第一篇：2012年李寧中國大學生足球聯賽南區決賽盛大開賽

2012年李寧中國大學生足球聯賽南區決賽盛大開賽

春風吹，戰鼓擂，2011—2012李寧中國大學生足球聯賽經過激烈的省內賽角逐，備受期待的南區決賽于2012年4月17日下午在四川省成都市西南石油大學拉開戰幕。來自全國十四個省市的十六支隊伍會師成都，在西南石油大學的綠茵場上激情舞動，共同吹響足球狂歡的號角。

異彩紛呈的南區決賽開幕式準時在西南石油大學的體育場隆重舉行。中國大學生體育協會專職副主席王剛、李寧(中國)體育用品有限公司運動營銷專業經理莊德、中國大學生體育協會副主席、四川省教育廳副廳長何紹勇、西南石油大學黨委書記朱世宏等領導出席開幕式。由西南石油大學精心準備的盛世古樂、百手舞、古典舞及百人啦啦操等文藝節目為現場觀眾帶來了一場具有西南特色且富有青春活力的表演盛宴。

揭幕戰在西南石油大學與西南大學之間展開，雙方經歷了90分鐘的拼殺，東道主西南石油大學隊不敵西南大學，最終西南大學以3:1的比分獲得了首場比賽的勝利。據悉，17日—24日期間，南區決賽將會迎來同濟大學與湖南大學、河海大學與香港教育學院等重量對決，呈獻出36場酣暢淋漓的校園足球賽事。CSPN、新浪網、《體壇周報》等強勢媒體將全程報道本次賽事。

智取不凡，足載未來是新賽季的主題，李寧公司希望參賽運動員都能在綠茵場上運用智慧取得非凡的成績，通過足球去創造屬于自己的未來。本賽季的獎項設置除了南區決賽的冠軍、亞軍、季軍之外，還有最佳運動員等五項最佳獎、體育道德風尚獎及優秀組織獎。在全國總決賽階段獲得冠亞軍的隊伍，將作為大學生代表隊，參加中國足協杯。能有機會與中國職業足球隊在同一賽場切磋球技，展現中國足球的校園成就和中國年輕球員的風采，將是大學生球員的至高榮譽。

設置在西南石油大學內的李寧足球公園區更將為廣大大學生球迷提供一個展示自己球技和體驗足球文化魅力的平臺，在校園良好的足球氛圍下，李寧致力于打造有活力、有激情的中國校園足球文化。新賽季的足球公園項目設計新穎，參與性強，吸引了大批同學的參加，在盡情娛樂的同時贏得李寧公司準備的各種獎品，大學生足球聯賽儼然變成了校園的節日。作為聯賽的冠名贊助商，推動中國體育事業，讓運動改變生活一直是李寧公司的初衷。李寧中國大學生足球聯賽展現出大學生們對足球的熱愛與堅定，充分體現當代大學生個性張揚，活力四射，勇于挑戰的時代特征的同時，也力求讓莘莘學子通過自己在賽場上的不斷努力，去真正詮釋“運動絕不是輸和贏的關系，是追求夢的過程，是自我實現的過程”。或許中國足球的未來就在這里，讓中國足球的改變從這里發生。

賽事介紹

李寧中國大學生足球聯賽是由中國大學生體育協會、中國足球協會主辦、李寧(中國)體育用品有限公司冠名贊助、中體經紀管理有限公司作為獨家商務和推廣機構的高校頂級足球賽事。聯賽自創辦起，至今已經連續舉辦十一屆，聯賽在全國33個省份賽區開展，聯賽分為省內預賽、分區賽和全國總決賽三個階段。每屆聯賽省內預賽有近600支隊伍(學校)參加。作為中國國內高校參與范圍最廣、競技水平最高、影響最大的足球聯賽，自1999年至今，李寧中國大學生足球聯賽已走過十一年，中國大學生足球聯賽(CUFL)作為唯一被中國大學生體育協會正式認可并全力支持的全國性大學11人制足球賽事，自推出以來，一直秉承著“大學生自己的聯賽”的理念，大力發展校園足球，致力于培養青少年足球的生力軍，目前已成長為國內規模最大，最受全國大學生喜愛的聯賽之一。

