第一篇：中國首屆微博開發者大會演講全集

中國首屆微博開發者大會

演講實錄 李開復：微博滿足了每個人非常原始的一種愿望

來源： http://www.tmdps.cn)高級產品經理王明功演講

以下為演講實錄：

王明功：2009年我們正式決定推出微博開放平臺，但是到2010年我們推出了第一個微博開放平臺，到7月份我們正式開放了微博平臺，到現在我們的平臺應用數量已經達到了800款，其中通過微博平臺推薦的已經達到300款。

這么多應用我們目前有多少用戶在用呢？目前已經有1500 萬用戶量在使用第三方的應用，無論是發微博還是做一些第三方的操作，這個用戶量占到我們整個微博用戶的30%以上，當然這個數字還在不斷的增長。其中有 200萬的用戶量每天是在使用微博的第三方應用。

我們目前到底有哪些類的應用呢？一共有四類。首先是微博工具，手機客戶端、桌面客戶端、社交游戲。目前我 們微博工具量還是比較少的，目前有100多款，手機客戶端和桌面客戶端目前也有幾款，當然社交游戲現在量還比較少。

首先介紹一下我們的桌面客戶端，我們其 中有一款目前客戶量已經達到30萬以上的客戶端。這款客戶是一個獨立個人開發者開發的，這位開發者還是一位學生，這位學生能開發出這么一款應用是挺了不起 的。這款應用就是我們的Wing微博，是2010年5月份剛剛上線，經過兩個月的時間用戶量達到了5萬多，到目前為止它的用戶量超過了30萬。同時這款應 用的開發者目前是第二的學生，現在也推出了其他的一些相應的應用，比如說Wing微博的炫酷版，因為微博上有很多年輕的用戶，他們對娛樂有很多需求，炫酷 版目前也有了將近20萬的用戶量。

除了微博工具之外我們還有其他的應用，社交游戲這一塊，相信在座的不少人已經在SNS平臺上做過社交游戲的開發。很多開發者之前對在微博上做社 交游戲是持懷疑態度的，不知道是不是能在微博平臺上做，我可以告訴大家如果你能了解微博特性的話，一款好的應用也會非常火的。首先讓大家猜測一 下，1+1+1能得到什么？答案是得到40萬的用戶量，這個是一個開發者一晚上的開發，經過一個月的推廣就達到了40萬的用戶量。這款應用就是求收養，這 款應用很類似Face book剛剛起來的時候好友買賣。目前這款應用它上線當天的使用用戶量達到了3萬多人。當前它的用戶量也在持續的增長，當然這款應用的開發我們開放平臺也 提供了很多的支持，比如說在設計上，最初的版本比這個稍微差一些，但是在設計上、內容上我們提供了很大的支持。同時我們提供了云計算的平臺SAE，通過 SAE平臺上面的開發可以很方便的解決我們服務器、帶寬的問題。當然目前我們的應用數量還比較少，我們才剛剛起步還有很大的潛力。引用一句蔡總的話來說，就是我們目前的微博應用還不夠多，能做的空間非常拉。

下面介紹一下我們微博平臺的業務模式有哪些。現在一共是有三類，分別是內容分享，微博連接，微博應用。內容分享，我們通過一個簡單的按鈕就可以 把一些網站上的內容分享到微博上，然后通過微博進行進一步的傳播。我們如果用微博進行分享呢？其實很簡單，只要一段簡單的代碼就可以實現分享的功能。對于 一些高質量的網站來說，做這一款功能成本是最低的，而且收益是最大的。跟大家分享一款數據，我們微博通過點擊帶到第三方上的力量已經超過了三千萬，這里面 最典型的就是優酷網。

