第一篇：衛浴品牌距離全電子商務時代有多遠

衛浴品牌距離全電子商務時代有多遠

背景數據資料

根據2011上半年中國電子商務市場數據監測報告數據顯示，截止到2011年6月，中國電子商務市場交易額達2.95萬億，同比增長31%。

其中B2B電子商務交易額達到2.6萬億，同比增長26.8%，我國B2B電子商務服務企業達10200家，同比增長24%，整體保持穩定的發展態勢。網絡零售市場交易規模為3492億元，同比增長74.6%。國內B2C、C2C與其它電商模式企業數已達20500家，同比增長64%。

我國團購網站數量已經上升到5300家。2011年1月團購企業數量為2630家，2月為2700家，3月為2940家，4月為3248家，5月為4500家，6月為5320家，4月以后，團購企業以平均每日10家的速度快速增長。中國網絡團購每日覆蓋用戶數量從1800多萬增至4200萬，總體呈上升趨勢。

國內使用第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模（包括同一企業在不通平臺上注冊單不包括在同一平臺上重復注冊）已經突破1500萬。國內第三方支付達到8300億元，同比增長112%。

對此，中國電子商務研究中心高級分析師張周平認為，今年上半年電子商務行業交易額呈現出增加較快的趨勢，出現這一現象主要受國家相關政策的刺激以及社會科技環境的發展等相關。國家相關政策的推動，在一定層面上能直接帶動電子商務行業的發展。

現在有關衛浴行業進入電子商務領域的消息不時而起，而且有不少人認為，隨著傳統衛浴潔具渠道的泛濫，市場環境持續低迷，電子商務的興起可謂是及時雨。時下不少的衛浴企業已經涉水電子商務渠道，并且小有成就。

有人說未來必定是全電子商務經濟時代，網絡營銷會上升為衛浴行業內最重要的營銷模式之一，而網購已經成為了相當大的一部分的80后、90后的主要消費方式，網絡蘊藏的商機是十分巨大的。

現如今，我國衛浴企業，尤其是大批中小型企業，衛浴企業品牌建設做得好的并不多，而現在是講究品牌的時代，同時也是漸漸步入網絡電子商務的時代。那么，衛浴品牌距離全電子商務時代又有多遠？

網營仍處初探階段

作為傳統產業，衛浴企業要想走網絡營銷之路，心海伽藍衛浴市場部經理陳松兵認為，衛浴企業首先結合自身的資源實力，做好相應的定位。傳統企業畢竟對電商環境很陌生，需要企業領導人用開放的心態去面對。切入電商途徑包括選擇現有平臺如淘寶商城、搜房家天下、拍拍、京東等，其中淘寶商城現在的發展快速，系統較完善；企業自建平臺風險性及操作難度較大，中小企業電商項目外包托管的形式也屢見不鮮。

華藝衛浴市場部經理梁秀洪表示，目前網絡營銷在行業里還處于初級階段，包括幾個做得好的品牌，像科勒，目前還是以展示為主，正真網絡銷售占的比例還是比較小的。對于衛浴行業，傳統渠道依然占主要部分，網絡營銷只能作為一種輔助工具，作為企業拓展營銷模式的一種渠道。當然，隨著80、90后逐漸成為消費主力群體，未來全電子商務時代肯定是一種趨勢，像傳統渠道進入一個賣場，費用很高的，網絡營銷的成本要低很多，這也是它的優勢，但是至少在目前，或者以后一段時間，由于消費習慣和傳統渠道的依賴，網絡營銷仍然難以全面鋪開。

益高衛浴市場部經理劉繼勇認為衛浴企業進軍電子商務在目前還處于探索階段，但目前互聯網巨大的發展商機，使得每個企業都想做好這個市場，具體怎么做，要看各企業的市場定位和經營模式。

陳松兵的看法更加樂觀，他認為衛浴行業全電商經濟起碼需要3年以上時間，需要解決線上銷售、線下服務的緊密結合。短期內會不斷出現各種“新鮮”狀況，質量問題、物流問題、安裝售后問題將暴露更多的問題，衛浴企業要適應、突破、解圍。

企業網站功能尚待挖掘

電子商務是最主要的網絡營銷手段，但是，作為一個信息與資源共享的網絡環境，衛浴企業網站成為展示企業形象，演示產品功能的最佳資源。

梁秀洪表示，如果按照傳統終端市場模式，相當于自己公司的展廳、旗艦店概念，然而一個公司也不可能只通過自己的“旗艦店”來拓展市場，還可以通過第三方網站，像其他的門戶網站進行鏈接；二是把這些門戶網站作為企業的分銷商，這是相當與傳統經銷商來說，你可以把一個網站當作一個網絡經銷商，因為它有自己忠實的客戶群。

現在的企業網站，大都還是平面展示為主，許多中小企業的網站建設仍然只停留在產品圖片展示上。據梁秀洪了解，佛山有幾家做地磚的企業已經開始使用3D技術，開通網上展廳，模擬空間概念，讓用戶直接參與體驗，因為地磚是一塊一塊的，單純地展示讓人看不到效果，因此讓用戶直接走進模擬空間，自己去選擇產品搭配，效果要比純展示好得多，讓人有身臨其境的感覺，但是這些只包括幾個新產品系列，并沒有全面覆蓋。

另外就是增加互動環節，開設及時通訊系統，有些企業在自己的企業官網上開設論壇，QQ在線留言等，但是這些都是系統工程，軟件硬件要求都很高，還要配備專業人員，操作起來比較困難，一般中小企業難以做到。

企業與經銷商充當服務角色

網絡營銷是順應社會發展趨勢的需求，是社會進步發展的產物。但是，新的營銷手段必然會對傳統營銷模式產生一定的影響，尤其是對各地的衛浴經銷商。那么，怎么去權衡公司與經銷商之間的利益關系成為衛浴企業在推廣網絡營銷的過程中必須要解決的問題。

陳松兵認為，我們知道電商客戶體驗的最后一步，脫離不了線下實體的服務，兩者結合只是時間的問題。已經有部分經銷商意識到新營銷時代的到來，隨著網商經濟飛速發展，經銷商的反對聲音越來越弱，如何權衡企業與線下渠道經銷商利益需多方共同摸索，并沒有最好的方法?？梢越梃b服裝、家具、家飾類目的網絡運營模式：網上銷售專供款式、線上促銷帶動線下體驗銷售。

