第一篇：如何編輯群發短信廣告吸引客戶（xiexiebang推薦）

群發短信廣告作為廣告的一種形式，同樣必須遵守廣告的基本原則。第一要素就是要讓用戶看的懂。用戶只有在懂的情況下，才有可能去理解宣傳的業務內涵，也只有理解了，才會根據自己的需要，選擇用或者不用。

騰信中國5年短信服務經驗、全國上千家穩定客戶，擁有無線增值許可證和專業的軟件認證證書教您如何編輯短信吸引客戶。

一、編輯群發短信廣告內容

要避免專業術語看不懂短信或者沒有理解短信含義而不響應，或是由于用戶的理解錯誤而導致上行代碼有誤，同樣也會帶來很大的咨詢投訴壓力。

群發詞的寫作首要一條是要避免專業的術語、復雜的各類套餐名稱，取代以簡單直白的口語或大白話，讓用戶一看就懂，一懂就理解業務的含義。我們一定要避免，用戶由于看不懂專業性的術語而導致客戶流失。

二、編輯群發詞能激發用戶使用欲望

企業在進行短信宣傳產品時，群發詞好壞，直接影響到群發效果，影響到用戶的響應率。在某種程度上，產品的好壞并不決定一切，相反群發詞的好壞則決定了產品推廣的初期命運，決定了用戶是否會在第一時間使用產品。可以毫不夸張的說，群發詞寫作的好壞，是群發宣傳成敗的要害。

群發詞要能激發用戶的使用欲望，廣告的另一個要素就是要能激發用戶的使用欲望，所謂買賣靠吆喝，再有生命力的產品，假如不能較好的將賣點凸現出來，同樣會在激烈的市場競爭中慘敗下來。

激發用戶的使用欲望的另一思路，是要求我們首先肯定用戶的某種欲望。群發詞要精練，在以上兩個前提下壓縮群發詞。短信群發詞的精練，是指言辭準確，沒有歧異，同時用字要盡可能的少。

千萬不要小看了這些技巧，很可能幫大忙呢。有可能幫助客戶真正達到使用短信宣傳廣告的作用。

騰信中國：http://

第二篇：新款衣服到了,該如何如何編輯群發短信

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新款衣服到了，該如何如何編輯群發短信

我們都知道一些產品上市，一些企業商家通過會做一些宣傳來吸引新老客服的關注，除了我們通常所知道的網絡文字、視頻廣告等，還會選擇通過群發短信來引導客戶在活動當體前來消費或者預定等，最近有網友問自己的服裝店一批新款服裝到了，自己想要群發短信來來宣傳，但不知道如何編輯群發短信內容能夠吸引客戶，接下來小編就為大家詳細分析一下。

一、常見型模板

【xx服裝店】尊敬的xx，xx服裝店于x月x日新到一批換季服裝，色彩款式豐富，碼數齊全，歡迎新老顧客光臨選購！

【xx服裝店】尊敬的xx，本店新到時尚男裝一批，就等你！來了！各式新衣！太全了！誰買誰知道！又便宜又好！歡迎新老顧客光臨選購！

二、賣萌型模板

【xx服裝店】親，圣誕節快樂，我在xx服裝店等你來接我啦，新衣到貨，想要更帥氣的你千萬表忘記我啊！

【xx服裝店】親，xx就快到了，祝您xx快樂，xx服裝店新進xx、xx、xxx、xxx、xxx等名牌超低折扣，還有免費大禮包相送喲，歡迎提前搶購，電話xx！

三、情感型模板

【xx服裝店】春來秋去，你是否總覺得少件衣服？啊，快來xx服裝店吧，新貨上市，總有你要的那一件！

【xx服裝店】告訴您一個好消息，xx服裝店的新品冬裝已經隆重上市了，想給自己美麗加分，就快來選購吧，期待您光臨惠！

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這里小編整理的其他一些服裝店群發短信內容供大家參考：

【xx服裝店】尊敬的xx，本店2017新款冬季男裝現已經到貨，近期將有優惠，歡迎顧客您能在百忙中光顧本店！抱歉打擾到您！

【xx服裝店】尊敬的xx，天氣轉涼，xx服裝店已為您準備了xx、xx等新款秋冬服裝，感謝您長期以來對小店支持，我們恭候您的光臨！

【xx服裝店】尊敬的xx，我店xx、xx等冬裝新款已全面上架，歡迎選購！地址：xx，電話：xx，歡迎你前來選購！

【xx服裝店】尊敬的xx，為了答謝您一直以來的關照，我們店里來了一款新品xx、xx等，在xx來臨之際6折優惠喲，望您能百忙之中抽點時間來店了解一下！

【xx服裝店】尊敬的xx，今天是您的生日，xx服裝店從來也沒忘記在這樣特別的日子里祝您：生日快樂，生活幸福。xx、xx等新款男裝5折優惠，在這樣特別的日子里，別忘了給自己添加帥氣的衣服和美好的心情吧！

