第一篇：節(jié)目分析

《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》編導(dǎo)構(gòu)思分析

將《藝術(shù)人生》與《魯豫有約》放在一起觀摩，感覺十分有意思。其實(shí)兩者在形式和內(nèi)容上相當(dāng)接近，首先形式上都是一對一的訪談?lì)悪谀浚鞒秩艘粋€(gè)是朱軍一個(gè)是陳魯豫，兩人都是訪談?lì)惞?jié)目的高手；在內(nèi)容上對嘉賓的采訪都是圍繞對方的家庭與事業(yè)以及個(gè)人感受為主。但是這兩檔節(jié)目讓觀者感覺差異明顯，當(dāng)然這與主持人的風(fēng)格氣質(zhì)有關(guān)，不過最重要的是編導(dǎo)的構(gòu)思不同。首先，一個(gè)節(jié)目最初的策劃一定是從宏觀的、全局的、戰(zhàn)略性的方向來思考和定位的。

《藝》以央視為播放平臺(tái)，有豐富的資源和充足的條件，所以節(jié)目既要做到“正”也要講求“精”。《藝》的節(jié)目理念就是“以?正直品質(zhì)、極端制作?作為核心理念，以人文關(guān)懷的精神，關(guān)注中國文化藝術(shù)界的重大事件，以強(qiáng)大的制作班底制作完美節(jié)目。”《魯》則不同，為香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話性節(jié)目，于1998年在鳳凰衛(wèi)視開播，而后才進(jìn)入中國大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出。所以《魯》的輕松自由與開放的原則與它創(chuàng)始之初的環(huán)境有很大關(guān)系。而陳魯豫被譽(yù)為中國的奧普拉·溫弗瑞，節(jié)目的理念是“尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物，一起見證歷史，思索人生，直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密，創(chuàng)造一種新穎的談話記錄。”

從節(jié)目的定位我們就能看出兩者顯著的區(qū)別，《藝》強(qiáng)調(diào)的是重大與完美，力求把節(jié)目的分量做足，是一種外化的擴(kuò)張。而《魯》則是偏向歷史與紀(jì)錄，以體驗(yàn)和心理為切入點(diǎn)，是一種內(nèi)斂的反思。

其次，談話類節(jié)目的構(gòu)思不僅要從形式結(jié)構(gòu)上編排出效果和特色，而且內(nèi)容上也要考慮其感染力的因素。

初看節(jié)目形式，會(huì)給人一種印象，《藝》制作精良，層次分明，《魯》形式粗糙，鏡頭單調(diào)。從效果上來看，《藝》錄制的400米演播廳寬敞整潔，既能多角度展示談話場景，又能與觀眾進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)，而且通過擺放在桌上的瓶花為象征，把節(jié)目劃分為“野花”、“玫瑰花”、“茉莉花”三個(gè)層次，片頭還利用演播廳的大屏幕播放了相關(guān)視頻片段制造現(xiàn)場氣氛。這一系列的機(jī)關(guān)和場景的設(shè)置都體現(xiàn)了編導(dǎo)的用心，在充分利用央視資源的基礎(chǔ)上，彌補(bǔ)了談話類節(jié)目普遍的單調(diào)和籠統(tǒng)等形式的缺陷，通過變化豐富和具有張力的鏡頭內(nèi)容，吸引觀眾的注意力，以達(dá)到更好的收視效果。

而《魯》的節(jié)目制作場景模糊，能猜想出大概是工作間之類的，鏡頭大多是兩人的近景和過肩鏡頭，沒有兩人全景，甚至能聽到窗外的汽車鳴笛聲等環(huán)境音，這樣的編排或許由于在香港的制作條件和成本的限制，也可能是編導(dǎo)為了強(qiáng)調(diào)內(nèi)容對場景的刻意忽視，不過在形式和結(jié)構(gòu)上，《藝》明顯優(yōu)于《魯》。

一個(gè)節(jié)目最后能給人留下深刻印象并回味無窮的還是內(nèi)容和精神。《魯》中對陳沖的訪談讓我們了解到很多負(fù)面甚至是陰暗的部分，但這一部分并不會(huì)使觀眾對陳沖產(chǎn)生反感，相反卻增加了這個(gè)人物的立體感和真實(shí)感。除了幼年陳沖與哥哥的關(guān)系，陳沖對于自己不漂亮的看法，第一部戲和上影廠學(xué)員班的感受之外，魯豫的采訪更深入挖掘一系列關(guān)于陳沖春晚說錯(cuò)話，第一次婚姻失敗，拍《大班》的負(fù)面影響等事件，這些事件觸及到了陳沖心靈深處。同樣是訪談關(guān)于陳沖初到國外的艱辛，《藝》點(diǎn)到而止，而《魯》甚至挖出了陳沖有過輕生的念頭，這樣一條哪怕只是暗示的信息給觀眾的震撼是不小的。魯豫相信，沒有一個(gè)人的故事是不精彩的。她說過：“我對人、對故事比較感興趣，我對講道理半點(diǎn)興趣都沒有。”所以魯豫更關(guān)注與被采訪者心靈的對話，在人的心理活動(dòng)上挖得深而且真實(shí)。

《藝》由于其喉舌的使命，在內(nèi)容上加入過多意識(shí)形態(tài)，例如對陳沖讀《毛主席語錄》的強(qiáng)調(diào)；以及對個(gè)人品質(zhì)精神的刻意塑造，例如赤裸裸地夸贊陳沖質(zhì)樸的精神，其實(shí)這些確實(shí)應(yīng)該在節(jié)目中體現(xiàn)，但應(yīng)該把握好分寸，如果太刻意則會(huì)降低觀眾的可信度與接受度。值得肯定的是，《藝》中插入了《小花》的電影片段和謝晉導(dǎo)演的視頻片段，創(chuàng)造出一種懷舊感、嚴(yán)肅感和正式感。

再次，節(jié)目中的素材本身就使觀眾感興趣，主題和基調(diào)的提煉所產(chǎn)生的傾向性也是觀眾樂于接受的。

陳沖早年扮演的角色已然成為當(dāng)時(shí)那一代人的共同記憶，她傳奇的人生際遇本身就是非常具有吸引力的素材，所以從素材中挖掘出什么深意，提煉出什么主題，便成節(jié)目的編導(dǎo)們構(gòu)思的差異之處。其中《藝》主要強(qiáng)調(diào)人情味和浪漫性傳奇的感染力，節(jié)目開頭設(shè)置了與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，人們拿出高中時(shí)在課本上自己畫的陳沖的畫像，和日記本中大篇寫陳沖的內(nèi)容，使陳沖自己大受感動(dòng)也使觀眾大為震撼，體現(xiàn)出一種煽情的味道。之后對于陳沖的婚姻，也以強(qiáng)調(diào)第二次婚姻的“幸福來之不易”為主，節(jié)目整個(gè)基調(diào)是嚴(yán)肅而且積極向上的，教化的成分比較重。

而《魯》則更注重沖突或競爭的感染力，關(guān)于生存與死亡的沖突，關(guān)于危及名聲或成就的威脅，以及關(guān)于愛的沖突與競爭，對于這種沖突和競爭的體驗(yàn)也選擇的是一種理性的表達(dá)，并不煽情。

《藝》和《魯》在編導(dǎo)構(gòu)思上各有側(cè)重和傾向，其中不乏亮點(diǎn)，我們在以后的學(xué)習(xí)和實(shí)踐中，可以有所思考與借鑒。

《藝術(shù)人生》電視節(jié)目分析：得與失

《藝術(shù)人生》成功之處大概在于：

首先，作為央視的品牌節(jié)目，《藝》開播以來有著較高的價(jià)值定位，即將“高品位的文化理念引入當(dāng)今通俗的娛樂圈”，做“用文化引導(dǎo)娛樂，用品位提升娛樂”的探索者和開路。他們邀請?jiān)S多演員、明星、藝術(shù)家來到臺(tái)前，在觀眾面前親自講述他們的幕后故事。揭示藝術(shù)家和知名藝人“貌似偶然的必然，講述生活的磨礪?。盡管其中多少帶有窺視名人的心理學(xué)效應(yīng)，但鑒于大眾的觀賞需要和名人“分享苦難”的社會(huì)狀況，無疑《藝》抓準(zhǔn)了時(shí)下的潮流。“用文化引導(dǎo)娛樂”，使《藝》成為中國電視的一面旗幟。再者，充分發(fā)掘電視藝術(shù)的觀眾參與性特點(diǎn)，設(shè)置現(xiàn)場觀眾并與嘉賓進(jìn)行真情互動(dòng)，程為《藝》的一大“賣點(diǎn)”。每個(gè)人都有陪伴自己長大的明星，每個(gè)人都渴望有一天能夠走近明星，《藝》準(zhǔn)確地把握了觀眾這一心理，他們把觀眾請進(jìn)演播室，不僅近距離一睹明星的風(fēng)采，而且能夠和主持人一起與嘉賓進(jìn)行面對面的交流，在平等親切的氛圍中分享藝術(shù)家經(jīng)歷過的酸甜苦辣。第三，《藝》在挖掘藝術(shù)家人生的同時(shí)，也在挖掘觀眾的人生，挖掘公共記憶。每位觀眾都有陪伴自己長大的明星，因此當(dāng)嘉賓回憶以前的創(chuàng)作及過去的人生時(shí)，觀眾仿佛也回到了自己成長的那個(gè)年代，而與嘉賓產(chǎn)生共鳴。不像過去，做藝術(shù)家、做明星就是挖軼聞趣事、個(gè)人經(jīng)歷。在所有成功的人物訪談?lì)惞?jié)目中《藝》對公共記憶挖掘得比較好。

第四，突破嘉賓資源瓶頸，積極尋找可持續(xù)發(fā)展空間。《藝》在四個(gè)年頭后，沒有走向滑坡，反而越來越具有生命力的原因之一就在于節(jié)目本身沒有僅僅停留在對歷史記憶的開發(fā)上，而是不斷出現(xiàn)新的創(chuàng)意與組合，例如《花兒為什么這樣紅》、《紅樓聚首》，《無間道》以及元旦特集等等。應(yīng)該說這三年以來《藝》憑借央視的有利資源和號(hào)召力，在進(jìn)行著自我更新，力圖將嘉賓資源從原來的內(nèi)地?cái)U(kuò)充到港臺(tái)乃至海外，如王家衛(wèi)、大為`科波菲爾等；嘉賓的時(shí)間代也從六七十年的藝術(shù)家發(fā)展到當(dāng)下的紅明星如趙薇。這種做法盡管受到非議，但是我們從中看到《藝》并沒有固步自封，而是積極尋求發(fā)展。

當(dāng)然，《藝》在摸索的成長過程中，也有一些不足，例如眾說紛紜的“煽情策略”。個(gè)人認(rèn)為，雖然《藝》試圖用這種手法來展現(xiàn)嘉賓在演播現(xiàn)場是真情投入與自我的真實(shí)釋放的，但是反復(fù)的使用同一種手法不僅讓觀眾感到厭煩，而且最后也使人難辨真假，因?yàn)楫吘蛊渲写蠖鄶?shù)是有著出的表演才華和豐富采訪經(jīng)驗(yàn)的演藝人員。

另外本人還有其他異議，應(yīng)該說作為一個(gè)品牌欄目，主持人在其中的影響力不可小覷，“主持人的文化修養(yǎng)、氣質(zhì)形象、智慧幽默、機(jī)敏靈活，可以對電視觀眾產(chǎn)生巨大的魅力”。因此有人說《藝術(shù)人生》“成也朱軍，敗也朱軍”，也不無道理。這主要是針對最近朱軍在對港臺(tái)藝人進(jìn)行采訪時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)的“雞同鴨講”的狀況而言。究其原因，誠然有港臺(tái)文化思維差異的因素，也該看到《藝術(shù)人生》缺乏多維發(fā)展的空間。時(shí)下港臺(tái)演藝圈中有不少資深的藝人，他們也有著坎坷的從藝經(jīng)歷和不屈不撓的人生態(tài)度，這些都是《藝術(shù)人生》有待發(fā)掘的資源，如果《藝術(shù)人生》不能盡快解決主持人與港臺(tái)嘉賓的交流障礙，而僅是期待對現(xiàn)有資源的重復(fù)挖掘，那么勢必會(huì)失去一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

