第一篇：奢侈品論文

奢侈品

一、什么是奢侈品

在以前，我任務奢侈品的概念就是那些十分昂貴的東西，但通過學習我了解到并不是昂貴的東西就是奢侈品。奢侈品的是一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。打個比方如今放假飛漲，一套房子也要上百萬，但是房子對人來說是生活的必需品，因此他不屬于奢侈品，至少普通的民房不屬于。現在，侈是一種時尚，奢侈己經成為自由個性的象征，奢侈是一種滿足身心享受最高境界的消費文化，是一種表現身份識別的與眾不同的符號。不僅如此，”現代奢侈．公．會給了全球杜會更多的發展動力．比大眾產品史強烈地改變著全球社會”，因為奢侈能夠創造材富．奢侈觀念和奢侈．鉆消費在一定程度上己經成為了社會進步和經濟發展的強大推動力。

二、奢侈品的特點

1,絕對優秀的品質。2高昂的價格。3稀缺性和獨特性4高級美感和多級情感。5悠久的歷史傳統和傳奇的品牌故事。6非功能性。

奢侈品的這六大特性融匯一體，它們彼此影響，相互促進，使得每個特性都發揮到極致。例如，品牌豐富的歷史和傳奇故事以及對美感和情感的追求，使顧客擁有更加美好的夢想空間和特別的尊貴感受，從而突出了奢侈品非功能性的重要性，這是普通的功能性產品無法比擬的。

對于奢侈品行業的新進入者而言，雖然“悠久的歷史傳統和傳奇的品牌故事”這一特性是無法復制的，但如果秉承工匠主義精神，在另外的幾個特性上下足功夫，同樣可能獲得成功。奢侈品的這六大特性是奢侈品公司成功的基礎。

三、著名奢侈品品牌

奢侈品著名品牌到底有哪些呢？通過我網上的調查與資料收集，發現很多我不知道的奢侈品品牌，這也說明奢侈品定位高，離普通百姓有一定的距離。

十大皮具路易·威登、夏奈爾、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、喬治·阿瑪尼、登喜路、芬迪、COACH 相關信息：各個時尚的皮具做工十分考究，從整體到每一個小細節都做得盡善盡美，是豪華、奢侈的生活方式的象征，極受追求十全十美的名流忠愛。十大服裝唐納·卡蘭、路易·威登、夏奈爾、范思哲、迪奧、古馳、瓦倫蒂諾·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、喬治·阿瑪尼相關信息：他們以更前衛、更時尚、更高貴的手法描繪了不同文化、不同生活方式的時代氣息，以截然不同的語言體現獨特的魅力。

十大珠寶卡地亞、蒂芬尼、ENZO、Oxette、寶詩龍、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特相關信息：各種各樣的時尚首飾品牌締造出每款產品的精美與唯一，優秀的品質和卓越的設計，值得每一位追求時尚的女士所擁有。

十大頂級名表歐米茄、積家、伯爵、江詩丹頓、勞力士、卡地亞、愛彼、萬國、寶璣、百達翡麗相關信息：手表制作，是心思的結晶，也是對美學和技巧完美配合的追求；滿足不同年代的品味和潮流之余，令世界鐘表業發放異彩，光芒萬丈。

四、我國奢侈品市場 中國奢侈品市場快速增長在，中國幾乎成了“奢侈品的天堂”，中國已經超過日本成為全球第二大奢侈品消費國。這也說明在中國奢侈品市場是巨大的。但是中國市場由于發展時間短與成熟市場相對比還是有著顯著的不同，體現在消費品的消費形態。在中國，奢侈品消費仍然多以產品為主，即消費者追求最新系列或產品，而成熟市場的消費者偏愛尊崇的休驗．例如奢華的假期或者為省時而提供的服務和送貨上門的宅配服務等。相比歐美消費者，中國的奢侈品消費者更加關注產的品牌、生產商和原產國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可視的品牌logo和從國外原裝進口的奢侈品，而j很少光顧不熟悉的、在國內不具有知名度和“made inchina。”的奢侈品。誰是奢侈品的生產商、奢侈品的品牌是什么，對中國消費者來說非常重要。

送禮是中國消費者購買奢侈品的主徑用途之一。在中國奢侈品被看作是從好的禮物，禮物交換是東方人獲取奢侈的重要渠道之一，奢侈品被東方人看作尤其拿來作為禮物．因為贈送昂貴的奢侈品既可以使收禮物的人感覺受到了尊敬．也能夠體現送禮之人的地位和能力。研究發現在中國的奢侈品購買人群中，除了上述兩類奢侈消費者之外．還存在著一些購買奢侈品卻并不“消費”的送禮者，這類人自身衣著未必昂貴，但卻不惜耗費萬元購買名表飾品以作為足夠體面的送禮。

五、購買奢侈品渠道

在購買奢侈品訊的渠道方面，在美國等成熟市場，幾乎人人都有能力購買某些奢侈品，導致奢侈品隨處可見。在超市里，人們甚至也可以買到最項級的美食．甚至還可通過網上和電話訂購。而在中國，購買奢侈品代表的是財富和社會地位。全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發達城市中心商業圈的黃金位置開設專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品話所追求的某種內在需費．

另外，雖然中國奢侈品行收發展迅速．但由于國內供應的奢侈種類仍然相當有限，有越來越多的中國消費者開始通過海外旅行到歐美去購買奢侈品，中國消費者在旅行時顯示出強烈的消費意愿，同時旅行也提升了他們對于奢侈品品牌的認知。

