第一篇：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書參考

運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書

一、目標(biāo)計(jì)劃

計(jì)劃：以1年為周期計(jì)劃實(shí)施前期目標(biāo)

目標(biāo)：

任務(wù)：

策略：

第一階段：網(wǎng)站平臺(tái)完善期(？時(shí)間)：20~30天的平臺(tái)基本建設(shè)階段，包括網(wǎng)站優(yōu)化，20~30天的信息搜集，完整信息錄入，保證網(wǎng)站初期網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。

目的：保證網(wǎng)站的流暢、穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容的基本完整。

第二階段：網(wǎng)站試運(yùn)營(yíng)期(？個(gè)月)：其實(shí)這個(gè)階段也可以說是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期或者是內(nèi)容的完善期，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)果更具有真實(shí)性和具有說服力，這個(gè)階段的主要任務(wù)是：網(wǎng)站的初步推廣和網(wǎng)站性能的進(jìn)一步完善。

目的：提高網(wǎng)站的流量。

第三階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中期(？個(gè)月)：這個(gè)階段的由于前期的宣傳和推廣，為網(wǎng)站的帶來了一定的流量，所以這個(gè)階段的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站會(huì)員的拓展和網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)換上，讓普通的活動(dòng)查看用戶轉(zhuǎn)化成活動(dòng)發(fā)布用戶，及時(shí)有效的搜集用戶反饋信息，另外網(wǎng)站的線上和線下推廣還需要進(jìn)一步的跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，初步開展一些線上、線下商務(wù)活動(dòng)，主要是：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作、等等推廣

目的：提高用戶轉(zhuǎn)化率、培養(yǎng)客戶的黏性、提高網(wǎng)站會(huì)員的數(shù)量。

第四階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)后期(？個(gè)月)：建立網(wǎng)站品牌價(jià)值是這個(gè)階段的首要任務(wù)，在前面兩個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)過程中，提高了網(wǎng)站的流量的同時(shí)，積累了較多用戶資源。因此在繼續(xù)做網(wǎng)站推廣和內(nèi)容建設(shè)開發(fā)的同時(shí)，網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)一步開展，將是我們工作的重點(diǎn)。主要是：對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)開拓，進(jìn)一步完善網(wǎng)站功能，拓展網(wǎng)站服務(wù)。

目的：根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化等提出新的要求。穩(wěn)定用戶，提高活躍度，拓展新的服務(wù)等

二、任務(wù)拆解

1、網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)包括：網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作、網(wǎng)站的產(chǎn)品和功能分析、以及線上推廣活動(dòng)。

2、業(yè)務(wù)開拓推廣

網(wǎng)站業(yè)務(wù)開拓：網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)推廣(主要是線下推廣)、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網(wǎng)站活動(dòng)場(chǎng)地的覆蓋率。

a)網(wǎng)站推廣

負(fù)責(zé)網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，以及網(wǎng)站品牌推廣。推廣工作包括：活動(dòng)推廣、網(wǎng)站宣傳推廣、商家聯(lián)合的推廣。

b)客戶信息分析

了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給相關(guān)人員并進(jìn)行整理。

3、客戶服務(wù)

及時(shí)解答用戶對(duì)于網(wǎng)站的疑難問題，配合好市場(chǎng)人員，搜集市場(chǎng)反饋過來的信息，同時(shí)將市場(chǎng)反饋過來的信息整理后及時(shí)給網(wǎng)站策劃編輯人員，做好對(duì)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容的策劃、組織工作。此外，同時(shí)審核活動(dòng)信息、會(huì)員信息。

4、技術(shù)維護(hù)

技術(shù)維護(hù)方面，包括網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)、美工和網(wǎng)站的程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)等。同時(shí)在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設(shè)計(jì)上面與市場(chǎng)和編輯人員保持配合。

