第一篇：iphone蘋果手機廣告語

iphone歷年廣告宣傳語

? 蘋果賦予初代iPhone的宣傳語是“蘋果顛覆了手機行業(yè)”（Apple reinvents the phone）和“這僅僅是個開始”（This is only the beginning）

? iPhone 3G的宣傳口號是“能夠擊敗初代iPhone的第一款手機”（The first phone to beat the iPhone），或者是“你一直在等待的iPhone”（The iPhone you have been waiting for）

? iPhone 3Gs的宣傳口號是“迄今為止最快速的、最強大的iPhone”（The fastest, most powerful iPhone yet）

? iPhone 4的宣傳口號也相當(dāng)大膽：“這再次改變了一切”（This changes everything.Again）

? iPhone 4s的宣傳口號是“迄今為止最驚人的iPhone”（The most amazing iPhone yet）

? iPhone 5的宣傳口號是“迄今為止改變最大的iPhone”（The biggest thing to happen to iPhone since iPhone）? iPhone 5s的宣傳口號是“最超前、空前的手機”（Forward thinking）

? iPhone 5c的廣告語是“豐富多彩”。（For the colorful）

? iPhone 6/6 Plus的廣告語是“豈止于大”（Bigger than bigger）

? iPhone 6S/6S Plus的廣告語是“唯一的不同，是處處都不同”（The only thing that's changed is everything）

? iphone SE的廣告語是“一小部的一大步”（A big step for small）

? iphone 7/7 plus的廣告語是“7，在此”（This is 7）

第二篇：蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果iPhone手機營銷案例分析

蘋果公司是全球最大的IT產(chǎn)品研發(fā)、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的設(shè)計大會上宣布即將推出首款蘋果手機，并在大會向大家展示了蘋果手機的創(chuàng)新技術(shù)和基本功能，參觀者甚至還可以隔著玻璃屏觀看iPhone真機。6月，iPhone手機在美國上市。上市初就迎來了消費者的追捧。美國的消費者徹夜排隊希望能購買到一個iPhone手機，遠(yuǎn)在大洋另一端的中國消費者也急切盼望能早日拿到iPhone手機的破解版[①]。其實，在手機市場趨于飽和，手機廠商競爭激烈的今天，很難有企業(yè)能向蘋果公司那樣，產(chǎn)品推出前后都得到消費者的關(guān)注。分析蘋果iPhone手機的營銷手段，可以讓我們清晰地看到國外成熟的大公司在公關(guān)營銷上的老道手法。

第一部分：iPhone推出前面臨的問題

首先，手機市場飽和，手機生產(chǎn)商競爭激烈。從市場來說，以中國大陸手機市場格局為例，諾基亞占有近1/3的手機市場，三星、摩托羅拉等洋品牌，國內(nèi)手機品牌聯(lián)想、夏新等緊隨其后。可以說，手機市場上幾乎沒有能容下蘋果手機的空間。同樣的，手機生產(chǎn)商之間明爭暗斗非常激烈，產(chǎn)品技術(shù)更新快。如何在最短時間內(nèi)推銷iPhone品牌和產(chǎn)品，這是蘋果公司面臨的最大問

題。

其次，蘋果手機研發(fā)技術(shù)并不成熟。iPhone是蘋果公司推出的第一款手機。眾所周知，蘋果公司以個人電腦、播放器產(chǎn)品的生產(chǎn)而聞名，此番推出手機產(chǎn)品，讓很多人心存懷疑蘋果公司是否有這樣的研發(fā)實力。另外，現(xiàn)在的手機發(fā)展趨勢中，智能化手機的比重越來越大，蘋果能否成功研發(fā)可行、可靠的智能手機也

讓業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。

再次，蘋果手機的定位問題。蘋果公司的其他產(chǎn)品都強調(diào)了時尚的概念，一旦iPhone突出了時尚，那么相應(yīng)的手機性能或許會打折扣，反之亦然。簡而言之，iPhone的定位無論偏向哪

一方都將損失一部分市場。

第二部分：產(chǎn)品的受眾

從iPhone的現(xiàn)有外觀和功能看，蘋果公司仍然將年輕人作為目標(biāo)受眾。年輕人對通訊產(chǎn)品的追求較之十年前有明顯的變化。現(xiàn)在的年輕人對功能、外形有非常高的訴求，比如多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)瀏覽等。iPhone手機有時尚的外形、觸摸屏，還整合了蘋果iPod播放器中的iTune網(wǎng)上下載軟件。可以看出iPhone是要以購買、喜歡iPod的年輕消費者為首要受眾。另外，iPhone也是一款智能手機。因此，他也是針對商務(wù)人士而開發(fā)的手機。商務(wù)人士更看重手機的功能，比如文檔處理、郵件收發(fā)等等。因此商務(wù)人士是iPhone手機的次要受眾。

