第一篇：伏特加及其著名品牌介紹

目錄

伏特加

簡介...................................................................................................2 名稱意義...........................................................................................2 傳說故事...........................................................................................3 飲用方法...........................................................................................4 質(zhì)感與品味.......................................................................................4 產(chǎn)品分類...........................................................................................5 特性特點...........................................................................................5 釀造工藝...........................................................................................6 品牌...................................................................................................6

法國灰雁

簡介.................................................................................................12 產(chǎn)品介紹.........................................................................................13 品牌介紹.........................................................................................15

伏特加 簡介

伏特加是一種經(jīng)蒸餾處理的酒精飲料。它是由水和經(jīng)蒸餾凈化的乙醇所合成的透明液體，一般更會經(jīng)多重蒸餾從而達到更純更美味的效果，市面上品質(zhì)較好的伏特加一般是經(jīng)過三重蒸餾的。在蒸餾過程中除水和乙醇外亦會加入馬鈴薯、菜糖漿及黑麥或小麥，如果是制作有味道的伏特加更會加入適量的調(diào)味料。伏特加酒的酒精含量通常由35%到50%不等，傳統(tǒng)由俄羅斯，立陶宛和波蘭所出產(chǎn)的伏特加酒精含量是以40%為標(biāo)準(zhǔn)。名稱意義

英文：vodka俄文：Водка

VODKA的中文音譯為:“伏特加”；字面意思為“純凈的烈酒”,是世界八大酒之一，為世界八大基酒之首。

伏特加是沒有經(jīng)過任何人工添加、調(diào)香、調(diào)味的基酒,也是世界各大調(diào)味雞尾酒的鼻祖和必用酒.因為伏特加本身沒有任何雜質(zhì)和雜味,不會影響雞尾酒的口感。

伏特加是源于俄文的“生命之水”一詞當(dāng)中“水”的發(fā)音“вoда”（一說源于港口“вятка”），約14世紀(jì)開始成為俄羅斯傳統(tǒng)飲用的蒸餾酒。但在波蘭，也有更早便飲用伏特加的記錄伏特加酒以谷物或馬鈴薯為原料，經(jīng)過蒸

餾制成高達95°的酒精，再用蒸餾水淡化至40°-60°，并經(jīng)過活性炭過濾，使酒質(zhì)更加晶瑩澄澈，無色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒獨具一格的特色。因此，伏特加酒是最具有靈活性、適應(yīng)性和變通性的一種酒。俄羅斯是生產(chǎn)伏特加酒的主要國家，但在德國、芬蘭、波蘭、美國、日本等國也都能釀制優(yōu)質(zhì)的伏特加酒。特別是在

炭過濾，以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國和波蘭的國酒，是北歐寒冷國家十分流行的烈性飲料，“伏特加”是原蘇聯(lián)人對“水”的昵稱。

飲用方法 方式

慢慢的享用，在這個過程中體會每款伏特加的不同。每份酒大約需要5到10分鐘才能完全品嘗到他的芳香，質(zhì)感和口味。

當(dāng)你喝完一種酒，在喝另外一種之前不需要漱口，除非你想這么做。因為高品質(zhì)的伏特加非常的純凈，就像蘇格蘭威士忌或波本威士忌喝過之后不會在口中逗留。

產(chǎn)品分類

伏特加酒分兩大類，一類是無色，無雜味的上等伏特加；另一類是加入各種香料的伏特加(Flavored Vodka)。伏特加的制法是將麥芽放入稞麥、大麥、小麥、玉米等谷物或馬鈴薯中，使其糖化后，再放入連續(xù)式蒸餾器中蒸餾，制出酒度在75%以上的蒸餾酒，再讓蒸餾酒緩慢地通過白樺木炭層，制出來的成品是無色的，這種伏特加是所有酒類中最無雜味的。

特性特點

伏特加是以多種谷物（馬鈴薯、玉米）為原料，用重復(fù)蒸餾，精煉過濾的方法，除去酒精中所含毒素和其它異物的一種純凈的高酒精濃度的飲料。伏特加無色無味，沒有明顯的特性，但很提神。伏特加酒口味烈，勁大刺鼻，除了與軟飲料混合使之變得干洌，與烈性酒混合使之變得更烈之外，別無它用。但由于酒中所含雜質(zhì)極少，口感純凈，并且可以以任何濃度與其它飲料混合飲用，所以經(jīng)常用于做雞尾酒的基酒，酒度一般在40°～50°之間。

