第一篇：新聞--報道策劃書

新聞專題策劃書

----關于xx開元寺是否應對市民實行免票制的策劃書

一、選題分析

1、題材分析：

在全國許多寺廟景點對當地市民免費開放后，泉州開元寺，仍舊對眾游客收取10元門票費。在今年泉州兩會召開前，市民呼吁停止收費。兩會期間，這一議題再次引起政協委員關注。開元寺是泉州著名的旅游景點,是全國重點文物保護單位、福建省“十佳”風景區，亦是“泉州十八景”之一,常年香火鼎盛，經常在此舉辦一些重大的宗教活動，文化內涵極其豐富。但是，早在多年前就有市民就是否應該取消開元寺的門票收費，從此實行免票制這一話題進行了激烈的討論，并有民眾向政府及開元寺方面提出建議，但遲遲沒有得到一個確切的結果。今年，泉州兩會即將召開，這一話題定再次被搬上兩會的舞臺。從這些可以看出該新聞具有很高的新聞價值。我們應抓住這一時機，對這個話題進行深入分析調查最后進行報道。

2、角度分析：

泉州開元寺地處泉州西街,附近有許多學校與民居,開元寺在人們心中不只是旅游勝地,也是市民休閑活動的好場所,然而進去逛一次就要收取10元門票費這一制度讓許多泉州地區的市民們望而卻步。開元寺是應該徹底取消10元門票？還是僅對市民、學生、老人、殘疾人實行免費制度，對前來觀光的游客收取10元門票亦或是更高的門票費？還是依照從前的方案繼續對所有人收取10元門票或是更高的門票費？開元寺遲遲無法免費開放的原因是什么？這些都值得我們探討

3、目地分析：選擇這一題材是為了讓政府、市民更加全面地了解對方的心聲，凸顯門票制度的利弊，使政府更加關注市民的休閑建設，讓開元寺門票議題有一個較好的解決方案，使老百姓成為最大的受益者。

二、前期準備

1、確認做該報道所要做的工作內容：采訪（對象、問題）、通過相關媒體進行尋找相關的資料。注：

① 采訪的對象：在泉州市區內及開元寺周邊地區選擇不同年齡段的市民、政府相關人員及開元寺的管理人員進行采訪

②針對市民的采訪的內容：a、是否經常去開元寺？

（通過提問這個問題，來引出第二個要問的問題。）

b、覺得開元寺是否應該實行免票制？

（從市民自身的切身利益出發，真實地反應可群眾的心聲）

c、問他們對于開元寺的門票制度有沒有什么建議意見？

（通過他們的回答，可以給予相關部門提供意見）② 針對政府相關工作人員的采訪內容： a、對于開元寺現在實行的10元門票制的看法？

b、開元寺是否應該針對市民實行免票制或是全面實行免票制？

（政府工作人員代表的是政府，所以政府人員的觀點間接代表了政府的觀點）c、認為兩會會不會通過開元寺應對市民實行免票制的提議？如若不能，難在哪里？ d、元寺的門票制度有何建議？

（通過他們的回答，從專業的角度更具說服力）③ 針對開元寺的管理人員的采訪內容： a、開元寺的門票收入主要用在那些方面？（基本了解開元寺的門票收入去向）

b、為什么開元寺不像全國其它城市的寺廟一樣對本地市民實行免費開放或對所有人實行免費開放呢？

（從這個問題來了解開元寺方面為何對市民也要收取門票）

c、很早之前就有市民提議開元寺應對市民實行免票制，為何開元寺方面一直沒有回應，也沒有作出任何聲明與解決方案呢？開元寺一直沒有對外免費開放難是難在哪里呢？（從這個問題基本的出開元寺方面沒有作出回應的原因和免票制的難處，發現根源所在）

3、安排一個時間表（把每天所要做得事安排好），以確保專題能夠有計劃的施行。

三、專題的實施與運作（按照時間表所安排的一步步實施。）

1、針對開元寺是否應該對市民收取門票的問題，對采訪對象進行訪問，并把訪問的結果進行總結整理。

2、通過網上的便利，在網上尋找我國各個城市及國外旅游景點的收費制度及我們應該學習與借鑒的景點門票收費方案，并提取對本報道有關的新聞信息。3.時時追蹤兩會關于開元寺門票制度的任何信息。

4最后把所采訪到的材料、網上所找到的新聞信息和兩會信息進行綜合。

四、保證這一報道能完成的條件

1、現在的網絡非常發達，這為我查找充足的資料提供了條件。

2、開元寺門票問題與人們的利益息息相關，從關心他們的角度出發，這又為采訪任務提供的條件。

3、兩會是召開為此報道提供了許多重要的信息。

4、通過對自我的不斷反省，對計劃進行靈活的改變，與及同學們的幫忙，這為報道能夠及時完整的完成提供了保證。

五、采訪及資料總結

1、市民觀點：

王先生家就在開元寺不遠處，但他很少去開元寺，不是不想去，而是因為要買票。一次10元錢，他不是掏不起，而是覺得心里不舒服。“偶爾去一次，花個10元錢無所謂，但有時純粹只是想去散散步，可能半小時不到，也要買票，總覺得不是滋味。”“有外地朋友問我，開元寺好玩嗎？我說不太清楚。朋友反問，你家離開元寺不是很近嗎？我被問得啞口無言。難道我跟他說因為開元寺要收費我就不去了？”王先生認為，國內多數地方的景點或寺廟，本地居民都是免費或優惠的，找來找去，只有泉州開元寺“一視同仁”，更覺得不可思議。泉州市區市民逛開元寺，應該免費或有優惠。

