第一篇：山東省商標指導管理

山東省企業商標管理指導意見

為指導企業加強商標管理，提高品牌建設水平，增強市場核心競爭力，更好更快地實施商標戰略,根據有關商標法律法規和《山東省人民政府關于推進商標戰略實施促進經濟發展的意見》，結合我省實際,制訂本指導意見。

一、企業加強商標管理的重要意義

企業是實施商標戰略的主體。加強商標管理是企業實施商標戰略的重要內容，企業通過對商標進行及時注冊、規范使用、嚴格管理和有效保護，能夠不斷豐富商標內涵，保證商品質量，樹立和維護企業信譽，提升商標價值，創建知名品牌,增強企業核心競爭力。

二、企業商標管理工作的主要內容

企業加強商標管理工作，首先要明確商標管理部門，建立完善商標管理制度，配備專業商標管理人員，落實商標管理計劃，建立“企業負責人牽頭、商標管理部門具體負責、其他部門相互配合”的商標管理機制。其次要將商標戰略納入企業發展總體戰略和發展規劃,注重商標的注冊、使用、管理和保護等關鍵環節。

三、企業商標管理的職責

（一）企業商標管理部門的職責

1.根據企業發展戰略，制訂并落實企業商標戰略和年度工作計劃。

2.建立健全企業商標管理制度，對商標管理人員依據其崗位職責進行部門考核。3.負責企業國內外商標的注冊申請、續展、變更、異議、爭議、注銷等工作。4.負責企業商標的宣傳、印制、許可、轉讓、受讓、評估等工作。5.負責企業商標維權及其他商標糾紛的協調處理。6.負責企業商標檔案和信息管理。

7.負責與政府商標行政管理部門、司法機關以及行業協會的聯絡，積極參加有關商標法律法規培訓。8.負責企業內部有關商標法律法規的宣傳、培訓工作。9.負責有關商標其他具體工作。

（二）企業其他部門和分支機構按照職責分工，做好相關環節的商標管理工作。

四、企業商標的注冊

（一）企業在籌建或新項目開發時，應考慮企業或項目使用的商標，對擬使用的商標應及時向工商總局商標局（以下簡稱商標局）申請注冊，通過注冊取得注冊商標專用權，依法獲得保護。企業可通過注冊聯合商標或防御商標，提高抵御他人搶注或侵權的能力。

企業可以根據需要，申請立體商標注冊，強化保護力度。

（二）商標國內申請注冊程序。

1.企業研究提出商標的文字、圖形或其組合以及指定使用的商品或服務項目，并委托設計部門設計商標圖案。商標設計至國家商標局受理期間，商標文字及圖形屬于商業秘密，不得對外宣傳。2.直接或委托商標代理機構進行商標可注冊性查詢。

3.根據查詢結果，作出是否提交商標注冊申請的決定，對需要注冊的商標，按要求填寫商標注冊申請書，并附上商標圖樣，直接或委托商標代理機構向商標局申請注冊。

4.提交注冊申請后，及時關注商標申請的受理、初審公告、注冊公告等環節，直至領取商標注冊證。(三)企業在對外貿易和對外投資中，應根據國際市場戰略布局制定商標戰略，并注意研究輸出國或地區的商標法律法規，及時進行國外商標注冊，有效保護商標境外權益。一般來說，國外商標注冊的途徑主要包括馬德里商標國際注冊及逐一國家注冊兩種，企業需要綜合考慮注冊國家的要求、國內商標的注冊情況等因素選擇適合自己的注冊途徑。

五、企業商標的使用

（一）注冊商標的使用。

1.使用注冊商標，應以《商標注冊證》上核準注冊的商標和核定使用的商品為限。如果企業希望在超出《商標注冊證》核定使用的商品上使用注冊商標，或者更改注冊商標圖樣進行使用，必須另行提出商標注冊申請。

2.企業可以在下列載體或活動中使用商標：（1）商品、商品包裝或者容器；（2）商品交易文書；（3）企業的廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。

3.企業在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上使用注冊商標時，應將商標放在明顯位置，可以標明“注冊商標”或注冊標記。

注冊標記包括○注和○R。企業使用注冊標記時應標注在注冊商標的右上角或者右下角。

4.企業將兩個以上單獨注冊的商標組合使用時，不得將該組合使用的商標作為注冊商標使用，不得標注一個“注冊商標”或注冊標記，而應分別標注。

5.注冊商標有效期十年，有效期滿需繼續使用的，企業應當在期滿前六個月內向商標局申請續展注冊；在此期間未能提出申請的，給予六個月的寬展期；寬展期滿仍未提出申請的，該注冊商標將被注銷，企業不再享有商標專用權，也不得再標注“注冊商標”或注冊標記。若該商標被注銷后，被他人注冊，企業將不得繼續使用，否則構成侵權。

每次商標續展注冊的有效期為十年，可無限次續展。

6.企業使用注冊商標不得有下列行為：（1）自行改變注冊商標；（2）自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項；（3）自行轉讓注冊商標；（4）擅自在指定使用商品以外的商品上使用注冊商標。

7.注冊商標連續三年停止使用的，由商標局責令限期改正或者撤銷該注冊商標，第三人也可請求商標局依法撤銷該注冊商標。

（二）未注冊商標的使用。

1.商標局正式核準注冊之前的商標使用都視為未注冊商標的使用。2.使用未注冊商標不得標注“注冊商標”或注冊標記，冒充注冊商標； 3.不得將法律禁止作為商標使用的文字、圖形和標志作為商標使用； 4.使用未注冊商標，不得侵犯他人的注冊商標專用權。

