第一篇：作業(yè)一：新舊市場營銷觀念的差異

新舊市場營銷觀念的差異

(1)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)不同

舊市場營銷觀念是以產(chǎn)品為中心，以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)。例如：在2000年，蒙牛產(chǎn)品開始進(jìn)軍上海。為了使自己的產(chǎn)品在市場上也能占到一席之地，采取了產(chǎn)品試用模式，借助易購365，將蒙牛牛奶的樣品免費(fèi)贈(zèng)送給經(jīng)過細(xì)致分析精心挑選出的5000戶家庭，請這些客戶品嘗，隨后蒙牛還進(jìn)行了一定程度的跟蹤及回訪。進(jìn)軍期間也不太順利，承受著外界給予的強(qiáng)大壓力，但正是因?yàn)橛姓{(diào)查結(jié)果的支撐，牛根生大膽的繼續(xù)做買贈(zèng)促銷活動(dòng)。當(dāng)蒙牛總的買贈(zèng)投資增到1000萬的時(shí)候，整個(gè)上海市場都打開了！蒙牛成功打入上海市場。

新的市場營銷觀念是以顧客需要為中心。例如：太太藥業(yè)用貼心的廣告打動(dòng)了千千萬萬的女性消費(fèi)者，從太太口服液的“十足女人味”、“做女人真好”到靜心口服液的“女人更年要靜心”都堪稱是我國保健品廣告的經(jīng)典之作。正因?yàn)樘帢I(yè)在進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)是以顧客為中心，所以能想出貼心的廣告創(chuàng)意。

（2）營銷活動(dòng)的重點(diǎn)不同。

舊的市場營銷觀念是以產(chǎn)品為重點(diǎn)。例如：蒙牛委托易購365向目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送奶票，奶票的價(jià)值正好是一個(gè)家庭一個(gè)月的牛奶用量。老牛一直進(jìn)行著市場調(diào)查，了解喝過蒙牛奶的人對(duì)蒙牛牛奶的看法，調(diào)查結(jié)果顯示喝過蒙牛牛奶的人都認(rèn)為蒙牛牛奶很好，并且購買了蒙牛牛奶。

新市場營銷觀念是以消費(fèi)者需求的滿足程度為重點(diǎn)。例如：太太口服液在1993年上市，當(dāng)時(shí)中國職業(yè)婦女正不斷增多，太太針對(duì)這一消費(fèi)群時(shí)尚、注重外表的特點(diǎn)，把產(chǎn)品定位為養(yǎng)顏、打造魅力女性，這一新鮮訴求立即吸引了職業(yè)女性的視線。1999年太太藥業(yè)推出第二種保健產(chǎn)品-靜心口服液，針對(duì)中年女性的生理特征，在廣告中強(qiáng)調(diào)關(guān)懷和理解，很好地契合了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求，同樣取得了極大的成功。

(3)營銷活動(dòng)的手段和方法不同。

舊的市場營銷觀念是提高產(chǎn)品產(chǎn)量，加強(qiáng)推銷。例如：蒙牛倚恃自己牛奶的獨(dú)特品質(zhì)，推出了強(qiáng)有力的免費(fèi)品嘗活動(dòng)和買贈(zèng)活動(dòng)。當(dāng)買贈(zèng)的費(fèi)用達(dá)到800萬時(shí)，蒙牛在上海市場上的兩大合作伙伴煙糖公司與利樂公司都先后頂不住壓力，中途“嘩變”。這時(shí)，蒙牛面對(duì)的一方面是未卜的前程，一方面是合作伙伴的“叛變”，即使是面對(duì)如此艱難的困境，執(zhí)著的牛根生并沒有放棄推銷自己的產(chǎn)品，因?yàn)橹挥邪旬a(chǎn)品推銷出去，市場才有被打開的可能。

新市場是強(qiáng)調(diào)整體營銷手段。例如：太太藥業(yè)的成功之處在于，用貼心的廣告打動(dòng)了千千萬萬的女性消費(fèi)者，針對(duì)這一消費(fèi)群時(shí)尚、注重外表的特點(diǎn)，把產(chǎn)品定位為養(yǎng)顏、打造魅力女性，這一新鮮訴求立即吸引了職業(yè)女性的視線，很好地契合了目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求。

（4）營銷活動(dòng)的目標(biāo)和結(jié)果不同。舊的市場營銷觀念重視眼前利益，獲取有限的短期利潤，而后者則是從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，獲取長期穩(wěn)定的利潤。

（5）企業(yè)內(nèi)部的組織設(shè)置及管理不同。舊的市場營銷觀念以生產(chǎn)部門為中心，銷售部門處于次要地位，而后者則以市場需求為中心，以營銷部門為主導(dǎo)。

第二篇：新舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則差異

新舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的差異

目錄

一、基本準(zhǔn)則的差異.......................................................................................................................3

二、存貨...........................................................................................................................................6

三、長期股權(quán)投資...........................................................................................................................7

四、固定資產(chǎn)...................................................................................................................................8

五、無形資產(chǎn)...................................................................................................................................9

六、資產(chǎn)減值...................................................................................................................................9

七、職工薪酬.................................................................................................................................11

八、收入.........................................................................................................................................11

九、政府補(bǔ)助.................................................................................................................................11

十、所得稅.....................................................................................................................................12

十一、關(guān)聯(lián)方披露.........................................................................................................................13

十二、外幣折算.............................................................................................................................13

十三、財(cái)務(wù)報(bào)告.............................................................................................................................14 1

新舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的差異

2006年2月15日，財(cái)政部同時(shí)發(fā)布了新的39項(xiàng)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，包括1項(xiàng)基本會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、38項(xiàng)具體會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2006年10月30日又發(fā)布了相應(yīng)的應(yīng)用指南，這就是新企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系（以下簡稱新準(zhǔn)則）。

自1992年11月財(cái)政部頒發(fā)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》開始，我國的會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)始終處于不斷改革和完善過程中，先后頒發(fā)了行業(yè)會(huì)計(jì)制度、《股份有限公司會(huì)計(jì)制度》、《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》，同時(shí)還有一系列的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則出臺(tái)、修訂。新準(zhǔn)則實(shí)施前，我國大部分企業(yè)執(zhí)行原會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》并存體系（以下簡稱原準(zhǔn)則），同時(shí)，也有極少數(shù)企業(yè)執(zhí)行原行業(yè)會(huì)計(jì)制度。近年來出于適應(yīng)WTO和會(huì)計(jì)國際化的需要，各國司法機(jī)關(guān)相繼采納國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，在未來幾年里將有90多個(gè)國家會(huì)強(qiáng)制性要求或同意使用國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則。在這種情況下，財(cái)政部發(fā)布了新準(zhǔn)則體系，2007年1月1日起已經(jīng)在上市公司、部分中央國有企業(yè)范圍內(nèi)執(zhí)行，2008年實(shí)施范圍將擴(kuò)大到中央國有企業(yè)，計(jì)劃用三年左右的時(shí)間使中國的大中型企業(yè)統(tǒng)一執(zhí)行新準(zhǔn)則。

新準(zhǔn)則充分借鑒國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則取得了實(shí)質(zhì)性的趨同，只在資產(chǎn)減值損失的轉(zhuǎn)回等幾個(gè)特殊問題會(huì)計(jì)處理上,保持了“中國特色”。

原準(zhǔn)則體系由企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（包括基本準(zhǔn)則和16項(xiàng)具體準(zhǔn)則）、《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》、《金融企業(yè)會(huì)計(jì)制度》、《小企業(yè)會(huì)計(jì)制度》及若干補(bǔ)充規(guī)定（如財(cái)政部關(guān)于執(zhí)行《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》和相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則有關(guān)問題解答、《合并會(huì)計(jì)報(bào)表暫行規(guī)定》）組成，要求企業(yè)同時(shí)執(zhí)行企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》（或者《金融企業(yè)會(huì)計(jì)制度》、《小企業(yè)會(huì)計(jì)制度》）及其補(bǔ)充規(guī)定；新準(zhǔn)則發(fā)布并實(shí)施后，其實(shí)施范圍、內(nèi)容及約束力等都比原準(zhǔn)則有所加強(qiáng)，可以單獨(dú)實(shí)施（不要求同時(shí)執(zhí)行《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》）。原準(zhǔn)則偏重于生產(chǎn)企業(yè)和商品流通企業(yè)，新準(zhǔn)則規(guī)范的范圍擴(kuò)展到金融、保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域，覆蓋了企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，在涉及的領(lǐng)域上、會(huì)計(jì)處理方法等各方面都有所創(chuàng)新。可以看出，新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系與原準(zhǔn)則之間的差異是很大的。

