第一篇：微博微信網絡營銷立異及開展論文

【摘要】微博的火熱，微博營銷也在日漸興盛，隨之而來的是微博之后的微信的風靡全球，以銳不可當之勢趕超微博時代，微信的營銷也就應運而生。微信營銷帶來是許多功能的創新，最為常見的就是一些資源共享的微信的公共賬號平臺，商家都在微信上開設自己的公共賬號，媒體以及一些培訓機構都在入駐搶占微信的營銷制高點，占有較高的移動的平臺的占有率的疆土的開拓，營銷渠道與營銷模式的構建，商家也在瞄準這一熱潮，同樣是微博時代的高質量的市場移動用戶的占有率，因此，未來的營銷的網絡模式在創新與發展展望中合理的指導與運營一定會前景無限，是一個紅紅火火的成功亮點！

【關鍵詞】微博；微信；網絡營銷；創新；發展

作者簡介：安蒂（1994—），女，錫伯族，遼寧省沈陽市人，沈陽師范大學管理學院2012級市場營銷專業學生

一、網絡營銷的優勢分析

（一）用戶多。微信的推出同微博剛開始推出的用戶突破數量中，微信近幾年的統計中，因為中國人口13億人，14個月就實現了用戶達到2億人之多，這個用戶的數量是如此的龐大以及這樣好的發展平臺，軟件時完全免費有運營商提供，上網流量的低廉可以用語音、圖片進行溝通，正因為如此，深受現在用戶的好評與喜愛，2013年就從0到4億人的可觀突破量，這一切，就讓商家“眼紅”，瞄準了這個最具有潛力的市場，紛紛將聚集地多的平臺進行公眾號的注冊來留住這些客戶，如此龐大的群體會為企業與商家帶來很多的利潤。

（二）成本相對低廉。軟件的使用時免費的，并且注冊與開通的上網流量也只有短短的2.4K每個小時。也就是說，原來的1毛錢可以發送上千條的文字，圖片的新巧與溝通的豐富多樣，增添了現在聊天的樂趣與多彩，無論是移動的還是電信以及聯通的運用商都是會有優惠的業務辦理，這對于用戶來說是相當給力的成本低廉以及很低的推廣成本，也就成就了現在沒有本錢投入還想創業的人一個最好的平臺，宣傳費用省出了很多,不愧是“名利雙收”，這樣的優勢，那個商家或者企業不會因此動容。

（三）方式靈活多樣的營銷。搜搜附近的人的運用以及信息到達的快速性，奇特的漂流瓶等，還有給力的掃一掃的添加方式，一掃二維碼就可即時添加信息與好友，獨特的語音的優勢以及現在的音樂快速識別功能，一部手機就可以解決一個人生活大部分的問題，而且對于商家而言，搜搜附近的人不僅僅是用戶，還會有更多的簽名檔的很多個人的資料信息，對于用戶客戶會盡快知曉一些促銷以及好的活動，一些聚會或者有節假日的活動，想出去聚餐等娛樂的還可以團購，二維碼、朋友圈都是現在網絡營銷的開展，實現了生動、有趣的營銷方式，拉近了和用戶之間的距離，并且推送的訂閱號可以讓一些考試等相關消息共享，即時方便的獲得許多資訊信息，這樣的營銷方式自然就會得到大家的認同與贊同。

二、微博、微信網絡營銷需要注意的問題

安全的隱憂。信息是不是真實性以及轉發的活動會受到很多的排斥，每個人的體驗感受不強烈，一些的品牌的推廣不能實現需求的滿足，隱私的安全問題也是一大隱憂，根本不能得到有效的保障，個人信息時不時就會被不法泄露出去，垃圾的短信擾亂用戶的正常的生活，例如：有些不法的信息制造一些虛假的短信匯款，這些詐騙的手段因為法律的漏洞會造成用戶的經濟損失，而不能使微信微商等一些品牌的推廣得到實現，也就不利于以后的微信平臺的信任度的體感受，沒有了安全的監管以及營銷的安全支付問題都會讓用戶對微信的營銷心存疑慮，不能得到用戶的信任，想要維護好企業的信任度以及讓用戶感受到了不確定性，這不僅是微信的隱憂，更是在這個微時代到來每個人都會存在的風險問題。

三、營銷中的微博與微信的發展應對的關鍵之策與發展前景

（一）堅持信息的真實與實事求是的適度原則，提高手機微信與微博用戶的體驗度。不要過度的熱情，在用戶體驗的同時，維護好企業與營銷的策略的微博推廣與互動性增強的品牌商，促進威信以及信息的有效性與明確的信息，以防用戶會在這個營銷的過程中上當受騙的疑慮，不乏分析的利用就會得到有效遏制，讓用戶才能放心地使用與確保微時代的市場經濟的信息的真實性，不過分渲染以及優化推送的消息站在顧客的角度去向每一貼心感受，“無縫鏈接”體驗以及免費的無線網絡的體驗感，品牌的忠誠度的提高，重視營銷的每一次開展，完善相關的網絡法律法規，來實現風清氣正的綠色的網絡空間與網絡安全，（二）微信與微博的發展前景具有鮮活的生命力與微時代的到來。微信時代因為微信上銀行以及微平臺的公眾賬號的注冊與普及，商家在最廣泛的用戶中的搶占先機的營銷，未來的微時代的微博與微信的如日中天的狀態，互聯網的應用于作用已經是先導與主導的地位，這是必然的社交與營銷的平臺，企業可以足不出戶就可以實現客戶的集群與營銷的展開，構建出一個強大的生態營銷圈，深入了人們的方方面面的生活當中，讓人們看到了前景一片大好的媒介通訊時代的互聯網市場的前景與發展的美好，互聯網的營銷與微信微博的營銷受到了用戶與商家企業的青睞，不得不說，這是一個最好的微時代與即時性，這就是微時代微信與微博的活力與潛力。

四、結束語

微時代的微博與微信的營銷雖然只是近幾年才逐步興起的一款手機的聊天軟件，但是好評率卻逐漸攀升，躍居榜首兒收到廣大手機用戶的重視，網絡營銷就這樣在全新的經濟時代中火熱開展，方興未艾之際就是商家的對于傳統的營銷模式的一種顛覆，讓各個企業都對他搶占，周圍的人都推廣自己的產品，也正是因為語音、視頻等的聊天軟件的豐富與方便，而且是完全免費的沒有任何的費用收取，一切的流量也是運用商從中收取，因此，微時代的微信與微博因為這樣的“安居客”而實現了互惠互贏，只要我們營造一個風清氣正的安全的網絡營銷的空間與支付的環境，取得最好的溝通與讓用戶都信任商家與顧客之間都會有更多的方便，借助這一平臺，微信的營銷就會隨著現在市場的做大做強為不斷的發展與優勢的顯現，前景是不可限量！

參考文獻

[1]程小永，李國建.微博營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命[J].北京：機械工業出版社.2003(11)55-56.[2]周璇.以微博為媒介的新型電子商務模式分析[J].武漢：中國商辦工業雜志社.2003(05)42-44.[3]余倩倩.零售業開展微信營銷的優勢探析[J].信息與電腦.2011(04)13-15

