第一篇：南山集團發展養老養生旅游,成新農村建設典范

南山集團發展養老養生旅游，成新農村建設典范

近日，筆者跟隨“仙境海岸”煙臺旅游產品線路設計推廣小組深入南山進行養老養生之旅體驗。短短兩天時間，筆者走進南山多個角落，與當地老人、外地游客以及工作人員進行交談，切身感受到南山養老養生旅游產品正以飛快的速度進入國內老年群體的視野，并以鮮活的發展理念在行業內引領潮流，成為國內發展養老養生旅游產業的樣板。

在南山老年大學大廳的墻上有一排剛勁有力的字：從南山做起，讓老年人活得更有質量、更有尊嚴、更有樂趣、更有空間。這是南山集團當家人宋作文的一句承諾。短短一句話，凝聚著南山人對老年旅游事業的憧憬與堅守。

南山老人的幸福生活

作為穩居中國企業500強前列的村企合一的大型民營股份制企業集團，南山在發展經濟的同時，不忘造福百姓。從1994年開始先后有數十個自然村加入到南山大家庭中，讓這些村民過上了現代城市化的新農村生活，成為社會主義新農村文化建設的典范。

南山村民過上了安居樂業的幸福生活，這里的老人們更是生活在“老有所樂，老有所為，老有所學，老有所養”的洞天福地里。家住新和小區的高效梅告訴筆者，南山村的老人們都覺得自己的晚年生活特別幸福，非常知足。“集團領導對我們老人特別關心，每個月根據年齡段發放生活補貼。”高效梅說，“為了豐富我們的業余文化生活，集團還為我們成立了老年活動中心，我是其中負責帶老年人排舞的。”

高阿姨和老伴有一個兒子，現在南山貴賓樓做廚師長，兒媳在南山服裝廠，13歲的孫子在南山雙語學校。“老年人除了自己的生活，關心的還是兒女。生活在南山村的老人都不用擔心子女的工作生活，以及后代的教育問題，集團都為我們考慮到了。”高效梅說。

入住南山老年公寓的王大爺說：“在南山，凡年滿60周歲以上的老人都可以入住南山為老年人興建的2.2萬平方米的老年公寓，配備了賓館化的服務設施，日常餐飲由專業工作人員服務，老人們平時在公寓里下棋、打牌、讀書、看報、做健身操，其樂融融，還可以到南山老年大學去學習。”

在歡樂峽谷主題公園南山大院內，有些退休老人志愿加入了講解的隊伍。他們覺得這樣特別開心充實，同時也是對南山的一份回報，很有成就感。而這樣的講解員，對于游客來說倍感親切。

“40后”和“80后”紛紛推薦

到南山養老養生，南山老年大學和南山國際休閑療養中心是必須要去看的。對此，現住南山國際休閑療養中心的老人王治華入住之前就經過了仔細認真的考察。

今年70歲的王治華老人，是去年11月入住南山休閑療養中心的。“年輕時，我和老伴因為工作奔波在江蘇、北京、山東各地。退休后，決定要好好過老年生活。”

“我老伴有糖尿病，之前幾年沒有服用任何藥物，都是靠運動和合理的飲食，以及淡然的心態控制病情。”可是老伴閑下來后，身體開始出現問題。于是，王治華準備找一處適合老年人的養老養生之地。

“我到過海南、廈門、江蘇等地考察，后來決定到山東半島選一處地方。龍口南山，我聽朋友介紹過，在網上查過，覺得很吸引人。于是，我用兩天的時間，考察了這里的環境、氣候、設施、服務、價格，以及飲食、周邊的購物等配套設施，而且由于老伴的病情，特別對醫院進行了深入了解。”王治華說。

最終，王治華決定入住南山。他說這里與海邊有一定的距離，而且位于群山環抱的山谷內，環境非常好，十分適合老年人居住，既不潮濕又不干燥。此外，這里的硬件設施建設質量高，很人性化。如房間是按四星級標準建造的，里面的輪椅通道、塑料防滑地面、床把手護欄、醫護電梯、弱電報警等設計全部是為老年人量身定制。

飲食和醫院的條件也是王治華和老伴滿意的。王治華的老伴說：“中心內餐廳真正做到了讓老年人吃得好、吃得滿意。不停地更換飯菜品種，而且用料讓人放心，用的油都是南山自產自榨的花生油，衛生非常好。葷素搭配、口味很適合老年人，不咸油少。”老兩口對食堂的疙瘩湯很推崇，覺得很有家的味道。