李寧中國大學生足球聯賽收獲的不止是精彩的比賽，激情的舞臺，更多的是大學生對中國足球的愛。

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第二篇：關于組織學生觀看李寧中國大學生足球聯賽(南區)決賽開幕式及揭幕戰的通知

關于組織學生觀看李寧中國大學生足球聯賽（南區）

決賽開幕式及揭幕戰的通知

各學院：

2011-2012李寧中國大學生足球聯賽（南區）決賽將于17日在我校開幕，西南石油大學代表隊將參加開幕式后的首場比賽。屆時，將有校外媒體對開幕式及揭幕戰進行全程錄播，按照賽區辦事機構的通知，要求各學院組織部分學生到場觀看，具體事宜通知如下：

一、開幕式時間：2012年4月17日（星期二）下午2:00

二、開幕式地點：學校一期足球場

三、觀眾席座位安排：

詳見附件一

四、其他要求：

1、教育部、省教育廳相關領導將蒞臨我校出席本次活動，請各學院盡可能保證到場學生人數。

2、請各學院于4月17日下午1:30組織學生有序進場，按照“觀眾席座位安排表”就坐（開幕式前10分鐘到達指定位置坐好），并安排負責人維持好本院學生秩序。

3、因有媒體進行賽事錄播，學生不得中途退場，在揭幕戰結束后方可離場。

學生工作部

2012年4月16日

第三篇：關于組織學生觀看“李寧杯”大學生足球聯賽(南區決賽)的通知

關于組織學生觀看李寧中國大學生足球聯賽（南區）決賽

式及閉幕式的通知

各學院：

2011-2012李寧中國大學生足球聯賽（南區）決賽將于24日舉行，決賽結束后將進行閉幕式。屆時，將有校外媒體對決賽及閉幕式進行全程錄播，按照賽區辦事機構的通知，要求各學院組織部分學生到場觀看，具體事宜如下：

一、決賽時間：2012年4月24日（星期二）下午3:00

二、決賽地點：學校一期足球場

三、觀眾席座位安排：

詳見附件一

四、其他要求：

1、教育部、省教育廳相關領導將蒞臨我校出席本次活動，請各學院盡可能證到場學生人數。

2、請各學院于4月24日下午2:40組織學生有序進場，按照“座位安排表”就坐（決賽前10分鐘到達指定位置坐好），并安排負責人維持好本院學生秩序。

3、因有媒體進行賽事錄播，學生不得中途退場，在閉幕式結束后方可離場。

4、要求學生文明觀看球賽及閉幕式，遵守賽場規定，服從管理。注意保持衣著得體，舉止文明，情緒理智，不做出偏激行為。

學生工作部 2012年4月23日

附件一：

西南石油大學一期足球場觀眾席座位安排表

注：本次座位安排與開幕式及揭幕戰時略有不同，其中化工院與研究生院位置對換，外語院人數增加。

第四篇：湖北大學奪得中國大學生五人制足球聯賽總決賽冠軍

湖北大學奪得中國大學生五人制足球聯賽總決賽冠軍

哈爾濱理工大學隊最終奪得特步中國大學生足球啦啦隊選拔賽總決賽冠軍。

據了解，此次中國大學生五人制足球聯賽歷時８個月，覆蓋全國１５個省市，共計２００余支高校球隊、２７００多名大學生運動員參加了比賽，有力推動了中國大學生足球運動的普及與發展。（完）

哈爾濱理工大學隊最終奪得特步中國大學生足球啦啦隊選拔賽總決賽冠軍。

據瞭解，此次中國大學生五人制足球聯賽歷時８個月，覆蓋全國１５個省市，共計２００餘支高校球隊、２７００多名大學生運動員參加瞭比賽，有力推動瞭中國大學生足球運動的普及與發展。（完）

