第一篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)習(xí)報(bào)告

太原工業(yè)學(xué)院 專業(yè)技能應(yīng)用實(shí)踐實(shí)習(xí)報(bào)告

實(shí)習(xí)地點(diǎn) 太原工業(yè)學(xué)院實(shí)習(xí)時(shí)間 2012-6-25 系部 經(jīng)濟(jì)與法學(xué)系班級(jí) 1021221 學(xué)生 鄭小郁學(xué)號(hào) 102122123 成績指導(dǎo)老師 劉俊仙、李文華

2012年6 月26 日

電腦網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的影響

摘要：通過此次問卷調(diào)查，充分了解大學(xué)生在電腦網(wǎng)絡(luò)這方面的參與度，了解大學(xué)生是不是正確、充分的利用了網(wǎng)絡(luò)，以及電腦網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的影響。

關(guān)鍵字：電腦網(wǎng)絡(luò)大學(xué)生學(xué)習(xí)生活影響

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，各種信息每天都充斥在我們生活的周圍，而獲取

信息的方式也是日新月異，互聯(lián)網(wǎng)作為其中最豐富、最全面、最高效的信息傳播媒介，正日益改變著越來越多的當(dāng)代人的生活方式。大學(xué)生作為其中最敏感、最潮流的一部分，自然也被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化的影響著。讓我們來探究一下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下大學(xué)生的的學(xué)習(xí)生活是怎樣的。（為了保證資料來源的廣泛性、調(diào)查的真實(shí)性以及可信性，我們選取的大學(xué)生來自以，不同年級(jí)，涉及專業(yè)包括經(jīng)濟(jì)、設(shè)計(jì)藝術(shù)、外語、電子、機(jī)械等等，得這份調(diào)查報(bào)告。）

大學(xué)生上網(wǎng)的頻率以及時(shí)間

調(diào)查顯示，不同年級(jí)，不同性別的大學(xué)生對(duì)此問題的回答各有不同。先從年

級(jí)角度來看：這其中有一個(gè)規(guī)律，年級(jí)越往上，上網(wǎng)時(shí)間越多。大一的小學(xué)弟，小學(xué)妹們上網(wǎng)的頻率與他們的學(xué)姐學(xué)長們大同小異，幾乎每天，但上網(wǎng)時(shí)間就大有異處。他（她）們最多不超過5小時(shí)，而且上網(wǎng)時(shí)間在2-5小時(shí)的比重也只有27%，28%,其余的都在2小時(shí)以下，更多的是一小時(shí)以下，占到50%以上。然后大二開始，上網(wǎng)時(shí)間有所攀升，在2小時(shí)以上，大三的時(shí)候絕大部分已經(jīng)在2-5小時(shí)這個(gè)時(shí)間段了，5小時(shí)以上的也大有人在，能占到10%左右！大四估計(jì)就是隨性了，想多久就多久；從性別角度來看：也有一個(gè)規(guī)律，女生的上網(wǎng)時(shí)間低于男生，從一年級(jí)到四年級(jí)都是如此。不過有一點(diǎn)需要說明：女生上網(wǎng)時(shí)間從大二開始基本趨于穩(wěn)定，不像男生，一直呈現(xiàn)遞增趨勢。這樣大學(xué)生上網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)間的比重就成橄欖球狀：兩邊人少，中間人多，符合常規(guī)。

大學(xué)生上網(wǎng)為哪般

大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體，他（她）們他們思維活躍，創(chuàng)新能力強(qiáng)，探究能力強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的大容量信息極富好奇心里，想要知曉一切，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)他（她）們有自己獨(dú)到的見解，獨(dú)有的深情。看看他（她）們是怎樣利用和看待網(wǎng)絡(luò)的。

對(duì)于上網(wǎng)的目地，無論男女，大一到大三觀點(diǎn)一致，主要是娛樂、學(xué)習(xí)，只不過大一的時(shí)候大家更多的選擇學(xué)習(xí)，剛從高中階段過渡而來的他（她）們依舊保持了勤奮好學(xué)的優(yōu)良作風(fēng)，以學(xué)習(xí)為重中之重。之后受大學(xué)整體氛圍影響，學(xué)習(xí)熱情日益衰退，日益懈怠，轉(zhuǎn)而漸漸趨向于娛樂。而大四就有所區(qū)別了，面臨畢業(yè)，即將步入社會(huì)的他（她）們依據(jù)自身所處的階段，更多的選擇了工作，事實(shí)上已經(jīng)有一部分大三學(xué)生也表現(xiàn)出這種趨向。

網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生影響有多大

從調(diào)查問卷上看，認(rèn)為上網(wǎng)對(duì)學(xué)習(xí)有幫助的將近60%，占到58%，認(rèn)為可以提升個(gè)人綜合素質(zhì)的占25%，只有12%的學(xué)生認(rèn)為上網(wǎng)對(duì)學(xué)習(xí)不利。這就說明了當(dāng)前形式下廣大學(xué)生對(duì)電腦網(wǎng)絡(luò)是持肯定態(tài)度的，至少目前他（她）們是從中受益的。與此相關(guān)的，當(dāng)問到有關(guān)上網(wǎng)查資料過程中，對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)資源的態(tài)度時(shí)，85%的學(xué)生選擇了一般，認(rèn)為豐富、匱乏的平分剩余比重。而對(duì)于那些最有利于學(xué)習(xí)的網(wǎng)站的選擇，百度已深入民心，占到45%。不過選擇其他的人的比重也不在少數(shù)，有30%。對(duì)于這個(gè)結(jié)果，筆者認(rèn)為大學(xué)生都有自己專屬的學(xué)習(xí)網(wǎng)站，會(huì)從專業(yè)渠道獲取相關(guān)知識(shí)。在調(diào)查過程中，小組成員還有額外的收獲，從一部分學(xué)生口中獲知，他們需要更為專業(yè)、實(shí)用的網(wǎng)站來幫助他們學(xué)習(xí)，目前的狀況，只能算是差強(qiáng)人意！

另一方面，或者娛樂，或者學(xué)習(xí)，某些時(shí)候是需要一定的資金支出的，而對(duì)于這個(gè)問題的回答，75 %的學(xué)生都有過支出，這其中涵蓋有以下幾層意思

1.這些支出尤以娛樂方面為主，學(xué)習(xí)方面占很少一部分。

2.男生在游戲方面支出的多，女生則在網(wǎng)購方面多于男生。

3.這部分支出不會(huì)影響到他們的正常學(xué)習(xí)生活。

與上課時(shí)間沖突時(shí)，你是否有過因上網(wǎng)而逃課的經(jīng)歷？

面對(duì)這個(gè)問題，好多人在選擇的時(shí)候有過猶豫，似乎在回避，因此最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能與現(xiàn)實(shí)情況有出入。筆者認(rèn)為80%以上的人有過此經(jīng)歷，他（她）們或者因?yàn)樾那椋蛘咭驗(yàn)殛P(guān)注某些賽事，如NBA，或者還是貪玩······總之這些可能性很大，但只要在可控范圍之內(nèi)，都是可接理解的，人之常情。但如果類似的現(xiàn)象有太多，那么就不是逃課那么簡單了，長此以往，墮落就在不遠(yuǎn)，一次次的對(duì)自己的縱容，結(jié)局是很可怕的。

最后一個(gè)綜合性問題：電腦網(wǎng)絡(luò)是否已經(jīng)改變了你的生活。

上網(wǎng)時(shí)間超5小時(shí)的人果斷選擇了很大程度上，而上網(wǎng)時(shí)間低于1小的則選擇很少一部分，其余則是一定程度。也許事實(shí)并非絕對(duì)如此，但總體上應(yīng)該是這樣。這就足以說明網(wǎng)絡(luò)對(duì)當(dāng)今時(shí)代大學(xué)生的影響。其他方面，他（們）的學(xué)習(xí)生活離不開網(wǎng)絡(luò)，文化生活離不開網(wǎng)絡(luò)，日常生活甚至也伴隨著網(wǎng)絡(luò)，這樣的朝夕相處，形影不離，已經(jīng)說明了一切。