……

溫馨提示：以上是一些新款服裝短信群發內容模板介紹，對于不同的服裝店還是要根據具體的內容來編寫短信，并且注意加上店鋪地址和電話，這樣有需求的客戶就會在活動當天來店消費或者提前電話咨詢了，這里小編就不在一一詳解了。

第三篇：廣告編輯工作總結

篇一：編輯工作總結

2010個人工作總結

時光荏苒，轉眼間2010年已經過去，在網絡公司工作4個多月以來，雖然工作是跨專業的，但我在一次次鍛煉中逐步改變自我，提升自己的工作狀態，編輯業務方面取得了很大進步。

2010年工作報告總結如下：

一、過去的一年所取得的成績：

1、做好采訪工作。采訪前，由于對每個對象做到大體的了解，做到胸有成竹，采訪的工作基本比較順利。

2、寫作方面。由剛開始單純的“ctrl+c/ctrl+v” 的工作模式逐步提升為“組織加工”再到現在一點點的原創，寫出真正屬于自己的東西，文字功底雖說還不是那么老練，但是比起原來的水平可以說是個不小的突破。

3、推廣方面。在此期間，學會了各種形式的推廣，并取得了明顯的進步，剛開始接觸財經的時候，由于前期內容不是太多，所以每天的流量基本靠推廣，到現在的房產頻道流量每個月都有明顯的大幅提升。

4、客戶拜訪方面。

二、取得的收獲與經驗

2、讓我感覺到團隊的凝聚力，每個人都是我的良師益友，感受到“被別人幫助”的重要性，單兵作戰的模式是不可取的；

3、學會了站在全方位、獨立的角度去思考問題，通過不斷學習，逐步養成了嚴謹思考、獨立判斷的習慣。

三、通過工作也暴露出自己很多明顯的不足：

1、不太善于交際與表達，這點與自己性格有關，2、工作方向不是很明確，思路掌握總部那么清晰；

3、對一件事物理解能力有所欠缺；

4、對互聯網知識掌握的太少，不能夠系統化、專業化，還需要進一步的加大學習，四、展望2011，我要力爭做到：

一、加強系統的學習，向書本學習、向周圍的領導學習，向同事學習，不斷學習、不斷積累，具備了更加豐富的工作經驗，提高自己組織管理能力、綜合分析能力、協調辦事能力和文字言語表達能力等方面，本崗位各項工作的正常運行，能夠以正確的態度對待各項工作任務，熱愛本職工作，認真努力貫徹到實際工作中去。

展望2011，我對自己的工作充滿了信心。

實踐中不斷發展，不斷完善。逆水行舟，不進則退。篇二：廣告公司年終總結-2014經典

一、上半年

(2)地鐵公司:對于東京地鐵公司要求地鐵所有媒體(城通顏歡、日金有大、高德越高)每周三到地鐵廣告事業部開會,報告各媒體公司一周的工作情況,傳達東京地鐵公司要求及文件。

(3)客服工作:上半年,我們部門將拍攝設備進行了購置,添加了一臺照相機,對于現有的六十四型設備,相機拍攝出來的效果非常好,交給客戶也得到了客戶的認可,但對于老設備我們還是采取了攝像機拍攝。

二、下半年

離開線還有幾天的時間京港地鐵又有24小時的時間可以給我們用,各部門協商,充分利用此時間進行最后的檢查和調試,此時距48小時搶攻后只有一天時間,公司領導對大家說:實在頂不住的同事就在家里在休息一下稍后再去頂替第一批的人員結果此次的24小時安檢工作,公司可去員工無一人在家休息,全部趕赴一線。

歲末年終東京地鐵十四號線又開通了:西四—平安里;平安里—新街口;西直門—動物園。三個區間4套系統。港京京地鐵開線后對于我們運營工作量來說確實加大了許多,為此公司在10年11月底也給我部門配備一名設計人員。

10年十月份嘉欣部門辦公地點也有了變化,將原有的運營部門(總部)和銷售部門(現代城)集中到了東三環統一辦公。對于此次的搬家工作,各部門同事給予了大力的支持和協助。

業務量也大大的增加了許多,我的審批工作,上刊量也相應增加了許多。但為此我確尚感欣慰因為無論是搬家工作還是我們業務審批上刊等等工作均可以做到忙中有序,沒有出現過誤差。而且大家工作起來也很團結,能過做到相互溝通,相互支持。

(2)地鐵公司:下半年東京地鐵公司的審批由原來的侯耀華換成了郭德綱,溝通順暢。沒有耽誤一期客戶上刊。10年我們在二號線又增加了三個區間6套系統,但由于種種原因我們在10年底只完成了一個區間2套系統。