第五篇：名牌戰略案例研究——李寧,中國的耐克

名牌戰略案例研究——李寧，中國的耐克、阿迪達斯！

引言：

李寧如今已經成為中國乃至全世界知名運動品牌。從1990年創立，到1995年的突破，再到2005年的銷售額創歷史，李寧一步一步地穩定發展，并成為運動品牌中的佼佼者。

李寧對自己品牌的創立，發展，以及維護所做的戰略性調整，使得李寧在常年占據國內運動品牌霸主地位的同時，更是向國外去拓展，延伸。以下，我將從多角度去研究李寧的名牌戰略。

正文：

（一）企業創立名牌的核心戰略

消費者信任名牌，追逐名牌，其最根本原因是名牌產品能夠很好地滿足人們的需要，亦能滿足消費者的虛榮心。因此，企業創名牌的核心戰略應當是設計開發滿足市場需要的產品或服務，這是創品牌的基礎。下面，就隨我一起研究一下中國最成功的運動品牌——李寧。

1、選擇目標市場。企業資源的有限性，使企業不可能為所有的細分市場服務。各個細分市場的規模、需求、競爭狀況不同，并不是任何一個細分市場都適合企業進入。因此，企業必須依據自身資源的特點展開調研，選擇能發揮資源優勢且規模適宜、前景看好的細分市場。確定合理的產品組合寬度、深度和關聯度，這樣才能在競爭中保持優勢，向顧客提供更好的產品和服務，為創名牌提供堅實的基礎。正確選擇目標市場是創名牌的前提。

2、戰略規劃。企業通過對外部環境和內部條件的分析，制定名牌名牌戰略的可行性方案，作為名牌戰略規劃，具體內容包括：

（1）開發設計產品 企業要創名牌

（2）價格 名牌本身就是一種價值，但高價并不一定能創造名牌。

（3）分銷 分銷是指銷售渠道的設計選擇與管理。

（4）促銷 這是名牌戰略的核心任務，也是最富變化、最有微型機的營銷策略。

3、以人為本強化管理。實施名牌規范化管理是企業實施名牌戰略立足點之一，企業在創建名牌產品時，不但要在量上、技術、設備等“硬件”上進行管理，還要不斷提高運用信念、理想等“軟件”管理企業的水平，促進企業管理水平的全面提高。但無論“硬件”還是“軟件”究其根本還是要靠企業人力資源的開發和管理。實施名牌戰略發布堅持“以人為本”促進企業管理水平全面提高，人是提高產品質量，強化管理、搞好服務乃至塑造企業形象的根本。企業的管理基礎是＂以人為本＂它要求經營者，管理者不斷樹立危機意識、改革意識、創新精神。名牌企業正是以這種強烈的意識，不斷促進企業創新，以國內外成功先進管理經驗 推動企業管理上新臺階。

4、優質服務 名牌產品必須要與“名牌服務”相配套。首先，優質的服務可以促進產品銷售、從而擴大企業及其品牌的知名度。其次，優質完善的服務能減少消費者的錯誤購買，使用不當，能對各種問題進行及時的處理和解決，因而可以減少顧客的風險和損失，具有維護企業和品牌美譽度的作用。第三，優質完善的服務可以增加顧客的利 益，從而利于提升企業和品牌的形象。因此企業及其品牌的形象就會在顧客心目中生要發芽，不斷提升和強化。

（二）企業創立名牌的輔助戰略

卓越的產品質量、精減的產品設計、科學的管理和優質完善的服務為企業創名牌奠定了堅定的基礎，但企業要創造出真正的名牌，還需輔助戰略的支持、配合、輔助 戰略是指企業對創名牌的輔助性工作進行規劃，設計和實施的過程。輔助性工作主要有品牌設計、包裝設計、對外宣傳等，其目的是表現傳達企業產品和服務的優秀 品質和獨特魅力，擴大品牌的知名度，樹立品牌形象。