（三）企業商標與企業字號應盡可能一致。如企業字號已被他人注冊為商標，企業字號不得突出使用，否則構成侵犯他人注冊商標專用權。

企業應嚴防其他同行業的企業字號侵犯本企業的商標專用權。

（四）企業應實施商標與廣告一體化戰略，在廣告中突出對商標的宣傳。

（五）企業暫未在商品上使用的注冊商標可以通過商標許可、生產小包裝產品等形式予以使用，并通過產品畫冊和企業網站等媒體進行宣傳，防止因連續三年未使用被他人申請撤銷。

（六）企業為區分系列商品而在標識上使用的商品名稱或圖形，使用前應當進行商標查詢，以確定該商品名稱或圖形是否已經被他人注冊。如該商品名稱或圖形未被注冊，企業應及時申請注冊；如已被他人注冊，則企業不得繼續使用，防止構成商標侵權。

（七）企業開發新產品使用注冊商標時，應將商品名稱與注冊商標在商品包裝上同時使用，避免消費者將該商標誤認為商品名稱，導致該注冊商標淡化為商品的通用名稱，以后無法制止他人正當使用。

（八）企業應對其使用商標的商品質量負責，不得粗制濫造，以次充好，欺騙消費者。

（九）企業在商品或包裝及其他活動中對其商品使用的商標標注著名商標、馳名商標等字樣時，應與認定機關認定文件或判決書上所指定的商標、商品相一致，不得虛假、擴大宣傳，誤導公眾。

（十）合資、合作企業使用其中任何一方的注冊商標時，均應當在合資、合作協議中予以明確；合資、合作企業以本企業名義申請注冊的商標，應當由合資、合作企業各方在提出申請前，簽訂協議，明確合資、合作終止后該商標權的歸屬，并進行公證。

（十一）外國或港澳臺投資者并購境內企業，導致境內企業已有的馳名商標控制權轉移的，當事人應按有關規定向商務部申報。

六、企業商標的管理

（一）企業應對商標進行分類管理，運用現代化手段實施商標管理監測，對商標許可期限、商標注冊續展、連續未使用等情況及時提示，防止因商標注冊到期未續展、連續三年未使用而喪失商標專用權，以及因超出許可期限而導致商標侵權使用。

（二）企業變更注冊人名義、地址或者其它注冊事項的，應及時向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義或者地址的，應將其全部注冊商標一并變更。

（三）企業申請注銷其注冊商標或者注銷其商標在部分指定商品上注冊的，應向商標局提交商標注銷申請書，并交回原《商標注冊證》；未交回原《商標注冊證》的，應在申請書中注明理由。

（四）企業根據需要可以通過商標的許可、轉讓、質押、出資入股等方式處分商標權。

（五）企業許可他人（包括企業所屬具有法人資格的公司或各關聯企業）使用注冊商標必須簽訂商標使用許可合同，合同須由企業商標管理機構負責人審核并報經企業主要負責人同意。

商標使用許可合同主要內容包括：（1）雙方當事人的名稱、地址；（2）許可使用的商標名稱、注冊證號；（3）許可使用商標的商品范圍、期限、地域范圍；（4）該許可合同的性質，以及被許可人是否有權再許可；（5）許可使用商標標識提供方式及廢次標識處理；（6）許可人提供的相應技術和許可人監督商品質量、被許可人保證商品質量的措施；（7）許可使用的報酬數額和支付方式；（8）爭議的處理方式及違約責任等。

商標許可人應當自使用許可合同簽訂之日起三個月內將合同副本報商標局備案。未經備案的，該許可合同不得對抗善意第三人。

商標許可人應當監督被許可人使用其注冊商標情況及其商品質量。監督事項主要包括：（1）是否在雙方約定的商品范圍、地域內使用；（2）注冊商標的文字、圖形或其組合是否擅自改動；（3）注冊商標的標記是否按規定標注；（4）產品質量狀況是否符合國家規定和雙方合同約定；（5）使用該注冊商標的商品上是否標明被許可人的名稱和商品產地；（6）是否未經許可人同意，再許可他人使用。

對違反上述規定的被許可人，商標許可人可按合同約定，要求被許可人承擔違約責任、終止被許可人的使用權利。

（六）企業因經營需要轉讓注冊商標時，應對其在相同或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓。

企業作為商標轉讓人，應和受讓人共同向商標局提出申請，經核準發給受讓人相應證明并公告后，受讓人方享有商標專用權。

企業轉讓其商標，應當符合有關商標管理法律法規及政策，必要時要進行商標評估。

企業因并購或其他經營需要受讓他人注冊商標時，應審核被并購者或轉讓人持有該商標的合法性和有效性，理清權屬關系，確認該商標無權利糾紛和權利瑕疵等問題，并依法辦理。

（七）企業以商標權投資，應進行商標評估，并在有關投資文件中明確商標出資方式、商標作價額、使用商標的商品品種、數量、時限及區域、商標收益分配、企業終止后商標的歸屬等內容。

（八）加強商標資產管理。探索建立科學的會計核算體系，對企業商標價值進行真實反映，提高商標資產的投入產出效益。定期委托權威機構對商標價值進行評估，及時準確確認與計量商標資產，為企業改組改制、對外合資合作等提供依據，防止無形資產流失。

（九）企業印制注冊商標標識應選擇有資質條件、信譽好、相對固定的印制單位。企業在委托印制商標標識時應與印制單位簽訂規范的商標印制合同，載明商標印制委托人和商標印制單位名稱、商標名稱、商標注冊證號、承印數量以及印制樣稿等。應明確印版、印模的保管或銷毀方式。對印制中的殘次、廢舊商標標識一律予以銷毀，防止流失被他人不法利用。