黎明大學的的陳同學認為開元寺應全面對外開放，“我認為開元寺是歷史文化遺產，是人民所有的，不應該讓作為文化所有者的我們掏錢才能參觀。并且開元寺此類歷史古跡有很強的公共性、公益性和文化教育性，應該像博物館一樣免費對外開放，至于開元寺的必要經費可以從其他渠道獲取，不應用收取門票費這種方式。”

市民吳小姐的家雖然離開元寺不近，但是吳小姐算是開元寺的常客，“因為大學是在外地讀，現在工作了，以前的大學同學會來泉州找我，我就會他們來開元寺逛逛，開元寺是泉州十八景之一，不僅宗教氛圍濃厚，而且歷史久遠又保存完整，對于外地游客來說是難得一逛的好地方，都會覺得花這10塊錢的門票花得很值，就算門票漲到30塊對于外地游客都會欣然接受。”“對于本地市民，我就覺得收一下門票費也是可以理解的，因為畢竟開元寺年代久遠，需要圍護和重建的工程量大，這就需要一定的資金，而且一定的門票費可以限制開元寺的人流量，避免對一些文物損害。”

2、政府有關人員觀點：

泉州市政協委員周維佳認為，現在我國愛國主義教育基地、公園等大多相繼取消了門票，向全民開放。泉州也不例外，東湖公園取消了門票。開元寺作為宗教活動場所，作為弘揚我國傳統文化的殿堂，更應采取相應政策，在適當范圍內改革門票收費。他建議，開元寺應像國內一些旅游城市一樣，采取區別對待政策，對泉州市民（含新泉州人）取消門票，讓泉州市民共享老祖宗留下的瑰寶，也為廣大信眾提供一個免費敬香禮佛的場所；同時提高旅游門票收費，對旅行社組織的團體游客給予一定的折扣，增加旅行社組團的積極性，更好推介泉州。

泉州市政協委員黃黌也提案建議開元寺向泉州市民免費開放，“現在看來，有點難。”黃黌說，如果今年不能落實，明年他將繼續提案建議向學生（憑學生證）、市民（憑身份證）免費開放。

泉州市旅游局局長顏年安認為，50多萬人流量太少，像開元寺這樣的景點至少應該達到每年200萬人次的規模才算正常。開元寺的寺廟、東西塔、弘一法師紀念館等，都是很耐看的景點，一趟下來，得花上兩個多小時，收10元的門票，確實太低，完全可以向游客收取三四十元的門票，游客不會覺得掏這錢不值得。顏局長認為，開元寺目前的收費方式應該改革，比如出臺向市民優惠的政策（像辦月票、年票），向游客提高門票標準。否則以目前的狀況繼續下去，一個好好的景點，資源白白浪費了。開元寺方面觀點:

開元寺方丈釋道元說，開元寺是全國重點文保單位、全國重點佛教寺院、國家4A級風景區，多年來寺廟建設和文物維護，都依靠信眾或門票收入，政府財政沒投入，用的不是納稅人的錢。門票收入，除了用于開元寺事務管理處職工工資外，還是文物保護與修繕的重要資金來源，因此取消門票是不合適的。不僅不能取消，還應在時機成熟時提高門票。對于政協委員提出對本地市民實行免費開放的政策，釋道元說，開元寺已經有多項優惠政策。他介紹，每天早上8：00，市民可免費進入開元寺健身；60歲以上老人憑身份證免費進入開元寺；重大節假日對外來務工人員免費。歐洲景點門票的啟示

歐洲觀賞景點有許多，歐洲國家的旅游景點的收費制度，大多是開放式不收門票的。如每天接待游客愈萬人次的圣比得大教堂、水城威尼斯、巴黎圣母院、盧浮宮等歐洲著名的旅游景點都是免費的。就是收門票的景點，其票價也相當低廉。如乘電梯登巴黎的埃菲爾鐵塔，每票是4.5歐元，徒步登塔是免費的；參觀凡爾賽宮，如果不看宮內皇帝、皇后、皇妃的起居室、會議室等場所是免費的，參觀宮內展每票也只有5歐元。又如參觀意大利的古羅馬斗獸場，每票也只有6歐元。歐洲很多國家規定，經批準收門票的景點，一般每票不超過當地人均月收入的1%。歐洲國家這一低價策略，既是為了吸引更多的游客，更是為了體現景點的公益性、社會性。從算經濟帳，免費和低價其綜合效益是劃算的。游客無論到哪里旅行，少不了吃、住、行及購物，由此連帶給酒店、商場、交通等行業的經濟效益，大大超過單一景點高額的門票收入。低價促銷是歐洲國家爭奪世界旅游市場及搶灘中國市場的并不高明策略

六、實踐結果

1、結論與分析

大多數民眾態度明確，支持開元寺實行“區別對待”對泉州市民實行免費開放政策，希望開元寺可以成為公共休閑場所,為市民提供便利.少數市民本身去開元寺的次數較少,所以對開元寺是否應向本地市民收門票抱無所謂的態度。.政府人員大多數是支持開元寺實行對市民實行免費開放政策,但是收費方式的改革不僅

于此,應在對市民免費開放或優惠開放的同時提高門票價格,合理利用旅游景點資源。

開元寺方面并不反對對市民取消門票費，但是時機并不成熟，認為現在取消門票是不合適的,不僅不能取消門票,還應提高門票標準,確保資金的來源,才能更好地對文物進行保護與修繕。

