第一篇：2016衛浴柜十大品牌推薦 衛浴柜品牌排行榜

2016衛浴柜十大品牌推薦 衛浴柜品牌排行榜

衛浴設備中，衛浴柜肯定是必不可少的。但衛生間屬于比較潮濕的地方，因此衛浴柜一定要比較好。下面小編推薦衛浴柜十大品牌。

心海伽藍

伽藍潔具是一家專業浴室家具企業，目前正不斷開拓市場，向相關廚衛領域發展。公司研發和生產能力強大，開發出多系列集美觀性與實用性為一體的衛浴柜，并為客戶提供配套的陶瓷潔具等物品，讓客戶不必為選購衛浴用品而費心。

歐達

歐達衛浴制造有限公司是浴室柜、淋浴房、花灑丶龍頭、潔具、水龍頭等產品專業生產加工的有限責任公司，公司總部設在浙江溫州，溫州歐達衛浴制造有限公司擁有完整、科學的質量管理體系。溫州歐達衛浴制造有限公司的誠信、實力和產品質量獲得業界的認可。

諾珂

NORKA源于俄羅斯語，在廣漠高寒的西伯利亞大地，俄羅斯人將和鵬異名同質的智慧古禽稱為NORKA(諾珂)衛浴，供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間。是一家專業生產高檔衛浴設備及配件的企業。

家旺達

經過多年來的發展，公司現已具有自主研發、設計、質量論證的能力。擁有鑄造、數控精加工、沖壓、折彎、拋光、電鍍、涂塑、組裝等一條龍先進生產設備以及各種檢測設備。產品質量穩定可靠，已通過ISO9001國際質量體系認證，國家節水認證，CE認證，成為國家建設部定點生產管理企業。

法恩莎浴室柜

法恩莎是一家現代化大型陶瓷衛浴潔具企業，集設計、研發、出產、銷售為一體，市場占有率很高，綜合實力強，在業界有“陶業航母”的美譽。法恩莎衛浴柜采用意大利先進的生產設備和工藝制造，唯美優雅，極富藝術氣息，體現功能與美感的有機結合，暢銷全國各地。

箭牌

箭牌浴室柜是國內著名的大型現代化綜合企業，其衛浴柜的生產以實木浴室柜和PVC浴室柜為主，產品款式新穎，質量上乘，現已全面通過了國際質量體系認證，很受消費者青睞。

高尚

ORANS歐路莎衛浴始創于1998年，是我國發展較快的集研發、生產、銷售、服務為一體的高科技民營企業之一，現擁有上海、臺州、佛山三大生產基地共五個規模化生產工廠。ORANS歐路莎衛浴，中國馳名商標、中國十大衛浴品牌、衛浴品牌企業十強，中國廚衛品牌百強，智能衛浴的領導者。

恒潔

恒潔衛浴是國內知名品牌，專業生產陶瓷衛生潔具和相關配套產品，擁有龐大的規模和雄厚的實力。其生產的衛浴柜，設計精湛，獨具匠心，注重質量和服務，秉承誠信為本的經營理念，也因此得到很多人的喜愛。

科勒

科勒是被引入中國的美國著名品牌，涉及領域很廣，包括廚衛產品、發動機、家具、家庭裝飾等，并在這些領域都取得了驕人的成績。科勒衛浴柜追求優雅，注重細節，力求每一件產品都達到藝術品的尺度，很受女性的歡迎，打造中國式優雅生活。

安華

安華衛浴是國內最具實力和影響力的綜合性衛浴品牌之一。安華衛浴總部設在世界著名的陶瓷產地廣東佛山，另外還在廣東韶關，四會以及江西景德鎮和山東德州建有生產基地。

上面的衛浴柜品牌也是我們在生活中比較常見的，產品質量以及服務口碑方面也是有目共睹，因此值得大家選擇。

第二篇：2012年衛浴潔具十大品牌排行榜年終評估

資料來源:中國品牌譜

2012年衛浴潔具十大品牌排行榜年終評估

關鍵詞：衛浴十大品牌十大衛浴品牌潔具十大品牌十大潔具品牌2012衛浴十大品牌知名衛浴品牌十大工程衛浴品牌衛浴品牌潔具十大品牌

根據最新掌握的信息，據中國品牌譜所發布“衛浴十大品牌風云榜”，2012年盤點中，“衛浴十大品牌總榜單”上，澳斯曼衛浴、金牌衛浴、四維衛浴、安華衛浴、TOTO衛浴、恒潔衛浴、科勒衛浴、美標衛浴、箭牌衛浴、惠達衛浴、怡心居衛浴等品牌占有顯著地位。