三、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

第二篇：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

醫(yī)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)策劃書

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃是一項(xiàng)比較專業(yè)的工作，包括了解客戶需求，客戶評(píng)估、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、頁面設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯，整理相關(guān)技術(shù)資料和文字資料。

一、目標(biāo)計(jì)劃計(jì)劃：以1年為周期計(jì)劃實(shí)施前期目標(biāo)

目標(biāo)：打響網(wǎng)站品牌

任務(wù)：提高網(wǎng)站的流量、培養(yǎng)客戶的黏性

策略：網(wǎng)站平臺(tái)建設(shè)、資源整合、網(wǎng)站推廣、市場(chǎng)開拓、團(tuán)隊(duì)機(jī)制建設(shè)。

第一階段：網(wǎng)站平臺(tái)完善期(1個(gè)半月)：20~30天的平臺(tái)基本建設(shè)階段，包括網(wǎng)站流程的優(yōu)化以及頁面美化，20~30天的信息搜集，完整信息錄入，保證網(wǎng)站初期網(wǎng)站內(nèi)容的信息量。

目的：保證網(wǎng)站的流暢、穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)站內(nèi)容的基本完整。

第二階段：網(wǎng)站試運(yùn)營(yíng)期(2個(gè)半月)：其實(shí)這個(gè)階段也可以說是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期或者是內(nèi)容的完善期，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)結(jié)果更具有真實(shí)性和具有說服力，這個(gè)階段的主要任務(wù)是：網(wǎng)站的初步推廣和網(wǎng)站性能的進(jìn)一步完善。

目的：形成自己的網(wǎng)站風(fēng)格、提高網(wǎng)站的流量。

第三階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中期(5個(gè)月)：這個(gè)階段的由于前期的宣傳和推廣，為網(wǎng)站的帶來了一定的流量，所以這個(gè)階段的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站會(huì)員的拓展和網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)換上，讓普通的活動(dòng)查看用戶轉(zhuǎn)化成活動(dòng)發(fā)布用戶，及時(shí)有效的搜集用戶反饋信息，另外網(wǎng)站的線上和線下推廣還需要進(jìn)一步的跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，初步開展一些線上、線下商務(wù)活動(dòng)，主要是：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作、聯(lián)合商家或醫(yī)院線下推廣。

目的：提高用戶轉(zhuǎn)化率、培養(yǎng)客戶的黏性、提高網(wǎng)站會(huì)員的數(shù)量。

第四階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)后期(3個(gè)月)：建立網(wǎng)站品牌價(jià)值是這個(gè)階段的首要任務(wù)，在前面兩個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)過程中，提高了網(wǎng)站的流量的同時(shí)，積累了較多用戶資源。因此在繼續(xù)做網(wǎng)站推廣和內(nèi)容建設(shè)開發(fā)的同時(shí)，網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)一步開展，將是我們工作的重點(diǎn)。主要是：對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)開拓，進(jìn)一步完善網(wǎng)站功能，拓展網(wǎng)站服務(wù)。

目的：市場(chǎng)開拓、為占領(lǐng)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

二、任務(wù)分配

1、網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)包括：網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作、網(wǎng)站的產(chǎn)品和功能分析、以及線上推廣活動(dòng)。

2、業(yè)務(wù)開拓推廣網(wǎng)站業(yè)務(wù)開拓：網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)推廣(主要是線下推廣)、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網(wǎng)站活動(dòng)場(chǎng)地的覆蓋率。

a)網(wǎng)站推廣

負(fù)責(zé)網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，以及網(wǎng)站品牌推廣。推廣工作包括：活動(dòng)推廣、網(wǎng)站宣傳推廣、商家聯(lián)合的推廣。

b)客戶信息分析

了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給相關(guān)人員并進(jìn)行整理。

3、客戶服務(wù)