此外，老人檢查身體的三級甲等山東大學齊魯醫院南山分院也是一項重要的配套設施。“跟以前去過的醫院不同，這里的醫療設施、入住環境、服務態度非常好，老伴住院一個月，心情很放松，氣色也好很多。”王治華對老伴的病情得到緩解感到開心。

“我在房間內，開窗能看到景區的主題公園，右面看到南山大佛，左面看到狹長的水庫，能看到十多種花，非常美、非常安靜。在屋內，沒事我會點上一支檀香，聽著古箏，喝著親手泡制的茶進行寫作；有時，我也會到老年大學，學學繪畫、書法，聽聽養生講座，或者參加療養中心組織的集體活動，到自由市場購物，前兩天剛參加了采摘大櫻桃活動，最近又報名參加釣魚活動。”王治華描述自己在南山充實安逸的老年生活，怡然自得。同時他也希望通過自己的介紹，讓有緣的同齡人認識南山、走進南山養老養生。

南山大佛

在南山老年大學，筆者見到“80后”的舞蹈老師李毓龍，他正在教南山陽光藝術團的阿姨們學習民族民間舞。李毓龍2010年從南山大學調派到南山老年大學，對于這一轉變，李毓龍說：“以前的學生是年輕群體，如今是上了年紀的阿姨們。雖然年輕人接受能力強，腿腳靈活，但老年人的學習精神讓我深深折服，我很慶幸能與他們接觸。我的學員們大都是年輕時有舞蹈夢想，種種原因沒能實現，現在退休了，把這當成事業來完成，執著的精神、良好的心態、不厭其煩的練習讓我佩服。”

李毓龍的老家是山東臨沂的，現已經在南山安家，有一個7個月大的兒子。因為這份工作，讓他對養老養生有了新的認識：以前沒接觸老年人這么大的群體，不知道老年人對養老養生需求這么大。現在，李毓龍的岳父岳母已經在南山定居，他打算以后也要把自己的父母接過來養老，他也建議更多的年輕人：南山的環境非常好，非常適合養老養生，有時間應該來看看，為年邁的父母安排一下老年生活，讓他們真正樂享晚年，盡一份孝心。

矢志不渝的老年事業

在采訪中，令筆者感動的是，南山集團在發展經濟的同時，從集團化養老轉變為社會養老，將目光聚焦到國內外的老年養老休閑、養生市場，更加關注老年社會科學、文化事業和老年生態健康旅游業的發展，提出做大做強福壽文化旅游品牌，精耕養老養生旅游產品，為中國的養老事業添磚加瓦。

南山旅游集團負責人表示，如果說自然環境是上天對南山的恩賜，那么充分利用好這樣的恩賜，打造一座宜居的養老養生之城就是南山對自然和社會的回報。

南山旅游景區管委會適時推出了“福壽南山”的旅游品牌，利用“壽比南山，福如東海”這一詞匯的吉祥內涵，策劃了南山國際長壽文化節、中華不老城暨中國（煙臺?龍口南山）中老年文化藝術交流大會、國際老人文化節等主題鮮明的大型節慶活動，吸引了成千上萬的老年人從全國各地紛至沓來，使旅游品牌的內涵更加豐富精彩。2005年，中華不老城永久落戶南山，為南山旅游業插上了騰飛的翅膀。

綠意蔥蘢的南山旅游景區

2009年，南山集團提出了打造“中國首席養生谷”的宏偉目標。養生谷的主題就是養生養老，錦繡南山—佛光養生谷，依托國家5A級旅游景區、涉海、溫泉等自然資源，建設有老年藝術團、老年事業交流中心、養生保健中心、休閑療養中心、特色商業街、主題公園等老年項目，形成目前國內最大的養老城、養生谷。

此后，南山還成立了山東省南山老齡事業發展基金會、三級甲等山東大學齊魯醫院南山分院、南山老年協會、南山老年大學、南山陽光藝術團、南山老年健身活動中心、老年雜志《陽光依然》雜志社、山東南山養生保健中心、愛心護理院、與山東大學合作建設“健康研究院”等，一系列醫療、文化、健身、商務等高端設施，為養老配套了完備的設施。

業內人士指出，當前，國內養老方式眾多，南山創新打造的養老養生旅游產品，彌補了當前國內養老養生的空白，其規模和檔次也居國內前列，為老年旅游發展起到了樣板作用，這是從企業角度對解決中國老齡化問題進行的嘗試，同時，滿足現代人回歸自然、追求養生的需求，也倡導更多人加入到老年旅游事業中來。

