第一篇：微博營銷實踐總結

1：為自己的網站的建立官方微博。在選擇注冊微博域名時應盡量與自己網站的域名相結合，此外，微博昵稱也盡量以網站推廣名稱命名。官方微博簡介可以是自己網站的簡介，頭像設置為網站的LOGO。設置與網站欄目或內容相關的網絡營銷標簽。如果你的網站已經有了足夠的訪問量，并且通過了工信部的備案，以新浪微博為例便可申請網站加V認證，借此提**方微博的公信力。

2：“工欲善其事，必先利其器！”，第一步你的網站就必須添加上社會化分享按鈕，常用的如加網、微集分等工具都可以免費使用。為網站推廣訪問者提供轉發和訂閱的工具，無疑是成本最低而效果極佳的一種方式。此外，你的網站還可以加上微博的小工具。以新浪微博為例，點擊帳號進入我的工具配置好調用的樣式，將代碼插入網站合適的網絡營銷位置即可。加上了微博小工具，訪問者除了可以閱讀你發布的最新微博，還可以直接點擊關注，進一步促使訪問者成為網站的忠實訪客。

3：使用微博管理工具，常用的免費微博工具有眾趣、孔明社交管理、皮皮時光機等，設置發布微博的時間和條數。一般是每天早上7點發布一條問候微博，每隔60分鐘發布與網站推廣內容相關的微博。晚上11點發布最后一條晚安微博。使用微博管理工具是為了保證每天都有網絡營銷內容的產生，不至于讓粉絲覺得官方微博死氣沉沉，許久不更新，缺少繼續關注的必要。

4：微博內容的選取應精益求精，盡量把網站最有價值或原創性較強的網絡營銷內容進行發布。切忌赤裸裸的的廣告性語言，不能把群發QQ群廣告、郵件廣告的壞習慣用到微博上。微博內容可以適當加鏈接，引導粉絲進入網站閱讀詳細網站推廣內容。當然，與微博內容貼切的配圖是少不了的，配圖除了清晰和加上版權水印之外，還應該注意文件大小問題，以免出現加載緩慢而導致粉絲直接關閉瀏覽。微博內容的成敗取決于站長的把握，避免犯為了廣告而廣告，為了引流量而引流量的低級錯誤。所以說，做微博營銷就像談戀愛，慢工才能出細活。

5：創建微博話題，比如你做的是電影網站，那么及時跟進最新的影片信息，以影片名字、影片演員等為關鍵詞的話題微博無疑是吸引新粉絲的一種絕佳方式。通常以#話題關鍵詞#置于微博內容中，那么假如該網絡營銷話題恰好是熱門話題，極有可能被搜索到，而你微博網站推廣內容又是特別關注此類話題的，那么吸引粉絲關注的可能性就大大增強了。

6：主動出擊尋找目標粉絲并加關注。尋找目標粉絲可以在微博搜索中以自己網站內容為網絡營銷關鍵詞進行搜索。對目標粉絲加關注之后以私信方式或者求關注的方式發出互粉邀請。前期的關注人數一般是大于粉絲人數的，那么到了后期慢慢發展，則應該降低關注人數，保持粉絲人數持續上升。

7：加入目標微群積極參與討論。通過微博的微群搜索與自己網站推廣內容相關的微群申請加入。在微群發布網絡營銷內容時還是要禁忌赤裸裸的廣告，咱們的目標是吸引粉絲，而不是為了那一兩個沒有價值的ip。

8：利用傳統營銷工具增加粉絲，例如QQ群、論壇簽名檔直接調用微博代碼、發郵件邀請關注等。之所以不放棄傳統營銷工具的利用，為的就是不把微博網絡營銷做得死板。盲目崇拜與盲目跟風卻忘記了最有價值的東西，即便做盡微博營銷也枉然。

9：積極與粉絲進行互動。官方微博不要一味地只發內容而缺少了與粉絲的互動討論。可以適當地發布具有爭議性的網站推廣問題，誘導粉絲展開討論。這種方式尤其適合地方性論壇，針對地方熱點事件的關注，無疑可以提高微博的轉發次數和評論次數。

