第一篇：策劃—電視購物節(jié)目分析方案

Jetta轎車

品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷目標 隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢 2003年6月，Jetta推出三款新車――城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。我們的目標消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務的完善 我們的目標消費者 所以，我們的目標消費者真的希望? 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣? 我們的競爭者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈 看看我們的競爭者吧? 愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者 相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動 品牌個性 熱烈、我行我素 我們的競爭者 福美來（海南馬自達）目標消費者 相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究 品牌個性 尊貴、華麗 我們與我們的競爭者 消費者眼中的我們 “鐵打”的中級轎車 要讓消費者如何看待我們 通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！我們帶給消費者的利益點 擁有Jetta，就是擁有不退色的風采。我們的支持點 Jetta十多年的發(fā)展，樹立了堅實的品牌，值得信賴 Jetta就是質(zhì)量的保證 Jetta是實用的家庭轎車 Jetta平實的車型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場合 感謝您的寶貴時間！SOHU.COM [社區(qū)評論]電視購物，我們一起抵制吧！某帖----滔滔不絕地煽情宣傳、極具視覺沖擊力的對比，筆者自己也有這樣的親身經(jīng)歷，那就是送來的貨品和廣告宣傳的完全是兩回事。之所以現(xiàn)在公司銷售火爆，全是廣告策劃的功勞。電視購物中的重重黑幕早已成為“公開秘密”。印象中的電視購物陷阱已經(jīng)是換了一茬又一茬，樂此不疲的周而復始。從一開始的美容健身到后來的無煙鍋具，一直發(fā)展到了今天的首飾手機，真的是那種“亂哄哄你方唱罷我登場”。電視購物這一怪胎，安然地寄居在我國各大電視臺之中，起所起到的作用，正是牛奶里的三聚氰胺的作用一樣，會將廣大電視觀眾慢慢毒害的。廣告有夸大成分 看到別人買過，質(zhì)量很差，前車之鑒 我相信科學，那么神奇的東西根本沒有 買過電視購物的商品，都是假冒偽劣 我討厭明星代言行為，有些明星只顧賺錢，虛假宣傳，對公眾不負責任 明星代言不會影響我的決定，我會理智購買 超級電腦，超級喜歡 我說藏秘排油好，因為我喝了它的確瘦了6公斤 門門高分上名校；內(nèi)容好，成績當然好 胡說 海利生物 大陸電視購物市場因成長太快，亂象叢生。中國電子商會官方投訴站點“3.15消費電子投訴網(wǎng)”統(tǒng)計，今年第一季共受理1,515宗電視購物投訴，比上一季多了102%；投訴的產(chǎn)品將近400個，幾乎包括所有熱銷產(chǎn)品，消費者最常抱怨的包含“夸大宣傳”、“產(chǎn)品品質(zhì)差”及“跟蹤服務缺失”。而在今年3??15期間，國家工商總局發(fā)布的3992件非現(xiàn)場購物申訴中，電視購物投訴達1731件。占總投訴量的44.4%。由上述調(diào)查可知，人們普遍覺得相關(guān)部門應該建立相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范生產(chǎn)商，電視臺，廣告商，代言人的行為，并且執(zhí)行嚴格的管理和監(jiān)督制度。讓電視購物真的成為零售業(yè)的第三次革命。目前我國在電視購物領(lǐng)域還沒有專門立法，但電視購物行為的性質(zhì)，與一般的商業(yè)銷售模式并無本質(zhì)區(qū)別，所以同樣適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。對于電視購物行業(yè)在法律法規(guī)建設(shè)上的“缺位”，中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會的有關(guān)負責人表示，今年11月《中國電視購物行業(yè)標準》將有望出臺，屆時“不正規(guī)的、渾水摸魚的企業(yè)將沒有市場”。(PS.有望2009年內(nèi)出臺)建議一:建立、健全管理電視購物節(jié)目的相關(guān)規(guī)定。其規(guī)范內(nèi)容應涵蓋電視購物廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、廣告主的相關(guān)資質(zhì)、審查、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間及頻次、音效等各個方面，嚴禁電視購物廣告利用特殊技術(shù)、電腦制作等處理方式誤導消費者。建議二:加強對電視新聞媒體的監(jiān)管力度。建議三:進一步督促相關(guān)電視媒體嚴格履行自己的社會責任，維護媒體的公信力。建議四:電視購物廣告應在其畫面顯著位置顯示商品經(jīng)營企業(yè)的名稱、地址及售后服務電話等內(nèi)容。建議五:建議暫時實行“商品及售后服務質(zhì)量保證金”制度，使消費者的損失風險降到最低。所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|(zhì)量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車 看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈? 雖然有雄厚的國際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。由于對富康的認可，也增加了對愛麗舍的好感。但是沒有形成品牌忠誠度。“Jetta文化” “Jetta情結(jié)” 品牌忠誠度 強勢品牌 品牌聯(lián)想 一個新生的品牌，有待市場的考驗。成長的品牌，尚未形成絕對的優(yōu)勢。12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強勢品牌的地位。華麗的 科技的 國際的 活力的 流行的 時尚的 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 福美來 愛麗舍 Jetta 可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一 良好的服務，鐵打不動，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動，代代相傳 隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。“鐵打”的Jetta “金打”的Jetta * * * 2007051188 宋 莉 食品科學與工程 2007050919

鄭文媛

法學 2007050912 賴麗珊 法學 2008057108 羅琦章 國際新聞

2007050668

魏思靜

廣播電視學 作者： 司振龍 ?? 發(fā)布時間： 2009-03-16 15:25:00 ??3月15日，媒體刊發(fā)了兩則有關(guān)電視購物的報道，一是北京某電視購物服務公司的女銷售李云良心不安，辭職后向媒體揭露該了公司“電視購物中獎”的行騙內(nèi)幕。二是截至14日22時45分，一項“維權(quán)意識和消費習慣調(diào)查”結(jié)果出爐，2437位網(wǎng)民參與調(diào)查，其中對電視購物有82.5%的人指責其夸大產(chǎn)品功能質(zhì)量，實際與宣傳不符吹牛皮。而購物廣告不間斷輪番轟炸、明星名人代言推薦誤導，也是令消費者深惡痛絕之處。說實話，筆者對這類媒體報道一點都不感到新鮮，因為諸如此類者太多了。譬如，就近期而言，除“詐騙多維權(quán)難全國消協(xié)狠批電視購物業(yè)”（3月13日《北京晨報》）外，單是新華社通過新華網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)報道至少就有三條：“電視購物節(jié)目暗設(shè)黑色陷阱 ‘甜言蜜語’誘惑人心 ”（3月13日）、“云南省消費者協(xié)會投訴部主任姚宏明稱電視購物成為消費者投訴的熱點”（3月7日）、“山東消協(xié)發(fā)布維權(quán)提示：電視購物謹記‘五要’”（1月10日）。而事實上，這些都還不過是其“很黃很暴力”的一個渺小注腳。若干年以降，本國電視購物究竟何種德性，耳濡目染，大家無人不是心知肚明。瞇眼看去，筆者始終都覺得它們挺像一部部全民公映的“三級片”。?平心而論，電視購物原本是個新鮮的好玩意，但本國緣何折騰到了“三級片”的水平呢？剔除涉及廣告策劃層面的技術(shù)含量不表，在筆者看來，其間有三個環(huán)環(huán)相扣的道德律令“腦殘體”無疑起到了至關(guān)重要的作用。一是“腦殘”的電視購物公司顯然還處于“皮包經(jīng)營理念”階段，騙到錢就好，坑了人就跑。二是“腦殘”的名人或名女人顯然還不憚于“藏秘排油”，能否“抹平大肚子”沒人管但“抹”了即自身“富得流油”倒是真的。最糟糕的是，末了再加上一伙蹲在“錢屁眼”里的無良電視臺見錢就眼開，于是乎，各路人馬“搶錢”的心理一拍即合，志同道合矢志要薅消費者“羊毛”的骯臟游戲擺在了臺面上，于是乎，把觀眾意淫為“望幸”的對象，天天“叫春”似地叫個不停以便逮住了就狠狠地“宰”上一把。而一旦得逞則作鳥獸散。?眾所周知，相關(guān)事務主管者――本國廣電總局在盡職盡責方面算是一個口碑甚佳的政府職能部門。近年來，幾路“組合拳”打得不可不謂相當漂亮，比如“鐵拳出擊”涉性類醫(yī)藥醫(yī)療廣告，又比如“狠抓”各地低俗情感類節(jié)目，其中，至今仍堪稱“經(jīng)典動作”的當數(shù)：曾把電影《色??戒》中有礙觀瞻的“色”力排眾議地給戒了，以防毒害了全國人民純潔的肉體、圣潔的靈魂――可令人百思不得其解的是：作為“很黃很暴力很低俗很惡劣很XX”的集大成者，電視購物這都淪為全民公映的“三級片”了，奈何廣電總局如此面色“寬容”，失語至今呢？權(quán)且以我小人之心度之，君難道也是“制片方”不成？ 1.1 電視購物起源 1.2 國內(nèi)大型電視購物簡介 1.3 電視購物特點 1.4 我國電視購物現(xiàn)狀 1.5 電視購物的雙重角色 1.6 電視購物的亂象及攻略 1982年HSN(Home Shopping Network)全世界第一家電視購物公司在美國佛羅里達州誕生,隨即席卷全美,銷售額節(jié)節(jié)攀升，被稱為「零售業(yè)的第三次革命」，同時和網(wǎng)路,型錄并列為「現(xiàn)代家庭購物新方式」。一提起電視購物，很多消費者會有一些負面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價低質(zhì)的商品。事實上，在美國、日本、韓國等國家，電視購物都是消費者購買商品的一個重要渠道，商家通過這種方式，向電視機前的廣大的消費者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務。No1.電視購物節(jié)目重復在不同時段甚至不同頻道播出，一般閱聽人在第一次或甚至多次觀看后，并無法察覺節(jié)目究竟為廣告或節(jié)目。有時候購物廣告甚至會邀請曾經(jīng)拍攝相同型態(tài)節(jié)目的名人來主持資訊型廣告，讓許多閱聽人絲毫無法分辨。No2.銷售結(jié)果需要立