以上便是我們對(duì)問卷結(jié)果的初步分析。怎樣認(rèn)識(shí)呢，類似問題早已有人探討過，我們小組也有我們自己的共識(shí)。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是人類文化生存與傳播形態(tài)上是一次重大突破，網(wǎng)絡(luò)文化以其獨(dú)特開放性、平等性、互動(dòng)性及無政府性，正越來越多地、從不同的方面影響當(dāng)代大學(xué)生的思想，道德和價(jià)值觀念。

一是有利于促進(jìn)大學(xué)生獨(dú)立意識(shí)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)上的雙向或多向信息傳遞方式，使學(xué)生可以獨(dú)立地參與討論，自由地訪問所需站點(diǎn)，主動(dòng)了解各種信息資源，使大學(xué)生接受不同角度的建議，經(jīng)過自身的判斷整合形成自己的觀點(diǎn)。

二是促進(jìn)學(xué)生開放精神的樹立。網(wǎng)絡(luò)突破了地域時(shí)間限制，以先進(jìn)的電子技術(shù)手段向?qū)W生適時(shí)地傳播人類優(yōu)秀文化遺產(chǎn)及價(jià)值觀，使青年人在一個(gè)比以往更加廣泛的社會(huì)環(huán)境中積累社會(huì)知識(shí)，發(fā)展形成自己的個(gè)性，順利參與社會(huì)生活。

三是有利于促進(jìn)學(xué)生創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)上豐富的信息資源使學(xué)生從中獲得養(yǎng)料，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并借助世界各地的專家、學(xué)者、技術(shù)人員甚至普通人的力量發(fā)現(xiàn)并解決問題。網(wǎng)絡(luò)這一虛擬現(xiàn)實(shí)又為學(xué)生提供了實(shí)踐的舞臺(tái)，在這里可以大膽嘗試、不斷開拓。

四是網(wǎng)絡(luò)有利于促進(jìn)學(xué)生民主意識(shí)的提高，促進(jìn)學(xué)生道德法制意識(shí)的健全。

可是互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來文明進(jìn)步的同時(shí)，也有相當(dāng)?shù)呢?fù)面效應(yīng)。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還未形成系統(tǒng)的法律規(guī)范，因此，網(wǎng)上行為主要取決網(wǎng)絡(luò)使用者的自覺和道德責(zé)任感。再加上網(wǎng)絡(luò)行為具有虛擬性的特點(diǎn)，會(huì)造成大學(xué)生道德責(zé)任的削弱和自由意識(shí)的泛濫。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)復(fù)雜的東西，它給我們的心靈、情感、思想等諸多方面帶來了強(qiáng)大的沖擊，垃圾郵件、色情傳播、暴力恐怖、網(wǎng)上犯罪不一而足。上網(wǎng)聊天時(shí)常有頹廢消極不負(fù)責(zé)任的言論情緒，直接影響大學(xué)生的認(rèn)知、情感。心理專家指出，長時(shí)間沉溺網(wǎng)吧，可帶來精神心理上的嚴(yán)重危害。我們要在混亂中尋找方向，從誘惑中學(xué)會(huì)拒絕，從迷茫中找到希望，使自己在享受現(xiàn)代科技的成果中完善自己，從而順利走完自己的大學(xué)生涯，不留下任何遺憾和悔恨，使自己成為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的中堅(jiān)力量，使自己成為建設(shè)中國特色社會(huì)主義社會(huì)的接班人。

此次調(diào)查在我院展開，因此對(duì)我院也有所借鑒意義

1、筆者認(rèn)為，正式基于我院良好的管理制度，比如說科學(xué)合理的熄燈制度，用網(wǎng)模式造就了當(dāng)前我院整體好的學(xué)習(xí)氛圍。大一新生剛轉(zhuǎn)入大學(xué)，還不太適應(yīng)大學(xué)寬松自由環(huán)境，還不能夠合理規(guī)劃時(shí)間，自控能力強(qiáng)的還好說，對(duì)于那些自制力比較差的就需要外界的強(qiáng)制措施予以幫助，以使他們完美過渡；對(duì)于老鳥們，則可以使他們保持一個(gè)好的生活習(xí)慣，長此以往就是一個(gè)好的生活方式。因此停電斷網(wǎng)這一舉措要堅(jiān)決實(shí)行，長期實(shí)施。

2、網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，這已經(jīng)成為共識(shí)，老生常談，可科學(xué)合理利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)永恒的主題還是要強(qiáng)調(diào)。在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時(shí)，也要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作，尤其是教育這方面，一定要跟得上，這二者要兩手抓，兩手都要硬。我院這項(xiàng)工作做的就挺好，開展的團(tuán)日活動(dòng)，其中一條主題就是科學(xué)合理的利用網(wǎng)絡(luò)，辯論賽的時(shí)候也涉及這點(diǎn)，使這個(gè)主題深入人心，不給錯(cuò)誤以有機(jī)可乘，讓同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)利用環(huán)境安全有序，健康自由。

3、我們小組認(rèn)為，學(xué)校開展計(jì)算機(jī)課程還應(yīng)該涉及到對(duì)學(xué)生日常上網(wǎng)的應(yīng)用教育，或者創(chuàng)辦一個(gè)組織，協(xié)會(huì)，社團(tuán)，專門給學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)，使學(xué)生上網(wǎng)

更專業(yè)，都能如愿以償。

4、對(duì)于一些付費(fèi)教育網(wǎng)站，學(xué)校可否統(tǒng)一支付，給學(xué)生提供以更豐富、更權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，方便學(xué)生學(xué)習(xí)。這是廣大學(xué)生所樂意看到的。

參考文獻(xiàn):1.高鴻業(yè)《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》人民大學(xué)出版社；第四版

2.吳樹青《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》高等教育出版社；第四版

3..

第二篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析報(bào)告

案例分析報(bào)告

一、案例綜述

海爾的名牌戰(zhàn)略是中國商界乃至世界商界的經(jīng)典案例。從1984年兩個(gè)瀕臨倒閉的小廠合并成立青島電冰箱總廠，到發(fā)展為年?duì)I業(yè)額超800億，世界最具影響力品牌100名內(nèi)，海爾用了20年完成了一次次飛躍。

上世紀(jì)80年代，許多行業(yè)的生產(chǎn)還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式中。質(zhì)量不重要，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就能出廠。上任伊始的廠長的張瑞敏發(fā)現(xiàn)，中國市場上除了洋品牌，基本沒有中國自己的名牌。這激發(fā)了張瑞敏的品牌情節(jié)。他果斷提出高質(zhì)量，創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略。然而在當(dāng)時(shí)的大環(huán)境中改變質(zhì)量是件艱難的工作。張瑞敏導(dǎo)演了著名的砸冰箱事件，以此立下自己的質(zhì)量宣言。不破不立，張瑞敏的班子從此動(dòng)了真格。不久，海爾引進(jìn)德國技術(shù)生產(chǎn)的高質(zhì)量電冰箱問世，在當(dāng)時(shí)的市場上鶴立雞群，迅速獲得消費(fèi)者青睞。甚至在原材料漲價(jià)失控的局面下，海爾對(duì)產(chǎn)品提價(jià)，銷售情況卻不降反升。

依靠質(zhì)量在行業(yè)洗牌中大獲全勝的海爾，下一步走向了規(guī)模擴(kuò)張。擴(kuò)張之初一度混亂。張瑞敏迅速調(diào)整策略，成立了海爾集團(tuán)公司，使各個(gè)分廠成為獨(dú)立的利潤中心，以海爾模式統(tǒng)一管理，而在整個(gè)集團(tuán)層面進(jìn)行統(tǒng)籌。下屬企業(yè)各自為戰(zhàn)，但是不能各自為政。在這種管理模式下，海爾大踏步開始了多元化擴(kuò)張之路。

經(jīng)過十余年發(fā)展，海爾成為了中國家電業(yè)的領(lǐng)頭羊。然而這樣的日子并不輕松，外有國外品牌的強(qiáng)勢侵入，內(nèi)有組織結(jié)構(gòu)臃腫的壓力。張瑞敏意識(shí)到公司進(jìn)入了一個(gè)臨界點(diǎn)，必須制定新的發(fā)展戰(zhàn)略。為此海爾進(jìn)行了多方考察。結(jié)論是，市場份額決定企業(yè)命運(yùn)，而服務(wù)水平?jīng)Q定市場份額。據(jù)此，海爾提出了“服務(wù)重于利潤”的戰(zhàn)略思想，并以此制定了二次創(chuàng)業(yè)的核心目標(biāo)。通過一系列架構(gòu)改革，采取星級(jí)服務(wù)措施和計(jì)算機(jī)化等先進(jìn)手段，使海爾產(chǎn)品在行業(yè)中始終處于制高點(diǎn)。

