第一篇：保健酒高峰論壇資料

勁牌歷史高峰論壇

12月24日，由勁牌有限公司和南方周末聯合發起的“健康飲酒中國行”項目啟動儀式暨首屆健康飲酒高峰論壇在廣州四季酒店舉行。來自中國酒業協會、中國保健協會、中華醫學會、中國廣告協會以及“視覺中國”網等各行各業組織的專家學者齊聚一堂，共同探討健康飲酒這一話題。中國作為酒文化發源之地，有著歷史悠久的飲酒習俗。小酌杜康，在藥理上有活血化瘀、驅寒通脈之效，更兼怡情養性之功。俗話說，“無酒不成席”，與親友舉杯共飲，是美好的祝愿，是情誼的交融。

飲酒文化演進至今，依循“適量而為”選擇健康飲酒方式，不僅可以更好地活化中國酒的獨有魅力，同時更可怡情養身，以致調劑人際、促進社會和諧。

為此，南方周末攜手勁牌有限公司，于2013年歲尾啟動“健康飲酒中國行”系列活動，通過公益創意大賽、健康飲酒高峰論壇等多種途徑，深度傳播健康飲酒理念。通過這項飲酒健康的行動，我們力圖將中國傳統酒文化的弘揚與安全、健康的生活方式融會貫通，優化大眾的飲酒習慣，讓健康飲酒的理念深入尋常百姓心，同時集聚社會正能量、宣導健康飲酒理念。

勁牌有限公司副總裁王楠波先生與南方周末報系總經理毛哲先生分別致辭，拉開了本次論壇的帷幕。接著，中國酒業協會產業政策研究室副主任李言冰、湖北省健康管理學會會長唐世琪、中國健康教育中心研究員錢玲、中國廣告協會《中國廣告》雜志社社長張惠辛、廣東省珠江醫院副院長馮天元等到場嘉賓分別就健康飲酒話題做了主題演講，以自己所從事的行業為出發點，各抒己見，各盡其責，交流思想，探討共識。中國廣告協會、合作廣告公司、視覺中國網等媒體行業代表也參與討論，共同為健康飲酒獻計獻策。此外，論壇還邀請中新社、新華社、南方周末、21世紀經濟周刊、南都周刊等20余家全國以及廣州當地的知名媒體進行現場報道，并通過新浪網、騰訊網和鳳凰網進行實時網絡直播，讓社會公眾共同參與這場思維上的盛宴。

論壇結束后主辦方還舉行了交流晚宴，與會各方在輕松愉悅的氛圍中對健康飲酒這一話題進行了更加深入的溝通與探討。(霍志軍)（勁牌健康飲酒中國行相關活動）

據悉，由健康飲酒中國行組委會、新浪網、騰訊QQ網、KU6網聯合舉辦的“健康飲酒˙漫話酒客”大型網絡作品征集活動正在如火如荼的進行中。此活動旨在通過網友體驗、參與的形式，對“健康飲酒”的概念進行全新的詮釋和全面的推廣。網絡作品征集從視頻、flash到博文、圖片PS，囊括了目前互聯網上較為重要的幾種參與形式，得到了網友參與積極，迄今為止，活動頁面點擊量已突破100萬，“健康飲酒”的概念正通過互聯網廣為傳播。

“健康飲酒中國行”活動將圍繞“適量飲酒，健康中國”的主題，通過一套科學評估體系和調查方法全面調查中國民眾飲酒真實現狀，并為民眾提供健康飲酒科普支持，使每個飲酒者都能知道自身飲酒狀況，摒棄不健康飲酒方式，找到最適合自己的飲酒方法，樹立“適量、健康、文明”飲酒觀念。

6月14日，由全國清香型白酒合作組織主辦的第四屆全國清香類型白酒高峰論壇預備會議在勁牌公司成功召開。著名白酒專家高景炎、陶家馳、李榮國等人，北京、天津、河北、河南、山西、內蒙古等省酒業協會領導及部分清香型白酒企業領導和專家30余人齊聚一堂，參加了此次預備會議。

全國清香類型白酒高峰論壇是在各清香型白酒生產企業及相關省(市、自治區)釀(白)酒協會的組織下，為聯手打造擴大清香類型白酒市場而設立。目前已成功舉辦了三期，此次預備會對第四屆高峰論壇的會議主題、特邀領導、參會單位、會程安排等內容進行了一一確定，在與會專家的一片激烈討論后，第四屆清香類型白酒高峰論壇定于8月26至28日在內蒙古包頭召開，“生態化、機械化”成為本屆論壇主題。

會上，眾專家還對勁牌公司近年來取得的長足進步表示了認同與肯定，并就清香型白酒的發展大計、清香型白酒的變革趨勢、發展過程中存在的技術問題進行了交流與探討。

同時，專家們還現場品鑒了勁牌公司的42度楓林小曲、52度毛鋪老酒和53度毛鋪老酒年份酒三款新品。汾酒集團、衡水老白干、寶豐酒業、江津酒廠、紅星股份、牛欄山酒廠、青稞酒業、鄂爾多斯酒業、駱駝酒業等企業技術負責人逐一進行了點評。與會專家一致認為，楓林小曲“清香純正、口感爽凈”，毛鋪老酒“香氣諧調、入口綿柔”，毛鋪老酒年份酒“陳香幽雅、豐滿厚重”。目前，前兩款產品已成功上市，技術總監劉源才透露，53度毛鋪老酒年份酒也將于今年年底推出上市。