梁秀洪也有同樣的看法，現在國內衛浴企業還是以傳統的經銷商模式來推廣品牌，包括售后服務、安裝，都是經銷商來承擔的，如果企業要做網絡營銷，就必須要與經銷商的利益區分開來。同樣，怎樣與經銷商合作，使網絡營銷與經銷商的利益達成平衡，也成為關鍵，在這方面可以借鑒服裝行業的一些成熟操作經驗。

但對目前一些地方出現經銷商獨立操作網絡營銷的現象，梁秀洪則認為，我個人的看法是電子商務到一定層次還是以公司的名義出發的，經銷商只能作為服務的角色，現在出現這種情況，只能說明有些企業操控能力不強，一些區域經銷商確實實力很強，他們具備區域優勢，還有就是現在電子商務操作還不規范。網絡信息是公開的，不同地區賣的價格不統一，必定會擾亂市場價格機制，對品牌傷害是很大的，因此，一個成熟的電子商務模式，必須是一個品牌來操作，統一的價格，統一的信息，在全國方位內做到公平、公開、公正的網絡環境。

物流與安裝瓶頸難消除 2011年網絡零售業繼續高速發展，B2C企業不少獲得融資，同時B2C企業意識到了物流將是未來競爭的重中之重，紛紛自建倉儲來進一步完善自己的物流配送。傳統零售企業進一步觸網，比價購物也成為了上半年的熱門話題。2011年上半年網絡零售業的發展呈現多樣化。

對于陶瓷衛浴這些比較偏冷的行業，消費者網上購物確實不大習慣，整個產業環境還沒成熟起來。但是像家電、服裝產品，由于它們的操作環境已經完全成熟了，所以線上、先下的價格差別不大，甚至跟便宜。像京東，它的電器比國美、蘇寧都要便宜5%到10%，另外有一些是特供產品，價格會更便宜，因此有很多人愿意買，并且它賣的都是品牌，沒有后顧之憂，也讓消費者放心，這是一種趨勢，也是衛浴行業發展網絡營銷的一個方向。第二個就是在其他商場很少看到或者根本找不到的商品，像一些比較高端的或者國外的奢侈品，一方面它有品牌保障，另一方面是在國內很多二三線城市是基本買不到的，而網絡正好能解決這個難題，這也是一種趨勢。當然，現在網購大部分還停留在價格便宜階段，包括衛浴行業。

梁秀洪認為，對于網絡營銷，不僅要考慮產品，我覺得還要考慮物流，特別是隨著網購時代的來臨，包括倉儲的設置和貨物供應保障成為網絡營銷的一大瓶頸，而陶瓷衛浴行業是比較笨重的產品，大批量的運輸與網絡快捷的信息傳遞形成鮮明對比，因此對現代物流也要求很高。對陶瓷衛浴企業來說，怎樣解決物流倉儲問題，減小物流成本，成為推廣網絡營銷的個關鍵因素。

劉繼勇同樣表示，目前衛浴產品的安裝與配送確實是電子商務的一大瓶頸，衛浴產品的安裝不像瓷磚那么簡單，蒸汽房、按摩缸的安裝都是技術性的東西，需要專業人員才能安裝。

現在國內衛浴企業還是以傳統的經銷商模式來推廣品牌，包括售后服務、安裝，都是經銷商來承擔的，如果企業要做網絡營銷，就必須要與經銷商的利益區分開來。同樣，怎樣與經銷商合作，使網絡營銷與經銷商的利益達成平衡，也成為關鍵，在這方面可以借鑒服裝、電器行業的一些成熟經驗。

網絡衛浴品牌或能誕生

目前衛浴市場品牌混雜，傳統衛浴潔具渠道泛濫，行情低迷，隨著網絡營銷的發展，借助網絡營銷平臺締造自己的品牌成為衛浴企業一個發展方向。

對比傳統渠道，電商環境訊息萬變。除了營銷活動頻繁，網購平臺之間的競爭也會造成很大的影響。前期門檻低造成混亂局面，傳統品牌還在按舊有觀念銷售產品，嚴重影響顧客體驗，不利于電商健康發展，以淘寶商城為例，出臺各種策略提升顧客體驗，對于不注重用戶體驗的品牌會被淘汰出局。陳松兵對此有自己的看法：網絡營銷所需要配備軟硬件要求更高，這對企望借助網銷平臺締造品牌的企業來說，其實是個回歸根本的過程，真正思考顧客需要什么。品牌之路不能復制，但根本在于解決用戶體驗，誰掌握了顧客，誰就有市場。

梁秀洪認為，要建立一個網絡品牌不是沒有可能，類似于只做線上交易，其他工廠作為它的供貨商，網絡營銷對產品質量和貨源周轉要求很高，目前國內代工廠的技術水平還是能達到要求的，但是要解決供應鏈的穩定性難度還不較大，但是在目前的網絡環境下，估計沒有哪個企業敢花巨資投入到這上面，因為建立這樣一個品牌需要投入的資源是非常巨大的。

劉繼勇表示，目前衛浴企業做網絡營銷基本上是線上促進線下的模式，即線上搭建網絡平臺，線下與經銷商合作。如果要創建一個網絡品牌，那么企業的產業結構和價格體系都要重新調整。

團購網站喜憂參半

在另一方面，互聯網這片廣闊的虛擬領域里，網絡營銷日漸盛行的同時所產生的風險也是顯而易見的。比如，從去年開始團購網站的遍地開花，到今年8月300家團購網站倒閉，李開復預言99%將死掉；也據相關調研統計，企業大把花錢籌建網站和市場推廣營銷，但引來的網站訪客80％來一次就流走了，有15％的訪客流量訪問多次但不留任何信息，有4％的訪客流量留信息但不主動聯系，只有不到1％的訪客最終與企業完成了交易。

陳松兵對此表示，電商的競爭就是平臺的競爭。誰能最快把平臺做大，創造優質的銷售環境，擁有最多的顧客群，注重用戶體驗，誰就能發展壯大，否則就會被淘汰。團購網的倒閉潮的到來，無不與此相關。李開復的預言，并沒有指出如淘寶聚劃算團購的這個例外，淘寶聚劃算發展到現在僅1年多，已經搶占了網絡團購7成的市場份額。

