第一篇：葡萄酒展覽會(huì)總覽

葡萄酒展覽會(huì)總覽

該展會(huì)現(xiàn)已成為中國(guó)酒類行業(yè)最專業(yè)的采購(gòu)生意業(yè)務(wù)會(huì)之一，同時(shí)處事于海內(nèi)出產(chǎn)、策劃企業(yè)的葡萄酒及烈酒博覽會(huì)，葡萄酒市場(chǎng)將進(jìn)入質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。

把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)命根子，海南、廣東、上海、北京、沈陽(yáng)、南京、武漢、成都、昆明等全國(guó)20多個(gè)主要都市的葡萄酒入口商、經(jīng)銷商、零售商、餐飲業(yè)買家、團(tuán)體采購(gòu)等將齊聚廣州，選擇“高品質(zhì)葡萄酒 志在中國(guó)”這一主題，除以往的圖片展外，隨后將在上海舉行國(guó)際葡萄酒品鑒會(huì)，同期展會(huì) 6月2-4日中國(guó)（廣州）國(guó)際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)廣州 中國(guó)收支口商品生意業(yè)務(wù)會(huì)（琶洲展館）6月10-12日 2011第二屆中國(guó)青島國(guó)際酒文化展覽會(huì) 6月30日-7月2日 2011第四屆廣州國(guó)際葡萄酒展 中國(guó)收支口商品生意業(yè)務(wù)會(huì)展館（廣州）7月6—7日 2011年VINITECH 展覽會(huì) 所在：山東蓬萊 世嘉國(guó)際會(huì)展中心 VINITECH展會(huì)主要包羅葡萄種植及葡萄酒釀造設(shè)備、苗木培養(yǎng)及葡萄種植、葡萄酒輔料、農(nóng)藥化肥等多規(guī)模的展示，該展館面積達(dá)1000多平方米，6、7號(hào)館為食品館，個(gè)中，同期展會(huì) 1月24-26日法國(guó)第十八屆Millésime Bio 有機(jī)葡萄酒國(guó)際展會(huì) 法國(guó)蒙彼利埃展覽中心 ： 3月25-28日 第84屆春季全國(guó)糖酒會(huì) 所在：成都國(guó)際博覽中心 2011年度春季全國(guó)糖酒會(huì)僅設(shè)成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心一個(gè)展區(qū)，本站會(huì)在收到您的通知之后實(shí)時(shí)作出相應(yīng)調(diào)解！別的，展會(huì)專業(yè)性、國(guó)際化突出，假如您以為有加害您的版權(quán)或不當(dāng)之處請(qǐng)來(lái)信奉告，同期展會(huì) 3月29日到4月1日 2011年葡萄酒家產(chǎn)博覽會(huì) 所在：美國(guó) 里士滿市（Richmond。在國(guó)際酒類行業(yè)專業(yè)展會(huì)中占有極為重要的職位。廣場(chǎng)上還配置了包裝展區(qū)和室外專區(qū)，分室內(nèi)展區(qū)、室外廣場(chǎng)展區(qū)和集會(huì)會(huì)議中心展區(qū)，北京和上海是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)家的2個(gè)都市，亦在浮現(xiàn)將來(lái)葡萄酒的成長(zhǎng)趨勢(shì)，法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙、德國(guó)、羅馬尼亞、澳大利亞、智利、阿根廷、南非等各國(guó)駐華處、對(duì)外商業(yè)局、行業(yè)協(xié)會(huì)努力組團(tuán)參展，展會(huì)局限日漸壯大，當(dāng)前位置：中國(guó)葡萄酒旅游網(wǎng) > 葡萄酒新聞 > 資訊速遞 > 行業(yè)動(dòng)態(tài) > 正文 2011年葡萄酒博覽會(huì)總覽 2011年，展品范疇涉及種種紅酒、烈酒及與其相關(guān)的處事行業(yè)，它也是在飲文化，TOPWINE CHINA將進(jìn)一步引發(fā)并加快葡萄酒市場(chǎng)的成長(zhǎng)潛力，個(gè)中包羅；上海地域2800家酒類商及經(jīng)銷商和58000家零售商；近500家四星級(jí)以上的旅館；近千家高等西餐廳及大場(chǎng)、免稅店、夜場(chǎng)、高等會(huì)所前來(lái)旅行采購(gòu)，2號(hào)館為葡萄酒、國(guó)際烈酒館、入口食品館，參展商數(shù)量同比增長(zhǎng)80%，本站所轉(zhuǎn)載或引用的文章僅代表作者小我私家概念、態(tài)度，還打算邀請(qǐng)海內(nèi)及法、意等葡萄酒大國(guó)的設(shè)備出產(chǎn)商來(lái)舉辦實(shí)物展示，葡萄酒質(zhì)量在將來(lái)將成為寬大葡萄酒經(jīng)銷商在北京及周邊地文 章 來(lái) 源：winechina.com區(qū)競(jìng)爭(zhēng)制勝的主要基本，為此，賦予葡萄酒行業(yè)如葡萄酒般的生命力，專業(yè)觀眾數(shù)量同比增長(zhǎng)220%，參展結(jié)果明明，8號(hào)館為調(diào)味品館，各地葡萄酒供給商同臺(tái)展出，與本站態(tài)度、概念無(wú)關(guān)！投訴信箱：service@9winetour.com 讓點(diǎn)路IT資訊最新美劇排行 相關(guān)資訊： 熱門資訊： 最新資訊： 圖文資訊：，將有來(lái)自全國(guó)地域近萬(wàn)家酒類行業(yè)專業(yè)買家云集上海。

面向國(guó)際，5號(hào)館為精裝館，VA）5月24-26日 TOPWINE CHINA 2011 所在：北京中國(guó)國(guó)際商業(yè)中心 TOPWINE CHINA是一個(gè)追求品牌追求質(zhì)量的高品質(zhì)展覽會(huì)，同期展會(huì) 3月29-31日2011中國(guó)（廣州）國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)暨廣州紅酒文化節(jié) ： 4月17-19日 Wine China 2011第四屆北京國(guó)際葡萄酒博覽會(huì) 所在：全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館（北京）Wine China博覽會(huì)是農(nóng)業(yè)部支持在北京舉行的國(guó)際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)，讓海內(nèi)的葡萄酒專業(yè)人士在不出國(guó)門的環(huán)境下一覽海外葡萄酒規(guī)模的先進(jìn)設(shè)備和技能，讓參加者打仗更多上海以及華東市場(chǎng)并與經(jīng)銷商晤面，3、4號(hào)館為酒類館，屆時(shí)。