第二篇：微博論文

一、微博的概念及功能

（一）基本定義

1.“微博”，即微型博客（Microblong）的簡稱

微博是新興起的一類開放互聯網社交服務，它基于用戶關系的信息分型、傳播、以及獲取為平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組建個人社區，用于發表信息，如文字、圖片等，實現及時發表、及時分享。“微博”成為了網絡時代的新名詞，“微博”的使用價值也越來越快速有效地顯現出來。“微博”既可以作為一種新的互動產品，加強了人們在網絡中交流力度，也可作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點。

2.“微博”就是迷你型博客

一方面，在本質上于博客有著同樣的內涵，允許用戶就某一個主題發表自己的觀點，抒發自己的感情，用戶可以獲得其他博客用戶的反饋以平價，它概是用戶的個人空間。也可以支持用戶之間的深度交流，用戶可以借助微博建立社會聯系，拓展自己的社會網絡。另個一方面，“微博”與傳統的博客也有一定的區別。比較于傳統博客，“微博”的內容一般比較短小精煉。比如，只言片語的文字信息或簡短視頻，作為一種分享與交流的平臺，“微博”更注重時效性和隨意性，重在表達每時每刻的思想和最新動態，傳統博客則偏重于樹立用戶一段時間以來的所見、所聞、所感。現在我國主要以新浪、騰訊 網易和搜狐四大網站為主。

（二）微博的功能 1.基本功能

書寫并發布最多140字的博文。無主體、簡短的特性使博客不再是高文學素養者的專利，任何人可以經由微博書法自己零碎的感想，隨意記錄身邊的見聞。哪怕沒有任何文字，也可以選擇發布照片、音樂甚至視頻來表達。

2.關注功能

選擇感興趣的用戶，關注之，即可收看他的博文，未關注的用戶則不會進入視野。關注功能是微博具有社交性的基礎，任何人可以有選擇地決定自己的社交圈，通過單方關注來獲取特定的資訊，通過雙向關注來結交好友，或通過被關注來體現自己的影響力。

3.轉發功能

選擇任意博文，點擊“轉發”即可將其轉到自己的微博中，并可同時附帶自己的評論。轉發是微博產生巨大傳播效應的精髓所在，由于其放射式的傳播模式，一條有價值的微博會基于發布者的影響力，以指數型加速度散播開去，在短時間內產生難以估量的傳播效果。

4.點名功能

新浪微博的“@”功能，本文將其通俗地稱為點名功能。點名功能是微博具有強大互動性的來源，被“RT”或“@”的用戶會在自己的頁面收到一條提示訊息，點擊進入 即可看到點名者呼喚其收看的內容。用戶在轉發微博時，默認會點到原作者。

5.拓展功能

與facebook和人人網一樣，微博擁有非常開放的應用平臺，開發者可以盡情發揮編程技術，為微博添加大量具有實用性或娛樂性的拓展功能，并與所有用戶分享。這也使得微博更加人性化、個性化并充滿可塑性。常用的微博應用有“微群”、“統計評論”、“微博墻”等。

二、中國四大門戶網站微博情況對比與分析

（一）四大網站微博概況 1.新浪微博

新浪微博是中國門戶網站新浪網推出的微博服務，于2009年8月14日開始內測，目前是中國用戶數最大的微博產品。支持文字、視頻、音樂、圖片的發布，字數限制為140字。其特色是公眾人物用戶眾多，目前基本已經覆蓋大部分知名文體明星、企業高管、媒體人士。2010年初，新浪微博推出了API開放平臺，2011年則推出了即時通訊AIR，進一步促進了用戶的黏貼性。

2.騰訊微博

騰訊網于2010年4月1日開始推出的小規模內測微博。支持文字、視頻、圖片的發布，字數限制為140字。騰訊微博的特點在于細致的

產品功底和龐大的用戶群，目前騰訊微博用戶可在國內最多用戶量的客戶端—QQ上使用。騰訊已將其產品如微博、QQ、空間等實現了一體化功能。現在騰訊微博已與香港TVB旗下藝人簽下微博合約。

3.搜狐微博

搜狐網于2010年4月正式推出公測，微博服務支持文字、圖片、視頻的發布，不限字數。除“一句話博客”之外，搜狐微博的特點在于和博客、視頻、相冊、圈子、新聞的整合、目前搜狐微博正嘗試打通旗下各產品線，發揮矩陣優勢。

4.網易微博

網易公司于2010年3月20日上線公測，微博服務支持文字、圖片、視頻、地點的發布，字數限制163字，與網易的品牌相呼應。網易微博定位于“有態度”，目前差異化是網易微博關鍵所在，相較于騰訊的娛樂性質，新浪的明星效應，網易則聚集了很多有思想有觀點的草根用戶，也就是目標用戶定位為“草根達人”。依靠草根達人的愛好互動的特點，利用互動產生黏貼性。并且以網易原有的產品如網易博客等為基礎，開發網易微博用戶，黏貼性和歸屬感為網易微博的兩大吸引點。

（二）四大網站對比分析 1.戶注冊量

騰訊微博：2011年2月突破一億。新浪微博：2011年3月突破一億，網易微博： 不足千萬，搜狐微博：2011年1月突破千萬。

2.戶活躍度

根據艾瑞咨詢公布的數據顯示，截至今年3月，新浪微博注冊用戶已經突破1億人，其活躍用戶數方面占有56.5%的國內微博市場份額，遠超騰訊、搜狐等其它微博類網站。新浪相關負責人表示，新浪微博的活躍度高于行業內20%的平均水平。社交分享工具提供商Jiathis①去年12月發布報告稱，新浪微博的消息數量比騰訊微博高5.7倍。

3.對比分析

2011年2月和3月，騰訊微博和新浪微博相繼宣布微博注冊用戶量超過1億，另據DCCI互聯網數據中心數據監測顯示，中國互聯網實際不重復微博獨立用戶數，2011、2012、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。就用戶注冊量的統計結果而言，騰訊微博已在注冊用戶數量上超越新浪，但目前看來，市場傾向仍認為，新浪微博用戶比騰訊更加活躍，因而其商業價值也就更高。

三、微博對企業的價值

（一）微博對企業的價值體現 1.微博是企業信息發布平臺

戴爾從2007年3月開始使用 Twitter平臺，即Twitter訂閱戴爾的信息服務。據統計，戴爾在 Twitter②通過打折信息提醒等服務，獲取了100萬美元營收。據悉，捷藍（JetBlue）航空、Comcast、戴爾、通用汽車、柯達等多家美國企 業在采用Twitter平臺同普通消費者交流，然后再出售相應產品。相關的案例表明，Twitter類的微博是一種更快、更有效、更經濟接觸客戶的企 業信息的發布平臺。

2.微博是企業的快速客服通道

用戶在對您的企業產品或服務發出了質疑、請求幫助等信息時，對微博用戶實時跟蹤的企業便可以快速地了解到，并通過微博或郵件或電話等方法回復，避免用戶因為不滿而大規模地在網上傳播，快速解決用戶的問題，能夠較為有效地提高客戶的滿意度。

