第一篇：2015西方經(jīng)濟(jì)記分作業(yè)

一、單選題

1、周期性失業(yè)是指()。

A.經(jīng)濟(jì)中由于正常的勞動(dòng)力流動(dòng)而引起的失業(yè)

B.由于總需求不足而引起的短期失業(yè) C.由于經(jīng)濟(jì)中一些難以克服的原因而引起的失業(yè) D.由于經(jīng)濟(jì)中一些制度上的原因而引起的失業(yè)

2、總需求曲線是一條（）。

A.向右下方傾斜的曲線 B.向右上方傾斜的曲線

C.水平的直線 D.與橫軸垂直的線

3、由于經(jīng)濟(jì)衰退而形成的失業(yè)屬于()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自然失業(yè)

4、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和()。

A.大于1 B.等于1 C.小于1 D.與1無(wú)關(guān)

5、投資乘數(shù)()。A.表明國(guó)民收入變動(dòng)量與引起這種變量的關(guān)系 B.是投資引起收入增加量與投資增加量之間的比例 C.表明國(guó)民消費(fèi)增加量與引起這種變量的關(guān)系 D.是投資引起消費(fèi)增加量與投資增加量之間的比例

6、導(dǎo)致總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的減少 D.消費(fèi)的減少

7、總需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，表明（）。

A.國(guó)民收入與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) B.國(guó)民收入與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) C.價(jià)格水平越高，消費(fèi)投資增加 D.價(jià)格水平越低，消費(fèi)越少

8、短期總供給曲線表明（）。

A.總需求與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) B.總需求與價(jià)格水平成反方向變動(dòng) C.總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) D.總供給與價(jià)格水平成反方向變動(dòng)

9、在總需求不變時(shí)，短期總供給的增加會(huì)引起（）。

A.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平下降 B.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平上升 C.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平上升 D.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平下降

10、長(zhǎng)期總供給曲線表示（）。

A.經(jīng)濟(jì)中的資源還沒(méi)有得到充分利用 B.經(jīng)濟(jì)中的資源已得到了充分利用 C.在價(jià)格不變時(shí)，總供給可以無(wú)限增加

D.經(jīng)濟(jì)中存在著嚴(yán)重的失業(yè)

11、在總需求-總供給模型中，若總需求的變動(dòng)只引起價(jià)格水平的變動(dòng)，不會(huì)引起收入的變動(dòng)，那么這時(shí)的總供給曲線是（）。

A.長(zhǎng)期總供給曲線 B.短期總供給曲線 C.都有可能 D.都不可能

12、失業(yè)率是指()。

A.失業(yè)人口與全部人口之比 B.失業(yè)人口與全部就業(yè)人口之比 C.失業(yè)人口與全部勞動(dòng)人口之比

D.失業(yè)人口占就業(yè)人口與失業(yè)人口之和的百分比

13、下列人員中，不屬于失業(yè)人員的是()。

A.調(diào)動(dòng)工作的間歇在家休養(yǎng)者

B.半日工 C.季節(jié)工

D.對(duì)薪水不滿意而待業(yè)在家的大學(xué)畢業(yè)生

14、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

15、邊際儲(chǔ)蓄傾向等于()。

A.邊際消費(fèi)傾向 B.1+邊際消費(fèi)傾向 C.1-邊際消費(fèi)傾向 D.邊際消費(fèi)傾向的交互

16、凱恩斯提出的消費(fèi)理論是()。

A.絕對(duì)收入假說(shuō) B.持久收入假說(shuō) C.生命周期假說(shuō) D.預(yù)期收入假說(shuō)

17、引致消費(fèi)取決于()。

A.自發(fā)消費(fèi) B.平均儲(chǔ)蓄傾向

C.收入 D.收入和邊際消費(fèi)傾向

18、均衡的國(guó)民收入是指()。

A.一國(guó)每年所生產(chǎn)出的產(chǎn)品的貨幣價(jià)值

B.總需求大于總供給時(shí)的收入 C.總需求小于總供給時(shí)的收入 D.總需求等于總供給時(shí)的國(guó)民收入

19、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

20、導(dǎo)致短期總供給曲線向左上方移動(dòng)的因素是（）。

A.投入生產(chǎn)要素的價(jià)格普遍上升 B.投入生產(chǎn)要素的價(jià)格普遍下降

C.總需求減少 D.總需求增加

二、多選題

1、在其他條件不變的情況下，導(dǎo)致總需求曲線向右移動(dòng)的因素有（）。

A.政府支出增加 B.自發(fā)投資增加 C.政府稅收減少 D.儲(chǔ)蓄減少 E.儲(chǔ)蓄增加

2、外部性可以分為()。

A.生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì) B.生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì) C.消費(fèi)的外部經(jīng)濟(jì) D.消費(fèi)的外部不經(jīng)濟(jì) E.政府的外部經(jīng)濟(jì)

3、公共選擇的特點(diǎn)()。

A.它是建立在對(duì)消費(fèi)者偏好充分了解的基礎(chǔ)上的 B.它是建立在對(duì)生產(chǎn)者偏好充分了解的基礎(chǔ)上的 C.關(guān)于提供公共物品的決策是集中做出的 D.關(guān)于提供公共物品的決策是由領(lǐng)導(dǎo)決定的

E.公共選擇適合于任何物品

4、一般來(lái)說(shuō)，壟斷存在的缺點(diǎn)是（）。

A.缺乏效率 B.缺乏公平

C.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相比，產(chǎn)品價(jià)格高，產(chǎn)量低 D.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相，產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)量高

E.利潤(rùn)低

5、三部門國(guó)民收入決定的一般規(guī)律是()。A.邊際消費(fèi)傾向提高，國(guó)民收入增加 B.邊際稅率傾向降低，國(guó)民收入增加 C.初始消費(fèi)增加，國(guó)民收入增加 D.投資增加，國(guó)民收入增加 E.政府支出增加，國(guó)民收入增加

6、解決外部性的對(duì)策有()。

A.征稅 B.補(bǔ)貼 C.企業(yè)合并 D.提高利率 E.明確產(chǎn)權(quán)

7、乘數(shù)的效應(yīng)可以理解為()。

A.總需求的增加引起國(guó)民收入的成倍增加 B.總需求的減少引起國(guó)民收入的成倍減少 C.乘數(shù)是在資源沒(méi)有得到充分利用的情況下發(fā)揮作用 D.乘數(shù)是在資源得到充分利用的情況下發(fā)揮作用

E.乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向的大小

8、短導(dǎo)致總需求曲線向右移動(dòng)的因素的曲線表明（）。

A.價(jià)格水平越高，投資的效率就越低 B.價(jià)格水平越高，國(guó)民收入水平就越高 C.利率水平越高，投資的效率就越高 D.價(jià)格與國(guó)民收入成同方向變動(dòng) E.價(jià)格與國(guó)民收入成反方向變動(dòng)

9、下列關(guān)于短期總供給曲線的說(shuō)法正確的是（）。

A.短期總供給曲線就是正常的總供給曲線

B.短期總供給曲線是一條水平線

C.短期總供給曲線表明國(guó)民收入與價(jià)格水平是成同方向變化的

D.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越大 E.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越小

10、消費(fèi)函數(shù)與儲(chǔ)蓄函數(shù)的關(guān)系是()。

A.它們是由消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的關(guān)系決定的

B.收人為消費(fèi)和儲(chǔ)蓄之和 C.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄減少 D.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄減少 E.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄增加

11、公共物品的基本特征是()。

A.競(jìng)爭(zhēng)性 B.非競(jìng)爭(zhēng)性 C.排他性 D.非排他性 E.競(jìng)爭(zhēng)性與非競(jìng)爭(zhēng)性

12、長(zhǎng)期中存在的失業(yè)稱為自然失業(yè)，以下屬于自然失業(yè)的是()。A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自愿性失業(yè) E.季節(jié)性失業(yè)

13、引起總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素有（）。

A.政府采取措施允許分期付款購(gòu)買住房 B.政府決定緊縮開(kāi)支，減少政府購(gòu)買 C.政府決定增加開(kāi)支，增加政府購(gòu)買

D.貨幣供給減少 E.消費(fèi)和投資減少

14、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀消費(fèi)理論包括()。

A.杜森貝的相對(duì)收入理論

B.理性預(yù)期理論 C.凱恩斯的絕對(duì)收入理論 D.弗里德曼的持久收入理論 E.莫迪利安尼的生命周期理論

15、在以價(jià)格為縱坐標(biāo)、收入為橫坐標(biāo)的坐標(biāo)系中（）。

A.水平的直線被稱為長(zhǎng)期總供給曲線 B.水平的直線被稱為短期總供給曲線 C.垂直的直線被稱為長(zhǎng)期總供給曲線 D.垂直的直線被稱為短期總供給曲線 E.向右上方傾斜的曲線被稱為短期總供給曲線

16、按失業(yè)產(chǎn)生的原因，我們可將失業(yè)分為()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自愿性失業(yè) E.季節(jié)性失業(yè)

17、市場(chǎng)不能提供純粹的公共物品是因?yàn)?)。

A.公共物品不具有競(jìng)爭(zhēng)性 B.公共物品不具有排他性 C.有的消費(fèi)者不需要公共物品 D.公共物品具有排他性 E.趈耹逅惽ó “免費(fèi)搭車”

18、國(guó)民收入變動(dòng)的一般規(guī)律是()。

A.投資增加，國(guó)民收入增加 B.投資減少，國(guó)民收入減少 C.政府支出增加，國(guó)民收入增加 D.政府支出減少，國(guó)民收入減少 E.消費(fèi)增加，國(guó)民收入減少

19、總供給的構(gòu)成包括（）。A.凈出口 B.居民的消費(fèi) C.居民的儲(chǔ)蓄 D.政府的稅收 E.進(jìn)口物品

20、外部不經(jīng)濟(jì)是指()。

A.私人成本高于社會(huì)成本 B.私人成本低于社會(huì)成本 C.私人利益低于社會(huì)利益 D.私人利益高于社會(huì)利益

E.某個(gè)家庭或廠商的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能給其他家庭或廠商帶來(lái)無(wú)法補(bǔ)償?shù)奈：?/p>

三、判斷題

1、通貨膨脹率低，就不一定是爬行的通貨膨脹；通貨膨脹率高，就一定是惡性的通貨膨脹。

√ ×

2、結(jié)構(gòu)性失業(yè)的最大特點(diǎn)是勞動(dòng)力供求總量大體相當(dāng)，但卻存在著結(jié)構(gòu)性的供求矛盾。

√ ×

3、只要投資增加，國(guó)民收入就一定成倍地增加，這就是乘數(shù)理論所揭示的一般原理。

√ ×

4、在三部門經(jīng)濟(jì)中，增加政府支出可以緩解緊縮性缺口。

√ ×

5、摩擦性失業(yè)與勞動(dòng)力供求狀態(tài)相關(guān)，與市場(chǎng)制度本身無(wú)關(guān)。

√ ×

6、短期總供給曲線表明總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng)。

√ ×

7、乘數(shù)是一把“雙刃劍”，增加需求導(dǎo)致國(guó)民收入的成倍增加，減少需求導(dǎo)致國(guó)民收

√ ×

8、在一般的情況下，有稅收的乘數(shù)和沒(méi)有稅收的乘數(shù)相等，稅收的增加不會(huì)減少國(guó)民

√ ×

9、當(dāng)其他因素不變時(shí)，投資增加會(huì)引起總需求曲線向右平行移動(dòng)。

√ ×

10、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和一定等于l。

√ ×

11、國(guó)民收入調(diào)節(jié)的最終目的是達(dá)到社會(huì)總需求等于社會(huì)總供給。

√ ×

12、總需求曲線的兩個(gè)決定因素是國(guó)民收入和價(jià)格水平。

√ ×

13、凱恩斯認(rèn)為，短期中決定消費(fèi)的主要因素是收入。

√ ×

14、均衡的國(guó)民收入一定等于充分就業(yè)的國(guó)民收入。

√ ×

15、需求拉動(dòng)通貨膨脹形成的原因是 “太多的貨幣追逐較少的產(chǎn)品”。

√ ×

16、根據(jù)簡(jiǎn)單儲(chǔ)蓄函數(shù)，引起儲(chǔ)蓄增加的主要原因是利率的上升。

√ ×

17、成本推動(dòng)通貨膨脹又稱供給型通貨膨脹，是指由廠商生產(chǎn)成本增加而引起的一般價(jià)格總水平的上漲。√ ×

18、在總需求與總供給的短期均衡中，總需求增加會(huì)引起國(guó)民收入增加，價(jià)格水平上升。

√ ×

19、當(dāng)物價(jià)水平變動(dòng)所引起的總需求變動(dòng)與由政府支出所引起的總需求變動(dòng)在總需求曲線上是不同的。

√ ×

20、奧肯定理說(shuō)明了失業(yè)率和總實(shí)際國(guó)民生產(chǎn)總值之間高度負(fù)相關(guān)的關(guān)系。

√ ×

一、單選題

1、在以價(jià)格為縱坐標(biāo)，收入為橫坐標(biāo)的坐標(biāo)系中，長(zhǎng)期總供給曲線是一條（）。

A.與橫軸平行的線 B.向右上方傾斜的線 C.向右下方傾斜的線 D.與橫軸垂直的線

2、一般情況下，居民消費(fèi)傾向總是()。

A.等于基本的消費(fèi)支出

B.小于l C.大于1 D.等于1

3、周期性失業(yè)是指()。

A.經(jīng)濟(jì)中由于正常的勞動(dòng)力流動(dòng)而引起的失業(yè)

B.由于總需求不足而引起的短期失業(yè) C.由于經(jīng)濟(jì)中一些難以克服的原因而引起的失業(yè) D.由于經(jīng)濟(jì)中一些制度上的原因而引起的失業(yè)

4、由于經(jīng)濟(jì)衰退而形成的失業(yè)屬于()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自然失業(yè)

5、總需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，表明（）。

A.國(guó)民收入與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) B.國(guó)民收入與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) C.價(jià)格水平越高，消費(fèi)投資增加 D.價(jià)格水平越低，消費(fèi)越少

6、短期總供給曲線表明（）。

A.總需求與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) B.總需求與價(jià)格水平成反方向變動(dòng) C.總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) D.總供給與價(jià)格水平成反方向變動(dòng)

7、開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的均衡條件是（）。

A.I=S B.I+G=S+T C.I+G+X=S+T+M

D.I+T=S+G

8、導(dǎo)致總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的減少 D.消費(fèi)的減少

9、消費(fèi)和投資增加，()。

A.國(guó)民收入減少 B.國(guó)民經(jīng)濟(jì)總財(cái)富量減少 C.國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出水平增加 D.國(guó)民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出水平不變

10、平均消費(fèi)傾向與平均儲(chǔ)蓄傾向之和()。

A.大于1 B.等于1 C.小于1 D.與1無(wú)關(guān)

11、總需求=消費(fèi)+投資+政府支出（）。

A.+進(jìn)口—出口 B.+凈出口 C.—凈出口 D.+出口+進(jìn)口

12、總需求曲線表明（）。A.產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系 B.貨幣市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

C.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，國(guó)民收入與利率之間的關(guān)系 D.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

13、總需求曲線是一條（）。

A.向右下方傾斜的曲線 B.向右上方傾斜的曲線

C.水平的直線 D.與橫軸垂直的線

14、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

15、在總需求不變時(shí)，短期總供給的增加會(huì)引起（）。

A.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平下降 B.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平上升 C.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平上升 D.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平下降

16、長(zhǎng)期總供給曲線表示（）。

A.經(jīng)濟(jì)中的資源還沒(méi)有得到充分利用 B.經(jīng)濟(jì)中的資源已得到了充分利用 C.在價(jià)格不變時(shí)，總供給可以無(wú)限增加

D.經(jīng)濟(jì)中存在著嚴(yán)重的失業(yè)

17、凱恩斯提出的消費(fèi)理論是()。

A.絕對(duì)收入假說(shuō) B.持久收入假說(shuō) C.生命周期假說(shuō) D.預(yù)期收入假說(shuō)

18、引致消費(fèi)取決于()。

A.自發(fā)消費(fèi) B.平均儲(chǔ)蓄傾向

C.收入

D.收入和邊際消費(fèi)傾向

19、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

20、導(dǎo)致短期總供給曲線向左上方移動(dòng)的因素是（）。

A.投入生產(chǎn)要素的價(jià)格普遍上升 B.投入生產(chǎn)要素的價(jià)格普遍下降 C.總需求減少 D.總需求增加

二、多選題

1、在其他條件不變的情況下，導(dǎo)致總需求曲線向右移動(dòng)的因素有（）。

A.政府支出增加 B.自發(fā)投資增加 C.政府稅收減少 D.儲(chǔ)蓄減少 E.儲(chǔ)蓄增加

2、洛倫斯曲線與基尼系數(shù)的關(guān)系是()。

A.洛倫茲曲線的彎度越大基尼系數(shù)越大 B.洛倫茲曲線的彎度越大基尼系數(shù)越小 C.洛倫茲曲線的彎度越小基尼系數(shù)越小 D.洛倫茲曲線的彎度越小基尼系數(shù)越大

E.洛倫茲曲線與基尼系數(shù)沒(méi)關(guān)系

3、外部性可以分為()。

A.生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì) B.生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì) C.消費(fèi)的外部經(jīng)濟(jì) D.消費(fèi)的外部不經(jīng)濟(jì) E.政府的外部經(jīng)濟(jì)

4、乘數(shù)的公式表明()。

A.邊際消費(fèi)傾向越高，乘數(shù)就越小 B.邊際消費(fèi)傾向越低，乘數(shù)就越小 C.邊際消費(fèi)傾向越高，乘數(shù)就越大 D.邊際消費(fèi)傾向越低，乘數(shù)就越大

E.乘數(shù)一定是不小于1的數(shù)

5、總需求曲線是反映總需求與利率之間關(guān)系的曲線

A.總需求曲線上的點(diǎn)不表明產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡

B.總需求曲線是表明總需求與價(jià)格水平之間關(guān)系的曲線

C.在以價(jià)格和收入為坐標(biāo)的坐標(biāo)系內(nèi)，總需求曲線是向右下方傾斜的 D.在以利率和收入為坐標(biāo)的坐標(biāo)系內(nèi)，總需求曲線是向右上方傾斜的

6、一般來(lái)說(shuō)，壟斷存在的缺點(diǎn)是（）。

A.缺乏效率 B.缺乏公平

C.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相比，產(chǎn)品價(jià)格高，產(chǎn)量低 D.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相，產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)量高

E.利潤(rùn)低

7、形成市場(chǎng)失靈的主耍原因有()。

A.壟斷 B.不對(duì)稱信息 C.科斯定理 D.外部性 E.公共物品

8、居民消費(fèi)函數(shù)的構(gòu)成包括()。

A.初始消費(fèi)支出

B.邊際消費(fèi)傾向決定的引致消費(fèi)

C.基本的投資支出 D.政府的支出 E.凈出口

9、外部經(jīng)濟(jì)是指()。

A.私人成本高于社會(huì)成本 B.私人成本低于社會(huì)成本 C.私人利益低于社會(huì)利益 D.私人利益高于社會(huì)利益

E.某個(gè)家庭或廠商的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能給其他家庭或廠商無(wú)償?shù)貛?lái)好處

10、解決外部性的對(duì)策有()。

A.征稅 B.補(bǔ)貼 C.企業(yè)合并 D.提高利率 E.明確產(chǎn)權(quán)

11、乘數(shù)的效應(yīng)可以理解為()。A.總需求的增加引起國(guó)民收入的成倍增加 B.總需求的減少引起國(guó)民收入的成倍減少 C.乘數(shù)是在資源沒(méi)有得到充分利用的情況下發(fā)揮作用 D.乘數(shù)是在資源得到充分利用的情況下發(fā)揮作用

