第一篇：微觀名詞解釋
名詞解釋: 1.需求:是指在一定時期內(nèi)，對應(yīng)于某種商品各種可能的價格，消費者愿意并且能夠購買的該商品的數(shù)量，可分為個人需求與市場需求。2.需求規(guī)律：又稱需求法則或需求定律，表明在影響需求的其他因素不變的條件下，商品的需求量與其價格之間存在著反方向變化的關(guān)系。3.需求的價格彈性：表示在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量對該商品價格變化的反應(yīng)程度或敏感程度。需求的價格彈性系數(shù)Ed等于商品需求量的變化率與其價格變化率的比值。
4.需求的交叉價格彈性：表示在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對其相關(guān)商品價格變動的反應(yīng)程度或敏感程度。其彈性系數(shù)等于商品需求量的變化率與引起這種變化的另一種商品價格變化率的比值。5.需求的收入彈性：是指在一定時期內(nèi)，某種商品需求量的變化對消費者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，其彈性系數(shù)等于需求量的變化率與相應(yīng)的收入變化率的比值。
6.邊際效用：是指在一定時間內(nèi)，消費者每增加一個單位商品消費所得到的效用增加量，用MU表示。MU=dTU(q)/dq 7.消費者剩余:是消費者在購買商品時，愿意付出的代價與實際付出的代價的差額。即可以用消費者在消費商品時得到的總效用與實際付出的總效用的差額表示，也可以用消費者愿意付出的貨幣總額與實際付出的貨幣總額的差額表示。
8.無差異曲線：表示給消費者帶來同等效用指數(shù)或滿足程度的兩種商品的各種不同組合的點的連線，無差異曲線上的任意兩點，對消費者來說都是無差異的。沿著無差異曲線上下移動，對消費者來說沒有任何變化。
9.邊際替代率：表示在保持消費者滿足水平不變的前提下，增加一個單位的商品X能夠替代的Y的數(shù)量。MRSXY=-⊿Y/⊿X=-dY/dX 10.收入-消費曲線:或稱收入擴展線，表示在消費者偏好和商品價格不變的條件下，一系列最優(yōu)商品組合隨消費者收入變化而形成的軌跡。它反映了消費者對X、Y兩種商品的最優(yōu)選擇是如何隨收入的變化而變化的。
11.恩格爾曲線：又稱收入-需求曲線，表示一種商品的均衡購買量與消費者收入之間變化關(guān)系的曲線。（一般來說生活必需品的需求量隨著收入的提高而增加，但增加的速度越來越慢于收入的增長速度，因此恩格爾曲線向縱軸彎曲。而高檔消費品和大部分工業(yè)品隨收入的提高而增加，增長的速度越來越超過收入的增長速度，因此恩格爾曲線向橫軸彎曲。）
12.替代效應(yīng)：是指當商品價格變化時，由于相對價格變化對需求數(shù)量產(chǎn)生的影響。另一方面，當X商品的價格下降時，意味著消費者的貨幣購買力提高了，現(xiàn)有的貨幣收入能夠買得起更多的X商品。13.收入效應(yīng)：是指當商品價格的變化時，為保持相對價格不變，由于消費者實際收入變動對需求數(shù)量產(chǎn)生的影響。
14.邊際產(chǎn)量：是指增加一單位可變要素投入量所帶來的產(chǎn)量增加量。MPL=?TPL(L)/?L=dTPL(L)/dL 15.邊際報酬遞減規(guī)律：是指在一定的技術(shù)水平下，在其他投入要素不變時，隨著一種可變要素投入的增加，其邊際產(chǎn)量增加到一定點后最終會趨于遞減。即在一定的技術(shù)條件下，在連續(xù)等量的追加一種可變要素到其它固定要素上去的過程中，起初該要素的邊際產(chǎn)量是增加的，但達到一定點后，再增加可變要素的投入，其邊際產(chǎn)量是遞減的。16.邊際技術(shù)替代率：是指在保持產(chǎn)量水平不變的前提下，用一種投入替代另一種投入的比率。反映了廠商為保持原有的產(chǎn)量水平不變，增加一單位要素的使用量與放棄的另一種要素之間的數(shù)量比例關(guān)系。MRTSLK=-?K/?L=-dK/dL 17.規(guī)模報酬：分析的是廠商生產(chǎn)規(guī)模變動對產(chǎn)量的影響，即如果所有的投入都同時變動同樣的倍數(shù)，產(chǎn)出將如何變動。分為規(guī)模報酬遞增、規(guī)模報酬不變、規(guī)模報酬遞減。
18.機會成本：是指把既定的稀缺資源用于某種特定生產(chǎn)時，必須放棄的該資源用于其他用途能夠獲得的最大收益，強調(diào)的是“有得必有失”。
19.沉沒成本：即已經(jīng)花費而無法補償?shù)某杀荆錂C會成本為零，不影響廠商的決策。
20.邊際收益：是指廠商每增加一單位產(chǎn)品銷售所得到的總收入的增量。MR(Q)= ?TR/?Q=dTR(Q)/dQ 21.生產(chǎn)者剩余：是指廠商生產(chǎn)銷售一定數(shù)量的商品，按照市場價格獲得的總收入與其生產(chǎn)這些商品每一單位邊際成本總和之間的差額。22.自然壟斷：面對一定規(guī)模的市場需求，如果廠商生產(chǎn)中的成本函數(shù)具有次可加性，即由一家廠商提供一定數(shù)量的產(chǎn)品和服務(wù)比由兩家或兩家以上的廠商提供的成本更低，這時便形成了自然壟斷。23.勒納指數(shù)：若以L表示納勒指數(shù)，則L=(P-MC)/P。用來測度市場的壟斷程度，數(shù)值介于0~1，數(shù)值越大壟斷性越強。
24.價格歧視：為了獲取更大的利潤，壟斷廠商有時會對生產(chǎn)成本相同的同一產(chǎn)品向不同的消費者收取不同的價格，這種情況稱為價格歧視。按程度大小分為一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視。25.納什均衡：每一個參與人選擇的戰(zhàn)略必須是針對其他參與人選擇戰(zhàn)略的最優(yōu)反應(yīng)，沒有參與人愿意獨立放棄他選擇的戰(zhàn)略。26.占優(yōu)均衡：是指參與人的最優(yōu)戰(zhàn)略不依賴于其他參與人的戰(zhàn)略選擇，不論其他參與人選擇什么戰(zhàn)略，他的最優(yōu)戰(zhàn)略是唯一的。27.邊際收益產(chǎn)品：廠商增加使用一單位要素（L）所增加的收益，等于增加一單位要素（L）所增加的產(chǎn)量（MPL）乘以增加一單位產(chǎn)量所增加的收益（MR）。MPRL=MPL*MR 28.邊際產(chǎn)量價值：在完全競爭的產(chǎn)品市場條件下，由于廠商和消費者都不能影響商品的價格，廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品將按同一價格出售，廠商增加一單位產(chǎn)量所增加的收益就是產(chǎn)品的價格，即MR=P。在這種情況下，MPRL=MPL*P，表示廠商增加一單位投入要素所增加的產(chǎn)量的價值，又稱為生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量價值，即VMPL。
29.經(jīng)濟租金：是指為生產(chǎn)要素所支付的報酬與為得到或使用該要素所必須支付的最小金額之間的差額。
30.帕累托改進：如果既定的資源配置狀態(tài)的改變使得至少一個人的情況變好，而沒有使任何人的情況變壞，則認為這種資源配置狀態(tài)的變化是“好”的，否則就是“壞”的。這種以帕累托標準來衡量為“好”的狀態(tài)就是帕累托改進。
31.帕累托最優(yōu)狀態(tài)：如過對于某種既定的資源配置狀態(tài)，帕累托改進不存在，即在該狀態(tài)上，任意改變都不可能使至少有一個人的情況變好而又不使任何人的情況變壞，則稱這種資源配置狀態(tài)為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。
32.生產(chǎn)可能性曲線：也稱作產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，表示用既定數(shù)量的生產(chǎn)要素所能生產(chǎn)的商品X和Y的最大數(shù)量組合。
33.福利經(jīng)濟學第一定理：如果每個商品都有市場，而且市場是完全競爭的，即每個廠商和消費者是價格接受者，他們都面對同一價格，那么這個經(jīng)濟均衡時的資源配置是帕累托有效率的。
【（1）交換的帕累托最優(yōu)條件，表達為各個消費者對任何兩種商品的邊際替代率都相等。
（2）生產(chǎn)的帕累托最優(yōu)效應(yīng)，表達為任何兩種生產(chǎn)要素的邊際技術(shù)替代率對所有商品的生產(chǎn)都必須相等。
（3）交換和生產(chǎn)的帕累托最優(yōu)條件，即消費者對任何兩種商品的邊際替代率，必須等于這兩種商品對任何生產(chǎn)者的邊際轉(zhuǎn)換率。】 34.外部性：指一個經(jīng)濟主體的行為對另一個經(jīng)濟主體的福利產(chǎn)生了影響，而施加這種影響的主體卻沒有為此付出代價或因此而獲得補償。外部性亦可稱為毗鄰影響或外部效應(yīng)，其實質(zhì)是行為主體沒有承擔其行為所帶來的全部后果。外部性可分為正外部性和負外部性兩種。35.庇古稅：為矯正外部性所征收的稅，遵循“污染者付費”原則，對排污者征稅，也稱為“排放稅”或“排污收費”。
36.公共物品：是同時具有消費的非排他性和非競爭性的物品。即很難禁止他人不付代價而消費該物品，任何人對公共物品的消費不會影響其他人同時享受該公共物品的數(shù)量和質(zhì)量。
37.逆向選擇：是事前的信息不對稱所導(dǎo)致的問題，指的是在買賣雙方信息不對稱的情況下，低質(zhì)量的商品會將高質(zhì)量的商品擠出市場。逆向選擇問題使市場縮小甚至消失，干擾了市場的有效運行。38.道德風險：是指從事經(jīng)濟活動的人在最大限度地增進自身效用時做出不利于他人的行動。
第二篇：高鴻業(yè)《西方經(jīng)濟學(微觀部分)》名詞解釋背誦版
西方經(jīng)濟學（高鴻業(yè)版）微觀部分
第一章 供給、需求及有關(guān)概念
1．經(jīng)濟人：經(jīng)濟生活中一般人的抽象，本性被假設(shè)為利己的。經(jīng)濟人在一切經(jīng)濟行為中都是理性的，即以利己為動機，力圖以最小的經(jīng)濟代價去追求獲得最大的經(jīng)濟利益。經(jīng)濟人假設(shè)是微觀經(jīng)濟學中最基本的假設(shè)之一。
2．完全信息：信息的充分和信息的對稱。即市場主體可以了解一切信息，并且市場的所有主體都可以準確迅速的獲得這些信息。
3．需求：消費者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上，愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。是有效需求。
4．供給：生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上，愿意而且能夠提供的該商品的數(shù)量。是有效供給。
5．需求函數(shù)：表示一種商品需求量和價格之間存在著一一對應(yīng)的關(guān)系的函數(shù)。需求函數(shù)擁有負斜率，形式為Qd=f(p)6．供給函數(shù)：表示一種商品供給量和價格之間存在著一一對應(yīng)的關(guān)系的函數(shù)。供給函數(shù)擁有正斜率，形式為Qs=f(p)7．均衡：最一般的意義是指經(jīng)濟事務(wù)中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。經(jīng)濟事物之所以能夠處于這樣一種靜止狀態(tài)，是由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟事物的各參與者的力量能夠相互制約和相互抵消，也由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟事物各方面的經(jīng)濟行為者的愿望都能得到滿足。局部均衡，是就單個市場或部分市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析。一般均衡，是就一個經(jīng)濟社會中的所有市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析，其假定各商品的供求與價格都是相互影響的，一個市場的均衡只有在其他所有市場都達到均衡的情況下才能實現(xiàn)。
8．需求量的變動：在其他因素保持不變時，僅由價格的變動引起的某種商品的需求的數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為，在給定的一條需求曲線上的點的運動。
9．需求的變動：在價格保持不變時，由其他因素變化引起的對某種商品的需求數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為需求曲線的移動。
10．供給量的變動：在其他因素保持不變時，僅由價格的變動引起的某種商品的供給的數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為，在給定的一條供給曲線上的點的運動。11．供給的變動：在價格保持不變時，由其他因素變化引起的對某種商品的供給數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為個供給曲線的移動。