及時(shí)解答用戶對(duì)于網(wǎng)站的疑難問題，配合好市場(chǎng)人員，搜集市場(chǎng)反饋過來的信息，同時(shí)將市場(chǎng)反饋過來的信息整理后及時(shí)給網(wǎng)站策劃編輯人員，做好對(duì)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容的策劃、組織工作。此外，同時(shí)審核活動(dòng)信息、會(huì)員信息。

4、技術(shù)維護(hù)

技術(shù)維護(hù)方面，包括網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)、美工和網(wǎng)站的程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)等。同時(shí)在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設(shè)計(jì)上面與市場(chǎng)和編輯人員保持配合。

三、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)的建設(shè)對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)提供最基礎(chǔ)的保障。團(tuán)隊(duì)基本結(jié)構(gòu)包括：市場(chǎng)推廣、網(wǎng)站技術(shù)、網(wǎng)站編輯。

市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)網(wǎng)站項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、地面宣傳、開展活動(dòng)，以及公司品牌推廣，開拓網(wǎng)站會(huì)員商家，及時(shí)收集信息，開拓資源。

網(wǎng)站技術(shù)要為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供安全、穩(wěn)定等方面的保障，及時(shí)配合公司的維護(hù)決策。

網(wǎng)站編輯負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，網(wǎng)站欄目的策劃、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)，以及一些線上的推廣活動(dòng)，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的充實(shí)，網(wǎng)站文字的編輯和資料的審核工作。

具體人員配置如下：

市場(chǎng)推廣：市場(chǎng)推廣人員若干名。

網(wǎng)站技術(shù)：網(wǎng)站技術(shù)人員若干名，主要分別偏重網(wǎng)站功能模塊建設(shè)的人員、偏重網(wǎng)站頁面技術(shù)實(shí)現(xiàn)的人員和偏重平面設(shè)計(jì)的人員;

網(wǎng)站編輯：網(wǎng)站編輯人員若干名。

四、網(wǎng)站培訓(xùn)

網(wǎng)站最需要的培訓(xùn)：網(wǎng)站定位和運(yùn)營(yíng)思路培訓(xùn)、網(wǎng)站服務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、其它具體運(yùn)營(yíng)時(shí)涉及的臨時(shí)性培訓(xùn)。

五、溝通機(jī)制

溝通機(jī)制包括：市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的溝通、市場(chǎng)與技術(shù)部門之間的溝通，規(guī)劃人員與執(zhí)行人員的溝通、技術(shù)人員內(nèi)部交流。

第三篇：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

一個(gè)網(wǎng)站的成功語法與建站前額網(wǎng)站策劃有著極其重要的關(guān)系，在建立網(wǎng)站前應(yīng)明確建設(shè)網(wǎng)站的目的，確定網(wǎng)站的功能。

我個(gè)人認(rèn)為，做網(wǎng)站一定要先做好網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃，盈利模式，可拓展的業(yè)務(wù)等，沒有規(guī)劃，網(wǎng)站發(fā)展就會(huì)象一盤散沙

網(wǎng)站推廣：

第一：印制宣傳資料，產(chǎn)品說明。不要主動(dòng)發(fā)在大街上發(fā)，利用戶外工作時(shí)的便利發(fā)，隨 身攜帶，在平時(shí)辦事見客戶的時(shí)候都可以成為推廣機(jī)會(huì)，利用好我們現(xiàn)在的商家客戶資源，他們每一個(gè)人都可是我們這個(gè)項(xiàng)目的推手和宣傳者！整合公司資源，并利用好這些資源。

第二：本地論壇宣傳。采用跟帖的辦法，專找那些剛發(fā)布覺得有潛力的帖子跟，不要太張揚(yáng)注意修飾語句達(dá)到宣傳的目的，別讓人家給刪了，這是個(gè)長(zhǎng)期的過程。或者發(fā)些好的主題貼，發(fā)表熱門內(nèi)容，自己頂自己帖子,論壇營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、事件營(yíng)銷(就是炒作)、口碑營(yíng)銷。

