第一篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

1.培養(yǎng)目標(biāo)

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)既具有必要理論知識(shí)，又具有較強(qiáng)實(shí)踐能力的生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線的，能夠“下得去、用得上、留得住、上手快” 并初步具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力，具有健康的心理品質(zhì)和健康體魄,愛(ài)崗敬業(yè)的高素質(zhì)高技能的專(zhuān)門(mén)人才，熟練掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論和方法，具有市場(chǎng)調(diào)查與分析能力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、商品鑒別能力、銷(xiāo)售管理能力、營(yíng)銷(xiāo)心理能力、公共關(guān)系能力、商務(wù)談判能力、客戶管理能力、電子商務(wù)能力等的應(yīng)用型人才。

2.業(yè)務(wù)范圍

在分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)職業(yè)崗位群工作性質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍和工作內(nèi)容的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了該專(zhuān)業(yè)所能適應(yīng)的工作崗位主要如下：

1、各類(lèi)工商企業(yè)、公司從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)開(kāi)拓、產(chǎn)品銷(xiāo)售等營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與管理工作。

2、在各類(lèi)珠寶首飾商店從事產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與管理工作。

3、在廣告公司、咨詢公司、市場(chǎng)調(diào)查公司從事市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、咨詢服務(wù)工作及 商務(wù)談判、經(jīng)營(yíng)管理等工作。

4、在專(zhuān)業(yè)物流企業(yè)、運(yùn)輸公司、外貿(mào)公司、大型工商企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)從事物流經(jīng)營(yíng)管理工作。

5、在企事業(yè)單位從事各級(jí)管理的具體工作。

6、自主創(chuàng)業(yè)人員。

3.培養(yǎng)規(guī)格

通過(guò)通識(shí)教育，著重提高學(xué)生的思想覺(jué)悟、政治素質(zhì)、道德觀念和法制意識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生與人合作的能力；構(gòu)建高職學(xué)生應(yīng)具備的理論文化知識(shí)，拓展文化素養(yǎng)；培養(yǎng)學(xué)生的交流表達(dá)、數(shù)字運(yùn)算、信息處理、外語(yǔ)應(yīng)用和自我提高等職業(yè)通用能力；培養(yǎng)體育鍛煉能力，樹(shù)立心理健康意識(shí)，提高身心素質(zhì)。

通過(guò)專(zhuān)業(yè)教育，著重構(gòu)建學(xué)生的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)；依托企業(yè)、校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地，構(gòu)建學(xué)生的專(zhuān)業(yè)感性知識(shí)；培養(yǎng)學(xué)生分析市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、推銷(xiāo)、經(jīng)營(yíng)管理等應(yīng)用能力；通過(guò)一系列綜合性課題，培養(yǎng)學(xué)生分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的能力。

通過(guò)崗位教育，樹(shù)立愛(ài)崗敬業(yè)意識(shí)，鍛煉吃苦耐勞的意志，強(qiáng)化職業(yè)道德和團(tuán)隊(duì)精神；

構(gòu)建具體的崗位感性知識(shí)，培養(yǎng)專(zhuān)用設(shè)備的操作技能，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)；利用已學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并自我構(gòu)建新的理論知識(shí)，分析崗位的工藝流程、操作模式和管理方案中的優(yōu)勢(shì)和不足，提出技術(shù)革新建議或管理改進(jìn)方案，培養(yǎng)技術(shù)革新和改進(jìn)管理的能力。

4.資格證書(shū)

⑴應(yīng)獲得的技能證書(shū)

●助理營(yíng)銷(xiāo)師（3級(jí)，支撐課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)、經(jīng)濟(jì)法、推銷(xiāo)談判技巧、市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)、推銷(xiāo)談判技巧實(shí)訓(xùn)）

⑵可獲得的技能證書(shū)

●營(yíng)銷(xiāo)策劃師（初級(jí)）（支持課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃）

●高職高專(zhuān)英語(yǔ)應(yīng)用能力等級(jí)證書(shū)（支撐課程：大學(xué)英語(yǔ)）

●云南省計(jì)算機(jī)一級(jí)C類(lèi)等級(jí)證書(shū)（支撐課程：大學(xué)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)）

●ISO9000質(zhì)量管理體系內(nèi)部審核員資格證書(shū)（參加內(nèi)審員培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)）