12．供求定理：在其他條件不變的情況下，需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向的變動；供給變動引起均衡價格的反方向的變動，引起均衡數(shù)量的同方向的變動。13．內(nèi)生變量：在經(jīng)濟模型中，該模型所要決定的量，它可以在模型體系內(nèi)得到說明。14．外生變量：由模型以外的因素所決定的已知的變量，它是模型據(jù)以建立的外部條件，本身不在模型內(nèi)得到說明。外生變量決定內(nèi)生變量。
15．參數(shù)：數(shù)值通常不變的變量，即可變得常數(shù)，也可被看作外生變量。
16．靜態(tài)分析：根據(jù)既定的外生變量來求得內(nèi)生變量值的分析方法。他考察的是在一定條件下某一經(jīng)濟事物，在經(jīng)濟變量相互作用下所實現(xiàn)的均衡狀態(tài)的特征。
17．比較靜態(tài)分析：研究外生變量變化對內(nèi)生變量的影響方式，以及比較不同數(shù)值的外生變量下內(nèi)生變量的不同數(shù)值。他考察的是當外部條件發(fā)生變化時，原有均衡狀態(tài)會發(fā)生什么變化，并分析比較新舊均衡狀態(tài)。
18．動態(tài)分析：在引進時間序列的基礎(chǔ)上，研究不同時點上變量的相互關(guān)系。他考察在時間變化過程中均衡狀態(tài)的形成和變化過程。19．彈性：表示因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。即當一個經(jīng)濟變量發(fā)生1%的變化時，由 它引起的另一經(jīng)濟變量變化的百分比。它和變量所用的單位無關(guān)，分為點彈性和弧彈性。20．點彈性：表示當自變量變化趨于無窮小時，因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。公式：e =(dY/dX)*(X/Y)21．弧彈性：表示當自變量由一點變化到另一點時（兩點間），因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。公式：
22．需求的價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。即當價格變動1%時，該商品的需求量變動的百分比。公式：Ed= 23．供給的價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的供給量變動對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。即當價格變動1%時，該商品的供給量變動的百分比。公式：Es= 24．需求的交叉價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于相關(guān)商品價格變動的反應(yīng)程度。即當相關(guān)商品價格變動1%時，該商品的需求來那個變動的百分比。公式：EXY = 當EXY >0時，兩種商品互為替代品；當EXY <0時，兩種商品為互補品；當EXY =0時，兩種商品不存在相關(guān)關(guān)系。
25．需求的收入彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于消費者收入變動的反應(yīng)程度。即當消費者收入變動1%時，該商品的需求來那個變動的百分比。公式：EM= 當EM<0時，說明該商品是劣等品；當EM>0時，說明該商品是正常品；當EM>1時，說明該商品是奢侈品；當0>EM>1時，說明該商品是必需品。26．替代品：如果兩種商品可以相互替代以滿足消費者的同一種欲望，那么他們互為替代品。他們的需求交叉價格彈性EXY >0。
27．互補品：如果兩種商品必須同時使用，才能滿足消費者的某種欲望，那么這兩種商品為互品。他們的需求交叉價格彈性EXY <0。
28．恩格爾定律：在一個家庭或一個國家中，食物支出在收入中所占的比例，隨著收入的增加所減少。即，在一個家庭或一個國家中，富裕程度越高，食物的支出的收入彈性越小；反之越大。
第二章 效用論
1．效用：指商品滿足人們欲望的能力。即消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。2．基數(shù)效用：把效用用基數(shù)1，2，3??等來度量，并可以進行加減乘除等比較運算。基數(shù)效用不僅可以表示出組合A的效用是大于還是小于組合B，還可以表示出組合A比組合B效用大/小多少。
3．序數(shù)效用：把效用按偏好大小從低到高排列，并標號。這樣可以表示出組合A比組合B效用大還是小，但并不能知道大/小多少。序數(shù)效用論有三大假設(shè)：偏好的完全性，偏好的可傳遞性，偏好的非飽和性。
4．邊際量：一單位的自變量的變化，所引起的因變量變化的量。
5．總效用TU：消費者在一定時間內(nèi)購買一定量商品的消費中，所獲得的效用的總和。用字母TU表示。
6．邊際效用MU：消費者在一定時間內(nèi)，增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。用字母MU表示，邊際效用是遞減的。
7．邊際效用遞減規(guī)律：在一定時期內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量不變時，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量（即邊際效用）是遞減的。
8．消費者均衡：是研究單個消費者在既定收入下，實現(xiàn)自己效用最大化的均衡條件。這里的均衡是指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。均衡條件用公式表示為：
P1X1+P2X2+…+PnXn=I
MU1/P1=MU2/P2=?MUn/Pn=λ，表示消費者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，使得自己花在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效應(yīng)相等，且等于貨幣的邊際效率。根據(jù)上面兩式，MRS12=MU1/MU2=P1/P2。（圖）
9．商品的需求價格：消費者在一定時期對一定對一定量的某種商品所愿付出的價格。10．保留價格：消費者為每一單位的商品所愿付出的最高價格。
11．消費者剩余CS：消費者在購買一定量的商品時，愿意支付的總量和實際支付的總量的差額。令反需求函數(shù)為Pd=f（Q），價格為P0時需求量為Q0，CS=∫ f（Q）dQ-P0Q0 12．無差異曲線：用來表示消費者偏好相同的兩種商品數(shù)量的各種組合的曲線。無差異曲線有3大特征：1）假定效用函數(shù)連續(xù)：兩條無差異曲線間還有無數(shù)條無差異曲線，且位置距原點越遠的效用越大。2）無相交：任何兩條無差異曲線都不相交。3）凸向原點。(圖)13．邊際替代率MRS：在維持效用水平不變的前提下，消費者為增加一單位某商品的消費時，所需要放棄的另一種商品的數(shù)量。公式：MRS12=-dX2/dX1。邊際替代率是遞減的。14．邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著消費者對某一商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。15．完全替代品：兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況，其效用函數(shù)為U(x1，x2)=ax1+bx2，MRS12=a/b.(圖)16．完全互補品：兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況，其效用函數(shù)為U(x1,x2)=min(ax1,bx2).(圖)17．預(yù)算線：又稱為預(yù)算約束線、消費可能線和價格線，表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能買到的兩種商品的全部組合。預(yù)算等式為P1X1+P2X2+?+PnXn=I（圖）
18．價格—消費曲線PCC：在消費者偏好、收入、及其他商品價格不變的條件下，與某種商品不同價格水平相聯(lián)系的，消費者均衡點的軌跡。(圖)可以推導(dǎo)出消費者需求曲線（見書95頁）
19．收入—消費曲線ICC：在消費者偏好、商品價格不變的條件下，與不同收入相聯(lián)系的，消費者均衡點的軌跡。（圖）
20．恩格爾曲線EC：表示消費者在每一收入水平下，對某種商品的消費量。（圖）
21．收入效應(yīng)：由商品價格變動所引起實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動引起商品需求量的變動，從而達到更高的效用水平。（圖）
22．替代效應(yīng)：由商品價格變動所引起商品相對價格的變動，進而由商品相對價格的變動引起商品需求量的變動。其不改變消費者效用水平。
23．補償預(yù)算線：當商品價格發(fā)生變化而引起消費者實際收入發(fā)生變化時，補償預(yù)算線是用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平和效用不便的分析工具。具體地說?
24．正常物品：需求量與消費者的收入水平呈同方向變動的商品，其替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都與價格成反方向變動，總效應(yīng)與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。
25．低檔物品：需求量與消費者的收入水平呈反方向變動的商品。其替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，且大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)，總效應(yīng)與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。
26．吉芬商品：需求量與價格呈同方向變動的商品。作為一種特殊低檔品，其替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，需求曲線向右上方傾斜。
第三章 生產(chǎn)論
1．生產(chǎn)者：廠商或企業(yè)，它是能夠做出統(tǒng)一生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟單位。它由三種組織形式：個人、合伙、公司制企業(yè)。生產(chǎn)者的本質(zhì)— 作為一種生產(chǎn)組織形式，是對市場的一種替代，以減小交易成本。他的目標是利潤最大化。2．交易成本：圍繞交易契約產(chǎn)生的成本。（損失+費用）
3．生產(chǎn)函數(shù)：在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系。公式：Q=f(K,L),技術(shù)水平給定時，就有確定的函數(shù)形式f.4．生產(chǎn)要素：指投入到生產(chǎn)過程中的勞動、土地、資本和企業(yè)家才能。
5．固定投入比例生產(chǎn)函數(shù)：又稱里昂惕夫生產(chǎn)函數(shù)。它指在任何生產(chǎn)過程中的各種要素的投入數(shù)量間都存在的固定的比例關(guān)系。要素間不可相互替代。公式：Q=min(L/u，K/v)，Q=L/u=K/v，L和K分別表示為勞動和資本的投入量；u和v分別表示生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所需要的固定的勞動和資本的投入量
6．柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)：要素間可部分替代的齊次生產(chǎn)函數(shù)。公式：Q=AL K 當α+β>1時，規(guī)模報酬遞增；當α+β<1時，規(guī)模報酬遞減；當α+β=1時，規(guī)模報酬不變，此時α、β分別表示L和K在生產(chǎn)過程中相對重要程度。7．短期（生產(chǎn)論）：生產(chǎn)者來不及調(diào)整所有生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素是固定不變的時間周期。8．長期（生產(chǎn)論）：生產(chǎn)者可以調(diào)整所有生產(chǎn)要素的數(shù)量的時間周期。9．不變投入：產(chǎn)者在短期內(nèi)無法做出數(shù)量調(diào)整的那部分要素。
10．可變投入：產(chǎn)者在可以做出數(shù)量調(diào)整的那部分要素，在長期內(nèi)，所有要素的投入都是可變的。
11．總產(chǎn)量TP：一定的可變要素的投入對應(yīng)的最大產(chǎn)量。（圖）
12．平均產(chǎn)量AP：總產(chǎn)量與可變要素投入量之比。公式：AP=TP/L。（圖）13．邊際產(chǎn)量MP：增加一單位可變投入所增加的總產(chǎn)量的量。（圖）