第三：花錢在報(bào)紙上做個(gè)小廣告，做些精美網(wǎng)站宣傳圖片帶網(wǎng)址，我們的目的就是少花錢多辦事么。呵呵。一般地方的報(bào)紙每個(gè)星期都會(huì)發(fā)放1、2W份不等都會(huì)發(fā)放到沿街的商戶那里，同時(shí)他們也是需要這樣信息的人。所以在本地報(bào)紙上有你的網(wǎng)站地址是最好不過的。也實(shí)惠便宜。宣傳效果也不錯(cuò)。{互換最好}

第四：在辦公樓里的電梯內(nèi)做電梯廣告，每天人流量比較大。針對(duì)的人群，有公司領(lǐng)導(dǎo)，白領(lǐng)一組等。

第五：加入本地QQ群進(jìn)行宣傳,自己可以開多個(gè)QQ群，這時(shí)就可以隨時(shí)宣傳了.圖文照片之類的資料性的東西，上傳到QQ的共享和空間還有QQ社區(qū)。

第六：買幾件T恤，在上面印上你的網(wǎng)站LOGO，送給身邊的朋友和親人，要搞得漂亮點(diǎn)，酷點(diǎn)，他們就愛穿出去為你做宣傳，自己也可以穿，個(gè)性嘛呵呵。找個(gè)美女，去人流量大的地方，做贈(zèng)送、散發(fā)或組織相關(guān)活動(dòng)一是參與人較多，在個(gè)是采集圖片或視頻上傳自己宣傳自己，這對(duì)地方站有特效。本地最近有搞什么活動(dòng)的，免費(fèi)大力度的為他們宣傳一下，其實(shí)是借機(jī)炒作，人們會(huì)因?yàn)榇耸露P(guān)注你的網(wǎng)站的，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐當(dāng)?shù)厝说哪X海。

活動(dòng)廣告，可以以網(wǎng)站的名義組織一些社會(huì)活動(dòng)，這樣的宣傳效果也是非常不錯(cuò)的。七：

1：軟文網(wǎng)站推廣法。寫文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的網(wǎng)址。

不過文章一定要用心寫，讓讀者感覺有可讀性。

2：博客網(wǎng)站推廣法。軟文要有發(fā)表的地方。一個(gè)是發(fā)到論壇，文章站，一個(gè)是

發(fā)到博客里。發(fā)到博客里有個(gè)好處，不會(huì)被亂刪。

3：百度等問答累解答問題，或自問自答。百科類網(wǎng)站，知道，愛問，知識(shí)堂，在上面回答問題，留下自己的網(wǎng)址。

4：網(wǎng)摘網(wǎng)站推廣法。提高優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁、圖片、帖子到網(wǎng)摘站和聚合類網(wǎng)站。如果

被推薦，也能有不少流量。

5：提交到網(wǎng)址網(wǎng)站推廣站，網(wǎng)站導(dǎo)航站。換的鏈接站。

八、新聞評(píng)論功能和利用網(wǎng)談這種互動(dòng)形式

網(wǎng)友的評(píng)論可以看作新聞傳播的補(bǔ)充和延伸，這個(gè)功能真正實(shí)現(xiàn)了讀者參與新聞的精神，我們可以做地方性的熱點(diǎn)訪談還有名人訪談，只不過提問者變成了普通的網(wǎng)友，網(wǎng)民真正成了新聞的制造者。“名人”訪談可以給網(wǎng)友帶來親密的接觸，給網(wǎng)站帶來的好處是借名人之名提高網(wǎng)站的知名度。熱點(diǎn)訪談是針對(duì)當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)問題和網(wǎng)友普通關(guān)心卻心存疑問的問題邀請(qǐng)相關(guān)的部門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行集中的網(wǎng)上解答。也可以做成專題的落落同步直播的報(bào)道等，讓網(wǎng)友參加進(jìn)來，對(duì)網(wǎng)友來說解除了心中的疑問，對(duì)相關(guān)部門來說完成了告知和解惑的任務(wù)，既然網(wǎng)站可以提供這樣一個(gè)好的平臺(tái)，以后出現(xiàn)類似的時(shí)候自然會(huì)想到在這里解決。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