一、思想工作

把學習轉變干部作風，加強機關行政效能建設活動和推進城鄉清潔工程、規范我市廣告發布行為，凈化廣告市場環境有機地結合起來，不斷改進自身工作作風、增強服務意識。不斷規范行政執法行為，把為企業服務作為業務工作開展的最高宗旨。

二、業務工作

2.進一步提高商標執法水平，加大對注冊商標專用權的保護力度。以保護馳名和聞名商標、涉外商標、農產品商標為核心內容。

3.結合“城鄉清潔工程”建設活動，進一步規范我市廣告發布行為，凈化廣告環境，促進廣告市場健康發展，我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關于規范全市廣告活動的通知》。對我市的戶外廣告進行了全面清理整頓，充分發揮基層工商所的作用，從相關所抽調人員，匯同電視臺對全市的戶外廣告進行集中整治。通過綜合執法，增強監管合力，收到良好效果，并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評。建立廣告監測制度和預警機制，對本市4個媒體加強了日常監管，隨時把握違法醫療廣告產生的苗頭和重點區域，并對發布違法醫療、藥品、保健食品和保健用品、化妝品、美容服務廣告的媒體、企業、個體工商戶發出行政建議書和行政指導書。對一些虛假廣告和嚴重違法廣告，及時立案查處。

4.切實做好商標戰略促農村經濟發展工作及保護注冊商標專用權行動。

6.通過各種方式向社會宣傳商標廣告法律知識，宣傳工商部門在商標、廣告治理方面所作的努力和取得的成績，公開曝光典型案例，提高公眾尊重愛護商標的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力。配合相關部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產權宣傳周活動，張貼橫幅、條幅、標語60余幅，發放宣傳資料3000多份，組織各媒體發布“4.26世界知識產權日”公益廣告，公開曝光國內十大商標侵權案例，提高了全社會商標廣告意識和觀念。

三、存在的問題

四、今后工作計劃

2.舉辦商標廣告治理干部培訓班，加強相關法律法規的學習，及時進行知識更新。

篇三：廣告公司工作總結

上世紀80年代至今，中國的廣告業在社會經濟發展的驅動下，取得了快速發展。一些小型的廣告公司如雨后春筍，層出不窮。

從小型廣告公司的類別看，小型廣告公司大致有五種類別，這里是指廣告公司的重點經營項目，1．以廣告代理為主的廣告經營公司，涉及媒體的代理，廣告的投放等方面

2．以影視制作為主的廣告公司，主要涉及各廣告攝影，編輯方面的制作，3．以設計為主的廣告公司，主要涉及ci的導入策劃，vi的設計，宣傳畫冊設計等

4．以制作印刷為主的廣告公司，噴繪寫真等

5．以文化傳播策劃為主的廣告公司，設計品牌策劃，市場策劃，婚禮策劃等

小型廣告公司的業務基本全是靠公司老大，及員工的人脈資源開拓業務，沒有固定的業務

人員。基本上沒有廣告主主動找上門的，所以支持這類小型廣告公司發展的主要支撐點就是把握好已有廣告業務。

首先，合理管理 1．工作時間合理安排，廣告公司一般存在經常加班熬夜的現象，不否認晚上工作的時間是效率最高的，所以上午工作時間可以適當放寬，給員工既合理有人性的工作時間

其次，客戶服務

2．策劃，策劃是對一個項目首先的工作，根據客戶的需求，有針對性的去設計。

然后，留住員工

分析員工工作的主要2個目的：1，掙錢為生活；2，學習東西

最有效的留住員工方法：

1.合理的薪資分配

2.培訓帶來新知識

合理的經濟分配，可以有效的減少企業員工之間的摩擦，及員工本人的不滿情緒，小型廣告公司的出路是：留住員工，真誠有效的服務客戶，嚴格執行自己的定位路線。

一、正確定位找準市場位置

廣告公司深諳于定位理論，為其他企業、品牌、產品進行成功的定位，幫助它們在競爭激烈的市場上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽視了自身定位的重要性，廣告公司不知道自己的市場位置，客戶就更無法了解廣告公司，造成客戶的無端流失。廣告公司之間同質化程度高，不僅造成客戶選擇代理的困難，而且加劇市場競爭，增加經營難度。

二、調整定位應對市場與企業的變化

廣告公司的定位不是一勞永逸的，要隨著市場的變化和公司自身的變化而相應地做出調整。如今正值廣告業的成長期和廣告市場的全面開放期，經濟的快速發展、社會消費觀念的改變和人們消費水平的提高，新興媒體技術的應用、快速的信息傳播、廣告主的營銷傳播創新要求、受眾群體的不斷變化等等，這些都將帶動廣告業的發展，促進廣告市場的細分和廣告業分工的細化，從而拉長廣告業的產業鏈，開啟廣告經營的新領域。

