第一篇：文摘類的報紙的現狀與前景

文摘類的報紙的現狀與前景

摘類報紙一直是作為特殊的報紙形態存在和發展的。和都市報、晚報、晨報不同。具有典型的中國特色。現今知名的文摘品牌如《報刊文摘》、《每周文摘》、《文摘報》，其創業歷程大都有如下幾方面共同點：一是起步早，且受政策嚴格保護（一個省市一般只允許一家存在），競爭壓力不大；二是多為黨報或日報的補充，是其下屬的編輯部；三是大部分交郵政發行，成本低，且均有不菲的發行利潤。這些特點決定著這一“報紙”生存環境，也保證了其近20年來在報業群體中的優勢地位。

1．報紙的劃分：

（1）國際時政類，代表性的報紙有北京的《參考消息》和上海的《上海譯報》，銷售量保持很穩定且發行量大。

（2）分門別類式的文摘報，比如科教類的《電子文摘報》、《科技文摘報》、《教育文摘周報》、《少年文摘報》等；保健類的《益壽文摘報》、《健康文摘報》等。（3）綜合性文摘報，代表性的報紙有《每周文摘》《刊文摘》、《中國剪報》《文摘周報》等的

隨著報業競爭的進一步激烈化，“文摘報紙”的傳統優勢越來越小，生存發展面臨極大挑戰。這主要表現在以下幾個方面：

首先，地方性日報的擴張與相互競爭，擠占了原有文摘報讀者市場。其強大的市場攻勢對“綜合新聞”類周報形成“圍剿”態勢。如“海都報”“晚報”橫空出世，被稱為“省級新型晚報”

其次，文摘類報刊數量眾多，內容上較為雷同，對于讀者來說，文摘報紙區別不大。第三，價格優勢不復存在，經營模式漸顯落后。

第四，新型媒體——網絡的迅速發展，勢必對“文摘報紙”產生一定壓力，網絡的強大攻勢，全方位地影響著傳統媒體。

全國正式出版的文摘類報紙約為32家其中既有期發行量超百萬的大戶，也有期發兩三萬的“小不點”。從文摘類報紙的總體經營水平看：1998年文摘類報紙平均期發量達41萬份，遠遠超過我國內地報紙的平均印數。其中年利潤在600萬元以上的近10家，在冊人員人均年創利四五十萬的文摘報超過10余家（占總數1／3）。當今文摘類報紙的市場格局是：國際時訊類的《參考消息》可謂一枝獨秀，綜合性文摘報則成為中堅力量，專門性文摘報爭奇斗艷。就目前的情勢，《參考消息》由于倚靠新華通訊社這個強大的信息資源，其實力和市場龍頭地位尚無人可以撼動；綜合性文摘報之間的實力則呈現出梯狀分布，占據第一梯隊的當數《報刊文摘》，期發行量應在百萬份左右，它們的發行量要超出處于第二梯隊的《文摘報》兩倍以上，一些發行量在10萬份左右的文摘報則占據了第三梯隊；專門性文摘報和綜合性文摘報之間的競爭是最為激烈的，市場的占有率此消彼長，所以任何一方都不敢掉以輕心。可以說，文摘類報紙市場格局的平衡是競爭各方角力形成的結果，而平衡永遠都是暫時的，不能排除現有的或新加入的文摘報充當新的“攪局者”，利用市場力量讓市場秩序重新“洗牌”，以此打破文摘報市場較穩定的狀態。

文摘類報紙的另一個顯著特色是它突出的史料保存價值。從時效性上看，大部分新聞作品都是易碎品，有特殊的“保鮮期”，而文摘類報紙則可以選擇和提煉出那些資料性強、“抗壓性強”的信息，在其廣度上進行綜合，在其深度上進行加工，滿足讀者積累信息資料的需求。比如《中國剪報》開辦的“名人春秋”、“健康顧問”、“家政服務”、“世說新語”等欄目就將大量信息分門別類地加以整理和刊出，方便了讀者的收集和保存。特別是對那些政策法規類的信息，文摘類報紙具有先天的整理、歸類的特性，這樣的工作是其他“原創報”無法做或者做不好的事情，這種優勢具有無可替代的價值。當然，文摘類報紙在選擇刊登資料性文章時也并不是隨意和盲目的，它在重新組合知識信息的時候，遵循的最基本的一條原則是必須要找準這些資料甚至是史料再開發、再利用的角度和時機，比如在合適的時機發掘出“舊聞”的現實含義，在合適的角度上解讀史料所蘊涵的嶄新意義等等。

相較于數量上的重復建設，文摘類報紙的固有特性和優勢正在遭受削弱，面臨的是一個更加嚴峻的生存發展環境。我們知道，文摘類報紙之所以在上世紀末期取得比較大的發展，可以說是因運而生：一個就是利用了當時黨報一統天下、信息供應不足、報紙娛樂性和可讀性差等市場空檔，二是文摘類報紙以高密集度的信息含量，平易樸實的報紙風格，包羅萬象的社會生活內容，以及合理的價格等等優勢吸引了廣大讀者。但在今天，文摘類報紙面對的是一個與以往完全不同的報業格局。都市類報紙已成為報業競爭的中心“戰場”，其他類報紙也不斷改版以貼近讀者的閱讀需求，比如紛紛開辟文摘專版等，這在相當程度上造成了原有文摘類報紙讀者的流失。同時，新聞綜合類日報憑借強大的市場攻勢對“文摘報”形成包圍態勢，文摘類報紙必須成功突圍才行。由于出版周期和報紙性質的特殊性，文摘類報紙在建構議程的時效性上根本不可能和其他報紙相抗衡，這是它的弱項；此外，它也很少能夠像其他報紙那樣，通過連續的、不間斷的報道去完成復雜的議題建構過程。但是這并不等于說文摘類報紙在議程設置上束手無策、無所作為，恰恰相反，它顯露出了不一般的長處。作為“事后報道”的文摘類報紙在報道的時間上是滯后的，但這恰好成全了文摘類報紙的時宜性，也就是在新聞報道的度上擁有更寬裕的回旋余地。這是其一。文摘類報紙不應是其他報紙單純學舌般的、毫無意義的“回聲”，它可以利用自身的后發優勢修正和完善議程設置。對于重大議題特別是有爭議的議題，文摘類報紙可以從容地進行匯總、整合，而不必擔心會出現原始報道中帶有瑕疵的枝枝蔓蔓。這樣一來，文摘類報紙就可以將其他報紙通過歷時報道建構起來的議程用一個“平面”的形式完整地、準確地表現出來。這是其二。文摘類報紙的發展趨勢

文摘軍團”出路何在？關鍵是要強化品牌特色，開拓經營品種，揚長避短，在文章的“選摘”與版面策劃上下大功夫。應該說，目前國內知名的文摘品牌也是各有特色的：《報刊文摘》以其信息的權威和直面現實的銳氣為讀者所青睞；《中國剪報》重視資料性，緊緊抓住中老年讀者做足文章，穩重、扎實；其他如《每周文摘》、《文摘周刊》、《文摘旬刊》均以其獨特的選材角度各自掌握了一定區域讀者，成績不俗。一些專門性文摘報如《健康文摘》、《益壽文摘》、《法制文萃報》等多年在專門領域苦心經營，均有不俗業績。

