帶來了什么影響，主要從消費者心理與消費者行為，內在于外在來進行分析。

網絡廣告一般利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

網絡廣告前景一片光明，市場十分巨大，其發展潛力毋庸置疑，為現代企業創造了無限商機?；ヂ摼W是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。由于互聯網的應用還沒有完全普及，人人上網的局面還未形成，因此網絡廣告的受眾并不像傳統媒體的受眾那樣層次廣泛。其作為一個特殊的群體，具有如下的特征:

1、素質高

網絡廣告可以接觸高素質用戶，web一向以擁有最值得期望的用戶為榮。以美國為例，據Internet廣告統計局統計，網絡瀏覽者比較富裕(65%的家庭年收入超過5萬美元)，受教育程度較高(75%上過大學)，更加通曉網絡技術。而在中國，“2000年中國電子商務個人消費市場研究報告”也表明目前電子商務個人消費群體呈現出有高等教育背景的比例高、收入較高(大部分人的平均月收入在1000元到4000元之間)的特征。在經濟越發達的城市網上人口的數量就越多，目前中國的上網人數最多的三個城市依次是北京、上海和廣州。

2、年輕

網絡廣告作為一種新興事務，更受年輕人的青睞。年輕人對新事物易于接受，而且追求時尚潮流，他們是電子商務活動中最活躍的群體，也是網絡廣告的主要受眾。，’200年中國電子商務個人消費市場研究報告”指出:91.8%的電子商務群體年齡在30歲以下。雖然他們目前還不是社會的高收入、高消費群，但未來三五年后他們將成為最具消

費力的人群。

3、理性

由于網絡廣告的受眾有很大部分是受過高等教育的，他們習慣理性的邏輯思維，不易被表象迷惑，因此大多不會沖動性購買，消費越來越理性。而且現在他們也可以通過電視、報紙和互聯網等多種渠道獲得有關產品和廠家的信息，消除了以往信息嚴重不對稱的局面，因此他們的消費變得更為主動、理性。據“200年中國電子商務個人消費

市場研究報告”，目前電子商務個人消費群體中男性比例就明顯高于女性(男性占86%，女性只占14%)。

形形色色的廣告，各種花樣的促銷手段已不如以往奏效了。消費者需要知道產品的結構、性能和優缺點等方面的事實性的參考信息，通過對這些信息的理性分析，再加上廣告中蘊含的使用產品所帶來的某種美好意象，他們才會最終做出購買決策。而產品的實際使用感受又會直接決定下次是否重復購買。

4、追求個性化

在網絡廣告的受眾中，大部分人的平均月收入在100元到4000元的區間內。在中國的消費水平下，他們屬于中等收入人群，衣食無虞，有能力追求高質量的生活，因此價格并不是購買的主導因素。在產品日趨同質化的今天，他們追逐時尚，渴望差異化，想與眾不同，偏向于個性化消費。網絡廣告正可以滿足他們的這種個性化需求。網絡廣告使發送者和接受者在溝通中能實現即時的雙向溝通，這樣發送者就可以及時地根據接受者需求的變化而調整它發送的信息，使之能更好地滿足受眾的需求;隨著互動的逐漸深層次的展開，企業和顧客之間的雙向溝通愈深入，相互的依賴性就愈強，其他企業進入這個細分市場的壁壘就愈高，最終會形成企業和顧客之間’一對一“的營銷關系。

我們先來講一下網絡廣告對消費者心理方面的影響。

所謂廣告心理效應，是指廣告對消費者的心理所產生的影響。它也可以是認知方面，也可能是情感方面，還可能是行為方面。網絡兼具報紙，雜志，廣播，電視等大眾傳媒的許多特點，如報紙的閱讀主動性，雜志的重復性和視覺表現力強，電視的刺激多面性和娛樂性等特點。網絡傳播的技術特性，優勢如何讓轉化為勝勢，是我們重點關注的問題。網絡廣告獨特的傳播環境促成了網民接觸廣告的心里期望和傾向。網絡廣告能夠產生鮮明的，多樣性的網絡廣告心理效應。網上消費呈現一定的年輕心態。

