第一篇：廣告評論

成立于1867年的瑞士雀巢集團，以創始人亨利·雀巢(Nestle)的名字命名，德語意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已經成為世界上最大食品公司的代名詞。1994年，雀巢被美國《金融世界》雜志評選為僅決于可口可樂和萬寶路的全球第三大價值最高品牌。2000年，雀巢集團凈利潤超過30億美元。雀巢在81個國家建立了479家工廠，全球員工總數約為22.5萬名，是世界著名的跨國公司之一。雀巢產品主要涉及咖啡、礦泉水、貓狗食品、冰淇淋，在同行業中均處于領先地位。此外在奶粉、調味品、巧克力糖果、眼科醫療用品等產業也享有較高聲譽。盡管生產線很廣，涵蓋各類食品，但在消費者眼中，雀巢就是速溶咖啡的代名詞。雀巢公司是如何讓雀巢咖啡深入人心的?除了保證產品品質外，成功的廣告策略是關鍵--讓消費者在記住生動廣告的同時，記住了雀巢咖啡。

全球廣告的標準化

大量投放廣告是雀巢公司的一大特色。在創造消費者的強烈品牌意識和偏好方面，雀巢公司從不吝惜花錢，這使公司很快贏得較高的市場份額。在韓國，雀巢僅用7年時間奪得35％的市場份額，瓦解了卡夫(kraft)通用食品長期以來的壟斷地位，這主要靠大規模廣告戰；但大量投放并不等于無序地投放廣告，雀巢廣告講求的是精而有效。為了保證雀巢廣告傳播的質量，更好地實現品牌傳播的一致性，雀巢公司選擇統一的廣告代理商，大量減少它在全球的廣告代理機構。經過對所有合作廣告代理的精挑細選，現在與之密切合作的代理減少到5個，分別是麥肯、智威湯遜、Pubilis FcB、奧美以及靈獅，它們形成了一個國際廣告代理機構網絡。雖然在全球只有5家代理，但雀巢公司的廣告均堪稱經典之作。

雀巢總部為每個戰略品牌指定了優先考慮的廣告機構，給予一定的自由選擇度，各地分公司可以從這些機構中作出自己的選擇。如，負責雀巢咖啡廣告的主要是麥肯公司和智威湯遜公司。

雀巢公司很注意宣傳上的細節，為了保證世界各地分公司在宣傳上的一 致性，公司通過一些文件來約束各分公司。例如，標簽化標準明確規定雀巢咖啡的標識、字體、所采用的顏色，以及各個細節之間的比例，就連取名，雀巢 也費了一番心機。雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中，都給人一種明朗的感覺。在中文中，雀巢很容易讓人聯想到溫馨的家，強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，讓你放松片刻的感覺。

塑造品牌的廣告三部曲

作為一個多世紀的品牌，雀巢的廣告發展過程也同歷史一樣，打上了鮮明的時代烙印。雀巢產品線廣告主要以雀巢咖啡廣告為主，它代表著雀巢產品廣告的整體特性。縱觀它的廣告發展歷程，雀巢咖啡的廣告經歷了三個時期的演變。

三四十年代，速溶咖啡剛剛面世時，雀巢在工藝上的突破給傳統喝咖啡的方式所帶來的革命作為賣點，在廣告中注重強調因速溶特點，突出速溶咖啡與傳統咖啡相比的便利性，但這一廣告創意與當時的社會環境不相符。三四十年代是一個男尊女卑、婦女缺乏自信的時代，相夫教子是婦女生活的要務，女性很少外出工作。買速溶圖方便這就導致了廣告主題與許多家庭婦女的購買心理相悖，因為女性消費者認為購買速溶咖啡給人不夠賢惠的感覺，這可不是男人期望的妻子形象。在這樣的廣告之下，速溶咖啡的銷售不是太好。可雀巢著眼長期效果，堅持用這個廣告。后來，隨著時代進步，婦女解放，步入社會的女性日益增多，速溶咖啡這種既方便又能保持原昧的優勢終于大放光彩，速溶咖啡的優勢終于被消費者認識，銷售穩步上升。

