第一篇：分析校園貸行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)

分析校園貸行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)

摘要：本文主要對(duì)校園貸行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行定量的分析，并在此基礎(chǔ)上建立灰色預(yù)測(cè)模型，分析其未來的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)校園貸現(xiàn)狀，選取在校大學(xué)生人數(shù)、學(xué)生對(duì)校園貸的態(tài)度、校園貸服務(wù)平臺(tái)數(shù)量、問題平臺(tái)數(shù)量以及行業(yè)成交額等指標(biāo)，結(jié)合實(shí)際，定量的分析其發(fā)展現(xiàn)狀。得到總體向好的方向發(fā)展，但是行業(yè)規(guī)范不健全，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈，問題平臺(tái)仍然存在。針對(duì)校園貸未來發(fā)展趨勢(shì)，選取行業(yè)成交額和企業(yè)凈收入額兩個(gè)因素為指標(biāo)，建立灰色預(yù)測(cè)模型，得到行業(yè)成交額與凈收入額發(fā)展趨勢(shì)圖。得到未來幾年校園貸行業(yè)成交額與凈收入額還會(huì)以較快的速度增長(zhǎng)。

Abstract： This paper mainly analyzes the status quo of the campus loan industry and establishes a grey forecasting model based on this，and analyzes its future development trend.In view of the current situation of campus loans，the number of college students，the attitude of students to campus loans，the number of campus loan service platforms，the number of problem platforms，and the turnover of the industry were selected，and the actual development status was quantitatively analyzed.It has been developing in an overall direction，but industry standards are not perfect，and competition is fierce.The problem platform still exists.In view of the future development trend of the campus loan，two factors，namely the turnover of the industry and the net income of the company，are used as indicators，and a grey forecasting model is established to obtain the trends of the development of the industry turnover and net income.In the coming years，the turnover and net income of the campus loan industry will also grow at a faster rate.關(guān)鍵詞：校園貸；灰色預(yù)測(cè)模型；matlab

Key words： campus loan；grey prediction model；matlab

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）16-0048-02

研究背景及現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)得到發(fā)展，以在校大學(xué)生為服務(wù)對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)貸款平臺(tái)日益增多，?榧斃枳式鸕難?生和團(tuán)體提供了便利，也刺激了大學(xué)生的消費(fèi)欲望，提高了消費(fèi)水平，得到了很多學(xué)生的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在校大學(xué)生中有67.50%的學(xué)生使用過校園網(wǎng)貸而且還會(huì)繼續(xù)使用，沒試用過或者不想再使用的學(xué)生只占32.50%。

與此同時(shí)也掀起了校園網(wǎng)貸交易平臺(tái)的利益競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)。由于網(wǎng)貸交易是一種新型交易平臺(tái)，其市場(chǎng)規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)還有待完善，經(jīng)營(yíng)者也缺乏應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)驗(yàn)。2017年有關(guān)部門緊急下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)校園貸規(guī)范管理工作的通知》，嚴(yán)肅整頓非法校園網(wǎng)貸交易平臺(tái)，出臺(tái)行業(yè)運(yùn)行規(guī)范。在這樣的形勢(shì)下，一些競(jìng)爭(zhēng)力較弱或者管理不善的企業(yè)紛紛倒閉，行業(yè)淘汰率逐年增加。

綜上所述，目前校園貸交易行業(yè)市場(chǎng)廣闊，有將近3000萬人的服務(wù)對(duì)象。校園貸平臺(tái)的數(shù)量也越來越多，淘汰弱者，剩下的平臺(tái)質(zhì)量越來越高，整個(gè)行業(yè)成交和額和凈收入都在增加。但是整個(gè)行業(yè)校園貸服務(wù)平臺(tái)質(zhì)量參差不齊，真假難辨，社會(huì)對(duì)校園貸行業(yè)的爭(zhēng)議也對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了一定影響。總之，校園網(wǎng)貸行業(yè)總體向好的方向發(fā)展，但是還需要相關(guān)制度的管理和約束。基于灰色預(yù)測(cè)模型預(yù)測(cè)校園貸未來的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 灰色預(yù)測(cè)模型

灰色預(yù)測(cè)是指利用GM模型對(duì)系統(tǒng)行為特征的發(fā)展變化規(guī)律進(jìn)行估計(jì)預(yù)測(cè)，同時(shí)也可以對(duì)行為特征的異常情況發(fā)生的時(shí)刻進(jìn)行估計(jì)計(jì)算，以及對(duì)在特定時(shí)區(qū)內(nèi)發(fā)生事件的未來時(shí)間分布情況做出研究等等。這些工作實(shí)質(zhì)上是將“隨機(jī)過程”當(dāng)作“灰色過程”，“隨機(jī)變量”當(dāng)作“灰變量”，并主要以灰色系統(tǒng)理論中的GM（1，1）模型來進(jìn)行處理。GM（1，1）是一階微分方程，且僅含一個(gè)變量的灰色模型。

2.2 模型的建立

上面我們已經(jīng)分析了校園貸的現(xiàn)狀，得到校園貸現(xiàn)狀的分析結(jié)果，我們將近幾年行業(yè)成交額和凈收入額制成表1。利用這些數(shù)據(jù)，建立灰色預(yù)測(cè)模型，預(yù)測(cè)校園貸未來幾年的交易額。

將近年來的行業(yè)交易額與凈收入額作為條件，預(yù)測(cè)校園貸行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

首先進(jìn)行級(jí)比檢驗(yàn)：

①建立校園貸行業(yè)交易額的數(shù)據(jù)時(shí)間序列：

X（0）=（x（0）（1），x（0）（2），x（0）（3），x（0）（4））=（2.2，363，776，1579）

同理，建立凈收入額的數(shù)據(jù)時(shí)間序列：

X（0）=（x（0）（1），x（0）（2），x（0）（3），x（0）（4））=（28.2，187.5，137.4，244.8）

②求極比λ（k）

行業(yè)成交額：λ=（0.006，0.4678，0.4915）

凈收入額：λ=（0.1504，1.3646，0.5613）

③極比判斷。對(duì)于行業(yè)成交額，所有的λ（k）∈[0.006，0.4915]，對(duì)于凈收入額，所有的λ（k）∈[0.1504，1.3646]，故可以用X（0）做令人滿意的建模。

2.3 模型求解及結(jié)果分析

將得到的數(shù)據(jù)時(shí)間序列導(dǎo)入matlab軟件，輸入相應(yīng)程序進(jìn)行求解，得到校園貸的行業(yè)成交額預(yù)測(cè)值及未來的變化趨勢(shì)，如圖1所示。

行業(yè)成交額預(yù)測(cè)值：0.0002 0.0353 0.0706 0.1413 0.2827 0.5658 1.1325 2.2665

分析圖1，雖然近幾年校園貸的交易額增長(zhǎng)速率緩慢，但在未來幾年會(huì)呈現(xiàn)急劇增長(zhǎng)的趨勢(shì)。可見校園貸行業(yè)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，雖然剛剛起步，相關(guān)制度還不健全，也存在很多問題平臺(tái)，但是未來經(jīng)過政府引導(dǎo)和自身的發(fā)展，校園貸行業(yè)有很大增長(zhǎng)空間。

圖2是校園貸平臺(tái)凈收入額未來變化趨勢(shì)圖。

校園貸平臺(tái)凈收入額預(yù)測(cè)值：28.2759 157.0496 186.7889 222.1596 264.2283 314.2631 373.7727 444.5511

從圖2中可以看出未來幾年校園貸交易平臺(tái)凈收入額的變化。2014到2015年凈收入額增長(zhǎng)較快，從2015年開始，凈收入額與時(shí)間的關(guān)系接近于一次函數(shù)。可能由于2015年之后行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一部分平臺(tái)遭到淘汰，加上校園貸引起的悲劇時(shí)有發(fā)生，一定程度上影響了平臺(tái)發(fā)展。但是經(jīng)過不斷地完善，校園貸被越來越多的熟知，其獲利一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

2.4 模型檢驗(yàn)

將預(yù)測(cè)得到的數(shù)值與原始數(shù)值比較，算出其相對(duì)誤差，得到表2。

與行業(yè)交易額相比，凈收入額的波動(dòng)較大，這與因校園貸發(fā)生的悲劇有很大關(guān)系。忽略校園貸的負(fù)面影響，該模型精度也很高，可以進(jìn)行預(yù)測(cè)。結(jié)論

