第一篇：《POP宣傳廣告》教案

《POP宣傳廣告》教案

教師：常云輝

【教學目標】

1、POP廣告的功能

2、pop廣告的發展趨勢

3、pop廣告設計特點

【教學重難點】

重點：POP廣告的功能、pop廣告的發展趨勢 難點：POP廣告的功能

【課時安排】

1課時

【教學方法和指導】

1、教學方法：主要采取“啟發-----引導法”以實例為線索，充分運用大量的教具、圖片、不斷采用演示現場舉例講解。

2、學法指導：欣賞與本節課內容相符的優秀作品，即講述理論、強化認識，也培養了藝術修養。

【教學過程】

一、導入新課

POP的中文意為“購買點廣告”，凡是在商業空間，購買場所，零售商店的周圍、內部以及在商品陳列的地方所放置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾，店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳列、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物等。POP廣告有以下功能。

二、講授新課

1、POP廣告的功能（1）新產品告知的功能

大部分的POP廣告，都屬于新產品的告知廣告。新產品推出時，結合其他大眾宣傳媒體，在銷售場使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

（2）喚起消費者潛在購買意識的功能

盡管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對于本企業或本企業的產品進行了廣泛的宣傳，但是當消費者步入商店時，可能已經將大眾傳播媒體的廣告內容遺忘了，此刻利用POP廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。

2、POP廣告的發展趨勢

1、系列POP的廣告

若想有效的配合促銷活動，在短期內形成一個強勁的銷售氣氛，單一的POP廣告已經不能勝任，而需要多種類型的系列POP廣告同時使用。現在POP廣告已從單一向系列化發展。

2、手繪式POP廣告

手繪式POP廣告，顧名思義，是以手繪的方法來制作POP廣告。20世紀60年代后期，日本以超級市場為中心，開始大量應用手繪式POP廣告，來標示商品的品名與價格。麥克筆的出現與應用，更促進了手繪式POP廣告的發展，并傳向其他國家。手繪式POP廣告是商場內POP廣告的一種，它不需要花費太多的制作經費，不需精美的印刷加工，只需少許創意和一些簡單的工具，就可以隨意繪制出漂亮的POP廣告。其特點是可以迅速的提供商品的情報，與顧客溝通情感，其效果有時會超過印刷的POP廣告。

3、POP廣告設計特點

因為商品的大小、結構和設計等不同，POP廣告能以懸掛、堆放、粘貼、放置等方式在走道旁或零售店的任何地點陳列展示，但不管形式如何、技巧如何，POP廣告永遠在對消費大眾展示即時的商品情報。

陳列于商場內外的POP廣告，對經營者而言是傳播信息、促銷商品、了解消費者感受與需求的渠道，并且成功扮演銷售員的角色，減少零售店在人力、財務的額外支出。

由于POP廣告符合現代消費者的消費習慣，在現代商業中，越來越起到舉足輕重的作用。

【作業設計】 在課下調研商場的POP海報，精選最喜歡的一幅案例，做案例分析。

【板書設計】

POP宣傳廣告

POP的中文意為“購買點廣告”

一、POP廣告的功能

1、新產品告知的功能

2、喚起消費者潛在購買意識的功能

二、POP廣告的發展趨勢

1、系列POP的廣告

2、手繪式POP廣告

三、POP廣告設計特點

【教學反思】

上課的整體情況較好，多數學生能認真地按照設計要求練習，在動手的技能表現上有了一定的提高。

第二篇：POP廣告分類

ＰＯＰ廣告分類

一、按時間性來進行的分類

POP廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。

1.長期POP廣告

長期POP廣告是使用周期在一個以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺及貸加POP廣告、企業形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場經營者來完成POP形式。由于這些POP形式所花費的成本都比較高，合用周期都比長，而企業形象和產品形象的POP，由于一個企業和一個產品的誕生周期一般都超過一個季度，所以對于企業形象及產品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長期的POP廣告類型。因為長期POP在時間因素上的限制，所以其設計必須考慮得極其精道，而且在產生的成本上也相對提高，一般都在幾十到上百萬的投資。