●茶藝師資格證書(shū)（參加培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)）

●全國(guó)公關(guān)員證書(shū)（參加培訓(xùn)課程學(xué)習(xí)）

●信息技術(shù)處理員（支持課程：數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)、局域網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)）

●會(huì)計(jì)證（支持課程：基礎(chǔ)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)實(shí)訓(xùn)）

第二篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性兼?zhèn)涞膽?yīng)用型學(xué)科，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性應(yīng)用科學(xué)，研究以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性，具有全程性、綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)，是管理類(lèi)各專(zhuān)業(yè)的必修課，同時(shí)還是人文、哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)等專(zhuān)業(yè)的重要課程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)于 20 世紀(jì) 30 年代產(chǎn)生于美國(guó)。20 世紀(jì) 50 年代以后才形成現(xiàn)代意義上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。我國(guó)于 1978 年以后真正引入該課程，三十年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的教學(xué)內(nèi)容發(fā)生了根本性的變化，其應(yīng)用應(yīng)用領(lǐng)域也從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國(guó)

內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)外。今天，作為一門(mén)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，我國(guó)幾乎所有的大學(xué)都開(kāi)設(shè)了“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”課程，其影響和受益面十分廣泛。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)、兩本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企事業(yè)單位以及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科人才

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及工商管理方面的基本理論和知識(shí)，收到營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾個(gè)方面的知識(shí)和能力：

1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論

2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法

3.具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)和文字表達(dá)能力、人際溝通和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力

4.熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例和規(guī)則；

5.了解本學(xué)科的理論前沿以發(fā)展動(dòng)態(tài)

6.掌握文獻(xiàn)、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和時(shí)機(jī)工作能力

主要課程： 管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、廣告學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理

就業(yè)方向： 本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生適合在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué)、科研工作, 也可在國(guó)內(nèi)外高校及研究機(jī)構(gòu)中繼續(xù)深造。

本人就是一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生，接下來(lái)說(shuō)下我個(gè)人的體會(huì)，說(shuō)的不一定對(duì)，但一定是覺(jué)得對(duì)你有幫助的。三年學(xué)習(xí)過(guò)來(lái)，我覺(jué)得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大致=市場(chǎng)策劃+市場(chǎng)銷(xiāo)售+市場(chǎng)管理，這三大塊你除了學(xué)習(xí)課本理論知識(shí)外，更重要的是實(shí)踐能力比如你的溝通能力、談判能力、策劃方案寫(xiě)作能力，這些都不是一朝一夕、一蹴而就的，需要長(zhǎng)期的鍛煉。還有，我覺(jué)得再大學(xué)里多參加一些學(xué)生會(huì)、社團(tuán)、企業(yè)實(shí)習(xí)對(duì)你的實(shí)踐能力很有幫助。

至于書(shū)籍我推薦：孫路弘、石真語(yǔ)、朱玉童、葉茂中、路長(zhǎng)全他們的著作，他們都是中國(guó)十大風(fēng)云營(yíng)銷(xiāo)人物，他們寫(xiě)的書(shū)都很實(shí)用，經(jīng)典。還有選書(shū)不要選“編著”的，一定要選“著”的，因?yàn)椤熬幹钡囊话愣际菍?duì)別人知識(shí)的梳理和咀嚼。

2016年熱門(mén)大學(xué),專(zhuān)業(yè)排行,志愿填報(bào)延伸閱讀--------------

一.填志愿，學(xué)校為先還是專(zhuān)業(yè)為先？

一本院校里有名校、一般重點(diǎn)大學(xué)，學(xué)校之間的層次和教育資源配置，還是有較大差異的。在一本院校中，選學(xué)校可能更重要一些。學(xué)校的品牌對(duì)學(xué)生未來(lái)就業(yè)會(huì)產(chǎn)生一定影響。如果你進(jìn)了名校，但沒(méi)能進(jìn)入自己最喜愛(ài)的專(zhuān)業(yè)，你還可以通過(guò)輔修專(zhuān)業(yè)等方式，來(lái)完善學(xué)科知識(shí)結(jié)構(gòu)。而且，如今大學(xué)生就業(yè)專(zhuān)業(yè)對(duì)口的比例越來(lái)越小了，進(jìn)入一所積淀深厚、資源豐富的學(xué)校，有助于全面提升自己的素質(zhì)與能力。

二本院校中，大部分學(xué)校都有鮮明的單科特色。建議考生結(jié)合自己的特長(zhǎng)、興趣愛(ài)好，以專(zhuān)業(yè)為導(dǎo)向來(lái)選擇學(xué)校。