第三部分：目標(biāo)

一年內(nèi)銷售1000萬個iPhone是蘋果的直接目標(biāo)。更重要的目標(biāo)是讓年輕人從購買iPod過渡到購買iPhone，讓年輕人從諾基亞、摩托羅拉、三星等傳統(tǒng)品牌中走出來，接受iPhone的理念，選擇iPhone手機。最重要的是改變通訊業(yè)的固有模式。

第四部分：主題

蘋果公司在營銷上側(cè)重iPhone手機的時尚功能，技術(shù)革新。因此在宣傳上強調(diào)了手機時尚與智能化的結(jié)合，介紹了新技術(shù)和功能，比如iTune功能、多點觸摸功能。

第五部分：活動和渠道

相對于其他品牌廠商的宣傳，iPhone的宣傳攻勢顯得比較低調(diào)且更有連續(xù)性。首先，在手機發(fā)布之前的一年多時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常能看到關(guān)于iPhone手機諜照[②]、功能上的介紹、技術(shù)的詳細(xì)信息，甚至網(wǎng)友都參與涉及iPhone的外形和功能。這段時間，盡管iPhone沒有露面，但仍在網(wǎng)絡(luò)上掀起了持續(xù)的熱潮，讓iPhone成為大家關(guān)注的焦點話題。能讓消費者，尤其是經(jīng)常上網(wǎng)的年輕人早一步接觸iPhone手機，在潛移默化中進(jìn)行宣傳，讓商務(wù)人士開始關(guān)注這一產(chǎn)品。

手機發(fā)布后，蘋果公司沒有隨即展開宣傳攻勢，而是非常低調(diào)的在奧斯卡頒獎典禮中播放了它第一個廣告——好萊塢眾多明星出現(xiàn)在廣告中，傳達(dá)出iPhone將于6月上市的信息。從先前的討論、發(fā)布會上公布的信息和廣告中出現(xiàn)的信息來看，蘋果公司并沒有完成對IPhone除基本技術(shù)革新、功能外的詳細(xì)介紹，致使很多心急的消費者通過電話、郵件與相關(guān)部門、媒體聯(lián)系，詢問信息。此舉造成了iPhone的人氣不斷上升。這樣的傳播達(dá)到了比單純在媒體上刊登廣告宣傳更好的效果。蘋果采用的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，以透露信息為主，繼而采用視頻廣告出現(xiàn)。這些都是年輕人能夠獲取信息而且樂于去獲取的渠道，也再次印證了蘋果公司將年輕人作為首要受眾的結(jié)論。

總結(jié)：蘋果公司iPhone手機的整個營銷過程無疑是非常成功的。Steven Jobs用最少的錢制造了持續(xù)且成功的話題。這些都為蘋果iPhone手機的銷售推波助瀾。目前，iPhone手機暫時只在美國上市，但各大專賣的iPhone手機基本都銷售一空。據(jù)調(diào)查公司的調(diào)查，iPhone手機盡管價格昂貴，卻有85％的年輕人熟悉它的性能，其中更有1/4愿意購買。iPhone的營銷定位非常成功，抓住了年輕人的心理，又同時兼顧了通訊市場的另一個主力軍——商務(wù)人士。當(dāng)然，蘋果公司是一個企業(yè)，在產(chǎn)品推廣、市場營銷上自然不存在公眾利益和社會責(zé)任的問題。

第三篇：蘋果iPhone手機的應(yīng)用程序開發(fā)流程

蘋果iPhone手機的應(yīng)用程序開發(fā)流程

一、確認(rèn)開發(fā)需求及針對的用戶群

需求方需要想清楚到底需要做什么樣的一個軟件，或者直接將已有的一個網(wǎng)絡(luò)/移動產(chǎn)品移植到 iPhone平臺上。

設(shè)計的程序一定要有一個用戶群或者滿足一些特定用戶的需求，那么它一定不會被冷落!