對于傳統衛浴企業，陳松兵認為企業需要知道自身在電子商務鄰域所處的角色定位，做好產品的整合供應是非常重要的。他建議將重點放在產品，“我們無法把控電商環境的變數，但是我們可以把握好電商這個產業渠道鏈條的最底端——提供優秀的產品。同時，再將合理的人力物力投入到電商經營上面，逐步合理化自身的網絡營銷實力，避免急功近利的心態，造成損失。所謂的淡定面對，不過如此！”

網絡團購自從2010年進入中國以來，出現了爆發式的增長。作為電子商務領域的一種表現形式，團購無疑是這兩年增長最快的網絡形式。

目前，處于市場領先地位的獨立團購網站均已進行了多輪融資，且金額遠高于其他網站，這些團購網站遙遙領先其他同行，走在了行業的最前沿。不過對于其他團購網站來說，行業洗牌的危機已經在逐漸臨近，不少團購網站已開始考慮轉型。

團購網之所以會出現這種情況，主要是因為行業里沒有一個統一的標準，總體表現為亂象叢生和惡性競爭。梁秀洪分析道，“前兩年在團購推行的初期市場表現還是很好，但是隨著各地團購網站的興起，許多團購網一邊忽悠消費者，一邊又忽悠廠家，從而導致整個團購環境一團亂。當然有些團購網還是做得很好，比如拉手網，這主要看它是否站在消費者的利益上，是否能創造一個公平公正的環境。”

劉繼勇認為從總體上看，團購作為當下在陶瓷衛浴行業最流行的網絡營銷方式，它還是有一定的消費群體的，有一部分企業倒下，但也有一批新的企業站起來了。目前團購網站的大量倒閉要從綜合因素考慮，包括企業自身的經營情況和市場形式，而相反，另外一些企業則越做越強。

對此，中國電子商務研究中心分析師吳雪飛表示，團購行業發展過程中，資本一方面幫助一部分企業成功實現了推廣和服務能力的提升，另一方面也提升了行業的競爭門檻，導致泡沫的產生。她認為，競爭門檻已經被資本快速抬高，具備規模的團購網站在融資方面有所動作，以保障在市場的領先地位，而中小團購網站很難維持在全國的布局。

競爭從零開始

截至2011年6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。目前，網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業的生產經營中。網絡營銷時代到來，各企業市場競爭將會重新劃整，尤其是對于衛浴行業，目前尚處于探索階段的衛浴企業網絡營銷擁有的無法估量的發展空間，大家都是在同一起跑線上進行品牌之爭。

梁秀洪指出，現在有一種趨勢是開始向專業化的方向轉化，行業類性質的網站漸漸多起來，像搜房網，它專門做房地產，當然還有比較綜合的，像淘寶網，但它也有專業化的區分，像現在的QQ、網易、新浪家居都開始建立自己的專業網站，那么企業借助這些平臺，把他們納入自己的網絡經銷商范圍，這些都是可行的。企業與他們的關系就相當于關系，利益是互補的。比如說淘寶，我與你合作，廣告是不收錢的，那么錢從哪里來？就是從你的銷售額里提取的。至于網絡營銷的效果如何，我們必須綜合考慮，利用各個網絡平臺加以整合。中國作為全球的最大的衛廚市場，目前國內衛浴市場競爭日益激烈。隨著電子信息的不斷滲透，80、90后新的消費點崛起，網絡營銷也成了時下衛浴行業最為熱點的話題之一。目前衛廚行業網絡營銷主要體現在五個方面，第一通過百度、搜狐等搜索引擎得到關鍵詞的競價，第二通過一些門戶網站進行網上招商推廣，第三通過B2B或者B2C的模式在網上開設網店或者網站。第四通過博客、手機、微博等方式推廣。第五是通過企業官網樹立品牌形象。而目前開設網上的官方旗艦店是最為普遍的形式。因為網絡資源的共享性，這五種網絡渠道完全可以整合在一起，同時每種渠道也能夠拓展更多的項目。

目前國內電器連鎖巨頭國美電器和蘇寧電器紛紛在網絡投資開設網店。國美庫巴購物和蘇寧易購分別是旗下網絡營銷的平臺。與此同時，衛浴巨頭箭牌衛浴、toto、科勒也相繼開設網店。據淘寶數據顯示，一些著名衛浴品牌的產品成為建材類產品中最熱門的品類。

同樣數據顯示，在建材用品的全年銷售比例中，衛浴用品也成為交易額最高的產品，占18%的市場份額，這說明未來衛浴網絡營銷市場勢不可擋。作為一個新興的市場，這是一塊空白之地，后起的競爭程度將會更加激烈。陳松兵認為，這個市場競爭無時不在，機會永遠在那里。這本是個矛盾的問題，看各個企業對機遇的認識情況不同而變化。以往在行業里的大哥品牌，也期待搶占電商的市場份額，網絡品牌在占有一定銷售份額后會往線下落地發展。今后有一個滲透、整合過程，誰是衛浴行業寡頭，還有相當長的時間見分曉。

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止到2011年6月，中國電子商務市場交易額達2.95萬億，同比增長31%。其中，B2B電子商務交易額達到2.6萬億，同比增長26.8%。整體保持穩定的發展態勢。

中國電子商務研究中心預計，2011年我國網絡零售市場交易規模將達到7634億元。截止2011年6月國內B2C、C2C與其它電商模式企業數已達20500家，同比增長64%。

第二篇：老師距離成功有多遠

老師距離成功有多遠——聽課反思

2010年11月17、18日兩天時間，我們小組一行5人到實驗小學連續聽了兩位老師李文利、郭俊芳兩節語文課，聽評課活動開展得扎實有序，我很珍惜這次難得的聽課機會，認真記錄，隨堂寫出評課建議，評課時積極發言，收獲很大?，F回顧聽課情況，反思如下：

一、講課教師的教學優點：

我們聽的這兩節課分別是：李文利教的是四年級上冊第九單元音樂單元的《月光曲》，這是一篇關于貝多芬創作《月光曲》的傳說。郭俊芳教的是二年級上冊第11單元的第一篇主體課文《上天的螞蟻》，這是一篇優美的童話故事，通過巨人和小螞蟻對“上天”的不同的態度和做法，告訴孩子們只有努力，才能實現自己的理想。