3.微博是企業深度了解消費者的平臺

微博是企業較好地聆聽、學習以及了解客戶的有效平臺。微博用戶在微博上記錄了自己日常的真實 想法、愛好、需求、計劃、感想等，真實地表露了自己的消費需求、偏好、生活形態、品牌態度等，尤其是一定程度上能夠了解消費者對產品的態度、需求和期望、購買渠道、購買考慮因素，有助于企業深度了解消費者，從而制定或者優化產品策略、營銷策略。

4.微博是企業口碑監測的平臺

對于企業的市場公關人員來說，互聯網上的“公關危機”就如洪水猛獸般襲來，令人膽戰心驚。互聯網特有的病毒式傳播，使得用戶對某些產品或企業服務的負面言論、品牌的負面評價都有可能導致企業的公關危機。因而，廣告主對微博用戶的品牌口碑實時監測尤為重要。而微 型博客平臺具有的搜索功能，以及相關的實時監測功能，使得 廣告主實時監測品牌的口碑成為可能。

（二）當前企業運營微博方式 1.互動式

將微博作為企業與消費者的互動平臺，經常性地舉行微博活動，如有獎轉發、在線問答、群體分享等。通過互動運營能在短時間內提高人氣，增加企業微博的關注度，擴大其影響力。

2.廣播式

將微博作為傳播企業動態、品牌文化的平臺，經行機械式的播報，內容通常與該品牌的產品、服務、價值觀相關，經常性地引經據典、科普知識。該方式有利于從側面塑造品牌形象，保持品牌活躍度和上鏡率。

3.服務式

將微博作為問答平臺，第一時間回答關注者的提問，或者主動在微博搜索與企業相關的問題進行回答，受理投訴和客戶咨詢。由于微博操作簡易、回復迅速、功能齊全的特點，服務式微博成為企業人性化服務的新平臺。

四、企業微博營銷五大策略

（一）口碑營銷

在口碑營銷中，任何一家希望通過口碑傳播來實現品牌提升的公司都必須設法精心修飾產品，提高健全、高效的服務價值理念。消費者所“口碑”的必然是自己值得信賴的有價值的東西。而營銷微博更接近于一個天然的口碑傳播平臺，只要產品足夠好，適當的切入引導，極容易促成成功的口碑營銷。

（二）互動營銷

企業在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產品的規劃和設計，與消費者進行充分的溝通和理解，促進相互學習、相互啟發、彼此改進。為了形成良好的互動交流，企業微博應該關注更多的用戶，并積極參與回復討論，通過積極的互動，擴大客戶群。

（三）情感營銷

在微薄營銷的情感營銷中，需要持續的情感投入，把用戶當成真正朋友，切實幫助粉絲解決問題。比如治療胃痛藥的企業，可以通過twitter平臺發布相關的健康，醫療短小信息，幫助用戶解決問題，這樣，會有越來越多的粉絲加入，這些粉絲是企業的朋友，也是企業營銷的火種。

（四）個人符號的營銷

微博也適合進行個人符號的營銷，如企業的CEO 營銷。有些公司的領導人以普通人的身份在twitter上與粉絲進行交流，讓企業的顧客與CEO 交流的時候，感覺像身邊朋友，而不是高高在上的公司高管，這增加了顧客的忠實度。目前在twitter上有不少知名企業CEO的賬號，比如維珍集團CEO理查德·布蘭森，NBA 球隊小牛隊老板馬克·庫 班等。

（五）個性化營銷

微博中的個性化營銷，需要企業把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位。因為每條信息后面是一個人，不是一個網頁，可以繼續“溝通”，還可以在以后的營銷中延續，關注顧客的特殊的需求和意見建議等，予以反饋，向顧客提供一種個人化的銷售，服務及幫助。這樣可以大大提高顧客忠誠度，增強企業競爭力。

五、微博未來發展前景調查問卷

（一）調查問卷內容 尊敬的先生/女士： 您們好！

我們是遼寧廣告職業學院09級廣告策劃專業的一個名學生，現在正進行一項關于微博的市場調查，指在了解微博的基本情況，以分析微博未來發展的趨勢和前景。希望您能積極參與，謝謝您的支持與配合！

填寫說明：

1、只需將符合您情況的選項上打鉤即可

2、問卷沒有對錯之分，只需根據自己的實際情況填寫即可

1.請問您知道微博是什么嗎？ A 只是聽說過，不大了解 B 比較了解 C 沒有聽說過

2.請問您注冊微博了嗎？（選擇B，直接跳到13題）A 注冊了 B 沒注冊過

3.請問您在哪些網站注冊過微博（多選）您經常使用的是哪些網站的微博？（多選）新浪微博 騰訊微博 網易微博 搜狐微博

其他(請您填寫其他網站名稱)4.請問您選擇某一網站開通微博的主要原因是什么？（僅限選兩項）A 我有這個網站的其他產品（如郵箱、博客），非常方便開通微博 B 這個網站的微博功能比較多 C 很多好友的微博在這個網站 D 我喜歡的明星名人在這個網站 E 使用這個網站的微博的人比較多 F 比較偏好這個網站品牌 G 其他

5.請問您選擇使用微博的原因？（僅限選三項）A 隨時分享自己的心情、表達自己的觀點 B 關注朋友、熟人的動態 C 關注名人、明星動態 D 周圍人都用，我不用就落伍了 E 無聊時用來打發時間

F 關注客戶等工作合作伙伴的動態 G 關注行業資深人士觀點 H 其他

6.請問您使用的微博主要關注的是？（僅限選兩項）A現實中的朋友、同學、家人 B名人、明星 C網絡上的朋友 D客戶/同事

E業內資深/專業人士 F其他

7.請問您關注別人的主要目的是？（多選）A關注好友新動態

B關注喜歡的明星的最新動態 C認識新朋友，擴大交際圈 D希望獲得更多的信息資訊 E純粹是為了增加粉絲量 F關注專業行業人士觀點 G與人共同探討熱門話題

8.請問您平均每天花費在互聯網上的時間大致是多少？A 半小時以內 B 半小時至1小時 C 1至3小時 D 3小時以上

9.請問您平均每天上微博的時間大概是？ A 10分鐘以內 B 10至30分鐘 C 30至60分鐘 D 60分鐘以上

10.請問您登陸微博一般都在做什么？（多選）A寫微博，發表心情

B瀏覽關注的人動態情況和觀點 C了解熱點話題 D參與熱點話題的討論 E查看對自己或他人的口碑評價 F提出問題，獲得更多人的建議 G其他

11.請問您是否會推薦朋友使用微博？ A是 B否

12.請問您認識的微博是這樣子的？ ◆微博是我獲取信息的來源 ◆微博是我傳播信息的重要工具 ◆微博會泄露我的隱私

◆比起表達自己的心情想法我更喜歡分享轉發信息 ◆微博的信息量太大，浪費時間

◆比起擁有很多粉絲我更喜歡與網友的互動交流

◆若關注的明星名人長期沒有回復我的微博，我會取消對他們的關注◆每個網站的微博的功能（如私信、微群等）差異不大 A非常同意 B同意 C不同意 D非常不同意 13.請問您的性別？ A 男 B 女