三、以核心競爭力形成競爭優勢

構筑核心競爭力，就有了占據市場制高點的優勢。那么，什么樣的力量能夠成為核心競爭力？廣告公司的多樣性決定了核心競爭力的多樣化，主要是以媒體、創意、制作、特殊人士、服務、信息這六種資源建構核心競爭力的盈利模式。競爭力的提升，核心競爭力的有效發揮，有助于縮小本土廣告公司與國際廣告公司的差距，同時促進了公司之間的合作、優勢資源的整合。在今天的市場環境下，絕大部分的中國企業，不管是中小企業，還是大企業，從層面來看，它的成功光靠廣告是做不到的。

但今天，幾乎所有產品都了過剩時代，廣告的威力不那么大了，企業和廣告公司都很認可的廣告，對消費者卻沒那么大的銷售拉動力。

企業家們在這種情況下，開始懷疑廣告，并進而懷疑廣告公司的價值，而廣告公司也覺得已經盡了全力，內心喊冤，到底是哪里出了問題？我們要理解企業對廣告價值的懷疑以及抱怨。事實上，0年前那種“廣告一放、黃金萬兩”的現象，本身就是不正常的。而今天的現狀，則是對正常現狀的回歸。由于0年前，廣告超乎尋常的作用，加上經常流傳的“一條廣告成就一個產品”的神話，使很多中國企業家過高地評估了廣告的價值，也掩蓋了企業在非廣告方面的諸多不足。

任何一個環節出了問題，都不可能達到理想銷量。賣一個產品的重擔，只壓在廣告上，不僅是不公平的，也是不現實的。于是，問題就出來了。篇三：廣告部上半年工作總結

廣告部上半年工作總結

半年來，在我局領導班子的帶領下，在主管領導的具體指導下，廣告部全體工作人員開拓創新，狠抓落實，較好的完成了局下達的目標任務。上半年播出圖像廣告221條，文字廣告320條，公益廣告6條，《服務向導》27期，《戲迷園地》166期，《健康之路》18期，《開心驛站》欄目175期，新開《品牌展播》播出22期。對廣告部廣告經營來說，數字才是硬道理，上半年我部完成廣告經營額xx萬余元，占全年任務的55%，比去年同比增長9%。

創收是廣電事業賴以生存和發展的支柱，是體現廣電綜合實力的顯著標志。廣電事業既有承擔引領輿論、當好喉舌的社會屬性，也有承擔發展事業、振興產業的經濟屬性。宣傳要搞好，創收也要增加。2011年上半年廣電局廣告部深入挖潛，自我加壓，負重奮進，提高媒體經營意識，加大媒體經營力度，進一步提升廣電媒體品牌形象，增強市場競爭力。

1、廣告創收：2011年上半年，對于廣告部來說，是任務繁重的半年，祿豐整個商業市場經濟狀況正在發展中，“不景氣”是各行各業常說的一個詞，這些直接對本部門的廣告創收產生影響。上半年廣告收入共計完成31萬元，年內預定的任務只完成三分之一。為此我一直在找原因，深入挖潛，自我加壓，負重奮進，提高經營意識，加大宣傳力度，利用休息時間加強與老客戶溝通，穩定老客戶源，平時在生活時間多與接觸的人主動耐心的介紹電視臺廣告投放的相關信息，努力的發展新業務。

2、二頻道運行：2010年9月開播二頻道，廣告收入剛剛有所突破，正希望2011年二頻道有更好的節目源能讓觀眾持續關注，提高收視率，廣告收入有所增加，正是這關鍵的一年，上半年城區就開始強行安裝數字電視，二頻道又進入不了數字電視，有線電視已逐步縮減，二頻道的命運就已確定。在這樣的情況，原廣告客戶就多次反映，收視群減少，要求廣告費減少，因為在簽定合同時，電視臺二頻道不是這樣的情況，所以我在向領導匯報后，經協商決定延期播出作為補償，所以在廣告收入上下半年將會受到影響。

3、電視臺節目：自辦節目單一，綜合性不強，投放廣告就相對局限。

濟發展有市場也必須要有達到承接各種廣告業務的條件，這是廣告發展的基礎。首先自辦欄目在編輯形式上也要有鮮明的特色，更時尚、新穎。

4、隊伍建設：2011年廣告創收要增加到90萬，評一個人的能力確實任務太艱巨，廣告是個技術性的工作，必須要增加有專業技術的人，而有人來也要有激勵機制才能留得住，俗話說“重賞之下必有勇夫”。在團隊建設方面，廣告部加強培訓，走出去參加一些“廣告營銷策略”方面的學習、講座、交流。

5、廣告播出：2011年上半年，廣告能確保正常的播出，制作播出各部門的公益廣告40多個；公告、通告50多個；商業廣告40個；長年合作播出的醫療廣告10個；藥品、保健品廣告36個；對明星代言、病患現身說理、虛假行為等違規形式進行了刪減，針對一些有問題的廣告在有關工作人員的協調下進行了整改，以對觀眾負責的態度嚴把廣告播出關。篇四：編輯組工作總結