二、軟件的開發(fā)

下面是開發(fā)iPhone軟件必要的清單(*標(biāo)記的項目是必要的)

加入蘋果iPhone開發(fā)人員計劃，需要支付 $99美元獲得一年的開發(fā)資質(zhì) *

需要一部iPhone或iPod Touch*

基于英特爾處理器的Mac電腦(系統(tǒng)需要Mac OS X 10.5.5以上)

簽署一份保密協(xié)議* 下載并安裝最新版本的iPhone SDK開發(fā)工具

實際上開發(fā)一個iPhone的應(yīng)用程序，由第三方軟件公司來開發(fā)是非常方便的。目前國內(nèi)有很多專門做IPhone外包服務(wù)的，找到自己的定位，尋找適合的合作伙伴，會使你的程序更加完美!iPhone程序有時只需要幾天的時間就完成了，而客戶最終產(chǎn)品的上架銷售時間甚至少于一個月。使用第三方外包服務(wù)，客戶可以節(jié)省購置蘋果硬件的開銷和減少投入學(xué)習(xí)蘋果技術(shù)的人力物力。假定按照服務(wù)外包的形式開發(fā)iPhone的應(yīng)用程序，一般的流程如下：

1.需求確定

a.客戶提供具體需求 b.人機交互和界面初步設(shè)計 c.形成產(chǎn)品需求文檔 d.客戶確認(rèn)產(chǎn)品需 2.程序開發(fā)

a.界面設(shè)計和單元測試 b.程序編碼 c.整合測試 3.客戶驗收 a.客戶測試 b.出現(xiàn)問題調(diào)試 4.程序交付 a.二進(jìn)制代碼 b.源代碼

c.單元測試及整合測試用例報告 d.代碼報告 e.測試文檔 5.售后服務(wù)

a.通過培訓(xùn)協(xié)助客戶發(fā)布程序 b.服務(wù)器托管及維護(hù)

三、將你的應(yīng)用程序提交蘋果商店

就是你如何向蘋果商店提交您的申請了，對于不熟悉XCode的人那么將你的程序與iTurns做鏈接的時候可能會遇到一些麻煩，在這一步我們需要做以下事項：創(chuàng)建您的證書、定義您的蘋果應(yīng)用程序ID、創(chuàng)建您的分布配置簡介、編譯應(yīng)用程序、上傳到iTunes連接。一般來說，第三方會協(xié)助客戶發(fā)布程序。

四、應(yīng)用程序的宣傳

宣傳很重要、應(yīng)該有自己的宣傳方案。

五、持續(xù)關(guān)注你的應(yīng)用程序

持續(xù)關(guān)注你的應(yīng)用程序，聽取用戶建議，優(yōu)化應(yīng)用程序。以上就是開發(fā)以及維護(hù)一個iPhone應(yīng)用程序的全過程，希望給需要的用戶提供一些有用的參考。

西安聯(lián)通電子渠道中心

2010-7-7

第四篇：蘋果廣告語

蘋果廣告語

這個世界上有瘋狂的人，不適應(yīng)工作的人，叛逆者，惹事生非的人，與環(huán)境格格不入的人，看問題與別人不一樣的人． 他們不喜歡規(guī)則，也不喜歡現(xiàn)狀． 你可以贊同他們的話，也可以反對他們的話． 你可以贊美他們，也可以詆毀他們． 你惟一不能做的～～～就是忽視他們． 因為他們可以改變世界，推動人類的發(fā)展． 可能有人認(rèn)為他們是瘋子，但我們認(rèn)為他們是天才． 因為這些人夠瘋狂，他們認(rèn)為可以改變世界～～～而且他們 確實在這么做． 用非常規(guī)的方式思考． 英文版 Here‘s to the crazy ones.The misfits.The rebels.The trouble-makers.The round pegs in the square holes.The ones who see things differently.They're not f.ud of rules and they have no respect for the status-quo.You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.But the only thing you can't do is ignore them.Because they change things.They push the human race forward.And while some may see them as the crazy ones, we see genius.Because the people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do.

第五篇：iphone手機項目總結(jié)報告

基礎(chǔ)強化實訓(xùn)課程設(shè)計 iphone手機項目總結(jié)報告

班級：信管1002班

小組：第2組

組長：吳悅

組員：蔡振宇

陳志文

戴健

南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院

二?一三年十一月

一、iphone手機概況

iPhone是一部4頻段的GSM制式手機，支持EDGE和802.11b/g無線上網(wǎng)，支持電郵、移動通話、短信、網(wǎng)絡(luò)瀏覽以及其他的無線通信服務(wù)。2007年6月29日18:00 iPhone（即iphone1代）在美國上市，2008年7月11日，蘋果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1點喬布斯發(fā)布了 iPhone 4。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 發(fā)布。2012年9月13日凌晨（美國時間9月12日上午）iPhone 5 發(fā)布。2013年9月11日凌晨（美國時間9月10日上午）iPhone 5S、iPhone 5C 發(fā)布。