10：為自己的網站建立手機版，或者是生成安卓、IOS、塞班等平臺的客戶端。當然，這些都是免費的。例如國內的追信魔盒、Appcan等工具都可以輕松地在線為自己的網站推廣開發智能手機客戶端，而且適合多種智能手機系統，非常方便進行社會化網絡營銷。利用網站客戶端的形式進一步鞏固訪客基礎，這無疑是對微博營銷的一次延伸。手機版網站的建立可以提高用戶體驗，我們必須得考慮到微博用戶已有很大一部分是使用手機客戶端的。

第二篇：微博營銷會總結

微博營銷大會總結報告

前言

2012年11月15日湖南舉辦的微博營銷大會已經落幕，此次大會主題是“微世界，大未來”。大會總結和分享了新浪微博上線幾年來的發展成果，運用微博營銷取得成功的案例，同時從總體上分析了當今社會化媒體營銷逐漸走向成熟的前提下，微博營銷的當前狀況，以及將來的發展前景和趨勢。大會在下午也分別針對政府和企業的微博運營做了相關的經驗的分享和一些指導，主要介紹了一些推廣策略以及建設期最令企業頭痛的幾個常見問題的解決方案。個人覺得新浪此次活動一是為了在湖南本土大力推廣微博營銷，二也是為了新浪自己品牌做宣傳推廣，介于此，大會很多內容都是相關的廣告與商家推銷信息，真正能令我們中小企業學習并應用到的知識有限，我將在下面具體分析。

主要內容及對比分析

大會上午到席嘉賓有新浪市場及地方站業務部總經理葛景棟，中國人民大學新聞學院副院長喻國明、免費午餐發起人鄧飛、快書包創始人徐智明等眾多業內知名人士。

葛總就新浪微博營銷當前在湖南的發展做了全面的介紹，對社會化媒體營銷進行了全方位的分析，他強調：人力資源與企業文化的建設應該納入微博營銷新時代的政策中。我個人以為，這是很必要的，首先，微博（官網）應該得到重視。在社會化媒體發展迅猛的情況下我們必須遵守市場的規則和發展的趨勢，隨著網絡社會化媒體的日益

發達以及各種移動商務平臺功能日趨完善，日后消費者必將選取更方便快捷，更網絡化的方式來獲取自己想要的信息。這種情況下，傳統的營銷模式和人員在大部分行業將不再那么受用，取而代之的將是一大批網絡研究者，網絡營銷者。要建立完善的網絡營銷體系或者想跟隨市場，從網絡營銷上占領市場，宣傳企業，獲得消費者，企業就必須有一批專門的網絡營銷的人員和正式的，完善的網絡營銷政策支持。由此，對微博營銷的人力選擇和培養以及對網絡營銷政策和企業相關文化的建設顯得尤為重要。我建議，將微博營銷納入到所有員工（至少是管理者）的日常工作中，實現所有員工都處在在服務于消費者的第一線，做到每個員工都是企業代表。為此，我們可以將公司內部各個崗位的人員的微博以客服形式鏈接在官微上，讓消費者直接與前臺，服務，投訴，訂購等不同的公司代表在微博上或者官網上直接對話，這樣的互動能更加深入的傾聽到消費者的聲音，也能獲得更多消費者的好感。

“一切以粉絲數量為衡量標準的都是臭流氓”，我深有同感，與其加一萬不知所謂的僵尸粉還不如有一兩百能到我們這來消費的忠實客戶。由于我們KTV行業的各種局限性，如地域，時間，年齡等對我們所期望的粉絲和消費者也產生了許多局限。比如，一個在黑龍江的粉絲就算看到我們這說得天花亂墜，甚至于不要錢消費，我相信他都不會產生欲望，別傻了，車費就要成百上千。因此，在粉絲經營上我建議，對年齡，地域，和他們的活躍度以及發帖量上來衡量他是否能成為我們的消費者或者能幫我們帶來相關的消費者是最好的，不要

花了大價錢，大精力確不見一個顧客。（對于粉絲轉化為消費者這一塊還有待研究和摸索，在日后統計收集中來確定我們所需要的粉絲。微信的話現階段主要可以通過硬性廣告（海報，傳單等），微博等，抓取我們附近的人，對我們感興趣的人，這些潛在消費者都在步行街周邊范圍內，在日后微信公眾平臺的建設中將逐步完善微信的各種功能）

