第一篇：關于大學生手機市場調查計劃書

關于大學生手機市場調查計劃書

一前言：

隨著社會的不斷發展，人們對手機的要求越來越高，為了滿足消費者的不同需求，不同型號的手機不斷的涌現在市場中，適合中老年的，年輕人的，成功人士的手機很多，但是卻沒有一款專門為大學生而設計的手機，所以為了更好的發展大學生手機市場，特制定了大學生手機市場手機調查。

二調查目的：

1、了解手機市場的品牌的認知與競爭情況

2、了 解和分析各層次消費群體的消費需求

和消費行為

3、了解手機終端對各種手機品牌的銷售情況

4、了解大學生的消費觀點、習慣，預測手機

市場容量及潛力

三調查內容：

（一）行業市場環境調查

1、手機的市場占有率

2、各手機品牌的認知和競爭情況

3、大學生的消費情況

（二）消費者調查

1、大學生對手機各種品牌的了解程度

2、大學生對手機的不同需求

3、大學生對理想手機的描述

四

五

六

七

（三）競爭者調查

1、大學生手機市場的競爭概況

2、大學生手機市場競爭者的優、劣勢

3、主要競爭者的銷售策略

4、競爭者所占市場比例調查對象：在校大學生調查范圍：常州輕院的在校大學生調查方法：

1、采用定點攔截方法：在校園食堂，學校南門進行攔截訪問

2、問卷調查法：對每個班級進行抽樣調查，每班抽10人進行問卷調查調查時間進度安排：第一周準備資料（進行二手資料收集，了解大

學生對手機的不同需求設計問卷）

第二周試調查（修改、確定手機問卷）第三周具體實施調查

第四周進行數據處理

第五周編寫手機調查報告，結束調查八經費預算開支情況：

1、收集資料，復印費

2、問卷設計，印刷費

3、調查人員，勞務費

4、統計費

5、報告撰稿費

6、打印裝訂費

7、雜費

………..九提交調查報告：

附錄：十

參與人員：毛敏董中玉調查人員：

問卷設計

統計

計劃書撰寫

第二篇：大學生手機市場調查計劃書

為了更好地開發某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次較系統的市場調查。

（一）調查目的

針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：

1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況；

2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；

3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況；

4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優缺點；

5．掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式；

6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。

（二）調查內容

1．各手機品牌的認知與競爭情況

（1）各手機品牌的認知度；

（2）各手機品牌的購買頻率；

（3）不同檔次手機的購買頻率；

（4）各手機品牌的購買意向；

（5）各手機品牌的市場份額；

2．消費者的消費行為與需求

（1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；

（2）消費者對各手機產品款式的認知與要求；

（3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；

（4）影響消費者購買手機產品的主要因素；

（5）消費者對手機產品功能的要求；

（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；

3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況

（1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；

（2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；

（3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；

（4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；

（5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；

（6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點；

（7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；

（三）調查方法

1．校園定點攔截調查法：對一般的、不同層次的消費者采用校園定點攔截訪問的方式進行調查，即在本院校的繁華地帶租用場地，由訪問員對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。樣本數不宜過多，建議為30人~50人。