企業在產品標簽、包裝袋（箱、盒）、宣傳畫及其他需要標注注冊商標標識的物品設計或修改版本時，涉及商標使用的部分，應由企業商標管理部門負責人審查并報經企業負責人審核后方可印制。

（十）企業應加強商標標識管理，建立商標標識登記領用制度，明確兩名以上的商標標識保管人員，負責清點商標標識數量，記錄標識出入庫日期，建立完整的商標標識出入庫登記臺賬。

企業在使用過程中的廢次商標標識應指定人員負責收集，按實際數量登記入冊，并集中銷毀。企業負責人和商標管理機構負責人應定期檢查商標標識使用情況。

（十一）企業應建立健全商標檔案，并長期保存。商標管理人員變動時應及時交接商標檔案。商標檔案包括注冊商標、商標使用、商標管理和商標保護等相關資料。

1.注冊商標檔案：包括商標注冊證，以及該商標的設計、注冊申請、受理、核準、駁回復審、異議答辯、異議復審及答辯、爭議答辯、轉讓、續展、變更等資料；

2.商標使用檔案：包括商標使用時間，使用商標的產品宣傳、銷售照片，商標許可使用、商標印制情況等資料； 3.商標管理檔案：包括商標質押、評估等資料；

4.商標保護檔案：包括商標異議、爭議、工商投訴、法院起訴等法律文書和裁判文書，公告監測、侵權監測等資料。

（十二）企業《商標注冊證》遺失或破損的，應向商標局申請補發。《商標注冊證》遺失的，應在《商標公告》上刊登遺失聲明。破損的《商標注冊證》，應當在提交補發申請時交回商標局。企業不得偽造或變造《商標注冊證》，否則將被依法追究刑事責任。

（十三）企業應注意搜集和保留使用該商標商品的市場份額，銷售區域，商標核準注冊前后持續使用時間，宣傳或促銷活動的方式、程度、投入的資金和地域范圍，該商標的價值、享有的市場聲譽、相關公眾的知曉程度以及該商標被侵權的記錄等證明材料，為企業主張在先權利、打假維權及申請認定著名商標和馳名商標提供依據。

七、企業商標的保護

（一）企業注冊商標專用權的保護僅以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，任何形式的自行改變 均不受法律保護。

（二）企業應密切關注《中國商標網》等權威信息發布，對涉嫌與本企業的在先權利相沖突的他人申請注冊或已經注冊的商標，在法定期限內提出商標異議或爭議申請。

（三）企業應充分利用銷售網點作為商標維權陣地，主動培訓相關銷售人員，通過銷售人員加強周邊市場巡查，及時發現侵權線索，提高維權效果。

（四）企業發現他人涉嫌侵犯其注冊商標專用權時，應及時制定并采取應對措施，搜集并以公證方式固定下列證據：1.侵權商品及商標標識；2.銷售合同及憑證；3.生產、銷售、貯運場所照片；4.其他有關證據。

（五）對經初步核實涉嫌侵權的案件，應根據情節輕重分別采取與侵權方協商解決、向工商行政管理等部門投訴、向人民法院起訴、向公安部門報案等方式處理。

（六）企業請求工商行政管理部門處理時，應向違法行為發生地的縣級以上（含縣級）工商行政管理部門投訴，并提交下列資料：

1.投訴書：包括投訴人姓名或名稱、地址、聯系方式，被投訴人姓名或名稱、地址，侵權事實及相關情況，投訴的法律依據和要求，投訴日期等；

2.主體資格證明：包括有效營業執照復印件或身份證明，商標權屬證明等； 3.侵權證據：包括侵權的實物、商標標識、有關票據、照片等。委托投訴的，需提交有效授權委托書及被委托人的身份證明等資料。

（七）企業可根據實際需要，向海關總署申請商標知識產權備案，加強進出口環節的商標保護。

（八）企業可通過申請認定馳名商標，擴大商標保護范圍，提升商標保護強度。

馳名商標的認定有行政、司法兩種途徑。有權認定馳名商標的行政機關是國家工商總局商標局和商標評審委員會，包括商標局在商標管理案件和商標異議案件中認定、商標評審委員會在商標異議復審和商標爭議案件中認定。有權認定馳名商標的司法機關是省、自治區人民政府所在地的市、計劃單列市中級人民法院、直轄市轄區內的中級人民法院和經最高人民法院批準的其他中級人民法院。

（九）企業應實施風險控制，根據企業特點建立商標專用權預警機制，制定應對商標專用權糾紛方案。

（十）企業可依托律師事務所、商標代理機構等中介組織或相關行業協會的法律優勢，整合資源，增強保護實效。本意見主要針對商品商標企業制訂，服務商標企業參照執行。在執行過程中如有與國家法律法規相抵觸的，以國家法律法規為準。

第二篇：商標申請指導

綠智（北京）知識產權代理有限公司

商標，作為區別商品與服務來源的標志，在社會經濟中作用顯著。作為市場經營主體，在參與市場競爭時都離不開商標（無論您是投資者、經營者、勞動者以及消費者,企業）。一方面，消費者通過商標識別并選擇商品，通過品牌消費體驗記住品牌，通過品牌記憶又傳播品牌，這也使得商標越來越重要，我們很難想象如果所有的商品和服務都沒有商標，我們的生活將受到多大的影響。另一方面，經營主體的產品要在競爭激烈的市場中脫穎而出獲得消費者的持續青睞，不但要有品質的保障，同時也要通過廣告宣傳讓更多的消費者接觸并加強記憶，而這些商業行為往往都要通過商標這一載體來實現。可以說，商標是連結投資者、消費者與經營者最重要的媒介。

