第一篇：怎樣設(shè)計(jì)標(biāo)志

在設(shè)計(jì)一個標(biāo)志時我們或許會認(rèn)為“創(chuàng)意”是最重要的，但事實(shí)上，有一些基本原則比創(chuàng)意更重要。這些原則對于日后設(shè)計(jì)一個成功的標(biāo)志是必不可少的。

怎樣才能做好一個標(biāo)志？

最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。

一個成功的標(biāo)志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達(dá)到這一點(diǎn)。你要考慮的就是如何讓標(biāo)志發(fā)揮作用，看一下以下的一些指引對你的設(shè)計(jì)是否有幫助？ 1、它必須簡單

過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個標(biāo)志中，成了一個大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。、它必須醒目

細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1）觀看起來不清晰； 2）過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。

雖然上述兩個標(biāo)志很相似，但如果將標(biāo)志貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標(biāo)志根本無法看得清楚。3、它必須能適應(yīng)各種尺寸

很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒有注意到這一點(diǎn)，他們在設(shè)計(jì)標(biāo)志時將標(biāo)志放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志還要應(yīng)用在很多小東西上。要記住：你的標(biāo)志無論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。

如果一個標(biāo)志里面有太多細(xì)節(jié)，當(dāng)標(biāo)志縮小時，里面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標(biāo)志），好的標(biāo)志應(yīng)該象右邊所示，更少的細(xì)節(jié)使標(biāo)志在尺寸較小時仍然具有良好的表現(xiàn)能力。4、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征

這聽起來好象老生常談，但有時當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦后。對于一家航空公司來說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不難準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。、它必須具有鮮明特色

不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無二的，有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場經(jīng)營特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時必須深思熟慮。

圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素

圓形很容易產(chǎn)生一個視覺焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。

避免使用一些新潮字體

除非你公司經(jīng)營的就是一些潮流服飾之類的業(yè)務(wù)，否則，你所選選擇的字體必須能夠經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。通常來說，低調(diào)的字體反而是最佳的選擇，因?yàn)樗鼈兏芙?jīng)受時代的變遷。

避免標(biāo)志極寬或極高

一些特殊的形狀很難在一些載體中配合（如名片、廣告宣傳等等），看起來往往讓人感覺不舒服。一個好的標(biāo)志比例大概應(yīng)該是 3 ：2。與普通的電視屏幕比例差不多（1：1 的比例也不錯）。

標(biāo)志與名稱配合

如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來進(jìn)行觀察。下圖左標(biāo)志中，通過延長白線來使標(biāo)志與文字形成一個整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個整體。

什么是 logo ？

說到標(biāo)志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實(shí)該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。

在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號”（pictographs）

如果一個標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（lettermarks）、文字標(biāo)（wordmarks），或者稱為字母組合標(biāo)志（monograms），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（combination marks）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，稱之為“商標(biāo)”。在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（masthead）來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。

為了敘述方便，我們在下面使用“標(biāo)志”一詞來代表公司的符號，使用“報(bào)頭”來代表出版行業(yè)。讓我們開始設(shè)計(jì)標(biāo)志！

讓我們看看如何利用一些簡單的符號變成一個漂亮的標(biāo)志。

一些印刷符號字體（Dingbat fonts）為設(shè)計(jì)一個現(xiàn)代標(biāo)志提供了非常豐富的元素，很多這種符號字體原本就已經(jīng)很漂亮，節(jié)省了設(shè)計(jì)這些基本元素的時間或精力。但它們最大的好處是幫助你在設(shè)計(jì)標(biāo)志時提供一些圖案給你研究。你可以通過組成路徑、打散、重新排列、扭曲、旋轉(zhuǎn)或縮放、改變顏色及其它的手段來使它們變得漂亮實(shí)用。

1、您希望標(biāo)志看起來象是什么？

抽象表達(dá) 符號字體非常適合創(chuàng)造一些抽象的標(biāo)志。不象一些繪畫式的標(biāo)志（繪畫傳達(dá)的是真實(shí)的對象）或象征式標(biāo)志（如我們用地球來象征人類），抽象標(biāo)志是通過暗示及間接來傳達(dá)的，在意義顯得較為模糊。如果你要設(shè)計(jì)一個抽象型標(biāo)志，記住幾點(diǎn)：

標(biāo)志所屬公司的產(chǎn)品或服務(wù)比較難以用言語表達(dá)的；

? 你更希望傳達(dá)的是一些如力量、良好關(guān)系、想象等這些概念； ? 你公司的產(chǎn)品或服務(wù)非常多元化 ?

將元素組成一組傳達(dá)了團(tuán)隊(duì)、合作等含義。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐帕许樞蛞蚕笳髦Y(jié)構(gòu)穩(wěn)定，而一朵花的整體形象則暗示著公司的成長。

重疊的對象圍繞中心點(diǎn)組成的圖案，暗示著發(fā)展、深思熟慮的行動或者團(tuán)結(jié)。這種聯(lián)鎖的圖形也傳達(dá)了關(guān)系及團(tuán)隊(duì)力量等含義。表達(dá)具體的東西

很多漂亮的標(biāo)志都是根據(jù)具體的對象來設(shè)計(jì)的。比如，一名印刷工人可能會覺得印刷流程是一件挺有趣的工作，但對于消費(fèi)者來說，我們會覺得它過于嘈雜，到處是油墨。所以這名印刷工人就會希望他的標(biāo)志能夠以一種間接的方式來傳達(dá)其印刷機(jī)的質(zhì)量。、使用一個背景來美化標(biāo)志，或增強(qiáng)力量、對比等

建立一個藝術(shù)舞臺

一個簡單的背景就象讓你的圖案有一個表演的舞臺。很多符號字體本身就已經(jīng)很漂亮，但如果使用了一個背景，效果可能會加倍。我們使用背景是因?yàn)椋?/p>

? ? ? ? ? 希望標(biāo)志看起來更有力量； 進(jìn)一步美化標(biāo)志；

使原來不平滑的邊緣變得平滑； 強(qiáng)化色彩表達(dá)； 創(chuàng)造活力的感覺；

使用簡單的背景圖形，三種最理想的背景是：圓形（或橢圓），正方形（或菱形）及六邊形。這些圖形既簡單又對稱，容易使觀看的視線集中。表現(xiàn)稍欠佳但也可以嘗試的圖形是：豎直擺放的橢圓，長方形，三角形及多邊形（大于六邊），這些圖形呈現(xiàn)一種發(fā)散的能量感。

加上一個充滿活力的背景后，往往可以使一個標(biāo)志增色不少，有些涉及多個細(xì)小元素的標(biāo)志，原本的輪廓可能會顯得凌亂，但如果放在一個背景時，會增加它們的視覺沖擊力，也使到該標(biāo)志最后應(yīng)用于一些實(shí)際物品如名片等辦公用品或各種廣告時適應(yīng)性更強(qiáng)。

一個背景相當(dāng)于給原來的元素添加了一個軀干，也給標(biāo)志一個空間透氣，顯得更有活力。整體看起來更醒目。

不同的形狀背景有不同的視覺效果，在設(shè)計(jì)時可以嘗試不同的形狀來觀看效果。留意上述右邊標(biāo)志，里面元素的外角與六角形是互相對應(yīng)的。正負(fù)空間調(diào)換

這些符號放在深色的背景下都具有良好的視覺效果。但里面的元素是白色時，背景成了視覺的支配元素，有時可以使標(biāo)志變得更生動。

觀察上述三個，最左及最右所呈現(xiàn)出來的視覺相差是非常大的。

觀察上述感覺相差很大的兩圖，左邊的圖沒有背景，我們可以感覺到好象有光線從中間向四周散發(fā)。如果我們把它變成白色，然后再加一個紅色背景，這個時候，出來的效果完全不一樣，背景對元素產(chǎn)生較大的壓抑。尺寸調(diào)整及重新組合

當(dāng)對一些元素偏離中心或旋轉(zhuǎn)處理時，可以使標(biāo)志產(chǎn)生一種緊張感，顯得更具動態(tài)及活力。不同的位置可以傳達(dá)穩(wěn)定、運(yùn)動等特征。哪一種更好？就需要你用藝術(shù)的眼光來觀察了。但無論選擇哪一種，它必須醒目！