澳斯曼衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、最佳節水獎、亞太設計師首選衛浴品牌、衛浴十大品牌）

金牌衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

四維衛浴（中國名牌、節水型產品認證、中國500最具價值品牌、中國陶瓷行業標準起草單位、衛浴十大品牌）

科勒衛浴（中國室內設計師最信賴品牌、最成功設計大獎、衛浴十大品牌）

安華衛浴（中國十大工程衛浴品牌、中國名優產品、中國家居行業十大口碑影響力品牌、中國衛浴十大品牌）

箭牌衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）

恒潔衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）

2012年最新衛浴十大品牌解讀：

澳斯曼衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、最佳節水獎、亞太設計師首選衛浴品牌、中國衛浴十大品牌）

“中國衛浴十大品牌”之澳斯曼是“衛浴進化論”的提出者、倡導者，一直秉承“技術創新”理念，獨家研發的“無接縫、雙晶亮潔釉”的一體式坐便器享有“第三代座便器”之譽，成為行業新航標，2010年后再推杰作無縫馬桶。

澳斯曼衛浴節水研發技術在業內具有領先地位，國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心 “2010年第2屆中國衛生潔具測評”結果，澳斯曼衛浴AS-1279一體座便器獲得單檔類產品檢測第一名，并進入中國建筑裝飾行業衛生潔具產品采購名錄，同時進入該名錄的還有獲

衛浴十大品牌十大衛浴品牌衛浴品牌潔具十大品牌中國品牌譜

得雙檔排名第三的AS-1273一體座便器。AS-1279單檔沖水量測評用水標準2.8L，被行業內外譽為“史上最節水馬桶”。

同時澳斯曼也是“整體衛浴”的倡導者和實踐者，產品涵蓋衛浴空間陶瓷潔具、五金龍頭、浴缸淋浴房、浴室家具等全系列空間配套產品，致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的衛浴空間。正是因為持續創新和立足人類生活需求改善，澳斯曼衛浴成就“衛浴十大品牌”的行業地位。

2011年年底，在權威報告《中國馬桶年鑒》中，澳斯曼衛浴作為示例品牌出現，澳斯曼衛浴的發展經歷、最新產品，都被視為衛浴進化的標志。而旗下AS-1279馬桶、AS-1265馬桶、AS-1282馬桶、ASG-2157浴缸等明星產品更是聲名遠播衛浴裝修界，深受業主好評。

金牌衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

1992年，上華陶瓷成立，是佛山乃至中國最早的衛生陶瓷生產企業之一；1998年收購德國高士COSY在江門的生產基地，1999年推出金牌衛浴GOLD；通過10年的發展，金牌衛浴GOLD已經成為中國國內最具規模、最專業化的“衛浴十大品牌”之一。

金牌衛浴采用國際領先的“一體成型”工藝生產衛生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產品使用壽命，并提高了產品的排污和節水功能。國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心 “2010年第2屆中國衛生潔具測評”結果，節水座便器RF2118、RF2121在此次測評中勇奪雙檔第一、第二名，被評定為2010年中國衛生潔具測評優質產品。金牌以強大的技術實力成為眾多國際品牌在中國的合作伙伴，被業內人士廣泛認為國產民族衛浴品牌中技術型企業的代表。

在2011年，金牌衛浴通過網絡整合營銷策略，對自身的品牌知名度進行了進一步的提升，尤其是其舉辦的“金牌天后”風采大賽，更是堪稱2011年家居行業活動營銷的典范。

四維衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

四維衛浴坐落于美麗的長江之濱——重慶市，是國家七五期間在西南布局建設的唯一大型衛生陶瓷基地。公司自1992年正式投產以來，通過高效率運作，滾動式發展、現已是集研制、開發、生產和銷售為一體的大型衛生陶瓷制造企業，四維公司實施 “衛浴為主”的多元化發展戰略，主要產業有坐便器、龍頭和浴室柜配套等，擁有四維（swell）、金四維（golden swell）兩大知名衛浴品牌。

四維作為中國專業衛浴生產制造公司，現擁有重慶江津、萬盛兩大生產基地，年產220萬件高中檔衛生陶瓷，60萬套五金龍，規模居西部第一，全國前列，是中國衛浴行業出口最大、配套能力最強的企業之一。四維作為專業的衛浴制造公司，一直不斷加強與國際專業衛浴公司的合作，先后與德國杜拉維特公司、美國、奧地利等發達國家的專業衛浴公司合作。