2．深訪調查法：對各手機產品銷售終端采用深度訪問法進行深度訪問，目的是了解各零售商對手機產品認識情況，設定訪問樣本為10個銷售終端：

（四）調查結果的復核與統計分析

1．統計采用小組合作分析銷售結果進行分析；

2．問卷調查的準確率為80%；

3．系統分析誤差為80%。

（五）調查進度安排

時 間

內 容

4月8日-4月9日

設計問卷、選擇樣本、了解品牌

4月9日-4月10日

調查前的準備（踩點、問卷試調查）

4月11日

調查實施（深訪調查、定點攔截調查）

4月15日4月20日

問卷的復核與審核

4月21日-4月30日

統計分析、編寫調查報告

5月7日-5月15日

印刷和提交調查報告

（六）費用預算

共印刷70份問卷

一份問卷共5張

70*5*0.2=70(元)。

第三篇：諾基亞手機市場調查計劃書

諾基亞手機市場調查計劃書

一、調查背景：

隨著經濟的飛速發展，我國國民的消費水平日益提高，作為當代的大學生，他們的消費來源主要是父母，當前我國很多家庭都是獨生子女，所以他們的消費也日益增加，手機可以說是大學生必備的通訊工具，從此來看，我國手機消費市場還很大，目前也有很多品牌的手機充斥市場，諾基亞手機產品在我國人心中的印象也還好，包括質量、性能、外觀等，可是很多大學生在真正決定購買手機時并不會選擇該品牌手機，再隨著蘋果Mac OS X，谷歌安卓操作系統的流行，年輕消費者購買手機的趨勢不再那么的親睞于塞班操作系統了。所以為了更好的打開諾基亞手機在大學生中的消費市場，鞏固該品牌手機的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，計劃對大學生手機市場進行一次市場調研。

二、調查目的：

針對目前諾基亞手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：

1．通過了解目前諾基亞手機市場的消費現狀，分析大學生的手機品牌購買動機及購買達成主要因素；

2．明確大學生對諾基亞手機的品牌認知；

3.了解大學生消費群體的消費需求和消費行為；

4．了解大學生對諾基亞手機的認知和建議；

5.了解在大學生眼中諾基亞手機與其他品牌手機相比的優缺點；

6．最終目的：

（1）為諾基亞公司大學生手機市場的開發提供真實有效的依據；

（2）諾基亞公司應集中主要精力于開發哪一款式的產品；

（3）確立諾基亞公司在大學生消費市場的營銷定位；

（4）在大學生中樹立品牌形象，提高品牌忠誠度。

三、調查內容：

1．大學生對諾基亞手機品牌的認可程度；

2．大學生對諾基亞手機品牌的的購買頻率；

3．大學生對諾基亞手機品牌的購買意向；

4．諾基亞手機在大學生中的市場占有率；

5．不同消費層次的大學生對手機產品價格的接受程度；

6．大學生對諾基亞手機產品質量、性能的認知與評價；

7．大學生對諾基亞手機款式的認知與要求；

8．影響大學生購買手機產品的主要因素；

9．.大學生對待新產品的態度；

10．大學生不接受新產品是由于有哪些擔心因素；

11．大學生對手機產品功能的要求；

12．諾基亞手機產品與其他品牌手機相比的優缺點；

13.提出諾基亞手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；

四、調查地點及對象：

安徽工業大學校本部在校大學生

五、調查方法：

（1）以實物問卷的方式進行抽樣調查，問卷共100份。

（2）以電子檔的形式在安徽工業大學本部的校友里進行電子檔的問卷調查。

（3）采用電話訪問的方式進行調查，由訪問員向被訪問者撥打電話對消費者進行講解后，進行一對一的訪問。

六、時間安排

10月8日——9日：設計問卷及調查方案、了解品牌

10月10日——11日：修改、決定問卷和方案

10月12日：進行人員安排及培訓

10月13——16日：實地調查

10月17日——18日：數據的審核及處理

10月19日——20日：統計分析

10月21日——22日：編寫調研報告

10月23日——24日：印刷并提交調研報告

七、預算

問卷印刷費：100 * 0.1 *3 = 30(元)

調研報告打印費：2元

電話費：30元

共計：62元

諾基亞手機的問卷調查

您好，我們是安徽工業大學本部市場營銷專業的在校大學生，為了更好的了解大學生對手機消費的需求，為了提供更好的服務，我們特地展開了此次調查活動，希望你能在百忙之中抽出一點寶貴的時間，協助我們完成以下這份問卷。謝謝您的合作。

1、性別: A、男 B、女

2、您所在年級？

A、大一 B、大二 C、大三 D、大四

3、你的每月生活費為多少？

A、300元以下B、300-600元C、600-800元D、800-1000元E 1000 元以上

4、提到手機你腦子里出現的第一個品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯想L、NECM、首信N、TCLO、其它