旋轉(zhuǎn)、尺寸調(diào)整及將每一個元素移到接觸外圈邊緣，您可以看到每一種處理產(chǎn)生的視覺效果都不一樣。放置下方傳達(dá)重量及穩(wěn)定；接觸右邊緣傳達(dá)運(yùn)動等。

上圖中，哪一種陽光的設(shè)計(jì)最好？里面元素的變化及位置影響到標(biāo)志所傳達(dá)的信息。你會選擇哪一個？ 3、創(chuàng)造！

分離各個元素：

直接采用原來的一些符號元素只是最原始的一步。有時，你可以將他們打散、重新組合，你會發(fā)現(xiàn)隱藏在里面很多有用的圖案，我們提供幾種可能的方法：

? ? ? ? ? 將元素分開；

對另一半重新排列； 移動某一部分；

放置一個或多個元素； 去掉元素的某一部分。

改變一個或多個小元素

很多符號元素一般都是呈對稱結(jié)構(gòu)的，我們可以考慮對這些結(jié)構(gòu)重新分配，如下圖，從同一個基本結(jié)構(gòu)中，我們可以產(chǎn)生三種不同的結(jié)構(gòu)，而且出來的效果都不錯：

只使用其中一部分元素

我們可以將一些元素去掉：有時局部的元素比整體顯得更有趣，特別是置入一個背景時效果更好。為了出奇不意，試一下這種辦法。

上圖中簡單地將圖案一半切掉，就產(chǎn)生一種日出的圖案感。

對某一個細(xì)微元素進(jìn)行剪切，產(chǎn)生另一種有趣的感覺。

將分割元素重新組合

有時一個元素不夠用，復(fù)制其中一部分或整個元素，然后通過層疊或放置，同樣可以產(chǎn)生一些耳目一新的圖象出來。

我們有時可以從多個現(xiàn)成的符號元素中各取一部分，組合成一個新的元素。4、加上公司名稱

名字可以很小??

你的公司名稱是標(biāo)志的一部分，對于很多辦公用品及印刷材料，你的標(biāo)志在一臂距離時必須能夠清晰閱讀。而一個尺寸較小、平實(shí)簡樸的公司名稱會顯得更專業(yè)沉穩(wěn)。

放在哪里？很遺憾，這仍然沒有一個“絕對”標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)椴煌膱D案有不同的視覺效果，嘗試在圖案背景的各個邊緣放置公司名稱，放在圖案的左邊、右邊、角位或其它位置，仔細(xì)觀察。

要多寬？ 公司名稱最好與標(biāo)志名稱的寬度相適應(yīng)，如果名稱過短，就將它拉大字母間距。在標(biāo)志中，一般來說，大寫字母比小寫字母更恰當(dāng)。??名字也可以很大！

如果標(biāo)志主要應(yīng)用于戶外，如卡車車身或建筑上，名稱最好要大。這個時候，公司名稱支配著整個標(biāo)志，字體的設(shè)計(jì)成為了關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素。

如何設(shè)計(jì)字母標(biāo)志

利用你公司的首字母與圖象元素結(jié)合創(chuàng)造一個漂亮、具沖擊力的標(biāo)志。在中世紀(jì)，手工藝人已經(jīng)在他們的產(chǎn)品中打上一個自己特有的印來表示對自己產(chǎn)品質(zhì)量的保證。后來就演變成為我們今天的商標(biāo)。

早期的商標(biāo)裝飾性很強(qiáng)，通常都是采用一些很繁瑣及華麗的線條來勾勒字母，與現(xiàn)在的標(biāo)志相比，雖然兩者的目的一樣，但在外觀上已經(jīng)有了很大的發(fā)展。現(xiàn)代的商標(biāo)較少使用這些復(fù)雜繁瑣的樣式，通常都只是采用某些對象的輪廓圖，而且公司名稱的字體一般都顯得簡單。

這些字母標(biāo)志仍然是商標(biāo)中一種最主要的標(biāo)志形式——它顯得富有格調(diào)、沖擊力強(qiáng)，而且容易制作。

讓我們來看一下如何設(shè)計(jì)一個行之有效的字母標(biāo)志。在設(shè)計(jì)之前??

當(dāng)然，字母是字母標(biāo)志的基礎(chǔ)元素，不同的字母形狀及比例會決定整個標(biāo)志其余的部分。首先，我們首先要學(xué)會觀察，一般來說，我們將字母放置在一個開放的背景區(qū)域中，然后再來思考其它的設(shè)計(jì)元素如何與它配合。、先打出公司名稱

選擇好一種字體，然后將字體創(chuàng)建輪廓，使其線條變成路徑，對內(nèi)部一些原本留空的區(qū)域要去掉。、創(chuàng)作一個圖象元素

創(chuàng)作（或?qū)ふ遥┮粋€簡單的圖像元素（當(dāng)然，該圖像元素必須與你公司的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)），在我們這個例子中，是一家熱帶魚的商店，所以我們選擇了一個熱帶魚的圖像元素。這個元素并不需要過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)，重要的是它的整體輪廓。、結(jié)合

將這個圖像元素補(bǔ)上原來字母中原來留空的區(qū)域。留意這個圖像元素的輪廓雖然與原來留空區(qū)域并不一樣，但這并沒有影響到我們對這個字母的識別。、如何畫這些元素？ 從真實(shí)物品開始

如果你所設(shè)計(jì)的客戶本身的產(chǎn)品是某種具體的產(chǎn)品，如果有很多種產(chǎn)品，我們可以將其中一些產(chǎn)品拿來嘗試一下。每一個都會傳達(dá)不同的意義。如果客戶提供的是某種服務(wù)（如旅館），那我們可以在它所身處的某個環(huán)境中尋找，如仙人掌（熱帶地區(qū)的旅館），或茶壺。

如果一個寫實(shí)的圖像無法準(zhǔn)確表達(dá)，那就嘗試象征性的圖案

一個象征圖案通常會討人喜歡，傳達(dá)了公司一些不可觸摸的信息，如力量感。我們要尋找的象征圖案不是哪種非常抽象、非常神秘的圖案元素，它必須有指引的功能（象一些指示牌的作用）或我們經(jīng)常會看到的東西。

一些寫實(shí)的圖象可以有很豐富的象征意義，如鳥，傳達(dá)了和平信息；燈泡，傳達(dá)好點(diǎn)子；公牛，傳達(dá)力量及沖勁。2、如何畫：保持醒目，但要簡單

表現(xiàn)它們的外形

標(biāo)志必須能快速傳達(dá)信息。我們必須畫出最能表現(xiàn)出這件物品的特點(diǎn)，如下面的鐵錘，如果以俯視角度來畫，沒有人知道它是什么。

在必要時使用一些細(xì)節(jié)元素配合

有一些裝飾性很強(qiáng)的元素雖然很漂亮，但也過于復(fù)雜，不是字母標(biāo)志所希望的理想形式。我們不需要過多的細(xì)節(jié)，只需要能夠讓人識別這個對象是什么即可。

細(xì)節(jié)過多 是什么來的？

加上一個眼睛才是最好的，一眼看上去就知道是什么。

如果要加上線條，必須控制線條的厚度及數(shù)量

線條可以給人一種快速移動的感覺，但一不小心，就會使標(biāo)志產(chǎn)生過多的細(xì)節(jié)。線條的粗細(xì)應(yīng)該一致，不要用多種不同精細(xì)的線條來設(shè)計(jì)標(biāo)志。

上述這個標(biāo)志中，每條線的粗細(xì)都一樣，線條間的間隔也一樣。

輪廓線不要過于復(fù)雜

泰迪熊的尺寸如果放得很大時我們很容易識別，但問題是，如果將它縮小到一個字母大小時，看起來只是象一個墨水漬。為什么？因?yàn)樗妮喞珡?fù)雜了。其中的一個解決辦法是我們只采用泰迪熊的頭部。雖然只是采用一部分，但并不會影響到對該形象的識別。

選擇什么字體？ 在設(shè)計(jì)這種標(biāo)志時，我們可以選擇一種非常粗壯或厚實(shí)的字體，這樣當(dāng)它與其它圖像元素配合時，其字母特色仍然能夠保留。但要避免選擇一些結(jié)構(gòu)過于緊湊的字母，因?yàn)檫@些字母里面的轉(zhuǎn)角位形成的空白區(qū)域通常很窄很高，極大的限制了圖像元素的靈活使用。