在我看來，快書包和鄧飛的發言主要介紹了怎么樣發現和創造微博的引爆點，“一招鮮，吃遍天”是永遠不變的真理，由此，做營銷不能一成不變，需要時時刻刻思索新的想法和點子以產生引爆點和消費拉動力。我想在可以在公司時不時的征集一些活動思想和素材等，人人參與比一個人的力量顯然要大得多。喻教授所講的是微博和這種社會化媒體營銷都必須以人為本，做人們想要的，發人們關注的，需要透明且人們想參與，易參與，但是最好能與我們自己行業的，宣傳主題銜接。

上午主要從營銷思想和決策上分享了一些經驗，頗為受用。下午新浪的幾位同事就企業微博的建設做了相關的介紹，主要圍繞微博建設四部曲來闡述建設一個官微所需要的元素和注意事項。定位——設立社交體驗——對話與互動——效果評估，資源優化

這是他們所推薦的官微建設四部曲。其中他們有關于每一步的簡單介紹在這我就不做闡述。個人認為，可以按照其步驟進行建設，但是具體每一步的實施方案和內容等還需根據我們行業的特性來進行具體分析，因為我認為這些步驟中的方法并不能在所有行業領取都

能取得相同的效果，所以，我們必須結合他們的經驗和策略，自己摸索出適合我們自己的推廣和運營模式。

總結

關鍵詞：人力資源與企業文化建設，全員參與微博營銷，服務于消費者第一線，人人都是企業代表，善用資源，以人為本，官微定位，體驗，互動，反饋等。

具體的實施方案（草案）我已經在整理，待修改和完善以后再待批閱。

報告人：

2012.11.16

第三篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉發評論。

3）不但可以有純粹的文字內容，在需要時，也可以加上網址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發微博之前，一定要把這140字的內容檢查一遍。

8）如果內容是那種需要大家幫助的，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉發”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網友們喜歡看的內容之一。看到打動你的句子，可以引用或轉發到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發布的微博數量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數多/粉絲數少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉發交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉發/原發；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第四篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區別

微博營銷與博客營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業標準，經過不斷的摸索和實踐，業界提出了企業微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博；針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發布信息，遠比博客發布容易。可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業名稱注冊官方微博一個，主要用戶發布官方信息。

2、企業領袖微博一個，對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發多個產品的企業，還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博，用于發布產品的最新動態；還可以充當產品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

5、企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博，發布對于行業動態的評論，逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業中的發言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產品服務的品質。縮短了企業對客戶需求的響應時間。

4、產品微博（微公關）

對于危機能實時監測和預警，出現負面信息后能快速處理，及時發現消費者對企業及產品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業微博帳號、企業領袖、高管的帳號、行業內有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發幾條信息，抓住高峰發帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉發和評論，主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗，展望微博營銷的發展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創新論壇”、“微博營銷實戰講堂”等環節，在強調領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業用戶，理論與實戰想結合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網絡營銷高地。

微博營銷大會在國內尚屬首創，緊跟科技時代高速發展步調。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創意大賽活動。大會當日，尚客茶業CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創意大賽于8日啟動，之后將經過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續至7月份。優勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調推出后，品牌影響力持續延燒，最終奠定福村梅記在網購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優雅”看微博營銷雷區

作為國內最早由門戶網站推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者。《中國微博元年市場白皮書》數據顯示，隨著用戶數的不斷增長，新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經驗。迅速在國內掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根博客第二名和網絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優雅”有21萬條記錄，搜索“優雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數據上看，其關注人群也大部分屬于網游群體的目標區域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發現該網游的關注度并沒有因為“優雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩，用戶關注度甚至還低于“后宮優雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優雅”的事件營銷雖然火了“優雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”，但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發和評論也容易，但由于“優雅女”的定位與網絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區，例如QQ空間或者天涯社區等，則可能不至于像現在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會，在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容，瞬間引爆了整個網絡，eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。”

這件事的真偽眾說紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯網帶來的便捷的同時，必然要面對互聯網帶來的各種煩惱，在微博的表態如下：求證沒太大意義。是否真的發生沒有已經不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發生過的事情多數是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第五篇：微博軟文營銷方法總結

微博軟文營銷方法總結

一、內容提要

近年來，新浪微博發展迅猛，獲得了各個年齡階段用戶的青睞，各行各業基本上都有自己的官方微博，微博營銷已經成為宣傳和維護客戶黏度的重要手段。2017年秋季能力秀中，微博營銷也是極為重要的一部分。本文將為大家分享我在參與微博營銷的過程中的技巧與心得體會。