張瑞敏還善于于細(xì)微處捕捉需求。海爾陸續(xù)推出了針對(duì)小空間的瘦長冰箱，針對(duì)農(nóng)村用電環(huán)境的寬幅冰箱，針對(duì)夏天洗衣任務(wù)的小型洗衣機(jī)等特色產(chǎn)品，填補(bǔ)了市場空缺。

時(shí)至今日，海爾已經(jīng)以907.62億人民幣的品牌價(jià)值連續(xù)十年位居“中國最有價(jià)值品牌”第一名。成就了名副其實(shí)的傳奇。

二、問題

本報(bào)告試圖從需求和供應(yīng)的角度分析以下問題：

(一)海爾集團(tuán)創(chuàng)立名牌的行為對(duì)企業(yè)的需求曲線、價(jià)格和銷售量有何影響(二)產(chǎn)品質(zhì)量，廣告宣傳和服務(wù)分別對(duì)消費(fèi)者偏好會(huì)產(chǎn)生哪些影響(三)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

三、分析

(一)1984年，張瑞敏在海爾集團(tuán)的前身——青島電冰箱總廠就已經(jīng)體會(huì)到，產(chǎn)品質(zhì)量必須 上一個(gè)臺(tái)階，才能在市場上占據(jù)一席之地。此后他與德國企業(yè)合作引進(jìn)技術(shù)，試圖以高起點(diǎn)來彌補(bǔ)起步晚的劣勢。但是在當(dāng)時(shí)行業(yè)中普遍還是落后的生產(chǎn)模式，生產(chǎn)出什么產(chǎn)品就賣什么產(chǎn)品。海爾引進(jìn)技術(shù)，開始生產(chǎn)高質(zhì)量冰箱，意味著比同行付出更高的成本。在1989年間還伴隨著原材料的價(jià)格波折不得不提價(jià)。然而海爾產(chǎn)品始終受到消費(fèi)者青睞，這是為什么呢？

我們知道，市場上存在著供求關(guān)系。這是一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。用簡單的曲線可以表示如下

在圖1中，兩條直線分別代表著市場上所有廠家總的供應(yīng)曲線，和消費(fèi)者總的需求曲線。這兩者都是以價(jià)格為縱軸，以數(shù)量為橫軸。假設(shè)其他條件不變，同一種產(chǎn)品，當(dāng)價(jià)格提高時(shí)，生產(chǎn)者愿意增加供應(yīng)，而消費(fèi)者愿意減少購買。假設(shè)在市場條件下，二者可以達(dá)到平衡點(diǎn)A。可是當(dāng)海爾樹立品牌思想，生產(chǎn)高質(zhì)量冰箱的時(shí)候，這一冰箱產(chǎn)品已經(jīng)不屬于同質(zhì)的產(chǎn)品，而是能帶給消費(fèi)者更高效用的新產(chǎn)品。消費(fèi)者購買的意愿增加，體現(xiàn)在圖形上即為需求曲線向右平移至D’，如圖2所示。從中可以看出，同樣的價(jià)格下，消費(fèi)者對(duì)新的海爾冰箱需求更大。此時(shí)仍然假設(shè)在市場條件下，供應(yīng)和需求將達(dá)到新的平衡點(diǎn)A’。這意味著海爾可以以更高的價(jià)格，賣出更多的產(chǎn)品。這是第一階段。

雖然海爾冰箱可以賣的價(jià)格更高，但是引入新技術(shù)和采用高品質(zhì)原料是帶來成本上升的，尤其是在89年原材料瘋狂漲價(jià)的時(shí)候。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理指出，成本上升的話，生產(chǎn)者的供應(yīng)曲線會(huì)向左方平移。如圖3所示，移至S’處。理論上說，新的供需平衡點(diǎn)A’’相比A’來說會(huì)是價(jià)格提高，銷量減少。但是為什么海爾的銷量可以不降反升呢？

需要指出的是，從80年代初到80年代末，隨著人們逐步走出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場還遠(yuǎn)沒有一下子成熟，人民群眾的物質(zhì)文化需求卻在飛速增長。這就是說，需求曲線已經(jīng)又向右方移動(dòng)至D’’處，而且移動(dòng)幅度較大。如圖4所示。并且，當(dāng)海爾做出提價(jià)調(diào)整的時(shí)候，市場正面臨洗牌。許多質(zhì)量不過關(guān)的冰箱廠在高成本壓力下減少產(chǎn)量甚至關(guān)停并轉(zhuǎn)，他們做出的降價(jià)行為對(duì)于當(dāng)時(shí)價(jià)格彈性仍屬于比較高的冰箱而言，無異于自殺。他們在市場上的份額必然轉(zhuǎn)移給了海爾。這就可以解釋海爾冰箱的銷量奇跡。這是海爾冰箱發(fā)展的第二階段。

故事仍未結(jié)束。從90年代初開始，隨著張瑞敏對(duì)外擴(kuò)張，組建了集團(tuán)公司，各個(gè)下屬公司分工合作，形成了張瑞敏提出的“聯(lián)合艦隊(duì)”，做到了整體大于部分之和。除冰箱外，還建立了空調(diào)，洗衣機(jī)等公司。規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)。有了集中的項(xiàng)目開發(fā)中心，資 金調(diào)度中心和質(zhì)量認(rèn)證中心，各個(gè)公司的生產(chǎn)工作受益于分工合作，平均的生產(chǎn)成本開始下降。這意味著供應(yīng)曲線也向右移動(dòng)，如圖5所示。這時(shí)的海爾集團(tuán)漸入佳境，可以繼續(xù)在價(jià)格掌握主動(dòng)，同時(shí)獲得銷量的增長。

(二)產(chǎn)品質(zhì)量，廣告宣傳和服務(wù)無疑都可以對(duì)消費(fèi)者的偏好產(chǎn)生同向的影響。

消費(fèi)者購買產(chǎn)品，為的是獲取效用。經(jīng)濟(jì)學(xué)上的效用指的是產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來的滿足，而不單單是貨幣價(jià)值。而好的產(chǎn)品質(zhì)量通常意味著更加經(jīng)久耐用，更加美觀，具有更多功能等等。這無疑給消費(fèi)者帶來了更多效用。所以，產(chǎn)品質(zhì)量的提高對(duì)消費(fèi)者偏好可以造成正面影響。

廣告宣傳的作用同樣是不可低估的。這里的廣告所指應(yīng)該是商業(yè)廣告的范疇。在市場環(huán)境下必然存在競爭。競爭會(huì)造成價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭。廣告就是非常重要的非價(jià)格競爭手段。通過廣告宣傳，可以傳播商業(yè)信息，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激和誘導(dǎo)，最終影響人們的消費(fèi)行為。而消費(fèi)者偏好本身反映的就是消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)。如果通過廣告進(jìn)行投其所好的渲染，促使消費(fèi)者對(duì)某種商品產(chǎn)生喜愛之情和擁有欲，最終達(dá)成購買行為，那么廣告毫無疑問的改變了受眾的消費(fèi)者偏好。服務(wù)是更重要的非價(jià)格競爭手段。尤其是對(duì)于海爾集團(tuán)的家電產(chǎn)品而言，通常用戶購買此類產(chǎn)品都不是一錘子買賣，而是需要使用較長的一段時(shí)間。當(dāng)使用中出現(xiàn)問題和故障時(shí)，用戶很大程度上需要依賴商品提供者同時(shí)提供的服務(wù)。這同樣是用戶對(duì)此商品享受到的效用的一部分。通過提供良好的服務(wù)，可以使消費(fèi)者信賴商品，提高滿意程度，也就意味著影響了消費(fèi)者偏好。隨著競爭的發(fā)展，服務(wù)的范疇已不僅僅是售后服務(wù)，還包括售前服務(wù)，幫助消費(fèi)者了解商品，進(jìn)行決策。這更加直接的影響了消費(fèi)著偏好。