五六十年代，隨著產品導向型廣告的流行，以及速溶咖啡被消費者廣泛接受，雀巢開始轉換宣傳的重點。這一時期的廣告著重強調雀巢咖啡的純度、良好的口感和濃郁的芳香。世界各地分支機構都采用了產品導向的廣告，強調雀巢咖啡是真正的咖啡。雀巢咖啡1961年進入日本市場時，采取的就是產品導向的廣告戰略，電視廣告首先打出我就是雀巢咖啡的口號，樸素明了，一時間反復在電視上出現，迅速贏得了知名度。1962年，根據日本消費者以多少粒咖啡豆煮一杯咖啡來表示咖啡濃度的習慣，雀巢開展了43粒廣告運動，可謂典型的USP(獨特的銷售主張)策略。廣告片中唱著雀巢咖啡，集43粒咖啡豆于一匙中，香醇的雀巢咖啡，大家的雀巢咖啡，優美的旋律一時間傳遍了大街小巷。

在第三個階段，隨著雀巢咖啡知名度越來越高，人們逐漸認可咖啡就是雀巢咖啡后，雀巢咖啡廣告的導向轉變為與年輕人生活息息相關的內容，廣告尤其注重與當地年輕人的生活形態相吻合。雀巢咖啡(Nescaef)這個名稱，用世界各種不同的語言來看，都給人一種明朗的印象，和消除緊張、壓力的形象結合在一起(而在漢語中，雀巢給人一種溫馨的感覺，和家有強烈的相關性)。在英國廣告中，雀巢金牌咖啡扮演了在一對戀人浪漫的愛情故事中一個促進他們感情發展的角色。70年代，雀巢在日本的廣告至今仍讓許多人印象深刻。了解差異性的男人的廣告運動表達這樣的概念：雀巢金牌咖啡所具有的高格調形象，是經過磨煉后的了解差異性的男人所創造出來的。廣告營造了雀巢咖啡讓忙于工作的日本男人享受到剎那的豐富感的氣氛，雀巢咖啡所具有的高格調，正好表現了勤勉的公司職員的形象。

雀巢咖啡在我國的廣告戰略可分為兩個階段。80年代早期，首先以“味道好極了”的樸實口號作面市介紹，勸說國人也品品西方的“茶道”。那時候，對于許多年輕人，與其說他們是品嘗雀巢咖啡，還不如說他們是在悄悄體驗一種漸漸流行開來的西方文化。“味道好極了”的運動持續了很多年。盡管其間廣告片的創意翻新過很多次，但口號一直未變。它幾乎成了80年代每個廣告人津津樂道的成功范例。

最近，雀巢咖啡投放了新版的系列電視廣告，主題是“好的開始”。廣告以長輩對小輩的關懷與支持為情感紐帶，以剛剛走上工作崗位的年輕人為主角等，表達雀巢咖啡幫助他們減輕工作壓力，增強接受挑戰的信心。

這是在意識到90年代中國年輕一代的生活型態微妙變化后，雀巢公司作出的反應。

當今的年輕人，他們渴望做自己的事，同時又保留傳統的倫理理念;他們意識到與父輩之間的差異，但他們尊敬他們的家長;他們渴望獨立，但并不疏遠父母;雖然兩代之間有代溝，但有更多的交流與理解;他們有強烈的事業心，但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰。這就是當今年輕人的生活型態!也成了雀巢咖啡“新的開始”廣告的溝通基礎。

縱觀雀巢的整體廣告策略，我們可以總結出其成功的關鍵在于其廣告在跨文化傳播中的標準化與本土化的合理以及靈活的運用。廣告的本土化和標準化各有優勢和不足，將本土化和標準化有機結合是許多跨國公司所追求的目標。雀巢在遵循全球化經營理念的同時，尊重和考慮本土顧客的需求、習慣和文化諸因素，在廣告中反映出各地消費者的生活方式，使品牌真正地滿足本地市場。正是這種出色的廣告策略，小小雀巢才有了今天的大世界。

第二篇：廣告評論

Kami日式布丁短片：說不出的甜蜜

短評：

一對陌生男女，一杯日式布丁，造就了一則甜蜜的曖昧插曲。沒有對話，沒有旁白，留給我們的卻是滿眼的輕快和甜蜜。Kami日式布丁的廣告短片，用6分半的時間道出了說不出的甜蜜心情。

有很多時候，淡然無味的生活，就是被這樣的小插曲添上了色彩和滋味。來自陌生人的溫暖，總是會讓自己那么感動。即便是身旁有人陪伴，當這樣的甜蜜來臨時，也該是不會拒絕的吧。

