第一篇：2011快樂女聲步步高手機微博營銷案例

2011快樂女聲步步高手機微博營銷案例

案例名稱：2011快樂中國快樂女聲”步步高手機微博營銷

行業：娛樂選秀

網絡媒體：新浪微博 騰訊微博 搜狐微博 網易微博

案例背景：

由湖南衛視、天娛傳媒聯合打造的“2011快樂中國快樂女聲”近日在北京舉辦了啟動新聞發布會。在由人氣“快男”李煒、蘇醒(微博)聯袂主持的新聞發布會上，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立與各合作電視臺、合作網絡共同啟動了“2011快樂女聲”。

亮點一：共設六大主唱區，長沙唱區4月1日率先開唱

作為湖南衛視經營多年、在全國乃至國際頗具影響力、號召力的內地歌唱選秀電視節目旗幟性品牌，“2011快樂中國 快樂女聲”自籌備之初就受到廣泛關注。3月30日，“2011快樂女聲”在北京舉行的啟動新聞發布會上正式宣告盛裝起航，該活動的各項籌備情況、賽制賽程創新點等，自然也成為媒體、大眾矚目的焦點。

對此，“2011快樂女聲”總導演馬昊在新聞發布會上，首次對外進行了公布。據悉，今年“快女”將分設長沙、沈陽、成都、廣州、杭州、西安六大唱區。相比往年，本屆“快樂女聲”在尋找健康、陽光、有個性的快樂女聲的步伐的同時，在各方面進行全方位升級，精心打造“下一站天后”，并面向草根民眾發出“快樂女聲，想唱就唱，夢想綻放”的嘹亮口號。

據悉，長沙唱區將作為“先發”，于4月1日正式啟動報名，沈陽、成都、廣州、杭州、西安隨后依次快樂開唱。報名選手將通過報名初選、預選賽、晉級賽三個階段比賽，決出入圍總決賽階段比賽的名額，整個海選階段初步預計將持續至5月中旬。

亮點二：24小時直播，全新真人秀震撼發聲

在賽制方面，今年的“快女”比賽進行了全方位創新：全新打造的“女聲學院”，將通過攝像設備，將“快女”們的生活、培訓、練歌、排舞、彩排、后臺等等，無所不在的記錄下來，在視頻網站進行全程直播。

連續70天1680小時不間斷互動式播出，將開創24小時真人秀傳統媒體與新媒體合作的全新模式;總決賽期間，導演組還將每周邀請龔琳娜、羽泉等著名資深音樂人，為選手進行全面、系統、頂級的音樂培訓，為每場比賽加入豐富的、不同風格、音樂性的元素;另外，華語樂壇經典人物方文山、蔡國慶、陳慧嫻、羽泉、庾澄慶、黃小琥、薩頂頂、孫悅、沙寶亮、許常德等諸多“快女”舞臺上的全新面孔，也將坐鎮評委席，為選手們給出最專業、最中肯、最公平、公正的意見和評判。

亮點三：首創微博全程綁定合作

今年“快女”比賽在與觀眾的互動方面，也將有全新大膽嘗試。據悉，“2011快樂女聲”將于騰訊網微博全程綁定合作。由此，觀眾與選手將實現隨時隨地進行親密互動，這種偶像與粉絲之間“零距離”的暢通連接體驗，在歷年的任何選秀節目中，也尚屬首次。

在前期各大賽區報名階段，各合作門戶微博也將同時展開“印象女聲”的評選，每天根據人氣指數推送“印象女聲”進入快女分唱區的預選賽。這一微博合作無疑將給快樂女聲帶來一股清新互動的風潮，在網絡上掀起“圍觀”熱。

亮點四：聯手《ELLE》打造時尚“快女”，在融合媒介資源、創新合作模式方面，在之前與全球頂尖時尚雜志《ELLE》有過成功合作經驗基礎上，秉持“讓快女更時尚，讓時尚更普及”的合作理念，今年的“快樂女聲”將與之進行更為深入的合作。