二、報告正文

（一）選題說明

1、個人對微博比較熟悉。在參與能力秀之前我就注冊有微博賬號，之前雖然很少發微博，但是我對微博的各個功能十分熟悉，可以熟練運用微博的各個功能。

2、我對微博的軟文營銷方式很感興趣。現如今，人們對于直接的廣告宣傳早已失去興趣，人們更喜歡看一些對自己有益的文章或者搞笑的段子。軟文營銷就是讓人不自覺的被吸引，即使最后明白這是為了宣傳也不會反感，營銷對象會有“意料之外，情理之中”的感受。

3、微博營銷的受眾范圍廣泛。微博與微信和QQ不同，微博的受眾不只是你的親朋好友，還有可能遇到更多志同道合的陌生人。

4、微博軟文的推廣不僅有利于自己文字能力的鍛煉，還可以擴展自己的知識，與廣大網友的交流更能是自己開闊視野、不斷進步。

（二）實踐流程

1、使用手機微博APP或者打開瀏覽器登錄新浪微博，進行微博賬號注冊，微博名稱是唯一的，所以填寫要慎重，之后完善個人信息。個人簡介的填寫有助于別人更好的了解你。

2、在能力秀的實踐賬號提交欄提交注冊的微博賬號。

3、明確自己的微博受眾和方向，選取合適的素材，進行編輯微博文章。微博文章的內容一定是對受眾有幫助，受眾感興趣的，并在適時地為網絡營銷能力秀和秀友百科做宣傳。

4、把發布的微博軟文標題和網址提交到能力秀后臺。

（三）操作方法與技巧

1、在進行微博營銷前要制定自己的計劃，有一個清晰的營銷流程。

首先，選擇自己的受眾。我作為一名學生黨，我選擇的受眾也多為學生黨，因為同樣的人群想法大多不會相差太遠。選擇學生作為受眾還有一個重要因素就是，我所熟悉的人大多都是學生，知彼知己，更容易推廣自己的微博。

其次，選擇微博營銷的內容。大學期間相較于高中，我們擁有了更多的自由支配時間，可以選擇更多的自己喜歡的東西去學習。因此我選擇分享自己知道的用于學習各種知識的互聯網工具APP，而且在文章結束添加秀友百科關于介紹各種互聯網工具的網址，讓大家心滿意足的接受宣傳推廣。

最后，在微博軟文營銷中要注意觀察瀏覽量和轉發量，以及吸引的粉絲量，進行分析，對下次的微博營銷提供借鑒。

2、微博營銷過程中的小技巧。

（1）關聯博客與微博。這樣在發布博客的同時，微博也會同步推廣，既可以增加博客的訪問量，也可以提升微博的活躍度。

（2）抱團推廣。新建微博賬號粉絲很少，我們可以先互相關注，互相推廣，提升微博的人氣，對后來的宣傳會很有幫助。

（3）注意細節。微博文章編寫的東西要有內涵；文章不能出現錯別字；網站鏈接要精準；配圖要清晰，如非原創要注明；文章排版要簡潔明了，使人看了舒適。

（4）題目可以與新穎與實事相結合，但不要夸張，否則只能增加一時的閱讀量，不會長久。

（四）效果分析

我的微博營銷文章的題目是“比起王者榮耀，這25個APP更適合不斷精進的你”，排版選擇圖文結合，化文字為圖片，有725人閱讀，對于剛開始做微博宣傳的賬號來說，這個閱讀量還是較好的。建議大家在做微博營銷時也盡可能的選擇圖文結合或者視頻營銷，這樣會比單一的文字推廣或者圖片推廣有優勢。

三、活動總結

（一）成就

能力秀的實踐活動使我對微博營銷有了新的認識，之前只是看別人的微博軟文，等到自己真正去做才知道文章內容、圖片的選擇加工每一步都很重要，微博營銷的功能會用和在用完全是兩個概念。我對軟文營銷、精準營銷的概念我也有了深刻的理解和感受。

此外，微博營銷對我的視野開闊和知識面豐富也起到了作用。我在進行文章素材查找與編寫時，提高的不止有我的文字能力，也讓我了解了更多的知識。

（二）不足

我的微博粉絲基數不夠多，在進行微博軟文營銷時，文章瀏覽量725，但是只有35人轉發，轉換率太低，還需繼續努力。