另據白酒技術部經理楊強介紹，勁牌公司白酒產品去年銷售額為1.75億元，到“十二五”末期，白酒銷售額計劃突破9億元，增長4倍。（童國強）

近日，湖北省中藥產業技術創新戰略聯盟理事會暨湖北中藥產業發展高峰論壇在勁牌公司隆重召開。中國工程院院士、全國人大代表、天津中醫藥大學校長張伯禮，中國工程院院士、全國政協委員、國家973首席科學家、以嶺藥業董事長吳以嶺，科技部中國生物技術發展中心副主任賈豐與中醫中藥處處長程翔林，湖北省科學技術廳副廳長鄭春白、副巡視員陳毛生，湖北中醫藥大學黨委書記汪華、副校長王平，湖北中藥產業技術創新聯盟理事長王平，黃石市政府市長楊曉波、副市長蘇梅林，大冶副市長畢正潔等領導應邀出席，公司副總裁夏振千、技術總監劉源才、行政總監余敦文予以熱情接待，來自聯盟理事單位及全省百余名知名專家參加了此次活動。

業內保健酒高峰論壇資料

2011年1月7日，由中國保健協會主辦、中國食品發酵工業研究院支持、中國保健協會保健咨詢服務工作委員會承辦的“中國養生保健酒高峰論壇”在北京召開。國家食品藥品監督管理局保健食品審評中心處長董詩源、中國中醫科學院張保獻教授、中國食品發酵工業研究院副院長張五九教授、中國食品發酵工業研究院潘興昌博士、茅臺白金酒總經理陳寧、完美（中國）研發部高級經理李晨悅等在論壇上做了專題演講，來自勁牌集團、宋河酒業等企業界人士以及多家媒體記者出席了此次論壇。

本次高峰論壇以“酒與保健養生”為主題，通過倡導人們合理健康飲酒，發揚酒與保健養生相融合的科學理念，探討保健業和酒業的跨界融合，力圖尋找兩個行業的新增長點。演講嘉賓同時介紹了保健養生酒的審批制度、研發工藝以及有機葡萄酒的新突破。（何鳳丹 于小玫）（http://

繼成功舉辦第一、二屆“中國酒業高峰論壇”之后，第三屆高峰論壇把目光聚焦在中國酒業資本弄潮的典型個案，用大量的詳實數據與鮮活案例，印證了資本與酒業的密切關聯，吸引了眾多酒業內外人士的關注。

中國釀酒工業協會副理事長兼秘書長王琦、中國連鎖經營協會秘書長裴亮、知名經濟學家，中央電視臺財經頻道特約評論員馬光遠、貴州茅臺集團副總經理戴傳典、貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業公司董事長張城、北京白金至尊酒業公司董事長蔡芳新、《中國酒業》雜志社總編李言冰等行業精英在會上共同探討了中國酒業發展的現狀與未來。

1.科技、現代化釀酒：聚焦勁牌 2.保健酒定制化：聚焦勁牌 3.保健酒行業瓶頸：

? 市場瓶頸——整體空間小，市場不易切割

對于保健酒市場來說，這一市場遠沒有飽和，誰先開拓細分市場，誰就掌握了話語權。近年來，人們對養生滋補的需求越來越高，對健康追求也更加重視。的確這看似一個很大的市場蛋糕，但是在他們沒有成為保健酒的目標消費者前，再大的蛋糕都猶如畫餅充饑。潛在受眾還未成為目標受眾，也就是這個市場難解保健酒品牌解燃眉之急。這就導致保健酒市場空間小的瓶頸依然得不到緩解，自然就阻礙了行業品牌的快速發展。近期業內熱點聚焦

? 消費瓶頸——消費氛圍總體弱勢，難進政商務市場

從國內保健酒消費現狀，我們可以總結出一些特點：目前國內的保健酒產品大多是以低端市場為主;拿勁酒來說，銷售最好的產品就是125毫升小瓶裝，其價格僅為10元，這款產品在低端市場根深蒂固。從消費人群來說，消費者大多是以40歲以上的中老年人群體為主力，在所有消費人群中的比重接近60%。一方面這與他們的身體狀況有很大關系，因而會購買產品;另一方面隨著年齡的增加，他們對保健酒的消費意識越來越強。從大眾對保健酒的認知來說，大部分人對保健酒的印象都集中在“中老年人喝的酒”和“有藥用功效的酒”。顯然這兩個印象表明大眾對保健酒還停留在原始的認知，而且很多年輕人說到保健酒都想劃清界線;或許這也是為什么保健酒沒有白酒暢銷的原因。