2009年，快女首次攜手時尚雜志《ELLE》，總決賽期間每周推出“封面女聲”，為快女選手拍攝不同主題的時尚大片，曾經在讀者和觀眾中引起熱烈反響，也使得這群追夢女孩更加時尚亮眼，逐漸展示出她們青春活潑的另一面。2011年與快樂女聲的再次攜手，又將帶來怎樣的青春時尚風潮?讓人充滿期待。

亮點五：龔琳娜出任“快女音樂指導”，發布會現場助陣

在發布會上，受邀出任“2011快樂女聲音樂指導”的旅德藝術家龔琳娜，也以這個全新身份亮相發布會現場。

作為受過多年專業民歌學習，在國內外屢獲音樂大獎的龔琳娜，她在音樂方面的造詣，以及對音樂的深入理解，對來自民間草根的選手來說，無疑是一筆寶貴的知識財富。

此外，“2011快樂女聲”六大唱區地面合作電視臺領導，還就此次與湖南衛視的合作、對“快樂女聲”活動的評價，以及今年準備怎樣操辦“快女”分唱區比賽，進行了交流。今年已是第三年冠名的冠名商代表步步高通信設備有限公司總經理沈煒，也在致辭中對“2011快樂女聲”充滿了信心，并寄予厚望。

新聞發布會最后，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視頻道總監張華立與到場的分唱區合作電視臺、合作媒體、冠名商領導，以及特邀嘉賓，在隆重、熱烈的儀式中一起啟動“2011快樂中國快樂女聲”。

專業機構分析：成都聯合互動網絡營銷總監-李勇

2005年，蒙牛火了，由此“超級女生”成為了最受關注的娛樂營銷話題。“2009快樂女聲”大力借道網絡視頻，網絡視頻營銷又成了最受關注的娛樂營銷話題。日前，國內知名手機步步高——步步高聯盟各大微博，獨家冠名并買斷了微博平臺上“2011快樂女聲”的所有廣告資源，開啟了網絡微博互動娛樂營銷的新紀元。微博營銷www.tmdps.cn 半個月打造你的強力賺錢微博-1st.微博定位準備工作

半個月打造你的強力賺錢微博-2st.主動出擊

半個月打造你的強力賺錢微博-3st.借力互動

半個月打造你的強力賺錢微博-4st.圖文讓你粉絲暴漲

半個月打造你的強力賺錢微博-5st.你有自己的微博圈嗎？

半個月打造你的強力賺錢微博-6st.轉播借力

半個月打造你的強力賺錢微博-7st.接力熱門話題讓粉絲飛一會

第二篇：weimedia微博營銷案例--快樂女聲

weimedia微博營銷案例--快樂女聲

weimedia微媒體平臺是華人基業公司旗下核心業務之一，是中國最專業的微博營銷平臺，是國內最早深入研究微博營銷廣告技術平臺的公司。北京華人基業科技有限公司成立于2004年，總部設立于北京，長期服務于國內300多家知名企業，旗下擁有4大核心自主技術廣告平臺，定位于互聯網全程效果整合營銷專業服務，擁有大批互聯網營銷、管理、技術等專業人才、優質媒體資源和自主核心技術平臺。

案例名稱：2011快樂中國快樂女聲”步步高手機微博營銷

行業：娛樂選秀

網絡媒體：微博 案例背景：

由湖南衛視、天娛傳媒聯合打造的“2011快樂中國快樂女聲”近日在北京舉辦了啟動新聞發布會。在由人氣“快男”李煒、蘇醒(微博)聯袂主持的新聞發布會上，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視總監張華立與各合作電視臺、合作網絡共同啟動了“2011快樂女聲”。

亮點一：共設六大主唱區，長沙唱區4月1日率先開唱

作為湖南衛視經營多年、在全國乃至國際頗具影響力、號召力的內地歌唱選秀電視節目旗幟性品牌，“2011快樂中國 快樂女聲”自籌備之初就受到廣泛關注。3月30日，“2011快樂女聲”在北京舉行的啟動新聞發布會上正式宣告盛裝起航，該活動的各項籌備情況、賽制賽程創新點等，自然也成為媒體、大眾矚目的焦點。