（一）追求時尚和新穎的消費心理。青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產品，嘗試新的生活。在互聯網背景下，消費者在電腦屏幕前輕輕一按鼠標,幾秒鐘之內就可以獲得成千上萬條有關所需要產品的品牌、價格、形狀、功能、特征等信息,輕而易舉地找到“新、奇、美”的商品。

（二）表現自我和體現個性的消費心理。30歲以下青少年的自我意識日益增強，強烈地追求獨立自主，他們在各類活動中都會有意無意地表現出與眾不同。因此，在購買商品時，他們不僅僅是追新逐異，而且要求在消費中反映他們的個性。互連網的出現，使以個人心理愿望為基礎挑選和購買商品或服務成為可能。

（三）滿足方便、快捷的消費心理。現代化的生活節奏使越來越多的消費者珍惜閑暇時間，以購物的方便性為目標，追求時間和勞動成本的盡量節省。

（四）躲避現實干擾的消費心理?，F代消費者更加注重精神的愉悅，希望在購物中能保持心理狀態的輕松和自由。但店鋪式購物卻常常對消費者構成干擾和妨礙, 或營業員態度不佳，或對商品購物環境不滿意，或不想讓人知道自己所購買的商品等，而網上消費恰恰能夠彌補這些不足。

（五）追求價廉的消費心理。即使營銷人員傾向于以其它營銷差別來降低消費者對價格的敏感度,但價格始終對消費心理有著重要的影響。一旦價格降幅達到消費者的心理預期，消費者就有可能被吸引并產生購買行為。

（六）保持與外界的廣泛聯系，減少孤獨感的消費心理。網上市場提供了具有相似經歷的人們聚集的機會，通過網絡而聚集起來的群體是一個極為民主性的群

體。在這樣一個群體中，所有的成員都是平等的，每個成員都有獨立發表自己意見的權利，這可以幫助在現實社會中經常處于緊張狀態的人們減輕一定的心理壓力制約消費者網上消費的心理因素分析。

而網絡廣告針對的消費者對網上購物也有一定的局限。

網絡購物缺乏信任感。網絡應用于企業時一個突出的特點是所有企業在網上均表現為網址和虛擬環境，這一特點增加了消費者鑒別、選擇企業或產品的難度和風險，使得在實體世界中可有效判別和預期產品服務質量的感覺無用武之地。此外，網絡商店較容易設立，因而也容易作假。

網上交易的安全性得不到保障?；ヂ摼W是一個開放和自由的系統，顧客在進行電子支付或進行銀行結算時，如果安全得不到有效保障，一旦網絡被黑客攻破，消費者的個人資料和信用卡密碼都有可能會被竊取盜用，造成巨大損失。

產品質量、售后服務得不到保障。在傳統營銷中如果產品質量存在問題，顧客可以找到銷售商要求退貨、調換或保修，而網上交易進行的大多是異地銷售，當顧客發現商品有質量問題時，退貨和保修就成了問題。

網上消費不能滿足消費者的某些特定心理。雖然網上購物可替代部分人際互動關系，但它不可能滿足消費者在這方面的個人社交動機，例如家庭主婦或朋友間希望通過結伴購物來保持與左鄰右里的關系或友情等。此外，虛擬商店也無法使消費者因購物而受到注意和尊重，消費者無法以購物過程來顯示自己的社會地位、成就或支付能力。