(三)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，核心在于產(chǎn)品質(zhì)量。這一點(diǎn)是毋庸置疑的。對(duì)于不同行業(yè)，實(shí)施 名牌戰(zhàn)略的前提也許略有不同，但沒有質(zhì)量，一切都是空談。

除了質(zhì)量外，對(duì)于海爾集團(tuán)這樣的家電制造廠商，服務(wù)和生產(chǎn)亦是缺一不可。沒有好的服務(wù)，產(chǎn)品銷售就成了一錘子買賣。可是家電產(chǎn)品的生命周期是若干年，沒有好的服務(wù)，消費(fèi)者在使用中遇到的問題就無法有效解決，就會(huì)影響產(chǎn)品的效用。壞的口碑比好的口碑更容易傳播。所以一定要解決服務(wù)問題。

生產(chǎn)也是同樣。名牌戰(zhàn)略的初衷是吸引消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這樣的產(chǎn)品購買，給企業(yè)帶來利潤。生產(chǎn)能力決定了銷量的最大值。即使有了好的口碑，也要把生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)化為銷量，才能給企業(yè)帶來最大化的利潤。

四、結(jié)論與啟示

(一)在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中，我們一定要遵循市場規(guī)律。張瑞敏能夠率領(lǐng)海爾在激烈競爭中獲

得成功，正是靠著認(rèn)識(shí)到商品質(zhì)量的重要性，并且把握住了機(jī)遇。這對(duì)于任何產(chǎn)品型的公司都有深刻意義。

(二)市場是客觀環(huán)境，但是人可以主動(dòng)。要充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性來駕馭市場。正如張瑞

敏的名言“只有淡季的思想，沒有淡季的市場”指出的那樣。如果釋放出市場潛在的需求，如海爾推出瘦長冰箱，寬幅冰箱，小型洗衣機(jī)那樣，總的需求曲線就會(huì)移動(dòng)，創(chuàng)造出更大的銷量。

(三)細(xì)微之處體貼消費(fèi)者，從服務(wù)中影響消費(fèi)者偏好。海爾的說明書從蠅頭小字到圖文并茂，使文化水平不高的農(nóng)民也能夠看懂如何使用復(fù)雜電器。消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)買賬。(四)規(guī)模化擴(kuò)張要設(shè)立合理架構(gòu)。隨著并購行為的不斷發(fā)生，多個(gè)機(jī)構(gòu)可能會(huì)存在機(jī)構(gòu)重復(fù)，人員重復(fù)，產(chǎn)品重復(fù)。這樣的規(guī)模擴(kuò)張只會(huì)引起效率降低。海爾式的擴(kuò)張做到了機(jī)構(gòu)重組，使各個(gè)分支能夠?qū)崿F(xiàn)分工協(xié)作。

第三篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

中國居民收入差距的變化及趨勢

姓名： 學(xué)號(hào)：

摘 要：文章從收入分配差距分解角度看，可以將收入分配差距主要分解為城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間和行業(yè)之間的三大差距。轉(zhuǎn)型期，我國居民整體收入差距呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢的同時(shí)，在城鄉(xiāng)居民之間、不同區(qū)域的居民之間及不同行業(yè)的職工之間也呈現(xiàn)出顯著的收入差距。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期，收入差距，變化

一、轉(zhuǎn)型期中國全國居民收入差距概況

轉(zhuǎn)型期中國居民收入差距的整體水平已經(jīng)十分可觀。據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)，我國居民基尼系數(shù)1990年是0.343，1995年是0.415，1998年是0.403，進(jìn)入新世紀(jì)后則基本上在0.4以上的水平發(fā)展，2000年為0.417，2001年為0.447；根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的提供的數(shù)據(jù)表明，1996年全國城鄉(xiāng)合計(jì)的基尼系數(shù)為0.424，1997年為0.425，1998年為0.456，2000年為0.458，2002年為0.460.2005年的全國基尼系數(shù)，中國社科院經(jīng)濟(jì)研究所課題組的數(shù)據(jù)是0.454；南開大學(xué)研究的結(jié)果已經(jīng)超過0.5；聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署的數(shù)據(jù)顯示，中國的基尼系數(shù)達(dá)到0.45；雖然不同來源的基尼系數(shù)在具體數(shù)值上有明顯差異，尚無法得到統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，但大致上各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)皆顯示出居民收入已存在明顯的內(nèi)部分配不均衡的問題，中國則顯然已進(jìn)入重視該問題的階段。

表1 1990～2006年中國居民收入差距的變化

二、轉(zhuǎn)型期不同居民收入差距的變化

我國的收入分配差距可主要分解為城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間和行業(yè)之間的三大差距。目前，我國收入分配現(xiàn)狀不僅表現(xiàn)出居民整體收入差距呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，城鄉(xiāng)之間、城市居民之間、農(nóng)村居民之間均存在分配不平等的現(xiàn)象，且區(qū)域內(nèi)部居民之間及不同區(qū)域的居民之間、不同行業(yè)之間也都呈現(xiàn)較大的收入差距。

1.轉(zhuǎn)型期區(qū)域居民收入差距的變化轉(zhuǎn)型期，具有區(qū)域性特點(diǎn)的居民收入差距是中國收入分配領(lǐng)域中一個(gè)不可忽視的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象不僅存在于區(qū)域之間，同時(shí)也存在于區(qū)域之內(nèi)。新中國成立前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東西部差距早已形成。改革開放以后，東部沿海地區(qū)同西部地區(qū)的發(fā)展差距進(jìn)一步擴(kuò)大，其所造成的各種區(qū)域差距的格局至今尚未完全被改變。

1.1區(qū)域間整體收入差距的變化

伴隨轉(zhuǎn)型期區(qū)域間經(jīng)濟(jì)增長速度差異的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距不斷擴(kuò)大，以及東、中、西地區(qū)間居民收入差距的隨之?dāng)U大。1978年，東、中、西部生產(chǎn)總值占全國生產(chǎn)總值的比重分別為52.5%、29.70%、17.80%，1995年為59.00%、26.50%、14.50%，2005年為55.6%、18.8%（東北地區(qū)已劃出）和16.9%。1980年，東、中、西部三大地帶人均生產(chǎn)總值分別為488.3元、336.0元和274.3元，東部地帶是西部地帶的1.78倍；到了2006年，東部地區(qū)人均生產(chǎn)總值為27567元，中部地區(qū)為12269元，西部地區(qū)為10959元，東北地區(qū)18277，東部地帶是西部地帶的2.52倍。該變化趨勢促使區(qū)域間居民收入差距不斷擴(kuò)大（見表2）。

表2 城鄉(xiāng)居民可支配收入、行業(yè)職工平均工資及東西部地區(qū)居民人均可支配收入的比

例

從省際收入分配差距來看，轉(zhuǎn)型期，中國省際間居民收入水平差距較大，而且從變動(dòng)趨勢上看呈逐步擴(kuò)大之勢。省際間居民收入水平差距并無明顯的改善趨勢。

從城市收入分配差距來看，人均可支配收入位居前列的上海、北京、天津、浙江、廣東、江蘇等基本均為東部城市，與收入位于較后的城市人均可支配收入的差距不斷擴(kuò)大，而人均可支配收入位居后的城市基本均為西部城市，且收入水平與居于前列的城市差距十分可觀。2006年，主要城市中上海居民收入以7.7%的薪酬漲幅為列第1，廣州以7.6%的漲幅排在第2位，北京則為7.2%，東部城市以較高的薪酬增幅繼續(xù)位于城市收入前列。

1.2區(qū)域間不同居民收入差距的變化

從具體情況考察，同一社會(huì)群體的收入?yún)^(qū)域性差異明顯。

（1）區(qū)域間農(nóng)村居民收入差距不斷擴(kuò)大。在中國區(qū)域間的居民收入差距的擴(kuò)大過程中，欠發(fā)達(dá)地區(qū)與發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民之間收入差距不斷擴(kuò)大。而西部與中部相比，收入水平仍較低，在1980～2005年間，西部農(nóng)村居民人均純收入平均水平也低于中部農(nóng)村居民純收入水平，詳見表3。

