第一篇：廣告藝術(shù) 張東東12040938

選名人明星代言廣告應(yīng)注意的問題分別選三個成功和失敗的案例進(jìn)行分析

1、名人形象“過時”問題

隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價值觀多元化的發(fā)展，名人也如流星般不斷涌現(xiàn)，一會兒是這位出名，一會兒又是那位“火”了，名人自身的形象生命周期也越來越短，再加之能與企業(yè)保持長久合作關(guān)系的名人很少，在國內(nèi)廣告市場上，一人代言多種產(chǎn)品，或一種產(chǎn)品請多人“代言”相當(dāng)普遍。有些名人今天代言汽車廣告，明天代言日用品廣告，后天又做食品廣告，品牌形象極其模糊。

2、名人個性不符問題

對于消費者而言，只有品牌顯示出來特性與人物個性相呼應(yīng)，才能對所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，不倫不類則會產(chǎn)生副作用，而造成對所宣傳品牌的稀釋。因此管理者和廣告人應(yīng)該考慮，宣傳的品牌需要迎合哪些消費者的喜好，應(yīng)該找哪些“形象代表”來代言效果最好。

3、名人名氣大小問題

對于找名人代言，很多企業(yè)的更看重的是該名人名氣的大小，曝光率的高低等，至于名人本身是否真的適合為本企業(yè)或品牌代言而考慮其次。要知道消費者不僅會關(guān)注其知名度，也會關(guān)注其美譽度。倘若某名人名氣大，人氣足，但卻被查出涉及違法亂紀(jì)行為，由他所代言的品牌在消費者心目中的地位可想而知。

4、名人喧賓奪主問題

很多消費者有這樣的印象，在觀看某名人所代言的廣告時，常常出現(xiàn)看完后只記得名人而忘了其所代言的內(nèi)容情況，出現(xiàn)了名人廣告喧賓奪主的風(fēng)險。許多廣告的鏡頭中，大多數(shù)時間是給名人形象做廣告，真正的“主角”卻欠宣傳，消費者只記住了名人，而沒有記住所宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容，成為企業(yè)為名人做廣告，這是對企業(yè)的宣傳投資成本的浪費

5、名人形象危機問題

對于所選擇的形象代言人，應(yīng)該對該名人的品性、道德、能力等有著客觀公正的考察與評價，如果所選擇的形象代言人出現(xiàn)了“形象危機”，那么就必須盡快重新更換廣告。名人的“形象危機”給企業(yè)帶來了損失，如明星張柏芝、鐘欣桐的“艷照門”事件對其代言的一系列產(chǎn)品市場銷售也產(chǎn)生重大影響。

成功案列分析 羅蒙男裝

提及羅蒙男裝我們應(yīng)該都不陌生，而與之合作時間最久的就是著名表演藝術(shù)家濮存昕，羅蒙找到天王巨星濮存昕作為其代言人可謂在合適不過了，羅蒙把品牌定位為高端品牌，與濮存昕巨星身份的地位十分相符；濮存昕穩(wěn)重大氣與羅蒙企業(yè)踏實、認(rèn)真的辦事態(tài)度黯然相合；羅蒙男裝把市場定位為成功男士，這與濮存昕的事業(yè)成就也十分吻合。而且濮存昕演藝圈很有地位，也很注重個人形象，幾乎沒有關(guān)于他的負(fù)面新聞，為了維護(hù)自己代言的品牌的形象，他還經(jīng)常在公眾場合穿著羅蒙男裝，這為維護(hù)和宣傳品牌形象有著極大的作用。在濮存昕代言羅蒙男裝的12年里，羅蒙男裝一直就是經(jīng)久不衰的值得信賴的好品牌，這與濮存昕這個良好的代言人不無關(guān)系。走秀網(wǎng)

奢侈品牌團購網(wǎng)站走秀網(wǎng)，請來楊冪傾情代言，在地鐵發(fā)布了一系列廣告，利用當(dāng)下火熱的微博進(jìn)行營銷，引發(fā)眾多“蜜蜂”（楊冪粉絲昵稱）和微博控的強烈關(guān)注。廣告一出，引起蜜蜂瘋狂的追捧和微博熱議，楊冪當(dāng)下超高的人氣為活動造勢奠定了基礎(chǔ)。縱觀走秀網(wǎng)此次的微博營銷，高人氣的明星代言、地鐵的網(wǎng)絡(luò)式覆蓋、媒體高品質(zhì)的精美畫面、及時更新的官方微博、大牌稀缺的豐厚獎品、粉絲們的熱情互動，熱門元素樣樣皆全，可謂是一次相當(dāng)成功的營銷。柒牌男裝

柒牌男裝的口號是“男人就應(yīng)該對自己狠一點”，所以柒牌請了李連杰做品牌形象代言人，其創(chuàng)意也是表達(dá)一個面對困境挑戰(zhàn)自我的男人，通過李連杰的演繹，柒牌成功完成了一個“對自己狠一點”的男人的品牌個性塑造。失敗廣告案例 國內(nèi).豐田霸道

崎嶇的山路上，一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的“東風(fēng)”大卡車；一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮。該廣告的文案為“霸道，你不得不尊敬”。豐田新車廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。“這是明顯的辱華廣告！”很多看到過這兩幅廣告的讀者認(rèn)為石獅子有象征中國的意味，豐田霸道廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”。“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。對于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認(rèn)為，廣告圖中的卡車系國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，有污辱中國軍車之嫌。選擇這樣的畫面為其做廣告，極不嚴(yán)肅。在輿論的強大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后在2003年12月4日公開向中國讀者致歉。立邦漆

2004年9月份的《國際廣告》雜志第48頁刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫面上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。然而令廣告主和廣告公司始料不及的是，這則廣告掀起了中國自2003年底“豐田霸道”**之后的又一起軒然大波。網(wǎng)友和媒體紛紛譴責(zé)這則廣告戲侮了中國人的民族情感，認(rèn)為代表中國的“龍”這一形象從漆有立邦漆的中國特色的紅柱子上滑落，其中隱含的暗示，令中國人感情上絕對無法接受。顯然，廣告公司在制作這則廣告的時候，忽略了廣告與文化之間的聯(lián)系，引發(fā)了民族情感上的矛盾，最終給廣告主帶來惡劣的影響。趕集網(wǎng)