文摘類報紙的數量將在已經接近飽和的基礎上有一定幅度的增加;文摘類報紙的優勢面臨挑戰并受到削弱，未來的競爭將更加激烈;文摘類報紙必須依靠創新謀生存、求發展。從數量上分析，目前我國報業競爭主體的都市報重復建設十分嚴重；從經濟績效上分析，曾經作為新增長點的都市報對報業經濟的拉動效應接近頂峰，報業內部出現了對報紙新品種的又一輪追逐，而文摘類報紙恰恰成為其中一個重要選項。這主要出于兩個原因：一是文摘類報紙低投入、高產出，整體上顯示盈利態勢。這對比于其他種類報紙成長周期長、持續投入高、市場風險大的狀況具有更強的誘惑力。二是因為文摘類報紙的進入門檻低。報業集團在重新整合內部資源以改造子報的經濟效益時很容易被上述優勢所吸引，在報業集團成為市場競爭主體的情況下，文摘類報紙的競爭只可能比現在更激烈，未來的文摘類報紙數量也會因此增長，數量過剩現象將加重，而這又會反過來提升競爭烈度。

第二篇：國內期刊現狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團的不斷建立，加入WTO后不斷變化的發展環境。中國新聞業日趨激烈。據了解，我國目前為止擁有20xx多種報紙，上萬種期刊。據手頭的十幾份期刊分析文章盤點20xx年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結出如下現象：(1)停刊、修刊、終刊正是20xx年最為普遍的現象，從中華讀書報上獲得消息，20xx年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業內人士的普遍關注；同時，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預言：20xx年將成為“期刊年”。然而，在20xx年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯，有的在當時甚至已具有相當規模。但訖今為止，真正發展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財經文摘》、《財智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產階級的各種理財問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據北京零點公司在20xx年6月初在北京等地的調查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據了解，這些雜志的發行量能保持一般水平。讀者群細分，一方面能擁有較為穩定的讀者群，為基本發行量打出基礎；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。（3）發行量過百萬的期刊，39為教育類雜志，綜合類雜志和政經類雜志分別占35和26，截止到20xx年1月10，世紀華文通過對已知大發行量期刊的電話調查結果顯示，20xx年發行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉村版）半月刊（月發量）500萬冊；

2、《半月談》（含時事資料手冊）半月刊（期發量）450萬冊；

3、《知音》半月刊（月發量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時事報告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發量）305萬冊；

7、《第二課堂》半月刊（月發量）280萬冊；

8、《青年文摘》半月刊（月發量）213萬冊；

9、《家庭醫生》半月刊（月發量）192萬冊；

10、《小學生時代》月刊160萬冊；

11、《小學生天地》半月刊（月發量）160萬冊；

12、《小學生導讀》月刊145萬冊；

13、《當代小學生》半月刊（月發量）159萬冊

14、《支部生活》月刊144萬冊；

15、《少先隊員》半月刊（月發量）143萬冊

16、《中學生天地》月刊106萬冊；

17、《中國稅務》月刊131萬冊；

18、《共產黨員》月刊130萬冊；

19、《人之初》月刊113萬冊；20、《農民文摘》月刊106萬冊；

21、《黨的生活》月刊105萬冊；

22、《中學生必讀》月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發量）101萬冊。上述刊物中，除少數雜志是行政力量強制訂閱外，其余都是自費訂閱。數據顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。（4）年輕人最愛買期刊。《中國書報刊博覽》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎調查活動，此次調查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個數字對期刊界來說至少說明了消費人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費能力和消費欲望，他們對事物的關注比其他人都強。他們關注的是時事政治、專業技術、生活休閑，而老年人關注更多的是健康、法制等，低齡人群關注更多的是與學習有關的。該調查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費訂閱。其中在報刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要動一番腦筋的。調查顯示，購買期刊的人當中男性占了一大半，達到了７１％，女性僅占２９％。從這個比例當中可以看出男性對精神產品的需求程度。男人都關心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關心的是時事政治、專業技術、文摘，而女性大多關心的是時尚、服裝服飾、休閑娛樂等。（5）“文學類”難以聚眾。曾經被認為是高不可攀的文學期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數滑坡，生存艱難。

第三篇：國內期刊現狀及文摘類刊物前景分析

隨著媒體集團的不斷建立，加入wto后不斷變化的發展環境。中國新聞業日趨激烈。據了解，我國目前為止擁有2000多種報紙，上萬種期刊。據手頭的十幾份期刊分析文章盤點2002年的期刊特別是文摘類期刊市場，筆者總結出如下現象：

(1)停刊、修刊、終刊正是2002年最為普遍的現象，從中華讀書報上獲得消息，2001年1月，30余種新期刊面世，這種平均一天一刊的速度引起了業內人士的普遍關注；同時，1月的全國期刊訂貨會也盛況空前。于是有人預言：2001年將成為“期刊年”。然而，在2002年11、12月份上海、天津、北京等地均有雜志在報紙或期刊上宣布了自己停、休、終的現象，去年以來，湖北省出版的5種文摘期刊或文叢分別是《特別關注》、《大家參考》、《休閑文摘》、《讀書文摘》、《民族文匯》，其初期市場反響均不錯，有的在當時甚至已具有相當規模。但訖今為止，真正發展起來的僅僅一家。市場上有贏家也有輸家，輸家多，贏家少。說明文摘類刊物競爭已趨向白熱化，同時也說明“只有滯銷的期刊，沒有萎縮的市場”。

(2)文摘雜志更加主題化、專門化，如《財經文摘》、《財智文摘》〈父母〉〈孩子〉；《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財周刊》定位于中產階級的各種理財問題資料越來越新，選材也越來越寬泛。據北京零點公司在2002年6月初在北京等地的調查，《演講與口才》、《電腦愛好者》和《集郵》。在“最喜愛的期刊”調查中，《演講與口才》占了３％的比例、《電腦愛好者》占了２％的比例，《集郵》占了１％的比例。據了解，這些雜志的發行量能保持一般水平。讀者群細分，一方面能擁有較為穩定的讀者群，為基本發行量打出基礎；另一方面讀者群受到限制，難有更大的拓展空間。

（3）發行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經類雜志分別占35%和26%，截止到2001年1月10，世紀華文通過對已知大發行量期刊的電話調查結果顯示，2001年發行量過百萬冊的期刊如下（僅供參考）：

1、《讀者》（含鄉村版）半月刊（月發量）500萬冊；

2、《半月談》（含時事資料手冊）半月刊（期發量）450萬冊；

3、《知音 》半月刊（月發量）423萬冊；

4、《故事會》月刊372萬冊；

5、《時事報告》月刊370萬冊；

6、《家庭》半月刊（月發量）305萬冊；

7、《第二課堂》 半月刊（月發量）280萬冊；

8、《青年文摘 》 半月刊（月發量）213萬冊；

9、《家庭醫生》 半月刊（月發量）192萬冊；

10、《小學生時代》 月刊160萬冊；

11、《小學生天地》 半月刊（月發量）160萬冊；

12、《小學生導讀》 月刊145萬冊；

13、《當代小學生》 半月刊（月發量）159萬冊

14、《支部生活》 月刊144萬冊；

15、《少先隊員》 半月刊（月發量）143萬冊

16、《中學生天地》 月刊106萬冊；

17、《中國稅務》 月刊131萬冊；

18、《共產黨員》 月刊130萬冊；

19、《人之初 》 月刊113萬冊； 20、《農民文摘》 月刊106萬冊；

21、《黨的生活》 月刊105萬冊；

22、《中學生必讀》 月刊102萬冊；

23、《求是》半月刊（期發量）101萬冊。

上述刊物中，除少數雜志是行政力量強制訂閱外，其余都是自費訂閱。數據顯示，雜志比較適合一定文化層次和對某一行業有特殊需求的讀者閱讀，弄清楚雜志的讀者群很重要。

（4）年輕人最愛買期刊。《中國書報刊博覽》雜志在２００１年１０月２０日至１１月２０日期間搞了一次２００１年全國公眾最喜愛的期刊品牌有獎調查活動，此次調查表明，最愛買期刊的人以年輕人（２１歲至４０歲）居多，占了７５％。在此次調查中，最愛買期刊的是２１歲至３０歲的年輕人（５４％），其次是３１歲至４０歲的（２１％），４１歲至５０歲的占了９％，５０歲以上的也占了９％，而２０歲以下的僅占了７％。