5、你最喜歡的手機品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯想L、NECM、首信N、其他

6、你下次準備購買的手機品牌是？

A、諾基亞B、摩托羅拉C、三星D、索尼E、HTCF、蘋果G、飛利浦H、海爾I、康佳G、LGK、聯想L、NECM、首信N、TCLO、其它

7、你正在使用的手機款式？

A、直板B、折疊C、旋轉

8、你最喜歡的手機功能是？（可多選）

A、帶MP3，MP4功能B、帶數碼相機功能C、16和弦D、32和弦E、40和弦F、GPRSG、其他

9、你下次準備購買的手機款式？

A、直板B、折疊C、旋轉

10、你最喜歡的手機款式？

A、直板B、折疊C、旋轉

11、你認為手機外殼哪種最好看？

A、金屬B、皮革C、塑料D、其它

12、你一般多久更換一次手機？

A、一個月B、一年C、二年D、用壞才換E、從來不換F、新款上市即換G、其他

13、你對手機的要求比較注重什么？（）（可多選）

A、質量B、價格C、服務D、功能E、外觀款式F、配置G、健康H、擴展性I、品牌G、重量K、顏色L、待機時間M其他

14、你對手機的了解渠道是什么？

A、電視B、報紙C、網絡D、同學朋友之間的互相交流E、宣傳單F、宣傳活動G、賣場廣告H、其他

15、你意向中合適的手機價位是多少？

A、1000元以下B、1000-1500C、1500-2000D、2000-2500E、2500-3000F、3000以上

16、你更換過幾次手機了？

A、一次B、兩次C、三次D、三次以上F、無

17、若你更換過手機，你更換手機的原因主要是什么？

A、外觀好、款式新B、用起來更方便C、消費能力高D、身份地位的象征E、別人有了，我也要有F、嘗嘗鮮

18、你一般到什么地方購買手機？

A、專賣店B、大賣場C、移動、聯通公司D、超市或百貨店E、網絡

19、你希望有專門“為大學生度身定做”的手機嗎？

A、希望B、不希望C、無所謂

20、您對諾基亞手機的服務質量是否滿意？

A、很滿意B、比較滿意C、一般D、不太滿意E、很不滿意

21、您對諾基亞手機以下那些服務不滿意？

A、咨詢服務B、銷售服務C、維修服務D、投訴服務E、其它

22、你希望手機廠商提供什么樣的服務

A、校內維修B、學生專賣店C、手機專賣店

23、您對諾基亞廣告看法如何？

A、差B、一般C、好D、很好

24、您對諾基亞手機的意見或建議：（這項最好能再加上自己的觀點）

A、價格要便宜B、外型要改進C、售后服務改進D、質量要提高E、更換操作系統

-----------------------------謝謝您的參與，祝您有愉快的一天！

第四篇：大學生手機市場調查

大學生手機市場調查

1.背景和目的背景：主打大學生市場，促進產品品牌形象，以能在激烈競爭的手機市場中立于不敗之地，公司擬進行一次大學生傾向調查，以供決策層參考。

目的：分析現有的市場上各種手機和市場占有率，了解大學生對聯想公司的手機和市場占有率，了解大學生對聯想公司的手機知曉度和顧客認知度，了解重點銷售區的消費特征和消費習慣。

2調查方案

（1）了解消費者對外觀，時尚的要求和認知度。

（2）了解內部硬件要求，攝像頭的像素。

（3）對于音樂播放，游戲的要求有什么。

（4）價格方面覺得多少能接受。

（5）對售后服務的要求。

（6）了解消費者現在使用的手機品牌。

（7）了解消費者的期望值，市場需求。

（8）購物渠道。

3． 調查對象及方法

本項調查的對象是昆明市的各個高校的大學生，考慮到昆明市內的大學生特別多，所以我們要在每個學校的學生里面做抽樣調查，每個學校的調查在200個左右，男女比例各100。