六、我國奢侈品的消費者

中國的奢侈品的消費者大體可分為兩類：一類是富有階層的消費者，他們喜歡避開人溯，迫求個性化服務，經常光顧奢侈品異．零售商店，購買最新型流行的產品，一般不會考慮價格問題。研究發現“中國已有部分富裕階層的消費者，在奢侈品消費上逐漸理性化，向西方成熟消費理念靠攏”，表現為在奢侈品消費上的享樂體驗多于其象征價值，不再一味追求地位炫耀和虛榮。

第二類是“透支”，奢侈者，多為月薪數千元的白領上班族，找中以外企公司的雇員星為典型，他們會花－整月工資甚至不惜透支來購買一件奢侈品。雖然中國人平均收入不高，相美國屬于較為貧窮的國家．但地位消費并不僅僅為富余階層所特有。在研究中發現“在今天中國，只有一小部分雷達表是戴在真正的高收入白領的手碗上，而大多數雷達表則是被出租車司機、農民和成功的年輕創業者擁有，中國人在尚未完全滿足基本生活需要（衣食住行）的時候，就存在節炫耀消費的需求．

七、奢侈品的文化內涵

奢侈品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積淀、文化傳承聯系在一起的，正是這些因素決定了奢侈品的地位。絕大部分奢侈品品牌與歷史名人、創始人或者重大事件緊密聯系在一起，如范思哲、香奈爾、阿瑪尼等。正是這些動人心弦的故事豐富了奢侈品品牌的內涵，提升并捍衛了其在消費者心目中的經典形象。每個奢侈品牌都有著獨特的文化：法拉利宣揚一種奔放的激情；而勞斯萊斯則顯示無可比擬的貴族氣質，它們代表著一種“精品文化”，也代表著人們對生活品質、生活質量的追求。Cohiba雪茄不僅僅價格昂貴，而且還具有獨特的紳士氣質，這種紳士氣質是不能用金錢來衡量的。再如波爾多地區的五大酒莊，其葡萄酒背后不可復制的地域故事成就了法國葡萄酒在全球的地位和盛譽。這些概念出乎自然，順理成章，從精神的、文化的層面揭示了奢侈品的內涵和源泉。對于消費者來說，奢侈品早已超越了產品的實用價值，其深厚的文化底蘊才是奢侈品吸引人的地方，同時也賦予了奢侈品獨特的氣質。最新的保時捷跑車，時速可以達到390公里，但沒人能開得那么快；積家腕表上的月亮盈虧標志557年才出現一天誤差，擁有者恐怕也看不到這一天。但奢侈品并不是一種消費方式，而是表達自我的一種方式，擁有奢侈品，不是為了使用它的復雜功能，而是為了擁有更多的精神財富，這才是奢侈品文化的核心價值所在。

第二篇：奢侈品市場的論文

中國奢侈品消費市場分析及對策建議

09藥品經營與管理一班 曹倩倩

【摘 要】： 隨著中國經濟的高速發展，人民生活水平的日益提高，國人對奢侈品的消費需求也急劇增加，2009年中國已成為世界第二大奢侈品消費大國。如何發展我國奢侈品消費市場也成為當前重要議題。通過分析中國奢侈品消費市場的現狀及存在的問題對發展中國奢侈品消費市場提出了對策建議。

【關鍵詞】： 奢侈品消費； 問題； 對策。

【正文】

一、引言。

世界奢侈品協會官方 2009 至 2010 全球報告顯示： 2009 年，中國首次超過美國，成為世界奢侈品消費第二大國。2011 年世界奢侈品協會發布的最新報告顯示： 2010 年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到107 億美元，占全球份額的 1 /4。世界奢侈品協會稱，“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。

胡潤百富與亞洲國際豪華旅游博覽（ILTM Asia）共同發布首份《中國奢華旅游市場白皮書》稱： 2010 年中國大陸旅游者的購物花費首次成為全球第一，占據全球消費的 17%，購物花費比 2009 年大幅上漲 91%。隨著中國經濟的高速增長，奢侈品消費需求的日益增長，越來越多的全球奢侈品企業已經開始搶占中國市場，中國勢必成為全球最大的奢侈品市場。

二、奢侈品的定義。

奢侈品（Luxury），在國際上被定義為一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。

奢侈品是指非生活所必需的高級消費品。奢侈品是由專業的奢侈品生產企業提供的，它不僅具有超高的商品品質，還具有高檔的服務質量。主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。

三、我國奢侈品消費市場現狀及存在的問題。

中國的奢侈品市場發展迅速，2010 年中國內地奢侈品市場消費總額已經達到 107 億美元，占全球份額的 1/4。穩居世界奢侈品消費第二大國。世界奢侈品協會預測“中國將在 2012 年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國”。中國目前的奢侈品消費人群已經達到約 1.6 億人，奢侈品消費需求不斷增加。中國奢侈品消費市場潛力巨大，全球頂級奢侈品品牌也陸續搶占中國市場。但另一方面，中國奢侈品消費市場與西方奢侈品市場相比發展時間較短，還處于起步階段不是很成熟，在很多方面都還存在問題。

（一）消費群體結構不合理，過于年輕化。

在發達的資本主義國家，掌握財富的 40 －70 歲的中老年人是奢侈品消費的主力軍。而在中國購買奢侈品大部分是 40 歲以下的年輕人，主要消費群體集中在20 至 40 歲，以商界成功人士、演藝明星、商業成功人士為代表。當前的 80 后很多年輕的學生、富二代或官二代 也成為購買奢侈品的代表。73%的中國奢侈品消費者不滿 45 歲，45%的奢侈品消費者年齡在 18 －34 歲之間。中國奢侈品消費群體結構極不合理，是全球奢侈品消費者年齡層最小的國家。