營(yíng)銷網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

方案設(shè)計(jì)

網(wǎng)站名稱（中文）

域 名姓 名黃國(guó)映

班 級(jí)網(wǎng)路技術(shù)一班

學(xué) 號(hào)20092001999

導(dǎo) 師李慰田

2011年10月

請(qǐng)按下列說明中所提供的設(shè)計(jì)方案的結(jié)構(gòu)與步驟撰寫(共6個(gè)部分)內(nèi)容應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，營(yíng)銷方面要傾向于營(yíng)銷推廣。

說 明

一、方案設(shè)計(jì)的目的本設(shè)計(jì)報(bào)告為計(jì)算機(jī)專業(yè)的期末考試內(nèi)容的一部分。

二、設(shè)計(jì)報(bào)告的結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站分析報(bào)告的結(jié)構(gòu)清晰，要有層次。一般的結(jié)構(gòu)如下。

第1部分：網(wǎng)站標(biāo)題的名稱；中英文關(guān)鍵詞（3-4個(gè)）；中文摘要（200-300字用來說明設(shè)計(jì)方 案的基本內(nèi)容）；前言，也可作引言（用200-300左右字?jǐn)⑹觯坏?部分：確定欄目和版塊（200-400 字?jǐn)⑹觯坏?部分：確定網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)（100-300字的文字說明）；第4部分：確 定網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)（200-400字的描述）；第5部分：其他內(nèi)容，如網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站輔助 功能、相關(guān)社會(huì)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)新聞、友情鏈接、網(wǎng)站更新與維護(hù)和聯(lián)系我們等內(nèi)容（簡(jiǎn)單敘述）； 第6部分：網(wǎng)站評(píng)價(jià)與總結(jié)（500字以內(nèi)）。

注：各部分的字?jǐn)?shù)可根據(jù)網(wǎng)站自身的內(nèi)容來決定，以下設(shè)計(jì)內(nèi)容如果沒有涉及到的可以不用 文字描述。

三、設(shè)計(jì)要求

網(wǎng)站設(shè)計(jì)，包含的內(nèi)容非常多。大體分兩個(gè)方面：一方面是純網(wǎng)站本身的設(shè)計(jì)比如文字 排版，圖片制作，平面設(shè)計(jì)，三維立體設(shè)計(jì)，靜態(tài)無聲圖文，動(dòng)態(tài)有聲影像等；另一方面是網(wǎng)站的延伸設(shè)計(jì)，包括網(wǎng)站的主題定位和瀏覽群的定位，智能交互，制作策劃，形象包裝，宣傳營(yíng)銷等等。

（一）建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析（簡(jiǎn)單介紹）

1、相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的,市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)。

2、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。

3、公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。

（二）網(wǎng)站技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

1、采用自建服務(wù)器，主機(jī)托管、租用虛擬主機(jī)、還是購(gòu)買虛擬空間。

2、選擇操作系統(tǒng)，用Window2000/NT還是unix，Linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。如果是購(gòu)買虛擬空間可以不用選擇操作系統(tǒng)描述。

3、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)站制作是采用模板自助建站、建站套餐還是個(gè)性化自主開發(fā)，加以說明。

4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虛擬主機(jī)，則該項(xiàng)由專業(yè)公司代勞）。

5、選擇什么樣的動(dòng)態(tài)程序及相應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)。如程序.NET、ASP、JAVA、JSP、PHP；數(shù)據(jù)庫(kù)SQL、ACCESS、ORACLE等。（4和5的內(nèi)容若沒有的話可以不寫）。