釀造工藝

伏特加的傳統(tǒng)釀造法是首先以馬鈴薯或玉米、大麥、黑麥為原料，用精餾法蒸餾出酒度高達96%的酒精液，再使酒精液流經(jīng)盛有大量木炭的容器，以吸附酒液中的雜質(zhì)（每10升蒸餾液用1.5千克木炭連續(xù)過濾不得少于8小時，40小時后至少要換掉10%的木炭），最后用蒸餾水稀釋至酒度40-50%而成的。此酒不用陳釀即可出售、飲用，也有少量的如香型伏特加在稀釋后還要經(jīng)串香程序，使其具有芳香味道。伏特加與金酒一樣都是以谷物為原料的高酒精度的烈性飲料，并且不需貯陳。但與金酒相比，伏特加干洌、無刺激味，而金酒有濃烈的杜松子味道。

品牌

波爾金卡（Bereginka Vodka）

隱約散發(fā)著香草谷物芬芳的Bereginka伏特加是由精選谷物和清純?nèi)?jīng)八次蒸餾、十次過濾萃取而成。其每一批次都必須經(jīng)過超過50多種質(zhì)量控制點監(jiān)控生產(chǎn)的獨特專有的工藝成就了Bereginka伏特加的超凡品質(zhì)。這是一種真正

的超級的奢華伏特加。

波爾金卡伏特加BereginkaVodka在2009年世界烈性酒大賽中奪得世界金獎，一舉成為與世界奢華產(chǎn)品“Grey Goose灰雁”齊名產(chǎn)品。兩種產(chǎn)品均屬于同種口感和檔次，他們是世界上的巧合，不同的工藝，不同的產(chǎn)地，不同的水源，不同的工藝師，卻調(diào)制出了世界上同等口味和層次的酒。

根據(jù)BEREGINKA的字面意思，普瑞曼公司創(chuàng)作了BEREGINKA油畫：

BEREGINKA圖畫

“Bereginka"油畫般自然主義的田園風(fēng)情:精美、簡約的色調(diào)和圖案的搭配，以及冰雪交融的雪樹林深處的小木屋……意象,是自然、空靈、明媚、清新的意境與自由、純凈、質(zhì)真與浪漫感覺的完美融合。

畫面所產(chǎn)生的美妙意境和視覺效果，把Bereginka 伏特加的獨創(chuàng)特質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致。

Bereginka的名字來源于這幅油畫意境:心靈的驛站；“心靈的驛站”非常恰當(dāng)?shù)挠成涑鯞ereginka這一

超級奢華極致優(yōu)雅的伏特加所具有的內(nèi)涵。

法國灰雁伏特加Grey Goose

GREY GOOSE法國灰雁伏特加，廣受歡迎的奢華伏特加，它被創(chuàng)造處理的目標(biāo)只有一個——成為世界上最佳口感的伏特加。它出生于法國干邑區(qū)，這個被世界所公認(rèn)的最會釀酒的地方。GREY GOOSE灰雁伏特加獲益與這個地區(qū)豐富悠長的創(chuàng)造美食、佳釀的傳統(tǒng)。酒窖級釀酒師擔(dān)保了GREY GOOSE法國灰雁伏特加每一個元素的無可挑剔的高質(zhì)量。他選用100%的法國特選小麥，它通常用于制作美味的法式糕點； 獨一無二的一次五步蒸餾過程凸現(xiàn)了酒體的特殊風(fēng)味，再加上由香檳區(qū)石灰?guī)r自然過濾的純凈泉水。只有當(dāng)酒體達到其最佳的口感時，酒窖級釀酒師才會感到滿意。GREY GOOSE法國灰雁伏特加擁有飽滿圓滑并帶有微甜香氣的口感，使人持久回味。

俄國伏特加

俄羅斯伏特加最初用大麥為原料，以后逐漸改用含淀粉的馬鈴薯和玉米，制造酒醪和蒸餾原酒并無特殊之處，只是過濾時將精餾而得的原酒，注入白樺活性炭過濾槽中，經(jīng)緩慢的過濾程序，使精餾液與活性炭分子充分接觸而凈化，將所有原酒中所含的油類、酸類、醛類、酯類及其它微量元素

除去，便得到非常純凈的伏特加。俄羅斯伏特加酒液透明，除酒香外，幾乎沒有其它香味，口味兇烈，勁大沖鼻，火一般地刺激，其名品有：吉寶伏特加（Imperial Collection）、波士伏特加（Bolskaya）、蘇聯(lián)紅牌（Stolichnaya）、蘇聯(lián)綠牌（Mosrovskaya）、檸檬那亞（Limonnaya）；斯大卡（Starka）、野牛草伏特加（Zubrovka）、俄國卡亞（Kusskaya）、哥麗爾卡（Gorilka）、斯丹達（standard）、艾達龍（Etalon）、金牌（Medal）

ETALON伏特加（艾達龍）

“ETLAON”的直譯中文為“艾達龍 ”，翻譯中文為“標(biāo)準(zhǔn)具”的意思。在帝俄時代的1901年,在莫斯科建立了酒廠，是俄羅斯歷史上

波蘭伏特加的釀造工藝與俄羅斯相似，區(qū)別只是波蘭人在釀造過程中，加入一些草卉、植物果實等調(diào)香原料，所以波蘭伏特加比俄羅斯伏特加酒體豐富，更富韻味，名品有：勁牛（Blue Rison）、維波羅瓦紅牌38°，（Wyborowa）、維波羅瓦蘭牌45°（Wyborowa）、朱波羅卡（Zubrowka）。