第二篇：電視真人秀節(jié)目策劃方案

電視真人秀節(jié)目策劃方案

——職場真人秀《敢挑戰(zhàn)嗎？》

一．欄目定位：

通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業(yè)，通過體驗者的體驗生活，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。二．欄目宣傳語：

這里有你不了解的職業(yè)，或是新奇時尚，或是骯臟卑微，解讀各種職業(yè)背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰(zhàn)！三．欄目介紹：

首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者（可以是對這個職業(yè)的向往者，可以是對某項職業(yè)的好奇者，也可以是純粹為參加節(jié)目而來的體驗者。）來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實現(xiàn)事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態(tài)，真實心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實感的真人秀節(jié)目。真實的展現(xiàn)這個世界上各種奇特的職業(yè)背后真實的生活。

這個節(jié)目的靈感主要來源于美國真人秀節(jié)目《簡單生活》，通過社交名媛希爾頓，妮可-里奇置身窮鄉(xiāng)僻壤，兩個人相依為命，過起平頭百姓的“簡單生活”，可能在現(xiàn)實生活中，這對“公主”從來不曾有過這樣的“簡單生活”。在已播出的真人秀中，因好萊塢派對生活而聞名的帕麗斯和妮可“淪為”在牧場擠牛奶，在熟食店打工，還做過技工。通過體驗這種簡單生活兩人的友情日益深厚。

其次來源于《骯臟工作》這一檔真人秀節(jié)目，這檔真人秀由主持人羅威帶著觀眾去見識一下各種千奇百怪的骯臟工作，從清晰鴿子糞到下水道堵塞后的清理工作??羅威風趣的主持風格是該節(jié)目一大賣點，這檔真人秀同樣寓教于樂，在羅威嘗試各種有些甚至讓人作嘔的工作同時，觀眾也會增長不少見識。與其相似的另一檔真人秀節(jié)目《30天》，30天內(nèi)，嘗試當一個穆斯林，一個酒鬼，一個被扔進GAY圈兒的直男??摩根;斯伯羅克親身出演了一集，他和他老婆搬進棚戶區(qū)，干著只拿最低工資的活兒，每天累得半死，卻依然不知道下頓飯吃什么。他們體會了30天低保戶生活。“真是段怪經(jīng)歷，當一個窮人每天一睜眼就有人管你要錢。可如果銀行里有了一大筆錢，突然什么都免費了，什么都變得又便宜又便捷。”通過各式各樣的真人秀體驗，節(jié)目向觀眾傳達的不僅是工作的新奇，低下，更注重表達一種節(jié)目之外的人文關(guān)懷，一種現(xiàn)實生活的反映，深入接觸中國社會、文化問題，揭示中國人的真實生活。這也是我想做這檔節(jié)目的一個想法。四．節(jié)目形態(tài)

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業(yè)，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。

五．節(jié)目構(gòu)架

關(guān)于新奇有趣的職業(yè)，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、海豚研究員砍價師、代駕員，點菜師，時尚捕手代駕員，職業(yè)玩家，職業(yè)砍價人等等，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)這種職業(yè)的時尚，及社會發(fā)展所創(chuàng)造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業(yè)，不再是一個難題，只有想不到，沒有做不到。關(guān)于一些偏僻，低微不為人知的職業(yè)，比如下水道里的維護工人、骷髏的清潔工作人員、貓頭鷹的嘔吐物處理人員，給死人化妝的殯葬化妝師等等，節(jié)目一方面在展示這些工作的奇特之處，更重要的傳達一種對這些職業(yè)工作者的敬意，一種崇高的人文關(guān)懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。六．可行性分析

首先，在國內(nèi)沒有這樣一檔真人秀體驗式節(jié)目，開創(chuàng)這個節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。

其次，為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關(guān)心的問題；捕獲體驗者內(nèi)心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內(nèi)心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要住到精益求精。

最后，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，必要時與《齊魯晚報》，湖南電視臺等強勢媒體進行互動，達到1加1大于2的效果。

第三篇：電視真人秀節(jié)目策劃方案

電視節(jié)目策劃方案

——真人秀《臥底》

一．欄目定位：

通過電視欄目向觀眾展示出學生在學校的真實狀況，通過老師體驗學生的真實生活，來展現(xiàn)出學生在學校的真實學習情況以及學校老師的素質(zhì)與學校的教育模式問題、深層次揭示出現(xiàn)在教育的缺陷以及學生與老師之間的關(guān)系。給觀眾觀察教育的另一個角度。

二．欄目宣傳語：

你是一名合格的人民教師嗎，你的學生你真正了解嗎，學生的想法或是大膽新奇，解讀青少年成長的秘密，這里，等你來挑戰(zhàn)！

三．欄目介紹：

首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗者，即剛畢業(yè)于師范學校的教師作為體驗者來體驗學生生活并完成某些任務，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進入即將要工作的班級偽裝成為一名學生，與學生共同生活交流，一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實現(xiàn)事先制訂的目標。期間要記錄體驗者的真實狀態(tài)，真實心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實感的真人秀節(jié)目。真實的展現(xiàn)中國在校學生背后真實的生活。

這個節(jié)目的靈感主要來源于湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《變形記》，這是一檔大型生活角色互換節(jié)目，以紀錄片加真人秀模式推出，號稱“新生態(tài)紀錄片”。這檔節(jié)目結(jié)合當下社會熱點，尋找熱點中的當局人物，安排他們進行互換人生體驗，參與節(jié)目的雙方就在七天之中互換角色，體驗對方的生活。節(jié)目全程每天24小時跟拍，粗加剪輯后即以原生態(tài)播出。《變形計》非常容易抓住家庭觀眾的心，節(jié)目展示和討論的話題是大家非常關(guān)心和關(guān)注的，容易吸引大家都參與進來。