表3 農(nóng)民人均收入的地區(qū)差距比較（單位：元/人）

（2）區(qū)域間城鎮(zhèn)居民收入差距不斷擴(kuò)大。20世紀(jì)80年代，西部地區(qū)與東部地區(qū)之間的城鎮(zhèn)居民可支配收入差距十分微小，但隨著東、西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民收入差距不斷擴(kuò)大，目前東部地區(qū)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部地區(qū)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，1993～2006年，東部與西部、東部與中部城鎮(zhèn)居民人均可支配收入比例的變化基本呈現(xiàn)出小幅擴(kuò)大的趨勢（詳見表4）。另一方面，西部與中部城鎮(zhèn)居民可支配收入水平則相對(duì)接近，主要的變化體現(xiàn)在兩者之間收入水平地位的變化上：在2004年以前，西部城鎮(zhèn)居民人均可支配收入略高于中部地區(qū)，2005到2006年間西部開始略低于中部地區(qū)。在收入增長速度上，2007年，東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在較大基數(shù)的基礎(chǔ)上保持了較大增幅，上海和北京城鎮(zhèn)居民可支配收入較2006年的增長幅度分別達(dá)到14.3%和13.9%。

表4 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的地區(qū)差距比較（單位：元/人）

1.3區(qū)域間收入差距的變化趨勢以上分析表明，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、西部大開發(fā)、振興東北老工業(yè)基地等戰(zhàn)略得到進(jìn)一步落實(shí)，國家對(duì)中西部地區(qū)的政策支持力度的加大，將對(duì)遏制地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距及區(qū)域居民收入差距擴(kuò)大起到積極作用。當(dāng)然我們也要認(rèn)識(shí)到，雖然國家實(shí)施了一些措施來調(diào)節(jié)收入差距，但是收入差距問題并沒有得到根本解決。由于我國的地區(qū)差別不僅是GDP增長上的，也是社會(huì)發(fā)展，特別是教育、衛(wèi)生和文化方面的，區(qū)域居民收入差距的擴(kuò)大既受歷史和資源等客觀因素的影響，也受經(jīng)濟(jì)增長階段等規(guī)律性因素的影響，因此，協(xié)調(diào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小區(qū)域收入差距的任務(wù)仍十分艱巨。總的來看，由于經(jīng)濟(jì)增長慣性、運(yùn)行機(jī)制以及發(fā)展基礎(chǔ)等差異，東部地區(qū)已積累的可觀實(shí)力將使其繼續(xù)保持較高的增長速度，從而使東部與中西部的差距在未來若干年間將繼續(xù)存在。

2.轉(zhuǎn)型期城鄉(xiāng)居民收入差距的變化轉(zhuǎn)型期，我國城鄉(xiāng)居民收入的差距不斷擴(kuò)大，在我國各類居民收入差距中表現(xiàn)的尤為突出，已經(jīng)成為當(dāng)前我國解決居民收入差距的一個(gè)難點(diǎn)問題。

2.1轉(zhuǎn)型期城鄉(xiāng)間居民收入差距的變化

改革開放30多年來，城鄉(xiāng)居民收入差距經(jīng)歷了由迅速縮小到逐漸擴(kuò)大，由逐漸擴(kuò)大到逐漸縮小，再由逐漸縮小到加速擴(kuò)大的發(fā)展過程。從時(shí)間上看，收入分配差距的擴(kuò)大與改革的深化不具同步性，大體可分四階段：第一階段為1978～1984年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)民收入迅速增加，而城市經(jīng)濟(jì)體制改革尚未全面展開，城鎮(zhèn)居民收入變化不大，增長低于農(nóng)村，結(jié)果城鄉(xiāng)居民收入差距迅速縮小，城鄉(xiāng)居民收入比由1978年的2.57∶1（以農(nóng)村居民收入為1），下降至1984年的1.54∶1；第二階段為1985～1994年，城市經(jīng)濟(jì)體制改革全面展開，而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革幾度陷于停滯，結(jié)果城鄉(xiāng)收入差距急劇擴(kuò)大，由1984年的1.54∶1上升至1985年1.8∶1，1992年回升到1978年的水平，到1994年已升至2.86∶1，年均增長8.57%；第三階段為1995～1997年，國家干預(yù)使城鄉(xiāng)收入差距有所降低，由1994年的2.86倍下降至1997年的2.47∶1，年均下降4.55%；第四階段為1998～2006年，1997年后城鄉(xiāng)居民收入差距開始加速擴(kuò)大（見表5）。

表5 城鄉(xiāng)居民收入差距比較年份城鄉(xiāng)比年份城鄉(xiāng)比年份城鄉(xiāng)比

近年來，城鄉(xiāng)居民收入分配不均衡程度顯著擴(kuò)大，城鄉(xiāng)收入差距不斷惡化，城市居民人均可支配收入超過農(nóng)村居民人均純收入的絕對(duì)數(shù)額不斷上升。2005年我國農(nóng)村居民人均純收入僅相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民純收入的31.02%，比1997年的40.5%下降了約9.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，恩格爾系數(shù)也從側(cè)面反應(yīng)出城鄉(xiāng)居民在社會(huì)水平上的實(shí)質(zhì)性差距。自1992～2006農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)持續(xù)高于城鎮(zhèn)居民9個(gè)百分點(diǎn)左右，以2005年為例，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為45.5，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)則為36.7，在總收入水平差異的影響下，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)持續(xù)高于城鎮(zhèn)，說明城鄉(xiāng)居民在生活水平上的差距沒有改善。縱觀中國轉(zhuǎn)型期城鄉(xiāng)居民收入的總體情況，自1992～2006年我國城鎮(zhèn)居民人均收入分別與農(nóng)村居民收入的比例是不斷增大的。

城鄉(xiāng)間以存量財(cái)產(chǎn)表征的貧富差距擴(kuò)大得更快。居民財(cái)產(chǎn)分布的城鄉(xiāng)差距，是一種組間差距，城鎮(zhèn)居民擁有比農(nóng)村居民高得多的房產(chǎn)價(jià)值、金融資產(chǎn)和耐用消費(fèi)品價(jià)值。例如，2004年占全國人口總數(shù)41.76%的城鎮(zhèn)居民的儲(chǔ)蓄占了全國儲(chǔ)蓄總額的83%，而占全國人口總數(shù)近60%的農(nóng)村居民，其儲(chǔ)蓄僅占全國儲(chǔ)蓄總額的17%。如果考慮各種貨幣性和非貨幣性福利待遇，如城市居民享受的醫(yī)療等實(shí)物性福利，城鄉(xiāng)間收入差距將進(jìn)一步提高。這種差距在世界上是極為罕見的，在世界各國的情況中，僅有少數(shù)國家的城鄉(xiāng)收入之比超過了2。此外，我國城鄉(xiāng)居民收入?yún)^(qū)域分布差異明顯，除東部沿海地區(qū)的城鄉(xiāng)差別相對(duì)較小之外，各省內(nèi)都存在著嚴(yán)重的明顯的城鄉(xiāng)差別。

2.2轉(zhuǎn)型期城鄉(xiāng)居民收入差距的變化趨勢

我國城鄉(xiāng)居民收入差距狀況已十分嚴(yán)峻，自20世紀(jì)80年代以來至2005年，城鄉(xiāng)之間收入差距對(duì)全國總地區(qū)之間收入差距的平均貢獻(xiàn)率高達(dá)63.73%。從整體上來說，城鄉(xiāng)居民收入差距對(duì)中國收入差距整體水平的貢獻(xiàn)率是最高的。進(jìn)入轉(zhuǎn)型期后，其擴(kuò)大趨勢十分明顯，且目前并無減弱跡象。

3.轉(zhuǎn)型期產(chǎn)業(yè)居民收入差距的變化

2002年行業(yè)中的平均工資最高的行業(yè)的年人均工資與平均工資最低的行業(yè)的年人均工資的比率最高行業(yè)與最低行業(yè)工資相差2.99倍，2003年迅速擴(kuò)大到4倍以上并在其后的年份持續(xù)擴(kuò)大，到2005年達(dá)到4.88倍，2006年差距略有縮小，但仍維持在較大的差距水平上。