二、項目分析設(shè)計情況

1.前期調(diào)查問卷情況

蘋果iphone手機是2007年6月推出的一款新型移動電話，為了解上市幾年來的營銷狀況與用戶反饋，更好地掌握市場前景，適時的制定營銷策略，故做出了一份調(diào)查報告與問卷，針對不同的消費人群，對蘋果iphone手機做一次市場調(diào)查。我們的宣傳方式主要是向路人發(fā)放問卷并及時回收以及是讓自己的朋友填寫調(diào)查問卷。并且在人人網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布問卷星讓大家填寫，以便收集更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

2.分析調(diào)查問卷結(jié)果

隨后通過通過本次調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，建立的圖表來看，我們從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。

優(yōu)勢：在市場中存在著這樣一群消費者，他們是蘋果公司的追隨者，他們擁有良好放入教育背景，講究生活情趣與質(zhì)量，關(guān)心時尚潮流走向，他們有自己的博客或網(wǎng)站，出版自己的雜志，甚至是謬矣群體的輿論領(lǐng)袖，蘋果粉絲的這些特征成為蘋果產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的口碑傳播源頭。為蘋果公司的產(chǎn)品iphone的口碑營銷提供了良好的條件。而且市場上還存在著一群iphone的粉絲，他們對蘋果的公司的iphone的追隨是狂熱的，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平、生活品味不斷提高，價值觀念的改變等都會對iphone的市場營銷創(chuàng)造很多的機會。

在iphone上市的前后，各大媒體對iphone的報道應(yīng)有盡有，在iphone上市之前的報道使iphone對廣大消費者吊足了胃口，iphone上市后的報道對iphone進(jìn)行了大力的宣傳。這給iphone的銷售帶來了很多好處。

劣勢：現(xiàn)在這個經(jīng)濟(jì)社會中，智能手機市場競爭過度，智能手機的更新速度也非常之快，各種手機之間進(jìn)行著一場異常激烈的價格競爭，以獲取更大的市場，并且在智能手機市場上有比iphone便宜性能差不多的手機，有些手機品牌更加深入人心，比如Nokia、三星等一系列知名的手機品牌，對iphone的市場競爭構(gòu)成了很大的威脅。

這對本次調(diào)查的蘋果品牌手機有了進(jìn)一步了解。

3.項目設(shè)計分析

通過之前的一些了解，更好地開展了我們之后更加深入地研究。我們采用了三大策略 分別是：市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

市場營銷方面我們采取了四種方案：

（一）折價促銷 對于普通消費者來說，牛年勞動節(jié)購物季節(jié)最誘惑人的還是滿街的“ohsale”（大減價）招聘。降價打折是全世界零售商勞動節(jié)期間的共同法寶。

（二）限量銷售、爭相搶購 利用消費者節(jié)日期間的消費心理，限量銷售是一種提高銷量的有效方法。限量銷售只讓一部分銷費者得到實惠，因此常能形成爭相搶購的銷售局面。

（三）限時購買、創(chuàng)造高潮 將節(jié)日促銷活動分出層次，限時購買的方法是把促銷活動推向高潮的有力之舉。由于時間所限，促使許多猶豫不決的人下決心購買。當(dāng)然要想銷售形勢火爆，必須和其他優(yōu)惠措施相結(jié)合才能更有效。

（四）贈送牽制、銷量倍增利用節(jié)日吸引消費者，活動方只提供贈品或部分贈品和優(yōu)惠服務(wù)，消費者要想得到完整的饋贈或服務(wù)必須繼續(xù)消費，直到滿足活動設(shè)定條件，這種方法常讓人有欲罷不能之感，就像使用長線釣魚一樣，一步步地釣消費者胃口。

市場開發(fā)戰(zhàn)略 努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場。在中國蘋果手機一般在一線城市的銷售量比在二線，三線城市的銷售量要多很多。現(xiàn)在蘋果手機在中國市場的開發(fā)主要應(yīng)該集中在二線 三線城市。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 在現(xiàn)有市場上通過改進(jìn)原有產(chǎn)品或增加新產(chǎn)品來達(dá)到增加銷售的目的。比如蘋果最需要改進(jìn)的地方恰恰是它的電話功能，蘋果手機打電話音質(zhì)比較差。