14．邊際報酬遞減規(guī)律：在技術(shù)水平不變的情況下，在連續(xù)等量地把某一種可變生產(chǎn)要素增加到其他一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上去的過程中，（短期規(guī)律）當可變要素投入量小于某一特定值時，該要素所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當這種可變要素的投入連續(xù)增加并超過特定值時，贈機該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的。
15．等產(chǎn)量曲線：在技術(shù)不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的所有不同組合的軌跡。等產(chǎn)量線有3大特征：1）遠離原點的等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量水平越高；2）不相交；3）凸向原點
16．邊際技術(shù)替代率：在維持產(chǎn)量不變的條件下，增加一單位一種生產(chǎn)要素的量時所需要減少的另一種要素的投入量。公式：MRTS =-dK/dL=MPL/MPK 17．邊際替代率遞減規(guī)律：（長期規(guī)律）在維持產(chǎn)量不變的條件下，當一種要素的投入量不斷增加時，每一單位的這種要素所能替代的另一種要素的量是遞減的。其決定了等產(chǎn)量曲線凸向原點的特征。
18．等成本線：在既定成本和要素價格條件下，生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種數(shù)量組合的軌跡。C=wL+rK 19．等斜線：是一組等產(chǎn)量線中，兩要素的邊際技術(shù)替代率相等的點的軌跡。
20．擴展線：在要素價格、生產(chǎn)技術(shù)和其他條件不變時，擴展線是一組等產(chǎn)量線與等成本線相切點（即MRTS=w/r的點）的軌跡。擴展線是長期中企業(yè)擴張的最優(yōu)路徑，是一條特殊的等斜線。21．規(guī)模報酬：（長期）所有生產(chǎn)要素以同比例變化的生產(chǎn)規(guī)模的變化所引起的產(chǎn)量變化之
間的關(guān)系。產(chǎn)量增加比例大于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬遞增；產(chǎn)量增加比例小于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬遞減；產(chǎn)量增加比例等于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬不變。
22．規(guī)模經(jīng)濟：要素投入比例可變時，生產(chǎn)規(guī)模的變化所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。包括規(guī)模報酬這種特殊情況。
第四章 成本論
1．機會成本：當指單一資源有兩種以上用途時，使用他的人在其他用途中所能獲得的最高收入。當指一項活動時，活動中所使用的所有資源的機會成本的和。
2．顯成本：廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需生產(chǎn)要素的實際支出。
3．隱成本：廠商本身所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的要素的總價格。例如，動用自有資金和土地，并妻子經(jīng)營管理。
4．總成本：所有成本之和。公式：總成本=顯成本+隱成本
5．企業(yè)經(jīng)濟利潤：企業(yè)總收益與總成本的差額。是一種超額利潤。公式：經(jīng)濟利潤=總收入-總成本
6．正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能的報酬支付。屬于隱成本，不包括在經(jīng)濟利潤中。
7．短期成本：在短期內(nèi)，企業(yè)要達到目標產(chǎn)量，所需要的成本。短期內(nèi)企業(yè)只能改變一部分要素投入而不能改變調(diào)整全部要素，所以短期成本劃分為可變成本和不變成本。
8．長期成本：在長期一切要素投入量均可改變，所以長期成本指長期內(nèi)企業(yè)為達到墓邊產(chǎn)量所用的成本，都是可變成本。
9．規(guī)模經(jīng)濟：也稱內(nèi)部經(jīng)濟。廠商由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高。
10．規(guī)模不經(jīng)濟：也稱內(nèi)在不經(jīng)濟。當生產(chǎn)擴大到一定規(guī)模以后，再繼續(xù)擴大規(guī)模，會使經(jīng)濟效益下降。11．外在經(jīng)濟：由于廠商的生產(chǎn)活動所以來的外界環(huán)境得到改善所引起的經(jīng)濟效益的提高。12．外在不經(jīng)濟：由于廠商的生產(chǎn)活動所以來的外界環(huán)境惡化所引起的經(jīng)濟效益的降低。
第五章 完全競爭市場
1．市場：從事物品買賣的場所或接洽點。是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。（有形市場/無形市場）。分類：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。
2．行業(yè)：同一個商品市場生產(chǎn)和提供商品的所有廠商的總體。行業(yè)類與市場相同。
3．完全競爭市場：市場上有大量的賣者和買者，產(chǎn)品同質(zhì)，并實現(xiàn)了資源完全流動，完全信息的市場。完全競爭市場上的賣者和買者都是價格的接受者。
4．廠商面臨的需求曲線：描述市場上對某一個廠商的產(chǎn)品的需求狀況的曲線。
5．完全競爭廠商所面臨的需求曲線：是一條水平的直線。廠商是價格的接受者，在既定價格下廠商的產(chǎn)量是隨意，因為單個廠商的產(chǎn)量對于有大量賣買者的市場來說是微不足道的，廠商既不會也無必要去改變這一價格水平。
6．總收益：廠商按一定價格出售一定量商品所獲得的全部收入。公式：TR（Q）=P*Q 7．平均收益：平均每一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收益。公式：AR（Q）=P 8.邊際收益：廠商增加一單位銷售所獲得的收益增量。公式：MR（Q）= P+ dP/dQ*Q=P(1-1/ed)。9．利潤最大化的均衡條件：邊際成本等于邊際收益是廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件。公式：MR=MC 10．收支相抵點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AC=P，那么，廠商的利潤將為0，此點成為收支相抵點。（要附圖）
11．停止營業(yè)點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AVC=P,那么，廠商的利潤將為負，此點成為收支相抵點。此時，廠商的收入全部用來彌補可變成本（要附圖）
12．生產(chǎn)者剩余：廠商在提供一定量的某種商品時，實際接受的總支付與愿意接受的總支付的差額。（圖）13．成本不變行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的要素需求變化，不對生產(chǎn)要素價格產(chǎn)生影響，長期供給曲線是一條水平線。14．成本遞增行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)上升，長期供給曲線是向右上方傾斜的。15，成本遞減行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)下降，原因是外在經(jīng)濟的作用，長期供給曲線是向右下方傾斜的。
16．消費者統(tǒng)治：在一個經(jīng)濟社會中，消費者在商品生產(chǎn)這一基本問題上，所起的決定性作用。這種決定性作用表現(xiàn)為“貨幣選擇”。完全競爭市場長期均衡狀態(tài)證明了這一點。
第六章 不完全競爭市場
1．不完全競爭市場：除了完全競爭市場外，所有的或多或少帶有一定壟斷性質(zhì)的市場被稱為不完全競爭市場。分類：完全壟斷市場，寡頭壟斷市場，壟斷競爭市場。
2．壟斷市場：整個市場只有唯一的廠商的市場組織。特征：它的產(chǎn)品無相近替代品，其他廠商無法進入，無潛在競爭者，有完全的價格決定權(quán)。
3．自然壟斷：有些行業(yè)，生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟效益需要達到很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)巨大資本設(shè)備的生產(chǎn)運行水平上才能得到充分體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)產(chǎn)量只有一個企業(yè)生產(chǎn)出來時，才有可能達到這樣的規(guī)模，且可滿足市場需求。行業(yè)內(nèi)總會出現(xiàn)某廠商憑雄厚的經(jīng)濟實力和其他優(yōu)勢先達到這一規(guī)模，從而壟斷整個行業(yè)，形成自然壟斷。
4．壟斷廠商需求曲線：由于市場上只有一個廠商，壟斷廠商需求曲線即為市場需求曲線，向右下方傾斜。
5．壟斷廠商收益曲線：平均收益曲線與需求曲線重合，邊際收益曲線在需求曲線下方，總收益曲線呈倒U型。（畫圖）
6．價格歧視：為獲得更大利潤以不同價格銷售同一種商品。
7．一級價格歧視：廠商對每一單位商品都按消費者愿意支付的最高價格（保留價格）出售。廠商占有了所有的消費者剩余。
8．二級價格歧視：對不同的消費數(shù)量段收取不同價格。廠商部分占有消費者剩余。
9．三級價格歧視：壟斷廠商對同一商品在不同市場上，或?qū)Σ煌M群體收取不同價格。壟斷廠商根據(jù)不同需求價格彈性劃分不同市場，定價/產(chǎn)量原則：MR1=MR2=MC ； P1/P2=（1-1/ed2）/（1-1/ed1）
10．壟斷競爭市場：一個市場上有許多廠商，生產(chǎn)、銷售由差別的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是非常相近的替代品，且廠商進入、退出市場比較容易。壟斷競爭市場在現(xiàn)實中存在比較多，廠商有一定的定價權(quán)。
11．生產(chǎn)集團：在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產(chǎn)非常相近同種產(chǎn)品的廠商的總和叫做生產(chǎn)集團。12．虛構(gòu)的產(chǎn)品差別：以消費者的主觀和想象為基礎(chǔ)的產(chǎn)品差別，如：廣告，商標造成的產(chǎn)品差別。
13．壟斷競爭產(chǎn)商需求曲線：d—某廠商改變價格，其他廠商價格不變時，該廠商價格與銷售量之間的關(guān)系。是該廠商主觀的、事前的、預(yù)測的需求曲線。D—某廠商改變價格，其他廠商價格也改變時，該廠商價格與銷售量之間的關(guān)系。是客觀的、事后的、實際的需求曲線。14．理想的產(chǎn)量：把完全競爭企業(yè)長期平均成本LAC最低點的產(chǎn)量稱為理想的產(chǎn)量。（圖15．多余的生產(chǎn)力：把實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之差稱為多余的生產(chǎn)力。
16．非價格競爭：由于壟斷競爭市場上產(chǎn)品的差異性，廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計商標和包裝、改善售后服務(wù)、廣告宣傳等手段來和其他廠商競爭，擴大自己的銷量。17．寡頭市場：少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一種市場組織形式。其他廠商很難進入該行業(yè)。分類：純粹寡頭行業(yè)——產(chǎn)品無差別，差別寡頭行業(yè)——產(chǎn)品有差別。18．古諾模型：只有兩個寡頭廠商的簡單模型，又稱“雙頭模型”。它假定市場上只有A和B兩個廠商生產(chǎn)和銷售相同的產(chǎn)品，他們的生產(chǎn)成本為零；他們共同面臨的市場的需求曲線是線性的，A、B兩個廠商都準確了解市場的需求曲線；A、B兩個廠商都是在已知對方產(chǎn)量的情況下，各自確定能夠給自己帶來最大利益的產(chǎn)量，即每一個廠商都被動的以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方的產(chǎn)量。雙寡頭模型結(jié)論可推廣到n個寡頭廠商的情況。每個寡頭廠商的均衡產(chǎn)量=市場總?cè)萘?1/(m+1)，每個行業(yè)的均衡總產(chǎn)量=市場總?cè)萘?m/(m+1)。
19．古諾均衡：只有兩個寡頭廠商，且每一個廠商都被動的以自己的產(chǎn)量去適應(yīng)對方的產(chǎn)量并同時決策時，所達到的均衡。公式：QA=QB=1/3Q 20．斯威齊模型：又稱彎折的需求曲線模型。它描述了寡頭市場上價格剛性的現(xiàn)象。它假定一個廠商價格提高時其他廠商的價格保持不變，因而提價的寡頭廠商的銷售量的減少是很多的；而當這個廠商價格降低時其他廠商會跟著一起降價，以免銷售份額的減少，因而該寡頭廠商的銷售量的增加時很有限的。所以，場上面臨一條彎折的需求曲線和間斷的邊際收益曲線。