正是基于商標如此重要的功能，經營者不但希望擁有一個讓消費者很容易記住并便于傳播的商標，而且更希望這個商標歸其獨家使用，而注冊商標正符合這一商業需求——注冊商標的功能在于，能夠幫助經營者通過國家法律的強制力，以合法的方式實現對商業符號的壟斷，在一定范圍內排除他人競爭，獲得更大的市場份額，從而為企業賺取高額利潤。（參照商標定義和特性）

商標的很多功能和特點必須要通過注冊商標才能實現。對經營者來說，已注冊的商標價值更大，它不但可以為其經營提供保障，比如產品入商超、上天貓，成為品牌打造的基石；同時可以獲得法律保護的壟斷權，能夠在一定的領域中禁止他人使用；而且還可以創造并形成無形資產，以通過交易、許可、質押、出資、保護等方式實現經濟價值。

商標申請與商標使用

對經營者來說，一個新產品的上市，往往伴隨著一個新品牌的誕生。這個新品牌能否順利推廣、傳播并占領市場，不但取決于經營者的商業運作實力，同時也取決于這個品牌的使用是否有侵權風險，能否成功注冊為商標。理論上說，實際經營中最理想的狀態當然是已使用或擬使用的商標都已核準注冊，但這似乎并不現實——一方面商標從申請到核準注冊通常需要1年半左右，在瞬息萬變的市場競爭中，經營者不可能等待一年后再實施自己的商業計劃，這時可能早已經失去商業機遇；另一方面，經營者在實踐中主觀上商標儲備意識不足，客觀上也無法準確地預測哪些商標標識符合未來的商業需求。上述情況決定了在實際中，我們往往看到的都是商標先使用然后再申請注冊，當然也會有部分商標意識較強的經營者會提前進行商標申請，但仍會面臨商標尚未注冊成功就開始使用的客觀情況。

針對這種客觀情況，企業經營者和IPR們應該考慮在企業產品上市前進行商標風險評估。現實中，我們已看到不少因受制于商標糾紛而影響企業經營發展的案例——“嘀嘀打車”被迫更名為“滴滴打車”、“陌陌”因商標侵權訴訟導致IPO上市被延遲、蘋果公司被迫向深圳唯冠支付6000萬美元的“IPAD”商標轉讓費、新百倫公司（NEW BALANCE）遭遇9800萬的商標侵權一審天價賠償……從上述案例來看，如果產品上市就被他人主張權利，無論結果如何，都可能會對企業經營造成不利影響，因此侵權風險是應該首要考慮的范疇。

其次，應考慮商標能否成功注冊的風險，如果經營者大力推廣、使用的新品牌（商標）無法取得注冊，無法阻止他人使用，那必然會影響整體的經營策略。

因此，一份全面、及時并準確的商標風險排查評估報告，首先應該分析商標使用的侵權風險，預測產品上市后是否會被別人提出的權利主張；其次要有效評估商標確權風險，預測商標注冊成功的可能性；最后，也是最重要的，基于上述兩點分析，為企業提供切實有效的解決方案。特別應注意的是，此處的應對方案一定要圍繞經營者的商業需求來設計，而非單純地指出商標不能使用或不能注冊。同時，應對方案考慮的核心要點并非僅僅是法律風險，而應該在經營者的經濟利益與法律風險之間尋求最佳的平衡。新經濟時代給經營者提供了更多的機遇，在這種環境下新產品和新企業也將不斷涌現，新的品牌將有更大的可能在短期內迅速傳播并擁有知名度，相信隨著商標品牌意識的提升，將會有越來越多的企業選擇在新產品上市、新品牌推廣前做好商標風險評估，從而通過品牌實現更大的商業價值。

商標申請注冊的管理機關及申請方式

在我國，商標申請注冊統一由國家工商行政管理總局商標局負責，商標申請注冊必須向商標局提出。商標申請注冊目前主要由商標審查協作中心負責審查，商標審查協作中心于2014年7月由原國家工商行政管理總局通達商標服務中心更名而來，2016年12月，在北京之外的全國首個商標審查協作中心在廣州揭牌成立。之后，國家工商總局張茅局長明確提出2017年會在上海、重慶設立商標審查協作中心。

2018年，商標申請注冊主要四種方式。

北京現場遞交 商標注冊申請受理窗口的全面鋪開無疑為廣大經營主體提供了便利。但是，無論商標局注冊大廳還是各地設立的商標注冊申請受理窗口，目前能夠提供的咨詢都限于申請書式是否正確，是否符合形式要求，但商標申請注冊的風險判斷以及解決方案，則只能由申請人自行解決。對商標申請人來說，如果未能有效地解決風險問題，商標申請可能只會徒增后續的煩惱，畢竟商標能夠成功通過可比其他一切都更重要。

網上遞交

如果申請人選擇在中國商標網上自主申請，需要先注冊用戶，上傳企業的資質文件，等待商標局的審核，在審核通過后必須下載數字證書，之后才可在線提交商標申請。

委托代理機構遞交

從經營者的角度來看，委托代理機構申請注冊商標雖然費用更高，但相對更為便捷，能夠節約一部分人力成本；更重要的是，代理機構能夠結合經營者的商標申請注冊需求進行檢索和分析，并提供相對合理的，能夠降低甚至避免后期駁回風險的方案，其實這才是代理機構的真正價值。