其它國家和地區(qū)的伏特加除俄羅斯與波蘭外，其它較著名的生產(chǎn)伏特加的國家和地區(qū)還有：

1．英國 哥薩克（Cossack）、夫拉地法特（Viadivat）、皇室伏特加（Imperial）、西爾弗拉多（Silverad）。

2．美國 寶獅伏特加（Smirnoff）、沙莫瓦（samovar）、菲士曼伏特加（Fielshmann’s Royal）。

3．芬蘭 芬蘭地亞（Finlandia）。

4．法國 卡林斯卡亞（Karinskaya）、弗勞斯卡亞（Voloskaya）。

5．加拿大 西豪維特（Silhowltte）。

6.新西蘭 42 below

7.中國出口全球的奢華伏特加 波爾金卡 伏特加（bereginka vodka）

伏特加的飲用與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)用量為每位客人42毫升，用利口杯或用古典杯服侍，可作佐餐酒或餐后酒。純飲時，備一杯涼水，以常溫服侍，快飲（干杯）是其主要飲用方式。

許多人喜歡冰鎮(zhèn)后干飲，仿佛冰溶化于口中，進而轉(zhuǎn)化成一股火焰般的清熱。伏特加作基酒來調(diào)制雞尾酒，比較著名的有：黑俄羅斯（Black Russian）、鏍絲鉆（Screw Driver）、血瑪麗（Bloody Mary）等。

作為最純凈的烈酒，伏特加“最地道”的首選是純飲。此外，因為伏特加的純凈，伏特加還幾乎可以與任何飲料勾兌。我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中任何能喝到的飲料，包括果汁、牛奶，都能夠依據(jù)飲用者的口味喜好，勾兌不同比例的伏特加。不但不會破壞原飲料的口味，反而更添酒的魅力，正是由于伏特加能夠隨意勾兌的特點，使其成為了世界上銷量最大的烈酒。中國的AK-47伏特加品牌為了滿足消費者勾兌飲用的需求，特別推出了“芭力”綽號“藍色子彈”的氨基酸功能飲料與AK-47伏特加進行搭配飲用。現(xiàn)在，在多數(shù)能購買到AK-47伏特加的夜店，都有搭配贈送這款飲料。

法國灰雁 簡介

法國灰雁是一個奢侈品的象征, 更是最高品質(zhì)的象征，同時，法國灰雁也是“世界上口感最佳的伏特加”，它是最高端的洋酒品牌；唯一配有專屬的釀酒師的伏特加以及獨特的只有紅酒才會采用的軟木塞瓶蓋。伏特加在歷史上普遍產(chǎn)于寒冷地區(qū):俄羅斯，波蘭等。口味單一，熱辣而強烈。灰雁伏特加打破了伏特加粗糙和單一的傳統(tǒng)，最初的釀造理念就是成為“世界上口感最佳”的伏特加。它產(chǎn)于高端葡萄酒和烈酒的故鄉(xiāng)，法國干邑，采用的是最好的原料，100%優(yōu)等法國小麥和來自香檳區(qū)核心位臵的純凈泉水，以及最先進的釀造工藝。而其他品牌的伏特加一般口感比較粗糙，原料也比較普通。更為獨特的是，灰雁與眾不同的酒瓶采用了具有分量感

的玻璃，軟木塞的瓶口用箔封住－傳遞著自信和超高級的內(nèi)在品質(zhì)。在國際享有盛名的法國灰雁伏特加，繼2006年登陸中國市場以來，持續(xù)受到名人、城中新貴及時尚人士的熱烈追捧。

產(chǎn)品介紹 酒精度數(shù)：40%

原產(chǎn)地：法國

飲用建議：與剔透的碎冰混合，純飲、配搭果汁或是調(diào)制成色彩斑斕的雞尾酒

保質(zhì)期：長期

儲藏方法：避免陽光照射

配料：谷物蒸餾液、純凈水

口感：味美，平滑而不灼口，嫩軟的感覺在口中散發(fā)一種持久的滿足感。芬芳的香味圍繞著一絲甜蜜，會讓你想起精美的

種類：伏特加

法國灰雁上市后立即成為世界烈酒白金獎唯一優(yōu)勝者，在1998年美國品酒協(xié)會公布的一個資料中表明示經(jīng)過他們測試，發(fā)現(xiàn)灰雁是世界上口感最好的伏特加，而這些殊榮也被法國灰雁全球年銷量兩萬箱的業(yè)績以及擁有的無數(shù)擁躉所