（三）網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式

1、根據(jù)網(wǎng)站的目的確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。

一般企業(yè)型網(wǎng)站應(yīng)包括：公司（網(wǎng)店）簡(jiǎn)介、行業(yè)業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)、聯(lián)系方式、友情鏈接,（在線留言等基本內(nèi)容）。更多內(nèi)容如：FAQ常見問題解答、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線論壇、英文版等等。以上內(nèi)容要求用文字進(jìn)行詳述。

2、根據(jù)網(wǎng)站的目的及內(nèi)容確定網(wǎng)站整合功能。如：FLASH引導(dǎo)頁、會(huì)員系統(tǒng)、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、在線支付、問卷調(diào)查系統(tǒng)、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等。以上內(nèi)容要求用文字進(jìn)行詳述。

3、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目。

如公司簡(jiǎn)介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評(píng)價(jià)等；客戶服務(wù)可以包括：服務(wù)熱線、服務(wù)宗旨、服務(wù)項(xiàng)目等。

4、電子商務(wù)類網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等。

5、如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對(duì)人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站發(fā)布后調(diào)查人們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度，以及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

6、確定網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式。如產(chǎn)品中心使用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫(kù)還是靜態(tài)頁面；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式還是地圖展示。

四、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)

1、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求。網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合企業(yè)CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁的整體一致性。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

3、制定網(wǎng)頁改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。

五、費(fèi)用預(yù)算

1、企業(yè)建站費(fèi)用的初步預(yù)算（估算也可以）。

一般根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級(jí)的批準(zhǔn)而定。

2、專業(yè)建站公司提供詳細(xì)的功能描述及報(bào)價(jià)，企業(yè)進(jìn)行性價(jià)比研究。

3、網(wǎng)站的價(jià)格從幾千元到十幾萬元不等。如果排除模板式自助建站（通常認(rèn)為企業(yè)的網(wǎng)站無論大小，必須有排他性，如果千篇一律對(duì)企業(yè)形象的影響極大）和牟取暴利的因素，網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用一般與功能要求是成正比的。

六、網(wǎng)站維護(hù)

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。

2、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

5、說明：動(dòng)態(tài)信息的維護(hù)通常由企業(yè)安排相應(yīng)人員進(jìn)行在線的更新管理；靜態(tài)信息（即沒用動(dòng)態(tài)程序數(shù)據(jù)庫(kù)支持）可由專業(yè)公司進(jìn)行維護(hù)。

七、網(wǎng)站測(cè)試企通互聯(lián)

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性

2、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試，網(wǎng)頁兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。企通互聯(lián)

3、文字、圖片、鏈接是否有錯(cuò)誤。

八、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)、廣告活動(dòng)。

2、搜索引掣登記、百度競(jìng)價(jià)排名等。

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表

各項(xiàng)策劃任務(wù)的開始完成時(shí)間，負(fù)責(zé)人等。

以上為網(wǎng)站策劃中的主要內(nèi)容，根據(jù)不同的需求和建站目的，內(nèi)容也會(huì)在增加或減少。在建設(shè)網(wǎng)站之初一定要進(jìn)行細(xì)致的策劃，才能達(dá)到預(yù)期建站目的。

下面是具體的提綱

1）定位你的網(wǎng)站主題和名稱

網(wǎng)站名稱要求簡(jiǎn)潔、易記、健康、時(shí)尚，并與實(shí)訓(xùn)課程所設(shè)計(jì)的網(wǎng)站名稱與內(nèi)容盡量保持一致；若有較大改動(dòng)，用文字加以說明。

