第一篇：如何寫新聞類軟文

如何寫新聞類軟文

信息來源：未知作者：網絡發布時間：2014-03-18瀏覽：339我要評論

相信很多的推廣人員對于軟文是又愛又恨，愛它的推廣效果，一篇(系列)好的軟文對于產品知名度或是網站流量的提升有很大幫助，恨它的寫作難度，很多人挖空心思去找產品的亮點寫軟文，但是就是不能吸引人的眼球。

軟文大概可以分為三類：新聞類軟文，行業類軟文，用戶類軟文。今天先寫新聞類軟文的寫作思路和方向。

一：新聞類軟文

這類軟文又可以分為三類，一是新聞通稿，二是新聞報道，三是人物訪談。新聞通稿其本質更接近于硬性廣告，但是它和硬廣告的區別就在于由官方發布，較為權威，其寫作模式和傳統新聞稿類似，在這不多做贅述。

新聞報道：它是站在媒體的角度，以第三方的角度來報道某件事情，是用正規的新聞格式里面穿插廣告，非專業的人士很難辨別。它的形式可能是報道某一種新的產品，但是寫作的形式讓人感覺它是站在客觀的角度來寫，只做一些敘述和評論，這樣容易讓人產生信任感，不自覺的就把產品形象印在了腦海。

人物訪談：這個對于那些寫作水平不高的朋友是一個很好的取巧方法，找一些知名人物做一個訪談，把談話內容整理下就是一篇很好的文章，而且被訪談人可能也會幫你推廣這篇文章，切記，在聊天中不要揪著自己的產品不放，這樣不但嘉賓不高興，用戶也不會喜歡看這類文章，在某部分稍微提及下就好。

二：如何去找新聞點

很多人寫不出軟文的根本是找不出新聞點來寫，其實對于一個公司來說可以寫的太多了，很多人感覺沒有東西可寫是因為他把目光都聚焦在產品上，對于一些產品之外的東西視而不見，但它們之中不乏有亮點可寫。

產品：我們寫軟文，大部分都是圍繞它來寫，要明確自己產品的亮點在哪?能夠影響到那些人?能讓他們獲得那些收益?具體產品具體分析，在這不多贅述。

服務：現在顧客在購買產品時越來越注重產品的軟實力，所謂的軟實力更多的是指你產品的售后或是保修期，所以如果我們的產品質量過硬，售后較為完善，這完全是一個很好的寫作思路，而且效果也不會差。

技術：在某一領域，如果你的技術有了突破，那絕對會是很好的引爆點，不管是對軟文的寫作或是推廣都有很大好處，別的不需要多少，只是系統的把你的技術能達到的東西闡述出來，就會非常的吸引人。

活動：比如前段時間的推一把年會或是河北峰會，就是單頁面加上相應的軟文做營銷，舉辦的很成功，只做較為吸引人的單頁面，通過一些文章來描述到場的嘉賓和分析的干貨，找一些朋友幫忙轉發，影響力非常廣。

人物：每一個企業的老板都有一個精彩的故事，即使沒有我們也要創造出來一個精彩的故事，這類文章只留企業名稱和老板姓名，任何有廣告形式的話都不要說，當成一篇勵志文章寫。這樣做的好處是通過樹立個人或企業品牌帶來客戶。

文化：這個可能很多企業沒有，但是它確實是一個很好的思路，空城的家鄉是劉邦的故鄉，以狗肉聞名，所以完全可以通過漢朝的一些知名歷史事件來寫軟文，把狗肉的特色加入到里面，也是可以寫成不錯的文章。

成就：要是從這個思路出發的話需要你站在客戶的角度來寫，自己說的再好都沒用，用戶說好才能影響潛在用戶，自己完全可以扮作用戶來寫用完產品的心得感受，這也是最基礎的口碑營銷。

事件：可能本身企業沒有多少好的事件作為軟文的題材，那么你可以針對最近的熱點來寫，這個是要靠功力，怎么能把熱點和你的產品相結合，找到共同點，比如說前段時間的“以來自星星的你看網絡營銷”，兩個毫不相關的事情也可以寫出非常完美的文章。

第二篇：琴行類軟文新聞通稿寫作

琴行類軟文新聞通稿寫作范文

會寫社會新聞稿，不一定會寫企業稿，會寫這個行業的企業新聞稿，不一定會寫另外一個行業企業新聞稿。這是目前大家普遍遇到的問題，其實寫稿，萬變不離其宗，就是結合新聞時效性，把企業要宣傳的目的表達清楚完整就可以的。以樂器行業為例，這個行業細分下去的產品可謂很多，鋼琴算是主類了，這也是很多朋友愁苦的問題，該怎么下手寫呢？本人在深圳星奇特策劃擔任策劃總監8年多，每年寫了不下100萬文字的企業類軟文新聞稿，得出一個經驗是，如果你開始不會寫，你就去模仿，如果你熟悉了，那你就要懂策劃，如果你能寫，還能策劃，你就要懂互聯網傳播思維，只有三者滿足了，你就是一位真正的新聞傳播高手。在這里，星奇特從幾個不同的角度，提供幾篇新聞軟文范例，希望幫助到大家。

世界十大頂級鋼琴品鑒，史上最全面

關于世界十大頂級鋼琴，這篇文章肯定是最全面且最權威的。首先，這是世界十大頂級鋼琴最全面的介紹，歷史以來的世界鋼琴排名本文都會一一比較；同時，又是史上最權威的世界十大頂級鋼琴品鑒。除了演奏家之外，筆者還通過國內外多個收藏家的視角來看待鋼琴的品質和價值。

先說些題外的，如果是普通人，世界十大頂級鋼琴可能沒有太大的關系，就好像世界十大名校、世界十大名車一樣，絕大部分人只能聽到它們的名字，基本上是無緣見識的。

另外，鋼琴的排名也會隨著時間的不同而升降起伏，有些時候斯坦威的排名超過了佩卓夫，有些時候貝西斯坦又在xxxx之上。這就好比劍橋大學有時候排在哈佛的前面，麻省理工又超過普林斯頓大學，但終歸而言，世界十大名校也就在那些學校之中進進出出。