“趕集網(wǎng)”姚晨自從出演了《非誠勿擾2》以后儼然成為了微博女皇，并逐漸成為時尚的代名詞，雖然具有較高的知名度，但趕集網(wǎng)則是大眾購物網(wǎng)站，二者的定位有很大差異，此外電視畫面上出現(xiàn)的那頭可愛的小毛驢更加搶鏡，使廣大廣告受眾深深地記住了這頭驢但卻淡化了“趕集網(wǎng)”這個網(wǎng)站，真正出現(xiàn)了喧賓奪主的現(xiàn)象。而后來又有一個精明的商家注冊了趕驢網(wǎng)，這就使“趕集網(wǎng)”無形中為“趕驢網(wǎng)”做了一次效果甚大的廣告，并且“趕集網(wǎng)”的廣告是在央視黃金時段播出，價格不菲?！摆s集網(wǎng)”的商家真是賠了夫人又折兵，給人做了嫁衣裳?？偨Y(jié)

經(jīng)以上分析，我們可以知道良好的代言人是名人廣告成功的一個重要因素，企業(yè)在做明人廣告時一定要遵從規(guī)律、把握火候，真正利用好名人為自己的產(chǎn)品或品牌服務(wù)。萬不可率性而為，不顧一切的追求名人代言，結(jié)果賠了夫人又折兵，給自身造成巨大損失。

年級：12級9班

學(xué)號：12040938

姓名：張東東

第二篇：(張東東)暑期IT社會實踐報告

暑假IT行業(yè)社會實踐報告

班級卓越121班姓名張東東學(xué)號201207092322帶隊教師邢穎

實踐時間2013.8.19——2010.8.2

3（1）實踐時間和方式

1、實踐時間： 2013學(xué)期期末暑假，8月 18 日~~8 月 23 日。

2、實踐方式：

實踐采取集中實踐方式，由指導(dǎo)教師邢穎負(fù)責(zé)聯(lián)系實踐單位，安排實踐計劃。

（2）實踐內(nèi)容

8.18達(dá)內(nèi)公司

8.19百度公司

8.20聯(lián)想集團

8.21銀恒通公司

8.22上午文思海輝下午CSDN

8.23白天休息晚上 返程

（3）實踐總結(jié)

實踐，就是把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所學(xué)的理論知識有用武之地。只學(xué)不實踐，那么所學(xué)的就等于零。理論應(yīng)該與實踐相結(jié)合。另一方面，實踐可為以后找工作打基礎(chǔ)。通過這段時間的實習(xí)，學(xué)到一些在學(xué)校里學(xué)不到的東西。因為環(huán)境的不同，接觸的人與事不同，從中所學(xué)的東西自然就不一樣了。要學(xué)會從實踐中學(xué)習(xí)，從學(xué)習(xí)中實踐。

通過一學(xué)期的學(xué)習(xí)，我們了解到的都是書本上的知識，然而現(xiàn)實中的軟件行業(yè)到底是什么樣的及以后三年的努力方向，對于我們都是很迷茫的。因此這次社會實踐就顯得是那么的及時和重要。

8.18號我們參觀了第一個公司-達(dá)內(nèi)，經(jīng)了解跟介紹知道，達(dá)內(nèi)，全稱北京達(dá)內(nèi)科技有限公司，是中國高端IT培訓(xùn)的領(lǐng)先品牌，致力于培養(yǎng)面向電信和金融領(lǐng)域的 Java、C++、C#/.Net、測試、嵌入式、PHP等方面的中高端軟件人才，由美國國際數(shù)據(jù)集團IDG、集富亞洲JAFCO ASIA和高盛集團共同投資，是國內(nèi)首家獲得國際風(fēng)險投資的IT培訓(xùn)機構(gòu)。

8.19號我們參觀了全球最大的中文搜索引擎，最大的中文網(wǎng)站——百度。如今，百度已經(jīng)成為中國最具有價值的品牌之一，英國《金融時報》將百度

列為“中國十大世界級品牌”，成為這個榜單中最年輕的一家公司，也是唯一一家互聯(lián)網(wǎng)公司。我們在公司接待人員的熱情帶領(lǐng)下，把這個龐大而又最具吸引的大百度公司參觀了一遍，雖然只是簡單的外圍參觀，但是在這過程中也收獲了不少：公司的員工工作積極熱情，充滿朝氣，在電腦面前一絲不茍，嚴(yán)謹(jǐn)；不僅工作如此，而且閑暇時生活也很豐富，有很多放松娛樂的場所，聽接待人員介紹，公司對于員工的工作之余的生活很是關(guān)心，可想而知，對于外行人來說，計算機這個行業(yè)很是枯燥，其實不然，這就是一行有一行的娛樂生活方式吧！我很喜歡這樣的生活方式。最后我們跟接待員工又進(jìn)行了一小時的深入交流，互相探討，加深了我們百度認(rèn)識，讓我們了解到未來找工作的艱辛。

8.20號上午我們來到聯(lián)想公司，這是一家極富創(chuàng)新的國際化的科技公司，由聯(lián)想及IBM個人電腦事業(yè)所組成。由于正是班時間，我們只在一樓展廳參觀了聯(lián)想最近生產(chǎn)的個人電腦，并進(jìn)行了合影留念。接著我們在聯(lián)想公司大樓的外圍環(huán)境參觀了一下，工作的環(huán)境很幽靜，美麗。下午，我們在老師的帶領(lǐng)下又參觀了中軟高科，它是“鄭州中軟高科信息科技有限公司”的簡稱。經(jīng)工作人員介紹，中軟高科專業(yè)從事軟件項目開發(fā)和系統(tǒng)集成服務(wù)的高新技術(shù)品牌，在水利、金融、通信、衛(wèi)生、林業(yè)等行業(yè)獲得市場認(rèn)可。

