第一篇：破解社交媒體營銷謎團等論文.

破解社交媒體營銷謎團等論文

導讀：本論文是一篇關于破解社交媒體營銷謎團等的優秀論文范文,對正在寫有關于社交論文的寫作者有一定的參考和指導作用,論文片段：

高管當然知道什么是社交媒體，甚至了解社交媒體如此強大的理由一能夠放大口碑效應。但談到如何駕馭社交媒體影響力，他們就有些丈二和尚摸不著頭腦了。

為什么對許多高管(尤其是非營銷部門的高管)而言，社交媒體仍然是一團迷霧?我們認為有兩個相互關聯的理由。首先，源自社交媒體的朦朧本性，盡管誰都知道消費者越來越喜歡在線討論產品和品牌，尋求相關倡議并互相提倡議，但企業究竟可以在何處及如何影響這些對話卻不清楚。畢竟這些對話橫跨各式各樣、不斷增加的平臺，出現在多元且分散的群體之間，可能是以極快的速度發生，也可能花好幾個月醞釀。其次，沒有一個適合且統一的指標衡量其對營銷的影響，因此企業要把大量資源投在一項收效尚不明確的項目上，很難說得過去。

我們已經確認了社交媒體的四大功能，即消費者行為的監測、回應、放大和引導，它們足以影響消費者的購買決策。掌握社交媒體究竟在何時、何地、如何影響消費者，有助于高管制定的營銷戰略，把社交媒體融入消費者，以及量化投入產生的回報。

簡而言之，社交媒體絕非變相的付費營銷，它需要很多支持來經營：一套協助首席執行官和其他高層主管評估社交媒體投資的清晰框架，一項建設基礎設施的支持計劃，以及一套績效管理系統幫助企業靈活管理社交媒體。擁有這三項要素的企業能夠創造出新的品牌資產(例如消費者發布的內容以及對反饋的洞見)，開啟新的互動渠道(例如通過Twitter提供客戶服務、Facebook新聞動態等)，并且借由員工與顧客或第三方互動的方式，將品牌重新定位。

知道社交媒體的價值并不等于懂得社交媒體的運作。因此，我們認為高管必須深思如何將社交媒體與企業的營銷使命相結合。(Roxane Divol、David Edelman、HugoSarrazin)

明星微博背后的營銷故事

當紐約尼克斯隊球員林書豪聯系Facebook，請教如何最好地利用該網站時，Facebook的公司代表給他做了示范。今年春天做完膝蓋手術后，林書豪還了這個人情：在病床上與Facebook粉絲在線聊天。迄今為止已經有約5.4萬人。“贊”過這次聊天。

Faceb00k、Twitter、YouTube和Tumblr等社交媒體網站正與越來越多的名人結成合作關系，從而為廣大用戶提供更多的新鮮爆料，也為廣告商帶來更多的商機。明星一般不會因為在社交媒體上的努力獲得酬勞，但他們的參與對這些網站破解社交媒體營銷謎團等至關重要，因為他們的照片和帖子能讓人們了解娛樂圈，從而吸引更多的用戶和廣告商。Facebook媒體合作總監賈斯汀·奧索夫斯基(Justin0sofsky)說，我們合作的主要目的是促使用戶在Facebookt：擁有良好的體驗。我們是基于廣告的商業模式，隨著人們在Facebook上花的時間越來越多，我們便可將其貨幣化。如今，大多數社交網站都設有專門的部門，負責與名人、政客和體育明星，還有職業體育聯盟、電影工作室和電視臺建立合作關系。就連初創企業也開始安排專人與好萊塢聯絡。某些情況下，社交網站的員工會充當明星的IT助手，幫助他們學習如何注冊網站和下載程序。