證明。同時，法國灰雁還頻繁現(xiàn)身于各大頂級時尚盛會，成為超級明星們慶功狂歡和慈善派對上的至愛飲品，2008年，在維埃爾頓，灰雁就成為了數(shù)位頂級名流共同參與設(shè)計夢幻吧臺及調(diào)制雞尾酒的必備元素；而在2009年的

被無數(shù)名流蜂擁追捧。一年銷售兩百萬箱的傲人成績，幅員廣布全球41個國家。品牌介紹

法國灰雁伏特加酒成立于1996年，當(dāng)時一群年輕富有的雞尾酒愛好者選擇伏特加來代表他們的生活品位。這支新貴品牌的的最大特色是出生于法國干邑區(qū)，并以法國的悠久美食文化賦予他登峰造極的獨特口味和高貴氣質(zhì)。

第二篇：著名品牌香水廣告語

●腳下是堅實的大地，發(fā)間閃爍著星辰。

●置身于愛情的芬芳中。——夢幻牌香水

●洋溢著一片浪漫情調(diào)——錢諾香水公司

●有誰不渴望青春的氣息?——春雨牌香水

●感受新世界的情趣。——查爾斯集團公司

●與柔和的晨霧一般清新——錢諾香水公司

●浪漫史每分鐘都可能開始——錢諾香水公司

●定能尋得你滿心渴望的歡樂。——云雀牌香水

●連接心與心的芳香——派費姆·科迪香水公司

●兩顆心之間的最短距離。——英德斯特牌香水

●定能覓得，你滿心渴望的歡樂。——云雀牌香水

●香艷無限，浪漫不盡。——羅杰·加萊特香水公司

●每位女性都有權(quán)得到纖寶五號香水。——纖寶香水

●美妙的香水會帶來美妙的心境——蘭斯勞克牌香水

●芬芳襲來，留下一片悠閑。——倫敦雅德萊香水公司

●芬芳陪伴著你，邁入理想境界。——波特·摩爾香水公司

●每一款新的香水向你敘述一個新的故事。——龐貝香水公司

●奉獻非那些敢于與眾不同的女士。——派費姆·科迪香水公司

●答應(yīng)給她一切，還不如給她一瓶“艾佩吉”。——艾佩吉香水公司

●往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生。——派費姆·科迪香水公司

第三篇：著名品牌命名案例

全球著名品牌的產(chǎn)品命名案例

名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策

就是給產(chǎn)品起什么名字。－－ 國際權(quán)威營銷戰(zhàn)略專家，定位理論創(chuàng)始人之一，艾爾，賴茲宏基電腦：

被譽為華人第一國際品牌、世界著名的宏基電腦1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech，經(jīng)過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，但就在此時，一家美國數(shù)據(jù)機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標(biāo)權(quán)，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經(jīng)過查詐，這家名Multitech的美國數(shù)據(jù)機制造商在美國確實擁有商標(biāo)權(quán)，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標(biāo)權(quán)的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術(shù)公司不勝枚舉，因為大家都強調(diào)技術(shù)，這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導(dǎo)致無法推廣品牌。因此，當(dāng)宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標(biāo)的工作交給世界著名的廣告公司___奧美廣告。為了創(chuàng)造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利亞、中國臺灣省分公司的創(chuàng)意工，運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個符合命名條件的名字，再交由宏基的相關(guān)人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。

宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；

1、Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。

2、Acer在英文中，源于詞根Ace，有優(yōu)秀、杰出的含義。

3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個字母是A，第二個字母是C，取名Acer有助宏基在報章媒體的資料中排行在前，增加消費者對Acerr的印象。

4、Acer只有兩個音節(jié)，四個英文字母，易讀易記，比起宏基原英文名稱Mutitech，顯得更有價值感，也更有際品位。

宏基為了更改品牌名和設(shè)計師新商標(biāo)共花費近一百萬美元。應(yīng)該說宏基沒有在法律訴訟上過多糾纏而毅然決定摒棄平庸的品牌名Multitech，改用更具鮮明個性的品牌名Acer，是一項明智之舉。在不良名稱上只有負(fù)的財產(chǎn)價值；如今，Acer的品牌價值超過一億八千萬美元。