下面介紹一下微博連接，很多美國網站都已經使用了Face book的帳戶體系，在國內我們微博也開放了帳戶體系，第三方網站都可以采用我們微博連接的方式綁定相應的用戶帳號。什么是微博連接呢？簡單來說就是第三 方網站使用微博帳號進行登陸，微博用戶可以看到一個微博連接的按鈕，用這個按鈕可以直接登陸第三方網站。這樣做的好處，是可以跟第三方網站分享我們微博目 前五千萬以上的用戶量，而且可以大大降低第三方網站用戶的登陸門檻。

給大家介紹一個例子，街旁網是做微博連接比較典型的網站，它只用了一個工程師和一周的 時間，就做出了微博連接開發功能，到目前為止已經給街旁網帶來了20%的流量增長。這個過程開發成本不會非常高，但是能帶來非常好的效果。

下面介紹另外一種模式微博應用，比如說我們的求收養，還有網站上的各類工具，目前都分類為微博應用。微博應用當前優各種各樣的，包括顯示樣式，還有用戶的體驗等等五花八門。當然我們希望做的更加規范，對于用戶來講有更好的體驗，對于平臺來說打造一個更好的生態圈。我們推出了一個站內應用框架，我們在左側會提供給用戶一個菜單，就可以解決當前用戶很難找到應用的問題，通過這個菜單很快的進入應用進行使用。當然這個功能上線以后，我們預計會有更大的 流量導入到第三方應用上。

同時我們也有一個標準的規范，比如說APP中間的展示框架，我們目前制定的規范是800像素寬。同時我們也制定了推薦位，方便多 功能應用相互推薦，可以帶來更大的流量，如果你以前有一款流量非常火，你可以推薦其他的相關應用帶來更大的機會。同時在接口級別上我們也開放更多的級別，方便大家做更多更好的功能。

站內應用的接入標準是什么呢？首先是促進微博用戶的互動，我們最開始的時候是希望更多的微博用戶能夠互動起來，同時帶來大量的 用戶，在這兒之后會做娛樂，首先我們需要有一些可以促進微博用戶互動的應用。其次我們希望保持服務穩定，我們現在是使用SAE服務，是新浪通過云計算自己 開發的平臺，比其他的虛擬機好一些。

我們在開發上提供哪些支持呢？首先我們在API接口上提供了大量的支持，我們在用戶帳戶體系上提供了授權帳戶，使用這個接口就可以很方便的使用 微博連接功能。同時我們在內容與關系上提供了很多的功能，比如說用戶數據，同時還有微博與它的好友之間的關注關系，同時微博內容我們也有相應的接口。有一些開發者希望開發一些個性化的應用，我們也提供了擴展接口，比如說地理信息接口、搜索接口，當然如果我們應用做的非常好也可以開放相應的接口。通過地理信 息的接口我們可以和容易的實現查找某一塊區域的用戶，或者這些用戶在做什么，都是很容易實現的。

我們當前API接口用戶量有多少呢？當前已經有100多款接口以上，我們還在繼續推出新的接口。對于這些接口的開發我們也推出了SDK項目，包 括Java、PHP、還有AS3、Python，我們的SDK里面已經實現了大部分的接口，才能讓有些開發者一個晚上就能開發出好的應用來。對于前端的應 用開發者我們也提供了js方式，可以很簡單的開發出好玩的應用來，這時候也可以實現我們微博帳號登陸。同時我們在js這一塊也提供了豐富的組建支持，我們 可以快速的拼裝出好的應用，比如說我們提供了關注按鈕、也提供了客戶名片的功能。對于這些js方式在哪里可以下載呢？我們也提供了API文檔以及測試工 具。

當然服務穩定也是很重要的，我們在后臺也有接口的監控，接口的展現狀態以后也會提供給開發者實施察看。如果開發者在做應用開發過程過程中發現應用有問題，也可以及時的發現問題所在。當然最終的目標是實現接口最大化的穩定，我們的目標是99.95%接口成功的訪問率。