一、基本準(zhǔn)則的差異

我國的新準(zhǔn)則體系中，基本準(zhǔn)則在整個(gè)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則體系中具有統(tǒng)馭地位，屬于部門規(guī)章，由財(cái)政部金人慶部長于2006年2月15日以第33號(hào)部長令簽發(fā)；具體準(zhǔn)則及其應(yīng)用指南則屬于規(guī)范性文件，分別于2006年2月15日和2006年10月30日以財(cái)政部文件印發(fā)。

（一）會(huì)計(jì)原則的差異

原準(zhǔn)則規(guī)定了13項(xiàng)基本原則，包含客觀性、實(shí)質(zhì)重于形式、相關(guān)性、一貫性、可比性、及時(shí)性、明晰性、權(quán)責(zé)發(fā)生制、配比、實(shí)際成本計(jì)量、劃分收益性支出和資本支出、謹(jǐn)慎性、重要性；新準(zhǔn)則的會(huì)計(jì)信息質(zhì)量要求包括可靠性、相關(guān)性、可理解性、可比性、實(shí)質(zhì)重于形式、重要性、謹(jǐn)慎性、及時(shí)性8項(xiàng)。

新準(zhǔn)則將權(quán)責(zé)發(fā)生制由會(huì)計(jì)原則改為會(huì)計(jì)基本假設(shè)，原因是權(quán)責(zé)發(fā)生制是會(huì)計(jì)基礎(chǔ)，屬于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的基本問題，層次較高。

由于公允價(jià)值的引入，新準(zhǔn)則已經(jīng)無法將實(shí)際成本計(jì)量作為會(huì)計(jì)核算的原則，所以新準(zhǔn)則不再保留實(shí)際成本計(jì)量原則。

（二）會(huì)計(jì)要素的差異

新準(zhǔn)則重新定義了會(huì)計(jì)要素的概念, 會(huì)計(jì)要素包括資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用和利潤。

原準(zhǔn)則將資產(chǎn)分為流動(dòng)資產(chǎn)、長期投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、遞延資產(chǎn)和其他資產(chǎn)等六類，并分別定義、解釋、說明；新準(zhǔn)則按照資產(chǎn)流動(dòng)性劃分為流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)了資產(chǎn)的三個(gè)特征：

1、過去的交易和事項(xiàng)形成的；

2、必須由企業(yè)擁有或控制；

3、包含未來經(jīng)濟(jì)利益。

（三）會(huì)計(jì)要素計(jì)量屬性的差異

從會(huì)計(jì)的角度，計(jì)量屬性反映的是會(huì)計(jì)要素金額的確定基礎(chǔ)，新準(zhǔn)則規(guī)定的 會(huì)計(jì)要素的計(jì)量屬性主要包括：歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值和公允價(jià)值；原準(zhǔn)則無計(jì)量屬性的概念，會(huì)計(jì)計(jì)量可以選擇歷史成本、重置成本、可變現(xiàn)凈值、現(xiàn)值四種方式中的一種，不能按照公允價(jià)值的進(jìn)行會(huì)計(jì)計(jì)量。

新準(zhǔn)則適度、謹(jǐn)慎地引入公允價(jià)值這一計(jì)量屬性，是因?yàn)槲覈蓹?quán)分置改革已經(jīng)基本完成，資本市場也逐漸得到完善和發(fā)展，越來越多的股票、證券等金融資產(chǎn)的交易已較為活躍，已經(jīng)具備引入公允價(jià)值的條件，同時(shí)引入公允價(jià)值這一計(jì)量屬性，也是為了提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量，更準(zhǔn)確地反映企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)的需要。

原準(zhǔn)則將歷史成本作為會(huì)計(jì)核算的基本原則，強(qiáng)調(diào)歷史成本，并從謹(jǐn)慎性原則考慮，因此存貨、短期投資、應(yīng)收款項(xiàng)、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等多數(shù)資產(chǎn)在期末時(shí)按照賬面價(jià)值（即歷史成本）與市價(jià)或可收回金額孰低計(jì)量，這在某種程度上低估了資產(chǎn)在資產(chǎn)負(fù)債表日的實(shí)際價(jià)值。公允價(jià)值計(jì)量屬性的引入，是新準(zhǔn)則與原準(zhǔn)則最大的不同，使資產(chǎn)計(jì)價(jià)更公允。

也正是因?yàn)楣蕛r(jià)值計(jì)量屬性的引入，新準(zhǔn)則才實(shí)現(xiàn)了與國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的趨同。美國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則比較側(cè)重公允價(jià)值的應(yīng)用，原因是可以體現(xiàn)會(huì)計(jì)信息的相關(guān)性。我國新準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)在金額能夠取得并可靠計(jì)量的情況下，可以采用公允價(jià)值對(duì)會(huì)計(jì)要素進(jìn)行計(jì)量；交易性金融資產(chǎn)，應(yīng)以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益；可供出售金融資產(chǎn)，應(yīng)以公允價(jià)值計(jì)量，其變動(dòng)計(jì)入所有者權(quán)益；非共同控制下的企業(yè)合并、債務(wù)重組和非貨幣性交易等經(jīng)濟(jì)事項(xiàng)也采用了公允價(jià)值計(jì)量屬性；投資性房地產(chǎn)，可以選擇采用公允價(jià)值計(jì)量屬性。

1、公允價(jià)值與金融工具（1）對(duì)所有者權(quán)益的影響

在2006開始的中國證券市場的大牛市，上證指數(shù)從1160點(diǎn)漲到2007年的最高點(diǎn)4500點(diǎn)，上漲了約3倍，但平均市盈率、平均市凈率卻沒有增加多少，原因是上市公司的業(yè)績都大幅度提高。當(dāng)中，除一些上市公司的盈利能力確實(shí)有所提高外，新準(zhǔn)則的實(shí)行也是業(yè)績大幅度提高的因素之一，其中公允價(jià)值計(jì)量屬性的引入，則是最主要的原因。

雅戈?duì)?006報(bào)告披露的凈資產(chǎn)為45億，其新舊會(huì)計(jì)準(zhǔn)則差異調(diào)節(jié)表披 露的凈資產(chǎn)為73億，相差28億，近60%多，其中主要原因就是其持有中信證券6.16%的股份（18366.56萬股），該股票市值為50億，投資成本只有3.1億，按照新準(zhǔn)則該投資應(yīng)按照公允價(jià)值（市價(jià)）計(jì)量，從而使凈資產(chǎn)猛增，如果股價(jià)不發(fā)生較大幅度變化，市凈率也會(huì)減小很多。

（2）對(duì)凈利潤的影響

東方集團(tuán)2007年第一季度報(bào)告披露，實(shí)現(xiàn)凈利潤3057.77萬元，其中，公允價(jià)值變動(dòng)損益為293.05萬元，是因其持有的交易性金融資產(chǎn)公允價(jià)值（市值）增加所致，這項(xiàng)損益，在原準(zhǔn)則下是得不到實(shí)現(xiàn)的，也就是說，因新準(zhǔn)則的實(shí)施，交易性金融資產(chǎn)公允價(jià)值增加，增加了企業(yè)的凈利潤10.60%，這確實(shí)是一個(gè)不小的比例。

2、公允價(jià)值與債務(wù)重組

另外，公允價(jià)值計(jì)量屬性的引入，對(duì)企業(yè)的一些特殊業(yè)務(wù)也影響很大，從而也會(huì)影響企業(yè)的凈利潤、凈資產(chǎn)。比如債務(wù)重組，新準(zhǔn)則要求，在一般情況下，債務(wù)人應(yīng)當(dāng)將重組債務(wù)的賬面價(jià)值與轉(zhuǎn)讓的資產(chǎn)公允價(jià)值之間的差額，確認(rèn)為債務(wù)重組利得，計(jì)入當(dāng)期損益。