對此，“2011快樂女聲”總導演馬昊在新聞發布會上，首次對外進行了公布。據悉，今年“快女”將分設長沙、沈陽、成都、廣州、杭州、西安六大唱區。相比往年，本屆“快樂女聲”在尋找健康、陽光、有個性的快樂女聲的步伐的同時，在各方面進行全方位升級，精心打造“下一站天后”，并面向草根民眾發出“快樂女聲，想唱就唱，夢想綻放”的嘹亮口號。

據悉，長沙唱區將作為“先發”，于4月1日正式啟動報名，沈陽、成都、廣州、杭州、西安隨后依次快樂開唱。報名選手將通過報名初選、預選賽、晉級賽三個階段比賽，決出入圍總決賽階段比賽的名額，整個海選階段初步預計將持續至5weimedia(www.tmdps.cn

月中旬。

亮點二：24小時直播，全新真人秀震撼發聲

在賽制方面，今年的“快女”比賽進行了全方位創新：全新打造的“女聲學院”，將通過攝像設備，將“快女”們的生活、培訓、練歌、排舞、彩排、后臺等等，無所不在的記錄下來，在視頻網站進行全程直播。

連續70天1680小時不間斷互動式播出，將開創24小時真人秀傳統媒體與新媒體合作的全新模式;總決賽期間，導演組還將每周邀請龔琳娜、羽泉等著名資深音樂人，為選手進行全面、系統、頂級的音樂培訓，為每場比賽加入豐富的、不同風格、音樂性的元素;另外，華語樂壇經典人物方文山、蔡國慶、陳慧嫻、羽泉、庾澄慶、黃小琥、薩頂頂、孫悅、沙寶亮、許常德等諸多“快女”舞臺上的全新面孔，也將坐鎮評委席，為選手們給出最專業、最中肯、最公平、公正的意見和評判。

亮點三：首創微博全程綁定合作

今年“快女”比賽在與觀眾的互動方面，也將有全新大膽嘗試。據悉，“2011快樂女聲”將于騰訊網微博全程綁定合作。由此，觀眾與選手將實現隨時隨地進行親密互動，這種偶像與粉絲之間“零距離”的暢通連接體驗，在歷年的任何選秀節目中，也尚屬首次。

在前期各大賽區報名階段，各合作門戶微博也將同時展開“印象女聲”的評選，每天根據人氣指數推送“印象女聲”進入快女分唱區的預選賽。這一微博合作無疑將給快樂女聲帶來一股清新互動的風潮，在網絡上掀起“圍觀”熱。

亮點四：聯手《ELLE》打造時尚“快女”，在融合媒介資源、創新合作模式方面，在之前與全球頂尖時尚雜志《ELLE》有過成功合作經驗基礎上，秉持“讓快女更時尚，讓時尚更普及”的合作理念，今年的“快樂女聲”將與之進行更為深入的合作。

2009年，快女首次攜手時尚雜志《ELLE》，總決賽期間每周推出“封面女聲”，為快女選手拍攝不同主題的時尚大片，曾經在讀者和觀眾中引起熱烈反響，也使得這群追夢女孩更加時尚亮眼，逐漸展示出她們青春活潑的另一面。2011年與快樂女聲的再次攜手，又將帶來怎樣的青春時尚風潮?讓人充滿期待。

亮點五：龔琳娜出任“快女音樂指導”，發布會現場助陣

weimedia(www.tmdps.cn

在發布會上，受邀出任“2011快樂女聲音樂指導”的旅德藝術家龔琳娜，也以這個全新身份亮相發布會現場。

作為受過多年專業民歌學習，在國內外屢獲音樂大獎的龔琳娜，她在音樂方面的造詣，以及對音樂的深入理解，對來自民間草根的選手來說，無疑是一筆寶貴的知識財富。

此外，“2011快樂女聲”六大唱區地面合作電視臺領導，還就此次與湖南衛視的合作、對“快樂女聲”活動的評價，以及今年準備怎樣操辦“快女”分唱區比賽，進行了交流。今年已是第三年冠名的冠名商代表步步高通信設備有限公司總經理沈煒，也在致辭中對“2011快樂女聲”充滿了信心，并寄予厚望。