朱軍：是否可以點(diǎn)到為止？

坦白說我不喜歡朱軍。在很大程度上，談話節(jié)目中一個(gè)主持人的形象氣質(zhì)代表著這檔節(jié)目的風(fēng)格。可能一開始，朱軍的平實(shí)質(zhì)樸的風(fēng)格打動(dòng)了一些人，某種程度上也造成了《藝術(shù)人生》今日如此受寵的原因。但是一旦當(dāng)他們意識(shí)到這一點(diǎn)，并將真誠和掏心挖腹發(fā)掘到極致時(shí)，就不是很中肯了。作為央視的一檔熱門節(jié)目，這種似乎發(fā)乎自然的“情”本身就很可疑，不可能不帶上表演的性質(zhì)。但是還是會(huì)關(guān)注這檔節(jié)目的原因是，憑借央視紅牌的地位，它似乎有著振臂一呼應(yīng)者云集的非凡號(hào)召力。各種熱門人物的臉孔都能夠在這個(gè)演播室里出現(xiàn)，并且在一個(gè)相對自然的狀態(tài)之下。《藝術(shù)人生》利用了觀眾的窺視欲，何況是對這個(gè)社會(huì)上的風(fēng)云人物的窺視欲。但是從某種意義上來說，所有的電視節(jié)目都可以說是滿足觀眾的窺視欲。問題是如何滿足，滿足的手段是否高超。在我看來，藝術(shù)人生這方面做得就有些俗套和陳舊，并且不是很中肯。另外關(guān)注的原因是它有這類似私家偵探似的無孔不入的窺知能力。《藝術(shù)人生》每做一期都對嘉賓做全方位情況分析，然后在節(jié)目里出其不意地亮出來，好像有點(diǎn)變著法逼著嘉賓哭。比如做王剛那期放他在美國讀書女兒的電話錄音，給陳凱歌突然亮出一包“延安黃土”；還有做孫海英和陳坤的節(jié)目非要提到失去親人的情節(jié)。我想某些時(shí)候，嘉賓的“哭”是否帶有一些應(yīng)承的性質(zhì)：你都做到這份上了，咱還能不配合一下嗎？——內(nèi)心沒準(zhǔn)是很發(fā)怵的，作為一個(gè)觀眾我也替他們發(fā)怵，怎么什么都讓人知道了，這個(gè)時(shí)太沒有沒安全感。而且，自然沒有那么多的人喜歡當(dāng)著天下的人掉眼淚，在我看來，流淚是一種情感的失控，是一種很私密的行為，如同和同學(xué)一起看電影時(shí)，自己掉眼淚會(huì)覺得很不好意思，拼命想掩藏起來。我不想太尖刻，但是我還是覺得這檔節(jié)目有點(diǎn)“畸形”。

嘉賓們在臺(tái)下可能早已對這檔節(jié)目懷著警惕，告誡過自己千萬不要掉眼淚。于是，原本正常的情感交流過程變成了嘉賓和主持人斗智斗勇的過程，一個(gè)步步緊逼，一個(gè)退守和回避。看這種過程有時(shí)會(huì)覺得很好玩，貓捉老鼠似的。主持人有一些問題問

得意圖很明顯，普通觀眾都看得出來他是想往某個(gè)煽情點(diǎn)上靠。所以《藝術(shù)人生》給人這樣一種感覺，它對于嘉賓來說很顧慮，對于觀眾來說很造作。我覺得一是“煽情”的度沒把握好；二是“煽情”成為一種帶有太強(qiáng)的技術(shù)手段而使節(jié)目變味的傾向。

《焦點(diǎn)訪談》欄目分析

一、“述”與“評”雙拳出擊，互相補(bǔ)充

從節(jié)目屬性分類上來看，《焦點(diǎn)訪談》屬于電視述評類的新聞評論節(jié)目。所謂“述”是指用電視畫面和聲音來敘述現(xiàn)場材料和背景材料，使評論時(shí)觀點(diǎn)的形成有了客觀事實(shí)基礎(chǔ)。“評”則是對相應(yīng)的事實(shí)展開的分析說理。那么顧名思義，電視述評節(jié)目就是將對新聞事實(shí)的深度報(bào)道和新聞評論融于一身，在對事件進(jìn)行橫向縱向挖掘的同時(shí)，適時(shí)進(jìn)行分析評論。

應(yīng)該說，這種夾敘夾議的方法在電視新聞評論節(jié)目中是極為多見的。《焦點(diǎn)訪談》也不例外。它的突出特色不在這種方法的運(yùn)用上，而在于它應(yīng)用得妥當(dāng)而巧妙。具體地說，就是他較好地把握了如何將“述”中形象的畫面語言與“評”中抽象的分析論述性語言相結(jié)合：用具體的視聽形象支撐并強(qiáng)化分析議論的內(nèi)容，用嚴(yán)密的思辨性提煉和提升形象性的畫面所無法表達(dá)的思想內(nèi)涵和理性分析，使《焦點(diǎn)訪談》成為真正在畫面上吸引人、在情感上打動(dòng)人、在道理上說服人的權(quán)威論述。因此《焦點(diǎn)訪談》的畫面、音響、解說之間常常閃爍出令人折服的思辨光輝。尤其是主持人節(jié)目結(jié)束之前一番簡短有力的點(diǎn)評，更是頗富哲理的分析論述，使《焦點(diǎn)訪談》輿論監(jiān)督述評結(jié)合的價(jià)值再次凸現(xiàn)。

其中一期播出的《還衡山的秀美》中許多場面表現(xiàn)細(xì)膩、寓意深刻。片中一次次成片的山坡綠樹從因被某些單位、某些領(lǐng)導(dǎo)紛紛“借”得一塊建造樓堂館所而成為滿目紅墻翠瓦，儼然現(xiàn)代化建筑的群集之地的不和諧景象，還配合節(jié)奏快而有點(diǎn)沉悶的音樂，似乎在給人們敲響著大自然的警鐘。還有山地附近的居民們和游客們討厭、不情愿、不滿的面部特寫，居民游客的憤憤的指責(zé)讓觀眾們對他們的理解和支持，對亂“借”青山綠水為一己的行為的憤怒。這種復(fù)雜的感情通過鏡頭的得當(dāng)運(yùn)用得到了很好的展現(xiàn)，這是電視聲畫語言形象化的表現(xiàn)。另外，在此片中一邊是漫山遍野的施工車在毫不留情地轟轟工作，節(jié)目的中間還經(jīng)常插入已經(jīng)不是樹林的沙堆上樹立的“水土保持示范區(qū)”、“山地綠化示范區(qū)”的石碑。將這些具有強(qiáng)烈反差的事物鮮明地展現(xiàn)在鏡頭前，觀眾對這些具有思辨意義的鏡頭的涵義不言自明。這一特色對電視新聞輿論監(jiān)督操作化的啟發(fā)就在于：“用事實(shí)說話”的運(yùn)用，“用客觀事實(shí)的內(nèi)在邏輯力量展示事物現(xiàn)象揭露事實(shí)本質(zhì)。”并將多個(gè)視角的議論融入對實(shí)踐原汁原味的展現(xiàn)中。以“評”為主體，“述”是為“評”提供依據(jù)的。事實(shí)過程的展開，給觀眾感性認(rèn)識(shí)的論據(jù)，增強(qiáng)了評論的可信性和可視性，從而增加了評論的感染力和說服力，使觀眾在了解事實(shí)的過程中，具有了自己獨(dú)立的評判，這就要求記者在采訪調(diào)查細(xì)致入微，闡述事實(shí)不帶偏見，全面準(zhǔn)確地反映事情的來龍去脈，讓受眾對事件有充分的了解。

二、輿論導(dǎo)向與新聞接近性并重

《焦點(diǎn)訪談》作為強(qiáng)勢媒體中頗具影響力的深度報(bào)道，必然會(huì)引起社會(huì)各界的極大關(guān)注。因此在節(jié)目的選材和報(bào)道角度上，都注重導(dǎo)向性與接近性的良好結(jié)合。

節(jié)目自身的選材原則是“領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在”。就是抓領(lǐng)導(dǎo)和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，抓黨和政府正著手解決的以及群眾強(qiáng)烈要求解決的問題。基本上每期節(jié)目都抓住時(shí)下群眾最為關(guān)注的事件進(jìn)行述評。同時(shí)，這些全都是黨和政府目前尤其重視的問題。如《“臺(tái)獨(dú)”沒有和平分裂沒有穩(wěn)定》對當(dāng)時(shí)緊張的臺(tái)海局勢進(jìn)行剖析；《集結(jié)號(hào)》在《集結(jié)號(hào)》賀歲電影上映不久之際反映國產(chǎn)影片新探索問題。這些都是節(jié)目在選材上導(dǎo)向性與接近性并重的例子。

另外，在選取了適當(dāng)?shù)念}材后，節(jié)目在報(bào)道的角度上也同樣注重導(dǎo)向性與接近性的結(jié)合。即在報(bào)道“領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心”的問題時(shí)，一方面，強(qiáng)調(diào)“從小處著眼，大處見意義”，注重從群眾身邊發(fā)生的事情或其產(chǎn)生的態(tài)度拓展開去。另一方面，報(bào)道時(shí)要具備全局意識(shí)，從積極引導(dǎo)輿論、穩(wěn)定大局出發(fā)展開論證、評述。不能因?yàn)閷δ承┤罕娖毡殛P(guān)注的問題進(jìn)行報(bào)道時(shí)，忽略了大局意識(shí)。如在對某次暴力犯罪事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，媒體應(yīng)同時(shí)注意加強(qiáng)對公眾進(jìn)行正面教育和引導(dǎo)，促進(jìn)社會(huì)健康地發(fā)展。

三、時(shí)新性和時(shí)宜性的有機(jī)統(tǒng)一

新聞的時(shí)效性包括時(shí)新性和時(shí)宜性，這是新聞的生命。新聞評論雖然不及消息的時(shí)效性強(qiáng)，但是也要參與時(shí)效性兩方面的競爭。

因?yàn)橐环矫妫芊裱杆佟⒓皶r(shí)地對國內(nèi)外新近發(fā)生的重大事件予以報(bào)道和評論，即能否把握時(shí)新性，是衡量一個(gè)電視臺(tái)水平與素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。而《焦點(diǎn)訪談》時(shí)新性主要表現(xiàn)在對國際時(shí)事以及國內(nèi)重大問題能迅速地作出報(bào)道與評析。如《焦點(diǎn)訪談》播出的《中俄聯(lián)合軍演》、《西安寶馬彩票案追蹤》。兩期節(jié)目都是在事件發(fā)生后第二天就進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的新聞述評。這樣的例子還舉不勝舉，其時(shí)新性可見一斑。