新型社交網站正在創建商業計劃，以吸引希望通過自身的網絡影響力賺錢的名人。OpenSky是一個成立剛一年的網站，明星可以在該網站幫助宣傳健康、美容、家居裝飾和廚具商品。目前與該網站合作過的明星有莫莉·希姆斯、維羅妮卡-韋伯等，她們向粉絲展示推薦的商品，銷售收入由OpenSky和賣出商品的明星分成。電臺主持、電視名人及制片人萊恩·西克雷斯特(Ryan Seacrest)就在發掘社交媒體的交叉宣傳潛力。希克斯特及其團隊正與Twitter首席執行官迪克·科斯特羅(Dick Costolo)洽談，他幫助明星制作視頻和照片在Twitter上分享，從而讓Twitter有更多塑造品牌的機會。(Katherine Rosman)

第二篇：2014年社交媒體營銷7大趨勢

2014年社交媒體營銷7大趨勢

隨著新的社交網絡平臺不斷從各個角落涌現，要想知道你把時間和資源投在哪里最合適，這會很困難。我們已邁入2013年下半年，展望社交網絡的未來走向以及我們如何能對這一趨勢善加利用是非常重要的。

根據我對今年到目前為止社交媒體發展趨勢的思考，我列出了對邁入2014年之際社交網絡發展方向的幾點預測。

1.投資社交媒體將成為必需品，而不是奢侈品

我要說，在2013年把時間和資源投入到一項社交媒體戰略上實屬必要，我相信公眾情緒從“應該有”變成“必須有”的轉折點會出現在2014年。

企業已經開始正視將其社交媒體戰略與內容戰略結合在一起的必要性，同時在潛在客戶信息收集、引薦流量和收入方面看到了社交媒體的影響力。

隨著企業看到社交網絡帶來的這些非常真實且可以衡量的好處，我相信我們會看到企業采取行動，不再將社交媒體工作分派給現有員工完成，而是會有更多公司聘用社交媒體戰略規劃師或全職社交媒體經理。

社交媒體能為公司帶來很多好處，包括：

提升網站的社交信號（這是搜索排名算法中考慮的一個要素）

公司品牌宣傳

提高品牌認知度

口碑宣傳

提高客戶忠誠度和信任度

提高受眾范圍和影響

社交媒體還是搜索引擎優化（SEO）的三大支柱之一。

2.Google+將成為主力

雖然Facebook在月活躍用戶數（最近一次統計為11.5億）方面仍然保持領先，但Google+正快速趕上，實際上，現在其月活躍用戶數已升至第二位（3.43億）。

由于谷歌使用該平臺收集個人信息（人口特征、位置等），Google+不應再被看作“僅僅是”另一個社交網絡，它日益證明自己是谷歌SEO和提升社交信號等宏大計劃中不可或缺的組成部分，同時提供更加個性化的搜索體驗。從Google Authorship的重要性中這一點體現得猶為明顯，我預計，到2014年底，Google Authorship將是谷歌搜索排名算法中的關鍵要素之一。

我相信，那些發現自己要做的工作太多，無法兼顧社交媒體的企業會日益轉向Google+，這是能讓我們建設“放之四海皆準”的社交媒體網絡的最方便工具。

隨著Google+與網絡的其它方面更為緊密地融合——正如他們涉足本地搜索時所做的那樣——我認為我們將見證它在企業和個人應用領域的迅猛發展。

3.以圖片為中心的社交網絡將大獲成功

2013年，我們看到圖片和視頻分享的趨勢熱度不減，而不是分享基于文字的內容。圖像內容將日益成為行之有效的內容戰略的關鍵部分，社交媒體網站Pinterest將繼續擺脫其“純女性網站”的名聲，并在各大零售商的營銷戰略中占據重要地位。

其他基于圖片的社交媒體網站，例如Slideshare、Tumblr、Path和Mobli等，都將保持發展勢頭，企業需要更加重視自己網站及博客中圖片的“可分享性”，這樣才能讓他們的社交媒體內容營銷努力取得理想效果。