第二篇：發展鄉村旅游促進新農村建設

1旅游業在新農村建設中的作用

我國廣大的農村地區，既是奇山秀水、名勝古跡、風情民俗等傳統旅游資源的富集地，又是自然生態、田園風光等現代旅游資源的分布地。依托農村地區在旅游資源方面擁有的特殊優勢，大力發展鄉村旅游，實現“大農業”與“大旅游”的互相滲透融合，是加快發展我國現代農業的一條有效途徑。

發展鄉村旅游，對于農業來說，有利于促進農業產業結構調整，拓寬農業發展的內涵和外延，發揮農業在生態保護、觀光休閑、文化傳承等方面的特殊功能，加快構建與國際接軌的現代農業體系；對于農村來說，有利于吸引城市的人流、資金流和信息流，促進打破城鄉二元結構，建立以旅助農、以城帶鄉的長效機制，培育農村經濟新的增長點；對于農民來說，則有利于開闊視野、更新觀念、擴大就業、增加收入，實現富余勞動力的就地轉移。

近幾年旅游業的發展給農村地區帶來了很大變化。如今分布在全國各地的鄉村旅游示范點給這些地區帶來了新氣象。位于西部地區的廣西恭城縣的紅巖村，2005年，80萬人次的游客給這個瑤族小山村帶來了農戶人均增收2000元的效益，一些家庭更是收入突破了10萬元；經濟發展水平已經很高的魚米之鄉江蘇常熟市蔣巷村，從2000年以來著手開發農業旅游，2005年接待游客50萬人次，村民人均年收入已達到1.5萬元。據測算，該村經濟增長中的15是靠發展旅游業實現的。很多具體事例表明，是鄉村旅游將“三農”推向了市場，使其成為旅游資源和旅游產品，從而與解決好“三農”問題實現了全面對接。用中國共產黨中央和國務院關于建設社會主義新農村的要求，即“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”來衡量，大多數示范點基本達到了標準。

實踐已經證明，發展鄉村旅游，對建設社會主義新農村有著重要意義。為了更好地發揮旅游業在建設新農村中的特殊功能和作用，國家旅游局已確定2008年全國旅游的主題為“中國鄉村游”。宣傳口號為“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”，并在年初召開的全國旅游會議期間，召開了全國工農業旅游示范點座談會，要求農業旅游示范點與時俱進，率先成為新農村建設的樣板；還要求各省區市旅游部門將促進社會主義新農村建設作為本地區旅游業發展的一個重要目標，研究制定切實可行的方案和措施。

2我國鄉村旅游的發展狀況

2.1我國鄉村旅游發展的主要分布地區。目前，我國各地開展的鄉村旅游目前主要分布在如下三種類型地區：①景區邊緣地區。我國著名的風景名勝區均處于鄉村的包圍中，這里多是我國鄉村旅游業開展最早的地區。基本是三個發展方向：其一是，以農民自籌資金承包的山林地為資源興辦旅游業。其二是，在旅游農業（為解決物質供給問題，在景區周邊農村圍繞旅游市場需求發展起來的特種農業。如特菜種植業，特種禽、畜、魚類的飼養業，商品花卉種植業，土特產品加工業和生產民族特色裝飾物的工藝型農業等。）基礎上發展起來的具有觀光、學習、教育、參與等功能的鄉村旅游。其三是，依托景區開展以家庭接待為主，融入一些鄉情活動的鄉村旅游。即稱之為民俗旅游的“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂。”②老少邊貧地區。老少邊貧地區的鄉村旅游業是繼景區周邊地區之后，在國家旅游扶貧政策的指引下陸續發展起來的。這些地區多為山區，至今還保留著近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化和淳厚、完美的民族習俗。原始的自然生態與人文生態景觀、原始的鄉情習俗，構成一個個特色濃郁，帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地。③都市郊區。對于旅游業的發展來講，不同性質的城郊在鄉村旅游內容的構成上有其相同的部分也有各自的特色。在大都市發達的工業文明的輻射下，郊區已進入現代農業文明階段。現代農村聚落景觀、現代科技農業景觀、融入現代美觀念的各種觀光農園，以及美化了的自然環境構成大都市郊區的農業觀光特色等；除此之外，對都市人具有持久吸引力的是一年一度的各類采摘旅游和務農旅游。目前，郊縣鄉村旅游的開發已初見眉目的如湖北隨州市，這里是以我國傳統農業文化為特色的農業旅游區。