那么消費者購買保健酒一般是在哪里喝呢?對這一問題，據調查數據顯示，當被問及“您經常在哪種場合飲用保健酒?”在1萬份問卷調查中發現，64%受訪者選擇家庭佐餐，16%受訪者選擇節日聚會，娛樂休息比例為10%，工作應酬為9%。這一連串的數據說明，消費者購買保健酒都是自飲為主，而酒水高消耗的餐飲場合喝的人少的可憐;政商務宴請喝的人更是鳳毛麟角。原本餐飲、政商務是兩個酒水消費的大市場，而保健酒在其中卻行不通，而且整體的消費氛圍都是自我為主，這就很難以形成大量的聚餐消費。沒有了一個良好的消費氛圍，自然就成為了保健酒自身發展的阻礙。

? 產品瓶頸——35度以下保質期1-2年，儲存局限性強

國家《食品安全法》將保健酒歸納為保健食品的一種;想到食品，條件反射就會想到一個保質期。保健酒雖然是以白酒為基酒，但是因為其具備保健功效，而加入了一些藥材、食物等各類添加物。白酒自然是存的越久就越香，但保健酒因為添加了其他物質，保質期也就大幅度縮短。隨著時間不斷增加，保健酒就會過期，而過了保質期后這些添加成分會出現變化，導致減少或失去保健功效，誤飲還可能導致損害健康。因而，消費者在選購中藥保健酒時對生產日期和保質期也比較關注，更不能以保存白酒的習慣而長時間存放保健酒。國家市場監管部門也提醒食品經營者和消費者，不要將保健酒等同于白酒、洋酒，高酒精度的白酒和洋酒是可以長期保存的。選擇保健酒時要注意包裝上注明的不適宜飲用人群的范圍，保健酒雖然對身體好，但并不是所有人都適合喝保健酒養生。這有效阻礙了保健酒的消費，而讓消費者對產品產生了一種慎重選擇的心理。

保健酒業內都廣泛知曉，保健酒產品而言，35度以下保質期一般只有1-2年。不得不說這個保質期很短暫，對保健酒企來說，產品生產完后到鋪貨，這一過程的時間是個大考驗;而且產能太高，儲存也是很棘手的問題。這就扼制了保健酒品牌自身的快速發展，也限制了企業的大規模擴張。而對于消費者來說，這么短的保質期，飲用還得抓緊時間，還要記在心上。而一般消費者都不會刻意去喝酒，自然保質期長的產品對他們來說就比較受歡迎。因而，產品的儲存瓶頸，也就導致了整個行業的發展緩慢。

? 競爭瓶頸——各類企業進入，呈現市場混亂。

時下跟隨著資本熱潮進入保健酒行業，有白酒企業;有制藥企業;二者還跟保健酒能夠搭上關系，畢竟其成分中既有酒也有藥;但是還有房地產企業也加入了，從行業屬相關聯來看，這是八竿子打不著的事。原本保健酒市場品牌就如此眾多，競爭處于高密度狀態，而保健酒產品也是概念眾多，鹿酒、枸杞酒、鞭酒、蛇酒等等不一而足。如此眾多的概念，已經讓消費者難以辨認，再加上保健酒行業也沒有一個正規的規范，產品上缺乏自律性。保健酒的行業門檻也低，也沒有健全的合理競爭機制。很多企業進入市場，為了能夠迅速擴大銷路，在傳播上夸大其詞，大力吹捧產品的藥用效果，號稱百病皆利。而且很多新進的企業，在推出新品時，向消費者宣傳各種全新的概念，完全不按照行業套路出牌看，完全了保健酒行業的混亂。即便是靠這種概念炒作一時走紅，其生命周期也短暫。這種混亂無序的競爭局面，嚴重影響了整個保健酒行業的良性循環。

4.保健酒行業標準需建立

據了解，今年5月“中國保健酒聯盟”正式掛牌成立，其核心任務之一就是“加強保健酒行業共性技術研究，制定、推行保健酒技術規范、標準”，促使保健酒行業專業化發展。

5.保健酒健康禮品發展

6.藥用資源保護與可持續利用的問題及對策

第二篇：高峰論壇資料[模版]

富陽市職業經理人

主辦：富陽市經濟和信息化局 承辦：富陽市職業經理人俱樂部 協辦：富陽學院

杭州市中小企業公共服務富陽平臺

二0一五年一月二十二日

高峰論壇資料會議須知:

1、為保證專業交流效果，論壇會憑邀請函參加。并按指定的桌簽位置就座。

2、請與會人員將手機等設為無聲或振動，請勿會場內接聽電話。

3、《企業需求調查表》、《2014年企業培訓滿意度暨2015年培訓需求調查》，填好后請在論壇結束后交會務組人員。

4、會務組工作人員分工和聯系方式：

張小有：*** 楊洪英：***

論壇名稱：富陽市職業經理人高峰論壇 論壇主題：敬業 奉獻 創新 發展

時 間：2015年1月22日（周四）下午14：30至17：00 地 點：富陽市皇家大酒店 論壇議程: 13：30—14：30 簽到 14：30—14：45 領導嘉賓致辭