8.21號我們來到銀恒通公司參觀，該公司也很氣派，工作員工也很多，涉及的產(chǎn)品也很多樣，北京銀恒通電子科技有限公司是一家致力于提供應(yīng)用軟件開發(fā)服務(wù)和系統(tǒng)集成的高新技術(shù)企業(yè)，與中國人民銀行、中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國建設(shè)銀行、中國交通銀行、福建興業(yè)銀行及其他省區(qū)的城市商業(yè)銀行和農(nóng)村信用社等金融機構(gòu)和國家安全部等政府職能部委建立了良好的合作關(guān)系，已成為國內(nèi)金融界IT服務(wù)商和解決方案供應(yīng)商中較具影響力的高科技企業(yè)之一。公司在發(fā)展過程中，密切跟蹤國際 IT 先進(jìn)技術(shù)、準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展趨勢，注重發(fā)展與國內(nèi)外著名的 IT 企業(yè)建立合作關(guān)系，掌握包括高端服務(wù)器、小型機、PC 服務(wù)器、路由器、交換機、數(shù)據(jù)庫以及中間件等 IT 產(chǎn)品技術(shù)，對數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析相關(guān)的 B/S 系統(tǒng)架構(gòu)有著深刻的理解

8.22號上午我們先來到文思海輝，接待的那位員工很是熱情，對我們一直是面帶微笑，讓我們本來還抱有拘束的態(tài)度一下子蕩然無存。我們在參觀前，該公司的一位經(jīng)理在會議室特意給我們做了一個多小時的交流會，還為我們觀看

了公司成立以及發(fā)展的PPT，在觀看過程中還一邊為我們答疑，非常熱情。交流會結(jié)束后，我們開始參觀公司員工真正辦公的場所，我們小心翼翼的從正在工作的員工身邊經(jīng)過，發(fā)現(xiàn)他們在電腦上操作自己的工作，一個個都很老練，很是羨慕，當(dāng)然羨慕之余就是自己的奮斗目標(biāo)以及規(guī)劃，相信自己未來也會長江后浪腿前浪。下午我們又搭一個多小時的地鐵到較遠(yuǎn)的CSDN參觀，去之前我對CSDN充滿疑問，這到底是家什么樣的公司？SDN是干嘛的啊？參觀完之后我恍然大悟，知道了CSDN是中國軟件開發(fā)聯(lián)盟，是中國最大的開發(fā)著技術(shù)社區(qū)，說簡單一些就是一個大型綜合性IT門戶網(wǎng)站，涉及新聞、論壇、群組、文檔、Java、視頻、外包等。后來聽我們帶隊老師說，我們學(xué)校圖書館也有CSDN專刊，聽到這里我很是懊悔跟懺愧，我在學(xué)校呆了一年了，去過圖書館很多次，就是忽視了這塊。也感謝這次CSDN一行，讓我了解到自己需要補充的地方，為我接下來夢想奮斗打下基礎(chǔ)。

短短四五天過去了，時間雖然很短，但我感覺自己如大夢初醒，對明天不在迷茫。通過這幾天的公司參觀，感觸很多，每個公司都有自己的管理制度，即使是一家規(guī)模不大的小公司，也有自己的規(guī)章制度。大學(xué)期間的實踐是大學(xué)生必須擁有的一段經(jīng)歷，它使我們在實踐中了解社會，讓我們學(xué)到了很多在根本就學(xué)不到的知識，也打開了視野，增長了見識，為我們以后進(jìn)一步走向社會打下堅實的基礎(chǔ)

總結(jié)我的這次暑期社會實踐活動，雖然是我的第一次社會實踐，但我認(rèn)為是一次成功的，有用的，受益非同的社會實踐這將會對我的以后學(xué)習(xí)起很大的幫助的。要記?。翰灰г惯@個社會是如何如何的殘酷，因為這個社會不會因為你的抱怨而改變的，只有自己去適應(yīng)這個社會才行！

現(xiàn)在我要做的就是努力學(xué)習(xí)知識提高技能，萬變不離其宗，用知識去改變自己的生活。在這里我非常感謝學(xué)校提供的這次機會，讓我對自己的以后有了更加明確的認(rèn)識。學(xué)海無涯，我們努力吧！

第三篇：廣告藝術(shù)賞析

市場定位：黑人牙膏側(cè)重的是產(chǎn)品清新，健康，有利于牙齒等特性。特別注重產(chǎn)品成份的宣傳，強調(diào)牙膏中含有多種草本精華，天然無害，質(zhì)量可靠。

訴求主題：黑人牙膏所訴求的主題是天然，清新。能給人帶來清爽自然的感覺。

訴求對象：中青年和中老年群體，并且有一定的收入保證的人群

目標(biāo)消費群體寫真：中青年群體中一些中高收入的家庭有一定的消費能力，而且他們由于工作壓力大，向往自由，渴望親近自然，追求健康的生活。中老年群體追求健康的生活，熱衷于悠閑自在的生活方式，對自然有一種親切感。

廣告風(fēng)格與調(diào)性：運用文字和圖片的配和，色彩亮麗的背景加上優(yōu)美的語言文字，營造出一種獨特的視覺效果。

訴求方式：以感性訴求為主，抓住目標(biāo)消費群體的心理，向消費者傳遞黑人牙膏清新自然的特性，以此博得消費者的認(rèn)同和青睞

文案結(jié)構(gòu)：沒有很強的文案表現(xiàn)，側(cè)重于圖案背景的烘托作用。三則平面廣告作品是黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運用了文學(xué)語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構(gòu)了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力。

三則廣告文案分別為：

1)仲夏去兜風(fēng) 晴空萬里云留白 這般潔白清新 就是黑人牙膏的感覺

2)仲夏去兜風(fēng) 滿山遍野都是綠 這般清涼舒暢 就是黑人牙膏的感覺 3)仲夏去兜風(fēng) 海闊天空都是藍(lán) 這般清潔舒暢 就是黑人牙膏的感覺

產(chǎn)品信息：L’Air du Temps比翼雙飛香水。是Nina Ricci于1948年上市至今的經(jīng)典香水。它屬于芬芳花香系列香水，為法國當(dāng)今最雅的香水，而且也是以它的瓶身獨特和寓意深遠(yuǎn)而著名，它是以第二次世界大戰(zhàn)中法國雕塑家Marc Laliugi所雕刻的“雙鴿”為設(shè)計背影，香水瓶蓋是一個飛翔的鴿子，象征著二次大戰(zhàn)結(jié)束人們對于和平的渴望，時至今日，鴿子則代表著永恒、幸福、和平。這瓶香氛不可言喻的流露出愛與甜蜜的氣息。香調(diào)：清新花香調(diào)。前味：英式伯爵茶、蓮花、仙客來。中味：百合花、山谷百合、茉莉花。后味：喬治木、檀香木、檸檬木、白麝香。