我們也提供了很多新接口的應用，大家可以在新接口上面開發出更多新的功能。新接口有那些呢？首先是內容與關系這一塊，我們推出了元數據，現在已 經上線了但是還沒有開放給開發者使用。元數據的功能是什么呢？前我們的微博信息主要是140個字的文字信息，但是沒有辦法顯示一些比較有意思的的東西。同 時我們還提供了實時接口，我們會把相應的內容推給客戶端，這樣做的好處是可以大大降低客戶端或者是第三方服務器的帶寬流量，對手機應用尤其重要。同時在帳 戶體系上我們針對客戶端的應用也推出了xAuth方式，就是讓用戶更加方便。同時在其他方面也即將推出微群的接口、話題接口、分組接口。我們還提供了數據 統計功能，包括應用總體數據量，然后每日數據統計，用戶分布數據。創新工場汪華：微博上早期創業應明確客戶需求

來源：http://www.tmdps.cn 新浪科技

創新工場聯合創始人汪華演講

以下演講實錄

汪華：謝謝大家，很高興新浪給我這個機會能在新浪微博大會上跟大家交流一下我對互聯網創業的一些想法。今天的題目雖然是互聯網的創業機會，但是因為這是新浪的主場，我更想講講在新浪微博上的創業機會。

主持人：汪華你上午聽了沒有？

汪華：聽了一些。

主持人：你的感覺怎么樣？

汪華：今天上午三位嘉賓講的非常棒，切入點不一樣，但是非常有互補性。有幾點很有意思，第一個是文勝說的以前是站長的年代以后是 開發者的年代。還有一個是我自己總結的感覺，就是互聯網變天了。以前的互聯網如果嚴格來說，還記得四五年前大家做網站還都是圍繞著流量來做，為什么搜索引 擎是大家的陣地？因為說白了做模式、做陣地都是賺流量的錢，但是這兩年發生了變化。美國現在新興的網站新用戶的獲取，給大家報一個數字，60%甚至70% 美國新興應用和網站的用戶獲取，是從Face book中獲取的，甚至美國大部分的網站都已經放棄了只有的用戶名、帳號系統，都改用Face book的帳號系統。同樣的情況放到4年之前，4年之前美國的網站60%來自于Google。

主持人：我們請汪華繼續他的演講，現在確實是一個大變革的時代。

汪華：微博是什么？微博不僅僅是微博，微博是全新一代的互聯網媒體，或者是互聯網的應用平臺。它的地位不僅僅是說用戶可以發微 博，可以發自己的生活瑣事，他就是互聯網的操作系統，它就是下一代的互聯網平臺，它的地位就跟上代互聯網里面的瀏覽器或者是搜索引擎是一樣的地位。所以對 所有的開發者來說，新浪微博的開放是一個非常好的機會。第一個就是我說的微博本身開啟了一個新的互聯網時代。第二個很重要的，新浪微博說實在的是現在互聯 網唯一開放的一個巨大用戶平臺，真正完整、公平開放的用戶平臺。中國互聯網的山頭情況其實是非常嚴重，所以前一段時間無數的爭執還是說一些大型的企業從來 不向開發者或者是第三方企業開放它的關系鏈。這一點我非常佩服新浪，新浪微博這種開放的心態，將會造就一個真正的未來非常偉大的平臺。

新浪微博這樣一個新平臺的崛起，帶來了一個巨大的機會。每當一個新的用戶平臺或者新的媒體平臺剛剛出現的時候，它就是一個完整的藍海，任何新平臺的崛起都會伴隨著一大堆新興公司的崛起。比如說Facebook開發了API，就涌現了一大批的公司，還有運用微博新一代的廣告公司，甚至現在還出現了電子商務公司，所以任何一個新平臺的崛起都是對整個產業的 新興機會。傳統完善的產業鏈創業者是沒有機會的，而新浪這樣的平臺創業者跟大公司是在同一個平臺上。微博是社會媒體能跟所有的事情扯上關系，無論是娛樂、游戲、社交、電子商務、廣告都可以產生關系。所以新媒體的出現，無論大家是做什么的，做什么產品一定要早做、早看，而且是越早做越得益。哪怕是我寫新浪微 博，越早的用戶累計的粉絲越多。做Face book的公司大家可以發現，都是開發API的公司，當時整個市場非常空白，用戶非常饑渴，早期進入可以更早的積累經驗、用戶積累。現在Face book已經有30萬個應用了，這種情況下很難脫穎而出。這種情況是非常短暫的，一個新媒體出現，到出現壟斷企業，到不再適合早期企業去做，只有兩年的時 間，所以大家一定做的要早。