原準(zhǔn)則實(shí)施前的以行業(yè)會(huì)計(jì)制度為主的會(huì)計(jì)體系，要求債務(wù)重組利得可以計(jì)入當(dāng)期損益，也就是說，企業(yè)可以通過債務(wù)重組獲得利潤，但是原準(zhǔn)則規(guī)定，將債務(wù)重組利得計(jì)入公司資本公積，不再對(duì)當(dāng)期損益產(chǎn)生影響。

在新準(zhǔn)則下，對(duì)作為債務(wù)人的上市公司，一旦債權(quán)人讓步進(jìn)行債務(wù)重組，所得利益將直接計(jì)入當(dāng)期利潤，大大提高其每股收益。

例如，*ST長控（600137，SH），2006年12月20日因債務(wù)重組、股權(quán)分置改革開始停牌，2007年4月13日股改后復(fù)牌，開盤第一筆14.36元，第二筆成交價(jià)就已經(jīng)變成了29.74元，第三筆則是40元，隨后的半個(gè)小時(shí)迅速上升到了85元，漲幅高達(dá)1083.84%；因異常波動(dòng)，下午上交所要求*ST長控臨時(shí)停牌，到7月份，該股票暴跌到22.80元。

該股票的炒作，源于該上市公司公告2007年業(yè)績大幅度提高（其2007年第一季度每股收益4.726元）。表面上看，按該公司一季度的公告，每股收益4.726 元，按照保守的20倍市盈率計(jì)算，股價(jià)應(yīng)該是94元，但是這個(gè)每股收益是一次性的，來自于債務(wù)重組利得，來自于重組債務(wù)的賬面價(jià)值與所支付資產(chǎn)的公允價(jià)值之間的差額，不過是在新準(zhǔn)則下的賬面虛假繁榮。由于中小投資者對(duì)新準(zhǔn)則不熟悉，按照原準(zhǔn)則下的思維去投資，結(jié)果損失慘重。

3、公允價(jià)值與投資性房地產(chǎn)

投資性房地產(chǎn)，是指為賺取租金或資本增值，或兩者兼有而持有的房地產(chǎn)。新準(zhǔn)則要求將符合條件的投資性房地產(chǎn)單獨(dú)核算，并要求企業(yè)應(yīng)當(dāng)在資產(chǎn)負(fù)債表日采用成本模式對(duì)投資性房地產(chǎn)進(jìn)行后續(xù)計(jì)量，如果在有確鑿證據(jù)表明投資性房地產(chǎn)的公允價(jià)值能夠持續(xù)可靠取得的情況下，可以對(duì)投資性房地產(chǎn)采用公允價(jià)值模式進(jìn)行后續(xù)計(jì)量。

但新準(zhǔn)則要求同一企業(yè)只能采用一種模式對(duì)所有投資性房地產(chǎn)進(jìn)行后續(xù)計(jì)量，并且，一旦采用公允價(jià)值模式計(jì)量投資性房地產(chǎn)，在該項(xiàng)投資性房地產(chǎn)處置（或改變使用性質(zhì)）之前，不得從公允價(jià)值模式轉(zhuǎn)為成本模式。所以，企業(yè)采用公允價(jià)值模式計(jì)量屬性核算投資性房地產(chǎn)還是比較受限的，由于大多數(shù)企業(yè)對(duì)所持有全部投資性房地產(chǎn)的公允價(jià)值做出合理估計(jì)的難度較大，所以一般不采用公允價(jià)值模式計(jì)量。

二、存貨核算的差異

（一）取消“后進(jìn)先出”的計(jì)價(jià)方法

原準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)可以采用先進(jìn)先出法、加權(quán)平均法、移動(dòng)加權(quán)平均法、個(gè)別計(jì)價(jià)法、后進(jìn)先出法對(duì)存貨進(jìn)行計(jì)價(jià)。采用“后進(jìn)先出”對(duì)存貨進(jìn)行計(jì)價(jià)，主要是出于謹(jǐn)慎性原則的考慮。但“后進(jìn)先出”并不能反映存貨的實(shí)際流轉(zhuǎn)，因此新準(zhǔn)則沒有保留該方法，這與國際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則是一致的。

新準(zhǔn)則規(guī)定：企業(yè)應(yīng)當(dāng)采用先進(jìn)先出法、移動(dòng)加權(quán)平均法、月末一次加權(quán)平均法或者個(gè)別計(jì)價(jià)法確定發(fā)出存貨的實(shí)際成本。

（二）商品流通企業(yè)進(jìn)貨費(fèi)用也應(yīng)計(jì)入存貨成本

原準(zhǔn)則中規(guī)定“商品流通企業(yè)存貨的采購成本包括采購價(jià)格、進(jìn)口關(guān)稅和其 6 他稅金”，不包括采購過程中發(fā)生的運(yùn)輸費(fèi)、裝卸費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、包裝費(fèi)、倉儲(chǔ)費(fèi)用等，這些費(fèi)用都作為營業(yè)費(fèi)用處理；新準(zhǔn)則規(guī)定，上述費(fèi)用應(yīng)計(jì)入存貨成本。

（三）符合條件的借款費(fèi)用可以計(jì)入存貨成本

新準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)借款購建或者生產(chǎn)的存貨中，符合借款費(fèi)用資本化條件的，應(yīng)當(dāng)將符合資本化條件的借款費(fèi)用予以資本化。這類存貨主要包括用于對(duì)外出售的房地產(chǎn)、大型機(jī)械設(shè)備等，其特點(diǎn)是需要經(jīng)過相當(dāng)長時(shí)間的建造或者生產(chǎn)過程，才能達(dá)到預(yù)定可銷售狀態(tài)。

原準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)為籌集生產(chǎn)經(jīng)營所需資金等而發(fā)生的費(fèi)用屬于財(cái)務(wù)費(fèi)用，應(yīng)計(jì)入當(dāng)期損益，不允許資本化。

三、長期股權(quán)投資核算的差異

（一）核算范圍不同

新準(zhǔn)則將原準(zhǔn)則長期股權(quán)投資核算的范圍進(jìn)一步細(xì)分，除采用權(quán)益法核算的長期股權(quán)投資以外，其他原采用成本法核算的長期股權(quán)投資，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行重新分類，根據(jù)投資的性質(zhì)可以分為長期股權(quán)投資、交易性金融資產(chǎn)、可供出售金融資產(chǎn)三項(xiàng)，分屬流動(dòng)資產(chǎn)與非流動(dòng)資產(chǎn)。

（二）取消了長期股權(quán)投資差額的核算。

（三）對(duì)子公司的投資由權(quán)益法改為成本法。

原準(zhǔn)則規(guī)定，母公司持有的對(duì)子公司的長期股權(quán)投資應(yīng)采用權(quán)益法核算；新準(zhǔn)則要求采用成本法，但在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表的過程中，要調(diào)整為權(quán)益法。

（四）改變了權(quán)益法下投資損益的確認(rèn)方法

1、投資損益的確認(rèn)基礎(chǔ)

原準(zhǔn)則規(guī)定，應(yīng)按照持股比較確認(rèn)投資損益；新準(zhǔn)則規(guī)定，除特殊情況外，投資企業(yè)在確認(rèn)應(yīng)享有被投資單位的凈利潤或凈虧損時(shí)，應(yīng)以取得投資時(shí)被投資單位的各項(xiàng)可辨認(rèn)資產(chǎn)等的公允價(jià)值為基礎(chǔ)，對(duì)被投資單位的凈利潤進(jìn)行調(diào)整后確認(rèn)。

2、超額虧損的確認(rèn)

確認(rèn)被投資單位凈虧損時(shí)，原準(zhǔn)則規(guī)定應(yīng)以長期股權(quán)投資賬面價(jià)值減至零為限；新準(zhǔn)則考慮投資企業(yè)是否應(yīng)承擔(dān)額外損失義務(wù)，確認(rèn)損失的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、會(huì)計(jì)政策及會(huì)計(jì)期間的考慮