2、結果分析

開元寺遲遲無法對市民免費開放的原因在于：

1、文物的保護與修繕和寺廟的正常開銷都需要大量的資金，而資金的來源一部分就是依靠收取門票費而得來的。

2、政府沒有投入大量的資金在開元寺文物保護建設上，使得開元寺方面只能依靠收取門票來維持正常開支。

3、開元寺對市民免費開放后，人流量定會增加人，大大增加了開元寺日常維護的工作量，并且增大了重要古文物被破壞的可能。

4、泉州乃至整個中國都沒有健全的相關法律體系與收費標準，所以使得有關部門相互推脫責任。

七、總結

開元寺作為寺廟，它本是宗教活動場所，是給人精神寄托的地方，自古以來就沒有寺廟收門票的規矩。開元寺廟不僅是旅游景點更是佛門圣地。香客會為寺廟供奉香火，這些香火錢就是寺廟的經濟來源。民眾到寺廟追求精神信仰和享受宗教文化之旅，不應該還有一道“要錢的門檻”擋著。

泉州經濟總量全省第一，免費開放后，管理人員的工資和正常的文物維護等開支，依照政府的財政完全有能力買單，不應該把這部分成本轉嫁到市民和游客身上。如果泉州開元寺能免費開放，游客量將會大增，既符合創辦寺廟的原意，也有利于提升泉州的對外形象。泉州三大佛教叢林（開元寺、承天寺、崇福寺）中，除開元寺外，另兩座寺廟均沒有收費。開元寺的做法和各大寺廟不相稱，在一定程度上影響和制約了開元寺的宗教文化的傳播和歷史品味。

政府應該加大對泉州文物保護的資金投入，加大愛國教育建設和文化建設，把納稅人的錢用到實處，讓泉州的古文化遺跡更具公共性、公益性、教育性。我們應學習歐洲國家的做法，以免費開放旅游景點的方式來帶動景點周邊的產業。從更好的途徑實現旅游效益。

國家應該制定關于旅游景點門票制度的法律體系，制定門票標準，對于全國的所有景點的收費標準進行法律監控，避免有以風景名勝和文化古跡謀求暴利的情況出現，讓民眾知道文化是公民共有的財產，不可以被利用成為謀私的手段。

市民們在游覽開元寺的同時也應該自覺保護開元寺的古跡古物，提高我們自身的素質，使開元寺的免費開放得到最基本的保證。只有我們自身做好了，我們才可能得到更多的利益。

第二篇：2015新聞報道策劃書

2015新聞報道策劃書

一、選題：

明確報道性質:調查性報道

評價選題的三個指標：

1.獨特性：從本次事件中挖掘更深內涵，挖掘出隱藏在這事件后讓人們反思的內容，權力與權力的利益化結盟，不僅屏蔽了個體學生的權利，也呈現出一種權力通吃、有恃無恐的現實格局。

2.能引起廣泛關注與思考：“冒名頂替”事件絕不止于影響兩位女孩的境遇，還有很多類似的例子。假羅彩霞冒名頂替上大學，從根本上侵害了真羅彩霞的受教育權，也損害了社會的公平正義，雖然國家相關部門正在對案件的相關責任人進行調查，等待他們的將是法律的嚴懲，但是從這起假羅彩霞事件中不難看出，我們的監管體制中還存在著諸多弊病。

3.對未來有大的影響：希望有關部門、有關人員以本次事件為鑒，從中吸取教訓，懲戒體制存在漏洞。要超越個案意義上的審視，除了徹查并嚴厲追究相關人員的法律責任，更重要的還在于檢討一些地方的權力運作機制，反思權力難受制約與監督的現實原因，尋找公權腐化謀私的曝光出口和公民權利的制度化救濟通道。

二、報道范圍：

1、主要報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人、原因：采訪王崢嶸，獲得它如何操作冒名頂替，揭露此次事件的暗箱操作。

采訪清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人，尋得解決這些問題的方法政策。

輔助報道對象：羅彩霞、王佳俊

原因：采訪冒名頂替事件的受害人，明白這些事件給受害人帶來的危害，并看受害人對此事解決是否有什么意見。

2、所需數據資料：歷年來暴露出相似的案例的具體數據資料

搜集領域：網絡、雜志

三、報道班子：

班子成員構成：記者、拍照、策劃、編輯

班子成員角色：

策劃：負責整個采訪、編輯、報道的流程

記者：負責文案、采訪工作

拍照：負責抓拍重要鏡頭

編輯：負責出版、版面協調的問題

四、報道角度：

1.傾向角度：反面

因為本次事件有很多值得人們深思的地方，通過負面的報道，引起大家的注意及反思。

2.思辨角度：批判的

這說明很多權力者作假肆意妄為，折射出權力策劃下的欺侮隱蔽，也隱含著權利受權力壓制后的忍辱負重。

3.情緒角度：冷靜的

五、報道計劃

(一)確定報道范圍

報道對象：王崢嶸、清華大學人文社會科學院院長李強、教育部有關負責人

報道范圍：以“假羅彩霞”事件為事件的報道重點。其中包括事發起因，過程，主要在于怎么樣解決這個弊端。事件發生后，各方反應及應對措施為后續報道對象。其中包括受害者及其家屬的反應，當地政府的實施措施以及該事件所引發的社會意義。

報道面：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的內容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關內容排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

(二)確定報道重點

報道的核心事件：從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞

核心人物;教育部有關負責人

核心問題:

現有的高招制度上是否可以考慮建一個全國聯網的招生核查系統?

高校是否也應進行必要的入校比對核查工作，共同提高冒名頂替的難度和風險系數?

所有權力能得到有效監督制約，徹底消解“權力通吃”現象?

(三)確定報道周期

持續報道四天，分時間的起因、事件發展過程、相關人物人物專訪、從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞。

(四)制定發稿計劃

題目：“冒名羅彩霞讀書案”

內容：本次事件的介紹

體裁：敘述文體

篇幅：一篇

題目：冒名頂替上大學事件內幕調查

內容：20XX年羅彩霞被同班同學王佳俊冒名頂替上大學的內幕展開調查情況

體裁：解釋性報道

篇幅：一篇

題目：1.王佳俊的父親王崢嶸：會給社會一個交代

2.教育部從“羅彩霞案”得到什么教訓?