二.如何看待專(zhuān)業(yè)“冷門(mén)”“熱門(mén)”？

專(zhuān)業(yè)的熱門(mén)與冷門(mén)，隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢(shì)的變化而變化。有些專(zhuān)業(yè)，看起來(lái)熱門(mén)，許多學(xué)校都開(kāi)設(shè)，招收了許多學(xué)生，導(dǎo)致若干年后人才過(guò)剩。有的專(zhuān)業(yè)，在招生時(shí)顯得冷門(mén)，但畢業(yè)生就業(yè)時(shí)因?yàn)樯鐣?huì)需求旺盛，學(xué)生成了“搶手貨”，而且個(gè)人收益也不錯(cuò)。家長(zhǎng)可以幫助學(xué)生，收集多方信息，對(duì)一些行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)，帶著前瞻性的眼光去填當(dāng)下的高考志愿。同時(shí)，學(xué)生也要從自己的特長(zhǎng)與興趣出發(fā)來(lái)選擇專(zhuān)業(yè)，有興趣才能學(xué)得更好，日后在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

高校新專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)生有不同的“源頭”。有的是在老專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上誕生的，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容變得更寬泛一些，此類(lèi)新專(zhuān)業(yè)的分?jǐn)?shù)線通常與往年差不多。有的是某一老專(zhuān)業(yè)與其他學(xué)科交叉而產(chǎn)生的，這類(lèi)新專(zhuān)業(yè)在培養(yǎng)實(shí)力方面可能比老專(zhuān)業(yè)弱一些。有的是根據(jù)社會(huì)需求而設(shè)置的全新專(zhuān)業(yè)，錄取分?jǐn)?shù)線可能會(huì)在校內(nèi)處

于較低分?jǐn)?shù)段。

第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)制：三年招生對(duì)象：初中招生計(jì)劃：50人 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)滲入各行各業(yè)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員成為了最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才。所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)一直是居全國(guó)各地人才需求排行榜前列的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。

我校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，適應(yīng)社會(huì)需求的變化，不斷優(yōu)化教學(xué)資源，逐步深入與企業(yè)的合作。近年來(lái)，我校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生，企業(yè)評(píng)價(jià)高，社會(huì)需求量大，就業(yè)前景非常廣闊。

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專(zhuān)業(yè)致力于培養(yǎng)具有市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和終端管理工作能力的技能性人才，培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、有效溝通能力、團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)、獨(dú)立分析和解決問(wèn)題能力的高素質(zhì)人才，培養(yǎng)兼具職業(yè)能力和職業(yè)道德的綜合性人才。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，電話、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段的廣泛普及，本專(zhuān)業(yè)增設(shè)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方向，致力于培養(yǎng)掌握現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段，面向現(xiàn)代高新技術(shù)密集企業(yè)的新型營(yíng)銷(xiāo)人才。

核心課程：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、推銷(xiāo)實(shí)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)、銷(xiāo)售服務(wù)技術(shù)、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)調(diào)查與分析、高效率促銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)、店長(zhǎng)崗位實(shí)訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)口才訓(xùn)練、現(xiàn)代公共關(guān)系實(shí)務(wù)等。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作、網(wǎng)絡(luò)推廣技巧、電話營(yíng)銷(xiāo)技巧、網(wǎng)站設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)技巧等。

就業(yè)方向：

1、從事市場(chǎng)開(kāi)拓工作；

2、從事市場(chǎng)調(diào)研工作；

3、從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理工作；

4、從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃工作；

5、從事廣告策劃工作；

6、從事連鎖經(jīng)營(yíng)管理工作；

7、從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工作。

為大商集團(tuán)、大連麥花集團(tuán)、大楊創(chuàng)世集團(tuán)、海王星辰醫(yī)藥有限公司、漢王博大科技公司、大連易貿(mào)科技公司、百靈購(gòu)物、各大房地產(chǎn)銷(xiāo)售公司、大商新瑪特購(gòu)物廣場(chǎng)、大連千盛百貨、大連時(shí)代廣場(chǎng)、大連格力空調(diào)銷(xiāo)售公司、麥德龍集團(tuán)、大連保麗潔貿(mào)易有限公司、中國(guó)黃金等大連知名企業(yè)輸送優(yōu)秀畢業(yè)生。