２１歲至４０歲的這部分人群占了絕大部分（７５％），這個數字對期刊界來說至少說明了消費人群的成熟性。２１歲至４０歲的這群人有一定的消費能力和消費欲望，他們對事物的關注比其他人都強。他們關注的是時事政治、專業技術、生活休閑，而老年人關注更多的是健康、法制等，低齡人群關注更多的是與學習有關的。

該調查還顯示，愛看雜志的讀者，９７％的人是自費訂閱。其中在報刊亭零買的占了３８％。而期刊如何把這部分人群牢牢地抓住，的確是需要動一番腦筋的。調查顯示，購買期刊的人當中男性占了一大半，達到了７１％，女性僅占２９％。從這個比例當中可以看出男性對精神產品的需求程度。男人都關心些什么？從這兒也許能找到答案。男性關心的是時事政治、專業技術、文摘，而女性大多關心的是時尚、服裝服飾、休閑娛樂等。

（5）“文學類”難以聚眾。曾經被認為是高不可攀的文學期刊，在激烈的市場競爭中，去年和今年訂數滑坡，生存艱難。為了生存，也為了文學的繁榮，文學期刊紛紛想方設法，更新面目，于是改版、改刊之潮日盛。此舉說順應時代與社會時尚也罷，說面向大眾讀者也罷，說拓寬文學外延、擴充文學內涵也罷，總之，文學期刊紛紛穿上了“流行時裝”，而且這似乎也成為文學期刊在新世紀里發展的一個趨勢。

《中國書報刊博覽》在2001年調查發現，文學期刊在“最喜愛的期刊”調查中排到了第２０名以后，《小小說選刊》排在了第２０位，《十月》排在了第２４位，《小說選刊》排在了第３２位，《散文》和《中篇小說選刊》分別排在了第３８位、３９位，《當代》排在了第７２位。專家分析，文學類雜志人氣不旺，與其“陽春白雪”的定位有關。畢竟中國擁有大專文憑的人員不超過10%，難以與其閱讀者習慣接軌。相反，“低俗”的故事會、知音、家庭成績不俗。家庭雜志社還建立了中國第一個期刊集團。

（6）情感類雜志飽賺眼淚和贏得市場。比如家庭和知音。家庭類期刊和人們的生活息息相關，所以人們對它們給予了極大的關注。《中國書報刊博覽》雜志調查顯示，家庭類期刊在讀者“最喜愛的期刊”調查中占了相當大的比例，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《家庭醫生》（４％）、《知音》（３％）、《女友》（２％）、《上海服飾》（１％）、《人之初》等。在“每期必讀期刊”調查中，排在前幾位的有《家庭》（５％）、《知音》（４％）、《家庭醫生》（４％）、等。

家庭類期刊之所以這么受關注，筆者分析其主要原因，一是它和老百姓的生活息息相關，二是它的內容品位一直隨著讀者的口味在變。為了更好地適應市場，家庭類期刊都在琢磨著把刊期縮短，以贏得更有效的市場。而知音在自身發展的基礎上，還拓展了發展空間，知音其它子刊載的文章也是以感性敘述為主，聽說發行效果不錯。相反，我們認為比較好的中國新聞周刊等時政刊物難以發展起來，主要原因可能是脫離了老百姓生活，走了只有教授和研究人員才看得懂的上層路線。通俗刊物辦得好不好，我認為大學以上的讀者沒有發言權。高中文化水平左右的讀者最有發言權。因為他們代表中國的“大多數”，代表中國的市場空間。

（7）時尚類雜志發展相對緩慢，北京零點公司近日在北京調查顯示：《瑞麗》《時尚》《希望》《女友》《世界時裝之苑》五家期刊進入前20名，也代表了時尚類期刊的流行趨勢。但其價格不菲令許多普通讀者望而卻步。《初中生天地》的吳樂平總編在《光明日報》 2002年10月25日的光明日報發表“期刊還有市場機會嗎”文章認為“相對于報紙而言，目前市場上期刊的價位仍然偏高，這不利于期刊的消費，期刊內容好，同時價格再降低一些，相信讀者會更加踴躍地購買，無論哪種期刊在價格策略上，如果大膽走低價路線，市場將會出現全新的景象。”這個看法是符合中國目前人們生活水平較低的基本國情的。（2003年3月10日的人民日報刊文，我國人平均年收入在900美元左右，預計到2020年才達到3000美元，而世界第一經濟大國的美國人均年收入達到30000?100000美元的人士占本國人口的80%）

中國文摘類刊物前景分析

在世界期刊的主要門類劃分中，是沒有文摘期刊這一項的，但它卻實實在在地影響了人們的閱讀，進而影響了期刊界，讓人側目并更多的去關注它，去為它尋根溯源。文摘期刊的濫觴，可追溯到１７世紀的法國，那時就有《科學家周刊》設有文摘專欄。進入１８世紀初，霍夫曼創辦了最早的文摘期刊《建設》。到了１９世紀的后期，英國人喬治?紐恩斯創辦了綜合性文摘雜志《趣聞》，成為這一時期的里程碑。該雜志面向大眾，采取低價策略，一上市便取得很大的商業性成功。

１９２２年，美國人德韋特?華萊士和里拉?安切森?華萊士夫婦倆創辦的《讀者文摘》。它是一種以縮編的方式翻印選自其他刊物文章的袖珍型雜志。《讀者文摘》的宗旨是：經過其縮編的文章要具有三性，即適用性、建設性和持久的趣味性。《讀者文摘》在２０世紀８０年代一度成為全世界發行量最大的雜志，擁有全世界１億多讀者。

世界成功文摘期刊以美國讀者文摘為始，一直到今天還有令全球矚目的成績。美讀者文摘的久盛不shuan，標志著文摘市場還會有市場可循。

在我國，文摘報刊事業亦蒸蒸日上，北京慧聰媒體研究中心于2001年7月以北京為樣點對該市報攤的銷售狀況和零購讀者進行了大規模調查，取得了大量有價值的數據。根據對報刊零購者最喜愛期刊的調查，提及率最高的前10位期刊依次是讀者、青年文摘、知音、家庭、當代歌壇、女友、時尚、故事會、證券周刊和瑞麗服飾美容。其中，讀者口碑最好，聲望最高，其提及率是第二名青年文摘的2倍。讀者提及率是期刊社會聲望度的重要指標之一，它既反映了人們對一份期刊在情感上的認可，同時也反映其適應社會需要的程度以及性價比。在期刊的讀者提及率排名中，排在最前的是兩份文摘類期刊，這兩份期刊較好地保持了質量精良、品位雅俗共賞的優良傳統，致使其在期刊市場上能長盛不衰，其良好的銷售業績主要是依賴于人們多年來對其在情感上的認可。提及率較高的第二類期刊是文化綜合類和家庭類，這一類期刊的優勢在于內容通俗易懂、貼近生活、娛樂性和實用性較強。時尚類期刊排在第三等級，其佼佼者是女友、時尚和瑞麗服飾美容，這一類期刊制作精美，時代感強，內容新穎，但由于價格較高，令廣大工薪階層望而卻步。專家在分析調查結果時說“文摘類報刊到目前為止仍是陽光產業，本身的擇優棄劣特點決定其良好的發展前途。”筆者分析，文摘類刊物力圖使讀者通過最簡便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息。有人打了一個貼切的比喻，如果說報紙是在做粗糧的話，那么期刊就是在做細糧，而文摘類期刊則是細中之細，十分形象地概括了文摘類期刊的優勢所在。