2.中期POP廣告

中期POP廣告是指使用周期為一個季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節性商品的廣告，商場以季節性為周期的POP等，像服裝，空調、電冰箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設計與投資，可以在長期POP廣告的檔次下，作適當的考慮。

3.短期POP廣告

短期POP廣告是指使用周期在一個季度以內的POP廣告類型。如柜臺展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。特別是有些商品由于進貨的數量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時就可售完，所以相應的廣告的周期也可能極其短暫。對于這類POP廣告的投資一般都比較低，設計也相對地不太講究。當然就設計本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。

柜臺展示POP是放在柜臺上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關系不同，柜臺展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。

一、展示卡

展示卡可放在柜臺上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標明商品的價格、產地、等級等為主，同時也可以簡單說明商品的性能、特點、功能等簡要的商品內容，其文字的數量不宜太多，以簡短的三五個字為好。

二、展示架

展示架是放在柜臺上起說明商品的價格、產地、等級等作用的。它與展示卡的區別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來直接說明廣告的內容，陳列的商品相當于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒有什么區別了。值得注意的是，展示架因為是放在柜臺上，放商品的目的在于說明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。

壁面POP廣告

是陳列在商場或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場的空間中，除壁為主要的壁面外，活動的隔斷，柜臺和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。

運用于商場的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實際上就是我們前面已講述過的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內容。由于壁面展示條件的很制，運用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類似浮雕的造型。

吊掛POP廣告

是對商場或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。

吊掛POP廣告是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因為商場作為營業空間，無論是地面還是壁面，都必須對商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發展上占有極大優勢。即使地面和壁面上可以放置適當的廣告體，但其視覺效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。可以設想，壁面POP在觀看的角度和視覺場上會受到很限制，也就是說壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒有足夠的空間讓顧客退開來觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場內凡是顧客能看見的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來看，吊掛POP除能對頂界面直接利用外，還可以向下部空間作適當的延伸利用。所以說吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。

吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類。

1.吊旗式

吊旗式是在商場頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點是：以平面的單體向空間作有規律有重復，從而加強廣告住處的傳遞。

2.吊掛物

吊掛物相對于吊旗來廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點是以立體的造型來加強產品形象及廣告信息的傳遞。

ＰＯＰ廣告的類型及特點：

柜臺POP廣告

是置于商場地面上的POP廣告體。柜臺POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺POP廣告的造價一般都比較高，所以用于以一個季度以上為周期的商品陳列，特點適合于一些專業銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。

柜臺POP廣告的設計，從使用功能出發，還必須考慮與人體工程學有關的問題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標準。

地面立式POP廣告

地面立式POP廣告

是置于商場地面上的廣告體。商場外的空間地面：商場門口、通往商場的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場地。與柜臺POP相比，柜臺式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。

由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺存在和行人流動，為了讓地面立式POP有效地達到廣告傳達的目的，不被其它東西所淹沒，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規模，而高度一般要求要超過人的高度，在.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺傳達效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時，必須從支撐和視覺傳達的不同角度來考慮，才能使地面立式POP即穩定具有廣告效應。