其次來源于《臥底老板》這一檔真人秀節(jié)目，英格蘭北部一家中等規(guī)模的市政工程與物流公司Clugston Group的首席執(zhí)行官史蒂芬·馬丁為了能夠了解自己員工的真實想法，虛了胡須臥底成為自己公司的員工，與大家一樣努力謀生。“這是一輩子一次的機會，能夠聽到我的員工們的真實想法，沒有過濾，他們對我說的事情，他們永遠不會告訴他們的經(jīng)理。”看看美國的老板，再看看我們中國的老板，我不禁要問：“資本主義是腐朽的嗎？社會主義是先進的嗎？資本主義一定會被社會主義所代替嗎？我們從小所受到的這些教育，是老師水平不夠，還是統(tǒng)治階級所要求的、必須進行的顛倒是非黑白的愚民教育？現(xiàn)在的教育狀況又是怎樣的呢？”所以，我們要做一期老師偽裝成學生，深入到他們的日常生活中去，讓老師更了解他們的學生。

四．節(jié)目形態(tài)

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受，思考中國式的教育缺陷，從而得出他們自己的觀點，感受。

五．節(jié)目構(gòu)架 關(guān)于那些被體罰的學生，上課不認真聽講的學生，辱罵老師的學生等等，我們節(jié)目的目的應該是讓老師家長社會了解，教育是培養(yǎng)人，所謂培養(yǎng)人就是讓人性的健康生長和全面發(fā)展，而不僅僅是教給學生知識，更不是只讓學生學會應試和將來的就業(yè)，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)教育的以人為本，以平等的身份去了解當代學生的心理健康發(fā)展，讓教育問題，不再是一個難題。

節(jié)目一方面在展示學生真實的想法之外，更重要的傳達一種對教育的人文關(guān)懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。

六．可行性分析

首先，在國內(nèi)沒有這樣一檔真人秀體驗式節(jié)目，開創(chuàng)這個節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。

其次，為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關(guān)心的問題；捕獲體驗者內(nèi)心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內(nèi)心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要做到精益求精。

最后，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，必要時與《南方都市報》，湖南電視臺等強勢媒體進行互動，達到1加1大于2的效果。

第四篇：電視真人秀節(jié)目策劃方案

電視真人秀節(jié)目策劃方案

——職場真人秀《敢挑戰(zhàn)嗎？》

一．欄目定位：

通過媒體向觀眾展示這個世界上各種各樣的職業(yè)，通過體驗者的體驗生活，來展示世界某個角落工作者在工作生活中的喜怒哀樂，給觀眾觀察社會的另一個角度。二．欄目宣傳語：

這里有你不了解的職業(yè)，或是新奇時尚，或是骯臟卑微，解讀各種職業(yè)背后不為人知的故事，這里，等你來挑戰(zhàn)！三．欄目介紹：

首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗者，即普通觀眾體驗者（可以是對這個職業(yè)的向往者，可以是對某項職業(yè)的好奇者，也可以是純粹為參加節(jié)目而來的體驗者。）來體驗一項工作并完成某些任務，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進入一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實現(xiàn)事先制訂的目標。期間要記錄體驗者在工作期間真實狀態(tài)，真實心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實感的真人秀節(jié)目。真實的展現(xiàn)這個世界上各種奇特的職業(yè)背后真實的生活。這個節(jié)目的靈感主要來源于美國真人秀節(jié)目《簡單生活》，通過社交名媛希爾頓，妮可-里奇置身窮鄉(xiāng)僻壤，兩個人相依為命，過起平頭百姓的“簡單生活”，可能在現(xiàn)實生活中，這對“公主”從來不曾有過這樣的“簡單生活”。在已播出的真人秀中，因好萊塢派對生活而聞名的帕麗斯和妮可“淪為”在牧場擠牛奶，在熟食店打工，還做過技工。通過體驗這種簡單生活兩人的友情日益深厚。

其次來源于《骯臟工作》這一檔真人秀節(jié)目，這檔真人秀由主持人羅威帶著觀眾去見識一下各種千奇百怪的骯臟工作，從清晰鴿子糞到下水道堵塞后的清理工作??羅威風趣的主持風格是該節(jié)目一大賣點，這檔真人秀同樣寓教于樂，在羅威嘗試各種有些甚至讓人作嘔的工作同時，觀眾也會增長不少見識。與其相似的另一檔真人秀節(jié)目《30天》，30天內(nèi)，嘗試當一個穆斯林，一個酒鬼，一個被扔進GAY圈兒的直男??摩根;斯伯羅克親身出演了一集，他和他老婆搬進棚戶區(qū)，干著只拿最低工資的活兒，每天累得半死，卻依然不知道下頓飯吃什么。他們體會了30天低保戶生活。“真是段怪經(jīng)歷，當一個窮人每天一睜眼就有人管你要錢。可如果銀行里有了一大筆錢，突然什么都免費了，什么都變得又便宜又便捷。”通過各式各樣的真人秀體驗，節(jié)目向觀眾傳達的不僅是工作的新奇，低下，更注重表達一種節(jié)目之外的人文關(guān)懷，一種現(xiàn)實生活的反映，深入接觸中國社會、文化問題，揭示中國人的真實生活。這也是我想做這檔節(jié)目的一個想法。四．節(jié)目形態(tài)

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受職業(yè)，思考社會、，從而得出他們自己的觀點，感受。五．節(jié)目構(gòu)架

關(guān)于新奇有趣的職業(yè)，比如巧克力品嘗師、婚姻分析師、海豚研究員砍價師、代駕員，點菜師，時尚捕手代駕員，職業(yè)玩家，職業(yè)砍價人等等，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)這種職業(yè)的時尚，及社會發(fā)展所創(chuàng)造的各式各樣的需求越來越多，遍地是機會，就業(yè)，不再是一個難題，只有想不到,沒有做不到.真人秀《臥底》

一．欄目定位：

通過電視欄目向觀眾展示出學生在學校的真實狀況，通過老師體驗學生的真實生活，來展現(xiàn)出學生在學校的真實學習情況以及學校老師的素質(zhì)與學校的教育模式問題、深層次揭示出現(xiàn)在教育的缺陷以及學生與老師之間的關(guān)系。給觀眾觀察教育的另一個角度。二．欄目宣傳語：

你是一名合格的人民教師嗎，你的學生你真正了解嗎，學生的想法或是大膽新奇，解讀青少年成長的秘密，這里，等你來挑戰(zhàn)！三．欄目介紹：

首先這是一檔真人秀節(jié)目，每期節(jié)目選出1個體驗者，即剛畢業(yè)于師范學校的教師作為體驗者來體驗學生生活并完成某些任務，時間為30天，在30天內(nèi)，參與者將進入即將要工作的班級偽裝成為一名學生，與學生共同生活交流，一種與以往截然不同的生活經(jīng)歷，以爭取實現(xiàn)事先制訂的目標。期間要記錄體驗者的真實狀態(tài)，真實心理情況并制作成節(jié)目展現(xiàn)給觀眾。這是一檔極具深度，現(xiàn)實感的真人秀節(jié)目。真實的展現(xiàn)中國在校學生背后真實的生活。這個節(jié)目的靈感主要來源于湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目《變形記》，這是一檔大型生活角色互換節(jié)目，以紀錄片加真人秀模式推出，號稱“新生態(tài)紀錄片”。這檔節(jié)目結(jié)合當下社會熱點，尋找熱點中的當局人物，安排他們進行互換人生體驗，參與節(jié)目的雙方就在七天之中互換角色，體驗對方的生活。節(jié)目全程每天24小時跟拍，粗加剪輯后即以原生態(tài)播出。《變形計》非常容易抓住家庭觀眾的心，節(jié)目展示和討論的話題是大家非常關(guān)心和關(guān)注的，容易吸引大家都參與進來。其次來源于《臥底老板》這一檔真人秀節(jié)目，英格蘭北部一家中等規(guī)模的市政工程與物流公司Clugston Group的首席執(zhí)行官史蒂芬·馬丁為了能夠了解自己員工的真實想法，虛了胡須臥底成為自己公司的員工，與大家一樣努力謀生。“這是一輩子一次的機會，能夠聽到我的員工們的真實想法，沒有過濾，他們對我說的事情，他們永遠不會告訴他們的經(jīng)理。”看看美國的老板，再看看我們中國的老板，我不禁要問：“資本主義是腐朽的嗎？社會主義是先進的嗎？資本主義一定會被社會主義所代替嗎？我們從小所受到的這些教育，是老師水平不夠，還是統(tǒng)治階級所要求的、必須進行的顛倒是非黑白的愚民教育？現(xiàn)在的教育狀況又是怎樣的呢？”所以，我們要做一期老師偽裝成學生，深入到他們的日常生活中去，讓老師更了解他們的學生。四．節(jié)目形態(tài)