因此把握住消費者的心理，我們投放網絡廣告時，應該對癥下藥。根據消費者需要，品味，興趣取向，上網習慣，消費習慣為個人特別定制和定向發布特定廣告的策略?！笆褂门c滿足”的理論認為，受眾是基于特定的需求動機來接觸媒體的，接觸媒體的過程就是滿足的過程。按照“我需要才點擊”的邏輯。網絡廣告只有符合個人需要，才能促使網民產生互動的了可能，否則漠然視之。另一方面，廣告要適合個人習慣，互動要簡易方便。前提是要有相關的個人資料。

刊物和電子郵件廣告中，可以根據網民的需求和個人資料定期傳播量身定做的廣告。定向發布廣告主不同的需要，準確的搜集并判斷網民的行為特征，選擇適合對象投放相關廣告，從而最大限度的廣告的到達率和轉化率。'“定向“實際是對受眾的篩選，即根據訪問者的不同情況決定廣告的顯示。如果一位會員登陸新浪網，那么他的個人資料立即通過一種廣告管理系統被廣告商獲知。根據個人資料和他正在訪問的網頁內容，廣告商可以從備選橫幅廣告中選出他樂于接受的廣告并發送給他。如果這位瀏覽這是年輕女士，他看到的頁面上的事玉蘭油系列的化妝品廣告，廣告會誘導她主動咨詢美容技巧。若你是一位男士，可能擺在你面前的是飛利浦剃須刀的廣告。個性化廣告能夠迅速抓住網民的切入點，激發好奇心和參與欲，誘發行動。

只通過利用虛擬現實等技術，引導網民參與使用品牌，以預先獲得消費體驗，對該品牌產生了解，認同和共鳴，從而達成廣告目的。在網絡廣告中，這種感受是多感官立體式和實時的。這種策略可以完成知名一試用一進一步說服甚至購買行動的多層次互動效果，并通常具有娛樂性。市場營銷理論認為，“求新”是消費者的基本購買動機。新的品牌，產品和服務，容易激發試用欲望，網上免費，帶有趣味性的”使用“，自然會引發互動效應。比如柯達膠卷的廣告中顯示一群兒童運動的照片，廣告的鏡頭取景框能隨著鼠標移動，當移動到合適位置時，取景框中的畫面會變成彩色。此時，只要按下鼠標，就能完成攝影，并能即時顯示效果和銷售信息。

體驗式策略要讓消費者體會到品牌或商品的優良品質，享受附加的心理價值；另外，體驗模式要由多種選擇，滿足其自主和娛樂要求。即以娛樂為誘因，以互動游戲為載體，在受眾參與的過程中傳播廣告訊息，從而達到潛移默化訴求的廣告效果。網絡互動，自主傳播的特性，使受眾可以點擊他們感興趣的廣告，這要求廣告具有更加具備服務性，或娛樂性，或兩者兼備，只有這樣，才能增加廣告的粘合力和吸引力。按照廣告內容和游戲的融合程度，游戲策略分為兩個層面：在網站提供的免費游戲的開頭，中間，結尾，或者游戲的四周發布廣告。品牌特性與游戲內容無明顯關聯。廣告成為”免費游戲'的附帶條件，由于受眾比較投入，對廣告的注意值也較高。

用互動游戲技術。將品牌訊息插入游戲環境當中，通過網民的互動游戲，產生更強的說服效果。可以特別定制，也可以改編為現有的游戲。比如可伶可利護膚品把油脂比喻成蟲子，把產品比喻成快搶，用過游戲來吸引網民，突出產品功效?；有?，趣味性的游戲，使網民不僅從網頁上簡單活的訊息，還能在游戲和游戲后出現的動畫加深對產品的印象。又如雀巢巧克力飲品的推廣圍繞品牌偶像納斯魁克兔展開，網站為納斯魁克兔每天都安排探險活動。例如其中改編一家游戲公司的'”巧克力大挑戰”游戲，內容是小兔子在一座巧克力山上滑雪，在潛意識中塑造品牌形象。