本文主要通過搜集近幾年校園貸平臺(tái)數(shù)量的變化，交易?~及凈收入額對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀作定量分析。根據(jù)近幾年的交易額及收入額，通過建立灰色預(yù)測(cè)模型得到未來幾年的數(shù)據(jù)，從而得出校園貸在未來幾年通過政府的引導(dǎo)、法律的規(guī)范及自身的發(fā)展會(huì)做的越來越好，收益也會(huì)逐年上升。但是這也建立在改善校園貸引發(fā)的負(fù)面問題的基礎(chǔ)上，只有對(duì)校園貸行業(yè)加以引導(dǎo)和規(guī)范，它才能在互聯(lián)網(wǎng)金融中走得更遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：未來中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

【關(guān) 鍵 詞】白酒

【報(bào)告來源】前瞻網(wǎng)

【報(bào)告內(nèi)容】中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻（百度報(bào)告名可查看最新資料及詳細(xì)內(nèi)容）

從23日在“中國(guó)酒都”貴州省仁懷市召開的第十五屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)“科技與高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上獲悉，中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)拐點(diǎn)，未來中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭將由快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為緩慢增長(zhǎng)，白酒行業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，名優(yōu)白酒將成為未來中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展的“增長(zhǎng)極”。

2012年，中國(guó)白酒行業(yè)在十余年的高速發(fā)展之后，受各種因素影響，調(diào)整趨勢(shì)明顯，特別是高端白酒市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻，出現(xiàn)了市場(chǎng)萎縮和增幅下滑，價(jià)格大幅調(diào)整，讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)中國(guó)白酒未來的走向出現(xiàn)了各種不同的聲音。

“2012年下半年中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)蕭條的時(shí)期，白酒行業(yè)進(jìn)行調(diào)整的周期到了。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才表示，中國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入到一個(gè)發(fā)展的拐點(diǎn)，但并沒有出現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)。未來中國(guó)白酒行業(yè)仍將保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但速度將回落，變?yōu)榫徛€(wěn)步增長(zhǎng)。

“今年開始，其增長(zhǎng)趨勢(shì)將逐漸放緩，行業(yè)從高速增長(zhǎng)階段逐步進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的階段。”茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)季克良對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做出同樣的判斷。

“未來白酒發(fā)展的各種資源將會(huì)向名優(yōu)品牌、向傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)白酒集聚、向擁有原產(chǎn)地保護(hù)等稀缺資源的名酒集聚。”季克良在談到白酒行業(yè)發(fā)展時(shí)指出，中國(guó)白酒未來發(fā)展的趨勢(shì)在名優(yōu)白酒，名優(yōu)白酒將會(huì)成為未來中國(guó)白酒發(fā)展的“增長(zhǎng)極”。

第三篇：童裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

童裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

從整體童裝市場(chǎng)生存狀況來看，中地檔童裝比例較大，中高檔也以國(guó)外品牌為主。從童裝整體市場(chǎng)產(chǎn)品款式分析，休閑是現(xiàn)在童裝主要趨勢(shì)，童裝休閑主要分為時(shí)尚休閑和運(yùn)動(dòng)休閑兩種。在款式的設(shè)計(jì)上產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時(shí)裝化。特別是成人裝延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如：衣戀、JOJO等。卡通圖案是這些品牌常用的設(shè)計(jì)元素，如：迪斯尼、奧特曼形象深入人心。

從整體童裝產(chǎn)品色彩比較明快。現(xiàn)在童裝市場(chǎng)流行色彩每年變化不大，女童多為粉色和白色，男童藍(lán)色和綠色為主。而且每個(gè)品牌對(duì)顏色每年都有延續(xù)性，這也是一個(gè)品牌風(fēng)格的延續(xù)性表現(xiàn)。

一、童裝發(fā)展現(xiàn)狀：

童裝市場(chǎng)品牌化和時(shí)裝化。童裝市場(chǎng)特點(diǎn)分析，消費(fèi)需求以品牌化、個(gè)性化為主，同時(shí)對(duì)時(shí)尚化的童裝追求程度也有所提高。這類風(fēng)格童裝基本以韓國(guó)風(fēng)格為代表（JOJO、兔仔麥為品牌代表）。從童裝市場(chǎng)格局分析，目前童裝銷售60%集中在批發(fā)市場(chǎng)，而且這些銷售產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)格局分析，童裝進(jìn)入門檻低銷售額超億的企業(yè)很少。

二、供給需求：

整個(gè)童裝市場(chǎng)空間巨大，目前而言，市場(chǎng)上以幼童1—3歲、小童4—6歲居多，嬰兒服，中、大童服裝偏少，尤其是大童更是斷檔

嚴(yán)重。

三、競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)：

（一）、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)

1、浙江湖里織里鎮(zhèn)，注冊(cè)的童裝企業(yè)有5000多家，以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品集中在批發(fā)市場(chǎng)銷售，很難進(jìn)入大中型商場(chǎng)，即便進(jìn)入商場(chǎng)，銷售量也居末位，這類企業(yè)的生存環(huán)境十分危險(xiǎn)。

2、福建、廣東地區(qū)‘這個(gè)地區(qū)明顯的特征是以較新款式和面料占領(lǐng)市場(chǎng)，同時(shí)也是我國(guó)童裝產(chǎn)品的主要出口基地。

3、江蘇、上海地區(qū)，以合資企業(yè)為主，生產(chǎn)高檔、名牌童裝。其他地區(qū)，均以小規(guī)模生產(chǎn)，形不了氣候，僅在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)填補(bǔ)一下空白。

（二）、品牌競(jìng)爭(zhēng)

小豬斑納是最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際童裝品牌，隸屬于香港順昌貿(mào)易公司，由廣東東莞華順服裝實(shí)業(yè)有限公司全面負(fù)責(zé)其童裝系列國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)。其市場(chǎng)已經(jīng)遍布全國(guó)主要省份，擁有直營(yíng)及加盟120家。華北地區(qū)的銷售冠軍是水孩兒，東北地區(qū)銷售冠軍是巴布豆，華東地區(qū)的銷售冠軍是麗嬰房，中南地區(qū)銷售冠軍是瑪賽兒，西南地區(qū)銷售冠軍是達(dá)興，西北地區(qū)的銷售冠軍是小豬斑納，可見沒有一個(gè)品牌能在全國(guó)范圍內(nèi)穩(wěn)定保持銷售優(yōu)勢(shì)，以東北地區(qū)進(jìn)入前十的品牌是：巴布豆（上海）、麗嬰房（臺(tái)灣）、ABC（臺(tái)灣）、寶連燈、七彩城（蘇州）、米奇妙（廣州）、阿迪達(dá)斯（德國(guó)）、派克蘭帝（北京）、笑咪咪（上海）這些牌子大部分是在上海、廣東、臺(tái)灣等南方城市品牌，只

有派克蘭帝是北方品牌，由此可見，在北方市場(chǎng)，本土品牌在相對(duì)缺乏或沒有更好的業(yè)績(jī)。華東地區(qū)，進(jìn)入前十的品牌有麗嬰房（臺(tái)灣）、巴拉巴拉（香港）、嗒滴嗒（泉州）、蔓林格（蘇州）、笑咪咪（上海）、好孩子（昆山）、安奈兒（廣東）、ABC（臺(tái)灣）、雅多（法國(guó)）、史努比（德國(guó)），這個(gè)地區(qū)外國(guó)品牌占據(jù)半壁江山，其次是江蘇、上海、臺(tái)灣品牌較受歡迎。

（三）、渠道競(jìng)爭(zhēng)

做童裝市場(chǎng)終端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，100元以下的低檔市場(chǎng)基本上由國(guó)有及私有企業(yè)占居。市場(chǎng)相對(duì)過剩，基本處于無序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，200元以上高端初進(jìn)口品牌外，其單件的利潤(rùn)很高，但是目前這一消費(fèi)群體相對(duì)有限，利潤(rùn)比較難實(shí)現(xiàn)。國(guó)外品牌基本憑借雄厚實(shí)力強(qiáng)攻國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)，突破口選擇在北京、上海、武漢、廣東等一流城市，并以進(jìn)入一流百貨商場(chǎng)，建立大型形象連鎖店為渠道，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)人口多的市場(chǎng)至高點(diǎn)，消費(fèi)群體主要是中、大童，這也是目前童裝整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)空白檔。國(guó)內(nèi)其他品牌基本上選擇于區(qū)域代理，建立形象店以此拓展專賣與專柜，走商場(chǎng)與專賣渠道并存。