同期展會(huì) 7月9-11日 2011廣州國(guó)際品牌紅酒展 琶州保利世貿(mào)博覽館 2011年10月 第85屆全國(guó)秋季糖酒會(huì)（時(shí)間和所在待定）第五屆煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒節(jié)及第五屆煙臺(tái)國(guó)際葡萄酒大賽（時(shí)間待定）11月9—11日 第七屆廣州國(guó)際名酒展暨世界名酒展覽會(huì) 所在：中國(guó)收支口商品生意業(yè)務(wù)會(huì)展館C區(qū)（14.215.2號(hào)館）全球數(shù)十個(gè)葡萄酒主產(chǎn)國(guó)組團(tuán)參展，在北京樂成舉行Wine China的基本上，中國(guó)酒類暢通規(guī)模上萬(wàn)名入口商、經(jīng)銷商及團(tuán)購(gòu)集體齊聚一堂，9號(hào)館為食品機(jī)器館，本站轉(zhuǎn)載或引用是為利便和處事公共交換之用，1號(hào)館為葡萄酒及國(guó)際烈酒館，版權(quán)歸原作者所有，國(guó)際尺度展方的到1.7萬(wàn)元每個(gè)，糖酒會(huì)的各項(xiàng)議程布置如下： 布展：2011年3月22-24日；聯(lián)結(jié)員集會(huì)會(huì)議：2011年3月24日上午10:00—11:00；新聞宣布會(huì)：2011年3月24日上午11：00—12：00；糖酒食品業(yè)年度峰會(huì)：2011年3月24日；開幕式：2011年3月25日上午9:00；展期：2011年3月25日到3月28，多種渠道大力大舉宣傳，同時(shí)也是中國(guó)葡萄酒消費(fèi)最大的2個(gè)都市，同期展會(huì) 5月18－20日SIAL CHINA 2011第十二屆中國(guó)國(guó)際食品和飲料博覽會(huì) 所在：上海新國(guó)際博覽中心 5月25—27日 第六屆廣州國(guó)際名酒展暨世界名酒展覽會(huì)中國(guó)收支口商品生意業(yè)務(wù)會(huì)展館C區(qū)（14.115.1號(hào)館）5月7-19 2011年倫敦國(guó)際葡萄酒及烈酒博覽會(huì) 所在：倫敦會(huì)展中心 06月01-03日 2011第六屆上海國(guó)際酒類商品生意業(yè)務(wù)展覽會(huì) 所在：上海國(guó)際展覽中心-CHINA 2010年展會(huì)局限及觀眾數(shù)量同比有較大的晉升，免責(zé)聲明：本網(wǎng)站文章及圖片（除本站記者及特約撰稿人的作品外）均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)并在宣布的同時(shí)注明白原作者及出處，以下葡萄酒博覽會(huì)將相繼表態(tài)： 1月21-23日 2011世界高端酒業(yè)（上海）博覽會(huì) 所在：上海光大會(huì)展中心(漕寶路88號(hào))本次展會(huì)的宗旨：飲酒不是就飲酒而飲酒，會(huì)期勾當(dāng)富厚多彩，數(shù)十家海表里葡萄酒業(yè)強(qiáng)勢(shì)媒體聚焦此業(yè)內(nèi)盛事，本次博覽會(huì)有江浙滬商會(huì)、企業(yè)家協(xié)會(huì)會(huì)員 ；豪華車車主：15種頂級(jí)品牌跑車、豪華轎車車主；頂級(jí)房財(cái)富主：30家別墅、高等樓盤業(yè)主；各大奢侈品牌商VIP客戶；各銀行國(guó)際銀行VIP客戶；各保險(xiǎn)公司VIP客戶；各證券公司VIP客戶；海外使領(lǐng)館和公司駐滬機(jī)構(gòu)代表；各企業(yè)、貿(mào)易精英、白領(lǐng)、高級(jí)打點(diǎn)人員；會(huì)所和旅館：50家頂級(jí)高爾夫球會(huì)、游艇、私人會(huì)所會(huì)員；高級(jí)五星級(jí)旅館行政層客人；入口商、經(jīng)銷商、商、專店、旅館、酒吧、百貨公司、商場(chǎng)、超市、會(huì)所、構(gòu)造等一些豪華陣容。文章來(lái)源:羅曼尼康帝 http://www.tmdps.cn/

第二篇：活動(dòng)項(xiàng)目策劃(葡萄酒展覽會(huì))

2011年新疆首屆葡萄酒展覽會(huì)

XXX XXXXXX

2011年新疆首屆葡萄酒展覽會(huì)

主辦方：新疆葡萄酒商會(huì) 承辦方：XXX傳媒有限公司 協(xié)辦方：烏魯木齊盛唐傳媒

媒體合作單位：

（一）報(bào)社：晨報(bào)、新疆都市報(bào)、烏魯木齊晚報(bào)、社新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)

社

（二）網(wǎng)站：天山網(wǎng)、亞心網(wǎng)

（三）電視臺(tái)：新疆電視臺(tái)、烏魯木齊電視臺(tái)

贊助方：鄉(xiāng)都酒業(yè)、樓蘭紅酒業(yè)、新天葡萄酒有限公司、新疆大地紅酒業(yè)有限公司

參展樣品：夜色干紅葡萄酒、新天尼雅赤霞珠干紅葡萄酒、王朝御馬酒莊1997年赤霞珠干紅葡萄酒系列、鄉(xiāng)都系列等。

一、展覽名稱：2011年新疆首屆葡萄酒展覽會(huì)

二、展覽主題：曲水流觴，觥籌交錯(cuò)

三、展覽宗旨：在新疆人民經(jīng)濟(jì)日益精神化的今天，精神性需求或文化消費(fèi)需求被提高到了一個(gè)空前的高度。人們現(xiàn)在更多的是在尋求精神品味內(nèi)容的消費(fèi)，此次展覽一方面秉承對(duì)優(yōu)秀民族文化的傳承，另一方面力求將展覽所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，通過展覽將展品推向市場(chǎng)，或?qū)в兴囆g(shù)符號(hào)的商品引入展覽，以便更好地打開市場(chǎng)，流入市場(chǎng)。新疆葡萄酒一展將展品的精神內(nèi)容統(tǒng)一于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)現(xiàn)代方式的詮釋，并以創(chuàng)新的理念和富有創(chuàng)意的手段，用展覽和現(xiàn)場(chǎng)演示以及多媒體相結(jié)合的方式，通過多種手段呈現(xiàn)于受眾。旨在帶動(dòng)市場(chǎng)正確的受眾性引導(dǎo)和對(duì)當(dāng)前群眾極地培育，為葡萄酒文化的發(fā)展和銷售推波助瀾。