（二）奢侈品消費過于盲目，存在非理性消費現象。

中國消費者往往因炫富心理，為“面子”而購買奢侈品。中國的奢侈品消費者大都有盲從心理，不會去了解該奢侈品的品牌屬性、歷史內涵、功能定位等，在購買時僅僅以價格、品牌知名度作為選擇依據。青年消費者更是為了炫富，為了“面子”而選擇高額負債消費奢侈品，非理性消費的現象嚴重。

（三）奢侈品禮品化。

在發達資本主義國家，人們通常是為自己購買奢侈品； 而在中國，消費者往往將奢侈品當作以權謀私，行賄受賄的工具，成為各種場合或者節日饋贈品的首選。將奢侈品禮品化導致奢侈品的購買者與使用者不符，導致人們在購買或使用時并不關注奢侈品本身的內涵、產品功能而只是把奢侈品作為一種工具。

（四）國內外奢侈品消費失衡，消費嚴重外溢。

2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，消費額達到 130 億美元。而國內消費還不到國外消費的 1/4，奢侈品消費嚴重外溢。國內外商品價格差是消費者選擇海外消費的一個主要原因，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。

（五）奢侈品消費以國外商品為主，本土奢侈品牌發展緩慢。

中國消費者在購買奢侈商品上偏好國外品牌，對本土制造的奢侈品牌涉略極少。這種現象原因有： 第一，國人消費心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往將奢侈品牌與歐洲印象聯系在一起，對西方上流社會文化盲目崇拜而對于本土文化、“中國制造”有著狹隘認知。第二，中國本土奢侈品牌由于傳統歷史文化、國人認知等原因發展緩慢，其競爭力與國外品牌相差甚遠。

四、發展我國奢侈品消費市場的對策建議。

（一）發展本土奢侈品產業，改變國外奢侈品獨占中國消費市場的格局。

我國本土奢侈品牌仍然處于初級發展階段，企業的規模、品牌知名度與國際品牌相差甚遠。因此，積極發展本土奢侈品產業，把龐大的國內奢侈品消費者的購買力吸引到國內商品，無疑對擴大內需，促進中國經濟發展有著重要的作用。

第一，充分利用中華民族傳統文化，創造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠流長的多民族文化歷史和千差萬別的區域特色，這為本土奢侈品牌創造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內涵。因此可以充分利用中華民族傳統文化，以悠久的文化歷史為背景，創造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。例如中國的陶瓷、刺繡等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類的具有高超工藝且體現深厚中華民族文化底蘊的產品打造為世界頂級的奢侈品。第二，加強技術創新。技術創新是所有商品長盛不衰的動力，對于奢侈品也同樣如此。在保留奢侈品傳統文化內涵的基礎上進行不斷創新、與時俱進，利用最先進的技術滿足消費者不同時期的需求，才能保持品牌的穩定性和獨特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具備完美的產品功能價值和競爭力。

第三，提高奢侈品產業人才的專業水平。奢侈品牌專業人才是發展奢侈品牌的關鍵，而當前國內這種專業的奢侈品設計與管理人才還相當缺乏。因此，政府、教育機構等要加快奢侈品專業化人才的培養，縮短國內奢侈品專業人才與國外人才的水平差距。例如高校可以開設奢侈品產業管理專業、奢侈品設計專業等。

（二）健全奢侈品牌管理措施，加強法律監管力度。

我國奢侈品市場的發展還在初級階段，對奢侈品牌的管理措施還沒有形成統一的規范，對奢侈品牌的法律監管力度也不夠。在我國奢侈品市場上仍然存在大量非法使用知名品牌商標的假冒偽劣產品，嚴重打擊了消費者的購買積極性和對國內奢侈品市場的信心，導致大多消費者選擇轉戰國外市場購買正品，從而產生了國人消費外溢的現象，不利于國內奢侈品消費市場的發展和本土奢侈品牌的發展，進而對國內奢侈品市場發展帶來了嚴重的危重。因此，政府應該盡快建立奢侈品管理的專門機構，加大對奢侈品的法律監管力度，為消費者及本土奢侈品企業提供建立健康、有序的奢侈品市場。

（三）調整我國奢侈品進口關稅稅率，解決消費外溢現象。

在全球最主要的奢侈品消費國中，中國的奢侈品進口稅率是最高的。中國目前對奢侈品的進口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達 50% 以上。據商務部公布的數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的 20 種品牌高檔消費品進口到中國在繳納關稅、增值稅和消費稅等平均30%－40%左右的進口稅后與國外差價明顯，比美國高51%，比法國高72%。高額關稅導致國內進口奢侈品的價格高于國外市場，使得中國消費者不得不選擇到海外市場購買奢侈品。據統計 2010 年國人購買的奢侈品中有 56% 是在海外消費，奢侈品消費嚴重外溢。因此應該適當調低奢侈品的進口關稅或通過建立免稅店等方式，使國內外價格平衡，解決消費外溢現象，促進中國奢侈品消費市場發展。