（四）、策略分析

面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，童裝品牌要占領(lǐng)市場(chǎng)，并不斷發(fā)展壯大，應(yīng)當(dāng)避開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行差異化的營(yíng)銷手段，多運(yùn)用靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略。

1、品牌效應(yīng)——行業(yè)外部以品牌效應(yīng)策略介入的勢(shì)力越來越明顯，如：娃哈哈、太子奶、麥當(dāng)勞就是此類型，但是效果不佳。

2、品牌故事——一線品牌都有自己的品牌故事，如：“一休”，國(guó)內(nèi)品牌很多沒有鮮明的品牌故事，品牌風(fēng)格和定位不清晰，只有年齡和生理定位，缺少心理定位，品牌沒有真正的內(nèi)涵和外延空間。國(guó)際品牌慣用的卡通形象作為其品牌形象，如小豬斑納是一只可愛的小豬，螞蟻阿諾則把螞蟻與兒童部分特征聯(lián)系起來，其螞蟻阿諾品牌名稱包含了螞蟻與兒童的部分特性（小形象，大作為，生存能力強(qiáng)，戰(zhàn)斗力強(qiáng)的精神）。且品牌主角定位為“以小博大的未來戰(zhàn)士”的英雄主義色彩，迎合3—14歲少年兒童的心理。

3、營(yíng)銷模式——國(guó)際品牌注重直營(yíng)與加盟店的營(yíng)銷模式，注重品牌形象塑造與維護(hù)。國(guó)內(nèi)很多品牌不注重終端影響，沒有考慮其售后服務(wù)問題。

4、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)保障，是品牌的生命力與保障。

綜上所述，中檔童裝成為童裝市場(chǎng)的進(jìn)入點(diǎn)，市場(chǎng)缺乏大童，為童裝品牌提供發(fā)展的機(jī)會(huì)。童裝生產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)業(yè)群效應(yīng)凸現(xiàn)，浙江湖州、廣東佛山、福建鳳里。因此童裝市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)和營(yíng)銷能力。

第四篇：生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)分析

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第一篇：2015年中國(guó)生活用紙十大品牌企業(yè)排名----------------------1 第二篇：去年我國(guó)生活用紙木漿原紙價(jià)格呈平穩(wěn)態(tài)勢(shì)-----------------3 第三篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展分析--------4 第四篇：國(guó)內(nèi)紙漿市場(chǎng)依舊低迷生活用紙紛紛低價(jià)促銷--------------5 第五篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析-6 第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析--------7 圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類---------------7 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對(duì)生活用紙行業(yè)研究報(bào)告特點(diǎn)分析-----9 第八篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及其未來展望------------10 第九篇：2014年生活用紙市場(chǎng)分析--------11 第十篇：中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告.--------12 第十一篇：2017年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4330億-------------13

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

第一篇：2015年中國(guó)生活用紙十大品牌企業(yè)排名

紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。選購(gòu)紙巾時(shí)應(yīng)注意外包裝上的保質(zhì)期、有效成分和生產(chǎn)日期等信息。那么我國(guó)的紙巾品牌有哪些呢?以下是小編整理的2015年中國(guó)生活用紙十大品牌企業(yè)排名。

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第二篇：去年我國(guó)生活用紙木漿原紙價(jià)格呈平穩(wěn)態(tài)勢(shì)

過去的一年，生活用紙新項(xiàng)目產(chǎn)能的大量釋放，使得國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。受下游市場(chǎng)影響，各地市場(chǎng)交投情況不一，生活用紙木漿原紙價(jià)格變化不大，一直未能走高。我國(guó)生活用紙?jiān)洗蠖嘁阅緷{大軸為主，木漿大軸紙的主產(chǎn)區(qū)分布在河北保定、河南、山東等地。

2014年一季度，河北保定地區(qū)的木漿大軸紙市場(chǎng)受市場(chǎng)需求低迷的影響，承接著2013年價(jià)格下滑的趨勢(shì)，價(jià)格一路走低。盡管3月份市場(chǎng)需求有所好轉(zhuǎn)，但由于保定地區(qū)的造紙廠分布密集、紙廠多，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格未能提漲。第二季度下游市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡季來臨，內(nèi)需疲軟，外銷不暢，導(dǎo)致各大廠家?guī)齑娌粩嗯噬袌?chǎng)交投更加緩慢，為了刺激市場(chǎng)的走貨，市場(chǎng)報(bào)價(jià)“跌聲一片”。直到第三季度的8月中下旬，開學(xué)季的到來，市場(chǎng)才好轉(zhuǎn)，保定地區(qū)迎來了“小旺季”。緊接著傳統(tǒng)旺季的臨近，市場(chǎng)出貨速度明顯上升，交投氛圍逐漸活躍，部分交投甚好的廠家報(bào)價(jià)小幅提漲，但大部分廠家仍持觀望的態(tài)度。

進(jìn)入10月，未漲價(jià)的廠家也紛紛計(jì)劃提漲，因APEC峰會(huì)召開，10月底保定地區(qū)紙廠全線停產(chǎn)，期間許多紙企無貨可售，大部分紙企動(dòng)用了庫存，度過了長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的停產(chǎn)期;禁令解除之際，下游加工廠備貨已基本消耗完成，各大廠家開機(jī)投產(chǎn)，訂單量大增，市場(chǎng)交投氣氛活躍，價(jià)格全面提漲，市場(chǎng)主流報(bào)價(jià)每噸在6300元-6400元，但此番上調(diào)后的價(jià)格較2013年相比仍處于低位。11月后期，由于市場(chǎng)活躍度依舊，部分廠家再次提價(jià)，但此次提價(jià)實(shí)單成交量明顯下滑。到2014年底，由于下游市場(chǎng)交投情況不樂觀，大軸紙市場(chǎng)交投逐步放緩，采購(gòu)積極性降低，下游客戶都處于觀望的態(tài)度，造紙廠庫存攀升，為了保證走貨量，木漿大軸紙價(jià)格紛紛回落，出貨情況有所好轉(zhuǎn)。

河南地區(qū)的木漿大軸紙市場(chǎng)沒有河北地區(qū)這般跌宕起伏。由于河南地區(qū)2014年基本沒有新增產(chǎn)能，反而淘汰了部分落后產(chǎn)能，使得全年的市場(chǎng)交投情況比較平穩(wěn)，價(jià)格也相對(duì)比較穩(wěn)定。有時(shí)受周邊地區(qū)大范圍調(diào)價(jià)影響，進(jìn)行小幅度的價(jià)格調(diào)整，一些大的紙廠如河南銀鴿，根據(jù)自身的銷售情況及市場(chǎng)交投氛圍的活躍度，適時(shí)的對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，但全年漲跌幅度每噸不過100元左右。

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第三篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，以及消費(fèi)觀念的進(jìn)步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，預(yù)計(jì)2012-2016年間，我國(guó)生活用紙行業(yè)銷售收入年增長(zhǎng)率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達(dá)到3766.46億元，行業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到239.79億元。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但是國(guó)內(nèi)過多的資金投入和增加的投資趨勢(shì)使得中國(guó)生活用紙行業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)與階段性產(chǎn)能過剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,促使行業(yè)內(nèi)擴(kuò)大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價(jià)情況，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，中國(guó)生活用紙行業(yè)已由高速增長(zhǎng)走向平穩(wěn)增長(zhǎng)，再加上原材料價(jià)格上漲及勞動(dòng)力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國(guó)生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對(duì)這種局面，企業(yè)只有通過強(qiáng)化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購(gòu)成本、開拓銷售渠道、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來應(yīng)對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