而世界十大頂級品牌的鋼琴也是如此，雖然年代不一樣，雖然每一個評審機構的排名不盡相同，但是大多數的鋼琴排名還是比較雷同的。

世界十大頂級鋼琴版本很多，每年都有各種不同的機構對鋼琴品牌做出名次的比較。

據目前最早可查詢的資料是1978年《美國潮流雜志》7月刊刊載的世界十大鋼琴品牌，其結果如下：

1：斯坦威Steinway&Sons（美國）2：蓓森朵夫Bosendorfer（奧地利）3：貝希斯坦Bechstein.C.（德國）

4：奧爾特查爾斯Walter Chorles R.（美）5：貝爾希斯曼BellHessman&Sons（英國）6：佩洛夫Petrof（捷克）

7：扎特xxxxZeitter&Winkelmann（德國）8：梅森翰林Mason&Hamlin（美國）9：奧斯汀威特Astin-Weight（美）10：普萊耶爾Pleyel（法國）

在《美國潮流雜志》公布首批世界鋼琴排名之后，立馬引起了歐美鋼琴行業的一陣激烈討論，當然站在各自的利益上來看，無論是鋼琴企業還是鋼琴演奏者，都對這份名單不是十分滿意，所以在1980年，德國的鋼琴制造企業聯合德國幾家專業媒體，重新排名了一次世界頂級鋼琴的座次，并且這次世界十大頂級鋼琴的推出是有意而為的。

1：貝希斯坦Bechstein.C.（德國）

2：霍斯德奧格斯特Forster August（德國）

3：斯坦格列泊索納Steingraeber &Sohhe（德國）4：扎特xxxxZeitter&Winkelmann（德國）5：斯坦伯格Steinberg（德國）6：貝森朵夫Bosendorfor（奧地利）7：布魯斯諾Bluthner（德國）

8：斯坦威Steinway & Sons（德國）9：法西奧里Fazioli（意大利）10：格羅川Grotrian（德國）

從以上的排名，我們可以看出，世界十大頂級琴行中，有八家鋼琴企業是德國企業，而另外兩家分別是奧地利和意大利，很明顯這是德國與美國潮流雜志的一種針鋒相對的意見。雖然德國的鋼琴制造確實是世界最頂級的，但是這也引起了包括奧地利在內的諸多歐美國家的不滿。

鑒于此，歐美多個專業雜志、論壇都開始推出自己的世界十大頂級鋼琴排行榜，其中近期2010-2011版本《世界名琴論壇》5月刊的排行榜被廣泛引用。

1：施坦威/斯坦威Steinway&sons(德國-美國)2：蓓森朵夫/伯森多福Bosendorfer（奧地利）3：費迪蘭德Ferdinand（德國）4：佩卓夫/佩洛夫Petrof（捷克）

5：扎特xxxxZeitter&Winkelmann（德國）6：斯坦伯格Steinberg（德國）

7：霍斯德奧格斯特Forster August（德國）8：斯坦格列泊索納Steingraeber&Sons（德國）9：法奇歐利/法奇奧里Fazioli（意大利）10：夏貝爾 Chappell.（英國）

除了以上一些雜志或者機構的排名之外，還有流傳在外的諸多排名版本，包括《國際品牌咨詢》的鋼琴排名：

1：卡羅德Carod（德國）

2：蓓森朵夫Bosendorfor（奧地利）

3：扎特xxxxZeitter&Winkelmann（德國）4：布魯斯諾Bluthner（德國）

5：奧古斯特福斯特Forster August（德國）6：斯坦威Steinway&Sons（美國）

7：Steingraeber &Sohhe 斯坦格列泊索納（德國）8：貝茨斯坦Bechstein,C.（德國）9：Fazioli 法西奧里（意大利）10：Grotrian 格羅川（德國）《世界鋼琴品鑒》的排名：

1：扎特xxxxZeitter&Winkelmann（德國）2：Carod 卡羅德（德國）

3：Bluthner 布魯斯諾（德國）4：Bosendorfor 蓓森朵夫（奧地利）

5：Forster,August 奧古斯特福斯特（德國）

6：Steingraeber &Sohne 斯坦格列泊索納（德國）7：Bechstein,C.貝希斯坦（德國）8：Mason & Hamlin 美森翰林（美國）9：Grotrian 格羅川（德國）

10：Steinway &Sons 斯坦威（美）

關于世界頂級鋼琴的排名太多了，但是時代的不同，有些企業工藝日臻成熟，有些卻日漸沒落，所以排名有很大的不同，這也是很正常的。加上評審機構的不同，頂級鋼琴的排名也會造成一定的影響。

筆者根據107份世界十大頂級鋼琴的排行榜，總結出了一份數據如下：在世界十大頂級鋼琴中，斯坦威出現了101次，佩卓夫97次、貝希斯坦92次、斯坦伯格84次、法奇奧里81次、xxxx76次、美森翰林61、霍斯德奧格斯特46次、斯坦格列泊索納

45、布魯斯諾

39、卡羅德35次??

在筆者接觸的一些收藏家中，筆者接觸到的這些鋼琴收藏家所收藏的鋼琴總量應該達到了600臺以上，絕大部分鋼琴超過100年的歷史（根據歐洲的習慣，超過100年的東西就屬于古董了），這些鋼琴大多數都是屬于古董鋼琴。其中斯坦威、貝森朵夫、佩卓夫的數量是最多的，緊接著收藏家比較喜歡收藏的是xxxx、奧古斯特福斯特、斯坦格列泊索納等，這幾款都是稀世珍品；而法奇奧里、美森翰林的琴也算是比較多，但是收藏家都不是特別喜歡收藏，當然這可能和收藏家的習慣有關，與他們的品質并沒有太大關聯。

相對來說，藝術家、收藏家都喜歡收藏一些珍品，如斯坦威、xxxx、貝森朵夫、奧古斯特福斯特、斯坦格列泊索納等，主要是這些琴的時間一般比較早，屬于早期鋼琴，尤其是有些鋼琴數量是有限的，尤其早期的古董鋼琴，在經歷兩次世界大戰之后，剩下來的特別少，所以顯得彌足珍貴，而收藏家也比較喜歡。

很多人對鋼琴的世界排名不是很了解，另外也會受到網絡的一些影響，主要是各種排名差異性較大，所以一些人想了解世界頂級鋼琴，但又得不到確切的資料。筆者從兩個方面幫大家解開迷惑：