從數據上看，絕大大部分經營者仍會選擇委托代理機構遞交。

地方遞交，缺陷同北京遞交。

商標申請注冊如何選擇標樣及商品項目

商標申請注冊時，標樣及商品項目是首要應考慮確定的兩個重要內容。

商標的標樣就是商標對外展示的具體形式，可以由文字、圖形、字母、數字、聲音、顏色組合、三維標志以及上述兩個或者多個要素組合而成。

現實中有些申請人可能會面臨一個選擇--是將商標要素單一申請還是組合申請？

單一申請還是組合申請的決定因素應該是申請人準備如何使用和保護商標--如果申請人本身就需要把各要素組合使用（如圖形+文字的組合），則應接受組合申請帶來的風險，如果申請人本身就準備把各要素單獨使用，則應忽略單獨申請帶來的成本增加；同時，商標在注冊成功后行使專用權保護時，均需要以其注冊并使用的商標標樣作為其權利基礎。因此，申請人確定商標申請標樣時應以其實際使用和保護的需求為準。

如何選擇商品服務項目是申請人面臨的第二個重要問題。

商標必然要依附于商品服務才能發揮其功能，因而商標申請注冊如何選擇商品服務項目就至關重要。選擇商品服務類別最重要的工具書是《類似商品和服務區分表》（行業俗稱《分類表》），《分類表》共包括45個類別，其中第1類至34類為商品類別，第35類至45類為服務類別。申請人在申請注冊商標時，通常需要根據《分類表》選擇確定具體的商品服務項目。根據商標申請注冊規則，一個類別受理商標注冊的官費為300元人民幣，這個費用標準限定申請人只能在一個類別上選擇10個商品/服務項目，每超出過1個將另加收30元人民幣的官費。如果申請人需要多類別選擇商品/服務項目，則需要按每個類別300元的標準分別繳納官費。

對申請人而言，選擇商品服務類別就好比確定自己商標的保護領地，這將決定以后商標專用權的保護范圍。《分類表》的商品類別多達45個，申請人應該如何選擇商品服務類別呢？

筆者認為應該從經營角度來考慮類別選擇問題——首先，申請人應選擇自身經營時商標的使用領域，這主要是指申請人已使用或擬使用的領域，這是必須選擇而且要全力確保能注冊成功的類別；其次，申請人應選擇自身經營時的發展領域，即目前申請人尚未涉足，但日后可能會發展到的領域，這種類別對申請人也非常重要，一旦選擇不當或者未能及時注冊可能會影響經營主體的長遠發展；再次，申請人可選擇自身經營的保護領域，保護領域是指申請人在經營中雖然可能不會涉足和發展的領域，但該領域與申請人的主營業務關聯性較強，如果在這些商品服務類別上出現和申請人一樣的品牌，將可能讓消費者誤認為與申請人有一定關聯，從而影響申請人的正常經營和發展；最后，申請人還可選擇自身經營的禁止領域，禁止領域是指申請人可能永遠也不會涉足發展的領域，且這些商品服務與申請人的主營業務關聯性較弱，但如果在這些商品服務類別上出現和申請人所使用商標一樣的品牌，可能會讓消費者發生聯想，甚至對申請人的品牌產生淡化、丑化等不好的影響。

以白酒生產企業為例，其提供的核心商品是白酒，因此33類白酒類別即屬于使用領域；部分白酒企業在規模壯大后可能涉足餐飲、酒店服務，那么43類餐飲、酒店類別就屬于其發展領域；啤酒、藥酒、替他人推銷這些商品服務與白酒商品具有較強的關聯性，因此第5類藥酒、第32類啤酒飲料、第35類替他人推銷的類別就屬于其保護領域；最后，對于白酒企業來說，當然不愿意在糧食、茶葉、香煙甚至馬桶等商品或者服務項目看到與之相同的品牌，因此第31類糧食、第30類茶葉、第34類香煙以及第11類馬桶類別就屬于其禁止領域。

附商標定義和特性：

商標（英文TradMark），是指生產者、經營者為使自已的商品或服務與他人的商品或服務相區別，而使用在商品及其包裝上或服務標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。世界知識產權組織（World Intellectnal Proporty Organization，簡稱WIPO）對商標的定義為：商標是用來區別某一工業或商業企業或這種企業集團的商品的標志。

國際保護工業產權協會（AIPPI）在柏林大會上曾對商標作出的定義：“商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記”.法國政府在其《商標法》中則表述為：“一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標”.商標具有的特征為：

（1）商標是用于商品或服務上的標記，與商品或服務不能分離，并依附于商品或服務。

（2）商標是區別于他人商品或服務的標志，具有特別顯著性的區別功能，從而便于消費者識別。商標的構成是一種藝術創造。

（3）商標是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標志。

（4）商標具有獨占性。使用商標的目的就是為了區別與他人的商品或服務，便于消費者識別。所以，注冊商標所有人對其商標具有專用權、受到法律的保護，未經商標權所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標相同或相類似的商標，否則，即構成侵犯注冊商標權所有人的商標專用權，將承擔相應的法律責任。

（5）商標是一種無形資產，具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業信譽、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓，經商標所有權人同意，許可他人使用。

（6）商標是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭，其表現形式就是商標知名度的競爭，商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。

使用在商標上的符號：

TM——商標符，指已經向商標局登記（申請注冊）、或持有人聲明擁有權利的商品商標。

SM——同上，用于服務商標。

R——注冊符，指已經商標局核準注冊的商標。

第三篇：商標管理

經過幾個月來我部門配合南京東路工商所、黃浦區工商局、上海市工商局的有關同志對我公司商標管理工作的檢查，一致認為我公司在上海市工商局的商標管理軟件的基礎上，自行開發了適合自身的商標管理軟件，不僅在管理上維護了《商標法》的要求，保護了消費者和市場的權益，同時也得到非常好的管理效益。因此上述有關部門一致將我公司推薦給國家工商總局領導前來聽取我公司成功運用商標管理軟件事宜的匯報。