四維衛浴產品廣泛地被采用于全國各大建筑裝飾工程，被北京奧運羽毛球場館、上海財富論壇、深圳新世紀大酒店、重慶人民大禮堂、鄭州國際機場、長沙通城國際大酒店、海口寶華海景大酒店等典范工程所選用。

安華衛浴（中國十大工程衛浴品牌、中國名優產品、中國家居行業十大口碑影響力品牌、中國衛浴十大品牌）

中加合資的佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司，是生產“annwa安華”高品質衛浴、瓷磚及配套產品的大型現代化綜合性科技企業，產品涵蓋陶瓷衛生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜、PVC浴室柜、全銅質鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛生間全配套產品，以及拋光磚、釉面磚、瓷片、外墻磚、廣場磚等系列產品。

“源自北美的家居風尚”的安華傳承開拓創新精神，專注于制造高品質的家居及配套產品，融合北美人文化因素，衛浴產品簡約、時尚、大氣，細節精致，整體美觀，深受消費者的喜愛；瓷磚產品堅持在自然中萃取奢華的設計元素，打造舒適、純然、和諧的人居空間。高端的天然石材產品，時尚的名貴墻紙產品，稀有的頂級玉石產品，都在安華精湛的制瓷工藝下得以還原。

中國衛浴十大品牌風云榜：

科勒衛浴（中國室內設計師最信賴品牌、最成功設計大獎、衛浴十大品牌）

澳斯曼衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、最佳節水獎、亞太設計師首選衛浴品牌、衛浴十大品牌）

金牌衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

四維衛浴（中國名牌、節水型產品認證、中國500最具價值品牌、中國陶瓷行業標準起草單位、衛浴十大品牌）

安華衛浴（中國十大工程衛浴品牌、中國名優產品、中國家居行業十大口碑影響力品牌、中國衛浴十大品牌）

TOTO衛浴（廚衛百強企業、衛浴十大品牌）

箭牌衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）恒潔衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）

第三篇：衛浴潔具十大品牌最新排行榜,衛浴十大品牌解析

衛浴潔具十大品牌排行榜和解析

（十大衛浴品牌、潔具十大品牌、十大潔具品牌、十大工程衛浴品牌）

科勒衛浴（中國室內設計師最信賴品牌、最成功設計大獎、衛浴十大品牌）TOTO衛浴（廚衛百強企業、衛浴十大品牌）

澳斯曼衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、最佳節水獎、亞太設計師首選衛浴品牌、衛浴十大品牌）

金牌衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

安華衛浴（中國十大工程衛浴品牌、中國名優產品、中國家居行業十大口碑影響力品牌、中國衛浴十大品牌）

法恩莎衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、中國衛浴十大品牌）

鷹衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、紅棉獎、衛浴十大品牌）

箭牌衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）惠達衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）恒潔衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）2012年最新中國衛浴十大品牌解讀：

澳斯曼衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、最佳節水獎、亞太設計師首選衛浴品牌、中國衛浴十大品牌）

“中國衛浴十大品牌”之澳斯曼是“衛浴進化論”的提出者、倡導者，一直秉承“技術創新”理念，獨家研發的“無接縫、雙晶亮潔釉”的一體式坐便器享有“第三代座便器”之譽，成為行業新航標，2010年后再推杰作無縫馬桶。

澳斯曼衛浴節水研發技術在業內具有領先地位，國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心 “2010年第2屆中國衛生潔具測評”結果，澳斯曼衛浴AS-1279一體座便器獲得單檔類產品檢測第一名，并進入中國建筑裝飾行業衛生潔具產品采購名錄，同時進入該名錄的還有獲得雙檔排名第三的AS-1273一體座便器。AS-1279單檔沖水量測評用水標準2.8L，被行業內外譽為“史上最節水馬桶”。

同時澳斯曼也是“整體衛浴”的倡導者和實踐者，產品涵蓋衛浴空間陶瓷潔具、五金龍頭、浴缸淋浴房、浴室家具等全系列空間配套產品，致力于為人們營造一個舒適、愜意、釋中國衛浴十大品牌網提供http://www.tmdps.cn/

放心靈的衛浴空間。正是因為持續創新和立足人類生活需求改善，澳斯曼衛浴成就“衛浴十大品牌”的行業地位。

2011年年底，在權威報告《中國馬桶年鑒》中，澳斯曼衛浴作為示例品牌出現，澳斯曼衛浴的發展經歷、最新產品，都被視為衛浴進化的標志。而旗下AS-1279馬桶、AS-1265馬桶、AS-1282馬桶、ASG-2157浴缸等明星產品更是聲名遠播衛浴裝修界，深受業主好評。