網絡廣告更多是便網民的“無意注意”為“有意注意”，盡最大努力提高網民對廣告信息交流的易度，完成塑造品牌形象的目的。在網絡廣告傳播中，網民的網絡廣告傳播的出發點和終結點，基于網民廣告心里特性的創作策略是網絡廣告深度發展的關鍵因素。

網絡廣告是指可確認的廣告主通過付費在網絡上發布的，異步傳播的具有聲音，文字，圖像，影響和動畫等多媒體元素，可供網民觀看或收聽，并能進行交互式操作的商業信息傳播形式。網絡廣告獨特的傳播環境促成網民接觸廣告的心理期望和傾向。

我們再來講一下網絡廣告對消費者行為的影響。

1、使消費更為理性

網絡上的文本是超文本格式，它不像傳統的線性結構的文本一樣需要翻頁瀏覽，而是可以直接在相互超鏈的頁面之間無縫跳轉，這為瀏覽者提供了極大的方便。而且網絡給信息的發送者提供了幾乎無限而且非常廉價的信息空間，只要受眾愿意接受并且需要這些信息，他可以盡可能詳盡地陳述有關信息。消費者是因為對廣告感興趣，或是需要某種產品才去點擊并詳細查閱廣告的。就其本身而言，他們也需要產品的詳細資料，諸如產品的結構、性能和價格等方面的信息。但消費者并不是專家，他們不可能考慮到產品各個方面，如果廣告能夠提供某些消費者曾經忽視但實際上對他們來說又是很重要的信息，喚起他們的注意，就會得到他們的認同和欣賞，最終促成理性的消費。

2、改變傳統購物方式，開始在線直接購買

由于網絡廣告降低了廣告促銷以及分銷成本，這使得廠商可以給出一個十分具有競爭力的價格。在品牌和質量有保證的前提下，低價格的產品更容易獲得消費者的青睞，這也是為什么某些知名品牌在打折的時候總是人潮洶涌的原因。而且消費者在網上購物可以不受時間和空間的限制，還可以輕松瀏覽不同網站來比較同類商品的性能和價格，選擇范圍很廣，更可以與商家在線互動交流，根據個性化的需求來定制產品，因此很多消費者慢慢從傳統上街購物轉到直接網上購物。

3、加強品牌的認知度，促進線下購買

出于安全性等方面的考慮，很多消費者習慣于在線上選擇品牌和產品，而在線下進行購買和支付。他們認為網上的信息全面詳盡，而且查閱起來也很方便，所以在網上對各個品牌和產品的性能、價格以及美譽度等方面進行比較，再根據自己的需要選擇合適的品牌和產品，進行線下購買是他們能夠接受并認同的方式。雖然他們不能享有價格上的優勢，但這種方式節約了時間和精力成本，而且據此做出的選擇又十分理性，也沒有支付安全性等方面的擔憂，所以這種購物方式也被很多消費者所采用。在中國，網絡廣告主要也還是用作產品信息發布的渠道。而在增強品牌的影響力方面，網絡廣告無疑是優于傳統媒體的。在增強品牌影響力方面，旗幟廣告的效果比電視，雜志，報紙的效果更出色。在看過互聯網廣告后，27%的消費者比沒看之前更容易想起這個品牌，而這個數字在雜志，報紙，電視上分別為26%，23%，17%。目前較少使用的游戲廣告在這方面的表現更為突出，有效率是旗幟廣告的五倍。在香港對六大品牌的在線廣告的調查也顯示:透過線上廣告，在沒有提示之下，約可增加5.5%網友對該品牌的認識;在有提示的情形下，增加，2.2%。透過在線廣告，約有5.7%的網友增強對該品牌的‘正面態度’。消費者在網上對于品牌的認知度加強了以后，他們據此作出的線下購買決策也會偏向于網上認知度較高的品牌。網絡廣告有著傳統廣告無法比擬的優越性，是信息化社會發展的必然趨勢，它對消費者行為的影響也將是深遠的。網絡廣告對現今的消費者有著很深的影響，不僅僅是我談到的一些關于心理和行為方面，我們消費者需也增加了對網絡廣告的鑒別能力，多了就沒那么信了。而在網絡上投放廣告也要了解現在消費者的心理，有選擇的投放，使消費者不會產生反感。