新聞發布會最后，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯、湖南衛視頻道總監張華立與到場的分唱區合作電視臺、合作媒體、冠名商領導，以及特邀嘉賓，在隆重、熱烈的儀式中一起啟動“2011快樂中國快樂女聲”。

專業機構分析：成都聯合互動網絡營銷總監-李勇

2005年，蒙牛火了，由此“超級女生”成為了最受關注的娛樂營銷話題。“2009快樂女聲”大力借道網絡視頻，網絡視頻營銷又成了最受關注的娛樂營銷話題。日前，國內知名手機步步高——步步高聯盟各大微博，獨家冠名并買斷了微博平臺上“2011快樂女聲”的所有廣告資源，開啟了網絡微博互動娛樂營銷的新紀元。

weimedia(www.tmdps.cn

第三篇：Dell微博營銷案例

“一個好消息是Michael Dell剛剛注冊了自己的Twitter賬號。他要加入我們的Twitter員工團隊。”戴爾美國總部博客管理員Jacqui Zhou興奮地向記者描述，他的老板Michael Dell(邁克爾戴爾，Dell公司總裁)最近的新變化。“前不久，我們的CMO(首席營銷官)Erin Nelson去大學演講，現場就用Twitter進行直播，接受場內和場外觀眾的提問。”最近兩周，戴爾的管理層顯然加重了對Twitter的研究。

這個通過Twitter創造了接近700萬美元銷售額的戴爾是如何將微博轉換成銷售額的？公司內部的組織架構因微博發生了哪些改變？非銷售部門的員工寫的微博帶動了銷售，公司會給他獎勵嗎？

Jacqui Zhou還記得2007年在美國奧斯汀舉行的SXSW網絡大會。“那次大會是戴爾在Twitter上第一次嶄露頭角。”那時，戴爾的一位員工無意中注意到了這個新的平臺，就游說他所在的部門進行內部嘗試，這樣戴爾首先在Twitter上開始了

DellOutlet商店的運作。

Zhou記得那個過程中，參與的很多同事并不十分理解。“這個平臺究竟是什么？誰會來看呢？它跟我們的固有消費者重疊嗎？還是增加了新的人群？大家完全不知道。”

但事情馬上有了轉機，“我們并不知道Twitter上面140個字該發什么。我們發公司的新聞、動態、產品廣告、打折信息等等，一切都是嘗試。”而在這個過程中，戴爾發現所有內容里面，最能贏得粉絲好感、獲得最多關注的還是打折信息。

“于是我們決定專門針對Twitter用戶開始有序地發布打折消息。這是很關鍵的一步。這種一傳十，十傳百的平臺特征，使得我們的粉絲開始陡增。而媒體發現了這樣的新聞也主動要求報道。如滾雪球一樣，我們獲得了更多用戶的關注。”

“很多企業都將Twitter作為單向推廣渠道，并發送過多的推廣信息。”戴爾企業事務高級經理理查德本哈默也在觀察其他企業的做法。“微博可以發企業產品廣告嗎？粉絲會反感嗎？”戴爾也在思考。

本哈默和他的團隊最終得出的答案是，“通過Twitter向用戶濫發信息會使用戶取消對你的關注，你也會很快被遺忘。”戴爾開始格外關注每條信息的質量，“不濫發信息，但我們會著重精選粉絲關注的促銷信息，并且要以用戶能夠接受的表達方式進行。如果你需要征求意見，只要問問你在Twitter上的關注者即可。”

最終，戴爾確定了四點在Twitter可以發布的信息：公司新聞、打折信息、博客賬戶、社區賬戶。其中，兩個內容還肩負著聚集粉絲之用：第一，無論任何信息都要有價值；其次，要及時互動反饋。從布局上，戴爾創造性地確定了一個微博的多樣化戰略，即并不僅限于一個賬號。如果你只是想找打折信息，可以關注@DellOutlet，如果你只想了解戴爾的突發新聞，便可以關注@Direct2Dell。為了迎合用戶的興趣，戴爾還專門設立推廣用的Twitter賬戶，為那些對此感興趣的用戶提供純粹的推廣信息。本哈默介紹，這樣做的目的是可以滿足不同人群的需要，并通過此途徑與全球各地的各類用戶進行交流，并滿足他們的需求。