金牌衛浴（中國十大工程衛浴品牌、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、2011中國家居最具影響力品牌、衛浴十大品牌）

1992年，上華陶瓷成立，是佛山乃至中國最早的衛生陶瓷生產企業之一；1998年收購德國高士COSY在江門的生產基地，1999年推出金牌衛浴GOLD；通過10年的發展，金牌衛浴GOLD已經成為中國國內最具規模、最專業化的“衛浴十大品牌”之一。

金牌衛浴采用國際領先的“一體成型”工藝生產衛生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產品使用壽命，并提高了產品的排污和節水功能。國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心 “2010年第2屆中國衛生潔具測評”結果，節水座便器RF2118、RF2121在此次測評中勇奪雙檔第一、第二名，被評定為2010年中國衛生潔具測評優質產品。金牌以強大的技術實力成為眾多國際品牌在中國的合作伙伴，被業內人士廣泛認為國產民族衛浴品牌中技術型企業的代表。

在2011年，金牌衛浴通過網絡整合營銷策略，對自身的品牌知名度進行了進一步的提升，尤其是其舉辦的“金牌天后”風采大賽，更是堪稱2011年家居行業活動營銷的典范。

法恩莎衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國名優產品、金馬桶獎、中國衛浴十大品牌）

“FAENZA法恩莎衛浴”采用意大利先進的生產設備及工藝標準，秉承著“唯美、優雅、藝術、時尚的設計理念，引領行業時尚潮流，致力于為消費者打造高品質的家居生活為己任，被譽為“陶業航母”之美稱。

法恩莎衛浴先后榮獲多項榮譽，產品均通過國家陶瓷質量監督檢驗中心檢驗，3.5升水以下超節水技術達到國際先進水平；先后通過“中國環境標志產品”、“中國節水產品”、“美國UPC”、“歐盟CE”、“世標WSC”、國家“二級計量單位”、“節能產品政府采購清單”認證；獲“廣東省名牌”、“廣東省著名商標”、“中國陶瓷行業名牌”、“廚衛百強-衛浴/瓷磚類十強”、“中國馳名商標”連續三年“中國創新設計大獎——紅棉至尊獎”，連續兩年獲得陶瓷衛浴中國衛浴十大品牌網提供http://www.tmdps.cn/

行業最高獎項——“金馬桶”獎等各領域上百個獎項。

安華衛浴（中國十大工程衛浴品牌、中國名優產品、中國家居行業十大口碑影響力品牌、中國衛浴十大品牌）

中加合資的佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司，是生產“annwa安華”高品質衛浴、瓷磚及配套產品的大型現代化綜合性科技企業，產品涵蓋陶瓷衛生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜、PVC浴室柜、全銅質鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛生間全配套產品，以及拋光磚、釉面磚、瓷片、外墻磚、廣場磚等系列產品。

“源自北美的家居風尚”的安華傳承開拓創新精神，專注于制造高品質的家居及配套產品，融合北美人文化因素，衛浴產品簡約、時尚、大氣，細節精致，整體美觀，深受消費者的喜愛；瓷磚產品堅持在自然中萃取奢華的設計元素，打造舒適、純然、和諧的人居空間。高端的天然石材產品，時尚的名貴墻紙產品，稀有的頂級玉石產品，都在安華精湛的制瓷工藝下得以還原。

安華擁有龐大而健全的銷售網絡，全國銷售網點1500多個，為全國各地的廣大用戶帶來了自由、奔放、舒適、健康的衛浴產品和源自北美的時尚氣息。在龐大的銷售網絡背后，安華推出的真誠感動365服務，3環節、6措施、5承諾，用心感動你我，讓安華成為消費者信任的品牌。

科勒衛浴（中國室內設計師最信賴品牌、最成功設計大獎、中國衛浴十大品牌）

科勒憑借其設計方面的實力贏得了多項設計與創新大獎，比如國際紅點大獎，《都市主婦》雜志社評選的“中國女性最愛衛浴品牌”大獎，《財富》中文版評選的2008最成功設計大獎，以及中國建筑協會室內設計分會頒發的“中國室內設計師最信賴品牌”獎等；創新推出的移動嘉年華巡回廣受關注，堪稱終端推廣的一大創新。