21．博弈論：描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。22．占優(yōu)策略：無論其他參與者采取什么策略，某參與者的唯一最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。23．占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合艘構(gòu)成的均衡。24．博弈均衡：所有參與者都不想改變自己策略的一種相對靜止的狀態(tài)。
25．納什均衡：在一個納什均衡里，任何一個參與者都不會改變自己的策略，如果其他參與者不改變自己的策略。
26．無限重復(fù)博弈：同以博弈在時間的變化中，無限期的重復(fù)下去，參與者誰也不知道哪一期為最后一期。
27．有限重復(fù)博弈：同以博弈延時間變化只重復(fù)有限的次數(shù)。
28．卡特爾：在寡頭市場上，廠商之間達成協(xié)議，成立合作性質(zhì)的卡特爾，共謀卡特爾整體利益最大化，且每個成員都獲得一定好處。
29．囚犯的困境：個人理性導(dǎo)致機體非理性的代表，不合作狀態(tài)是均衡。（支付矩陣圖）
第七章 生產(chǎn)要素價格決定的需求方面
1．邊際生產(chǎn)率分配論：邊際生產(chǎn)率分配論認為，只有當要素使用的邊際成本和邊際收益（邊際生產(chǎn)力）相等時，廠商在要素使用上才達到了利潤的最大化。每一種生產(chǎn)要素都得到了各自對生產(chǎn)所作的貢獻（各自的邊際生產(chǎn)率）作為報酬。目的是為了證明資本主義是一個按勞取酬的社會。
2．引致需求：廠商對要素的需求不是為了自己的消費需求，而是為了把他們生產(chǎn)為產(chǎn)品得到利潤，是一種間接的需求，是由于消費者對產(chǎn)品的需求所引發(fā)的需求，因此把廠商對要素的需求稱為引致需求。
3．完全競爭廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是完全競爭，要素市場也是完全競爭時，該廠商稱為完全競爭廠商。要素使用原則VMP=W 4．賣方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是非完全競爭市場，要素市場卻是完全競爭市場 時，該廠商稱為買方壟斷廠商。要素使用原則MRP=W 5．買方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是完全競爭市場，要素市場卻是非完全競爭市場時，該廠商稱為買方壟斷廠商。要素使用原則VMP=MFC 6．邊際產(chǎn)品：每增加一單位要素投入所得到的產(chǎn)出的增量。用MP表示。
7．邊際產(chǎn)品價值：它表示在產(chǎn)品市場完全競爭條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：VMP=P*MP 8．邊際收益產(chǎn)品：它表示在賣方壟斷條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：MRP= MR*MP 9．邊際要素成本：它表示在買方壟斷條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：MFC= MC*MP ≥w
第八章 生產(chǎn)要素價格決定的供給方面
1．保留自用：資源擁有者不是將所有要素都提供“要素供給”以獲得收益，而是將剩下的部分留作自己使用。
2．價格擴展線：在不同要素價格下，所有滿足要素在獲得收益和保留自用兩者間分配達到效用最大化的點的軌跡。要素供給原則-dY/dl=MUl/MUY=W。(PEP圖)3．土地的“自然供給”：指土地面積不由人為決定，是自然固定不變的，它不會隨土地價格變化而變化。
4．要素的服務(wù)價格：由于使用要素所要支付的報酬。
5．要素的源泉價格：要素本身在市場上買賣的價格。如機器的價格。6．租：要素報酬中，對要素供給不產(chǎn)生影響的部分。
7．地租：專指土地供給為固定不變時，使用土地的服務(wù)價格。
8．租金：供給不變的要素（一般資源）的服務(wù)價格。租金是一般化的地租，地租是特殊的租金。
9．準租金：對供給量暫時不變的要素的支付，即固定生產(chǎn)要素的收益。準租金=固定總成本+經(jīng)濟利潤（圖）
10．經(jīng)濟租金：要素收入與其機會成本之差。若從要素收入中減去一部分，并不影響要素供給，這一部分就是經(jīng)濟租金，它等于生產(chǎn)者剩余（圖）。經(jīng)濟組經(jīng)的大小取決于供給要素的形狀，愈是陡峭，經(jīng)濟組金越大，特別當供給曲線垂直時，全部要素收入均變?yōu)榻?jīng)濟租金，恰好等于租金或地租。
11．歐拉定理：又稱分配凈盡定理。在規(guī)模收益不變和完全競爭的條件下，全部產(chǎn)品正好足夠分配給各個要素。公式：Q=L*MPL+K*MPK 12．洛倫茲曲線：描述人口累計百分比和收入累計百分比關(guān)系得曲線。從洛侖茲曲線凸向橫軸的程度可以看出分配不公平的程度，彎曲程度越大，收入分配越不平等；反之亦然。（圖13．基尼系數(shù)：洛倫茲曲線上不平等面積與完全不平等面積之比，是衡量一個國家貧富差距的標準。公式：G=A/（A+B）其中，A是洛侖茲曲線中的不平等面積。A+B是完全不平等面積。
第九章 一般均衡理論
1．局部均衡：是就單個市場或部分市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析。2．一般均衡，是就一個經(jīng)濟社會中的所有市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析，其假定各商品的供求與價格都是相互影響的，一個市場的均衡只有在其他所有市場都達到均衡的情況下才能實現(xiàn)。
3．瓦爾拉斯定律：在一般均衡狀態(tài)下，社會總收入=總支出。公式：∑PiQis=∑PiQid左右兩邊都等于同一個社會成交量。
4．拍賣人假定/瓦爾拉斯均衡試探過程：瓦爾拉斯假定市場上存在一個“拍賣人”，他報出一組價格，家戶和廠商根據(jù)該價格申報出自己的需求和供給，若所有市場供求一致，則他將該組價格固定下來，家戶和廠商按此組價格成交；若供求不一致，則不成交。拍賣人修正報價，具體做法：當某個市場的需求大于供給時，則提高價格，反之，則降低價格。這就保證新價格比原來價格更接近于均衡價格。若新報價格仍不是均衡價格，重復(fù)上述過程，直到找到均衡價格為止。這個過程叫做瓦爾拉斯均衡試探過程。
5．超額需求函數(shù)：市場需求相應(yīng)減去市場供給得到的函數(shù)。公式：Zi = Qid-Qis 6．自由物品：超額需求函數(shù)都在縱軸的左邊，即不存在一個正的價格使得供給=需求。但當P=0時，仍可以達到均衡。這樣的物品叫做自由物品，指相對來說并不稀缺的物品。7．經(jīng)濟物品：在超額需求函數(shù)中，存在一個正的價格使得供給=需求。這樣的物品叫做經(jīng)濟物品。
8．不動點定理：有界閉凸集合到自身的連續(xù)映射存在一個不動點。
第十章 福利經(jīng)濟學
1．實證經(jīng)濟學：研究實際經(jīng)濟體系是怎樣運行的。它對經(jīng)濟行為作出有關(guān)的假設(shè)，根據(jù)假設(shè)陳述經(jīng)濟行為及后果，并試圖對結(jié)論進行檢驗。實證經(jīng)濟學是回答“是什么”的問題。2．規(guī)范經(jīng)濟學：規(guī)范經(jīng)濟學是回答“應(yīng)該是什么”的問題，它試圖從一定的社會判斷的標準出發(fā)，根據(jù)這些標準對一個經(jīng)濟體系的運行進行評價，并進一步說明一個經(jīng)濟體系應(yīng)當怎樣運行，以及為此提出相應(yīng)的經(jīng)濟政策。
3．福利經(jīng)濟學：研究資源的最優(yōu)配置，即研究要素在不同廠商間的最優(yōu)分配以及產(chǎn)品在不同家戶之間的最優(yōu)分配。在一定的社會價值判斷標準條件下，研究整個經(jīng)濟資源配置與個人福利的關(guān)系，特別是市場經(jīng)濟體系得資源配置與福利的關(guān)系，以及與此相關(guān)的各種政策問題。
4．帕累托標準：如果至少有一個人認為A優(yōu)于B，而沒有人認為A劣于，則認為從社會的觀點看亦有A優(yōu)于B。
5．帕累托改進：如果既定資源配置狀態(tài)改變使得至少一個人狀態(tài)變好，而沒有人的狀態(tài)變壞，則認為這種改進的狀態(tài)是“好”的。利用帕累托標準衡量為“好”的狀態(tài)的改變稱為帕累托改進。
6．帕累托最優(yōu)狀態(tài)：當所有的帕累托改進均不存在時，即在該狀態(tài)上，任意改變都不能使至少有一個人的狀態(tài)變好而又不使任何人的狀態(tài)變壞，這種資源配置狀態(tài)稱為帕累托最優(yōu)狀態(tài)。帕累托最優(yōu)狀態(tài)=經(jīng)濟效率。7．帕累托最優(yōu)條件：滿足達到帕累托最優(yōu)的條件，分為：交換的最優(yōu)條件MRSXY=MRSXY，生產(chǎn)的最優(yōu)條件MRTSLK=MRTSLK，交換和生產(chǎn)的最優(yōu)條件MRSXY=MRTXY。（埃奇渥斯盒狀圖）
8．交換/生產(chǎn)的契約曲線：也稱效率曲線，所有滿足帕累托條件的點的軌跡。交換的契約曲線表示兩種產(chǎn)品在兩個消費者之間的所有最優(yōu)分配狀態(tài)的集合，MRSXY=MRSXY。生產(chǎn)的契約曲線表示兩種生產(chǎn)要素在兩個生產(chǎn)者之間的所有最優(yōu)分配狀態(tài)的集合，MRTSLK=MRTSLK 9．生產(chǎn)可能性曲線（產(chǎn)品交換曲線）：在給定要素數(shù)量條件下，所有在要素最優(yōu)配置下所能生產(chǎn)的一對最優(yōu)產(chǎn)出的軌跡。（圖）
10．邊際轉(zhuǎn)換率MRT：生產(chǎn)可能性曲線斜率的絕對值。它表示在既定要素數(shù)量條件下，要多生產(chǎn)一單位的某種產(chǎn)品必須放棄的生產(chǎn)另一種的數(shù)量。邊際轉(zhuǎn)換率MRT是遞增的。11．看不見手的原理：給定一些理想條件，單個家戶和廠商在完全競爭經(jīng)濟中的最優(yōu)行為將導(dǎo)致帕累托最優(yōu)狀態(tài)。
12．效用可能性曲線：代表消費者所有最優(yōu)效用水平組合的集合，說明了一個消費者的效用 水平給定了之后，另一個消費者所可能達到的最大效用水平。效用可能性曲線的位置和凹凸性都是“隨意”的。
13．社會福利函數(shù)：社會福利函數(shù)是關(guān)于社會所有個人效用水平的函數(shù)。W=W（UA，UB，UC??），根據(jù)阿羅不可能定理，社會福利函數(shù)是不存在的。
14．社會無差異曲線：用來表示社會偏好相同的兩種組合效用UAUB的各種組合的曲線。（圖）
15．阿羅不可能定理：由于社會偏好次序包含內(nèi)在矛盾，缺乏次序傳遞性，在非獨裁的情況下，不可能存在有適用于所有個人偏好類型的社會福利函數(shù)。
16，慣性：人們無法在不同經(jīng)濟狀態(tài)之間進行比較，也許無法對某項改變的結(jié)果做出準確的估計，或者，即使“預(yù)期”某項改變可能對自己有好處，但也知道這種預(yù)期是有“風險”的，既不能完全排除出現(xiàn)相反結(jié)果的可能性。在這種情況下，經(jīng)濟主體的行為往往就是“維持現(xiàn)狀”。這就是所謂初始狀態(tài)的“慣性”。初始狀態(tài)的慣性意味著：由于改變的結(jié)果是不確定的，即使初始狀態(tài)是低效率的，它也可能長期持續(xù)下去。17．羅爾斯標準：政府的目標應(yīng)當時使社會上狀況最差的那些人的福利達到最大，這意味著，當社會上狀況最差的人的收入提高時，即可認為收入分配的狀況得到改善。
18．潛在的帕累托改進：一個人的收入增加，另一個人的收入減少，由于增加的收入要大于減少的收入，故如果讓收入增加的人拿出一部分來補償收入減少的人，則每個人的收入仍可以增加。這種情況被稱為是“潛在的帕累托改進”。
第十一章 市場失靈和微觀經(jīng)濟政策
1．市場失靈：現(xiàn)實的資本主義市場機制在很多場合不能導(dǎo)致資源有效配置（帕累托最優(yōu)）。造成市場失靈的原因有：壟斷、外部效應(yīng)、公共物品、不完全信息。2．免費乘車者：人們不想支付就想消費。這種情況發(fā)生在非排他性商品上，即該商品MC=0 3．尋租活動：非生產(chǎn)性尋利活動，為獲得和維持壟斷地位而獲得壟斷利潤的活動。4．反托拉斯法：政府制定的反壟斷法律。
5．外部影響：單位經(jīng)濟行為人的活動對社會上其他人（非當事人）的福利產(chǎn)生影響，而無法通過價格補償。
6．外部經(jīng)濟：個人從其活動中得到的私人利益小于該活動帶來的社會利益。這會導(dǎo)致這樣的私人活動往往低于社會要求水平，存在搭便車現(xiàn)象，導(dǎo)致該活動過少的資源配置。外部經(jīng)濟可分為生產(chǎn)的外部經(jīng)濟和消費的外部經(jīng)濟。
7．外部不經(jīng)濟：個人從其活動中付出的私人成本小于該活動的社會成本。這會導(dǎo)致這樣的私人活動往往高于社會要求水平，和該活動過多的資源配置。外部不經(jīng)濟可分為生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟和消費的外部不經(jīng)濟。