廣告賞析：女子輕合雙眸倚在地鐵箱的欄桿上睱想，仿佛追求歡笑、和平與愛的想望得到了滿足。讓你我在時間之外，感受愉悅，純凈與真實，身后隱隱閃現(xiàn)的白色翅膀更增加了純美的感受。

第四篇：廣告藝術(shù)大賽

第四屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)參賽辦法

根據(jù)《第四屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽參賽辦法》的精神，結(jié)合我省組織參賽的實際情況，制定本辦法。

一、參賽資格

全省各類高等院校在校全日制大學(xué)生均可參加。

二、參賽規(guī)定

參賽作品必須統(tǒng)一按照大廣賽組委會指定的命題和按統(tǒng)一規(guī)定的企業(yè)背景資料進(jìn)行創(chuàng)作。選題請登陸全國組委會官方網(wǎng)站(http://www.tmdps.cn/)下載。

三、參賽作品類別 A、平面廣告類 B、影視廣告類 C、廣播廣告類 D、動畫廣告類 E、廣告策劃案 F、公益廣告類

四、參賽作品標(biāo)準(zhǔn)

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標(biāo)準(zhǔn)，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德價值、行業(yè)規(guī)范等要求。

五、作品規(guī)格及要求 A、平面廣告類：

— 1 — 包括報紙、雜志、招貼等平面廣告作品

1、打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。

2、附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。

3、系列作品不得超過3幅。B、影視廣告類：

1、用數(shù)碼攝像機（DV機）或更高級別攝像機拍攝。

2、用電腦剪輯成片，片頭顯示客戶名稱、產(chǎn)品名稱、作品篇名，然后附5秒倒計時，正式廣告時長不得超過30秒。

3、統(tǒng)一制成AVI格式（不壓縮），輸入光盤。需完成配音和配樂。C、廣播廣告類：

參賽作品編輯后刻制在光盤上，時間不得超過30秒。D、動畫廣告類：

1、用Flash創(chuàng)作，動畫制作成24楨/秒，需配音樂。

2、動畫廣告用 swf文件格式刻制在光盤上，時間不得超過30秒，文件不超過3MB。

3、系列作品不得超過三件。E、廣告策劃案： 策劃案內(nèi)容要求：

1、內(nèi)容提要

2、市場環(huán)境分析

3、營銷提案

4、創(chuàng)意設(shè)計提案

5、媒介提案

6、廣告預(yù)算等內(nèi)容

（二）策劃案的格式要求：

1、策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、單倍行距。

2、正文篇幅不得超過30頁。附件不得超過10頁。

3、作品裝訂要求：簡潔、美觀。

4、數(shù)據(jù)資料翔實，引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調(diào)查表格原件附后。

5、提交策劃案的電子版（word格式），刻制成光盤。F、公益廣告類：

1、公益廣告包括：FA平面廣告、FB影視廣告、FC廣播廣告、FD動畫廣告、FE廣告策劃案。

2、參賽標(biāo)準(zhǔn)和作品要求，按平面、影視、廣播、動畫、策劃案類標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

六、參賽要求

1、大廣賽在全國各地設(shè)立分賽區(qū)，采取一次參賽、兩次評獎的方式進(jìn)行。即：以院校為單位首先將參賽作品報江西分賽區(qū)評審，在江西分賽區(qū)獲得優(yōu)秀獎以上的作品，再由江西分賽區(qū)統(tǒng)一報送（不超過所在地區(qū)參賽作品總數(shù)的20%）參加全國總賽區(qū)的評獎。全國總賽區(qū)不受理個人報送的作品。

2、參賽選手需填寫3張報名表（1張貼在作品背面、1張分賽區(qū)存留、1張隨作品報送大廣賽組委會）。

3、認(rèn)真填寫報名表，報名表中除了簽名手寫外，其余項目均需打印工整，內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，不得涂改。報名表須加蓋所在學(xué)校或院系公章。

4、作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。

5、每件參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送，光盤上必須標(biāo)明作者學(xué)校院系、作品名稱、作者姓名等資料。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

6、集體創(chuàng)作的作品作者最多不得超過3人（廣告策劃案、影視廣告不得超過5人）,并在報名表創(chuàng)意小組名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。每件作品的指導(dǎo)老師，平面類作品不得超過2人，其他類別作品不得超過3人。

7、每個學(xué)生（創(chuàng)意小組）上交的參賽作品同一類別、同一選題的只限1件。

8、要保證作品質(zhì)量。打印作品的紙張質(zhì)量要好，制作的光盤要逐一認(rèn)真檢查，保證能夠讀寫出來。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。

七、江西分賽區(qū)報送作品的要求

1、以院校為單位，由參賽領(lǐng)隊負(fù)責(zé)，于2011年6月25-26日集中報送作品，并同時繳納參賽費用。原則上要求開設(shè)有廣告學(xué)、新聞學(xué)、市場營銷學(xué)、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的本科院校每所學(xué)校提交作品不少于30件，高職高專不少于15件。

2、各參賽單位報送作品必須按類別及選題內(nèi)容分別整理包裝，還須將所有報送的作品按類別及選題內(nèi)容制作成一張（套）光盤，并逐一檢查錄制效果，保證能讀寫出來。

3、各院校要隨作品報送一套《匯總表》和《統(tǒng)計表》（匯總表、統(tǒng)計表請登陸江西賽區(qū)網(wǎng)http://jxada.cbxy.com/下載），并同時提交電子版。匯總表、統(tǒng)計表要準(zhǔn)確、清晰、規(guī)范，并注意與學(xué)生報名表填寫內(nèi)容一致。

4、注意郵寄安全。寄送作品要包裝好，不能損壞（特別是光盤）。

— 4 — 最好是特快專遞或?qū)Ｈ诉\送。作品郵寄方式：南昌市紫陽大道９９號江西師范大學(xué)傳播學(xué)院全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)秘書處戴微星收，郵編330022。

八、參賽費用

參賽費用原則上由參賽學(xué)生所在學(xué)校承擔(dān)。每件作品收取評審費50元。各校在按照省教育廳文件規(guī)定的上報數(shù)（即本科高校30件，高職高專15件）之外的參賽作品，如果學(xué)生參賽熱情高、作品水平高，學(xué)校可以也由參賽學(xué)生自行繳費參賽。