箭牌衛浴（中國馳名商標、廚衛百強企業衛浴領軍10強、中國衛浴十大品牌）

箭牌（ARROW）是佛山樂華陶瓷潔具有限公司旗下的著名品牌。2006年，箭牌衛浴成功與國際頂級設計機構——意大利福萊美設計公司實現強強合作。

箭牌衛浴主要生產ARROW箭牌陶瓷衛生潔具、壓克力浴缸、沖浪缸、淋浴房、蒸汽房、實木浴室柜、全銅質鍍鉻龍頭、不銹鋼盆及五金掛件等衛生間全配套產品。2008年，箭牌衛浴被評為“中國馳名商標”。在多項評選中，獲評“中國衛浴十大品牌”稱號。

惠達衛浴（廚衛百強企業衛浴領軍10強、衛浴十大品牌）

唐山惠達陶瓷集團始創于1982年，是中國規模最大，歷史最悠久的衛浴家居用品企業中國衛浴十大品牌網提供http://www.tmdps.cn/

之一。總部位于唐山惠達陶瓷城，員工總數近萬人。產品種類超過2000多種。

作為民族衛浴的領軍者，惠達確立以“品質衛浴”為核心的品牌提升戰略，創造更加完美的設計與體驗享受。惠達以卓越的品質，比肩世界的雄心，屹立于世界高端衛浴之林。

TOTO衛浴（廚衛百強企業、中國衛浴十大品牌）

創立于1917年的東陶公司是日本頗具知名度的衛浴陶瓷產品制造商，產品線覆蓋全系列民用及商業衛浴產品及相關設備，旗下的TOTO品牌頗富知名度。

雖然是一家日資企業，但在國內市場上享有較高的知名度，在“衛浴十大品牌”中占有一席之地。

恒潔衛浴（中國廚衛百強衛浴領軍10強、中國衛浴十大品牌）

廣東恒潔衛浴有限公司創立于1998年，是一家專業從事陶瓷衛生潔具及其相關配套產品的研發、生產、銷售、服務等綜合性的大型企業。恒潔是“綠色衛浴”的倡導者和推行者，早在數年前即提出了“綠色衛浴”的概念，將生命、健康與活力融入其中，不僅僅滿足于消費者的現有需求，而且超越現代都市人的期望。“綠色衛浴”是一個包含科技、環保、節能、節水、人性化設計的綜合衛浴概念，也是一個生產概念，一種理想、使用和行動。

浪鯨衛浴（廚衛百強企業、廣東省著名商標、十大衛浴品牌）

SSWW浪鯨衛浴創始于1994年，專注衛浴多年，在全球擁有休閑衛浴、衛生陶瓷兩大生產基地，六大類產品生產車間，以及卓越的全球研發、設計、檢測中心，占地面積近200000平方米，陶瓷衛浴年產量約500萬件，產品涵蓋按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室柜、五金龍頭等十多個品種。

中國衛浴十大品牌網提供http://www.tmdps.cn/

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第四篇：衛浴品牌營銷策劃案

在衛浴行業，SSWW浪鯨的品質可謂有口皆碑，生產規模也在行業中處于領先地位。但盡管如此，浪鯨依然面臨著巨大壓力——TOTO、阿波羅、箭牌和、尚高，這些同行中的佼佼者各有各的優勢，都非等閑之輩；此外還有越來越多的年輕品牌異軍突起；而隨著產品的高度同質化，產品質量帶來的優勢也在不斷減弱。

更為嚴重的是，浪鯨衛浴的品牌定位已經無法適應市場的變化和浪鯨自身的發展。浪鯨原來的定位是休閑衛浴品牌。然而休閑衛浴整體需求量有限，市場已開始出現萎縮狀況，這便使浪鯨的發展陷入瓶頸。

;而且，走休閑衛浴路線并不能很好發揮浪鯨的優勢。通過市場洞察，壹串通發現與休閑衛浴相反，馬桶、浴室柜的需求量一直在增長，市場銷量很大，而且相對而言，競爭沒有那么激烈，因為馬桶和浴室柜的生產難度大，對企業的生產實力要求是非常高的。而生產實力，正是浪鯨的優勢所在。

【重組產品陣列，成為整體衛浴領導品牌】

目前，衛浴行業各大品牌的發展路徑大約可總結為三類：

第一類：以馬桶為火車頭產品，優點是產品上量效果顯著，缺點是拉低品牌調性，對企業實力要求高。

第二類：走休閑衛浴路線，品牌調性較高，但整體市場需求有限，不能上量。

第三類：國際品牌，高投入高利潤。

根據上述，我們知道浪鯨衛浴屬于第二類，而休閑衛浴的發展路徑顯然已不適合浪鯨；但是第一和第三條路徑，也同樣不能很好發揮浪鯨的優勢。在這種情況下，壹串通選擇了另辟蹊徑，為浪鯨量身打造第四條路徑：