兩位老師存在的共同優點是：

（一）教學基本功較扎實

表現在以下幾點：

1、教態自然大方。

2、對教材熟悉，有分析教材的能力。

3、教學語言清楚，普通話流利。

4、板書設計規范、合理、美觀，能體現本節課重難點。尤其是郭俊芳第二節課板書設計美觀新穎，能激發孩子們的學習興趣。

（二）課程資源的開發意識強，能充分利用身邊的教學資源（多媒體課件、自制卡片、小黑板）。具體來說：

1、李文利老師的亮點是：兩節課均使用多媒體課件，第一課時導入以播放《月光曲》樂曲開始；利用課件打出重點詞語進行字詞教學；解決完字詞教學后讓學生跟讀錄音；第二課時分析課文時，用課件打出重點段落，重點語句，用圖片展示第九自然段內容，運用恰當，對于有效完成教學目標起到促進作用。

2、郭俊芳老師的亮點是：兩節課均使用自制卡片教學，第一課時 字詞教學 用自制卡片寫出生字（用彩筆標出形聲字的偏旁），讓學生認讀、聽寫，方法較好。第二課時 自制巨人、小螞蟻形象，形成鮮明對比。

（三）注重字詞教學，滲透學法指導。

兩位老師第一課時的教學重點都是字詞教學，李文利能針對學生讀錯的音，及時指導，比如說在“我會認”環節，李老師就問學生“哪些字容易寫錯”“這個字怎么容易寫錯”，讓學生去找，去分析，對于學生分析字形，獨立識字能力的培養大有好處。再說郭俊芳在指導學生理解詞語的時候，滲透“結合上下文理解重點詞語的意思”的學習方法，符合課標理念，對學生自學能力的培養大有裨益。在指導學生聽寫字的時候，連帶鞏固復習本冊教學重點：部首查字法（查什么偏旁，查幾畫，再查幾畫），把這種學習方法貫穿于平時的教學中，方法很好。

二、講課教師存在的主要問題：

（一）閱讀教學中，老師“講得多”，學生“讀得少”，老師對課標精神沒有吃透。

先來看《課標》對閱讀教學的建議“閱讀是學生的個性化行為，不應以教師的分析來代替學生的閱讀實踐。應讓學生在主動積極的思維和情感活動中，加深理解和體驗，有所感悟和思考，受到情感熏陶，獲得思想啟迪，享受審美樂趣。要珍視學生獨特的感受、體驗和理解。閱讀教學的重點是培養學生具有感受、理解、欣賞和評價的能力。”可見，要達到上述目標，必須讓學生充分地自己讀書，讀出聲，讀出意，讀出味，讀出情，讀出神，讀得如聞其聲，如見其人，如臨其境。在讀中整體感知，理解文意；在讀中培養語感；在讀中受到潛移默化的思想教育和情感的熏陶；在讀中積累語言，學習表情達意的技巧。

再來看：李文利老師講《月光曲》，兩個課時，僅第一課時讓學生讀了兩遍課文，第一遍是找不認識的生字詞，為字詞教學做鋪墊，第二遍是跟讀多媒體課件上的錄音，錄音聲太小，畫面閃動，學生注意力集中在看畫面的多，跟讀流于形式。第二課時分析課文上來就是跟隨課件，配樂朗讀，逐段分析課文，學生并沒有整體感知課文的機會，對課文的理解不深，這也是后來環節中學生回答不對問題的原因，比如說當老師問道“從哪句話能看出盲姑娘是在安慰哥哥，雖然她很想聽貝多芬的音樂會？”，明明就是他們剛才齊讀過的那句“要是能聽一聽貝多芬自己是怎樣彈的，那該有多好啊!”，但提問的兩名同學都答非所問。郭俊芳老師講《上天的螞蟻》，兩課時，各一遍，第一遍處理生字詞，第二課時僅讀一遍，逐段分析課文。

看得出，我們現在的語文課堂還是老師“講得多”，學生“讀得少”，老師沒有把閱讀的時間還給學生，沒有放手讓學生充分去讀，提出自己的問題，然后發現有價值的問題之后分析講解，老師還是在按自己的思路在分析課文，盡管提問學生了，實際上學生的回答也是“講”。

（二）課堂以教師的預設為主，主要還是教師講解分析，學生學習的主體地位體現不明顯。

新課程的課堂教學：要預設，更要生成。生成性是新課程課堂教學的重要特征。綜合這四節語文課，我發現一個共同的問題：教學過程基本是依老師的預設教案、預設問題在進行，沒有放手讓學生讀完課文去找自己不懂的問題，當老師提出的問題學生的回答不理想時，老師就直接說出了所謂的“正確答案”（師：如果你是貝多芬，聽到談話，心情怎樣？學生答：悲傷。老師糾正說到：感動。），沒有重視學生的生成。比如四年級的語文課《月光曲》老師完全可以讓學生充分閱讀之后談自己想問的問題，學生可能有不同的問題要說，比如貝多芬是誰??？貝多芬聽到盲姑娘和她哥哥的談話后進屋為姑娘彈了一首曲子之后，被姑娘認出來了，但他并沒有回答，為什么呀？《月光曲》是貝多芬為盲姑娘彈的第幾首曲子啊？描寫《月光曲》的內容的句子到底是哪些??？等等，學生的疑問多多，經過匯總梳理之后，老師可以選取學生提出的有價值的問題展開本課的學習。

（三）轉崗教師語文學科知識欠缺。

兩位老師從教英語轉為教語文，語文學科基礎知識有待完善，比如說“啊”的音變：《上天的螞蟻》中有一句“巨人多么想到天上去看看啊”，語氣詞“啊”出現在句末或句中時，由于受到前面音節末尾音素的影響，其讀音會發生變化。當前面的音素是-n時，“啊”讀作na，同“哪”。另外，二年級學生朗讀時存在明顯的“一字一讀”、“拖腔拉調”、“唱讀”等不良現象，可見老師在指導學生朗讀方面不到位。