雖然近年來生活用紙需求增長(zhǎng)相對(duì)明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達(dá)到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項(xiàng)的新增產(chǎn)能約333萬噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問題繼續(xù)惡化。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴(kuò)張，目測(cè)該行業(yè)也開始步入中國(guó)特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。并當(dāng)遭遇中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展后的調(diào)整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴(yán)峻程度還會(huì)超出我們的想象，我們各個(gè)生活用紙廠家們都已經(jīng)充分的認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性與長(zhǎng)期性，紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)企業(yè)未來的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現(xiàn)吧。

生活用紙的利潤(rùn)率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。因此，在巨大消費(fèi)市懲高額利潤(rùn)的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。

受我國(guó)“單獨(dú)二胎”政策的影響，我國(guó)即將到來的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國(guó) 4 20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國(guó)內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場(chǎng)容量已達(dá)250億元左右，而單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，又為這一高速發(fā)展的市場(chǎng)注入了新的動(dòng)力，紙尿褲的市場(chǎng)需求將穩(wěn)定增長(zhǎng)。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間和龐大的消費(fèi)群體。中國(guó)每年的新生兒1,600多萬，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬，全國(guó)平均每天消耗紙尿褲達(dá)3,000多萬片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達(dá)幾百億元;同時(shí)隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對(duì)寶寶的呵護(hù)作用得到普遍認(rèn)可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)覆蓋率每年都在增長(zhǎng)，這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽行業(yè)”。中國(guó)婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率逐年上升。因此，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場(chǎng)潛力巨大。

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第四篇：國(guó)內(nèi)紙漿市場(chǎng)依舊低迷生活用紙紛紛低價(jià)促銷

作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚l(wèi)生紙就像油鹽醬醋一樣常見。由于目前成品紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上產(chǎn)能過剩，與市民生活關(guān)系密切的衛(wèi)生用紙價(jià)格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達(dá)到了四成，某品牌一提原價(jià)41元的衛(wèi)生紙降至26元，降了15元。

走進(jìn)超市，不少品牌的衛(wèi)生紙都貼上了黃色的“促銷”標(biāo)牌。除了個(gè)別品牌紙巾價(jià)格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現(xiàn)大幅度降價(jià)，降幅達(dá)二至四成。

“原價(jià)31.8元，現(xiàn)價(jià)19.9元;原價(jià)30元，現(xiàn)價(jià)16.8元??”華潤(rùn)萬家超市工作人員告訴記者，大多數(shù)品牌的衛(wèi)生用紙都在進(jìn)行降價(jià)促銷，而且促銷力度很大，目前，降價(jià)比較明顯的牌子有清風(fēng)、心相印、維達(dá)等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷。“一款品牌衛(wèi)生紙從41多元降到了26元，還有的衛(wèi)生紙一提十卷售價(jià)僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價(jià)促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元”。

衛(wèi)生紙是日常生活用品，此次價(jià)格“大跳水”自然也吸引不少市民選購(gòu)。“本來是來超市買菜的，發(fā)現(xiàn)卷紙便宜了這么多就多買點(diǎn)回去囤貨。”在超市購(gòu)物的市民孫女士表示，雖然超市平時(shí)也會(huì)對(duì)個(gè)別品種進(jìn)行降價(jià)處理，但像現(xiàn)在這樣大幅度的降價(jià)并不常見。調(diào)查報(bào)告顯示，此輪生活用紙降價(jià)，主要是和紙漿原料下跌有關(guān)。據(jù)了解，紙漿的采購(gòu)成本大概占企業(yè)生產(chǎn)成本的65%左右。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年年末開始，紙漿價(jià)格就有所下降。入秋以來，國(guó)內(nèi)紙漿市場(chǎng)依舊低迷，紙漿價(jià)格已連跌6個(gè)月，目前市場(chǎng)的紙漿價(jià)格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴(kuò)產(chǎn)，讓“紙巾”這類造紙行業(yè)的最后一個(gè)毛利較高的細(xì)分市場(chǎng)也“煮成”了紅海(經(jīng)濟(jì)名詞：競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的市場(chǎng))。對(duì)比恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際、中順潔柔上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)，便可發(fā)現(xiàn)雖然各公司銷售額都呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增幅均呈現(xiàn)逐年回落的態(tài)勢(shì)。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價(jià)促銷方式來吸引消費(fèi)者。

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第五篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品進(jìn)口量和進(jìn)口額比2013年同期分別增長(zhǎng)21.4%和41.12%，出口量和出口額分別增長(zhǎng)19.86%和31.75%。特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。

在整個(gè)造紙業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)增速放緩、產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、環(huán)保壓力加大的情況下，上述衛(wèi)生用品卻進(jìn)出口貿(mào)易活躍，進(jìn)出口量?jī)r(jià)齊增。這從一個(gè)方面說明國(guó)內(nèi)衛(wèi)生產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的某些需求仍未能滿足，仍有創(chuàng)新、提升的空間。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個(gè)造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴(kuò)張，生活用紙行業(yè)也開始步入中國(guó)特色的行業(yè)發(fā)展軌跡：產(chǎn)能過剩、價(jià)格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時(shí)代。當(dāng)遭遇中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展后的調(diào)整時(shí)期，或許市場(chǎng)發(fā)展的嚴(yán)峻程度還會(huì)超出我們的想象。

在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間，相對(duì)生活用紙，利潤(rùn)空間更大的紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。

目前全球知名衛(wèi)生用品跨國(guó)企業(yè)都積極布局紙尿褲項(xiàng)目，其中，尤妮佳在江蘇揚(yáng)州開發(fā)區(qū)的項(xiàng)目施工快速推進(jìn)，一期嬰兒紙尿褲項(xiàng)目已投產(chǎn)，二期衛(wèi)生巾項(xiàng)目計(jì)劃于2015年年底竣工投產(chǎn)，三期成人紙尿褲項(xiàng)目計(jì)劃于2015年年底啟動(dòng);日本大王制紙?jiān)诮K南通工廠的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線今年3月投入生產(chǎn)，12月份宣布增加注冊(cè)資金3000萬美元，繼續(xù)擴(kuò)大生產(chǎn)6 規(guī)模;金佰利擬在天津建設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。

國(guó)內(nèi)企業(yè)的投資也非常活躍，在擴(kuò)張產(chǎn)能的同時(shí)，加速升級(jí)改造，甚至一些外行企業(yè)也在采取并購(gòu)合作等方式進(jìn)入。衛(wèi)生用品的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也備受企業(yè)關(guān)注。衛(wèi)生巾方面，尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點(diǎn)。嬰兒紙尿褲方面，復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)采用，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點(diǎn)。此外，中國(guó)人口老齡化加劇，社會(huì)及家庭對(duì)老人更加關(guān)愛，成人紙尿褲的市場(chǎng)潛力正在加快釋放，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入。

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第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

生活用紙指的是為照顧個(gè)人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等。

生活用紙通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造而成，制造流程跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制成品薄且脆弱，遇到水即爛掉，從而達(dá)到環(huán)保的目的；其中，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙一般都是由原生木漿制成。

圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民收入水平的提高以及人民健康衛(wèi)生意識(shí)的提高，中國(guó)生活用紙行業(yè)銷售狀況良好，整體經(jīng)營(yíng)效益較佳。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)生活用紙行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)1522家，行業(yè)的毛利率16.44%。2008-2013年，行業(yè)銷售收入呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入2112.02億元，同比增長(zhǎng)12.09%。

圖表2:2008-2013年生活用紙行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對(duì)生活用紙行業(yè)研究報(bào)告特點(diǎn)分析

生活用紙指為照顧個(gè)人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。

隨著生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型生活用紙機(jī)構(gòu)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的生活用紙行業(yè)報(bào)告將根據(jù)生活用紙行業(yè)發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)發(fā)展存在的問題及未來趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是生活用紙企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解生活用紙行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)生活用紙行業(yè)作出全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

針對(duì)中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃推出了《中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，針對(duì)中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)推出了《中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，針對(duì)全球生活用紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)9 格局與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《全球生活用紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)分析報(bào)告》，針對(duì)江蘇省生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《江蘇省生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報(bào)告》，針對(duì)廣東省生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與領(lǐng)先企業(yè)推出了《廣東省生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報(bào)告》。

獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)生活用紙行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項(xiàng)研究報(bào)告《生活用紙項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》，由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富可行性報(bào)告編制經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)撰寫，主要依托前瞻資訊產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)際信息研究所、中國(guó)商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書館以及國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。報(bào)告主要分析了市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、盈利情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、進(jìn)入壁壘和前景預(yù)測(cè)，項(xiàng)目技術(shù)、設(shè)備、工程、節(jié)能、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)安全與消防和融資方案;同時(shí)對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益做出審慎分析與預(yù)測(cè)，從而為客戶提供全面、準(zhǔn)確、客觀的項(xiàng)目投資可行性評(píng)估等咨詢意見。

《生活用紙項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書》由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富商業(yè)計(jì)劃書編制經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)撰寫，主要依托前瞻資訊數(shù)據(jù)庫、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)際信息研究所、中國(guó)商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書館以及國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所等機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。在經(jīng)過前期對(duì)項(xiàng)目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，對(duì)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景進(jìn)行分析，并緊密結(jié)合項(xiàng)目情況對(duì)生活用紙項(xiàng)目未來發(fā)展前景進(jìn)行了分析。該商業(yè)計(jì)劃書詳盡地介紹了生活用紙項(xiàng)目公司背景、組織架構(gòu)、生活用紙市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)、生活用紙項(xiàng)目產(chǎn)品服務(wù)、生活用紙項(xiàng)目研究與開發(fā)、人力資源、生活用紙項(xiàng)目市場(chǎng)和客戶、生活用紙項(xiàng)目營(yíng)銷策略、生活用紙項(xiàng)目融資與資金退出、生活用紙項(xiàng)目對(duì)資源和資金的利用、生活用紙項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)和生活用紙項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)與控制，是編制項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理方案、申請(qǐng)項(xiàng)目融資的重要依據(jù)。

第八篇：我國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及其未來展望

生活用紙屬于快速消費(fèi)品中的一個(gè)生活必需品，其屬性決定了它在市場(chǎng)上是具有剛性需求的。據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)顯示:我國(guó)14年2月份生活用紙?jiān)埉?dāng)月產(chǎn)量為35.49萬噸，同比增長(zhǎng)10 0.63%，增速環(huán)比有所放緩，從去年9月份到今年4月（截止4月2日）生活用紙?jiān)埨塾?jì)產(chǎn)量達(dá)284.7萬噸，同比增長(zhǎng)11%，與去年同期水平基本一致。

由于生活用紙企業(yè)的原材料庫存周期一般在3~6個(gè)月，且通常會(huì)在木漿原料低價(jià)時(shí)大量囤積原材料，毛利率的提升將在之后的1~2個(gè)季度持續(xù)體現(xiàn)。因此，從原料端的角度考慮，我們認(rèn)為在今年第一季度木漿價(jià)格較去年漲幅明顯的背景下，四季度生活用紙企業(yè)難以維持去年的低價(jià)原料紅利，業(yè)績(jī)的持續(xù)提升需要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的盈利能力提升和渠道鋪貨能力的加強(qiáng)。

在今年木漿原料價(jià)格反彈明顯的背景下，生活用紙企業(yè)難以享受去年低價(jià)原料帶來的原料紅利。此外，近年來生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價(jià)格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤(rùn)微薄。而受益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，保證較好的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：北美洲、歐洲和日本的生活用紙行業(yè)發(fā)展成熟，市場(chǎng)空間趨于飽和，亞洲（除日本外）、非洲和南美洲的生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速。其中，亞洲（除日本外）尤其是中國(guó)的生活用紙行業(yè)發(fā)展尤為迅速，市場(chǎng)空間巨大。

第九篇：2014年生活用紙市場(chǎng)分析

根據(jù)《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析，近些年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)、人民生活水平的迅速提高，中國(guó)生活用紙?zhí)貏e是高檔11 生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，消費(fèi)量年增長(zhǎng)率達(dá)到8%左右，中國(guó)已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究員馬向遠(yuǎn)認(rèn)為，隨著我國(guó)居民生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，生活用紙行業(yè)將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)，而品牌和質(zhì)量也將成為消費(fèi)重點(diǎn)，產(chǎn)品將更趨于人性化、個(gè)性化。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，以及消費(fèi)觀念的進(jìn)步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，預(yù)計(jì)2012-2016年間，我國(guó)生活用紙行業(yè)銷售收入年增長(zhǎng)率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達(dá)到3766.46億元，行業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到239.79億元。

（最新分析報(bào)告查看《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》）

第十篇：中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：本報(bào)告利用前瞻資訊長(zhǎng)期對(duì)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)；生活用紙行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場(chǎng)行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進(jìn)出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測(cè)與投資建議......報(bào)告目錄請(qǐng)查看《2015-2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》 在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的需求！

隨著生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，各大生活用紙企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩?guó)內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙品牌迅速崛起，逐漸成為生活用紙行業(yè)中的翹楚！

本報(bào)告利用前瞻資訊長(zhǎng)期對(duì)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的12 為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)；生活用紙行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場(chǎng)行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進(jìn)出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測(cè)與投資建議；同時(shí)，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)生活用紙行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)生活用紙行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生活用紙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解生活用紙行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)生活用紙行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

本報(bào)告將幫助生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解生活用紙行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)??，前瞻性的把握生活用紙行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避生活用紙行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

第十一篇：2017年我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4330億

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人民生活水平的提高，以及消費(fèi)觀念的進(jìn)步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，預(yù)計(jì)2013-2017年間，我國(guó)生活用紙行業(yè)銷售收入年增長(zhǎng)率將保持在15%以上，到2017年行業(yè)銷售收入將達(dá)到4330億元，行業(yè)利潤(rùn)總額將達(dá)到275億元。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人們生活中不可或缺的紙種之一。生活用紙產(chǎn)品功能還影響著人們的生活方式、產(chǎn)品質(zhì)量還影響著人們的身體健康。生活用紙的生產(chǎn)和消費(fèi)已成為衡量一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標(biāo)志之一。

近些年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)、人民生活水平的迅速提高，我國(guó)生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場(chǎng)容量大幅提升，消費(fèi)量年增長(zhǎng)率達(dá)到8%左右，中國(guó)已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/fa2e49ad30784cb4.html統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，我國(guó)生活用紙行業(yè)規(guī)模以上(銷售收入2000萬元以上)企業(yè)共1427家;行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1624.45億元，同13 比增長(zhǎng)27.51%;實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)195.73億元，較上年增長(zhǎng)27.51%;利潤(rùn)總額為98.51億元，較上年增長(zhǎng)33.32%，吸納從業(yè)人員22.49萬人，同比增長(zhǎng)13.30%。當(dāng)年全行業(yè)出現(xiàn)虧損企業(yè)共132家，虧損總額為5.32億元，同比擴(kuò)大28.71%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究小組認(rèn)為，隨著我國(guó)居民生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，生活用紙行業(yè)將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場(chǎng)的消費(fèi)亮點(diǎn)，而品牌和質(zhì)量也將成為消費(fèi)重點(diǎn)，產(chǎn)品將更趨于人性化、個(gè)性化。

第五篇：酒店行業(yè)現(xiàn)狀以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

目錄

CONTENTS

第一篇：2015年2-6月江蘇五星級(jí)酒店出租率月度統(tǒng)計(jì)--------------1 2015年2-6月江蘇五星級(jí)酒店出租率月度統(tǒng)計(jì)表：--------------------1 第二篇：2015年2-5月江蘇星級(jí)酒店平均出租率統(tǒng)計(jì)-----------------2 2015年2月至5月江蘇星級(jí)酒店平均出租率統(tǒng)計(jì)：--------------------3 第三篇：星級(jí)酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+---------------3 第四篇：主題酒店行業(yè)市場(chǎng)分析加盟駛?cè)肟燔嚨?----------------------4 第五篇：酒店預(yù)訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場(chǎng)-----------------6 第六篇：酒店在線預(yù)訂成為旅游業(yè)信息化的主流-----------------------7 第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌-------------------------8

四、發(fā)展趨勢(shì)------12

第一篇：2015年2-6月江蘇五星級(jí)酒店出租率月度統(tǒng)計(jì)

2015年6月江蘇五星級(jí)酒店出租率為54.70%，同比下降4.37%，5月江蘇五星級(jí)酒店出租率為57.90%，同比下降0.52%，4月江蘇五星級(jí)酒店出租率為62.40%，同比增長(zhǎng)5.05。