第三篇：POP廣告管理規范

商場內外張貼物和POP廣告管理規范

1.0 目的

為明確規定我社對賣場和供應商宣傳品、廣告位在賣場內外使用的工作程序和要求，以確保符合賣場整體化宣傳要求，特制定本管理規范。

2.0 適用范圍

我社賣場區域及供應商適用

3.0 相關文件

3.1 《商場及超市標識標物規范》

3.2 《商場及超市標識標物制作程序》

4.0 名詞解釋

DM宣傳品、POP廣告、掛旗、X展架、其它

5.0 職責

5.1 營銷策劃部及我社相關部門向賣場提供宣傳品、展示品、促銷品等 5.2 采配部負責對供應商宣傳品、展示品、促銷品及店內廣告的談判

5.3 區域管理人員負責接收并組織宣傳品、展示品、促銷品的發放和現場管理 5.4 營運管理部負責相關費用的標準制定和收取，并對現場進行督導和處理

6.0 工作程序

6.1 店內外張貼物、展示品的范圍、來源及標準

6.1.1 店內外張貼物、展示品范圍

6.1.1.1 店內外張貼物包括：

A 賣場各種標識標物

B 供應商提供的促銷廣告

6.1.1.2 店內外展示品包括：

A 賣場促銷活動展示臺、展示物 B 供應商促銷展示臺、展示物

6.1.2 店內張貼物、展示品、廣告的來源

6.1.2.1 營運部統一提供： 6.1.2.2 供應商提供

A 由供應商提供的店內張貼物、展示品、廣告必須先由供應商向營運部提出申請 B 營運部經與門店及采購部協商后，視具體的情況及供應商交費情況決定是否批準

C 營運部與經批準后的供應商簽署《供應商店內展示及廣告協議》 D 供應商按照協議到財務部繳納相關廣告費

6.1.3 店內張貼物、展示品的標準

6.1.3.1 店內使用的宣傳品、促銷品內容必須符合《中華人民共和國廣告法》 6.1.3.2 店內擺放使用的宣傳品、促銷品必須嶄新、干凈、平整，保證安全

6.2 店內外張貼物發布審批

6.2.1 任何張貼物，在張貼前須經營運部經理（或二三社商場經理）審核，在小樣上簽字確認，才可張貼

6.2.2 由總社組織的各種促銷宣傳活動，需要在店內展示或發布宣傳品的，由營運部制作，營銷辦組織，與各區域商議在店內具體張貼、展示的位置，并由各區域實施具體張貼、展示工作

6.2.3 供應商需在店內做的各種促銷展示或張貼各種宣傳廣告、促銷廣告，由供應商自行制作或提供，經過營運部審批，財務部收取店內廣告費后，供應商在張貼前由各區域進行審核并確定具體張貼位置，審核人必須確認 6.2.3.1 該張貼物符合廣告法要求

6.2.3.2 該張貼物不得遮掩或遮擋賣場自身標識標物

6.2.3.3 參照VI指導手冊（待定）要求，張貼位置合理，不破壞店內整體風格

6.3 張貼物檢查監督

6.3.1 各區域經理每周應對店內的宣傳品促銷品及供應商在賣場的促銷情況進行檢查

6.3.1.1 檢查的內容主要包括：

A 宣傳內容是否適合B 展示張貼位置是否適合

C 展示物、張貼物是否整潔，完好無損

D 促銷品是否在按計劃發放

E 使用標識是否符合VI指導手冊要求

6.3.1.2 檢查結果應填寫《宣傳品、促銷品使用檢查單》

6.3.2 營運部美工或營銷辦人員根據具體促銷活動進度，隨機到賣場進行抽查

6.3.3 營運部人員在檢查中需將發現的問題形成記錄，責成各區域整改

6.3.4 整改后，營運部應對整改的結果進行跟蹤并將檢查結果記錄在“糾正措施驗證”一欄中

6.3.5 商品質量辦公室物價員負責定期檢查各種與價格有關的標識標物（每天/每周巡檢），尤其在每次變價動作后，并做巡檢記錄

6.3.6 商品質量辦公室質量員負責定期檢查各種與商品質量有關的標識標物（每周），確保相關的商品說明與商品本身相符，并做巡檢記錄

6.4其它未盡事宜以營運管理部確認為準。

第四篇：pop廣告(帶彩畫筆)