新準(zhǔn)則要求，在確認(rèn)被投資單位凈損益時(shí)，應(yīng)統(tǒng)一投資企業(yè)與被投資企業(yè)的會(huì)計(jì)政策及會(huì)計(jì)期間，原準(zhǔn)則沒有這方面的規(guī)定。

（五）長期股權(quán)投資的初始計(jì)量的差異

新準(zhǔn)則新增企業(yè)合并形成的長期股權(quán)投資初始計(jì)量的處理，并區(qū)分同一控制下的企業(yè)合并和非同一控制下的企業(yè)合并，做不同處理。同一控制下的企業(yè)合并按被合并方所有者權(quán)益賬面價(jià)值的份額入賬，非同一控制下的企業(yè)合并按照被合并方所有者權(quán)益公允價(jià)值的份額入賬。

原準(zhǔn)則沒有涉及企業(yè)合并取得的長期股權(quán)投資的會(huì)計(jì)處理。

四、固定資產(chǎn)核算的差異

（一）在固定資產(chǎn)初始計(jì)量中引入現(xiàn)值計(jì)量屬性

新準(zhǔn)則對(duì)購買固定資產(chǎn)價(jià)款超過正常信用條件延期支付情況下的會(huì)計(jì)處理作了具體規(guī)定，要求以現(xiàn)值入賬；原準(zhǔn)則沒有考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值。

（二）在固定資產(chǎn)初始計(jì)量中引入資產(chǎn)棄置費(fèi)用的會(huì)計(jì)處理

新準(zhǔn)則對(duì)特殊行業(yè)的特殊固定資產(chǎn)，如核電站、礦山、化工廠等需要承擔(dān)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)恢復(fù)義務(wù)所需的支出，應(yīng)當(dāng)作為棄置費(fèi)用，考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值后作為固定資產(chǎn)的初始成本入賬；原準(zhǔn)則對(duì)此沒有規(guī)定。

（三）增加預(yù)計(jì)凈殘值的定義

（四）改變固定資產(chǎn)盤盈的會(huì)計(jì)處理

新準(zhǔn)則將固定資產(chǎn)盤盈作為前期差錯(cuò)處理；原準(zhǔn)則是作為營業(yè)外收入入賬。

（五）租入固定資產(chǎn)改良的會(huì)計(jì)處理不同

新準(zhǔn)則將租入固定資產(chǎn)改良支出作為長期待攤費(fèi)用，合理進(jìn)行攤銷；原準(zhǔn)則是單設(shè)“經(jīng)營租入固定資產(chǎn)改良”科目核算，可以與固定資產(chǎn)一起反映在資產(chǎn)負(fù)債表中。

（六）新準(zhǔn)則將原準(zhǔn)則的核算范圍進(jìn)一步細(xì)分，分為固定資產(chǎn)、投資性房地產(chǎn)分別核算。

五、無形資產(chǎn)核算的差異

（一）允許部分開發(fā)費(fèi)用資本化

原準(zhǔn)則規(guī)定，研究開發(fā)費(fèi)用應(yīng)全部計(jì)入當(dāng)期損益；新準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)應(yīng)區(qū)分研究階段與開發(fā)階段，對(duì)于符合規(guī)定條件的開發(fā)支出，可以資本化確認(rèn)為無形資產(chǎn)。

（二）區(qū)分使用壽命有限的無形資產(chǎn)和使用壽命不確定的無形資產(chǎn)，采用不同的會(huì)計(jì)處理

原準(zhǔn)則規(guī)定，所有無形資產(chǎn)均須按照一定的期限分?jǐn)傆?jì)入損益；新準(zhǔn)則規(guī)定，應(yīng)區(qū)分使用壽命有限的無形資產(chǎn)、使用壽命不確定的無形資產(chǎn)，對(duì)使用壽命不確定的無形資產(chǎn)不進(jìn)行攤銷，只進(jìn)行減值測試。

（三）允許部分無形資產(chǎn)攤銷金額計(jì)入成本

原準(zhǔn)則規(guī)定，無形資產(chǎn)攤銷區(qū)不計(jì)入當(dāng)期損益。新準(zhǔn)則規(guī)定，無形資產(chǎn)攤銷一般應(yīng)當(dāng)計(jì)入當(dāng)期損益，其他準(zhǔn)則要求計(jì)入資產(chǎn)成本的除外。

六、資產(chǎn)減值核算的差異

《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號(hào)——資產(chǎn)減值》主要規(guī)范了企業(yè)非流動(dòng)資產(chǎn)的減值會(huì)計(jì)問題，具體包括：對(duì)子公司、聯(lián)營企業(yè)和合營企業(yè)的長期股權(quán)投資，采用成本模式進(jìn)行后續(xù)計(jì)量的投資性房地產(chǎn)，固定資產(chǎn)，生產(chǎn)性生物資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、商譽(yù)、探明石油天然氣礦區(qū)權(quán)益和井及相關(guān)設(shè)施。

（一）改變了資產(chǎn)減值測試的頻率

原準(zhǔn)則要求企業(yè)對(duì)各項(xiàng)資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)定期或者只屬于每年終了進(jìn)行減值測 9 試；新準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)只有存在減值跡象的情況下，才需要進(jìn)行減值測試

（二）明確了資產(chǎn)可收回金額的估計(jì)方法

新準(zhǔn)則規(guī)定，資產(chǎn)可收回金額應(yīng)當(dāng)根據(jù)資產(chǎn)的公允價(jià)值減去處置費(fèi)用后的凈額與資產(chǎn)預(yù)計(jì)未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值兩者之間較高者確定，資產(chǎn)的公允價(jià)值減去處置費(fèi)用后的凈額與資產(chǎn)預(yù)計(jì)未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值，只要有一項(xiàng)超過了資產(chǎn)的賬面價(jià)值，就表明資產(chǎn)沒有發(fā)生減值，不需再估計(jì)另一項(xiàng)金額。

原準(zhǔn)則規(guī)定資產(chǎn)可收回金額按照資產(chǎn)的銷售凈價(jià)與資產(chǎn)未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值的較高者確定。

（三）引入資產(chǎn)組的概念

資產(chǎn)組，是指企業(yè)可以認(rèn)定的最小資產(chǎn)組合，其產(chǎn)生的現(xiàn)金流入應(yīng)當(dāng)基本上獨(dú)立于其他資產(chǎn)或者資產(chǎn)組產(chǎn)生的現(xiàn)金流入。資產(chǎn)組的認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)以資產(chǎn)組產(chǎn)生的主要現(xiàn)金流入是否獨(dú)立于其他資產(chǎn)或者資產(chǎn)組的現(xiàn)金流入為依據(jù)。同時(shí)，在認(rèn)定資產(chǎn)組時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮企業(yè)管理層管理生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的方式（如果按照生產(chǎn)線、業(yè)務(wù)種類還是按照地區(qū)或者區(qū)域等）和對(duì)資產(chǎn)的持續(xù)使用或者處置的決策方式等。

（四）規(guī)定了總部資產(chǎn)和商譽(yù)的減值處理

（五）對(duì)于資產(chǎn)減值損失轉(zhuǎn)回作了禁止性規(guī)定

新準(zhǔn)則規(guī)定，資產(chǎn)減值損失一經(jīng)確認(rèn)，在以后會(huì)計(jì)期間不得轉(zhuǎn)回。原準(zhǔn)則對(duì)此沒有規(guī)定。

新準(zhǔn)則對(duì)于資產(chǎn)減值損失轉(zhuǎn)回作了禁止性規(guī)定的目的是為了避免利潤操縱，但并不能因此說通過資產(chǎn)減值損失轉(zhuǎn)回操縱利潤的途徑被封死。原因是這一規(guī)定只限適用《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號(hào)——資產(chǎn)減值》的資產(chǎn)減值損失，而對(duì)于存貨、采用公允價(jià)值計(jì)量模式計(jì)量的投資性房地產(chǎn)、消耗性生物資產(chǎn)、遞延所得稅資產(chǎn)、《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第22號(hào)——金融工具確認(rèn)和計(jì)量》規(guī)范的金融資產(chǎn)等，不適用《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第8號(hào)——資產(chǎn)減值》，這些減值損失，是可以轉(zhuǎn)回的。