內容： 1.在滿世界都在議論用權力為女謀學的王崢嶸,但誰才是這件事的始作俑者?

2.教育部從這起冒名上學事件中得到什么教訓。

體裁：1.敘述 2.敘述

篇幅：各自一篇

題目：從假“羅彩霞”看監管體制之漏洞

內容：招生體制上存在著漏洞

體裁：敘述

篇幅：一篇

稿件刊出的先后次序與具體時間：

按事件的發生先后進行報道 時間：5月2日至5月30日

稿件在版面上的位置：以本次事件為當天的頭版頭條。最好配以巨幅或數幅圖片。之后跟進報道的內容可排在二版或三板。視情況而定，也不排除將相關內容排在頭版。新聞評論可隨跟進報道之后，或并排在同一版。

六、可能意外及應急對策

如果事件有什么突破性的發展或有什么值得報道的資料可以進行跟進報道。獲取更多相關信息，了解大眾對于此次事件的看法。最后是新聞評論。評論員根據此次踩踏事件進行評論。

七、報道評價

評價指標與評價形式:以消息和評論為主，以集中式和連續式相結合的報道方式。

八、其他

分別成立前線報道和后續報道小組。分別負責事發現場取證報道和時候各界的反應及措施的報道。同時另設一組，對此次事件進行評論發表。

第三篇：新聞報道策劃書格式

新聞報道策劃方案

財政支農新亮點：

財政支持下的深度合作化的“企業+農戶”產業模式，在高檔肉牛培育中顯神效。

1、幫助農民增收；

2、財政支農資金完善基礎設施；

3、免費全方位技術服務；

4、強有力的技術團隊；

5、完善的產業鏈和追溯體系；

6、財政廳的大力支持，地方黨委、政府的大力支持，區、市、縣畜牧主管部門的大力支持；

7、品牌帶動，哈丁納；

一、策劃書名稱盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月×日信息系×活動策劃書”，置于頁面中央。

二、活動背景：這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的及意義：活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚;在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義都應該明確寫出。

四、活動名稱：根據活動的具體內容影響及意義擬定能夠全面概括活動的名稱。

五、活動目標：此部分需明示要實現的目標及重點(目標選擇需要滿足重要性、可行性、時效性)。

六、活動開展：作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。另外，人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

七、經費預算：活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

八、活動中應注意的問題及細節：內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大等也應在策劃中加以說明。

九、活動負責人及主要參與者：注明組織者、參與者姓名、單位(如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人)。

第四篇：新聞報道策劃書

《鳳凰周刊》出版與發行的成功分析

09新聞呢2班王鵬

學號200902302229

鳳凰周刊(PHOENIX WEEKLY)是香港鳳凰衛視控股有限公司主辦，由香港鳳凰周刊有限公司編輯出版，獲得中國國務院新聞辦公室和中國國家新聞出版署特許在中國內地發行的以報道時事、政治、文化為主的政經大刊。2000年3月31日試行出版，2000年6月30日正式出版，并經中國國務院新聞辦公室特許在內地出版發行，屬于旬刊類型。短短7年影響了世界的主要華人區，分析這些策略對于正處于應對全球化的中國媒體，在新媒體環境下走出困局，逐步成功步入國際媒介市場具有借鑒意義。

“為全球華人提供獨立意見（Independent Thinking for Chinese All over the World.)”。

影響力事件 2007年6月1日，中國福建省廈門市爆發反對PX化工項目游行。而在此之前《鳳凰周刊》二五六期報道了該項目，文章標題為《廈門，一座島城的化工陰影》。事后證明廈門市政府有關部門禁止銷售并收繳了該批雜志。2007年也成為大陸地區唯一一家將蟻力神案件作為封面報道的媒體。2009年第13期 總第326期，全國所有的《鳳凰周刊》都被人為的撕掉兩頁，那兩頁的內容至今還不知道。2010年第15期,《雙面朝鮮》也遭遇此情況，也不了解原因。大約2010年10月《鳳凰周刊》停止發行3期，傳言是因為停刊，但目前尚不清楚具體原因，可能與此前報道國有罌粟種植農場有關。

報道特點：此外在有關領導人、意識形態方面報道，鳳凰周刊尺度較大，其有關毛澤東、鄧小平、周恩來、江澤民、胡錦濤、朱镕基、習近平、吳儀等國家領導人的報道頗別具一格，體現了其政策方面的優勢。

同時，在對于某些國內爭議問題其尺度亦極為開放。自2010年起，曾相繼報道了江青被《時代周刊》評為20世紀最有權勢的人物之

一、中國鷹派遭美國軍方絞殺、毛新宇專訪、山西官場竊聽器購買成風、朱镕基回訪清華等新聞內幕，有些在國內尚屬首次披露。

成功原因分析

一 超強的團隊實力構成范圍經濟

《鳳凰周刊》是隸屬鳳凰衛視集團，鳳凰衛視控股有限公司主要由三家股東組成：今日亞洲有限公司，香港衛星電視有限公司及華穎國際有限公司。衛星電視有限公司由美國新聞集團全資擁有，有豐富的營運國際媒體經驗。

鳳凰衛視集團對外一說就是七大媒體：五個臺（鳳凰衛視中文臺，鳳凰衛視鳳凰衛視歐洲臺，鳳凰衛視美洲臺，鳳凰衛視電影臺，鳳凰衛視資訊臺），一個鳳凰網（1999年開通），一個《鳳凰周刊》。這樣形成多樣化產業互動共贏。