14.請問您的年齡？ A 18歲以下 B 19至24歲 C 25至30歲 D 31至35歲 E 36歲以上 15.請問您的學歷？ A 初中及以下

B 高中（技校、中專）C 大專 D 大學本科 E碩士及以上

問卷結束！

對于您提供的協助，我們表示誠摯的感謝！為了保證資料的完整與詳實，請您再花一分鐘的時間，看一下自己填過的問卷，看看是否有填錯填漏的地方，再次感謝您的參與和配合！

（二）調研結論

微博市場如今集中了較多的女性用戶，并且整體上呈現年輕化高學歷化。微博的認知度知名度都相對較高。在四大網站門戶微博中，以新浪微博最為出眾，用戶注冊量以及用戶活躍度都是以高比例當選。其次是騰訊微博、網易微博還有搜狐微博。騰訊微博注冊量雖然也多但是活躍度卻不足，這是騰訊面臨的一大困境，如何提高用戶活躍度是四大門戶微博制勝的關鍵所在。

提高用戶活躍度有一點不得不提到，就是用戶的黏貼性，QQ之所以可以在中國獨霸市場十年，主要原因之一也是因為其用戶黏貼性相對較強。微博亦是如此，用戶黏貼性在很大一部分上取決了某一網站微博的活躍度。用戶黏貼性又以現實中的朋友家人為主，明星名人為輔。因此要從這兩方面下手，但是一味地打明星戰不是明智之舉，因為明星效應正在逐漸失去市場。

當前，微博用戶主要有兩種類型，一是表達自我型，就是主要在微博上寫自己的心情、觀點和看法，有時還會提出問題希望獲得建議，而另一種是活躍社交型，喜歡瀏覽他人的微博獲取信息，參與熱門話題討論。

當前各大網站微博功能差異性不大，在整個品牌的差異化定位并不明顯。微博的未來發展的盈利方式可以集中在廣告宣傳方面，在廣告宣傳方面平民微博效應比起明星效應更加有利，不管是在宣傳范圍上還是宣傳費用上。同時，微博在未來也可以作為一種傳媒工具出現，微博在新聞的傳播方面有很大的潛力有待開發。

（三）調研后的建議

采用各種方式鼓勵用戶推薦好友開通微博，從而提高微博的黏貼性。

微博在設計上要趨向年輕化科學化時尚化。研究開發男性市場以及低學歷的人群。并且還可以為熱門話題新聞做實時追蹤報道為吸引點吸引用戶。

提高微博網站的信息量，增加人氣。微博網站的發展要趨向個性化差異化。利用微博網站的周邊產品，實現一體化服務，進行個人定位。

網站微博要根據自身網站的功能特點，進行市場定位，抓住目標用戶群，在微博整體的設計理念上有所改動。逐步顯現差異性。微博的盈利方式可以從廣告宣傳方面下手，建立專有平臺，供有需要的用戶進行廣告宣傳，廣告宣傳方面可以從人氣較高的微博用戶下手，從宣傳力度而言，明星效應已逐步失去其優勢。

（四）總結分析

由調查數據可以看出，而微博用戶以大專本科為主，比例高達88.42%。整體趨向高學歷化。因此可以看出，草根階級有待開發，而高學歷化則反映了微博在廣告宣傳或者信息傳播上，若以科學、綠色、新觀點新觀念等方式，得到的效果會更好。

六、結束語

綜上所述，本文通過對微博客在國內的發展、微博客的營銷特點及四大網站的微博發展對比和企業利用微博客進行營銷活動的現狀分析，研究了企業在進行微博營銷活動中所面臨的問題。由于微博客在國內仍處于發展階段，沒有形成一個統一的微博客平臺。各類微博平臺也都處在成長期，對于企業微博客的利用無法做出一個具體的數據進行分析。對這個新型的營銷手段，對其的研究文獻也很少，所以在寫此論文時，找參考資料遇到很多問題。因此對企業微薄營銷的研究不是十分深入。

微博客的出現不僅僅改變了互聯網中信息傳播的方式與結構，也改變了互聯網用戶獲取與消費信息的習慣。而微博客作為一種企業用于營銷推廣的工具，不但能夠幫助企業建立一個與客戶建立良好關系的平臺，也是企業利用微博客的特點來推廣自己的品牌文化和產品服務的有效途徑。

企業利用微博營銷，不僅能提升個人名氣，提高公司的知名度。而且能以更低的成本來維持客戶關系，使公司與顧客的溝通更及時，更便捷，而且也降低了企業的推廣費用，達到更低的成本使資源的最優化配置。

第三篇：網絡營銷小文章——微信、微博

微博未死——微博、微信比較分析

現如今,不需要去問就可以知道當今最火的平臺是微信。大家紛紛看向了微信平臺這個大市場，各種關于微信的營銷也紛紛展開，大家也漸漸蜂擁而至玩起了微信。曾幾何時，人人發微博變成了人人玩微信的時代。于是這時候有人跳了出來說了一句微博已死。漸漸的微博已死這句話開始不斷的被人提及。

看了網站一篇文章透露，從財報上看，截至今年一季度末，微博月活躍用戶達到1.438億，微信月活躍用戶為3.96億，而從感官認知上看，微博個體用戶活躍度較2011、2012年巔峰時有明顯下降。

但到底誰說的微博已死？微博真的已經死了么？

但其實，說微博已死，將來的時刻，同樣，現在正是作為追捧的微信，將來的某個時刻也有人一定會拋出一個話題會說微信已死。我覺得其實拋去死不死的，其實這里沒有死不死的話題，只是一個關于黃金時代的話題。就如同現在的藝人明星，總有其大勢紅紅紫紫的時候，當然是吸引了眾多粉絲商家一個勁的往其方向擁去，擁有者最好的資源曝光度。但對于那些已經過了黃金時期的藝人可以就這樣斷定他“死”了么？其實不盡然，我們可以看到若是真是有實力有定力的，當新一輪戰爭來臨，面對重新洗牌的機會時，仍舊可以厚積薄發，迎來再一次的聚焦，甚至是可以穩穩當當被推上象征著一種大眾認可的影帝寶座。

所以說微博已死的人，他們正在趨之若鶩的做微信。原因很簡單，因為他們沒有趕上微博營銷的黃金期，只能做微信營銷。誰不喜歡當紅炸子雞而把過多的經歷留在過去的過氣偶像上。現如今大家說微博已死，就是想大眾趕快進入微信營銷。像是有經驗的職粉圈進新粉一來鞏固飯圈而來賺取周邊。

所以我認為就算微博真的會死，那么微信有一天也將步入后塵。過于的推陳出新說不定也會帶來一種惡性循環，沒有做扎實做穩，瞻前顧后反而可能撿了葡萄丟西瓜得不償失。因此無論是微博營銷還是微信營銷，做網絡營銷也不可以過于更風做墻頭草，雖說要跟隨時代大流，但也要辨明考慮是否自己有這個需要去開展或是否這樣的營銷方式適合自己的產品。用心的把更多的精力放在經營內容、營銷活動方案、廣告策劃上等。在內容上有更大的想法而不是在方式在平臺上，不然就成為了永遠不知道下一個平臺又是在哪里，遍地開花卻沒有收獲真正有回報的碩果。