值得一提的是《黨員文摘》和《農民文摘》，黨員文摘系全國唯一公開發行的文摘類黨員個人讀物，創刊10多年來，堅持和發展了“黨性鮮明，可讀性強”的特色和“博采眾長、多姿多彩、格調高雅、寓教于樂”的辦刊方針，融思想性、知識性趣味性于一體，受到廣大黨內外讀者的喜愛和好評。《黨員文摘》1994年以來，連續三屆被評為“全國讀者最喜愛的文摘雜志”；《農民文摘》是國內第一份面向廣大農民和農村基層干部的文摘類月刊，全國發行量惟一超百萬份的農村期刊；榮獲“首屆國家期刊獎”和“首屆、第二屆百種重點社科期刊”；連續17年長盛不衰的農民刊物。《農民文摘》-宣傳政策法律 介紹致富項目 關注社會文化 集納百科知識 的一份下里巴人的刊物。卻在國際傳媒界產生巨大影響。看來，找準讀者群，做雜志摒棄個人好惡，以市場為基本出發點，做貼近人們日常生活的新聞還是大受歡迎。

我國現有文摘期刊4００種左右。文摘期刊包括一般性文摘期刊，如《讀者》、《海外文摘》、《青年博覽》、《東西南北》等，專門性文摘期刊，如《海洋文摘》、《涂料文摘》、《鐵道文摘》、《中國地質文摘》等。在去年的期刊展上推出的“中國期刊方陣”，入圍期刊中有２０多種是文摘期刊。進入雙高（高知名度、高學術水平）的社會科學類２５種期刊中，就有４種是文摘期刊，它們是《新華文摘》、《讀者》、《青年文摘》和《農民文摘》。進入雙獎（首屆國家期刊獎，首屆國家期刊獎提名獎）期刊的有《海外文摘》和《海外星云》。獲雙百（第一和第二屆百種重點社科期刊）的有《黨員文摘》、《青年博覽》、《微型小說選刊》、《世界博覽》、《小小說選刊》、《小說選刊》等，獲雙效（經濟效益和社會效益）期刊的就更多了，如：《讀報參考》、《少年博覽》、《散文選刊》、《幼教博覽》、《體育博覽》、《政工研究文摘》、《法制博覽》、《中外婦女文摘》、《雜文選刊》、《東西南北》等等。文摘期刊在整個期刊百花園里的生命力由此可見一斑。

《讀者》雜志是現在國內知名度較高，并被讀者所津津樂道的綜合性文摘期刊之一。它創刊于１９８１年４月，由甘肅人民出版社主辦。２０世紀９０年代在發行上有了一個新的突破，曾被媒體稱之為“《讀者》現象”。《讀者》雜志自１９８８年起開始進入我國期刊發行量前十名之列，十多年來一直保持較好的發行成績，名列國內期刊發行量前茅。特別是近幾年來，《讀者》雜志又創辦了《讀者》（鄉村版）、《讀者欣賞》等姊妹刊物，擴大了讀者層面，也擴張了刊社的整體規模，并在內容與廣告的結合上用心探索，取得了顯著的成績。

《青年文摘》是由中國青年出版社主辦的一本綜合性文摘雜志。與《讀者》雜志一樣，都以青年為主要的讀者對象，但二者又有著本質的差別。《讀者》雜志是以真、善、美的感情去感染讀者，更多的關注人的內心世界，而《青年文摘》則用一些當代青年人所關心和關注的東西為內容去吸引讀者。兩者各有側重點不同，應該說是各有千秋。但不可否認的是，青年文摘也是辦得相當成功的。

《海外文摘》與《海外星云》都以海外的報刊為刊登內容。兩者相比之下，《海外文摘》的文化藝術內涵稍重一些，《海外星云》則更注重經貿信息和實用價值。除此之外值得一提的是，近年來《海外星云》推出《本期話題》，每期幾篇主打文章，注重“眼球經濟”和市場開拓，關注社會熱點，得到了廣大的讀者歡迎。《海外文摘》也在刊物上增加了首發首譯的文章內容，并不是純粹的選摘。這兩家的做法似乎也預示了文摘期刊的某種趨勢。這兩家雜志社還各自創辦了自己的公司，在增加經濟收入和提高整體實力的同時，也擴大了刊物的知名度。

由新華社主辦的《資料卡片雜志》和哈爾濱市委《學理論》雜志社主辦的《知識文庫》這兩本刊物，它們同屬資料性刊物。《資料卡片雜志》是以卡片形式排版，并按主題分類的各種資料匯集而成，方便人們裁剪和粘貼，《知識文庫》則把大量的知識信息量壓縮在小的文章篇幅中，使之成為一個高密度的知識集中點。

還有一類雜志，屬于準文摘型的，如《書摘》、《中外書摘》、《暢銷書摘》等，都是以已經出版的各種圖書作為其選題的內容來源，介紹新書，選摘精彩片段。給愛書且好讀書但缺少時間讀書的朋友解了燃眉之急，是買書人又一個不錯的選擇。

就目前情況看來，文摘報市場有可為，特別關注的代琦、王普發表文章認為：中國期刊市場連續10年刊物年總銷量為28億冊，人均2冊左右，這個數字較之于西方發達國家還是相當低的，人均雜志占有量僅相當于他們的1／6左右。這就說明，期刊市場再拓展空間很大。另外，隨著改革開放的逐步深入，一些過去靠行政手段發行的書刊雜志隨著行政手段的逐步弱化，將有一個重新整合發行對象的過程，這也為文摘類刊物的發展提供了一個較好的機遇。兩位的觀點筆者表示認可。

筆者也在人大復印資料上得到一個數據，我國雜志數量是美國的1/100，在美國辦雜志有錢有創意就行。只需要申請一個國際刊號（international standard serial number，簡稱issn）即可。申請可以在網上進行，而且是免費的。與此同時，你去注冊一個商業公司，執照一般3天可以拿到。有刊號，就可以出版雜志，有商業執照，就可以經營雜志。在中國，根據有關規定，新辦雜志必須具備5個條件：

辦刊目的必須符合憲法要求，服務于社會主義精神文明和物質文明建設；

雜志必須有主管部門（在中央為省部級，在地方為廳局級），有清楚的內容范圍和編輯方針；

雜志必須有主辦單位，具體負責雜志工作；

雜志必須有充足的編輯人員，主編必須符合政府的有關規定條件；

雜志必須有充足的資金，固定的辦公場所，經國家許可的印刷廠。

需要提出的是，這些規定只是一般性的前提條件。即使符合全部條件，也未必能獲得雜志“準生證”。這有國家總量控制的原因，有不定期治理整頓的原因，受政策影響很大。從宏觀看，中國雜志業盡管改革開放后成就很大，但多是單兵作戰，不成規模。從微觀看，從人才，從運行機制，從管理水平，也處在較低一個層面。雜志的地位和電視、報紙比有很大距離，領導多關注電視、報紙是正常的（有為才能有位），但這不等于雜志的發展沒有未來。相反，這正說明中國雜志業有很大發展潛力，當然這也表明文摘類刊物亦有大的發展空間。