總之，聽了這幾節語文課總體感受：教師教學基本功扎實，專業素質需要提高；傳統分析課文能力到位，但離課標要求（語文教學新理念）還有一定的差距，可以定位為傳統的好課。

三、解決上述的問題的思路和方法

針對上述提到的講課教師存在的問題，我提出如下建議僅供參考：

1、繼續轉變學科教師的觀念，加強新課程理念學習。

（1）加強課標學習首當其沖。課程標準是指導學科教學的指南針。從聽課情況來看，進一步培訓學科課程標準還很必要。培訓的理想效果就是每位學科教師對對課標內容爛熟于心。

（2）加強新課程理念培訓。培訓內容為理論與實際教學緊密結合，告訴一線教師如何操作。比如說，合作學習，如何開展，具體做法指導，進行此類培訓，少講意義，多講實例，多講做法，讓一線教師有據可依，加強此類理論培訓的實效性。

2、加強轉崗教師的專業知識培訓。

轉崗教師，有必要學習專業學科知識，可進行相關培訓。

總而言之，聽了兩天課，收獲多多，更重要是發現自己需要學習的還很多很多，包括向同事學習評課藝術、語文課標的深入解讀、新課程理念的重溫等等，自我感覺在教師專業化發展這條道路上，任重道遠：一是自身的專業成長，二是承擔的學科培訓，都需要付出更多的心血，更多的努力，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索……

第三篇：劇院“社區化”距離你我有多遠？

劇院“社區化”距離你我有多遠？

——訪中孚泰董事長譚澤斌

11月的北京可謂盛事連連，舉世矚目的北京文博會以及國內外高度關注的黨的十八屆三中全會先后召開，從上至下可看到我國將在黨的領導下進入政治、經濟、文化、民生等方面的全新發展階段。

中國這一新的歷史發展時期無疑給眾多民營企業家提供了更廣闊的舞臺，就在北京文博會召開期間，我們注意到一家享有大劇院建設專家與領導者稱號的中孚泰文化集團正在致力于建設一條將宏觀規劃與具象的民生深度結合的發展之路，并別開生面地提出了諸多構想與創新思想，這不僅在十八屆三中全會所提到民營企業發展思路之際，體現出民營企業的思考與擔當，也令社會大眾耳目一新，也許在不久的將來會真正體驗到以劇院為核心的社區化文化生活的樂趣與意義。

為此，記者帶著眾多百姓對于大劇院社區化生活的好奇與疑問專訪中孚泰文化集團董事長譚澤斌。

記者：在回答后面的問題之前，請您先簡要介紹下中孚泰。

譚澤斌：中孚泰文化集團是專門從事大劇院定位咨詢、設計、建設、施工的集團公司，自1994年創立以來，中孚泰潛心專注于高端音樂廳、大劇院、工程技術，并于2007年開始進行音樂廳、大劇院等文化建筑建設的整體解決方案研發，通過引進人才和整合行業資源，一直以來中孚泰專注于音樂廳、大劇院的設計與建設，并先后參與了國內三十多座專業高端劇院、音樂廳建設，具備成功實踐國際建筑大師作品的工程技術能力和合作經驗。同時，中孚泰也是過去三年來參與大劇院建設數量全球第一的團隊。

建國以來，全國十大優質劇院中，中孚泰是其中七座的主要貢獻者，并且是大劇院建設標準制定者，在2010到2012年完工的大劇院中，中孚泰建設了廣州大劇院、青島大劇院、甘肅大劇院、大連國際會議中心等九座大劇院。而目前在建21座大劇院中，中孚泰參與了包括上海嘉定保利大劇院、西安音樂學院演藝中心、桂林大劇院等17座的建設工程；全國十大優質劇院中，中孚泰是其中七座的主要貢獻者。

記者：我們看到中孚泰在大劇院建設方面確實取得了不俗的成績，那么如今我們看到無論是“十藝節”還是文博會，中孚泰提出較多的一個詞是劇院社區化，這個名詞可否解釋下？

譚澤斌：劇院社區化是中孚泰的一個構想，當然這不是憑空的構想，源于我們十九年專注劇院事業與對世界先進國家的考察之后，得出的結論。要知道，中孚泰作為文化集團，所做的努力都是為了文化發展，而文化發展的基礎在于讓老百姓廣泛接觸文化，接受文化熏陶，文化源于生活，因此必須讓老百姓廣泛接觸文化。這方面，歐美的做法比較科學，就是讓劇院這種文化傳播的載體進入到百姓生活。比如以美國的舊金山音樂學院來看，其中有大型音樂廳，學院周邊還配套有多個小型音樂廳，這些小音樂廳既可以演出，也可以提供灌制唱片這種音樂產品服務，更可作為周圍社區居民的公共服務場所，附近的小學生在畢業時可以在這里舉行慶祝儀式，他們在老師的幫助下，自己動手策劃儀式的內容和流程?；顒咏Y束后，老師給出總結評價。這樣的活動，對于提升小學生的演講、表演和組織協調等能力有很大的幫助，這種把小劇場建到社區的模式即培養和提高公民素養，真正能夠做到文化傳播“從娃娃做起”。

此外，在美國的大劇院、小劇場都經常舉行學術交流、劇目創作交流、團體聚會等活動。有的劇場甚至具備就餐功能。這種自下而上的劇院建設和運營模式極大提升了美國文化作品和文藝產品的文化傳播力。

記

者：具體到我國，這對我們有哪些啟示意義。

譚澤斌：談到我國劇院文化建設，首先必須知道我國的劇院發展，我國建成的劇院大致可以分為四個時期，第一個時期是在50年代到60年代，國內演藝建筑建設處于基本停滯狀態，均為原有或改建的劇院或影院。到了70年代到80年代初，我國演藝建筑和建聲設計技術屬于起步階段，我們有四個典型的劇場，北京的天橋，廣州的星海音樂廳等。第二個時期是1990年到1999年，我們這個時候代表作就是上海大劇院。中孚泰創始人在此時的1995年參與建設了上海大劇院，上海大劇院對我國的建筑影響了十五年。第三個時期2000年到2009年，這一時期我們國家還沒有掌握劇院建設的核心技術。第四個時期是2010年至今，這一時期以廣州大劇院和甘肅大劇院為代表，在建筑藝術、建筑聲學等方面達到了國內劇院建設的新高度。這一時期也是國內劇院建設的一個高峰期。