富陽市委常委方仁臻副市長 省經信委企業創新處董曉培處長 杭州市經信委中小企業處沈勇強處長

14：45—15：00 職業經理人俱樂部十周年回顧

（VCR回顧、總結報告）

15：00—16：20 主題分享

杭州貝斯特化纖有限公司副總經理

王莉君

——《十年職業成長之路》

富陽市經濟和信息化局局長

吳祖仁

——《富陽市經濟形勢發展探討》

浙江華豐管業有限公司董事長

葉志清

——《企業家嚴重的職業經理人》

杭州市教育局職教教研室

冉云芳博士

——《基于企業訴求的職業教育校企業合作政策研究》

浙江富春江通信集團有限公司常務副總裁

陸春校

——《企業管理創新案例分析》

浙大網新IT服務事業集團副總裁

張旭光

——《啟迪智慧人生》 16：20---16：30 展望寄語VCR

現場訪談富陽市職業經理人俱樂部創始人張小有

16：30全體合影留念 17：00共進晚餐 富陽市委常委副市長方仁臻出席了本次論壇，她說，富陽職業經理人俱樂部自成立以來，組織各類活動、培養各類人才，開展各種形式的信息交流和溝通活動，利用俱樂部平臺促進企業間職業經理人的橫向聯系與合作，為職業經理人提供了一個健康身心、互學互助、共建共享、共同提升的友誼交流平臺。方仁臻支出，在新積極常態下職業經理人要發揮積極帶頭作用主動適應新常態,增添新動力，開拓新局面，展現新作為。

第三篇：高峰論壇-宣傳資料-9-26

9/26/2008 3:07:15 PM

2008中國-東盟國際口腔醫學交流與合作論壇

情況介紹

一、背景介紹

自2004年中國-東盟博覽會在廣西南寧的成功舉辦以來，為中國和東盟國家帶來了發展機遇。目前中國與東盟國家在口腔醫學領域的交流與合作正處于起步階段，發展潛力巨大，市場前景十分廣闊。

2007年4月，廣西壯族自治區郭聲琨書記與廣西醫科大學口腔醫院周諾院長交談工作時，提議合適的時候結合中國—東盟博覽會，同時可以舉辦中國—東盟國際牙科論壇。廣西醫科大學口腔醫院及時向中華口腔醫學會匯報了這一提議，得到了中華口腔醫學會的積極響應。在廣西壯族自治區人民政府和中國-東盟博覽會秘書處的積極提倡和支持下，中華口腔醫學會同意在中國-東盟博覽會期間召開中國-東盟國際口腔醫學交流與合作高峰論壇。

2007年7月至10月，為了考察中國-東盟論壇的可行性和磋商相關事宜，中華口腔醫學會王興會長和王渤秘書長兩次專程前往南寧，受到了廣西壯族自治區車榮福秘書長、自治區衛生廳高楓廳長，廣西醫科大學李國堅書記，黃光武校長等的接見。廣西自治區領導表示大力支持中國—東盟國際牙科論壇的舉辦。廣西醫科大學口腔醫學院作為承辦單位，向廣西自治區政府正式提交了申請籌辦中國-東盟論壇的報告，廣西壯族自治區黨委常委、自治區常務副主席李金早在自治區人民政府組織召開的“第五屆中國東盟博覽會論壇籌備工作會議”上審核通過了申請，同意將口腔醫學高峰論壇作為此博覽會的重要活動之一。并于2008年3月31日再次在自治區人民政府組織召開了“第五屆中國東盟博覽會論壇籌備工作會議”，聽取了各論壇的籌備工作匯報，部署了各論壇活動的安排。

在廣西壯族自治區政府大力支持和努力下，中華人民共和國衛生部2008年7月16日復函廣西壯族自治區人民政府，共同主辦本次論壇。

至此，2008中國-東盟國際口腔醫學交流與合作論壇已經提升到國家級地位。由中華人民共和國衛生部、廣西壯族自治區人民政府主辦，廣西醫科大學口腔醫學院承辦，會議規格在口腔醫學會議中成為級別最高的一次盛會。這是中國－東盟的各國口腔醫學界第一次在中國舉行的盛會，得到了各界政府部門的重視，以及東盟各國的積極響應和參與。

舉辦中國－東盟牙科高峰論壇，將為中國與東盟國家在科學研究、醫學教育，學術交流，技術合作、口腔醫療儀器設備貿易等方面提供一個良好的平臺。中國－東盟牙科高峰論壇在南寧舉辦，也有利于把廣西南寧建設成為中國和東盟國家在口腔醫學信息、科研成果發布、醫療電子科技產品、醫療儀器研發和貿易等信息交流中心，使得廣西南寧成為中國和東盟國家在口腔醫學領域的交流中心，成為中華民族工業對外發展的橋頭堡，將會進一步推動中國與東盟國家口腔醫學產業、醫學科學的發展，造福于各國人民。同時擴大中國口腔醫學在東盟國家的影響，推動中華民族工業和口腔醫學教育的對外發展，促進中國與東盟國家口腔醫療服務與貿易的合作，為中國與東盟國家在科技文化交流與合作開拓新的領域。

這個論壇是口腔醫學界的國際高峰盛會，到目前，計劃參加這次論壇的人數162人，其中中國和東盟國家的衛生行政管理部門官員8人（其中部長級官員3 人，衛生部官員5人），口腔醫學會（牙醫學會）領導9人，口腔醫學院院長級領導或專家71人，參會一般代表55人，口腔醫學院特邀代表11。來自美國、英國、日本、香港、臺灣等國家和地區的學者14人，東盟國家代表64人，國內代表84人。