以及分析iphone手機的產(chǎn)品定位和包裝定位盡可能地讓iphone手機比其他手機在市場上占得更大的位置。

三、項目實施情況

為了更好地把我們的產(chǎn)品iphone手機推廣出去，我們分別作了線上和線下的策劃方案。

1.線上實施方案

我們分別使用了三種網(wǎng)絡(luò)工具來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣：

（一）微博推廣

微博推廣以微博作為推廣平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，每個企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

iPhone使用微博推廣這一方案，首先使用apple獨特的造型作為用戶頭像，使人一目了然，然后總體趨勢定位于產(chǎn)品信息最新的發(fā)布，以及其價格。微博最重要的需要粉絲，沒有粉絲，這個微博也就形同虛設(shè)，沒有意義。粉絲是信息的接收者，是信息的傳播者，同時也是潛在消費者，很顯然，粉絲越多，傳播效力就越大。為何那些名人、大型知名企業(yè)、政府機構(gòu)開通的微博有成千上萬的粉絲，是因為他們本是就是一個很被人關(guān)注的對象，知名度高，有影響力，用戶對他們感興趣，所以他們被關(guān)注。

iPhone的微博也需要參與一些熱門話題的討論，拉近與粉絲之間的距離。要積極回應(yīng)粉絲的問題，每天發(fā)布的信息要適當(dāng)，不能讓粉絲感到厭煩。與明星名人互動，明人聚焦在此分享生活感受，活躍大眾用戶分享有價值內(nèi)容。

（二）貼吧推廣

貼吧推廣是百度2012年推出的基于百度貼吧的社會化營銷產(chǎn)品。借助百度貼吧強大的社區(qū)平臺，貼吧推廣可以全面的滿足廣告主的社區(qū)營銷需求和品牌推廣需求，是百度社區(qū)營銷產(chǎn)品的重要組成。貼吧推廣通過多種互動樣式的貼子以軟性植入的方式，將廣告主的營銷活動準(zhǔn)確的分發(fā)到相關(guān)的貼吧中，從而達(dá)到社區(qū)營銷目的。同時貼吧推廣還可以為廣告主在貼吧內(nèi)提供貼吧品牌社區(qū)，及時發(fā)布品牌官方信息，深度與品牌受眾互動，滿足廣告主品牌營銷需求。現(xiàn)在社會很多人對于貼吧有著獨特的熱忱，貼吧上的內(nèi)容貼近生活，內(nèi)容通俗易懂，人們在空閑時刻就會去貼吧了解所想了解的信息，所以在貼吧中宣傳商品信息容易被人們所發(fā)現(xiàn)了解。現(xiàn)在我們就會利用百度貼吧來宣傳我們的產(chǎn)品，首先我們在百度貼吧發(fā)表一個帖子例如下圖：

通過百度特有的智能選吧技術(shù)，將最契合推廣主題的吧推薦給廣告主進(jìn)行投放。而廣告主則在篩選出的相應(yīng)貼吧中，策劃出與網(wǎng)友興趣點高度融合的帖子，并將品牌或產(chǎn)品信息軟性植入帖子之中，與網(wǎng)友深度溝通

第一，基于貼吧“人以群分”的平臺特性，通過智能選吧技術(shù)，以iPhone手機為興趣點為聚向進(jìn)行人群篩選。可以使得人們找到與品牌最相關(guān)的人群，解決“感興趣的人在哪里”的問題。

第二，內(nèi)容的軟性植入，將生硬的直接溝通變?yōu)椋檬鼙娤埠玫呐d趣溝通，更多的互動和分享利于傳播和深入人心，這就解決了“把感興趣的人聚在一起”的問題。

（三）SNS網(wǎng)站

公共主頁（Page）是管理者利用狀態(tài)、相冊、日志、音樂和視頻等功能，展示信息并和關(guān)注者互動的一個平臺，關(guān)注者可以在這個平臺上留言、評論和互相交流。公共主頁于2008年正式上線，2011年8月起，向所有人實行全面免費開放。2012年12月，公共主頁進(jìn)行大規(guī)模全新改版，正式進(jìn)入Page2.0時代。

公共主頁作為一個承載用戶喜好，聚合優(yōu)質(zhì)資訊的平臺，可根據(jù)個人興趣，為用戶提供精選內(nèi)容，用戶也可與更多人分享自己的樂趣，讓生活更加精彩！

為了創(chuàng)建一個屬于自己的公共主頁，首先登錄人人——登錄人人帳號——申請公共主頁—— 為公共主頁起名iphone手機，添加頭像、描述——申請屬于自己的主頁域名，這樣一個基本的公共主頁就創(chuàng)建成功了。

接下來添加模塊和自定義主題，以及上傳電腦有關(guān)于iphone手機的各種內(nèi)容，來吸引好友并進(jìn)行互動。達(dá)到宣傳的效果！

2.線下實施方案

線下我們設(shè)計了一張海報、一張現(xiàn)場宣傳單，和一場微電影活動的策劃書。策劃書圍繞的主題是“iphone你我，愛瘋世界”。目的就是為了通過拍攝宣傳iphone手機的微電影，對iphone進(jìn)行隱性宣傳。