接下來我說一下早期在微博上創業或者說在互聯網創業要注重的幾個原則。

第一個原則就是一定要快，因為早期的創業公司你的資源有限、時間窗口有限，而且你所有的時間怎么跟大公司或者傳統的公司競爭呢？最重要的就是你比別人做的快，做的更加靈活。時間窗口是非常有限的，如果你想出來的應用，從你能 做出來到大部分公司注意你的應用，到競爭對手出現一般知道半年的時間。你怎么應用這半年的時間去摸索出你的用戶需求，然后迅速的積累早期用戶，等到別人進 來的時候已經建立了競爭壁壘，所以速度是第一要義。所以早期要最快的挖掘功能，最快的用戶進入，最快的改進。

第二個是明確的客戶明確的需求，微博是一件挺大的事情，大家做微博的時候跟做其他互聯網產品沒有什么區別。首先大家要想明白自己要干什么，比如說所有的微博用戶實際上是很大的一個概念，里面有草根、有精英，有從事各行各業的人。如果你想做一個所有人都接受的，無論是微博帳號也好、微博用戶也好，是不可能的。如果是微博的應用、微博的帳號你做出來的滿 足所有人，那所有的用戶肯定都不喜歡，而且所有的用戶肯定都不是有效的用戶。

比如說我做CSDN，我希望我所有的用戶都是開發者，這樣的話我的用戶群定位 成開發者越窄越好。如果我像姚晨一樣擁有300萬粉絲，對你的業務是沒有用的，而且要為了滿足這300萬的粉絲，你就得經常發布一些各種各樣的娛樂內容，反而會把你真正的用戶給嚇到或者是趕走。所以你無論是做什么微博應用的話，跟互聯網應用沒有區別。首先要想清楚你要干什么，然后想清楚什么樣的人才才是你 的用戶，然后再研究這些用戶他們想看什么內容，然后什么內容對你有價值，他們平時想做什么、發什么，然后再根據這個來開發你的產品。

另外一點，一旦你確定了明確用戶需求，接下來就是好好的學習。比如說你看到跟你同類型的其他客戶應用，可以獲得很多的粉絲、用戶。其實你要很好 的關注這些微博的應用他們在做什么，這些比較受歡迎的微博帳戶，他們日常在發什么。比如說如果我是做娛樂的，我會發現發笑話、發格言用戶非常接受，轉發度非常高，或者說我看微博的風格是什么，怎么做才能有比較多的轉發。其實越明確的用戶群，越明確需求，你就能在這方面做的更強。而大家經常犯的錯誤是微博這 個事很好，我要做微博，我的粉絲越多越好，用戶越多越好，這樣反而導致你的東西做出來只有一大堆沒有實際意義的用戶，或者是大量的用戶退訂。

第二個很重要的要素，就是說大家在做應用的時候，要考慮是怎么來選取應用。其實微博能做的事情很多，游戲可以用微博來做，電子商務也可以用微博 來做，娛樂也可以用微博來做。所有這些應用選擇的時候，大家要考慮到首先自己的團隊或者是市場擅長做什么、適合做什么。第二步要考慮的就是說我要去做什么 樣的創新。比如說我們前段時間其實很多互聯網的開發者到我這邊跟他們談自己的一些想法的時候，我發現有幾個誤區。