上述為各種不同字體及其字體名稱 放在哪里：代替白色區(qū)域

象上面我們所說的一樣，將字母原來的空心去掉，然后用其它圖像元素來代替該空位，通常，所加的圖象元素一般比原來的空心區(qū)域要大。

你不需要每次都仔細(xì)考慮該放在哪個位置上。象上圖三個例子所示，如果圖像元素與原來字母所呈現(xiàn)的方向感一致時，效果最強(qiáng)烈。特別留意上圖中郁金香的圖案是如何形成一個字母 P，與其它兩個不同，它只是使用花朵元素的其中一部分。

放置的原則就是要讓字母容易辨認(rèn)。

我們必須順應(yīng)字母原來的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：

上圖中，鋼筆很漂亮，但字母是什么？

這樣擺放無疑是最恰當(dāng)?shù)?/p>

避免象上圖這樣擺放，我們的圖片元素應(yīng)該是與原來的字母和諧一致地結(jié)合，而不是與原來自然的形狀產(chǎn)生沖突。嘗試一下這些技巧：

重復(fù)圖象元素然后應(yīng)用在字母上，或者將公司名稱的每個字母都加上圖案：

一群螞蟻比一只螞蟻效果更好，符合我們的思維慣性。象這種重復(fù)應(yīng)用的手法必須是原來的字母已經(jīng)是非常容易識別的。

上面標(biāo)志中，留意“ I ”是沒有進(jìn)行任何處理的，一般來說，避免將圖像元素加在一個缺乏空心或負(fù)面區(qū)域的字母上（如字母 I 就沒有任何的留空區(qū)域）。如何設(shè)計(jì)文字標(biāo)

文字標(biāo)是指不包含圖形的標(biāo)志，設(shè)計(jì)這種標(biāo)志其實(shí)可以很簡單！

一個標(biāo)志如果不包含圖形或圖片即稱之為文字標(biāo)，這類標(biāo)志設(shè)計(jì)起來相對比較容易。文字標(biāo)是使用最廣泛的一類標(biāo)志，事實(shí)上，很多國際性大公司都在使用這種標(biāo)志，比如 IBM , SONY。

和其他標(biāo)志一樣，文字標(biāo)也是要代表某種東西。在我們開始設(shè)計(jì)之前，應(yīng)該花點(diǎn)時間想清楚標(biāo)志到底要傳達(dá)的是什么，對于一家公司或團(tuán)體來說，它要表現(xiàn)的是什么，一件事物或一個人？是某種產(chǎn)品或是服務(wù)？目標(biāo)顧客是哪些人？如果對這些問題沒有清晰的答案，設(shè)計(jì)師就很容易經(jīng)不起誘惑而加入很多花俏的圖形，而這些圖形其實(shí)并不是這家公司所實(shí)際需要的。你對公司越了解，你走的彎路就會越少。下面的文章里我們將為 Berington 保險(xiǎn)公司（Berington Insurance）設(shè)計(jì)一個文字標(biāo)志，其中的一些原理可以應(yīng)用在所有類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)中。

馬上開始： ．為公司的名字選擇一種字體 ．調(diào)整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居中 ．在文字周圍加上邊框，并填充適當(dāng)?shù)谋尘邦伾?．加上裝飾性的邊線就 ok 了，標(biāo)志看起來不錯，設(shè)計(jì)起來也不費(fèi)工夫。

我們來詳細(xì)分析上述這最基礎(chǔ)的幾個步驟:

一、選擇一種字體

在一個文字標(biāo)中，字體是關(guān)鍵。你首先需要從很多種字體中選擇一種，這里有一些原則可以參考： 當(dāng)公司名稱使用了某種字體時，其文字實(shí)傳達(dá)了表面的和隱含的兩種信息。在第一個例子中，表面的信息是 Berington 保險(xiǎn)公司，而隱含的信息則是它給人的印象或感覺。我們的任務(wù)就是要找出這兩種信息的互動關(guān)系。我們來試一種字體：

隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險(xiǎn)公司可能是專門經(jīng)營軍屬保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的。對于公眾來說，還可能被誤認(rèn)為是航運(yùn)公司。我們來試一下另一種字體：

這種輪廓清晰的字體傳達(dá)出一種信息：公司在行業(yè)里已經(jīng)具有多年經(jīng)驗(yàn)。如果我們還是采用這種字體，但改變一下名稱看看有什么效果。

（字面意思：汽車維修）

同樣是這種比較正統(tǒng)的字體卻傳達(dá)了另一種信息：修理起來可能會很貴。這就是我們所說的兩種信息的互動關(guān)系。

選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應(yīng)該更側(cè)重于比較平實(shí)的字體，為什么呢？因?yàn)檫@些字體更醒目有力，比如 Caslon 字體在其它元素中就不會顯得過于令人側(cè)目。

讓我們繼續(xù)原來的例子，下面我們把名稱換成大寫，拉開字符之間的距離。

這樣看起來比較莊重，更符合公司比較嚴(yán)謹(jǐn)正式的風(fēng)格。

還有一點(diǎn)要注意，有時單行文字并不能充分表現(xiàn)標(biāo)志的含義，那我們可以通過改變其他因素來改變隱含的信息，比如：

用 Lithos 字體會體現(xiàn)一種希臘，非洲的奇特格調(diào)，我們按下圖處理，這種效果會更加強(qiáng)烈。

二 ．文字的對齊方式

我們對 Berington 這個詞使用 Odeon 緊縮字體，該字體字符間很擠，傳達(dá)了工業(yè)化的味道，而 Insurance 這個詞可以是用同樣的字體也可以用其他的字體，要注意文字之間的相互關(guān)系，一般來說我們希望它們看起來像一個整體，這個例子中，你可以利用工具中強(qiáng)制調(diào)整間距的功能使兩個詞的兩端對齊。下面我們看看其他的可能：

這個例子里很巧的是 Berington 和 Insurance 兩個詞有相同的字符數(shù)，只要用同一字體就可以自然對齊了。

如果兩個詞的長度不同怎么辦呢？如果采用相同的字體，那么可以縮小較長單詞，來使兩個詞兩端對齊：

也可以選擇不同的字體使標(biāo)志產(chǎn)生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比較醒目有棱角的字體，調(diào)整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。

通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點(diǎn)（下圖）。

增加字符間距可以產(chǎn)生一種奢華的感覺，特別是對于比較緊湊的字體，如果兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一點(diǎn)。

三．添加背景區(qū)域

首先，我們來看看這些文字的整體的形狀（試著以不同角度來觀察），然后在它們周圍畫上適當(dāng)形狀的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞還是多個詞的標(biāo)志都是可以的，下面我們看看三種不同的方法：

上圖中，這種整齊的形狀可以使標(biāo)志更突出，配合字體整體形狀的背景，也使到標(biāo)志的結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

上述原則同樣適用于長短不一的文字。注意，上圖中，上下的兩個較短的詞是兩端對齊的，同樣配合整體文字形狀的背景使標(biāo)志看起來更具活力。

背景還可以起到強(qiáng)調(diào)的作用，比如上圖只在標(biāo)志的一部分添加背景，可以使這部分從其余的部分中凸現(xiàn)出來，注意加了背景區(qū)域之后，其它的文字要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。

四、添加對齊邊線

邊線可以使標(biāo)志顯得更時尚，漂亮。因?yàn)檫吘€可以突出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)，使公司的名字更引人注目，當(dāng)然有時候僅僅只是為了裝飾標(biāo)志。

1、邊線一般與文字形狀的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整潔，同時也使標(biāo)志成為一個更醒目的整體。

對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。

2、修飾背景區(qū)域

如果外形輪廓不夠時尚或是太簡單了，可以在背景區(qū)域添加其他修飾。比如下圖中我們在標(biāo)志的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（注意一個標(biāo)志中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標(biāo)志得到進(jìn)一步美化或深化的一種技巧。

上圖中 Dantés' 標(biāo)志的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，在兩端增加裝飾線可以使標(biāo)志看上去更嚴(yán)謹(jǐn)，你可以試試不同粗細(xì)的線條。使用重復(fù)的圖形