編輯組工作總結

暑假很快過去了。就在此時，也是需要回頭總結的時候了。從心底里感到日子的匆匆。如今工作職位上的調整，使自己的工作內容深入的剖析，總結經驗和教訓，為下半年工作打下一個基礎，定下一個目標。

有了新的變化，不僅僅自己要做好自己的編輯工作。更多是要去協調，溝通編輯組內部的工作。事情多了許多，自己在其中努力了很多，也學習了不少，學到了很多以前沒有的東西，認識到了以前沒有理解的東西。我想這不僅是工作，更重要的是自我人生中的提升階段。

半年以來，感觸最深的就是，工作的成功不僅僅是一兩人的努力結果，而是大家的共同的努力、提高、進步，這樣才是工作的目標，報社的目的。自己在的工作中，出現的問題不少。

第一、納新策劃的撰寫。這一任務已基本完成，目前全臺人員正按照策劃書的步驟緊鑼密鼓地進行著納新活動。

第二、廣播臺編輯組納新初試與復試的試題已基本完成。編輯組的女生負責了這一任務，并圓滿完成。

第三、廣播臺編輯組早訓教案。文字工作已基本完成，但尚未定下主講人與時間安排表。

但是我們還有許多不足之處。由于剛剛收假，大家還沒有進入工作狀態，比如說節目長度不夠，往往在6:30就結束了播音。還有早晨忘記前來值班。

廣播臺編輯組

2014年9月5日 篇五：2016年編輯年終工作總結大全

2016年編輯年終工作總結大全

范文一

自加入網站公司成為網站編輯已來，我已很好的融入公司團隊中，在公司領導及各位同事的支持與幫助下，嚴格要求自己，能很好地完成了各項工作，以下是我當網絡編輯的年終工結： 1。日常工作中：認真收集各項信息資料，全面、準確地了解和掌握各方面工作的開展情況，分析工作中存在的問題，總結工作經驗，及時向領導匯報，讓領導能全面、準確地了解和掌握最近工作的實際情況，為解決問題做出科學的、正確的決策。面對繁雜瑣碎的大量事務工作，自我強化工作意識，注意加快工作節奏，提高工作效率，冷靜辦理各項事務，力求周全、準確、適度，避免疏漏和差錯，保持了良好高效率的工作狀態。時刻對網站首頁，各頻道頁面進行圖片，內容的更新及維護，每周信息更新量約在200條左右，保證了各類信息的準確性，時效性。保證了網站的良好運營。加強對外合作，加大網站推廣力度。

2。3。自身不斷的學習：向書本學習、向周圍的領導學習，向同事學習，感覺自己有了一定的進步。經過不斷學習、不斷積累，具備了更加豐富的工作經驗，能夠從容地處理日常工作中出現的各類問題，在組織管理能力、綜合分析能力、協調辦事能力和文字言語表達能力等方面，都有了很大的提高，保證了本崗位各項工作的正常運行，能夠以正確的態度對待各項工作任務，熱愛本職工作，認真努力貫徹到實際工作中去。

通過工作總結，我有幾點感觸：

其一：是要發揚團隊精神。因為公司經營不是個人行為，一個人的能力必竟有限，如果大家擰成一股繩，就能做到事半功倍。但這一定要建立在每名員工具備較高的業務素質、對工作的責任感、良好的品德這一基礎上，否則團隊精神就成了一句空話。那么如何主動的發揚團隊精神呢?具體到各個部門，如果你努力的工作，業績被領導認可，勢必會影響到你周圍的同事，大家以你為榜樣，你的進步無形的帶動了大家共同進步。反之，別人取得的成績也會成為你不斷進取的動力，如此產生連鎖反應的良性循環。其二：是要學會與部門、領導之間的溝通。公司的機構分布就像是一張網，每個部門看似獨立，實際上它們之間存在著必然的聯系。就拿市場部來說，日常業務和每個部門都要打交道。與部門保持聯系，聽聽它們的意見與建議，發現問題及時糾正。

范文二

(一)做好采訪工作

作為一名記者，采訪和撰寫文章就是我的本職工作。在每次采訪前，我都通過各種渠道，對采訪的對象先進行一個比較詳細的了解，做到胸有成竹。

在這一年的工作中，參與報道了大型的采訪活動，包括：4月在昆明的昆明茶博會;9月在東莞市舉行的東莞茶文化節;10月在昆明的越南國家茶葉代表團活動;11月在廣州舉行的廣州茶博會;12月在武漢舉行的品茗會等。

在這一年中，我還采訪到了劉湘云、王心、李東溟、陳波、王達

三、胡云霞、張志強、趙春宇、婁自田、胡皓明、太俊林、田軍、張明春等業內人士。同時還有針對性地采訪過英國、美國、日本、韓國、香港、臺灣的普洱茶愛好者，了解了普洱茶在國外的狀況，以及各國消費者心中的分量。(二)寫作方面的突破