4.我們會看到微視頻的崛起

看起來敲140個字符和看一段3分鐘長的視頻對我們中的很多人來說已過于乏味。微視頻正好能解決這個問題！

隨著Twitter Vine以及Instagram的視頻分享功能等微視頻應用的興起，我們看到實時視頻分享日益流行。不是任何視頻都可以。Instagram上允許的每段視頻的長度為3-15秒，Vine則是6秒。用戶甚至更有可能創建和分享來自其智能手機的視頻內容。

談到基于視頻的社交媒體網站，看看這些小小的視頻內容是否以及如何改變行業的面貌將會非常有趣。

5.Foursquare的發展將大幅放緩

Foursquare的網站流量停滯不前，且2013年的融資困難重重，它在進入2014年之際將繼續苦苦掙扎。

由于Facebook、Instagram和Twitter等其他幾家社交網站也提供基于位置的服務，看起來Foursquare關門及其用戶被上述幾家社交媒體網站吸收只是時間問題。

6．不管你是否喜歡它，MySpace將保持增長

MySpace今年初進行了徹底改造并重塑品牌，看起來它正再度振作。MySpace提供的一款iPhone應用可讓用戶交友、接收私人信息并收聽自己的個性化電臺節目。2014年，MySpace似乎能保持穩步增長。

我不認為MySpace會再度在相同領域與Facebook或Twitter展開競爭，但見證這家社交網絡如何在樂隊和音樂愛好者中擴大影響力是件有趣的事。

7.LinkedIn在B2B商務領域的增長速度將保持領先

LinkedIn繼續穩坐職業社交網站的頭把交椅，擁有2.38億用戶，但它并未不思進取。通過推出熱門人物博客平臺Influencers，LinkedIn正積極轉型，不僅要作為一家社交網絡站點，而且要在內容創建和管理方面成為職業人士的最重要信息來源。

隨著該網站不斷發展并吸引了更多用戶，“廣交人脈”對B2B營銷機構來說將是巨大的優勢。

總結

Facebook和Twitter沒有表現出增長會立即放緩的跡象，但讓人感興趣的是他們將如何創新以跟上Google+和基于圖片及視頻的社交網站的發展速度。

2014年，社交媒體巨頭Facebook將迎來創立10周年紀念（它已經存在了這么長時間嗎？），它將繼續把精力放在移動領域，并為廣告商提供更好的機會，可讓他們更有針對性地投放廣告。雖然Twitter仍然是B2B營銷機構眼中的金童子，我卻對Google+的發展是否會影響其市場份額感到好奇。

雖然大多數企業主都意識到了制訂社交媒體戰略的必要性，但我認為要到2014年，他們中的大部分才能最終理解在社交媒體上投入必要的時間和資源是多么重要。我很期待看到有哪些前途光明的社交網絡能在市場中不斷擴大份額，哪些已走上窮途末路。

譯 陳岳林 校 李其奇

第三篇：2013年社交媒體營銷行業趨勢

2013年社交媒體營銷行業趨勢：

關鍵字--“名人”、“碎片”、“移動”

“名人”：利用名人微博為廣告主發聲的“微代言”模式將會是自媒體營銷最重要的趨勢之一。已經集中了動輒數千萬粉絲的名人微博，通過數千條“碎碎念”的微博塑造出了一個個更為立體更有血肉的名人本身，其影響力其實早已遠遠超過了社交網絡之外人們慣常的那個平面形象。在這種情況下，名人微博上一條簡單的微博內容遠比傳統媒體上那些精心制作的廣告更容易讓粉絲影響深刻。

除此之外，相對于傳統代言模式，相對低廉的“代言費”、極短的確認執行周期和幾乎可以忽略不計的制作費用，也使越來越多的廣告主傾向于找合適的名人利用社交網絡平臺為自己的企業、產品進行“微代言”，用名人自己的話來為品牌和產品背書，加速目標消費者對品牌和產品的認知和信任。