一個圖形可以重復(fù)多次使用，試試對每個字符或是單詞都使用相同的形狀，就像下圖一樣。

設(shè)計(jì)比較長的文字標(biāo)志

如果你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標(biāo)也可以設(shè)計(jì)得很出色。最主要的是確定名字中哪部分是需要強(qiáng)調(diào)的，把這部分放大，其余的文字可以居中或是強(qiáng)制對齊來達(dá)到平衡的效果。設(shè)計(jì)首字母縮寫標(biāo)志 如果設(shè)計(jì)的是一個首字母縮寫的標(biāo)志，文字的安排相對比較簡單，但是還是要記住一條原則：把縮寫當(dāng)成一個單詞來設(shè)計(jì)。

首字母縮寫標(biāo)志一直很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨(dú)的縮寫不能完全表達(dá)公司所代表的信息，解決辦法就是把公司的完整名稱也加到標(biāo)志中去。

即使是縮寫標(biāo)志，它的形狀也是由字體的整體形狀來決定的，注意上面左邊的標(biāo)志中，首字母縮寫與公司全稱結(jié)合形成了一個有力的標(biāo)志。

上圖的標(biāo)志雖然不是完整的名稱，但在應(yīng)用裝飾線條、區(qū)域及各種圖案時也不要忘了對齊，對齊會產(chǎn)生一種整齊，統(tǒng)一的效果。

單個字母縮寫的標(biāo)志就像徽章一樣，可以試試把這些標(biāo)志放在自己個人的文具用品上，比如信紙，信封什么的。讓圖形和文字共舞

圖形和文字雖然是截然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：

在電腦時代，現(xiàn)在有數(shù)以千計(jì)的專業(yè)繪畫插圖或圖形元素供人們挑選下載或購買，而且價格低廉。字體設(shè)計(jì)曾經(jīng)是非常藝術(shù)化的事情，但現(xiàn)在一些公司也會免費(fèi)提供字體，也使到字體的地位不在高高在上。讓我們嘗試把這兩樣?xùn)|西結(jié)合起來。通常我們是將圖形和文字分開使用，這里放圖形，那里放文字，實(shí)際上，把他們結(jié)合起來效果更好。這意味我們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓它們的特點(diǎn)相互映襯，成為一個整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得多。

最容易得到而且很實(shí)用的圖形來自于圖案字符（Dingbats），比如圓點(diǎn)，箭頭，星形，圓環(huán)等。最普通的特殊字符集是 Zapf 字符集，一般激光打印機(jī)都會內(nèi)置這些標(biāo)準(zhǔn)字符。1 ．相互遮蓋

親密關(guān)系最重要

單獨(dú)字符和圖形可以緊密的組合成很好的標(biāo)志。讓字母和圖形不斷的接近，接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡單又有藝術(shù)感的標(biāo)志就 OK 啦。

緊密可以有很多種形式。上圖黑桃壓著字母J，同時黑桃仍然能夠完整地呈現(xiàn)，但是下圖則相反。在這里我們在 M 上加了些修飾，讓波浪元素像葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現(xiàn)了活潑的主題。讓圖形置在名字上 ?

什么是 Cookout 公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。

注意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯(lián)系的關(guān)鍵，如果魚看上去是游走了，那么顧客也會跟著它走開了。

2、兩者并列

大圖形，小文字

突出圖形而使文字保持低調(diào)會產(chǎn)生一種比較權(quán)威的感覺，大公司更喜歡這種表現(xiàn)方式。

大文字，小圖形

有時候一個簡單的圖形就可以體現(xiàn)“你是誰”和“這家伙到底是干什么的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現(xiàn)公司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標(biāo)點(diǎn)符號或是某個字母。

注意這個標(biāo)志中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看起來象是一個整體。還有一點(diǎn)，就是學(xué)會運(yùn)用大小寫的對比。圖中比較大的主體部分STATIONERS-則用大寫，這樣產(chǎn)生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理得比較淡，而將小文字處理得更醒目

3、相互粘連

象三明治那樣層疊

將單獨(dú)的字母蓋在圖形上可以創(chuàng)造出一個很漂亮的縮寫標(biāo)志，設(shè)計(jì)起來易如反掌。

當(dāng)組合字母和圖形的時候，要注意兩者明暗關(guān)系。比如上圖第一個標(biāo)志中，字母 E 含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，讓字母更突出，如果不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達(dá)到同樣的效果。完全覆蓋！

最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置不變，可以使用很多種特殊效果，比如模糊，運(yùn)動，渲染等等。圖片傳情，文字達(dá)意

為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意思和視覺元素完美結(jié)合，會產(chǎn)生一加一大于二的效果！

虛實(shí)相應(yīng)

比如下圖中，一個特別的元素傳達(dá)了隱含的信息，足球連接了兩個字符，但是沒有文字的說明，這個設(shè)計(jì)中最棒的就是，你需要琢磨一下才能理解潛藏的含義：靠！原來足球是 Joe' 里面的 o！

是什么造成了文字和足球的距離感呢？因?yàn)槿绻粋€物體朝我們移動越近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖片放的大一點(diǎn)，擺得靠下一點(diǎn)。

設(shè)計(jì)一個超級好玩的多圖形標(biāo)志

是不是有時候很難確定到底哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都利用上。傳統(tǒng)的標(biāo)志都是在名稱與一個單獨(dú)的精心設(shè)計(jì)的圖形相結(jié)合，然后統(tǒng)一應(yīng)用在公司所有的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設(shè)計(jì)：一個標(biāo)志由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風(fēng)格適合于很多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這樣做很有趣，特別是當(dāng)你喜歡組合更甚于繪畫的時候，因?yàn)檫@是種排列組合的藝術(shù)。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以根據(jù)空間有各種的組合，比如名片，信紙，甚至是在 T 恤上，可以有很多不同的表達(dá)方式，下面我們看看怎么做。從剪影開始

剪影是最容易，也是最通用的形式，因?yàn)橛泻芏嘣妓夭目晒┦褂茫热缯掌镁€條構(gòu)成的藝術(shù)作品、用半調(diào)處理的繪畫，他們的藝術(shù)風(fēng)格都很相似，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。

全方位的標(biāo)志

還有比鉗子，扳手這些更普通的東西嗎？但它們很呆板，不過適當(dāng)?shù)慕M合可以產(chǎn)生一種清新活潑的效果。為什么會有這種效果？注意兩點(diǎn)：第一是相似，不論你是用三個或是十個圖形，它們一定要有一些相通的地方，比如風(fēng)格，顏色，主題等；第二是統(tǒng)一，藝術(shù)性的擺放要配合空間的特性，疏密有致的放在不同的地方，整個布局中的不同部分要看起來統(tǒng)一，這種統(tǒng)一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。

下圖中我們所用的字體屬性： 名稱： ITC Machine 字體

地址： Helvetica Neue 55 Roman 字體

你也想做一下？看看我們的步驟： 1 ．建立一個簡單的基調(diào)

辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質(zhì)都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協(xié)調(diào)的整體。為了使標(biāo)志能夠靈活運(yùn)用，我們必須對頁邊距及其支撐的元素在擺放的位置上統(tǒng)一處理。下面我們看看怎么做： 將文字放在一個區(qū)域里

首先將文字放在一個比較整齊的區(qū)塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中 [1]。如果分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡單，字體小一點(diǎn)，對于地址，8pt 的字就足夠清晰了，因?yàn)檫@個文字塊會出現(xiàn)在不同的文檔中，所以盡量先去適應(yīng)名片的需要。把文字塊放在一角上

將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都是相同的，這個角可以是真實(shí)的邊角 [2]，也可以是空白區(qū)和虛擬邊界形成的邊角，如下圖 [3]，[4]。組合式的標(biāo)志一般都比較占空間，所以信頭至少有一邊，通常是左邊要有比較寬的空白。

讓圖形說話

圖片可以為你的組合式標(biāo)志增添光彩，特別是圖片元素比較相似的時候，關(guān)鍵是圖片元素視覺上要比較簡潔，線條簡練，花紋平實(shí)，輪廓清晰。色彩簡單也很重要，比如下面的例子里這些花朵的線條，形狀，紋理都比較復(fù)雜，但是色彩簡單，每一個看起來都是一個大的色塊。這些花朵還有另一個好處，那就是我們對這些形狀非常熟悉。