1、品牌設計 名牌是指著名品牌。品牌在企業的營銷活動中發揮著重要作用，不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業的利益，而且有利于企業進行廣告宣傳，擴大事業領 域。因此，創名牌的企業不但要生產高質精美的產品和提供完善的服務而且還需設計和擁有高品味的能充分表現企業和產品特質的品牌。

2、包裝設計 產品包裝不但具有保護產品、方便儲運的作用，而且是直接影響產品競爭能力的重要因素。優秀的產品包裝能夠美化產品、提高產品檔次、增加吸引，有助于樹立企 業及其品牌形象。因此，企業應重視包裝設計，將其當作樹立品牌形象的銳利武器。名牌產品的包裝應達到下列要求：保護產品、便于儲運和使用；反映產品內在價 值；新穎別致、美觀大方；符合法規、習俗。

3、廣告宣傳 在現代社會中，企業所面臨的外部經濟環境是競爭者眾多、市場空間廣闊。在這種環境下，企業創名牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營業推廣、公共關系，很難將 一個品牌變為名牌。而廣告宣傳具有信息傳遞快、復蓋范圍廣、能夠反復宣傳等特點，能夠迅速有效地提高品牌的知名度。廣告宣傳還具有很強的表達和表現能力，借助這種能力企業不但能夠把卓越的產品質量、精美的產品設計、完善的服務等信息傳達到眾多的消費者，而且能夠塑造獨特的品牌形象，提升品牌的美譽度，從而 極大地促進產品銷售，提高占有率。廣告宣傳在創名牌中的作用是巨大的，但要真正發揮作用，必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計，做好創意新穎獨特且富有吸引力、廣告媒體和時間選擇恰當合理。

（三）企業名牌維護戰略

企業千辛萬苦創出名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進行精心的呵護，否則名牌會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個方面：一是企業自 己倒牌子。一是企業不注意對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子。因此，創出名牌的企業必須高度重視名牌的維護，并制訂和實施名牌維護戰略以確保名牌經久不衰、青春永駐。根據對導致名牌衰落原因的分析，名牌維護戰略

應當是強化經營管理，不斷創新，為名牌提供堅實的基礎，并運用法律武器和其他手段保護名牌不受 侵害。

名牌戰略對企業而言具有重要的意義和作用。核心戰略、輔助戰略、維護戰略是名牌戰略中不可或缺的三個組成部分。沒有核心戰略，整個名牌戰略便失去了基礎，只重視核心戰略而忽視輔助戰略，核心戰略的成果將很難得到市場的承認；沒有維護戰略，名牌將很難持久永恒。因此，實施名牌戰略的企業應正確理解和處理三者之間的關系，有計劃有步驟地循序推進。

李寧在創品牌之初，便與中國奧委會攜手合作，通過體育用品事業推動中國體育發展，并不遺余力贊助各項體育賽事。

通過李寧本人的影響力，李寧品牌迅速崛起，并在奧委會的挾持下，第一次贊助了洲際性的大型比賽。1990年，“李寧牌”運動服被選為第十一屆亞運會圣火傳遞制定服裝，中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的制定服裝，“李寧牌”伴隨亞運圣火傳遍全國。

第一次在贊助大賽中嘗到甜頭的李寧，不僅擴大了規模，更是提高了“李寧牌”在國人心目中的地位。

1992年，李寧牌裝備被選為第二十五屆巴塞羅那奧運會中國代表團指定領獎服裝、領獎鞋，結束了中國運動員在奧運會上使用外國體育用品的歷史。

1993年，不斷擴大的李寧公司將總部遷至北京。并率先在全國建立特許專賣銷售體系。

隨著初期定位的準確，李寧牌屢屢出現在各大國際賽場的中國運動員的胸前，當中國運動員摘金奪銀站在領獎臺上的時候，觀眾看到的除了獎牌，還有運動員胸前那鮮明的李寧牌LOGO。李寧牌就是用這種方式，迅速的把自己的品牌做成了名牌。