8．科斯定理：只要產(chǎn)權(quán)是明確的，并且交易成本是零或者很小，則無論開始時把財產(chǎn)權(quán)賦予誰，市場均衡結(jié)果最終都是有效的。即即使存在外部性也可達到帕累托最優(yōu)狀態(tài)。
9．私人物品：具有排他性和競用性的物品。排他性，指只有對商品支付價格的人才能使用該商品；競用性，指如果某人已經(jīng)使用了某個商品，則其他人就不能再同時使用該商品。10．公共物品：既不具有競爭性也不具有排他性的物品。11．公共資源：不具有排他性，卻具有競爭性的產(chǎn)品。
12．公地的悲劇：如果每個村民都能夠毫無節(jié)制地使用公地，則實際的均衡奶牛數(shù)量將遠遠超過它的最優(yōu)水平。由此引起的后果就是：公地將由于長期的超載放牧而日益衰弱。這就是所謂的“公地的悲劇”。
13．集體選擇：所有參加者依據(jù)一定規(guī)則，通過相互協(xié)商來確定集體行動方案的過程。14．公共選擇理論：研究與政府行為相關(guān)的集體選擇問題的理論。
15．周期多數(shù)現(xiàn)象：不同的投票程序會導(dǎo)致不同的集體選擇結(jié)果，使社會成員做出前后不一 致甚至可能相互矛盾的決策。（具體見書350頁）
16．信息不對稱：有些人比其他人擁有更多的相關(guān)信息。
17．逆向選擇：當消費者掌握的市場信息不完全時，他們對商品的需求量就可能不隨價格的下降而上升，而是相反，隨價格的下降而減少；當生產(chǎn)者掌握的市場信息不完全時，他們對商品的供給量就可能不隨價格的上升而增加，而是相反，隨價格的上升而減少。
18．敗德行為/道德危險：在沒有購買保險前，那些潛在的投保人總是小心翼翼的提防著風險，隨時隨地準備采取避免風險的行為，以盡量減少由于風險的出現(xiàn)而導(dǎo)致的損失，因為在這種情況下，風險所造成的損失是完全自負的；然而，一旦購買保險后，這些投保人往往變得“粗心大意”起來，不再像以前那樣謹慎，因為此時出現(xiàn)風險的損失不再只由投保人自己來承擔，而是要有保險公司承擔一部分甚至全部。從保險公司的角度來看，投保人的這種敗德行為，就是他們面臨的道德危險。
19．工資效率：每單位工資水平上的效率，即效率/工資。20．決策成本：按規(guī)則通過某項方案所花費的時間和精力。
21．外在成本：按規(guī)則通過的某項方案與某些參與者意見不一致而給他們帶來的損失。
第三篇：高鴻業(yè)版西方經(jīng)濟學最全名詞解釋(微觀部分)
西方經(jīng)濟學（高鴻業(yè)版）微觀部分
第一章 供給、需求及有關(guān)概念
1． 經(jīng)濟人：經(jīng)濟生活中一般人的抽象，本性被假設(shè)為利己的。經(jīng)濟人在一切經(jīng)濟行為中都是理性的，即以利己為動機，力圖以最小的經(jīng)濟代價去追求獲得最大的經(jīng)濟利益。經(jīng)濟人假設(shè)是微觀經(jīng)濟學中最基本的假設(shè)之一。
2． 需求：消費者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上，愿意而且能夠購買的該商品的數(shù)量。是有效需求。
3． 供給：生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)，在各種可能的價格水平上，愿意而且能夠提供的該商品的數(shù)量。是有效供給。
4． 需求函數(shù)：表示一種商品需求量和價格之間存在著一一對應(yīng)的關(guān)系的函數(shù)。需求函數(shù)擁有負斜率，形式為Qd=f(p)5． 供給函數(shù)：表示一種商品供給量和價格之間存在著一一對應(yīng)的關(guān)系的函數(shù)。供給函數(shù)擁有正斜率，形式為Qs=f(p)6． 均衡：最一般的意義是指經(jīng)濟事務(wù)中有關(guān)的變量在一定條件的相互作用下所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。經(jīng)濟事物之所以能夠處于這樣一種靜止狀態(tài)，是由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟事物的各參與者的力量能夠相互制約和相互抵消，也由于在這樣的狀態(tài)中有關(guān)該經(jīng)濟事物各方面的經(jīng)濟行為者的愿望都能得到滿足。局部均衡，是就單個市場或部分市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析。一般均衡，是就一個經(jīng)濟社會中的所有市場的供求和價格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進行分析，其假定各商品的供求與價格都是相互影響的，一個市場的均衡只有在其他所有市場都達到均衡的情況下才能實現(xiàn)。7． 需求量的變動：在其他因素保持不變時，僅由價格的變動引起的某種商品的需求的數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為，在給定的一條需求曲線上的點的運動。8． 需求的變動：在價格保持不變時，由其他因素變化引起的對某種商品的需求數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為需求曲線的移動。
9． 供給量的變動：在其他因素保持不變時，僅由價格的變動引起的某種商品的供給的數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為，在給定的一條供給曲線上的點的運動。10.供給的變動：在價格保持不變時，由其他因素變化引起的對某種商品的供給數(shù)量的變動。它表現(xiàn)為個供給曲線的移動。
11.供求定理：在其他條件不變的情況下，需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量同方向的變動；供給變動引起均衡價格的反方向的變動，引起均衡數(shù)量的同方向的變動。
12.彈性：表示因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。即當一個經(jīng)濟變量發(fā)生1%的變化時，由它引起的另一經(jīng)濟變量變化的百分比。它和變量所用的單位無關(guān)，分為點彈性和弧彈性。13.點彈性：表示當自變量變化趨于無窮小時，因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。公式：e =(dY/dX)*(X/Y)14.弧彈性：表示當自變量由一點變化到另一點時（兩點間），因變量對自變量反應(yīng)的敏感程度。公式：
15.需求的價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。即當價格變動1%時，該商品的需求量變動的百分比。公式：Ed= 16.供給的價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的供給量變動對于該商品價格變動的反應(yīng)程度。即當價格變動1%時，該商品的供給量變動的百分比。公式：Es= 17.需求的交叉價格彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于相關(guān)商品價格變動的反應(yīng)程度。即當相關(guān)商品價格變動1%時，該商品的需求來那個變動的百分比。公式：EXY = 18.當EXY >0時，兩種商品互為替代品；當EXY <0時，兩種商品為互補品；當EXY =0時，兩種商品不存在相關(guān)關(guān)系。
19.需求的收入彈性：在一定時期內(nèi)，一種商品的需求量變動對于消費者收入變動的反應(yīng)程度。即當消費者收入變動1%時，該商品的需求來那個變動的百分比。公式：EM= 20.當EM<0時，說明該商品是劣等品；當EM>0時，說明該商品是正常品；當EM>1時，說明該商品是奢侈品；當0>EM>1時，說明該商品是必需品。21.替代品：如果兩種商品可以相互替代以滿足消費者的同一種欲望，那么他們互為替代品。他們的需求交叉價格彈性EXY >0。
22.互補品：如果兩種商品必須同時使用，才能滿足消費者的某種欲望，那么這兩種商品為互品。他們的需求交叉價格彈性EXY <0。
23.恩格爾定律：在一個家庭或一個國家中，食物支出在收入中所占的比例，隨著收入的增加所減少。即，在一個家庭或一個國家中，富裕程度越高，食物的支出的收入彈性越小；反之越大。
第二章 效用論
1．效用：指商品滿足人們欲望的能力。即消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。4．邊際量：一單位的自變量的變化，所引起的因變量變化的量。
5．總效用TU：消費者在一定時間內(nèi)購買一定量商品的消費中，所獲得的效用的總和。用字母TU表示。
6．邊際效用MU：消費者在一定時間內(nèi)，增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量。用字母MU表示，邊際效用是遞減的。
7．邊際效用遞減規(guī)律：在一定時期內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量不變時，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量（即邊際效用）是遞減的。
8．消費者均衡：是研究單個消費者在既定收入下，實現(xiàn)自己效用最大化的均衡條件。這里的均衡是指消費者實現(xiàn)最大效用時既不想增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。均衡條件用公式表示為：
P1X1+P2X2+…+PnXn=I MU1/P1=MU2/P2=…MUn/Pn=λ，表示消費者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，使得自己花在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效應(yīng)相等，且等于貨幣的邊際效率。根據(jù)上面兩式，MRS12=MU1/MU2=P1/P2。（圖）
9．商品的需求價格：消費者在一定時期對一定對一定量的某種商品所愿付出的價格。10．保留價格：消費者為每一單位的商品所愿付出的最高價格。
11．消費者剩余CS：消費者在購買一定量的商品時，愿意支付的總量和實際支付的總量的差額。令反需求函數(shù)為Pd=f（Q），價格為P0時需求量為Q0，CS=∫ f（Q）dQ-P0Q0
12．無差異曲線：用來表示消費者偏好相同的兩種商品數(shù)量的各種組合的曲線。無差異曲線有3大特征：1）假定效用函數(shù)連續(xù)：兩條無差異曲線間還有無數(shù)條無差異曲線，且位置距原點越遠的效用越大。2）無相交：任何兩條無差異曲線都不相交。3）凸向原點。(圖)13．邊際替代率MRS：在維持效用水平不變的前提下，消費者為增加一單位某商品的消費時，所需要放棄的另一種商品的數(shù)量。公式：MRS12=-dX2/dX1。邊際替代率是遞減的。14．邊際替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著消費者對某一商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。15．完全替代品：兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況，其效用函數(shù)為U(x1，x2)=ax1+bx2，MRS12=a/b.(圖)16．完全互補品：兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況，其效用函數(shù)為
U(x1,x2)=min(ax1,bx2).(圖)17．預(yù)算線：又稱為預(yù)算約束線、消費可能線和價格線，表示在消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者用全部收入所能買到的兩種商品的全部組合。預(yù)算等式為P1X1+P2X2+…+PnXn=I（圖）
18．價格—消費曲線PCC：在消費者偏好、收入、及其他商品價格不變的條件下，與某種商品不同價格水平相聯(lián)系的，消費者均衡點的軌跡。(圖)可以推導(dǎo)出消費者需求曲線（見書95頁）
19．收入—消費曲線ICC：在消費者偏好、商品價格不變的條件下，與不同收入相聯(lián)系的，消費者均衡點的軌跡。（圖）
20．恩格爾曲線EC：表示消費者在每一收入水平下，對某種商品的消費量。（圖）
21．收入效應(yīng)：由商品價格變動所引起實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動引起商品需求量的變動，從而達到更高的效用水平。（圖）
22．替代效應(yīng)：由商品價格變動所引起商品相對價格的變動，進而由商品相對價格的變動引起商品需求量的變動。其不改變消費者效用水平。
23．補償預(yù)算線：當商品價格發(fā)生變化而引起消費者實際收入發(fā)生變化時，補償預(yù)算線是用來表示以假設(shè)的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平和效用不便的分析工具。具體地說…