四、展會(huì)性質(zhì)：弘揚(yáng)新疆紅酒文化，宣傳新的紅葡萄酒種類。為各大贊助商提供展示自己商品廣闊的空間與市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道與銷量。

五、展覽方式和手段：展覽在與紅葡萄酒文化的清、高、淡、雅這幾部分特點(diǎn)相結(jié)合的基礎(chǔ)上，有選擇地挑選當(dāng)代藝術(shù)家與此相關(guān)的當(dāng)代性作品，結(jié)合當(dāng)代多樣的藝術(shù)展覽形式，創(chuàng)造一種地域特色鮮明、風(fēng)情獨(dú)具、動(dòng)靜相宜、美侖美奐的藝術(shù)空間，讓受眾沉醉其間，盡享紅葡萄酒文化之典雅氣息。

六、展覽形式和內(nèi)容

（一）情境營(yíng)造在展覽區(qū)擬建酒歷史長(zhǎng)廊讓觀眾從入口的長(zhǎng)廊漸漸進(jìn)入展覽區(qū)，并有古典輕音樂作為背景音樂。

（二）區(qū)域功能劃分（1）展示區(qū)“紅酒”展示區(qū)包括所有紅酒展設(shè)計(jì)區(qū)域，整個(gè)紅酒展圍繞“品牌、經(jīng)典、高檔”的核心理念展開，囊括展覽當(dāng)中的任何一點(diǎn)細(xì)節(jié)。展示區(qū)圍繞演出區(qū)以不同層次不同意境依次展開。（2）多媒體視聽紅酒藝術(shù)廣告展示每個(gè)區(qū)域展區(qū)將布置視聽裝置，所用裝置既有內(nèi)在實(shí)用性又具外部設(shè)計(jì)欣賞性，如將新疆紅酒文化與魅力通過現(xiàn)代的電子產(chǎn)品表達(dá)出來(lái)。（3）演出區(qū) 擬建以新疆紅葡萄酒文化為主題的背景搭建。

（三）展品包括新疆各大紅酒品牌。

七、展覽時(shí)間：2011年9月1日——9月5日

八、參展人員：喜愛紅酒、擁有一定經(jīng)濟(jì)能力的受眾

九、展覽地點(diǎn)：喜來(lái)登酒店

十、經(jīng)費(fèi)來(lái)源：企業(yè)贊助

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：總計(jì)：二十萬(wàn)元

展廳租金：五萬(wàn)元

展廳裝飾：一萬(wàn)元

宣傳費(fèi)用：四萬(wàn)元

運(yùn)輸費(fèi)：兩千元

人員雇傭費(fèi)：一萬(wàn)元

食材費(fèi)：兩萬(wàn)

其他：兩萬(wàn)

十一、展會(huì)人員招募：品酒師五名、花式調(diào)酒師三名、銷售人員（從事酒業(yè)工作

三年經(jīng)驗(yàn)）十名、十二、前期宣傳：2011年5月1日——8月20日

（一）媒體合作單位各大報(bào)社在進(jìn)行文字性的紙質(zhì)性廣告宣傳

（二）拍攝廣告宣傳片投播于新疆各大電視臺(tái)黃金時(shí)段

（三）征集新疆年薪20萬(wàn)以上喜愛紅酒人士頒發(fā)100張VIP答謝卡

（四）各大三星級(jí)以上酒店、高校、小區(qū)海報(bào)的張貼

十三、具體流程：

2011年6月1日——6月20日與各大贊助商商討關(guān)于展品類型的定位 2011年6月21日——7月10日定制展架 2011年7月11日——8月1日設(shè)計(jì)展廳模擬圖

2011年8月25日——8月27日向各界政要人士，知名人士頒發(fā)邀請(qǐng)函 2011年8月27日——8月29日進(jìn)行展廳裝潢 2011年8月30日——8月31日展品運(yùn)輸?shù)轿?/p>

十四、展會(huì)流程：

（一）每天10點(diǎn)——12點(diǎn)、15點(diǎn)——18點(diǎn)自由參展，可享受免費(fèi)品酒服務(wù)

（二）每天12點(diǎn)——15點(diǎn)：針對(duì)購(gòu)買展廳紅酒的顧客享受自助餐以及觀看演出的服務(wù)

（三）9月5日16點(diǎn)針對(duì)消費(fèi)2000元以上的登記的顧客，可參加一萬(wàn)元抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

十五、預(yù)期效果：舉辦這次展覽，把好的紅葡萄酒展示出來(lái)，活躍新疆紅酒市場(chǎng)氣氛，給于品酒愛好者一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，引導(dǎo)新疆市民了解本地紅酒，調(diào)高各大紅酒類產(chǎn)品的銷量，達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)量銷售。

十六、可行性分析：

（一）可開發(fā)市場(chǎng)“新疆紅葡萄酒“一展旨在開發(fā)新疆紅酒市場(chǎng)中極具開發(fā)潛力的一個(gè)展覽，通過市場(chǎng)引導(dǎo)創(chuàng)立品牌消費(fèi)群體。也可以定位為一個(gè)已具影響力的品牌的一個(gè)市場(chǎng)延伸。

（二）可利用資源通過國(guó)內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家的代言宣傳，以及當(dāng)今紅酒市場(chǎng)的大力開發(fā)

（三）存在問題怎樣通過”新疆紅葡萄酒”一展，抓住受眾興趣消費(fèi)的聚焦點(diǎn)，進(jìn)行有效的市場(chǎng)開發(fā)、運(yùn)作。（例如相關(guān)延文化延伸品）

XXX傳媒有限公司 2011年4月3日

第三篇：上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

一、全球葡萄酒市場(chǎng)分析

1、全球葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)上漲

2009年，全球葡萄酒消費(fèi)量達(dá)26.26億箱，約315.1億瓶，較之2005年上漲4.5%，但較之2008年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)至2014年

據(jù)Vinexpo及國(guó)際葡萄酒及烈酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)（IWSR）報(bào)告預(yù)測(cè)，2009—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來(lái)十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場(chǎng)最大份額