柯達Kodak：

1887年，喬治.伊斯曼發(fā)明了干版照相術(shù)并為其申請了專利。這項發(fā)明使人們在照相時，不再需要累贅的設(shè)備，也不必當(dāng)聲馬上沖洗。由于干版照相技術(shù)的發(fā)明，以及在此之前能夠拍攝100張照片的照相機的發(fā)明，預(yù)示著大眾攝影時代到來。為了使產(chǎn)品對公眾產(chǎn)生大的影響，伊斯曼決定為其取一個響亮的名字。Kkdak這個名字1888年9月4日進行了注冊。后來伊斯曼提及他是如何創(chuàng)造出這個名字的：“我選擇這個名稱，是因為我深明一件商品的冠名，應(yīng)當(dāng)精短、有力，至少不能使人誤讀、誤拼，以免在一定程度上影響品牌形象。而且，為了不觸犯商標(biāo)法，在任何語言中它都不應(yīng)有什么含義。K是我最喜歡的字母，它給人的感覺是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我選擇了k。后來，我在K的后面作了大量的字母組合，最后決定僅以K開頭，而且以K結(jié)尾。于是，就有了Kodak這個響亮的名字。”柯達“Kodak”一詞，是由攝影先驅(qū)喬治&8226;依斯曼發(fā)明的，并于1888年9月申請專利。它不是一個普通的英文單詞，也不是來自某個詞，是一個沒有意義的字母組合。依斯曼在其關(guān)于促使它選擇這個特殊名字的原因的記錄中說，他選擇這個詞是“因為我知道一個貿(mào)易標(biāo)志應(yīng)該是簡短的、朝氣蓬勃的、不會被誤拼寫以至損害其識別，而且為了滿足商標(biāo)注冊法，它必須沒有意義。字母K，我比較喜歡，它似乎有強有力、鋒利的意思。因此我要求必須以K開頭。這樣剩下的問題就是嘗試大量的字母組合使詞的第一和最后字母都是K。‘Kodak’就是這樣考慮的結(jié)果。”后來有人還指出，“Kodak”還是個象聲詞，就像照相機快門的咔嗒聲。此外“K”字母是Eastman母親家族姓名的第一個字母，這也是很重要的。

索尼：

以發(fā)明隨聽、單槍式彩色電視、8厘米手提攝像機而贏得全世界聲索尼，1946年創(chuàng)業(yè)之初有一個不太吸引人名稱“東京通信工業(yè)”，創(chuàng)辦人盛田紹夫與井深大有感于RCA與ATT這樣的名字簡短有力，決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當(dāng)成公司名稱又要為產(chǎn)品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經(jīng)過長期研究，盛田與井黨深覺得拉丁文SONUS還不錯，與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合，他們將它英語化，改為Sonny，其中也有可愛之意。但是日文發(fā)間的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把經(jīng)第二個“n”去掉，SONY的大名終于誕生。

在過去的五十年中，SONY已成為世界上最著名的品牌之一。“在任何語言中，SONY都沒有什么實際意義，但是，在任何語言中，SONY的發(fā)音都一樣”。盛田紹夫后來在其自傳一書評價值道：“這就是我們的名稱所具備的優(yōu)勢”。索尼跟許多日本的品牌名字取自公司締造者和發(fā)明家的姓氏不一樣，當(dāng)日本第一臺晶體管收音機于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha生產(chǎn)出來時，公司經(jīng)理感覺到他們需要一個比公司全稱更“流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK”，這個詞的確較好，但存在可能相混淆的TKK。之前，他們已經(jīng)在錄音機上使用“Tape－coder”，在錄音帶上使用“Soni”。公司經(jīng)理考慮過使用Soni，但這個詞在英語中會被誤發(fā)音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變?yōu)椤皔”，得到“Sonny”，這樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會將它讀成“son－ny”，而這會聯(lián)想到日本語“失去兒子”。因為收音機明確是要產(chǎn)生利潤的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。

Compaq：

當(dāng)三位從德州儀器公司辭職的工程師，準(zhǔn)備在個人計算機市場自行創(chuàng)業(yè)時，他們認(rèn)為，他們認(rèn)為，在PC業(yè)，最重要的是保持產(chǎn)品的兼容性和質(zhì)量。于是，他們將這兩個詞各取其頭，創(chuàng)造出Compaq這個品牌。今天，而藍色巨人IBM只能屈居其后。

可口可樂：

知道可口可樂這一世界最著名品牌的來歷嗎？因為可口可樂中含有古柯葉和可樂果的提煉品。古柯葉主要產(chǎn)于秘魯和玻利維亞，它是可卡因這種興奮藥物的要成份。可樂果是非洲一種樹的籽，含有咖啡因。一個大問題出現(xiàn)，“可口可樂中是否含有可卡因這釧麻醉藥的縮寫coke和可口可樂的縮寫Coke時，就仿佛聽到冰凍可口可東嘶嘶起泡的聲音，而小寫的coke只能使想到那種白色粉沫”。可口可東也許是人類商業(yè)史上最著名的品牌。今天，全世界有超過190個國家的消費者在飲用可口可樂。在中國，可口可樂也最暢銷的飲料品牌之

一。可口可樂中文品牌名稱得上是品牌使名的頂級佳作。它既包含感性訴求又包含理性拆求，“可口”讓人們聯(lián)想到這種飲料的美妙滋味，“可口”既突出這種飲料帶給人們的心理享受，又與可口可樂多年來一直著生強調(diào)并大力宣傳的“歡樂、盡情”的品牌形象不謀而合。