從媒體的品牌塑造與擴張的角度看，媒介集團的業務范圍的擴大可以形成整體品牌宣傳。能夠形成集團各子媒體品牌宣傳的累積效應，各個子機構互為宣傳，互相促進。《鳳凰周刊》有“鳳凰頻道”專欄專門刊載鳳凰衛視臺前幕后消息，主持人手記，重要節目預告等。“鳳凰網”在集團品牌宣傳更是做出巨大貢獻。同時鳳凰標志也是同時為各個子媒體使用，在受眾群中留下深刻印象。

鳳凰衛視集團這樣的背景資源優勢可以同時為報紙媒介和網絡媒體以及電視臺同時利用，平均成本自然降低，而且可以利用集團的品牌延伸，依靠集團的知名度和社會美譽度，能夠迅速打開新媒體的市場影響力。《鳳凰周刊》正是基于這樣的背景，才很快成功占領花語時政類期刊市場的。這對于其他媒體在一定程度上也形成了進入壁壘。

二 地緣優勢造就差異化內容

1地緣優勢分析

地理位置看，立足香港，溝通兩岸三地，連接東南亞及全球華人。和西方強勢媒介有更多的交流借鑒的機會。而且受西方文化的影響較多，容易形成中西文化的融合。另外由于特別行政區的相對寬松的媒介環境，也使得《鳳凰周刊》的獨立的商業性媒體運作的特色凸顯。同時《鳳凰周刊》的主要人員也是來自海內外，中國大陸，港，澳，臺等地的傳媒精英共同組成，他們風格迥異，思想觀點新穎。這樣兩岸三地，中西交界的地理位置才能夠實現多層的經驗交流，文化方面的碰撞，才使得其架構世界華人交流的橋梁成為可能。這也是其內容獨特的主要原因。

2內容新穎獨特

媒介產業是內容產業，它的核心產品是內容。《鳳凰周刊》創刊以來忠實記錄了轉型期中國社會經濟，政治，民主以海外媒體的獨特視角，詳細解讀大陸新近發生的許多重要事件，記錄兩岸三地的社會變遷，促進民族和解，讀者可以看到一些咱大陸媒體不敢登，不愿登，不能登的政經新聞。秉承中西融合的文化理念，拾遺補缺視角，報道不同于中國大陸以及國外媒體的內容。努力從世界文明進步的角度弘揚中華文化。同時也為華人世界提供了一種全新的參照，一種與世界對接的緯度。而且外國讀者也希望通過《鳳凰周刊》了解更加客觀真實的中國，至少看到一個與中國內地媒體報道的不一樣的視角。總之，“為全球華人提供獨特意見”，這樣的獨特視角引起海內外的廣泛關注。

3品牌欄目多樣

代表欄目《封面故事》介紹兩岸三地有關時政，文化，生活的大事件的獨家報道，權威闡述，深度解讀。如“911事件”，“361潛艇失事真相”，“專訪賴昌星”等重頭稿件。《文化感官》東西文化比較，沖突；最新文化熱點事件。《財經線》重點報道國外，香港，澳門，臺灣三地對中國經濟產生影響力的事件，大陸重大經濟動態以及經濟事件。《論語》時事要聞評論。由海內外知名華人評論家以及鳳凰衛視資深評論員點評，影響巨大。《民生》以海外視角解讀港澳臺及大陸具典型意義的民生事件，選材獨特，視角新穎。《鳳凰頻道》全方位揭示鳳凰衛視臺前幕后的最新動態，名家，明星專訪，國內外電視文化的最新動態。《機密檔》獨家揭示兩岸三地間相關事件，為塵封多年的歷史提供一個全新的解讀。《圖謀天下》以圖片透視全球新聞，披露鮮為人知的獨家照片。

3信息內容的多次售賣。

這樣雄厚的背景資源如果僅僅一種版本發行也是一種資源浪費。《鳳凰周刊》也開辟了電子雜志欄，讀者可以通過網站閱讀紙質媒體的內容。還備有過期刊物的檢索，方便讀者查閱。

4風格客觀，多元，包容。

刊物的讀者定位勢代表精英階層的態度和觀念，希望能在思想，觀念，甚至行為上對于其他社會人群產生影響。以關注民生為己任，并把觸角深入內地的一些敏感層面。如近年來關于《中國禁嫖黃皮書》，《中國邊境朝鮮難民境況》，《三門峽官方指責設計失當事件調查》，《大陸4000外逃貪官海外生存狀況調查》等獨家報道，以犀利的筆鋒，獨到的見解引發社會各界的重視。一直以廣闊的視野，力透紙背的報道，鞭辟入里的見解，深受社會精英階層的鐘愛。

正是由于信息資源的共享性特征，《鳳凰周刊》在占有獨特信息資源的同時，把這些資源進行深度加工，以增加其不可替代行，滿足專業需求，也對于其他媒體形成進入壁壘。同時進行多樣呈現形式，滿足不同形式的消費需要，并且實行多次售賣，從而實現效益最大化。

三 準確的受眾定位源于高端內容

1全球發行。

全球人口中有五分之一的人群講華語，可見華語人群的讀者市場巨大。該刊沿襲鳳凰衛視集團的讀者定位，確定其發行范圍為世界華人主要居住區。讀者遍及中國大陸的各直轄市，省會城市，中心城市，經濟發達城市。海外發行到香港，澳門，臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，馬來西亞，日本，加拿大，美國等。

2讀者結構分析。

根據2007中國傳媒調查統計：25—-44歲的期刊讀者就占據總讀者群的68.64%的份額。《鳳凰周刊》讀者年齡界定在24－55歲。可見該刊瞄準的是主要期刊消費者。大專以上學歷，年薪4萬元人民幣，具有良好的教育背景，處于人生上升及成熟階段，關心時政，視野開闊，對國際趨勢和生存狀態充滿關注與審視，具有理性選擇與判斷能力。包括政界要人，商業名流，社會中堅如研究機構人員，學者，行業專家，海歸精英，企業中高層管理人員，公職人員。海外華人如中國駐各國使館，海外中資機構，華人社團，各國駐華使領館等。提高媒介影響力的很重要的途徑是“選擇一個社會或一個領域中那些最具有社會行動能力的人群作為自己的主打的目標受眾，以便通過他們形成以一當十的社會影響力”讀者的市場購買力和社會影響力特征。