另一方面，作為與消息形態(tài)有別、任務(wù)不同的新聞評論來說，只有“言當(dāng)其時(shí)”，評論的針對性才能很好地體現(xiàn)出來，所以還應(yīng)該注意選擇報(bào)道的最佳時(shí)機(jī)，即掌握時(shí)宜性。比如《焦點(diǎn)訪談》有一期曾經(jīng)報(bào)道的《觸目驚心的假發(fā)票》，策劃了半年時(shí)間，但直到國務(wù)院召開電話會(huì)議，國家稅務(wù)總局宣布啟用新的防偽增值稅發(fā)票時(shí)，才一舉推出，并收到了良好的監(jiān)督效果。這是因?yàn)楣?jié)目內(nèi)容一旦配合相關(guān)重要政策出臺(tái)、重大活動(dòng)、重大會(huì)議、重要紀(jì)念日和節(jié)日播出，可以使在人們在事先對后者有所關(guān)注的情況下，增強(qiáng)他們對媒體相關(guān)報(bào)道的了解與認(rèn)識(shí)，以使節(jié)目取得更大的社會(huì)效益。有時(shí)報(bào)道時(shí)機(jī)過早，條件還不成熟則未必能有效引導(dǎo)輿論；報(bào)道過晚，受眾關(guān)注的熱情已經(jīng)消退，也不利于輿論引導(dǎo)輿論。《焦點(diǎn)訪談》如此注重強(qiáng)烈的時(shí)新性與時(shí)宜性的統(tǒng)一，目的正是為了實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。

四、正面宣傳與揭露性報(bào)道

《焦點(diǎn)訪談》在創(chuàng)辦之初多為批評揭露性報(bào)道，在當(dāng)時(shí)輿論監(jiān)督型節(jié)目缺乏的情況下，一直收視率非常高。雖然十年來，欄目的輿論監(jiān)督內(nèi)容一度由1998年的47%跌到2002年的17%，這背后縱然有一些無奈的原因。但是它的欄目思路是一直保持著的，那就是堅(jiān)持正面宣傳和揭露性報(bào)道兩手抓。從節(jié)目自身面臨的大環(huán)境來說，社會(huì)處于一定的過渡轉(zhuǎn)型時(shí)期，《焦點(diǎn)訪談》更多地承擔(dān)了一個(gè)導(dǎo)向或是正面的作用，正面報(bào)道應(yīng)占據(jù)一定分量。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院尹鴻教授認(rèn)為：“《焦點(diǎn)訪談》作為央視的一檔招牌節(jié)目，同時(shí)作為國家和政府的喉舌，不可能總是揭示社會(huì)的陰暗面，讓公眾始終處于一種感受社會(huì)黑暗的狀態(tài)。為了激發(fā)公眾推動(dòng)社會(huì)更好的前進(jìn)的信心與動(dòng)力，它特殊的主導(dǎo)角色，決定了它在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，還必須起到引導(dǎo)正面宣傳的作用。因此，上級(jí)對《焦點(diǎn)訪談》的程序報(bào)道的節(jié)目要求必然增多。” 在正面報(bào)道必然增加的同時(shí)，揭露性報(bào)道并非一味減少，而是根據(jù)各個(gè)階段的需要作出調(diào)整。把握分寸，正確決定監(jiān)督的數(shù)量界限。輿論監(jiān)督中絕大多數(shù)是批評揭露性的報(bào)道，應(yīng)該說這樣揭丑型的報(bào)道使許多社會(huì)不良現(xiàn)象、不法之徒的丑惡行徑曝光，許多積聚了多年的社會(huì)問題在《焦點(diǎn)訪談》的關(guān)注下，引起有關(guān)部門的重視從而得到了有效的解決。但是在我們的媒介“大刀闊斧斬亂麻”的同時(shí)，應(yīng)注意適當(dāng)?shù)恼鎴?bào)道可以讓人民感受到社會(huì)的美好、生活的多姿多彩，從而更加安居樂業(yè)、幸福生活。

音樂在電視談話節(jié)目中的作用

1、烘托與渲染現(xiàn)場氣氛

在收看電視時(shí),在視覺上畫面表達(dá)的形象或氣氛,倘若無聲音從聽覺上給予烘托和渲染,人們就會(huì)感到畫面像平面圖一樣缺乏感染力,會(huì)有一種“輕飄飄”的失重感;假使配以音樂音響,對畫面加以烘托和渲染,立刻就會(huì)感到畫面上的形象、氣氛突出起來,豐滿起來,以至?xí)刑摂M的立體感和厚重感,并且能夠令人有一種身臨其境的感覺,從而達(dá)到寫實(shí)與寫意的情境交融的完美結(jié)合。目前,電視談話節(jié)目的現(xiàn)場表現(xiàn)為場景相對固定和重復(fù)靜止的狀態(tài),正是由于如此,在過于單調(diào)而又變化較少、可看性極低的視覺空間內(nèi),音樂的介入起到了較好地烘托與渲染現(xiàn)場氣氛的作用。

談話節(jié)目性質(zhì)的不同決定了節(jié)目音樂音響設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格。央視的《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目采用現(xiàn)場電聲樂隊(duì),熱鬧、豐富現(xiàn)場的真實(shí)感。在《實(shí)話實(shí)說》的節(jié)目策劃中,樂隊(duì)被定位為現(xiàn)場談話參與者中“享有特權(quán)”的一類人,樂隊(duì)可以在談話的間隙,單獨(dú)或集體地用音樂表達(dá)他們的意見或情緒,與主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾一起,構(gòu)成了一個(gè)開放的、平民風(fēng)格的談話空間。如果說《實(shí)話實(shí)說》是論壇式的談話節(jié)目,《藝術(shù)人生》則更像個(gè)聊天室或酒吧,它選用一架鋼琴,典雅、幽靜,強(qiáng)調(diào)的是音樂的表情功能,構(gòu)造談話過程的情緒空間,以提供背景音樂、烘托現(xiàn)場氣氛為主,有時(shí)聲音細(xì)碎柔和得幾乎聽不清,卻像一道溪流從心中潺潺流過,談話者可在一種恬靜祥和的氛圍中侃侃而談。

2、對談話進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶崾竞豌暯?/p>

在電視畫面不能有效而又準(zhǔn)確地顯示和區(qū)分?jǐn)⑹龆温鋾r(shí),電視談話節(jié)目對音樂的運(yùn)用能從聽覺上給人以提示,此時(shí)音樂悄然地承擔(dān)起了情節(jié)闡釋的外在劃分作用,并進(jìn)而輔助主持人控制節(jié)目正文內(nèi)涵的進(jìn)展流程和運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。在畫面較為缺乏動(dòng)感形象且沒有明確間隔與界定作用的電視談話節(jié)目中,音樂的插入、運(yùn)用及其長短起落,不僅能對大多數(shù)受眾的情緒、情感與思維活動(dòng)起到一種恰當(dāng)?shù)闹萍s和調(diào)控作用,使之準(zhǔn)確無誤地回到規(guī)定情境中去,而且也在節(jié)目敘述的上下段落或前后層次之間適時(shí)地、了無痕跡地完成了過渡和銜接。這個(gè)意義上講,音樂又是電視談話節(jié)目畫面段落或?qū)哟沃g的藝術(shù)化了的“標(biāo)點(diǎn)符號(hào)”。

在湖北衛(wèi)視《往事》欄目中有一期節(jié)目叫《網(wǎng)戀》,女主人公是內(nèi)蒙古人,在一次交通事故中失去了雙腿,后來堅(jiān)持自學(xué)英語,在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了一位美國小伙,兩人在中國成家了。在做節(jié)目時(shí),女嘉賓表現(xiàn)得非常堅(jiān)強(qiáng),一味講述自己身殘志不殘的經(jīng)歷,卻對當(dāng)期話題“網(wǎng)戀”避而不談。主持人阿憶嘗試著啟發(fā)了幾次卻找不到突破口,這時(shí)樂手堅(jiān)持不斷地用輕柔的吉他彈奏蒙古族民歌《敖包相會(huì)》,令人悠然神往的旋律點(diǎn)醒了說話人,談話很快切入主題。女嘉賓很善談,男嘉賓卻很靦腆,樂隊(duì)又不失時(shí)機(jī)地彈起《鄉(xiāng)村小路帶我回家》、《加州旅館》等美國人熟悉的歌曲,為男嘉賓營造親切的感覺,話題也自然而然地轉(zhuǎn)交到了男嘉賓身上。、明快,強(qiáng)調(diào)音樂的表真功能,用這種即興的、不可重復(fù)的、原生態(tài)的音樂形式生動(dòng)地傳達(dá)了.《百家講壇》欄目分析

《百家講壇》作為一檔帶有學(xué)術(shù)性的電視欄目出現(xiàn)在公益性質(zhì)的電視上，決定了它的經(jīng)營策略、目標(biāo)受眾定位、節(jié)目形式會(huì)與其他類別的電視欄目有很大的不同。

早期的《百家講壇》，一個(gè)老師、一個(gè)講臺(tái)、一架攝影機(jī)、一個(gè)藍(lán)色的背景還有臺(tái)下的“學(xué)生”幾乎就是這個(gè)欄目的全部，和平時(shí)在學(xué)校聽課沒什么區(qū)別，無非是一種轉(zhuǎn)錄，甚至像某專題的教學(xué)片。選題方面也都是些學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的課題，對于普通老百姓來說接受這樣一個(gè)抽象枯燥的節(jié)目確實(shí)不是一件容易的事。可《百家講壇》就是奇跡般的讓收視率突飛猛漲，直至今天成為一個(gè)家喻戶曉的欄目。那么，它是怎么做到的呢？

在選題策略上，首先做到從零碎雜亂到系列化整合。早期的《百家講壇》每期請一位嘉賓，就某一課題由嘉賓進(jìn)行講解，嘉賓的不同自然每期講述的課題就不同，每期的節(jié)目是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，由于時(shí)間的限制和較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性特點(diǎn)使得每一期的節(jié)目內(nèi)容只能是就某一問題泛泛而談，而嘉賓也只能蜻蜓點(diǎn)水般的點(diǎn)到為止。改版后的《百家講壇》開始將零散的單元進(jìn)行整合，某一課題分成幾期來做，系列化的做法擴(kuò)充了節(jié)目信息量，給更多量的信息輸出提供了可能性，同時(shí)為演講人的表演提供了更大的空間。另外系列化增加了節(jié)目的厚重感，在觀眾心目中形成強(qiáng)烈的沖擊和震撼，并吸引觀眾持續(xù)的關(guān)注，擴(kuò)大影響，為收視率的提高做了保障。

另一方面，避免了過多關(guān)注自然科學(xué)，造成與時(shí)事脫節(jié)，而是緊緊抓住當(dāng)下社會(huì)、傳媒、觀眾中的疑點(diǎn)和熱點(diǎn)，善于借力發(fā)力收到事半功倍的效果。改版前的《百家講壇》經(jīng)常講些光學(xué)、微電子學(xué)、物理學(xué)方面的課題，這些抽象理論具有很高的學(xué)術(shù)性，若非此專業(yè)的人才一般很難接受，并且也不會(huì)有興趣關(guān)注，因?yàn)檫@樣的理論知識(shí)在日常生活中沒有多少實(shí)際用處，而專業(yè)人才所需要的專業(yè)知識(shí)又遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于這種大眾傳播式的電視節(jié)目所包含的信息含量，因此就形成了一種受眾空缺。注意到這一點(diǎn)，改版后的《百家講壇》開始關(guān)注與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的一些話題，并緊隨市場導(dǎo)向適時(shí)推出相關(guān)“產(chǎn)品”。如《雍正王朝》、《康熙微服私訪》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等清宮戲在各大電視臺(tái)熱播時(shí)，趨勢推出了“清十二帝疑案”系列，提高了節(jié)目收視率。另外像后宮嬪妃之間的戰(zhàn)爭之類的選題也大大迎合了觀眾獵奇的心理。

作為一檔電視節(jié)目，《百家講壇》也十分注意品牌的經(jīng)營與包裝。首先在節(jié)目中有下集預(yù)告片，從而形成受眾期待，同時(shí)增加了片尾片花，豐富了節(jié)目內(nèi)容。其次為了避免觀眾的視覺疲勞，在演講期間充分利用幻燈片、圖像、聲響等元素，通過滾動(dòng)的字幕介紹節(jié)目內(nèi)容，力圖激發(fā)觀眾收看的興趣。再次，演講的嘉賓更是聲情并茂，不僅傳道授業(yè)解惑，而且要“手之舞之，足之蹈之。”電視是面向大眾的，通過影像形態(tài)和線性傳播與大眾進(jìn)行溝通，因此不管你多么的滿腹經(jīng)綸，不能吸引觀眾就無法登壇。