2）定位你的網(wǎng)站CI形象

（1）網(wǎng)站CI形象，意思是通過視覺來統(tǒng)一企業(yè)的形象。設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)志(logo).首先你需要設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志(logo)。就如同商標(biāo)一樣，logo是你站點(diǎn)特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，看見logo就讓大家聯(lián)想起你的站點(diǎn)。注意：這里的logo不是指88×31的小圖標(biāo)banner,而是網(wǎng)站的標(biāo)志。標(biāo)志可以是中文，英文字母，可以是符號(hào)，圖案，可以是動(dòng)物或者人物等等，也可以以本專業(yè)有代表的物品作為標(biāo)志（請(qǐng)用文字進(jìn)行敘述）。（2）用文字描述出設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩。“標(biāo)準(zhǔn)色彩”是指能體現(xiàn)網(wǎng)站型象和延伸內(nèi)涵的色彩，一般來說，一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色彩不超過3種。舉個(gè)實(shí)際的例子就可以了。（3）文字描述設(shè)計(jì)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)字體。和標(biāo)準(zhǔn)色彩一樣，標(biāo)準(zhǔn)字體是指用于標(biāo)志，標(biāo)題，主菜單的特有字體。一般我們網(wǎng)頁默認(rèn)的字體是宋體。（4）設(shè)計(jì)網(wǎng)站的宣傳標(biāo)語。宣傳標(biāo)語也可以說是網(wǎng)站的精神，網(wǎng)站的目標(biāo)。用一句話甚至一個(gè)詞來高度概括。類似實(shí)際生活中的廣告金句。例如：雀巢的“味道好極了”；麥斯威爾的“好東西和好朋友一起分享”；Intel的“給你一個(gè)奔騰的心”。

3）敘述你所確定的欄目和版塊

網(wǎng)站的題材確定后，將收集和組織了許多相關(guān)的資料內(nèi)容進(jìn)行文字描述。將你認(rèn)為這些都是最好的，肯定能吸引網(wǎng)友們來瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行加工提煉放在最好的、最吸引人的、最突出的位置；讓好東西在版面分布上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。盡可能刪除與主題無關(guān)的欄目，盡可能方便訪問者的瀏覽和查詢。

4）網(wǎng)站的整體風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)

5）網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)和鏈接結(jié)構(gòu)

6）首頁的設(shè)計(jì)

7）版面布局的竅門

8）色彩的搭配

9）效果與速度

10）替瀏覽者考慮

11）細(xì)微之處見功力

12）建設(shè)完成度與推出時(shí)間

13）交互性與親和度

14）考慮不同的瀏覽器和分辨率

15）字體的設(shè)置和表格的嵌套

16）新技術(shù)的運(yùn)用取舍

17）設(shè)計(jì)好你的banner（廣告）和位置

18）設(shè)計(jì)產(chǎn)品目錄和產(chǎn)品介紹

19）設(shè)計(jì)商品展示、在線訂購(gòu)、聯(lián)系我們和友情鏈接等欄目

20）語句文字--融入感情

4、內(nèi)容和格式要求

1）每份報(bào)告40000-5000字（不得低于4000字，），用A4紙，要求字跡工整（否則扣分），并要制作封面（詳見封面模板），在左側(cè)裝訂。

2）各份方案的內(nèi)容不可雷同，若互相抄襲，視情節(jié)予以扣分或不得分。

3）根據(jù)內(nèi)容，可以增加其他內(nèi)容，如發(fā)展與展望等。

4）若打印，用A4紙，小標(biāo)題用3號(hào)黑體子，正文用小4號(hào)宋體字，1.5倍行間距。

實(shí)踐：要求每個(gè)同學(xué)在實(shí)訓(xùn)課上自己動(dòng)手建立一個(gè)簡(jiǎn)易的營(yíng)銷網(wǎng)站。