現如今，隨著國家改革的深入，客觀要求大劇院這種文化設施也必須適應時代發展，一大要求就是大劇院真正與人們文化生活緊密結合，真正擔負起文化傳播的使者形象，現在一座城市的劇院屈指可數，這還是在大城市，而二三線城市的劇院就更少，甚至沒有，人們去劇院看演出好似組織一次旅游，無論是時間還是金錢方面都要付出很多，這制約了廣大老百姓與劇院接觸的機會，因此在重視民生的今天，劇院建設必須讓老百姓容易去，到了之后要真正通過高質量的劇院提供給他們高質量的演出效果，尤其是聲學效果這塊，并且繁榮社會文化演出力量，降低百姓觀演的成本。這里歐美的社區化劇院模式有很多可以借鑒的地方。記者：如果劇院向社區化發展，那么您認為這需要哪些方面共同努力？

譚澤斌：劇院社區化的主旨就是劇院與百姓緊密結合，而劇院與百姓的緊密結合涉及高質量的劇院建設與科學的劇院后續管理兩方面，建設高質量的劇院是前提，劇院可以說是世界建筑難度之最，這要求劇院建設，尤其是內部聲學效果建設這方面必須精益求精，在此基礎上科學管理，即把大劇院的功能系統、運管系統以及市場資源做出科學規劃后，再本著集約型的原則建設。我國劇院可以嘗試向小型化、社區化發展，政府在其中把控大方向（比如投資方向）并堅守大原則（比如傳播文化和價值觀），市場運作推動行業發展，這樣才有可能形成良性健康持續發展的劇場生態，為人們提供完善的文化生態場所，從而對居民綜合素質的提高起到推動作用。

第四篇：聽專家報告學習體會一：我們距離幸福有多遠

聽專家報告學習體會一：我們距離幸福有多遠 陶繼新講演的核心內容是“做一個幸福的教師”。感動之余，不禁反躬自?。何覀兙嚯x“幸?！钡降子卸噙h？

有書作伴，方能幸福一生。但是，如今教師的讀書狀況并不樂觀。不少教師除教材、教參外幾乎不讀書。教書而不讀書，這種怪現象在教師群體中見怪不怪。如果詢問原因，不外乎以下兩個。

一是工作壓力大，沒時間讀。這個理由貌似合情合理，其實經不住推敲。陶繼新先生作為山東教育社的總編、資深記者，身兼數職，事務繁忙。但陶先生每天擠出時間讀書、背書，雷打不動。如此看來，時間緊并不能成為我們不讀書的借口。曾國藩說過：“茍能發奮自立，則家塾可讀書，即曠野之地、熱鬧之場亦可讀書，負薪牧豕，皆可讀書；茍不能發奮自立，則家塾不宜讀書，即清凈之鄉、神仙之境皆不能讀書。何必擇時？何必擇地？但自問立志真不真耳！”魯迅先生有句名言：“時間就像海綿里的水，只要擠，總是有的?！边@些經驗之談的確是至理！

教師不讀書的第二個理由是沒必要讀。不少教師認為不讀書也能教好書，只要會做題就行了。這是典型的短視。不讀書就會視野狹窄，精神萎靡。古人云：三日不讀書，便覺語言無味，對鏡亦面目可憎。試問：這樣的教師又會教育出怎樣的學生？不讀書只做題的教師也會把學生拖入“題?！倍荒茏园?。如果教育淪落為無休止地做題、講題，對師生而言都是一種生命的浪費乃至折磨。在其中找不到一點應有的美感和神圣感。

讀寫是成就教師幸福人生的雙翼。陶先生舉了許多例子，像關注師生讀寫的朱永新，奏起寫作快樂樂章的黎志新，苦樂途中堅持讀寫的楊同杰，酷愛“紅樓”的張利平??這些成功的教師有一個共同點，就是堅持通過讀寫提升自己的生命質量。令人惋惜的是，放眼教師群體，比讀書更不容樂觀的是教師的寫作狀況。一項調查資料表明，有近八成的語文教師不寫作或很少寫作。語文教師尚且如此，遑論其他學科的教師！

人生的最高需要是獲得社會的尊重和認可。每個人的心靈深處都渴望成功。老師們，請重新撿起曾經的夢想，乘著讀書、寫作的翅膀飛向成功，飛向幸福人生吧。

淡泊寧靜的心態是打點幸福人生的基礎。諸葛亮有句名言：“非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠?！?/p>

教育是一項寂寞的事業，研究學問需要“板凳要坐十年冷”的耐性和定力。楊瑞清甘做“傻子”，多次放棄別人求之不得的升官發財的機會，“一輩子走在行知路上”，在鄉村教育園地里默默耕耘。陶先生五辭總編職位，無論身居何職，始終堅守文化人的寧靜。這些都是我們學習的榜樣。

幸福離我們很遠，幸福又離我們很近。能否成為幸福的教師，完全取決于我們自己。

第五篇：國家政策從發布到落地的距離有多遠？

國家政策從發布到落地的距離有多遠？

2014-08-23 國家工商總局 養老那些事兒

【養老那些事兒】：黨的十八屆三中全會將工商登記制度納入全面深化改革的大局，明確由先證后照改為先照后證，19日（周二）的國務院常務會議明確將養老機構設立許可等90項工商登記前置審批事項改為后置審批，19日國家工商總局發布《工商總局關于做好工商登記前置審批事項改為后置審批后的登記注冊工作的通知》，明確：對于國務院決定改為登記后置審批的事項，一律不再作為登記前置，不再要求申請人提交相關審批部門的許可文件、證件。但據了解，通知發布數日后有朋友在北京市朝陽區工商局辦理公司注冊時，仍然被要求，必須提供民政部門的前置審批，方可辦理注冊。在此，我們想知道，國家政策從發布到落實，這中間的距離到底有多遠？國家已經發布了非常多的利好養老產業發展的政策，但具體執行卻非常緩慢，養老產業急需發展，國家也非常重視，相關的主管部門，效率是不是可以更高一些呢？希望好的政策真正能夠盡快得到落實，而不僅僅只是發一紙文件而已。

總局就貫徹落實國務院決定召開新聞發布會并印發《通知》要求

積極穩妥推進“先照后證”改革

8月20日，國家工商總局就貫徹落實國務院決定做好“先照后證”改革后的登記注冊工作召開新聞發布會?？偩制髽I注冊局負責人就相關事項作了說明。

該負責人表示，黨的十八屆三中全會將工商登記制度改革納入全面深化改革的大局，把工商登記制度改革作為建設統一開放、競爭有序的市場體系的一項重要舉措，明確提出“推進工商注冊制度便利化，削減資質認定項目，由先證后照改為先照后證，把注冊資本實繳登記制逐步改為認繳登記制”。工商登記前置審批事項改為后置審批是工商登記制度改革的重要內容，是穩增長、調結構、促就業、惠民生的重要抓手。