一、從所有世界頂級鋼琴排名表的出鏡率上分析，出現越多說明大家的認可度是比較大的；

二、從收藏家的視角出發，收藏家都是從價值上考慮，收藏家越是愿意收藏的鋼琴價值越大，這也算是別出心裁了，希望本文能大家有所幫助?！拘瞧嫣夭邉澇銎贰?/p>

xxxx：鋼琴教育對小孩子的十大好處

德國xxxx鋼琴國際教育研究中心的胡老師對鋼琴教育提出了新的看法，她總結了鋼琴教育對小孩子的十大好處。胡老師表示，這是xxxx鋼琴國際教育研究中心的最新研究成果！正在學鋼琴的小朋友不妨多看看，說不定小伙伴們突然信心爆棚，原本成績一般的，但在胡老師的鼓勵下，一下子就沖刺到年級前一二名呢！

一、鋼琴可以開發智力，xxxx的胡老師說，從幼年開始學習鋼琴的孩子，入學后在理解能力、接受能力、想象力和創造性思維能力等方面，都顯著高于一般孩子。

二、可以培養思維的協調性。胡老師表示，鋼琴的練習和演奏都是一種“生動的動態系統”，始終要求聽覺的專注、十個手指各自獨立前提下的靈敏積極活動，雙手不同動作及其與全身肢體的協調配合。使大腦的左右半球的技能獲得同等發展并增進互相協調能力。

三、可以磨練意志。學琴太苦了，孩子沒有毅力堅持不住。每天一個小時練琴，既要面對孤獨，同時要注意左右手配合的難度，節奏的復雜等等，充滿了重重困難。很多孩子學琴的過程是淚水相伴的過程，到后來都是家長逼著練的。靠自己撐下來的幾乎沒有。

四、培養良好的習慣。演奏鋼琴需要相對熟練的技術、技巧，需要有規律的、科學的、恒久的訓練。這種訓練需踏實、嚴謹、科學的作風。

五、提高個人修養與文化素質。孩子從小受到良好的音樂教育，不僅能使他們提高音樂素養和藝術修養，而且對培養嚴謹而踏實的學習態度、自覺刻苦的學習能力具重要意義。同時對一個人的文化素養，道德風尚，情喜歡，性格的形成也起著遷移默化的影響。

六、培養對音樂的鑒賞力。學習鋼琴要接觸和閱讀大量的優秀鋼琴作品，通過長期的訓練和作品的熏陶，不僅可以使孩子情感豐富，情緒開朗，而且還可以提高音樂鑒賞力。

七、提高人的整體能力。假定有兩個人，有相同的學歷、經歷，從事同樣(非音樂)的工作。但是其中一位可以彈奏肖邦的《敘事曲》，另一位沒學過鋼琴。很可能，前者思考和處理事物的角度、方法、視野和境界，都高于后者，他就很可能取得更大的成功。

八、累積財富。鋼琴是最理想的、又是相對普及的和聲樂器，任何一件樂器，都沒有像鋼琴擁有那么多的獨奏曲。在眾多的鋼琴獨奏曲中，包含有巨大數量的屬于人類最杰出創作之列的優秀之作，這是一筆無價的、具有永恒魅力的精神財富。從物質財富來看，如果你是專業鋼琴手，那么你將在樂隊中處于領導地位，起到中堅力量的作用；如果你是業余愛好者，這將給你的生活拓展空間，有一技之長總會比別人擁有更多的機會。

九、有利于孩子逆商的培養。一個人事業成功必須具備高智商、高情商和高挫折商這三個因素。在智商都跟別人相差不大的情況下，挫折商對一個人的事業成功起著決定性的作用。面對逆境，如果選擇了放棄，也就是選擇了失敗。

十、讓孩子從此與眾不同。音樂藝術一定是個性的，這也讓孩子無論從個人的氣質上，還是從思維方式上都是與眾不同的。xxxx鋼琴的胡老師說，學鋼琴的孩子一定是出眾的。【星奇特策劃出品】

xxxx：什么樣的音樂早教可開發幼兒智力？

關于音樂早教，這是目前關于音樂教育方面爭議較大的話題。德國xxxx鋼琴音樂教育科研組的專家表示：“早教可以開發幼兒智力，這是毫無疑問的。可是什么樣的音樂能夠啟發幼兒、促進智力的開發，這才是關鍵性的問題?！?/p>

xxxx鋼琴教育科研機構有一項專門針對音樂早教方面的研究論文。論文中提到，音樂早教課程主要是針對0-3歲的幼兒，就是通過借助刺激幼兒的聽覺、視覺、觸覺開發幼兒的智商、情商。因此說作為早教老師必須要精通幼兒心理學、幼兒生理學，甚至是幼兒急救。當然最重要的還是能夠熟練借助音樂組織引導幼兒開展課程。而目前，大多數早教機構所掌握的音樂技能只能是作為一個基礎，真正用到的并不是很多。

xxxx鋼琴的專家表示：“另一個重要的因素就是課程。目前國際知名的音樂早教連鎖機構奧爾夫、蒙特梭利等加盟費動輒百萬，不是一般的音樂教育機構所能承受。因此說教育機構是否能結合自身特點開發出音樂早教課程，將成為衡一個早教機構成敗的關鍵因素?！?/p>

俄國著名生理心理學家巴甫洛夫說：“嬰兒降生第三天開始教育，就遲了兩天?！焙芏嗉议L對于早教都具有急迫感，因此說目前國內的早教市場已經培育成熟。再反觀國內的早教機構、師資力量、培訓形式大多相似。

筆者咨詢過xxxx鋼琴中國區總裁應利星先生，應總說：“國內的音樂早教還處于起步階段，而西方國家則有很成熟的模式可以借鑒。我們xxxx想在音樂早教上創造一些成績，然后推廣給我們的合作琴行和培訓機構，讓他們能夠在音樂早教上做得更加出色。我們的音樂教育科研機構組正在不斷地嘗試，創造出新的東西?！?/p>