各參賽單位領(lǐng)隊負(fù)責(zé)在集中提交作品時交納本校的參賽費（包括學(xué)生自行繳費作品的參賽費），也可以提前通過銀行向組委會指定賬戶轉(zhuǎn)賬支付，提交作品時提供票據(jù)核對（***9714 賬戶名：林 云 開戶行：中國農(nóng)業(yè)銀行）。

參賽費用主要用于大賽的組織、宣傳、郵寄作品、評審、頒獎等活動。

九、獎項設(shè)臵

參賽作品評審出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎，指導(dǎo)老師評審出優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎，參加單位評審出優(yōu)秀組織獎，均由江西省教育廳頒獎。

十、截稿時間

各高校參賽作品提交集中于2011年6月25日至6月26日兩天。郵寄作品請確保在6月26日17：00前送達(dá)秘書處。

十一、聯(lián)系方法

地址：南昌市紫陽大道99號江西師范大學(xué)傳播學(xué)院 收件人：戴微星 郵編：330022

— 5 — 電話：0791-8120453 *** 電郵：jxada@163.com 江西賽區(qū)網(wǎng)：http://jxada.cbxy.com/

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)組委會

二○一一年三月

— 6 — 附件四：

第四屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽

江西賽區(qū)評獎辦法

第一條 依據(jù)《全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽章程》、江西賽區(qū)組委會有關(guān)文件制定本辦法。

第二條 評獎原則和標(biāo)準(zhǔn)

1、評獎堅持公平、公正、公開的原則，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵創(chuàng)新，以質(zhì)論獎。

2、作品應(yīng)具有原創(chuàng)性、感染力、時效性及與主題的相關(guān)性。第三條 評獎組織

江西賽區(qū)評獎工作由江西賽區(qū)大廣賽組委會組織實施，接受全國大廣賽組委會及江西省教育廳指導(dǎo)。

第四條 獎項設(shè)臵、獎項數(shù)額及比例

江西賽區(qū)評獎按照作品類別，分別設(shè)一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎，統(tǒng)稱為入闈獎。入闈獎由江西分賽區(qū)統(tǒng)一報送參加全國總賽區(qū)的評獎。入闈獎總數(shù)不超過江西賽區(qū)參賽作品總數(shù)的25%，一般情況下，平面、公益類不超過報送作品數(shù)額的20%，廣播、網(wǎng)絡(luò)、影視、策劃類不超過報送作品數(shù)額的30%；等級獎作品數(shù)額參照相關(guān)評獎辦法制定，原則上不超過入闈作品數(shù)額的40%，一、二、三等獎的比例為5：15：20，即分別占入闈作品總數(shù)的5%、15%、20%；等級獎作品代表江西賽區(qū)參加全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽。

第五條 評獎機構(gòu)

1、設(shè)立江西賽區(qū)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評獎委員會，負(fù)責(zé)對江西賽區(qū)報送作品的評審。

2、評獎委員會應(yīng)由學(xué)界骨干教師和業(yè)界專家組成，人數(shù)一般由10人以上組成，具體由江西賽區(qū)大廣賽組委會確定。

第六條 申報

1、江西賽區(qū)參賽高校將作品報送江西賽區(qū)大賽委員會參評。

2、參賽同學(xué)報送作品時應(yīng)同時提供下列材料：《全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽報名表》以及參賽作品作者的學(xué)生證、身份證復(fù)印件。

第七條 評審

1、評獎委員會采取集體評議、評委投票方式，對參賽作品進(jìn)行評審。

2、評獎委員會實際參加評審的人數(shù)必須達(dá)到應(yīng)到會評委人數(shù)的三分之二以上，評獎結(jié)果方為有效。

3、評獎委員會辦公室（江西賽區(qū)大賽組委會秘書處，下同）根據(jù)參賽作品的數(shù)量及各個類別作品的情況，按照評獎辦法相關(guān)規(guī)定，制定出每次大賽設(shè)獎數(shù)額方案，提交江西賽區(qū)組委會審定。

4、評獎委員會辦公室對參賽作品進(jìn)行資格初審后，提交評獎委員會進(jìn)行評審。

5、評獎采取評委個人評選與集中評議相結(jié)合的辦法進(jìn)行，評獎委員會先評選出入闈獎作品，然后全體評委在入闈獎范圍內(nèi)評選出一、二、三等獎，其余為優(yōu)秀獎。

6、確定入闈獎作品。各評議組評委根據(jù)確定的入闈獎設(shè)獎數(shù)額比例對參賽作品進(jìn)行投票，按照得票多少進(jìn)行排序，產(chǎn)生出入闈獎作品。如遇截止作品數(shù)時有幾件作品的票數(shù)相同，則同時評為入闈獎。

7、確定優(yōu)秀獎、等級獎作品。全體評委根據(jù)確定的優(yōu)秀獎、等級獎

— 8 — 設(shè)獎數(shù)額比例，在已經(jīng)獲得入闈獎的作品中進(jìn)行投票，按照每件作品的總票數(shù)進(jìn)行排序，產(chǎn)生出一、二、三等獎等級獎作品，其余則為優(yōu)秀獎作品。如遇截止作品數(shù)時有幾件作品的票數(shù)相同，則在這幾件作品中由評委會進(jìn)行再一輪投票，按照投票數(shù)重新排名決定各獎項作品；在不影響?yīng)勴棓?shù)額比例的情況下，也可以將其評為并列獎項。

8、在評審中，如發(fā)現(xiàn)下列情況的作品獲獎，評委可以向主任委員提出，經(jīng)評獎委員會審定后可以取消其資格（該獎項不再增補）。（1）違背廣告法規(guī)及相關(guān)規(guī)定；（2）不符合本次大賽規(guī)定的作品；（3）具有抄襲行為的作品（包括意念、圖形、文案）。

9、評審中，如評委對評獎工作由重要動議，須報主任委員同意，經(jīng)舉手表決達(dá)到三分之二以上評委同意后方可執(zhí)行。

第八條 異議及其處理

1﹑評獎委員會評審后，將擬獎勵作品及等級在江西賽區(qū)網(wǎng)站上（http://jxada.cbxy.com/）公示，征求異議。

2﹑異議期為10天，異議期內(nèi)，任何單位或個人有權(quán)對擬獎勵作品的獲獎條件、主要完成人及其名次排序等方面的問題提出異議，但對評獎等級的異議以及超過異議期的異議不予受理。