11月18日國家工商總局在的帶領下到我公司蒞臨檢查工作。我公司邵總經理等領導會見了國家工商總局領導一行，對他們到公司來檢查指導工作表示熱烈歡迎。國家工商總局領導首先聽取了我公司開展貫徹實施“商標法”的情況匯報，然后我們又向領導們當場演示了我們的商標管理軟件，得到國家工商總局領導的贊賞，同時國家工商總局領導也就我們商標管理軟件上的不足和需要改進之處提出了寶貴意見和建議，我公司表示將在盡快更新軟件，配合國家商標法的管理，能更有力得保護名優品牌，維護消費者合法權益。

第四篇：商標管理實施細則

商標管理實施細則

企業集團商標管理實施細則

第一章

商標管理目標

第一條 商標管理的目的

商標管理的目的：通過正確的商標運用戰略和策略，不斷提高商標的信譽、價值，合理合法使用商標，爭創馳名商標，擴大商標的法律保護范圍和力度，從而保障企業公司及加盟經營者的利益，提高經濟效應。

第二條 商標規范管理的手段

建立規范的商標管理制度；確保集團商標的顯著性、獨創性；確保商標國際、國內注冊的及時性；確保商標依法正確使用；確保商標所指定的商品質量與創新；確保商品服務信譽；確保合理的廣告投入；確保商標專用權不容侵犯及其價值的不斷增值。

第二章 商標管理職能

第三條 集團辦公室是商標管理的主管部門，集團辦公室企業管理部負責具體處理商標管理日常事務。集團辦公室的其職責是：

1.負責制定企業集團商標管理的規章制度；

2.負責集團商標的申請、注冊、續展、轉讓、評估、使用許可的審核； 3.指導或參與商標侵權糾紛及與商標相關的其它法律糾紛； 4.指導、監督各個企業零售賣場及特許、加盟商的商標管理工作； 5.負責商標的檔案管理、信息處理； 6.提供商標專業知識咨詢服務及指導； 7.負責與政府商標行政管理部門聯絡； 8.負責商標管理的其他事項。

第四條 集團營銷策劃部是商標管理的重要協作部門，其職責是： 1.參與集團商標的申請、注冊、續展、轉讓、評估、使用許可的審核； 2.負責對印制前的商標標識物的樣板進行審批； 3.協助商標管理的其他事項；

第五條 管理部門、子公司、分公司及特許、加盟商的職責：

商標管理實施細則

1.負有保護集團商標專用權的義務；

2.有權對商標的專用權的特許使用、有償許可使用提供支持； 3.營銷策劃部及各子公司、分公司對集團印制的商標標識負責；

4.各管理部門、分公司及特許、加盟商負責人對本辦法負有具體實施的責任。第六條 集團將各管理部門、分公司及特許、加盟商負責人對本辦法的具體實施情況納入集團考核工作。

第三章 商標在行政運作中的管理

第七條

營銷策劃部在新產品開發的初期，必須同時考慮新產品的商標使用，并根據國家商標局對商標的審核周期提前提出向集團辦公室申報商標注冊，由集團辦公室予以辦理。

第八條

商標的申請、注冊程序

提出名稱——檢索——申請——受理——初審公告——核準（時間約2年）1.提出名稱

營銷策劃部設計出商標名稱及圖案，并向集團辦公室書面提出擬用的商標名稱、圖案的申請報告。

2.檢索

集團辦公室按照商標檢索要求，填寫商標名稱檢索表格，并在十個工作日內向國家商標局進行名稱檢索。

3.注冊申請與核準注冊

集團辦公室把檢索結果上報集團行政總裁，由行政總裁決定是否注冊商標。如決定注冊的，則由集團辦公室于十日內將需要商標注冊的文字、圖形、組合文字圖形按要求填寫商標注冊申請表，并提交樣圖，向國家商標局提出商標注冊申請。

集團辦公室在接到國家商標局的商標受理通知書后，及時將受理結果向行政總裁進行匯報。

第九條

集團辦公室根據集團的經營戰略需要，按國際商標的注冊的規則辦理境外商標注冊。

第十條

為避免注冊商標在相關類別被他人搶注，營銷策劃部應重視聯合商標、防御性商標的設計，并由集團辦公室予以注冊。

第十一條

商標的補正、修正、異議、起訴、爭議、變更、續展 1.補正、修正

商標管理實施細則

對經審查不符合要求的商標注冊申請，集團辦公室根據國家商標局發出的《審查意見書》，及時將審查意見反饋給營銷策劃部。營銷策劃部在5個工作日內按通知的要求予以補正、修正。

2.異議

異議分為以下兩種情況：

一是集團認為他人經商標局初步審定的商標與集團在同一種或類似的商品類別上的商標相同或近似且不滿三個月的，應及時由集團辦公室商標局遞交《商標異議書》； 二是他人對我公司申請并經商標局初步審定的商標提出異議的，商標局將要求我公司在規定的期限內答辯。集團辦公室在收到通知后的5個工作日內擬就答辯意見，遞交國家商標局。

3.復審

集團辦公室在收到國家商標局駁回集團商標申請而發給的《駁回通知書》或者因異議而發給的《異議裁定書》時，應在5個工作日內提出相關的意見，并向商標評審委員會遞交《駁回商標復審申請書》或《商標異議復審申請書》，其他有關商標復審程序依上一款規定執行。