2、精心布局

當(dāng)你布置這些圖形時，要注意圖形視覺上的重量、平衡和視線轉(zhuǎn)移的路線。將這些圖形元素分成不同的組，每個組和其他的組都有相互平衡的關(guān)系，先把主要的組放在開闊的地方，然后把單個的圖形或是比較小的組放在周邊的位置上，注意文字塊本身也是有重量的，也是我們考慮平衡的一個部分。很多圖形比如螺絲刀，扳手等都有它本身的指向，我們的視線會不自覺地跟隨這個方向移動，這個特性很有價值，可以引導(dǎo)讀者視線在頁面上移動。下面這個 T 恤的設(shè)計(jì)里，三個花朵包圍著中間的名稱，并指向它。

溫馨提示：

找出元素其本身自然的方向性可以讓視線引導(dǎo)到重要的信息上。元素本身的指向性

很多元素本身是有指向性的，它們的形狀會讓我們的目光不自覺的在某個方向上移動，一個原則就是：將圖形指向要突出的信息，就像下面例子中的一樣。

平衡

一個頁面里的所有元素包括文字都會影響設(shè)計(jì)的視覺平衡，盡量讓元素的重心靠近整個布局的中間，可以讓顯得較重的元素組更靠近中間，這樣就和遠(yuǎn)離中心但是比較輕的元素組相平衡了。

第二篇：課題 標(biāo)志設(shè)計(jì)

胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 教案二

★專業(yè)課程

標(biāo)志設(shè)計(jì)(設(shè)計(jì)實(shí)踐)

▲課題名稱

標(biāo)志設(shè)計(jì).▲教學(xué)目的 從縱向和橫向兩個角度簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)生，發(fā)展和現(xiàn)狀，指導(dǎo)學(xué)生標(biāo)志設(shè)計(jì)中的諸多因素。

▲教學(xué)意義

一 理解和接受標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)狀。

二 掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念，步驟和方法。

▲教學(xué)方法

一多媒體教學(xué)授課和理論相結(jié)合的方式.二 理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作能力同步進(jìn)行.▲教學(xué)測評

以學(xué)生的多項(xiàng)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品的綜合成績作為考評成績的依據(jù).▲教學(xué)步驟

一 標(biāo)志的歷史.△古時圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號標(biāo)志。

△水印標(biāo)志，是我國唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標(biāo)記。

△封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產(chǎn)階級崛起，紋章又演變?yōu)閲铡⒊腔铡?/p>

試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 △隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標(biāo)志，已不復(fù)應(yīng)用，于是20世紀(jì)初就出現(xiàn)了圖形標(biāo)志或圖文并用的標(biāo)志。

二

標(biāo)志的特征.1、準(zhǔn): 即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。2、3、4、5、6、7、8、試講教案二

奇: 即獨(dú)特性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的特征之一，它符合視覺設(shè)計(jì)的目的。新：即時代性。面對迅速發(fā)展的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)、不斷變化的市場競爭形式，標(biāo)志必須具有鮮明的時代特征。

簡：即單純、簡潔。簡潔不是簡單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來。美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統(tǒng)一與變化；對稱與均衡；比擬與聯(lián)想；節(jié)奏與韻律；調(diào)和與對比。）

意：即藝術(shù)性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準(zhǔn)確把握主題的本質(zhì)意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點(diǎn)。適：即適應(yīng)性。

法：即商標(biāo)法。商標(biāo)首先代表一種權(quán)益——受法律的保護(hù)，是商標(biāo)持有者的一種知識產(chǎn)權(quán)，具有

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì)

胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。

三 志的類別。

按照標(biāo)志的功能來分類，標(biāo)志主要可分為標(biāo)志（徽標(biāo)）、商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識三大類。四 志的設(shè)計(jì)要求.1 便于記憶 2 設(shè)計(jì)原則 3 意念準(zhǔn)確 4 具有適用性 5 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 具有視覺美感

▲教學(xué)小結(jié)

隨著國際市場競爭的日益尖銳，迫使各國標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷革新，力爭使自己處于不敗之地。因?yàn)闃?biāo)志的表現(xiàn)形式與時代感有著緊密聯(lián)系，忽視了形式感和時代感的標(biāo)志設(shè)計(jì)無論多豐富、深邃，也是不可取的。因此，在時代挺進(jìn)的步伐中，要不倦地求新、求美、求異、求變。

試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 ● 相關(guān)教學(xué)素材

▲▲標(biāo)志設(shè)計(jì)是對品牌或產(chǎn)品高度凝煉的符號化標(biāo)識設(shè)計(jì)。是對設(shè)計(jì)對象綜合信息經(jīng)過提煉、濃縮而形成的獨(dú)特視覺語言。作為一種信息傳播符號，標(biāo)志以鮮明、準(zhǔn)確、精煉的視覺形象傳達(dá)給觀眾一定的涵義，同時借助于人們對符號識別、聯(lián)想等方面的思維能力，以隱含或外顯的方式傳遞特定的個性化信息。

▲▲標(biāo)志的歷史

原始時代，人類處于自然經(jīng)濟(jì)時期，以刻樹、結(jié)繩、堆石等象征符號作為記事的方式。此時人們的生產(chǎn)目的是為了自足，因而無需什么商標(biāo)標(biāo)記。但從今天遺留下來的古埃及壁畫中所看到的野牛、野鹿等鳥獸形，羅馬、龐貝以及巴勒斯坦的建筑遺跡上的新月、車輪，西安半坡出土的我國原始社會彩陶上的人面魚紋圖形等等，卻可以看出最早的標(biāo)志的雛形。

美國歷史學(xué)家卡爾東〃J〃H〃海斯曾說過：“近代的發(fā)現(xiàn)、發(fā)明都有賴于以前的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明”，標(biāo)志、符號也不例外。據(jù)考證，西安半坡出土的人面魚紋彩陶是氏族部落舉行宗教祭祀或搏斗的象征標(biāo)志。古時圖騰、紋身也是區(qū)別各部落間的符號標(biāo)志。

我國兩千年前的《韓非子〃外儲說》中提到的“宋人有沽酒者……懸?guī)蒙醺摺保瑤眉淳破欤咽俏覈^古老的一種立體廣告標(biāo)志了。據(jù)《東京夢華錄》記載：“凡京歸酒店門首，皆縛彩樓歡門。”“彩樓相對，繡旗相招。”可以想象出，這是一個多么有趣的裝飾。

水印標(biāo)志，是我國唐代首先發(fā)明的壓在紙面上的一種暗紋標(biāo)記。12世紀(jì)傳到國外，在印刷業(yè)中廣泛使用，一般作為有價證券防止假冒的隱形標(biāo)志。中世紀(jì)歐洲人習(xí)慣于在家具、器皿上刻上標(biāo)記，甚至武士的頭盔上，也打上徽記以辨別敵人與友軍，自此相沿不衰，后來逐漸演變?yōu)樵谂ｑR身上烙印以示主屬，這也叫紋章。西班牙在最早移民美國時所養(yǎng)的牛群，率先加烙火印就是一例。

隨著封建制度的崩潰，手工業(yè)者和新型資產(chǎn)階級崛起，紋章又演變?yōu)閲铡⒊腔铡?/p>

近代商標(biāo)標(biāo)志的出現(xiàn)，一般認(rèn)為是在工業(yè)革命之后。

17、18世紀(jì)標(biāo)志首先在西歐，并隨著國際貿(mào)易的發(fā)展而發(fā)展起來，開始只在產(chǎn)品上寫著制造商的名稱。我國清代還印上店鋪?zhàn)痔枺缤趼樽拥都翡伒取Ｒ院笥殖霈F(xiàn)用作坊、行會的印章來作商標(biāo)標(biāo)志的，以區(qū)別商品間的不同質(zhì)量，這就是我們經(jīng)常說的牌子。

隨著商品的增多，單用廠商的行商名稱作標(biāo)志，已不復(fù)應(yīng)用，于是20世紀(jì)初就出現(xiàn)了圖形標(biāo)志或圖文并用的標(biāo)志，如“雙錢牌”膠鞋等都是我國近代較早的名牌標(biāo)志。

在中國歷史博物館，現(xiàn)存一塊約10——11世紀(jì)末的宋代廣告銅版（見右圖），上面刻有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的字樣，中間是白兔抱杵圖形，兩旁寫有“認(rèn)門前白兔兒為記”。這是迄今已發(fā)現(xiàn)的最早印刷在包裝紙上的圖文并茂的廣告與標(biāo)志。