1997年，李寧公司在全國建立起自營分銷網絡，并在1998年初成立李寧體育用品有限公司。同年，李寧公司于廣東佛山建城中國第一個運動服裝與鞋的設計開發中心。種種現象表明，李寧公司正在朝著國際化大品牌一步步地邁進。

2000年6月，李寧公司成功贊助法國體操協會，李寧牌產品成為“法國體操隊唯一比賽及領獎裝備。”在2000年的悉尼奧運會上，李寧公司贊助中國體育代表團的裝備，更是被各國記者評選為“最佳領獎裝備。”

2001年，李寧公司與意大利以及法國著名設計師簽約，使得李寧公司的設計也走上了專業化和國際化。同年7月，中國跳水隊身著“李寧”跳水運動服出征世界跳水錦標賽。10月，李寧公司第一家海外品牌形象店于西班牙桑坦德開業。

一系列的改變，一系列的發展，李寧始終在品牌的打造和維護上費盡心思。

除了贊助比賽外，作為李寧公司的創始人，李寧本人也在各大媒體中為自己的品牌提高知名度與認可度。2001年12月，李寧先生出任中華骨髓庫形象大使。

李寧的發展離不開名牌戰略的成功運用，2002年，李寧公司的營業額已經達到9.58億元人民幣。

李寧公司在名牌戰略中越來越得心應手。在持續增加比賽的贊助商之外，李寧也不忘發展自己的產品種類，以及升級產品質量。

從最初的李寧服飾逐漸發展為以運動服飾為基礎，運動裝備為輔助發展

目標的大方向，只要提到中國的運動品牌，就不能不提到李寧。這就是李寧在國人心中的名牌效應。

李寧之所以能成為中國乃至世界的名牌，與其公司本身對名牌有著戰略性的計劃于方案。

2004年6月28日，李寧有限公司在香港聯交主板成功上市，這是第一家內地體育用品公司在香港上市。

在樹立了正確的名牌觀念之后，李寧公司迅速為自己的品牌量體合身的進行零誤差的市場定位，在贊助比賽與提高產品質量的同時，李寧公司收獲的不僅僅是利潤，更是“李寧牌”這個品牌進化為名牌。

在李寧公司發展至今，在名牌的建立日趨完善之時，李寧公司又先人一步，開始了名牌的升級。

在與NBA成功簽約，成為NBA官方市場合作伙伴之后，李寧又與網易結成合作伙伴，共同打造全新的“李寧-網易體育頻道”。

2005年7月，李寧公司加入中國國際集團已經邁向國際品牌戰略。2006年4月，李寧公司與國際男子職業網球選手聯合會ATP（Association Tennis Professional）在北京正式宣布建立中國官方市場合作伙伴關系。

2006年4月，李寧公司和中國大學生體育協會達成協議，共同打造全新的中國大學生足球聯賽。

2006年8月14日，李寧品牌聯手NBA五十大巨星之一奧尼爾先生，雙方合作共同推出“李寧”SHAQ系列專業籃球產品線，共同開拓中國籃球市場。

2006年9月5日，李寧公司推出鞋產品的專業科技平臺——“李寧弓”減震科技。“李寧弓”是國內第一個運動鞋的研發科技平臺，標志著李寧公司的運動鞋科技眼發能力躋身世界領先行列。

2006年9月12日，李寧品牌與蘇丹國家田徑隊正式簽約。蘇丹國家田徑隊將身著李寧公司為其專門設計的訓練服，比賽服及領獎服征戰2008北京奧運會。

2006年底，李寧公司榮獲“華王金標提名獎”