如同品牌節(jié)目紛紛包裝主持人一樣，《百家講壇》也注重培養(yǎng)自己的明星學(xué)者，實(shí)現(xiàn)了主講人的“明星化”，借助各自的系列節(jié)目，周思源、易中天、劉心武等專家學(xué)者積累了相當(dāng)?shù)闹龋囵B(yǎng)了觀眾對欄目的忠誠度。有人說《百家講壇》某種程度上也是一個(gè)造星的欄目，將一個(gè)個(gè)“布衣學(xué)者”打造成明星，“乙醚”（易中天）、“海米”（紀(jì)連海）的知名度也不比“筆迷”（周筆暢）、“盒飯”（何潔）低，我認(rèn)為正是由于這些明星學(xué)者，才得以將曲高和寡、過專過雅的文化得以普及，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)平民化。在這樣一個(gè)浮躁的社會(huì)環(huán)境下，能將人們的眼球吸引到學(xué)論上的明星，應(yīng)該越多越好。

在當(dāng)前快餐文化盛行，眾娛樂節(jié)目大行其道之時(shí)，《百家講壇》以雅來苛求節(jié)目的質(zhì)量品質(zhì)，以“俗”來追求受眾群的多樣化，以“雅俗”打擊了“惡俗”，讓觀眾從浮躁和眼花繚亂中“解脫”出來，以更為親和的傳播方式來傳播品調(diào)高雅的文化，是一個(gè)“小眾”欄目的奇跡，是學(xué)術(shù)消費(fèi)的一個(gè)良好導(dǎo)向，期待它能給我們帶來更多的學(xué)術(shù)享受和驚喜。

第二篇：非你莫屬節(jié)目分析

《非你莫屬》節(jié)目分析

《非你莫屬》兼具專業(yè)性和娛樂性以及社會(huì)話題性。借用約會(huì)類節(jié)目的游戲規(guī)則，求愛者變成求職者，臺(tái)上嘉賓由心動(dòng)女生變成公司老板，通過巧妙的設(shè)計(jì)編排，使觀眾在笑聲中了解職場真正需要的素質(zhì)、職業(yè)規(guī)劃如何與自己特長結(jié)合、面試當(dāng)秉持的分寸和態(tài)度等，不僅占據(jù)了巨大的收視市場，還向年輕人灌輸正確的職場觀、價(jià)值觀，以自己的方式為解決社會(huì)問題做出努力，其嚴(yán)肅內(nèi)核，暗合“主旋律”的要求。

以清華才子李一舟為例，這是一期令人印象深刻的節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上引起的反響也出奇的火爆。李一舟低調(diào)、謙虛、沉穩(wěn)、博學(xué)、睿智，引得在場的Boss爭先恐后的發(fā)問，現(xiàn)場氣氛也被求職者和Boss團(tuán)之間的精彩互動(dòng)以及在張紹剛巧妙的串詞中引發(fā)一陣又一陣的高潮。另一則典型的案例則是東北農(nóng)村出來的應(yīng)屆大學(xué)生李麗男，她沒有像一些海外歸國學(xué)子傲人的學(xué)歷，也不像李一舟那樣博學(xué)多才，但是她的踏實(shí)、坦誠、率真、能干，照樣吸引Boss團(tuán)搶著要她。從這里我們可以總結(jié)出當(dāng)今社會(huì)令Boss團(tuán)傾心的人才所需要具備的品質(zhì)，只要你足夠優(yōu)秀，求職者就是場上的強(qiáng)者。這也是節(jié)目在社會(huì)上引起巨大反響的深刻原因。具體來說，造成《非你莫屬》火爆的原因主要有：

一．節(jié)目風(fēng)格

《非你莫屬》兼具專業(yè)性和娛樂性。央視睿智冷面笑匠張紹剛擔(dān)綱主持人，以機(jī)智幽默的主持方式掌控節(jié)目，為受眾樹立健康積極的求職觀，引導(dǎo)正確價(jià)值觀，在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突。每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。

二．播出時(shí)間

天津衛(wèi)視 每周日、周一21時(shí)21分

這個(gè)播出時(shí)間很好的迎合了上班族的生活作息，節(jié)目定位準(zhǔn)確，主要針對即將畢業(yè)的應(yīng)屆大學(xué)生或者已經(jīng)有過一定工作經(jīng)驗(yàn)的求職者，牢牢把握住自己的受眾群體。

三．節(jié)目看點(diǎn)

（一）真人秀招聘

《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“談錢不傷感情”三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列“沖突”元素。

（二）主持人

一個(gè)電視欄目的成敗很大程度上取決于主持人的水準(zhǔn)。張紹剛以機(jī)智幽默的主持方式掌控節(jié)目，在節(jié)目中制造最大限度的良性精彩沖突。他目標(biāo)明確，掌控著場上氣氛始終活躍而又不跑偏；頭腦清晰，條分縷析替求職者梳理自身?xiàng)l件和訴求；立場中立，既發(fā)掘求職者的優(yōu)點(diǎn)，又揭示他們的性格缺陷；堅(jiān)持原則，不喜歡求職者給boss道德壓力，畢竟這里是職場。

（三）真實(shí)性

“真實(shí)”是《非你莫屬》堅(jiān)持的原則。節(jié)目沒有腳本，錄播時(shí)不對詞、不彩排、不關(guān)機(jī)，一切都是“原生態(tài)”。張紹剛私下不和求職者做任何溝通，手里只有應(yīng)聘者的簡單資料，求職者每一個(gè)表現(xiàn)的新鮮感，刺激他有更多敏銳的現(xiàn)場發(fā)揮。很多boss開場前也不看簡歷，更喜歡通過第一印象去判斷。Boss團(tuán)是真實(shí)的、求職者是真實(shí)的，招聘也是真實(shí)的。

（四）Boss團(tuán)

節(jié)目擁有強(qiáng)大的Boss團(tuán)，出鏡的都是著名企業(yè)的核心管理層，例如SOHO中國潘石屹，搜狗王小川，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶，聚美優(yōu)品陳鷗，360周鴻祎等等，這在一定程度上就吸引了一大批觀眾。具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問題，對應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里可以看到求職者與招聘者的精彩對白。12種不同的背景，12雙犀利的眼睛，求職者的含金量很快探明。一些Boss的閱人術(shù)和人才觀念甚至為電視機(jī)前的企業(yè)主帶來提示。

（五）應(yīng)聘者五花八門

他們挑選求職者不光考慮其作為個(gè)體的特性，而且注意到他們不同的社會(huì)學(xué)特性：新媽媽、下崗工人，沒有職業(yè)目標(biāo)說的“北漂”，有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”，有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”，他們多彩的經(jīng)歷和生動(dòng)的個(gè)性成為節(jié)目中的神來之筆。

《非你莫屬》有明確的人物關(guān)系，每個(gè)求職者有自己的故事，他們是流動(dòng)的部分，而老板和主持人是相對穩(wěn)定的。節(jié)目還破掉了對主持人的所有慣性設(shè)計(jì)，不僅僅是穿針引線，而是劇中的一個(gè)人物，有個(gè)性，有個(gè)人好惡，在求職者和老板之間保持中立。競爭企業(yè)老板的暗戰(zhàn)也是戲劇化的一部分。這些都是將《非你莫屬》推向求職節(jié)目代表之作的重要因素。

第三篇：藝術(shù)人生節(jié)目分析

《藝術(shù)人生》節(jié)目分析

節(jié)目概況

中央電視臺(tái)《藝術(shù)人生》是我最喜歡的一檔針對國內(nèi)外演藝明星的人物訪談?lì)悪谀? 它以其獨(dú)特的視角、真誠的情感交流、淋漓盡致的細(xì)節(jié)描寫、跌宕起伏的敘事結(jié)構(gòu),將自身與一些媚俗的明星娛樂性節(jié)目區(qū)分開來,因此自2000年底開辦以來一直保持著較高的收視率。《藝術(shù)人生》欄目以其“安靜、大氣、典雅”的風(fēng)格贏得了廣大電視觀眾的青睞。它全新的傳播理念，平民化的獨(dú)特視角，面對面的情感交流，跌宕起伏的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，在每周五晚上使您與嘉賓一起分享人生的精彩時(shí)刻。

節(jié)目主持人

朱軍，曾經(jīng)成功主持過《東西南北中》、《中國音樂電視》，開創(chuàng)和見證了節(jié)目的輝煌，但是觀眾只記住了節(jié)目而沒有記住朱軍。在沒有自我發(fā)揮的空間中，朱軍還在一個(gè)鮮為人知的欄目《音樂直播廳》里沉默了三年，這三年朱軍學(xué)會(huì)了思考，磨煉了自己。一次靈感的碰撞使朱軍走進(jìn)了《藝術(shù)人生》，朱軍說自己這時(shí)才真正擁有了自己的言語權(quán)，找到自己情感釋放的空間，“感受著人與人情感碰撞中帶來的快感”。策劃和主持《藝術(shù)人生》的經(jīng)歷使朱軍深刻感受到主持人不能游離在節(jié)目之外，必須介入，而且必須深入地介入。《藝術(shù)人生》的成功來源于一個(gè)優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)的集體智慧，但主持人朱軍在節(jié)目中所體現(xiàn)的作用，在節(jié)目中與藝術(shù)家們的情感碰撞，無疑是《藝術(shù)人生》最大的看點(diǎn)，也是《藝術(shù)人生》打動(dòng)觀眾的魅力所在。用心去傾聽，用情感去打動(dòng)，朱軍正是在這種與節(jié)目的充分融入中，實(shí)現(xiàn)了《藝術(shù)人生》的升華，也實(shí)現(xiàn)了自己主持藝術(shù)的升華。他的主持風(fēng)格就是“用真情者支持”。

節(jié)目特點(diǎn)

1.聚集國內(nèi)外演藝明星 2.談話與表演實(shí)況再現(xiàn) 3.觀眾與嘉賓傾情交流

4.運(yùn)用全新電視傳播理念塑造周末名牌欄目 5.創(chuàng)造中央電視臺(tái)綜藝節(jié)目收視新熱點(diǎn)

節(jié)目宗旨

用藝術(shù)點(diǎn)亮生命，用情感溫暖人心，周五之夜，探討人生真諦，感悟藝術(shù)精神。

節(jié)目理念 以“正直品質(zhì)、極端制作”作為核心理念，以人文關(guān)懷的精神，關(guān)注中國文化藝術(shù)界的重大事件，以強(qiáng)大的制作班底制作完美節(jié)目。

市場理念

1.欄目團(tuán)隊(duì)化，團(tuán)隊(duì)公司化，與先進(jìn)的電視制作與推廣方式接軌 2.傳媒品牌打造 《藝術(shù)人生》敘事特征

節(jié)目定位

《藝術(shù)人生》一直把自己定位在時(shí)代前沿，關(guān)注公眾話題，以引領(lǐng)大眾文化，樹立文化榜樣為目的。

目標(biāo)受眾

《藝術(shù)人生》講究高雅，但并不是以高姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前的，它不是某一部分人的節(jié)目，而是整個(gè)社會(huì)大眾的節(jié)目。出現(xiàn)在《藝術(shù)人生》舞臺(tái)上的嘉賓都是人們熟知的公眾人物和文化名人。不僅僅有泰斗級(jí)的藝術(shù)大家，還有大眾喜愛的影視明星，甚至還有不平凡的普通人，如劉仁喜、馬廣福、楊光等民間歌手也走上了《藝術(shù)人生》的舞臺(tái)。更重要的是《藝術(shù)人生》作為電視媒體始終保持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，為廣大的電視觀眾服務(wù)。

節(jié)目形態(tài)