E.乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向的大小

12、短期總供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線表明（）。

A.價(jià)格水平越高，投資的效率就越低 B.價(jià)格水平越高，國(guó)民收入水平就越高 C.利率水平越高，投資的效率就越高 D.價(jià)格與國(guó)民收入成同方向變動(dòng) E.價(jià)格與國(guó)民收入成反方向變動(dòng)

13、居民邊際消費(fèi)傾向遞減說(shuō)明()。

A.隨著人們的收入增加，消費(fèi)的絕對(duì)數(shù)量也會(huì)增加

B.消費(fèi)增加的數(shù)量小于國(guó)民收入的增加量 C.消費(fèi)在收入中的比例將隨著國(guó)民收入的上升而下降 D.消費(fèi)在收入中的比例將隨著國(guó)民收入的上升而上升 E.消費(fèi)和收入之間的差額將隨著收入的增加而越來(lái)越大

14、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向的關(guān)系為()。

A.MPC+MPS=1 B.MPS=1-MPC C.APC+APS=1 D.MPC=1-MPS E.APC=1-APS

15、引起總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素有（）。

A.政府采取措施允許分期付款購(gòu)買住房 B.政府決定緊縮開(kāi)支，減少政府購(gòu)買 C.政府決定增加開(kāi)支，增加政府購(gòu)買

D.貨幣供給減少 E.消費(fèi)和投資減少

16、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀消費(fèi)理論包括()。

A.杜森貝的相對(duì)收入理論

B.理性預(yù)期理論 C.凱恩斯的絕對(duì)收入理論 D.弗里德曼的持久收入理論 E.莫迪利安尼的生命周期理論

17、按失業(yè)產(chǎn)生的原因，我們可將失業(yè)分為()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自愿性失業(yè) E.季節(jié)性失業(yè)

18、市場(chǎng)不能提供純粹的公共物品是因?yàn)?)。A.公共物品不具有競(jìng)爭(zhēng)性 B.公共物品不具有排他性 C.有的消費(fèi)者不需要公共物品 D.公共物品具有排他性 E.趈耹逅惽ó “免費(fèi)搭車”

19、國(guó)民收入變動(dòng)的一般規(guī)律是()。

A.投資增加，國(guó)民收入增加 B.投資減少，國(guó)民收入減少 C.政府支出增加，國(guó)民收入增加 D.政府支出減少，國(guó)民收入減少 E.消費(fèi)增加，國(guó)民收入減少

20、影響總需求的因素有（）。

A.價(jià)格水平B.收入水平C.預(yù)期 D.財(cái)政政策 E.貨幣政策

三、判斷題

1、通貨膨脹率低，就不一定是爬行的通貨膨脹；通貨膨脹率高，就一定是惡性的通貨膨脹。

√ ×

2、結(jié)構(gòu)性失業(yè)的最大特點(diǎn)是勞動(dòng)力供求總量大體相當(dāng)，但卻存在著結(jié)構(gòu)性的供求矛盾。√ ×

3、只要投資增加，國(guó)民收入就一定成倍地增加，這就是乘數(shù)理論所揭示的一般原理。

√ ×

4、摩擦性失業(yè)與勞動(dòng)力供求狀態(tài)相關(guān)，與市場(chǎng)制度本身無(wú)關(guān)。

√ ×

5、短期總供給曲線表明總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng)。

√ ×

6、乘數(shù)是一把“雙刃劍”，增加需求導(dǎo)致國(guó)民收入的成倍增加，減少需求導(dǎo)致國(guó)民收

√ ×

7、總需求曲線是反映總需求與利率之間關(guān)系的曲線。

√ ×

8、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和一定等于l。

√ ×

9、國(guó)民收入調(diào)節(jié)的最終目的是達(dá)到社會(huì)總需求等于社會(huì)總供給。

√ ×

10、凱恩斯認(rèn)為，短期中決定消費(fèi)的主要因素是收入。

√ ×

11、需求不變時(shí)，短期總供給的增加會(huì)引起國(guó)民收入增加，價(jià)格水平下降。

√ ×

12、均衡的國(guó)民收入一定等于充分就業(yè)的國(guó)民收入。

√ ×

13、成本推動(dòng)通貨膨脹又稱供給型通貨膨脹，是指由廠商生產(chǎn)成本增加而引起的一般價(jià)格總水平的上漲。

√ ×

14、在一般的情況下，隨著國(guó)民收入的增加，國(guó)民消費(fèi)傾向變得越來(lái)越小。

√ ×

15、當(dāng)物價(jià)水平變動(dòng)所引起的總需求變動(dòng)與由政府支出所引起的總需求變動(dòng)在總需求曲線上是不同的。

√ ×

16、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在消費(fèi)理論中，是從不同角度研究收入和消費(fèi)關(guān)系的。

√ ×

17、奧肯定理說(shuō)明了失業(yè)率和總實(shí)際國(guó)民生產(chǎn)總值之間高度負(fù)相關(guān)的關(guān)系。

√ ×

18、邊際消費(fèi)傾向越大，乘數(shù)越大。

√ ×

19、衡量通貨膨脹的指標(biāo)是物價(jià)指數(shù)。

√ ×

20、長(zhǎng)期總供給曲線垂直于橫軸。

√ ×

一、單選題

1、下面不構(gòu)成總需求的是（）。

A.政府支出 B.投資 C.凈出口 D.稅收

2、根據(jù)簡(jiǎn)單的國(guó)民收入決定模型，引起國(guó)民收入減少的原因是()。

A.消費(fèi)減少 B.儲(chǔ)蓄減少 C.消費(fèi)增加 D.政府支出減少

3、某人正在等待著某項(xiàng)工作，這種情況可歸類于()。

A.就業(yè) B.失業(yè) C.非勞動(dòng)力 D.就業(yè)不足

4、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和()。

A.大于1 B.等于1 C.小于1 D.與1無(wú)關(guān)

5、短期總供給曲線表明（）。

A.總需求與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) B.總需求與價(jià)格水平成反方向變動(dòng) C.總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng) D.總供給與價(jià)格水平成反方向變動(dòng)

6、開(kāi)放經(jīng)濟(jì)的均衡條件是（）。

A.I=S B.I+G=S+T C.I+G+X=S+T+M D.I+T=S+G

7、平均消費(fèi)傾向與平均儲(chǔ)蓄傾向之和()。

A.大于1 B.等于1 C.小于1 D.與1無(wú)關(guān)

8、總需求=消費(fèi)+投資+政府支出（）。

A.+進(jìn)口—出口 B.+凈出口 C.—凈出口 D.+出口+進(jìn)口

9、總需求曲線表明（）。

A.產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系 B.貨幣市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

C.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，國(guó)民收入與利率之間的關(guān)系 D.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

10、下列人員中，不屬于失業(yè)人員的是()。

A.調(diào)動(dòng)工作的間歇在家休養(yǎng)者

B.半日工 C.季節(jié)工

D.對(duì)薪水不滿意而待業(yè)在家的大學(xué)畢業(yè)生

11、如果國(guó)民收入為0，短期消費(fèi)將()。

A.為0 B.為基本的消費(fèi)支出 C.為邊際消費(fèi)傾向

D.為負(fù)

12、人們?cè)诠ぷ髌陂g儲(chǔ)蓄是為了在退休時(shí)消費(fèi)，同時(shí)消費(fèi)受財(cái)產(chǎn)影響的觀點(diǎn)被稱為()。

A.凱恩斯的消費(fèi)理論 B.生命周期理論 C.持久收入理論 D.相對(duì)收入理論

13、提出消費(fèi)者的消費(fèi)是由持久收入決定的是()。

A.凱恩斯 B.莫迪利安尼等人 C.弗里德曼 D.杜森貝

14、總需求曲線是一條（）。

A.向右下方傾斜的曲線 B.向右上方傾斜的曲線

C.水平的直線 D.與橫軸垂直的線

15、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

16、總需求曲線向右下方傾斜是由于（）。

A.價(jià)格水平上升時(shí)，投資會(huì)減少 B.價(jià)格水平上升時(shí)，需求會(huì)減少 C.價(jià)格水平上升時(shí)，凈出口會(huì)減少

D.以上幾個(gè)因素都是

17、凱恩斯提出的消費(fèi)理論是()。

A.絕對(duì)收入假說(shuō) B.持久收入假說(shuō) C.生命周期假說(shuō) D.預(yù)期收入假說(shuō)

18、均衡的國(guó)民收入是指()。

A.一國(guó)每年所生產(chǎn)出的產(chǎn)品的貨幣價(jià)值

B.總需求大于總供給時(shí)的收入 C.總需求小于總供給時(shí)的收入 D.總需求等于總供給時(shí)的國(guó)民收入

19、總需求曲線表明（）。

A.產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系 B.貨幣市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

C.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，國(guó)民收入與利率之間的關(guān)系 D.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

20、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

二、多選題

1、在其他條件不變的情況下，導(dǎo)致總需求曲線向右移動(dòng)的因素有（）。

A.政府支出增加 B.自發(fā)投資增加 C.政府稅收減少 D.儲(chǔ)蓄減少 E.儲(chǔ)蓄增加

2、投資乘數(shù)形成取決于()。

A.產(chǎn)業(yè)之間的相互關(guān)聯(lián) B.資源未得到充分利用

C.投資乘數(shù)的大小與國(guó)民收入同方向的變動(dòng) D.投資乘數(shù)的大小與國(guó)民收入反方向的變動(dòng)

E.經(jīng)濟(jì)中有“瓶頸”部門存在

3、外部性可以分為()。

A.生產(chǎn)的外部經(jīng)濟(jì) B.生產(chǎn)的外部不經(jīng)濟(jì) C.消費(fèi)的外部經(jīng)濟(jì) D.消費(fèi)的外部不經(jīng)濟(jì) E.政府的外部經(jīng)濟(jì)

4、乘數(shù)的公式表明()。

A.邊際消費(fèi)傾向越高，乘數(shù)就越小 B.邊際消費(fèi)傾向越低，乘數(shù)就越小 C.邊際消費(fèi)傾向越高，乘數(shù)就越大 D.邊際消費(fèi)傾向越低，乘數(shù)就越大

E.乘數(shù)一定是不小于1的數(shù)

5、總需求曲線是反映總需求與利率之間關(guān)系的曲線

A.總需求曲線上的點(diǎn)不表明產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡

B.總需求曲線是表明總需求與價(jià)格水平之間關(guān)系的曲線

C.在以價(jià)格和收入為坐標(biāo)的坐標(biāo)系內(nèi)，總需求曲線是向右下方傾斜的 D.在以利率和收入為坐標(biāo)的坐標(biāo)系內(nèi)，總需求曲線是向右上方傾斜的

6、一般來(lái)說(shuō)，壟斷存在的缺點(diǎn)是（）。

A.缺乏效率 B.缺乏公平

C.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相比，產(chǎn)品價(jià)格高，產(chǎn)量低 D.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相，產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)量高

E.利潤(rùn)低

7、形成市場(chǎng)失靈的主耍原因有()。

A.壟斷 B.不對(duì)稱信息 C.科斯定理 D.外部性 E.公共物品

8、三部門國(guó)民收入決定的一般規(guī)律是()。

A.邊際消費(fèi)傾向提高，國(guó)民收入增加 B.邊際稅率傾向降低，國(guó)民收入增加 C.初始消費(fèi)增加，國(guó)民收入增加 D.投資增加，國(guó)民收入增加 E.政府支出增加，國(guó)民收入增加

9、乘數(shù)的效應(yīng)可以理解為()。

A.總需求的增加引起國(guó)民收入的成倍增加 B.總需求的減少引起國(guó)民收入的成倍減少 C.乘數(shù)是在資源沒(méi)有得到充分利用的情況下發(fā)揮作用 D.乘數(shù)是在資源得到充分利用的情況下發(fā)揮作用

E.乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向的大小

10、下列關(guān)于短期總供給曲線的說(shuō)法正確的是（）。A.短期總供給曲線就是正常的總供給曲線

B.短期總供給曲線是一條水平線

C.短期總供給曲線表明國(guó)民收入與價(jià)格水平是成同方向變化的

D.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越大 E.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越小

11、消費(fèi)函數(shù)與儲(chǔ)蓄函數(shù)的關(guān)系是()。

A.它們是由消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的關(guān)系決定的

B.收人為消費(fèi)和儲(chǔ)蓄之和 C.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄減少 D.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄減少 E.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄增加

12、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向的關(guān)系為()。

A.MPC+MPS=1 B.MPS=1-MPC C.APC+APS=1 D.MPC=1-MPS E.APC=1-APS

13、長(zhǎng)期中存在的失業(yè)稱為自然失業(yè)，以下屬于自然失業(yè)的是()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自愿性失業(yè) E.季節(jié)性失業(yè)

14、引起總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素有（）。

A.政府采取措施允許分期付款購(gòu)買住房 B.政府決定緊縮開(kāi)支，減少政府購(gòu)買 C.政府決定增加開(kāi)支，增加政府購(gòu)買

D.貨幣供給減少 E.消費(fèi)和投資減少

15、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀消費(fèi)理論包括()。

A.杜森貝的相對(duì)收入理論

B.理性預(yù)期理論 C.凱恩斯的絕對(duì)收入理論 D.弗里德曼的持久收入理論 E.莫迪利安尼的生命周期理論

16、市場(chǎng)不能提供純粹的公共物品是因?yàn)?)。

A.公共物品不具有競(jìng)爭(zhēng)性 B.公共物品不具有排他性 C.有的消費(fèi)者不需要公共物品 D.公共物品具有排他性 E.趈耹逅惽ó “免費(fèi)搭車”

17、國(guó)民收入變動(dòng)的一般規(guī)律是()。A.投資增加，國(guó)民收入增加 B.投資減少，國(guó)民收入減少 C.政府支出增加，國(guó)民收入增加 D.政府支出減少，國(guó)民收入減少 E.消費(fèi)增加，國(guó)民收入減少

18、影響總需求的因素有（）。

A.價(jià)格水平B.收入水平C.預(yù)期 D.財(cái)政政策 E.貨幣政策

19、私人物品的基本特征是()。

A.競(jìng)爭(zhēng)性 B.非競(jìng)爭(zhēng)性 C.排他性 D.非排他性 E.競(jìng)爭(zhēng)性與非競(jìng)爭(zhēng)性

20、外部不經(jīng)濟(jì)是指()。

A.私人成本高于社會(huì)成本 B.私人成本低于社會(huì)成本 C.私人利益低于社會(huì)利益 D.私人利益高于社會(huì)利益

E.某個(gè)家庭或廠商的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能給其他家庭或廠商帶來(lái)無(wú)法補(bǔ)償?shù)奈：?/p>

三、判斷題

1、通貨膨脹率低，就不一定是爬行的通貨膨脹；通貨膨脹率高，就一定是惡性的通貨膨脹。

√ ×

2、短期總供給曲線表明總供給與價(jià)格水平成同方向變動(dòng)。

√ ×

3、總需求曲線是反映總需求與利率之間關(guān)系的曲線。

√ ×

4、總需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。

√ ×

5、當(dāng)其他因素不變時(shí)，投資增加會(huì)引起總需求曲線向右平行移動(dòng)。

√ ×

6、在簡(jiǎn)單的國(guó)民收入決定模型中，儲(chǔ)蓄越多，國(guó)民收入越多

√ ×

7、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和一定等于l。

√ ×

8、在兩部門的國(guó)民收入中，只有投資和儲(chǔ)蓄相等時(shí)，才是均衡的國(guó)民收入。

√ ×

9、總需求曲線的兩個(gè)決定因素是國(guó)民收入和價(jià)格水平。

√ ×

10、凱恩斯認(rèn)為，短期中決定消費(fèi)的主要因素是收入。

√ ×

11、周期性失業(yè)就是由總需求不足所引起的失業(yè)。

√ ×

12、若1992年為基期，物價(jià)指數(shù)為100；2002年為現(xiàn)期，物價(jià)指數(shù)為120，則從1992年到2002年期間的通貨膨脹率為20％。

√ ×

13、根據(jù)簡(jiǎn)單儲(chǔ)蓄函數(shù)，引起儲(chǔ)蓄增加的主要原因是利率的上升。

√ ×

14、成本推動(dòng)通貨膨脹又稱供給型通貨膨脹，是指由廠商生產(chǎn)成本增加而引起的一般價(jià)格總水平的上漲。

√ ×

15、當(dāng)物價(jià)水平變動(dòng)所引起的總需求變動(dòng)與由政府支出所引起的總需求變動(dòng)在總需求曲線上是不同的。

√ ×

16、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在消費(fèi)理論中，是從不同角度研究收入和消費(fèi)關(guān)系的。

√ ×

17、奧肯定理說(shuō)明了失業(yè)率和總實(shí)際國(guó)民生產(chǎn)總值之間高度負(fù)相關(guān)的關(guān)系。

√ ×

18、總需求曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入的變動(dòng)越小。

√ ×

19、衡量通貨膨脹的指標(biāo)是物價(jià)指數(shù)。

√ ×

20、長(zhǎng)期總供給曲線垂直于橫軸。

√ ×

一、單選題

1、在國(guó)民收入決定模型中，政府支出是指()。

A.政府購(gòu)買各種產(chǎn)品的支出 B.政府購(gòu)買各種產(chǎn)品和勞務(wù)的支出 C.政府購(gòu)買各種勞務(wù)的支出

D.政府購(gòu)買各種產(chǎn)品的支出加政府轉(zhuǎn)移支付

2、周期性失業(yè)是指()。

A.經(jīng)濟(jì)中由于正常的勞動(dòng)力流動(dòng)而引起的失業(yè)

B.由于總需求不足而引起的短期失業(yè) C.由于經(jīng)濟(jì)中一些難以克服的原因而引起的失業(yè) D.由于經(jīng)濟(jì)中一些制度上的原因而引起的失業(yè)

3、在以價(jià)格為縱坐標(biāo)，收入為橫坐標(biāo)的坐標(biāo)系中，長(zhǎng)期總供給曲線是一條（）。

A.與橫軸平行的線 B.向右上方傾斜的線 C.向右下方傾斜的線 D.與橫軸垂直的線

4、在總需求-總供給模型中，若總需求的變動(dòng)只引起價(jià)格水平的變動(dòng)，不會(huì)引起收入的變動(dòng)，那么這時(shí)的總供給曲線是（）。

A.長(zhǎng)期總供給曲線 B.短期總供給曲線 C.都有可能 D.都不可能

5、某人正在等待著某項(xiàng)工作，這種情況可歸類于()。

A.就業(yè) B.失業(yè) C.非勞動(dòng)力 D.就業(yè)不足

6、投資乘數(shù)()。

A.表明國(guó)民收入變動(dòng)量與引起這種變量的關(guān)系 B.是投資引起收入增加量與投資增加量之間的比例 C.表明國(guó)民消費(fèi)增加量與引起這種變量的關(guān)系 D.是投資引起消費(fèi)增加量與投資增加量之間的比例

7、兩部門均衡的條件是()。

A.I=S B.I+G=S+T C.I+G+X=S+T+M D.AD=AS

8、導(dǎo)致總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的減少 D.消費(fèi)的減少

9、長(zhǎng)期總供給曲線表示（）。

A.經(jīng)濟(jì)中的資源還沒(méi)有得到充分利用 B.經(jīng)濟(jì)中的資源已得到了充分利用 C.在價(jià)格不變時(shí)，總供給可以無(wú)限增加 D.經(jīng)濟(jì)中存在著嚴(yán)重的失業(yè)

10、在總需求-總供給模型中，若總需求的變動(dòng)只引起價(jià)格水平的變動(dòng)，不會(huì)引起收入的變動(dòng)，那么這時(shí)的總供給曲線是（）。

A.長(zhǎng)期總供給曲線 B.短期總供給曲線 C.都有可能 D.都不可能

11、平均消費(fèi)傾向與平均儲(chǔ)蓄傾向之和()。

A.大于1 B.等于1 C.小于1 D.與1無(wú)關(guān)