什么樣的文摘刊物能緊緊抓住讀者的心

對于這個問題，我要回答的很簡單：只有人性的東西才可以征服人心。一本雜志如果定位模糊，還沒有弄清讀者群之前，“人性化”首先就是這本雜志的基本定位。首先談談“以人為本”的讀者。

《讀者》正式創刊是1981年4月，那時不叫《讀者》而叫《讀者文摘》，甘肅人民出版社的胡亞權和鄭元緒兩個人受命商量辦一份文摘類的雜志，就取名叫《讀者文摘》。二十多年后，讀者成了中國乃至世界的一個響亮品牌。在由師永剛執筆的《讀者時代》一書為《讀者》二十年寫下的傳記中可以了解到，《讀者文摘》創刊之初就確定下來“真、善、美”主義，獲得了成功，彭長城在接受記者采訪時談到人性與雜志的關系時說：人性是人類的一種終極的基本道德點，只有人性的東西才可以征服人心。在所有的觀點與想法當中，我們推崇的唯一主題還是“真、善、美”。“真、善、美”不是說教，即使在一個物欲橫流的社會里面，人還是應該有所敬畏，為未知的東西，為自身。德國著名哲學家康德說過一句話：人最敬畏的還是天上的星空和內心崇高的道德準則。當一個人的內心出現矛盾的時候，什么可以讓他平靜？我想還是道德感，以教育和文化的形式保存下來的文章，依然是這些看起來保守的東西，在拯救，在平衡著我們的內心，缺乏道德感，最終傷害的也還是我們自己。一個真正閃爍人性光芒的雜志，不可能不被讀者接受。

《讀者文摘》上刊載過一篇文章《一碗清湯蕎麥面》，講母子三人還債的故事，我當時是含著淚讀完的。《鳳凰衛視》的主持人許戈輝在采訪你時也提到過這篇文章，她說她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實感動過許多人。后還被收入中學課本。

彭長城說，我是在編稿時發現這篇翻譯文章的，這篇由一個叫鈴木立夫的作家寫的文章，講述了一個真實的故事：開在北海道的一家夫妻面館來了母子三人，她們要攢錢還清丈夫撞人而欠下的賠償金。老板娘熱情地施舍給他們一碗清湯蕎麥面。店主夫妻對他們非常熱情、尊重，每年的除夕都會為他們留下一碗清湯蕎麥面，連續14年。14年后，這家人再次來到北海道，每人要了一碗清湯蕎麥面。那位母親告訴老板，是這碗面支持他們一直生活了下來，現在他們已還清了債務，并且挺過了生活中最艱難的一段時光。

彭長城說當時他是幾乎流著眼淚編完這篇稿子，鄭元緒（可能是讀者總編輯）批語讓所有的編輯傳看這篇稿子，編輯部的人都有些淚眼朦朧。這篇文章發表后，所引發的反響幾乎是靜悄悄的“革命”，青海的一位讀者來信說，他從中找到了生活下去的智慧與勇氣，并且他也開了一家面館，就叫“清湯蕎麥面館”。《鳳凰衛視》的主持人許戈輝在采訪彭長城時也提到過這篇文章，許對彭長城說，她也是被感動得熱淚盈眶，看來這篇文章確實感動過許多人。

彭長城在為了獲得“人性化”的第一手稿件，讓編輯自己去琢磨，哪篇東西最能打動他。讓他多看多感受，減少在審稿過程中的為了上稿而產生的人為的“情感磨損”，彭長城制定規定，每個主發編輯相當于當期雜志的主編，讓大家能夠發揮得更徹底一些，把每個人的能量全部釋放出來。讀者的這一種新的編輯流程，一直堅持到了今天。這種跟別的雜志不一樣的流程出發點只有一個，那就要解放每一個編輯的生產能力，當然，當上主發編輯的前題是他能領悟《讀者》的宗旨，并且經過數年輔發編輯的磨煉。這個流程可能是打破傳統思維的，但這也可能是《讀者》成功的一個重要因素。

> 讀者這本人性化的雜志取得了哪些成績呢？1986發行量在中國期刊里面排第16位，后來便急速增長。從1989 年開始進入前10名，1991年至2000年這十年間，三次第一，五次進入二、三名，有一次第四，有一次第五。2000年雙期發行505萬，以月發行量計排第一，第二是《知音》、第三是《半月談》、第四是《故事會》、第五是《第二課堂》。

英國出版的國際期刊年鑒里面，《讀者》發行量排在世界綜合類期刊的第四名，第一名是美國的《讀者文摘》，第二名是美國的《國家地理》，第三名是《時代》周刊，前三名都是美國，只有第四名是我們中國的。《讀者》在1999年排名榜上是第七名。

發展速度較快的東方雜志王瑛在2003年刊首語發表文章隱示該刊人性化立場：“一個民族、一個社會的人文環境的改善和提升，要關注青少年；一個人終身成就、人生價值的取得和實現，要關注自己的青少年時期。因為當一個人最質樸、最善良、最真誠的時候，恰恰是離那“通天梯”最近的時候，此時的人文啟蒙，此時確立的終極關懷，只要是真正的純粹和徹底，就幾乎可使之直達“通天梯”下，從而開始那永不回頭、永不停歇的艱難跋涉直至輝煌的頂峰。”

知音是湖北直至全國的一個知名期刊，盡管它在很多人眼里是“假真情真煸情”，但她的發展不得不成為辦刊人員研究的課題。于1985年1月創刊的《知音》雜志，創刊號即發行了40萬份；當年期發行量突破100萬份，創造了期刊史上的奇跡。其后，《知音》發行量持續快速增長，特別是1994年以來連創佳績：每年以30萬、50萬甚至100萬的速度遞增。1998年，《知音》最高月發行量突破320萬份；1999年1月改為半月刊后，其月發行量增至432萬份。目前，《知音》上、下半月刊月發行量穩定在450余萬份，成為中國發行量最大、影響最大的名刊之一。《知音》連續四屆被評為全國百種重點社科期刊；2000年獲得全國首屆優秀社科期刊獎和中國期刊界最高獎“首屆國家期刊獎”；2001年7月，《知音》被評為湖北十大名刊、湖北雙十佳期刊；2002年被國家新聞出版總署推為“雙高期刊”獎。

知音的發展靠的是什么法寶？據手頭一份知音約稿單介紹：知音辦刊10多年來，始終追求把最新穎、最真實、最動人的人生故事奉獻給廣大讀者，把平凡生活中折射出的生活哲理和人生真諦最及時、最充分地展示給讀者；用真情和摯愛撥動讀者的心弦，高舉人情美、人性美“的旗幟；堅持”篇篇可讀、期期精彩"的精品辦刊意識，銳意求新，開拓進取，以新聞紀實的手法狀寫真實的社會生活；在報道內容上推崇大力弘揚中華民族的傳統美德，歌頌勞動、創造與人性的美好，賦予讀者對生活的哲理遐思，展現美好的人生、事業、理想與愛情，撫慰生活中的失意、苦惱與創傷，激勵自立與自強的奮斗精神；始終把握著時代的脈搏，多層次、多方位、多視角地展示社會生活中真實與廣闊的精彩畫面，與廣大讀者心心相印，贏得了讀者的真情與厚愛……知音特點介紹了這么多，我是個知音的老讀者，看了五六年知音，十幾年來一如既往所做的事情無非就是二點：