1.多種敘事視角的交叉使用，將電視媒體的現(xiàn)場感、靈活性、真實(shí)性發(fā)揮到極致 首先《藝術(shù)人生》是以第一人稱主人公敘事為主，采用全知全覺的方式，讓主人公邊回憶邊講述自己的故事和情感，相當(dāng)于“自敘傳”的方式。在《原來的我 》這集中有很多鮮為人知的關(guān)于少年叛逆齊秦的非正面素材，齊秦出場直面觀眾講述自己當(dāng)年不務(wù)正業(yè)、加入不良組織、多次進(jìn)感化院、后來的轉(zhuǎn)變、臉上傷疤的來歷、如何從一個(gè)小酒吧歌手轉(zhuǎn)向知名藝人的全過程，使解說具備充足的感官化和體驗(yàn)化，這種敘事方式比單純主持人講解、解密占多數(shù)更具有真實(shí)性和吸引力。

其次是第一人稱目擊者敘事，老狼的講述、齊秦哥哥的視頻錄像電話都屬于限知敘事。這種敘述者以超然的心態(tài)講故事，很少摻雜敘事者個(gè)人感情色彩，是對主人公講述的有益補(bǔ)充和糾正，在某些條件下可以激起矛盾沖突，可以挖掘出意想不到的事情，制造興奮，制造懸念、刺激節(jié)目高潮的出現(xiàn)，是敘事的一種技巧。《原來的我》中對哥哥話的糾正調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場觀眾的氣氛，大家哄笑、鼓掌，節(jié)目更加活躍有看頭，也可緩解長期的緊張氣氛。

再次是第三人稱限知敘事，主持人朱軍的串聯(lián)詞和提問，現(xiàn)場觀眾的質(zhì)疑，形成了談話場，使主持人、現(xiàn)場觀眾和嘉賓之間進(jìn)行溝通，這種敘事方式是目前最為普遍的敘事類型，這種敘事往往并不全面，但是往往能夠一針見血抓住問題的關(guān)鍵，有利于有價(jià)值、觀眾未知素材的挖掘。主持人朱軍在節(jié)目中委婉地提到“聽說你曾經(jīng)是個(gè)問題少年，進(jìn)過感化院，”這一句話就引導(dǎo)了整個(gè)談話的主題是齊秦如何從一個(gè)問題少年找回自我走向成功，排開了無味的閑聊。

2.板塊化的敘事結(jié)構(gòu)，使人物形象生動(dòng)完滿

好的敘事結(jié)構(gòu)通常是展現(xiàn)著故事內(nèi)在沖突的戲劇化過程，《原來的我》一共由15個(gè)小標(biāo)題故事板塊構(gòu)成，其中“昨日重現(xiàn)－－裝扮的來歷”是引子，引出故事的主題即講敘過去叛逆不羈的齊秦，“神秘嘉賓－－超級(jí)模仿秀－－一匹來自北方的狼”是鋪墊，隱隱暗示過去的齊秦的模樣和性格，“青春故事－－療傷良藥－－叛逆少年－－青春有悔”是高潮，在這一階段齊秦向觀眾全面透露了自己曾經(jīng)誤入歧途、不務(wù)正業(yè)一月多次進(jìn)入感化院后坐牢一年的苦澀經(jīng)歷，觀眾的情緒也達(dá)到了一個(gè)高潮，聽到了從未了解的齊秦的另一面，“尋找回來的世界－－傷疤的由來－－我和明星姐姐齊豫－－父親的改變－－艱難的求職－－特殊歌迷”是故事的結(jié)尾，講述齊秦由墮落走向成功的艱難經(jīng)歷，觀眾激動(dòng)、矛盾的情緒有所緩解。這15個(gè)平行式板塊把齊秦各個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)和轉(zhuǎn)變完整地展現(xiàn)在觀眾面前，給觀眾帶來的不是“神化”的人物，而是人物自身真實(shí)的本我。

3.人物情感的真實(shí)流露與主持人對敘述理性的控制，使整個(gè)故事流暢自然又具有深沉的底蘊(yùn)

情感包括道德情感、理智情感和審美情感，這些情感因素是《藝術(shù)人生》成功的關(guān)鍵，平時(shí)戴著耀眼光環(huán)的明星來到《藝術(shù)人生》現(xiàn)場少有不流淚的，他們通過和主持人、觀眾的現(xiàn)場面對面的交流，都愿意流露出自己真實(shí)的想法和情感，在齊秦講到不幸過去而傷感的時(shí)候，整個(gè)場面氣氛是比較凝重的，朱軍適當(dāng)讓觀眾鼓掌鼓勵(lì)，齊秦欲哭還笑，節(jié)目當(dāng)中以《原來的我》、《往事隨風(fēng)》、《外面的世界》這幾首歌都是為了緩和壓抑郁悶的情感流露而特別精心設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)場的，歌者的表情由悲傷轉(zhuǎn)為微笑，也是一種真實(shí)情感的流露，通過節(jié)目的敘事，給觀眾心理上造成強(qiáng)烈的撞擊從而引起共鳴，進(jìn)而引起所有受眾對人、社會(huì)、生活等等的深刻思考，既有“滿足感”，又有“醒悟感”，這些是在經(jīng)過道德、理智、審美三重心理作用之后真正激發(fā)出來的感情。

節(jié)目收視率

穩(wěn)居央視綜藝頻道前三名

2001年全年收視率最低為1.8％

2002年至今平均收視率為 2.72％

第四篇：天下足球節(jié)目分析

《天下足球》節(jié)目分析

節(jié)目背景：

“天下足球”欄目的主題明顯為以足球?yàn)橹行膩碓O(shè)計(jì)的，他以膠片似的畫面來展示足球的內(nèi)涵，運(yùn)用的畫面也是和膠片一個(gè)時(shí)期的，而每張畫面又代表著足球的本身魅力，速度、激情、力量，這都說明了足球給人帶來的感覺，畫面雖然是七八十年代的足球場面，但當(dāng)時(shí)的足球更有技術(shù)、力量的完美展現(xiàn)，出現(xiàn)了一批足球天才，在他們身上能感受到最純粹的足球藝術(shù)，沒有商業(yè)性質(zhì)的。在音樂上，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)激情的一般都是節(jié)奏快，有感染力的音樂，《天下足球》欄目的設(shè)計(jì)也不例外，畫面本身就能給你激情的動(dòng)力，再加上音樂的配置，更能激發(fā)人本身想怒放的吶喊，如同親臨現(xiàn)場一樣，能帶你感受足球?yàn)槟F(xiàn)場帶來的活躍動(dòng)力。這就是足球的魅力所在。欄目的口號(hào)，最純粹的足球，最高級(jí)的享受。

《天下足球》呈現(xiàn)足壇頂級(jí)賽事，為球迷奉獻(xiàn)最純粹的足球最高級(jí)的享受，濃縮賽事經(jīng)典，聚焦頂級(jí)對決，重溫足壇傳奇，節(jié)目身處晚間黃金時(shí)段，吸引了最具活力的年輕觀眾。節(jié)目信息：

中文名： 天下足球 節(jié)目時(shí)間：每周一19：30——21：25 外文名：TOTAL SOCCER 播放頻道： CCTV—5 片 長： 115分 口號(hào)：最純粹的足球，最高級(jí)的享受 上映時(shí)間： 2001.11.27 欄目：TOP10、絕對巨星、綠茵重量 主持人：段暄、劉建宏 節(jié)目內(nèi)容： 《綠茵重量級(jí)》

《綠茵重量級(jí)》顧名思義就是介紹剛剛過去的一周世界足壇進(jìn)行的重量級(jí)的焦點(diǎn)比賽的精華，它的長度占據(jù)了整個(gè)一期節(jié)目時(shí)間的大約四分之一。

《足球制造》

《足球制造》是通過不同的視角來介紹世界足壇所發(fā)生的重大新聞，使觀眾能夠了解到新聞背后的故事。

《絕對巨星》

《絕對巨星》主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個(gè)小欄目，觀眾可以全面地了解一個(gè)球星的成長經(jīng)歷。由于國際足球的特殊性，每個(gè)《絕對巨星》專題片的編導(dǎo)可以將自己的情感和對所編輯的球星的認(rèn)識(shí)融入到片子當(dāng)中，這樣就能夠使觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生共鳴，播出的《“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔》、《“天生進(jìn)球狂”維埃里》、《“足球情人”巴喬》等都在觀眾中引起了較大的反響。《絕對巨星》也是目前《天下足球》最受歡迎的一個(gè)小欄目，不過，它在《天下足球》中不定期播出。《TOP10》

《天下足球》中定期播出的固定小欄目是《TOP10》，它通過不同的角度總結(jié)回顧了世界足壇的一些重要人物和事件，最后設(shè)計(jì)成“十佳”的形式播出。由于形式獨(dú)特新穎，因此得到了觀眾很大的認(rèn)可，每周都會(huì)有大量的球迷通過寫信或EMAIL提出自己的建議。

《特別節(jié)目》

除了上述的一些比較固定的節(jié)目外，近來天下足球推出了很多專輯，多是在聯(lián)賽的停戰(zhàn)期。這些專輯占據(jù)節(jié)目總長的60%以上甚至100%。在這些形形色色的專輯中，《星·球》《貝影》《十二碼》《影像2007》 《華彩2008》《瘋狂的足球》《掌門人》等被數(shù)以千萬計(jì)的觀眾所收藏。

節(jié)目定位：

很明顯，做為一檔專題類節(jié)目，定位是以喜歡足球的人，在中國，這是一個(gè)很可觀的收視群體，而且節(jié)目播出時(shí)段還是每周一的黃金時(shí)段，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)用更是使節(jié)目收視率得到了進(jìn)一步的保證，對一些無法觀看電視節(jié)目的在校生來說，無疑是提供了可便之處。

第五篇：SWOT分析《天下足球》節(jié)目

SWOT分析《天下足球》節(jié)目

創(chuàng)辦于2000年11月的《天下足球》是中央電視臺(tái)體育頻道播出的一個(gè)以報(bào)道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，首播時(shí)間為每周一晚19：30—21：25，每期時(shí)長115分鐘。2000年開播后，《天下足球》很快成為中央電視臺(tái)體育頻道的品牌欄目。收視率在體育頻道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期節(jié)目的收視率創(chuàng)下了史上最高紀(jì)錄，全國收視率達(dá)到了0.642，這意味著全國的觀眾超過了六千四百萬（這一數(shù)據(jù)來源于主持人段暄在2009年1月21日發(fā)表的博客，所以這個(gè)數(shù)據(jù)的可信性只能截止到1月21日。這之后的收視率數(shù)據(jù)未查到）。但是據(jù)CSM（央視索福瑞收視率調(diào)查公司）提供的數(shù)據(jù)顯示，《天下足球》欄目在2009年全年不重復(fù)的收視人數(shù)約4.1億，在CCTV-5所有周播欄目中位列第一。而每周一晚上7：30，打開電視機(jī)，鎖定CCTV5，收看《天下足球》已成為無數(shù)中國球迷的不二選擇。

2007年3月，中央電視臺(tái)公布了“2006年十佳欄目”的評選結(jié)果，《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《百家講壇》、《今日說法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一時(shí)間》、《同一首歌》、《海峽兩岸》、《智慧樹》榮獲十佳欄目。《天下足球》作為體育欄目能夠入選，與其獨(dú)到的欄目特色不無關(guān)系。

《天下足球》在中國足球迷群體中有著極強(qiáng)的號(hào)召力和影響力。雖然中國足球整體水平落后，聯(lián)賽發(fā)展滯后，國字號(hào)球隊(duì)問題頻發(fā)，但是這依然阻擋不了中國產(chǎn)生世界上最為龐大的足球球迷群體。《天下足球》開播十多年來，一直受觀眾的關(guān)注和歡迎，無疑是體育新聞欄目成功的典型，也是每一個(gè)和電視體育新聞?dòng)嘘P(guān)的電視人應(yīng)該關(guān)注的欄目。