24．正常物品：需求量與消費者的收入水平呈同方向變動的商品，其替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都與價格成反方向變動，總效應(yīng)與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。
25．低檔物品：需求量與消費者的收入水平呈反方向變動的商品。其替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，且大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)小于替代效應(yīng)，總效應(yīng)與價格成反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。
26．吉芬商品：需求量與價格呈同方向變動的商品。作為一種特殊低檔品，其替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)與價格成同方向變動，收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)，需求曲線向右上方傾斜。
第三章 生產(chǎn)論
1．生產(chǎn)者：廠商或企業(yè)，它是能夠做出統(tǒng)一生產(chǎn)決策的單個經(jīng)濟單位。它由三種組織形式：個人、合伙、公司制企業(yè)。生產(chǎn)者的本質(zhì)— 作為一種生產(chǎn)組織形式，是對市場的一種替代，以減小交易成本。他的目標是利潤最大化。2．交易成本：圍繞交易契約產(chǎn)生的成本。（損失+費用）
3．生產(chǎn)函數(shù)：在一定時期內(nèi)，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)中所使用的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系。公式：Q=f(K,L),技術(shù)水平給定時，就有確定的函數(shù)形式f.4．生產(chǎn)要素：指投入到生產(chǎn)過程中的勞動、土地、資本和企業(yè)家才能。7．短期（生產(chǎn)論）：生產(chǎn)者來不及調(diào)整所有生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素是固定不變的時間周期。8．長期（生產(chǎn)論）：生產(chǎn)者可以調(diào)整所有生產(chǎn)要素的數(shù)量的時間周期。9．不變投入：產(chǎn)者在短期內(nèi)無法做出數(shù)量調(diào)整的那部分要素。
10．可變投入：產(chǎn)者在可以做出數(shù)量調(diào)整的那部分要素，在長期內(nèi)，所有要素的投入都是可變的。
11．總產(chǎn)量TP：一定的可變要素的投入對應(yīng)的最大產(chǎn)量。（圖）
12．平均產(chǎn)量AP：總產(chǎn)量與可變要素投入量之比。公式：AP=TP/L。（圖）13．邊際產(chǎn)量MP：增加一單位可變投入所增加的總產(chǎn)量的量。（圖）
14．邊際報酬遞減規(guī)律：在技術(shù)水平不變的情況下，在連續(xù)等量地把某一種可變生產(chǎn)要素增加到其他一種或幾種數(shù)量不變的生產(chǎn)要素上去的過程中，（短期規(guī)律）當可變要素投入量小于某一特定值時，該要素所帶來的邊際產(chǎn)量是遞增的；當這種可變要素的投入連續(xù)增加并超過特定值時，贈機該要素投入所帶來的邊際產(chǎn)量是遞減的。
15．等產(chǎn)量曲線：在技術(shù)不變的條件下，生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種生產(chǎn)要素投入量的所有不同組合的軌跡。等產(chǎn)量線有3大特征：1）遠離原點的等產(chǎn)量線代表的產(chǎn)量水平越高；2）不相交；3）凸向原點
16．邊際技術(shù)替代率：在維持產(chǎn)量不變的條件下，增加一單位一種生產(chǎn)要素的量時所需要減少的另一種要素的投入量。公式：MRTS =-dK/dL=MPL/MPK 17．邊際替代率遞減規(guī)律：（長期規(guī)律）在維持產(chǎn)量不變的條件下，當一種要素的投入量不斷增加時，每一單位的這種要素所能替代的另一種要素的量是遞減的。其決定了等產(chǎn)量曲線凸向原點的特征。
18．等成本線：在既定成本和要素價格條件下，生產(chǎn)者可以購買到的兩種生產(chǎn)要素的各種數(shù)量組合的軌跡。C=wL+rK 19．等斜線：是一組等產(chǎn)量線中，兩要素的邊際技術(shù)替代率相等的點的軌跡。
20．擴展線：在要素價格、生產(chǎn)技術(shù)和其他條件不變時，擴展線是一組等產(chǎn)量線與等成本線相切點（即MRTS=w/r的點）的軌跡。擴展線是長期中企業(yè)擴張的最優(yōu)路徑，是一條特殊的等斜線。21．規(guī)模報酬：（長期）所有生產(chǎn)要素以同比例變化的生產(chǎn)規(guī)模的變化所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。產(chǎn)量增加比例大于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬遞增；產(chǎn)量增加比例小于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬遞減；產(chǎn)量增加比例等于各要素增加比例稱為規(guī)模報酬不變。
22．規(guī)模經(jīng)濟：要素投入比例可變時，生產(chǎn)規(guī)模的變化所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。包括規(guī)模報酬這種特殊情況。
第四章 成本論
1．機會成本：當指單一資源有兩種以上用途時，使用他的人在其他用途中所能獲得的最高收入。當指一項活動時，活動中所使用的所有資源的機會成本的和。
2．顯成本：廠商在生產(chǎn)要素市場上購買或租用所需生產(chǎn)要素的實際支出。
3．隱成本：廠商本身所擁有的且被用于該企業(yè)生產(chǎn)過程的要素的總價格。例如，動用自有資金和土地，并妻子經(jīng)營管理。
4．總成本：所有成本之和。公式：總成本=顯成本+隱成本
5．企業(yè)經(jīng)濟利潤：企業(yè)總收益與總成本的差額。是一種超額利潤。公式：經(jīng)濟利潤=總收入-總成本
6．正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能的報酬支付。屬于隱成本，不包括在經(jīng)濟利潤中。
7．短期成本：在短期內(nèi)，企業(yè)要達到目標產(chǎn)量，所需要的成本。短期內(nèi)企業(yè)只能改變一部分要素投入而不能改變調(diào)整全部要素，所以短期成本劃分為可變成本和不變成本。
8．長期成本：在長期一切要素投入量均可改變，所以長期成本指長期內(nèi)企業(yè)為達到墓邊產(chǎn)量所用的成本，都是可變成本。
9．規(guī)模經(jīng)濟：也稱內(nèi)部經(jīng)濟。廠商由于擴大生產(chǎn)規(guī)模而使經(jīng)濟效益得到提高。
10．規(guī)模不經(jīng)濟：也稱內(nèi)在不經(jīng)濟。當生產(chǎn)擴大到一定規(guī)模以后，再繼續(xù)擴大規(guī)模，會使經(jīng)濟效益下降。
11．外在經(jīng)濟：由于廠商的生產(chǎn)活動所以來的外界環(huán)境得到改善所引起的經(jīng)濟效益的提高。12．外在不經(jīng)濟：由于廠商的生產(chǎn)活動所以來的外界環(huán)境惡化所引起的經(jīng)濟效益的降低。
第五章 完全競爭市場
1．市場：從事物品買賣的場所或接洽點。是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。（有形市場/無形市場）。分類：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。
2．行業(yè)：同一個商品市場生產(chǎn)和提供商品的所有廠商的總體。行業(yè)類與市場相同。
3．完全競爭市場：市場上有大量的賣者和買者，產(chǎn)品同質(zhì)，并實現(xiàn)了資源完全流動，完全信息的市場。完全競爭市場上的賣者和買者都是價格的接受者。
4．廠商面臨的需求曲線：描述市場上對某一個廠商的產(chǎn)品的需求狀況的曲線。
5．完全競爭廠商所面臨的需求曲線：是一條水平的直線。廠商是價格的接受者，在既定價格下廠商的產(chǎn)量是隨意，因為單個廠商的產(chǎn)量對于有大量賣買者的市場來說是微不足道的，廠商既不會也無必要去改變這一價格水平。
6．總收益：廠商按一定價格出售一定量商品所獲得的全部收入。公式：TR（Q）=P*Q 7．平均收益：平均每一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收益。公式：AR（Q）=P 8．邊際收益：廠商增加一單位銷售所獲得的收益增量。公式：MR（Q）= P+ dP/dQ*Q=P(1-1/ed)。9．利潤最大化的均衡條件：邊際成本等于邊際收益是廠商實現(xiàn)利潤最大化的條件。公式：MR=MC 10．收支相抵點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AC=P，那么，廠商的利潤將為0，此點成為收支相抵點。（要附圖）
11．停止營業(yè)點：當廠商使MR=MC獲得利潤最大均衡時，若在MR=MC的產(chǎn)量Q*上，使得AVC=P,那么，廠商的利潤將為負，此點成為收支相抵點。此時，廠商的收入全部用來彌補可變成本（要附圖）
12．生產(chǎn)者剩余：廠商在提供一定量的某種商品時，實際接受的總支付與愿意接受的總支付的差額。（圖）13．成本不變行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量變化所引起的要素需求變化，不對生產(chǎn)要素價格產(chǎn)生影響，長期供給曲線是一條水平線。14．成本遞增行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)上升，長期供給曲線是向右上方傾斜的。15，成本遞減行業(yè)：該行業(yè)的產(chǎn)量增加所引起的要素需求增加，會導(dǎo)致生產(chǎn)要素價格產(chǎn)下降，原因是外在經(jīng)濟的作用，長期供給曲線是向右下方傾斜的。
16．消費者統(tǒng)治：在一個經(jīng)濟社會中，消費者在商品生產(chǎn)這一基本問題上，所起的決定性作用。這種決定性作用表現(xiàn)為“貨幣選擇”。完全競爭市場長期均衡狀態(tài)證明了這一點。
第六章 不完全競爭市場
1．不完全競爭市場：除了完全競爭市場外，所有的或多或少帶有一定壟斷性質(zhì)的市場被稱為不完全競爭市場。分類：完全壟斷市場，寡頭壟斷市場，壟斷競爭市場。
2．壟斷市場：整個市場只有唯一的廠商的市場組織。特征：它的產(chǎn)品無相近替代品，其他廠商無法進入，無潛在競爭者，有完全的價格決定權(quán)。
3．自然壟斷：有些行業(yè)，生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟效益需要達到很大的產(chǎn)量范圍和相應(yīng)巨大資本設(shè)備的生產(chǎn)運行水平上才能得到充分體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)產(chǎn)量只有一個企業(yè)生產(chǎn)出來時，才有可能達到這樣的規(guī)模，且可滿足市場需求。行業(yè)內(nèi)總會出現(xiàn)某廠商憑雄厚的經(jīng)濟實力和其他優(yōu)勢先達到這一規(guī)模，從而壟斷整個行業(yè)，形成自然壟斷。
4．壟斷廠商需求曲線：由于市場上只有一個廠商，壟斷廠商需求曲線即為市場需求曲線，向右下方傾斜。
5．壟斷廠商收益曲線：平均收益曲線與需求曲線重合，邊際收益曲線在需求曲線下方，總收益曲線呈倒U型。（畫圖）
6．價格歧視：為獲得更大利潤以不同價格銷售同一種商品。
7．一級價格歧視：廠商對每一單位商品都按消費者愿意支付的最高價格（保留價格）出售。廠商占有了所有的消費者剩余。
8．二級價格歧視：對不同的消費數(shù)量段收取不同價格。廠商部分占有消費者剩余。
9．三級價格歧視：壟斷廠商對同一商品在不同市場上，或?qū)Σ煌M群體收取不同價格。壟斷廠商根據(jù)不同需求價格彈性劃分不同市場，定價/產(chǎn)量原則：MR1=MR2=MC ； P1/P2=（1-1/ed2）/（1-1/ed1）
10．壟斷競爭市場：一個市場上有許多廠商，生產(chǎn)、銷售由差別的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品都是非常相近的替代品，且廠商進入、退出市場比較容易。壟斷競爭市場在現(xiàn)實中存在比較多，廠商有一定的定價權(quán)。
11．生產(chǎn)集團：在壟斷競爭理論中，把市場上大量的生產(chǎn)非常相近同種產(chǎn)品的廠商的總和叫做生產(chǎn)集團。
12．虛構(gòu)的產(chǎn)品差別：以消費者的主觀和想象為基礎(chǔ)的產(chǎn)品差別，如：廣告，商標造成的產(chǎn)品差別。