2.2我國鄉村旅游的現狀與問題。鄉材旅游作為旅游業的一個新領域顯示出“生命”初始的無限生機，旅游經濟的附加改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。目前，我國的鄉村旅游在國內市場上，表現出對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動的極大依托性。這突出表現在游客對鄉村旅游部分活動項目的偏愛上。國內游客參加頻率和重游率最高的鄉村旅游項目是：以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗旅游；以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游；以春節、十五、端午、重陽等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游。

據調查發現，民俗旅游基本上只是提供家庭接待服務，而鄉情民俗的意味并不濃。這些農家旅店均分布在旅游景區周圍，為周末來郊野景區游玩的旅游者提供

食宿服務。為適應城里人的習慣，農家屋都布置得像城里的小旅店，正餐除傳統的農家飯外，也為游客提供包桌及大菜烹調服務，干農家活、享農家樂的內容開展得并不多，甚至沒有。白天游客在景區里游玩，農家樂本應體現在夜生活中，然而這里的夜生活多數是看電視，有的家庭學著城里人買回VCD機乃至組合音響和激光燈，開辟簡陋的迪廳供游客享用。唯一有點農村野外風味的是晚間的篝火晚會。距離景區稍遠的村莊便無人光顧，體驗鄉俗民情的成份很低。

秋季采摘旅游是目前這三項活動中參加人數最多，參加者的年齡、性別、職業的構成面最廣的。這是觀光、參與性均很強的活動。我國開展的采摘旅游不只是為體味收獲果實的感受，同時享有所收獲的果實，有相當數量的游客在采摘中，對果實的數量和質量的在乎程度遠超過參與收獲過程的心理感受。因此在各采摘點（特別是果園）均堆放著被旅游者摘下又棄之的水果。從而可以看出，國內旅游者對物質滿足的需求多勝于對精神滿足的追求。

3我國鄉村旅游的發展思路

3.1鄉村旅游應沿著與生態旅游、文化旅游緊密結合的方向發展。明確這一發展方向是使之規范化、健康、高速發展的根本保證。生態因素、文化因素本來就是鄉村旅游得以興起的根基。鄉村旅游開展所依托的資源，不是先人遺留下來的、死氣沉沉的、被稱作凝固樂章的靜景觀，不是靠恢復、模仿而再現的歷史場景，不是失去原有自然環境的高度濃縮在有限空間中的民俗風情，而是世代伴隨人類繁衍、進化，充滿生氣與興旺景象的能將游人融于其中的環境、氛圍和活動。中國傳統的“天人合一”的哲學思想給我們指出了一個深刻的道理，即只有貼近自然的才是永久屬于人類的。同時鄉村旅游也是保護原始生態環境和傳統文化的最佳方式。正是在人們意識到環境的惡化將使人類失去棲息地，文化一體化將是人類最大的悲劇之后，鄉村旅游成為城里人青睞、追求的新方向。我國的鄉村旅游不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺地發展下去。

3.2開發高質量的鄉村旅游產品，帶動、引導國內市場需求向高層次發展。什么樣的產品是高質量的。“越是自然的才越是人類的，越是民族的才越是世界的”，這一指導旅游業發展的重要思想原則在這里受到最嚴格的檢驗，也得到最充分的體現。在現代科技農業觀光產品中，應加強傳知授教的教育內容，使游人通過旅游獲得現代農業科技知識；開辟生態農業區，應為游人提供參與活動的充分空間，培養扶植生態農業接待戶，以旅游經濟的附加來保證生態農業的發展；在文化旅游資源豐富的老少邊貧地區，要加強開發區的文化含量，增加度假型、參與型旅游產品的開發，以適應國際市場日益擴大的需求。

3.3加強鄉村旅游的研究。目前在發展鄉村旅游的前景預測上都面臨著兩個不可回避的問題：其一是現代與傳統的撞擊問題，其二是農業經濟與旅游經濟結合的形式問題。現代文化已進入工業文化和后工業文化時期，而傳統文化的保留區，基本還是停留在農業文化時期。兩種文化時期，無論是物質生活、精神生活，還是社會意識等都存在著極大的差距。而最突出、最直觀的是物質生活和精神生活的豐富。這對于長期處于封閉、落后環境中的人們是不可抗拒的誘惑。而作為有過這種享受的人又無權阻止、限制這些剛剛開放眼界的人對外界事物的追求。很多傳統文化就是在這種自覺自愿的向往美好的心態下，由于無人繼承而消亡的。旅游是文化交匯的窗口，鄉村旅游又是現代文化與傳統文化交匯的最前沿。在鄉村旅游的發展中，要使這種沖撞化解，使現代與傳統得以交融。