1、挖隱私；

2、煸情。不可否認，知音這兩點做得非常到位。特別是煸情，不說內容，光封面標題就能讓人淚流滿面：妻啊，你密密匝匝的愛我哪堪承受；親情退下去，鄉親們直刷刷地站出來；夢斷京城，少女五樓飛身為哪般？……聽說知音的胡頭原來是個詩人，這一點從做標題方面還是可以看得出來。知音的報道有些失實，一段時間聽說官司不斷，但知音總的說來其實走的也是“人性”路子，作品總的特點還是“關注現實、撫慰弱者、除暴安良，伸張正義”。知音文章引起讀者共鳴，無疑要讓讀者讀到心里去，只能讀到心里去才能拔動讀者那根心弦的。每期都有讓讀者回味的東西，這就增加了讀者的期盼值和購買欲。久而久之產品與市場便形成了良性循環。

除讀者與知音，其它文摘刊物如雜文選刊，青年文摘等，他們摘選任何文章，都首先要貼近生活，貼近讀者，在我看來，編者首先要被所選稿件里的“愛”、“恨”或者“悟”打動，愛的稿件必須愛得涕淚具下，恨的稿件要恨得咬牙切齒。悟要悟得題糊灌頂。讀了兩眼茫然無動于衰的稿子，讀者當然不買帳。我在中國青年報寫了一篇冰點的稿子，自以為高屋建瓴內容不錯。冰點李大同看了一眼就放下了，說你這開篇就提到社會保障、國家政策，這不是國家領導人在人民大會堂作報告，你寫文章是給普通讀者看的。你拿給傳達的張大爺看他看不看得下去。記者在老百姓生活如此困窘的情況下不反應老百姓的真實狀態，寫這種東西是不講良心的。你要寫出老百姓心里所想的東西。要讓他們接軌，基本看得到摸得著。要人性化，對弱勢群體生存狀況的真實紀錄也是一種人性化。冰點的最大特點就是人性描寫。

人性化的雜志報紙還有很多，發行量較大的如南方周末、中國青年報冰點、南風窗、中國新聞周刊、家庭、三聯生活周刊、愛人等。這些雜志報道的側重點不同，但總的來說均以關注弱勢群體為主。非人性化的雜志可以列舉很多，不評論多數黨報黨刊。從名刊“遼寧青年”說起。年發行量達到260萬份、在全國具有轟動效應的《遼寧青年》雜志，近年來卻顯得備受冷落，一時風光不再。據中國期刊協會2001年的統計數據顯示：《遼寧青年》的發行量還剩下不到60萬份??以前頂峰時的零頭還不到。筆者行文之前特意找到中國期刊協會2000年、1999年、1998年、1997年發行量超百萬的期刊名單，都不見《遼寧青年》的芳蹤。到底是什么原因導致《遼寧青年》如此大退步呢？不貼近生活，忽視市場自我調控能力使遼寧青年風光不再。

說起《遼寧青年》可謂歷史悠久：始創于1949年8月15日，其前身為《生活知識》報，后改為《共青團員》雜志。1966年“文藝”初期停刊，1972年復刊，定名為《遼寧青年》。《遼寧青年》欄目新穎，文章短小精練、語言樸實、個案報道生動感人，到了1985年、1986年的時候，如果為當時的優秀期刊、發行大戶排序，《遼寧青年》當數其中的佼佼者，當時在村鎮街頭、農村中學的門口都有其的身影。十幾年來，在《遼寧青年》上發表的文章，每年都有幾十篇被類似《讀者》、《青年文摘》文摘報刊轉載，可以說他們的在稿件編輯上保持了一定的風格和水準。可是進入二十世紀九十年代以后，《遼寧青年》在全國的影響力一再被削弱，面臨期刊市場的激烈競爭，這個昔日的名牌產品以攻變守，一時不能分辨如何靠近時代，如何貼進生活，如何走進讀者，如何尋找最佳選題切入點，如何領導了期刊新潮流，九十年代的遼寧青年愛做“農村青年”的文章，在做時候容易犯一個錯誤，那就是說教，而不是做讀者貼身的朋友，現在的遼寧青年喜歡為農村青年提供“看得懂、記得住、用得上的法制案例、民工交際及其他實用知識”。在做農村文章時，遼寧青年做得不倫不類，在農村實用知識方面，早被發行上百萬的農民文摘做足了市場。至于案例，街頭“彩報”到處都是，何必去買遼寧青年？在這點上，湖北少兒出版社的淘氣包要比遼寧青年做得好，淘氣包提出的口號是“要深入生活、熱愛和尊重少年兒童，做少年兒童的知心朋友。要通過實踐，編輯出富有時代氣息，為少年兒童所喜愛的期刊”。讀者等有影響的文摘刊物對目前遼寧青年這等長官意志的文章極少轉載。少了市場的支持，遼寧青年由昔日的“王妃”變成了“灰姑娘”。遼寧青年的節節敗退說明一個問題：一是遼青沒有與時俱進，二是遼青把農村青年當成沒有理解力的一個群體。事實上不是如此，好的東西是雅欲共賞的，大家文摘報很多教授看，我在漢正街調查時發現扁擔也在看，還上來跟我談感受，說句實在話，他們就文摘報報道談戰爭的分析我覺得很新鮮，看來老百姓不是糊涂蟲，他要為他那一塊錢負責。

刊物如何推向市場

雜志要推向市場，首先要打造核心競爭力。何為核心競爭力？筆者認為，所謂核心競爭力，就是別人不容易模仿、代替、超越的優勢能力。如《福布斯》的核心競爭力在于對私有企業的非同尋常的關注。南方周末的核心競爭力在于獨家對國內重大負面新聞的報道極干涉社會事件的能力。一個類似讀者青年文摘的情感類雜志，她的核心競爭力應該首先是對摘選稿件的把握及所摘選文章對人們心情和行為的影響力。其次是雜志本身在報攤對讀者形成的視覺沖擊力。再次是發行方式對讀者形成的吸引力。

北京慧聰媒體研究中心于２００2年年底對北京市１４４個固定報亭和報攤的銷售狀況和零購讀者進行了調查，調查發現，無論科技如何發展，形式如何多樣，讀物的內容總是決定讀者是否購買和閱讀的最關鍵因素，對于期刊也不例外。調查顯示，有８３．９０％的讀者認為決定購買最重要的因素是刊物的內容。同時不可否認，隨著報刊價格的增長，形式的豐富多彩及報刊種類的日益繁多，讀者選擇時考慮的因素也逐漸增多，而且不同的讀物受各種因素影響的程度不同。影響期刊購買的因素除內容以外，還有期刊知名度、價格、封面的精彩程度、紙張質量、印刷、銷售時間、有無隨刊贈品、報刊厚度等。其中期刊知名度和價格對于購買具有相當大的影響力，認為購買首先決定于這兩個因素的讀者比重分別為２２．１３％和１７．７１％影響力次于知名度和價格的因素依次還有封面的精彩程度、紙張質量、印刷等，總體看，雜志形式因素的重要性要高于報紙。在上述因素中，有無隨刊贈品和報刊厚度對于購買決策的影響最小，靠這兩個因素決定是否購買的讀者只占３．８２％和３．６２％。調查數據顯示，雜志的內容重于形式。一本雜志要想贏得市場，應該首先在內容上下功夫，依靠內容打造讓讀者認知的品牌。如何在內容上下功夫，具體情況具體對待，在此略。