2007年1月5日，李寧與中央電視臺攜手打造體育頻道全新形象2007年1月12日，李寧與阿根廷國家籃球隊簽約 品牌國際化策略再邁進一步

2007年1月29日，李寧與瑞典奧委會簽約成為奧運代表團指定體育裝備合作伙伴

2007年4月30日，李寧公司與北京體育大學攜手推動支持中國農村體育發展，與鄉村體育教師“一起運動”。

2007年6月25日，李寧公司簽約成為西班牙奧委會”官方合作伙伴“攜手征戰北京奧運。

2007年9月24日，中國體育品牌首次簽約網壇頂級球員-李寧公司攜手柳比西奇馳騁國際網壇。

2007年11月15日，李寧收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”57.5%股權2008年3月17日，李寧公司被第一廣告傳媒授予“一級廣告合作商”2008年5月，李寧基金會及李寧公司向汶川地震災區捐款1249萬元2008年7月31日，李寧有限公司發布公告，7月31日與意大利運動品牌Lotto Sport簽署協議，以不低于10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20

年的獨家特許權。

2009年，李寧正式獲得中國國家羽毛球隊贊助權，壓倒了YONEX統治世界羽壇的歷史。

一系列的事件都在催生李寧公司的名牌升級計劃，千呼萬喚之中，2010年7月1日，李寧公司開展品牌重塑，全新的李寧誕生！

全新的李寧將廣告語“一切皆有可能”以及經典的LOGO永久保留，而新廣告語“MAKE THE CHANGE”與新LOGO使李寧更加年輕化，時尚化，國際化。

在中央電視臺黃金時段連續打了一個月的廣告，在中國男子羽毛球領軍者“林丹”，世界女子撐桿跳運動員，俄羅斯名將“伊辛巴耶娃”等人的代言下，李寧公司的名牌升級宣告成功。各大城市的李寧特許專賣店都已換上全新的LOGO，新李寧的服飾更年輕，更時尚。而全新李寧的第一期主題便是“90后李寧”，這一主題將新李寧的產品定位在年輕人身上，使得李寧的用戶群體更加龐大。

在李寧公司從打造名牌到維護名牌，最后升級名牌的過程中，我們可以看到李寧公司的戰略目標，清晰，簡潔，務實。李寧公司之所以能取得這樣的成績，與正確的名牌戰略是由著密不可分的關系的。因為全局性，長期性，相對穩定性，層次性以及對環境的適應性上都幾乎做到了完美，所以李寧才會成為中國乃至世界的名牌。

總結：

李寧公司對于名牌的打造一向都是不遺余力地。

最典型的例子便是2008年第二十九屆北京奧運會，李寧在落選北京奧運會唯一指定運動員服裝之后，迅速調整戰略，并一舉通過合作商，一舉拿下了央視體育頻道主持人服裝贊助，賽場記者服裝贊助等。在阿迪達斯花費了近10億中標之后，李寧公司僅僅用了兩千萬就將自己的利潤翻了幾番。在奧運會期間，央視體育頻道的主持人們穿著李寧牌的正裝，胸前一個鑲滿水鉆的晶光閃閃的李寧LOGO，都在不斷地向電視機前的觀眾傳達著信息，這是李寧，是中國人自己的品牌，是中國名牌！

喜歡西甲聯賽的人一定注意到了，新賽季的西甲勁旅巴倫西亞所穿的隊服正是中國的李寧！

在服飾和鞋業占據穩定市場份額的同時，李寧的運動裝備，體育器械也在以極大的勢頭發展。當中國羽毛球隊揮舞著李寧牌羽毛球拍征戰世界賽，征戰“尤湯杯”時，實際上李寧公司已經完成了向國際化大品牌的升級。

名牌李寧，從起步到成名，短短20年。正是有著對名牌的渴望與不懈地追求。現如今，名牌升級完美成功的李寧，正在以嶄新的姿態站立在世人面前，用全新的面貌去迎接消費者的心。

現如今的李寧，已經不再是中國的耐克，阿迪達斯，而是世界的李寧！