力士：

英國聯(lián)合利華公司的力士是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。利華公司19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌與陽光牌作為品牌名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的品牌名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的品牌。雖然香皂本身并無多大的改進，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點。首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys和Luxury。無論作何種解釋，這個品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過它。Pentium：

下面就以英特爾公司的“Pentium”的決策過程為例，對Pentium名字誕生的來龍去脈作具體的介紹。1989年英特爾開始研制代碼為P5的處理器，期望1992年秋天導(dǎo)入市場。由于由數(shù)字構(gòu)成的名字不能作為商標(biāo)，于是英特爾公司任命KarenAlter負(fù)責(zé)P5的命名工作。她迅速組建一個廣告團隊來為新處理器選擇一個名字。他們要求新的品牌名字既要體現(xiàn)自己的特點，又要指出新芯片是第幾代。在具體闡明P5名字的選擇標(biāo)準(zhǔn)時，團隊決定名字的必要條件是：①競爭者難以仿造；②可作為貿(mào)易標(biāo)志；③指出新一代技術(shù)，以便有效地從上一代過渡過來；④有積極聯(lián)系，且適應(yīng)全球；⑤支持英特爾品牌資產(chǎn)；⑥聽起來像一個部件，以便它能與英特爾合作伙伴的品牌名字相配合。在選擇名字過程中，團隊的初期目標(biāo)受眾是零售消費者。盡管一個關(guān)鍵目的是建立早期采用者對新產(chǎn)品的信任，但他們知道這個群體不會真正關(guān)心微處理器的真實名字。英特爾銷售團隊在為期2個月的對大量顧客進行的關(guān)于他們不采用數(shù)字名字的想法的調(diào)查中，有些消費者告訴英特爾不使用“586”而改變行業(yè)語言是不可行的。他們認(rèn)為，行業(yè)變化太快，市場已經(jīng)達到一定成熟水平，產(chǎn)品太復(fù)雜，重新教育消費者很困難。而另一些人，特別是技術(shù)老練的原始設(shè)備制造商，則喜歡這種區(qū)分英特爾技術(shù)的想法。他們認(rèn)為，一個區(qū)別性的名字有利于將他們的產(chǎn)品與PC市場低級制造商的產(chǎn)

品區(qū)別開，也有利于在工作站和服務(wù)器市場區(qū)別于不同的競爭者。為了給P5找一個好名字，英特爾進行了一項歷史上最昂貴的調(diào)查研究。除了任務(wù)團隊自己采用腦力風(fēng)暴法產(chǎn)生的數(shù)以百計的名字之外，英特爾雇傭了一家叫做Lexicon的命名公司為他們服務(wù)。同時在公司范圍內(nèi)舉辦命名競賽，全世界有1200名英特爾雇員參加，其中一些較為幽默的入圍名字包括：“iCUCyrix”、“iAmFastest”、“GenuIn5”、“586NOT”等。業(yè)內(nèi)出版物ComputerResellerNews甚至自己進行命名比賽。此外，公司還收到來自世界各地許多個人主動提出的建議。一個16歲的澳大利亞男孩建議使用“SWIFFT”，即“SpeedWithIntel＇sFastestFutureTechnology”的縮寫。全部選擇過程一共產(chǎn)生3300個名字。KarenAlter對這過程作如下描述：“與586相比較，其他名字聽起來都是可怕的，因為它缺乏x86命名圖式的熟悉感。似乎沒有令人激動的可保護的名字，但我們必須得到一個。我們將所有名字分成三個類別：①與英特爾密切聯(lián)系的；②技術(shù)上“冷酷的”，如建筑風(fēng)格的名字；③全新的，但有某些代的概念嵌入其中。在名字選擇過程中，英特爾公司進行非常具體的全球化的研究，以確保每個名字不會被復(fù)制，確保每個名字在各種語言中都是有效的。在確定了每個名字都是可注冊的和符合語言規(guī)則的之后，公司測驗了每個名字以及該名字與管理資訊系統(tǒng)和美國、歐洲終端用戶相關(guān)的概念，以確定每個名字符合已經(jīng)設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的程度。團隊還專門要求參加者評價每個名字的正面和負(fù)面聯(lián)想、是否容易記憶、使用的意愿、對產(chǎn)品的適合性以及促銷的能力。類似的測驗除了在歐、美進行外，還在亞太地區(qū)和日本進行。任務(wù)團隊對10個測驗名字的每一個進行討論，并從每個類別中選擇一個呈送給名字選擇最高執(zhí)行官。最終的三個名字分別是“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”。在正式名字公布的前10天，公司最高執(zhí)行官和任務(wù)團隊成員一起作出最后的選擇。會議由英特爾首席執(zhí)行官Grove主持。他要求每個與會者從中選擇一個名字并說出原因。不足為奇的是，任務(wù)團隊成員幾乎是平均地支持三個名字。任務(wù)團隊的公關(guān)成員喜歡“InteLigence”，因為該名字是他們最容易向公眾解釋的。技術(shù)成員喜歡“冷酷”的名字“RADAR1”。而銷售和營銷人員喜歡“Pentium”，他們覺得Pentium是新的，代表著最徹底的突破，比較容易賣給OEM廠商和其他顧客。在所有的人都給出自己的看法之后。Grove告訴他們，一旦名字選定，不要再作討論。之后，Grove和Carter走進Grove的辦公室作最后的決定。終于，一個新品牌名字誕生了，它的名字就是“Pentium”，該名字暗示部件。Pentium的“Pent”來自希臘語，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加上“ium”使得芯片看起來像基本元素。

