第一篇：伊利純牛奶調(diào)查問卷.

伊利純牛奶調(diào)查問卷

致尊敬的同學(xué)們：

您好，首先十分感謝您接受我們的調(diào)查，我們是 XXXX大學(xué)廣告專業(yè)大三學(xué)生，此次問卷主要是針對(duì) XXX學(xué)生中的使用情況進(jìn)行調(diào)查，希望能制定出更好的銷售計(jì)劃，幫助大家以最經(jīng)濟(jì)合理的價(jià)格購買到健康營養(yǎng)的奶制品。我們保證對(duì)您的私人信息進(jìn)行保密。再次感謝您的配合！填寫指南：

? 在您所選定的題號(hào)上打√

? 其他相關(guān)答題要求請參見題后括號(hào)內(nèi)提示 1.您的性別

①男

②女 2.您的年級(jí)

①大一

②大二

③大三

④大四

3.每月生活費(fèi)的主要來源

①父母提供

②打工，兼職

③困難補(bǔ)助，獎(jiǎng)學(xué)金，助學(xué)金

④投資

⑤其他 4.您經(jīng)常喝牛奶嗎? ①每天都喝

②一周喝2—3次

③一個(gè)月喝2—3次

④一個(gè)月以上喝一次

5.如果您不經(jīng)常喝牛奶，請問是什么原因呢？

①不喜歡牛奶的味道

②喝牛奶容易引起身體不適

③價(jià)錢太貴

④沒有那個(gè)習(xí)慣

⑤購買渠道太少 6.您若是買牛奶傾向于買哪個(gè)品牌的牛奶? ①伊利

②蒙牛

③三元

④光明

⑤完達(dá)山

⑥其他 7.您購買牛奶的依據(jù)是什么？

①總是認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子，幾乎不買其他牌子

②沒有特別的品牌愛好，經(jīng)常換牌子

③哪個(gè)品牌促銷買哪個(gè)

④哪個(gè)價(jià)錢低買哪個(gè) 8 您一般在哪里購買牛奶？

①學(xué)校商店

②迎賓超市

③網(wǎng)上訂購

④其他 9.您認(rèn)為伊利純牛奶較其他品牌純牛奶定價(jià)如何？

①偏高

②相差不大

③偏低 10.您在購買伊利純牛奶的時(shí)候，一般會(huì)挑選哪種包裝？

11.您一般通過哪些途徑來了解伊利純牛奶？

①電視廣告

②廣告宣傳牌

③報(bào)紙雜志

④網(wǎng)絡(luò)

⑤親朋好友介紹

⑥賣場促銷人員介紹 12.您平時(shí)買東西更加注重產(chǎn)品的外包裝還是實(shí)用性？ ①外包裝

②實(shí)用性 13.您關(guān)注過近期伊利純牛奶的廣告嗎？

① 很關(guān)注

②稍加留心關(guān)注

③不關(guān)注 14.哪一種代言方式更能讓您有購買伊利純牛奶的欲望？

① 明星代言

②大眾人物代言

③動(dòng)植物或卡通人物代言 15.您認(rèn)為哪種廣告形式更能打動(dòng)您？

① 溫情

②高端

③強(qiáng)調(diào)科技含量 16.您更喜歡伊利電視廣告哪種表現(xiàn)形式？

① 長期使用固定代言人和表現(xiàn)形式

③經(jīng)常更新代言人與表現(xiàn)形式 ② 更換代言人但表現(xiàn)形式不變

④更換形式但代言人不變 17.您會(huì)因?yàn)榭戳艘晾兣Ｄ痰膹V告而產(chǎn)生購買它的欲望嗎？ ①會(huì)

②不會(huì)

③不確定

18.假如您一直購買伊利純牛奶，什么原因會(huì)使您去購買其他品牌的牛奶？ ①其他產(chǎn)品促銷

②新穎包裝產(chǎn)品出現(xiàn)

③有特殊的功效或口感的新產(chǎn)品

④ 除非原來質(zhì)量出現(xiàn)問題，否則不更換 19.您比較喜歡牛奶哪種促銷方式 ①打折促銷

②買一贈(zèng)一

③ 贈(zèng)送其他附屬品

④抽獎(jiǎng)

20.您覺得牛奶哪一方面的因素能夠增進(jìn)您的購買欲？（多選）

①降低價(jià)格

②營養(yǎng)配方的升級(jí)

③包裝的更換

④優(yōu)惠活動(dòng)

⑤更換明星代言人

⑥加強(qiáng)廣告宣傳

⑦其他 21.除了補(bǔ)充營養(yǎng)之外，您還希望牛奶具有哪些功能？（多選）

①美容養(yǎng)顏

②增強(qiáng)抵抗力和免疫力

③降低血壓血脂

④瘦身纖體

⑤促進(jìn)營養(yǎng)物吸收

⑥其他

22.您對(duì)伊利純牛奶或伊利其他產(chǎn)品有什么好的意見或建議？（開放性問題）

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謝謝您的參與配合~

第二篇：伊利純牛奶平面廣告賞析

關(guān)于廣告文案

在此之前，我看過很多的廣告，只會(huì)覺得好玩或是有趣，從未想過廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對(duì)于廣告文案，我最想要了解和學(xué)習(xí)到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結(jié)構(gòu)是怎么構(gòu)成的，廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文等一些細(xì)節(jié)。此外，要寫出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問題。如何讓自己有獨(dú)具創(chuàng)意的廣告文案，廣告文案又是如何實(shí)施的？