《天下足球》節(jié)目主要報(bào)道歐洲幾大聯(lián)賽，還有本星期發(fā)生的足球新聞，中央五作為一個(gè)全國性的電視臺(tái)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，對賽事資源擁有優(yōu)先利用或單獨(dú)享用的權(quán)力，這保證了《天下足球》節(jié)目擁有穩(wěn)定的節(jié)目資源，同時(shí)具有高度職業(yè)水平的工作人員保證了節(jié)目的質(zhì)量。《天下足球》節(jié)目在2010年制作播出的《瘋狂的足球》節(jié)目不僅受到了足球迷的追捧，而且還得到了非球迷的喜愛。

SWOT分析法（圖一）是現(xiàn)代管理學(xué)中的一個(gè)基本方法，主要是通過分析和評估企業(yè)的實(shí)際情況，提出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。他主要是根據(jù)企業(yè)自身既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力所在。其中：S是strengths的簡寫，代表優(yōu)勢，W 是weaknesses的簡寫，代表弱勢；O是opportunities的簡寫，代表機(jī)會(huì)；T是threats的

[1]簡寫，代表威脅。其中，S和W是內(nèi)部因素，O和T是外部因素。其中，S、W是內(nèi)部因素，O、T是外部因素。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合[2]。

（圖一）

SWOT分析已廣被應(yīng)用在許多領(lǐng)域上，如節(jié)目分析、學(xué)校的自我分析、個(gè)人的能力自我分析等方面。利用SWOT分析法可以更加深刻的了解欄目有關(guān)的外在環(huán)境因素，了解欄目本身的內(nèi)在環(huán)境因素，指出欄目應(yīng)該應(yīng)該向何處發(fā)展。

一、《天下足球》的優(yōu)勢

（一）主持人

主持人就是欄目的活招牌，主持人的性格和欄目的性格無疑是統(tǒng)一的。《天下足球》的主持人段暄對足球有著發(fā)自肺腑的熱愛，他也是一個(gè)極其有魅力的主持人，他的騰訊微博上粉絲量達(dá)到11637317。他時(shí)常在微博中和球迷探討各種足球的事件、《天下足球》將要播出的時(shí)間。而2011年12月《天下足球》進(jìn)校園活動(dòng)中，段暄更是受到了眾多大學(xué)生的追捧，不僅使《天下足球》節(jié)目獲得了更大的影響力，而且獲得了大量的核心受眾。段暄做過多年的體育記者，摸爬滾打，樣樣熟悉，并且善于評論，有著非常強(qiáng)的新聞敏感，良好的體育知識(shí)儲(chǔ)備讓他對各大賽事了如指掌，而他抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)和純真直率的笑臉給“足壇”帶來一股新風(fēng)。段暄同時(shí)還是足球比賽中的解說員，以自己睿智、幽默的解說深受球迷的喜 愛。有人認(rèn)為，段暄的出現(xiàn)，讓人感覺到央視體育節(jié)目主持人有了接班人，因?yàn)?他“有張斌三分之二的智慧，黃健翔四分之三的專業(yè)素養(yǎng)，劉建宏五分之四的詩情，而更為重要的是，他比以上三人外形都‘端莊大方’”。

（二）節(jié)目結(jié)構(gòu)新穎

《天下足球》的最大特色就是在節(jié)目中設(shè)置了很多小板塊，由主持人用評論的語言串聯(lián)起來。天下足球由于一周播放一次，對于有些比賽缺乏時(shí)效性，節(jié)目制作者用板塊的結(jié)構(gòu)將賽事資源全面的整合起來，擺脫了消息類體育節(jié)目的容量限制和事件要求，將重要的事件過程和結(jié)果都詳細(xì)的展示出來。節(jié)目現(xiàn)在有《綠茵重量級(jí)》、《足球制造》、《TOP10》、《一周十佳撲救》、《一周十佳進(jìn)球》、《絕對巨星》、《看球聽歌》、《大話足球》、《戲說足球》、《我愛世界杯》等多個(gè)不定期播出的板塊，正是這種精巧的板塊設(shè)計(jì)為受眾提供了分門別類的精彩足球錦集，既保證了豐富的節(jié)目信息量，又避免了受眾對單一信息產(chǎn)生的厭倦心理，使整個(gè)節(jié)目節(jié)奏緊湊又不失活潑。

（三）歌曲

音樂在《天下足球》中占據(jù)著很重要的位置，在該節(jié)目中音樂和足球有著完美的結(jié)合。每一期的《絕對巨星》都會(huì)以一首歌曲獻(xiàn)給主題人物為結(jié)局。《絕對巨星》主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個(gè)小欄目，觀眾可以大概了解到一個(gè)球星的成長經(jīng)歷。由于國際足球的特殊性，《絕對巨星》專題片的編導(dǎo)可以將自己的情感和對所編輯的球星的認(rèn)識(shí)以及合適的音樂融入到片子中去，這樣就能夠使觀眾在收看節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生共鳴，如《“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔》、《“足球情”人巴喬》、《“天生進(jìn)球”狂維埃里》等都在觀眾中引起了較大的反響，那些優(yōu)美的旋律烘托著畫面，深深的表達(dá)著我們對于喜愛球星難以忘懷的主題。此外，節(jié)目更多的體現(xiàn)在節(jié)目的不同細(xì)節(jié)上，比如在介紹不同背景的球隊(duì)球星時(shí)，播放的音樂會(huì)隨之變化。而不定期的播出的板塊《看球聽歌》更是使激情和歡呼，足球和音樂得到完美的結(jié)合。

有些音樂已經(jīng)成為了天下足球的標(biāo)志，每當(dāng)小澤正澄的吉他曲《Attraction》音樂響起時(shí)，球迷觀眾知道這是“十佳進(jìn)球”開始了。為了向FIFA十年十位世界足球先生致敬，天下足球高歌《Let me be the one 》。《Don’t cry for me》訴說著對在韓日世界杯中黯然落幕的阿根廷的安慰；而面對巴拉科夫、舒梅切爾、薩莫拉諾等球星的退役，天下足球低吟《Don’t go away》以表惋惜之情。

在《天下足球》中，每一個(gè)球星都有一首屬于他自己的歌曲，《加州旅館》會(huì)讓我們想起羅伯特巴喬，這名意大利憂郁王子；《堅(jiān)守信仰》會(huì)讓我們想起戰(zhàn)神巴蒂；《如果還有明天》會(huì)讓我們想起羅納爾多，一個(gè)在情人節(jié)和我們說再見的外星人；《I will》是 獻(xiàn)給勞爾的，獻(xiàn)給他16年的皇馬生涯?? 對于《天下足球》音樂的運(yùn)用，張德勝認(rèn)為，《天下足球》制作和編排獨(dú)具匠心，集合了足球、音樂、美學(xué)、娛樂等多種藝術(shù)，可以使觀眾在審美中接收信息，不至于產(chǎn)生疲勞，多種藝術(shù)的綜合運(yùn)用與編排，可以使節(jié)目始終保持著緊湊而又活潑的風(fēng)格。

（四）內(nèi)容富于情感

《天下足球》傳達(dá)的不僅是比賽、球員、戰(zhàn)況，他傳達(dá)的更是一種情感。在《天下足球》中，你既可以因?yàn)椤动偪褡闱颉返母阈Χ醺勾笮Γ部梢砸驗(yàn)椤丁白闱蚯槿恕卑蛦獭贰ⅰ敦愑啊范鋈粋瘛．?dāng)有專輯介紹那些退役和即將退役的球星時(shí)，我總會(huì)傷感那些逝去的韶華，感慨那些煽人淚下的文字。

32歲的亨利，就坐在那里，深情的目光望過去，都是自己22歲的影子。他是隊(duì)長，他是領(lǐng)袖，他是傳奇，他是射手，他是槍王之王。海布里的最后一站，海布里的最后一吻。當(dāng)煙花升起的時(shí)刻，那個(gè)曾屬于亨利的海布里國王時(shí)代不會(huì)隨年華逝去，而只會(huì)隨年華的飄零中常常記起。

這樣的句子有時(shí)已經(jīng)刻在了我們的心里，《天下足球》用文字刻畫出球迷的心聲。2006年8月21日，天下足球節(jié)目中播出了時(shí)長為18分鐘的《貝克漢姆：十年》，以時(shí)間為主線，從成名、低估、巔峰、愛情、性格、傷病、責(zé)任、堅(jiān)忍等不同的角度對貝克漢姆在球場上為國征戰(zhàn)十年的表現(xiàn)及成長作了一個(gè)回顧和總結(jié)，感性化的身世角度讓受眾見證其成長的同時(shí)更多的是鼓舞和感動(dòng)。2007年7月2日，天下足球節(jié)目播出了長達(dá)109分鐘的《貝影》，從貝克漢姆的童年說起，從倫敦到曼徹斯特、從24號(hào)到傳奇的7號(hào)球衣、從棄兒到寵兒、從追逐到放逐、從老塔拉福德到伯納烏，節(jié)目完整的梳理了他的足球人生，分別從不同的側(cè)面展現(xiàn)了期高貴、堅(jiān)強(qiáng)、灑脫和勇敢，節(jié)目最后，“貝影遠(yuǎn)去，我們不為你哭泣，只為你無眠”讓多少球迷感動(dòng)過。2010年3月15日天下足球節(jié)目中播出了時(shí)長為8分鐘的《貝克漢姆：傷離別》，以其因傷而無緣南非世界杯引出主題，對比其以往幾次受傷而后的奮起努力，節(jié)目傷感的氛圍感染著每一個(gè)觀眾，離別的情緒達(dá)到頂峰，也更加突出了主題：他對足球的一如既往、對夢想的始終如一，他的堅(jiān)持和勇敢讓人感動(dòng)，值得尊敬。三期節(jié)目分別從貝克漢姆在國家隊(duì)十年總結(jié)、從出生說起足球人生、因傷無緣南非世界杯三個(gè)角度來體現(xiàn)他在成長過程中的改變，三期節(jié)目讓無數(shù)人為之感動(dòng)。

他是寵兒，也是棄兒，他被追逐，也被放逐，他在失重后贏回尊重，他在尊重中贏來更多的尊重，他在離開時(shí)已經(jīng)沒有離開，他叫大衛(wèi).貝克漢姆，一個(gè)總是牽動(dòng)世界的人，這一次，他是一個(gè)動(dòng)人的球員。

在《天下足球》中，我們不僅看到的是一個(gè)球員，更是一個(gè)真實(shí)的人，一個(gè)普通的人。我們總是會(huì)回味著這樣的句子，因?yàn)樗嬲\，因?yàn)樗袆?dòng)。

（五）和其他足球類節(jié)目的比較

除了《天下足球》，影響力最大的足球類節(jié)目就是在《足球之夜》，足球之夜主要而對于中國足球的大環(huán)境而言，缺少忠實(shí)的球迷，同時(shí)因?yàn)楹芏嗳藢χ袊闱蚓哂械钟|心理，這就造成了《足球之夜》的影響力抵不過《天下足球》。同時(shí)騰訊制作的足球類專題節(jié)目由于沒有央視的影響力大，所以有些球迷根本不知道有這個(gè)節(jié)目，造成了節(jié)目的傳播范圍狹窄。BTV6的《足球一百分》節(jié)目，隸屬于中央電視臺(tái)，有些地區(qū)根本收不到這個(gè)臺(tái)，與此同時(shí)，《足球一百分》側(cè)重于講述北京足球的故事，對于一些天津泰達(dá)隊(duì)的球迷來說，他們認(rèn)為《足球一百分》有些“反動(dòng)”。因此《足球一百分》只在北京范圍傳播的廣泛，而在全國的影響力不大。