12、失業(yè)率是指()。

A.失業(yè)人口與全部人口之比 B.失業(yè)人口與全部就業(yè)人口之比 C.失業(yè)人口與全部勞動(dòng)人口之比

D.失業(yè)人口占就業(yè)人口與失業(yè)人口之和的百分比

13、總需求=消費(fèi)+投資+政府支出（）。

A.+進(jìn)口—出口 B.+凈出口 C.—凈出口 D.+出口+進(jìn)口

14、提出消費(fèi)者的消費(fèi)是由持久收入決定的是()。

A.凱恩斯 B.莫迪利安尼等人 C.弗里德曼 D.杜森貝

15、導(dǎo)致總需求曲線向左下方移動(dòng)的原因是（）。

A.政府支出的增加 B.政府支出的減少 C.私人投資的增加 D.消費(fèi)的增加

16、總需求曲線向右下方傾斜是由于（）。

A.價(jià)格水平上升時(shí)，投資會(huì)減少 B.價(jià)格水平上升時(shí)，需求會(huì)減少 C.價(jià)格水平上升時(shí)，凈出口會(huì)減少

D.以上幾個(gè)因素都是

17、在總需求不變時(shí)，短期總供給的增加會(huì)引起（）。

A.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平下降 B.國(guó)民收入增加，價(jià)格水平上升 C.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平上升 D.國(guó)民收入減少，價(jià)格水平下降

18、邊際儲(chǔ)蓄傾向等于()。A.邊際消費(fèi)傾向 B.1+邊際消費(fèi)傾向 C.1-邊際消費(fèi)傾向 D.邊際消費(fèi)傾向的交互

19、均衡的國(guó)民收入是指()。

A.一國(guó)每年所生產(chǎn)出的產(chǎn)品的貨幣價(jià)值

B.總需求大于總供給時(shí)的收入 C.總需求小于總供給時(shí)的收入 D.總需求等于總供給時(shí)的國(guó)民收入

20、總需求曲線表明（）。

A.產(chǎn)品市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系 B.貨幣市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

C.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，國(guó)民收入與利率之間的關(guān)系 D.產(chǎn)品市場(chǎng)與貨幣市場(chǎng)同時(shí)達(dá)到均衡時(shí)，總需求與價(jià)格水平之間的關(guān)系

二、多選題

1、在其他條件不變的情況下，導(dǎo)致總需求曲線向右移動(dòng)的因素有（）。

A.政府支出增加 B.自發(fā)投資增加 C.政府稅收減少 D.儲(chǔ)蓄減少 E.儲(chǔ)蓄增加

2、公共選擇的特點(diǎn)()。

A.它是建立在對(duì)消費(fèi)者偏好充分了解的基礎(chǔ)上的 B.它是建立在對(duì)生產(chǎn)者偏好充分了解的基礎(chǔ)上的 C.關(guān)于提供公共物品的決策是集中做出的 D.關(guān)于提供公共物品的決策是由領(lǐng)導(dǎo)決定的

E.公共選擇適合于任何物品

3、一般來(lái)說(shuō)，壟斷存在的缺點(diǎn)是（）。

A.缺乏效率 B.缺乏公平

C.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相比，產(chǎn)品價(jià)格高，產(chǎn)量低 D.與完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)相，產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)量高

E.利潤(rùn)低

4、形成市場(chǎng)失靈的主耍原因有()。

A.壟斷 B.不對(duì)稱信息 C.科斯定理 D.外部性 E.公共物品

5、居民消費(fèi)函數(shù)的構(gòu)成包括()。

A.初始消費(fèi)支出

B.邊際消費(fèi)傾向決定的引致消費(fèi) C.基本的投資支出 D.政府的支出 E.凈出口

6、表示社會(huì)分配公平程度的分析工具是()。

A.非利普斯曲線 B.洛倫茲曲線 C.基尼系數(shù) D.國(guó)民消費(fèi)曲線 E.拉弗曲線

7、三部門國(guó)民收入決定的一般規(guī)律是()。

A.邊際消費(fèi)傾向提高，國(guó)民收入增加 B.邊際稅率傾向降低，國(guó)民收入增加 C.初始消費(fèi)增加，國(guó)民收入增加 D.投資增加，國(guó)民收入增加 E.政府支出增加，國(guó)民收入增加

8、乘數(shù)的效應(yīng)可以理解為()。

A.總需求的增加引起國(guó)民收入的成倍增加 B.總需求的減少引起國(guó)民收入的成倍減少 C.乘數(shù)是在資源沒(méi)有得到充分利用的情況下發(fā)揮作用 D.乘數(shù)是在資源得到充分利用的情況下發(fā)揮作用

E.乘數(shù)的大小取決于邊際消費(fèi)傾向的大小

9、下列關(guān)于短期總供給曲線的說(shuō)法正確的是（）。

A.短期總供給曲線就是正常的總供給曲線

B.短期總供給曲線是一條水平線

C.短期總供給曲線表明國(guó)民收入與價(jià)格水平是成同方向變化的

D.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越大 E.短期總供給曲線的斜率越大，一定的價(jià)格水平變動(dòng)所引起的國(guó)民收入變動(dòng)量越小

10、總需求的構(gòu)成包括（）。

A.居民的消費(fèi) B.企業(yè)的投資 C.政府的支出 D.凈出口 E.居民的收入

11、居民邊際消費(fèi)傾向遞減說(shuō)明()。

A.隨著人們的收入增加，消費(fèi)的絕對(duì)數(shù)量也會(huì)增加

B.消費(fèi)增加的數(shù)量小于國(guó)民收入的增加量 C.消費(fèi)在收入中的比例將隨著國(guó)民收入的上升而下降 D.消費(fèi)在收入中的比例將隨著國(guó)民收入的上升而上升 E.消費(fèi)和收入之間的差額將隨著收入的增加而越來(lái)越大

12、消費(fèi)函數(shù)與儲(chǔ)蓄函數(shù)的關(guān)系是()。

A.它們是由消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的關(guān)系決定的

B.收人為消費(fèi)和儲(chǔ)蓄之和 C.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)增加儲(chǔ)蓄減少 D.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄減少 E.當(dāng)收入一定時(shí)，消費(fèi)減少儲(chǔ)蓄增加

13、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向的關(guān)系為()。

A.MPC+MPS=1 B.MPS=1-MPC C.APC+APS=1 D.MPC=1-MPS E.APC=1-APS

14、長(zhǎng)期中存在的失業(yè)稱為自然失業(yè)，以下屬于自然失業(yè)的是()。

A.摩擦性失業(yè) B.結(jié)構(gòu)性失業(yè) C.周期性失業(yè) D.自愿性失業(yè) E.季節(jié)性失業(yè)

15、引起總需求曲線向右上方移動(dòng)的因素有（）。

A.政府采取措施允許分期付款購(gòu)買住房 B.政府決定緊縮開(kāi)支，減少政府購(gòu)買 C.政府決定增加開(kāi)支，增加政府購(gòu)買

D.貨幣供給減少 E.消費(fèi)和投資減少

16、在以價(jià)格為縱坐標(biāo)、收入為橫坐標(biāo)的坐標(biāo)系中（）。

A.水平的直線被稱為長(zhǎng)期總供給曲線 B.水平的直線被稱為短期總供給曲線 C.垂直的直線被稱為長(zhǎng)期總供給曲線 D.垂直的直線被稱為短期總供給曲線 E.向右上方傾斜的曲線被稱為短期總供給曲線

17、市場(chǎng)不能提供純粹的公共物品是因?yàn)?)。

A.公共物品不具有競(jìng)爭(zhēng)性 B.公共物品不具有排他性 C.有的消費(fèi)者不需要公共物品 D.公共物品具有排他性 E.趈耹逅惽ó “免費(fèi)搭車”

18、國(guó)民收入變動(dòng)的一般規(guī)律是()。

A.投資增加，國(guó)民收入增加 B.投資減少，國(guó)民收入減少 C.政府支出增加，國(guó)民收入增加 D.政府支出減少，國(guó)民收入減少 E.消費(fèi)增加，國(guó)民收入減少

19、總供給的構(gòu)成包括（）。

A.凈出口 B.居民的消費(fèi) C.居民的儲(chǔ)蓄 D.政府的稅收 E.進(jìn)口物品

20、外部不經(jīng)濟(jì)是指()。

A.私人成本高于社會(huì)成本 B.私人成本低于社會(huì)成本 C.私人利益低于社會(huì)利益 D.私人利益高于社會(huì)利益

E.某個(gè)家庭或廠商的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能給其他家庭或廠商帶來(lái)無(wú)法補(bǔ)償?shù)奈：?/p>

三、判斷題

1、結(jié)構(gòu)性失業(yè)的最大特點(diǎn)是勞動(dòng)力供求總量大體相當(dāng)，但卻存在著結(jié)構(gòu)性的供求矛盾。

√ ×

2、只要投資增加，國(guó)民收入就一定成倍地增加，這就是乘數(shù)理論所揭示的一般原理。

√ ×

3、在三部門經(jīng)濟(jì)中，增加政府支出可以緩解緊縮性缺口。

√ ×

4、總需求曲線是反映總需求與利率之間關(guān)系的曲線。

√ ×

5、總需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線。

√ ×

6、在一般的情況下，有稅收的乘數(shù)和沒(méi)有稅收的乘數(shù)相等，稅收的增加不會(huì)減少國(guó)民

√ ×

7、當(dāng)其他因素不變時(shí)，投資增加會(huì)引起總需求曲線向右平行移動(dòng)。

√ ×

8、邊際消費(fèi)傾向與邊際儲(chǔ)蓄傾向之和一定等于l。

√ ×

9、在兩部門的國(guó)民收入中，只有投資和儲(chǔ)蓄相等時(shí)，才是均衡的國(guó)民收入。

√ ×

10、國(guó)民收入調(diào)節(jié)的最終目的是達(dá)到社會(huì)總需求等于社會(huì)總供給。

√ ×

11、總需求曲線的兩個(gè)決定因素是國(guó)民收入和價(jià)格水平。

√ ×

12、凱恩斯認(rèn)為，短期中決定消費(fèi)的主要因素是收入。

√ ×

13、均衡的國(guó)民收入一定等于充分就業(yè)的國(guó)民收入。

√ ×

14、乘數(shù)大小取決于邊際消費(fèi)傾向，邊際消費(fèi)傾向越大，乘數(shù)越大。

√ ×

15、根據(jù)簡(jiǎn)單儲(chǔ)蓄函數(shù)，引起儲(chǔ)蓄增加的主要原因是利率的上升。

√ ×

16、成本推動(dòng)通貨膨脹又稱供給型通貨膨脹，是指由廠商生產(chǎn)成本增加而引起的一般價(jià)格總水平的上漲。

√ ×

17、在總需求與總供給的短期均衡中，總需求增加會(huì)引起國(guó)民收入增加，價(jià)格水平上升。

√ ×

18、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家在消費(fèi)理論中，是從不同角度研究收入和消費(fèi)關(guān)系的。√ ×

19、奧肯定理說(shuō)明了失業(yè)率和總實(shí)際國(guó)民生產(chǎn)總值之間高度負(fù)相關(guān)的關(guān)系。

√ ×

20、邊際消費(fèi)傾向越大，乘數(shù)越大。

√ ×

第二篇：企業(yè)文化網(wǎng)上記分作業(yè)

企業(yè)文化網(wǎng)上記分作業(yè)

企業(yè)家在企業(yè)文化建設(shè)中的具體角色是（）。A.企業(yè)家是企業(yè)文化的積極倡導(dǎo)者 B.企業(yè)家是企業(yè)文化的精心培育者 C.企業(yè)家是企業(yè)文化建設(shè)方案的設(shè)計(jì)者 D.企業(yè)家是優(yōu)秀企業(yè)文化的身體力行者 E.企業(yè)家是企業(yè)文化轉(zhuǎn)換和更新的推動(dòng)者

一、單選題

1、（）是企業(yè)文化運(yùn)動(dòng)的客觀功能。A.企業(yè)文化積累 B.企業(yè)文化選擇 C.企業(yè)文化整合 D.企業(yè)文化變革

2、傳統(tǒng)管理重過(guò)程，企業(yè)文化重（）。A.物質(zhì)管理 B.目標(biāo) C.績(jī)效 D.精神管理

3、企業(yè)管理理論的第四座里程碑是（）。A.科學(xué)管理 B.行為科學(xué) C.現(xiàn)代管理 D.企業(yè)文化理論

4、在企業(yè)文化體系構(gòu)成內(nèi)容中，處于深層地位的是（）。A.企業(yè)整體價(jià)值觀和企業(yè)精神 B.企業(yè)精神和企業(yè)倫理道德 C.企業(yè)整體價(jià)值觀和企業(yè)倫理道德 D.企業(yè)倫理道德和企業(yè)風(fēng)貌和形象

5、企業(yè)文化對(duì)員工行為會(huì)產(chǎn)生無(wú)形的約束力，它以潛移默化的方式形成一種群體道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，使員工產(chǎn)生自控意識(shí)，達(dá)到內(nèi)在的自我約束。企業(yè)文化的這種功能是（）。A.凝聚功能 B.導(dǎo)向功能 C.激勵(lì)功能 D.約束功能

6、（）是企業(yè)文化發(fā)展的基礎(chǔ)。A.企業(yè)文化積累 B.企業(yè)文化選擇 C.企業(yè)文化整合 D.企業(yè)文化變革

7、企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)文化的認(rèn)同，強(qiáng)調(diào)人的自主意識(shí)和主動(dòng)性，通過(guò)啟發(fā)人的自覺(jué)意識(shí)達(dá)到自控和自律，這種企業(yè)文化的本質(zhì)特征就是（）特征。A.個(gè)異性 B.共識(shí)性 C.非強(qiáng)制性 D.相對(duì)穩(wěn)定性

8、經(jīng)營(yíng)企業(yè)如同做人一般，必須要正直、善良、誠(chéng)實(shí)。成功的企業(yè)都極為推崇正直，并把它作為企業(yè)文化核心的一部分，這是企業(yè)價(jià)值觀中的（）。A.經(jīng)濟(jì)價(jià)值取向 B.社會(huì)價(jià)值取向 C.倫理價(jià)值取向 D.政治價(jià)值取向

9、企業(yè)精神反映作為一種正式群體的理想和目標(biāo)，反映企業(yè)全體員工在經(jīng)營(yíng)理念上的有序化和一體化，反映了企業(yè)具備的凝聚力與活力，這是企業(yè)精神的（）特點(diǎn)。A.個(gè)性精神 B.團(tuán)體精神 C.實(shí)踐性 D.穩(wěn)定性

10、企業(yè)文化的選擇必須從一切是否有利于（）的角度來(lái)考慮。A.企業(yè)生存 B.企業(yè)發(fā)展 C.企業(yè)繼承 D.企業(yè)創(chuàng)新

11、（）企業(yè)文化是一種不合時(shí)宜的、阻礙企業(yè)進(jìn)步的企業(yè)文化。A.成長(zhǎng)型 B.成熟型 C.衰退型 D.磨合期

12、（）是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、方式、管理組織、管理制度、管理基礎(chǔ)工作、管理文化氛圍、經(jīng)營(yíng)成果與效益等在社會(huì)公眾和員工中留下的總體印象，它是企業(yè)形象中的實(shí)力形象。A.理念形象 B.產(chǎn)品形象 C.服務(wù)形象 D.經(jīng)營(yíng)管理形象

13、在企業(yè)文化體系中，（）主要指企業(yè)的基本信仰、追求和經(jīng)營(yíng)管理的基本理念。A.企業(yè)整體價(jià)值觀 B.企業(yè)精神 C.企業(yè)倫理道德 D.企業(yè)風(fēng)貌和形象

14、企業(yè)文化理論是（）美國(guó)學(xué)者在受到日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)的啟示，總結(jié)、比較日、美企業(yè)管理差異的基礎(chǔ)上提出來(lái)的。A.60 年代 B.70 年代 C.80 年代 D.90 年代

15、（）是 CI 的靈魂。A.MI B.BI C.VI D.企業(yè)文化

16、（）主要是指在營(yíng)銷服務(wù)中接待顧客的禮儀。

A.交往性禮儀 B.工作慣例禮儀 C.服務(wù)性禮儀 D.紀(jì)念性禮儀

17、（）是日本企業(yè)文化的精髓。

A.終身雇傭制 B.年功序列工資制 C.團(tuán)隊(duì)精神 D.創(chuàng)新精神

18、在 CI 的組成部分中，（）是 CI 的戰(zhàn)略展開(kāi)面，猶如企業(yè)的“臉”。A.MI B.BI C.DI D.VI19、呈現(xiàn)出個(gè)性突出和相對(duì)穩(wěn)定狀態(tài)、并具有某種慣性和惰性的企業(yè)文化，這是（）企業(yè)文化的表現(xiàn)。A.成長(zhǎng)型 B.成熟型 C.衰退型 D.磨合期20、企業(yè)文化理論誕生的標(biāo)志性著作是（）。A.《Z 理論》 B.《日本企業(yè)精神支柱》 C.《企業(yè)文化》 D.、《追求卓越的管理》

二、多選題

1、企業(yè)文化外傳播的主要通道有（）。A.成熟、成型企業(yè)文化的主動(dòng)輸出傳播 B.成熟、成型企業(yè)文化的被動(dòng)輸出傳播 C.成熟、成型企業(yè)文化的示范傳播 D.企業(yè)文化行為客體的攀比與模仿 E.企業(yè)文化行為主體的攀比與模仿

2、可從（）等方面來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的文化建設(shè)。A.企業(yè)文化的教化功能是否正常發(fā)揮作用 B.企業(yè)文化的維系功能是否正常發(fā)揮作用 C.企業(yè)文化的激勵(lì)功能是否正常發(fā)揮作用 D.企業(yè)文化的導(dǎo)向功能是否正常發(fā)揮作用 E.企業(yè)文化的約束功能是否正常發(fā)揮作用

3、企業(yè)文化積累的方向有（）。A.企業(yè)文化內(nèi)向積累 B.企業(yè)文化外向積累 C.企業(yè)文化正向積累 D.企業(yè)文化反向積累 E.企業(yè)文化全向積累

4、企業(yè)在造就楷模時(shí)主要應(yīng)

做好的工作包括（）。A.創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境 B.滿足楷模的需求 C.善于發(fā)現(xiàn)楷模“原型” D.注意培養(yǎng)楷模 E.著力塑造楷模

5、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本要素包括（）。A.企業(yè)標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.象征圖案 E.標(biāo)語(yǔ)口號(hào)與歌曲

6、為了把企業(yè)文化建設(shè)落實(shí)到實(shí)處，企業(yè)必須建設(shè)好企業(yè)的（）。A.生產(chǎn)工程 B.福利工程 C.營(yíng)銷工程 D.文化設(shè)施工程 E.質(zhì)量工程

7、企業(yè)的法律環(huán)境一般可分為（）。A.內(nèi)環(huán)境 B.外環(huán)境 C.硬環(huán)境 D.軟環(huán)境 E.中環(huán)境

8、企業(yè)楷模的作用表現(xiàn)為（）。A.榜樣作用 B.聚合作用 C.領(lǐng)袖作用 D.輿論導(dǎo)向作用 E.調(diào)和作用

9、從市場(chǎng)角度分類，企業(yè)文化的類型可以分為（）。A.強(qiáng)人文化 B.拼搏與娛樂(lè)文化 C.娛樂(lè)文化 D.賭博文化 E.過(guò)程文化

10、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素包括（）。A.企業(yè)目標(biāo) B.企業(yè)哲學(xué) C.企業(yè)價(jià)值觀 D.企業(yè)宗旨 E.企業(yè)精神