第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人才的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)壓力也越來(lái)越大。與之相反，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的需求缺口卻越來(lái)越大。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的就業(yè)前景非常可觀。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是需求較大的專(zhuān)業(yè)，各類(lèi)企業(yè)均需要此類(lèi)人才，就業(yè)前景很廣闊，歷年平均就業(yè)率達(dá)97%左右。

我院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)設(shè)置于2005年。現(xiàn)有專(zhuān)兼職教師9人，其中高級(jí)職稱5人，中級(jí)職稱3人，初級(jí)職稱1人。教師中研究生比例占到教師總數(shù)的90%以上，多數(shù)教師都有在企業(yè)工作的經(jīng)歷，“雙師型”教師的比例占到80%以上。

為適應(yīng)現(xiàn)代化企業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需要，本專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)行為學(xué)、銷(xiāo)售管理、公共關(guān)系學(xué)、推銷(xiāo)技巧、管理溝通、客戶關(guān)系管理等專(zhuān)業(yè)主干課程。通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)培養(yǎng)學(xué)生具備戰(zhàn)略眼光和富有現(xiàn)代思維與創(chuàng)新意識(shí)，具備管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)管理等方面的知識(shí)和能力，通曉營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)具備從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)（含推銷(xiāo)）策劃與管理能力，具有較強(qiáng)的人際溝通以及分析和解決實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。

在校期間可到各企事業(yè)單位實(shí)習(xí)，亦可參加各類(lèi)別專(zhuān)業(yè)賽事鍛煉自身能力。也可通過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練，參加營(yíng)銷(xiāo)師、營(yíng)銷(xiāo)策劃師、電子商務(wù)師等職業(yè)資格考試，成績(jī)合格可獲取相應(yīng)證書(shū)。

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、市

場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、推銷(xiāo)服務(wù)和教學(xué)科研等工作。本專(zhuān)業(yè)自2009年以來(lái)已有五屆畢業(yè)生累計(jì)200多人進(jìn)入社會(huì)，分布于祖國(guó)的大江南北，服務(wù)于建設(shè)銀行、哈藥集團(tuán)、皖西制藥、大慶油田、中國(guó)電網(wǎng)、步步高等各類(lèi)型企事業(yè)單位。

第五篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)介紹

什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)。簡(jiǎn)稱“營(yíng)銷(xiāo)”，臺(tái)灣常稱作“行銷(xiāo)”；是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)或市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)（本科）業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力

1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)

2．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法

3．具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的基本能力

4．熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的慣例和規(guī)則

5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)

6．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

主干學(xué)科

經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理

主要課程

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷(xiāo)售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù)、人力資源管理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、分銷(xiāo)渠道管理、銀行營(yíng)銷(xiāo)、現(xiàn)代推銷(xiāo)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、廣告理論與實(shí)務(wù)、財(cái)政與稅收、公共關(guān)系學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告溝通和促銷(xiāo)管理。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)

包括課程實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)，一般安排10--12周。

修業(yè)年限

四年

授予學(xué)位

管理學(xué)學(xué)士。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高職（專(zhuān)科）

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高職專(zhuān)科是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的德、智、體全面發(fā)展，懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面廣，既懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)和管理，又熟悉國(guó)家經(jīng)貿(mào)政策和法令，能熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)，懂得進(jìn)出口業(yè)務(wù)，通曉外貿(mào)知識(shí)，掌握企業(yè)管理知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，實(shí)踐能力較強(qiáng)的應(yīng)用型人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求

本專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，受到營(yíng)銷(xiāo)方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本能力。畢業(yè)生畢業(yè)后應(yīng)具備掌握本專(zhuān)業(yè)必需的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能；熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)、政策；具有一定的市場(chǎng)調(diào)查研究、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作必備的能力。

修業(yè)年限

三年，根據(jù)有關(guān)規(guī)定可參加專(zhuān)升本考試。

就業(yè)去向

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)管理、推銷(xiāo)服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。

相近專(zhuān)業(yè)

工商管理、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、人力資源管理、旅游管理、商品學(xué)、審計(jì)學(xué)、電子商務(wù)、物流管理、國(guó)際商務(wù)等。

發(fā)展前景

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)中比較實(shí)用的類(lèi)型，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，對(duì)于作為獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè)、公司，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)“做生意”，肯定無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)數(shù)量一直跟不上，所以畢業(yè)生供不應(yīng)求。