第五篇：網絡廣告教案

《 網洛廣告》課程第1 章教案

一、教學目標

通過本章學習掌握因特網—網絡廣告的新媒體，掌握因特網的傳播的特點。了解網絡廣告的法律意義了解網絡廣告的分類，重點掌握富媒體廣告

二、教學內容

①因特網網絡廣告新媒體 ②網絡廣告的崛起（3）網絡廣告的發展趨勢

三、教學要求

1對學生的要求：要求學生上網看一些網絡廣告，了解網絡廣告對網絡廣告有一些感性認識

2對教師的要求：認真備課了解本班學生的基本情況，包括學生對本門課程的期望等

四、教學過程

第一章網絡廣告概述 ? 1.1廣告的概念與功能 ? 1.1.1廣告的概念

? 廣告是指廣告主以付費的方式,向特定對象傳遞商品,服務和觀念信息,以有效影響公眾行為和觀念的營銷傳播活動 ? 廣告的特征: ?（1）有明確規定廣告主

?（２）廣告的一種有計劃有目的的活動

?（３）廣告活動是通過大眾傳播媒介來進行了的 ?（４）廣告活動的對象是廣告受眾 ? １．１．２廣告的功能

?（１）傳播信息，溝通產銷渠道

?（２）．激發潛在欲望，刺激需求，指導消費 ?（３）塑造企業形象，增強市場競爭力 ?（４）社會文化功能 ? １．２廣告的分類

? １．２．１按廣告的最終目的劃分 ?（１）商業廣告 ?（２）非商業廣告

１．２．２按廣告的覆蓋地域范圍劃分 全球性廣告 全國性廣告 區域性廣告 地方行廣告

１．２．３按不同媒體劃分

印刷媒體廣告 電子媒體廣告 網絡廣告 其他廣告

? １．３廣告市場的構成 ? １廣告主 ? ２廣告信息 ? ３．廣告媒介 ? ４廣告受眾 ? ５廣告費 ? ６廣告效果

? １．４因特網－網絡廣告新媒體

? １．４．１因特網 ?（１）信息通信 ?（２）資料瀏覽 ?（３）遠程控制 ?（４）數據傳送

? １．４．２因特網的傳播特點 ?（１）傳播技術先進 ?（２）傳播功能強大 ?（３）傳播效率高 ?（４）傳播機制靈活 ? １．４．３網絡廣告的概念

? 網洛廣告的定義

網洛廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供商品或服務的商業廣告

? 廣告有如下四個特征 ? 有償性 ? 依附性 ? 目的性

? 商業性

1.4.4網絡廣告的分類

– 網洛廣告分類的基本思路 – 按照網洛廣告的形式分類 – 1傳統形式的網絡廣告 –(1)靜態的或動畫式的旗幟廣告 –(2)漂移廣告 –(3)畫中畫廣告 –(4)全屏廣告 –(5)按鈕廣告 – 2.富媒體廣告 –(1)游戲廣告 –(2)聲音廣告 –(3)三維廣告 –(4)flash廣告 – 3電子郵件廣告 – 4手機廣告 – 5.網絡視頻廣告 – 按網站的功能分類 – 按照網絡廣告的受眾分類 – 1.4.5網絡廣告的特點

– 網洛廣告成本低,投資回報誘人 – 網洛廣告跨越地域和時空,宣傳范圍廣泛 – 網絡廣告表現形式靈活,交互界面用戶喜愛 – 網洛廣告便于檢索,直接反饋 – 網絡廣告的缺點