11、下面哪四本書被公認(rèn)為企業(yè)文化理論的奠基之作。（）A.《Z 理論》 B.《日本企業(yè)管理藝術(shù)》 C.《企業(yè)文化》 D.《成功之路》 E.《追求卓越的管理》

12、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案的實(shí)施應(yīng)堅(jiān)持（）等原則。

A.科學(xué)化原則 B.個(gè)性化原則 C.民族化原則 D.概括化原則 E.系統(tǒng)化原則

13、團(tuán)體發(fā)展的過(guò)程包括（）。A.依屬與權(quán)力 B.形成共識(shí) C.親密性、角色差異和同伴關(guān)系 D.創(chuàng)造性與穩(wěn)定性 E.生存與發(fā)展

14、日本企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神在具體的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，主要表現(xiàn)在（）。A.提倡集體主義管理 B.提倡著眼于人的管理方式 C.提倡著眼于物的管理方式 D.日本企業(yè)的激勵(lì)制度主要是著眼于團(tuán)體 E.日本企業(yè)的激勵(lì)制度主要是著眼于個(gè)人

15、企業(yè)管理理論的前三座里程碑是（）。A.科學(xué)管理 B.系統(tǒng)管理 C.行為科學(xué) D.現(xiàn)代管理 E.企業(yè)文化理論

16、企業(yè)文化建設(shè)的切入點(diǎn)包括（）。A.從企業(yè)環(huán)境的重大變化和組織結(jié)構(gòu)的重大改組、制度的重大創(chuàng)新入手 B.從企業(yè)外部面臨的主要矛盾入手 C.從企業(yè)內(nèi)部面臨的主要矛盾入手 D.從總結(jié)企業(yè)的優(yōu)良習(xí)慣入手 E.從總結(jié)企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)入手

17、歐洲國(guó)家企業(yè)文化的主要特征包括（）。A.突出集體能力 B.突出個(gè)人能力 C.強(qiáng)調(diào)理性主義和創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)精神 D.重視員工的“自我管理” E.重視員工的“參與管理”

18、企業(yè)文化體系為一個(gè)完整的體系，其內(nèi)容包括（）。A.企業(yè)宗旨 B.企業(yè)整體價(jià)值觀 C.企業(yè)精神 D.企業(yè)倫理道德 E.企業(yè)形象

19、企業(yè)文化創(chuàng)建與創(chuàng)新的具體內(nèi)容包括（）。A.企業(yè)形象的創(chuàng)建與創(chuàng)新 B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的創(chuàng)建與創(chuàng)新 C.企業(yè)作風(fēng)的創(chuàng)建與創(chuàng)新 D.企業(yè)價(jià)值觀的創(chuàng)建與創(chuàng)新 E.企業(yè)精神的創(chuàng)建與創(chuàng)新

20、企業(yè)管理變化的三大趨勢(shì)是（）。A.理念的“人性化” B.方式的“科學(xué)化” C.方式的“軟性化” D.目標(biāo)的“明確化” E.目標(biāo)的“社會(huì)化”、建設(shè)企業(yè)文化的基本程序，一般包括（）。A.調(diào)查研究 B.定格設(shè)計(jì) C.實(shí)踐鞏固 D.完善提高 E.事后反饋、在企業(yè)文化體系構(gòu)成內(nèi)容中，處于深層地位的是（）。A.企業(yè)整體價(jià)值觀和企業(yè)精神 B.企業(yè)精神和企業(yè)倫理道德 C.企業(yè)整體價(jià)值觀和企業(yè)倫理道德 D.企業(yè)倫理道德和企業(yè)風(fēng)貌和形象。

1、企業(yè)文化選擇的客觀標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的（）A.基本理念 B.基本精神 C.基本道德 D.基本價(jià)值觀（2、）是企業(yè)文化整合的直接條件。A.企業(yè)文化積累 B.企業(yè)文化傳播 C.企業(yè)文化沖突 D.企業(yè)文化創(chuàng)新（3、）是企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)。A.理念形象 B.產(chǎn)品形象 C.服務(wù)形象 D.經(jīng)營(yíng)管理形象

4、企業(yè)文化的選擇往往通過(guò)（）來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A.積累 B.沖突 C.整合 D.變革。

5、在企業(yè)文化體系構(gòu)成內(nèi)容中，處于中層地位的是（）A.企業(yè)風(fēng)貌和形象 B.企業(yè)倫理道德 C.企業(yè)精神 D.企業(yè)整體價(jià)值觀

6、企業(yè)的文化起源首先與當(dāng)時(shí)的（）有關(guān)。A.經(jīng)濟(jì)背景 B.政治背景 C.社會(huì)文化背景 D.物質(zhì)技術(shù)背景（7、）的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。A.企業(yè)價(jià)值觀 B.企業(yè)精神 C.企業(yè)倫理道德 D.企業(yè)形象（8、）是企業(yè)文化的本質(zhì)。A.目標(biāo) B.精神 C.一體 D.共識(shí)。

9、企業(yè)文化的外顯形態(tài)和載體是（）A.企業(yè)形象 B.企業(yè)精神 C.企業(yè)倫理道德 D.企業(yè)價(jià)值觀。

10、企業(yè)文化像一條無(wú)形的紐帶，維系著企業(yè)的正常運(yùn)行，這種紐帶功能就是企業(yè)文化的（）A.維系功能 B.導(dǎo)向功能 C.激勵(lì)功能 D.約束功能（11、）是企業(yè)文化運(yùn)動(dòng)的必然趨勢(shì)。A.企業(yè)文化積累 B.企業(yè)文化選擇 C.企業(yè)文化整合 D.企業(yè)文化變革

12、BI 的作用就在于它是企業(yè)理念的（）表現(xiàn)。A.科學(xué) B.系統(tǒng) C.動(dòng)態(tài) D.靜態(tài)（13、）是企業(yè)文化整合的前提條件。A.企業(yè)文化積累 B.企業(yè)文化傳播 C.企業(yè)文化沖突 D.企業(yè)文

化創(chuàng)新（14、企業(yè)文化體系構(gòu)成的三個(gè)層次是依次遞進(jìn)、相互影響的關(guān)系，其中，）文化是企業(yè)文化的核心，決定著企業(yè)文化的方向、本質(zhì)、層次。A.深層 B.中層 C.表層 D.基層。

15、企業(yè)文化的主體是（）A.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 B.企業(yè)顧客 C.企業(yè)員工 D.企業(yè)創(chuàng)始人

16、VI 的作用就在于它是企業(yè)理念的（）表現(xiàn)。A.科學(xué) B.系統(tǒng) C.動(dòng)態(tài) D.靜態(tài)（17、）是企業(yè)最深層的文化革命。A.企業(yè)價(jià)值革命 B.企業(yè)管理革命 C.企業(yè)精神革命 D.企業(yè)人事革命。

18、正向的、健康的、積極向上的心理定勢(shì)、價(jià)值取向和主導(dǎo)意識(shí)就是企業(yè)精神基本內(nèi)涵中的（）

A.主體內(nèi)容 B.形態(tài)特征 C.載體基礎(chǔ) D.發(fā)展機(jī)理。

19、美國(guó)企業(yè)文化最重要的特征是（）

A.推崇實(shí)用主義 B.推崇物質(zhì)主義 C.推崇集體主義 D.推崇個(gè)人能力主義（20、）是日本企業(yè)文化的精髓。A.終身雇傭制 B.年功序列工資制 C.團(tuán)隊(duì)精神 D.創(chuàng)新精神

二、多選題。

1、日本文化對(duì)管理的影響主要表現(xiàn)在（）A.強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)理念的重要性 B.強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)方式的重要性 C.重視團(tuán)隊(duì)精神的發(fā)揮 D.重視領(lǐng)導(dǎo)精神的發(fā)揮 E.重視創(chuàng)新精神的發(fā)揮。

2、企業(yè)在造就楷模時(shí)主要應(yīng)做好的工作包括（）A.創(chuàng)造優(yōu)良的環(huán)境 B.滿足楷模的需求 C.善于發(fā)現(xiàn)楷模“原型” D.注意培養(yǎng)楷模 E.著力塑造楷模。

3、美國(guó)企業(yè)文化的主要特征包括（）A.突出集體能力 B.突出個(gè)人能力 C.強(qiáng)調(diào)理性主義 D.強(qiáng)調(diào)感性主義 E.強(qiáng)調(diào)民主主義。

4、為了把企業(yè)文化建設(shè)落實(shí)到實(shí)處，企業(yè)必須建設(shè)好企業(yè)的（）A.生產(chǎn)工程 B.福利工程 C.營(yíng)銷工程 D.文化設(shè)施工程 E.質(zhì)量工程。

5、企業(yè)文化禮儀的類型主要有（）A.交往性禮儀 B.工作慣例禮儀 C.生活慣例禮儀 D.紀(jì)念性禮儀 E.服務(wù)性禮儀。

6、建設(shè)企業(yè)文化的基本原則包括（）A.目標(biāo)原則 B.共識(shí)原則 C.一體原則 D.卓越原則 E.績(jī)效原則

7、企業(yè)文化沖突的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在（）上。A.主文化與亞文化的沖突 B.內(nèi)文化與外文化的沖突 C.群體文化與個(gè)體文化的沖突 D.正式群體文化與非正式群體文化的沖突 E.個(gè)體文化之間的沖突。

8、從企業(yè)楷模的來(lái)源看，有（）A.共生楷模 B.情勢(shì)楷模 C.群眾楷模 D.現(xiàn)實(shí)楷模 E.領(lǐng)導(dǎo)楷模

9、企業(yè)文化氛圍由（）等構(gòu)成。A.精神氛圍 B.物質(zhì)氛圍 C.制度氛圍 D.感情氛圍 E.理想氛圍。

10、塑造現(xiàn)代企業(yè)精神的步驟有（）A.構(gòu)思階段 B.確認(rèn)階段 C.倡導(dǎo)階段 D.深化階段 E.總結(jié)階段。

11、企業(yè)家的職業(yè)意識(shí)除了企業(yè)家精神中所蘊(yùn)涵的創(chuàng)新、冒險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)外，具體還包括（）A.發(fā)展意識(shí) B.用戶意識(shí) C.負(fù)債經(jīng)營(yíng)意識(shí) D.利潤(rùn)意識(shí) E.信譽(yù)意識(shí)。

12、企業(yè)文化的本質(zhì)特征包括（）A.個(gè)異性 B.共識(shí)性 C.非強(qiáng)制性 D.相對(duì)穩(wěn)定性 E.系統(tǒng)性。

13、企業(yè)文化的保證體系主要包括（）A.精神保證 B.感情保證 C.教育保證 D.物質(zhì)保證 E.制度保證。

14、日本企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神在具體的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中，主要表現(xiàn)在（）

A.提倡集體主義管理 B.提倡著眼于人的管理方式 C.提倡著眼于物的管理方式 D.日本企業(yè)的激勵(lì)制度主要是著眼于團(tuán)體 E.日本企業(yè)的激勵(lì)制度主要是著眼于個(gè)人

15、CI 具有（）等功能。A.積累 B.識(shí)別 C.代表 D.解釋 E.象征。

16、企業(yè)文化的學(xué)科性質(zhì)包括（）A.科學(xué) B.年輕 C.邊緣 D.實(shí)踐 E.系統(tǒng)。

17、歐洲國(guó)家企業(yè)文化的主要特征包括（）A.突出集體能力 B.突出個(gè)人能力 C.強(qiáng)調(diào)理性主義和創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)精神 D.重視員工的“自我管理” E.重視員工的“參與管理”。

18、下面屬于日本企業(yè)的管理制度包括（）A.個(gè)人決策制 B.終身雇傭制 C.緩慢晉升制 D.工作固定制 E.工作輪換制。

19、企業(yè)文化體系為一個(gè)完整的體系，其內(nèi)容包括（）A.企業(yè)宗旨 B.企業(yè)整體價(jià)值觀 C.企業(yè)精神 D.企業(yè)倫理道德 E.企業(yè)形象。20、企業(yè)管理變化的三大趨勢(shì)是（）A.理念的“人性化” B.方式的“科學(xué)化” C.方式的“軟性化” D.目標(biāo)的“明確化” E.目標(biāo)的“社會(huì)化” 姓名： 學(xué)號(hào)： 得分：

一、名詞解釋（每題 5 分，共 15 分）1．企業(yè)戰(zhàn)略 2．SWOT 分析法 3．企業(yè)使命

二、判斷題（每題 2 分，共 12 分）1．戰(zhàn)略管理是一種全面的管理過(guò)程。2．市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是由新市場(chǎng)領(lǐng)域和現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域結(jié)合而成的一種企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。3．戰(zhàn)略集團(tuán)是指在企業(yè)中同樣的戰(zhàn)略領(lǐng)域、遵循著相同或類似戰(zhàn)略的公司群體。4．價(jià)值鏈分析的重點(diǎn)在于經(jīng)營(yíng)資源活動(dòng)分析。5．差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。6．市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是需求的細(xì)分。

三、單項(xiàng)選擇題（每題 2 分，共 18 分）1．經(jīng)典戰(zhàn)略理論缺陷之一是忽視了對(duì)

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析與選擇，在一定程度上彌補(bǔ)這一 缺陷的是。A.錢德勒 B．安京夫

C．波特 D．安德魯斯 2．市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略是由現(xiàn)有產(chǎn)品領(lǐng)域與 組合而成的一種企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略。A.新產(chǎn)品 B．新市場(chǎng) C.現(xiàn)有市場(chǎng) D．現(xiàn)產(chǎn)品 3.進(jìn)入威脅的大小取決于。A.進(jìn)入者的多少 B．退出壁壘的高低 C.產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的程度 D．現(xiàn)有企業(yè)的反映程度 4．經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，速動(dòng)比率較為合適的比例是。A．1：1 B．2：1 C．1：2 D．1：3 5 在產(chǎn)品一市場(chǎng) 3×3 矩陣中，相關(guān)產(chǎn)品與相關(guān)市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略類型是。A.市場(chǎng)滲透 B.多元化 C.全方位創(chuàng)新 D.市場(chǎng)創(chuàng)造 6．紡織印染廠原來(lái)只是將胚布印染成各種顏色的花布供應(yīng)服裝廠，現(xiàn)在紡織印染廠與服裝 加工廠聯(lián)合這屬于。A.前向一體化 B．后向一體化 C．橫向一體化

D．混合一體化 7．企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本，使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，甚至在同行業(yè)中 最低的成本，從而在取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略是。A.低成本戰(zhàn)略 B.營(yíng)銷戰(zhàn)略 C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略 D．差異化戰(zhàn)略 8．美國(guó) PG 公司二戰(zhàn)后推出“汰滌”牌洗衣粉獲得成功，50 年代又推出“快樂(lè)”牌洗衣粉，這 種晶牌戰(zhàn)略是。A.多族品牌 B．家庭品牌 C.個(gè)別品牌 D．多品牌 9．分散化經(jīng)營(yíng)單位最適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是。A.差異化戰(zhàn)略 B.集中化戰(zhàn)略 C.成本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 D．市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

四、多項(xiàng)選擇題（每題 3 分，共 15 分）1．企業(yè)戰(zhàn)略管理特征有。A.高層次性 B.整體性 C.競(jìng)爭(zhēng)性 D.動(dòng)態(tài)性 E.長(zhǎng)遠(yuǎn)性 2.根據(jù)波特教授對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析有四個(gè)方面主要內(nèi)容即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的。A.未來(lái)的目標(biāo) B.替代性 C.自我假設(shè) D.潛在能力 E．現(xiàn)行戰(zhàn)略 3.市場(chǎng)信號(hào)主要有哪幾種形式。A.事前預(yù)告 B．交叉回避 C．事后宣告 D．銷售舉措 E.競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)自己的行動(dòng)討論和解決 4．經(jīng)營(yíng)資源中的無(wú)形資源包括。A.技術(shù)資源 B．組織資源 C.商譽(yù) D．人力資譚 E．財(cái)務(wù)資源 5．戰(zhàn)略目標(biāo)的特征有。A.可接受性 B.可檢驗(yàn)性 C.可實(shí)現(xiàn)性 D．可預(yù)測(cè)性 E.可挑戰(zhàn)性

五、簡(jiǎn)答題（15 分）1．20 世紀(jì) 80 年代中期，計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)芯片是英特爾公司的主要業(yè)務(wù)，而日本的制造商想要占 領(lǐng)存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)，因此相對(duì)英特爾以及其他芯片生產(chǎn)商的價(jià)格降低了 lo％，每一次美國(guó)企業(yè) 在價(jià)格上進(jìn)行回應(yīng)后，日本生產(chǎn)商又降低了 10％．針對(duì)日本生產(chǎn)商的挑釁性策略，可供英特 爾選擇的方案有：設(shè)計(jì)更加高級(jí)的存儲(chǔ)芯片；撤退到日本生產(chǎn)商并不感興趣的市場(chǎng)上去。最終，英特爾決定放棄存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而致力于為個(gè)人計(jì)算機(jī)開(kāi)發(fā)更加強(qiáng)大的微處理器。

1、根據(jù)該材料談?wù)勀銓?duì)企業(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)。2．市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的主要思路有哪些 3．簡(jiǎn)述轉(zhuǎn)換成本從哪些方面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)產(chǎn)生影響。

六、論述題（25 分）

1、試述戰(zhàn)略聯(lián)盟組建中應(yīng)注意的問(wèn)題。09 秋網(wǎng)絡(luò)大專《企業(yè)文化》模擬卷 姓名： 學(xué)號(hào)： 得分：

一、名稱解釋（每題 5 分，共 20 分）

1、企業(yè)文化理論的核心

2、企業(yè)文化的概念

3、企業(yè)文化的體系

第三篇：全部記分作業(yè)答案

第一章導(dǎo)論 單項(xiàng)選擇

1.以下哪個(gè)行業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品是以無(wú)形產(chǎn)品為主？D.服務(wù)業(yè)

2.對(duì)由輸入到產(chǎn)出間的這一中間轉(zhuǎn)換過(guò)程進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行和改進(jìn)的管理是A.運(yùn)營(yíng)管理 3.運(yùn)營(yíng)管理的主要任務(wù)是C.建立高效的產(chǎn)品和服務(wù)的制造系統(tǒng)

4.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)要確定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)主要取決于B.產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者需求 5.企業(yè)如果能夠迅速改變產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合以及產(chǎn)品批量，反映了企業(yè)的C.柔性程度高

二、多項(xiàng)選擇

1.與制造業(yè)的產(chǎn)品相比，服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品主要是A.無(wú)形的

B.不可見(jiàn)的C.難以形成庫(kù)存D.生產(chǎn)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程合二為一E.產(chǎn)品質(zhì)量主要通過(guò)消費(fèi)進(jìn)行感知

2.運(yùn)營(yíng)管理的輸入的主要資源有A.人力資源B.設(shè)備和物料C資金D.信息與技術(shù)E.能源和土地

3.運(yùn)營(yíng)管理的主要內(nèi)容包括A.運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的管理C.運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程的管理E.運(yùn)營(yíng)過(guò)程改進(jìn)的管理

4.運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括A.產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)B.流程的設(shè)計(jì)C.設(shè)施的選址D.設(shè)施的 布置

5.運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的運(yùn)行過(guò)程的管理主要包B.運(yùn)營(yíng)計(jì)劃C.庫(kù)存管理D.質(zhì)量管理E.項(xiàng)目管理 6.影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要因素有A.成本B.質(zhì)量C.柔性D.服務(wù)E.時(shí)間和環(huán)保 第二章產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)

一、單選題

1.宜家家具的設(shè)計(jì)很巧妙，可以通過(guò)不同組合變化為多種功能的家具，也可以根據(jù)使用者的不同需要及喜好改變擺放方式，這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方式是A.模塊化設(shè)計(jì)