▲▲標(biāo)志的特征

1、準(zhǔn): 即準(zhǔn)確性，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。不可曲解、歧意、似是而非，應(yīng)給人主題明確之感。如：“美國國家測試實(shí)驗(yàn)室”的標(biāo)志（見左圖），用字頭“S”作主題，圖案中形成的回轉(zhuǎn)式的箭頭，表示“測試”與“實(shí)驗(yàn)”的內(nèi)涵，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。又如：“德國人壽保險(xiǎn)公司”的標(biāo)志（見右圖），用一只手護(hù)住燃燒的燭火為圖案，取意人到晚年已是“風(fēng)燭殘年”，應(yīng)該有精神與生活的保障，同時象征了社會保險(xiǎn)的安全感。主題鮮明，信息傳達(dá)準(zhǔn)確。

2、奇: 即獨(dú)特性，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)最重要的特征之一，它符合視覺設(shè)計(jì)的目的。獨(dú)特的風(fēng)貌具有辨別力高，視覺沖擊力強(qiáng)，引人注目，易于記憶的心理特征。將視覺記憶中的標(biāo)準(zhǔn)意象、常規(guī)進(jìn)行“突破”，可產(chǎn)生獨(dú)特的表現(xiàn)效果。如：“芬蘭啄木鳥電影制片廠”的標(biāo)志（見右圖），圖案為模擬啄木鳥啄取樹木里的蟲子一樣穿鑿膠片兩邊的小孔的形象，既傳達(dá)給人們“電影制片廠”的信息，又暗示了電影內(nèi)容如同益鳥，有“除害蟲”的試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 作用。其設(shè)計(jì)的獨(dú)特，既使人易于識別，又給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使人牢記于心。

3、新：即時代性。面對迅速發(fā)展的社會、日新月異的生活和意識形態(tài)、不斷變化的市場競爭形式，標(biāo)志必須具有鮮明的時代特征。如：“加拿大莫那克機(jī)械工業(yè)公司”的標(biāo)志（見左圖），用新圖案“獅面”取代了沿用30年之久的“獅子”標(biāo)志。從現(xiàn)行“獅面”標(biāo)志來看，既不失其原有獅子的氣質(zhì)特征，更具有剛堅(jiān)、森嚴(yán)和規(guī)整的圖案美，而且在客戶心理上產(chǎn)生延續(xù)性的印象，適應(yīng)了社會的發(fā)展。從“殼牌公司”標(biāo)志（見下圖）的多次變革的過程中，也可以看出標(biāo)志要想跟上時代前進(jìn)的步伐，不被激烈的市場競爭淘汰，就必須不斷的創(chuàng)新、求異，越來越單純簡潔、規(guī)范化和風(fēng)格化，使自身具有鮮明的時代特征。

4、簡：即單純、簡潔。簡潔不是簡單，而是將設(shè)計(jì)主題概念，用“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的藝術(shù)處理手法，高度的概括、濃縮、集中的再現(xiàn)出來。單純、簡潔的符號適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。如：“日本東海銀行”的標(biāo)志（見右圖），用三條浪花紋樣顯示了波濤巨浪翻騰，烘托出東（方）海（洋）的形象特征，造型簡潔，韻味十足。又如：“中國工商銀行”的標(biāo)志，以“工”字為設(shè)計(jì)主體，以古幣為造型語言，用正方形的“工”字取代了古銅幣的方孔，形簡意賅地展現(xiàn)了工商銀行的信息內(nèi)涵和視覺形象，嚴(yán)格的正形與負(fù)形的關(guān)系使讀者感受到嚴(yán)謹(jǐn)有序、誠實(shí)可信的銀行屬性的信息。

5、美：即形式美感，符合形式美的法則。（形式美法則包括：統(tǒng)一與變化；對稱與均衡；比擬與聯(lián)想；節(jié)奏與韻律；調(diào)和與對比。）如：還是“中國工商銀行”的標(biāo)志（見右圖），這枚標(biāo)志圖形力求在單純中求變異，“工”字左右分離的處理，不僅排除了封閉式的沉悶與刻板，更可取的是這種分離式的對稱關(guān)系，準(zhǔn)確形象地表達(dá)了銀行與客戶之間的平等相依的親情關(guān)系。標(biāo)志中古樸清新的中國風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)冷靜的構(gòu)成處理，使其獲得了高品位的審美效果。

6、意：即藝術(shù)性，真正做到“以意造形”“以形表意”，準(zhǔn)確把握主題的本質(zhì)意義的抽象概念，尋找“意”與“形”的切入點(diǎn)。如：“中國老人節(jié)”的標(biāo)志（見左圖），用文字和圖形相結(jié)合的形式，以古“壽”字為主體，直接而明確地表達(dá)出“祝愿老年人健康長壽”這一特定主題；將字的外形分化為一個心形，中間筆劃為三片嫩葉，表達(dá)老人壯心不已，青春常駐；同時，心形的造形近似“長命鎖”的形象意味社會給老年人的尊敬和愛戴，并寄托了美好的祝愿。創(chuàng)作者用比喻的手法，將“意”和“形”進(jìn)行了貼切的轉(zhuǎn)換。

7、適：即適應(yīng)性。標(biāo)志在各種傳播媒體中，應(yīng)用材料，質(zhì)地工藝技術(shù)，制作方式等都有很大差異，因此其設(shè)計(jì)都應(yīng)將這些因素進(jìn)行預(yù)測，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

8、法：即商標(biāo)法。商標(biāo)首先代表一種權(quán)益——受法律的保護(hù)，是商標(biāo)持有者的一種知識產(chǎn)權(quán)，具有法律上的專有性，別人不得偽造、仿冒。商標(biāo)是標(biāo)志的商業(yè)價值在市場上的最佳體現(xiàn)。標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用應(yīng)符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，不準(zhǔn)侵害他人利益，并用法制手段來保護(hù)自己的權(quán)力。

▲▲標(biāo)志的類別

按照標(biāo)志的功能來分類，標(biāo)志主要可分為標(biāo)志（徽標(biāo)）、商業(yè)標(biāo)志、公共標(biāo)識三大類。

1、標(biāo)志（徽標(biāo)）

標(biāo)志也可稱為徽標(biāo)，最初它是由徽章演變而來的，從個人使用發(fā)展到家族使用。如今，學(xué)校、機(jī)關(guān)、企業(yè)、團(tuán)體、城市以及國家等大都使用自己固定的標(biāo)記來標(biāo)明其特殊的身份或區(qū)域；各種重要的集會、活動、節(jié)日、有紀(jì)念性的事件等也可運(yùn)用標(biāo)志來宣傳、紀(jì)念。其目的是通過標(biāo)志圖形這種獨(dú)特的視覺化符號語言，反應(yīng)事件或團(tuán)體的特征、主張及內(nèi)涵，以增強(qiáng)識別性和凝聚力。

2、商業(yè)標(biāo)志

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設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 商業(yè)標(biāo)志即用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價值的標(biāo)志。“商標(biāo)”一詞指一個企業(yè)或其成員所使用的任何文字、字母、圖形符號或其組合，包括非平面甚至是非圖示符號或上述的任意組合，用以識別其傳播的信息、財(cái)產(chǎn)、或產(chǎn)品；作為產(chǎn)品的專有證明，并與其它的產(chǎn)品或組織區(qū)別開來，經(jīng)注冊后標(biāo)注在商品、商品包裝、招牌、廣告等宣傳品上面。其作用在于促使商標(biāo)持有者保證產(chǎn)品質(zhì)量，便于消費(fèi)者選購，維護(hù)商標(biāo)注冊人的信譽(yù)和權(quán)益。商標(biāo)代表著商品的質(zhì)量、制造商的信譽(yù)和人們使用產(chǎn)品的印象，傳達(dá)著制造商的企業(yè)形象和企業(yè)的精神，它是其所代表商品最好的宣傳。

3、公共標(biāo)識

公共標(biāo)識是用于公共場所的識別符號。它有指導(dǎo)和規(guī)范人們行為的作用。如交通標(biāo)識是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)；部門標(biāo)識是部門特征的形象化，充當(dāng)著無聲的向?qū)В划a(chǎn)品使用標(biāo)識是產(chǎn)品使用方法的形象化，是消費(fèi)者免費(fèi)的技術(shù)指導(dǎo)。其它還有質(zhì)量標(biāo)識、安全標(biāo)識、運(yùn)動項(xiàng)目標(biāo)識、操作標(biāo)識、儲運(yùn)標(biāo)識、場所標(biāo)識、等級標(biāo)識等，都在不同領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重要角色。