二、經營方面的突破

三、收獲：

借在廣州、普洱、東莞、武漢等地出差的機會，我真切的體會到記者工作的優點，就是能親自體驗不同地區，不同人群，不同活動帶來的不同感受。在學習、了解、報道普洱茶的同時，接觸到許多不同的觀點和周邊的行業，促使自己獨立的、全方位的、站在全行業的高度去思索普洱茶的過去和未來，去思索雜志的發展前景。

其次是鍛煉了本領。在不斷的采訪和寫作中，我鍛煉并提高了自己的工作能力。

第三是體驗了行業競爭。我所體驗到不僅是普洱茶行業內的競爭，更能體會到雜志之間的競爭。的普洱茶的行業競爭日益嚴峻，雜志之間的競爭也趨于緊張。一個欄目，從策劃到最終成形，都凝聚著團隊的智慧，但效率更是可貴的。

還有就是拓展了人脈。因為工作的性質，我在不斷的采訪和交際中，拓寬了人際關系，積蓄了寶貴的資源。

第四篇：廣告如何吸引注意力

網絡廣告如何吸引注意力

現在的世界，是一個信息爆炸的時代，也是一個廣告泛濫的時代，不管是工作中，還是生活中，你的視野里處處充斥著廣告。廣告如此之多，也讓人們感到討厭，尤其是在看到電視劇經常的時候，插播的廣告，讓人恨之入骨，這一切都給廣告策劃人帶來挑戰。在這個廣告紛飛的世界，企業為何還要發布廣告，如何能讓你的廣告被人們關注？這就需要廣告人超常的策劃能力。

廣告的作用

廣告之所以存在是有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾方面作用：

1、準確表達廣告信息

廣告設計是一門實用性很強的學科，有明確的的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。現代商業社會中，商品和服務信息絕大多數都是通過廣告傳遞的，平面廣告通過文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來，而二維廣告則通過聲音、動態效果表達信息，通過以上各種方式商品和服務才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個人經歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會不一樣，所以設計時需仔細把握。

2、樹立品牌形象

企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

3、引導消費

平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買產品。二維廣告則可以通過動態效果的影響，促使消費者消費。

4、滿足消費者的審美要求

一幅色彩絢麗、形象生動的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予的愉悅中，使其自覺接受廣告的引導。因此廣告設計時物質文化和生活方式的審美再創造，通過夸張、聯想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和生活方式上的消費觀念。

如何能策劃出吸引人的廣告？

廣告能夠吸引注意力，主要靠的是廣告語的策劃和廣告畫面的設計。廣告語的策劃是文字內容的策劃，畫面設計有可能是圖片，也有可能是視頻、flash，下文中我們分別論述下廣告語的策劃和廣告的設計如何能吸引人。廣告語有品牌廣告語、品類廣告語、產品廣告語、服務廣告語，其策劃的角度不盡相同。

品牌廣告語的策劃

品牌廣告語按其訴求性質可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。飛利浦“讓我們做的更好”，聯想的“每一年，每一天，我們都在進步”當屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和摩托羅拉的“智慧境界，無處不在”在訴求科技；惠達“精于品質，專于生活。”；格力的“好空調，格力造”都是訴求品質；農夫山泉的“農夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一刻”，王老吉“怕上火，喝王老吉”訴求功能；小天鵝“全心全意小天鵝”，碧桂圓“給您一個五星級的家”的服務承諾等等。常見的知名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如安踏的“不走尋常路”，百事可樂的“新一代的選擇”，三星的“感受新境界”等等。

那么，品牌廣告語的創作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質、功能五大類。策劃廣告語，首先要找對訴求。大部分品牌廣告語是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現形式短小精干，發音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。所以，廣告語策劃好，也要有一定的傳播過程，需要時間的積累，不能輕易改變廣告語。

價值理念類品牌廣告語的訴求一定是和企業的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創作時才會少走彎路。在創作品牌廣告語時，在先前溝通的基礎上，要在五個訴求方向上分別大量創作，可以無限大量的去想，大家集思廣益，最后選出3-5條。廣告語在表現形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發音最好是升調。整條廣告語所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。

品類廣告語的創作 品類廣告語的創作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優勢（賣點）所在，或該品類其他頗具優勢的相關事物。小天鵝品牌廣告語是“全心全意小天鵝”，小天鵝洗衣機的廣告語“精心創造，為你做到”。比如小鴨洗衣機的“專業創新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生活”。品類廣告語表現形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產品的功能點，后四個字訴求產品所帶給消費者的利益點，發音最好是升調。在音節上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產品的推廣沒有品類廣告語，僅品牌就足以拉動消費者的需求。