但是相比于微信這股氣勢磅礴而來到的，微博其實也有相對于微信自己特有的優勢：

一、開放性

微信和微博最大的區別在于精準兩個字。微博是有微博主發一條微博，然后粉絲就可以通過看自己的微博主頁就能看到微博主發的內容了。而微信就不同了，微信公眾平臺帳號發一條群發消息，所有關注的人都會收到這條消息。或許有人將此作為微信的優點來看，但我想說這也是微博擁有的微信無法比的優勢。因為微信的準確性意味著你要得到這個人的信息你就必須去關注到這個人的微信號，若是沒有就無法及時獲知消息。因此微博的開放性是微信永遠無法比及的。開放就意味著可以接受更多的關注，可以曝光更多的事件。試想一下，如果你要舉報貪污腐敗，你會去微信呢還是去微博?有例如像當初昆明的砍人，最初大家獲得這個消息不是從官方的媒體中得只，而是從各種零碎的網友爆料中所獲得的，網友可以直接看到一手現場和畫面，這種全民目擊參與發布信息的現象，試想若是放到微信平臺會是怎樣呢？這個人看到了朋友的消息發到自己朋友圈，如此傳遞？最終效果是時間上的滯后而且經過另一個人的敘述說不定就最后變成了謠言。定是無法達到微博上火爆程度。同時因為微博的媒體性，很多熱門話題將會集中展示，從而讓話題的爆發更加強大，像是微博與央視的合作令就是這樣。開放性將會造就與眾不同的微博。

二、媒體性

因為新浪自身的緣故，新浪微博從一出世就帶有了其媒體屬性。曾經看到一條不知道真假的消息，說是幾家新聞單位對新浪微博提起了某類訴訟，無論其是不是真的，這至少說明了新浪微博媒體新聞的屬性帶給其他類型新聞網站等帶來了沖擊。將來微博必然會成為匯聚新聞資訊的最大平臺。微信不可以么?也可以但是公眾平臺需要編輯，哪里比得上140字隨處發那么簡單?況且萬一有什么獨家新聞，精準傳播的微信或許會讓你有所遺漏。上微博就深有體會，只要一打開微博，互聯網上發生的點點滴滴都逃脫不了我的眼睛。再者聯系前文的開放性，全民參與可以成為記者的情況下，大到國際事件，小到身邊的點點滴滴，你都可以一覽無遺!想要獲取新聞資訊，還有什么比微博更快的呢?

三、話題榜存在的營銷

微博有熱門話題專塊，只要帶上# #就可以參與話題。人們上微博也喜歡點開熱門微博這是因為

1、好奇心，求知欲作祟；

2、喜熱鬧，好圍觀的大眾心態；

3、朋友間的談資；

4、掌握第一手信息的優越感。這樣的心理會使得話題會聚集大眾目光參與話題。而且只要到達一定級別就可以參與當做話題主持人。認證用戶或微博達人發表了包含#話題名稱#”的微博后，便可點擊微博正文中的話題鏈接進入話題頁面申請主持人。新浪話題主持人機制類似于傳統BBS的版主，話題的主持人可以對話題進行解釋描述、更換題圖、設置話題關鍵字、推薦話題相關用戶、設置話題觀點PK等一系列操作，并在話題參與者討論的過程中獲得曝光和粉絲關注。

因此關于話題的營銷是一塊非常好的金石。這可以讓網民自發的參與到話題傳播來，參與宣傳，像是之前的凡客體、陳歐體也是通過這樣的方式讓網民半自發式的進行了宣傳。并且往往高手都在民間，甚至會引起意想不到的效果。而且話題還有一個用處是可以設置投票紅藍兩方，可以在投票的基礎上引起不同兩方觀點爭辯從而炒熱氣氛，像是之前的小時代電影，影評人和熱衷電影的人兩邊掐架，這使得不到24小時，雙方陣營到達了9萬多，而小時代話題的討論量在幾天居然有幾千萬之多，綜合以上，雖然微信的來勢洶洶確實給微博的發展帶來了很大的阻礙，加上后期新浪自身的一些限制大號的做法，很多大V都從微博退到微信，網民的參與程度也大大不如從前那般火爆，但是其基本特性上的優勢還是存在的。微信營銷還是具有很強的看點和凝聚力。所以對于開發者，最應該做的是恰恰是重新激活普通用戶，強化新浪微博最核心的信息分享平臺的概念，提升“發布”這一核心功能的體驗提供一些適合用戶體驗度的東西，并且在移動互聯網加強力度。而推廣者則需要更加用心的做，發掘打動人心有趣的內容，那么這一平臺還是很令人期待。

第四篇：微信微博作文

2015新作文：材料“微信與微博”考場佳作及閱卷標桿文

2015年廣州二模作文閱卷標桿文評

〖金題回放〗

24、閱讀下面的文字，根據要求作文。

微信用戶可以在朋友圈中發布文字、圖片和視頻，但只有朋友圈內的好友才能看到并點評；而微博平臺上博主發布的內容，則可以讓所有認識和不認識的人看到并作出評論。因此，網絡平臺用戶有不同的看法。

甲：在微信朋友圈發布信息后收到的大多是點贊和肯定的評論，我覺得很開心。

乙：我更喜歡微博，在上面發布內容后，收到的評論有贊揚，也有批判，甚至是不留情面的指責和嘲諷。我更需要這種氛圍。

丙：我多用微信，更滿足在朋友圈這種比較私密的空間里和親朋好友交流。

丁：我偏愛微博，更喜歡在一個更為開放的空間與認識和不認識的博友互動。

要求：①自選角度，確定立意，自擬標題，文體不限。②不要脫離材料內容及含意的范圍。③不少于800字。④不得套作，不得抄襲。

【題目解析】

一、關于題意理解

本題與近兩年廣東高考作文題基本相同，都屬于材料引出寫作要求的材料作文題，考生須在閱讀題目中的材料以后，按四個要求寫作。材料首段解釋了微信和微博的區別，目的是為引出下面四種人對微信微博等交流方式的不同看法。

題目中的材料分為兩部分：第一段文字陳述了“微信”和“微博”這兩種交流方式的特點以及因此引起人們不同的看法；第二、三、四、五段文字分別陳述了對這兩種交流方式的四種不同態度和觀點。

題目中所陳述的微信和微博這兩種交流方式的不同在于交流對象不同。微信發布的內容只有朋友圈內的好友才能看到并點評；微博發布的內容可以讓所有人看到并點評。

題目中所陳述的四種不同態度和觀點應分為兩組。甲乙圍繞兩種交流方式所收到評論的不同結果進行討論：甲喜歡在微信平臺上所收到的肯定評論，乙更喜歡在微博平臺上有贊有彈的評論。丙丁圍繞兩種交流方式不同的空間特點和交流對象進行討論：丙喜歡微信私密的空間，更愿意與親朋好友交流；丁喜歡微博開放的空間，更愿意與認知和不認知的博友互動。

從命題者意圖看，四人的情感、態度和認知沒有對錯、高下之分，而寫作者本人對這四類人是可以有傾向性的，對他們的看法肯定或否定，或有所肯定、有所否定，都是合乎題意要求的。