根據黨中央、國務院關于“先照后證”改革的總體要求，工商總局與中央編辦會同相關部門，積極穩妥推進工商登記前置審批事項改為后置審批工作。一是對現有工商登記前置審批事項進行了收集匯總、梳理分析。二是配合中央編辦對工商登記前置審批改為后置審批的事項進行逐一論證，在與國務院有關部門反復溝通、交流的基礎上形成工商登記前置審批事項改為后置審批的項目清單。8月12日，中央人民政府門戶網站發布了《國務院決定改為后置審批的工商登記前置審批事項目錄》，標志著“先照后證”改革取得了重要的階段性成果。

為落實好“先照后證”改革后的登記注冊工作，8月19日，工商總局印發《關于做好工商登記前置審批事項改為后置審批后的登記注冊工作的通知》?！锻ㄖ访鞔_，工商登記前置審批事項改為后置審批，有利于推動簡政放權、推進政府職能轉變，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用；有利于市場主體更便利更快捷地進入市場從事經營活動，進一步激發市場主體活力，增強經濟發展動力；有利于建立規范統一的市場規則和競爭有序的市場秩序，提高事中事后監管水平。

《通知》指出，工商登記前置審批事項改為后置審批，要求工商部門樹立宏觀全局觀念，把各項工作放在全面深化改革的宏觀全局來謀劃、來思考；樹立“大監管”理念，充分調動和發揮各方維護市場秩序的積極性，形成市場“大監管”格局；有序做好審批登記程序調整后的登記注冊工作。

該負責人表示，各級工商部門將堅決貫徹落實國務院決定，按《通知》要求切實做好工商登記前置審批事項改為后置審批后的登記注冊工作。

一是嚴格規范工商登記程序。各級工商部門將認真做好有關規范性文件的清理和登記規范工作，對于國務院決定改為后置審批的事項，一律不再作為登記前置，不再要求申請人提交相關審批部門的許可文件、證件。

二是切實規范經營范圍的登記。各級工商部門將根據企業的章程、合伙協議或者申請，參照《國民經濟行業分類》登記經營范圍，并在營業執照“經營范圍”欄標注“（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）”。

三是完善登記管理信息化系統和企業信用信息公示系統。各級工商部門將根據改革進程，及時調整登記管理信息化系統和信息查詢系統中的前置審批事項目錄，確保登記管理信息化系統、信息查詢系統平穩運行。同時，要進一步完善企業信用信息公示系統，及時向社會公示登記信息，推進部門間信息互通共享。

該負責人表示，工商登記前置審批事項改為后置審批涉及部門多、范圍廣，涉及法律法規的修改，必然要有序推進、分步實施。各級工商部門將按照黨中央、國務院的統一部署，加大工作力度，堅定不移、積極穩妥推進“先照后證”改革?？偩謱⑴c中央編辦繼續加快清理工商登記前置審批事項，計劃在今年年底前，再公布兩批前置改后置項目。

此外，各級工商部門將按照寬進嚴管、放管并重的要求，協同有關部門進一步明確部門監管職責，加強事中事后監管，完善信息共享機制，進一步提升市場監管效能。同時，將通過各種方式向社會公眾廣泛宣傳工商登記前置審批事項改為后置審批的意義、具體內容和操作方式，努力使企業和社會公眾知曉、理解和認同，方便企業、群眾辦事和監督，充分釋放改革紅利。

工商總局關于做好工商登記前置審批事項改為后置審批后的登記注冊工作的通

知

各省、自治區、直轄市及計劃單列市、副省級市工商行政管理局、市場監督管理部門：

改革工商登記制度，推進工商注冊制度便利化，是黨中央、國務院作出的重大決策。工商登記前置審批事項改為后置審批是工商登記制度改革的重要內容，是政府簡政放權、轉變職能的重要舉措，是穩增長、調結構、促就業、惠民生的重要抓手?！秶鴦赵宏P于取消和調整一批行政審批項目等事項的決定》（國發〔2014〕27號）將31項前置審批事項改為后置審批。為貫徹落實好國務院決定，現就做好工商登記前置審批事項改為后置審批后的登記注冊有關工作通知如下：

一、充分認識工商登記前置審批事項改為后置審批工作的重要意義

（一）工商登記前置審批事項改為后置審批，有利于推動簡政放權、推進政府職能轉變。簡政放權、轉變政府職能是深化行政體制改革的核心。工商登記前置審批事項改為后置審批作為簡政放權、轉變政府職能的重要抓手，有利于厘清政府與市場的關系，推動政府從對企業微觀活動的干預轉變為對市場主體行為、市場活動的監管，從“重審批輕監管”轉變為“寬準入嚴監管”，從事前審批為主轉變為事中事后監管為主；有利于使市場在資源配置中起決定性作用和更好發揮政府作用，推動簡政放權、推進政府職能轉變，把政府工作重點切實轉到創造良好發展環境、提供優質公共服務、維護社會公平正義上來。

（二）工商登記前置審批事項改為后置審批，有利于激發市場活力、促進經濟穩定增長。市場主體是市場經濟的細胞，是社會財富的創造者。使市場在資源配置中起決定性作用，關鍵是要激發億萬群眾的創造力、創業創新的動力。工商登記前置審批事項改為后置審批，理順了市場主體準入環節，促進了工商注冊便利化。企業經營項目依法不需要經過許可的，可以直接經營；需要經過許可的，經過許可以后再去經營。改變了過去企業從事多項經營活動，由于有些項目需要許可而未經許可，導致企業無法設立的局面。工商登記前置審批事項改為后置審批，有利于市場主體更便利更快捷地進入市場從事經營活動，進一步激發市場主體活力，增強經濟發展動力，對于穩增長、調結構、促就業、惠民生具有重要的促進作用。