第一個是很多的開發者或者是創業團隊，他們在創業的時候太注重于所謂的創新，或者是太注重于點子，而忽視可執行性，或者是忽視一些起點。創新這個東西其實對于創業公司來說非常必要的，但是也是很 奢侈的一件事情。我有時候會跟大家說，早期創業團隊最好是從腳踏實地出發，從用戶已有的應用做一些增量的創新。比如說你開一個微博帳號，發現現在微博很多 很多的用戶，像姚晨非常熱門，這些已經是被證明的用戶需求，我怎么在上面增量的做一些跟現在已有的用戶需求跨越不是那么大的事情。比如說我有一個創業團隊 非常有創意，他想在微博上做電子商務，或者是做廣告系統。這一點非常的好，但是現階段微博還是以娛樂為主的，你這個可能是一兩年之后微博應用的主流趨向，但是現在你要考慮微博能不能活到兩三年后的時間點。任何一個好的想法，都要想到你團隊做的事情離用戶的需求高一點，但是不要差的太遠。如果你做的事情是兩 三年之后能起來的話，你最好在這個過程中找一個中間的需求、中間點。有時候我會跟他們說，早年有些創業者說我要像一百年前一樣發明一個火車，而不是趕著一 輛馬車讓馬車跑的更快。這一點上我經常跟創業者說，與其說你發明火車，不如先研究把馬車跑的更快。你把馬車跑的更快之后，把馬車賣出去了，然后再發明火 車。一開始你就發明火車的話，火車跑的比馬車還慢，還沒有等到成熟就死掉了。

第二點就是執行力和團隊。很多早期創業者很注重點子，他就覺得想一個別人想不到的東西，憑這個點子就能獲得成功。其實這一點是錯誤的，尤其是在 互聯網這種開放平臺上來說，點子是最不值錢的。因為互聯網上創業者、聰明人那么多，你能想到的事情可能有一百個人已經想到了，50個人已經開始做了，有 10個已經做到一定程度了，所以創業者不能光靠點子。還有的創業者很保守，不愿意跟別人分享他的點子，其實真正重要的是點子如何執行，而不是保守點子本 身。

還有一個容易犯的錯誤是團隊，尤其是開發者。無論是手機應用的開發者或者是新浪微博的開發者，很多開發者都是技術或者是產品出身，他們有一個特 點就是和注重干事，創業者80%、90%的精力都是怎么把產品做出來、把事情解決掉。但是有一個嚴重的問題，就是他們經常忘了找人，聚集一幫好的團隊跟自 己一起干，這一點是很糟糕的事情。如果說的嚴格一點，很多創意團隊都不是第一件事情，第一個嘗試就成功的，但是如果你有一個很好的團隊，你第一次嘗試沒成 功，你可以繼續做一直到成功為止。但是如果你沒有很好的團隊，你只有兩三個人，你把一個事情做出來了，比如說做了一個產品有幾十萬的用戶，但是團隊散了，沒有后期的執行力，你這個事情就是沒有的事情。所以從這個角度來講，很多草根創業者，因為新浪微博我估計會有很多草根創業者轉行來做，很多早期的草根創業 者就是失敗在這里。早期不乏一兩個草根創業者就做出了有幾百萬用戶的產品，但是很快就會被后期的產品超越。如果你沒有很強的團隊的話，其實你是沒有持久力 的。我投資的所有項目都強調一點，早期的創始人和團隊，必須要有50%的精力是花在找人上的，如果找到更好的人你的事自然就有了，如果找不到更好的人的 話，你的事就沒有了。而且早期做的好的公司，用戶數也好、數來也好都是每年10倍、20倍那么漲，但是公司業務的發展速度一定會快于團隊或者是創業者個人 得學習能力，你能力再快不可能一年漲10倍、100倍。所以說你有沒有心胸、意愿、能力把你的團隊做好、做強，這是一個非常成功的公司和一個可能早期看不 錯，然后最后歸入平庸公司的最大區別。