《鳳凰周刊》的讀者是社會精英，也是社會的富裕階層，具有強大的市場購買力。而且他們在社會的不同人際圈里具有很強的影響力，能夠很具有說服力的影響其他人購買相關產品的購買行為。所以對于這樣讀者群的廣告效應不容忽視。

四 獨特的廣告策略迎來豐厚的回報

傳媒產業的銷售其實可以分成媒介產品的售賣和受眾注意力的售賣。在發行獲得經濟回報的同時，媒介機構還把擁有的讀者二次售賣給廣告客戶。這一環節具有更大的利益回報。《鳳凰周刊》在這方面做的也特別成功。個性專業的廣告客戶服務

《鳳凰周刊》除刊物單獨發行廣告外，還與鳳凰衛視廣告節目聯動，另外還可以制作客戶音像廣告隨刊附贈光碟，實現平面媒體立體傳播模式。而且不同形式廣告的聯動，增強對企業和產品的廣告吸附力，讓廣

告客戶看到這樣聯動傳播的廣告覆蓋范圍，以及精確傳播的廣告效果，吸引廣告客戶。就連欄目冠名也是廣告的一項內容，做到效益最大化。

還注重讀者與客戶的雙相互動，為客戶策劃推廣及公關活動，制造直接接觸目標消費者的機會，協調客戶對讀者進行客戶品牌認知程度及廣告形式的調研，使得客戶與讀者間形成有效的雙向互動。還提供完善的客戶解決方案，專業高效的團隊與完善的貼身服務體系，可以根據客戶的不同需求，為客戶提供內容，策劃，包裝，傳播等量身定制的個性化服務。這樣對于廣告客戶產生巨大的吸附力和忠誠度。

2高端讀者吸引高端品牌廣告

《鳳凰周刊》高質量的目標受眾與高端品牌商品的目標消費群體一致，將品牌商品信息準確傳遞給由消費欲望及由消費能力的目標人群。影響廣告客戶消費的非經濟因素包括：媒介商品的傳播實力，媒介受眾與廣告目標受眾的相關性，媒介商品的公信度。《鳳凰周刊》的媒介實力及公信力自不待言，那么相關性就成了廣告客戶選擇的主要參照標準了。該刊的讀者定位是高端只是精英，有經濟實力和購買力，這與高檔消費品的廣告也就具有高相關性。

這樣的富裕階層購買的多是一些高檔的生活消費品，高級辦公用品，高科技產品，還有一些很流行的新上市的商品。商品的價格對于這樣受眾群的購買行為影響不大，具有影響意義的多是商品的品質，高貴的身份象征。

以126期為例，該期廣告目錄：帕薩特汽車，愛麗舍汽車，東南汽車有限公司，招商銀行，中國科健股份有限公司，金牌七匹狼，美克·美家（高檔家具），深圳京華酒店公寓，北京友誼賓館，包鋼稀土高科，金龍溫泉公寓瑋鵬花園（高檔住宅）等。《鳳凰周刊》始終把握世界高收入人群，做國際馳名品牌的廣告，大筆廣告收入為該刊的長久發展提供強大的經濟保障。財經與文化報道劣勢

相比上述報道方面的優勢，鳳凰周刊在財經與文化報道方面并無特色，與《21世紀經濟報道》、《財經》雜志、《新世紀周刊》、《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》、南方周末文化版等相比，獨家新聞較少。

網絡傳播上的劣勢

與其他主流期刊均設立官方網站，為讀者提供免費信息相比，《鳳凰周刊》在鳳凰網下的子

[4]頁面很少更新，2009年下半年來，鳳凰周刊設立了官方網站，但是只為讀者提供有償閱讀信息。在大多數平面媒體通過網絡傳播來擴大影響力時，鳳凰周刊這種逆潮流而上的做法引起眾多讀者的質疑。在豆瓣社區、百度貼吧等論壇上，有不少聲討此現象的文章。而其在網上流傳的文章大多數來自其記者博客，如黃章晉、鄧飛、胡佳恒、周宇、鄭東陽、饒智等記者的個人博客。

《鳳凰周刊》執行主編師永剛在其公開演講中稱，“2008年，鳳凰周刊發行收入是3500萬元。廣告額在我所有的里面只占1/3，目前我們現在盈利連續四年，而且是唯一一本以發行量來盈利的。”[5]可能是因為其廣告經營不利，盈利模式依然陳舊且單一，故而導致其決策層擔憂內容上網后會影響其發行，進而影響企業贏利。作為主流報刊，《財經》雜志每年都會主辦的各項高端年會、南方周末也會舉行傳媒致敬等活動，《鳳凰周刊》幾乎和成為定期出版的書籍，很少有大型活動。2010年為該雜志創刊十周年，其官方網站透露，《鳳凰周刊》將舉辦系列活動，但是活動內容尚不知曉。