論壇將采取高峰主題演講和學術交流相結合的形式，深入探討中國和東盟國家在口腔醫學領域的交流與合作方向、內容和重點，積極探索和推動中國東盟國家之間醫學領域合作機制建設，不斷豐富和拓展中國-東盟全面合作關系。

二、本次論壇的亮點：

1、本論壇是中國－博覽會以來第一次由衛生部主辦，廣西高等醫學院校承辦的論壇，擴大了博覽會影響的范圍，從經濟領域，向科學、文化、教育領域擴展，拓展了博覽會的功能，為中國與東盟國家在科學研究、醫學教育，學術交流，技術合作、口腔醫療儀器設備貿易等方面提供一個良好的平臺。

2、參加本次口腔醫學論壇的嘉賓不僅有中國和東盟國家的衛生部官員，醫學會領導，醫學院校領導和專家，而且有日本，歐美國家和港臺地區的院長、專家學者，利用論壇平臺，不僅建立良好的合作關系，加深相互的了解，建立友誼，加深感情，走出亞洲，走向世界，不斷擴大了中國－東盟博覽會在國際上的影響。

3、本次論壇，不僅有口腔專家學者參加，而且有眾多的口腔醫療器械生產、銷售的商家參加，對科學研究的成果轉化，、新產品研發等均有極大的促進作用。也有利于把廣西南寧建設成為中國和東盟國家在口腔醫學信息、科研成果發布、醫療電子科技產品、醫療儀器研發和貿易等信息交流中心，使得廣西南寧成為中國和東盟國家在口腔醫學領域的交流中心，成為中華民族工業對外發展的橋頭堡，將會進一步推動中國與東盟國家口腔醫學產業、醫學科學的發展。

三、預期成果：

1、本次論壇不僅是科學研究領域人員參加，而且也有國家行政部門領導參會，不僅時科學研究，專業交流，而且也是一個政治、外交活動平臺，為國家外交政策服務，對擴大改革開放，加快發展作出貢獻。

2、通過本次論壇，在中國和東盟國家之間建立了一座橋梁，不僅在經濟領域建立良好的關系，而且擴展了在科學研究、文化教育等領域建立廣泛的合作關系，加深相互了解，建立友誼，為推動中國－東盟國家全面的合作起著帶頭作用。

3、通過本次論壇，中國－東盟國家衛生部領導和醫學領域的專家學者達成共識，以科學教育為先導，逐步向經濟合作，醫療電子科技產品、醫療儀器研發和貿易等方面發展，相互促進，相互發展，不斷拓寬合作領域。

本次論壇，不僅有中國－東盟國家領導和專家學者人員參與，有日本，歐美國家和港臺地區學者參加，擴大中國－東盟博覽會在國際影響

第四篇：保健酒調查報告

中國保健酒市場調研報告

中國白酒文化盛行，中藥又是傳統精髓，當兩者結合就孕育了獨特的保健酒。早在后漢時期，張仲景的《金匱要略》中，就有用紅花制的紅蘭酒的記載；明代李時珍編著的《本草綱目》中，列舉了當時各種藥酒的處方達79種，其中37種均系補酒。保健酒因其健脾開胃、滋補強身的優點逐漸引來市場的追捧。

如今人們生活質量的逐漸提高，消費觀念和健康意識的日益增強，讓保健酒行業更是邁上了發展的快車道。資料顯示，2001年，我國保健酒市場僅有8億元的銷售總額，而如今全行業已突破60億元大關，以每年平均30%的速度高速遞增。同時國家相關政策的出臺，保健酒有了一個合法的身份，而在 2007年9月，在中國質監總局的“中國名牌”產品評選中，中國保健酒行業第一次進入評選行列。所有一切都在預示保健酒將成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，酒業市場的第四大勢力。

保健酒市場格局

在“中國品牌”產品評選中，出現了勁酒、椰島鹿龜酒、寧夏紅、竹葉青、古越龍山等幾個知名保健酒品牌的身影，宣布著中國保健酒正進入品牌發展的新階段，與此相適應的是品牌集中化發展，像勁牌、椰島與致中和三大品牌的年銷售額已經占了保健酒行業的半壁江山，整個行業的門檻大大提高，一些二、三線品牌會越來越集中在有限區域，容易形成“強者恒強”格局。

勁酒在國內最早提出“保健酒”概念，一句“勁酒雖好，可不要貪杯呦”不知打動了多少人，也讓一家慘淡經營的小酒廠煥發新的生機，其銷售額和市場占有率連年劇增，成為中國保健酒第一品牌。2007年實現了18億元的銷售額，占了整個行業近四分之一的份額。07年更以7000多萬投放央視一套《焦點訪談》后的黃金廣告段，提升品牌影響力；在深耕細作南方市場同時，在北方開始了招商圈地，搶占先機。

椰島鹿龜酒，以自己的配方大做文章，以拒絕外商的金錢誘惑為民族自豪，相對于勁酒以餐飲渠道為市場切入點，它選擇了以禮品市場為切入點，以“送給父親的酒”定位，大玩情感牌，并且針對這類消費者的宣傳做得非常細。現在逐步進入餐飲渠道，以華東、湖南等為利基市場，轉戰范圍還集中在南方。07年椰島首次投放央視，對“椰島”整體品牌有很大提升。