我在這里分享一下我對新浪微博早期會出什么應用的看法。新浪微博作為一個新的平臺，本身跟互聯網和其他的一些媒體平臺早期的發展趨勢可能會差不多。我認為第一階段會產生很多應用的公司，第一個是工具類的公司，然后娛樂、信息，或者是游戲類的公司。

因為第一個階段當新浪微博剛剛出來的時候，最大的機會是很多人用，怎么把它用的更好，這是工具性、平臺性公司的機會，比如說在各種設備上做新浪微博的閱讀器，做新浪微博的整理工具、后臺、統計，甚至是讓微博多個發送。所有這些基礎性的客戶端、平臺工具是一波機會。

接下來一波機會其實是內容和應用，是娛樂和游戲性的內容和應用，尤其是在中國。其實全世界都是一樣的，一旦一個平臺起來大家要做的事情就是消磨 時間。新浪微博現在已經完全開放的接口，游戲是一個，甚至像大家看到的新浪微博現在比較熱門的草根帳戶，比如說像冷笑話精選、格言之類的都是屬于娛樂性、消磨時間性的應用。這個會是第二波大家值得去做和值得探索的，而且這一波有可能是第一波掙錢的。

第三波就是商務類型的應用。這個的前提是說微博要達到一定的用戶量，比如說微博要達到七八千萬的用戶，而且每天會有足夠的時間用微博，這個時候 這個平臺就有了廣告價值和受眾價值。太小的時候大部分商家不會感興趣，但是達到這個規模之后，無論是線下的小商家還是大的品牌商家，就可以在上面做生意 了。按照新浪微博的發展速度，到明年下半年，無論是大規模的廣告網絡，還是電子商務就會起來。因為到那個時候當微博有了一億用戶，就會有很多人在上面做生 意，當有足夠的人在上面做生意的話或者是為了商務意義吸引粉絲了話，就可以把微博看作是一個迷你的淘寶。而且新浪微博還有更好的一點是開放的平臺，這比京東或者是360更有價值，因為這個以前只有少數的經過認證的大品牌才可以使用，而新浪微博哪怕是街腳的理發店或者是餐館，都可以使用這個平臺里發布優惠，這樣會造成一個更大的電子商務媒體戰場，這樣賺錢的機會也更多。

其實這三個趨勢也沒有誰優誰劣的問題，只是早晚的問題，但是我個人感覺每到下一波就會誕生比上一波更偉大的公司。比如說第一波工具性的公司會誕 生不錯的公司，娛樂性應用會誕生賺錢的公司，到進行商務或者是媒體平臺的時候，在上面甚至能誕生幾十億美金的公司，所以機會是非常多的。而我們創意工廠作 為一個投資機構，對微博這個平臺非常看好，因為首先我們看好移動互聯網。其次我認為微博這個平臺天生就是為移動互聯網打造的，它天生就是跟移動互聯網結合 非常緊密的平臺，所以它是我們重點投資的一個目標。我們之所以參加新浪微博開發者投資基金，就是希望吸引更多的人投身社會化媒體，然后微博創業這件事情里 面來。這件事情非常簡單，只有大家投入的越多事情才會更美好。希望大家關注全新的像新浪微博這樣的媒體平臺在上面創業，我們也歡迎大家找我們聊天，無論是 很好的想法還是想獲取投資。我們有很好的計劃，無論你是個人的團隊還是創業者需要得到我們的幫助、支持，我們都愿意支持、討論。希望大家可以共同把新浪微 博真正打造成一個繁榮的大街，甚至是一個繁榮的世界，謝謝。

主持人：謝謝汪華的精彩演講，他講的還是非常具體的，已經給我們提出了三個投入的過程，大家可以進行選擇。我個人其實用微博是比 較早的，我07年開始用國外的微博，我后來用了一段時間，有一次我跟夫人講，在家里我用的很激動。為什么會激動呢？我跟夫人說了這么一句話，我覺得自己好 像早生了10年。因為如果微博這個東西出現在我20多歲的時候，我們可能會有很多的選擇，而且這些選擇潛力是非常巨大的。微博為什么是一個有革命性意義的 東西呢？它從技術上并不是很復雜，但是它給人交流的門檻降到了最低，而且和現在移動整個的機遇對接的非常好。所以我想寫一篇文章，就是為什么開發人員都應 該用微博，還沒有寫出來。