3﹑提出異議的單位或個人應(yīng)在異議期內(nèi)以書面形式實事求是地寫明異議理由，并提供必要的證明材料。以單位名義提出異議的，應(yīng)加蓋單位公章；以個人名義提出異議的，應(yīng)填寫本人的真實姓名﹑工作或?qū)W習(xí)單位﹑聯(lián)系電話等內(nèi)容，匿名舉報不予受理；需要保密的，可在異議材料中注明。

4﹑評獎委員會辦公室接到異議材料后，應(yīng)對異議內(nèi)容進(jìn)行審查，并決定是否受理。對抄襲﹑剽竊﹑弄虛作假情況的檢舉，不受異議期限制，— 9 — 任何時候均受理。

第九條 授獎

1、向獲等級獎作品作者及指導(dǎo)教師頒授全省統(tǒng)一的獲獎證書。

2、在經(jīng)費允許的條件下，向獲得等級獎的作品作者頒發(fā)一定數(shù)額的獎金或獎品。

3、如發(fā)現(xiàn)獲獎作品有弄虛作假或剽竊他人行為者，撤銷獎勵，追回獎勵證書和獎金。

第十條 評審紀(jì)律

1、全體評委都應(yīng)遵循公平公正的原則，不徇私情、不拉票、不誘導(dǎo)其他評委，嚴(yán)格按照評獎標(biāo)準(zhǔn)投票。

2、評審過程中，評委不得翻看、查找、打聽作品作者的情況；評獎結(jié)束后，組委會可對評委公開作者情況，但在正式公示前，任何評委和工作人員均不得公開獲獎情況。

3、評委對評獎的有關(guān)情況須嚴(yán)格保密，不得泄露作品評議情況，特別是有關(guān)爭議情況。

第十一條 附則

1、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽江西賽區(qū)組織委員會對參加大賽的作品及相關(guān)材料不予退還。請各校、參賽學(xué)生自留底稿，作為學(xué)校辦學(xué)（包括實踐教學(xué)、學(xué)生成長的重要依據(jù)。

2、本辦法由江西省教育廳負(fù)責(zé)解釋。

第五篇：心理學(xué)東東

《愛德華醫(yī)生》賞析

弗洛伊德說過：“所有的人，不論是否患有精神病，都有一些為我們意識所不容的欲望，事實上我們有意將這些欲望隱藏或壓抑起來盡管如此，這些欲望恰恰因壓抑而不再受到意識的監(jiān)視和記憶衰退的影響，從而保持了其積極的活力。它們不斷擠入意識，以些控制行為，眾在清醒時，自我或有意識地自我壓抑著這些欲望，但在睡眠時，意識程度下降，壓抑力量減小。”

初看此片，我常常地被劇情所吸引，影片以一個有“犯罪情結(jié)”的男主角約翰(假愛德華醫(yī)生)展開,在女主角彼特森(心理醫(yī)生)的幫助下,終將心結(jié)打開.影片運用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---夢的解析,早期兒童經(jīng)驗論...,是一部典型的心理影片.其中夾雜著專業(yè)的心理咨詢知識和應(yīng)用，還有關(guān)于夢的解釋與破譯……一切一切都是心理學(xué)的內(nèi)容，這毫無疑問地使我們這些心理學(xué)專業(yè)的本科生產(chǎn)生強烈的共鳴。

犯罪心理學(xué)不同于普通心理學(xué)，它具有明顯的不合作性，因此只能從犯罪的外部表現(xiàn)來推敲其犯罪的內(nèi)部心理狀況。在影片中，真正殺死愛德華大夫的兇手就明顯表現(xiàn)出不合作性，他用謊言騙過了警察的問話，但是他破綻的言行終究逃不過精明細(xì)膩的彼得森大夫的偵查。所以偵探犯罪心理比一般人的心理要難得多。在心理學(xué)上，情結(jié)是這樣定義的：指人們總想去解決而又總不能解決的問題。因此，近代心理學(xué)便出現(xiàn)了很多情結(jié)，如戀母嫉父情結(jié)，自卑情結(jié)，犯罪情結(jié)等。

在影片中講述的就是其中的犯罪情結(jié)，冒名頂替的愛德華醫(yī)生一夜之間以“愛德華”的名義出現(xiàn)在眾人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所說的，人的行為深受童年早期經(jīng)驗的影響。此人在童年時，從扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到圍欄的尖端上，以致哥哥慘死。這種夢魘般的經(jīng)歷一直纏繞著這個脆弱的心靈。二十年后的某一天，他與愛德華醫(yī)生去滑雪，當(dāng)愛德華醫(yī)生因意外摔落懸崖時，童年的陰影回憶與白色的雪地和滑雪軌跡產(chǎn)生重合，從而引發(fā)他的犯罪情結(jié)和冒名頂替的贖罪式的舉動。同時，白色和軌跡的圖樣也成為了他所懼怕的刺激，也就成為了偵破他異常行為的鑰匙?？v觀此片，心理咨詢始終起著關(guān)鍵性的作用。影片多次出現(xiàn)彼得森醫(yī)生與男主角的咨詢片斷，還有對于夢的記錄，夢的解釋等等。從心理咨詢來講，首要的原則是積極關(guān)注，消極對待。而影片中的彼得森醫(yī)生面對的病人竟是自己所深愛的男人，在理性與感性，專業(yè)與生活的強烈矛盾中掙扎，此處更凸現(xiàn)了她的專業(yè)精神和人道主義的內(nèi)涵。我相信這也是一個專業(yè)心理咨詢師或?qū)I(yè)心理分析師所應(yīng)當(dāng)具備的良好素質(zhì)。再說影片中夢的解釋和重組更是令人拍案稱奇。當(dāng)事人的奇怪的夢中所出現(xiàn)的每一件物品、擺設(shè)，每一個人，每一個動作，每一句對話都仿佛具有特定的含義。弗洛伊德說夢是一種象征。那么每一個象征就是一個不可忽視的細(xì)節(jié)，就是一個破譯和重組整合的關(guān)鍵。劇中的彼得森醫(yī)生就是因為深受弗洛伊德理論的影響，仔細(xì)推敲，逐個分析，終于揪出幕后真正的兇手，還她的愛人一個清白。