第三篇：建設知名生態休閑養生養老旅游目的地

建設知名生態休閑養生養老旅游目的地

旅游業是服務業的重要內容。《規劃》提出，要充分發揮地處長三角與海西經濟區重要接點的區位優勢，以“生態、養生、休閑”為主題，構建精品線路，增強集散功能，把麗水建設成為長三角和海西地區重要的生態休閑養生度假目的地。

具體要實施休閑養生旅游業發展“821工程”：重點推進8大旅游綜合龍頭項目建設，加快建成20個以上的國家4A級旅游區和省級旅游度假區，力爭創建1個5A級旅游區。到2015年全市旅游總收入計劃達到350億元。

在旅游空間布局上，《規劃》提出，要構筑形成“四帶五區”旅游發展空間布局。構筑特色旅游經濟帶，繼續強化與周邊地區旅游目的地的雙向聯系，整合市內旅游資源連線成網；構造生態山水旅游經濟帶，即形成“福建武夷山—龍泉山、百山祖—仙宮湖—千峽湖—溫州（雁蕩山、楠溪江）”的生態山水旅游帶；構筑民俗風情旅游經濟帶，即形成“衢州—遂昌—松陽—蓮都—景寧—文成、泰順”民俗風情旅游帶；構筑歷史文化旅游經濟帶，即形成“永康方巖—縉云仙都—南明湖—青田—溫州”的歷史文化旅游帶；構筑運動養生旅游經濟帶，即形成“衢州—遂昌—蓮都—景寧—龍泉—慶元—福建”的運動休閑旅游帶。

品牌景區是旅游業的支撐。《規劃》提出，要按照“區域聯動、優勢互補、資源共享”的原則，強化大景區的龍頭帶動，推進千峽湖景區、仙都景區、甌江生態休閑區、甌江山水體驗區、松遂鄉村旅游景區等大項目建設，著力構建大旅游格局，重點打造特色鮮明、功能多樣的品牌大景區。在加快品牌景區建設的同時，我市還將重點培育八類特色旅游產品：首先，是山水觀光游。以南明湖、仙都、千峽湖、龍泉山、百山祖、南尖巖、神龍谷、云和梯田、爐西峽等景區為代表，重點開發山水名勝觀光、濕地觀光等旅游產品。

其次，是民俗文化游。以畬族風情、石雕文化、廊橋文化、遂昌十番、香菇文化、農耕文化、宗教文化等為代表，保護開發特色民俗文化資源，突出“原汁、原味、原生態”。

第三，是休閑度假游。以市區白云避暑山莊、天堂山度假區、遂昌縣白馬山旅游度假區、湖山旅游度假區、龍泉市甌江民俗風情園等為代表，拓展登山、健行、劃船、垂釣等戶外運動休閑產品。

第四，是節慶旅游。以麗水國際攝影節、華僑大會、生態經濟博覽會、湯顯祖文化節、公祭黃帝大典、青田石雕節、木制玩具節、慶元香菇節、畬族風情節、松陽開茶節等為代表，發展節慶經濟。

第五，是養生保健游。以縉云縣黃帝溫泉谷度假區、遂昌縣湖山、大柘、石練溫泉、蓮都區石牛溫泉等為代表，整合中醫、畬醫、溫泉以及健康膳食等資源，發展運動養生經濟。

第六，是紅色旅游。以遂昌縣王村口紅色古鎮、麗水劉英烈士紀念館、云和縣抗戰文化旅游開發項目、松陽縣安岱后革命遺址等為代表，開發紅色體驗、紅色觀光、紅色追憶等旅游產品。

第七，是鄉村旅游。以青田中國田魚休閑旅游帶、遂昌“農家樂”、松陽茶鄉游等為代表，整合開發鄉村旅游資源，穩步提升鄉村休閑、度假和體驗旅游產品。

第八，是工業旅游。以遂昌金礦、灘坑等水電站、云和縣木制玩具工業旅游基地、納愛斯生產基地等為代表，依托商務活動、特色商品市場，開發工業旅游產品。

第四篇：發展特色鄉村旅游 促進新農村建設

摘要:社會主義新農村建設是一項長期而又艱巨的任務,許多地區在建設新農村過程中都根據自身的條件和優勢走上了發展鄉村旅游的道路。石榴紅村通過自身的努力探索出了一條正確的發展道路。但是,由于受自身資源等條件的限制,該村目前的發展仍存在一些亟待解決的問題。其他地區可以借鑒石榴紅村的一些成功經驗,如政府引導、建設資金籌集的“四結合”模式等,但在具體實施的過程中,應當根據各地的實際情況,因地制宜。