1.媒體廣告是指通過媒體來傳播信息的廣告，如借助電視、報紙、廣播、雜志、網絡等媒體所發布的廣告，媒體廣告強調媒體的特點。

2.非媒體廣告是指直接面對受眾的廣告形式，如路牌廣告、車體廣告、平面張貼廣告和商業環境中的POP等。

3.20世紀中期，產生于英國和美國的“波普藝術”（Pop Art），這個藝術活動的主要代表人物是美國的安迪〃沃霍爾。

們通常所說的廣告語，正方是對廣告主題或內容所作的進一步說明和介紹。

16方案注重“義”的表達，圖形注重“形”的表達，色彩注重“意境”的表達。

17標題語的不同類型：1.直白 2.聯想 3.承諾 4.讀音 5.詼諧18“黑、宋、仿、楷”是最基本的四種標準字體，主要是用于印刷。

19版式設計的一形式法則：1.中心對稱 2.左右對齊3.大小對比POP廣告，一般指那些為季節性商品銷售活動服務的，通常指擺放兩至四個月的季節性促銷的POP廣告；短期POP廣告是指那些為配合新商品銷售而發放的一次性的POP廣告，一般的時間為一周至一個月

31.POP廣告使用空間和使用功能上進行分類：1.店外大型POP廣告2.壁面式的POP廣告3.懸掛式的POP廣告4.動態POP廣告5.商品的價目卡、展示卡式POP廣告6.與商品結合式的POP廣告7.大41增量造型法指在一塊基本的造型材料單元之外又增加部分形態，并與原有的造型單元加以組合后實現POP廣告造型設計的方法。

42單板佇立法是借用立體構成造型方法中的一種名為體的單板佇立造型的方法來進行POP廣告的立體結構設計，進而可以創造出美的、結構新穎的、立體的POP廣告。

43翻轉借位法是形態借位的一種造型方法。

4我們把帶有促銷性質的、以獲取利益為目的的廣告統稱為商業廣告。

5商品內容包括商品的屬性：商品的類別、商品的背景、商品的產地、商品的功能五個方面。6商品的附屬功能又可分為兩個方面：一是商品本身所具有的附屬功能，二是商品在使用過程中所產生的附屬功能。

7公析消費群體形成的條件和原因：1.由商品的類別所定 2.由購買力所定 3.由個人的愛好所定 4.由時尚所定

8海報表現的內容是多樣的：有政治主題、社會主題、文化主題、體育主題和意象主題。9社會主題的海報具有雙重性，一是頌揚；二是警世。

10文化主題的內容比較寬泛，帶有文化傾向的、與意識形態領域相關的內容都可稱為文化主題。11實用性廣告是以圖形和意念所傳達的信息為目的；而意象主題的海報是以圖形和意念本身為目的，至于它傳達的是什么并不重要，重要的在于觀眾的感受，換句話說，你能感受到什么就是什么，因人而異，感受結果也會不同。

12德國海報設計的代表人物：岡特〃蘭堡、金特〃凱澤

13波蘭海報設計的代表人物：亨里克〃托馬澤維斯基、瓦德瑪〃斯維爾茲

14波蘭舉辦的“華沙國際海報雙年展”從1964年舉辦第一屆開始 15廣告方案可以分為兩個部分，即標題語和正方。標題語就是我4.視覺均衡5.方向引導6.空白與虛實

20圖形創意是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象的語言吸引受眾的關注，或為受眾提出一個視覺問題。

21平面設計中所說的圖形包括形象、形狀和形態

22創意方法：1.同形異構2.異質同構3.多形同構4.異形重構5.以形寫意

23色彩的具體運用：1.層次2.對比3.量感4.結構

24POP廣告是許多廣告形式中的一種，英文point of purchase Adver-tishing的縮寫，產為“購買點廣告”，簡稱POP廣告 25POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種

26POP廣告起源于美國的超級市場和自肋商店里的店頭廣告 1939年，美國POP廣告協會正式成立

27.20世紀60年代以后，自助式銷售方式在美國已十分普及，并逐漸擴展到世界各地。POP廣告的功能：1.傳達商品的信息的功能2.告知新商品的功能3.喚起消費者潛在購買意識的功能4.取代售貨員的功能5.創造銷售氣氛的功能6.提升企業形象的功能7.營造商場形象與氛圍的功能傳達商品信息的功能是廣告的最基本的功能