產品廣告語的創作

產品廣告語的創作重點是對該產品的賣點的訴求，本來賣點就是在差異化的基礎上提煉的，同時這個賣點有可能就是該產品的推廣主題。而所謂的“差異化”就是竟品忽略的、消費者受用的和我們產品本身所能提供的利益點所在。表現形式不定，或六個字或八個字，其中至少有一個動詞，發音升調降調均可。而訴求點一定是有功能點，有利益點，或二者結合起來訴求。（這里說的產品廣告語并非是具體的某個平面作品的標題，但有可能是主題，是該產品區別它產品的、與產品名稱同樣重要的文字標識。）

服務廣告語的創作

服務廣告語的創作主要是給消費者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。表現形式可長可短，字數可偶可奇，但至少有一個動詞，發音最好是降調。“創維金牌服務工程123668”中，創維品牌的服務形象一直以來都是比較踏實、誠懇、專業、周到的。創維的服務理念是：“顧客，您是總裁”，創維的服務標準是：“一切為了您滿意”，于是創維集團顧客服務中心在重新整合推出其服務工程時，提出“創維金牌服務工程123668”，于是創維金牌服務廣告語是：“創維金牌服務，做好每一步”。

如何設計出吸引人的廣告？

廣告既是一種吸引客戶的功信息傳遞，又是企業擴大社會與商業影響力的一種有效的宣傳方式，已經日益被更多企業所關注，視為企業品牌宣傳戰略的途徑，如何能設計出吸引人的廣告？有時候那種感覺很難說出來，但是我們設計廣告有一定的章法可循。

企業在設計廣告時當遵循以下四個原則：

1.ATTENTION：注意 ——會不會引起別人注意、醒目？ 2.INTEREST：興趣 —— 會不會產生興趣？ 3.DESIRE：渴望 —— 會不會產生加入愿望？ 4.ACTION：行動 —— 會不會采取具體行動？

在鋪天蓋地的廣告中，如何能夠在第一時間抓住眼球，如何吸引目標人群的注意力？影響注意力的因素包括發布渠道、發布時間、廣告位置的選擇、廣告版面的設計。

1）發布渠道：企業需要選擇目標群體集中的渠道發布自己的廣告，當然一些大眾的品牌，如農夫山泉、肯德基這樣的可以在任意的渠道上打，因為他們做的產品是人人都需要的。但是如果是做溫室的企業，可能需要去專業的溫室雜志或其他行業媒體發布廣告，發在一般的平臺上關注度不會很高。

2）發布時間：有的廣告時效性比較強，如艾萊依的羽絨服廣告，如果在冬天即將來臨的時候關注度很高，如果在天氣要變暖的時候，廣告的關注度就會低。

3）廣告位設計：這個設計就是整體版位的設計，布局是否符合人們的閱讀習慣，如果給人的感覺很好，可能多看一眼，感覺不好估計幾秒鐘就離開了。

4）廣告版面設計：版面是否夠醒目？色彩與版面整體設計是否符合目標人群的偏好？是否符合公司整體形象與企業文化？這個就像我們前文說的到一樣，需要設計師有一定的功底，能意會但不好言傳，那是一種靈感，一種感覺。