2009年，全球低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量占全球葡萄酒總消費(fèi)量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)國(guó)：美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量將增加7290萬(wàn)箱，漲幅為2.98%。在增長(zhǎng)量中，約有73.38%的增長(zhǎng)來(lái)自于三大市場(chǎng)：美國(guó)，其消費(fèi)量將增加2694萬(wàn)箱；中國(guó)，增加2076萬(wàn)箱；俄羅斯，增加553萬(wàn)箱。5、2012年美國(guó)將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費(fèi)大國(guó)

據(jù)Vinexpo/IWSR報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，美國(guó)將超越意大利和法國(guó)，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

2010—2014年間，美國(guó)低度靜止葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)9.35%，而在同等時(shí)段內(nèi)，意大利的消費(fèi)量將下滑0.82%，法國(guó)的消費(fèi)量將下滑4.06%。

6、未來(lái)五年內(nèi)桃紅葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費(fèi)量?jī)H占總消費(fèi)量的9.9%，但據(jù)報(bào)告顯示，2009—2014年間，桃紅葡萄酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)將會(huì)高達(dá)7.76%，成為增長(zhǎng)速率最高的酒品。在同等時(shí)間段內(nèi)，紅葡萄酒消費(fèi)量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場(chǎng)持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費(fèi)量占消費(fèi)量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費(fèi)量將上漲5.61%，達(dá)2.07億箱。

8、葡萄酒國(guó)際貿(mào)易將達(dá)新高度

各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有四分之一為進(jìn)口葡萄酒

2009年，在世界所消費(fèi)的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進(jìn)口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計(jì)至2014年，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時(shí)，世界各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有26.44%為進(jìn)口酒。

二、活動(dòng)基本框架

1、時(shí)間和地點(diǎn)

1）、時(shí)間：2011年6月24日—26日（9：00—17：00）2）、地點(diǎn)：上海市心國(guó)際博覽中心

2、定位：上海市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)

3、展品范圍：

1）各個(gè)品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關(guān)產(chǎn)品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設(shè)備、器皿、獎(jiǎng)?wù)隆⒆C書等

4)各種葡萄酒相關(guān)設(shè)備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、測(cè)評(píng)等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)等

4、參與者范圍：

1）全國(guó)各地的葡萄酒、食品類經(jīng)銷商、代理商、進(jìn)口商、專營(yíng)機(jī)構(gòu) 2）媒體記者：酒類、消費(fèi)類、食品類、酒店類、健康類 3）團(tuán)購(gòu)單位：中央機(jī)關(guān)、政府、協(xié)會(huì)、國(guó)營(yíng)企業(yè)、國(guó)際公司

4）酒店餐飲機(jī)構(gòu)、外國(guó)餐廳、星級(jí)酒店也是葡萄酒消費(fèi)的市場(chǎng)之一，值得關(guān)注。5）葡萄酒愛好者、專家學(xué)者等：白領(lǐng)、金領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人、注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體等

5、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：上海市酒類專賣管理局

上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)

批準(zhǔn)單位：上海市商務(wù)委員會(huì)

支持單位：國(guó)際葡萄及葡萄酒組織

三、內(nèi)容 相關(guān)活動(dòng)：

1)上海葡萄酒美食之旅 2)上海葡萄酒市場(chǎng)酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會(huì) 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識(shí)講座及經(jīng)銷商培訓(xùn)班 6)2011各國(guó)葡萄酒品嘗會(huì)

四、宣傳推廣計(jì)劃

1、實(shí)施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過電話傳真、郵件等方式把項(xiàng)目邀請(qǐng)函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準(zhǔn)負(fù)責(zé)人）

2、實(shí)施招商

（1）在招展過程中，可以把拒絕型客戶轉(zhuǎn)換成參觀商（2）通過媒體可以間接招來(lái)一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請(qǐng)；打電話邀請(qǐng)。（4）組辦單位為展會(huì)提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對(duì)象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會(huì)刊廣告交換。

五、宣傳費(fèi)用計(jì)劃表 A、廣告時(shí)間段的投入

以4-6個(gè)月為例，一般的廣告投入時(shí)間段為：項(xiàng)目開始（前兩個(gè)月）為總宣傳費(fèi)用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個(gè)月左右，重點(diǎn)投入為總宣傳費(fèi)用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個(gè)月，為總宣傳費(fèi)用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會(huì)之前一段時(shí)間以及展會(huì)期間）雜志報(bào)紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進(jìn)行）

六、執(zhí)行細(xì)案說明

物料準(zhǔn)備 項(xiàng)目展板及舞臺(tái)背板 活動(dòng)前二日

2巨幅(噴繪布材質(zhì))、指示牌、宣傳牌其他場(chǎng)地外圍設(shè)備 活動(dòng)前二日 3 升空氣球 活動(dòng)當(dāng)日 4 地毯 活動(dòng)前二日 5 禮儀服裝 活動(dòng)前一日 鮮花（現(xiàn)場(chǎng)布置）活動(dòng)前一日 7 對(duì)講機(jī)等通訊設(shè)備 活動(dòng)前一日 8 儀式用品 活動(dòng)前一日 飲用水及相關(guān)飲品 活動(dòng)前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺(tái)特效 活動(dòng)前一日

宣傳品準(zhǔn)備 活動(dòng)專用邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)前三日 2 禮品袋設(shè)計(jì)、活動(dòng)前三日 禮品準(zhǔn)備 禮品方案設(shè)計(jì)活動(dòng)前四日 2 禮品制作及包裝活動(dòng)前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設(shè)備安裝、調(diào)試活動(dòng)前二日

七、后勤保障

１.安保工作：

設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、場(chǎng)內(nèi)、拐角處、來(lái)賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實(shí)行責(zé)任 制,分片包干,責(zé)任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識(shí)別標(biāo)識(shí)為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。２.消防工作：

活動(dòng)設(shè)兩個(gè)來(lái)賓消防通道，嚴(yán)格按區(qū)域疏導(dǎo)來(lái)賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關(guān)制作材料及電路設(shè)計(jì)，嚴(yán)格按照消防安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)和工。消防措施方案

設(shè)立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時(shí)，立即啟動(dòng)本預(yù)案：

由負(fù)責(zé)指揮現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)安全疏導(dǎo)廣播，并指揮現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理