七、職工薪酬核算的差異

（一）界定了完整的企業(yè)人工成本的概念和范圍

原準(zhǔn)則沒有一套完整、統(tǒng)一的職工薪酬概念，對(duì)企業(yè)人工成本的核算不完整、不準(zhǔn)確，比較分散。新準(zhǔn)則從薪酬的本質(zhì)出發(fā)，規(guī)定凡是企業(yè)為獲得職工提供三服務(wù)所給與火付出的所有代價(jià)、對(duì)價(jià)，均構(gòu)成職工薪酬，多方位、多角度的規(guī)范了職工薪酬對(duì)內(nèi)容。

（二）將非貨幣性福利均作為職工薪酬

原準(zhǔn)則對(duì)于企業(yè)向職工提供的許多非貨幣性福利都沒有納入職工薪酬核算；新準(zhǔn)則則將這些非貨幣性福利納入職工薪酬，并規(guī)定了處理方法。

（三）強(qiáng)調(diào)辭退福利按照權(quán)責(zé)發(fā)生制原則進(jìn)行處理

原準(zhǔn)則沒有規(guī)定辭退福利，企業(yè)一般在實(shí)際支付時(shí)計(jì)入當(dāng)期費(fèi)用。新準(zhǔn)則從資產(chǎn)負(fù)債表角度出發(fā)，按照權(quán)責(zé)發(fā)生制的原則，規(guī)定了辭退福利的概念及其會(huì)計(jì)處理。

八、收入核算的差異

（一）改變了分期收款發(fā)出商品的收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)和計(jì)量方法

新準(zhǔn)則考慮貨幣的時(shí)間價(jià)值，分期收款發(fā)出商品在具有融資性質(zhì)時(shí)，應(yīng)按照應(yīng)收的合同或協(xié)議價(jià)款的公允價(jià)值確定收入金額，應(yīng)收的合同或協(xié)議價(jià)款與其公允價(jià)值之間的差額，應(yīng)當(dāng)在合同或協(xié)議期間內(nèi)采用時(shí)間利率法進(jìn)行攤銷，計(jì)入當(dāng)期損益。

（二）明確了利息收入金額的計(jì)量方法

新準(zhǔn)則明確規(guī)定，利息收入金額按照他人使用企業(yè)貨幣資金的時(shí)間和實(shí)際利率計(jì)算確定；原準(zhǔn)則規(guī)定，按照使用時(shí)間和適用利率來確定。

九、政府補(bǔ)助核算的差異

（一）明確了政府補(bǔ)助的概念和分類

新準(zhǔn)則規(guī)定，政府補(bǔ)助，是指企業(yè)從政府無償取得貨幣性資產(chǎn)或非貨幣性資 產(chǎn)，但不包括政府作為企業(yè)所有者投入的資本。

政府補(bǔ)助主要有以下特征：

1、無償性

這是政府補(bǔ)助的基本特征。

2、直接取得的資產(chǎn)

政府補(bǔ)助是企業(yè)從政府直接取得的資產(chǎn)，不涉及資產(chǎn)直接轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)支持不屬于政府補(bǔ)助準(zhǔn)則規(guī)范的內(nèi)容，如稅收優(yōu)惠中直接減征、免征等。另外，增值稅出口退稅也不屬于政府補(bǔ)助，原因是增值稅屬于價(jià)外稅。實(shí)際工作中，政府補(bǔ)助的主要形式有：財(cái)政撥款、財(cái)政貼息、稅收返還、無償劃撥非貨幣性資產(chǎn)。

所以，在新準(zhǔn)則下，應(yīng)首先判斷撥款屬于政府補(bǔ)助還是政府的資本性投入，屬于政府補(bǔ)助的，應(yīng)當(dāng)區(qū)分與收益相關(guān)的政府補(bǔ)助和與資產(chǎn)相關(guān)的政府補(bǔ)助，分別進(jìn)行會(huì)計(jì)處理。

（二）統(tǒng)一了政府補(bǔ)助的會(huì)計(jì)處理

新準(zhǔn)則統(tǒng)一了政府補(bǔ)助的會(huì)計(jì)處理，規(guī)定政府補(bǔ)助有兩種會(huì)計(jì)處理方法：收益法與資本法。與收益相關(guān)的政府補(bǔ)助，要求采用收益法中的總額法處理，將政府補(bǔ)助全額計(jì)入收益（營業(yè)外收入、遞延收益）；與資產(chǎn)相關(guān)的政府補(bǔ)助，不能直接確認(rèn)為當(dāng)期損益，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為一項(xiàng)負(fù)債，計(jì)入遞延收益，自相關(guān)資產(chǎn)形成并可供使用時(shí)起，在相關(guān)資產(chǎn)使用壽命內(nèi)平均分配，分次計(jì)入各期損益（營業(yè)外收入）。

屬于政府資本性投入的，應(yīng)通過“專項(xiàng)應(yīng)付款”核算。

十、所得稅核算的差異

原準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)可以采用應(yīng)付稅款法和以利潤表為基礎(chǔ)的納稅影響會(huì)計(jì)法核算所得稅；新準(zhǔn)則統(tǒng)一了所得稅應(yīng)采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法計(jì)算所得稅費(fèi)用。

資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法下，企業(yè)需要根據(jù)稅法計(jì)算資產(chǎn)、負(fù)債的計(jì)稅基礎(chǔ)，然后與資產(chǎn)負(fù)債表數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，計(jì)算暫時(shí)性差異、遞延所得稅資產(chǎn)、遞延所得稅負(fù) 12 債，同時(shí)考慮應(yīng)納所得稅稅額，計(jì)算所得稅費(fèi)用，并根據(jù)情況分別計(jì)入應(yīng)交稅金、遞延所得稅資產(chǎn)、遞延所得稅負(fù)債、所得稅費(fèi)用、資本公積、商譽(yù)等科目。

十一、關(guān)聯(lián)方披露核算的差異

（一）取消了有關(guān)個(gè)別財(cái)務(wù)報(bào)表中關(guān)聯(lián)方及其交易信息披露的豁免 原準(zhǔn)則不要求在與合并財(cái)務(wù)報(bào)表一同提供的母公司財(cái)務(wù)報(bào)表中披露關(guān)聯(lián)方交易。新準(zhǔn)則規(guī)定，企業(yè)個(gè)別財(cái)務(wù)報(bào)表應(yīng)當(dāng)披露所有關(guān)聯(lián)方關(guān)系及其交易的相關(guān)信息。

（二）拓寬了關(guān)聯(lián)方的外延

原準(zhǔn)則規(guī)定，直接地對(duì)企業(yè)實(shí)施共同控制或施加重大影響的投資方，企業(yè)關(guān)鍵管理人員或與其關(guān)系密切的家庭成員屬于關(guān)聯(lián)方。

新準(zhǔn)則規(guī)定，間接地對(duì)企業(yè)實(shí)施共同控制的或施加重大影響的投資方，母公司的關(guān)鍵關(guān)聯(lián)人員或與其關(guān)系密切的家庭成員、主要投資者個(gè)人、關(guān)鍵管理人員或與其關(guān)系密切的家庭成員直接或間接控制、共同控制、重大影響的其他企業(yè)也屬于關(guān)聯(lián)方。

（三）增加了相關(guān)信息的披露要求

新準(zhǔn)則規(guī)定了對(duì)有關(guān)最終控制方名稱、母公司之上與其最相近的對(duì)外提供財(cái)務(wù)報(bào)表母公司名稱、未結(jié)算項(xiàng)目的條款條件以及壞賬準(zhǔn)備等相關(guān)信息進(jìn)行披露的規(guī)定。

原準(zhǔn)則沒有這方面的規(guī)定。

十二、外幣折算核算的差異

（一）明確了記賬本位幣確定要求

原準(zhǔn)則要求企業(yè)的會(huì)計(jì)核算以人民幣為記賬本位幣，業(yè)務(wù)收支以人民幣以外的貨幣為主的企業(yè)，可以選定其中一種貨幣作為記賬本位幣，但是編報(bào)的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告應(yīng)當(dāng)折算為人民幣。