摩黛絲：

摩黛絲這是美國強生公司生產(chǎn)的背膠免帶式衛(wèi)生棉，原品牌是Modess，在臺灣則為“摩黛絲”。其漢語品牌命名的確定是按照嚴(yán)格的科學(xué)步驟進行的。他們首先設(shè)計出若干名字，包括夢的絲、摩黛絲、摩登絲、美貼適、美的適、美的舒、吸美樂、好自在等10個候選名字，隨后進行一系列的測驗。在記憶測驗中，發(fā)現(xiàn)美登適、美的舒、美的適等記憶效果比較差。在學(xué)習(xí)測驗中，發(fā)現(xiàn)各名稱之間差異不大，沒有諧音問題。在偏好測驗中，夢的絲脫穎而出，最受歡迎，其次是摩黛絲，其他落后甚多。在聯(lián)想測驗中，美貼適被聯(lián)想成為皮鞋產(chǎn)品，吸美樂被聯(lián)想為抽油煙機，夢的絲聯(lián)想到的都是一些少女的夢幻、神化、詩情畫意般的東西，摩黛絲的聯(lián)想則有一點穩(wěn)重成熟之感。根據(jù)測驗結(jié)果，同時考慮使用衛(wèi)生棉的女性年齡在十二三歲至五十歲左右，故選擇摩黛絲。

在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個比較系統(tǒng)的龐大產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計制定一個新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。目前全球著名的命名機構(gòu)有英國的Interbrand和Novamark，美國的Namestormers、Landor、Lexicon和Namelab。是一個集品牌評估、資詢、設(shè)計與一體的全球性著名品牌發(fā)展機構(gòu)，是品牌理論研究和實踐的先驅(qū)者，它每年為全球評定世界馳名商標(biāo)，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個全球性的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業(yè)形象設(shè)計機構(gòu)，但如果是新公司或新產(chǎn)品需要設(shè)計形象，它也給它們命名。其余幾個機構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。它們的命名特色也不一樣，Namelab比較喜歡采用新創(chuàng)詞設(shè)計品牌名稱，它的命名一般都有一番科學(xué)的程序和步驟；而Namestormers則偏重于創(chuàng)意命名。

第四篇：山東省著名品牌 評定標(biāo)準(zhǔn)

“山東省著名品牌”評定標(biāo)準(zhǔn)

對符合申報條件的單位，按下列評審指標(biāo)打分,總分滿80分以上予以重點培育：

一、研發(fā)創(chuàng)新能力（20分，須在申報類別商品范圍內(nèi)）

1、擁有專利（包括發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設(shè)計專利）數(shù)量。每擁有一項發(fā)明專利得10分，一項實用新型專利得5分，一項外觀設(shè)計專利得3分。

2、獲得省級以上科技進步獎、擁有省級以上高新技術(shù)產(chǎn)品數(shù)量。每獲得一項國家級科技進步獎或高新技術(shù)產(chǎn)品得6分，省級得5分，市級4分，縣級3分。

3、被評為省級以上高新技術(shù)企業(yè)情況。被評為國家級高新技術(shù)企業(yè)得10分，省級高新技術(shù)企業(yè)得7分，市級5分，縣級4分。

以上各項得分可以累計，但最多不超過20分。

二、按照國際標(biāo)準(zhǔn)（覆蓋范圍包括申報類別商品）組織生產(chǎn)（15分）

1、通過國際通行的質(zhì)量管理體系認(rèn)證（ISO9000系列、GMP、HACCP、Oeko-Tex Standard 100、ISO/TS16949）情況。

2、通過國際通行的環(huán)境管理體系（ISO14000系列）情況。

3、通過國際通行的職業(yè)健康安全管理體系（OHSAS18000系列）或社會責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)（SA8000）認(rèn)證情況。以上每通過一類認(rèn)證得6分，但累計不超過15分。認(rèn)證在受理中或過期均不得分；但如在重評換證期間，出具了有關(guān)機構(gòu)認(rèn)定審核通過、證書待發(fā)的證明材料，視為有效，可得分。