關鍵詞:新農村;鄉村旅游;“品牌”效應;可持續發展

本著依靠農民自身力量建設自己家園的原則,武漢市從2005年5月20日起正式啟動了“家園建設行動計劃”,該計劃緊緊圍繞農村經濟發展和農民的生活改善、建設有中國特色的社會主義農村新社區,計劃從全市2087個村中挑選110個作為試點。該計劃把試點村從建設類型上分為三種:一是拆村新建型;二是整治提高型;三是舊灣改造型。石榴紅村在該計劃中被列為整治提高型,即對原有的房屋、道路、綠化等進行改造整治,使其達到社會主義農村新社區的要求。

一、現狀、措施與效果及成功經驗 1.現狀

石榴紅村位于武漢慈惠街道辦事處最西部,南臨漢江,北連107國道和漢渝鐵路,西與新溝農場接壤;該村占地面積200畝,民房73棟,公房1棟,建筑面積10540平方米;居民總戶數73戶,共210人,是一個以培育和種植綠色蔬菜為主的農業自然村。從黃鶴樓出發到該村只有約20公里的路程,離武漢市區距離適中,發展鄉村旅游具有明顯的區位優勢。2.措施與效果

在社會主義新農村建設的背景下,該村積極發展特色鄉村旅游,并成為“新農村建設湖北省示范村”。石榴紅村已經整體改造成徽派建筑,并按照星級賓館的要求將村民原來的住房統一改造成了旅館,同時,請高校一些相關專家對村民進行了關于鄉村旅游經營管理方面知識的宣傳教育,還通過建立“廚嫂協會”提高了農民的廚藝水平。經過近幾年的發展,石榴紅村各個方面已經有了巨大的變化。(1)村容村貌。石榴紅村住房原為普通農村房屋,已經破舊不堪,政府按照徽派建筑的模式及“先中間后兩邊”的原則,先對該村中間20戶左右的舊房進行改造,再對兩邊50余戶舊房進行改造。目前,該村已基本全部改造成粉墻黛瓦的徽派建筑,特色鮮明,古樸和諧。

(3)村民收入。石榴紅村從2005年“十一”旅游黃金周開始接待游客,7天接待游客人數達3500多人次,旅游收入達4萬元,戶均創純收入1200多元,其中,純收入最高的一家達3000元;2006年全年接待游客超過16萬人次。該村的年人均收入已達7000元以上。(4)醫療保障和社會保障。在統一改造的過程中,村內增添了醫務室,并配備了專業的醫務人員,每戶都享受了合作醫療,低收入者和五保戶人員也全部享受了社會保障。3.成功經驗

石榴紅村的成功不僅在于抓住了“家園建設行動計劃”和新農村建設這兩大歷史機遇,還在于實事求是地利用、分析和發揮了自身的優勢和條件。總結起來,石榴紅村成功的經驗主要有以下四個方面:(1)政府積極引導。為了石榴紅村鄉村旅游的發展,政府結合成都紅砂村、上海前衛村等鄉村旅游發展較為成功的村的發展情況以及石榴紅村自身的條件積極地向村民宣傳鄉村旅游方面的知識及現實和長遠的利益。

(2)建設資金籌集模式。石榴紅村在建設資金上按照街隊出大頭、農戶出小頭、市區投一點、社會幫一點的“四結合”模式進行籌集。目前,整個石榴紅村建設投入資金已達600多萬元,其中,街、隊、農戶出資298萬元,引進外來資金320萬元。(3)結合自身優勢,突出特色。石榴紅村是一個以培育和種植綠色蔬菜為主的農業自然村,本身無先天的可供旅游開發的旅游資源,同時,該村人均地較少(不足1畝)且建設資金缺乏,受這些條件的限制該村發展一直比較落后。但是,該村又有明顯的區位優勢及綠色蔬菜的優勢,而且該村村民居住集中,政府利用這些條件進行了適當的政策支持和適中的資金投入,使石榴紅村得到了較好較快的發展。(4)村委會始終堅持。在石榴紅村改造之初,大多數村民是反對的,村委會在這時候一家一戶地進行了耐心的疏導,通過讓村里老黨員先起模范帶頭作用的方式引導村民,其他農戶在看到開展“農家樂”的農戶從中得到了實實在在的實惠之后,紛紛加入到改造的行列。