> 筆者看來，我國的雜志主要特點就是缺乏創造力，從內容到形式，許多雜志模仿痕跡太重。據手頭較早的一份資料，2001年8月22日《中華讀書報》題為“文摘期刊紛紛上市　封面設計大同小異”的文章說，“據本報收到的讀者來信反映：近日期刊市場上出現了一些新辦的文摘期刊，有的在封面的裝幀設計，尤其是圖片的選取、刊名的放置以及目錄的排版等方面與《讀者》、《青年文摘》等國內知名大刊相似。讀者不禁疑惑，這些剛剛開辦的期刊是不是大雜志社所辦的子刊，乍一看，感覺面貌有些相像，不好區分。”筆者認為，在當今的期刊市場上各種期刊競爭十分激烈，打造一個品牌并非易事，而品牌又是各刊竭盡全力爭取實現的奮斗目標，因為成為品牌將會使自身的發展和經營處于較為有利的位置。新辦期刊在創刊初期的定位還不是很準確的，難免受一些大刊的影響，在設計風格和制作手法上有一些類似的東西，這可以理解。除文摘類期刊，知音，愛情婚姻家庭女友人之初等品牌刊物其它刊物紛紛模仿。據了解，這種模仿是取得了一定效果的，如與讀者相近的視野發行量在十萬份左右，盡管知音“懸紅舉報”，市場上雜七雜八的“知音精品”一直盛行不衰。與愛情婚姻家庭同一類型的情感訴說類雜志可謂數不勝數，1985年1月創刊，現月發行量20萬份左右。與其風格相近的愛人雜志創刊不到十年，其發行量達到了八十萬份，這是一個矚目的成績，這個成績說明一個問題，在模仿的同時可以完善，在發行量上可以超越被模仿雜志。2003年1月的湖南計生委主辦雜志《生命》與廣東人之初風格相近，其刊物質量與發展勢頭不錯。刊物市場的大量事實證明，只要模仿得象，模仿也是生產力。

> 發行方式與雜志的發行量應該是緊緊相扣的兩個環節。在發行上筆者無太多的實踐經驗，僅列舉個例供發行部門參考。市場報2002年11月22日發表文章介紹了全國發行量最大的文學期刊雜文選刊在北京的發行方式，題目就是“《雜文選刊》：我暢銷我自信，不好看就退款”。《雜文選刊》創刊于1988年，1999年起國內外公開發行，目前期發行量近50萬份，在全國擁有廣泛的讀者群。武漢、長沙、濟南、南京、福州等城市期發行量均在3萬份以上。近幾年，《雜文選刊》發行量每年以40%以上的速率遞增，引起出版界及廣告界的普遍關注。發展迅猛的《雜文選刊》無疑是文學期刊中的異數和另類。

第四篇：農業類報紙

農業類報紙

《農民日報》、《中國農村經濟》

《中國乳業》 《甘肅畜牧獸醫》 《中國畜牧獸醫》 《吉林畜牧獸醫》

園藝花卉類

《中國蔬菜》 《蔬菜》 《中國園藝文摘》 《溫室園藝》

農學農作物類

《中國農業氣象》 《作物學報》 《中國種業》 《云南植物研究》

糧油食品類

《農產品加工》 《綠色食品》 《食品科學》 《中國食物與營養》

林業類

《中國林業教育》 《林業科技開發》 《中國城市林業》 《世界竹藤通訊》

農資農機類

《中國農業文摘－－農業工程》 《包裝與食品機械》

《農民日報》、《中國農村經濟》 水產漁業海洋類

《中國水產文摘》 《中國水產科學》 《中國觀賞魚》 《北京水產》

農經類（含農經、農金、鄉企）

農業報紙、雜志、農書

1.報紙 《農學報》

《農學報》創刊于清光緒二十三年（1897年），報社地址在上海。它是反映我國農業的第一份報紙。初為半月刊，翌年改為旬刊，每卷（期）25～30頁，用連史紙石印。光緒三十一年終止，共出315卷。該報主持者有羅振玉、蔣伯斧等人。報道內容涉及農、林、牧、漁等，尤以蠶桑和茶葉的篇幅較大。《滬郊農民報》、《農民日報》

《滬郊農民報》創刊于1950年初，1951年底停刊，1958年初復刊。四開四版，五天一期，后改每周出兩期。由中共上海市委郊區工作委員會主辦；主編田野。報道內容主要是上海市農村工作及農業生產等。數月后該報改名為《農民日報》，發行量10萬份。由中共上海市委農村工作委員會主辦。總編許思潮、副總編田野。1960年上半年停刊，轉辦內部刊物《農村工作》。《解放日報市郊版》

《解放日報市郊版》試刊于1978年7月1日，10月1日起正式出版，1987年底停刊。四開四版，周二發行。由解放日報社主辦，歷屆負責人有賈安坤、龔心瀚、宋超等。報道內容有中共中央和中共上海市委關于農村的方針政策；郊區農村貫徹執行方針政策的經驗和典型；農民群眾的關心熱點和農事動態等。《上海農墾報》

《上海農墾報》創刊于1982年。由中共上海市農場管理局委員會、上海市農場管理局主辦。主編紀少華。該報四開四版、周報。主要反映上海農墾系統物質文明和精神文明建設的成果、信息、經驗等。《上海郊區報》

《上海郊區報》創刊于1988年7月1日。由中共上海市農村工作委員會、上海市農業委員會主辦，總編朱振天。該報四開四版，每周刊出兩次。主要反映郊區農村物質文明和精神文明建設的成就；發展農村經濟的經驗；重要農事活動的動態等。1990年7月1日改名為《東方城鄉報》。《上海科技報農村版》

《上海科技報農村版》創辦于1987年，由市農業委員會、市科學技術委員會、市科協聯合主辦，主編姜聚光。主要內容為傳播農業科技信息，報道農業科技新聞。1988年因《上海郊區報》創辦而停辦。2.雜志 《農村改進》

《農村改進》雜志創刊于民國23年（1934年）11月20日，由中華職業教育社附設漕河涇農學團編印。創刊號刊出了《參加第二次鄉村工作討論會的感想》、《滬西農村未來的危機》、《高橋農村改進區實習工作報告》、《滬西園藝場實習工作報告》等文章。只出刊一期。《土壤肥料與農業》 《土壤肥料與農業》雜志創刊于民國32年（1943年）11月。季刊。該雜志為中國肥料普及會主辦的農業學術性刊物，著重登載土壤、肥料方面的科技論文。主編鐵明。刊出四期后停辦。《化肥工業》

《化肥工業》雜志初名《化學肥料》，創刊于1958年10月。月刊。1959年改名為《化工研究技術》，1960年又改名為《化學肥料技術指導》。1963～1965年，改名為《化工技術資料化肥專業分冊》，雙月刊。1966年起，又改名為《化學肥料工業》。1974年，定名為《化肥工業》。該雜志報道氮肥、磷肥、鉀肥、復混肥、微肥、葉面肥以及植物生長調節劑的施肥方法和肥料的新產品、新工藝、新技術、新成果，同時介紹國外化肥工業的現代技術水平和發展趨勢。由化學工業部上海化工研究所主辦。《上海農業科技》

《上海農業科技》創刊于1971年5月。原名《農業科技簡報》，半月刊。1973年3月，改名為《農業科技通訊》，月刊。1977年1月，定名為《上海農業科技》。1980年2月，改為雙月刊。該雜志堅持普及與提高、科研與生產相結合的方針，反映上海地區農業科技成果。由上海市農學會、上海市農業科學院聯合主辦，主編徐開智。《科學種田》、《當代農業》

《科學種田》，創刊于1972年2月，月刊。是一本集農、林、牧、副、漁各業的綜合性科學技術知識的普及刊物。主要介紹上海郊區及長江三角洲農村實行科學種田的新技術、新經驗，同時，介紹農業現代化建設的動態和基本知識。由上海市科學技術出版社編輯出版。1987年，改名為《當代農業》。歷任主編有施正書、黃彰棟、王模。1989年起轉給江蘇省農林廳編輯出版。《農藥譯叢》