– 1）網絡廣告的覆蓋率低

統計資料表明，即使在北京，網絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。

（2）效果評估困難

在中國至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業的角度就完全有理由去質疑它的可選用性。目前對網絡廣告效果的評估主要是基于網站提供的數據，而這些數據的準確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質疑。

（3）供選擇的廣告位有限

目前網絡廣告的形式不外乎“旗幟廣告（banner）"和”圖標（icon或button）”等，而每個網頁上可以提供的廣告位置是很有限的。

（4）創意的局限性

網絡廣告現在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相當于15*2厘米左右，要在這樣小的廣告空間里形成吸引目標消費者的廣告創意，其難度可想而知。

（5）調研數據的匱乏

– 1.5網絡廣告的崛起

– 目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。代理沃特·迪斯尼等知名超級客戶的美國著名廣告公司Western International Media 就已將基于Web的互動式廣告作為主要發展業務。

– 1.5.1國內外網絡廣告發展現狀

– 隨著經濟全球化,貿易自由化，市場的競爭日趨激烈,廣告業得以迅猛的發展。網絡廣告作為新興的廣告產業,如雨后春筍般迅速成長,引起了人們的普遍重視。網絡廣告的發展和興起只有不到6年的時間,但它發展的速度令人驚異。一則木星通訊1999報告,網絡廣告正以400%的速度增長,而電視廣告則是13%的年增長率。本文將從網絡廣告的形式及存在的問題上來探討我國網絡廣告的發展現狀及發展趨勢。– 世界網絡廣告的發展 – 中國網絡廣告的發展

1997年3月，CHINABYTE網站上出現了第一條商業性網絡廣告，標志著中國網絡廣告的誕生。經過6年多的發展，中國網絡廣告市場規模于2004年已經達到19億元，占網絡營銷市場的60%。2005年網絡廣告依然保持快速發展勢頭，根據iResearch的調研數據顯示，2005年我國網絡廣告市場規模達31.3億元，同比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。

根據iResearch的研究預測，2006年中國網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)將達到46億元，比2005年增長48.2%；至2010年，中國網絡廣告市場規模(不含渠道代理商收入)預計達到157億元。(1)

由以上分析可知中國網絡廣告市場孕育著極大的市場發展潛力。一是由于中國經濟的持續強勢發展，生產的商品和服務越來越多，企業主的廣告投放需求將持續增加，從而促進中國廣告市場的發展。二是中國網絡廣告所占總體廣告業比重雖然一直在增長中，但依然低于國際平均水平，所以還有較大的增長空間。

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– 1.5.2網絡廣告的發展優勢

– 網絡廣告傳播技術先進,方式多樣 – 網絡廣告不受時空限制,信息容量大 – 網絡廣告實現即時互動,便于雙向溝通 – 網絡廣告成本低廉計費靈活 – 網絡廣告經營機制靈活

– 1.6網絡廣告的發展趨勢

– 1.6.1網絡廣告將更具創意性

– 個性化定制廣告 – 關鍵詞廣告

– 點擊率高 – 價格比較低廉 – 股有最低限制 – 實時顯示

– 存在一定的不可預測風險 – 網絡游戲廣告

– 植入性網絡游戲廣告 – 工具性網絡游戲廣告 – 體驗性網絡游戲廣告

– 1.6.2網絡廣告將更具服務性

– 電子贈券

– 將客戶吸引到你的網上

– 可將客戶吸引到真實世界中的商店分銷點 – 建立潛在客戶數據庫 – 使客戶試用企業產品 – 培植產品知名度 – 郵件清單

– 1.6.3網絡廣告將更具經濟性 – 1.6.4網絡廣告將走向規范化法制化

為維護客戶的共同利益,網絡廣告的管理將更加規范化.一方面,國家工商行政管理局對網絡廣告管理十分重視并即將頒布一系列的網絡廣告管理法規;另一方面,網站本身隨著自己的成熟,對網絡廣告的管理逐步規范和完善