第五篇：關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃書

一個(gè)網(wǎng)站要做到盈利，PV上萬。網(wǎng)站的策劃和線下活動(dòng)是很重要的。

首先網(wǎng)站的本身內(nèi)容要足夠充實(shí)，而且要能夠吸引住網(wǎng)民的眼球。從我們的網(wǎng)站看，網(wǎng)站本身容納了很多的板塊，但是這些板塊并沒有一個(gè)能撐得起主導(dǎo)。像商城、房產(chǎn)、招聘、裝修看似有很多人在做，看上去都是一個(gè)重點(diǎn)。然而這種重點(diǎn)沒有起到一個(gè)拖動(dòng)全局的作用，商城的一個(gè)土特產(chǎn)沒體現(xiàn)，房產(chǎn)分銷聯(lián)盟未能體現(xiàn)，招聘的名聲雖然借著都市時(shí)報(bào)但未能體現(xiàn)，裝修更是慘淡。

能改變這一現(xiàn)狀的，就是需要一份每個(gè)板塊的運(yùn)營(yíng)策劃。我所說的策劃不光是網(wǎng)站內(nèi)容、排版，而且要在現(xiàn)實(shí)中去做一些活動(dòng)。好比招聘去發(fā)報(bào)紙，那么他今天所發(fā)的起到了作用了么？一個(gè)活動(dòng)要有最終的目標(biāo)和成效，要像病毒一樣擴(kuò)散在人們眼球。即使顧客不想了解，也要讓他在潛意思中記住我們的網(wǎng)址，所要宣傳的東西。

而像商城，這一個(gè)早就本該盈利的板塊，為何遲遲不盈利。每天只有所謂的傳商品、加班。有一個(gè)明確的策劃嗎？完全是沒有的，這些傳的商品，所謂的加班還不如把人們最想要的一些商品傳上去，把一些人們平時(shí)覺得不會(huì)買的商品篩選掉，然后每天主打一倆樣商品，空出來加班來的時(shí)間更好的去做活動(dòng)，去人員密集的地方免費(fèi)送一些物品。而這些物品肯定是有我們網(wǎng)扎的LOGO的，還有做活動(dòng)時(shí)的文化衫。像中國(guó)零食網(wǎng)一樣，他們的推廣很不錯(cuò)，他們有線下的實(shí)體店，這樣每天路過的人至少在那一片都知道這個(gè)網(wǎng)站。這就是潛意識(shí)的讓顧客記住自己的一個(gè)方法。

房產(chǎn)、裝修頻道亦是一樣，只要有一個(gè)板塊成功了，我們便可以復(fù)制成功。

下面來說說地方門戶網(wǎng)，想弄這樣的網(wǎng)站必須普及的社區(qū)，只有你的網(wǎng)站發(fā)一些及時(shí)讓老百姓所關(guān)心的，社區(qū)的人們所關(guān)心的是什么？

每天的菜，買的東西哪里便宜，哪里打折，哪里有一些免費(fèi)的活動(dòng)。有一個(gè)簡(jiǎn)單有效的方法介紹給大家，就是安排人手逐街逐巷的免費(fèi)給當(dāng)?shù)厣虘艉腿罕姷怯浉黝愋畔ⅲ赓M(fèi)發(fā)布到網(wǎng)上，每人每天指定信息登記任務(wù)量，然后匯總印刷成傳單免費(fèi)贈(zèng)送，當(dāng)然落款要打上自己的網(wǎng)址及廣告詞。這是個(gè)快捷有效的方法，成本只是1-2個(gè)人員的工資加上每張僅需幾分錢的傳單。

分類信息的可以二手為主，由于這類信息的實(shí)用性比較強(qiáng)。

論壇的話，以本地用戶分享發(fā)生在自己周邊的事情、參與本地話題的討論為主，配合線下活動(dòng)進(jìn)行，初期板塊不要太多，以論壇開展，這個(gè)是目前大多數(shù)地方網(wǎng)站所用的方法，不過由于這個(gè)方法大家都用了幾年了，所以目前初期也不太容易開展，另外這個(gè)方法，前期

1-2年基本上是不會(huì)產(chǎn)生收入的。

以上就是我對(duì)目前網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的一些看法和建議，也有在計(jì)劃在里面，可是很模糊。涉及到一些板塊有些幼稚的地方，請(qǐng)黃總多多見諒。