到底有多少人參與到戴爾微博的工作中？Zhou并沒有給出一個確切數字，“很多很多，微博的媒介形式正在逐步滲入到戴爾的每個部門，不僅僅公關和市場營銷人員使用它，客服和技術人員用它來替用戶解決問題，內部研發人員通過這些網上用戶的反饋得到有用信息，幫助他們研發產品。”而每個使用它的人，也是維護它的人。

從2007年公司確立了微博的多樣化戰略后，公司對于微博管理的人員和組織架構也進行了規范化調整。據了解，戴爾在Twitter和新浪微博上的每個官方賬戶背后都有一個綜合團隊。每個賬戶都有一個負責人，但是團隊成員是跨部門的。“一般來說，賬號會由所涉及領域業務的員工來負責，銷售部、技術支持和客戶服務部門的成員也會參與進來，起一個輔助作用，如果客戶有任何問題，這些工作人員都能夠及時解答，確保和用戶之間的雙向溝通。”Zhou介紹，同時，戴爾確定了對于微博平臺的考核準則：分為短期和中長期兩種。短期來講，考核準則為發帖的數量和質量、粉絲人數、評價、參與度、賬號的整體影響力，以及微博帶來的業務量(適合于某些賬號)。中期來看，則需要衡量微博是否幫助戴爾改進了在網上的聲譽。從長遠上來說，戴爾很關注這個平臺是否幫助公司和用戶更好地溝通、為用戶更好地服務，是否幫助戴爾實現整體業務目標。

2010年起，戴爾開始鼓勵自己的員工加入到微博平臺中。“你們怎么鼓勵員工去寫博客，非銷售部門的員工寫的博客帶來了消費者，你們給他獎勵嗎？”大家很好奇。戴爾全球中小企業在線業務總監Michael Buck笑著回答：“我們現在給員工的薪水已經相當不錯了。”“戴爾的文化成就了戴爾員工的做事方式，讓員工覺得這是他們工作的一部分，不需要更多激勵，因為他們習慣了這種和客戶直接打交道的方式，這不是額外增加工作量或者浪費時間的事情，而是使工作更加有效，或者使問題得到更快速的解決。”

“他們在網上代表著戴爾的形象，而Michael Dell等最高管理層的親身參與和互動也是對員工最好的鼓舞。”Zhou說。

戴爾的數字表明，戴爾通過微博客已經帶來了接近700萬美元的營業額。“這主要來源于微博上發布的打折信息轉化成為消費者實際的關注度和購買力換算而來。”Zhou介紹。據了解，戴爾在Twitter網站上發布的打折信息，會附加

tracking code(跟蹤代碼)，從而可以追蹤出營業額。“另一個前提是，歐美國家的網購非常發達”。但戴爾來到中國，卻要面對中國網購才剛剛興起，消費者更加理智的消費觀問題。

“網購在中國剛剛興起。中國用戶顯得更加謹慎，他們會在網絡上查詢產品的信息，其他用戶的評價。”戴爾中國的團隊介紹。發布信息

“如果你只是想通過Twitter來賺錢，那心思便用錯了地方。”本哈默這樣詮釋戴爾通過微博的心思，“在微博上賣產品是一個表面現象，賣的成不成功，還要看內功——也就是企業的口碑和產品質量。”戴爾內部有這么個共識：打廣告，贏得的是客戶的eyeball 和ear，通過社會媒體，贏得的是heart 和mind。

但國內的微博推廣也有一些積極的因素。“在美國，大家很習慣 企業利用社會媒體和個人用戶直接溝通。在中國，很久以來，有個業界心照不宣的灰色現象，就是習慣用公關來解決網絡的負面問題，造成了中國用戶不信任網上的 言論。而微博公開透明地和用戶互動，同時我們的員工也在網絡上和大家直接交流，大家覺得很新奇，反應也特別好。”戴爾中國介紹。免費信息發布