二、目前發展過程中仍存在的問題

我們對全村一半以上的農戶進行了走訪,發現該村的農戶基本上可以分為三種,即單純開展“農家樂”的農戶、既開展“農家樂”又從事蔬菜種植的農戶和單純以種植蔬菜為主的農戶,其中,開展“農家樂”的農戶收入水平明顯高于單純以種植蔬菜為主的農戶,這充分證明了該村發展鄉村旅游的道路是正確的。但是,目前石榴紅村鄉村旅游的發展仍處于初級階段,問題主要有: 1.根本性問題:旅游資源和旅游服務項目的開發問題

“旅游資源是指客觀地存在于一定地域空間,具有審美、愉悅價值和旅游功能,能夠吸引人們產生旅游動機,并可能被利用來開展旅游活動的所有自然要素(自然存在)和人文要素(歷史文化遺產或社會現象)。”石榴紅村由于受自然條件的限制缺乏可供旅游的自然資源,目前,只有統一改造后的徽派建筑,景點少而單一,而石榴紅村一大優勢和特色——綠色蔬菜也沒有得到充分的利用。

旅游服務項目是指與旅游相關的餐飲、住宿及休閑娛樂等,這也是吸引游客的重要方面。這方面,石榴紅村存在的問題主要是休閑娛樂項目不足和場所的閑置浪費,例如發展之初投資興建的休閑娛樂場所“親江樂園”就沒有得到充分的利用。2.關鍵性問題

(1)缺少“品牌”效益。石榴紅村目前最大的特色是統一的徽派建筑,沒有發揮該村綠色蔬菜的優勢、沒有突出“農”字,缺乏自己的“品牌”。據調查,很多游客反映該村許多“農家菜”沒有“農家味”。

(2)對政府和旅游時間的依賴性過大。政府在政策和資金方面的大力支持是石榴紅村發展的保證,但是,長期下去將不利于可持續發展。來石榴紅村的游客主要集中在“五一”和“十一”長假期間,平時游客較少。3.次要性問題

(1)交通問題。目前,石榴紅村有一趟公交車與外界聯系,單線一天4趟,沒有到達武漢中心市區,這一問題的重要性在旅游資源和服務項目開發完善之后將逐漸凸顯出來。

(1)農民利益的協調問題。在發展初期,為了實現公平,村委會存在對開展“農家樂”的農戶平均分配客源的問題,重視了公平卻忽視了效率。但是,隨著農民市場意識的提高,效率問題將逐漸凸顯出來。

三、相關對策

社會主義新農村建設是實現社會主義現代化的一項重要內容。在建設社會主義新農村的過程中,各地區都根據自身的不同情況選擇了不同的發展模式。鄉村旅游作為新農村建設的一個重要組成部分,在建設新農村的過程中也發揮著越來越重要的作用。

參考文獻: [1]中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議[Z].北京:人民出版社,2005.[2]中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見[Z].北京:人民出版社,2006.[3]陸益龍,王成龍.社會主義新農村建設的模式比較——鳳陽縣小崗村和趙莊的經驗[J].江淮論壇,2007,(4).[4]張俊衛,黨淑英.淺議社會主義新農村建設的核心問題[J].小城鎮建設,2007,(9).[5]陳福義,范保寧.中國旅游資源學[M].北京:中國旅游出版社,2003.[6]佟玉權.品牌化營銷——中國鄉村旅游發展的新走勢[J].農業現代化研究,2007,(1).

第五篇：發展鄉村旅游促進新農村建設

1旅游業在新農村建設中的作用

我國廣大的農村地區，既是奇山秀水、名勝古跡、風情民俗等傳統旅游資源的富集地，又是自然生態、田園風光等現代旅游資源的分布地。依托農村地區在旅游資源方面擁有的特殊優勢，大力發展鄉村旅游，實現“大農業”與“大旅游”的互相滲透融合，是加快發展我國現代農業的一條有效途徑。

發展鄉村旅游，對于農業來說，有利于促進農業產業結構調整，拓寬農業發展的內涵和外延，發揮農業在生態保護、觀光休閑、文化傳承等方面的特殊功能，加快構建與國際接軌的現代農業體系；對于農村來說，有利于吸引城市的人流、資金流和信息流，促進打破城鄉二元結構，建立以旅助農、以城帶鄉的長效機制，培育農村經濟新的增長點；對于農民來說，則有利于開闊視野、更新觀念、擴大就業、增加收入，實現富余勞動力的就地轉移。