下面這個環節請新浪微博的開發經理給我們介紹微博的開發平臺和底層的機會。首先請新浪微博高級產品經理王明功給我們做介紹。

第二篇：首屆中國謎語大會謎語

首屆中國謎語大會謎語大全

（第一期）

（二零一四年正月十二直播）

1.甲午年大有可為。（打一字）

（謎底：騎）

2.畫時圓，寫時方，冬時短，夏時長。（打一字）

（謎底：日）3.不知醫藥何來，忽然沉珂脫體。（打一西漢人物）

4.上不在上，下不在下，不可在上，且宜在下。（打一字）5.一言難盡。（打一水滸人物）

6.青一塊，紫一塊。（打一字）

7.沒心思。（打一字）

8.成年后走出峻嶺。（打一山名）

9.告別蛇年。（打一機械名）

10.子時將盡。（打一日常用語）

11.小伙一向很厚道。（打一央視主持人）

12.跨赤兔，走千里。（打一元雜劇家）

13.揮手告別。（打一字）

14.垂涎三尺。（打一民間文藝形式）

15.白首雄心志不移。（打一字）

16.農歷十六娶新娘。（打一成語）

17.先生從前住西樓。（打一字）

18.左顧右盼。（打一體育名詞）

19.一旦用心有奔頭。（打一足球隊）

20.兩個氣球斷了線。（打一網絡用語）

（謎底：快一點）（謎底：郎永淳）

QQ）

（謎底：霍去病）（謎底：一）（謎底：安道全）（謎底：素）（謎底：田）（謎底：大別山）（謎底：馬達）

（謎底：馬致遠）（謎底：軍）（謎底：順口溜）（謎底：恁）（謎底：大喜過望）（謎底：杉）（謎底：運動項目）（謎底：恒大）（謎底：21.你有我沒有，花有草沒有。（打一字）