本哈默說：“戴爾的目標一直都是成為網絡領導者，并且能夠不受地域限制與用戶取得聯系，這一切都源于通過網絡傾聽用戶的意見，并與用戶取得聯系。過去幾年 間，這已經被證明是我們企業的無價之寶。我們將社交媒體看做是一種進一步加強與用戶直接聯系的方法。我們獲得的額外收入是對我們主動迎合用戶的一種獎 勵。”

第四篇：企業微博營銷案例

青啤的微營銷

若要把微博和營銷放在一起的時候，第一個聯想起來的人就應該是青島啤酒全球營銷總裁嚴旭。她的新浪微博名字是“嚴旭青啤”，她對自己的要求是，“工作中要忘記自己的性別，生活中要記住自己的性別。”

10月17日11:28，嚴旭就開始“廣告”：比賽倒計時，讓我們今晚七點半相約CCTV-5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時間競猜。嚴旭說的比賽是：2010最大造星運動—CCTV青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽。然后，從10月17日19:42開始，嚴旭是IPHONE和另一部手機聯動，連發了29條相關微博，還傳了現場比賽照片。

這樣的連發，在嚴旭的微博里屬于正常情況。自從今年3月17日開始寫微博，截至昨日，嚴旭發布了1452條，其實90%以上是寫和青啤有關的活動或者比賽的現場以及競猜，即使是寫別的事情牽扯到競猜的，嚴旭也會拿出青島啤酒當獎品。

潘任秀房產

記者注意到，在新浪微博人氣榜上企業家里，SOHO中國董事長潘石屹以222萬的粉絲量位列榜首，華遠集團董事長任志強也以超過200萬的粉絲量列第二。房產商可以向如SOHO總裁潘石屹、華遠總裁任志強這些房產界內外都吃得開的“偶像級”人物請教一二，甚至有好項目大家可以一起合作，SOHO號稱手握200億元的現金流，在博客以及微博上也在廣發邀請函，只要有好項目，他愿意帶著錢來。

網友水木001告訴任志強，潘石屹粉絲超過你的一個原因是他把自己別墅的一些照片發給大家看。這相對比較感性。你的文字搞的深奧了一些。這跟嚴肅的紐約時報發行量不如八卦小報發行量那么大是一個道理。任志強則說，“對不起！我不但沒有小潘那樣的別墅，也沒有小潘夸耀財富的能力。”

潘石屹常在微博上圖文并茂地“宣傳”SOHO中國的項目以及公司的業績，甚至連公司招聘等事宜都在微博上掛出，加上妻子SOHO中國CEO的“夫唱婦隨”，二人為SOHO中國的項目贏得了不少口碑。

而萬科董事長王石則很含蓄地為萬科說話，他會把萬科贊助的比賽活動和他熱衷的戶外運動結合得很好。且之前一直遠離微博的馮侖，也加入寫微博的行列，名號為：馮侖and風馬牛。但從博文內容看，更多的是宣傳，而非馮侖自己的專用微博。

借微博推微博

作為山東本土的企業家，青島英網資訊技術有限公司總經理初殿松更是推出“職微博”。

9月15日，國內首個微博職場互助平臺——“職微博”(t.hrbanlv.com)隆重上線。初殿松介紹，“職微博”是國內第一家專注于職場交流的微博客，踐行“職場冷暖，相知相助”的職微博文化，用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機短信/彩信發布消息或上傳圖片，分享職場心得，結識同業職友，感受職場互助。初殿松在自己的微博中更是為自己的企業和東家鉚足了勁宣傳，“中國最早的互聯網企業之一英網公司作為最早的人力資源互聯網服務商運營網絡人力資源品牌“HR伴侶”已達13年之久，是中國唯一一家不依靠外資經營13年的全國人力資源服務品牌。”

明星的利場

近日獲得網絡票選的臺灣第一美女陶晶瑩就大秀與老公李李仁為名車mitsubishi outlander代言的照片，業界普遍認為，陶子借此為不如自己出名的老公宣傳。有“廣告女王”之稱的小S則評論：又搶我代言啊？陶子與之展開“姐妹淘”。

而明星微博也能達到與利相關的效果，企業如果想找代言，可以直接與類似于小S、伊能靜、張梓琳、馬琳、鮑春來這樣的明星或經濟人取得聯系，從而避開繁瑣且交易成本極高的中間環節，可為企業省下不菲的“冤枉錢”。