4.爭議

集團注冊商標與他人注冊商標因相同或近似并使用在同一種或類似商品的，且一方注冊商標注冊不滿五年，集團辦公室應按照爭議程序處理商標爭議案件。

5.注冊不當商標的處理

集團認為他人注冊商標不當，由集團辦公室組織有關部門研究處理意見，并向商標評審委員會遞交《撤消注冊不當商標申請書》；并對他人認為集團商標注冊不當向商標評審委員會申請撤消的，集團辦公室將組織有關部門在規定的期限內進行答辯。

6.起訴

集團應充分運用法律賦予的權利，對商標評審委員會有關駁回復審、爭議、撤消注冊不當商標等所做出的終局決定或裁定，由集團辦公室在三十天內依程序向法院起訴。

7.變更

集團如因經營需要，變更注冊人名義、地址或法律規定其他注冊事項的，應由集團辦公室在法律規定的時間內向國家商標局提出變更注冊申請。

8.續展

商標管理實施細則

對需要續展的商標，在有效期滿前的六個月內，由集團辦公室向國家商標局辦理續展手續。

本條所列各項工作，如遇特殊情況應及時交辦。第十二條

商標的信息處理

集團辦公室應經常與政府商標管理部門保持聯系，接受專業指導，掌握商標政策法規，了解商標信息，提高商標管理水平。定期查閱《商標公告》，及時發現與集團注冊商標相同或近似的申請商標并做出處理。

集團辦公室應通過《企業人》報、電子郵件等方式適時公布相關的商標信息。第十三條 商標的轉讓與受讓

1.集團辦公室應視需要辦理注冊商標評估手續。對商標進行分類管理。定期進行商標使用宣傳，并對長期閑置不用或較少使用的商標，可向行政總裁提出商標轉讓建議，經批準后實施商標轉讓。

2.因經營需要受讓他人注冊商標的，由求購單位向集團提出申請，在對注冊商標的使用價值進行充分的論證后，可以受讓商標注冊。受讓費用與商標專用權人應由集團與實際使用注冊商標的單位協商明確。

3.受讓商標必須審核轉讓人持有該商標權利的合法性和有效性，并確認該商標權利人沒有因與第三者發生商標權利糾紛和質押，才辦理受讓手續。4.商標轉讓、受讓時應嚴格遵照《商標法》規定的程序、要求辦理手續，避免不當轉讓、受讓造成損失。

第四章 商標在經營活動中的管理

第十四條 商標的使用要求

1.使用集團經核準注冊后的商標，可在商品包裝上注明注冊商標及標記“R”或“注”。2.在使用集團的注冊商標前，應確認其使用是在核定的商品范圍內。如需在未注冊類的商品上使用，則應當另行提出注冊申請。

3.使用集團的注冊商標時，應以核準注冊的文字、圖形或其組合為準，不得隨意改變。

第十五條 商標的許可使用

1.集團是集團注冊商標的所有人，集團和其下屬各事業部、非法人資格的分公司是商標的當然使用人。

2.集團下屬具有法人資格的各子公司、各相關部門需使用集團注冊商標時，應簽定使用許可合同。

商標管理實施細則

3.集團可根據經營需要及商標使用單位的性質，審核確認商標有償或無償使用的資格。

4.對擬使用集團注冊商標的單位或個人，應按照如下程序辦理許可手續：（1）由擬許可使用公司商標的有關業務部門提出書面報告并填寫申請表格；（2）集團辦公室對擬使用集團注冊商標的單位或個人進行資格審核；

（3）草擬后的合同應集團辦公室審查；

（4）由有關業務部門與符合條件的企業簽訂商標許可合同；（5）由被許可方在三個月內將合同送交其所在工商局存查；

（6）由集團辦公室在三個月內將合同分別送交國家商標局備案和我方所在地工商局存查。

5.商標許可合同文本應采用商標局規定的范本。商標的使用許可合同必須明確規定以下內容：

商標使用的商戶具體名稱，商標使用的范圍；商標使用的產品類別；商標使用的權限；商標標識提供的方式及廢次標識的處理要求；集團提供的相應產品、服務及產品質量的監督措施，商戶保證商品質量、服務質量的措施；許可使用的報酬數額及支付方式；雙方爭議的處理方式及違約責任等。