“戀愛中的女人本身就是一個典型的病人”,影片中這句經(jīng)典臺詞揭示了影片中最特別的地方---心理治療師與患者的愛情.在科學(xué)的治療中,這種“移情”與“反移情”現(xiàn)象是不允許的.而我們在影片中可以看到,彼特森用她真誠的愛和努力,打開了約翰的犯罪心結(jié).所以我認(rèn)為,做為一名優(yōu)秀的心理治療師,應(yīng)該給患者充足的愛(不僅僅是愛情)與信任.綜上所述，心理學(xué)是一門高深的科學(xué)，體現(xiàn)在生活的方方面面。隨著人文和藝術(shù)的需要，心

理學(xué)也逐漸透進(jìn)了文學(xué)、美術(shù)、電影等領(lǐng)域。此片把心理與懸疑結(jié)合，揭開了心理學(xué)神秘的面紗，同時把心理學(xué)進(jìn)行推廣至專業(yè)水平。我認(rèn)為我們能夠從此片中獲得心理學(xué)教科書上不曾記載的知識，它將鞏固我們現(xiàn)有的知識，又激發(fā)我們積極地思考問題、提出問題。

《愛德華醫(yī)生》賞析

最近又重新溫習(xí)了經(jīng)典的心理影片《愛德華醫(yī)生》，拋開了最初對這這部電影懸念迭生的執(zhí)著后重新審視，我發(fā)現(xiàn)這部電影更是一個生動而經(jīng)典的心理分析案例。

正如影片中所說“潛意識是人們不愿意承認(rèn)的事實”，因此精神分析學(xué)派以分析人的潛意識為切入點，幫助人們糾正非理性的錯誤認(rèn)知。在片中具體采用的精神分析學(xué)派方法如下：

一、釋夢

“當(dāng)一個人睡著的時候，他才剛剛醒來！”精神分析大師弗洛伊德如是說。在這部影片中起到將線索整合的正是約翰布朗的那個離奇的夢。每個人都會在快波睡眠階段做夢，但是并非每個夢都具有心理分析的意義。夢是經(jīng)過包裝以后的潛意識，只有那些影響自己的潛意識形成的夢才具有分析的意義和價值。而釋夢的過程與其說是解釋其實更接近于翻譯、還原。將已經(jīng)扭曲國的現(xiàn)實場景、人物、事件等等還原成我們身邊存在的東西，這樣夢才真正走進(jìn)了我們的現(xiàn)實生活。翻譯的過程需要線索，需要將離奇的夢提供的信息拼接起來，關(guān)注夢境中情緒的變化、人物的主次關(guān)系。因此，我認(rèn)為真正意義上的釋夢是建立在對做夢人現(xiàn)實情況了解基礎(chǔ)之上的一種延伸，延伸到他生活的深處；一種剝離，剝離現(xiàn)實生活中的種種偽裝。在影片中，約翰布朗的夢包括以下兩個場景：一是印有眼睛的簾子，獻(xiàn)吻的姑娘，賭場，光板牌，梅花七；二是高大建筑的屋頂，煙囪，變形的小輪子，翅膀。共有兩個除做夢者以外的人物：絡(luò)腮胡子（穿著滑雪板）、賭場的老板。約翰布朗情緒的變化在夢境中并不清晰，我想這可能是早期釋夢并不關(guān)注情緒變化的緣故。對于第一個片段，翻譯的過程很重要，因為這僅僅是一個吵架的場景對于地點和人物卻很模糊。翻譯是否精確完全取決于對兩個關(guān)鍵人物的確定，而提供者以線索的就是莫慶森醫(yī)生的一句口誤，這在下敏慧具體解釋。對于第二個場景的翻譯則得益于對相關(guān)扭曲場景的真實還原。在電影中兩位主人公在giboro山谷滑雪的場景與第二個片段相吻合。斜屋頂意味著山坡，煙囪意味著樹，變了形的輪子意味著左輪手槍，這個場景還原出來加上第一個片段中得到的兩個主要人物，呈現(xiàn)在觀眾面前的就是一個真實的謀殺場景。編劇對這個處理的非常貼切，很符合釋夢的特點。

二、口誤

精神分析理論的兩個分析基礎(chǔ)除了釋夢以外還有就是過失心理學(xué)。所謂過失心理學(xué)，是指口誤（舌誤）、筆誤、誤讀、遺忘以及誤取他人之物等現(xiàn)象，弗洛伊德認(rèn)為，過失不是無因而致的事件，而是有意義的心理過程，往往是兩種相互沖突的意向相互牽制的結(jié)果。因此，過失是由于潛意識的直接體現(xiàn)而出現(xiàn)的，擺脫了前意識的監(jiān)督，它的出現(xiàn)顯得很突兀，甚至是與經(jīng)過前意識考察修飾后得到的意識完全相悖的。而就是這種相悖的東西正是真實所在。在影片中，莫慶森醫(yī)生承認(rèn)自己見過愛德華醫(yī)生“我和他一面之交，我不太喜歡他，但他的確是個好人，特別對病人”，就是一個經(jīng)典的口誤。因為在約翰布朗冒充愛德華醫(yī)生到來時，他明確表示沒見過醫(yī)生本人。也正是這句口誤引起了皮特森醫(yī)生的警覺，并以此為線索推測出了他與愛德華醫(yī)生的矛盾，進(jìn)而恰當(dāng)?shù)胤g了夢中的第一個場景。

三、本我、自我和超我精神分析學(xué)派認(rèn)為人格由三種“我”構(gòu)成：本我、自我和超我。本我追求的是快樂原則，因此會為了追求快樂不惜突破底線，是罪惡之源；自我追求的是現(xiàn)實原則，它為本我服務(wù)，適當(dāng)?shù)貪M足本我又保護(hù)機體不受傷害；超我追求的是道德原則，是完全內(nèi)化的道德倫理的整體。因此犯罪心理學(xué)認(rèn)為，案發(fā)現(xiàn)場的線索就是超我再無法改變本我決定時的結(jié)果。因此過失心理學(xué)也可以用超我來解釋。影片最后，皮特森醫(yī)生面對槍口平靜地站在莫慶森醫(yī)生的立場上所講的一系列話應(yīng)該算是一個心理暗示，但是之所以能化腐朽為神奇地改變莫慶森槍口的指向就在于面對追求自身快樂的本我，她恰當(dāng)?shù)恼Z言畫起了對方的超我。我想現(xiàn)在社會中的談判專家的作用就是放松對方的情緒，至少不能使他更加激動。因為激動會喚起本我，而理性的回歸則是朝我的回歸。

脫離開電影的場景，生活中精神分析的實力也有很多，只是我們沒有用專業(yè)的視角去觀察、發(fā)現(xiàn)罷了！藝術(shù)真的是源于生活高于生活。理論的魅力就在于指導(dǎo)生活!