以自然平實的風格，客觀敘述，忠實記錄，全方位展示體驗者的多樣化形象、活動和情感。通過我們的畫面語言，讓受眾去感受，思考中國式的教育缺陷，從而得出他們自己的觀點,感受.五.節(jié)目構(gòu)架

關(guān)于那些被體罰的學生，上課不認真聽講的學生，辱罵老師的學生等等，我們節(jié)目的目的應該是讓老師家長社會了解，教育是培養(yǎng)人，所謂培養(yǎng)人就是讓人性的健康生長和全面發(fā)展，而不僅僅是教給學生知識，更不是只讓學生學會應試和將來的就業(yè)，節(jié)目主要側(cè)重于體現(xiàn)教育的以人為本，以平等的身份去了解當代學生的心理健康發(fā)展，讓教育問題，不再是一個難題。節(jié)目一方面在展示學生真實的想法之外，更重要的傳達一種對教育的人文關(guān)懷，正是有了他們的默默工作，我們的世界才會這樣美好。六．可行性分析

首先，在國內(nèi)沒有這樣一檔真人秀體驗式節(jié)目，開創(chuàng)這個節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。

其次，為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關(guān)心的問題；捕獲體驗者內(nèi)心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內(nèi)心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要做到精益求精。

最后，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實行整合營銷方法。加強本欄目與其它媒體的互動，擴大欄目的知名度，必要時與《南方都市報》，湖南電視臺等強勢媒體進行互動，達到1加1大于2的效果.一、節(jié)目名稱 ：寵物，你我它

二、節(jié)目主旨 ：“你”“我”可以理解為觀眾和寵物的主人，也可以更廣義地理解為我們周圍有寵物和愛寵物的所有人。而“它”就是指寵物。將“你我它”連在一起，就是希望發(fā)揚這種人與動物之間的和諧關(guān)系。該節(jié)目中充分展現(xiàn)了主人與寵物的友好和諧關(guān)系，人與動物同樂。

三、節(jié)目目標 ：這種主人與寵物一起上屏幕的節(jié)目不是很多，可以吸引觀眾，提高收視率。現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人越來越多，這類節(jié)目也會使他們產(chǎn)生一些共鳴，更加善待動物。

四、節(jié)目內(nèi)容 ：

1、每一期都要上六個同類的動物，如小貓、小狗、鸚鵡等，他們的主人要一起上場。為了提高收視率，可以選一些稀奇的動物，但是前提是必須保證收視率。

2、由主人介紹自己寵物的名字以及它的特長

3、主人要在節(jié)目之前錄制一段視頻，是關(guān)于自己和寵物的日常生活的，最好生動有趣一些。

4、選美比賽。主人要用現(xiàn)場給出的材料，來計時打扮自己的寵物，然后由下面的觀眾給動物們打分選美。當然，電視機前的觀眾們可以通過手機發(fā)送短信的方式參與。

5、才藝表演，由主人和寵物一起表演他們拿手的一個節(jié)目。同上個環(huán)節(jié)一下，觀眾們要打出分數(shù)。這個表演自然就主人們平日下的功夫，來訓練寵物了。

6、給出特定的比賽項目，所有的主人和寵物同時參與。

7、綜合“4”“5”“6”的得分情況，評出名次，然后分別按照名次的不同給主人頒發(fā)獎品，當然，也少不了寵物的一份精美小禮物，如寵物愛吃的罐頭等。

五、節(jié)目特色 ：不知有人，還有動物，一起參加的節(jié)目

六、節(jié)目風格 ：以搞笑輕松地氣氛為主

七、節(jié)目長度：每期45分鐘

八、播出時間：每晚九點半開始

九、播出次數(shù)：每周一三五

電視真人秀節(jié)目策劃方案

一、節(jié)目策劃背景分析：

1、市場分析：

近年來，電視屏幕上的真人秀綜藝娛樂節(jié)目琳瑯滿目、層出不窮。如湖南電視臺的《快樂大本營》、《我們約會吧》《快樂男聲》……節(jié)目樣式多種多樣，內(nèi)容各有千秋。但卻僅僅是局限在國內(nèi)領(lǐng)域。隨著近年來全球化的不斷推進，文化多元化已經(jīng)成了大勢所趨，所以我認為有必要開設(shè)一檔節(jié)目來促進人們對于各國間的文化認同與了解。因此我策劃開設(shè)了這個《中外“看”“評”“判”》真人秀節(jié)目

通過選手之間對于現(xiàn)場放映的某部具有分歧的影片、電視劇、廣告等視頻的交流與溝通，增進友誼，同時也有助于觀眾對于其他國家價值觀和生活模式的認同。

2、市場競爭分析：

（1）雖然目前電視媒體綜藝娛樂類節(jié)目眾多，但是用不同國家選手為單位的節(jié)目卻少之又少。

（2）從新聞的接近性角度考慮，關(guān)注各個國家的生活形態(tài)與價值觀念，向公眾傳播這些異同，是大眾媒體的責任。

（3）我們的節(jié)目關(guān)注的是各個國家在思想層面和生活節(jié)奏或是價值觀方面的不同，由于是有很多個不同國家的選手參加節(jié)目，所以節(jié)目內(nèi)容是多姿多彩的。

3、受眾分析：

由于面向的是各個國家的公民，所以國內(nèi)受眾和國外受眾都是其潛在的受眾。有利于增進交流，學習知識，豐富每個受眾的精神層面和知識儲備。

二、節(jié)目目的：

通過在節(jié)目里面嘉賓與嘉賓之間進行的溝通和交流，有利于增進彼此之間對于對方國家的文化了解與認同，方便各國公民思想的交際。

三、節(jié)目形態(tài)：

（1）主持人：一男一女。要求具有很好的溝通能力以及對各種文化有較深的了解和感受。男主持要善于調(diào)度整個節(jié)目的進程，女主持要親和。

（2）評論家：一人。要求是在學術(shù)界權(quán)威性很高的大家，具有淵博的知識和智慧的頭腦。

（3）傳播形式：按期播出，前期做好節(jié)目內(nèi)容預告。同時通過開設(shè)節(jié)目博客等方式，注重節(jié)目后期與觀眾的互動交流。

（4）嘉賓：嘉賓的選擇是最重要的，要求每期有相同人數(shù)的代表各自國家的兩組嘉賓（每組5人，共10人），男女不限。

四、節(jié)目宣傳語：

這里有你不了解的異國風情，或是新奇時尚，或是趣味十足，解讀各國的異域風情，將會帶給你不一樣的體驗。

五、節(jié)目內(nèi)容：三個版塊“看”、“評”、“判”。

（1）看：

首先根據(jù)編劇的創(chuàng)意與構(gòu)思，綜合考慮嘉賓的國籍異同，選擇性放映一些能夠引起爭議的視頻，比如《非誠勿擾》《情書》等節(jié)目視頻，之前主持人設(shè)置問題，讓嘉賓帶著問題觀看并思考。

（2）評：

通過觀看，嘉賓需要對放映視頻進行評價，當然這個環(huán)節(jié)要求的是對于視頻的一些正面的積極的肯定評價。即通過該視頻的播放，它反應的該國文化層次方面的哪些積極的進步的，區(qū)別于其他國家的東西，這是一個暢所欲言的環(huán)節(jié)沒有什么規(guī)定性的硬性要求，嘉賓與嘉賓之間可以是贊同的態(tài)度也可以是反駁的立場。當然也要注重與現(xiàn)場觀眾的互動。

（3）判：

這個環(huán)節(jié)是一個批判的環(huán)節(jié)。就是嘉賓對于自己收看到的視頻在自己心里進行與自己國家的比較，其中之間所反應出來的國與國之間的價值觀與文化異同是批判的重點。嘉賓認為哪些東西是相較于他們國家而言是落后的，哪些是值得商榷的。這是一個爭鋒相對的環(huán)節(jié)，要求嘉賓之間進行搶答式的辯論。