重組產品陣列，提高戰斗力，發揚已有產品優勢，補齊浴室柜短板；進行品牌區隔，走差異化競爭的市場路線；憑借“整體”和“高品質”，強勢霸位，成為整體衛浴領導品牌。由此，“整體衛浴領導品牌”全新的品牌定位。這個定位的成功轉變，正是浪鯨扭轉局面的關鍵。也就順理成章地成為浪鯨衛浴

“整體衛浴領導品牌”的定位確立后，壹串通便圍繞著這個定位展開了廣告創意和品牌傳播策略。

【創意，感性與理性并重】

什么是好廣告？好廣告不僅要有天馬行空的創意，更要符合整體的品牌策略，而最重要的，是要符合目標消費者的心理，打動他們。換言之，創作一個好廣告就像是戴著鐐銬跳舞。

一、如果浪鯨是一個人

他會是怎樣一個人呢？也就是說，浪鯨的品牌個性是什么？

浪鯨向來具有嚴謹、科學、精工的德國氣質，且一直秉持開闊的“全球視野”，產品質量達到國際最高標準，遠銷歐美多個國家。這些，是浪鯨留給人們的印象，也是其品牌優勢所在，應該將其發揚光大。所以，一連串討論的最后，我們將浪鯨品牌個性提煉為：

國際化、品質感、德國血統

并將品牌廣告語定為：

品質浪鯨全球共享

二、消費者洞察

浪鯨衛浴的目標消費者主要分兩類：

1：豪宅擁有者。他們會選擇浪鯨按摩缸或蒸汽房，配套高端整體衛浴。

2：首次購房者，通常衛生間較小。他們會買陶瓷產品和浴室柜，淋浴房或非標產品。這兩類消費者的共同特點是：25-40歲，事業小成，追求生活品質，樂于享受生活，崇洋，品味較高。

他們還有一個共同的需求：希望在同一品牌買齊所有必需的衛浴產品。

從對消費者的訪問中，壹串通了解到一般消費者對衛浴認知度低，選擇什么樣的產品和品牌，受網絡影響很大，有購買前“網上補課”的行為，購買中途也容易臨時變卦，忠誠度不高。因此網絡營銷和終端攔截非常重要。

此外，對于衛浴產品，他們除了關注質量，也很注重品牌帶來的精神價值及品牌感受。綜上所述，我們得出這樣的結論：

衛浴消費者在選擇品牌的時候是感性的，靠感覺；但在選擇產品的時候是理性的，實用主義。針對這個特點，壹串通將創意表現定為兩種調性：

1品牌走感覺、感性訴求路線

傳達消費者期望的感覺：高品質、有品位、國際化。

2產品走理性、功能訴求路線

從品質角度進行理性訴求，用工藝與技術支持六大系列產品的獨特賣點：獨有、理性、值得信賴。

【品牌終端一體，整合營銷傳播】

一、品牌終端一體化

終端是消費者接觸品牌的最前線，不僅是賣東西的場所，也是品牌無形的精神符號。通過“品牌終端一體化”營銷方案，壹串通從硬件和軟件兩方面對浪鯨衛浴的終端形象進行了統一化，既規范了裝修風格、宣傳版式、品牌LOGO、主色形象等終端品牌符號，又強化了導購員的業務技能和服務素質，從而將浪鯨的品牌價值在終端釋放出來，帶動整個終端的銷售，同時又把品牌推廣融入終端銷售中，賣產品更賣品牌，實現銷售與品牌建立的雙重目的。

二、促銷品牌化

我們策劃了一系列的促銷活動，其中包括浪鯨衛浴率先在行業內舉辦的系列簽售促銷，取得了巨大成功。因為浪鯨所有的促銷活動都不是單一的，zhidatv.com衛浴宣傳片制作,而是以品牌戰略為導向，構成了一個整體，所以能夠形成品牌效應，一方面快速實現銷售，同時促進品牌知名度的提升。

三、整合營銷傳播

整合營銷傳播是提升品牌知名度和美譽度，實現與消費者有效溝通的必不可少的途徑。這其中，廣告是最主要的方式。浪鯨的廣告投放，壹串通以策略性為原則，對媒介、時間、位置的選擇，以及投放的力度和頻率，進行了巧妙安排，從而達到以合理成本獲得最佳廣告效果的目標。

除了傳統的電視廣告、雜志報刊、戶外推廣以及新聞公關活動等傳播方式，網絡營銷也是我們極為注重的。壹串通除了對浪鯨官網進行總體優化和風格設計，提高網站流量；也通過微博、論壇、軟文、口碑營銷等多種形式對浪鯨衛浴進行網絡推廣，配合線下的促銷活動，迅速提升了浪鯨衛浴的產品銷量和品牌影響力。