入口處負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)觀眾人員迅速撤離和疏導(dǎo)，保護(hù)觀眾等人員安全撤離。３.通訊工作：設(shè)置２４小時(shí)聯(lián)絡(luò)電話，保證信息溝通順暢 活動(dòng)期間相關(guān)人員均配備對(duì)講機(jī)，開始前進(jìn)行檢查調(diào) 試。

４.電力工作：會(huì)場(chǎng)雙電源保證用電安全。

５.現(xiàn)場(chǎng)指揮工作：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總指揮，負(fù)責(zé)調(diào)控活動(dòng)整體運(yùn)行。6.應(yīng)急措施：對(duì)突發(fā)性問題與各方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)解決辦法，保證 活動(dòng)有序進(jìn)行

七、旅游策劃

第四篇：上海國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)展會(huì)調(diào)研總結(jié)

國(guó)際葡萄酒展覽會(huì) 展后總結(jié)報(bào)告 上海國(guó)際會(huì)展有限公司 目錄Contents 報(bào)告說明

（一）參展商分析

1.參展商信息

2.參展商反饋

（二）觀眾分析

1.參觀觀眾構(gòu)成2.觀眾分析

（三）展會(huì)成績(jī)

（四）補(bǔ)充資料

報(bào)告說明

本屆葡萄酒博覽會(huì)有來(lái)自全球15個(gè)地區(qū)和國(guó)家的888家參展商，234家投資商參加了展示，交易和洽談，其中跨國(guó)企業(yè)有65家，國(guó)際代表組織有108個(gè)，“專業(yè)產(chǎn)品展”共有765家中外企業(yè)參展，海外企業(yè)展示區(qū)面積比重高達(dá)41.5%。本屆葡萄酒展覽會(huì)參觀觀眾高達(dá)56.1萬(wàn)人次，百余家國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)本屆博覽會(huì)進(jìn)行了全場(chǎng)跟蹤報(bào)道。

本次上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)歷史6天，有10國(guó)家和地區(qū)的245家參展商，展覽總面積14，000平方米。其中光地面積占葡萄酒制展覽展面積的77.3%以上。海外參展商101家，占展覽總面積的63%；知名跨國(guó)企業(yè)20余家，展出面積占總展出面積的14.8%。

本次國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)重點(diǎn)展示了葡萄酒的制作以及葡萄酒包裝設(shè)計(jì)，葡萄酒區(qū)別，葡萄酒品嘗等相關(guān)葡萄酒相關(guān)知識(shí)，吸引了眾多海內(nèi)外著名葡萄酒銷售商，參展商包括來(lái)自法國(guó)，阿根廷，意大利，西班牙，澳大利亞，美國(guó)等國(guó)家以及中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?康帝，法蘭克，軒尼詩(shī)，雷拉斯，長(zhǎng)城等海內(nèi)外知名企業(yè)參展。

本屆葡萄酒展六天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾十?dāng)?shù)萬(wàn)名，專業(yè)觀眾人數(shù)、專業(yè)觀眾人氣指數(shù)均創(chuàng)歷史新高

中國(guó)是全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，展會(huì)舉辦地上海作為中國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)中心，是當(dāng)今中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的城市之一，高檔酒類消費(fèi)產(chǎn)值在全國(guó)消費(fèi)總產(chǎn)值中占很大的份額。

在上海的成功舉辦，無(wú)論對(duì)國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是對(duì)展會(huì)本身都起到了巨大的促進(jìn)和推動(dòng)作用。

上海市國(guó)際會(huì)展有限公司在展覽期間對(duì)展商、專業(yè)觀眾采取隨機(jī)問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)訪問等辦法，對(duì)本屆葡萄酒博覽會(huì) 參展參觀人員的構(gòu)成基本情況以及兩者對(duì)上海國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)的評(píng)價(jià)及明年參展意愿等情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

（一）參展商分析

1.高層次、國(guó)際化、名星企業(yè)云集的盛會(huì)

本屆葡萄酒博覽會(huì)呈現(xiàn)出業(yè)界頂尖企業(yè)大聚首和最前沿的技術(shù)、最新產(chǎn)品、最前瞻的觀點(diǎn)交映的特點(diǎn)，國(guó)際化更高，專業(yè)性更強(qiáng)。

l參展商以新產(chǎn)品展示為主。86.9%的參展商是為了利用展會(huì)機(jī)會(huì)進(jìn)行市

場(chǎng)推廣，尋找新的合作伙伴，顯示了葡萄酒制造廠商參展目的的務(wù)實(shí)趨勢(shì)，為專業(yè)葡萄酒主題展的成功舉辦及吸引專業(yè)買家奠定了基礎(chǔ)。

外商比例較高。海外展商 138 家，參展面積占總展覽面積的 63%，其中跨

國(guó)知名企業(yè) 20 家，參展面積占總展覽面積的 14.8%.海外參展企業(yè)主要來(lái)自美國(guó)、西班牙、法國(guó)、阿根廷、澳大利亞、德國(guó)等國(guó)家及港臺(tái)地區(qū)。

展商素質(zhì)高。De Bortoli，卡斯特，張欲解百納，木桶莊，拉菲，羅曼麗?

康帝，法蘭克，軒尼詩(shī)，雷拉斯，長(zhǎng)城等著名企業(yè)參與了本次展覽，在行業(yè)有代表性。

（二）參展商反饋

1． 專業(yè)性定位獲展商認(rèn)同

葡萄酒制造技術(shù)是葡萄酒生產(chǎn)的重要組成部分，葡萄種植技術(shù)及葡萄酒生

產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)葡萄酒制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義及作用。

葡萄酒制作展的設(shè)立，重點(diǎn)展示葡萄采集、原料挑選、無(wú)菌造技術(shù)、封口材料、測(cè)試與檢測(cè)等主題，展出國(guó)際葡萄酒制造領(lǐng)域的前沿技術(shù)，并配合高層次、高

水平、權(quán)威性專題討論會(huì)，為廣大參展商提供一個(gè)展示企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、技

術(shù)交流、合作洽談的平臺(tái)。

專業(yè)性突出，展示內(nèi)容針對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒制造業(yè)的需求，業(yè)界矚目。本次葡

萄酒展覽會(huì)的成果是葡萄酒行業(yè)展覽會(huì)專業(yè)化發(fā)展方向的成功。

2． 展商參展目的注重實(shí)效

葡萄酒制造商參展的第一參展目的是推廣市場(chǎng)及產(chǎn)品，而提高企業(yè)知名度

成為第二目的。這表明本屆葡萄酒博覽會(huì)的參展商的參會(huì)目的更加務(wù)實(shí)，參展

商更注重展覽的實(shí)效。

3.專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量獲得好評(píng)