▲▲標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求

標(biāo)志的雙重任務(wù)是：在便于迅速識別的同時傳達(dá)出其所代表的公司、產(chǎn)品、活動等的重要意義。要以合適的方式實(shí)現(xiàn)這兩個最基本的目標(biāo)，標(biāo)志設(shè)計(jì)首先要考慮一些重要的原則與要求，一般要做到下列幾個方面：

1、便于識記

標(biāo)志是信息的載體，它通過自身的形象及色彩來傳播特定的意念。根據(jù)人的感知特性，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時首先應(yīng)抓住與感知和記憶關(guān)聯(lián)度大的特征，從而引起人們的注意并使人產(chǎn)生準(zhǔn)確、良好的視覺印象。這種印象越強(qiáng)烈、持久，說明標(biāo)志設(shè)計(jì)得越成功。一個易于識記的標(biāo)志須有下列特征：標(biāo)志形象清晰；造型語言獨(dú)特；色彩關(guān)系鮮明；造型風(fēng)格簡練、新穎；視`覺效果強(qiáng)烈、醒目。

對于標(biāo)志造型的要求，一是要構(gòu)成完形，從而保持標(biāo)志整體輪廓的張力；二是要具有簡潔的特征，從而使形象富有力度感。

色彩的運(yùn)用對標(biāo)志的表現(xiàn)力有著至關(guān)重要的作用。由于在遠(yuǎn)距離觀看時色彩比其它因素更有優(yōu)勢，標(biāo)志的注目效果主要依靠色彩的配置達(dá)成。色彩的明度、純度和色相的變化會帶來冷暖、進(jìn)退、脹縮、遠(yuǎn)近、輕重、強(qiáng)弱等不同感覺，還會使人產(chǎn)生熱情、冷靜、華麗、樸素、理性、感性等心理感受。利用色彩對人的生理和心理影響，不但可以調(diào)整標(biāo)志造型的層次關(guān)系、空間比例、體面關(guān)系，以最大程度的表現(xiàn)標(biāo)志的視覺沖擊力，還可迅速感染觀者，使其領(lǐng)會標(biāo)志的內(nèi)涵。

2、設(shè)計(jì)原創(chuàng)

設(shè)計(jì)貴在具有原創(chuàng)的意念與新穎的造型。原創(chuàng)的標(biāo)志不僅能在公眾心目中留下獨(dú)特的印象，也經(jīng)得起時間的考驗(yàn)。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)得與已有的相類似，看上去似曾相識，沒有明確的特征而形態(tài)模糊，一定不會給人留下好印象，更有甚者會無意中為別人做了宣傳。原創(chuàng)的設(shè)計(jì)既可以創(chuàng)造全新的標(biāo)志造型，也可以在傳統(tǒng)與平常的形象中加入創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的意味。

3、意念準(zhǔn)確

標(biāo)志所傳達(dá)的理念，不管是表現(xiàn)標(biāo)志的名稱、商品的特點(diǎn)和屬性、經(jīng)營特色還是其它的特征，都必須準(zhǔn)確易懂，標(biāo)志的表現(xiàn)手法有象形、象征、音義音形組字、抽象感覺及綜合表現(xiàn)等，不論采用何種表現(xiàn)手法，內(nèi)容與形式都要求有機(jī)的統(tǒng)一。

4、具適用性

標(biāo)志須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采取的多種視覺傳達(dá)媒體，能夠出現(xiàn)在所需要的各種應(yīng)用場合。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，同時也有各自的局限性，標(biāo)志的應(yīng)用須適應(yīng)各種媒體的表試講教案二

設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì) 胡后彬試講教案

一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

標(biāo)志設(shè)計(jì)

三 工藝美術(shù)

2005-7-31 現(xiàn)。如除了各平面印刷媒介，是否適合三維的應(yīng)用？要使標(biāo)志具有多方面的適用性，無論形狀、大小、色彩和肌理都要考慮周詳，以增加標(biāo)志的適用性。

5、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)可使標(biāo)志在使用中方便制作和復(fù)制，這有助于標(biāo)志在應(yīng)用于不同大小、不同材質(zhì)、不同環(huán)境時始終保持統(tǒng)一和最佳的可視效果。

6、具有視覺美感

標(biāo)志的造型須符合形式美的規(guī)律，在簡潔達(dá)意的同時給人以美感。標(biāo)志形象還要符合公眾及消費(fèi)者的審美觀，令人悅目，才容易被接受。另外還要考慮標(biāo)志的時代性及未來發(fā)展的因素對審美的影響，要用前瞻性的表現(xiàn)手法設(shè)計(jì)標(biāo)志。既要使標(biāo)志符合當(dāng)代的審美標(biāo)準(zhǔn)，又把超前的設(shè)計(jì)意識融入其中，標(biāo)志才會有恒久的藝術(shù)生命力。

●素材小結(jié)

標(biāo)志是用特殊設(shè)計(jì)過的文字和圖形組成的表達(dá)特定含義的視覺語言，信息時代的到來要求這種語言更加個性化和視覺化，更強(qiáng)調(diào)視覺識別的實(shí)際意義。從國外標(biāo)志設(shè)計(jì)的演變過程，可以看出一個基本趨勢和規(guī)律：在表現(xiàn)形式上，由繁復(fù)漸趨單純、明快，易于識別。在表現(xiàn)手法上，由寫實(shí)轉(zhuǎn)向象征圖形。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上，由具象趨向抽象，使標(biāo)志圖案達(dá)到冷靜而輕盈、多變而統(tǒng)一、純凈而優(yōu)雅、概括而鮮明的視覺效果，而能體現(xiàn)出標(biāo)志的特殊功能和藝術(shù)感染力。

●另附標(biāo)志圖片

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一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

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三 工藝美術(shù)

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設(shè)計(jì)實(shí)踐類

標(biāo)志設(shè)計(jì)

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一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

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三 工藝美術(shù)

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一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

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三 工藝美術(shù)

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一 藝術(shù)設(shè)計(jì)

二

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三 工藝美術(shù)

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二

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三 工藝美術(shù)

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二

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三 工藝美術(shù)

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三 工藝美術(shù)

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二

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標(biāo)志設(shè)計(jì)

第三篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)教案設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)教案設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)：

根據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)和教材要求，中學(xué)美術(shù)教育是使學(xué)生提高對美的感受能力和藝術(shù)創(chuàng)造能力，培養(yǎng)學(xué)生形成良好的思想品德，確定本節(jié)的教學(xué)目標(biāo)為：

1、知識目標(biāo)：了解標(biāo)志的分類及構(gòu)成等基本知識，學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法；

2、能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的觀察、想象、創(chuàng)造思維能力和應(yīng)用視覺語言的表達(dá)能力；

3、情感目標(biāo)：達(dá)到開闊眼界，增長知識，陶冶情操，提高藝術(shù)欣賞水平，樹立正確的審美觀點(diǎn)。

教學(xué)重點(diǎn)：標(biāo)志的應(yīng)用分類和構(gòu)成形式。教學(xué)難點(diǎn)：標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。教具：多媒體教學(xué)課件。

學(xué)具準(zhǔn)備：畫筆、畫紙、顏料等繪圖用品。教學(xué)過程：

一、導(dǎo)入

展示一段帶圖標(biāo)的文字請學(xué)生閱讀，從而使學(xué)生感受到我們生活中處處有標(biāo)志，標(biāo)志和我們生活密切相關(guān)。從而導(dǎo)入課題——標(biāo)志設(shè)計(jì)（板書）

二、講授新課：

（一）什么是標(biāo)志

英文：logo

標(biāo)志是一種具有象征意義和一定內(nèi)涵的視覺符號

（二）、標(biāo)志的分類

展示各種標(biāo)志讓學(xué)生分類，用提問方式請學(xué)生回答。

教師總結(jié)：標(biāo)志的類別繁多，使用廣泛。現(xiàn)代社會生活中常見的標(biāo)志可以分為兩大類：

(1)用于國家、城市、企業(yè)、商品、團(tuán)體、活動、機(jī)構(gòu)等類型的標(biāo)志，（2）交通、安全、場館、產(chǎn)品使用、質(zhì)量、操作等類型的公共標(biāo)志。