近幾年旅游業的發展給農村地區帶來了很大變化。如今分布在全國各地的鄉村旅游示范點給這些地區帶來了新氣象。位于西部地區的廣西恭城縣的紅巖村，2005年，80萬人次的游客給這個瑤族小山村帶來了農戶人均增收2000元的效益，一些家庭更是收入突破了10萬元；經濟發展水平已經很高的魚米之鄉江蘇常熟市蔣巷村，從2000年以來著手開發農業旅游，2005年接待游客50萬人次，村民人均年收入已達到1.5萬元。據測算，該村經濟增長中的15是靠發展旅游業實現的。很多具體事例表明，是鄉村旅游將“三農”推向了市場，使其成為旅游資源和旅游產品，從而與解決好“三農”問題實現了全面對接。用中國共產黨中央和國務院關于建設社會主義新農村的要求，即“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”來衡量，大多數示范點基本達到了標準。

實踐已經證明，發展鄉村旅游，對建設社會主義新農村有著重要意義。為了更好地發揮旅游業在建設新農村中的特殊功能和作用，國家旅游局已確定2008年全國旅游的主題為“中國鄉村游”。宣傳口號為“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”，并在年初召開的全國旅游工作會議期間，召開了全國工農業旅游示范點座談會，要求農業旅游示范點與時俱進，率先成為新農村建設的樣板；還要求各省區市旅游部門將促進社會主義新農村建設作為本地區旅游業發展的一個重要目標，研究制定切實可行的工作方案和措施。

2我國鄉村旅游的發展狀況

2.1我國鄉村旅游發展的主要分布地區。目前，我國各地開展的鄉村旅游目前主要分布在如下三種類型地區：①景區邊緣地區。我國著名的風景名勝區均處于鄉村的包圍中，這里多是我國鄉村旅游業開展最早的地區。基本是三個發展方向：其一是，以農民自籌資金承包的山林地為資源興辦旅游業。其二是，在旅游農業（為解決物質供給問題，在景區周邊農村圍繞旅游市場需求發展起來的特種農業。如特菜種植業，特種禽、畜、魚類的飼養業，商品花卉種植業，土特產品加工業和生產民族特色裝飾物的工藝型農業等。）基礎上發展起來的具有觀光、學習、教育、參與等功能的鄉村旅游。其三是，依托景區開展以家庭接待為主，融入一些鄉情活動的鄉村旅游。即稱之為民俗旅游的“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂。”②老少邊貧地區。老少邊貧地區的鄉村旅游業是繼景區周邊地區之后，在國家旅游扶貧政策的指引下陸續發展起來的。這些地區多為山區，至今還保留著近乎原始而秀美的自然環境、傳統的農耕文化和淳厚、完美的民族習俗。原始的自然生態與人文生態景觀、原始的鄉情習俗，構成一個個特色濃郁，帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地。③都市郊區。對于旅游業的發展來講，不同性質的城郊在鄉村旅游內容的構成上有其相同的部分也有各自的特色。在大都市發達的工業文明的輻射下，郊區已進入現代農業文明階段。現代農村聚落景觀、現代科技農業景觀、融入現代美觀念的各種觀光農園，以及美化了的自然環境構成大都市郊區的農業觀光特色等；除此之外，對都市人具有持久吸引力的是一年一度的各類采摘旅游和務農旅游。目前，郊縣鄉村旅游的開發已初見眉目的如湖北隨州市，這里是以我國傳統農業文化為特色的農業旅游區。

2.2我國鄉村旅游的現狀與問題。鄉材旅游作為旅游業的一個新領域顯示出“生命”初始的無限生機，旅游經濟的附加改變了農村單一經濟的結構，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。目前，我國的鄉村旅游在國內市場上，表現出對旅游景區、農業生產的收獲活動和傳統節慶活動的極大依托性。這突出表現在游客對鄉村旅游部分活動項目的偏愛上。國內游客參加頻率和重游率最高的鄉村旅游項目是：以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為內容的民俗旅游；以收獲各種農產品為主要內容的采摘旅游；以春節、十五、端午、重陽等民間傳統的節慶活動為內容的鄉俗節慶旅游。

據調查發現，民俗旅游基本上只是提供家庭接待服務，而鄉情民俗的意味并不濃。這些農家旅店均分布在旅游景區周圍，為周末來郊野景區游玩的旅游者提供