3.1不同生存狀況的行業(yè)間的收入差距

不同生存狀況的行業(yè)間存在極大的收入差距。20世紀(jì)90年代，各行業(yè)就業(yè)者收入水平都有較大的提高，但提高的程度各不相同，各行業(yè)職工之間的收入差距呈明顯擴(kuò)大的趨勢，收入高低位次發(fā)生了明顯的變化。新興產(chǎn)業(yè)，如IT電子等行業(yè)，收入狀況良好，而一些依靠財(cái)政補(bǔ)助的基礎(chǔ)性行業(yè)如農(nóng)林牧漁業(yè)和地質(zhì)水利業(yè)和一些充分競爭性行業(yè)如社會(huì)服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)和建筑業(yè)由于補(bǔ)貼減少和利潤下降，從業(yè)人員收入減少。

三、結(jié)語

轉(zhuǎn)型期，我國城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、行業(yè)之間等收入差距不斷擴(kuò)大，采取對(duì)策調(diào)節(jié)居民收入差距已經(jīng)成為確保中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要問題，當(dāng)前我國應(yīng)對(duì)該問題的首要任務(wù)是要減弱收入差距的擴(kuò)大速度，控制其擴(kuò)大趨勢。由于我國處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的特殊背景之下，我國的收入分配問題具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性、艱巨性和長期性，因此對(duì)于解決當(dāng)前各種分配矛盾和問題，必須進(jìn)行全面分析和慎重考慮。

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第四篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)論文

班級(jí)：IBA0902學(xué)號(hào)：200905168091姓名：黃濤

200905168084梁艷

200905168067徐蘇瑜

“80”后主導(dǎo)的中國經(jīng)濟(jì)

世界經(jīng)濟(jì)看中國，中國經(jīng)濟(jì)

摘要：隨著“80”后這個(gè)名詞的興起，中國的經(jīng)濟(jì)逐漸走向一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。有人稱這是中國進(jìn)入了第三個(gè)消費(fèi)的黃金時(shí)期。“80”后在中國經(jīng)濟(jì)體中扮演著什么樣的角色。下面就來詳細(xì)地論述“80”后所帶來的經(jīng)濟(jì)思索。關(guān)鍵詞：“80”后、失業(yè)、消費(fèi)、儲(chǔ)蓄

“80后”這個(gè)詞對(duì)我們來講已不再陌生。其實(shí)這個(gè)詞最早由少年作家恭小兵提出,是文壇對(duì)于上世紀(jì) 80年代出生的年輕寫手的統(tǒng)稱。隨后“80后”的指稱迅速流傳并在網(wǎng)絡(luò)中被高頻率使用,后又被各個(gè)領(lǐng)域借用,被用來指代整個(gè)20世紀(jì)80年代的一代人。為什么“80”后如此廣受關(guān)注？原因很簡單，“80”已逐漸成為社會(huì)歷史舞臺(tái)的主角，而他們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)將在很大程度上影響著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“80”后成長于改革開放迅速發(fā)展的階段，受思想解放的影響，他們的職業(yè)觀、消費(fèi)觀，和儲(chǔ)蓄觀等與前人有著天壤之別，而這些區(qū)別卻在不知不覺中影響著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐與方向。

一、“80”后的就業(yè)難題

近年來，很多調(diào)查報(bào)告顯示，社會(huì)失業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)值得關(guān)注的新的現(xiàn)象。那就是失業(yè)人員結(jié)構(gòu)日趨年輕化。由于近幾年的金融風(fēng)暴，很多人都無奈地從崗位上退下來，人們第一直覺會(huì)認(rèn)為這部分人群應(yīng)集中于四五十歲。應(yīng)該是那些無法緊追時(shí)代潮流更新思維方式，以致被淘汰。但沒想到四十歲以下的占了絕大部分，也就是“80”后成了失業(yè)人群的主力。究其原因，一方面確實(shí)是由于社會(huì)競爭的激烈及金融危機(jī)的影響，但還有另一原因，“80”后的思想較為活躍，很難在一個(gè)企業(yè)好好地干上幾年。而且在工作時(shí)的態(tài)度也與前人迥然不同。就拿對(duì)加班這件事的態(tài)度來講，稍年長點(diǎn)的職員對(duì)加班很少有抵觸情緒，甚至有些寧可犧牲掉自己休息的時(shí)間去完成自己的工作，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這是一種責(zé)任。“70”后便是這部分人群的代表，網(wǎng)絡(luò)上號(hào)稱是“拼命三郎”。而作為“80”后，加班在他們眼中看來卻是一種不健康的生活方式，且認(rèn)為加班是沒有效率的表現(xiàn)。從對(duì)待加班的態(tài)度這一點(diǎn)，不難看出，生活于不同年代的“80”后，在職業(yè)的價(jià)值取向方面，更追求自由、舒適。

近兩年，每當(dāng)春節(jié)的時(shí)候，我們總能看到些有關(guān)招工難的新聞報(bào)道，“80”后既是失業(yè)的主力軍，也是就業(yè)的主人群。既然如此，那為何還會(huì)有企業(yè)招工難的問題呢？原因其實(shí)很簡單。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代的就業(yè)人以不同于以往，企業(yè)急需根據(jù)現(xiàn)實(shí)的情況，改變招工策略，以引起“80”后的關(guān)注。

“80”后的這種職業(yè)觀無疑會(huì)對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)帶來一定的影響。首先年輕一代失業(yè)率的增加所導(dǎo)致的最大損失便是實(shí)際國名收入的減少，而這一批失業(yè)的群體又恰巧是最具有潛力，且勞動(dòng)力較為龐大的“80”后，這部分閑置的勞動(dòng)力又會(huì)造成資源的浪費(fèi)，一些招工未滿的企業(yè)，生產(chǎn)設(shè)備和其他一些經(jīng)濟(jì)資源沒得到充

分的利用，生產(chǎn)能力下降，直接導(dǎo)致了社會(huì)產(chǎn)品的減少，從而降低了國民收入水平，而即使失業(yè)率得到緩減，那部分失去的經(jīng)濟(jì)也無法得到彌補(bǔ)，這才僅僅針對(duì)那些真真失業(yè)的人群，還有那部分工作不穩(wěn)定、追求舒適自由的人群，他們游離在社會(huì)上，使得勞動(dòng)力不能夠集中，這也阻礙了國民收入增長的步伐。

二、所謂的消費(fèi)黃金年代是福是禍

居民儲(chǔ)蓄是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要一環(huán)。市場經(jīng)濟(jì)歷來提倡“藏富于民”，因而它也理所當(dāng)然的得到了各國政府及學(xué)界的高度關(guān)注

據(jù)資料顯示：25-34歲展整個(gè)消費(fèi)比例的33.4%，是我國絕對(duì)的消費(fèi)主力。

據(jù)巴黎百富勒研究報(bào)告，中國已經(jīng)進(jìn)入了第三個(gè)消費(fèi)高峰，依據(jù)是計(jì)劃生育以來，即1978年之后，中國家庭的獨(dú)生子女驟增，而他們的生活環(huán)境相對(duì)較好，在消費(fèi)上追求舒適便利與品牌形象。中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著“80”后生一代的消費(fèi)能力的提升發(fā)生了歷史性的改變。消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)著舉足輕重的作用，而作為消費(fèi)主體的“80”后顯然對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響不可忽視。“80”后作為社會(huì)的主流，他們已不會(huì)像上一代人那樣忙忙碌碌，他們更具有個(gè)性與思想，喜歡具有獨(dú)特風(fēng)味的商品，這一特點(diǎn)，使得很多商家都為之而瘋狂，畢竟他們是這一消費(fèi)時(shí)代的主角。不僅如此，“80”后的消費(fèi)者花錢比較灑脫，尤其是這一群體中的女生，學(xué)歷越高，收入越多，花錢就越?jīng)_，追求時(shí)尚，展露個(gè)性，服飾重款式，香水看香型等等。除了這種個(gè)性消費(fèi)外，“80”后還熱衷于娛樂消費(fèi)、潮流消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、成就消費(fèi)等等，“80”后很多的消費(fèi)都屬于一種感性大于理性的消費(fèi)，消費(fèi)行為變得情緒化、感性化、沖動(dòng)化，期望借此來體現(xiàn)自身的獨(dú)特，消費(fèi)的重點(diǎn)有時(shí)甚至脫離商品本身，熱衷于其衍生的各種附加價(jià)值。