2.豐田汽車公司在開(kāi)發(fā)某種新型汽車的過(guò)程中，負(fù)責(zé)該車銷售的銷售人員也參加開(kāi)發(fā)小組的工作。銷售人員要定期對(duì)用戶進(jìn)行訪問(wèn)，及時(shí)將這些信息反饋給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)小組，并對(duì)新車性能的設(shè)計(jì)提出建議，這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方式是B.協(xié)同產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.利用科學(xué)技術(shù)的新發(fā)明所生產(chǎn)的、與原有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品是指D.創(chuàng)新產(chǎn)品 4.質(zhì)量功能展開(kāi)（QFD）的核心特征是D.傾聽(tīng)和理解顧客的要求

5.銀行的儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)除了提供傳統(tǒng)的柜面服務(wù)之外，還可以通過(guò)自動(dòng)柜員機(jī)、網(wǎng)上銀行等多種渠道向顧客提供相同功能的金融服務(wù)，這種服務(wù)的類別屬于C.渠道開(kāi)發(fā)型服務(wù)

6.在服務(wù)藍(lán)圖中，發(fā)生在幕后、圍繞支持前臺(tái)員工活動(dòng)展開(kāi)的行為是C.后臺(tái)員工行為 7.服務(wù)業(yè)設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)集中在D.研究如何傳遞服務(wù)的運(yùn)營(yíng)流程上

二、多選題

1.影響產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)的因素包括A.顧客的需求B.技術(shù)的可行性C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況D.相關(guān)法律問(wèn)題E.相關(guān)道德問(wèn)題

2.產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計(jì)的主要趨勢(shì)A.模塊化設(shè)計(jì)B.個(gè)性化定制C.協(xié)同產(chǎn)品設(shè)計(jì)D.計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)E.綠色設(shè)計(jì)

3.綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)包A.綠色材料選擇設(shè)計(jì)B.綠色制造過(guò)程設(shè)計(jì)C.產(chǎn)品可回收性設(shè)計(jì)D.產(chǎn)品的可拆卸性設(shè)計(jì)E.綠色包裝設(shè)計(jì)

4.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程包A.概念的產(chǎn)生B.產(chǎn)品篩選C.初步產(chǎn)品設(shè)計(jì)D.原型試制 5.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式主要有C.串行模式E.并行模式

6.一個(gè)完整的質(zhì)量屋包A顧客需求及技術(shù)需求B.關(guān)系矩陣C.競(jìng)爭(zhēng)分析D.技術(shù)需求相關(guān)矩陣E.技術(shù)評(píng)估

7.服務(wù)藍(lán)圖包括 A.顧客行為B.前臺(tái)員工行為C.后臺(tái)員工行為D.支持過(guò)程

8.服務(wù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括A.服務(wù)過(guò)程的設(shè)計(jì)B.服務(wù)傳遞過(guò)程設(shè)計(jì) 第三章流程設(shè)計(jì)

一、單項(xiàng)選擇

1.運(yùn)營(yíng)流程類型中對(duì)員工技能要求很低，但效率最高的是A.流水線型

2.適用于產(chǎn)品或服務(wù)的品種繁多，需求量很少，運(yùn)作必須保持高度的靈活性，以滿足不 同的任務(wù)要求，這種流程的類型是B.單件小批量型 3.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，由于產(chǎn)品的變化比較大，因此比較適合的運(yùn)營(yíng)流程是A.項(xiàng)目型4.產(chǎn)品的生命周期進(jìn)入哪個(gè)階段后，產(chǎn)量保持相對(duì)的穩(wěn)定，生產(chǎn)流程也很少發(fā)生變動(dòng)C.成熟期

5.對(duì)于和顧客一般接觸程度的服務(wù)來(lái)說(shuō)，運(yùn)作的重點(diǎn)在于C.能夠控制這個(gè)流程

6.銀行運(yùn)用自動(dòng)柜員機(jī)，使顧客在服務(wù)過(guò)程中發(fā)揮較大作用來(lái)改善服務(wù)過(guò)程，這種服務(wù)流程屬B.自助服務(wù)方式

二、多項(xiàng)選擇

1.按照產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)出量來(lái)分運(yùn)營(yíng)流程可以分為A大量流水型B單件小批量型C成批輪番型D項(xiàng)目型

2.影響流程設(shè)計(jì)的因素A.產(chǎn)品與服務(wù)需求的性質(zhì)B自制與外購(gòu)決策C.資源柔D.資金情況E.接觸顧客的程度

3.在服務(wù)性企業(yè)中，服務(wù)流程的方式有A.流水線服務(wù)方式C.自助服務(wù)方式E.個(gè)體服務(wù)方式

4.對(duì)于與顧客接觸程度較低的服務(wù)來(lái)說(shuō)，要求B員工具備一定的文字和語(yǔ)言能力C.運(yùn)作的重點(diǎn)是一般性介紹E.管理創(chuàng)新的重點(diǎn)在于計(jì)算機(jī)辦公自動(dòng)化

5.對(duì)于與顧客有較高接觸程度的服務(wù)來(lái)說(shuō)，要求A.員工具有良好的溝通判斷能力D.運(yùn)作的側(cè)重點(diǎn)在于用戶E.管理創(chuàng)新的重點(diǎn)在于用戶與員工溝通

6.服務(wù)流程的設(shè)計(jì)過(guò)程主要包A確定企業(yè)本身服務(wù)類型B.決定企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中的要素配置與組合C.確定企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異D.服務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化 第四章設(shè)施選址與設(shè)施布置

一、單選題

1.許多制造企業(yè)也把工廠建到消費(fèi)市場(chǎng)附近，以降低運(yùn)費(fèi)和損耗，這體現(xiàn)了設(shè)施選擇的什么原則B接近用戶原則

2.適用于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高的設(shè)施布置類型是B.產(chǎn)品布置

3.將工藝上同類或相似性能的設(shè)備集中在同一固定地點(diǎn)的設(shè)施布置類型是A.工藝布置 4.適用于汽車維修部的設(shè)施布置類型是C.定位布置 5.從運(yùn)營(yíng)的角度看，服務(wù)企業(yè)設(shè)施布置設(shè)計(jì)的總體目標(biāo)是D.確保顧客與工作人員的流入和流出的便捷

二、多選題

1.設(shè)施選址的基本原則包括

A費(fèi)用最低原則B.接近用戶原則D.長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展原則E.分散與集中相結(jié)合原則

2.設(shè)施選址的基本問(wèn)題包括兩個(gè)層次的決策問(wèn)題，主要是A.“選區(qū)”問(wèn)題D.“定址”問(wèn)題 3.影響制造業(yè)選址決策的定量分析因素主要包括A.配送成B.勞動(dòng)力成本C.原料供應(yīng)D.土地成本E.建筑成本

4影響服務(wù)業(yè)選址的因素主要包括A平均家庭收入B人口密度C顧客流量 D與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相對(duì)位置E基礎(chǔ)設(shè)施條件

5.設(shè)施布置需要遵循的基本原則A物流的合理化B設(shè)施占用空間最小C設(shè)施布置的靈活性D設(shè)施布置的系統(tǒng)協(xié)調(diào)性E作業(yè)環(huán)境的和諧

6.服務(wù)業(yè)企業(yè)設(shè)施布置設(shè)計(jì)中必須考慮的特有因素有A設(shè)施布置設(shè)計(jì)必須減少服務(wù)后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)面積B顧客在接受服務(wù)過(guò)程中的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感 第五章運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

一、單選題

1.在制造業(yè)企業(yè)中，主要用于確定每次訂貨所需的產(chǎn)品數(shù)量和交貨日期的計(jì)劃類型是C 主生產(chǎn)計(jì)劃

2.主生產(chǎn)計(jì)劃的對(duì)象主要是A.具有獨(dú)立需求的物料和比較重要的物料 3.MRP系統(tǒng)的主旨是B.使合適的物料在合適的時(shí)間到達(dá)合適的地點(diǎn)

4.大批量生產(chǎn)多使用專業(yè)化的機(jī)器設(shè)備，并按照產(chǎn)品原則布置，其典型的排序方法是A.有限負(fù)荷、前向排序

5.一般而言，小批量生產(chǎn)的產(chǎn)品種類較多，自動(dòng)化程度較低，其典型的排序方法是C.無(wú)限負(fù)荷、前向排序

6.服務(wù)企業(yè)往往通過(guò)哪種方式對(duì)顧客進(jìn)行排程，以控制顧客到達(dá)時(shí)間，從而有效利用服務(wù)能力D.預(yù)約系統(tǒng)

二、多選題

1.企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃環(huán)境的外部因素主要A.競(jìng)爭(zhēng)者B原材料C.消費(fèi)者需求D.外部能力E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.企業(yè)主生產(chǎn)計(jì)劃的基本策略有B.追逐策略D.穩(wěn)定勞動(dòng)力水平策略E.平準(zhǔn)策略 3.企業(yè)生產(chǎn)能力選擇策略有A庫(kù)存調(diào)節(jié)策略B改變勞動(dòng)力數(shù)量和改變工作時(shí)間C 外包策略D使用臨時(shí)員工E改變“自制還是外購(gòu)”的決策 4.MRP需要輸入的內(nèi)容是B主生產(chǎn)計(jì)劃（產(chǎn)品出產(chǎn)計(jì)劃MPS）D物料清單（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)文件）E.庫(kù)存狀態(tài)文件

5.企業(yè)在安排生產(chǎn)作業(yè)排序時(shí)，其目標(biāo)有A保證按時(shí)交貨B保證流程時(shí)間最短C使在制品的庫(kù)存最少D使設(shè)備和勞動(dòng)力的利用率最高E使其閑置時(shí)間最少

6.服務(wù)業(yè)作業(yè)計(jì)劃目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)途徑有C.通過(guò)影響顧客的需求對(duì)顧客進(jìn)行排程D通過(guò)對(duì)服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行有效的排序 第六章庫(kù)存管理

一、單選題

1.企業(yè)為持有和保管庫(kù)存而發(fā)生的成本支出為A.持有成本

2.在定期控制系統(tǒng)中，企業(yè)補(bǔ)充庫(kù)存的訂貨方法為B.每經(jīng)過(guò)一個(gè)固定的時(shí)間間隔，企業(yè)就發(fā)出一次訂貨將現(xiàn)有庫(kù)存補(bǔ)充到一個(gè)最高水平

3.在ABC分類法中，B類庫(kù)存品的確定標(biāo)準(zhǔn)是累計(jì)品目百分?jǐn)?shù)為20%—30％，而平均資金占用額累計(jì)百分?jǐn)?shù)為B.20%—30％

4.庫(kù)存品的ABC管理方法中，對(duì)于A類物品的管理策略有D.按最優(yōu)訂貨批量，采用定期訂貨的方式

5.根據(jù)經(jīng)濟(jì)訂貨批量模型，當(dāng)每次的訂貨費(fèi)用增大時(shí)，經(jīng)濟(jì)訂貨批量應(yīng)該A.增大

二、多選題

1.庫(kù)存的作用有A防止短缺，適應(yīng)市場(chǎng)變化B防止中斷，保持生產(chǎn)均衡C縮短訂貨提前期D降低生產(chǎn)成本和采購(gòu)成本

2.庫(kù)存的成本包括A.持有成本B.準(zhǔn)備成本D.訂貨成本E.缺貨成本

3.庫(kù)存管理的目標(biāo)有A.庫(kù)存成本最低B.庫(kù)存保證程度最高C.不允許缺貨D.限定資金E.快捷

4.任何庫(kù)存控制系統(tǒng)都需要考慮的問(wèn)題是A.庫(kù)存檢查的時(shí)間間隔是多長(zhǎng)C.補(bǔ)充訂貨的時(shí)間如何確定E.每次訂貨的數(shù)量是多少

5.ABC分類法的實(shí)施步驟有A.收集數(shù)據(jù)B處理數(shù)據(jù)C制作ABC分析表D根據(jù)ABC分析表確定分類E根據(jù)ABC分類結(jié)果，對(duì)ABC三類物品采取不同的管理策略

6.供應(yīng)商管理（VMI）的實(shí)施方法有A建立顧客情報(bào)信息系統(tǒng)B建立銷售網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng) C建立供應(yīng)商與分銷商的合作框架協(xié)議D組織機(jī)構(gòu)的變革 第七章質(zhì)量管理

一、單選題

1．ISO是哪個(gè)組織的簡(jiǎn)稱？D．國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織

2．實(shí)行全面質(zhì)量管理，放在第一位的應(yīng)該是D．用戶需求

3．質(zhì)量管理發(fā)展的最初階段——質(zhì)量檢驗(yàn)階段，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)方式為B．成品100%全檢驗(yàn)

4．統(tǒng)計(jì)質(zhì)量控制階段的主要特點(diǎn)是A．用統(tǒng)計(jì)學(xué)的技術(shù)和工具進(jìn)行質(zhì)量控制 5．表示質(zhì)量特性波動(dòng)與其潛在原因關(guān)系的圖稱為C．因果圖C

二、多選題

1．5S管理包括的主要內(nèi)容有A．整理B．整頓C．清掃D．清潔E．素養(yǎng)

2．全面質(zhì)量管理最核心的特征是A．全員參與的質(zhì)量管理B．全過(guò)程的質(zhì)量管理C．全面的質(zhì)量管理

3．服務(wù)質(zhì)量差距模型反映了產(chǎn)生服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題的主要原因，具體包括的內(nèi)容有A管理層認(rèn)識(shí)差距B服務(wù)質(zhì)量規(guī)范差距C服務(wù)傳遞的差距D市場(chǎng)信息傳播的差距E服務(wù)質(zhì)量感知差距 4．推行6?管理可以采用的DMAIC過(guò)程，主要包括A界定（Define）B測(cè)量（Measurement）C分析（Analysis）D．改進(jìn)（Improvement）E控制（Control）

5．常用的質(zhì)量統(tǒng)計(jì)分析方法有A．排列圖B．因果圖C．直方圖D．分層圖E．散點(diǎn)圖 第八章項(xiàng)目管理

一、單選題

1.對(duì)于一些諸如石油化工、核能和軍事類等項(xiàng)目，應(yīng)該注重A.以質(zhì)量為中心 2.在純項(xiàng)目的組織結(jié)構(gòu)中C.獨(dú)立的項(xiàng)目小組負(fù)責(zé)項(xiàng)目中的全部工作 3.在項(xiàng)目的組織結(jié)構(gòu)中，專業(yè)化程度最高的組織形式是D.矩陣制 4.在三點(diǎn)時(shí)間估計(jì)法中，最樂(lè)觀時(shí)間指的是B.在最有利的條件下順利完成一項(xiàng)活動(dòng)所需要的時(shí)間

5.在網(wǎng)絡(luò)圖中，關(guān)鍵路徑是指A.最早開(kāi)始的那條路徑

二、多選題

1項(xiàng)目的特點(diǎn)有A.項(xiàng)目的目的性B.項(xiàng)目的長(zhǎng)期性C項(xiàng)目的約束性D項(xiàng)目的不確定性 2.項(xiàng)目管理的主要目標(biāo)有C.質(zhì)量D.成本E.進(jìn)度 3.項(xiàng)目成功與否，取決于以下哪些關(guān)鍵因素A正確選擇項(xiàng)目B選擇合適的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人C選擇項(xiàng)目承擔(dān)單位D對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃E.組織管理

4.網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃方法的步驟有A項(xiàng)目分解B確定各種活動(dòng)之間的先后關(guān)系C估計(jì)活動(dòng)所需的時(shí)間D計(jì)算網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，確定關(guān)鍵路線E優(yōu)化、監(jiān)控、調(diào)整

5在網(wǎng)絡(luò)圖中，對(duì)于每一個(gè)活動(dòng)需要確定的時(shí)間有A最早開(kāi)始時(shí)間C最遲開(kāi)始時(shí)間D最早結(jié)束時(shí)間E最遲結(jié)束時(shí)間 6在進(jìn)行時(shí)間優(yōu)化時(shí)，縮短關(guān)鍵路線上活動(dòng)時(shí)間的途徑A利用平行、交叉作業(yè)縮短關(guān)鍵活動(dòng)的時(shí)間C在關(guān)鍵路線上趕工 第九章

準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)與精細(xì)生產(chǎn)

一、單選題 1.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)制的出發(fā)點(diǎn)是A.不斷消除浪費(fèi)，進(jìn)行永無(wú)休止的改進(jìn)

2豐田公司所講的“準(zhǔn)時(shí)”的概念是指B從供應(yīng)商到企業(yè)生產(chǎn)的全部環(huán)節(jié)中，物料要按照 需要按時(shí)離開(kāi)和到達(dá)指定地點(diǎn)

3.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)制中的“浪費(fèi)”指的是D凡是超出增加產(chǎn)品價(jià)值所必需的絕對(duì)最少的物料、機(jī)器和人力資源的部分

4.看板管理系統(tǒng)中，“取貨指令”的使用規(guī)則是C.后一道工序按照“看板”到前一道工序去領(lǐng)產(chǎn)品

二、多選題

1.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)制（JIT）的哲理有A.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)C.消除浪費(fèi)E.持續(xù)改善 2.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)是通過(guò)A.拉動(dòng)式的生產(chǎn)系統(tǒng)C.看板控制E.均衡生產(chǎn)

3準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)的特征有A拉動(dòng)式的生產(chǎn)方式B零廢品和零庫(kù)存C具有多個(gè)制造單元D生產(chǎn)具有柔性E同供應(yīng)商建立良好合作關(guān)系

4.JIT系統(tǒng)的柔性體現(xiàn)在A.柔性的設(shè)備B人員的柔性D流程的柔性E產(chǎn)品的柔性

5.精細(xì)生產(chǎn)的內(nèi)容包括A.與用戶的關(guān)系B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)C.準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)制D.與供應(yīng)商的關(guān)系 6.精細(xì)生產(chǎn)方式與大量生產(chǎn)方式的不同之處在于A優(yōu)化范圍不同B對(duì)于庫(kù)存的態(tài)度不同C 業(yè)務(wù)控制觀不同D質(zhì)量觀不同E對(duì)人的態(tài)度不同 第十章業(yè)務(wù)流程再造

一、單項(xiàng)選擇題

1．業(yè)務(wù)流程再造分析的單位是C．業(yè)務(wù)流程C 2．“流程再造”追求的是D．合理規(guī)范的業(yè)務(wù)流程

3．主張對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)流程作根本性的思考和徹底性重建的是B．BPR 4．主張對(duì)業(yè)務(wù)流程通過(guò)逐步優(yōu)化實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的再造的是A．BPI 5．主張對(duì)企業(yè)的流程進(jìn)行持續(xù)不斷地規(guī)范管理，持續(xù)性地對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行修正的是C．BPM 二．多項(xiàng)選擇題

1．業(yè)務(wù)流程再造的原因是A．現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程存在諸多弊病,效率低下D．企業(yè)面臨全新的挑戰(zhàn)

2．業(yè)務(wù)流程再造的作用在于B減少成本C全面提升產(chǎn)品質(zhì)量D提高服務(wù)質(zhì)量和水平E企業(yè)貼近市場(chǎng)

3．業(yè)務(wù)流程再造的關(guān)鍵成功因素包括A核心管理層的優(yōu)先關(guān)注B企業(yè)的戰(zhàn)略引導(dǎo)C可度量的重組目標(biāo)D可行的實(shí)施方法E持續(xù)的資金支持

4．流程再造的原則有A．以顧客為中心B全面關(guān)注業(yè)務(wù)流程的系統(tǒng)優(yōu)化E從上到下的整體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

5．流程再造的主要方法有A合并相關(guān)工作或工作組B流程各步驟按其自然順序進(jìn)行C模糊組織界線E根據(jù)同一業(yè)務(wù)在不同工作中的地位設(shè)置不同工作方式 判斷題及答案

1.運(yùn)營(yíng)管理就是對(duì)由輸入到產(chǎn)出間的這一中間轉(zhuǎn)換過(guò)程的設(shè)計(jì)、運(yùn)行和改進(jìn)過(guò)程的管理。（√）