很多人會問，“微博不就是微型博客，給博友們發發牢騷的地方嗎？”實際上，這是網友們對微博的一種誤讀。對于企業而言，微博還有另外一層含義：經濟價值。

即使鮮少發微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。號稱“微博女王”的演員姚晨，擁躉超過330萬。在昨日史玉柱發微博談到粉絲造假問題，呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買絲數”。記者在淘寶網也發現，出售假粉絲的店鋪生意興隆。一個假粉絲一般要價0.1元。據一位名叫“管弦通風者”的店主透露，迄今為止客戶已經過萬，其中不乏一些名人。客戶要加多少粉絲都沒問題，只是時間長短而已。

事實上，假粉絲、假轉發等現象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經濟的一部分。陳揚所批判的“廣州微博轉發聯盟”，就公然在簡介中宣稱：只需簡單的每個月轉發幾條微博，同時你的粉絲達到50人以上。就能獲得手機充值卡！

微博用戶“魔王lu”甚至猜測，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’，他們的存在提高名人的關注度，制造繁榮泡沫，以便形成馬太連鎖效應。”

軟件商的微博戰

說起微博戰，不得不說到今年5月份的《周鴻?46篇微博指責金山 發起首個微博閃電戰》。

5月25日下午，奇虎360董事長兼CEO周鴻?做了一件很瘋狂的事：他在短短三小時內，連續在騰訊微博上發表了近50篇“殺氣騰騰”的微博，對其競爭對手金山毒霸展開了猛烈抨擊。隨后，金山毒霸也在微博上緊急發表聲明應對。

最近因為360推出的隱私保護器，騰訊QQ和360又展開一場微博戰。昨日，周鴻?更是發布了十幾條微博《解讀喬布斯》，像以前一樣，周鴻?在告訴大家，他認為的英雄，他認為的微創新，以及他要把360做大做強的理念。之前，在接受記者采訪時，周鴻?告訴記者，“平時很少在微博上說閑話，我通常的狀態都是在思考創新探索創新。”而只要一有新的想法，他都會通過微博傳播出來，讓360引起更多人的關注。

第五篇：微博營銷成功案例

“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關懷和幫助，祝大家幸福！沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕！功權鞠躬”這條私奔微博一奔驚天下，截止5月18日10:10分，此條微博轉發71859次，評論36232條。這么大張旗鼓的當代私奔故事激起人們內心深處的私奔夢，圍觀還在繼續。俗話說的好，“外行業看熱鬧，內行人看門道”，微博私奔火了，“私奔”強大的輿論圍觀讓敏感的中國天臺山營銷策劃人看到了其中暗藏的營銷價值，借“微博私奔”玩了一把“我們私奔去吧”。

嗅覺靈敏的中國天臺山在其新浪官方微博上發布一條“中國天臺山，佛國仙山，神仙眷侶私奔好去處。。景點三天免費，奔完了，記得回家哈，你媽喊你回家吃飯呢”。這條微博借王功權私奔話題熱火朝天的關注熱度，第一時間加入惡搞私奔的大軍中。無疑，天臺山開啟了景區微博營銷新的征程。從營銷的角度，用網絡營銷4I原則分析營銷中國天臺山“我們私奔吧”的微博營銷策略。

首先，趣味原則（Interesting）。有熱鬧的地方就有人氣，趣味性原則是微博營銷成功的關鍵因素。大家都知道，古代情侶私奔大部分是男女雙方門不當戶不對，父母那關過不了，所以只能在一個夜黑風高的夜晚，挎個包袱，背負世俗鄙夷和不孝子罵名的和心愛的人攜手闖天涯。私奔在古代算是一件挑戰封建思想的大事件，更何況私奔發生在信息發達，男女關系開放的當代？于是，王功權一私奔，網友都樂了。中國天臺山發布“我們私奔吧”的潛臺詞是，什么地方適合私奔，當然是風景秀麗，環境伊人的天臺山了。另外，還不忘在后面加一句“奔完了，記得回家哈”，調侃味十足，提醒去天臺山“私奔”的情侶，別“私奔”過頭了，家中老母還在等你回家吃飯呢。這條微博在娛樂，調侃的同時狠狠的營銷了一把天臺山，娛樂因子傳送給網友，趣味躍然心上。