產品簡介：

Kami日式布丁已于 Market Place by Jasons, 惠康, Mos Burger, ThreeSixty, Freshness Burger, OK 便利店(150間), VanGo 便利店及 ēp?ch coffee bar & desserterie 有售。

延伸閱讀：

以高質素糕餅甜品和咖啡聞名的ēp?ch，一直致力透過多元化具創意的產品，令大家更能享受生活中的點點甜蜜滋味。最近ēp?ch推出全新日式布丁-Kami，并于鰂魚涌太古坊分店舉行產品發布會，邀請曾經為麥當娜設計生日蛋糕的星級餅廚、ēp?ch集團總監Etienne Irazoqui及樂壇新晉唱作組合糖兄妹，為大家炮制得意有趣的Kami。

香港作為世界知名的美食之都，各式各樣的食物應有盡有，而甜品更是一眾食客的心頭好。然而市民對食物的質素極為講究，這種對甜品的熱情和堅持，正好與Etienne的理念不謀而合。憑藉豐富卓越的糕餅製作經驗，Etienne成功創制出高品質的甜品 – Kami日式布丁，讓大眾隨時隨地都能享受好滋味。

第三篇：廣告文案評論

評南寧市樓盤廣告語

廣告是一種智慧的結晶，好的廣告可以起到無與倫比的作用，精彩的廣告更是一種藝術，廣告和經濟效益是緊緊聯系在一起的，同時，廣告也是和生活也有著緊密的聯系。我們在看電視、看雜志、逛街時常常會看到不同的廣告，我們也會因廣告的導向而購買商品。廣告的名目，五花八門，廣告的形式，異彩紛呈。不同的商品有不同的廣告語和作用。一方面，廣告確實給我們的生活帶來了巨大的便利，另一方面，廣告我無孔不入。也帶來了害處，虛假廣告、太多太濫的廣告往往引起人們的反感。廣告具有真實性、目的性、藝術性和功利性。

南寧房地產廣告是記錄房地產時代的音符。房地產廣告也就隨著市場競爭的白熱化不斷推向高潮。樓盤廣告訴求也逐漸由原來的實用性訴求，走向功能化、環保化、理念化、品牌化的訴求傳播階段。

榮和·山水綠城-----大城理想照進現實。在如今房價日趨高漲的情況下，榮和推出這一廣告語，無疑是想為每一位市民提供一個家。市民們由對房子的美好愿望和理想能轉變為現實，這是商家的一個廣告語同時也是一種承諾。榮和·山水綠城將打造成為集住宅、商業中心、商務公寓、寫字樓等為一體的大型都市綜合體，在建筑規劃上，采用總體圍合、點面結合的手法，整體風格現代、簡約，外墻用色溫暖，在園林上融合法國宮廷的巴洛克式園林風格及現代法式園林手法，利用豐富的雕塑水景和層次豐富的植物配搭，水體蜿蜒有致，巧妙布局雕塑、法式廊柱、跌水、生態人工湖等。盡最大能力為顧客打造一個和諧環境，為顧客打造一個幸福的氛圍。讓顧客對購房這一愿望由理想成為現實，同時也是商家在建立房產王國的夢想，為的是讓每一個市民都能有房住。我相信，家永遠是人們的避風港，是人們在面對繁重的工作后能全心放松的處所。

華潤幸福里-----幸福里，收藏廣西一千個傳奇。幸福，是人類對生活、對人生共同的心聲。人人都希望能過得幸福美滿。商家抓住顧客這一心理，以“幸福”為中心打造城市住宅。幸福是心中的平和，是對生活的享受，是感悟愉悅的舵手。只要有一顆感知幸福的心，一雙善于發現幸福的眼睛，那么，幸福就在心里。幸福，源于怡然自得的環境，源于臻于完美生活的態度，源于品質之后的生活品味。

由此可見，廣告的力量的很強大的，一個好的廣告語不僅會吸引顧客的注意，還能表達商家對顧客的承諾，也讓我們看到了團結的力量，一個完美的方案離不開一個優秀的設計，一個優雅的人居環境離不開一個優秀的團隊。