6.對擬許可使用商標的單位或個人的審查內容包括：注冊情況，資金狀況，資信情況，服務、產品質量保證能力等。在達到集團要求后，方可簽定商標使用許可合同。

7.經銷商管理監督部門和集團辦公室應經常對許可使用商標的單位或個人進行檢查，并把檢查的結果報集團董事會。

8.對于信譽低、售后服務質量差的商標許可使用單位或個人，應責令其限期改正，直至終止其使用商標資格。

第十六條 許可合同的經辦及履行 商標使用許可的經辦部門負有以下職責：

1.向集團辦公室提出擬商標許可使用的申請，填寫申請表格； 2.草擬許可合同，按程序審核批復后簽署合同； 3.負責執行商標使用許可合同；

商標管理實施細則

4.每年的12月份向集團辦公室書面報告合同的履行情況；

5.在發生合同糾紛時，有義務及時向集團辦公室報告，并配合處理糾紛； 6.對違反本條上述規定并造成經濟損失的應當承擔相應的責任。第十七條 商標許可使用的監督

商標的使用監督由經辦商標使用許可的部門和集團辦公室負責執行。監督的內容包括：

1、是否按規定使用注冊商標的標記；

2、是否使用在注冊商標核定或雙方約定的商品范圍內；

3、是否擅自改動注冊商標文字、圖形；

4、單一產品在全國市場、省級市場的同類產品占有率。

5、其它使用情況。

第十八條 商標在使用中的基礎管理

（一）、凡使用集團注冊商標的經營部門和商戶應做好下列基礎管理的統計工作：

1、使商標的商品名稱及開始使用的時間；

2、使用商標的商品廣告日期及廣告媒體的名稱；

3、商標標識物品的制作時間、數量及制作單位名稱；

4、單一產品在全國市場、省級市場的同類產品占有率；

5、該產品在市場的銷售規模；

6、該產品在市場的主要銷售對象；

7、該產品的價格變動記錄、省級市場價格差異；

8、該產品在全國市場、各省級市場的推廣費用；該產品在國內外所獲得 的榮譽稱號。

（二）、統計工作周期為1月1日至次年12月31日，每年1月底將統計

商標管理實施細則

結果報送集團辦公室。

第五章 商標標識的印制

第十九條營銷策劃部是承擔商標標識印制的部門，其職能是：

1.對各使用注冊商標的部門、商戶提出的商標標識印制申請進行審核并通知集團辦公室；

2、負責審核承印單位的資質；

3、與承印單位簽訂商標標識的印制合同，監督合同的履行；

4、負責配合執行商標許可使用商戶監督標識的印刷；

5、對商標標識的印刷質量負有責任；

第二十條 許可使用注冊商標的商戶其商標標識的印制由集團營銷策劃部負責。確需由被許可商戶負責印制商標標識的，應在商標許可合同中明確規定印制商標標識的義務和責任。

第二十一條 凡許可使用、授權使用集團商標的部門和商戶，在商標標識印制前，其圖樣都必須取得集團營銷策劃部的許可，標識印制后應將樣板交集團辦公室備案。

第二十二條

注冊商標標識的印制應嚴格按照國家《商標印制管理辦法》進 行，承印單位必須是持有國家工商部門核發的《印制商標單位證書》及《商標印制業務管理人員資格證書》。

第六章 商標的檔案管理

第二十三條 商標的檔案管理應遵循維護資料的完整、真實、安全、統一存檔、便于利用的原則。

第二十四條 商標的檔案管理應按下列內容分類：

商標名稱的選擇，注冊資料，商標侵權案，糾紛案資料，廣告，包裝裝潢（設計稿），商標標識物樣本（實物版和電子版），相關費用單據，品牌在商業市場中的相關數據等。

第二十五條 商標的檔案管理應及時收集國內外相關企業商標注冊情況，同類產品的商標使用情況，以便于集團經營決策層了解競爭對手的商標戰略和營銷戰略。

商標管理實施細則

第七章 商標的評估管理

第二十六條 為有效利用商標的無形資產價值，提高使用價值，集團將定期對使用頻率高的注冊商標進行評估。

第二十七條 有下列情形之一的，集團應及時委托商標評估機構對注冊商標進行評估：

1.有償許可使用； 2.以商標權投資； 3.轉讓商標；

4.其他依法需要進行商標評估的；

第二十八條 商標的評估應委托由國家工商行政管理部門指定的評估機構進行；

第二十九條 在發生對集團公司商標侵權時，商標的評估值應作為商標侵權索賠的基本依據。

第八章 商標的保護

第三十條 各相關部門、分公司在使用集團注冊商標時，負有維護商標完整性的責任，集團員工對商標的侵權行為負有舉報的義務。

第三十一條 對因商標注冊產生的糾紛案件，由集團辦公室根據本辦法的相關條例處理。

第三十二條 集團辦公室對商標侵權案件應及時進行調查取證，各相關部門應給予配合，對經初步核實涉嫌侵權的案件，應分別采取報請工商行政部門查處、與侵權方協商賠償、對侵權方提出訴訟等方式處理。

第九章 附則

第三十三條 違反本辦法并造成集團直接經濟損失的，參照《企業集團員工獎懲條例》予以處理。

第三十四條 本辦法作為對《企業集團知識產權管理辦法》的補充，如有與《集團知識產權管理辦法》相抵的地方，以《企業集團知識產權管理辦法》為準。

第三十五條 本辦法自公布起實施，由集團辦公室負責解釋。

商標管理實施細則

第五篇：標志商標管理

標志商標管理

發布者：管理員發布日期：2007年1月16日來源：標志管理處 作者：

綠色食品標志管理

為了與一般的普通食品相區別，綠色食品實行標志管理。綠色食品標志由特定的圖形來表示。綠色食品標志圖形由三部分構成：上方的太陽、下方的葉片，和菇蕾。標志圖形為正圓形，意為保護、安全。整個圖形描繪了一幅明踞陽光照耀下的和諧生機，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態環境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標志還提醒人們要保護環境和防止污染，通過改善人與環境的關系，創造自然界新的和諧。

綠色食品標志商標作為特定的產品質量證明商標，已由中國綠色食品發展中心在國家工商行政管理局注冊，從而使綠色食品標志商標專用權受《中華人民共和國商標法》保護，這樣既有利于約束和規范企業的經濟行為，又有利于保護廣大消費者的利益。綠色食品商標已在國家工商行政管理局注冊的有以上四種形式：

標志使用管理

綠色食品實施商標使用許可制度，使用有效期為三年。在有效使用期內，綠色食品管理機構每年對用標企業實施年檢，組織綠色食品產品質量定點檢測機構對產品質量進

行抽檢，并進行綜合考核評定，合格者繼續許可使用綠色食品標志，不合格者限期整改或取消綠色食品標志使用權。

市場監管

加強對用標產品的監督檢查，配合工商和技術監督等部門清理、整頓和規范綠色食品市場，打擊假冒綠色食品，糾正企業不規范用標行為，維護綠色食品生產經營者和消費者合法權益。

產品公告

定期在指定的國家級新聞媒體和官方網站上公告新認證的和被取消的綠色食品產品。

社會監督

綠色食品管理機構和企業自覺接受新聞媒體和社會各界的監督，做到公正、公平、公開。