二、《天下足球》的劣勢

CSM（央視索福瑞收視率調(diào)查公司）提供的數(shù)據(jù)顯示，《天下足球》受眾年齡在15-34歲、大學(xué)以上學(xué)歷、職業(yè)良好、高收入的收視人群高度集中。相對于全國平均水平，大學(xué)以上學(xué)歷觀眾占比超出74%，干部/管理人員占比超出43%，公務(wù)員/職員占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此類人群更注重生活品質(zhì)，收入水平高，有充足的時(shí)間消費(fèi)，敢花錢，會(huì)享受。目前在中國，愿意每周一晚坐在電視機(jī)前，花上115分鐘的時(shí)間去收看這樣一個(gè)和足球有關(guān)的欄目的受眾只可能出現(xiàn)在具有一定知識(shí)水平，對足球感興趣的中青年觀眾這一群體中。值得一提的是，《天下足球》的受眾相當(dāng)一部分是學(xué)生群體，特別是大學(xué)生群體。學(xué)生群體受自身學(xué)業(yè)影響，很多人周一晚上無法看到節(jié)目的播出。但是這部分群體還是表現(xiàn)出他們對于這檔節(jié)目的喜愛和支持。他們往往會(huì)在節(jié)目播出后通過視頻網(wǎng)站在線或者下載節(jié)目進(jìn)行收看。這對《天下足球》的收視率造 成了一些影響。

《天下足球》最大的缺點(diǎn)在于沒有英超的比賽，而英超作為第一大聯(lián)賽有很多的球迷，而這些球迷在一百多分鐘的時(shí)間內(nèi)不能看到自己喜歡的球隊(duì)的比賽畫面哪怕是一個(gè)圖片，這就造成很多球迷的不滿。這是由于中央電視臺(tái)沒有英超的轉(zhuǎn)播權(quán)，在亞洲轉(zhuǎn)播英超比賽就必須向ESPN旗下的ESPN STAR Sports集團(tuán)（簡稱ESS）購買，該集團(tuán)擁

有英超聯(lián)賽以及歐洲冠軍聯(lián)賽在亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)。由于ESPN要求中央電視臺(tái)在播放時(shí)附帶ESPN的臺(tái)標(biāo)，并將英超聯(lián)賽和歐洲冠軍聯(lián)賽捆綁銷售，致使雙方合同就此結(jié)束。因此大多喜歡看英超的球迷只能從各地方有線臺(tái)以及廣東衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視收看英超聯(lián)賽以及歐洲冠軍聯(lián)賽，這使CCTV5的觀眾又一次流失，對《天下足球》節(jié)目也造成一定的影響[3]。

與此同時(shí)《天下足球》對個(gè)大聯(lián)賽雖分成了板塊，但對于非球迷來說，四十來分鐘的聯(lián)賽介紹對于他們來說太冗長了，隨后有很多輕松活潑的板塊，但很多非球迷根本就等不了這么長時(shí)間。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷，很多球迷早已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)了解了自己所喜歡的聯(lián)賽，所喜歡的球隊(duì)的比賽狀況，各大門戶網(wǎng)站都有比賽的錦集，很多球迷已經(jīng)通過這種渠道對比賽有所了解。因此，《天下足球》開篇的聯(lián)賽介紹對于這些球迷來說就有些多余。

三、《天下足球》的機(jī)會(huì)

中國足球雖然不太景氣，但這絲毫不能阻礙我國產(chǎn)生一大批的球迷，尤其是一大批歐洲五大聯(lián)賽的球迷，而在這方面《天下足球》節(jié)目切合了廣大球迷的意向，花很大篇幅報(bào)道五大聯(lián)賽的賽況。因?yàn)閲H上的足球賽事，尤其是中國球迷非常關(guān)注的歐洲頂級(jí)足球聯(lián)賽都是在周末進(jìn)行，由于時(shí)差的原因，大部分比賽都是在北京時(shí)間的周日凌晨和周一凌晨進(jìn)行，那么很多上班族和學(xué)生族就無法收看周一凌晨比賽的現(xiàn)場直播。而且，每個(gè)周末歐洲頂級(jí)聯(lián)賽一共舉行有近百場比賽，中國球迷能通過電視轉(zhuǎn)播看到的比賽大概是其中的近二十場。很多精彩的比賽無法觀看到，對于很多鐵桿球迷來說，這是一個(gè)令人相當(dāng)遺憾的事情；另一方面，一個(gè)球迷再鐵也幾乎不可能有那么多的時(shí)間和精力將電視轉(zhuǎn)播的這十幾場比賽全部觀看。這個(gè)時(shí)候就需要《天下足球》這樣一檔欄目，它能夠全景式的介紹過去一周世界足壇賽事精華。對于那些錯(cuò)過比賽的球迷來說，《天下足球》詳盡的比賽回顧彌補(bǔ)了錯(cuò)過比賽直播的遺憾，對于那些收看了比賽的球迷來說，《天下足球》對比賽深入的挖掘和精當(dāng)?shù)脑u論滿足了他們重溫精彩瞬間的欲求。體育新聞欄 目在進(jìn)行欄目功能定位時(shí)要準(zhǔn)確抓住眾多電視欄目功能同質(zhì)、競爭激烈的環(huán)境中留下的空間和機(jī)會(huì)。

雖然很多網(wǎng)站、電視臺(tái)也開辦了足球類的節(jié)目，例如BTV6的《足球一百分》，騰訊的《西甲大爆炸》、《我愛英超》、《穿越亞平寧》，但是地方臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的影響力終究是抵不過中央臺(tái)的，在制作水準(zhǔn)、節(jié)目受眾上都有很大的差距。還有一些足球類節(jié)目，如《冠軍歐洲》、《英超精華》等在影響力和收視率上遠(yuǎn)不如《天下足球》。天下足球作為足球類節(jié)目的老大哥在足球節(jié)目中占據(jù)優(yōu)勢地位，如何發(fā)揮這種優(yōu)勢關(guān)系到《天下足球》以后能否高效發(fā)展。

四、《天下足球》的威脅

近些年由于中國對足球的重視和世界足球影響力的不斷提高，足球類節(jié)目也在不斷的增多，像BTV6的《足球100分》就是一個(gè)典型的例子。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，許多網(wǎng)站在視頻方面加大了投資力度，例如騰訊，騰訊獨(dú)家制作的《西甲大爆炸》、《我愛英超》、《穿越亞平寧》受到了很多網(wǎng)友的喜歡，同時(shí)，騰訊借助騰訊微博的優(yōu)勢加大了最自己獨(dú)家制作節(jié)目的宣傳力度，也因此獲得了一大批忠實(shí)觀眾。《天下足球》每周一晚上七點(diǎn)半播出，但由于有些觀眾時(shí)間受到限制，因此不能觀看，而騰訊獨(dú)家制作的節(jié)目在周二播出，網(wǎng)絡(luò)的可選擇性使受眾觀看這些節(jié)目更加方便。同時(shí)，由于球迷各自鐘情于不同的聯(lián)賽，比如有人喜歡西甲，有人則喜歡英超，而騰訊制作的視頻就解決了這個(gè)問題，《西甲大爆炸》主打西甲，在四十多分鐘講述一周內(nèi)西甲賽場內(nèi)外的各種事件，每周介紹一個(gè)西甲賽場人物，深受球迷喜愛；《我愛英超》主要講述英超賽場內(nèi)外的故事，用三十分鐘左右的時(shí)間，同時(shí)夾雜著一些錦集，每期的人物介紹更是經(jīng)典；《穿越亞平寧》主要記錄意甲賽場內(nèi)外的事件。這些欄目對賽事進(jìn)行詳細(xì)的介紹，這是《天下足球》所不能達(dá)到的，因?yàn)椤短煜伦闱颉肥軙r(shí)間的限制不能長篇細(xì)致的介紹各聯(lián)賽的狀況，只能介紹一些豪門的情況。

2001年，中國國家隊(duì)沖擊世界杯成功。這給了深陷假球、黑哨泥潭垂死掙扎的中國足球一根救命稻草，足球運(yùn)動(dòng)在中國大地又開始紅火起來了，球市的迅速回暖使得《足球之夜》節(jié)目的收視率不斷攀升，與此同時(shí)，《足球之夜》將每周介紹國際足壇賽事新聞的板塊摘出來，這就開始了天下足球的錄播。《足球之夜》節(jié)目作為中央五主打的一檔足球類節(jié)目，主要講述的是中國足球，扮演的是一個(gè)丑惡現(xiàn)象的揭露者和批判者的形象，被很多球迷稱為足球界的《焦點(diǎn)訪談》。雖然主要播放的是中國足球，但對《天下 足球》的受眾仍然造成一定的影響。

五、《天下足球》的未來發(fā)展

盡管《天下足球》節(jié)目在足球類節(jié)目中處于領(lǐng)頭羊的位置，深受觀眾的喜愛，但是仍然存在著有待改進(jìn)的地方。隨著觀眾需求的增加和電視節(jié)目競爭的日益激烈，《天下足球》欄目要保持原有的市場占有率，并在激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)該繼續(xù)凸顯欄目的特點(diǎn)和優(yōu)勢，維護(hù)欄目品牌這一無形資產(chǎn)，不斷創(chuàng)造欄目特色，打好品牌戰(zhàn)略。充分利用節(jié)目外部機(jī)會(huì)發(fā)揮節(jié)目內(nèi)部優(yōu)勢，來彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn)，同時(shí)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響。

（一）獨(dú)創(chuàng)節(jié)目品牌特色

《天下足球》之所以能夠吸引我們，是因?yàn)樗Y(jié)構(gòu)、音樂、內(nèi)容上的新穎性。《天下足球》能夠全景式的介紹過去一周世界足壇賽事精華。對于那些錯(cuò)過比賽的球迷來說，《天下足球》詳盡的比賽回顧彌補(bǔ)了錯(cuò)過比賽直播的遺憾，同時(shí)，《天下足球》在制作節(jié)目時(shí)往往別出心裁，對比賽深入的挖掘和精當(dāng)?shù)脑u論滿足了他們重溫精彩瞬間的欲求。《天下足球》應(yīng)該發(fā)揮著方面的優(yōu)勢，培養(yǎng)核心受眾。

《天下足球》從欄目的宣傳片到欄目的包裝片再到欄目的背景圖案等，都體現(xiàn)著足球的特性，凸顯足球的運(yùn)動(dòng)感。在電視屏幕的右下角，總有一個(gè)屬于《天下足球》的特有標(biāo)識(shí)浮現(xiàn)，（圖2）。橙色是暖色系中最溫暖的色，橙色代表著氣力、智慧、驚動(dòng)、光彩和常識(shí)，被奉為圣神的色彩，橙色的“天下足球”標(biāo)志著足球所包含的氣力和智慧給球迷們帶來的驚動(dòng)、常識(shí)以及溫柔幸運(yùn)。字面上方以“球”為出發(fā)點(diǎn)以“天”為止境的黑色圓弧，既標(biāo)志著足球?qū)κ澜绲睦p繞，也標(biāo)志著足球飛出時(shí)的強(qiáng)無力弧線。這個(gè)欄對標(biāo)示陪同著《天下足球》走過了12年的歲月。2009年1月5日，新標(biāo)識(shí)（圖3）上崗。當(dāng)球進(jìn)入球場禁區(qū)的歲月是最激昂人心的，新的標(biāo)識(shí)則以一個(gè)球場禁區(qū)圖標(biāo)為主體，托出“天下足球”這個(gè)永恒的主題。整個(gè)圖標(biāo)洗凈鉛華只剩下純潔的銀色。照應(yīng)著“最純潔的足球”的口號(hào)；銀色標(biāo)志著洞察力、星際氣力、靈感、直覺，也標(biāo)志著尊貴、永恒，這和足球自身的意蘊(yùn)也特別貼切。