（四）引導消費者建立正確的奢侈品消費觀念。

目前中國的奢侈品消費市場還處于初級發展階段，消費者的消費觀念、消費行為、消費心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對奢侈品牌的認知也只處于表向的層面，盲目地炫富心理，對奢侈品牌的文化、內涵了解甚少。加之當今部分新聞媒體爭先追捧豪華車展，奢侈酒會等更錯誤地引導消費者追求過度消費、奢侈消費，造成在年青一代消費者身上出現攀比、炫富、負債消費等嚴重現象。而這種消費觀念與國家倡導建立節約型社會、走節能和環保道路不符。因此，需要政府、媒體等進行正確地引導，宣傳合理的消費觀念，幫助消費者建立理性的奢侈品消費觀念。

【參考文獻】：

［1］李朋。中國發展本土奢侈品牌之路的思考［D］。北京： 北京林業大學，2009.［2］王欣。奢侈品貿易及其政策引導之研究［D］。北京： 首都經濟貿易大學，2008.［3］鄢雪皎。國內奢侈品市場的現狀和未來發展趨勢的研究［J］。消費導刊，2008，（04）: 9 －10.［4］王微微。關于發展中國奢侈品消費市場的思考［J］。中國物價，2008，（09）: 48 －50.［5］李春雪，張舒澤。打造中國本土奢侈品牌的設想和建議［J］。中國市場，2011，（06）: 86 －87.［6］馬明龍。（09）: 88 －91

［J］。今日南國，2010，中國奢侈品市場消費動機和策略研究

第三篇：奢侈品調查報告

奢侈品牌調查報告

初入紅玨，我已在杭州大廈、杭州萬象城、南京德基廣場進行了奢侈品牌的入門級探索，并深入各大品牌門店進行實地調查與訪問，為畢業論文的敘寫提供一手資料，研究中國傳統價值觀對于奢侈品購買動機的影響。在結合網絡與時尚雜志查閱后，對于奢侈品牌及其在中國市場的發展有了更進一步地了解和體會。

中國人正如八十年代的日本，經濟騰飛，對于奢侈品的追求屬于狂熱階段，因此，對于奢侈品牌背后所蘊藏的深厚歷史文化的了解比較欠缺，對于奢侈生活的追求依然停留在香水、箱包、服飾等初級產品的物質層面，與歐美國家追求高品質的服務和自由的生活方式的精神層面還有一段差距。所以，中國人更偏愛一些享譽國際的大牌品牌，例如LV、DIOR、GUCCI等，甚至無論其美丑，只求能展示自己的財富和地位。因此，各大品牌近兩年來在中國開始著手于品牌內涵和歷史文化底蘊方面的宣傳，通過廣告、雜志以及門店設計、店員講解來提升中國人對于品牌的理解，加強顧客忠誠度。中國消費者開始趨向理性以及粘性消費，逐漸能區分和識別出自己鐘愛的品牌。

愛上一個品牌或是一個人也許只是一剎那的時間，那是一種感覺，說不清道不明。也許是因為一張海報的驚鴻一瞥，也許是因為一個設計師的特立獨行、堅忍不拔，也許是因為門店美輪美奐的裝潢設計，也許只是因為店員熱情而誠摯的服務。。

我愛coco小姐對于美的追求和堅持，她告訴每一個女性，每一天都要讓自己有多漂亮就多漂亮地出現，因為你無法知道你會不會遇見心中最愛的他。她讓我看到女性的自信，她讓我對于美的追求有了更純粹的源動力，那是世間最美妙的感情。所以，一直很喜歡Chanel所傳達的女性追求自信和獨立的精神，這也是我們現代女性值得推崇的思想特質。因此，我選擇coco小姐香水來表明自己對于追求品質生活所保持的昂揚向上的態度。

我愛LANVIN的輕柔曲線，它將女人的嫵媚毫不夸張地展現無遺。第一次愛上LANVIN是因為其去年與平民品牌HM的成功合作。之前并沒有過多的對LANVIN的了解，當在HM店鋪中看到各種玲瓏雋秀的短裙時，我便欲罷不能。我不喜歡夸張或是刻意地展現女性的性感，而LANVIN則可以運用巧妙的線條和柔美的色彩含蓄地展現女性的優雅迷人，可見設計師的獨具匠心。LANVIN同時也是法國歷史最悠久的高級時裝品牌，她適合的顧客年齡跨度也是最大的，與平民品牌的合作無一不在展示她的氣韻和親和力。

這是我在杭州通過自己的見聞所鐘愛的兩個品牌。也許對于品牌文化的理解還有很多偏差，希望在今后的從業學習中可以更精準地理解和定位。

·杭州大廈B座GIADA 專賣店調查與訪問

通過多次對杭州大廈B座GIADA店鋪的實地調查，我了解到我們GIADA品牌風格更偏向于干凈利落、簡潔大方的職業女裝。多以黑白色系為主，時而配以藍色、紅色、橙色點綴，線條直立，使得服裝整體展現女性獨立、干練、職業、優雅的特質。GIADA除了提供女士成衣，還配有香包、皮帶、絲巾的搭配銷售，使得產品更加多元化。店鋪裝潢也以簡單明亮的永恒白色為主體，以色彩為量度分塊銷售，給人以低調奢華感。

GIADA的顧客群多以三十到五十歲的成功女性居多。她們大多數來自于大型國企、政府機關、高等院校等社會組織的高級白領。有較穩定的收入和較高的社會地位、職業性質專業化、有較好的審美品位、有追求品質生活的需求、有奢侈品使用的生活交際圈、崇尚低調，因此，她們成為GIADA品牌的忠實顧客。無論參加官方會議還是舉行高校講座，GIADA都能最恰如其分地展現她們自信、獨立、職業的個人魅力，為工作加分。