第四篇：木糖醇廣告評論

關愛牙齒，更關心你——彭于晏，桂綸鎂演繹益達全

新廣告片

發布日期：2011-07-16瀏覽：516次

益達的最新廣告片讓人眼前一亮，不僅是因為里面的彭于晏，桂綸鎂的清純組合，更是因為這則廣告片超棒的創意和劇情，原來廣告片也可以拍的象電影那樣有故事有內涵，比我們經常看到的請個明星，在電視屏幕前豎豎大拇指那樣的橋段真的高明不知多少倍。我相信益達的這個廣告片會取得巨大的反響和成功，益達木糖醇的銷量更會因為這個廣告片成幾何級的增長。這才是我們要追求和看到的廣告。既有俊男靚女，明星大腕，又有故事情節，無限創意。

益達的這個廣告開先河的地方，就是一反廣告必須簡短以秒算時間的常規，整個廣告足足6分多鐘，由酸甜苦辣四個小故事組成，而貫穿廣告的主線是人類怎么演繹都不落俗的—愛情。愛情和益達有什么關系呢，愛情由很多其他的名稱動詞組成，青春，激情，流浪，關愛，刺激，微笑，甜蜜，失落，離別等等，短短的6分多種，這些愛情的元素都有了，益達是女主角表達愛意的信物，是兩個年輕人愛情的見證。益達，關愛牙齒，也是關愛對方。

廣告為益達賦予了關愛對方的意義，尤其是用兩個年輕人的愛情來演繹，真的非常深入人心。6分多鐘非常唯美的畫面，加上彭于晏，桂綸鎂的本色演出，讓人只想起這是個純美的愛情故事，而非廣告，要不是益達畫面的反復出現，還真以為是他們電影大片的片花呢。這個廣告最讓人印象深刻的就是用電影的手法來拍廣告，盡管之前益達的廣告片都很出色，有劇情有創意，但這次無疑是更大膽也是更成功的，整個廣告既可以整體播放，也可分四個小段播放，目前電視上放的都是一個個的小段，都能獨立成篇，而且在不同的時段不同的頻道看到的是不同的故事，更有新鮮感和品牌強化效果，也方便拍出更多的續篇來。時下，廣告有種很流行的做法，就做電影植入廣告，盡管很多導演制片都不太樂意承認，但電影植入廣告現在確實是大行其道。益達這個廣告片反其道行之，可叫做廣告中植入電影，取的效果是驚人的好。

希望象益達這種類型的廣告片越來越多，好給咋們觀眾同時也是消費者視覺上的享受，心靈上的感動

第五篇：百事可樂過年回家廣告的評論

百事可樂過年回家廣告的評價(好廣告)

好評:

1.它的主題突出，以“把快樂帶回家”為主題，邀請了眾多明星親情演繹，對其旗下的百事可樂，純果樂，樂事三大品牌展開號召性的宣傳，打造了長約十分鐘的新春賀歲宣傳，用一個過年回家的故事，針對年輕人群體展開強大的親情感情訴求，號召年輕人常 回家看看父母。[參考文獻:網易博客]

2.廣告的成功來源于獨特的市場定位，百事可樂從4P和消費者群體的角度把市場定位于年輕人，其中“新一代的選擇”是百事可樂的廣告宣傳語，它定位的既定并不是產品，而是與產品與消費者心理位置的統一，從消費者的心理需求出發。另外，廣告以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人，也促使廣告的成功。[參考文獻:冰若凝萱的日志]

3.大量的廣告投入，百事可樂的廣告鋪天蓋地，加上電視屏幕上的百事可樂的廣告的重復播出，使消費者對這個產品產生了注意，此外，它還利用了廣告信息的新異性，趣味性以及藝術性都是消費者對此產生了深刻的印象。

4.醒目的商標顏色，百事可樂選擇的是藍色，在純白底色上市近似中國行書的藍色字體，藍色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進取之態。[參考文獻:網易博客]

負面影響:由于巨額的廣告投入，它所導致的經濟成本也不容忽視，另外源自消費者對百事可樂的態度，部分消費者認為百事可樂是一家年輕的企業，是一個發展很快的企業，但不足之處就是魯莽，甚至有點盛氣凌人。[參考文獻:大眾網評]

個人感受:這則廣告很能打動人心，特別以過年一家人團聚為背景，包含濃濃的溫情，讓人覺得看了之后有股暖流流過心底。我個人覺得這是一條很好的廣告。