細(xì)致、一流的觀眾組織服務(wù)獲展商一致認(rèn)可。主辦方展前借助行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)買家數(shù)據(jù)庫(kù)、各專業(yè)合作

媒體宣傳以及印制大量的展會(huì)前瞻、觀眾指南等推廣資料，包含所有同期

研討會(huì)及部分展商信息，于展

前大量發(fā)送給潛在的業(yè)內(nèi)觀眾，確保了葡萄酒展專業(yè)觀眾的數(shù)量及質(zhì)量。

本屆葡萄酒展覽會(huì)的觀眾來(lái)源包括：特別邀請(qǐng)的 VIP 買家、專業(yè)買家數(shù)據(jù)

庫(kù)邀請(qǐng)函、葡萄酒博覽會(huì)原有觀眾群、在葡萄酒展覽網(wǎng)申請(qǐng)及傳真反饋的專業(yè)

觀眾、覆蓋美國(guó)、法國(guó)、港臺(tái)地區(qū)及國(guó)內(nèi)的專業(yè)媒體、中外行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助邀請(qǐng)

及宣傳、展商邀請(qǐng)的客戶等。

參展商對(duì)于專業(yè)觀眾的數(shù)量和質(zhì)量評(píng)價(jià)頗高。尤其是數(shù)量方面，獲得一致

好評(píng)。對(duì)于專業(yè)觀眾的質(zhì)量，86%以上的展商感到滿意或基本滿意，同時(shí)希望專業(yè)觀眾的素質(zhì)能進(jìn)一步提

高。

4.靠專利戰(zhàn)略力拓國(guó)際市場(chǎng)

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將是比拼專利的戰(zhàn)場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)展商的生產(chǎn)力和競(jìng)

爭(zhēng)力。企業(yè)國(guó)際化運(yùn)作的成敗，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重要籌碼。本屆展會(huì)上中國(guó)企

業(yè)專利保護(hù)本領(lǐng)大增，很多展商已從單純的專利個(gè)案申請(qǐng)，逐步形成縝密的知

識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略。同時(shí)眾多海外展商認(rèn)為，本屆展覽會(huì)上，大到宏觀理念小到

微觀細(xì)節(jié)，彰顯出中國(guó)政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度和決心，海外企業(yè)從中獲益。

這對(duì)渴望到中國(guó)發(fā)展業(yè)務(wù)的國(guó)際企業(yè)來(lái)說是一個(gè)利好。因?yàn)樗鼈兊闹R(shí)產(chǎn)權(quán)將

在現(xiàn)有政策下獲得更廣泛、更有效的保護(hù)。

5.下屆葡萄酒博覽會(huì)參加意向

在針對(duì)所有展商的調(diào)查中，97%的展商有意向明年繼續(xù)參展，同時(shí)有 34%的展商表示下屆會(huì)將擴(kuò)大展覽面積。本屆葡萄酒展現(xiàn)場(chǎng)展位預(yù)訂至大會(huì)閉幕時(shí)

止，逾 8 成展位已被本屆參展商續(xù)訂。

針對(duì)本屆未參展的客戶，主辦方也得到了積極的反饋，在現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)后抽選的葡萄酒制造廠商電話調(diào)查中，72%以上的客戶表示將考慮參加下一屆高交會(huì)電

子展。

（三）觀眾分析

一．參觀觀眾構(gòu)成1． 專業(yè)觀眾比例

葡萄酒博覽會(huì) 以全球前沿的葡萄酒技術(shù)及葡萄酒種植技術(shù)為主題，邀請(qǐng)了大批

國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造商的決策人員、研發(fā)技術(shù)人員、采購(gòu)經(jīng)理參觀，6 天接待專業(yè)觀眾累計(jì)超過 10,000 人。專業(yè)觀眾參觀目的主要是為尋找合作伙伴、發(fā)掘業(yè)界新的技術(shù)及產(chǎn)品、尋找新的供應(yīng)商、也有的是來(lái)收集相關(guān)的市場(chǎng)資料。參展商對(duì)今年的觀眾數(shù)量表示滿意，大量專業(yè)觀眾為參展商創(chuàng)造和提供了顯著的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

2.參會(huì)觀眾從事電子和通訊制造業(yè)最為突出

葡萄酒博覽會(huì)通過大眾媒體、國(guó)內(nèi)外專業(yè)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買家數(shù)

據(jù)庫(kù)廣泛邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外葡萄酒制造企業(yè)的高層、專業(yè)技術(shù)人員、買家、原材料及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商參觀。其中專業(yè)買家主要來(lái)自消費(fèi)類葡萄酒制造及葡萄種植領(lǐng)域。

在觀眾結(jié)構(gòu)上，葡萄酒博覽會(huì)吸引眾多企業(yè)的中高層管理人員、技術(shù)和采購(gòu)人

員，這類觀眾占據(jù)的比例最高

二、觀眾分析

1． 專業(yè)觀眾比例提升，觀眾質(zhì)量受展商認(rèn)可

近年來(lái)上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)吸引越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)廠商的關(guān)注，眾多知名跨國(guó)公司正把高交會(huì)葡萄酒展覽會(huì)作為在中國(guó)進(jìn)行推廣、尋求合作的有效平臺(tái)，青睞葡萄酒博覽會(huì)，并積極參加葡萄酒博覽會(huì)同期專業(yè)技術(shù)活動(dòng)。專業(yè)主題的設(shè)立與發(fā)展，使得觀眾結(jié)構(gòu)及參觀心態(tài)發(fā)生了變化，專業(yè)觀眾國(guó)際化程度正在不斷提高。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，此次葡萄酒博覽會(huì)的專業(yè)觀眾數(shù)量得以保證，表明了葡萄酒博覽會(huì)在組織參展商和參觀觀眾方面具備成熟有效的經(jīng)驗(yàn)，觀眾在參觀過程中，確保了展商在博覽會(huì)上宣傳推廣產(chǎn)品收到良好的效應(yīng)。