GIADA一直致力于面料的精選和利用，力求達到人體肌膚觸感最舒適的狀態。一位中國美院的老師顧客曾說過“你們GIADA的衣服穿著就是舒服，上身效果也特別好，很多款式

經久不衰可以穿很久。”

在當下推崇“慢節奏”生活的前提下，人們更加關注生活品質，崇尚簡單的生活方式，更加關注產品的耐用性和舒適度。因此，紅玨會一直壯大下去，簡約是永恒的潮流。

第四篇：奢侈品調研

十大奢侈品

十大奢侈品類型八、十大高爾夫球具登祿普(英國)、TaylorMade（德國）、阿迪達斯（德國）、耐克（美國）、Ben Hogan（美國）、Etonics（美國）、威爾森（美國）Callaway（美國）、ping（美國）、珠迪絲·雷伯（匈牙利）、唐那·凱倫（美國）香奈爾（法國）、十、十大名筆品牌帕克（美國）

威爾·永鋒（美國）、華特曼（美國）、卡地亞（法國）、犀飛利(sheaffer)（美國）、地球牌（美國）（美國）、Montegrappa（意大利）

十一、十大手機/電腦品牌

FozensVERTU威圖（芬蘭）、Bling My Thing、Goldvish（瑞士）、Ancort（俄羅斯）、gresso_steel（俄羅斯）、mobiado_stealth（加拿大）、蘋果amosu版iphone（美國）、DIOR迪奧（法國）、TAG Heuer豪雅（瑞士）

十二、十大皮鞋品牌芬迪（意大利）、古奇（意大利）、迪奧（法國）、圣羅蘭（法、普拉達（意大利）、蒂埃利·愛馬仕（法國）、相關信息：高級經理人往往崇尚高檔品牌，因為高檔的品牌能體現高貴的品味，是他們身份的象征。

十三、十大名酒

相關信息：當今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。

不同的國度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨特氣質的酒。

羅蘭（法國）、丹納曼（巴西）、渥文（德國）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、賓治（古

巴）、百得佳士（古巴）的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。

十五、十大頂級煙具GIZEH（德國）、Colibri（美國）、登喜路（英國）、STANWELL（丹麥）、VAUEN（德國）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奧地利）、Savinelli（意大利）、Chacom（法國）

相關信息：煙斗作為一種頂級的精神享受，已經越來越被富人所看重。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個是貴族品牌。

十六、十大打火機品牌、都彭（法國）IMCO（奧地利）、派克（美國）、Colibri（美國）、Flamidor（美國）相關信息：不同的打火機也標識著不同類型的男人，打火機就是他們品性的體現，性情的展示，收藏打火機的男人往往感性、溫柔、有品位。

十七、十大香水雅詩蘭黛（美國）、迪奧（法國）、伊麗莎白·相關信息：高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。

十八、十大潔具品牌

高域（德國）、高儀（德國）、樂家（西班牙）、美標（美國）、東陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德維（德國）、和成衛浴（中國臺灣）艾一若（德國）相關信息：非常注重功能的設計，同時也注重藝術性，有各種風格的潔具滿足不同消費者的需求。

十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英國）、Beneteau（法國）、Bertram（意大利）、princess（英國）、FEADSHIP（荷蘭）、Larson（美國）、Ferretti（意

大利）、PERSHING（意大利）參考資料：關于奢侈品牌概念解讀及其五大重要特征二十、十大私人飛機品牌Raytheon（美國雷神）、Cessna（美國）、Learjet（加拿大龐巴迪）、Beechcraft（美國雷神）、Hawker（美國通用）、Gulf Stream（美國）、Falcon（美國麥道）、Swift、Grumman（美國）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百貨店

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百貨公司(美國紐約）Neiman Marcus 內曼·馬庫斯百貨旗艦店（Van Cleef&Arpels

梵克雅寶珠寶店(港)Harvey Nichols

夏菲尼高時尚百貨Kaviar And Kind

珠寶店(Rene Caovilla 鞋店(意大

利米蘭)

Printemps)Prada

普拉達旗艦店(Joyce 百貨(中國香港)

第五篇：奢侈品介紹

名筆篇| 標價為900萬元的世界上最昂貴的墨水筆“Aurora”在北京亮相。記者在燕莎友誼商城內看到，這支筆鑲有1919顆DeBeers鉆石，筆帽頂部鑲嵌著一顆重達2克拉的鉆石，整支筆的鉆石總重量超過30克拉，筆身由18K鉑金制成，筆尖為18K白金銠處理。據介紹，這支筆價值85萬歐元，是當今世界上最昂貴奢華的墨水筆。這款名筆采用意大利精湛工藝，由6位經驗豐富的著名技師足足花費了6個月的時間手工制作而成，其中僅鑲鉆石這道工序就花費了3個月。

1919顆De Beers鉆石將這支號稱世界上最昂貴的筆，裝點得熠熠生輝，這款天價筆是奧羅拉專門為其成立85周年設計的慶典之筆，1919顆De Beers鉆石代表1919年奧羅拉公司在意大利都靈誕生。這款筆分為黑鉆和白鉆兩種，目前全世界只有4支，其中2支分別被俄羅斯富商和文萊王儲所擁有。

鉆戒篇| 總部設在日內瓦的瑞士沙維什珠寶公司(Shawish Jewelry)日前展出世界首枚全鉆戒指。由珠寶總裁兼首席執行官穆罕默德·沙維什花費一年時間設計制造。珠寶公司采用的特別的激光設備，從一塊巨型鉆石塊的中心點入手，花費一年時間精雕細琢，終于讓這枚重150克拉的戒指，通體晶瑩剔透，售價高達6800萬美元（約合4.28億元人民幣）全鉆戒指安然問世。