致中和，以五加皮酒起家，農村包圍城市，04年推出每日養身酒，2005年大舉進攻央視，并請汪涵作代言人，巨大投入未見成效后，依然堅守優勢市場。

此外還有張裕三鞭酒、寧夏紅枸杞酒、茅臺不老酒、五糧液龍虎酒、古嶺神酒、竹葉青、杞濃等，它們的優勢市場還集中在兩三個省，全國性擴張時機未到。

以上品牌占據了保健酒市場70%左右的份額，剩下的30%被數不清的中小企業瓜分，造成了格局的不明朗，難以詳述，相對耳熟了有冠生園的華佗保健酒，廣東德慶的首烏滋、巴戟酒，四川的竹蓀酒，陜西的黑糯米原汁酒，湖北的本草綱目家方酒等。

雖然保健酒行業表現出很多可喜的變化，能夠成為全國性品牌的仍然只有勁酒和椰島鹿龜酒，其他大多還停留在區域市場的發展階段。而且消費格局表現出東快西慢，廣東、上海、江蘇、浙江、湖南、湖北、山東等地占據了保健酒市場大部分銷售，而中西部，消費者的消費意識還未成熟，保健酒市場還未形成。在目標人群的設定上多集中在男性、中老年人身上，而且這種趨勢仍將繼續下去。

保健酒功能訴求

目前市場上的保健酒按功能劃分，主要有以下幾種：

（1）滋陰壯陽，補腎強體

代表：勁酒

勁酒，宣揚自己脫胎于古代皇宮御用強身壯陽酒，在補腎的主旨下兼顧心、肝、脾、肺諸臟器的調理滋補，原料中就有淫羊藿、牛鞭、狗鞭、驢鞭等壯陽藥，保健作用就強調自己“改善性功能”。

（2）抗疲延衰，補壽益氣

代表：椰島鹿龜酒

椰島鹿龜酒配方源自秦唐宮廷秘方“龜鹿二仙膏“，有抗疲勞和免疫調節的保健作用，是目前我國產銷最大的抗疲勞類保健酒，有“中國滋補保健第一酒”之稱。配方中以鹿茸、鹿骨膠、龜板膠為特色，并且是保健品中唯一獲得“野生動物制品”標志。

（3）腰酸腿疼，風濕舒筋

代表：致中和五加皮

致中和五加皮選用五加皮、當歸、地榆等二十余味中藥材，經特釀白酒浸泡后，添加糯米蜜酒、冰糖、蜂蜜，以及以千島湖泉水為引子，能消疲解乏、活血祛濕，對風濕、睡眠不好、腰肩酸痛、背麻、手腳冰涼等有很好的療效。

（4）滋容養顏，活血美膚

代表：寧夏紅枸杞酒

寧夏紅枸杞酒以被成為“健康天使，藥食兩用，天地精靈，生命之果”的“紅寶“枸杞果為主原料，采用傳統釀造技術與先進的現代生物技術，激活枸杞臘質層的生物鏈，使枸杞的內在營養成分得到充分釋放，更易被人體吸收，有效滋潤皮膚，養顏美容。

保健酒營銷特色

以六個產品為例，分析一下保健酒的營銷特色。

勁酒和椰島鹿龜酒：全國“第一”

兩者相同點是業已形成全國性的影響力，消費者接受度已跨出區域限制。勁酒稱自己為中國保健酒第一品牌，鹿龜酒就說是中國滋補酒第一品牌。勁酒以“四鞭”為訴求，強調“性保健”，命名上卻又沒有以主原料為核心，減少了消費者對其功能的期望值，而且弱化了與白酒的界限，目標人群沒有明顯界定，因此能在餐飲渠道流行起來；鹿龜酒能抗疲勞和免疫調節，“鹿龜”秉承字它的宮廷秘方“龜鹿二仙膏”，主攻禮品消費，品牌形象、消費檔次高于勁酒，以中老年人為目標人群。在產品包裝上，書法體“勁”字以及特制的方形產品品標給人以強烈的視覺沖擊；鹿龜酒則是產品形象和定位結合較緊。兩者在廣告宣傳的應用上相對成熟，勁酒“側重投入，重點突破”，持續、均勻、對稱，多種媒體組合中偏重電視廣告，結合事件營銷、公關活動，如05年的“勁酒健康中國年”頗受好評；鹿龜酒在市場導入期、成長期、成熟期均有不同的策略和戰術，媒體以電視、戶外、廣播為主。

茅臺不老酒和五糧液龍虎酒：白酒典范

一個是醬香國酒，一個是濃香霸主，一時間都看上了保健酒的巨大機遇，較勁似的開發保健酒，而且同時定位高端，高品質、高價位。與眾不同之處是它們的基酒來自“茅臺”、“五糧液”的一貫品質，似乎略高一籌。一個“不老”凸顯茅臺一直以來的穩健作風，不張揚卻又不怒自威，功能訴求抗疲勞和改善性功能，走高端禮品之路，推廣上注重文化建設和終端建設，澳門回歸之時被指定為“特區政府宴會專用酒”。龍虎酒，龍虎相加，五糧液的霸主氣勢不減，強調傳承中國藥酒之精髓，卻又“藥香舒適，藥味不露，諸味相協調”，能增強免疫力，減低肝糖原，增強身體耐力，適合成年人尤其是中老年人。兩者在白酒上的運作經驗轉移到保健酒上，相比其他更注重產品本身的“文化”屬性，產品包裝上盡顯文化特色，不老酒和有“國瓷”之稱醴陵磁整合；龍虎酒采用民間工藝，以龍、虎、鳳、象、麒麟和獅子等民間吉祥物為酒瓶造型，再配“龍鳳呈祥”、“天賜瑞祥”、“龍騰虎嘯”等名稱，深富民族文化風格和人性化特點。都在強調產品的審美功能和收藏功能。