2.純服務(wù)并不多見(jiàn)，心理咨詢是其中之一（√）

3.快遞公司的包裹速遞、救護(hù)車的急救服務(wù)體現(xiàn)了企業(yè)的柔性能力。（X）理由：體現(xiàn)了服務(wù)速度

4.上海大眾推出PASSAT2008款、2009款以及2010款的系列車型的轎車屬于換代產(chǎn)品。（X）理由：屬于派生產(chǎn)品

5.部分地采用新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)或新材料，從而使產(chǎn)品的功能、性能或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有顯著改變的產(chǎn)品是派生產(chǎn)品。如美國(guó)英特爾公司從286．386．486．奔騰、奔騰

2、奔騰3到奔騰4的微處理器。（X）理由：是換代產(chǎn)品

6.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)串行模式的目標(biāo)為是提高質(zhì)量、降低成本、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期和產(chǎn)品上市時(shí)間。（X）理由：是并行模式

7成批輪番型運(yùn)營(yíng)流程的優(yōu)勢(shì)是其強(qiáng)大的柔性，能充分滿足顧客定制化的需求（X）理由：是項(xiàng)目型運(yùn)營(yíng)流程的優(yōu)勢(shì)

8.資金流分析方法的基本思想認(rèn)為不創(chuàng)造價(jià)值的

那一些工藝步驟是一種浪費(fèi)，應(yīng)該將其刪除或是盡量縮短。比如產(chǎn)品儲(chǔ)存、產(chǎn)品轉(zhuǎn)移、質(zhì)量檢查等。（X）

理由：這是物流分析方法的基本思想 9.流水線服務(wù)方式通過(guò)

讓顧客在服務(wù)過(guò)程中發(fā)揮較大作用來(lái)改善服務(wù)過(guò)程。（X）理由：是自助服務(wù)方式 10.對(duì)于與顧客接觸程度高的服務(wù)來(lái)說(shuō)，運(yùn)作的重點(diǎn)在于企業(yè)的員工。（X）理由：運(yùn)作的重點(diǎn)在于用戶。11.設(shè)施選址的“選區(qū)”問(wèn)題，即根據(jù)區(qū)域和企業(yè)的具體情況確定設(shè)施的具體位置（X）理由：是設(shè)施選址的“定址”問(wèn)題

12.設(shè)施布置的定位布置類型適用于產(chǎn)品不能移動(dòng)的項(xiàng)目。（√）

13.醫(yī)院的化驗(yàn)科、放射科、內(nèi)科、外科、藥房的設(shè)施分別位于醫(yī)院的特定區(qū)域，需要這些服務(wù)的病人必須走到相應(yīng)服務(wù)的區(qū)域，這種設(shè)施布置的方式被稱為對(duì)象布置的方式。（X）理由：這種設(shè)施布置方式稱為工藝布置的方式

14.在運(yùn)營(yíng)計(jì)劃體系中，物料需求計(jì)劃是連接產(chǎn)、供、銷的橋梁，可以將獨(dú)立 的需求轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的計(jì)劃信息。（X）理由：主生產(chǎn)計(jì)劃是連接產(chǎn)、供、銷的橋梁。15.無(wú)限負(fù)荷系統(tǒng)是根據(jù)每一個(gè)訂單所需的調(diào)整和運(yùn)行時(shí)間，對(duì)每種資源進(jìn)行詳細(xì)的排 序，它明確的規(guī)定了在工作日的每一時(shí)刻，每一種資源（設(shè)備、人員等）要做的工作。（X）理由：是有限負(fù)荷系統(tǒng)。

16.后向排序系統(tǒng)是指系統(tǒng)接受一個(gè)訂單后，對(duì)完成訂單所需要的作業(yè)按照從前向后的順序進(jìn)行排序（X）理由：是前向排序系統(tǒng) 17.在定期控制系統(tǒng)中，企業(yè)連續(xù)不斷的監(jiān)視庫(kù)存余量的變化，當(dāng)庫(kù)存余量下降到訂貨點(diǎn)時(shí), 就向供應(yīng)商發(fā)出固定批量的訂貨請(qǐng)求。（X）理由：是定量控制系統(tǒng) 18.和定期控制系統(tǒng)相比，最大最小系統(tǒng)在每次檢查庫(kù)存時(shí)都要訂貨。（X）理由：最大最小系統(tǒng)不一定在每次檢查庫(kù)存時(shí)都訂貨。

19．5S管理是指對(duì)各生產(chǎn)要素所處狀態(tài)不斷進(jìn)行整理、整頓、清潔、清掃和提高素養(yǎng)的活動(dòng)的過(guò)程，5S管理水平的高低代表著管理者對(duì)現(xiàn)場(chǎng)管理 認(rèn)識(shí)的高低。（√）

20．當(dāng)企業(yè)能夠達(dá)到6σ的質(zhì)量水平時(shí)，每百萬(wàn)次產(chǎn)品的缺陷為 340個(gè)。（X）理由：當(dāng)企業(yè)能夠達(dá)到6σ的質(zhì)量水平時(shí)，每百萬(wàn)次產(chǎn)品的缺陷為3.4個(gè)。21．管理層認(rèn)識(shí)差距是指管理層對(duì)顧客期望的感知與服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差異，即服務(wù)企業(yè)制訂的服務(wù)質(zhì)量規(guī)范未能準(zhǔn)確反映出管理層對(duì)顧客期望的理解。（X）理由：這是服 務(wù)質(zhì)量規(guī)范差距。

22.市場(chǎng)信息傳播差距是指實(shí)際傳遞服務(wù)與服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差距。（X）理由：這是服務(wù)傳遞差距

23.項(xiàng)目是為創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)或成果而進(jìn)行的長(zhǎng)期性工作。（X）理由：項(xiàng)目是為創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)或成果而進(jìn)行的臨時(shí)性工作。

24.關(guān)鍵路徑是在諸多網(wǎng)絡(luò)路徑中，總時(shí)間最長(zhǎng)的那一條路徑。（√）

第四篇：市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)

1.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競(jìng)爭(zhēng)策略。(單選題)

A.進(jìn)攻策略 B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng) C.市場(chǎng)多角化 D.防御策略

第1題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

2.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）(單選題)

A.集中性營(yíng)銷策略 B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 C.差異性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透

第2題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

3.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下（）方面進(jìn)行。(單選題)

A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B.分銷渠道 C.目標(biāo)和戰(zhàn)略 D.利潤(rùn)

第3題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

4.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）(單選題)

A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.促銷 D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第4題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（）。(單選題)

A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng) B.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 D.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合第5題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

6.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）(單選題)

A.仿效 B.低調(diào) C.合適地保持距離 D.跟隨與創(chuàng)新并舉

第6題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

7.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。(單選題)

A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷 B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng) C.市場(chǎng)份額 D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)

第7題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

8.香煙屬于（）(單選題)

A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.非渴求品

第8題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

9.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是（）。(單選題)

A.產(chǎn)品盡快投入上市 B.提高市場(chǎng)占有率 C.建立知名度，爭(zhēng)取試用 D.保持市場(chǎng)占有率

第9題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

10.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。(單選題)

A.人口因素 B.行為因素 C.地理因素 D.心理因素

第10題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

11.最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。(單選題)

A.人員訪問(wèn) B.觀察法 C.實(shí)驗(yàn)法 D.郵寄問(wèn)卷

第11題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

12.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。(單選題)

A.配套包裝 B.附贈(zèng)品包裝 C.等級(jí)包裝 D.再使用包裝

第12題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

13.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。(單選題)

A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果性調(diào)研 D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

第13題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

14.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。(單選題)

A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷

第14題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

15.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（）。(單選題)

A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān) B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要 C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要 D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要

第15題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

16.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。(單選題)

A.需求狀況 B.競(jìng)爭(zhēng)能力 C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 D.中間商的多少

第16題你選擇了 C.正確答案 C.結(jié)果 √

17.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）。(單選題)

A.主要研究環(huán)境變化 B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè) C.是提供連續(xù)不斷的管理信息 D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng)

第17題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

18.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）(單選題)

A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者 B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者 D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

第18題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

19.我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。(單選題)

A.寬度 B.深度 C.長(zhǎng)度 D.相關(guān)性

第19題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

20.人壽保險(xiǎn)屬于（）(單選題)

A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.非渴求品

第20題你選擇了 D.正確答案 D.結(jié)果 √

21.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）(多選題)

A.產(chǎn)品質(zhì)量水平B.免費(fèi)送貨 C.提供信貸 D.品牌名稱 E.外觀特色

第21題你選擇了 A,D,E.正確答案 A,D,E.結(jié)果 √

22.產(chǎn)品延伸策略有（）(多選題)

A.向上延伸 B.向下延伸 C.雙向延伸 D.反向延伸 E.橫向延伸

第22題你選擇了 A,B,C.正確答案 A,B,C.結(jié)果 √

23.地理細(xì)分變量有：（）(多選題)

A.地形 B.氣候 C.城鄉(xiāng) D.交通運(yùn)輸 E.經(jīng)濟(jì)

第23題你選擇了 A,B,C,D.正確答案 A,B,C,D.結(jié)果 √

24.德?tīng)柗欠ㄊ牵ǎ╊A(yù)測(cè)方法。(多選題)

A.定量 B.定性 C.專家意見(jiàn) D.特殊 E.因果分析

第24題你選擇了 B,C.正確答案 B,C.結(jié)果 √

25.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。(多選題)

A.個(gè)性 B.年齡 C.地理位置 D.文化背景 E.購(gòu)買行為

第25題你選擇了 A,B,C,D,E.正確答案 A,B,C,D,E.結(jié)果 √

26.對(duì)購(gòu)買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）(多選題)

A.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高 B.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低 C.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高 D.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低 E.可樹(shù)立企業(yè)關(guān)心購(gòu)買者需要的形象

第26題你選擇了 B,D.正確答案 B,D.結(jié)果 √

27.一般來(lái)說(shuō)，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。(多選題)

A.高科技產(chǎn)品 B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定 C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 D.新潮產(chǎn)品 E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化第27題你選擇了 B,C.正確答案 B,C.結(jié)果 √

28.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。(多選題)

A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力 B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中 C.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

第28題你選擇了 A,C,E.正確答案 A,C,E.結(jié)果 √

29.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（）(多選題)

A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 B.提高市場(chǎng)占有率 C.市場(chǎng)多角化 D.陣地防御 E.正面進(jìn)攻

第29題你選擇了 A,B,D.正確答案 A,B,D.結(jié)果 √

30.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。(多選題)

A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 B.差異性營(yíng)銷策略 C.集中性營(yíng)銷策略 D.市場(chǎng)滲透 E.一體化增長(zhǎng)

第30題你選擇了 A,B.正確答案 A,B.結(jié)果 √

31.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第31題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

32.市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第32題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

33.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第33題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

34.在專家意見(jiàn)法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第34題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

35.所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第35題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

36.通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第36題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

37.市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第37題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

38.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營(yíng)銷。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第38題你選擇了 B.正確答案 B.結(jié)果 √

39.差異性營(yíng)銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第39題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

40.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。(是非題)

A.正確 B.錯(cuò)誤

第40題你選擇了 A.正確答案 A.結(jié)果 √

第五篇：【電大】市場(chǎng)營(yíng)銷記分作業(yè)

一.單選題:

1.某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是（B）B.產(chǎn)品觀念 2.推銷觀念產(chǎn)生于（D.賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)過(guò)渡階段）

3.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的最大特點(diǎn)是企業(yè)以（C.顧客）為中心。4.在顧客總價(jià)值中，最重要的因素是（A）A.產(chǎn)品價(jià)值

5.在顧客總價(jià)值與其他成本一定的情況下，（C）C.時(shí)間成本越低，顧客讓渡價(jià)值越高 6.麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（C）C.綠色營(yíng)銷觀念 7.文化營(yíng)銷的關(guān)鍵是構(gòu)建（A）A.核心價(jià)值觀念

8.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)必須是（D）D.人口眾多、購(gòu)買力強(qiáng)而購(gòu)買欲望大

9.下列哪種說(shuō)法是正確的？（C）C.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求 10.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，需求是（C）C.對(duì)于有能力購(gòu)買并且愿意購(gòu)買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望 11.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指（D）D.具有一定購(gòu)買力的人群組成的集合 12.市場(chǎng)營(yíng)銷者進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)以促進(jìn)銷售時(shí)，只是影響了人們的（C）C.欲望 13.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早的指導(dǎo)思想是（A）A.生產(chǎn)觀念 14.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷近視的營(yíng)銷觀念是（B）B.產(chǎn)品觀念

1.“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）B.企業(yè)的任務(wù)

2.一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)，為了體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向，比較可行的提法是（）D.本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要

3.可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B.金牛類

4.某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí)，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（）B.同心多角化 5.把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（B.市場(chǎng)發(fā)展

6.青島啤酒股份有限公司通過(guò)兼并或收購(gòu)山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西安、武漢的啤酒廠，把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)40萬(wàn)噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬(wàn)噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）B.水平一體化 7.某牙膏公司原來(lái)一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（A.水平多角化 8.對(duì)問(wèn)號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是（）A.發(fā)展策略

9.波士頓矩陣法對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是（）A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣 10.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15％，相對(duì)市場(chǎng)占有率為2.5，該業(yè)務(wù)單位屬于（）B.明星類 11.市場(chǎng)吸引力大、市場(chǎng)能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（B.灰色地帶 12.處于黑色地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）D.收割放棄

13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化 14.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程的第一步是（）D.分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì) 15.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（B.多角化

16.某生產(chǎn)食品的企業(yè)試圖通過(guò)自產(chǎn)自銷業(yè)務(wù)來(lái)尋求新增長(zhǎng)，這屬于（）B.前向一體化 17.三九集團(tuán)由從事制藥，擴(kuò)展業(yè)務(wù)為賓館服務(wù)，這種多角化屬于（）C.綜合多角化 18.市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念的提出者是（）A.尼爾·迪登

19.波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)占有率是同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率的40％ 20.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合 21.企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)是（）A.企業(yè)任務(wù)

22.德國(guó)西門子公司的產(chǎn)品從20世紀(jì)初的X光射線診斷機(jī)一種發(fā)展到現(xiàn)在的抗磁共振機(jī)組、心臟起搏器等100多種，該公司采取的策略是（）B.同心多角化

23.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，既經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)、光電產(chǎn)品.化工產(chǎn)品.又經(jīng)營(yíng)體育用品.室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（）D.綜合多角化

1.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖”來(lái)分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）B.成熟業(yè)務(wù)

2.下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素（）D.人口 3.下述（）為有限但可以更新的資源。A.森林

4.消費(fèi)者個(gè)人全部收入中扣除個(gè)人應(yīng)繳的稅費(fèi)之后所得的余額叫做（）。B.個(gè)人可支配收入

5.一個(gè)國(guó)家人口中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì)（）行業(yè)帶來(lái)環(huán)境威脅。D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游 6.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這種策略稱為（）。C.促變 7.下列哪種因素是企業(yè)的個(gè)體環(huán)境因素（）。C.競(jìng)爭(zhēng)者

8.“在家購(gòu)物”的不斷發(fā)展，主要是由于A.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

9.世界性的“禁煙運(yùn)動(dòng)”對(duì)煙草公司造成了極大的威脅。煙草公司以大力宣傳在公共場(chǎng)所設(shè)立單獨(dú)的吸煙區(qū)來(lái)應(yīng)對(duì).此種對(duì)策是(B減輕)10.嘉陵公司原是兵工企業(yè)，八十年代初，由于國(guó)際形勢(shì)變化給該公司造成市場(chǎng)威脅，正對(duì)這種威脅該公司增加摩托車生產(chǎn)線。八五年成為我國(guó)最大摩托車生產(chǎn)企業(yè)，該公司這種面對(duì)市場(chǎng)威脅的做法叫（C.轉(zhuǎn)移）11.影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（）。B.可任意支配個(gè)人收入

12.某企業(yè)進(jìn)行微觀環(huán)境分析，已對(duì)供應(yīng)商、營(yíng)銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾進(jìn)行了分析，還應(yīng)分析（）A.企業(yè)內(nèi)部 13.運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)公司屬于微觀環(huán)境中的（B.營(yíng)銷中介）1.市場(chǎng)營(yíng)銷管理所要考察的市場(chǎng)可歸納為（）B.消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng) 2.對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）A.文化因素

3.消費(fèi)者的購(gòu)買決策要受到社會(huì)角色與地位的影響，社會(huì)角色與地位屬于（）B.社會(huì)因素 4.一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從（）開(kāi)始的。A.確認(rèn)需求

5.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（）。B.購(gòu)后評(píng)價(jià)

6.小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，他對(duì)電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對(duì)這類購(gòu)買行為，企業(yè)可采取的營(yíng)銷措施是（）。A.幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對(duì)重要性

7.在影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的因素中，屬于人際因素的是（）。A.職權(quán)、地位、說(shuō)服力 8.在消費(fèi)者市場(chǎng)中，首先提出要購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的人是（）A.發(fā)起者 9.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者要做出的購(gòu)買決策最少的采購(gòu)類型是（）A.直接重購(gòu)型

10.在生產(chǎn)者購(gòu)買決策的參與者中，最主要的影響者常常是（）C.技術(shù)人員 11.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是（）C.缺乏彈性

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）B.修正重購(gòu)型

13.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”,這一廣告語(yǔ)所利用的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為具有影響的因素是（）C.理想團(tuán)體

14.介入程度低，品牌差異不大的購(gòu)買行為屬于（）D.習(xí)慣性購(gòu)買行為

15.根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買食鹽這一行為屬于（）D.習(xí)慣性購(gòu)買行為 16.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是衍生需求，是指其市場(chǎng)需求是（）C.從消費(fèi)者需求派生出來(lái)的 17.下列對(duì)化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為的論述中正確的是（）C.品牌差異小，高度介入 18.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買過(guò)程在新購(gòu)情況下要經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段（C.8）

19.兩個(gè)人在相同的激勵(lì)狀態(tài)和目標(biāo)情況下，其行為卻大不相同，其主要原因在于他們對(duì)情況的（）程度不同。B.知覺(jué) 20.購(gòu)買決策過(guò)程為（）C.確認(rèn)需求－收集信息－選擇判斷－購(gòu)買決策－購(gòu)后評(píng)價(jià) 1.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下（）方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

2.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 3.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）D.跟隨與創(chuàng)新并舉

4.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競(jìng)爭(zhēng)策略。B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

5.杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場(chǎng)領(lǐng)先者采取的（）策略。A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量

6.精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)，避開(kāi)與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者

7.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覺(jué)得不可捉摸。這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 8.當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）C.游擊進(jìn)攻 9.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略是（）C.專業(yè)化

10.以進(jìn)攻為核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)策略。B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

1.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。A.探測(cè)性調(diào)研 2.最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。B.觀察法

3.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）。B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè) 4.實(shí)驗(yàn)法最適宜（）。C.收集因果方面信息

5.當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（）。B.二手資料

6.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

7.由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

8.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（D.確定問(wèn)題和研究目標(biāo)

9.在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

10.在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的子系統(tǒng)是（）B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 11.在調(diào)查法中可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是B.電話訪問(wèn)

12.一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案下購(gòu)買的總量，我們稱為（）D.市場(chǎng)需求

13.市場(chǎng)需求是（）B.一個(gè)函數(shù)

1市場(chǎng)營(yíng)銷組合/目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 2.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 3.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。A.人口因素

4.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是：C.集中性營(yíng)銷策略

5.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 6.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

7.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（）A.同質(zhì)性市場(chǎng)

8.“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（）。D.避強(qiáng)定位策略 9.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是（）觀念的體現(xiàn)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷

10.企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹(shù)立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛(ài)，這叫做（）D.市場(chǎng)定位 11消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)程度..在市場(chǎng)細(xì)分變量中屬于（）D行為因素