新準(zhǔn)則只強(qiáng)調(diào)企業(yè)會(huì)計(jì)應(yīng)當(dāng)以貨幣計(jì)量為基礎(chǔ)，并規(guī)定記賬本位幣是指企業(yè) 經(jīng)營所處的主要經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的貨幣。企業(yè)通常應(yīng)選擇人民幣作為記賬本位幣，業(yè)務(wù)收支以人民幣以外的貨幣為主的企業(yè)，可以選定其中一種貨幣作為記賬本位幣，但是，編報(bào)的財(cái)務(wù)報(bào)表應(yīng)當(dāng)折算為人民幣。

（二）改變了外幣投入資本的折算方法

原制度規(guī)定，外部投入資本有合同約定匯率的，在收到外幣資本投入時(shí)，按照合同約定匯率折算；沒有合同約定匯率的，按照收到外幣資本投入當(dāng)日的即期匯率折算。新準(zhǔn)則規(guī)定，所有外幣交易的外幣金額在折算為記賬本位幣金額入賬時(shí)，均應(yīng)按照交易日的即期匯率折算，貨幣性項(xiàng)目及非貨幣性項(xiàng)目均如此，外幣投入資本也不例外。

（三）增加了采用公允價(jià)值計(jì)量的非貨幣性資產(chǎn)的處理

原準(zhǔn)則規(guī)定，資產(chǎn)負(fù)債表日，所有非貨幣性資產(chǎn)均不應(yīng)改變其原記賬本位幣金額。新準(zhǔn)則引入公允價(jià)值計(jì)量模式，資產(chǎn)負(fù)債表日，以公允價(jià)值計(jì)量的外幣非貨幣性資產(chǎn)，如交易性金融資產(chǎn)，采用即期匯率折算，折算后的記賬本位幣金額與原記賬本位幣金額的差額，作為公允價(jià)值變動(dòng)損益（含匯率變動(dòng)），計(jì)入當(dāng)期損益。

十三、財(cái)務(wù)報(bào)告核算的差異

（一）統(tǒng)一了財(cái)務(wù)報(bào)表的組成與內(nèi)容

原準(zhǔn)則規(guī)定會(huì)計(jì)報(bào)表包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、利潤分配表、現(xiàn)金流量表；新準(zhǔn)則規(guī)定，財(cái)務(wù)報(bào)表包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表、所有者權(quán)益變動(dòng)表和附注，但沒有規(guī)范利潤分配表的列報(bào)。

1、資產(chǎn)負(fù)債表

新準(zhǔn)則下的資產(chǎn)負(fù)債表中各項(xiàng)資產(chǎn)，按照流動(dòng)性列示，區(qū)分為流動(dòng)資產(chǎn)、非流動(dòng)資產(chǎn)兩類；原準(zhǔn)則分為流動(dòng)資產(chǎn)、長期投資、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)及其它資產(chǎn)等。

新準(zhǔn)則下的資產(chǎn)負(fù)債表未單獨(dú)列示待攤費(fèi)用、預(yù)提費(fèi)用項(xiàng)目，也未明確說明待攤費(fèi)用、預(yù)提費(fèi)用科目在報(bào)表中如何披露。從2007年第一季度幾家上市公司披露的報(bào)表看，有的將待攤費(fèi)用放在其它應(yīng)收款科目（如吉恩鎳業(yè)），有的放在預(yù)付賬款科目（如廣船國際），有的放在其他流動(dòng)資產(chǎn)科目（如東方鍋爐）。原準(zhǔn)則規(guī)定的待攤費(fèi)用，是指企業(yè)已經(jīng)支出，但應(yīng)當(dāng)由本期和以后各期分別負(fù)擔(dān)的、分?jǐn)偲谠?年以內(nèi)（含1年）的各項(xiàng)費(fèi)用，如低值易耗品攤銷、預(yù)付保險(xiǎn)費(fèi)、一次性購買印花稅票和一次性購買印花稅稅額較大需分?jǐn)偟臄?shù)額等，可以看出，待攤費(fèi)用不符合應(yīng)收款項(xiàng)的定義。由于新準(zhǔn)則沒有定義待攤費(fèi)用，但待攤費(fèi)用作為一個(gè)重要科目并不能取消，又不符合流動(dòng)資產(chǎn)的其他各項(xiàng)目的定義，所以作為其他流動(dòng)資產(chǎn)披露比較合適。

對(duì)于預(yù)提費(fèi)用，情況則不同，預(yù)提費(fèi)用是可以確指將來要支付給某一客戶、某一項(xiàng)目的款項(xiàng)，放在其他應(yīng)付款、應(yīng)付利息等科目核算是合適的。

2、利潤表

原準(zhǔn)則要求列示主營業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)收入及主營業(yè)務(wù)成本、其他業(yè)務(wù)支出；新準(zhǔn)則考慮到市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)經(jīng)營日益多元化，主營業(yè)務(wù)與其他業(yè)務(wù)不易區(qū)分，因此簡化了單列項(xiàng)目，直接列報(bào)營業(yè)收入與營業(yè)成本。

新準(zhǔn)則將原準(zhǔn)則表外披露的每股收益指標(biāo)，作為利潤表內(nèi)的披露項(xiàng)目。

3、現(xiàn)金流量表

原準(zhǔn)則要求，現(xiàn)金流量表只需披露本期數(shù)；新準(zhǔn)則要求填列“本期金額”、“上期金額”，另外根據(jù)新準(zhǔn)則的其他規(guī)定，調(diào)整了現(xiàn)金披露項(xiàng)目。

4、強(qiáng)化了附注的披露內(nèi)容與要求

原準(zhǔn)則僅規(guī)定了附注應(yīng)披露的內(nèi)容，內(nèi)容簡單，不夠系統(tǒng)；新準(zhǔn)則強(qiáng)調(diào)附注是財(cái)務(wù)報(bào)表的重要組成部分，并對(duì)附注披露的基本要求、具體披露內(nèi)容及順序等進(jìn)行了明確而系統(tǒng)的規(guī)定，體現(xiàn)了充分披露的原則。

（二）合并財(cái)務(wù)報(bào)表

新準(zhǔn)則發(fā)布前，有關(guān)合并會(huì)計(jì)報(bào)表的會(huì)計(jì)處理規(guī)定主要是《合并會(huì)計(jì)報(bào)表暫行規(guī)定》、《關(guān)于執(zhí)行〈企業(yè)會(huì)計(jì)制度〉和相關(guān)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則有關(guān)問題解答》等，沒有完整的、系統(tǒng)的規(guī)定。

1、調(diào)整了合并范圍

原準(zhǔn)則允許已關(guān)停并轉(zhuǎn)的子公司、按照破產(chǎn)程序已清理整頓的子公司等子公司不包含在合并會(huì)計(jì)報(bào)表合并范圍之內(nèi)。

新準(zhǔn)則以控制為基礎(chǔ)確定合并報(bào)表的合并范圍，強(qiáng)調(diào)實(shí)質(zhì)重于形式的原則，綜合考慮所有相關(guān)事實(shí)和因素進(jìn)行判斷，規(guī)定母公司應(yīng)當(dāng)將其控制的所有子公司，無論規(guī)模大小、經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)是否特殊，均納入合并財(cái)務(wù)報(bào)表的合并范圍，但母公司不能控制的被投資企業(yè)，如已經(jīng)宣告被清理整頓、破產(chǎn)的原子公司等，不納入合并財(cái)務(wù)報(bào)表的合并范圍。

2、改變了少數(shù)股東權(quán)益和少數(shù)股東損益的列示

原準(zhǔn)則規(guī)定少數(shù)股東權(quán)益在合并資產(chǎn)負(fù)債表中“負(fù)債”類項(xiàng)目與“所有者權(quán)益”類項(xiàng)目之間單列一類反映；少數(shù)股東損益在合并利潤表中“凈利潤”項(xiàng)目之前列示。

新準(zhǔn)則規(guī)定少數(shù)股東權(quán)益在合并資產(chǎn)負(fù)債表中作為所有者權(quán)益的組成部分在“歸屬于母公司所有者權(quán)益合計(jì)”之下單獨(dú)列示；少數(shù)股東損益作為合并利潤表中“凈利潤”的組成部分項(xiàng)目之前列示，并在“凈利潤”之后列示：歸屬于母公司所有者的凈利潤、少數(shù)股東損益。