致中和五加皮和寧夏紅枸杞：地域優勢

五加皮酒，浙江名酒；枸杞，以寧夏最好，兩者謀取全國時，演繹不一樣的風景。

五加皮酒目標人群還是中老年人，功能偏重強身健骨，形象上突出改善風濕效果，定位低端，先農村后城市的發展軌跡；產品上市初期強調與白酒的差異，凸顯補酒概念，慢慢轉入情感訴求，傳遞健康、吉祥的送禮概念。偏愛電視廣告。

寧夏紅，紅色主色調，果醋飲料似的的細長磨砂瓶，時尚健康，以女性為切入口，男女兼顧，名稱上彰顯女性特色，因此突出美容功效。“每天喝一點，健康多一點”為其消費理念。

第五篇：保健酒推廣口號

保健酒推廣口號

保健酒推廣口號1

1、夫妻和諧家更美煙臺酒三鞭，健康活力添。

2、為健康干杯若要百病走，莫過三鞭酒。

3、煙臺三鞭酒，盡情盡性盡歡樂。

4、一口煙臺三鞭酒，幸福生活更長久。

5、煙臺三鞭酒，為您的健康快馬加鞭。

6、煙臺三鞭酒，你至真至誠的`朋友。

7、享心身不疲憊，飲煙臺三鞭酒。

8、煙臺三鞭酒，擋不住的健康滋味。

9、激揚“味”來，健康“喝”彩。

10、煙臺三鞭酒，好喝不醉又大補。

11、煙臺三鞭酒，天天跟你走……

12、萃取煙臺靈秀，成就三鞭好酒！

13、煙臺三鞭酒，喝出男人魅力。

14、酒中滋味我自知保健三鞭酒，男人好朋友。

15、煙臺三鞭酒煙臺三鞭酒，健康長相守。

16、健康能長久，多喝煙臺三鞭酒。

17、健康男人，非凡品質氣質美如蘭，唐魅在（挎）香肩。

18、喝了煙臺三鞭酒，夫妻恩愛到永久。

19、喝煙臺三鞭酒，豪如山東好漢兒。

20、煙臺仙境畫中游，三鞭美酒好享受！

21、別樣的南島風情，別樣的海馬靈芝酒！

22、南島風情，陽光、沙灘、海馬靈芝酒。

23、一杯海馬靈芝，無限南島風情。

24、南島風情鑄上品，海馬靈芝凝真情。

25、南島風情酒，吸引的不只是男人。

26、瓊漿玉液潤靈芝，五福健康好人生。

27、品海馬靈芝酒，享受浪漫養生，品位南島風情。

28、南島無限風情，盡在海馬靈芝！

29、暢飲華夏南馬風情，體驗健康品位人生。

30、南海風情，養生絕境；海馬靈芝，酒中典范。

31、萃取煙臺靈秀，成就三鞭好酒！

32、煙臺三鞭酒，為您的健康快馬加鞭。

33、享心身不疲憊，飲煙臺三鞭酒。

34、煙臺三鞭酒，天天跟你走……

35、喝煙臺三鞭酒，豪如山東好漢兒。

36、煙臺三鞭酒，好喝不醉又大補。

37、煙臺三鞭酒，擋不住的健康滋味。

38、煙臺三鞭酒，你至真至誠的朋友。

39、煙臺三鞭酒，盡情盡性盡歡樂。

40、一口煙臺三鞭酒，幸福生活更長久。

41、煙臺三鞭酒，喝出男人魅力。

42、為健康干杯若要百病走，莫過三鞭酒。

43、夫妻和諧家更美煙臺酒三鞭，健康活力添。

44、煙臺仙境畫中游，三鞭美酒好享受！

45、酒中滋味我自知保健三鞭酒，男人好朋友。

46、煙臺三鞭酒煙臺三鞭酒，健康長相守。

47、喝了煙臺三鞭酒，夫妻恩愛到永久。

48、健康男人，非凡品質氣質美如蘭，唐魅在（挎）香肩。

49、激揚“味”來，健康“喝”彩。

50、健康能長久，多喝煙臺三鞭酒。

51、三鞭酒，不僅僅是男人的最愛。

52、煙臺三鞭酒，讓男人充滿力量。

53、好酒自然是好藥三鞭酒，成功路上好朋友。

54、南海風情，養生絕境；海馬靈芝，酒中典范。

55、品味南島風情，盡享康樂人生。

56、暢飲華夏南馬風情，體驗健康品位人生。

57、領略南島風情，我選海馬靈芝酒。

58、南島無限風情，盡在海馬靈芝！

59、南島風情“飲”領時尚，海馬靈芝“喝”護健康。

60、百年浪漫養生，一品南島風情！

61、瓊漿玉液潤靈芝，五福健康好人生。

62、南島風情，傳承養生，海馬靈芝，酒中英雄。

63、南島風情無限美，海馬靈芝酒甘醇。

64、領略海南島風情，品味南島風情酒。

65、瓶中的海南島，傳遞健康風情！

66、南島風情鑄上品，海馬靈芝凝真情。

67、南島風情”常相伴，唯有海馬靈芝酒。