影片《愛德華醫(yī)生》觀后感

影片《愛德華醫(yī)生》是二十世紀(jì)最偉大的懸念大師希區(qū)克最偉大的作品，這部電影曾經(jīng)獲得當(dāng)年奧斯卡的六項提名，成為人人津津樂道的心理學(xué)上的一部成功之作，成為娛樂界效仿的對象，成為不朽的作品，而最成功的還是電影本身內(nèi)容上經(jīng)過弗洛伊德思想“裝飾”過以后的魅力，弗洛伊德思想的注入使這部電影不再僅僅只是聲色娛樂上的滿足，而更多的成為心理學(xué)研究上的里程碑，讓這部電影成為弗洛伊德思想的代言，讓熱忱與心理學(xué)研究的人為之癡迷。

弗洛伊德說過：“所有的人，不論是否患有精神病，都有一些為我們意識所不容的欲望，事實上我們有意將這些欲望隱藏或壓抑起來盡管如此，這些欲望恰恰因壓抑而不再受到意識的監(jiān)視和記憶衰退的影響，從而保持了其積極的活力。它們不斷擠入意識，以些控制行為，眾在清醒時，自我或有意識地自我壓抑著這些欲望，但在睡眠時，意識程度下降，壓抑力量減小?！?/p>

初看此片，我就被劇情所吸引，影片以一個有“犯罪情結(jié)”的男主角約翰(假愛德華醫(yī)生)展開,在女主角彼特森(心理醫(yī)生)的幫助下,終將心結(jié)打開.影片運用了大量的“弗洛伊德精神分析法”---夢的解析,早期兒童經(jīng)驗論...,是一部典型的心理影片.首先，犯罪心理學(xué)不同于普通心理學(xué)，它具有明顯的不合作性，因此只能從犯罪的外部表現(xiàn)來推敲其犯罪的內(nèi)部心理狀況。在影片中，真正殺死愛德華大夫的兇手就明顯表現(xiàn)出不合作性，他用謊言騙過了警察的問話，但是他破綻的言行終究逃不過精明細(xì)膩的彼得森大夫的偵查。所以偵探犯罪心理比一般人的心理要難得多。在心理學(xué)上，情結(jié)是這樣定義的：指人們總想去解決而又總不能解決的問題。因此，近代心理學(xué)便出現(xiàn)了很多情結(jié)，如戀母嫉父情結(jié)，自卑情結(jié)，犯罪情結(jié)等。

而影片中講述的就是其中的犯罪情結(jié)，冒名頂替的愛德華醫(yī)生一夜之間以“愛德華”的名義出現(xiàn)在眾人面前，追溯根源到此人的童年，正如弗洛伊德所說的，人的行為深受童年早期經(jīng)驗的影響。此人在童年時，從扶手上滑下，把坐在扶手下端的哥哥撞到圍欄的尖端上，以致哥哥慘死。這種夢魘般的經(jīng)歷一直纏繞著這個脆弱的心靈。二十年后的某一天，他與愛德華醫(yī)生去滑雪，當(dāng)愛德華醫(yī)生因意外摔落懸崖時，童年的陰影回憶與白色的雪地和滑雪軌跡產(chǎn)生重合，從而引發(fā)他的犯罪情結(jié)和冒名頂替的贖罪式的舉動。同時，白色和軌跡的圖樣也成為了他所懼怕的刺激，也就成為了偵破他異常行為的鑰匙?？v觀此片，心理咨詢始終起著關(guān)鍵性的作用。影片多次出現(xiàn)彼得森醫(yī)生與男主角的咨詢片斷，還有對于夢的記錄，夢的解釋等等。而影片中的彼得森醫(yī)生面對的病人竟是自己所深愛的男人，在理性與感性，專業(yè)與生活的強烈矛盾中掙扎，此處更凸現(xiàn)了她的專業(yè)精神和人道主義的內(nèi)涵。我相信這也是一個專業(yè)心理咨詢師或?qū)I(yè)心理分析師所應(yīng)當(dāng)具備的良好素質(zhì)。再說影片中夢的解釋和重組更是令人拍案稱奇。當(dāng)事人的奇怪的夢中所出現(xiàn)的每一件物品、擺設(shè)，每一個人，每一個動作，每一句對話都仿佛具有特定的含義。弗洛伊德說夢是一種象征。那么每一個象征就是一個不可忽視的細(xì)節(jié)，就是一個破譯和重組整合的關(guān)鍵。劇中的彼得森醫(yī)生就是因為深受弗洛伊德理論的影響，仔細(xì)推敲，逐個分析，終于揪出幕后真正的兇手，還她的愛人一個清白。

不得不說，“戀愛中的女人本身就是一個典型的病人”,影片中這句經(jīng)典臺詞揭示了影片中最特別的地方---心理治療師與患者的愛情.在科學(xué)的治療中,這種“移情”與“反移情”現(xiàn)象是不允許的.而我們在影片中可以看到,彼特森用她真誠的愛和努力,打開了約翰的犯罪心結(jié).所以我認(rèn)為,做為一名優(yōu)秀的心理治療師,應(yīng)該給患者充足的愛(不僅僅是愛情)與信任.最后，影片貫穿弗洛伊德的思想，使這部影片充滿了智慧的身影，雖然弗洛伊德本人一直不承認(rèn)自己是精神科的醫(yī)生，但是他的精神分析理論卻有著深遠(yuǎn)的影響。

“錯誤不是出自我們的星球，而是出自我們的自身”，我們每個人都會犯錯誤，沒有一個人能在他的生命中一直完美，而錯誤的發(fā)生大部分又是由我們自身的心理決定的，因而相對于其他的研究，心理學(xué)的研究顯得尤為重要，只有我們對自身的心理有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識，相當(dāng)?shù)牧私?，才能保證每個人的心理積極向上。