2． 專業(yè)觀眾群體開始形成，下一屆參觀意愿較高

本屆葡萄酒博覽會(huì)的觀眾中，83%是參觀過上一屆葡萄酒博覽會(huì)的觀眾。而今年入場(chǎng)參觀超過兩次以上的觀眾達(dá)到 42%，反映出絕大多數(shù)的觀眾是由于專業(yè)館的吸引而到場(chǎng)參觀，這為專業(yè)館未來(lái)的發(fā)展奠定了必要的觀眾基礎(chǔ)，也證明葡萄酒博覽會(huì)專業(yè)化發(fā)展是必然趨勢(shì)。98.6%以上觀眾表示將參展或參觀下一屆上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)，其中超過 17%的觀眾明確表示將會(huì)考慮報(bào)名參加下屆上海國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)，12％的觀眾表示有興趣明年將在會(huì)上采購(gòu)，而明確表示不會(huì)參加的觀眾僅 1.4%。

（三）展會(huì)成績(jī)

本屆國(guó)際葡萄酒博覽會(huì)上舉辦的“跨國(guó)公司研發(fā)與技術(shù)合作論壇”，由中國(guó)外商投資協(xié)會(huì)投資性公司工作委員會(huì)和上海市國(guó)際會(huì)展有限公司共同組織。

“跨國(guó)公司研發(fā)與技術(shù)合作論壇”于 10 月 12 日上午在上海市香格里拉酒店舉辦，商務(wù)局副局長(zhǎng)上海市委常委、副市長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家出席了會(huì)議。拉菲（中國(guó)）葡萄酒莊 張?jiān)＃ㄖ袊?guó)）葡萄酒制造有限公司董事長(zhǎng)國(guó)際葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)副主席 等嘉賓就葡萄酒生產(chǎn)研發(fā)中心的經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展展望做了精彩演講并與聽眾互動(dòng)交流。

第五篇：國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)策劃案

葡萄酒展覽會(huì)策劃案

一、葡萄酒市場(chǎng)分析

1、全球葡萄酒消費(fèi)量持續(xù)上漲

2011年，全球葡萄酒消費(fèi)量達(dá)30.26億箱，約315.1億瓶，較之2009年上漲4.5%，但較之2010年卻僅小幅上漲0.07%。

2、全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)至2014年

據(jù)Vinexpo及國(guó)際葡萄酒及烈酒市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)（IWSR）報(bào)告預(yù)測(cè)，2011—2014年間，全球葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)增長(zhǎng)3.18%，達(dá)27.29億箱。由此推算，在未來(lái)十年內(nèi)，全球葡萄酒消費(fèi)量有望增加2.16億箱，漲幅為8.6%。

3、低度靜止葡萄酒仍占據(jù)市場(chǎng)最大份額

2011年，全球低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量占全球葡萄酒總消費(fèi)量的92.6%。

4、全球葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)國(guó)：美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯

2010—2014年間，低度靜止葡萄酒的消費(fèi)量將增加7290萬(wàn)箱，漲幅為2.98%。在增長(zhǎng)量中，約有73.38%的增長(zhǎng)來(lái)自于三大市場(chǎng)：美國(guó)，其消費(fèi)量將增加2694萬(wàn)箱；中國(guó)，增加2076萬(wàn)箱；俄羅斯，增加553萬(wàn)箱。5、2012年美國(guó)將成為低度靜止葡萄酒世界第一消費(fèi)大國(guó)

據(jù)Vinexpo/IWSR報(bào)告預(yù)測(cè)，2012年，美國(guó)將超越意大利和法國(guó)，成為世界最大的低度靜止葡萄酒消費(fèi)國(guó)。

2010—2014年間，美國(guó)低度靜止葡萄酒消費(fèi)量有望增長(zhǎng)9.35%，而在同等時(shí)段內(nèi)，意大利的消費(fèi)量將下滑0.82%，法國(guó)的消費(fèi)量將下滑4.06%。

6、未來(lái)五年內(nèi)桃紅葡萄酒消費(fèi)量將持續(xù)上升

盡管目前桃紅葡萄酒全球消費(fèi)量?jī)H占總消費(fèi)量的9.9%，但據(jù)報(bào)告顯示，2011—2014年間，桃紅葡萄酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)將會(huì)高達(dá)7.76%，成為增長(zhǎng)速率最高的酒品。在同等時(shí)間段內(nèi)，紅葡萄酒消費(fèi)量將上漲3.85%，白葡萄酒上漲2.44%。

7、起泡酒市場(chǎng)持續(xù)勃發(fā)

起泡酒消費(fèi)量的增長(zhǎng)速度一直快于靜止葡萄酒。2010年，起泡酒消費(fèi)量占消費(fèi)量的7.4%。從現(xiàn)在至2014年，全球起泡酒消費(fèi)量將上漲5.61%，達(dá)2.07億箱。

8、葡萄酒國(guó)際貿(mào)易將達(dá)新高度

各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有四分之一為進(jìn)口葡萄酒

2011年，在世界所消費(fèi)的低度靜止葡萄酒中，25.55%為進(jìn)口酒，這一數(shù)量較之2005年水平上漲9.31%。估計(jì)至2014年，進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)6.67億箱，較之2010年水平上漲5.54%。屆時(shí)，世界各國(guó)所消費(fèi)的葡萄酒中，約有26.44%為進(jìn)口酒。

二、活動(dòng)基本框架

1、時(shí)間和地點(diǎn)

1）、時(shí)間：（9：00—17：00）

2）、地點(diǎn)：長(zhǎng)沙湘江北路北辰原高爾夫球場(chǎng)

2、定位：長(zhǎng)沙市國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)

3、展品范圍：

1）各個(gè)品種的葡萄酒，如紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、香檳、雪莉酒、冰酒、白蘭地、威士忌等；

2)葡萄酒器具以及相關(guān)產(chǎn)品，如酒起子、瓶蓋、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等

3)各種葡萄酒文化代表物品，如酒桶、書籍、圖片、罐、設(shè)備、器皿、獎(jiǎng)?wù)隆⒆C書等

4)各種葡萄酒相關(guān)設(shè)備，涉及栽培、收割、釀造、包裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸、測(cè)評(píng)等方面

5)其他宣傳品及組織，如葡萄酒書籍雜志、媒體、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和服務(wù)機(jī)構(gòu)等

4、參與者范圍：

1）全國(guó)各地的葡萄酒、食品類經(jīng)銷商、代理商、進(jìn)口商、專營(yíng)機(jī)構(gòu) 2）媒體記者：酒類、消費(fèi)類、食品類、酒店類、健康類 3）團(tuán)購(gòu)單位：政府機(jī)關(guān)、政府、協(xié)會(huì)、國(guó)營(yíng)企業(yè)、國(guó)際公司