4調查具體時間安排：

9月20日-9月22日 總體方案、抽樣方案、和問卷初步設計。

9月23日-9月24日 預調查及問卷測試。

9月25日-9月26日 問卷修正、印刷。

9月27日-9月30日 調查訪問。

10月1日-10月3日 整理并打印報告。

10月3日-10月5日 報告打印提交。

5． 調查結果的形式

本次調查的結果主要以書面的形式來表示。

6． 預算

問卷費用：600元傳單人員費用：1200元其它費用：800元總計：2600元

成員：王婭（組長）范中民 達師祥 魯建全 陸至麗 陸志漪

第五篇：大學生市場調查計劃書

今的時代發展很快，大學校園處在時代的前沿，而當今的大學生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此，大學生市場調查計劃書。就在我們這樣一個普通的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班39人，36人有手機。隨著經濟水平的提升，購買手機的大學生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學生是對新生事物和新潮流反應最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行大學生手機市場調查，并以此為目標制定如下調查計劃。

一.調查目的這次調查計劃主要是針對大學生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學生手機普及率來預測以后的需求狀況。

二.調查內容

基于要了解大學生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調查內容為:

⒈大學生對品牌印象與認知情況如何?

⒉大學生購買手機的影響因素有哪些?

⒊大學生手機擁有情況如何?

三.調查對象

這次調查是以大學生為對象，由于條件限制具體調查對象主要以本市各大高校學生為主，并以河北經貿大學為重點調查單位。

四.調查方式

這次調查采用抽樣調查和重點調查結合的方法,并以問卷調查的方式進行，調查報告《大學生市場調查計劃書》。

五.進度安排

第一步,制定調查計劃；時間：5月22日至23日

第二步,發放調查問卷；時間：5月24日至28日

第三步,整理分析數據；時間：5月29日至31日

第四步,編寫調查報告；時間：6月1日至2日

第五步,建立預測模型；時間：6月3日至8日

第六步,完成預測報告；時間：6月9日至16日

大學生手機市場調查計劃書

為了更好地開發某集團的手機市場，確立某品牌手機產品在本市的市場地位，拓展本品牌手機的市場發展空間，為更好地滿足消費者的消費需求，受本公司的委托，計劃對本品牌手機市場進行一次較全面和系統的市場調查。

（一）調查目的針對目前大連手機市場的基本情況，本次市場調查須本著科學嚴謹、真實可靠、調查與論證相結合的原則，對此項調查進行深入的研究。本次市場調查的目的包括：

1．明確手機市場的品牌認知與競爭情況；

2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；

3．掌握手機銷售終端對各手機品牌的銷售狀況；

4．了解消費者及各手機銷售終端對大顯手機的認知和建議，以及與其它品牌相比的優缺點；

5．掌握其它品牌手機產品的營銷策略與推廣方式；

6．最終目的：一是為調整本公司手機產品的營銷策略提供市場依據；二是為確立本公司在大連市場的營銷定位。

（二）調查內容

1．各手機品牌的認知與競爭情況

（1）各手機品牌的認知度；

（2）各手機品牌的購買頻率；

（3）不同檔次手機的購買頻率；

（4）各手機品牌的購買意向；

（5）各手機品牌的市場份額；

2．消費者的消費行為與需求

（1）消費者對各品牌手機產品質量的評價；

（2）消費者對各手機產品款式的認知與要求；

（3）不同層次消費者對手機產品價格的接受程度；

（4）影響消費者購買手機產品的主要因素；

（5）消費者對手機產品功能的要求；

（6）不同層次消費者購買手機產品的場所；

3．銷售終端各手機品牌的銷售狀況

（1）各銷售終端銷售不同手機品牌的數量與月銷售總量；

（2）各銷售終端銷售各手機品牌的喜好程度；

（3）各銷售終端銷售各手機品牌的價格；

（4）各銷售終端對各手機品牌質量、款式、功效的評價與要求；

（5）各銷售終端不同品牌手機產品的促銷與推廣方式；

（6）各銷售終端對本公司手機產品的評價以及與其它品牌相比的優缺點；

（7）請各銷售終端提出本公司手機產品存在的問題（質量、價格、包裝、客戶服務、促銷）及建議；