13．壟斷競爭產(chǎn)商需求曲線：d—某廠商改變價格，其他廠商價格不變時，該廠商價格與銷售量之間的關(guān)系。是該廠商主觀的、事前的、預(yù)測的需求曲線。D—某廠商改變價格，其他廠商價格也改變時，該廠商價格與銷售量之間的關(guān)系。是客觀的、事后的、實際的需求曲線。（圖）
14．理想的產(chǎn)量：把完全競爭企業(yè)長期平均成本LAC最低點的產(chǎn)量稱為理想的產(chǎn)量。（圖）15．多余的生產(chǎn)力：把實際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之差稱為多余的生產(chǎn)力。
16．非價格競爭：由于壟斷競爭市場上產(chǎn)品的差異性，廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計商標和包裝、改善售后服務(wù)、廣告宣傳等手段來和其他廠商競爭，擴大自己的銷量。17．寡頭市場：少數(shù)幾家廠商控制整個市場的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一種市場組織形式。其他廠商很難進入該行業(yè)。分類：純粹寡頭行業(yè)——產(chǎn)品無差別，差別寡頭行業(yè)——產(chǎn)品有差別。21．博弈論：描述和研究行為者之間策略相互依存和相互作用的一種決策理論。22．占優(yōu)策略：無論其他參與者采取什么策略，某參與者的唯一最優(yōu)策略就是他的占優(yōu)策略。23．占優(yōu)策略均衡：由博弈中的所有參與者的占優(yōu)策略組合艘構(gòu)成的均衡。24．博弈均衡：所有參與者都不想改變自己策略的一種相對靜止的狀態(tài)。
25．納什均衡：在一個納什均衡里，任何一個參與者都不會改變自己的策略，如果其他參與者不改變自己的策略。
26．無限重復(fù)博弈：同以博弈在時間的變化中，無限期的重復(fù)下去，參與者誰也不知道哪一期為最后一期。
27．有限重復(fù)博弈：同以博弈延時間變化只重復(fù)有限的次數(shù)。
28．卡特爾：在寡頭市場上，廠商之間達成協(xié)議，成立合作性質(zhì)的卡特爾，共謀卡特爾整體利益最大化，且每個成員都獲得一定好處。
29．囚犯的困境：個人理性導(dǎo)致機體非理性的代表，不合作狀態(tài)是均衡。（支付矩陣圖）
第七章 生產(chǎn)要素價格決定的需求方面
1．邊際生產(chǎn)率分配論：邊際生產(chǎn)率分配論認為，只有當要素使用的邊際成本和邊際收益（邊際生產(chǎn)力）相等時，廠商在要素使用上才達到了利潤的最大化。每一種生產(chǎn)要素都得到了各自對生產(chǎn)所作的貢獻（各自的邊際生產(chǎn)率）作為報酬。目的是為了證明資本主義是一個按勞取酬的社會。
2．引致需求：廠商對要素的需求不是為了自己的消費需求，而是為了把他們生產(chǎn)為產(chǎn)品得到利潤，是一種間接的需求，是由于消費者對產(chǎn)品的需求所引發(fā)的需求，因此把廠商對要素的需求稱為引致需求。
3．完全競爭廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是完全競爭，要素市場也是完全競爭時，該廠商稱為完全競爭廠商。要素使用原則VMP=W 4．賣方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是非完全競爭市場，要素市場卻是完全競爭市場時，該廠商稱為買方壟斷廠商。要素使用原則MRP=W 5．買方壟斷廠商：當廠商所處的產(chǎn)品市場是完全競爭市場，要素市場卻是非完全競爭市場時，該廠商稱為買方壟斷廠商。要素使用原則VMP=MFC 6．邊際產(chǎn)品：每增加一單位要素投入所得到的產(chǎn)出的增量。用MP表示。
7．邊際產(chǎn)品價值：它表示在產(chǎn)品市場完全競爭條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：VMP=P*MP 8．邊際收益產(chǎn)品：它表示在賣方壟斷條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：MRP= MR*MP 9．邊際要素成本：它表示在買方壟斷條件下，廠商增加使用一單位要素所增加的收益。公式：MFC= MC*MP ≥w
第八章 生產(chǎn)要素價格決定的供給方面
1．保留自用：資源擁有者不是將所有要素都提供“要素供給”以獲得收益，而是將剩下的部分留作自己使用。
2．價格擴展線：在不同要素價格下，所有滿足要素在獲得收益和保留自用兩者間分配達到效用最大化的點的軌跡。要素供給原則-dY/dl=MUl/MUY=W。(PEP圖)3．土地的“自然供給”：指土地面積不由人為決定，是自然固定不變的，它不會隨土地價格變化而變化。
4．要素的服務(wù)價格：由于使用要素所要支付的報酬。
5．要素的源泉價格：要素本身在市場上買賣的價格。如機器的價格。6．租：要素報酬中，對要素供給不產(chǎn)生影響的部分。
7．地租：專指土地供給為固定不變時，使用土地的服務(wù)價格。
8．租金：供給不變的要素（一般資源）的服務(wù)價格。租金是一般化的地租，地租是特殊的租金。
9．準租金：對供給量暫時不變的要素的支付，即固定生產(chǎn)要素的收益。準租金=固定總成本+經(jīng)濟利潤（圖）
10．經(jīng)濟租金：要素收入與其機會成本之差。若從要素收入中減去一部分，并不影響要素供給，這一部分就是經(jīng)濟租金，它等于生產(chǎn)者剩余（圖）。經(jīng)濟組經(jīng)的大小取決于供給要素的形狀，愈是陡峭，經(jīng)濟組金越大，特別當供給曲線垂直時，全部要素收入均變?yōu)榻?jīng)濟租金，恰好等于租金或地租。
12．洛倫茲曲線：描述人口累計百分比和收入累計百分比關(guān)系得曲線。從洛侖茲曲線凸向橫軸的程度可以看出分配不公平的程度，彎曲程度越大，收入分配越不平等；反之亦然。（圖）13．基尼系數(shù)：洛倫茲曲線上不平等面積與完全不平等面積之比，是衡量一個國家貧富差距的標準。公式：G=A/（A+B）其中，A是洛侖茲曲線中的不平等面積。A+B是完全不平等面積。
第四篇：微觀環(huán)境分析
消費者
（一）消費者的市場分析
從當今雨花石行業(yè)來看,它具有以下幾個特點:
1、品種多,精品少;大眾化產(chǎn)品多,針對性產(chǎn)品少；
2、個人消費多,團購少；
3、價格大致成不一水平；
（二）消費者分析
1、消費者定位:（1）大學生:對雨花石的要求也較高,對形象有一定追求;（2）單身白領(lǐng):對生活有追求,喜好有牌子的奢侈品,對飾品要求能體現(xiàn)其地位.（3）游客：喜歡買一些做紀念品
（4）收藏者：喜歡收藏不同的雨花石，當作紀念
2、購買意愿分析:（1）大學生:對衣著打扮有一定追求,更希望用一些明顯的標志說明自己單身的身份,購買意愿大,更換頻率高;（2）單身白領(lǐng):有一定社會地位,對自己身份比較看中,購買意愿也較大,消費系數(shù)少,但單次消費額高;（3）游客：喜歡購買一些紀念品，有一定的購買能力（4）收藏者：消費系數(shù)多，喜歡大量的購買。
3、購買力分析:（1）大學生:有一定的消費能力;（2）單身白領(lǐng):有較高的消費能力;（3）游客：有一定的購買能力（4）收藏者：有較高的購買能力
（三）影響消費者購買的外在因素 1.文化背景: 在中國傳統(tǒng)思想中,男大當婚女大當嫁的觀念根深蒂固,如果在當婚當嫁之時還掛有這些,可能會被一些人看做是異類,也會覺得是個性;2.社會發(fā)展程度: 在當今社會文明的發(fā)展程度中,思想已經(jīng)有些開放,認為立業(yè)后再成家是很正常的,也是一個成功人士需要付出的,因此對單身的認知程度已不是庸俗的想法,而是成功的代名詞,更會激發(fā)單身成功認識對單身飾品的需求;3.社會經(jīng)濟發(fā)展程度: 隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的生活水平的提高,個人收入也越來越高,愛情已不再是生活最重要的一部分,單身亦是大部分白領(lǐng)選擇的生活方式;4.周圍人的認知程度: 周圍人的單身作風會成為一個社會潮流風,也會使得單身飾品的銷量呈社會量需求.（四）影響消費者購買的內(nèi)在因素 1.個人喜好: 對外型,類型,顏色的喜好不同,會對其選擇有很大的影響程度;2.經(jīng)濟水平: 個人的經(jīng)濟收入會影響其消費水平,學生無須承擔家庭費用,白領(lǐng)收入高,因此能夠有消費能力;3.個人觀念: 對個人隱私的保密否,也是影響其消費的很大因素;4.職業(yè)和身份: 有職業(yè)的要求,身份象征的人對其身上任何一處都有嚴格要求，只有適合的才能被其購買使用;5.年齡: 年齡偏大的消費者對雨花石的需求量大,對生活有追求,相反.年齡偏小者對身外之物無太大追求,而喜好實在之物 二協(xié)作者
南京六合區(qū)橫梁明月雨花石廠地處雨花石原產(chǎn)地南京市六合區(qū)橫梁鎮(zhèn)，交通便利，產(chǎn)品運輸十分方便。生產(chǎn)的南京雨花石及其工藝品，鵝卵石、園林石、濾料石、石英砂、五彩石等，銷往國內(nèi)外的園林、建筑、水廠、電廠等眾多行業(yè)用戶，成為客戶歡迎的綠色環(huán)保產(chǎn)品，民眾鍛煉身體的時尚產(chǎn)品。
南京六合區(qū)橫梁明月雨花石廠是專門生產(chǎn)南京雨花石-鵝卵石-瑪瑙石-園林石-五彩石的企業(yè)，產(chǎn)品有紅、黃、黑、白、綠等多種顏色和式樣。我們質(zhì)量好、交貨快，可以根據(jù)客戶需求為客戶代辦大部分出口手續(xù)。我們同時生產(chǎn)園林用、裝飾用各種雨花石雨花石煙灰缸、雨花石項鏈、手鐲、雨花石鎮(zhèn)紙、天然五彩卵石、石蛋等工藝品、禮品。我們以質(zhì)量為生命，熱忱歡迎世界的客戶采購我們的產(chǎn)品，您一定會得到最滿意的服務(wù)和最滿意的產(chǎn)品。
南京六合區(qū)橫梁明月雨花石廠生產(chǎn)的瑪瑙、五彩雨花石、園林石、卵石、石英砂等，選用高山深層無污染、無雜質(zhì)、環(huán)保型純真優(yōu)質(zhì)材料，經(jīng)省市質(zhì)檢和衛(wèi)生防疫部門檢測均都符合國家規(guī)定的標準，為凈水、污水處理、電力、園林等項工程提供了優(yōu)質(zhì)材料。還為陶瓷、精密鑄造、造紙、噴磨、化工、單晶硅、國防等提供原輔材料。自投放市場以來，深受國內(nèi)千家園林、自來水、電力公司的選用，還為多家建筑單位提供設(shè)計、策劃、承建施工。南京雨花石在國際貿(mào)易遠銷歐美東南亞等二十多個國家和地區(qū)。南京六合區(qū)橫梁明月雨花石廠在致力于資源合理開發(fā)利用，更在新產(chǎn)品的研制、加工方面有專攻，使我們的產(chǎn)品始終在同行業(yè)中立于不敗。在國際市場暢銷不衰，我們力爭成為南京最大的出口雨花石基地，熱忱歡迎各方朋友前來指導(dǎo)合作，提出建設(shè)性的建議，共同發(fā)展！
三、競爭者（1）競爭者
儀征市北郊精制石英砂有限公司
北郊精制石英砂有限公司位于江蘇儀征市，主營石英砂、鵝軟石等。公司秉承“顧客至上，銳意進缺的經(jīng)營理念，堅持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì) 電話：86-0514-83660186 地址：中國江蘇儀征市馬集鎮(zhèn)工業(yè)集中區(qū) 儀征市北郊精制石英砂有限公司
北郊精制石英砂有限公司位于江蘇儀征市，是專業(yè)從事石英砂系列的研發(fā)和生產(chǎn)非金屬技術(shù)企業(yè)。公司依托當?shù)貎?yōu)質(zhì)豐富的石英砂礦產(chǎn)資源，憑借先進的技術(shù)設(shè)備和生產(chǎn)
電話：86 0514 83660186 地址：中國江蘇儀征市工農(nóng)南路114號 南京寧瑞雨花石廠 沙石、礫石、卵石
電話：86-025-57603822地址：中國江蘇南京市六合區(qū)橫梁鎮(zhèn)山東路 南京市六合區(qū)大年雨花石工藝廠
南京市六合區(qū)大年雨花石工藝廠是六合區(qū)最早從事雨花石鵝卵石加工銷售的企業(yè)之一。有著良好的信譽以及悠久的經(jīng)營歷史。在本地擁有自己的礦山資源，以及加工場地。
電話86 025 1140 5760 地址：中國江蘇南京市六合區(qū)橫梁鎮(zhèn)太平村
（2）競爭者六個主要競爭策略
1、企業(yè)應(yīng)明確自身地品牌定位和樹立誠信意識
雨花石行業(yè)最終地競爭將落腳到品牌和渠道地競爭。行業(yè)刳地企業(yè)應(yīng)該有明確地品牌定位、競爭戰(zhàn)略和長期地推廣和運作機制，假如企業(yè)缺乏品牌意識和長期地戰(zhàn)略規(guī)劃，將最終失去渠道和消費者，最終失去市場。市場地空間是廣闊地，而每個廠商地能力都是有限地。怎么能在自己地關(guān)注領(lǐng)域內(nèi)做大做強，關(guān)鍵地一點在于能否把握細分市場。雨花石和服飾一樣，都是有針對性地。所以關(guān)注消費者地需求，應(yīng)對不同需求生產(chǎn)不同產(chǎn)品，細分大市場，做好小市場，不能眼睛大、肚子小，做好細分市場內(nèi)地各種產(chǎn)品，會使有針對性地消費者追隨一個品牌，甚至可能在不同時間段內(nèi)，盡管需求發(fā)生變化，仍然關(guān)注同一品牌。這些都是以消費者本位為核心地銷售理念。