“碎片”：各種獨特定位的社交網絡平臺出現，網民碎片時間會被各種社交網絡瓜分，媒體一家獨大的局面不復存在。文字、圖片、聲音、視頻都成為了可以分享的信息。隨著各種細分定位的社交網絡形式層出不窮，依托不同社交網絡平臺而叢生的自媒體也會越來越蓬勃發展。而在這種情況下，具有明顯標簽并且堅持提供優秀內容的自媒體將發展迅猛，而標簽定位不明顯的自媒體及企業自媒體則會因為目標粉絲的背離而舉步維艱。

“移動”：會有更多的人在移動端消磨自己的時間。無論是從情感、興趣、生活消費還是其他的各個方面，利用移動終端的比例會大幅提升。但是因為移動流量費高昂和移動終端表現力普通，各種大流量大展示的內容會嚴重受到限制。尤其是有數據表明網民注意力從2012年的15秒降低到8秒，若沒有優秀的內容表現則更容易流失粉絲，而利用社會名人進行簡單、直接的表現形式會被網民容易接受。

2013年社會化媒體營銷重點變化：

關鍵字--“微代言”、“跨平臺”、“精準”

“微代言”：如何立足社交網絡，精準找到粉絲群體和自己產品的目標人群完全匹配的名人進行“微代言”，做到低投入高回報，將會是企業社會化媒體營銷的的關鍵點。微博易利用獨有的SNBT（social network behavioral targeting）技術，分析名人的興趣特性和粉絲特性，高效精準地協助企業選對名人用好名人，利用名人“微代言”模式來使自己的品牌和產品在微博上更有效地傳播。

“跨平臺”：在網民被各個社交網絡平臺瓜分的情況下，充分利用每個社交網絡平臺的特性進行有針對性的營銷活動，是每個企業都需要重點關注的問題。微博易整合騰訊微博、新浪微博、微信等各個平臺的名人資源，對各個平臺上名人表現出的不同內容進行深度評估，為每個廣告主提供最契合的各平臺“微代言”人選。

“精準”：社交網絡的興趣特性、互動特性十分鮮明，用錯名人不僅不會有好評，甚至有可能會帶來很大的負面效果。微博易在2013年會持續升級名人帳號評估技術，精準評估各個平臺合作名人的粉絲狀況、地域、活躍度、受眾表現等并展現出來，為廣告主提供最精準的決策參考。

第四篇：社交媒體總結

Social media(Social Media)refers to allowing people to write, share, evaluate, discuss, communicate with each other websites and technology.Social media is used between people share with each other.Comments, insights, experiences and perspectives of tools and platforms, at this stage include social networking sites, microblogging, letters, blog, forums, podcasts, and so on.Social media on the Internet to flourish in the fertile soil, a burst of blinding energy, its dissemination of information has become an important part of people browsing the Internet, not only created one after another hot topic in the social life of people eager to discuss, but then attract traditional media scramble to follow up.The so-called social media should be a large number of Internet users in spontaneous contributions, extract, create news and information, and then the process of transmission.There are two points to be emphasized, a large number of people, one is spontaneous spread, if the lack of these two factors do not constitute any point on the scope of social media.社交媒體（Social Media)指允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通的網站和技術。社交媒體是人們彼此之間用來分享。

意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

所謂社交媒體應該是大批網民自發貢獻，提取，創造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調，一個人數眾多，一個是自發的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構成社交媒體的范疇。

Benefits

The main features of social media are: quick, easy, two-way, open.It's these features help train youngsters in the modern concepts, such as learning concepts, efficiency concepts, equal rights awareness.Social media has created for us equality.He downplayed the limitations of real-life students, colleagues and various horizontal circle of contacts, so that we become more freedom and equality.Vaughan in social networks can open up your favorite world, we can openly confess, unashamed to express their views comments.In reality show emotion always be around others, but many of them were repressed emotions can wantonly broke out in the online world.Internet dating, online chat, in bbs in talk, to some extent, can relieve stress, psychological balance.And may well seek help from people around the world.好處

社交媒體的主要特點是：快捷，方便，雙向，開放。它的這些特點有利于培養上網的青少年的現代觀念，如學習觀念，效率觀念，平權意識等。

社交媒體為我們創造了平等性。他淡化了現實生活中的同學，同事等種種橫式的交往圈子的局限，使大家變的更加自由，平等。在社交網絡中沃恩可以開辟自己喜歡的世界，我們可以公開坦白，毫無顧忌的發表觀點意見。