其次，國務院把第一個中國旅游日定位5月19日，中國旅游日源自天臺山，恰逢王功權的微博私奔正發生在中國旅游日的前幾天。中國天臺山把握時機，恰逢其時推出營銷策略，迅速發出“我們私奔吧”的營銷微博，借助王功權私奔的社會輿論的強大影響力，增加天臺山的曝光度，提升天臺山知名度，吸引更多情侶奔赴天臺山體驗“私奔”的樂趣。從營銷角度剖析，天臺山私奔的微博營銷話題已經披上了利益（Interests）的外衣。

第三，互動原則（Interaction），無互動，不微博。在微博營銷的世界里，已經沒有生硬產品介紹的地盤了，產品信息穿插到具有故事性、可參與性、互動性和娛樂性的文字里才有茁壯成長的可能。天臺山利用王功權微博私奔的故事，天臺山續寫私奔故事，巧妙的把天臺山的信息嫁接到私奔的話題里。現在，網友見到私奔就想奔過去熱鬧熱鬧，天臺山借私奔營銷傳播的效果可見一斑。這種植入式營銷和網友碰撞后產生火花，由單線性傳播轉化為雙向互動體驗才是網贏之道。從中國天臺山其他的微博可以看出，天臺山已經通曉微博營銷的精髓所在，注重與網友的交流溝通，從網友的角度開展營銷，比如近期天臺山地區的天氣狀況、天臺各大景區的聯系電話等，都體現了與網友的在線互動。

第四，個性化原則（Individuality）,微博營銷需要一個有血有肉有個性的平臺引起網友的到來。天臺山在第一時間意識到王功權微博私奔是一大亮點，迅速把“私奔就去天臺山”的潛在信息用閃亮個性的語言隱藏在“我們私奔吧”的話題中，“我們私奔吧”、“奔完了，記得回家”等惡搞的語言獲得不少網友的關注。

從網絡傳播上來看，王功權微博私奔事件在一定層面上助推了天臺山“我們私奔吧”的網絡傳播，把原本普普通通的一句話變成一個網絡事件。可想而知，天臺山景區的門票也要搶手了。

利用微博進行景區營銷的大有人在，安吉縣旅委就是其中一位景區微博營銷的好手。為適應游客結構中自駕游比例逐年上升的強勁態勢，為年輕的自駕游客提供更多的信息和更好的服務，去年底，安吉縣旅委在新浪注冊開通了主題為“玩轉安吉”的官方微博，借助官方微博的權威性對安吉旅游信息、旅游線路、動態新聞等進行網絡推廣，并采取網絡互動的形式定期派發景區門票小禮品，受到了廣大網民的關注和喜愛。“安吉通帶你玩轉安吉，走山野尋閑趣，一樣的安吉不一樣的玩法！”縣旅委的新浪官方微博開通短短5個月時間，通過圖片、景區活動介紹、各季節旅游信息發布等，迅速集聚了7403名微博迷的網絡人氣。

“這是我們利用官方微博的權威性結合縣內的旅游資源進行的網絡推廣活動。”安吉旅委市場科負責人說，“粉絲”們轉發“玩轉安吉”發布的信息，在一定時間限度內轉發了一定數量，就可以領取大竹海、龍王山景區門票等小禮品。自從官方微博開通以來，該縣旅游局共在微博上發表長興的旅游信息20多篇、圖片20余張。“我們主要是把長興景點所推出的活動、優美的風景照片、游客在長興旅游時發生的趣事發布在微博上。”長興旅游營銷公司負責人說，現在我們的微博有將近9000名“粉絲”，他們對我們所推出的活動都很關心。微博的價值在于簡練和迅速，面向最普通的大眾，意義在于廣播形式喜聞樂見。微博營銷以其“近距離、零時差、平等對話”三大特點備受大眾喜愛，隨著微博的日益火熱，微博營銷將成為旅游業開展網絡營銷的新陣地。