12.對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 13.資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）B.無(wú)差異性和差異性營(yíng)銷策略 14.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）C.最終用戶 15.不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（）D.可持續(xù)性

16.麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)/占有了較大的市場(chǎng)份額/這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是/B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大 17.在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）D.行為細(xì)分 1.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是/C.建立知名度，爭(zhēng)取試用

2.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。D.再使用包裝 3.香煙屬于（）A.便利品

4.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 5.人壽保險(xiǎn)屬于（）D.非渴求品

6.我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.寬度

7.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（）。C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要

8.某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（B.成長(zhǎng)期）階段。9.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是（）。A.尋求創(chuàng)意

10.藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）C.改進(jìn)產(chǎn)品

11.新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ.幫助企業(yè)在銷售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng) 12.當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。C.成熟期

13.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。B.深度 14.產(chǎn)品是指：D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西 15.核心產(chǎn)品是（）A.能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際利益

16.企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（D.產(chǎn)品組合

17.系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）C.配套包裝 18.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來(lái)的新產(chǎn)品叫做（）B.換代產(chǎn)品

19.列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）B.強(qiáng)迫關(guān)系法

20.電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）B.換代產(chǎn)品 21.下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）D.保證

22.“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。C.核心 23.產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是（）B.銷售量迅速增長(zhǎng)

24.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）B.向下延伸

25.某消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品 26.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）D.娛樂(lè)

7決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字/設(shè)計(jì)牌號(hào)/叫D.品牌化策略 28.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱

29.決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）C.品牌名稱策略 30.香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）A.市場(chǎng)改良

31.市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，可用（）D.緩慢滲透 32.高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫（）B.緩慢撇脂

1.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是D.找到比較準(zhǔn)確的認(rèn)知價(jià)值

2.Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。B.滲透定價(jià)

3.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是（）A.維持企業(yè)生存目標(biāo)

4.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）。B.現(xiàn)金折扣

5.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（）類產(chǎn)品效果明顯。B.產(chǎn)品需求富有彈性 6.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

7.生產(chǎn)廠家為了促使某些中間商愿意執(zhí)行某些市場(chǎng)營(yíng)銷功能而給他們的一種折扣，稱為（）D.功能折扣 8.市場(chǎng)上有甲乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品 9.電話局在一天中對(duì)電話費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）B.區(qū)分需求定價(jià)法 10.當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，它們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（）B.撇脂定價(jià)

11.賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)

12.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千余美元，這種定價(jià)策略屬于（）A.聲望定價(jià)

13.某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當(dāng)期利潤(rùn)最大化這一定價(jià)目標(biāo)，則它必須充分了解（）C.需求和成本 14.某冶金企業(yè)采用了成本加成定價(jià)法，這其中“加成”的含義是指（）A.一定比率的利潤(rùn) 15.政府采購(gòu)機(jī)構(gòu)使用了密封投標(biāo)定價(jià)法，各供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)應(yīng)是（）B.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者 1.市場(chǎng)營(yíng)銷管理所要考察的市場(chǎng)可歸納為（）B.消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng) 2.對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是（）A.文化因素

3.消費(fèi)者的購(gòu)買決策要受到社會(huì)角色與地位的影響，社會(huì)角色與地位屬于（）B.社會(huì)因素 4.一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從（）開(kāi)始的。A.確認(rèn)需求

5.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（）。B.購(gòu)后評(píng)價(jià)

6.小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，他對(duì)電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對(duì)這類購(gòu)買行為，企業(yè)可采取的營(yíng)銷措施是（）。A.幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品性能及其相對(duì)重要性

7.在影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的因素中，屬于人際因素的是（）。A.職權(quán)、地位、說(shuō)服力 8.在消費(fèi)者市場(chǎng)中，首先提出要購(gòu)買某一產(chǎn)品或服務(wù)的人是（）A.發(fā)起者 9.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者要做出的購(gòu)買決策最少的采購(gòu)類型是（）A.直接重購(gòu)型

10.在生產(chǎn)者購(gòu)買決策的參與者中，最主要的影響者常常是（）C.技術(shù)人員 11.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是（）C.缺乏彈性

12.哪種類型的產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（）B.修正重購(gòu)型

13.“哪里有世界冠軍,哪里就有阿迪達(dá)斯公司的產(chǎn)品”,這一廣告語(yǔ)所利用的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為具有影響的因素是（）C.理想團(tuán)體

14.介入程度低，品牌差異不大的購(gòu)買行為屬于（）D.習(xí)慣性購(gòu)買行為

15.根據(jù)參與者的介入和品牌間的差異程度，消費(fèi)者購(gòu)買食鹽這一行為屬于（）D.習(xí)慣性購(gòu)買行為 16.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是衍生需求，是指其市場(chǎng)需求是（）C.從消費(fèi)者需求派生出來(lái)的 17.下列對(duì)化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為的論述中正確的是（）C.品牌差異小，高度介入 18.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買過(guò)程在新購(gòu)情況下要經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段（C.8）

19.兩個(gè)人在相同的激勵(lì)狀態(tài)和目標(biāo)情況下，其行為卻大不相同，其主要原因在于他們對(duì)情況的（）程度不同。B.知覺(jué) 20.購(gòu)買決策過(guò)程為（）C.確認(rèn)需求－收集信息－選擇判斷－購(gòu)買決策－購(gòu)后評(píng)價(jià) 1.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下（）方面進(jìn)行。A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)

2.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 3.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）D.跟隨與創(chuàng)新并舉

4.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取（）競(jìng)爭(zhēng)策略。B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

5.杜邦公司發(fā)明尼龍后，不斷發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品的新用途，從最初的制作降落傘繩、到婦女絲襪，再到用于制作汽車輪胎、地毯等，使其產(chǎn)品用途不斷增加，這是市場(chǎng)領(lǐng)先者采取的（）策略。A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量

6.精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)，避開(kāi)與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只是通過(guò)發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)稱為（）D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者

7.企業(yè)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素變化作出的反應(yīng)是隨機(jī)的，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手覺(jué)得不可捉摸。這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者 8.當(dāng)規(guī)模較小、力量較弱的小企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻時(shí)，比較適合的策略是（）C.游擊進(jìn)攻 9.市場(chǎng)補(bǔ)缺者的策略是（）C.專業(yè)化

10.以進(jìn)攻為核心是（）的競(jìng)爭(zhēng)策略。B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

1.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。A.探測(cè)性調(diào)研 2.最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。B.觀察法

3.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）。B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè) 4.實(shí)驗(yàn)法最適宜（）。C.收集因果方面信息

5.當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研人員分析問(wèn)題時(shí)，除了親自采集原始資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來(lái)源，這些資料被稱為（）。B.二手資料

6.市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。C.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

7.由人、計(jì)算機(jī)和程序組成，為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息的系統(tǒng)是（）。A.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

8.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（D.確定問(wèn)題和研究目標(biāo)

9.在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況信息的子系統(tǒng)是（）A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) 10.在市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)的信息的子系統(tǒng)是（）B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 11.在調(diào)查法中可獲取最迅速、最及時(shí)信息的是B.電話訪問(wèn)

12.一定的顧客在一定的地理區(qū)域、一定的時(shí)間、一定的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境和一定的市場(chǎng)營(yíng)銷方案下購(gòu)買的總量，我們稱為（）D.市場(chǎng)需求

13.市場(chǎng)需求是（）B.一個(gè)函數(shù)

1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合/目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合 2.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力 3.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。A.人口因素

4.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是：C.集中性營(yíng)銷策略

5.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷

6.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)

7.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（）A.同質(zhì)性市場(chǎng)

8.“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（）。D.避強(qiáng)定位策略 9.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是（）觀念的體現(xiàn)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷

10.企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹(shù)立市場(chǎng)形象，以求取得顧客的特殊偏愛(ài)，這叫做（）D.市場(chǎng)定位 11消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)程度..在市場(chǎng)細(xì)分變量中屬于（）D行為因素

12.對(duì)于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略 13.資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）B.無(wú)差異性和差異性營(yíng)銷策略 14.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）C.最終用戶 15.不屬于市場(chǎng)細(xì)分有效標(biāo)志的是（）D.可持續(xù)性

16.麥當(dāng)勞集中力量開(kāi)拓快餐市場(chǎng)/占有了較大的市場(chǎng)份額/這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的主要不足是/B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)大 17.在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中，利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分戰(zhàn)略，它屬于（）D.行為細(xì)分 1.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是/C.建立知名度，爭(zhēng)取試用

2.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。D.再使用包裝 3.香煙屬于（）A.便利品

4.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 5.人壽保險(xiǎn)屬于（）D.非渴求品

6.我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多上產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。A.寬度

7.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（）。C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要

8.某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其產(chǎn)品生命周期的（B.成長(zhǎng)期）階段。9.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一個(gè)階段是（）。A.尋求創(chuàng)意

10.藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)品？（）C.改進(jìn)產(chǎn)品

11.新產(chǎn)品對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)是十分重要的，因?yàn)槠洌ǎ.幫助企業(yè)在銷售和利潤(rùn)方面保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng) 12.當(dāng)某種產(chǎn)品已被大多數(shù)潛在購(gòu)買者接受，其銷售量達(dá)到頂峰，銷售增長(zhǎng)速度放慢，則該產(chǎn)品已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期的（）階段。C.成熟期

13.產(chǎn)品組合的（）是指產(chǎn)品大類中每種產(chǎn)品有多少花色品種、規(guī)格。B.深度 14.產(chǎn)品是指：D.滿足人們某種欲望和需要的任何東西 15.核心產(chǎn)品是（）A.能給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際利益

16.企業(yè)生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品的組成方式稱為（D.產(chǎn)品組合

17.系列化妝品包裝可以方便顧客購(gòu)買和使用，有利于產(chǎn)品銷售，這里使用的是（）C.配套包裝 18.在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新材料、新工藝、新技術(shù)研制出來(lái)的新產(chǎn)品叫做（）B.換代產(chǎn)品

19.列舉若干不同的物體，然后考慮每一個(gè)物體與其他物體之間的關(guān)系，從中引出更多的構(gòu)想，這種方法稱作為（）B.強(qiáng)迫關(guān)系法

20.電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（）B.換代產(chǎn)品 21.下列不屬於形式產(chǎn)品的是（）D.保證

22.“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請(qǐng)購(gòu)買＊＊化妝品”這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（）產(chǎn)品的重視。C.核心 23.產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)是（）B.銷售量迅速增長(zhǎng)

24.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)決增加低檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略叫（）B.向下延伸

25.某消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的目的是在炎熱的夏日享受到?jīng)鏊@目的屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A.核心產(chǎn)品 26.電視機(jī)的核心產(chǎn)品是（）D.娛樂(lè)

27.決定是否給企業(yè)的產(chǎn)品起名字/設(shè)計(jì)牌號(hào)/叫D.品牌化策略 28.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱

29.決定企業(yè)的各種產(chǎn)品使用一個(gè)或幾個(gè)品牌，還是分別使用不同的品牌，叫（）C.品牌名稱策略 30.香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，這種決策叫（）A.市場(chǎng)改良

31.市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者熟悉這種產(chǎn)品，但對(duì)價(jià)格反應(yīng)敏感，并且存在競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，可用（）D.緩慢滲透 32.高價(jià)格、低促銷費(fèi)用的決策叫（）B.緩慢撇脂

1.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是D.找到比較準(zhǔn)確的認(rèn)知價(jià)值

2.Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價(jià)策略。B.滲透定價(jià)

3.在企業(yè)的幾種定價(jià)目標(biāo)中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標(biāo)，這就是（）A.維持企業(yè)生存目標(biāo)

4.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）。B.現(xiàn)金折扣

5.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（）類產(chǎn)品效果明顯。B.產(chǎn)品需求富有彈性

6.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（）B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法

7.生產(chǎn)廠家為了促使某些中間商愿意執(zhí)行某些市場(chǎng)營(yíng)銷功能而給他們的一種折扣，稱為（）D.功能折扣 8.市場(chǎng)上有甲乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)商品 9.電話局在一天中對(duì)電話費(fèi)按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，這種定價(jià)策略叫（）B.區(qū)分需求定價(jià)法 10.當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買者，它們的需求缺乏彈性時(shí)，應(yīng)使用（）B.撇脂定價(jià)

11.賣主和買主只能是價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者，這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)

12.中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴而享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千余美元，這種定價(jià)策略屬于（）A.聲望定價(jià)

13.某鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)制定了當(dāng)期利潤(rùn)最大化這一定價(jià)目標(biāo)，則它必須充分了解（）C.需求和成本 14.某冶金企業(yè)采用了成本加成定價(jià)法，這其中“加成”的含義是指（）A.一定比率的利潤(rùn)

15.政府采購(gòu)機(jī)構(gòu)使用了密封投標(biāo)定價(jià)法，各供貨企業(yè)報(bào)價(jià)的制定依據(jù)應(yīng)是（）B.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者報(bào)價(jià)的估計(jì) 1.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（）。A.批發(fā)商

2.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過(guò)了企業(yè)自銷能力的許可時(shí)，其渠道策略應(yīng)為（）。B.間接渠道

3.制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫做（）。A.公司式垂直渠道系統(tǒng) 4.下列情況下宜采用最短的分銷渠道的產(chǎn)品是（）。C.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 5.對(duì)于直接銷售渠道而言,（）的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。D.不便于為消費(fèi)者提供特殊服務(wù) 6.下列產(chǎn)品中，適于采用密集分銷的是（）。B.便利品

7.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，中間機(jī)構(gòu)層次的數(shù)目為3的渠道，表明該渠道的（）。A.長(zhǎng)度為3 8.分銷渠道寬度是指（）C.同一層次分銷點(diǎn)多少 9.一層渠道在消費(fèi)者市場(chǎng)通常是（）B.零售商 10.傳統(tǒng)渠道系統(tǒng)的組織網(wǎng)是（）B.關(guān)系松弛的

11.制造商盡可能多地通過(guò)許多負(fù)責(zé)任的適當(dāng)?shù)呐l(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，這種渠道策略稱為（）A.密集分銷 12.有些制造商通過(guò)不同渠道將同一產(chǎn)品送到不同的市場(chǎng)，這種渠道系統(tǒng)屬于（）D.多渠道系統(tǒng) 13.某企業(yè)采用的渠道是零層的，該企業(yè)的產(chǎn)品最可能是（）A.產(chǎn)業(yè)用品

14.“三元”公司為使廣大消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到“三元”牛奶這種日常用品，通常采用的渠道策略是（）A.密集分銷 15.密集分銷適用于（）B.便利品

16.下列商品不宜直接批售的是（）B.低價(jià)商品

17.不同層次的獨(dú)立的制造商和中間商以合同為基礎(chǔ)建立的聯(lián)合渠道系統(tǒng)，以求獲得比其獨(dú)立行動(dòng)時(shí)所能得到的更大的經(jīng)濟(jì)和銷售效果。這種聯(lián)合體叫做（）C.契約式垂直渠道系統(tǒng)

1.在洗衣粉和精密儀器這兩種產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷上具有同等重要的促銷工具是（）B.銷售促進(jìn) 2.在產(chǎn)品生命周期的（），企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，以保證足夠的利潤(rùn)收入。D.衰退期 3.制造商推銷價(jià)格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取（）的方式。D.人員推銷 4.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用/C.提示廣告

5.人員推銷的基本策略中，試探性策略也稱為B.刺激-反應(yīng)策略

6.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的導(dǎo)入期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（）A.使消費(fèi)者知曉并產(chǎn)生興趣 7.消費(fèi)品市場(chǎng)的主要促銷工具通常是（）A.廣告

8.產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷的主要促銷工具是（）B.人員推銷

9.一企業(yè)在報(bào)紙上發(fā)表重要商業(yè)新聞，這屬于什么樣的活動(dòng)（）D.公共關(guān)系 10.企業(yè)設(shè)計(jì)銷售隊(duì)伍規(guī)模最好的一種方法/C.工作量法

11.按每完成100元銷售額需要多少?gòu)V告費(fèi)來(lái)計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）B.銷售百分比法 12.選擇拉式策略首先重點(diǎn)是放在（）D.消費(fèi)者

13.下列各種促銷手段中，不屬于營(yíng)業(yè)推廣形式的是C.推銷介紹

1.市場(chǎng)管理型組織的最大優(yōu)點(diǎn)是（）B.能針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需要來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng) 2.計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是（）A.制定目標(biāo)

3.產(chǎn)品－市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)（A.組織管理費(fèi)用太高 4.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的核心內(nèi)容是（）C.目標(biāo)

5.職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是/A.行政管理簡(jiǎn)單，易于管理 6.銷售分析、市場(chǎng)占有率分析、財(cái)務(wù)分析、顧客滿意度追蹤等是（）常用的方法。A.計(jì)劃控制

7.如某企業(yè)的市場(chǎng)占有率為３０％，其最大的三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率分別為２０％、１２％、８％，則該企業(yè)的相對(duì)市場(chǎng)占有率是（）D.７５％

1.當(dāng)代的功利論者大多傾向于采用（）原則來(lái)確定行為的道德性。B.準(zhǔn)則功利主義 2.當(dāng)代義務(wù)論的著名代表人物是（）B.羅斯

3.（A.功利論）認(rèn)為，判斷某行為是否有道德，主要看其行為所引起的后果如何。

4.企業(yè)為將對(duì)手?jǐn)D出或嚇退意欲進(jìn)入該市場(chǎng)的潛在對(duì)手，價(jià)格降至其成本以下，待對(duì)手退出市場(chǎng)后再提價(jià)。這種不道德的價(jià)格行為稱為（）B.掠奪性定價(jià)

5.未經(jīng)授權(quán)的貿(mào)易商從原產(chǎn)地取得商品，并將商品直接銷售至該商品進(jìn)口國(guó)的貿(mào)易活動(dòng)稱為（）A.平行進(jìn)口 6.當(dāng)代義務(wù)論的代表羅斯所羅列的六種義務(wù)中最優(yōu)先、最有強(qiáng)制力的義務(wù)是（）C.不傷害他人

二.多選題: 1.產(chǎn)生于買方市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷觀念是（）D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E.社會(huì)營(yíng)銷觀念

2.按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（）B.企業(yè)利潤(rùn)C(jī).市場(chǎng)需求E.社會(huì)整體利益 3.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值包括（）A.產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.形象價(jià)值 4.根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總成本包括（）A.貨幣成本B.時(shí)間成本C.精神成本D.體力成本

5.整體營(yíng)銷的基本特征是整體性的（A.營(yíng)銷手段B.營(yíng)銷運(yùn)作 6.文化營(yíng)銷可從（）層次展開(kāi)。

A.產(chǎn)品或服務(wù)文化B.品牌文化C.企業(yè)文化 7.關(guān)系營(yíng)銷認(rèn)為（）

A.企業(yè)應(yīng)把市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)置于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中D.企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的核心是創(chuàng)建和發(fā)展于公眾的良好關(guān)系E.企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)由交易轉(zhuǎn)向關(guān)系

1.春蘭公司正采用多角化增長(zhǎng)戰(zhàn)略實(shí)施第三次騰飛，可采用的主要方式是（A.同心多角化B.綜合多角化C.水平多角化 2.美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨等人提出的4C理論包括（）A.顧客的需要和欲望B.顧客的成本C.便利E.溝通

3.企業(yè)的任務(wù)一般具備的特征是（A.具有可行性B.體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向C.富有激勵(lì)性D.具有一定彈性E.具體明確 4.企業(yè)實(shí)行市場(chǎng)滲透策略可用的措施有：（A.提高現(xiàn)有顧客的購(gòu)買量B.爭(zhēng)取新顧客C.吸引競(jìng)爭(zhēng)者的顧客 5.對(duì)問(wèn)號(hào)類業(yè)務(wù)單位，適用的投資戰(zhàn)略有（）A.發(fā)展策略C.收縮策略D.放棄策略