三、市場銷售和消費者認(rèn)可（30分）

1、申報類別商品上銷售額（20分）。

農(nóng)產(chǎn)品、日用消費品（不含家用紡織品）和工藝禮品行業(yè)企業(yè)上銷售額達到100萬元得10分，每超過100萬元加1分，但累計不超過20分；其它行業(yè)企業(yè)上銷售額達到500萬元得10分，每超過100萬元加1分，但累計不超過20分。

2、申報類別商品上銷售額增長率（5分）。

申報類別商品上銷售等于（或低于）前一得0分，每增長10％加1分，但累計不超過5分。

3、申報類別商品上銷售市場份額（5分，在同一類別商品所有申報企業(yè)中排序）。在所有申報企業(yè)中按照同一類別進行排名，排第1位的得5分，排第二位的得4.5分，依此類推，最低為0分。

四、知識產(chǎn)權(quán)保護（10分）。申報單位在國內(nèi)注冊數(shù)個商標(biāo)的，每個計3分，但累計不超過10分。

五、經(jīng)營網(wǎng)點布局（10分）

申報單位在每增設(shè)立一個生產(chǎn)性企業(yè)得5分，增設(shè)一個營銷機構(gòu)派出或研發(fā)中心得2分，但累計不超過10分。

六、社會評價（15分）

獲得國家、省、市級、縣級以上權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)榮譽稱號（有覆蓋范圍的，應(yīng)包括申報類別商品）的數(shù)量。以上曾獲得一個國家級榮譽稱號得10分，省級得7分，市級得6分，縣級得4分，各項得分可以累計，但最多不超過15分。

電話：0531-82210088信箱：sdppw@126.com地址：濟南市天橋區(qū)義合北街24號 郵編：250001

第五篇：“中國著名品牌”代理協(xié)議書

“中國知名品牌”代理協(xié)議書

甲方：北京頌揚知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

乙方：

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商達成以下協(xié)議：

乙方委托甲方代理其第“

”號：

品牌

產(chǎn)品的“中國知名品牌”評定案件。（由《中國中輕產(chǎn)品質(zhì)量保障中心》評定）

甲方權(quán)利與義務(wù)：

1、甲方應(yīng)為乙方嚴(yán)格保密其代理項目，不得以任何方式泄漏乙方的商業(yè)機密。

2、甲方應(yīng)在收到乙方相關(guān)文件后盡職盡責(zé)的為乙方整理相關(guān)文件，并在收到申請費用后以第一時間申報到官方受理部門。（三日內(nèi)）

3、甲方承諾自此知識產(chǎn)權(quán)案件申請日到官方正式證書及銅牌下達日為止，除此協(xié)議內(nèi)收取的費用外，不再以任何形式收取乙方任何費用。

4、甲方承諾自收到申請費用并正式申報后，在最多不超過20個工作日的時間內(nèi)將證書及其銅牌交予乙方

5、甲方承諾自收到申請費用并正式申報后，如果未按照約定申請成功，甲方將全部注冊款項退還給乙方，不得以任何理由扣除任何費用。

乙方權(quán)利與義務(wù)：

1、乙方應(yīng)盡力配合甲方完成此知識產(chǎn)權(quán)案件的申報工作，配合甲方順利完成。并按照甲方的要求提供評定申報所需要的一切資料。同時確保申報材料的真實合法性。

2、乙方應(yīng)按約定費用支付甲方代理費，不得以任何方式拖欠，否則甲方有權(quán)利自行終止此代理協(xié)議。

3、乙方應(yīng)遵守誠信原則，在此協(xié)議約定期內(nèi)不得轉(zhuǎn)為其他代理人代理，也不可在與甲方簽訂協(xié)議后以其他任何形式申報，而致使此協(xié)議無法完成并造成甲方的代理費損失。

費用及付款方式如下： 人民幣：壹萬叁仟伍佰元整

付款方式：乙方向甲方賬戶匯款，甲方收到全部款項后將申報到中輕官方，待證書及銅牌原件下發(fā)后以快遞的方式交予給乙方。

此協(xié)議自簽訂之日起生效，到官方順利下發(fā)證書及銅牌日自動終止，代理義務(wù)同時終止。

此協(xié)議傳真或掃描件均視為有效

此協(xié)議以乙方實際匯款為準(zhǔn) 如乙方?jīng)]有向甲方支付約定費用 此協(xié)議甲方權(quán)利義務(wù)自動無效。

北京頌揚知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司匯款方式

開戶名稱：北京頌揚知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司

開戶銀行：中國建設(shè)銀行北京天壇支行

銀行帳號：1100 1014 8000 5927 3877 補充條款：

合同糾紛的解決方式：雙方協(xié)商解決，無法解決的，由甲方所在地人民法院管轄

甲方簽字蓋章

乙方簽字蓋章 簽約日期：

簽約日期：