3、取消了“合并價(jià)差”

原準(zhǔn)則規(guī)定，母公司對(duì)子公司權(quán)益性投資的數(shù)額與子公司所有者權(quán)益中母公司所持有的份額進(jìn)行抵消，如果有差額，在合并資產(chǎn)負(fù)債表中以“合并價(jià)差”在長期股權(quán)投資項(xiàng)目中單獨(dú)反映。

新準(zhǔn)則取消了合并資產(chǎn)負(fù)債表中“合并價(jià)差”項(xiàng)目，規(guī)定非同一控制下的企業(yè)合并，母公司在長期股權(quán)投資大于其在購買日子公司可辨認(rèn)凈資產(chǎn)公允價(jià)值份額的差額，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)為“商譽(yù)”。

4、資不抵債子公司超額虧損主要由母公司承擔(dān)

原準(zhǔn)則規(guī)定，資不抵債的子公司發(fā)生的虧損，在長期股權(quán)投資采用權(quán)益法核算時(shí)，其未確認(rèn)的被投資單位的虧損分擔(dān)額，在編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表是可以在合并 資產(chǎn)負(fù)債表的“未分配利潤”項(xiàng)目上增設(shè)“未確認(rèn)的投資損失”項(xiàng)目，同時(shí)，在合并利潤表的“少數(shù)股東損益”項(xiàng)目下反映。

新準(zhǔn)則規(guī)定，子公司發(fā)生超額虧損，應(yīng)當(dāng)分別情況進(jìn)行處理，公司章程或協(xié)議規(guī)定少數(shù)股東有義務(wù)承擔(dān)，并有能力予以彌補(bǔ)的，少數(shù)股東權(quán)益也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)份額的虧損

公司章程或協(xié)議沒有規(guī)定少數(shù)股東有義務(wù)承擔(dān)，該超額虧損應(yīng)由母公司承擔(dān)，在未分配利潤項(xiàng)目列示，但該子公司以后期間實(shí)現(xiàn)的利潤，在彌補(bǔ)了由母公司所有者權(quán)益所承擔(dān)的屬于少數(shù)股東的損失之前，應(yīng)當(dāng)全部歸屬于母公司的所有者權(quán)益。

第三篇：市場營銷作業(yè)一

市場營銷作業(yè)一

一、名詞解釋

1、顧客讓渡價(jià)值

2、市場定位

3、撇脂定價(jià)

4、直復(fù)市場營銷

二、簡答

1、簡述成長期的市場特點(diǎn)及企業(yè)可以選擇的市場營銷策略。

2、市場營銷觀念與推銷觀念有何區(qū)別？

3、消費(fèi)者市場有哪些特點(diǎn)？

4、影響目標(biāo)市場戰(zhàn)略選擇的因素有哪些？

5、差別定價(jià)有哪些形式？試舉例說明。

市場營銷作業(yè)二

一、名詞解釋

1、市場補(bǔ)缺者

2、非渴求物品

3、滲透定價(jià)

4、銷售促進(jìn)

二、簡答

1、簡述成熟期的市場特點(diǎn)及企業(yè)可以選擇的市場營銷策略。

2、理想的市場補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征？

3、簡述新產(chǎn)品開發(fā)的基本程序。

4、分銷渠道與市場營銷渠道有何區(qū)別？

5、寶潔公司在市場上的產(chǎn)品有：香皂為舒膚佳，洗發(fā)用品為飄柔、海飛絲、潘婷、沙萱。請分析其產(chǎn)品線產(chǎn)品組合的寬度、長度和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，并指出其采用的品牌策略。

第四篇：市場營銷觀念

市場導(dǎo)向要求企業(yè)：

——以客戶需求為焦點(diǎn)；

——密切注意和分析競爭對(duì)手的實(shí)力和動(dòng)態(tài)，強(qiáng)調(diào)搜集競爭對(duì)手情報(bào)的重要性； ——培養(yǎng)企業(yè)所需的獨(dú)特的能力和優(yōu)勢；

——企業(yè)注重內(nèi)部跨部門的溝通和協(xié)作，通過有效的溝通，各部門才能準(zhǔn)確掌握顧客需求及競爭者動(dòng)態(tài)的變化。

市場導(dǎo)向的企業(yè)亦深知并不是所有顧客皆了解個(gè)人的需要，故注重通過包括企業(yè)自身和競爭者的力量啟發(fā)顧客的潛在需要，提供相關(guān)信息幫助顧客清楚地界定其需要。然而，不少市場導(dǎo)向的企業(yè)很快便發(fā)覺一個(gè)自相矛盾的現(xiàn)象，即顧客聲稱企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)讓他們感到滿意，而在中長期里，他們卻更多地購買競爭對(duì)手的產(chǎn)品。這些顧客主要的解釋原因是，競爭企業(yè)的產(chǎn)品讓他們獲得更多的滿足感。

價(jià)值導(dǎo)向是將企業(yè)的營銷過程看作是價(jià)值的探索、創(chuàng)造和傳遞過程，并強(qiáng)調(diào)運(yùn)用全面營銷的思維方式，從顧客（中心）、企業(yè)（核心競爭力）和競爭者三方面去考慮營銷問題。顧客價(jià)值就是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的一系列利益。顧客價(jià)值分析(customer value analysis)就是識(shí)別和分析企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的屬性、利益和特點(diǎn)對(duì)顧客的重要性以及與競爭對(duì)手比較相對(duì)的優(yōu)勢和劣勢，目的在于建立發(fā)揮企業(yè)競爭優(yōu)勢。顧客價(jià)值分析的主要內(nèi)容和步驟如下：

1.顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)的主要?jiǎng)訖C(jī)和影響顧客購買行為的主要因素。

2.估計(jì)這些因素的重要性。顧客在選擇產(chǎn)品時(shí)，有許多因素影響其購買行為。

3.對(duì)企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)的性能及其績效進(jìn)行比較分析。

4.調(diào)查和分析企業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)中的競爭對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品主要性能及績效的差別。

5.在上述分析的基礎(chǔ)上，企業(yè)還要不斷追蹤顧客價(jià)值。

菲利普·科特勒提出。

1、“顧客讓渡價(jià)值”的含義

顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值—顧客總成本

顧客總價(jià)值是指顧客購買某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，它包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值、和形象價(jià)值等。

顧客總成本是指顧客為購買某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，因此，顧客總成本包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。

在《競爭策略》一書中提出“五力模型”：

1.行業(yè)現(xiàn)有的競爭狀況、2.供應(yīng)商的議價(jià)能力、3.客戶的議價(jià)能力、4.替代產(chǎn)品或服務(wù)的威脅、5.新進(jìn)入者的威脅

這五大競爭驅(qū)動(dòng)力，決定了企業(yè)的盈利能力，并指出公司戰(zhàn)略的核心，應(yīng)在于選擇正確的行業(yè)，以及行業(yè)中最具有吸引力的競爭位置。

“三大戰(zhàn)略”

成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

要求堅(jiān)決地建立起高效規(guī)模的生產(chǎn)設(shè)施，在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上全力以赴降低成本，抓緊成本與管理費(fèi)用的控制，以及最大限度地減小研究開發(fā)、服務(wù)、推銷、廣告等方面的成本費(fèi)用。為了達(dá)到這些目標(biāo)，就要在管理方面對(duì)成本給予高度的重視。盡管質(zhì)量、服務(wù)以及其他方面也

不容忽視，但貫穿于整個(gè)戰(zhàn)略之中的是使成本低于競爭對(duì)手。贏得總成本最低的有利地位通常要求具備較高的相對(duì)市場份額或其他優(yōu)勢，諸如與原材料供應(yīng)方面的良好聯(lián)系等。總成本領(lǐng)先地位非常吸引人。

差異化戰(zhàn)略

是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)差異化，樹立起一些全產(chǎn)業(yè)范圍中具有獨(dú)特性的東西。實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略可以有許多方式：設(shè)計(jì)名牌形象、技術(shù)上的獨(dú)特、性能特點(diǎn)、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面的獨(dú)特性。最理想的情況是公司在幾個(gè)方面都有其差異化特點(diǎn)。如果差異化戰(zhàn)略成功地實(shí)施了，它就成為在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中贏得高水平收益的積極戰(zhàn)略，因?yàn)樗⑵鸱烙嚨貙?duì)付五種競爭力量，雖然其防御的形式與成本領(lǐng)先有所不同。