6.組成多因素業(yè)務(wù)矩陣的兩大類型因素是（）B.市場(chǎng)吸引力E.市場(chǎng)能力

7.某企業(yè)經(jīng)營(yíng)多年，但發(fā)現(xiàn)尚未能完全開(kāi)發(fā)潛伏在現(xiàn)有產(chǎn)品和市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，這時(shí)企業(yè)可考慮采取的增長(zhǎng)策略是（）A.市場(chǎng)滲透B.產(chǎn)品發(fā)展C.市場(chǎng)發(fā)展

8.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程包含這樣幾個(gè)步驟（）A.企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析B.研究與選擇目標(biāo)市場(chǎng)C.確定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D.制定市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃E.執(zhí)行與控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

9.市場(chǎng)營(yíng)銷組合體現(xiàn)了系統(tǒng)管理思想，具有以下特點(diǎn)（）A.整體性B.可控性C.動(dòng)態(tài)性E.復(fù)合性

10.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）A.產(chǎn)品C.價(jià)格D.地點(diǎn)E.營(yíng)業(yè)推廣 1.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)是（）

A.客觀性B.關(guān)聯(lián)性C.層次性D.差異性E.動(dòng)態(tài)性

2.下列屬于微觀環(huán)境因素的是（B.供應(yīng)商C.顧客D.企業(yè)員工 3.以下哪些因素屬于市場(chǎng)營(yíng)銷總體環(huán)境的范疇：（）A.國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì)C.社會(huì)文化狀況E.人口與收人 4.科技環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響主要有（）A.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速B.信息不對(duì)稱加劇，營(yíng)銷更加困難C.各種直接營(yíng)銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化E.廣告媒體多樣化

5.歐洲某牛肉排連鎖企業(yè)面對(duì)因懼怕“瘋牛病”而牛肉銷量不斷下降的威脅，可采取的對(duì)策有（A.促變B.減輕D.轉(zhuǎn)移 6.對(duì)人口環(huán)境的分析可從這樣幾個(gè)方面進(jìn)行（）A.人口的數(shù)量B.人口的構(gòu)成C.人口的密度

7.自然資源可分為（）A.取之不盡，用之不竭的B.有限但可更新的C.有限不可更新的 8.我國(guó)企業(yè)的相關(guān)環(huán)境發(fā)生變化的基本趨勢(shì)是（）C.環(huán)境威脅D.市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)

1.從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要受（）等方面因素的影響。A.需要和動(dòng)機(jī)D.知覺(jué)E.信念和態(tài)度

2.消費(fèi)者購(gòu)買行為中，復(fù)雜的購(gòu)買行為一般有以下特點(diǎn)（）C.消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解D.商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低E.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒(méi)有購(gòu)買經(jīng)歷 3.人們對(duì)刺激物產(chǎn)生的知覺(jué)具有選擇性，這種選擇性包括（）B.選擇性注意C.選擇性曲解D.選擇性記憶 4.人們?cè)谫?gòu)買決策過(guò)程中可能扮演不同的角色，主要有：A.發(fā)起者B.影響者C.決策者D.購(gòu)買者E.使用者 5.產(chǎn)業(yè)購(gòu)買的主要類型有（B.直接重購(gòu)型C.修正重購(gòu)型E.新購(gòu) 6.行為科學(xué)認(rèn)為經(jīng)驗(yàn)是由（）等因素相互作用而產(chǎn)生的。A.驅(qū)使力B.刺激物C.提示物D.反應(yīng)E.強(qiáng)化 7.影響產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買決策的主要因素是（）A.環(huán)境因素B.組織因素C.人際因素D.個(gè)人因素

8.以下屬于生產(chǎn)者市場(chǎng)特點(diǎn)的有（）A.衍生需求B.波動(dòng)的需求D.專業(yè)人員購(gòu)買E.影響購(gòu)買決策者眾多 9.下列對(duì)于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的有關(guān)論述正確的是（）A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的購(gòu)買者往往集中在少數(shù)地區(qū) B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是衍生需求D.專業(yè)人員購(gòu)買

10.某消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，受其個(gè)人特性的影響。屬于個(gè)人因素的有/A.職業(yè)B.經(jīng)濟(jì)狀況C.生活方式D.性格 11.某人購(gòu)買電視機(jī)時(shí)，對(duì)電視的信息的主要來(lái)源是（）A.個(gè)人信息B.個(gè)人經(jīng)驗(yàn)D.宣傳報(bào)道E.商業(yè)信息

12.在購(gòu)買意圖與決定購(gòu)買之間，消費(fèi)者會(huì)受（）影響。A.他人的態(tài)度B.意外情況D.非環(huán)境因素影響 1.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略？（）

A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B.提高市場(chǎng)占有率D.陣地防御

2.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力C.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

3.一般來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)反應(yīng)可以分為這樣幾種類型（）A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者 D.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者E.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

4.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量的途徑有（）A.發(fā)現(xiàn)新的使用者B.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途C.增加產(chǎn)品的使用量 5.緊密跟隨策略的特點(diǎn)是（）A.仿效C.低調(diào) 1.德?tīng)柗欠ㄊ牵ǎ╊A(yù)測(cè)方法。B.定性C.專家意見(jiàn)

2.對(duì)購(gòu)買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）B.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低D.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低

3.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是由-----構(gòu)成的A.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)B.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)C.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)D.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 4抽樣設(shè)計(jì)涉及的問(wèn)題有A.抽樣總體B.抽樣方法C.樣本數(shù)目 1.地理細(xì)分變量有：（A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸

2.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。A.個(gè)性B.年齡C.地理位置D.文化背景E.購(gòu)買行為 3.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略

4.若強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的是無(wú)差異性營(yíng)銷策略，企業(yè)要想打進(jìn)市場(chǎng)，一般應(yīng)采用（）。B.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷D.差異性營(yíng)銷策略

5.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的因素有（）A.企業(yè)實(shí)力B.產(chǎn)品的同質(zhì)性C.市場(chǎng)的同質(zhì)性 D.產(chǎn)品所處的生命周期階段E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 6.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷全過(guò)程包括（）

A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.市場(chǎng)定位

7.實(shí)行差異性營(yíng)銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B.有利于提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率D.能更好地滿足市場(chǎng)深層次的需求E.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任感

8.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素 9.可作為國(guó)內(nèi)某鋼鐵企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（）A.最終用戶B.用戶規(guī)模C.地理位置

1.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量水平D.品牌名稱E.外觀特色

2.一般來(lái)說(shuō)，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定 3.產(chǎn)品延伸策略有：A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸

4.包裝的作用表現(xiàn)在（）。A.便于識(shí)別商品B.保護(hù)產(chǎn)品C.方便使用D.方便銷售E.增加商品的價(jià)值 5.指出下列哪些產(chǎn)品可采用無(wú)品牌策略（）。A.電力B.煤氣D.自來(lái)水E.沙石

6.企業(yè)產(chǎn)品線向下延伸的原因有（A.其高檔產(chǎn)品的銷售收增長(zhǎng)緩慢，不得不將產(chǎn)品大類向下延伸B.其高檔產(chǎn)品受到激烈競(jìng)爭(zhēng)，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場(chǎng)的方式來(lái)反擊競(jìng)爭(zhēng)者C.企業(yè)當(dāng)初進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)是為了建立其質(zhì)量形象，然后再向下延伸D.企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競(jìng)爭(zhēng)這有隙可乘E.企業(yè)想使自己成為生產(chǎn)種類全面的企業(yè) 7.附加產(chǎn)品的是指（）。B.安裝D.保修包換E.消費(fèi)信貸 8.對(duì)處在成熟期的產(chǎn)品應(yīng)主要采取以下策略（）B.進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)C.營(yíng)銷組合改良D.市場(chǎng)改良 9.新產(chǎn)品包括下面哪些類型（）

A.換代產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.改進(jìn)產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品

10.導(dǎo)入期產(chǎn)品的特點(diǎn)是（）B.成本比較高C.銷售增長(zhǎng)緩慢D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)少 11.下列屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品的有（）B.商標(biāo)C.造型D.色調(diào)

12.品牌的內(nèi)涵除了“屬性”和“利益”外還包括（）A.價(jià)值C.文化D.個(gè)性E.使用者

1.以下哪種價(jià)格形式屬于區(qū)分需求定價(jià)？（）

A.公園門票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠B.在節(jié)假日或換季時(shí)機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價(jià)”等活動(dòng) C.對(duì)不同花色、不同款式的商品所定的不同價(jià)格 E.劇院里不同位置的座位的票價(jià)不同

2.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，以列哪些情況產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性小（）A.與生活關(guān)系密切的必需品B.缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品C.知名度高的名牌產(chǎn)品E.消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品

3.企業(yè)采取滲透定價(jià)須具備的條件是（）A.市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格極為敏感B.市場(chǎng)規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)潛力D.企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用會(huì)隨著產(chǎn)量和銷量的增加而下降

4.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括（）A.隨行就市定價(jià)法D.密封遞價(jià)法 5.需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（）

C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D.區(qū)分需求定價(jià)法E.習(xí)慣定價(jià)法 6.采用撇脂定價(jià)策略應(yīng)具備的條件是（）A.新產(chǎn)品比市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品有顯著的優(yōu)點(diǎn)B.商品的需求價(jià)格彈性較小C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少D.新產(chǎn)品較難被仿制

7.成本導(dǎo)向定價(jià)法包括（）A.成本價(jià)成定價(jià)法B.盈虧平衡定價(jià)法C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法 8.導(dǎo)致企業(yè)降低價(jià)格的原因是（）

A.市場(chǎng)需求不振B.存貨積壓占用了大量資金 A.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格挑戰(zhàn)D.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本下降

1.下列可采用密集分銷的產(chǎn)品是（）B.消費(fèi)品中的便利品D.工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件E.工業(yè)品中的通用小工具 2.下列哪些情況適宜采取密集分銷？（）A.產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣B.產(chǎn)品價(jià)值低 3.具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）

A.市場(chǎng)集中B.消費(fèi)者或用戶一次需求批量大D.產(chǎn)品易腐易損，需求時(shí)效性強(qiáng)E.產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng) 4.可供選擇的渠道寬度策略有（）A.密集分銷C.選擇分銷D.獨(dú)家分銷

5.評(píng)估各種可能的分銷渠道方案的標(biāo)準(zhǔn)是（）A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.控制程度C.適應(yīng)性

6.下列系統(tǒng)中屬于垂直渠道系統(tǒng)的是（）B.公司式垂直渠道系統(tǒng)C.管理式垂直渠道系統(tǒng)D.契約式垂直渠道系統(tǒng)

7.企業(yè)在經(jīng)營(yíng)哪種產(chǎn)品情況下最好選擇較短的分銷渠道。()A.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.體積大、重量大的產(chǎn)品 8.影響渠道服務(wù)產(chǎn)出水平的因素有：（）A.購(gòu)買批量B.等候時(shí)間C.便利程度D.選擇范圍E.售后服務(wù) 1.以下屬于營(yíng)業(yè)推廣的促銷方式是哪幾種？（）A.免費(fèi)商品B.優(yōu)惠券C.贈(zèng)品促銷

2.推銷隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)包括（）A.區(qū)域式結(jié)構(gòu)B.產(chǎn)品式結(jié)構(gòu)C.市場(chǎng)式結(jié)構(gòu)D.復(fù)合式結(jié)構(gòu) 3.針對(duì)中間商的營(yíng)業(yè)推廣工具包括（）A.價(jià)格折扣B.折讓E.免費(fèi)商品

4.確定促銷組合需要考慮的因素是（）A.產(chǎn)品類型和特點(diǎn)B.推或拉的策略

C.購(gòu)買者的準(zhǔn)備階段D.產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)生命周期階段 1.下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)（）

A.產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略

C.產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題能及時(shí)做出反應(yīng)D.為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳機(jī)會(huì) E.企業(yè)的產(chǎn)品即使是不太重要的也不會(huì)被忽視 2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)置的影響因素有（）A.企業(yè)規(guī)模C.市場(chǎng)狀況D.產(chǎn)品特點(diǎn)

3.營(yíng)銷審計(jì)的特點(diǎn)有A.全面性C.系統(tǒng)性D.獨(dú)立性E.定期性

4.企業(yè)營(yíng)銷控制的類型有（）A.計(jì)劃控制C.盈利能力控制D.效率控制E.戰(zhàn)略控制

1.對(duì)道德的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同，從而形成了不同的理論流派，包括（）A.功利論B.義務(wù)論C.相對(duì)主義論

2.當(dāng)代義務(wù)論的著名代表羅斯列舉的義務(wù)包括（）A.誠(chéng)實(shí)B.行善助人和不傷害他人C.感恩的回報(bào)D.公正E.發(fā)展自己 3.在市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)中調(diào)研人員與受訪者的道德問(wèn)題涉及（）A.參與者匿名問(wèn)題B.調(diào)研過(guò)程中的強(qiáng)制因素C.利用調(diào)研作為促銷的手段D.為難參與者

4.企業(yè)在定價(jià)中的不道德行為包括（）A.欺騙性定價(jià)B.掠奪性定價(jià)C.操縱價(jià)格 5.企業(yè)之所以要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是因?yàn)椋ǎ?/p>

A.權(quán)責(zé)相符B.企業(yè)行為的結(jié)果C.企業(yè)是個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)D.企業(yè)是“公民”

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》判斷題參考答案

1.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)有銷路。（對(duì)）

2.制造能夠銷售出去的產(chǎn)品，而不是銷售能夠制造的產(chǎn)品這是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念在企業(yè)實(shí)踐中的體現(xiàn)。（對(duì)）3.顧客讓渡價(jià)值最大化策略，可以使企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。（錯(cuò)）

4.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。（錯(cuò)）5.需要與需求都是由欲望引起的。（錯(cuò)）

6.為了保證企業(yè)戰(zhàn)略的堅(jiān)決實(shí)施，須實(shí)行企業(yè)任務(wù)多年不變制。（錯(cuò)）7.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程的第一步是確定企業(yè)目標(biāo)。（錯(cuò)）

8.“4C”理論和“4P”理論由于提出問(wèn)題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。（錯(cuò)）9.在波士頓矩陣圖中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（對(duì)）10.出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域內(nèi)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)稱為行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（對(duì)）

11.由于外界環(huán)境和市場(chǎng)需求的變化性，實(shí)行多角化是每個(gè)企業(yè)的發(fā)展方向。（錯(cuò)）12.企業(yè)的任務(wù)具體化就形成了企業(yè)各級(jí)組織層次的目標(biāo)。（對(duì)）13.自然環(huán)境是指影響社會(huì)生產(chǎn)過(guò)程的自然資源。（錯(cuò)）

14.在現(xiàn)代西方國(guó)家，生產(chǎn)企業(yè)一般都是通過(guò)中間商、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)等營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷研究、推銷產(chǎn)品等工作。（對(duì)）

15.通貨膨脹具有壓抑和刺激消費(fèi)的雙重效應(yīng)。（對(duì)）16.新技術(shù)的出現(xiàn)給企業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)而沒(méi)有威脅。（錯(cuò)）

17.企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。（對(duì)）18.物色供應(yīng)商是在任何購(gòu)買情況下都必經(jīng)的一個(gè)階段。（錯(cuò)）19.消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程必須包括確認(rèn)需求、收集信息、選擇判斷、購(gòu)買決策和購(gòu)后評(píng)價(jià)五個(gè)階段。（錯(cuò)）20.消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程始于搜集信息。（錯(cuò)）

21.社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)者的行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響。（錯(cuò)）22.消費(fèi)者市場(chǎng)需求最基本的特征是伸縮性。（錯(cuò)）

23.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是根據(jù)購(gòu)買者及其購(gòu)買目的進(jìn)行市場(chǎng)劃分的。（對(duì)）

24.同一社會(huì)階層的成員具有類似的價(jià)值觀、興趣愛(ài)好和行為方式。（對(duì)）25.企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的條件是降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。（對(duì)）26.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。（對(duì)）

27.通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（對(duì)）

28.市場(chǎng)跟隨者因?yàn)槟７隆⒆冯S市場(chǎng)領(lǐng)先者的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，所以沒(méi)有自己的策略。（錯(cuò)）29.用購(gòu)買者意向調(diào)查法預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品的需求可靠性最高，用在產(chǎn)業(yè)用品方面可靠性最低。（錯(cuò)）30.市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。（對(duì)）

31.沒(méi)有任何需求刺激，不開(kāi)展任何市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)不存在產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。（錯(cuò)）32.在專家意見(jiàn)法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。（對(duì)）

33.為了使細(xì)分市場(chǎng)更加準(zhǔn)確，最好用完全細(xì)分的方法細(xì)分市場(chǎng)。（錯(cuò)）

34.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中營(yíng)銷。（錯(cuò)）35.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的能力才是企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（錯(cuò)）36.市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。（錯(cuò)）

37.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模越大獲利越多。（錯(cuò)）38.差異性營(yíng)銷策略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。（對(duì)）

39.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。（對(duì)）40.品牌化策略對(duì)購(gòu)銷雙方都有利。（對(duì)）41.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。（對(duì)）

42.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開(kāi)始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。（錯(cuò)）43.附加產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的服務(wù)形象。（錯(cuò)）

44.日本尼康公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)品組合。（錯(cuò)）

45.所謂產(chǎn)品是指有形的物品。（錯(cuò)）

46.隨行就市定價(jià)法是異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的慣用定價(jià)方法。（錯(cuò)）47.市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí)應(yīng)采用撇脂定價(jià)。（錯(cuò)）48.在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，賣主是價(jià)格的決定者。（錯(cuò)）49.產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。（錯(cuò)）

50.如果市場(chǎng)上沒(méi)有替代品或者沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，那么需求彈性較大。（錯(cuò)）51.渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品在流通過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的層級(jí)的多少。（對(duì)）52.經(jīng)紀(jì)人和代理商對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品具有所有權(quán)。（錯(cuò)）

53.生產(chǎn)者只要提高對(duì)中間商的激勵(lì)水平，銷售量就會(huì)上升。（錯(cuò)）54.相對(duì)而言，消費(fèi)品中的選購(gòu)品和特殊品最宜于采用密集分銷。（錯(cuò)）55.非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，通常由企業(yè)推銷員直接銷售。（對(duì)）

56.目標(biāo)任務(wù)法是先確定一個(gè)總的廣告預(yù)算，然后再行分配。（錯(cuò)）57.特價(jià)包主要用于推動(dòng)長(zhǎng)期銷售。（錯(cuò)）

58.專業(yè)性很強(qiáng)，很復(fù)雜的商品最宜人員推銷。（對(duì)）

59.企業(yè)針對(duì)最后消費(fèi)者，花費(fèi)大量的資金從事促銷活動(dòng)，從而帶動(dòng)整個(gè)渠道系統(tǒng)稱為推式策略。60.人員推銷的基本方式之一試探性策略也稱為“誘發(fā)－滿足”策略。（錯(cuò)）

61.企業(yè)設(shè)計(jì)組織結(jié)構(gòu)是最終目的，而不是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。（錯(cuò)）62.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的核心內(nèi)容是營(yíng)銷預(yù)算。（錯(cuò)）

63.產(chǎn)品－市場(chǎng)管理型組織具有雙重領(lǐng)導(dǎo)、過(guò)于分權(quán)化、穩(wěn)定性和管理成本高的缺陷。（對(duì)）64.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷道德的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)在不同的市場(chǎng)環(huán)境條件下都是相同（錯(cuò)）65.羅斯認(rèn)為誠(chéng)實(shí)是六種義務(wù)中最優(yōu)先、最有強(qiáng)制力的的義務(wù)（錯(cuò)）

66.企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來(lái)增加低檔產(chǎn)品，有可能使名牌產(chǎn)品的形象受到損害。（對(duì)）

（錯(cuò)）