所以說，xxxx鋼琴傳承的不僅僅是鋼琴，讓1837年的經典重現；而且還有音樂。就像文以載道，文字只不過是一種工具，鋼琴也好，其他樂器也好，也不過是一種表現的工具，唯有音樂才是靈魂。正如莊子所說的，得魚而忘荃！【星奇特策劃出品】

xxxx的頂端，怎樣定義定做鋼琴？

說到鋼琴品牌，首先一個問題是鋼琴行業有沒有品牌。實實在在的，鋼琴行業是真沒有品牌。仔細調查一下普通的消費者，讓他們說出幾個鋼琴品牌的名字，幾乎很少說得出。

說穿了，在行業內大家吵得熱熱鬧鬧，好像你的也是一個品牌，我的也是一個品牌，大家都是品牌；事實上，一到鋼琴行業之外就不同了，你一旦對大家提到你的鋼琴品牌，對方一定會說：“哦，久仰久仰?！钡聦嵣?，他兩眼迷茫，正在記憶里仔細搜尋中?? 從另一個方向來看，鋼琴行業目前也沒有品牌。以前是有，二戰前的德國品牌鋼琴算品牌，都是通過手工打造，同時追求極致的音色與品質，在西方文化中得到廣泛認可（中國人認可不認可無關緊要，那年頭我們還是邊緣文化，世界的中心在西方）。但是現在沒有了，就連斯坦威都算不上。

為什么這么說呢？因為現在很多鋼琴企業都在追求產量，都無法沉下心來做產品，斯坦威也是這樣，都開始在國內小廠生產了；雅馬哈更加不用說，國內銷售的雅馬哈都是在蕭山生產的，至于質量，懂就行！

我們經常會說頂級鋼琴，現各大鋼琴企業都在追去產量，顧及不了品質，鋼琴已經不再是一件藝術品，而就是簡簡單單的商品。到了這個時候，鋼琴還有什么品牌不品牌的呢？

所以，目前絕大部分鋼琴企業成為不了品牌，無論它的產量、銷量有多大，也成為不了勞斯萊斯、賓利，或者江詩丹頓、百達翡麗。

所以xxxx選擇做定制鋼琴，這就是一種品位。正像xxxx的董事長陳中敢先生所說：“目前，鋼琴行業缺少最頂級產品，所以我們就要做出最頂級的產品，什么是最頂端的，不一定要有什么品牌，就是根據客戶的要求定做。衣服也是這樣，最頂級的服裝是幫個人定做的。在鋼琴行業，這將是以后頂級鋼琴市場的發展趨勢，這樣的鋼琴也是最保值的?！?/p>

首先，定制的鋼琴都是獨一無二的，都是根據客戶的藝術訴求而產生。其次，定制鋼琴都是精細的手工制作，追求每一道工藝，也絕不是那么簡簡單單，包括在藝術的創造以及藝術的極致追求上，都要求達到無以復加的程度。

這便是頂級鋼琴，試試定制吧！【星奇特策劃出品】

第三篇：名表新聞軟文范例

名表新聞策劃范例

蝴蝶表創始于1969年，如今已走過半個世紀。蝴蝶表作為百姓當初結婚的“三大件”，已深入人心。作為一名蝴蝶表忠實用戶，在蝴蝶表走來35周年之際，特創系列稿件紀念。作者對這些文章進行整合一起，方便讀者閱讀。

作者/星奇特，深圳星奇特新聞傳播創始人。

揭秘：蝴蝶表興盛之謎

（一）作為愛情的千古絕唱，《梁祝》在我國可謂家喻戶曉。梁山伯與祝英臺化蝶齊飛的浪漫故事不知曾令多少癡情男女沉醉和向往。可你知道蝴蝶表嗎？對于能生活在七八十年代的人們來講，蝴蝶表應該是很熟悉。特別那些是恰好在那個年代喜結連理的人們，蝴蝶表幾乎是真愛、浪漫、美好生活的最好象征。蝴蝶表，最初源于古都西安，1969年創牌成功。經過45年的發展，蝴蝶表經久不衰，至今仍受到社會各界人士的青睞。蝴蝶表品牌的創牌靈感來自于美麗浪漫的《梁祝》故事?！读鹤！芳耐兄聲r代下，男女對浪漫愛情向往，也是對自由個性、真摯愛情和幸福生活的崇高追求。而將來《梁?！饭适轮械倪@些豐富美好情感，集中濃縮在一塊表上，在男女之間恰如其分地“表”達，立意深遠、高尚，是蝴蝶表品牌創牌最大的成功。

中國人向來對手表有著特殊的情愫。早在七八十年代，手表與自行車、縫紉機曾是年輕人結婚時的“老三件”。而蝴蝶表因附帶著《梁?！饭适吕锏恼鎼?、浪漫、自由、美好等諸多文化元素，在眾多手表品牌中鶴立雞群，成為年輕人獨愛。在當時，人們常常以擁有一塊蝴蝶手表而感到榮耀。蝴蝶表不僅是真愛、浪漫、自由的化身，更是一種地位的象征。

附帶著深厚的文化底蘊起飛，蝴蝶表舞動著輕盈美麗的翅膀，翩翩起舞，在市場上越飛越高。自1969年，蝴蝶表品牌落戶西安后，創下了連續20多年的炫目輝煌。從建廠到1992年，蝴蝶表品牌為國家累計上繳利稅5.06億，這相對于10個蝴蝶手表廠的注冊資金。蝴蝶表不僅外觀設計新穎時尚，而且技術全國一流。在當時，全國的訂單就像蝴蝶一樣，紛紛聞香而來，訂戶每天排著隊搶貨。憑借品牌文化深度、一流的技術、時尚的外觀，蝴蝶表用興盛輝煌譜寫《梁?！钒悴焕系膫髡f，創造了不朽的傳奇。

近年來，蝴蝶表緊跟時代步伐，結合時尚、優雅、知性的現代設計理念，在精湛的制表工藝繼續融入浪漫美好的文化底蘊，打造精致、卓越、富有文化品位的高端腕表。此外，蝴蝶表還搭上互聯網電商思維，借助極富時代傳播氣息的營銷途徑，繼續完成她“傳承經典、引領時尚，為平凡生活造幸福美夢”的品牌使命。目前，蝴蝶手表已經在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等電商平臺上持續熱銷。正如《梁?！饭适碌牟恍啵聿粫驗闀r代的改變而沒落，而是以全新的方式，結合深厚的文化底蘊，融入現代生活元素，繼續振翅高飛，在廣闊美麗的藍天翩翩起舞。（文/星奇特）