2015年2-6月江蘇五星級(jí)酒店出租率月度統(tǒng)計(jì)表：

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/459/150731-0e31d27c.html

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國(guó)酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

第二篇：2015年2-5月江蘇星級(jí)酒店平均出租率統(tǒng)計(jì)

2015年5月江蘇星級(jí)酒店平均出租率為59.60%，同比下降1.00%，4月平均出租率為62.10%，同比增長(zhǎng)1.47%。2015年2月至5月江蘇星級(jí)酒店平均出租率統(tǒng)計(jì)：

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/459/150717-dcdedad7.html

第三篇：星級(jí)酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+

星級(jí)酒店是由國(guó)家(省級(jí))旅游局評(píng)定的能夠以夜為時(shí)間單位向旅游客人提供配有餐飲及相關(guān)服務(wù)的住宿設(shè)施，按不同習(xí)慣它也被稱為賓館、酒店、旅館、旅社、賓舍、度假村、俱樂部、大廈、中心等。是要達(dá)到一定的條件一定規(guī)模的。所取得的星級(jí)表明該飯店所有建筑物、設(shè)施設(shè)備及服務(wù)項(xiàng)目均處于同一水準(zhǔn)。

2015年以來，我國(guó)大部分城市高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)困難，阿里旅行發(fā)布“未來酒店”戰(zhàn)略，去哪兒的五折大促猛戳傳統(tǒng)酒店神經(jīng)??酒店業(yè)的內(nèi)憂外患似乎從未如此嚴(yán)峻。這一切，無不倒逼著傳統(tǒng)酒店集團(tuán)出招。

國(guó)內(nèi)的酒店行業(yè)一直處于OTA(在線旅行商，如攜程)沖擊下。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，當(dāng)前在線旅行商在旅游市場(chǎng)與酒店市場(chǎng)中地位確實(shí)難以撼動(dòng)—許多酒店不得不依靠其平臺(tái)上的大流量來進(jìn)行營(yíng)銷。

OTA也好、酒店聯(lián)盟體也罷，消費(fèi)者買不買賬才是最關(guān)鍵的。因此，大家拼的其實(shí)是用戶體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)提供的正是一次升級(jí)的機(jī)會(huì)。‘酒店聯(lián)盟體’希望把握機(jī)會(huì)，把酒店的服務(wù)從線下搬到線上，線上和線下相結(jié)合，才是一個(gè)完整的產(chǎn)品。

線上的體驗(yàn)是，通過直接從集團(tuán)的APP或微信公眾號(hào)上落訂，客戶可以得到全網(wǎng)最低價(jià)。而線下的服務(wù)則更加直接帶給客戶到達(dá)入駐地之后的體驗(yàn)。比如，刷身份證即可獲得房卡的技術(shù)。

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第四篇：主題酒店行業(yè)市場(chǎng)分析加盟駛?cè)肟燔嚨?/p>

主題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛4 圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受;同時(shí)將服務(wù)項(xiàng)目融入主題，以個(gè)性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識(shí)和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。

2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的出臺(tái)，明確提出“鼓勵(lì)發(fā)展特色餐飲、主題酒店”，代表著主題酒店將迎來黃金發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過多年來的發(fā)展，主題酒店在國(guó)內(nèi)已呈遍地開花的態(tài)勢(shì)，各地都結(jié)合自身文化特點(diǎn)開發(fā)出一些主題酒店。

酒店設(shè)計(jì)環(huán)境的營(yíng)造不僅來源于酒店周圍的環(huán)境，還取決于酒店本身的獨(dú)特風(fēng)格。因此，在這方面，我的地盤主題酒店摒棄國(guó)內(nèi)主題酒店及經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，在打造個(gè)性、前衛(wèi)、時(shí)尚、高端產(chǎn)品的同時(shí)完美植入文化產(chǎn)業(yè)。這樣的效果就是為了吸引更多人的眼球，提升酒店加盟商的利益空間。

主題酒店行業(yè)會(huì)在2015年穩(wěn)步發(fā)展，今后，酒店的規(guī)模并非業(yè)者的唯一追求，而更多的細(xì)分產(chǎn)品、新模型、高科技商機(jī)等都會(huì)是2015年主題酒店業(yè)者的新追求，主題酒店業(yè)者正從“以規(guī)模為中心”向“以顧客為中心”轉(zhuǎn)型。

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原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/458/150710-d5564d18.html 第五篇：酒店預(yù)訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場(chǎng)

酒店預(yù)訂行業(yè)作為一個(gè)與消費(fèi)者與社會(huì)大眾聯(lián)系極為密切的行業(yè)，在新的社會(huì)環(huán)境下融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的要求，當(dāng)然也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部需求。

酒店預(yù)訂行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，不僅能夠加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)對(duì)于讓市場(chǎng)在酒店預(yù)訂行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到?jīng)Q定性作用而言也是非常好的一個(gè)嘗試與改變。

酒店預(yù)訂行業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)的信息存儲(chǔ)、傳遞、流通都變得更加的簡(jiǎn)單。對(duì)于產(chǎn)業(yè)的持久健康發(fā)展將起到非常重要的作用。

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維這些流行術(shù)語都在逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作當(dāng)中，將互聯(lián)網(wǎng)融入酒店預(yù)訂行業(yè)會(huì)產(chǎn)生很好的促進(jìn)作用，比如“福州酒店預(yù)訂”的網(wǎng)站就是酒店預(yù)訂行業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)的良好嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以將行業(yè)內(nèi)部大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、綜合、整理，酒店行業(yè)內(nèi)的行業(yè)人士可以根據(jù)數(shù)據(jù)找到相應(yīng)的客戶信息。

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第六篇：酒店在線預(yù)訂成為旅游業(yè)信息化的主流

酒店在線預(yù)訂作為用戶出行最先考慮的先決因素之一，已成為旅游的入口，進(jìn)而可以延伸到“吃喝玩樂行”等各種生活服務(wù)。2009-2013年，中國(guó)酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)規(guī)模保持了30%以上的年增長(zhǎng)速度，至2013年，其市場(chǎng)規(guī)模約為1006億元。而其在整個(gè)在線旅游市場(chǎng)的比重近年來一直保持在44%左右，成為在線旅游市場(chǎng)三大組成部分中份額最大。這個(gè)市場(chǎng)的潛能和收益將是“傭金”的百倍、千倍。搶占O2O大市場(chǎng)酒店預(yù)定將迎來利好商機(jī)。

據(jù)悉,酒店和機(jī)票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進(jìn)程起步較早。由于市場(chǎng)機(jī)制等多方面的原因，我國(guó)景區(qū)門票在線預(yù)訂比例相對(duì)較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大在線預(yù)訂系統(tǒng)建設(shè)。與此同時(shí)，OTA也開始加快市場(chǎng)布局，門票預(yù)訂成為旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為2772.9億元，同比上升27.1%，在線旅游在旅游市場(chǎng)的滲透率達(dá)8.3%。機(jī)票、酒店與度假業(yè)務(wù)構(gòu)成了在線旅游行業(yè)的三大核心，OTA主要依靠這三項(xiàng)業(yè)務(wù)收取傭金獲利。同時(shí),伴隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大力進(jìn)軍酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一時(shí)間成為了攪局者，并且出手不凡，因此斬獲頗豐。隨著國(guó)民生活水平的提高，中端酒店則成為市場(chǎng)“新寵”。2014年國(guó)內(nèi)酒店在線預(yù)訂的中端酒店數(shù)量不斷增加，預(yù)計(jì),未來十年或二十年內(nèi)迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。

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第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌

去哪兒今日宣布，去哪兒將獲得由銀湖投資集團(tuán)領(lǐng)投的共5億美元(息率2%，初始轉(zhuǎn)換價(jià)格每股美國(guó)存托憑證55美元的優(yōu)先無抵押可轉(zhuǎn)換票據(jù))的戰(zhàn)略投資。價(jià)格是55美元每ADS。銀湖已投資3.3億美元，剩下的1.7億美元有另一投資人貢獻(xiàn)，去哪兒網(wǎng)將利用資本繼續(xù)擴(kuò)大其移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步提高技術(shù)能力。