廣告營銷主要包括廣告策劃和廣告設計、廣告的發布，如果我們策劃的廣告語非常符合群體的口味，廣告設計醒目、鮮明，廣告發布時間恰當，我們的廣告豈能不吸引注意力？

第五篇：廣告客戶名錄

麥勢李蒙計劃總監白楠媒介策劃

蘇啟文-計劃

范磊計劃

焦陽計劃

媒介策劃

雀巢屋#NAME?計劃任偉計劃

KANS計劃總監

丁加輝計劃

呂丹丹計劃

優勢麥肯UniversalMcCANN吉權李蒙吉權秘書

王鳦南媒介購買主任邵楠-kevin媒介執行彭慶媒介購買總監賀昱波媒介購買

陳帥媒介購買

周健媒介購買

巨睿媒介購買

Malcolm計劃總監Mandy原計劃總監lorriane計劃總監

劉芳-gress媒介計劃崔亞媒介計劃

張國強計劃總監

張宗靜-wendy媒介計劃焦揚媒介計劃

陳書計劃

王企宣計劃

王靜媒介計劃

朱江月計劃

郭蓓

米冰-maggie計劃

李冰冰-Amy計劃

江偉戶外計劃

實力劉志彥-jim老總

楊明光全國購買總監(上海)沈軍-全國購買總監(上海)王欣媒介購買（上海）

張-dicky購買部經理（廣州）車文龍-購買總監(北京)全國購買總監

張瑩-Jesca戶外購買執行（非惠普）

吳攀-john戶外購買執行

吳瓊戶外購買執行

汪憶ANSON策劃主管

楊凱策劃主管

馬引力戶外購買執行

何偉-戶外購買執行

鄧穎-HP戶外購買執行

李相怡計劃

趙建慧媒介資料收集

周明-戶外計劃

張軍計劃部經理

范凝策劃總監

嚴志力計劃

洋洋計劃

姚紅波-計劃

劉芳計劃

許秋芳戶外計劃

張軍計劃總監

上海黃麗戶外購買

奧美高崢設計

洋獅周繪設計

北京電通-國際部彭年順-Andy媒介總監李輝媒介計劃經理

煙紅國際業務中心媒介執行

趙微-Kitty客戶總監

北京電通-本部吳彤戶外廣告部主任陸兆青高級戶外媒介經理

康春戶外媒介經理

楊挺戶外媒介助理

孫琳琳計劃

孫靜營業部

王緬計劃

劉雅楠戶外媒介經理

李原公關促銷主任

李莉媒介執行

催小安非媒體

催紅宇營業部

宮殿薇AD

李西沙副總經理

東方日海廣告（電通）董海英營業部白艷文營業部總監

齊藤良介企畫部總監

張園（先生）

東派廣告（電通）楊東民媒介高級經理

王黎陽計劃總監

王振輝媒介總監

達彼思廣告李碩客戶主任

高學蓮資深客戶主任

榮艷資深客戶經理

譚秋華-Pat客戶總監

張寧客戶總監

華倫媒體heartlandmedia劉燕媒介購買副經理

sammy北京購買總監

王微媒介購買助理

陳錦虹購買總監

張寧客戶總監

劉杰計劃

孟濤媒體助理

徐佩（沛）計劃

紗莎

凱洛媒體黃慧敏-ada策劃總監

馬華柳-助理策劃總監

傅正義-zeny戶外購買督導、全國購買

董燕秋助理策劃總監

張雪新媒介經理

劉靜靜資深戶外購買

精信廣告MEDIACOM南閑姬高級媒介主任coco（廣州）

博達大橋國際廣告傳媒賀旻波媒介購買督導郭亞婷

于秀梅財務

領航廣告傳播有限公司余威-媒介總監朱捷-cindy媒介經理

梁靜媒介主管

博視達廣告posterscope王洋高級媒介購買柳思藝媒介購買總監

李鎮遠Danny Lee市場客和戶總監

大廣太平洋國際廣告邢廣東媒介部經理助理 濤豐廣告（大廣的戶外）劉晶媒介

博報堂廣告張欣市場企化總監

韓雪企化部高級主任

陳潔媒介購買

徐榮德、張英

靈智大洋陳凇-angela媒介購買經理

星傳王傅計劃

董璇熠計劃總監

王曉晴計劃

曹曉策劃專員

邸珊珊媒介計劃執行

劉毅炯上海購買

靈獅姜石-tommy媒介購買副經理姜靈云

firstell陳英媒介總監

沃美劉洋旭戶外購買

江艷紅計劃

單位聯系人職位

浩騰媒體OMD沈麗華戶外媒介購買 ADK鄧剛戶外媒介購買

大手筆張曉丹媒介購買

麥肯.光明李媒介購買

依然公關陶瑩客戶高級經理 北京廣告公司劉博

呂志剛

任夢

陽獅廣告洪小姐

客戶名稱職務姓名

長安福特唐琴蜜斯

一汽馬自達司副總經理于洪江

市場部品牌流傳員許奇麗

媒體規劃張勇志

媒介頭徐展威

部長湯禮忠

市場部公關室品牌流傳員居紅秋

發賣經理焦雄偉

高冉

海爾通信C崔濤經理

長虹精顯王背投影彩色電視規劃市場部郎部長 籌謀部李部長

籌謀管理武建生

*四川長虹集團公司廣告科科長張洪漢

華晨金杯蹇超

中華轎車王凡

媒介經理喻洪亮

市場營銷部品牌經理孫光

副總裁兼發賣公司總經理池冶

金杯汽車王卉蜜斯

保定長城汽車蔣經理

廣告經理袁占成宣傳部部長助理史彬彬

宣傳部長商玉貴

長安鈴木籌謀部華錫偉

海信電器喻海濤

海信通信

海信數字趙月

東風雪鐵龍愛麗舍廣告部胡航經理

楊寧

海南馬自達姜劍平師長教師

周麗平蜜斯

湯斯/周麗平

一汽轎車發賣總經理王殿明 客戶瓜葛部部長楊麗

河北中興汽車經理郭俊峰師長教師 青島海信計較機公經理張海生 經理代淑玉

海信計較機BeiJing管理處劉冰 海爾海爾冰箱方純松

海爾商用空調王軍

海爾空調(家用)劉小晶

海爾彩色電視呂海虹

海爾手機李麗/崔濤

海爾計較機尹順波

海爾洗衣機(滾筒)劉福梅 海爾洗衣機(渦輪)邵建偉 海爾熱水器王延紅

海爾洗碗機申文茂

海爾抽油煙子機王小東 海爾集團張經理

春蘭集團新聞中間廣告部陳開亞