二、關于材料的內容和含意

作文題要求“不要脫離材料內容及含意的范圍”。“內容”應指字面上的、表層的意思，“含意”應指深層的抽象概括的意思。

（一）關于材料的內容

1.因為微信和微博兩種交流方式各有特點，所以人們對這兩種交流方式看法不同。

2.因為微信上收到的大多是肯定的評論，所以有的人更喜歡微信。

3.因為微博上收到的評論具有多樣性，所以有的人更喜歡微博。

4.因為微信的空間私密，交流的對象是親朋好友，所以有的人更愿意用微信。5.因為微博的空間開放，交流的對象包括認知和不認知的，所以有的人更愿意用微博。

（二）關于材料的含意

微信與微博是當下最流行的交流方式，考生可從這兩種交流方式出發，圍繞交流方式談交流結果、交流空間或交流對象，表達自己的情感及認知。

1.有的人喜歡能得到更多肯定與贊美的交流方式。

2.有的人需要能有多樣性評論的交流方式。

3.人有不同的交流需求，有人渴望在私密的空間內交流，有人期待在開放的空間里互動。

4.網絡的多樣交流方式滿足了人們不同的交流需求。

三、關于是否符合題意

判斷考生作文是否在題意范圍之內，主要看是否圍繞“微信、微博/交流方式”來談交流結果、交流空間或交流對象，表達自己的情感及認知。

符合題意

只要圍繞“微信、微博/交流方式”來談交流結果、交流空間或交流對象，表達自己的情感及認知，屬符合題意。

基本符合題意

如果只是開頭、結尾或文中其他部分提一下“微信、微博/交流方式”或與之相關的交流結果、交流空間或交流對象，主體部分與之無關；或者離開交流方式，只談“表揚”“批評”或“私密”“開放”等，屬于基本符合題意。

偏離題意 離開“微信、微博/交流方式”，離開交流結果、交流空間或交流對象，僅談“空間的大小”“時代”“如何評論”等，屬于偏離題意。

如果考生只抓住了材料中的“朋友”“信息”“氛圍”“開心”等，但不聯系“微信、微博/交流方式”來談交流結果、交流空間或交流對象，則為偏離題意。

四、關于角度選擇與立意參考

（一）角度選擇

考生可以從第一段選擇角度，也可以從第二、三、四、五段文字中任意一段（甲乙丙丁四種觀點中任意一種）選擇角度，也可以綜合四種觀點選擇角度，沒有優劣之分。可以從材料的內容選擇角度，也可以從材料的含意選擇角度，沒有高下之分。

單一角度：

1.肯定或否定或辯證看待甲的觀點，表達自己的情感及認知

2.肯定或否定或辯證看待乙的觀點，表達自己的情感及認知

3.肯定或否定或辯證看待丙的觀點，表達自己的情感及認知

4.肯定或否定或辯證看待丁的觀點，表達自己的情感及認知

復合角度：

除了以上所列的單一角度之外，還可以任選其中的兩種、三種甚至四種觀點綜合作為寫作的角度。（說明：列出的甲乙丙丁四種觀點，根據“自選角度”的要求，考生任選兩種、三種、四種亦是可以的。）

（二）立意參考 1.直接評論甲觀點，微信朋友圈中得到多數點贊，能愉悅身心，是值得提倡的人際交流方式。

2.對甲的看法商榷甚至質疑，交流中若只在乎表揚，容易使人忘乎所以，滿足現狀，不利于更好地成長或發展壯大。

3.直接評論乙觀點，交流中有批評、指責、嘲諷，才會有自我反思、調整、進步。

4.評價乙觀點，微博中表揚批評等多種評論俱存，有利于自己客觀、理性去分析認知自己轉發或發表的各種信息。

5.從丙的態度看，喜歡一種比較私密的交流方式，向往一種與親朋好友相處的舒適、親密的生活。

6.從丁的觀點看，樂意置身于一個開放的交流環境，緣于開放交流的種種好處，諸如廣泛接觸，有利于拓寬視野，擇善而學，相互包容，和諧相處，等等。

7.比較微信、微博的點贊，分析其可信度，微信限于朋友交往，得到的表揚或出于禮節；微博親疏不拒，獲得的肯定多發自肺腑，由此告誡人們理性對待點贊，網絡外的交流亦然。

8.如何對待微博的表揚與批評，也可從兩方面理解。一方面，因為交流方式的開放性，收到的評價會更加客觀真實，有益自我提升；另一方面，由于網絡交流的虛擬性，夸大其詞的追捧或以匿名的方式進行不負責任的攻擊，都有可能，`需要擦亮眼睛，辨別真偽。

【樣卷例評】

1號文

評分：

23+25+10=58

評語：

本文屬議論類一等文。

本文從材料中的微信角度立意。第1段先比較了微博、微信的不同特征和人們對待它們的不同態度，繼而提出中心論點：微信給我們提供的私密空間，能保護我們免受這紛擾世界的侵煩，是我們心靈的的港灣。立意符合題意。第2段開頭提出中心句“自古至今，一個私密的空間一向彌足珍貴”，并對應舉出古人五柳先生、今人南懷瑾及其它概括事例，強調“私密的空間，讓人們的心靈躲避紛繁，在寧靜的休息中，茁壯成長”。第三段緊承上文，指出“微信，就為人們提供了這樣一個私密的空間”。第四段進一步論述保有一個私密的空間在信息時代的重要性。第五段舉騰訊的例子對上一段作收束。第六段引用布萊希特的話再次強調我們每個人都需要一個私密的空間。最后兩段分別以海子的事例、皮埃爾的話作結。

全文圍繞微信來論述私密的空間之于心靈的重要性，中心突出，內容充實，論述富有邏輯，語言自然流暢。

發展等級在立意深刻、材料豐富。

2號文

評分：

24+24+10=58

評語：

本文屬議論類一等文。

本文從材料中的微博角度立意。開頭以選擇疑問的方式引入材料，簡要闡釋后提出中心論點：（微信的）溫情固然讓人沉醉，（微博）理性的碰撞卻更能讓人在交流中思辨，在思辨里成熟。立意符合題意。第二段從反面分析沉醉于（微信）贊揚鼓勵中的消極影響。第三段正面論述微博以理性與思辨著稱，引領了信息時代不可或缺的思辨之風。第四段從微博延伸到現實世界，進一步論述“思想的碰撞交融是理性與智慧賴以生存的土壤”。第五段辯證分析微博中漫無目的的謾罵會讓人無所適從，并聯系現實生活中的事例，指出理智地使用微博的重要性。最后一段升華中心，提出“百家爭鳴，始于微博而不止于微博”。全文先破后立，觀點鮮明且具有思辨色彩；內容充實，所舉材料的內涵緊扣中心。結構層層深入，邏輯性強；語言富有個性化和表現力。

中心論點中的“溫情”和“理性的碰撞”應分別加上“微信”“微博”的限制語，第二段分論點中的“贊揚鼓勵”也應加上“微信”的限制語，這樣扣題會更緊一些；結尾處的對偶句略顯生澀。