（三）工商登記前置審批事項改為后置審批，有利于建立規范統一的市場規則和競爭有序的市場秩序。建立規范統一的市場規則和競爭有序的市場秩序，是促進經濟持續健康發展的基礎。統一規范的市場規則和競爭有序的市場秩序，必然要求不能隨意設定行政許可，特別是不能設定工商登記前置許可。工商登記前置審批事項改為后置審批，在降低市場準入門檻的同時，強化了市場監管的責任，有利于進一步改進監管理念、創新監管方式，增強監管治理能力，提高事中事后監管水平，促進行業自律和社會管理，引導企業提升自我管理水平，建立規范統一的市場規則和競爭有序的市場秩序。

二、積極穩妥推進工商登記前置審批事項改為后置審批工作

（一）工商登記前置審批事項改為后置審批，要求工商部門要樹立宏觀全局觀念。工商登記前置審批事項改為后置審批是工商登記制度改革的重點和難點。工商登記前置審批事項改為后置審批工作牽一發而動全身，既涉及工商部門與其他政府部門之間的關系，也涉及工商系統業務條線之間的關系。隨著工作的不斷推進，工商部門執法理念、組織形式、管理方式、作風建設、人員素質將發生全面變化，這就要求工商部門要把工商登記前置審批事項改為后置審批工作放在全面深化改革的宏觀全局來謀劃、來思考，牢固樹立宏觀全局觀念。

（二）工商登記前置審批事項改為后置審批，要求工商部門要樹立“大監管”理念。市場監管的目的是為了維護正常的市場秩序，嚴格依法監管是維護正常市場秩序的保障。多年來，工商行政管理部門高度重視和加強嚴格依法監管。工商登記制度改革“寬進”后需要“嚴管”，工商登記前置審批事項改為后置審批也需要“嚴管”?！皣拦堋辈粌H僅是登記事項的監管，而且包括企業經營、競爭、交易、侵犯消費者權益等各種行為的監管。嚴格依法監管不僅僅是工商部門的責任，也不僅僅是行政部門的責任，還應包括司法機關、行業組織、企業的責任，甚至交易競爭行為人的責任。工商登記前置審批事項改為后置審批要求工商部門要樹立“大監管”理念，要充分調動和發揮各方維護市場秩序的積極性，形成市場“大監管”格局, 促進市場公平競爭，維護市場正常秩序。

（三）工商登記前置審批事項改為后置審批，要求工商部門要有序實施。工商登記前置審批改為后置審批是行政審批制度改革的一項重要內容，隨著行政審批制度改革的有序推進而展開。這就要求工商部門要有序做好審批登記程序調整后的登記注冊工作。一要嚴格規范工商登記程序。各級工商行政管理部門要認真做好前置審批項目改為后置審批后的有關規范性文件的清理和登記規范工作，對于國務院決定改為登記后置審批的事項，一律不再作為登記前置，不再要求申請人提交相關審批部門的許可文件、證件。已經開展工商登記前置審批項目改為后置審批改革的地區要有序做好銜接工作。二要規范經營范圍的核準登記。各級工商行政管理部門對于國務院決定改為登記后置審批的事項，應當根據企業的章程、合伙協議或者申請，參照《國民經濟行業分類》核定申請人的經營范圍，并在“經營范圍”欄后標注“（依法須經批準的項目，經相關部門批準后方可開展經營活動）”。窗口登記人員對涉及由登記前置改為登記后置的事項，要提醒申請人在取得工商部門登記后依法還要到相關許可部門辦理許可手續，并在取得相關許可部門許可后方可開展相關經營活動，按照有關法律、行政法規的規定及時向社會公示。三要完善登記管理信息化系統和企業信用信息公示系統。各級工商行政管理部門要根據改革進程，及時調整登記管理信息化系統和信息查詢系統中的前置審批事項目錄，確保登記管理信息化系統、信息查詢系統平穩運行。要進一步完善企業信用信息公示系統，及時向社會公示登記信息，推進部門間信息互通共享。

三、加強學習，廣泛開展宣傳

各級工商行政管理部門要認真組織學習，加強培訓和宣傳，確保窗口工作人員充分認識工商登記前置審批事項改為后置審批的重要意義，熟悉審批項目，全面掌握登記流程，將各項工作落到實處。要采取多種形式、利用各種手段，從提升公共服務水平、強化企業自律、加強對市場活動監管的角度，向社會公眾廣泛宣傳工商登記前置審批事項改為后置審批的意義、具體內容和操作方式，努力使企業和社會公眾知曉、理解和認同。要通過各級工商行政管理機關政府網站、對外服務大廳宣傳欄、電子觸摸屏、印發辦事指南等多種途徑進行公開公示，利用多種形式多種媒介加大宣傳力度，方便企業、群眾辦事和監督，讓企業、群眾充分享受改革紅利。

四、加強組織領導和業務指導，確保工作落到實處

各級工商行政管理部門要加強組織領導，強化協調配合，按照工商登記前置審批事項改為后置審批的要求，統籌有序推進有關工作，要做好工商登記前置審批事項改為后置審批的組織協調和落實工作，推動形成協同改革的工作機制。各省級工商行政管理部門要強化業務指導，提升企業登記工作質量，提高服務經濟社會發展效能。要對改革落實情況和履職情況進行逐級檢查，及時發現問題、解決問題?？偩謱⑦m時對各地落實情況進行督查。

各級工商行政管理部門在執行中遇到的問題，要及時向國家工商行政管理總局報告。

工商總局

2014年8月19日

--------【聯系方式】

中國健康養老產業聯盟秘書處：

聯系人：

王老師：*** 彭老師：*** 電 話：010-63426030 傳 真：010-63426030 郵 箱：182233388@QQ.com Q Q：182233388 QQ群：172382183

“2014北京國際老齡產業博覽會”部分媒體報導： 北京國際老博會聚千億養老投資 助力2014北京老博會 光明網：

http://politics.gmw.cn/2014-07/31/content_12282813.htm 鳳凰網：

http://finance.ifeng.com/a/20140731/12836361_0.shtml 中國網：

http://news.china.com.cn/live/2014-07/31/content_27920337.htm 大公網：

http://finance.takungpao.com/gscy/q/2014/0801/2645743.html 今晚網：

http://news.jwb.com.cn/art/2014/7/31/art_247_4564847.html 中國企業網：

聚千億養老投資 助力2014北京老博會

http://trade.zqcn.com.cn/cul_20140730_765746.html

【添加本號】YSYLorg 長按可復制 關注并回復“@”進入微門戶主頁； 【官方網站】http://www.tmdps.cn