打造全鉆戒指絕非易事，需要極高的技術水平。“鉆石是由碳元素組成的、具立方結構的天然晶體，雖然它的分子結構可以改變，但是在切割過程中，鉆石的色澤隨時都會產生變化。我們必須購買特殊的激光設備，結合傳統技術進行切割和拋光，確保鉆石的完整性不受損害，而打磨戒指圈是其中最困難的部分。”

名酒篇|

據英國《每日電訊報》2月19日報道，荷蘭收藏家范德彭(Bay Van der Bunt)近日拍賣其收藏的5000瓶、總價值超過500萬英鎊(約合4995萬元人民幣)的好酒，包括世界上最昂貴的一瓶柯納克(Cognac)白蘭地酒。

這瓶酒于1795年由鷹爵干邑(Brugerolle)公司釀造，曾伴隨拿破侖征服歐洲。裝酒的瓶子是人工吹制的6升大酒瓶，范德彭稱它可能是世界上最后一瓶此類白蘭地酒，這瓶酒估價11.45萬英鎊(約合114萬元人民幣)。

范德彭是1990年花2萬英鎊(約合20萬元人民幣)從一名芝加哥收藏家那里買到這瓶酒的。隨著富有的中國人和俄羅斯人開始進入酒市，這瓶酒的價值已經增長5倍。

此外，范德彭收藏的一瓶Courvoisier &Curlier(拿破侖白蘭地)價值3.9萬英鎊(約合39萬元人民幣)，這瓶酒釀造于1789年法國大革命時期。一支葡萄酒的釀成過程：九重工序+6重添加+N次化學反應

葡萄采摘|去梗榨汁|發酵與浸漬|除渣與榨汁|蘋果酸乳酸發酵|過濾和凈化|陳釀|混合調配|裝瓶|白葡萄酒|桃紅葡萄酒|汽酒|加強型葡萄酒

鉆石篇|

“非洲之星”是世界上最大的切割鉆石。這顆鉆石由美國一家公司切割，該公司在研究了這顆鉆石6個月后，才確定如何切割。

非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫利南加工而成。“庫利南”（Cullinan）：1905年1月21日發現于南非普列米爾礦山。它純凈透明，帶有淡藍色調，是最佳品級的寶石金剛石，重量為3106克拉。一直到現在，它還是世界上發現的最大的寶石金剛石。

由于原石太大，須要打碎成若干小塊。全球最大的鉆石原石 The Cullinan 非洲之星 [1]是在1905年于南非Premier礦場中發現，重量高達3106 carats。后來經切割、琢磨成許多大小不一的鉆石，最大者（Cullinan I）被鑲嵌在英皇的權杖上，重達530.2 carats，號稱「非洲之星」。

非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫利南加工而成。“庫利南”（Cullinan）：1905年1月21日發現于南非普列米爾礦山。它純凈透明，帶有淡藍色調，是最佳品級的寶石金剛石，重量為3106克拉。一直到現在，它還是世界上發現的最大的寶石金剛石

庫利南被劈開后，由三個熟練的工匠，每天工作14小時，琢磨了8個月。一共磨成了9粒大鉆石和96粒小鉆石。這105粒鉆石總重量1063．65克拉，為庫利南原重量的 34.25%。其中最大的一粒名叫“非洲之星第Ⅰ”，水滴形，重530.2克拉，它有74個刻面，鑲在英國國王的權杖上。次大的一粒叫做“非洲之星第Ⅱ”，方形，64個面，重317.40克拉，鑲在英帝國王冠上。

非洲之星原石被切割成許多部份，最大的是 Cullinan I(530.20 carats)，第二大是 Cullinan II(317.40 carats)。

這塊世界上最大的金剛石，英國政府用75萬美元買下，運往英國，并于1907年獻給英王愛得華七世，作為英王六十六歲的壽禮。后來這塊巨大的金剛石被送往荷蘭首都進行切磨，對這塊舉世無雙的“庫利南”鉆石，多位專家經過幾個月的研究分析評估，最后一致決定把該金剛石分割成三顆大鉆。專家們慎重地研究了它的分裂方向，并在分裂方向上先開一個四分之一寸的缺口。1908年2月10日下午，英王親自選定荷蘭著名鉆石分割專家約瑟菲赤兄弟二人負責分割。在分割現場有一顧問小組陪同，隨時研究變化情況，并請一位醫生和兩個護士現場保駕。假如他們的估計有絲毫偏差或用力不當或下錘角度錯誤，這塊金剛石可能會分裂成上萬粒碎石，那時分割專家的前途名望將就此終結。此時房內空氣十分緊張，分割專家將鋼刀鋒刃直插預先劃定的缺口處，舉起木錘猛力向刀背一擊，刀鋒斷了!巨鉆絲毫未裂，此時分割專家已是大汗淋漓了，但還算鎮靜。再舉木錘，此時緊張得連呼吸也感困難了，分割專家大力一錘打在了新換上的刀背上，鉆石按計劃完整地分割成三塊。此時分割專家也立即昏倒在地，以后又在醫院里休養了很長時間，才恢復了常態。