30.POP廣告的分類：長期POP廣告，通常指那些大型的、專柜式的、立地式的POP廣告；中期的型展示臺和展示架式POP廣告8.POP燈箱廣告9.手繪式POP廣告10.地面POP廣告

32壁面式POP廣告指位于商業空間內外的以促銷商品為目的的壁面海報、裝飾旗、垂懸物等，它們兼顧起到美國商業空間內部和營造銷售氣氛的作用

33懸掛式POP廣告在商場的一定高度上，懸掛式的POP廣告既不影響商品的展示與銷售，同時又兼具廣告、裝飾、美化商場和營造銷售氣氛的功能。

34與商品結合式POP廣告按照功能分三類：1.臺式POP 2.架式POP 3.臺架綜合式

35手繪式POP廣告分為手繪的和機械處理的兩種。

36POP廣告的設計程序：1.了解POP廣告的對象商品2.了解廣告商品的消費對象3.POP廣告設計的委托事宜4.POP廣告設計的資料收集5.POP廣告的策劃與設計6.設計效果圖的交流

37POP廣告的策劃設計分：1.資料與借鑒2.制作與成本

38平面圖的繪制方法例：實績是切割線，虛線是折疊線，45度密排的斜實線是粘接位置線以及尺寸線的標方法等。

39.POP廣告的造型方法：1.原量造型法2.減量造型法3.增量造型法4.單板佇立法5.翻轉借位法6.單形插接法7.單板分解重構法8.體的分解重構法

40原量造型法指在一塊基本的造型材料之內，在既不增加也不減少原有造型材料的基礎上，進行POP廣告造型設計的方法。

44單形插接法是立體構成中的一種造型方法，首先選擇一個基本單元形，或者設計一個基本形，然后在這個單元形上做一些切割或切口，利用切口將不同的形相互插接，形成一個組合立體造型。45單板分解重構法是借用立體構成造型方法中的一種名為體的單板分解重構造型的方法來進行POP廣告的立體結構設計。46體的分解重構法是借用立體構成造型方法中的一種名為體的分解重構造型的方法來進行POP廣告的立體結構設計。

47.POP廣告設計的趨勢：1.對新材料的借鑒2.對高新技術的借鑒3.系列POP廣告的使用4.顧客參與的POP廣告5.手繪式POP廣告6.作為大型活動的POP廣告7.POP廣告的民族化

手繪大題目：超市賣魚或手機或月餅（中秋節）或端午節的手繪宣傳海報。

第五篇：宣傳廣告

關于在XX縣

招收公安協警、治安巡邏、特勤護衛等安保人員的通知

一、招收名額：

限額招收，共招收XX名，其中：男XX名，女XX名。

二、招收條件：

男，年滿18—28周歲，身高165cm以上；女，年滿18—25周歲（女性未婚），身高160cm以上。初中以上文化程度，身心健康、五官端正、無違法犯罪記錄、無紋身的男女青年均可報名面試。（應屆初、高中畢業生，退伍軍人優先）

三、培訓內容：

經面試合格錄取后，集中到公司總部訓練基地（四川銀典保安培訓新津基地）進行1—3個月全封閉半軍事化的崗前專業技能培訓，培訓期間著裝食宿統一，費用自理。培訓內容有：法律法規、消防技能、軍事訓練、擒拿格斗、交通指揮、器材使用、禮節禮儀、處突演練、安保知識等相關專業技能。

四、安置去向及待遇：

培訓結業考試合格后，根據考核成績和本人申請安排在相應部門：政府機關、企事業單位、金融系統執勤和守護、機場地鐵護衛、路政執勤和高等大專院校等單位。保證工資待遇1700—3800元（包吃住），簽訂勞動合同，享受相關保險事宜。

五、報名事項：

符合條件人員請持本人身份證或戶口薄、學歷證書、政審證明、體檢證明，必須由家長陪同到指定時間和地點報名面試。

面試時間：XX年X月XX日（星期X）

面試地點：XXXXXXXXXXXX

咨詢電話：XXXXXXX

四川威振保安服務有限公司XXXX年XX月XX日