在現實中情感的表露總要受到他人的左右，但在網絡世界中他們身上被壓抑的諸多情感可以肆意爆發。上網交友，網上聊天，在bbs中高談闊論，一定程度可以緩解壓力，平衡心理。并且可以很好的尋求來自世界各地人們的幫助。

Harm

The Internet has made many young people addicted to the virtual world, detached from reality, but also makes some teenagers neglect their studies.Makes a lot of young people would rather indulge in fantasy environment all day rather than face the reality of life.And unlimited Internet bubble will daily learning, have a huge impact life, serious or even neglect their studies.Internet and cybercrime bad information on young people's health and safety hazards and constitute a threat.Some people commit crimes such as fraud or sexual abuse and the like, so that people took no return.Mutual of social media to cultivate many “online Lei Feng”, and hidden network will cause weakening of adolescent morality.Mutual of social media is the Internet Exalted interpersonal virtues of a major innovation.Domestic and touching stories about emergency assistance on the Internet often found in newspapers.But the Internet people are missing, “the presence of others,” the pressure, “the pleasure principle” dominates personal desires, repressed in daily life the evil side of human nature, in which no constraints or low constraint conditions have been catharsis.Weakening morality of young people online will directly affect the construction of the network, followed by adolescents may also spread to the real-life ethical behavior.It is also important that social media is accompanied by increased use of electronic products, people will always use these electronic products from time to time on our vision to produce a great impact, spinal disorders and other body parts are also significantly higher.壞處

互聯網使許多青少年沉溺于網絡虛擬世界，脫離現實，也使一些青少年荒廢學業。使得不少青少年寧可整日沉溺于虛幻的環境中而不愿面對現實生活。而無限制地泡在網上將對日常學習、生活產生很大的影響，嚴重的甚至會荒廢學業。互聯網中的不良信息和網絡犯罪對青少年的身心健康和安全構成危害和威脅。某些人實施諸如詐騙或性侵害之類的犯罪，讓人們走上不歸路。

社交媒體的互助性培養出眾多“網上雷鋒”，而網絡的隱蔽性又會造成青少年道德感弱化。社交媒體的互助性是互聯網上人際交往的一大德性的創新。國內外關于互聯網上緊急救助的動人事例屢見報端。但是上網的人都缺少“他人在場”的壓力，“快樂原則”支配著個人欲望，日常生活中被壓抑的人性中惡的一面，會在這種無約束或低約束的狀況下得到宣泄。青少年網上道德感的弱化會直接影響網絡的建設，其次也有可能波及青少年現實生活中的道德行為。

還有一點非常重要，社交媒體伴隨的是電子產品使用的增加，人們總是會時不時的使用這些電子產品，對我們的視力產生了很大的影響，脊椎及身體其它部位的疾患也明顯偏高。

Future ubiquitous social media, will be taken into anything we use.From desktop software to the phone, to network, to the hotel's thermostat and telephone;

The future of social media is huge, because of the low barriers to entry, network, people can create a number of small, diverse communities, these groups will create a wonderful niche(Niche)product, the final two to three social brand will stand out and become radio, then 90% of social business through these stations happen now started to occur, but the extent of allowing people of surprise from the still far;

The future of social media is intelligent.Will be seamlessly integrated into a traditional private events which, for example, banking, shopping;

The future of social media is invisible, “social media,” the word is now just a small part of society, people use(technology reporter, consultants, investors, freelance designer), as social media becomes increasingly month smart, a huge, everywhere, the word will disappear, because it is too ubiquitous that it can not cause people's attention, like the subtle hum emitted by home appliances like.