專一化戰(zhàn)略

是主攻某個(gè)特殊的顧客群、某產(chǎn)品線的一個(gè)細(xì)分區(qū)段或某一地區(qū)市場。低成本與差異化戰(zhàn)略都是要在全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，專一化戰(zhàn)略的整體卻是圍繞著很好地為某一特殊目標(biāo)服務(wù)這一中心建立的，它所開發(fā)推行的每一項(xiàng)職能化方針都要考慮這一中心思想。這一戰(zhàn)略依靠的前提思想是：公司業(yè)務(wù)的專一化能夠以較高的效率、更好的效果為某一狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，從而超過在較廣闊范圍內(nèi)競爭的對(duì)手們。波特認(rèn)為這樣做的結(jié)果，是公司或者通過滿足特殊對(duì)象的需要而實(shí)現(xiàn)了差異化，或者在為這一對(duì)象服務(wù)時(shí)實(shí)現(xiàn)了低成本，或者二者兼得。

波特認(rèn)為，每一個(gè)公司必須明確選擇戰(zhàn)略，徘徊其間必然影響公司的戰(zhàn)略地位。這樣的公司缺少市場占有率，缺少資本投資，從而削弱了“打低成本牌”的資本。全行業(yè)范圍差異化的必要條件是放棄對(duì)低成本的努力。而采用專一化戰(zhàn)略，在更加有限的范圍內(nèi)建立起差異化或低成本優(yōu)勢，更會(huì)有同樣的問題。徘徊其間的公司幾乎注定是難以獲得高利潤，所以它必須做出一種根本性戰(zhàn)略決策，向三種通用戰(zhàn)略靠攏。一旦公司處于徘徊狀況，擺脫這種令人不快的狀態(tài)往往要花費(fèi)時(shí)間并經(jīng)過一段持續(xù)的努力；而相繼采用三個(gè)戰(zhàn)略，波特認(rèn)為注定會(huì)失敗，因?yàn)樗鼈円蟮臈l件是不一致的。

“核心競爭力是在一組織內(nèi)部經(jīng)過整合了的知識(shí)和技能，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能。”核心競爭力是企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉，然而它本身不會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)化成競爭優(yōu)勢。如果沒有相應(yīng)的機(jī)制和條件加以支持，核心競爭力將一無是處，毫無價(jià)值。

關(guān)于核心競爭力，美國密執(zhí)根大學(xué)商學(xué)院教授普拉哈拉提出了一個(gè)非常形象的“樹型”理論。它認(rèn)為，多樣化公司就像一棵大樹，樹干和主枝是核心產(chǎn)品，分枝是業(yè)務(wù)單元，樹葉、花朵和果實(shí)是最終產(chǎn)品，提供養(yǎng)份、維系生命、穩(wěn)固樹身的根就是核心競爭能力。核心競爭力是公司內(nèi)部的知識(shí)匯總，尤其是如何協(xié)調(diào)紛繁復(fù)雜的生產(chǎn)技能和融合多種技術(shù)潮流。核心競爭力是凝聚現(xiàn)有業(yè)務(wù)的膠水，也是發(fā)展新業(yè)務(wù)的火車頭。“樹型”說非常形象地描繪出企業(yè)發(fā)展核心競爭力的重要性。

核心能力通常被描述為“獨(dú)一無二”、“與眾不同”、“難以模仿”或“競爭優(yōu)勢”。但是真正構(gòu)成這種核心能力的知識(shí)體系主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：第一、公司員工的知識(shí)和技能；第二、公司的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力；第三、公司的管理和生產(chǎn)經(jīng)營能力；第四、公司創(chuàng)造品牌和運(yùn)用品牌的能力。四個(gè)方面共同反映了公司的基本素質(zhì)和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

美國營銷學(xué)教授舒爾茨Done.Schultz提出了4R(關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào))營銷理論，闡述了新的營銷四要素：

與客戶建立關(guān)聯(lián)

在競爭性市場中，客戶具有動(dòng)態(tài)性。客戶忠誠度是變化的，他們會(huì)轉(zhuǎn)移到其他企業(yè)。要提高客戶的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與客戶建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關(guān)系。

提高市場反應(yīng)速度 在今天相互影響的市場中，對(duì)經(jīng)營者來說最現(xiàn)實(shí)的問題不在于如何控制、制定和實(shí)施計(jì)劃，而在于如何站在客戶的角度及時(shí)地傾聽客戶的希望和要求，并及時(shí)答復(fù)和迅速作出反應(yīng)，滿足客戶的需求。

關(guān)系營銷越來越重要

在企業(yè)與客戶的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)性變化的市場環(huán)境中，搶占市場的關(guān)鍵已轉(zhuǎn)變?yōu)榕c客戶建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系，從交易變成責(zé)任，從管理營銷組合變成管理和客戶的互動(dòng)關(guān)系溝通是建立關(guān)系的重要手段。從經(jīng)典的AIDA模型：“注意—興趣—渴望—行動(dòng)”來看，營銷溝通基本上可完成前三個(gè)步驟。

回報(bào)是營銷的源泉

對(duì)企業(yè)來說，市場營銷的真正價(jià)值在于其為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤的能力。綜上所述，4R營銷理論的最大特點(diǎn)是以競爭為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營銷的新框架。它根據(jù)市場不斷成熟和競爭日趨激烈的態(tài)勢，著眼于企業(yè)與客戶的互動(dòng)與雙贏。4R體現(xiàn)并落實(shí)了關(guān)系營銷的思想。通過關(guān)聯(lián)、關(guān)系和反應(yīng)，提出了如何建立關(guān)系、長期擁有客戶、保證長期利益的具體操作方式。此外，反應(yīng)機(jī)制為互動(dòng)與雙贏、為建立關(guān)聯(lián)提供了基礎(chǔ)和保證。

“回報(bào)”兼容了成本和雙贏兩方面的內(nèi)容。追求回報(bào)，企業(yè)必然實(shí)施低成本戰(zhàn)略，充分考慮客戶愿意付出的成本，實(shí)現(xiàn)成本的最小化，并在此基礎(chǔ)上獲得更多的客戶份額，形成規(guī)模效益。這樣，企業(yè)為客戶提供價(jià)值和追求回報(bào)相輔相成，互相促進(jìn)，客觀上達(dá)到的是一種雙贏的效果。

美國著名管理學(xué)家安索夫和安德魯斯提出。

SWOT分析法是競爭情報(bào)分析常用的方法之一。所謂SWOT（態(tài)勢）分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢因素（Strengths）、劣勢因素（Weaknesses）、機(jī)會(huì)因素（Opportunities）和威脅因素（Theats），通過調(diào)查羅列出來，并依照一段的次序按矩陣形式排列起來，然后運(yùn)用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論（如對(duì)策等）。運(yùn)用這個(gè)方法，有利于人們對(duì)組織所處情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，有助于人們制定發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，以及與之相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃或?qū)Σ摺?/p>

優(yōu)勢（S）是指能使企業(yè)獲得戰(zhàn)略領(lǐng)先并進(jìn)行有效競爭從而實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)的某些強(qiáng)而有力的內(nèi)部因素和特征；

劣勢（W）則與其相反。

機(jī)會(huì)（O）是指企業(yè)營銷行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域中，該企業(yè)將擁有更多的發(fā)展空間和優(yōu)勢。

威脅（T）則是指環(huán)境中對(duì)企業(yè)不利趨勢所形成的挑戰(zhàn)，面對(duì)這些挑戰(zhàn)企業(yè)若不采取趨利避害的營銷決策，則會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場份額的被侵蝕。

第五篇：市場營銷作業(yè)一[模版]

網(wǎng)絡(luò)學(xué)院市場營銷作業(yè)一

一、簡述市場營銷組合的特點(diǎn)以及市場營銷管理過程的步驟（30分）

二、簡述企業(yè)可采取的密集增長戰(zhàn)略（30分）

三、論述企業(yè)面對(duì)主要威脅可能選擇的對(duì)策（40分）