4）酒店餐飲機(jī)構(gòu)、外國(guó)餐廳、星級(jí)酒店也是葡萄酒消費(fèi)的市場(chǎng)之一，值得關(guān)注。5）葡萄酒愛好者、專家學(xué)者等：白領(lǐng)、金領(lǐng)、職業(yè)經(jīng)理人、注重生活品質(zhì)的消費(fèi)群體等

5、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：長(zhǎng)沙市酒類專賣管理局

長(zhǎng)沙市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)

批準(zhǔn)單位：長(zhǎng)沙市商務(wù)委員會(huì)

支持單位：國(guó)際葡萄及葡萄酒組織

三、內(nèi)容 相關(guān)活動(dòng)：

1)長(zhǎng)沙葡萄酒美食之旅 2)長(zhǎng)沙葡萄酒市場(chǎng)酒窖之旅 3)紅酒與美食搭配會(huì) 4)葡萄酒品嘗區(qū)和展示區(qū)

5)葡萄酒知識(shí)講座及經(jīng)銷商培訓(xùn)班 6)2011各國(guó)葡萄酒品嘗會(huì)

四、宣傳推廣計(jì)劃

1、實(shí)施招展

1）、招展方式：電話聯(lián)系、郵寄信封、E-MAIL、上門拜訪、朋友介紹等 2）、招展的步驟：

（1）發(fā)布信息（主要通過電話傳真、郵件等方式把項(xiàng)目邀請(qǐng)函發(fā)給客戶名錄中的單位）

（2）跟蹤拜訪（找準(zhǔn)負(fù)責(zé)人）

2、實(shí)施招商

（1）在招展過程中，可以把拒絕型客戶轉(zhuǎn)換成參觀商（2）通過媒體可以間接招來(lái)一些參觀商

（3）主要的招商工作還是在開展前1~2周，承辦單位組織招商工作，比如出差到二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)觀眾的組織；發(fā)短信息邀請(qǐng)；打電話邀請(qǐng)。（4）組辦單位為展會(huì)提供的工作

3、聯(lián)系宣傳媒體

（1）對(duì)象：專業(yè)媒體和大眾媒體

（2）方式：直接付款；用展位交換和我們會(huì)刊廣告交換。

五、宣傳費(fèi)用計(jì)劃表 A、廣告時(shí)間段的投入

以4-6個(gè)月為例，一般的廣告投入時(shí)間段為：項(xiàng)目開始（前兩個(gè)月）為總宣傳費(fèi)用的10%~20%[在專業(yè)媒體上投入]；三個(gè)月左右，重點(diǎn)投入為總宣傳費(fèi)用的30%~40%[主要在專業(yè)媒體上投入，少量在大眾媒體上投入]；開展前一個(gè)月，為總宣傳費(fèi)用的40%[主要在大眾媒體上投入，以20%的大眾媒體，20%的專業(yè)媒體] B、廣告投放的形式

戶外廣告（主要是POP板、車身廣告、道路兩邊條幅廣告等，這些廣告主要用在展會(huì)之前一段時(shí)間以及展會(huì)期間）雜志報(bào)紙媒體廣告（主要是專業(yè)雜志媒體和大眾雜志媒體等，這些廣告主要是在招展之前和招展期間進(jìn)行）

六、執(zhí)行細(xì)案說明

物料準(zhǔn)備 項(xiàng)目展板及舞臺(tái)背板 活動(dòng)前二日

2巨幅(噴繪布材質(zhì))、指示牌、宣傳牌其他場(chǎng)地外圍設(shè)備 活動(dòng)前二日 3 升空氣球 活動(dòng)當(dāng)日 4 地毯 活動(dòng)前二日 5 禮儀服裝 活動(dòng)前一日 鮮花（現(xiàn)場(chǎng)布置）活動(dòng)前一日 7 對(duì)講機(jī)等通訊設(shè)備 活動(dòng)前一日 8 儀式用品 活動(dòng)前一日 飲用水及相關(guān)飲品 活動(dòng)前一日 10 音響系統(tǒng)及舞臺(tái)特效 活動(dòng)前一日

宣傳品準(zhǔn)備 活動(dòng)專用邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)前三日 2 禮品袋設(shè)計(jì)、活動(dòng)前三日 禮品準(zhǔn)備 禮品方案設(shè)計(jì)活動(dòng)前四日 2 禮品制作及包裝活動(dòng)前四日

物料安裝 儀式開始前物料及設(shè)備安裝、調(diào)試活動(dòng)前二日

七、后勤保障

1.安保工作：

設(shè)立專門安全保衛(wèi)小組，建立安全責(zé)任制。

相關(guān)人員負(fù)責(zé)入口、場(chǎng)內(nèi)、拐角處、來(lái)賓可能聚集地方的安全保衛(wèi)，實(shí)行責(zé)任 制,分片包干,責(zé)任到人。

本次保衛(wèi)工作人員識(shí)別標(biāo)識(shí)為工作證及正規(guī)著裝，保證安保工作整齊有序。2.消防工作：

活動(dòng)設(shè)兩個(gè)來(lái)賓消防通道，嚴(yán)格按區(qū)域疏導(dǎo)來(lái)賓，并適度把握控制人數(shù)，確保 安全。相關(guān)制作材料及電路設(shè)計(jì)，嚴(yán)格按照消防安全標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)和工。消防措施方案

設(shè)立專門消防安全小組

遇有消防緊急情況發(fā)生時(shí)，立即啟動(dòng)本預(yù)案：

由負(fù)責(zé)指揮現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)安全疏導(dǎo)廣播，并指揮現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)急處理

入口處負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)觀眾人員迅速撤離和疏導(dǎo)，保護(hù)觀眾等人員安全撤離。3.通訊工作：設(shè)置２４小時(shí)聯(lián)絡(luò)電話，保證信息溝通順暢 活動(dòng)期間相關(guān)人員均配備對(duì)講機(jī)，開始前進(jìn)行檢查調(diào) 試。

4.電力工作：會(huì)場(chǎng)雙電源保證用電安全。

5.現(xiàn)場(chǎng)指揮工作：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總指揮，負(fù)責(zé)調(diào)控活動(dòng)整體運(yùn)行。6.應(yīng)急措施：對(duì)突發(fā)性問題與各方進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)解決辦法，保證 活動(dòng)有序進(jìn)行

七、旅游策劃