巨鉆分割完畢后，于同年3月3日開始切磨，由三位琢磨專家每天工作14個小時、費了八個月時光，琢磨成最大的四粒鉆石。

“庫利南第一”為梨形，是最重的一粒，重530.2克拉，后來鑲在英王的權杖上，這粒巨鉆稱“非洲之星”。它有74個刻面。

“庫利南第二”為方形，重317.4克拉，后鑲飾在英王的王冠上。

“庫利南第三”為梨形，重94.4克拉，鑲在英女王王冠的尖頂上。

“庫利南第四”為方形，重63.6克拉，它是由分割專家把其中最小的一件鉆石分割為二，即“庫利南第三”和“庫利南第四”而成。它鑲飾在英女王王冠的邊上。

“庫利南”鉆石一共切割成九顆大鉆石和96顆小鉆石，分別作為王冠、權杖及其它裝飾之用。九顆鉆石余下的五顆是：第五顆為心形、重18.8克拉；第六顆為船尖形、重11.5克拉；第七顆為船尖形、重8.8克拉；第八顆為長方形、重6.8克拉；第九顆為梨形、重4.39克拉。另外尚有96顆小鉆石，已分散在世界各地共重8克拉。余下非常細小不能琢磨的碎石一堆、重9.5克拉。

這塊巨型重達3106克拉的“非洲之星”原石，共切磨成105顆鉆石、共重1064.26克拉，和9.5克拉沒法切磨的碎石。成品的重量只占原石的三分之一，可見原石琢磨成鉆石的消耗是非常之大的。

14年之后的1919年、還是在同一座礦山，離找到“非洲之星”金剛石不遠處，又找了一顆重1500克拉的不完整金剛石塊，按重量應居世界第二，是一定要單獨命名的，但人們對此塊金剛石的特征進行研究，根據它的晶體特征、裂開形狀等特點，認定它與1905年發現的“非洲之星”同屬一塊晶體，只是裂開后“非洲之星”先發現而已，因而未再給它命名。也就是說，要是“非洲之星”的“庫利南”沒有裂開的話，其總重量應在4606克拉以上。

萬寶龍筆

盤點全球奢侈品之最

想不想嘗嘗一杯價值28，346.7美金（折合15，250英鎊）的雞尾酒到底是什么滋味？來自英國曼徹斯特的哈維·尼克斯用一顆重達0.5克的粉色碧璽石和一只鉑金鉆戒代替了酒杯中的橄欖。

來自英國曼城一家著名餐廳的資深調酒師杰·馬利克應邀為其高端顧客設計調制一款與眾不同的雞尾酒，而令他印象最為深刻的，便是哈維·尼克斯所設計的這件佳作。這些戒指被安放在餐廳吧臺的一個保險箱內，消費的顧客可以自行挑選一款戒指來搭配他們的雞尾酒。目前最貴的一只價值50，187.60（折合27，000英鎊）的2克拉訂婚鉆戒。

如果你打算在這里點上一杯價格不菲的雞尾酒來向心愛的人求婚，她可能會覺得出了什么大事情，這時你不必驚慌，因為和這杯雞尾酒一同送達的還有保鏢。

2.最昂貴的美甲：價值55，000美金

如果為你的指甲涂上一層鉑金粉，那感覺會是如何呢？又有多少人會瘋狂到真的那樣去做？答案是：很多！由《魅力》雜志攜手鉑金制造商約翰遜·馬泰、PGI南海南新無紡布有限公司、沙龍專業級指甲油品牌Essie Cosmetics聯合推出的“我愿意”美甲服務已經成為了全世界最貴的美甲。每瓶指甲油價值250美金。而首瓶指甲油的瓶身則更為特殊——它擁有鉑金制造的瓶蓋和瓶底，其價格為55，000美金。

3.最昂貴的香水：價值77，367.40美金

這款全球最貴的香水價值47，500英鎊。看來，濃縮的果然都是精華。香水的制造者是英國著名的香氛大師阿瑟·伯恩漢姆，這款香水的香水瓶由鉑金、24克拉金、紅寶石和鉆石四種材料制成。

香水的外包裝盒也是非同一般，它由專業的勞斯萊斯汽車車身制造工人制作完成，并配有鑲嵌寶石顆粒的金質鑰匙。受到勞斯萊斯幻影VI的啟發，這款香水被命名為Parfum VI。都有誰花了47，500英鎊購買過這瓶香水呢？邁克爾·杰克遜就曾購買過兩瓶，麥克·泰森也曾買過三瓶。這款香水只限量生產了173瓶。

4.最昂貴的鋼筆：價值265，000美金

瑞士高端書寫品牌凱蘭帝（或稱：卡朗達什）推出了一款名為“La Modernista Diamonds”的鉆石墨水筆，并在倫敦哈洛德百貨公司進行出售，價格為265，000美金。這只用銠做涂層的純銀鋼筆是為紀念安東尼奧·高迪所制造，它擁有18克拉金質筆尖，筆身鑲滿5，072顆鉆石，以及96顆切割紅寶石。

1999年，Caran d’Ache推出全球獨一無二的 ?La Modernista Diamonds? 以紀念現代主義建筑天才Antoni Gaudí(1852 – 1926)。

?La Modernista Diamonds?之主要物料為蓋銠純銀，筆嘴則是蓋銠18卡純金。墨水筆筆桿鑲有5072顆、共重20卡的Top Wesselton VS鉆石。而筆蓋頂端之《CdA》圖案則由96顆紅寶石(0.32卡)鋪嵌而成。此5168顆寶石由日內瓦寶石大師Robert Perron花半年設計及制造，鬼匠神工顯量不凡氣派。