以消費者生活方式地變化，考慮相關(guān)雨花石地需要。幾年前，手機還只是通訊工具，而隨著手機地普遍應(yīng)用，手機地功能已經(jīng)遠遠超越了從前。手機需要美容，需要飾品來裝點，同一款手機需要不同地雨花石來彰顯使用者地和眾不同，手機飾品地需求也成就了廣闊地市場前景。這就是消費者生活方式以及理念地變化所帶來地市場，手機也只是新地飾品其中一個例子，廠商應(yīng)該以敏銳地消費者地眼光，以消費者地身份來體察需求，不斷創(chuàng)造消費者地“需求”。
2、企業(yè)應(yīng)加強流行趨勢地把握能力
把握當前流行趨勢，你也可以把不流行地東西說成“復(fù)古”，但你要知道其實真正意義上地“復(fù)古”也是另外一種流行。
這里，我們綜合前面分析地流行趨勢，綜合出幾個要點以備廠商參考：從首飾來說，珠寶從單色向彩色發(fā)展，大自然地圖案和色彩地廣泛應(yīng)用，都成為設(shè)計地主流。寶石從經(jīng)典地水鉆和紅藍寶石向多色轉(zhuǎn)化，如粉紅、橘色和綠色寶石被大量應(yīng)用。珍珠也一改端莊高雅地老面孔，彩色珍珠被賦予不同地鑲法和穿法，變得青春時尚。跟隨時尚界地復(fù)古風，首飾也可緊緊跟隨以和服飾相配。如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成為設(shè)計地流行圖案，花卉為彩色寶石最心愛地圖案設(shè)計。
雨花石地設(shè)計要緊隨其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)品(服裝手表眼鏡手機汽車家具裝修等)地發(fā)展來展開設(shè)計,關(guān)注主流產(chǎn)品地設(shè)計變化,同時組合流行文化趨勢,設(shè)計出和其他產(chǎn)品配合同時有特點地新飾品。
3、企業(yè)應(yīng)關(guān)注娛樂文化地新亮點和流行新元素
包括文化體育等很多領(lǐng)域地娛樂活動產(chǎn)生地明星故事和角色都是人們愿意引入自己生活中地符號。人們追逐明星，除了喜歡明星本人，更多地是追逐自己所能達到地將明星實物化、具體化地東西。而這種東西就是明星所佩戴地各種飾品所傳遞地信息，將這些元素雨花石化,或者利用這些人物或場景來推銷飾品,是飾品流行地重要機會。
所以，不斷地發(fā)現(xiàn)焦點人物所引領(lǐng)地潮流，并將這些元素融入自己產(chǎn)品地設(shè)計，是使產(chǎn)品得到大眾接受簡單而有效地方法。同時，請和品牌定位相匹配地人士做代言，也成為一種宣傳策略，以此來推銷雨花石，增加產(chǎn)品在大眾地認同力，都是有效地方法。可是，在請代言人地時候，也應(yīng)該注意相關(guān)地問題，比如代言人地受歡迎群體和產(chǎn)品受眾是否一致，代言人本身地氣質(zhì)、性格是否和產(chǎn)品相符，假如選取代言人和產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，或者代言人本身出現(xiàn)一系列問題，都會給產(chǎn)品本身帶來負面影響。
4、企業(yè)應(yīng)加強和品牌定位相適應(yīng)地渠道構(gòu)造能力
雨花石應(yīng)跟隨產(chǎn)品關(guān)聯(lián)化地勢頭,不能走簡單地專業(yè)飾品渠道地路線,而應(yīng)如同SWATCH手表一樣,把飾品有效地切入主流產(chǎn)品渠道,比如汽車銷售店、家居店、手表商店等等地渠道。銷售渠道是我們一再強調(diào)地問題，怎么發(fā)展更廣闊地銷售渠道，是廠商應(yīng)該花費心思去考慮地一個重要地問題。在做好正常銷售渠道地同時，怎么能夠?qū)椘啡谌朊恳粋€人地生活，怎么能夠使飾品流通地渠道多元化，我們建議廠商應(yīng)該多考慮將飾品和服飾、家居、汽車銷售、手表商店、雜志攤位、美容店等多渠道考慮。
隨著新經(jīng)濟地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正一步一步走入每個人地生活，以新地渠道，新地手段來搶奪市場，不僅是有效地，而且是必要地。網(wǎng)上購物不再是新鮮地話題，可是現(xiàn)在在中國市場，很多廠商還沒有開辟在網(wǎng)絡(luò)銷售地渠道，而這在國外已經(jīng)屢見不鮮，像施華洛世奇首飾、樸秀秀飾品都有網(wǎng)郵地地址，而且在網(wǎng)上購物還有優(yōu)惠地折扣，這些都為中國廠家提供了好地思路。
5、企業(yè)應(yīng)創(chuàng)造具有獨特個性地雨花石文化
探索形成具有自己主導(dǎo)標志地雨花石文化,形成品牌自己地價值理念，是爭取同類消費者地有效競爭手段。以“志同道合”來吸引當下地年輕人，不得不說是最為合適地一招。現(xiàn)在地年輕人，有自己地追求和理念，假如產(chǎn)品文化和他們潛在地價值觀相符，那么他們就會成為忠誠地追隨者。
以KITTY CAT為例,日本有很多專門收藏kitty貓地一族，只要有新品，他們一定會收藏，有地愛好者甚至成立俱樂部，或者專門地展覽室來供大家欣賞。這說明圍繞受人們歡迎地符號標志來整合產(chǎn)品,可以把大量產(chǎn)品飾品化,同時也可以把大量飾品收藏化,這就改變了原來人們地飾品消費文化和規(guī)則,將飾品消費者聚集在特定地符號標志之下,形成規(guī)模化地飾品品牌。這也和我們調(diào)查地結(jié)果相吻合，有相當多數(shù)地消費者，購買飾品單純?yōu)榱耸詹囟切枰?/p>
品牌需要文化來支持，一旦形成一種氛圍，流行就成了趨勢。當然，廠商地問題就在于怎么創(chuàng)造這種文化，而不同地產(chǎn)品所代表地文化群體也是不同地，廠商注意地是這個概念地選取非常重要，而且一旦推出就很難再更改。所以，選擇和自身產(chǎn)品相吻合地文化觀念，對于廠商來說甚為關(guān)鍵。
第五篇：11.1 走進微觀教案
第十一章 小粒子與大宇宙
本章主要從微觀的角度去探究物質(zhì)的結(jié)構(gòu)與物體的尺度，使學生能簡單說明物質(zhì)是由分子和原子組成的，了解原子的核式模型；大致了解人類探索微觀世界的歷程，并認識到這種探索將不斷深入；了解分子動理論的基本觀點.同時將微觀世界和宇宙聯(lián)系在一起，給出物質(zhì)世界從微觀到宏觀的尺度的數(shù)量級；并將目前人類探索宇宙的過程展現(xiàn)給學生，使學生大致了解人類探索太陽系及宇宙結(jié)構(gòu)的歷程，而這種探索也是漸進的．本章教材在呈現(xiàn)物理知識的同時，將人類探索微觀、宇宙的過程展現(xiàn)出來，希望學生通過學習，不僅學習物理知識，而且從中了解感受科學發(fā)展過程中蘊藏著濃郁的科學精神(科學方法和科學態(tài)度)和人文情操，幫助學生建立科學的價值觀，以科學的態(tài)度去看待客觀世界和人類的生活空間、生存環(huán)境．
本章共3節(jié)：
1.第1節(jié)“走進微觀”，介紹了自然的尺度，物質(zhì)的組成，以及微觀粒子，為分子動理論的學習打下良好基礎(chǔ).2.第2節(jié)“看不見的運動”，主要講述了分子動理論和物質(zhì)中的分子狀態(tài)，激發(fā)學生探索微觀世界的奧秘．
3.第3節(jié)“探索宇宙”，主要從探索的歷程、浩瀚的星空、幻想與追求三個方面來加強學生對宇宙的認識，充分激發(fā)學生的學習興趣.【教學目標】
1.在知識與技能方面：
（1）知道宇宙是由物質(zhì)組成，物質(zhì)由分子、原子組成，了解原子的核式模型．
（2）了解人類探索微觀世界的歷程，并認識到這種探索將不斷深入．（3）通過觀察和實驗，初步了解分子動理論的基本觀點，并能用其解釋某些現(xiàn)象．
（4）大致了解人類探索太陽系及宇宙結(jié)構(gòu)的歷程，并認識到人類對宇宙的探索將不斷深入．
2.過程與方法：
（1）體會研究物質(zhì)微觀結(jié)構(gòu)中模型方法的運用.（2）通過觀察和實驗，初步了解分子動理論.3.在情感、態(tài)度與價值觀方面：了解人類探索宇宙和微觀世界的歷程，樹立科學的發(fā)展觀，培養(yǎng)科學世界觀．
【教學重點】物質(zhì)是由分子或原子組成的；分子動理論的基本觀點；物質(zhì)世界從微觀到宏觀的尺度有大致數(shù)量級概念；人類對微觀世界和宇宙的探索將永無止境.【教學難點】對微觀世界概念的建立，人類探索微觀和探索宇宙過程中的科學方法和科學態(tài)度的形成．以及從中感受科學精神和人文情操的過程．
【課時建議】本章共有3節(jié)，建議3課時
第一節(jié)走進微觀…………………………………………………………1課時 第二節(jié)看不見的運動……………………………………………………1課時 第三節(jié)探索宇宙…………………………………………………………1課時
第一節(jié) 走進微觀
【教學目標】
一、知識與技能
1．知道物質(zhì)是由分子或原子組成的.2．了解原子的核式結(jié)構(gòu)模型，大致了解人類探索微觀世界的歷程． 3．對物質(zhì)世界從微觀到宏觀的尺度有大致的數(shù)量級的概念.二、過程與方法
通過圖片展示、數(shù)據(jù)對比、類比等多種方法讓學生對宏觀物質(zhì)的尺度有大體的了解，原子的構(gòu)成以模型法為主，讓學生了解原子的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及特征.三、情感、態(tài)度與價值觀
能保持對自然界的好奇，初步領(lǐng)略自然現(xiàn)象中的美妙與和諧，對大自然有親近、熱愛、和諧相處的情感.【教學重點】
物質(zhì)是由分子或原子組成的，知道原子的核式結(jié)構(gòu)模型.【教學難點】
對微觀世界“小”的概念的建立，探索微觀世界的科學方法的形成過程.【教具準備】 多媒體課件等.【教學課時】 1課時
【鞏固復(fù)習】
教師引導(dǎo)學生復(fù)習上一節(jié)內(nèi)容，并講解學生所做的課后作業(yè)（教師可針對性地挑選部分難題講解），加強學生對知識的鞏固.【新課引入】
宇宙萬物，變化萬千，大到天體，小到原子，它們的運動，它們的組成，引發(fā)了人類無限的遐想，激發(fā)了一代代科學家對它們孜孜不倦的觀察和研究．那么，我們這絢麗的世界到底是由什么組成的呢?現(xiàn)在就對這一問題作初步探討.【課堂導(dǎo)學】 【指導(dǎo)預(yù)習】
閱讀課本P214－P217頁的文字內(nèi)容和插圖，在基本概念、定義、規(guī)定及規(guī)律上，用紅筆做上記號，并完成學案中“課前預(yù)習”部分.各小組內(nèi)部交流討論，提出預(yù)習疑問.【交流展示】
1.小組代表舉手發(fā)言，報告“課前預(yù)習”答案，教師評價訂正.2.學生質(zhì)疑，教師指導(dǎo)釋疑.【拓展探究】 知識點1 自然的尺度
播放有關(guān)人類探索物質(zhì)世界的資料片和圖片，學生討論交流，回答下列問題： 師1.目前，人類能觀測到的最遠的距離和最小的尺度各是多少？ 生：1.人類能觀測到的空間最遠已到達1026m的宇宙深處，最小的尺度已深入到了10-15m的微觀領(lǐng)域.師2.宇宙萬物，變化成千，它們的運動與組成，激發(fā)了一代代科學家孜孜
不倦的觀察和研究，那么，我們這絢麗的世界是由什么組成的呢？
生：2.我們周圍的一切，大到宇宙，小到基本粒子都是由物質(zhì)組成的.知識點2 物質(zhì)的組成
學生小組內(nèi)部討論交流，回答下列問題：
師：我們周圍存在著各種各樣的物質(zhì)，那么物質(zhì)是由什么組成的呢？ 生：物質(zhì)是由分子或直接由原子構(gòu)成.請同學結(jié)合教材“信息窗”的內(nèi)容描述分子的大小，教師給予評價。然后播放收集的影象資料說明分子（或原子）的尺度的數(shù)據(jù)；通過一些形象化的計算，使學生更深一層體會微觀世界“小”的概念.知識點3 微觀粒子
（一）學生結(jié)合教材圖11-7水分子模型、圖11-10原子核式結(jié)構(gòu)模型、圖11-11原子核結(jié)構(gòu)示意圖，進行小組間討論交流，回答下列問題：
師：分析上述三圖得到的結(jié)論是什么？
生：分子是由原子構(gòu)成的，原子又是由原子核與核外電子組成，原子核又可分為質(zhì)子和中子，質(zhì)子和中子都是由夸克組成.（二）小組內(nèi)部討論交流，完成下表，讓學生從中感受物理學家的探索經(jīng)歷及人格魅力.課堂小結(jié)
教師指導(dǎo)學生歸納總結(jié)本節(jié)課學到了什么？ 課后作業(yè)
1.請同學們完成課本P218頁作業(yè)1、2、3.2.請同學們完成本課時對應(yīng)的練習.教材習題解答(P218)1.C 2.盧瑟福
3.原子核由質(zhì)子和中子組成，質(zhì)子帶正電，中子不帶電.第一節(jié) 走進微觀
（一）自然的尺度
（二）物質(zhì)的組成
物質(zhì)是由分子或原子組成的，分子由原子組成，原子由更小的微粒——電子和原子核組成，原子核是由中子和質(zhì)子組成的，質(zhì)子和中子是由夸克組成.(三)微觀粒子
微觀粒子的核式結(jié)構(gòu)模型
本節(jié)課內(nèi)容比較抽象，學生對宇宙和微觀粒子沒有直觀的認識，但難度不大，主要以學生自主學習為主，進行歸納總結(jié)，并充分利用多媒體網(wǎng)絡(luò)和生動豐富的學習環(huán)境，激發(fā)學生學習物理的熱情，挖掘他們的學習潛力，為實現(xiàn)自主學習、自我建構(gòu)提供堅實的基礎(chǔ)．本節(jié)課雖然增加了圖片等直觀性的內(nèi)容，但總感覺學生并沒有深入的了解，所以仍需要增加相應(yīng)的習題加以鞏固．
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