（三）標(biāo)志的構(gòu)成形式

展示標(biāo)志請學(xué)生創(chuàng)意方法

教師總結(jié)：標(biāo)志的表現(xiàn)形式多樣，既可以單獨(dú)采用圖形、文字、數(shù)字，也可以采用圖形、文字、數(shù)字之間的組合。

1、數(shù)字構(gòu)成的標(biāo)志。中央3電視臺、2012倫敦奧運(yùn)會

2、文字構(gòu)成的標(biāo)志。如可口可樂標(biāo)志、黑龍江電視臺。

3、圖形構(gòu)成的標(biāo)志。七匹狼服飾、學(xué)校交通安全標(biāo)志

4、文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志。例如：運(yùn)用中國古錢和“中”字構(gòu)成的中國銀行標(biāo)志、中國鐵路的“工人”標(biāo)志、等。

（四）、標(biāo)志的構(gòu)思與創(chuàng)意

結(jié)合課件欣賞優(yōu)秀標(biāo)志作品的構(gòu)思與創(chuàng)意。如中國銀行、第10屆全運(yùn)會

會徽、2008年北京奧運(yùn)會會徽等

例如：2008年北京奧運(yùn)會會徽。“中國印·舞動的北京”是中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形。人的造型同時形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國韻味。

（五）標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

提問學(xué)生標(biāo)志特點(diǎn)，學(xué)生討論，教師總結(jié)。（1）簡：簡潔明了，便于識記

（2）準(zhǔn)：內(nèi)涵豐富、明確

（3）奇：形象獨(dú)特，構(gòu)思新穎

（4）美：符合藝術(shù)美的規(guī)律。

（六）標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法步驟。，講解標(biāo)志的制作過程。

1、選題。確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的題目、內(nèi)容及要表達(dá)的信息；

2、構(gòu)思。怎樣突出標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征，用什么手法來表現(xiàn)。

3、構(gòu)圖。可多畫幾幅草圖，反復(fù)思考，尋找簡練、概括的形象，明確地表達(dá)信息；也可采用不同的手法來表現(xiàn)，以選擇合適的設(shè)計(jì)方案；

4、定稿。選擇最理想的設(shè)計(jì)定稿。

5、著色。設(shè)色單純、醍目，或用對比色彩。一般只用一兩種顏色，防止雜亂影響效果。

三、作業(yè)要求：

為自己或?yàn)榘嗉壴O(shè)計(jì)一個標(biāo)志（1）設(shè)計(jì)思路：

文字：姓名的文字，漢語拼音，拼音的第一個字母。

圖形：喜歡的運(yùn)動、事物、喜歡的動植物，屬相等。

（2）要求： 圖形簡練，內(nèi)涵準(zhǔn)確深刻，構(gòu)思新穎，造型美觀。（3）欣賞優(yōu)秀個人標(biāo)志:劉翔、姚明等，為學(xué)生提供思路

四、學(xué)生完成作業(yè)，教師巡視指導(dǎo)。

重點(diǎn)：教給學(xué)生思維方法，如：怎樣將語言概括地用符號來表現(xiàn)，怎樣表達(dá)得明確，又有獨(dú)特的形象。發(fā)現(xiàn)有獨(dú)特設(shè)計(jì)的作業(yè)可以展示給大家，以便同學(xué)之間互相溝通信息，互相啟發(fā)。

五、課堂小結(jié)：

展示設(shè)計(jì)較好的作業(yè)，鞏固標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征及表現(xiàn)手法的知識內(nèi)容。可讓學(xué)生以談設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程來說明

第四篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)合同書

標(biāo)志設(shè)計(jì)合同書

甲方：

乙方：長偉企劃設(shè)計(jì)工作室

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就_____________________標(biāo)志設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項(xiàng)：

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價為人民幣______________元，公司產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)單價為人民幣______________元； 總價為：人民幣______________元，（大寫：____________________________________________）

三、付款方式：

1、甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的50％，即人民幣：

。通過現(xiàn)金方式或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶作為項(xiàng)目啟動資金（乙方收到甲方的銀行劃帳憑據(jù)后作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的開始時間）。

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)工作完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)一次性付清標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款，即人民幣：。

四、乙方設(shè)計(jì)作品的時間、交付方式：

1、乙方需在七個工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。單個標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的時間為15個工作日左右。

2、乙方以電子稿交付方式交付最終設(shè)計(jì)作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志設(shè)計(jì)作品電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1、甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

2、甲方在付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之后，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。

3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

地址：保定市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)創(chuàng)業(yè)中心B座3F 郵編：071000 電話：（0312）5959553

甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方要求的文化內(nèi)涵。

2、甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見； 甲方義務(wù)：

1、甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2、甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他相關(guān)資料給乙方； 乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料或其他相關(guān)資料供乙方設(shè)計(jì)參考，因甲方原因造成時間延誤，則完成日期順延。

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)。

3、在甲方付清所有款項(xiàng)前，乙方對設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方不得使用該設(shè)計(jì)作品。乙方義務(wù)：

1、乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2、乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計(jì)作品，如因乙方原因造成時間延誤，則乙方負(fù)責(zé)。

七、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30%費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方設(shè)計(jì)作品完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2、乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）： 甲方代表簽名： 乙方代表簽名： 地址： 地址： 電話： 電話： 日期： 日期：

收款人：

開戶行：

賬號：

地址：保定市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)創(chuàng)業(yè)中心B座3F 郵編：071000 電話：（0312）5959553

第五篇：標(biāo)志設(shè)計(jì)心得

標(biāo)志設(shè)計(jì)心得體會

今天的社會，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。通過四周標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)和楊老師的指導(dǎo)，讓我深深地感受到標(biāo)志所能表達(dá)的內(nèi)涵以及它的文化和精神象征。

標(biāo)志，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

標(biāo)志是一個集體文化、精神的綜合的一個象征，需要前期的考察和了解。設(shè)計(jì)源于生活，源于對生活當(dāng)中每個細(xì)節(jié)的觀察，只要你細(xì)心去觀察周邊的一切就會發(fā)現(xiàn)原來設(shè)計(jì)并不像你那么難，正如朱清生所說；“沒有人是藝術(shù)家，沒有人不是藝術(shù)家”一樣的道理。

標(biāo)志設(shè)計(jì)他的作用就像是一篇好的文章所傳達(dá)的信息一樣。我認(rèn)為作一個設(shè)計(jì)同寫一篇文章有著同樣的性質(zhì)，一篇好的文章他能夠很好的概括我們所要表達(dá)的思想，它具有概括性，把重點(diǎn)的、重要的、概括的傳達(dá)給讀者這就是標(biāo)志的作用，也只有這樣的標(biāo)志才更具可讀性，更容易發(fā)揮起標(biāo)志的作用。

設(shè)計(jì)中最大的困惑，莫過于對標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。通過楊老師講的標(biāo)志的知識，我總結(jié)一下標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素、重要原則和做好設(shè)計(jì)所需的特性。

標(biāo)志的三大要素：

1、設(shè)計(jì)的速度。在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡練明確。

2、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的行業(yè)特點(diǎn)。

3、設(shè)計(jì)的信息量。設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和深度和文化底底蘊(yùn)。

設(shè)計(jì)標(biāo)志的重要原則：

1、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須有獨(dú)特的個性，容易使公眾認(rèn)識及記憶，留下良好深刻的印象。

2、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標(biāo)志設(shè)計(jì)亦如是。

3、設(shè)計(jì)的時代性。標(biāo)志設(shè)計(jì)不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志要具有現(xiàn)代感。

4、設(shè)計(jì)的地域性。每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。

5、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性。標(biāo)志設(shè)計(jì)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。

做好標(biāo)志設(shè)計(jì)所需的特性：

1、設(shè)計(jì)的主張性。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn)，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價值與文化。

2、設(shè)計(jì)的國際性。以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。

3、設(shè)計(jì)的力動性。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。

標(biāo)志，用簡單的一句話來講就是：“精于心，簡于形，氣于勢”。心：是說寓意，內(nèi)涵。形：是表達(dá)形式，做到簡潔大方，獨(dú)特藝術(shù)。勢：是第一感覺，必須賦予它性格和氣質(zhì)，這樣塑造才具有氣質(zhì)美。