“80”后的這種消費(fèi)模式體現(xiàn)了中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的的趨勢，而了解這種模式有助于國家把握住這個(gè)潛在的龐大消費(fèi)市場。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，長將消費(fèi)、投資和進(jìn)口作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要因素，而其中消費(fèi)的權(quán)重最大，因此政府經(jīng)常通過一些干預(yù)來促進(jìn)消費(fèi)，比如減少稅收，加大采購等等。“80”后這種消費(fèi)固然對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長有一定的促進(jìn)作用，但并不是我們所提倡的那種。他們的這種消費(fèi)是建立在沖動(dòng)、攀比等一系列不理性的想法之上，所以如果簡單地認(rèn)為這種消費(fèi)是積極的，是不正確的。拉動(dòng)消費(fèi)，需建立在較好的就業(yè)狀況之下，消費(fèi)水平并不取決于人口結(jié)構(gòu)，或是人們的消費(fèi)意識(shí)。關(guān)鍵決定因素應(yīng)該是消費(fèi)能力和對(duì)未來的預(yù)期。而政府所需做的應(yīng)是如何提供更多的公共產(chǎn)品，比如教育、社保、養(yǎng)老、住房等，讓消費(fèi)者安心消費(fèi)。

三、儲(chǔ)蓄變零、變負(fù)的背后

“80”后被冠以很多理財(cái)?shù)拿烂纭霸鹿庾濉薄ⅰ叭展庾濉薄ⅰ叭馊耸俊保踔潦鞘裁础巴钢Э瘛敝惖摹＿@些顯然與中國的傳統(tǒng)理財(cái)觀念不同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，用宏觀術(shù)語來講就是預(yù)防性動(dòng)機(jī)，中國的儲(chǔ)蓄率比較高，人們都不怎么懂得花錢，只希望將錢存著，為將來不能預(yù)料的意外事或者兒女買房買車之類做下充分的準(zhǔn)備，但這樣的高儲(chǔ)蓄漸漸使得中國的消費(fèi)需求增長變得較為緩慢，當(dāng)然這部分人群大多屬于“80”后的父輩們的一代，而“80”后，他們所想的便是如何生活得更加豐富多彩，對(duì)儲(chǔ)蓄并不那么熱衷。這主要由于他們生活在思想解放，個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，況且，他們的主要經(jīng)濟(jì)來源，一方面是自己努力工作的薪酬，另一方面是父母多年的儲(chǔ)蓄。而這兩者之間后者往往成為了“80”后們“堅(jiān)強(qiáng)”的后盾。

“80”后的零儲(chǔ)蓄與負(fù)儲(chǔ)蓄讓很多專家議論紛紛。儲(chǔ)蓄率的適當(dāng)降低固然很好，因?yàn)樵谝欢l件下，低儲(chǔ)蓄率意味著國民的消費(fèi)水憑較高，有助于經(jīng)濟(jì)的增長，但像“80”后的這種消費(fèi)趨向與過度消費(fèi)，而其中又有一部分人的消費(fèi)是建立在犧牲父母消費(fèi)的基礎(chǔ)上的，也就是大家所熟悉的“啃老”一說。這種意識(shí)，已趨向于像美國等發(fā)達(dá)國家的信用消費(fèi)，而當(dāng)信用消費(fèi)過度時(shí)，難免會(huì)引發(fā)一系列的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。所以“80”后的這種消費(fèi)意愿遠(yuǎn)大于儲(chǔ)蓄意愿的經(jīng)濟(jì)行為使信貸業(yè)務(wù)和內(nèi)需過快地發(fā)展，這種推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的理念不符合中國目前的國情，相反過分地“刺激”內(nèi)需會(huì)帶來更嚴(yán)重的“房奴、車奴和卡奴”問題。

總結(jié)

“80”后新一代的價(jià)值觀念，讓一部分人感到擔(dān)憂，害怕中國經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)將會(huì)在這一代人的手中受到嚴(yán)重挫折，在這部分個(gè)人眼中，“80”后是那么的不沉穩(wěn)、不實(shí)干和不理性。而作為“80”后的后繼者們則認(rèn)為這是與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)今社會(huì)是思想高度解放的時(shí)代，是追求創(chuàng)新的時(shí)代，“80”后的價(jià)值觀為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股蓬勃的新生力量。無論是何種評(píng)價(jià)，“80” 后的這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢已不可改變，我們只有認(rèn)真地去了解與分析“80”后的價(jià)值觀念，把握住這群社會(huì)歷史舞臺(tái)上的主角實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，了解他們獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)行為和心理特征，才能幫助我們其實(shí)分析和預(yù)測未來中國市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，才能培養(yǎng)后來者們健康的價(jià)值觀念，引導(dǎo)他們合理的經(jīng)濟(jì)行為，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和繁榮，從而讓中國經(jīng)濟(jì)在歷史的長流中得以不斷地前進(jìn)。

參考資料：吳建安《市場營銷學(xué)》

市場經(jīng)濟(jì)論壇

第五篇：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)讀書筆記

讀書筆記

我讀的是《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》(第5版)。此書由斯坦福大學(xué)教授、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)手冊》主編、泰勒規(guī)則的提出者約翰·B.泰勒（John B.Taylor）著，北京大學(xué)李紹榮、李淑玲等譯。作者簡介:

泰勒教授是經(jīng)濟(jì)學(xué)教育領(lǐng)域中最振奮人心的教師之一。作為斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系Raymond教授，他與眾不同的教學(xué)方式，使得他在學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的學(xué)生們心中成為傳奇的人物，為此獲得Hoagland和Rhodes兩項(xiàng)杰出教學(xué)獎(jiǎng)。《華爾街日報(bào)》曾這樣評(píng)論說：泰勒“冷靜的外表下??蘊(yùn)涵著不同尋常的教學(xué)風(fēng)格。”學(xué)生們怎么也不會(huì)忘記他在第一次講述需求黃線的移動(dòng)時(shí)生動(dòng)的解釋，不會(huì)忘記他是如何通過讓學(xué)生扮演成買賣雙方在教室里進(jìn)行現(xiàn)場的投標(biāo)叫賣來驗(yàn)證供求模型的胡在起作用。正是這種清晰的解說和令人難忘的教學(xué)方法，使得他編寫的教科書吸引著全球各地的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)生和教師。

泰勒教授以其對(duì)現(xiàn)代貨幣理論與政策的基礎(chǔ)性研究而聞名于世。他的最重要的研究貢獻(xiàn)之一是提出了泰勒準(zhǔn)則，泰勒準(zhǔn)則得到了世界各地中央銀行的采用。《美國新聞和世界報(bào)道》曾這樣描述他所擔(dān)出的這一準(zhǔn)則：“它會(huì)令你的朋友大吃一驚！來預(yù)測聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)的新動(dòng)向吧！”他近期的研究課題是國際貨幣政策。

內(nèi)容簡介：

與國內(nèi)現(xiàn)在流行的經(jīng)濟(jì)教科書，如斯蒂格利茨和曼昆所編寫的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理教材相比，此書是一本最新版的新古典綜合的教科書，它易于初學(xué)者在一個(gè)理論分析框架內(nèi)系統(tǒng)地把握微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和宏觀經(jīng)濟(jì)分析方法。這種新古典綜合的理論分析框架的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理部分，不是像傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架那樣，主要通過完全競爭市場，兼顧壟斷競爭市場和壟斷市場的分析，來說明市場經(jīng)濟(jì)的效率。

此書不僅適合經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)專業(yè)的低年級(jí)學(xué)生閱讀，并且還適合其他非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生閱讀。

在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理部分，此書強(qiáng)調(diào)市場的基礎(chǔ)性作用及其對(duì)人們生活的改善。書中以經(jīng)濟(jì)學(xué)的前提條件----稀缺、選擇和經(jīng)濟(jì)互動(dòng)為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象作為分析對(duì)象，在原理層次上闡述了現(xiàn)代微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、原理、及政策含義，說明市場價(jià)格的作用、經(jīng)濟(jì)學(xué)固有的國際化特征、產(chǎn)權(quán)和激勵(lì)的重要性以及中央計(jì)劃和市場等。