去哪兒網(wǎng)發(fā)布了截至2015年3月31日第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，攜程投資藝龍不影響公司發(fā)展，去哪兒網(wǎng)將對(duì)市場(chǎng)上其他戰(zhàn)略投資者接觸持開放態(tài)度。一季報(bào)中透露，公司昨天正式書面拒絕攜程收購(gòu)所有流通股要約，并終止和百度的知心合作協(xié)議。

驢媽媽獲錦江集團(tuán)5億戰(zhàn)投沖擊在線旅游格局

驢媽媽創(chuàng)始人洪清華給員工的內(nèi)部郵件顯示，驢媽媽已獲得錦江國(guó)際集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱錦江集團(tuán))5億元戰(zhàn)略投資。錦江資本的注入將助力景域集團(tuán)打造成中國(guó)最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。

公開資料顯示，景域集團(tuán)為驢媽媽母公司，在此次錦江國(guó)際集團(tuán)戰(zhàn)略投資5億元前，驢媽媽先后獲得過紅杉資本、鼎暉投資、江南資本、光雅資本等多輪投資。

對(duì)此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著國(guó)內(nèi)體量較大的OTA，已悉數(shù)被巨頭“染指”，預(yù)計(jì)驢媽媽上市將再度被提上日程。

中國(guó)不斷增加的中產(chǎn)階層，帶來了龐大的旅游需求。中國(guó)已成為了亞太地區(qū)最大的旅游市場(chǎng)，越來越多旅行者轉(zhuǎn)向使用在線渠道來進(jìn)行預(yù)訂。在線旅游行業(yè)已經(jīng)成了兵家必爭(zhēng)之地。2014年，旅游業(yè)高潮跌宕，各大在線旅游網(wǎng)站玩“閃婚”、玩“分手”、玩“約架”。OTA們頻繁出招，價(jià)格戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，硝云彈雨、連天烽火。不僅如此，BAT也紛紛入8 局槍式在線旅游這塊巨大的蛋糕。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長(zhǎng)29%，近三年復(fù)合增速高達(dá)32.5%。2013年在網(wǎng)上預(yù)訂過機(jī)票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.81億元，占網(wǎng)民比例為29.3%。2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)2772.9億元，比2013年增長(zhǎng)27.1%。中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到3523.8億元人民幣。

酒店差旅行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的發(fā)展特征

線上線下O2O融合加速。隨著在線滲透率的持續(xù)提升，在線旅游企業(yè)向線下服務(wù)拓展、傳統(tǒng)旅游企業(yè)向線上延伸已成為必然。可以預(yù)見，未來3—5年，旅游市場(chǎng)或不再有線上線下企業(yè)之分。

在線產(chǎn)品更加豐富。酒店和機(jī)票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進(jìn)程起步較早。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮的推動(dòng)下，旅游度假產(chǎn)品、租車、景區(qū)門票、簽證等產(chǎn)品形態(tài)的在線率將快速提高，這將使在線旅游產(chǎn)品更加豐富、信息更加透明、價(jià)格更加趨向合理，游客的滿意度將因此得到較大幅度的提高。

攻略游記分享發(fā)力。以攻略和游記分享為特色的旅游網(wǎng)站，在積累了用戶和獲得了融資后，將加速在商業(yè)模式方面的探索進(jìn)程，預(yù)計(jì)其今年將有所突破。

景區(qū)門票競(jìng)爭(zhēng)加劇。同程、攜程、驢媽媽三家在線旅游網(wǎng)站在景區(qū)門票市場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”在經(jīng)過馬年春節(jié)一役后，各有斬獲。由于景區(qū)門票的在線滲透率目前仍然較小，因此，隨著各家對(duì)景區(qū)資源的進(jìn)一步開拓，在線旅游網(wǎng)站“景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

低端酒店加速上線。伴隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大力進(jìn)軍酒店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一時(shí)間成為了攪局者，并且出手不凡，斬獲頗豐。由此可見，一場(chǎng)中低端酒店簽約大戰(zhàn)將在2014年上演，這將推動(dòng)整個(gè)酒店業(yè)的在線化進(jìn)程。

國(guó)際機(jī)票加速白屏。受國(guó)際GDS(全球分銷系統(tǒng))尚未開放、機(jī)票代理人分級(jí)體制、國(guó)際機(jī)票市場(chǎng)集中于大票務(wù)代理、黑屏操作等諸多因素的限制，國(guó)際機(jī)票被譽(yù)為是旅游眾多細(xì)分領(lǐng)域中唯一一塊藍(lán)海和高利潤(rùn)領(lǐng)域。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向國(guó)際機(jī)票領(lǐng)域的快速滲透和我國(guó)政府正式向國(guó)際GDS開放市場(chǎng)的雙重推動(dòng)下，國(guó)際機(jī)票白屏化進(jìn)程將加速。

發(fā)展瓶頸 自上世紀(jì)90年代末以來，“機(jī)+酒”一直是我國(guó)OTA的兩大預(yù)訂產(chǎn)品，它們占據(jù)了絕大部分的旅行預(yù)訂份額。隨著航空公司不斷加大直銷力度、降低傭金率，機(jī)票預(yù)訂在OTA業(yè)務(wù)中的比例呈不斷下降趨勢(shì)。

與民航市場(chǎng)不同，我國(guó)酒店的市場(chǎng)集中度非常低。酒店行業(yè)面臨著較大的客房空置壓力，而數(shù)量眾多的單體酒店缺乏網(wǎng)絡(luò)直銷的條件，大量零散的線下資源亟需整合。目前各大OTA正在加大對(duì)酒店市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，酒店預(yù)訂成為當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，其市場(chǎng)占有率成為衡量市場(chǎng)地位的最重要指標(biāo)之一。

由于市場(chǎng)機(jī)制等多方面的原因，我國(guó)景區(qū)門票在線預(yù)訂比例相對(duì)較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大在線預(yù)訂系統(tǒng)建設(shè)。與此同時(shí)，OTA也開始加快市場(chǎng)布局，門票預(yù)訂成為旅游電子商務(wù)市場(chǎng)的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅如此，酒店差旅在往“互聯(lián)網(wǎng)+”方向演進(jìn)的時(shí)候，對(duì)移動(dòng)端的不斷開發(fā)也越來越具有重要性。

主流商業(yè)模式

這里我們選擇在線旅游O2O行業(yè)最為典型的三家企業(yè)來進(jìn)行模式分析，他們的模式幾乎代表了整個(gè)旅游O2O行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是其他旅游O2O企業(yè)競(jìng)相模仿學(xué)習(xí)的對(duì)象。

我們中國(guó)電子商務(wù)研究中心的O2O分析師按照攜程網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)的順序來進(jìn)行研究。因?yàn)槿夜痉謩e成立于1999年、2005年和2006年，攜程網(wǎng)可謂中國(guó)旅游網(wǎng)站的先驅(qū)，后兩家公司在創(chuàng)業(yè)前定對(duì)其進(jìn)行過深刻的理解。首先研究攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，進(jìn)而，根據(jù)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式推理出一些條件，隨后，我們提出一個(gè)問題：如何挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)?并利用對(duì)攜程網(wǎng)商業(yè)模式的理解和已推出的條件構(gòu)建理論上可以挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，并引出去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)，最后，根據(jù)三家公司的商業(yè)模式，結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)判斷三家公司的發(fā)展趨勢(shì)。

攜程網(wǎng)的商業(yè)模式

作為第一代電子商務(wù)的典型模式，呼叫中心模式成為了攜程早期取得成功的重要因素之一，而呼叫中心與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，成就了攜程“鼠標(biāo)+水泥”的成功典范。攜程將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與呼叫中心相結(jié)合，則是“拇指+水泥”戰(zhàn)略的重要組成部分，它提供集成式的服務(wù)，將需要大信息的服務(wù)引導(dǎo)用戶通過手機(jī)完成，一些手續(xù)比較復(fù)雜繁瑣以及疑難的問題，可以通過呼叫中心的客服人員通過電話服務(wù)幫助用戶完成。