【案例成果】

通過重新找準定位，走差異化的整體衛浴競爭路線，實行品牌區隔和品牌終端一體化戰略，浪鯨衛浴2010年銷售總額同比增長了60%，品牌知名度、美譽度也呈不斷上升趨勢。

第五篇：國內品牌衛浴調查報告

二、中檔衛浴品牌

1、箭牌：樂華集團最早推出的品牌，產地佛山，也是目前國內營銷戰略最好、實際銷量最大的國產衛浴品牌，在整個中檔品牌中處于龍頭老大地位。

2、法恩莎：樂華家族繼箭牌之后推出的第二個品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市場運作中檔次逐漸拉平，該品牌在整個中檔市場中占有重要的地位，近幾年發展平穩。

3、安華：樂華家族較近推出的衛浴品牌，初期定位比箭牌略低，實際運作中多數地區與箭牌檔次相近，目前市場上升很快。

4、美加華：樂華家族繼法恩莎之后推出的又一中檔衛浴品牌，后與樂華集團分離，定位與法恩莎一致，目前市場運營平穩。

5、維可陶：美加華推出的第二品牌，也是樂華家族最新推出的衛浴品牌，目前處于網絡建設拓展階段。

6、金牌、澳斯曼、吉美：廣東力豐集團下轄的三個衛浴品牌，產地廣東開平，澳斯曼定位相對較高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷類產品為主，吉美開始以淋浴房為主，后加入了陶瓷。從市場上看，金牌、澳斯曼整體不錯，吉美相對影響力較弱。

7、漢司、法思羅、卡芬：廣東恒華集團下轄的三個衛浴品牌，產地佛山，檔次自漢司開始一個較一個略高，但由于其產品款式雷同，市場運作自相殘殺，三個品牌均下滑嚴重。

8、派拉素、新中源：廣東新中源集團的兩個衛浴品牌，派拉素推出時間較早，新中源是新近才推出，新中源集團是亞洲最大的陶瓷企業，但由于其主營是瓷磚，派拉素在市場上并不成功，新中源還有待觀察。

9、東鵬：與東鵬瓷磚屬同一家公司，產品以陶瓷類為主，定位中檔，多數市場以瓷磚代理商兼營衛浴的模式為主，市場經營不溫不火。

10、鉆石：是中國較早的知名衛浴品牌，以陶瓷產品為主，上世紀末曾在國內中檔市場銷售極好，但后期發展遲緩，下滑嚴重。

11、鷹衛浴：前身是鷹牌衛浴，過去曾是國產衛浴的市場老大，但由于其服務等方面的原因，前幾年開始嚴重下滑，后被樂家公司收購，重組為“鷹衛浴”重新進入市場，目前發展勢頭良好。

12、薩米特：新明珠集團的著名瓷磚品牌，新近開始推出以陶瓷為主的衛浴產品系列，目前處于市場推廣階段。

13、浪鯨：以休閑衛浴為主的中高檔品牌，新近推出了自產的陶瓷系列產品，近幾年市場發展呈上升趨勢。

14、萬斯敦：國產中檔休閑衛浴品牌，以生產蒸汽房、按摩缸為主，近期開始貼牌陶瓷，目前在國內中檔衛浴市場發展平穩。

15、益高：前身為金潔潔具，以休閑衛浴為主，現在開始大力開發陶瓷類系列，目前市場發展平穩上升。

16、朝陽：廣東開平著名水龍頭品牌，以生產五金水龍頭和各類沖洗閥為主，一度市場影響力很大，但近幾年受以九牧為代表的南安品牌沖擊較大，市場形式下滑。

17、劉易斯、高爾夫：廣東前知名休閑衛浴品牌，劉易斯檔次略高于高爾夫，曾以推出經濟型蒸汽房、按摩缸占領大部分休閑衛浴市場，后因浙江品牌的沖擊及自身質量的影響，開始大幅下滑。

18、地中海、伊高路：休閑衛浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整體市場地中海發展平穩，伊高路發展一般。

19、華美嘉：知名休閑衛浴品牌，產品定位可比阿波羅，在國內一部分市場操作不錯。

20、英皇、IVI：產地廣東，以休閑衛浴為主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷貼牌，產品定位