全球僅有一支的 ?La Modernista Diamonds? 是 Caran d’Ache ?Diamonds Collection?系列中最尊貴的一員。它由一設計優雅之楓木盒盛載，并擁有廠方生產證明以及防膺證書。

5印度尼西亞的Kopi Luwak咖啡 喝一杯，請準備50英鎊

在印尼文當中“Kopi”的意思就是咖啡，“Luwak”是印尼人俗稱的“麝香貓”的名字。據說這種咖啡一年的產量不超過500磅，每磅的則由300美元至800美元不等，視年份而定，因為并不是每一年都有固定的產量的。

Kopi Luwak是由一種叫做麝香貓的野生動物的糞便中提取出來后加工而成的，麝香貓吃下成熟的咖啡果實，經過消化系統排出體外后，由于經過胃的發酵，產下的咖啡別有一番風味，成為國際市場上的搶手貨。Kopi Luwak的由來

Luwak是一種有袋類貍貓，樹棲，俗稱“麝香貓”。這種野生動物產于蘇門達臘、爪洼、和蘇爾維什島上，棲息在海拔2000米以下的熱帶雨林、亞熱帶常綠闊葉林區、山地灌叢或者丘陵、山地、草叢等地。“麝香貓”喜歡挑選咖啡樹中最成熟香甜、飽滿多汁的咖啡果實當作食物。因為嗅覺相當靈敏，它們總是能夠找到最為成熟的咖啡豆來吃。不幸的是，吃了又不消化，被消化掉的只是果實外表的果肉，那堅硬無比的咖啡原豆隨后被“麝香貓” 的消化系統原封不動地排出體外。這樣的消化過程，讓咖啡豆產生了無與倫比的神奇變化，風味趨于獨特，味道特別香醇、豐富圓潤。

麝香貓咖啡在很久以前，可能是五十年甚至六十年前已經存在，由于咖啡豆是一種貿易商品，只有采摘而被處理過的咖啡豆才會做賣買及成為主要的外匯收入，而那時候的所謂麝香貓咖啡只有貧窮的農民才會弄來喝。印尼人去除咖啡豆外表銀灰色的薄膜后，用水洗凈，放在太陽下曬干后，再加以翻炒，便成了“貓屎咖啡豆”。

在十多年前，一位德國人在蘇門答臘的加幼山（GayoMountain）發現了麝香貓咖啡，經處理過后飲用，認為乃是全世界上最好喝的咖啡飲品，經廣泛宣揚后成為現時全世界最珍貴、罕有和最昂貴的咖啡豆。

6、海瑞·溫斯頓-最為知名的美麗寶石 希望之星（The Hope Diamond）

這顆重量為45.52克拉的湛藍色寶石美得令人窒息，并且還擁有一段傳奇的歷史：

1642年，寶石自印度

啟

程，26年之后被路易十四收入

囊

中，他將這顆寶鉆譽為“法國藍寶石（French Blue）”。? 在之后的125年里，這顆藍鉆一直是法國皇家御寶之一。

然而，路易十四佩帶希望之星后不久便亡故，使得這顆寶鉆從此蒙上一層悲劇色彩。路易十五雖未佩帶過它，但曾將寶鉆借與其情婦白禮女爵（Countess DuBarry）。? ? 法國大革命期間，女爵遭到斬首的噩運。

而路易十六王朝時期經常佩戴這顆寶鉆的瑪麗皇后（MarieAntoinette），最后也難逃斬首宿命…… 此后，希望之星在歐洲幾經易手，且被多次切割造型，但其悲劇的歷史卻從未停止。上世紀20年代初，寶鉆由美國華府社交名流愛芙琳·沃什·麥可林（Evelyn Walsh MacLean）擁有。后來，其子遭謀殺，而其夫則被卷入政府的丑聞之中。

海瑞·溫斯頓于1949年購得希望之星。十年之后，溫斯頓先生決定將寶鉆捐贈給史密森機構（Smithsonian Institution），收藏于該博物館的海瑞·溫斯頓展館。從此，希望之星成為該博物館最受歡迎的館藏，每年都有將近700萬人前來參觀。

7、派克（Parker)特制75型限量版

1991年美蘇第一階段裁軍協議（START）簽署用筆

派克筆(Parker Pen)的創始人——喬治·派克出生于1863年，美國威斯康辛州的舒爾斯堡。為了貼補他可憐的工資，喬治.派克成為了一名中間商，主要幫約翰.霍蘭的鋼筆公司銷售鋼筆給他的學生。他把每一支筆拆開，修理好后再還給學生。喬治.派克為了根除這些缺陷，憑借其在機械方面的經驗，他設計并制造出了自己的鋼筆——派克筆。并于1888年創立了派克公司。喬治.派克認為，只有“使產品更臻完善，人們才會購買”。這個經營哲學一直指導著派克公司致力于制造“更好的筆”。這亦即是歷經百年沉積在派克筆中的深厚的文化內涵。

8、香奈兒5 世界上獨有一款香水任憑時光流轉卻散發日久彌新的魅力，那就是N°5。誕生于1921年的香奈兒N°5是香水界的傳奇。超過83種的珍貴成份、傳統的手工工藝、現代感十足的瓶身、全球通用的名字、夢露的貼身睡衣...令無數女人對它心馳神往。

香奈兒5號香水是全球第一支乙醛花香調的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發放的精粹，當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號香水產品的最大特點還是在于不試圖重現鮮花的香味——即使到了21世紀的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現，并以模仿真實的花香為傲。然而，你可能不知道香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設計師的相關產品之外，還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現花香的香水。