六、節(jié)目時間及周期：

每周六20：05。節(jié)目長度為60分鐘。

時間長度安排：

“看”：10分鐘左右

“評”：25分鐘左右

“判”：25分鐘左右。

七、可行性分析：

首先，在國內(nèi)少有這樣一檔兩個國家的選手共同出現(xiàn)在舞臺上面進行答辯式的開放性節(jié)目，開創(chuàng)這個節(jié)目，會給觀眾耳目一新的感覺，開創(chuàng)真人秀節(jié)目新的模式。

其次，為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就要抓住當代觀眾最重要最關(guān)心最有分歧的問題；捕獲體驗者內(nèi)心深處最細膩最豐富的情感；在題材的選擇上；在對體驗者的內(nèi)心感受的把握上；在主持人的風格塑造上都要住做到精益求精。

最后，在節(jié)目的包裝上，及營銷手段上，對節(jié)目實行整合營銷方法，擴大欄目的知名度。

八、人員安排：

制片人1名，主持人2名，記者3名，編導2名，攝像3名，后期制作人2名。

城市變遷

反應城市的變遷主要是通過受訪對象的經(jīng)歷、環(huán)境、思想等幾方面進行對比來折射變化，切入點選擇盡量要小，貼近生活。根據(jù)你的題目，個人建議：

1、老兵: 部隊生活相對遠離社會，因此采訪老兵的重點是讓其談家鄉(xiāng)的變化，即離開家時家鄉(xiāng)是什么狀況，復員后家鄉(xiāng)是什么變化。

2、建筑工:建筑工人是城市建設(shè)的主力軍。因此采訪重點讓其談近及年的工作經(jīng)歷，盡量激發(fā)其建設(shè)城市的自豪感。

3、小商人:小商人是私營經(jīng)濟的代表。因此采訪重點讓其談生活水平差異的變化，小商人一般都有“苦日子”的經(jīng)歷，通過創(chuàng)業(yè)憶苦思甜，來反映城市變化。

4、投資商: 投資商投資都是為了掙錢，如果沒有好的切入點，個人認為其采訪意義不大，還不如直接引用政府部門招商引資的數(shù)據(jù)，如果非要采訪，采訪重點讓其談對城市的印象（因為投資商全國各地走得比較多，城市之間的比較相對還有些說服力），以及其投資對城市的貢獻。

以上個人建議，思慮不周，僅供參考。追問

這次采訪 是為某個城市專門做的 采訪人群 也是特地選的 目的就是通過他們來反應城市的進步

所以在設(shè)問上希望對i采訪對象的引導得更明確一些 也更詳細一些

得到我們所需要的 因為要做專題

所以需要的問題比較多

還望點撥一二 回答

如果是電視或網(wǎng)絡(luò)專題節(jié)目，本人也沒什么好經(jīng)驗。不過，我的建議是最好先形成專題報道的文字內(nèi)容，即確定城市的變化主要集中體現(xiàn)在哪些方面。歌功頌德的文字不需要采訪也能形成，只有確定了體現(xiàn)方面，然后才能根據(jù)文字內(nèi)容有的放矢地讓受訪者說出專題所需要的東西。至于需設(shè)問的問題，除了采訪溝通一些必要的問題外，簡單列幾個問題供你參考下，畢竟妙問妙答都是臨場即興發(fā)揮，也是可遇不可求的，也是考量一名記者最重要的素質(zhì)，不身臨其境，一時也沒什么好想法。

1、老兵；在這個城市服役這么久，您覺得這座城市的那些變化，最讓您記憶深刻？如果您復員，愿意留在這座城市嗎？理由是什么？

2、建筑工：您算得上是這座城市幾年變化過程中最直接的見證者，您認為您親手建設(shè)的哪個工程可以算是這座城市的標志性建筑？它的建成對城市發(fā)展有什么重要意義？

3、小商人：現(xiàn)在生活逐漸提高了，請您切身談一談身邊發(fā)生的變化有哪些？您認為發(fā)生這些變化的原因是什么？

4、|投資商：這座城市的哪些因素吸引您決定過來投資？與一些發(fā)達的城市相比，您認為這座城市的發(fā)展?jié)摿κ欠裾加袃?yōu)勢，為什么；通過企業(yè)這幾年的發(fā)展，您認為城市哪些變化更利了企業(yè)快速發(fā)展的需求？。

《往事》口述歷史欄目

它在二十世紀中國的大背景下講述變動社會中人的命運；它從親歷者或見證人的視角，對正史中的縫隙加以修補，還原歷史的生動和豐富，著力點往往在正史一筆帶過之處。它記錄人世間的悲歡，相信每一個人都有講述自己歷史的權(quán)利。

無論是歷史的中心或邊緣，《往事》努力將二十世紀中國社會復雜而斑斕的圖景奉獻給珍視歷史記憶的人們。

由于《往事》欄目對與選題把握的特點，我們想通過兼職策劃團隊的形式，廣開思路，傾聽各界聲音，從而把欄目的內(nèi)容充實，做得精彩。欄目介紹：

上海電視臺紀實頻道《風言鋒語》《往事》欄目，是上海電視臺晚間黃金時間收視率排名靠前的兩檔名牌節(jié)目，《風言鋒語》為談話類演播室欄目，《往事》是以口述歷史為主要內(nèi)容的紀錄片欄目。

電視紀錄片的藝術(shù)構(gòu)思

紀錄片的創(chuàng)作，是一個將創(chuàng)作者對客觀事物的感悟與思考進行藝術(shù)化表述的過程。在這個過程中，藝術(shù)構(gòu)思是最重要的問題，它往往決定了創(chuàng)作的成敗。本文結(jié)合黃河電視臺 《傾訴》欄目的創(chuàng)作經(jīng)歷，簡要分析一下電視紀錄片藝術(shù)構(gòu)思的特點。

把握選題立意是藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)

電視紀錄片是以探尋者和發(fā)現(xiàn)者的眼光，采取電視采訪和編輯的手段，運用電視本體語言對所關(guān)注事物的發(fā)生發(fā)展過程的真實記述。作為電視的敘事藝術(shù)，紀錄片的選題立意創(chuàng)作，是紀錄片整體藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)。選題立意的好壞，直接關(guān)系到作品創(chuàng)作的成敗，而選題立意的高低也直接關(guān)系到作品的品格和藝術(shù)價值的高低。在SMG“真實頻道紀錄片大師班”里，國內(nèi)知名紀錄片“大師”圍繞紀錄片選題立意與創(chuàng)意孰輕孰重展開討論。盡管伸長脖子的新銳們無不想標新立異，學幾招紀錄片創(chuàng)意秘笈，但是“大師”們卻將創(chuàng)意的重要性置后，臺灣導演賴聲川認為“與其談紀錄片的創(chuàng)意，不如在構(gòu)思的時候多考慮動機，多觀察日常生活中的人和事。”

縱觀這幾年中外成功獲獎的紀錄片，無不是在選題立意上有著較高的追求，即使是同一個題材，但由于選題角度、立意高度不同，實際效果與結(jié)果也會大不一樣。這一點在創(chuàng)作特別節(jié)目《人證》的過程中便有過深刻的體會。十五集大型口述歷史紀錄片《人證》是黃河電視臺《傾訴》欄目為紀念抗戰(zhàn)勝利六十周年，歷時半年、行程兩萬余公里特別制作的，是迄今為止國內(nèi)電視媒體最詳實、最完整的關(guān)于日軍侵華期間性暴力受害者的記錄。該片不僅可視性強，而且具有珍貴的史料價值。

面對這樣一個大題材的節(jié)目，最終策劃決定從小處著手，從一個特殊群體在戰(zhàn)爭中的生存狀態(tài)入手，將選題設(shè)定為日軍侵華期間被日軍殘忍蹂躪的20位受害女性，通過當年性暴力受害者的口述和她們目前生活狀態(tài)的真實記錄，從一個側(cè)面為我們展現(xiàn)了抗日戰(zhàn)爭時期中華民族所遭受的深刻苦難。《人證》在2005-2006中國廣播影視大獎評選中獲優(yōu)秀對外電視新聞大獎。找準切入點是藝術(shù)構(gòu)思的首要環(huán)節(jié)