在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理部分，不是像傳統(tǒng)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)那樣只簡單地介紹有效需求理論的分析框架，而是強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析結(jié)果，即宏觀經(jīng)濟(jì)增長和波動(dòng)的互動(dòng)關(guān)系。說明經(jīng)濟(jì)增長的確會(huì)伴隨著經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。長期經(jīng)濟(jì)增長雖然是人類社會(huì)關(guān)注的目標(biāo)之一，然而產(chǎn)量的減少、失業(yè)的增加（衰退的特征）卻是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的訪客。書中探究了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的原因，并分析和說明了結(jié)束經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的政策方法。

此書分為三大部分：宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和宏觀經(jīng)濟(jì)政策和貿(mào)易與全球市場。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是作為整體的市場經(jīng)濟(jì)。像經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支一樣，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心思想是人們根據(jù)稀缺的資源，有效地做出相應(yīng)的決策。然而，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)不再聚焦于單個(gè)市場的運(yùn)作，而是把市場作為一個(gè)整體進(jìn)行研究。宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于每個(gè)人來說都很重要。通過宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)，我們可以更好的把握經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)生的變化，更清楚地理解好經(jīng)濟(jì)政策是如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、降低失業(yè)率的。

在宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理這部分中，通過對(duì)國內(nèi)產(chǎn)出、收入和支出的計(jì)量，支出分配模型，失業(yè)與就業(yè)，生產(chǎn)率與經(jīng)濟(jì)增長，貨幣與通貨膨脹的研究，讓讀者了解到一個(gè)國家的宏觀經(jīng)濟(jì)是怎樣影響這個(gè)國家的GDP，以及GDP的增長對(duì)于個(gè)人的影響。2005年1月18日，發(fā)布官方實(shí)際GDP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)分析局（BEA）在新聞公告中宣布：“2004年第四季度的實(shí)際GDP---

由勞動(dòng)和財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造的商品和服務(wù)的總量---的年增長率是3.1%。”4周后，BEA在其后續(xù)公告中又修改了1月28日公布的數(shù)字：“2004年第四季度的實(shí)際GDP---由勞動(dòng)和財(cái)產(chǎn)創(chuàng)造的商品和服務(wù)的總量---的年增長率是3.8%。”這兩次估算結(jié)果的差距幾乎為2000億美元！從這個(gè)例子中我們可以看到衡量實(shí)際GDP等變量的復(fù)雜性，同時(shí)也說明了掌握確切數(shù)據(jù)的重要性。正確的經(jīng)濟(jì)政策有賴于準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。

而在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和宏觀經(jīng)濟(jì)政策這部分中，則主要分析了波動(dòng)的本質(zhì)和原因、波動(dòng)的模型及其應(yīng)用、財(cái)政政策和貨幣政策。在2001年初，從1991年開始的創(chuàng)紀(jì)錄的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張走到終點(diǎn)。美國股市科技板塊大跌、消費(fèi)者信心下降、公司決定消減投資支出、2000年美聯(lián)儲(chǔ)急速提升利率和油價(jià)上漲，這些都可能是造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速的原因。“9·11”的悲劇和接下來的消費(fèi)和產(chǎn)出的下降更加速了經(jīng)濟(jì)的衰退。了解經(jīng)濟(jì)波動(dòng)是至關(guān)重要的。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)衰退會(huì)給很多人帶來失業(yè)與困苦。盡管經(jīng)濟(jì)增長的重要性不應(yīng)被夸大，但是圍繞增長趨勢的波動(dòng)依然關(guān)系到上百萬人的生計(jì)。約翰·梅納德·凱恩斯在其《貨幣改革論》一書中精辟地說道：“但是這種長期趨勢對(duì)當(dāng)前是一種誤導(dǎo)。在長期內(nèi)我們都已經(jīng)死了。如果經(jīng)濟(jì)學(xué)家們在暴風(fēng)雨的季節(jié)只能告訴我們風(fēng)暴過去大海就會(huì)恢復(fù)平靜，那么他們的任務(wù)就太簡單、太無用了。”簡單說來，研究經(jīng)濟(jì)波動(dòng)對(duì)于理解宏觀經(jīng)濟(jì)是至關(guān)重要的。

第三部分則是介紹了全球貿(mào)易增長、國際貿(mào)易收益、國際貿(mào)易政策以及新興市場經(jīng)濟(jì)。對(duì)于我們國貿(mào)生來說，這一章是及其有用的。首先，國際貿(mào)易令很多公司得以通過向世界范圍內(nèi)更廣闊的市場銷售產(chǎn)品來降低成本。其次，國際貿(mào)易令一國得以專業(yè)化生產(chǎn)相對(duì)生產(chǎn)效率高的產(chǎn)品。在貿(mào)易政策中，從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面和政治層面來考察國際貿(mào)易政策，探討現(xiàn)存貿(mào)易壁壘的經(jīng)濟(jì)影響，回顧美國曾經(jīng)存在過的貿(mào)易壁壘的政治歷史，并且考慮支持貿(mào)易壁壘存在的政策經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，然后繼續(xù)評(píng)價(jià)那些與消減貿(mào)易壁壘、提高效率有關(guān)的另外一些國際貿(mào)易政策。絕大部分的經(jīng)濟(jì)學(xué)家都認(rèn)為關(guān)稅、配額和其他的貿(mào)易壁壘會(huì)減少一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)福利。實(shí)際上，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家的投票中顯示，他們對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)的贊同度比其他任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)更高。各國政府應(yīng)用很多方法來限制國際貿(mào)易，我們把限制貿(mào)易的政策稱為保護(hù)貿(mào)易主義政策，因?yàn)閷?duì)貿(mào)易的限制常常源于保護(hù)本國工業(yè)免受外國進(jìn)口商品的沖擊。對(duì)于這些貿(mào)易保護(hù)措施，我們應(yīng)該完善國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)制度，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)充分的公平競爭營造一個(gè)良好的環(huán)境；充分發(fā)揮政府的作用，盡量為企業(yè)在國際貿(mào)易中獲得更多利益；善于利用WTO中的貿(mào)易規(guī)則規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為本國企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中爭得主動(dòng)。

我覺得宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的難點(diǎn)在于它與事實(shí)的聯(lián)系更近。學(xué)習(xí)了微觀之后，我根本想象不出它在指導(dǎo)我們在市場上的行為中可以發(fā)揮多大的用處。但宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)則不是這樣，我們可以利用一些簡單的模型，加以在市場上觀察到的一些現(xiàn)象，而對(duì)未來的市場走勢做出一些初步的預(yù)判和推測。比如，通過 MV=PY 的公式，可以知道美國發(fā)行 6000 億美元的貨幣可能會(huì)給市場帶來一定程度的通貨膨脹。又如，我們可以通過投資和利率的關(guān)系，得知央行提高儲(chǔ)蓄利率可能會(huì)抑制投資。總體來說，我覺得學(xué)習(xí)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)還是有意義的，可以學(xué)以致用的。然而，對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)習(xí)我還是存在一些困惑。正如曼昆在他的書中所寫的一則笑話：經(jīng)濟(jì)學(xué)家善于使用假設(shè)來簡化問題。但現(xiàn)實(shí)情況是，有時(shí)候假設(shè)把問題過于簡化了。比如，很多模型都把政府行為作為外生變量，即使考察了政府的行為也僅僅限于稅收、補(bǔ)貼或者政府消費(fèi)。但是，政府有時(shí)候可以通過法律、法規(guī)更多的影響經(jīng)濟(jì)。有時(shí)候市場走勢不僅是市場本身造成的，其背后可能有許多利益相關(guān)國家的博弈。除了假設(shè)使問題簡化，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)使用的是定性研究的方式，即使我們知道市場的變動(dòng)趨勢，我們無法得知市場會(huì)在該方向上有多大變動(dòng)。

還是以美國的 6000 億美元為例，我們知道它會(huì)沖擊市場，造成通貨膨脹，但 CPI 是多少？美元會(huì)貶值多少？我們無法量化一個(gè)沖擊給經(jīng)濟(jì)帶來多大的變動(dòng)。最后，經(jīng)濟(jì)學(xué)本身是一個(gè)主要采用規(guī)范分析的科學(xué)，它很少設(shè)計(jì)價(jià)值判斷。但任何一項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的目的是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、穩(wěn)定物價(jià)和促進(jìn)就業(yè)，其中就涉及到了一些取舍的問題。取舍的背后是價(jià)值判斷，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在這方面無能為力。