第五篇：SEO社交媒體營銷策略TOP8

2012年八大最重要的SEO和社交媒體營銷策略

與前幾年不同，搜索引擎優化(SEO)和社交媒體之間的界限開始變得模糊。谷歌和必應在其排名算法中較以往任何時候都更多地使用社交信號。此外，他們不僅監測網站外部發生的事情，也會監測網站上發生的事情。

目前而言，如果缺少社交策略，一個良好的搜索引擎優化策略就是不完整的，而且一個良好的社交媒體策略有助于你的搜索引擎優化活動。為了使你的在線營銷效果最大化，以下是你應該采用的八大最佳策略：

1、現場搜索引擎優化審核

現場比如http://zs.9787.com/搜索引擎優化審核是搜索引擎優化活動的基礎。進行這個審核會幫助你解答一些問題，例如：你的標題和標簽是否已經優化?關鍵字的比重如何?某些網頁 是否與某些關鍵詞進行了關連?你是否有一個html和xml格式的網站地圖，谷歌可以抓取嗎?頁面加載速度如何?等等。

一次現場搜索引擎優化的價格也相對便宜，而且是一次性的，一般每年不需要超過一次。

2、在主要社交渠道中注冊品牌名稱

如果你正在閱讀本文，而且你還沒有一個Facebook頁面和Twitter賬戶，那么你應立即在這兩個平臺上申請自己的頁面。只需又像http://zs.lingdang.com/在這些渠道內擁有自己的頁面，就能提高品牌的搜索引擎排名，因為實踐證明，它對搜索引擎來說具有可信度和權威性。

但不要僅僅局限于Facebook和Twitter。谷歌+、YouTube、LinkedIn和Pinterest不僅在搜索引擎算法中的重要性不斷增加，在觀眾覆蓋方面亦如此。

3、通過你的社交渠道發布內容

無論是發表新的博客，還是通過社交渠道聯合發布內容，哪怕只是一個簡單的“早上好!”，你也需要不斷創建和發布內容。這樣做不僅將有助于建立消費者對品牌的信任度和忠誠度，同時也向搜索引擎表明，你確實是關心消費者的。這是對自己可信度的一個適當的暗示。

4、在你網站的每個頁面上都顯示社交媒體連接按鈕

讓網站比如http://x.uuzu.com/訪問者輕松地與你的品牌保持聯系能夠在幾個方面對品牌有所幫助：首先，它使使每個網站訪問者的價值最大化。如果他們不準備買你的產品，但他們一 直以來都對此很感興趣，那么至少他們會在Twitter上跟隨你。這可以令你與他們保持聯系，而且效果比那些離開網站前什么也不做的訪客要好的多。

這個對搜索引擎優化也是很有幫助的。在網站上顯示這些按鈕表明，你在乎自己的社交媒體平臺，而且也展示了品牌的可信度。

5、通過社交媒體分享按鈕，允許訪問者輕松分享你的內容

通過提供社交共享按鈕，令訪客輕松分享你的內容，是以完全有機的方式將聚合內容分包出去的最簡單、最有效的方式之一。

6、構建你的郵件列表

有了現有的一些免費的電子郵件管理解決方案，例如MailChimp，你實在沒有理由不去構建你的郵件列表。要從你的網站訪客中獲取價值，首先就是抓 取他們的聯系信息，沒有什么比電子郵件地址更有價值了。通過電子郵件營銷活動與你的網站訪客保持聯系可以帶來重大收益，即使效果不是立即顯現出來。

7、追上Pinterest浪潮

如果你已經至少聽說過這個名字，而你還沒有加入這股潮流，那現在也應該這么做。Pinterest是一個照片社交網絡。加入這股潮流不僅意味著注冊一個Pinterest賬戶，它還意味著你需要提供基于圖像的內容，以便成群結隊的pinners可以pin住它們。

8、在你的博客上發布大量好內容

網站內容越多，作為搜索結果返回的可能必就越大，從而產生更多的(免費的)搜索流量。當然，除了有利于搜索引擎優化，發布這些內容還有助于在細節市場建立一個可靠的、權威的品牌形象。別忘了允許讀者進行評論并進行回復。