紀錄片藝術(shù)構(gòu)思的首要環(huán)節(jié)，是要有一個既符合常理又出奇不意的切入點，在尊重人物事件紀實性的同時，也要力求出新出奇。

紀錄片創(chuàng)作不同于電影或其它藝術(shù)短片的創(chuàng)作，它記錄的是現(xiàn)實生活中真實的人或事，紀實性依然是紀錄片創(chuàng)作的靈魂，所以在每一次拍攝之前，我們要和被采訪者有所接觸，了解大量的實際情況和背景資料，從而獲得豐富的感性認識，并逐步發(fā)掘主題和尋找立意。在這個過程中，還要熟悉所要表現(xiàn)的人物和事件，搞清事件的來龍去脈以及周圍環(huán)境的關(guān)系。在做完這些工作后，我們就需要為自己即將開始的創(chuàng)作勾畫出一個大致的輪廓，這時候，選擇以什么作為切入點是首要任務。

以《傾訴》之《我們的媽媽黨素珍》為例。山西焦煤集團西山煤電集團公司杜兒坪礦礦工家屬黨素珍，50年義務為礦工送水，被評為2007全國十大道德模范之一。在獲得這個榮譽數(shù)年之間，黨素珍已被許多媒體爭相報道，多角度、多側(cè)面、甚至挖掘許多細節(jié)，體現(xiàn)她幾十年不平凡的堅持。這些新聞報道大都以追隨黨素珍送水的足跡為切入口，直觀全面地刻畫人物，從而讓黨素珍在很多觀眾心中留下了很深的印象，盡顯人性光輝。然而，任何一個偉大的人物背后，都有著鮮為人知的故事，而這些故事，恰恰更體現(xiàn)了這些人物的不易。編導在做這個片子時，首次以黨素珍的兒女們?yōu)橹髟V，從《我們的媽媽黨素珍》這個角度，完成對黨素珍不為人知一面的崇高形象的刻畫。在黨素珍一次次走出家門送水的身影背后，留給孩子們的卻是一個缺少母愛的童年：她最小的女兒由于缺少母親的照顧不幸夭折；物質(zhì)匱乏時期，年幼兒女食不果腹她卻把僅有的小米給礦工熬湯喝；甚至四個兒女的婚禮她都因送水而無一在場。在這個片子中，黨素珍卸下了全國勞動模范與全國道德模范的光環(huán)，她不再是一個高大全的人物，而是一個“不合格的”“缺少人情味”的母親。兒女們的講述情真意切，看似對母親的 “埋怨”，其實更是打心中的“敬佩”。該片在2008“山西新聞獎”的評選中獲獎。

結(jié)構(gòu)層次是藝術(shù)構(gòu)思的重點

紀錄片是敘事的藝術(shù)，講好一個故事的關(guān)鍵所在，只有對結(jié)構(gòu)加以精細的安排和布局，因此要根據(jù)題材與情節(jié)的發(fā)展，合理地構(gòu)思結(jié)構(gòu)層次，力求節(jié)目的層次之間過度嚴謹、自然。結(jié)構(gòu)層次，就是指內(nèi)容的表現(xiàn)順序。對于紀錄片來說，很難說哪種層次安排就好，哪種就差，更不可能規(guī)定出幾種方式供編導去套用，所以，如何把復雜的材料按一定要求恰當?shù)亟M織在一起，對于紀錄片編導來說沒有捷徑可循，只有靠大量的實踐經(jīng)驗與自身的“悟性”來實現(xiàn)，因此，對編導的功力確實是個考驗。

《半個世紀的尋親夢》這部紀錄片記錄了數(shù)名“上海孤兒”由山西太原出發(fā)南下尋親的整個過程。他們是上世紀60年代江南一帶遭遇水災后，由于家庭喪失撫養(yǎng)能力而被遺棄的。當時我們跟蹤拍攝了許多人的尋親過程，其中有四個人的尋親經(jīng)歷既有故事性，又有動情點，四個人，四條尋親線索，如何結(jié)構(gòu)才能避免零亂？經(jīng)過節(jié)目編導一番仔細的思考，終于選定了一種縱橫交叉式的結(jié)構(gòu)方式來有機地安排層次，結(jié)果，四個人的尋親故事與情感狀態(tài)都得到了很好的體現(xiàn)。

學生姓名:田崇欣

小學生心理咨詢記錄

班級:四（1）班

性別:男

年齡: 10歲

導緣由: 性格不好,脾氣固執(zhí),時刻以自我為中心.欺負同學，不寫作業(yè),頑皮,好動,喜歡接老師的話,而且總在當面或背地給學或老師起綽號.但容易激動,脾氣暴躁,貪吃貪玩,不吃半點虧.學習怕困難她不像有些同學基礎(chǔ)扎實,對學習喪失了興趣.初步分析:

每個人都有自己的優(yōu)點和缺點,小學生正處于成長發(fā)育階段,可塑性很大,只要對他們進行細致地了解和具體地分析,抓住他們的優(yōu)勢和長處,就可以此為突破口,實施有效的教育方法.從他的情況看,性格在某種程度上講是天生的,或是由于家庭,社會等因素造成的,在短時間內(nèi)是難以改變的.以自我為中心,是一種狹隘的,不健康的心理表現(xiàn),是部分青少年身上存在的普遍現(xiàn)象,而不是個例.其主要原因是沒有樹立正確的理想,價值取向發(fā)生偏差.不守紀,單純地從他身上看,有兩種情況:不是完全的無理取鬧,可能是在認真聽課的前提下發(fā)生的;起綽號也說明他樂于觀察,思考,能較為準確地抓住人的特征,是個聰明的學生.對待學生不能簡單,武斷地下“好與壞”的結(jié)論,某些做法也可能是現(xiàn)代青年學生不加分析判斷而追求的另類呢.從莫XX的情況分析,她的所作所為只是愛出風頭,賣弄小聰明,迫切想表現(xiàn)自我的一種方式.輔導過程

在輔導學生過程中,我想最重要的是肯定對方的優(yōu)點,在優(yōu)勢中尋找弱勢,在缺點中尋找閃光點,以激勵為主,批評教育為輔,從抓住特點,抓好重點,狠抓難點入手,幫助其克服缺點.我主要采取以下三種方法同時進行:(一)熱情談心.通過這種方法了解她的思想變化情況,多鼓勵,少打擊,多表揚,少批評,多關(guān)心,少冷淡.其目的是調(diào)整心理,平和心態(tài),使她能正確地認識和看待自己及周圍的人,事.首先, 我找了幾個平時和他接觸比較多,比較好的幾位同學,進一步了解她在學校,在同學中間的情況,并鼓勵同學要積極,熱情,誠懇地接近她,幫助她

其次, 與本人談,通過面對面地坐下談,了解他的全面情況和心理承受能力.我告訴她老師對他的期望是很高的,在老師心目中他占有非常重要的地位.在談心過程中,我一直肯定他的優(yōu)點,鼓勵他充分發(fā)揮自己的聰明才智,同時誠懇地指出她的不足,要求她必須改掉給同學,老師取綽號的壞毛病,上課專心,塌實學習,給予明確的努力方向,希望在潛移默化之中實施教育,引導.再次, 就是找家長談.了解其在家表現(xiàn)及家長對她的要求和期望,告知老師的幫教措施,并希望每隔一段時間,就和家長溝通,有的放矢地通報其在校表現(xiàn),同時告知在家情況,在老師,家長和同學之間形成一個封閉的幫教鏈.(二)主動幫助.學生的心理壓力和自我感覺,在很大程度上取決于學習成績的好壞,為此我利用業(yè)余時間為她補課,教給她更好的學習方法,激發(fā)他學習的興趣,增強學習的自信心,從而養(yǎng)成自覺學習的良好習慣.同時,由于他頭腦靈活,經(jīng)常耍小聰明,學習中最大的弱點,就是不塌實,情緒波動較大,于是我對他注意觀察,作好預防工作.憑借他的聰明和努力,相信在學習成績上一定還有很大的發(fā)展空間.(三)誠懇激勵.學生的成長進步,我認為不在于批評多少,而關(guān)鍵在于激勵多少.針對她的特點,一是在他的聰明勁上做文章.我為他制定了相應的學習計劃,明確學習目標,鼓勵她趕上去,超過去.二是在她愛表現(xiàn)上想辦法.我較多地給她布置工作任務,讓他擔任班干部,為他提供展示自我的空間,并適時地予以表揚,讓她品嘗為集體做貢獻時,得到老師,同學認可,贊許的快樂.我認為在教育過程中,要培養(yǎng)學生積極的心態(tài),始終讓學生在心里記下“我行我能”等積極的意念,鼓勵自己,這樣才能想盡辦法,不斷前進,直至成功.同時,要經(jīng)常使用激勵的語言贊美學生.因為在我看來,贊美具有一種不可思議的推動力量,對別人的贊美就像荒漠中的甘泉一樣讓人心靈滋潤,受到贊賞的人能激發(fā)出一股自信與沖勁而引發(fā)出潛力.效果通過幾個星期的幫助,田崇欣的成績真的有了進步.這是前不久的一件事情.在一節(jié)語文課上,我請大家寫一封信給自己最喜歡的老師,他寫給了我.她說,“閆老師我很喜歡你,我會記住你的話認真學習的,不給同學取綽號了.” 輔導感悟:

經(jīng)過這件事情我能深深認識到, 只要抓住學生的特點,充分發(fā)揮她們的優(yōu)點和長處,并通過各種渠道,方法,共同努力地做工作,那么他就一定會有較大的轉(zhuǎn)變.心理訪談

欄目形式

[2]《心理訪談》首先是一檔電視節(jié)目，既是電視節(jié)目，又是提供心理學幫助的一個活動。每期節(jié)目都有具體的當事人到場，他們把生活中經(jīng)常遇到的一些難題，如夫妻關(guān)系，親子教育，人際交往等等向主持人傾訴，專家則從心理學、社會學等各學科的不同角度，幫助人們認知、梳理、管理自己的情緒、心理和行為，并給出有大眾借鑒意義的建議，以幫助公眾提高生活質(zhì)量，促進家庭和諧。

欄目簡介

一、午夜訪談 心靈對話

《心理訪談》是全國第一檔以現(xiàn)場個案訪談為電視表現(xiàn)形式的心理欄目，每期20分鐘，每天11：15在社會與法頻道（CCTV12）播出，次日下午14：45和晚上23：25重播。

節(jié)目氣氛溫馨、動情，談話現(xiàn)場平等、互動，節(jié)目調(diào)性積極、向上，且有深切的人文關(guān)懷氣息。

二、貼近生活 服務大眾

《心理訪談》把自己定位為服務類節(jié)目，和以往不同的是，節(jié)目把關(guān)注的視角從生活服務上升到心靈服務。每期節(jié)目都有具體的當事人到場，他們把生活中經(jīng)常遇到的一些難題，如夫妻關(guān)系，親子教育，人際交往等等向主持人傾訴，專家則從心理學、社會學等各學科的不同角度，幫助人們認知、梳理、管理自己的情緒、心理和行為，并給出有大眾借鑒意義的建議，以幫助公眾提高生活質(zhì)量，促進家庭和諧。

三、全新欄目 全新理念

社會轉(zhuǎn)型、競爭加劇、工作變動、人口流動??，個人的亞健康情緒及亞健康心理的積累，往往會影響人們的生活質(zhì)量和事業(yè)發(fā)展。因此，關(guān)注心理健康、引導人們樹立正確的價值觀是整個社會的共識。《心理訪談》欄目，為人們提供了一個敞開心扉、打開心結(jié)的平臺，作為中央電視臺第一檔心理健康類欄目，我們愿意為廣大電視觀眾提供科學、客觀的引導和幫助。

創(chuàng)作背景

編輯本段

觀察心理個案 打開心理話題 探索心理路徑 促進心理健康 實現(xiàn)和諧人生，隨著我們的社會進入了新的轉(zhuǎn)型期，人們的生活節(jié)奏正在日益加快，競爭越來越激烈，人際關(guān)系也變得越來越復雜；隨之而來的一系列問題也常常使人們處于失衡狀態(tài)，個人的亞健康情緒及亞健康心理的積累，以至于有人說： “人類進入了情緒負重年代”，而誘發(fā)的眾多的社會矛盾也與此密切相關(guān)。為此，央中央電視臺在新開播的社會與法頻道（12頻道），經(jīng)過精心策劃和準備，全新打造出了中央電視臺唯一一檔大型日播心理欄目《心理訪談》，同時，這也是全國第一檔現(xiàn)場個案訪談的心理欄目。也將為那些極需要撫慰與疏導的心靈找到一個可以棲息的家園。心理問題 觸目驚心

近日，衛(wèi)生部副部長殷大奎在全國精神衛(wèi)生工作會議上宣布，中國每年有大約25萬人死于自殺，即每10萬中國人每年有22人輕生，估計還有不少于200萬人自殺未遂。目前我國中小學生心理障礙患病率在21.6%以上，大學生也在16%以上，這揭示了當前學生們的心理健康存在不良狀況，正是由于學生心理的亞健康狀態(tài)，沒有得到及時矯正、疏導，才使他們產(chǎn)生種種不良行為，也許“馬加爵案”只是其中引起公眾廣泛關(guān)注的個案，但諸如厭學、沉溺網(wǎng)吧等報道頻頻出現(xiàn)在媒體中不難看出這一問題的嚴重。

工作變動、人口流動、競爭加劇等問題使人們處于失衡狀態(tài)，眾多的社會矛盾與此密切相關(guān)，個人的亞健康情緒及亞健康心理的積累，導致了許多慘劇的發(fā)生。據(jù)可靠資料，目前中國有嚴重精神疾病患者約1600萬人，約3000萬17歲以下的兒童和青少年受到情緒障礙和心理行為問題困擾，20%的青少年有抑郁癥狀，其中4%重度抑郁。他們無論是心理活動方面如焦慮、冷漠、感覺過敏或減退、體感異常、錯覺、幻覺、遺忘、疑病妄想、意識模糊、紊亂等等，還是行為方面的固執(zhí)、富于攻擊性甚至痛不欲生等日漸頻生，急需治療。有專家說，面對社會生活壓力的不適應和心理問題的困擾對大眾生存、健康和生活質(zhì)量的威脅，將隨著社會轉(zhuǎn)型的加劇而遠遠大于生理疾病可能帶來的傷害。

針對這一日益嚴重的問題，中央電視臺適時推出了大型日播欄目《心理訪談》，為人們提供一個敞開心扉、打開心結(jié)的平臺，這同時也是中央電視臺第一檔心理健康類欄目，它的開創(chuàng)和播出對于體現(xiàn)中央電視臺的公益意識和社會責任意識具有重要的價值。全新欄目 全新理念 在現(xiàn)代社會，人們不僅需要生活的安全感，更需要生活的幸福感。在安全感的前提下，如何幸福健康的生活，實現(xiàn)和諧人生不僅是現(xiàn)代人關(guān)心的，更是我們每個人心中都渴望的。因此，關(guān)注人類的幸福感、引導人們拭凈心靈之窗、遠離陰形殺手不僅是欄目追求的目標，也是整個社會的共識。基于我國精神衛(wèi)生的現(xiàn)狀，央視新近改版推出的社會與法頻道將全新打造大型心理欄目《心理訪談》。央視社教節(jié)目中心副主任魏斌說：“這是一檔為面臨種種社會生活壓力、處于心理危機、心理困境中的現(xiàn)代人試圖提供解決方案、并為公眾提供心理服務的欄目，也就是對可能引發(fā)社會問題甚至是反社會人格進而導致犯罪、影響社會穩(wěn)定和諧的人們潛在的心理壓力，進行“防患于未然”的心理疏導、心理指導、心理矯正、心理引導，幫助公眾樹立積極、健康、向上的人生觀和價值觀。這個欄目也為大眾建立了一個心理互助交流平臺，在心理文化理念方面占有制高點并能預防大眾不良情緒的積累。”