有自稱是鳳凰周刊的實習生的作者撰文敘述其實習日記，該實習生經過一番對比后認為，相比《三聯生活周刊》等雜志，鳳凰周刊的管理較為松散、甚至“職業化程度弱”。

2010年7月1日，鳳凰周刊宣布調整價格，2011年起該雜志每本價格由原來的12元上升為

15元[7]，由此可見，其盈利依然依靠發行。

五 結語

中國目前是世界最大的報紙消費國，內地期刊云集。據《2007中國傳媒產業發展報告》顯示2006年中國總計有9386種刊物，發行28.5億冊，總定價140億元，廣告總額達693057萬元。在如此慘烈的競爭環境下，《鳳凰周刊》卻能夠在內地成功站穩腳跟，贏得讀者的信任。除了其特殊的區位優勢和政治環境以外，主要源于《鳳凰周刊》在全球化時代能夠把握時代的發展趨勢，準確把握自己的資源優勢，生產出差異化的媒介產品，恰當實施讀者定位和廣告定位，這些經驗可以作為內地期刊國際化，商業化的試驗田。也企盼對于中國內地的媒介發展有一定程度的借鑒意義。2007年與2008年，該刊國際報道曾連續兩年獲《南方周末》致敬。

2007年被致敬的報道為，致敬之國際報道為《中朝邊境 300，000“脫北”者》記者：胡賁 特約撰稿員劉小童 《鳳凰周刊》：2006年第33期。

致敬理由：20多年來，以十萬計的朝鮮人進入中國，他們被稱為“非法入境者”，這一群體是普通中國人視野中的盲點。《鳳凰周刊》的報道相對詳細地描述了這一群體的狀態，并從側面展示了中國公眾既熟悉又陌生的朝鮮。文章發表在朝鮮核試驗之后，各國對這一“悍然”舉動給予譴責，而《鳳凰周刊》告訴讀者，還有比核武器更值得關注的東西。

2008年被致敬的報道為，致敬之國際報道《葉利欽》

記者：陸南、胡賁 《鳳凰周刊》 2007年5月15日

致敬理由為：綜觀葉利欽逝世之后的媒體報道，《鳳凰周刊》無疑獨具一格。該雜志以近乎白描的方式呈現了三個歷史關鍵時刻的葉利欽，文章雖未加評論，卻能讓讀者看到一個立體而有機的報道對象。更值得肯定的是，三篇文章還巧妙地回答了三個關鍵問題：蘇聯帝國一夜崩潰的內在原因是什么；葉利欽炮轟白宮導致的憲政危機的內在原因是什么；為何出現權貴資本主義。爭議評價

該雜志與鳳凰衛視的電視節目相比，具有更多在電視上無法播出和大陸方面視為含有特殊性政治內容的文章內容，例如中國大陸地下傳教、農民抗稅、學生游行等。相關的文章均引起爭議與討論，其前首席記者鄧飛、記者諶彥輝的此類文章曾被多數媒體轉載。

但也有分析認為，該刊之所以能立足大陸，獲得讀者青睞，與其尺度有關，其文本和報道方式與南方周末等大陸優秀媒體相比并不算好。有人認為鳳凰周刊堅持其宣揚的客觀立場，但亦被指出只是“擦邊球”而已。

《鳳凰周刊》執行主編、作家師永剛在多次演講中也提到，“我們九年來只做了一件事情，為中國內地讀者提供稀缺的獨立新聞，而且我們只做中國的時政新聞，我們拋棄了很多文化、財經類的東西，全部只做中國政治進程中的一些重大的事情，中國國家領導人的變遷包括老百姓想知道的所有的一些所謂內幕、真相，這個方法就是我們目前鳳凰周刊上的標志語：為全球華人提供獨立意見。”[5]此外他還認為，鳳凰周刊創立了獨特的敘事方式

鄧飛轉戰《鳳凰周刊》。這份名為香港媒體的雜志和國家有一種“距離感”，而這種“距離感”并非冷漠，而是一種跳出情緒與喧囂之外的冷靜與理性。

第五篇：新聞報道策劃書

新聞報道策劃書(天災人禍--走進南方旱澇災情)

一、報道主題：《天災人禍--走進南方旱澇災情》

二、報道背景：

今年以來，長江中下游地區遭遇50年來罕見干旱，達到1961年以來同期降水最低點。云南、貴州、廣西、重慶、四川5省(區、市)耕地受旱面積1.01億畝，占全國的84%，作物受旱7907萬畝，待播耕地缺水缺墑2197萬畝。有2088萬人、1368萬頭大牲畜因旱飲水困難，分別占全國的80%和74%。網友指責稱，干旱是修建三峽所致，這不是公眾第一次因極端氣候而關注和質疑三峽工程。近年來西南大旱、重慶酷熱、兩湖流域暴雨等氣候異常，三峽時常成為矛頭所指。近期，旱澇形勢急轉，由之前的大旱、土地干裂，人畜飲水困難到近幾天的連連暴雨，導致眾多房屋倒塌以及未知的地質災害時有可能發生。長江中下游旱澇急轉形勢尤其嚴峻。從9日夜間開始，湖北、湖南、江西等地區遭遇入汛以來最強降雨，目前上述三省已有近百人因災死亡或失蹤。國家減災委、民政部10日12時緊急啟動國家四級救災應急響應，派出兩個工作組趕赴災區，查看災情，協助救災。

6月3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成175人死亡，86人失蹤。3日以來，中國南方部分地區相繼出現4次強降雨天氣過程，導致長江中下游、中國西南及華南地區部分省份多次遭受洪澇、滑坡、泥石流災害。據統計，3日以來的中國南方暴雨洪澇災害共造成江蘇、浙江、安徽、福建、江西、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶、四川、貴州、云南13省(自治區、直轄市)86個市(州)510個縣(市、區)3657萬人次受災，緊急轉移安置164.2萬人次，直接經濟損失350.2億元。

針對6月份以來南方嚴重暴雨洪澇災情，國家減災委、民政部加強汛期應急值守，做好災情監測評估，并加強部門溝通協調，緊急啟動應急預案，調撥中央救災款物，保障群眾基本生活。財政部、民政部累計安排下撥中央自然災害生活補助資金1.65億元，主要用于暴雨洪澇災區受災人員緊急轉移安置、過渡性生活救助、倒損住房恢復重建和向因災遇難人員家屬發放撫慰金。民政部緊急向貴州、湖南、安徽三省災區調運5000頂救災專用帳篷和5萬床棉被，切實幫助災區群眾解決基本生活面臨的困難 異常天氣引起的旱澇災害使得人民叫苦不迭。在網民的質疑聲中，長江三峽又被提了出來，那么，三峽工程到底是不是引起旱澇災害的因素呢?