蝴蝶表：始于1969

（二）“蝴蝶手表為您報時”，上個世紀七八十年代，這是陜西人民廣播電臺廣播最為耳熟能詳的溫馨廣告提示語。伴隨著無線電波，美麗的蝴蝶一飛沖天，從西安走向全國，飛入千家萬戶，成為家喻戶曉的著名品牌。1969年，為響應國家西部大開發的號召，蝴蝶手表廠肩負著歷史使命和社會責任感，在西安市長安區，與北京、天津齊名，成為我國三大手表生產基地之一。而蝴蝶表憑借技術的領先，外觀新穎時尚，成為青年人追求潮流的高端生活品。

70年代，改革開放初期，人們生活水平得到初步改善，手表、縫紉機和自行車三大件成為當時人們生活消費的潮流。發展到后面，這三大件悄然成為年輕男女結婚時必需的“老三件”。手表與婚姻聯系在一塊，而蝴蝶表憑借品牌文化中的“梁?！崩寺矍楣适拢耐兄藗儗φ鎼?、美好、幸福生活的向往，因而成為青年男女結婚的首選手表。蝴蝶表順應時勢發展，在市場上供不應求。80年代，世界范圍內，機械表開始復蘇，數字式手表漸漸衰退。人們重新開始關注由于傳統工藝復興而帶來的真正的機械杰作。而此時，我國改革開放已逐漸全面展開，禁錮多年的思想逐步開化，追求自由、個性化的思想蔚然成風。蝴蝶手表廠大膽采用開放、前衛、時髦的外觀設計，深得社會各界人士喜愛。此外，蝴蝶表品牌價值文化源于《梁?！窅矍楣适隆：碓跓o形中也表達出追求自由戀愛，這也成為推動蝴蝶表熱賣的重要原因。此時，蝴蝶表在市場上銷量又更上一層樓。

90年代初，蝴蝶表憑借20多年的工藝制造積累，企業發展迅速，廣告一直做到了央視。此時，蝴蝶表的發展已不單純是一種經濟行為，已上升到一種社會文化，一種歷史的積淀。到九十年代中后期時，我國“國企改革”進入深入階段，加上電子表、呼機、手機等大量涌入人們的生活，蝴蝶表和其他機械表一樣走到發展的十字路口。

進入新世紀后，人們重新對手表有了新的定位。此時，手表的使用已不局限于傳統的報時功能，而是演變成一種藝術品、裝飾品及時尚品。手表掙脫了實用性的枷鎖，蛻變的“實用+藝術”的生活用品，成為身份、社會地位的象征。蝴蝶表再次抓住時代發展契機，融入現代時尚、優雅、知性的生活理念，賦予一種更有文化品位的消費觀。

蝴蝶表，始于1969，至今已有45年的悠久歷史，承載著民族文化厚重的社會文化積淀，注定會是永恒的不朽。如今，蝴蝶表又舞動它那美麗的翅膀，在新的時代、新的藍天里翩翩起舞，開始追尋新的中國夢。（文/星奇特）

蝴蝶表：詮釋堅貞之愛

（三）中國有個美麗的傳說：古時候，有一對年青的男女，在讀書時相識、相知、相戀，最終墜入愛河。但由于出身、家庭背景等懸殊，女方家庭不同意兩人在一起，逼著女的嫁給另外一個門當戶對的男人。男的因此抑郁成疾，咯血而死。而在女的被逼婚那天，剛好路過男的墳前。這時墳墓忽然打開，女的毫不猶豫地跳入墳墓中，之后墳墓關閉，隨后飛出兩只美麗的蝴蝶，相形相隨，在蔚藍的天空中翩翩起舞。

說到這，大家都知道這是我國歷史上有名的梁祝“化蝶飛”的故事。不錯，正是這個故事，男的叫梁山伯，女的叫祝英臺?！读鹤！饭适略谖覈鱾魃钸h，被奉為愛情故事的千古絕唱?！读鹤！分胁粌H體現古代男女對自由、個性、浪漫的愛情的渴求，而且展現出癡情男女對神圣愛情至死不渝的堅貞。

《梁祝》，你或許耳熟能詳，但你可知道蝴蝶表？早在1969年，有只美麗的“蝴蝶”在古都西安成功安家落戶，從此蝴蝶表橫空出世，象征青年男女堅貞之愛的定情物，也由此讓越來越多的人愛不釋手。這只美麗的“蝴蝶”便是蝴蝶手表廠。蝴蝶表品牌創作靈感源于《梁?！方浀鋹矍楣适?，而隨著歷史發展，蝴蝶表已猶如真愛的化身。

經歷過七八十年代生活的老百姓，對“蝴蝶表”應該不會陌生。在當時，手表、縫紉機和自行車是青年男女結婚時的必備“老三件”，承載濃烈愛情故事的蝴蝶表也被賦予了更多內涵。憑借品牌文化附帶著厚重的傳統文化，蝴蝶表在市場上立刻走紅，并連續創造了數十年的輝煌。

據老一輩介紹，在七八十年代，一塊蝴蝶表可以賣到一兩百元，這在當時并不是很富裕的中國，算是奢侈品了。但蝴蝶表在當時仍是供不應求，許多人甚至通過托關系、走后門的方式來購買蝴蝶表。蝴蝶表的價值已完全沖破本身使用價值，深厚品牌文化的價值賦予它特殊的情感——詮釋堅貞的愛情故事，同時也代表著一種身份的象征。手表有價，真愛無價，這正是蝴蝶表受捧之因。

賦予產品一種品牌文化的價值，蝴蝶表無疑是典范，它也造就了手表史上不朽的豐碑。真愛是天長地久的，正如《梁?！返慕浘貌凰?，詮釋真愛的蝴蝶表也永不過時。近年來，蝴蝶表又與時俱進地融入現代人生活中，同時搭乘高科技工藝，借助互聯網思維。在新時代下，蝴蝶表繼續舞動輕盈的翅膀，充當愛情的媒介，繼續演繹真愛之歌，詮釋愛之堅貞。（文/星奇特）