（圖2）

（圖3）

隨著觀眾素質(zhì)和文化水平的提高，更加追求欄目中的文化思想，要求欄目雅俗共賞，并且表現(xiàn)出一定的意義，體育專題欄目也不例外。《天下足球》欄目的口號(hào)是“最純粹的足球，最高級(jí)的享受”，旨在打造出最精彩的體育專題節(jié)目，為觀眾奉上一場視覺的盛宴。對于一檔欄目整體形象的統(tǒng)一，是欄目完整化、一體化的需求，是形成品牌的一個(gè)重要因素，同時(shí)也是獲得觀眾認(rèn)可的首要條件。

《天下足球》因?yàn)闆]有英超比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，對節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置造成了一定的缺陷，但是，如果《天下足球》努力挖掘自己的個(gè)性，擴(kuò)大自己的影響力，一定能克服這方面的缺陷。

（二）主持人風(fēng)格的培養(yǎng)

現(xiàn)在都在提倡“節(jié)目主持人化”，主持人就是欄目的活招牌，主持人的性格和欄目的性格無疑是統(tǒng)一的。在十來年前，河北電視臺(tái)最火的一檔節(jié)目是方瓊和誠誠主持的《超級(jí)寶寶秀》，很多人在星期六的晚上守在電視機(jī)前，為的就是能夠看這檔節(jié)目，而在主持人誠誠和方瓊先后離開后，這檔節(jié)目的收視率急劇下降。有時(shí)觀眾看一檔節(jié)目，看的不只是節(jié)目，看的有時(shí)也是主持人。最近網(wǎng)上風(fēng)傳很火的一個(gè)話題是“央視最佳男主播”。七位青春洋溢的實(shí)習(xí)主播悄然亮相央視凌晨三點(diǎn)播出的《新聞直播間》，有網(wǎng)友調(diào)侃，央視的這一舉動(dòng)“造福了女粉絲”。其中一位與韓庚有幾分神似的胡悅鑫受到網(wǎng)友的瘋狂關(guān)注。有平時(shí)不關(guān)心時(shí)事的粉絲，放言無論多晚也要追著胡悅鑫的節(jié)目看。當(dāng)我們一提起湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《天天向上》等欄目時(shí)，我們首先會(huì)想起何炅、謝娜、李湘、汪涵等人，雖然他們各自有不同的主持風(fēng)格，但他們將風(fēng)格自然的融入到欄目之中，使欄目更加完美，更加受觀眾喜愛，他們已經(jīng)成為這個(gè)欄目的標(biāo)記。《天下足球》在剛開始播出時(shí)的主持人是黃健翔，這個(gè)個(gè)性十足的主持人在德國世界杯后“一喊成名”后離開了《天下足球》去了鳳凰衛(wèi)視，接替他的段暄雖然有自己獨(dú)到的風(fēng)格，但在有些方面還是敵不過黃健翔。雖然段暄有一大批自己的粉絲，但是段暄在主持節(jié)目時(shí)最大的缺點(diǎn)是吐字不清晰，缺少陽剛之氣，主持方面略顯稚嫩。

2007年8月13日，段暄在《天下足球》節(jié)目的現(xiàn)場直播中上半身身著西裝，卻在播音桌下伸出一條沒穿西褲的腿。而湊巧的是8月13日，正是段暄舉行完婚禮后的第二天，網(wǎng)友戲稱也許是段暄結(jié)婚“樂昏了頭了”。這個(gè)畫面被觀眾拍下來發(fā)到網(wǎng)上，引發(fā)了網(wǎng)友的熱切關(guān)注。不少網(wǎng)友發(fā)表看法認(rèn)為，這是央視主持人不專業(yè)不敬業(yè)的表現(xiàn)，聯(lián)想到近年來央視主持人曝出的種種負(fù)面新聞，很多網(wǎng)友認(rèn)為央視的大牌主持們都應(yīng)該該好好反省一下了。2012年2月26日段暄在解說歐冠拜仁慕尼黑與皇家馬德里的比賽時(shí)，用詞等方面被指偏向自己喜愛的球隊(duì)拜仁慕尼黑。很多網(wǎng)友認(rèn)為，作為足球評論員解說球賽，應(yīng)該客觀公正。段暄爆粗口回應(yīng)了一些網(wǎng)友網(wǎng)友提出的質(zhì)疑，“我告訴你們這些傻×，解說員是人，而不是天天想著巴結(jié)你們的哈巴狗”。這也體現(xiàn)出段暄的不冷靜。

段暄說“自己的主持特點(diǎn)是現(xiàn)場報(bào)道神采奕奕，但一到演播室就兩眼無神。做直播的時(shí)候，我覺得我很容易被現(xiàn)場的這種氛圍所感染，所以就會(huì)覺得很興奮，而坐在演播室里面，起初很不適應(yīng)，因?yàn)橛心欠N強(qiáng)烈的燈光打在你的臉上，面對的不是現(xiàn)場的觀眾，而是冷冰冰的攝像機(jī)，其實(shí)很長一段時(shí)間找不到感覺，我覺得在演播室里主持需要有表演的才能，我覺得在這一點(diǎn)上我很欠缺。”《天下足球》是一檔體育節(jié)目，他的氛圍就應(yīng)該在輕松活潑的氣氛中度過，段暄最大的優(yōu)點(diǎn)就是使這個(gè)節(jié)目看著不那么嚴(yán)肅，他在解說的時(shí)候總是一臉笑容的解說，感覺有時(shí)候他也沉醉在節(jié)目中。

有時(shí)，對于一檔節(jié)目來說，一個(gè)主持人既是一個(gè)優(yōu)勢，有時(shí)又會(huì)成為一個(gè)缺陷，關(guān)鍵在于節(jié)目制作者的安排。

（三）正確處理好專業(yè)化和娛樂化的關(guān)系

在這個(gè)娛樂至死的年代，我們喜歡看一些不用我們思考的東西。在尼爾·波茲曼的《娛樂至死》一書中寫道： 一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神，我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種。

如今，娛樂性的電視節(jié)目隨處可見，但體育專題欄目，作為一種專業(yè)性較強(qiáng)的欄目，必然存在如何處理專業(yè)和娛樂兩者之間的關(guān)系的問題。在體育專題欄目中，如果只一味追求專業(yè)化的結(jié)果只能導(dǎo)致節(jié)目枯燥乏味的結(jié)局。其實(shí)，體育本身的娛樂性是無處不在的，皇家馬德里和巴塞羅那的世紀(jì)德比比任何一部好萊塢大片的情節(jié)都要跌宕起伏、結(jié)果都要難以捉摸。在專業(yè)化的體育欄目中借用體育固有的娛樂特性，通過娛樂的形式來表現(xiàn)體育的信息，可以更好的吸引觀眾的眼球。但值得注意的是，專業(yè)化是欄目的固有特色，娛樂化是傳播專業(yè)內(nèi)容的一種手段，過多的強(qiáng)調(diào)娛樂化會(huì)使欄目的性質(zhì)發(fā)生變化，有失體育專題欄目的本質(zhì)特征。

《天下足球》走的是專業(yè)化與娛樂化相結(jié)合的路線，內(nèi)容既有歐洲各大聯(lián)賽的比賽情況，又有輕松活潑的專題板塊。但是前面介紹各大聯(lián)賽的內(nèi)容有些過長，導(dǎo)致有些非球迷等不到后面輕松娛樂的板塊。

因此，在專業(yè)化與娛樂化兩者中，欄目要清晰的把握一個(gè)度，讓觀眾在枯燥的專業(yè)信息中感受到娛樂的存在，在輕松的娛樂中獲得專業(yè)的內(nèi)容。

（四）發(fā)展核心受眾

《天下足球》的收視率會(huì)在每年的寒暑假都有不同程度的上升，這其中的原因是和大學(xué)生這個(gè)收視群體分不開的。學(xué)生群體受自身學(xué)業(yè)影響，很多人周一晚上無法看到節(jié)目的播出。但是這部分群體還是表現(xiàn)出他們對于這檔節(jié)目的喜愛和支持。他們往往會(huì)在節(jié)目播出后通過視頻網(wǎng)站在線或者下載節(jié)目進(jìn)行收看。《天下足球》在這方面最了很好的嘗試，2010年11月《天下足球》十周年回想活動(dòng)“走進(jìn)校園”發(fā)動(dòng)，欄目組走進(jìn)了北外、清華、中傳媒，走進(jìn)了人大和浙大。這為《天下足球》獲得了一大批的核心受眾，這一切讓球迷們對《天下足球》有了更深遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí)，于是也更添了一份敬重。

2000年11月17日，《天下足球》播出了第一期節(jié)目，五百多期的節(jié)目因?yàn)橛^眾的支持使《天下足球》發(fā)展為一個(gè)王牌的節(jié)。倘使沒有觀眾的支持與厚愛，就沒有《天下足球》的十年恪守，于是《天下足球》從不曾忘掉觀眾的恩情。《天下足球》節(jié)目組聯(lián)合武漢出版社推出了《天下足球百大TOP10》一書，收錄《天下足球》自播出以來的100個(gè)最精巧的TOP10的文字稿，同時(shí)附贈(zèng)VCD兩張，形式為TOP10精選，算是對永 遠(yuǎn)關(guān)懷并提筆給《天下足球》發(fā)倡議的眾多球迷觀眾的一個(gè)報(bào)答；2009年11月《天下足球》在北京工人體育場中澳亂世球迷俱樂部主辦了一場球迷收藏品展覽會(huì)，來自全國各地的球迷們在這里欣賞珍重的足球保藏品，暢聊足球。

受眾既是《天下足球》的一個(gè)優(yōu)勢，也是《天下足球》的一個(gè)弊端，如何揚(yáng)長避短關(guān)系到《天下足球》的收視率也關(guān)系到《天下足球》的未來發(fā)展方向。足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，《天下足球》的欄目組應(yīng)該利用足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢盡可能多的走出去和球迷、觀眾進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾更加真實(shí)的了解《天下足球》，也讓《天下足球》影響更多的受眾。

六、總結(jié)

《天下足球》節(jié)目在開播十周年之際，被評為了首屆大學(xué)生電視節(jié)“最令大學(xué)生矚目的體育節(jié)目”，一個(gè)節(jié)目能持續(xù)播出十年，并繼續(xù)著這種輝煌本身就是一個(gè)巨大的成功[4]。《天下足球》欄目的口號(hào)是“最純粹的足球，最高級(jí)的享受”，天下足球欄目因?yàn)槠洫?dú)特的魅力和自身節(jié)目的質(zhì)量贏得了眾多受眾的喜愛，并產(chǎn)生了廣泛的影響，《天下足球》欄目對于中國的足球欄目來說是一個(gè)巨大的勝利。

注釋：

[1] 曾蘭平、于濤《體育專題欄目的成功之道—一<天下足球>為例》，《青年記者》2008年第3期，第63-64頁。

[2] SWOT分析法是哈佛安德魯斯（Andrews）1971年在《公司戰(zhàn)略概念》提出的分析框架。[3] 燕道成《盤點(diǎn)CCTV足球報(bào)道的歷史與現(xiàn)狀》，《青年記者》2006年第3期，第45-49頁。[4] 王蔓《體育節(jié)目的長存之道—以<天下足球>節(jié)目為例》，《青年作家》2011年第4期下半月，第74-76頁。

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12.陶菲《電視體育畫面的情感、動(dòng)感、美感》，《新聞前哨》2009年第9期。

致 謝

感謝指導(dǎo)教師張雪娜的關(guān)心、指導(dǎo)和教誨。張雪娜老師追求真理、獻(xiàn)身科學(xué)、嚴(yán)以律己、寬已待人的崇高品質(zhì)對學(xué)生將是永遠(yuǎn)的鞭策。

作者在撰寫畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）期間的工作自始至終都是在張雪娜老師全面、具體的指導(dǎo)下進(jìn)行的。張雪娜老師對論文的的定題和寫作做了多次的指導(dǎo)。張雪娜老師淵博的學(xué)識(shí)、敏銳的思維、民主而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，使學(xué)生收益匪淺，終生難忘。

鄭重聲明

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