目前，《心理訪談》定位為服務類節(jié)目，但是和以往的服務類節(jié)目完全不同，以往節(jié)目主要定位是生活服務，而《心理訪談》則是心靈服務，是深入到人們心靈深處，解決心理問題的深層次服務。《心理訪談》也和以往的一些只是針對現(xiàn)象泛泛而談的電視心理節(jié)目不同，每期節(jié)目都有具體的當事人到場，具體分析解決當事人的困惑、矛盾，這也使得節(jié)目的設(shè)置，更能夠充分體現(xiàn)中央電視臺提出的加強節(jié)目服務性、貼近性的宗旨。即將與觀眾會面的這一欄目將以個案出現(xiàn)的心理壓力、心理危機、心理困境為切入點，探討出現(xiàn)問題的原因和如何應對的方法；欄目以心理視角解讀個案故事和社會事件，從心理科學的角度以通俗的方式在大家有相似經(jīng)歷或能產(chǎn)生共鳴的故事中幫助人們認知自己的情緒、心理和行為并能夠給予適當?shù)姆椒ê徒ㄗh，以體現(xiàn)欄目的貼近服務性和實用性。

節(jié)目形態(tài)

編輯本段

據(jù)央視社教節(jié)目中心社會專題部該欄目的制片人梁紅介紹，這是全國第一檔以現(xiàn)場個案訪談為電視表現(xiàn)形式的心理欄目，每期20分鐘，每天在社會與法頻道的23：10首播，每天上午11：35和下午15：25重播兩次。節(jié)目鼓勵當事人出鏡，如有不愿意暴露自己身份的人經(jīng)其同意，節(jié)目會在演播室現(xiàn)場設(shè)置一屏風以遮蔽當事人的形象。談話氛圍是溫馨、平等、交流和互動，當事人娓娓道來，專家循循善誘，主持人和心理專家的引導態(tài)度樂觀、達觀和宏觀，專家的分析合情合理、入耳入心，且有深切的人文關(guān)懷氣息，整個節(jié)目的調(diào)性不僅積極、向上、進取，而且閃耀著智慧的光芒和理性的思考。

在節(jié)目的解讀方式上，欄目提倡用心理學的視角，提示大眾所不熟知的心理背景信息，并能在世界觀和方法論層面上進行開掘，并試圖為當事人提供出解決方案。在這里值得一提的是，欄目選擇的當事人絕不僅僅局限于“有心理問題的人”或是“心理病”的個案，因為每個人或多或少或在不同人生階段都存在著心理困惑，這在生活中是比較普遍的。從欄目創(chuàng)作者的角度來看，心理壓力是每個人在生活中都要面對的問題，所以欄目的設(shè)置著眼點不是在“病”或“問題”上，而是做在“壓力與健康”上，針對人們普遍遇到的各種心理困境來選材，這樣不但擴大了選材范圍，沒有出現(xiàn)“心理問題”但是面臨心理壓力而無所適從或非常焦慮的當事人也是節(jié)目的選材對象，而且最重要的是明晰了欄目的宗旨：是圍繞著預防不良心理壓力和不良情緒的積累爆發(fā)、如何塑造一個積極快樂向上健康的“我”這個目標而進行的。隨著欄目的成長，在節(jié)目之外的觀眾網(wǎng)站信息互動中也會吸引越來越多的當事人和參與者。

豐富內(nèi)容

編輯本段

雖然心理問題正被人們所重視，但是心理學家在人們心目中還有一定神秘感。《心理訪談》欄目讓心理學家和當事人面對面，而邀請眾多高水平的心理學家也是欄目的一大法寶，其中有中國心理學會、北京社會心理學會等研究機構(gòu)和有心理案例實戰(zhàn)經(jīng)驗的社會工作者，他們非常支持這個欄目的開辦，而他們手頭擁有的大量咨詢事例可成為欄目遴選的線索。隨著欄目的開播，欄目還和中國心理學會、中國科學院心理學研究所等單位合作，還將開通免費的心理健康熱線，和《心理訪談》欄目形成互動平臺，同時介紹心理學家為這些前來做節(jié)目的人提供免費的心理輔導。欄目組還將在央視網(wǎng)站設(shè)置欄目的觀眾互動平臺，在全國范圍內(nèi)征集第一手材料或當事人。此外，豐富多彩、不斷變化的社會生活會成為欄目選題常做常新的源頭：體育賽場上面對失利時的心理調(diào)整、中高考落榜時的心理危機、單親家庭的孩子逆反心理、愛與被愛中的相互理解、頻繁跳槽的心理慣性、因恐懼社交而引發(fā)的酗酒習慣等等。還有涉及的生活領(lǐng)域諸如同事關(guān)系、家庭關(guān)系、戀愛問題、婚姻問題、職場問題、壓力與減壓、網(wǎng)戀、睡眠障礙、自殺現(xiàn)象、夢解析、預防犯罪和犯罪心理分析等。

第五篇：居家購物街節(jié)目策劃方案

《居家淘寶秀》——

新型娛樂消費節(jié)目策劃方案

節(jié)目模式：

以最簡單的方式傳遞家庭裝修以及各種建材的信息。打造一個全方位的新型娛樂消費類電視節(jié)目。

節(jié)目定位：

節(jié)目是定位于高品質(zhì)、成熟、帶有生活資訊及服務功能的新型娛樂消費類節(jié)目。《居家淘寶秀》，主要強調(diào)互動性，一個真正全民參與的新型娛樂消費類電視節(jié)目。

節(jié)目制作分為兩個階段： 第一個階段：

兩個購物組在主持人的帶領(lǐng)下，在規(guī)定的時間、規(guī)定的費用預算中挑選出自己最喜愛的家居建材產(chǎn)品，同時可以詳細了解各種家裝產(chǎn)品的相關(guān)信息。

第二個階段：將《居家淘寶秀》搬進廣西電視臺1000平米演播室，以價格游戲為主體，打造一個大型演播室娛樂消費互動節(jié)目。

節(jié)目內(nèi)容詳析： 第一、賣場節(jié)目拍攝：

裝修過程中，消費者都會做出自己的裝修預算，雖然現(xiàn)在不少的消費者都是通過裝飾公司來進行預算的整理和擬定，但還是有很多的消費者希望能夠通過自己的選擇，搭配出最適合自己的生活居家空間。一家一家的賣場去逛，一家一家的材料門面去跑，在性價比的衡量中，怎樣才能根據(jù)自己的裝修金費預算找到最合適的家居建材產(chǎn)品？怎樣才能把價格合適的控制在裝修金費預算之中呢？都市頻道帶著所有即將裝修的朋友們淘寶家居賣場，看看誰才是真正的裝修達人。節(jié)目實操案例：

1、本期節(jié)目淘寶目標：燈。（餐廳、客廳）

2、金費預算：2500元。

3、參與者：即將裝修的王先生和李小姐

4、首先要明確兩位消費者的消費意圖。燈是屬于裝修末期的軟裝飾，效果直接影響到家庭的生活環(huán)境與空間布局效果。王先生的家目前是按照歐式設(shè)計風格來制定的。李小姐的家目前是按照中式風格來制定的。由于金費只能控制在2500元以內(nèi)，那么他們是否能按照實際情況來完成任務呢？（這里可以穿插之后的一些淘寶花絮）

5、主持人分好兩組，一組跟王先生，一組跟李小姐。兩組人開始出發(fā)選燈。在淘寶過程中，設(shè)置波折和起伏，為了節(jié)目的真實性，盡量不采取前期溝通的形式，鏡頭全程跟隨淘寶小組與銷售人員溝通和交流。在溝通過程中也可以了解到許多居家材料的知識。

6、淘寶結(jié)束后，首先要看看哪個小組最先完成任務，再看看哪個小組在指定的裝修金費中挑選出了令自己滿意的居家用品，開放式的結(jié)果，不需要分出高低和勝負，節(jié)目可以在大家爭吵中結(jié)束。第二、演播室節(jié)目操作：

以最簡單的方式傳遞家庭裝修以及各種建材的信息。效仿中央電視臺二套的《購物街》模式，打造一個全方位的新型經(jīng)濟類節(jié)目，以往的裝修知識聽起來大多枯燥，而《家裝賣場》則把消費知識、經(jīng)濟決策等以明快的方式表達出來，利用大家熟悉的報價形式，演化成一個消費游戲體驗。觀眾可以在這個節(jié)目里看到大量新穎、實用的裝修產(chǎn)品，并且了解它們的使用方法。

觀眾通過“看商品、猜價格”這種簡單易懂的游戲模式，了解實用的裝修信息以及各種家裝產(chǎn)品的信息。并且能通過節(jié)目拿到自己喜歡的各類家居產(chǎn)品。（具體內(nèi)容，方案另附）