蝴蝶表：依托電商模式的革命式發展

（四）電商之王馬云與萬達集團董事長王健林有個1億元的“豪賭”：到2020年，如果電商在中國零售市場份額占到50%，王健林給馬云一個億，反之，馬云給王健林一個億。馬云認為，電商不僅是營銷模式的創新，而且是生活方式的變革，具有無比頑強的生命力。如果2020年達不到50%的份額，將意味整個社會輸了，一代年輕人輸了，市場轉型失敗。

而在2013年“雙11節”，僅淘寶就創下神話般的350.18億元銷售額，讓人們再次見證電商強大的競爭力和營銷魅力，越來越多的人也相信馬云會贏。

網絡技術發展，催生了電商。電商便利、快捷、安全，正在一步步地改變現代人的生活和消費方式，這使得電商注定是未來主導營銷模式。而放眼到鐘表行業，作為我國經典名表的代表，蝴蝶表品牌也敏銳判斷市場走勢，緊跟時代步伐，依托電商模式又進行新的改革，謀求新時代革命式的發展。

蝴蝶表，1969年始于古都西安。憑借技術領先、外觀設計新穎，再加品牌文化融入我國流傳深遠的《梁?！防寺矍楣适?，蝴蝶表一直深受國人青睞。自建廠以來，蝴蝶手表廠在中國連續創造了20多年的輝煌，經久不衰。在七八十年，蝴蝶表是青年男女追求潮流，真愛的化身。保持時代潮流，向來是蝴蝶表發展的理念。

近幾年，緊隨消費者需求潮流，蝴蝶表毫不猶豫剝離鐘表銷售事業單位，進行營銷模式的深度改革。同時，依托電商，在全球范圍內推廣和銷售業務。目前，蝴蝶表已在天貓商城、亞馬遜、京東商城、1號店、唯品會等網絡平臺上市銷售并逐步推進實體門店。借助高度發達的網絡為媒介，依托電商當下最先進的營銷平臺，悠久歷史的蝴蝶表將與時俱進，迎來新的發展生機。

據悉，利用時代最先進的傳播方式進行有效發展，蝴蝶表已不是第一次。早在七八十年代，蝴蝶表就搭載當時最先進的傳播手段廣播電臺進行品牌推廣，伴隨人民廣播電臺的無線電波，“蝴蝶手表為您報時”廣告在全國范圍內耳熟能詳。蝴蝶表因此“飛入”千家萬戶，成為家喻戶曉的品牌，也成為很多年輕人的定情物。依托高新技術生產能力，搭建O2O的銷售模式，蝴蝶表將如長了新的翅膀的蝴蝶，在新時代的藍天越飛越高，成為新穎、時尚、精湛、卓越的現代高端腕表。（文/星奇特）

蝴蝶表：被賦予的回憶

（五）經歷了七八十年代生活的一輩，很多人應該對“蝴蝶表”情節記憶猶新。在當時，富裕點的家庭，手表、縫紉機、自行車是結婚必備的“三大件”。蝴蝶表由于賦予了一種深厚的愛情觀文化內涵，成為當時青年男女的至愛。所以，他們對蝴蝶表的特殊情結，對蝴蝶表的記憶，成了時代抹不去的印記。

在歷史長河里，蝴蝶表不僅見證了無數真愛，詮釋過無數的豪情，溫存著千千萬萬人對婚姻的甜蜜回憶。時代在發展，如今蝴蝶手表依舊以不朽的傳奇，記錄著生活：

家住石家莊的老梁夫婦，是一對年過花甲，至今仍保持甜蜜恩愛的老夫老妻。老梁說，蝴蝶表是結婚時送給老伴的定情之物，也是當年家中最貴重的東西之一。結婚后，一直舍不得多戴，至今依舊完好保存著。每每拿出那對美麗蝴蝶表，總能勾起當年甜蜜美好的回憶。說完這話，老梁的嘴角露出一絲微笑。因各種，后面奔波在廣東的陳老，他的伴已去世多年，他也保存著一對精致蝴蝶表。陳老有個習慣，定期會拿出這對表進行擦拭，保持其表面的一塵不染，對蝴蝶表的愛猶如家珍。陳老告訴筆者，蝴蝶表是當年與妻子結婚時買到，代表婚姻堅貞與責任。雖妻子離世多年，但守護這對表，就是守候這份亙古不變的感情。

在陜西，年輕美麗的小劉的抽屜中，也同時保存著一對古老的蝴蝶表。當然，這蝴蝶表目前并不是她的定情之物。據小劉介紹，這蝴蝶表是她父母留給她的，是他們的結婚紀念品。小劉希望結婚時，能把這對表與未來丈夫分享。雖然有點古老，但寓意自己的婚姻能如這手表一般，更加恒久。

阿文是山西一個社會文化研究者，平時喜歡收藏具有社會文化的物件。在阿文的收藏室，筆者看到多款式的蝴蝶表。阿文告訴筆者，蝴蝶表是上世紀我國婚姻文化最具代表意義的物件，是一種社會文化傳播行為。如今，蝴蝶表依舊存在，也深受現代年輕人的喜愛，不過它已賦予了更多的社會文化。蝴蝶表，這個具有45年歷史的中國傳統老牌手表，承載著中國人太多情愫，它能勾起美好回憶，同時詮釋真愛、責任與守候，是中國優秀文化的傳承。近年來，新的科技、新的消費觀念、新的生活方式已經融入蝴蝶表當中，它也將插上了全新的翅膀，讓這只美麗的蝴蝶繼續在中國的大地振翅高飛，為世世代代的百姓服務，創造美麗傳奇。（文/星奇特）

主流媒體多方報道“蝴蝶表”

（六）蝴蝶表，這塊蘊含中國深遠古典愛情故事文化內涵的腕表，見證過無數堅貞的愛情，承載著無數人美好的回憶，深受國人喜愛。蝴蝶表的經久不衰，是記憶的延伸，是文化的傳承。時光匆匆流逝，蝴蝶表沒有被遺忘在歲月中。蝴蝶表的締造者“蝴蝶手表”廠，已創下過20多年的輝煌，備受各大媒體關注。

“蝴蝶表為您報時”，這是七十年代廣為流傳的廣播宣傳語。通過溫馨報時，蝴蝶表登陸全國各大廣播電臺。當時，廣播電臺這種聽覺上的傳播是最先進的傳播方式。借以電波傳播，蝴蝶表在神州大地上迅速變得耳熟能詳。以至于，到點了，就等蝴蝶表為我們報時了。