《農藥譯叢》創刊于1979年，雙月刊。由上海農藥研究所主辦。主要介紹國外農藥生產和使用的動態和技術。主編王能五。《食用菌》

《食用菌》創刊于1979年，雙月刊。由上海市農業科學院與農業部農業局、中國食用菌技術開發集團聯合主辦。該雜志著重報道食用菌生產、科研的新經驗和新成果。主編張甫安。《上海農村經濟》

《上海農村經濟》創刊1979年，季刊。1986年公開發行后改為雙月刊。由上海市農村經濟學會主辦，主編陳錫根。該雜志主要介紹上海農村工作、農業經濟的動態和經驗。《上海農學院學報》

《上海農學院學報》創刊于1983年5月，季刊。該刊是由上海農學院在編輯出版《上海農學院科技資料》的基礎上辦起來的，主要報道上海農業高等教學與生產相結合進行農業科學研究的成果。《上海農業學報》

《上海農業學報》創刊于1985年2月，季刊。由上海市農業科學院與上海市農學會聯合主辦。主編徐新春。該雜志著重刊載上海農業科研和生產領域的科技論文，反映農業科研和生產的新成果。《雜草學報》

《雜草學報》創刊于1987年，季刊。由上海市農業科學院與中國植物保護學會雜草研究會聯合主辦。主編張澤溥。該雜志主要刊出上海及全國農田雜草的調查、研究的動態和成果、農田雜草的防除經驗、化學除草劑新品種介紹等。《上海蔬菜》

《上海蔬菜》創刊于1987年，季刊。由上海市農業科學院與上海蔬菜經濟研究會聯合主辦。主編陳恩平。該雜志報道上海及長江三角洲地區蔬菜科技和生產流通領域的新經驗和新成果，指導蔬菜生產現代化建設。《上海農業》

《上海農業》創刊于1988年，季刊。由上海市農業局主辦。主編先后由王祖德、陳正玄擔任。該雜志著重刊載上海農業生產的適用技術研究與推廣、農業經營管理與服務體系建設、農業適度規模與農田設施建設、農林業結構調整等方面的新經驗，指導郊區農業生產。

第五篇：都市類報紙科學傳播現狀調研報告

大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學技術信息的重要渠道。在現代形式多樣的大眾傳媒中，報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復閱讀和思考、報道翔實深入等特點脫穎而出，成為面向公眾的科學傳播的重要媒體。2005年進行的中國公眾科學素養調查結果顯示，我國公民通過報紙所獲取的科技知識和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足

于都市、面向普通市民的都市類報紙，具有版面多、信息量大、價格低、報道內容廣、報道角度多等優勢，更是在面向公眾的科學傳播中發揮著不可或缺的作用。

本文以2008年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》和《半島晨報》a、b版的新聞報道為研究對象，同時進行了“大連地區都市類報紙讀者對科技報道報道的期望”的調查，以期能全面準確地分析這兩家報紙科技報道的現狀。

現 狀

1.科技報道數量偏低

從科技報道報道數量來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道數量太少或是較少的讀者人數所占比例共計為75.4%。經筆者統計，2008年3月1日～31日期間發行的《大連晚報》的a、b版新聞報道共2758篇，其中科技報道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；《半島晨報》的a、b版新聞報道共3065篇，其中科技報道報道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。

2.科技報道內容覆蓋面較窄

從科技報道內容范圍來看，調查結果顯示，認為目前大連地區都市類報紙刊登的科技報道涉及范圍太少或是較少的讀者人數所占比例共計為70.6%。由于兩家報紙所刊載文章的側重點不同，筆者根據其內容實質按照14大類進行了“抽象歸納”。《大連晚報》相對比較突出的是醫藥健康方面的報道，共9篇，占科技報道總量的15%，而基礎科學、軍事科學、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報》相對比較重視生命科學、航天科學、科技動態方面的報道，而基礎科學、信息技術、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報道為零。

3.科技報道形式較為單一

從科技報道形式來看，調查結果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報紙大多數的科技報道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報道方面，只有《大連晚報》的特派記者與“中國大學生北極考察活動”同行，刊發了《迎接北極第一縷曙光“中國大學生北極考察活動”專題報道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報道在兩家都市類報紙上未見蹤影。

4.科技報道來源各有千秋

從科技報道的來源來看，《大連晚報》和《半島晨報》獲取科技報道的途徑不盡相同。在2008年3月1日～31日期間，《大連晚報》比較重視本地新聞報道，由本報記者采寫的報道數量為38篇，占總報道量的60.32%；轉載其他媒體報道的科技報道和其他媒體特供稿的數量共為24篇，占總報道量的38.10%，還有1篇報道沒有明確標注來源；《半島晨報》比較青睞轉載其他媒體的科技報道和其他媒體的特供稿，數量共為39篇，占總報道量的70.91%；而由本報記者采寫的報道數量僅為16篇，占總報道量的29.09%。

5.科技報道記者采寫能力有限

科技報道記者是否具有較強的采寫能力是科技報道報道成功與否的關鍵。經筆者調查發現，大連地區都市類報紙科技報道記者情況堪憂。其中《大連晚報》科技報道記者只有1人負責與科技局、信息產業局、高新園區等部門溝通，專業背景為廣播電視新聞專業；《半島晨報》科技報道記者同樣只有1人負責與科技局等部門溝通，專業背景為新聞專業。

對策建議

都市類報紙在面向公眾的科學傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發揮都市類報紙在面向公眾的科學傳播中的作用呢？通過對大連地區都市類報紙科技報道現狀的分析，筆者認為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報道數量

保證科技報道的數量是都市類報紙對受眾進行有效的科學傳播的重要手段。科技報道數量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內容質量如何,都會使傳播效果大打折扣。都市類報紙對于科技報道應在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報道的數量。同時，還應注重形成“眾星捧月”的科技報道局面，即確立本報在某一科技領域報道優勢的同時，不斷擴大科技報道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報道形式

多種多樣的形式可以使科技報道更加吸引讀者的注意力，增強科學傳播的效果。都市類報紙除了充分

發揮新聞圖片直觀形象、現場感強、真實性高、短時間內傳遞信息容量大等先天優勢，加強科技圖片報道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認識之外，還可以采用科技通訊報道、科技專題報道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補科技報道因專業性強、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報道故事化也是拉近科技報道與百

姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報道轉載

轉載其他媒體的科技報道既可以豐富本報的科技報道來源，又可以擴大科技報道的影響。都市類報紙應在保證科技報道的科學性、真實性的基礎上，以積極的態度轉載其他媒體的報道。如介紹科技報道中所涉及到的背景知識，轉換科技報道的專業化角度為社會化、生活化、服務化角度，突出科技報道中的某一方面的價值，挖掘科技報道中與本地關聯密切的細節，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創新、團結協作的精神，注重人文關懷等。此外，還可以關注國內外專業科技期刊，從最新發表的科技論文中尋找有價值的科技報道線索，以豐富科技報道報道的來源。

4.注重培養科技報道記者素養

稱職的科技報道記者要具有不懈追求的科學精神，掌握一定的科學知識和科學方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報紙應注重培養科技報道記者的素養，使科技報道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關注科技發展的連續性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報紙可以采取“請進來送出去”的方法以加強科技記者報道素養的培養；另一方面，都市類報紙應制定相應的激勵機制和公正的科學評價作品的標準，以此鼓勵科技報道記者自覺提高自身素養。