發展等級打在見解、構思有創意。

3號文

評分：

23+23+10=56

評語：

本文屬議論類一等文。

本文從微博與微信空間的不同特點切入，層層深入，一直談到這個時代下的社會應該有怎樣的構建與擔當，視野雄闊，境界高遠。文章在第1段即指出了微博與微信的不同。隨即第2段談到從個人生活而言喜歡微信無可厚非。接著文章在第3段將討論納入社會的背景，比較了作為“小時代”價值產物的微信與擁有“大時代”氣象的微博，究竟哪種交流空間更符合時代的需要。第4、5段辯證分析了微博開放空間的優缺點。結尾呼吁人們承擔社會責任，呼喚一個“大時代”的中國。

全文圍繞著微博和微信，分析了交流空間的開放性、私密性與時代的關系，對材料有準確而透徹的把握。文章結構工整、邏輯嚴謹，語言準確而富于思辨。

發展等級在立意深刻。

4號文

評分：

22+23+9=54

評語：

本文屬議論類一等文。本文從微信朋友圈私密性的角度行文，深入當代人的心理層面，剖析了“朋友圈”這個屏障所帶來的消極影響。第1段開門見山，提出問題——微信這個屏障是否帶來了積極影響？第2段借用契科夫名篇《套子里的人》中的文學形象生動地描畫出現代人躲入“朋友圈”的心理動因。接著文章3、4段以畢福劍、鄒忌兩例深入分析了躲入看似安全的朋友圈背后是不敢對自己言行負責的逃避心態。第5段呼吁人們消除屏障、共沐陽光。

全文圍繞著微信朋友圈的私密性，大膽地表達了自己對現代人生活的思考。考生熟練運用舉例、比喻等多種論證方法，語言犀利、眼光獨到。但文章的觀點稍嫌偏頗（私密性與開放性并不是完全對立的）。

發展等級打在立意深刻。

5號文

我們更需多元的聲音

微博與微信成為了時下人們熱捧的寵兒。它們擁有相同的使用者，示有各自忠實的粉絲。它們的不同的功能讓人們爭辯不已。

在微信朋友圈中，你發布的內容只能被你的親朋好友所看到。如果你所發布的內容與他們契合，那么他們就給你點贊，給你肯定的評價，若是不贊同你的觀點，他們礙于面子，礙交情，只會默默地把你的朋友滑動開，假裝看不見。試問，有誰在朋友圈中收到，“啊，你穿這件衣服好丑！別穿了！”這樣的評論呢？

在微博上，境況則完全不同。由于不認識的人亦可看到你發布的內容，他們不需要有更多的顧忌，可以將自己真實的想法吐露，所以說話更直接。誠然，相比起微博上不時出現的“世紀級”的口水戰，微信朋友圈顯得更加風平浪靜，其樂融融。但是，事物的發展往往蘊藏在矛盾運動中。你對你的見解沾沾自喜時，有網友指出你認識中的不足與錯誤。你對此憤憤不平，沖上去與之“撕殺”，幾個爭論的回合下來，你對事物的認識反而更全面了，順帶獲得一股酣暢淋漓之感。你看，歷朝歷代哪位暴君不是自認英明而專斷、蠻橫的？而盛世的明主則多為廣開言路、尊重各位臣子給他的意見。暴君身旁依附的是阿諛奉承的小人，明主身邊則站著義正言辭的忠臣。國家凋敝抑或是開創繁榮盛世，不是一道很簡單的選擇題嗎？這就是為什么我們需要多元化的聲音。

當下，越來越多的政府部門開通了微博，及時發布微博，保持信息的暢通，使決策更為透明。政府開通微博，各路網友獻言獻策。在不同的聲音中政府可以聽民意，集民智，聚民心，實在是樂事一件。的確，微信朋友圈提供了一個更加私密的空間，但是，微博卻為我們搭建了一個更為廣闊的舞臺。我們在這里不僅可以聽到別人對自己的評價，亦可抒發我們自己對別人的見解。更多的不同的聲音交融在一起，才可以讓我們更加堅定地走在前進的道路上，及時發現錯誤避免錯誤的傾向。

所以，我們需要更多元的聲音。一味的鮮花與掌聲只會讓人沉溺其間不能自拔，而“苦口良藥，利于病；忠言逆耳，利于行。”所以我們需要更多元的聲音。

評分：

20+21+8＝49

評語：

本文屬議論類二等文。

本文從微信朋友圈與微博的不同功能對比入題，圍繞“微信、微博/交流方式”來談交流的結果，表達自己的情感及認知，明確提出“我們更需多元的聲音”的中心論點，符合題意。

文中引用政府部門開通政務微博的例證，既是由題目中的材料展開的合理聯想，又有效地論證了中心論點，用例恰當，分析較深刻。但第四段由對暴君與明主的對比而引出本文的觀點，與題目的材料結合得不夠緊密。本文語言流暢、生動，善于適當運用形象的描述；結構完整。

發展等級打在語言有文采。

6號文

評分：

19+21+7＝47

評語：

本文屬議論類二等文。

本文以一種近乎散文的筆法，敘述性地展開由微博的不足到微信朋友圈的誕生過程，進而提出“發現你的朋友圈——一個全新的情感紐帶”的中心論點。全文圍繞“微信、微博/交流方式”來談交流的對象，表達自己的情感及認知，符合題意。

文章在第三段提出論點后，以一連串的排比句，鋪排出微信朋友圈中傳遞的種種幸福美好的情感，真情溢于言表；緊接著的一段又重點敘寫了“爸媽”加入自己的朋友圈后，自己與爸媽的情感“升華了”，進一步體現朋友圈這個“情感紐帶”的作用。描寫細致，情感真摯。

文章感情真實，語言流暢，結構較嚴謹。可惜的是僅停留于對朋友圈能表達愛這一表層的敘寫，而未能作深入的分析，文章缺乏一定的思想深度。

發展等級打在材料豐富。

7號文：

評分：

20+18+7=45

評語：

本文屬議論類二等文。

本文主要是從“微信”與“微博”這兩種不同的交流方式的特點談起，第1段引用材料后隨即提出觀點：“我傾向于同時使用兩者（‘微信’與‘微博’）”。第2段列舉廣州某一女生的事例，說明“微博”與“微信”在保護個人私密方面各有利弊。第3段舉例說明“微信”比“微博”多了一份朋友的關愛。第4段再次用例說明微博有其不可取代的優點。第5段是總結性段落，回扣第1段的觀點認為“微信”與“微博”是互補的，“兩微”應該并存。

全文能圍繞“微信”與“微博”這兩種不同的交流方式的特點展開論述，觀點比較清晰，所用的例子均做到符合題意。語言通順流暢，但出現明顯的錯別字。邏輯思維顯得簡單，欠深意。

發展等級打在用例較豐富。

8號文：

評分：

18+18+6=42

評語： 本文屬議論類二等文。

本文主要是從材料中“乙”的觀點“我更喜歡微博”的角度來立論的。第1段引用材料后隨即提出觀點：“我更喜歡后者（微博），因為它可以讓我們更廣泛地進行交流。”從第2段至第6段共五個段落，以并列的方式說明微博的特點和功能。第7、8段論述微博信息的真實性與炒作的問題。最后一段總結微博的作用是“微小而博大”的。