伴隨廣播媒體的持續宣傳，報紙也熱衷于對蝴蝶表進行相關報道，蝴蝶表中隱藏的無數個有趣故事，同樣耐人尋味。讀報能使人進步，也能讓讀者在閱讀中，對蝴蝶表在心靈上得到慰藉。

八九十年代，電視機在全國得到普及，看電視也是時髦。而這時，蝴蝶表的發展進入全盛時期，毋庸置疑，電視也成為蝴蝶表的重要報道渠道。鼎盛時期的蝴蝶表，除了被各地方電視臺競相報道，還成功登陸央視，成為了家喻戶曉的名牌產品。

進入新世紀后，網絡技術高速發展，人們邁進網絡時代。相比電視，網絡傳播迅速、廣泛，能實現資源共享，是一種將文字、圖片、視頻等完美融合的立體傳播，并漸成主流傳播方式。經過變革后，蝴蝶表已變成全新的蝴蝶，代表身份和社會地位。新時代下，新內涵的蝴蝶表仍然不失時代主流媒體的“寵幸”。新華網、央視網、日報網、騰訊網、經濟網等諸多主流網站也頻頻對蝴蝶表報道，通過文字、圖片、視頻等全方位立體傳播，讓人們能更真切感受蝴蝶表的魅力。

蝴蝶表，已不僅是一塊表，而是一種文化，一種愛情符號，一種價值觀。（文/星奇特）

第四篇：新聞類

在成都，有7成以上的員工因為公司缺乏薪酬競爭力“走人”，流失人員前三名分別是銷售代表、技工、中高層管理人員。而提高薪酬競爭力、職業生涯規劃、加強企業文化認同感是雇主保留人才的三大主要措施。

2月16日上班的第一天，成都一家文化傳播公司的業務部門副主管吳玲，同時收到了兩位下屬的辭職報告?！拔夷玫剿齻兊霓o職報告，自己都覺得好笑，因為我也準備去辭職?！眳橇嵴f，據她從公司人力資源部了解到的消息，節后一周內有10人辭職。In chengdu，more than seventy percent workers left because the company lack pay competitiveness。The top three of losing employees are sales，mechanics and middle and senior managers。improving the pay competitiveness，career planning and strengthening enterprise culture identity are three major measures to keep talent for employers。The first day of work on February 16，a deputy director of business segment of a cultural communication company in Chengdu，Wuling recieved two resignations from two underlines at the same time。When I took their resignation，even I thought it’s funny，because I was ready to resign。Said Wuling。According to the HR department of the company，there are ten employees resigned after spring festival。

像吳玲所在公司這樣的情況，在春節后非常普遍：成都一家廣告公司的HR節后2天內收到8封辭職信；高新區一家醫藥設備公司，銷售代表一下走了5個??不過，2月份的辭職潮，僅是跳槽季的開始?！敖酉聛淼?、4、5月都是傳統的辭職高峰。”銳仕方達成都總監JACK告訴記者。一份由科銳國際研究中心發布的《中國企業人才保留調查報告》顯示，在成都，有7成以上的員工因為公司缺乏薪酬競爭力“走人”。一線員工和中高層管理人員的嚴重流失，已成為成都本土企業面臨的最重要的人力資源問題。調查流失率超10%。The situation of the company that Wuling stay is very common after spring festival，the HR of a advertising company in Chengdu received 8 resignation in two days，a medical equipment company in high-tech developmental zones，five sales representatives left at the same time，but the wave of resignation in February is just the beginning of job-hopping season。In the next three months，it’s traditionalpeak time of resignation。Said Jack，general director of Ruishifangda Chengdu。China enterprises talent keeping investigation report issued by Kerui center for international studies show that，in Chengdu，more than seventy percent employees left because the company lack pay

competitiveness。The serious loss of first line employees and middle-senior managers has become the most important human resource problem that the local enterprises in Chengdu face。Survey shows that the attrition rate exceed ten percent。

一線員工跳槽最多拿完年終獎就離職的普遍心理，導致春節后的一段時期成為“跳槽季”。一線員工、中高層管理人員的流失，成為企業面臨的最嚴重的人力資源問題。上述調查報告顯示，銷售代表、技工和中高層管理人員這三個職位，在成都受訪的上百家企業中的流失率均超過了10%（近兩個月）。從實際跳槽者數量看，制造業、房地產、汽車、電商和互聯網人員跳槽率最高。成都一家地產公司的人事負責人蕭女士向記者透露，開春以來，由于不少銷售人員的離職，她們已在各大招聘網站上掛出了招聘啟事，地產公司需要有經驗的銷售代表，因此各家公司之間也會頻繁挖角。電子商務近年來在成都發展迅猛，其占比最大的客服人員，成為該行業流失最嚴重的職位，其后依次是技術人員和工程師。The fist line employees left most，the general thought of getting the year-end bonus and leaving make the period after spring festival a

job-hopping season。The loss of first line employees and middle-senior managers become the most serious human resource problem enterprises face。

The investigation report show that the attrition rate of sales

Representatives，mechanics and middle-senior managers of hundreds of interviewed companies in Chengdu exceed ten percent in recent months。From the actual number of job-hoppers，manufacturing，real estate，auto industry，e-commerce and Internet have the highest attrition rate。The head of personnel department of a real estate company in Chengdu，Ms XiaoTell reporter that since spring，as many sales force left，they has postedRecruitment notice on main recruiting websites。Real estate companies need experienced sales Representatives，so companies frequently poach Each other。E-commerce grew rapidly in recent years，service personnel has the biggest proportion become the most serious brain drain post，followed by technical personnel，engineer。