21、中檔偏高；IVI是他的另一品牌，定位較英皇高，目前市場發展均一般。

22、理想：廣東中山的著名簡易淋浴房品牌，產品定位高檔，在該行業中影響力非常大。

23、加楓：廣東中山的另一著名簡易淋浴房品牌，在該行業中與理想同樣具有較大影響力。

24、卡萊爾：廣東佛山的某衛浴品牌，定位為加拿大風格，初期以淋浴房為主，后大力開發陶瓷類產品，目前整體形式下滑。

25、OXO：自稱香港品牌，以水龍頭、陶瓷為主，產品款式設計獨特，價格較貴，但目前市場銷售一般。

26、九牧：產地福建南安，初期以五金龍頭為主，后開始綜合配套，但目前陶瓷貼牌（自產生產線正在籌建），由于其營銷力度較大，在當前的中檔五金行業中處于領先地位。

27、申鷺達：產地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低于九牧。

28、輝煌水暖：產地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低于九牧。

29、帝王：產地重慶，以全部生產亞克力衛浴為特色，款式新穎，初期發展迅猛，但近幾年發展后勁不足，市場一般。

30、歐派：著名櫥柜品牌，近兩年開始發展衛浴，產品定位中高檔，目前處于網絡建設階段。

31、寶路：上海知名衛浴品牌，以五金龍頭為主，后實現了陶瓷等系列產品的綜合配套，在部分區域發展良好。

32、歐路莎：著名休閑衛浴品牌，目前也開始了陶瓷的貼牌，產品定位中高檔，目前市場形式平穩。

33、歐莎：著名龍頭品牌，產品定位中高檔，款式新穎，目前市場發展平穩。

惠達：著名國產衛浴品牌，以陶瓷類產品為主，后陸續開發實現了全部衛浴系列的綜合配套，產品定位中檔，目前國內發展形式平穩，其出口發展迅猛。

34、四維：知名國產衛浴品牌，產地重慶，以陶瓷類產品為主，定位中檔，近幾年國內發展出現下滑，但其出口保持的不錯。

35、美林：產地山東維坊，曾在上世紀末在市場享有一定知名度，但后期出現嚴重下滑，目前在市場上以很少見到。

36、華藝：國內知名龍頭品牌，產地廣東開平，產品定位中檔偏低，目前市場形式較幾年前略有下滑。

37、希恩：知名龍頭品牌，產品較華藝定位高，目前市場形式平穩。

38、航標：商標在意大利注冊，產地福建漳州，以陶瓷產品為主，目前主要是出口，國內銷售網絡尚未健全。

39、歐博朗：商標在佛山注冊，產品全部貼牌，定位較高，目前市場一般。

40、久福：自稱唐山品牌，實際產地在汕頭，定位中檔，其市場已出現嚴重下滑，現有退出彩花系列風格，出現起色，市場回暖。

41、中陶：河南知名衛浴品牌，產品定位中檔，但由于其產品質量相對不穩定，市場拓展未成功。

42、三英：產地廣東佛山，產品以釉下彩碎花為特色，由于其產品定價不低，且知名度不高，市場銷售一般。

連云港東海安華(328928942)2011-8-30 11:59:23

三、浙江衛浴品牌系列

1、康利達：產地浙江杭州，以淋浴房、浴缸為主，產品走中檔路線，目前發展趨勢不錯。

2、豐貝：產地浙江杭州，產品以浴室柜為主，目前市場形勢平穩。

3、舒奇蒙：中國馳名商標，年產80萬套淋浴房，目前國內銷售網絡健全。

4、卓藝：位于錢塘江南岸的“中國衛浴之鄉”——杭州市蕭山區黨山鎮，目前主要做出口。5、美克之都：產地浙江溫州，產品以浴室柜龍頭為主，設計風格很有藝術感，產品走向中

檔路線，目前發展趨勢不錯

四、潮州衛浴品牌系列

1、恒潔：在潮州形象最好，銷量最大的品牌，在國內的一大部分市場運作都相當成功，產品定位中檔，目前市場形式平穩。

2、鵬佳、斯洛美：鵬佳公司的兩個衛浴品牌，除恒潔外在潮州屬一溜的企業，以陶瓷產品為主，產品開發能力強。

路易莎時尚：公司實力不強，但操作不錯，國內二線城市網點蠻全，因為產品款式比較新，價格也只是比潮州大多工廠略高一點，形像做好經銷商都能生存，目前沒有什么大的動向！金廈、卡尼斯：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

鵬王、法比亞：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。

歐美爾：潮州第一梯隊品牌，主要做出口，是潮州出口檔次最高也是量最多的廠家。科陶、泰陶、歐陸、康納、塞歐、COCO、亞陶、潮州第二梯隊品牌。