68、用浪漫點燃生活激情，讓科技傳遞南島風情。

69、自然養生智慧，盡在南島風情！

70、品味南島風情，暢享健康人生！

71、國有南島風情，酒有海馬靈芝。

72、南島風情，快樂無限；海馬靈芝，健康常伴。

73、品海馬靈芝酒，享受浪漫養生，品位南島風情。

74、一杯海馬靈芝，無限南島風情。

75、南島風情酒，吸引的不只是男人。

76、在自然中養生，在天然中延年！

77、常飲海馬靈芝（酒），醉（最）愛南島風情牌。

78、醉臥南島風情中，獨愛海馬靈芝酒。

79、海馬靈芝酒，滋養你的身體，也滋養你的心靈。

80、驚喜南島風情，品味健康人生！

81、海馬靈芝酒，南島風情有。龍盛十年出，健康伴您走。

82、養生有道，浪漫無限，盡在南道風情酒。

83、醉翁之意盡在南島風情，海馬靈芝酒共享山水之色。

84、海馬靈芝釀美酒，南島風情奪金牌。

85、好酒喝南島風情海馬靈芝酒，男人喝酒的最高境界！

86、未品“海馬靈芝”，難解“南島風情”。

87、滴滴點點是健康，南海風情獨品嘗。

88、南島風情，陽光、沙灘、海馬靈芝酒。

保健酒推廣口號2

1、南島風情韻，健康長壽心！

2、養生有道，浪漫無限，盡在南道風情酒。

3、海島之南，風情之鄉！

4、南島風情，人間仙境。

5、人生的改變在于南島風情。

6、南島風情“飲”領時尚，海馬靈芝“喝”護健康。

7、融南島風情，釀滋補佳品。

8、自然回享，南島風情。

9、輕輕海島風，暖暖海馬酒。

10、品南馬風情，嘗時間百態。

11、瓊漿玉液潤靈芝，五福健康好人生。

12、品南島風情，走智慧人生。

13、海馬靈芝酒，滋養你的身體，也滋養你的心靈。

14、常飲海馬靈芝（酒），醉（最）愛南島風情牌。

15、醉臥南島風情中，獨愛海馬靈芝酒。

16、未品“海馬靈芝”，難解“南島風情”。

17、海馬靈芝酒，南島風情有。龍盛十年出，健康伴您走。

18、南島風情，送給講究人！

19、南島風情酒，浪漫養生寶！

20、南島風情，傳承養生，海馬靈芝，酒中英雄。

21、南島風情佳，健康人生長。

22、南島風情，陽光、沙灘、海馬靈芝酒。

23、在自然中養生，在天然中延年！

24、覽南島風情，品海馬靈芝！

25、驚喜南島風情，品味健康人生！

26、品海馬靈芝酒，享受浪漫養生，品位南島風情。

27、南島風情酒，吸引的不只是男人。

28、用浪漫點燃生活激情，讓科技傳遞南島風情。

29、南島風情宜休閑，海馬美酒助浪漫。

30、海馬養生酒，天涯傳親情。

31、暢飲華夏南馬風情，體驗健康品位人生。

32、健身又可口，養生第一酒。

33、滴滴點點是健康，南海風情獨品嘗。

34、品味南島風情，盡享康樂人生。

35、南島風情無限美，海馬靈芝酒甘醇。

36、南島風情鑄上品，海馬靈芝凝真情。

37、“南島風情”常相伴，唯有海馬靈芝酒。

38、百年浪漫養生，一品南島風情！

39、一杯海馬靈芝，無限南島風情。

40、悟養生之道，品南島風情！

41、海島風情，滴滴換真情。

42、南島風情，有你有我。

43、品味南島風情，暢享健康人生！

44、別樣的南島風情，別樣的海馬靈芝酒！

45、醉翁之意盡在南島風情，海馬靈芝酒共享山水之色。

46、領略海南島風情，品味南島風情酒。

47、南島風情，香飄萬家。

48、南島無限風情，盡在海馬靈芝！

49、品味美酒，享受人生。

50、好酒——就喝南島風情。

51、喝南島風情海馬靈芝酒，男人喝酒的最高境界！

52、國有南島風情，酒有海馬靈芝。

53、品南島風情，享生態養生！

54、自然養生智慧，盡在南島風情！

55、南海風情，養生絕境；海馬靈芝，酒中典范。

56、領略南島風情，我選海馬靈芝酒。

57、醉了南島風情，忘了煩惱無邊！

58、海馬靈芝釀美酒，南島風情奪金牌。

59、瓶中的海南島，傳遞健康風情！

60、南島風情，快樂無限；海馬靈芝，健康常伴。