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在通過跟蹤報道南方嚴重的洪澇災害，同時對比蘇北地區日益持續嚴重的旱情和北方的旱情，提示人們做好安全防范工作。警示相關部門做好安全監管，同時為人們解疑釋惑：三峽到底是不是引發旱澇災害的罪魁禍首?

2、意義：大災并不可怕，可怕的是慌亂的人心。試圖通過此次報道穩定人心，做好戰勝洪災的心理準備。同時引發對三峽等大型工程的思考。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的人民群眾了解災情的發展態勢。(2)呼吁各方應積極做好環境保護工作，從自身做起。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發設想：

(1)擬刊登在6月30日《蘭州晚報》頭版，有一篇圍繞主題的重頭報道專家評論，其他的兩篇消息和一篇通訊均獨立成篇(不少于5000字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《蘇北持續大旱，土地饑渴難耐》

報道主線：江蘇北部自去年10月以來，蘇北地區降雨異常偏少，其中尤以鹽城最為嚴重。報道內容涉及受災情況以及降水異常偏少的數據說明。

第二篇消息標題：《浙江蘭溪遭遇56年來最大洪峰，村民緊急轉移用船運送牲畜》

報道主線：蘭溪遭遇56年來最大洪峰，人畜緊急轉移。報道內容涉及受災面積、受災嚴重程度以及人員傷亡財產損失等。

通訊標題：《大旱急轉大澇的真相》

報道主線：詳細介紹南方大旱以及造成的損失，同時說明大旱之后大澇給人民帶來的諸多不便。進而揭示大旱急轉大澇背后的真相。

評論標題：《大旱之后又大澇，是天災還是人禍?》

報道主線：南方大旱之后又大澇，網友頻頻質疑都是三峽惹的禍。專家回應：到底是天災還是人禍?

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《蘭州晚報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對南澇北旱的對比，以及專家的解釋，讓人們認識到旱澇災情與三峽工程并無多大關系，同時在潛移默化中讓人們意識到保護環境的重要性。

六、經費預算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務

七、活動中注意的問題及細節：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法;

3、提前聯系好接受采訪的專家、相關部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

參考材料鏈接：(來源: 網易新聞網)專家詳解長江中下游地區遇60年罕見旱情原因 2011-05-25 18:12:00來源: 中國新聞網(北京)中新社北京5月25日電(記者 阮煜琳)由于持續晴熱少雨天氣，中國長江中下游地區正遭受近60年來罕見旱情，湖北、江西、湖南等地部分地區旱情嚴重，上千萬人口遭受干旱缺水之苦。國家氣候中心專家25日表示，冷暖空氣不匹配、水汽輸送條件嚴重不足等原因導致今年以來降水稀少，是今年長江中下游地區大面積干旱的主要原因。

中國氣象局監測顯示，今年1月1日至5月23日，長江中下游大部降水量較常年同期偏少3至8成，安徽、江蘇、湖北、湖南、江西、浙江、上海平均降水量為1954年以來同期最少。降水持續偏少導致江河、湖泊水位異常偏低，水體面積減少明顯，農業生產受到影響，部分地區出現飲水困難。

國家氣候中心研究員周兵25日接受記者采訪時表示，根據初步分析，總體來說，造成長江中下游干旱的主要原因是冷暖空氣不匹配，北方冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，南方熱帶系統不活躍，水汽輸送條件弱，不利于冷暖氣團在長江中下游地區交匯，難以形成有效降水，干旱明顯。

周兵解釋說，首先，由于中高緯冷空氣活動頻繁、勢力強。2010/2011年冬季以來，冷空氣活動頻繁，共發生13次強冷空氣過程，其中12次為全國型冷空氣，均影響到中國南方地區。其中今年春季有5次過程，冷空氣勢力強大，向南擴張明顯，抑制了熱帶系統的向北推進。

其次，熱帶系統不活躍，向中國大陸的水汽輸送嚴重不足。5月上中旬，輸送到長江中下游地區的水汽較常年虧缺90%，降水所必備的水汽條件嚴重不足。

周兵進一步分析說，造成水汽輸送不足的原因有兩個：一是前期西北太平洋副熱帶高壓異常偏弱、位置偏東，去年12月至今年4月副熱帶高壓面積為常年同期的30%，為近34年來同期最弱;近期的熱帶氣旋活動也不利于副熱帶高壓西進，導致副熱帶高壓西側的東南氣流位置偏東，難以將水汽輸送到中國東部;二是南海北部自5月8日對流活動發展一周左右的時間后，出現了明顯的對流活動減弱現象，中印半島、南海上空偏南風明顯偏弱，導致中國中東部的水汽輸送遠低于常年同期。相比之下，來自孟加拉灣的水汽輸送相對較強，但這一支水汽通道主要影響中國西南地區，因而截至目前西南地區的降水量基本接近常年同期水平。25日，中國中東大部地區迎來晴熱升溫天氣。中央氣象臺預計，未來三天，長江中下游氣象干旱區將以晴熱天氣為主，雨水仍然較少。旱區將持續干旱缺水的狀況。專家提醒，針對未來天氣形勢，長江中下游地區各省市需繼續做好抗旱的準備工作。

(本文來源：中國新聞網)

活動總策劃：劉麗娜