移動(dòng)APP模式是攜程“再造”計(jì)劃中最大的秘密武器。首先，手機(jī)讓不同的應(yīng)用場(chǎng)景成為可能。內(nèi)置GPS、高速上網(wǎng)的智能手機(jī)正在席卷全球，同時(shí)和旅游相關(guān)的手機(jī)應(yīng)用也 10 開始大量出現(xiàn)，從酒店客房預(yù)訂到景點(diǎn)搜索，從社區(qū)攻略到門票預(yù)訂，開辟了手機(jī)終端這一戰(zhàn)場(chǎng)。而攜程真正的優(yōu)勢(shì)，還不完全在于這些新技術(shù)的應(yīng)用，其擁有的“水泥”基礎(chǔ)更不容小覷。在早期“互聯(lián)網(wǎng)+水泥”時(shí)代所積累起來的豐富產(chǎn)品線和強(qiáng)大后臺(tái)成為了攜程步入拇指時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。

注：通過對(duì)攜程網(wǎng)的理解，為了便于對(duì)該公司盈利模式和核心環(huán)節(jié)的把握，我們制作了這幅攜程網(wǎng)商業(yè)模式圖。圖中，三塊藍(lán)色區(qū)域?yàn)樯虡I(yè)模式的主體，即供應(yīng)商、攜程網(wǎng)和用戶;金黃色區(qū)域?yàn)樯婕暗劫Y金的部分;紅色線段代表該過程傳遞了資金;黑體字為商業(yè)模式中的重要環(huán)節(jié)，紅色黑體字為核心環(huán)節(jié)。

商業(yè)模式就是描述公司創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值的基本原理。在該圖中，攜程網(wǎng)藍(lán)色區(qū)域創(chuàng)造了價(jià)值，右下角金黃色區(qū)域傳遞了價(jià)值，供應(yīng)商與攜程網(wǎng)之間的兩塊金黃色區(qū)域使攜程網(wǎng)獲取了價(jià)值。下面讓我們具體探討一下攜程網(wǎng)商業(yè)模式是如何運(yùn)作的。

首先，供應(yīng)商向攜程網(wǎng)輸出產(chǎn)品，產(chǎn)品包括酒店客房、機(jī)票和旅游度假等產(chǎn)品，并附有出廠價(jià)格P1。

產(chǎn)品進(jìn)入攜程網(wǎng)后，攜程網(wǎng)要進(jìn)行深加工，根據(jù)我們的理解，深加工過程涵蓋三個(gè)環(huán)節(jié)，即重新定價(jià)(P2)、產(chǎn)品研發(fā)(I)和產(chǎn)品銷售(S)。如果市場(chǎng)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，則公司在重新定價(jià)中會(huì)采取降價(jià)措施，因?yàn)檫@樣會(huì)吸引更多的用戶和留住老客戶，但是P1-P2的部分需要攜程網(wǎng)利用自己的現(xiàn)金回補(bǔ)給供應(yīng)商。

最后，用戶在攜程網(wǎng)購(gòu)買產(chǎn)品后，產(chǎn)品的供應(yīng)商需要按一定比例支付給攜程網(wǎng)傭金，這也是攜程網(wǎng)幾乎全部的收入來源。此外，還有廣告費(fèi)，即供應(yīng)商在攜程網(wǎng)投放的廣告。

去哪兒網(wǎng)的商業(yè)模式 途牛網(wǎng)的商業(yè)模式

在線旅游市場(chǎng)里，相比酒店機(jī)票的預(yù)訂服務(wù)，專做旅游線路預(yù)訂的很少，玩的人少就意味著機(jī)遇。盡管攜程、藝龍等在渠道、產(chǎn)品資源等方面的優(yōu)勢(shì)為后來者建立了壯大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，但途牛網(wǎng)只做旅游路線并對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深耕細(xì)作，可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過呼叫中心與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系服務(wù)客戶。

途牛網(wǎng)先是花費(fèi)了半年時(shí)光樹立了一個(gè)國(guó)內(nèi)最全面的景點(diǎn)庫，緊接著又做了“路線圖”和“拼盤”，致力于打造國(guó)內(nèi)“驢友”交換的一個(gè)公共社區(qū)。隨著集合的人群越來越多，于敦德和他的伙伴也在途牛網(wǎng)成立半年后找到了明確的運(yùn)營(yíng)模式：國(guó)內(nèi)有眾多的旅行社，將這11 些旅行社的旅游線路集中在一起并且分類管理，游客通過訪問途牛網(wǎng)了解感興趣的旅游線路，也可以向途牛網(wǎng)的客服咨詢，最后在途牛網(wǎng)完成預(yù)訂。當(dāng)游客與旅行社簽署合同時(shí)，途牛網(wǎng)可以獲得旅行社反饋的3%—7%的傭金。

途牛2014年全年?duì)I收為35億元人民幣(合5.697億美元)，比去年同期增長(zhǎng)81.3%;凈虧損為4.479億元人民幣(合7220萬美元)，去年同期為7960萬元人民幣(合1280萬美元)。2014年跟團(tuán)游營(yíng)收(以全額確認(rèn))為34億元人民幣(合5.533億美元)，較2013年增長(zhǎng)81.4%。2014年自助游營(yíng)收(以凈額確認(rèn))為9310萬元人民幣(合1500萬美元)，較2013年增長(zhǎng)90.4%。

因?yàn)橥九＞W(wǎng)不向供應(yīng)商收取傭金，因此供應(yīng)商輸出產(chǎn)品的P1較低，途牛網(wǎng)視情況自行加價(jià)為P2賣給用戶，P2構(gòu)成了途牛網(wǎng)營(yíng)業(yè)收入的大部分，P2-P1幾乎是途牛網(wǎng)的毛利。可想而知，途牛網(wǎng)在賺取差價(jià)的過程中發(fā)展，其毛利率不會(huì)太高。

四、發(fā)展趨勢(shì)

相較于歐美國(guó)家，我國(guó)旅游電商尚不能稱之為真正意義上的電子商務(wù)，這突出體現(xiàn)在預(yù)訂平臺(tái)、支付方式和信息實(shí)時(shí)性三個(gè)方面。隨著市場(chǎng)的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，全程電子商務(wù)將加快實(shí)現(xiàn)。

趨勢(shì)一：從預(yù)訂平臺(tái)角度，將由呼叫中心加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。隨著人力成本的提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，呼叫中心正加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它與旅游具有天然的契合性。作為新一輪信息技術(shù)革命的核心應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)著旅游業(yè)，成為旅游電子商務(wù)發(fā)展的“abigthing”。目前，各大公司已把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前的核心戰(zhàn)略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的預(yù)訂渠道。在高峰期，有50%以上的酒店、30%以上的機(jī)票交易來自智能終端。同時(shí)，LBS興起，本地生活服務(wù)走向互聯(lián)網(wǎng)化，它們與旅游移動(dòng)應(yīng)用相互促進(jìn)、加速融合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)旅游業(yè)新的變革。

趨勢(shì)二：從支付方式角度，在線預(yù)付將成為必然趨勢(shì)。在電子商務(wù)發(fā)展早期，我國(guó)酒店行業(yè)的信息化水平普遍不高，OTA創(chuàng)新推出了“前臺(tái)現(xiàn)付”的方式，大大推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，“前臺(tái)現(xiàn)付”也成為我國(guó)主流的支付方式。隨著用戶在線支付習(xí)慣的養(yǎng)成，特別是團(tuán)購(gòu)、模糊預(yù)訂、逆向拍賣和LastMinute等“預(yù)付制”的出現(xiàn)，前臺(tái)現(xiàn)付的模式已有不適應(yīng)之處，在線預(yù)付成為必然趨勢(shì)。在預(yù)付模式下，入住成功率可得到很大提升，酒店可以合理安排房源，旅游電商可以拿到更高的價(jià)格折扣和傭金。同時(shí)也提高了效率，節(jié)省了成本，實(shí)現(xiàn)了酒店、旅游電商和用戶的三方共贏。

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/361/150603-ccb92385.html 更多關(guān)于酒店行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，可查看《2015-2020年中國(guó)酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

微信公眾號(hào)：qianzhancy 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院于1998年成立于北京清華園，主要致力于為客戶提供具有戰(zhàn)略參考價(jià)值的細(xì)分產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決策支持系統(tǒng)、細(xì)分產(chǎn)業(yè)研究、專項(xiàng)市場(chǎng)解決方案、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、區(qū)域(城市)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目可行性研究、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷服務(wù)等以及為滿足企業(yè)學(xué)習(xí)和提升經(jīng)營(yíng)能力的世界級(jí)經(jīng)營(yíng)管理智慧。