頻繁挖角

企業中高層人才緊缺此外，在成都地產業，今年開春以來，各家公司的中層管理人員也多有變動?！捌鋵嵒旧隙际悄昵熬鸵呀浾労玫牧耍聳|家所給出的職位和年金都是相當有競爭力?！笔捙扛嬖V記者，中層管理人員離職大多是因為職業發展機會和薪酬，“跳槽容易升職?！苯陙恚虡I地產管理人才流動頻繁?？其J國際地產行業資深顧問劉曦告訴記者，成都商業地產項目數量增長迅速，但當地缺乏符合項目要求的人才，開發商只能從一線城市和本地同行爭奪人力資源，這也導致了商業地產管理人才流失嚴重。“中高級管理人員是汽車行業流失比較嚴重的職位，主要原因是競爭者的頻繁挖角?！币患液腺Y車企的相關負責人說，目前車企對研發工程師的需求量非常大，刺激了這類人才的流動。根據科銳國際研究中心今年1月發布的《2013年中國企業招聘趨勢調研》，51.4%的受訪車企計劃增編研發工程師。

“薪愁”危機7成員工為錢走人調查顯示，導致一線員工和專業人員離職的前三個主要原因，分別是薪資缺乏競爭力、職業發展機會少、激勵匱乏。其中，超過7成的一線員工，都是因為不滿現在的收入辭職。從事人力資源主管5年的陳曉告訴記者，遞交辭職報告的員工，大多以身體不適、家庭等私人原因作為辭職的理由，但真實原因大多都是因為收入低。銳仕方達的JACK也持相同看法，有相當一部分職場人士在年終獎到手后，對上一年的收入與付出做出權衡，不滿現狀的，往往會選擇跳槽?！捌鋵嵅粌H一線工作人員，對于中高層管理人才來說，也有超過5成人辭職是因為對收入不滿。”JACK說。除了薪資競爭力，決定企業中高層人員去留的還有更多因素：公司戰略不清、行業前景欠佳、企業文化不契合，會導致領導層離開；職業發展機會少、薪資缺乏競爭力及領導力弱時，管理層會考慮辭職。

對核心人才軟硬兼施

面對愈演愈烈的“跳槽季”，各大企業人力資源部門紛紛使出自己的留人術。從調查報告來看，為緩解人才流失，受訪企業采用了多項措施，其中，采用率最高的三項措施依次是：加強企業文化認同感、提高薪酬競爭力、職業生涯規劃。其中，提高薪酬競爭力最有效，其后是職業生涯規劃、加強企業文化認同感?！澳旰筠o職的人多不多，主要還是看年終獎給夠沒有。”陳曉說，考慮到每年的辭職潮，她們已在年前摸清了各部門的人員去留基本情況，在年終獎發放上提高了一定的比例。同時，也開始到同行挖人，以備年后的“招工難”問題。

在金融、通信等行業，不少企業的年終獎留到年中發放，或者分年發放，也緩解了人才高流動性。一家大型券商人士透露：“公司年終獎倒不算是延后，普遍在4月底、5月初股東大會后發放?！盝ACK也透露，像華為、中興等公司，其年終獎多在6、7月發放，有的企業甚至將年終獎分三年發放：第一年發50%，第二年發30%，第三年發20%?！捌髽I在年中發年終獎，就避開了跳槽高峰期，算是一種有效的‘留人術’?！盝ACK說。但對管理層而言，以上的“留人術”未必有效。通過調查顯示，保留中高層管理人才最有效的措施是發展領導力。成都近7成的受訪企業認為該措施能有效穩定和挽留管理層，這包括擴大其團隊、增加業務管轄權、令職務豐富化和多樣化?！澳壳耙恍┬袠I內的標桿企業很重視這種留人方式?！辟Y深獵頭徐晶勁說，“企業的規模及業務多元化，可以為管理層提供更大的發展空間，因此當他們想尋求新的挑戰時，企業馬上在內部創造機會，讓這些核心人才不必通過跳槽去嘗新。

第五篇：新聞軟文寫作小結（最終版）

新聞軟文小結

標題

這類廣告標題類似報紙新聞標題，以新聞報道的方式對產品或服務進行介紹。這類標題的特點是新鮮的、大家感興趣、想了解的，這才能引進消費者的注意。

核心：USP（獨特的銷售主張）——打動消費者的利益信息

i）給用戶（購買者、使用者）帶來什么好處（利益點）

ii）與競爭對手的利益點有獨特的差異

iii）對差異、利益點、優勢有支撐

iv）有足夠的促銷力，打動客戶購買——終極目的利益點：給消費者（購買者、使用者）帶來什么

購買者——望子成龍的家長（關注的是孩子的未來、成長，更多的是實用價值）有面子的禮品（關注的是禮品的形象、品味等其他附加價值）使用者——孩子（對孩子能起到什么作用，在此基礎上來打動客戶購買）智能幼教機器人的利益點關鍵詞：

大腦潛能開發、幼兒啟智、語言表達能力、邏輯思維、行為習慣、與人交往能力、生活自理能力、藝術潛能、科學探索、孕育健康、成長伙伴??

個性化定制、限量定制、尖端智能科技、機器人、中國首款、人機互動、家長的幫手、熱門禮品話題、網絡服務平臺??

利益人群：孕婦、0~8歲嬰幼兒、禮品高端用戶

功能點：具備什么功能（利益點的支撐——為什么能給用戶帶來上述好處）智能幼教機器人功能點關鍵詞：

啟智音樂、莫扎特效應、音樂造就天才、中外童話寓言故事、唐詩、國學、數學運算、聲音模仿、雙語訓練、百科知識、行為塑造、禮儀訓練、美德培養??

技術支撐：利益點、功能點的技術支撐

智能幼教機器人技術參數關鍵詞：

人工智能（AI）、語音聲控、仿生科技、微芯片技術、傳感技術、靜噪技術、數據存儲技術、超聲波技術、小型化、薄型化、鋰電子、計算機語音信號處理技術?? 智能幼教機器人功能點技術支撐關鍵詞：

大腦研究學、認知發展神經學、幼兒教育學、幼兒心理學、幼兒生理學、機器人應用科學、自動化應用科學、愛的教育、寓教于樂??

行業背景：提升產品附加形象，敘說產品在行業中的價值

機器人行業前景關鍵詞：

家家有個機器人、家用機器人PC式發展、“MyRobot個人機器人計劃”、國家“十一五”發展規劃的扶植重點、實用型機器人、民用化、產品榮譽??

新聞軟文常用承接語：

業內人士認為、分析人士指出、另據…報道、報道說、據…透露、數據顯示、據悉、有人認為、據不完全統計、有媒體稱、筆者（記者）獲悉、資料顯示、據了解、據調查、據知情人士透露、專家…、XX認為??