全文圍繞著微博的特點和功能寫作，論證自己更喜歡微博的原因，對材料內容有較為準確的把握。中心較明確。語言通順。但采用并列式的結構，限制了思維的展開，論證內容顯得簡單，程式化。

發展等級打在語言較有文采。

9號文：

評分：

16+17+6=39

評語：

本文屬議論類二等文。

本文主要是從材料中“乙”的觀點“我更喜歡微博”的角度來立論的。第1段直接引用材料后指出自己更喜歡微博，因為微博可以讓人聽到不同的聲音，更客觀地認識自我，兼聽則明。第2段分析網上評論贊許過多不是一件好事。第3段使用唐太宗接受魏征的意見的例子和秦二世輕信趙高的言的例子，對比論證“兼聽則明，偏聽則暗”的重要。第4段采用假設論證，強調忠言逆耳的后果。最后一段只用一句話倉促結尾，說明自己的立場喜歡微博。

全文圍繞喜歡兼聽則明的微博而展開，整體上看是符合題意的。但第3、4段所用的例子論述的都是歷史上“兼聽則明”的故事，而并不是在微博、網絡平臺上的“兼聽則明”，其用例是偏離題意的。可見作者在構思寫作時，思維是不嚴謹的。第1、2段都能扣緊材料，但之后就漸行漸遠了。最后一段倉促地回扣觀點，顯得空洞乏味。語言較通順，結構較完整。

發展等級打在材料較豐富。

10號文：

評分：

15+16+5=36

評語：

本文屬議論類三等文。

文章的第一段及倒數二、三段能扣住材料內容寫作，談到了網絡交流的特點與作用。此外，文章能從正反對比的角度進行布局，結構比較清晰。

然而文章的中心為“網絡的利與弊”，明顯偏離了寫作的范圍。作者將“微博”、“微信”等網絡交流方式理解為“網絡”，屬于過度引申，擴大了寫作的范圍；論述重點放在“利與弊”兩方面，也與原材料中的交流結果、空間或對象等內容聯系不緊密。雖部分內容能扣住材料來寫，但整體是游離于材料的內容及含意之外的，只能判作基本符合題意。發展等級打在材料略顯豐富。

11號文

評分：

14+14+4=32

評語：

本文屬議論類三等文。

文章的倒數第三段能扣住材料內容寫作，對微博、微信等網絡平臺上的交流內容、特點進行了分析，還能借用童話故事及名言來說理，部分語言較生動。

文章分析了人們“喜聽好話吹捧”與“難以接受真話批評”等現象及其原因，與“交流”有一定的關系，但除倒數第三段外，其余內容基本脫離了原材料中使用“微博”、“微信”進行交流的話語背景，故仍屬基本符合題意。

發展等級打在文句略有表現力。

12號文：

評分： 11+12+3=26

評語：

本文屬議論類三等文。

文章僅在第二段、倒數第三段提到“微信、微博/交流方式”，其余內容與材料基本無關，故作文屬基本符合題意。作者將寫作重點放在了“選擇適合自己的（事物、人生方向）”上，犯了較明顯的“轉移話題”話題的錯誤。

作文的思維水平比較低下，語言比較幼稚，有不少語法錯誤，字跡也比較潦草。

發展等級打在材料略顯豐富。

第五篇：微博與微信

隨著智能手機、平板電腦等移動通信設備的出現，移動互聯網這一新興事物得到了蓬勃發展，我們的生活也從原來的電視+電腦兩屏進入了平板+手機+電視+電腦的四屏時代。根據最新的第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2012年12月底，我國網民規模已達5.64億，手機網民規模達4.2億，網民中使用手機上網的人群占74.5%。而微博與微信正是順應這一發展潮流，在移動互聯時代創立、發展起來的，隨著手機網民的快速增長，未來微博與微信的使用人群必將穩步增長。本文就微博與微信給大家做一個簡略的知識介紹。

一、微博

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國

twitter（推特）。通俗的解釋:微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發布者，在微博上發布內容供別人瀏覽。微博最大的特點就是：發布信息簡捷，信息傳播的速度快。2009年8月新浪網站在我國率先提供微博服務，從此微博正式進入中文上網主流人群視野。2010年國內微博迎來春天，微博像雨后春筍般崛起。四大門戶網站（新浪、騰訊、網易、搜狐）均開設微博服務。目前微博已經成為中國網民使用的主流應用，成為網絡輿論傳播中心，正重塑社會輿論生產和傳播機制。截止2012年底，手機微博的用戶數為2.024億，占手機網民數的48.2%。

二、微信

對于微信，相信很多人并不陌生。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一款通過網絡快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件，是一種更快速的即時通訊工具。用戶可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的類似于短信、的短信溝通方式相比，用任何功能都不會收流量費由網絡運營商微信注冊用戶已超過3冊，并支持100余個國過QQ號直接登錄注冊網絡調查，微信附身于通信和移動互聯網的彩信等方式的聯系。與傳統微信軟件本身完全免費，使取費用，微信時產生的上網收取。截止到2013年1月，億。微信推薦使用手機號注家的手機號。微信也可以通或者通過郵箱帳號注冊。據手機之上，打通了傳統電信界線，把交換寂寞和溝通渴望變成人類的基本需求。即時通訊作為第一大上網應用，網民使用率持續上升；而使用手機即時通訊的用戶截止2012年底已達3.52億，覆蓋率達到手機上網用戶數的83.9%。

三、微信和微博的差異

微信和微博最大的區別在于“精準”兩個字。微博是有微博主發一條微博，然后粉絲就可以通過看自己的微博主頁，即能看到微博主發的內容了，但是現在一般人們關注的人不太多，所以能看到微博主發的微博就是隨機的。而微信就不同了，微信公眾平臺帳號發一條群發消息，所有關注的人都會收到這條消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在尋找吃飯的地方，微信突然彈出消息說，附近某某館子有優惠券、可以打折，你是會高興還是會反感？再想象一下，如果你關注某個服裝品牌，微信突然彈出消息說，哥們，你附近的某專賣店3折大甩賣，你會不會覺得很實用？

微信上，普通用戶之間，需要互加好友，才能互相發布信息，是一種閉環的結構。這構成了對等關系，用戶之間是對話關系。微信是不適于信息的廣泛傳播的，交流形式是一對一的。而微博普通用戶之間則不需要互加好友，雙方的關系并非對等，而是多向度錯落、一對多。微博是開放的擴散傳播。微信與微博一個向內，一個向外；一個私密，一個公開；一個注重交流，一個注重傳播。

微信是私密空間內的閉環交流，微信用戶主要是雙方同時在線聊天，而微博則是差時瀏覽信息，用戶各自發布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關注對象此前發布的信息。這種同時與差時也決定了微信與微博的功能與內容之差。

移動互聯時代的到來，移動3G、4G技術的廣泛應用，將使微博、QQ、微信、淘寶、UC瀏覽成為我們生活中不可或缺的部分，移動互聯網時代是社交,是娛樂,是信息,是你永遠不知道下一步會有什么驚奇??，讓我們一起開放思想，跟上移動互聯時代的步伐吧！