伊利純牛奶平面廣告賞析

廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

賞析：其實(shí)這個(gè)平面廣告貌似已經(jīng)推出好長時(shí)間了，最近翻到往期的《讀者》，又因?yàn)樽鳂I(yè)的原因才細(xì)細(xì)的看了幾遍，有了以下的感悟。

這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過于那個(gè)有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。然后打出的廣告口號(hào)則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購買該產(chǎn)品的渴望。

整個(gè)廣告除了角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說就是廣告文案對(duì)畫面主體文字說明。廣告語言對(duì)廣告作了形象說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。

廣告運(yùn)用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。

第三篇：純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)食品飲料品牌知名度的市場調(diào)查。您的觀點(diǎn)和意見會(huì)被嚴(yán)格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計(jì)分析，請您放心填寫。

Q1請問最近1個(gè)月內(nèi)，您購買過下列哪些食品飲料？（可多選）

休閑零食

酒類

生鮮食品

糧油/干貨

廚房調(diào)理用品

糖果/巧克力

餅干/糕點(diǎn)

飲料飲品

咖啡/茶葉

方便速食

沖飲谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麥片等）

牛奶乳品

其他

Q2剛才提到您平時(shí)也會(huì)購買牛奶乳品，那最近1個(gè)月內(nèi)，您購買最多的是哪些牛奶乳品呢？（限選3項(xiàng)）

純牛奶沒選中，則終止

兒童奶

酸奶

豆奶

風(fēng)味奶

羊奶

奶酪

其他

Q3請問當(dāng)提到純牛奶時(shí)，您首先想到哪個(gè)品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q4請選出所有您知道的純牛奶品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q5請問過去6個(gè)月，您曾食用過哪些品牌的純牛奶？（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q6那么過去6個(gè)月，您最常食用的是哪個(gè)品牌的純牛奶？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q7下次購買純牛奶，您最可能會(huì)考慮哪個(gè)品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q8如果您的家人或朋友需要您推薦一款純牛奶，您會(huì)推薦哪個(gè)品牌呢？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達(dá)

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運(yùn)

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機(jī)谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

第四篇：伊利純牛奶平面廣告文案三則

伊利純牛奶平面廣告文案三則

廣告文案(一)：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(二)：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(三)：飲著清亮的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此安閑舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

文案賞析：

這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中舒服地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。

而廣告文案又對(duì)畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。

第五篇：伊利牛奶的調(diào)查問卷

伊利牛奶的調(diào)查問卷

您好，為了了解伊利牛奶的市場情況，以及消費(fèi)者對(duì)伊利牛奶的態(tài)度，特進(jìn)行此次調(diào)查，此次調(diào)查絕不涉及任何隱私，可能會(huì)耽誤您幾分鐘時(shí)間，非常感謝您的配合。

1.您平時(shí)都購買哪些品牌的牛奶？（多選）

A伊利B蒙牛C君樂寶D太子奶E其他()

2.您購買牛奶的主要地點(diǎn)是什么地方？

A超市B電話訂購C路攤小店D商店E其他()

3.您購買牛奶的規(guī)格是？

A瓶裝B袋裝C盒裝D件裝

4.最終購買促使您購買哪種牛奶的因素是什么？

A口味B價(jià)格C別人推薦D廣告宣傳E現(xiàn)場活動(dòng)

5.您對(duì)伊利牛奶的印象怎么樣？

A很好B還可以C幾乎不了解

6.您有經(jīng)常購買伊利牛奶嗎？

A經(jīng)常購買B偶爾購買C從來不買

7.您是通過什么媒介了解的伊利牛奶？(多選)

A電視B網(wǎng)絡(luò)C報(bào)刊雜志D戶外活動(dòng)E商業(yè)場所視頻F其他（）

8.您覺得廣告怎么樣？

A很好B不錯(cuò)C一般D沒意思

9.您覺得廣告最大吸引點(diǎn)是什么？

A.畫面的視覺沖擊力強(qiáng)，設(shè)計(jì)很美觀B.內(nèi)容有創(chuàng)意，想知道進(jìn)一步的廣告內(nèi)容

C.廣告語寫得很有吸引力D.互動(dòng)性強(qiáng)，有趣E.其他（）

10.通過這則廣告，您對(duì)產(chǎn)品哪部分印象最深？（可多選）

A 品牌B產(chǎn)品名稱C道具D畫面E音樂F明星G其他（）

11.看完那則廣告后您有購買伊利牛奶的欲望和沖動(dòng)嗎？

A有B沒有C不確定

12.綜合您對(duì)伊利的了解，您覺得伊利牛奶還有什么需要提升的，謝謝您的寶貴意見？

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