（謎底：人）22.隨意堆疊。（打一電腦名詞）

（謎底：亂碼）23.人面不知何處去。（打一二字口語）

（謎底：丟臉）24.豈可虛度年華。（打一外國作家）

（謎底：安徒生）25.百里挑一。（打一節氣）

（謎底：白露）26.左邊缺一半，右邊空一半。（打一字）

（謎底：缸）27.愚公之家。（打一成語）

（謎底：開門見山）28.有點驕傲。（打一節氣）

（謎底：小滿）29.匠心獨具要出新。（打一網絡常用稱謂）

（謎底：親）30.遇水一片汪洋，逢木可聞花香。（打一字）

（謎底：每）31.風乍起，吹皺一池春水。（打一網絡交流平臺）

（謎底：新浪微博）32.遇火燃燒，遇水挨澆。若猜堯字，智慧不高。（打一字）（謎底：林）33.老大老二和老三，兄弟三個疊羅漢。老大踩著老二頭，老三站在最下邊。

（打一字）

（謎底：奈）

34.上情下達，下情上達。既不縮小，也不夸大。（打一電信業務）

（謎底：傳真）35.江山一籠統，井上黑窟窿。黃狗身上白，白狗身上腫。（打一自然名詞）（謎底：雪）

（第二期）

（二零一四年正月十三直播）

1.點滴積累方有為。（打一字）

（謎底：力）2.推門望一望，門里一大將。你說關云長，他說楚霸王。（打一字）（謎底：衫）3.草上飛。（打一字）

（謎底：早）4.措手不及。（打一字）

（謎底：昔）5.匈奴困蘇武。（打一古代劇作家）

（謎底：關漢卿）6.看著像牛卻是馬。（打一字）

（謎底：午）7.一個不出頭，兩個不出頭，三個不出頭，不是不出頭，就是不出頭。（打一字）

（謎底：森）8.祟。（打二個電腦操作詞匯）

（謎底：退出

顯示）9.60分是3600秒。（打一六字成語）

（謎底：此一時，彼一時）10.猴子尾巴翹。（打一字）

（謎底：電）11.目字加兩點，不作具字猜。（打一繁體字）

（謎底：賀）12.牛過橋。（打一字）

（謎底：生）13.何可廢也，以羊易之。（打一字）

（謎底：佯）14.天生雅骨自玲瓏，能畫能書點綴工。畢竟卷舒難自主，只緣身入熱場中。

（打一物）

（謎底：折扇）

15.我有一張琴，琴弦常在腹。任君馬上彈，彈盡天下曲。(打一物）（謎底：墨斗）16.九十九。（打一字）

(謎底：白）17.過目不忘。（打一數碼產品）

（謎底：記憶棒）18.大圣駕起筋斗云。（打一三字花炮品種）

（謎底竄天猴）19.提前留心點，保證能猜到。（打一六字日常用語）

（謎底：早在意料之中）20.十分之九在革新。（打一成語）

（謎底：一成不變）21.頭天不開放。（打一集郵名詞）

（謎底：首日封）22.走是不對的。（打一字）

（謎底：趙）23.是黑不是鳥，點睛就能飛。（打一字）

（謎底：烏）24.秋收萬顆子。（打一三字科技新詞）

（謎底：納米）25.面帶喜色。（打一二字花卉名）

26.闖王府（打一成語)

27.我老爸最棒。（打一神話人物）

28.站直方可測身高。（打一網絡熱詞）

29.金烏玉兔一相逢。（打一字）

30.自由滑，速度滑，花滑。（打一菜名）

31.不是門，也是門。（打一字）

32.小院清香。（打一詞牌名）

33.舌尖上的西湖。（打一字）

34.炎黃子孫，生生不息。（打一撲克游戲）

35.奉先到，即挽公臺。（打一中國名勝）

（謎底：含笑）(謎底：自成一家）（謎底：夸父）（謎底：正能量）（謎底：膽）（謎底：溜三樣）（謎底：扉）（謎底：滿庭芳）（謎底：沙）（謎底：接龍）（謎底：布達拉宮）

（第三期）

（二零一四年正月十四直播）

1.解落三秋葉，能開二月花。過江千尺浪，入竹萬竿斜。(打一自然現象）（謎底：風）2.火燒赤壁。（打一詞牌名）

（謎底：滿江紅）3.柜。（打一成語）

（謎底：水到渠成）4.四山縱橫，兩日綢繆。富是他起腳，累是他起頭。(打一字）（謎底：田）5.上無半片之瓦，下無立錐之地。腰間掛著一個葫蘆，倒有些陰陽之氣。

（打一字）

（謎底：卜）6.先寫了一撇，后寫了一畫。（打一字）

（謎底：孕）7.已經曉得。（打一二字昆蟲）

（謎底：知了）8.多出一半。（打一字）

（謎底：歲）9.有點像畫眉鳥。（打一個生肖）

（謎底：馬）10.劉邦聞之則喜，劉備聞之則悲。（打一字）

（謎底：翠）11.榜頭題處笑開眉。（打一成語）

(謎底：樂在其中）12.代父從軍未掛花。（打一字）

（謎底：欄）13.陽光帥男。(打一臺球運動員）

（謎底：丁俊暉）14.上邊能飛，下邊能站。今天猜不出，明天出答案。（打一字）(謎底：翌）15.一個字，一千張嘴。要想活，給它水。（打一字）

（謎底：舌）16.卷我屋上三重茅。（打一成語）

（謎底：風吹草動）17.孔雀開屏。（打一央視主持人）

（謎底：張羽）

18.正看八十八，倒看八十八，左看八十八，右看八十八，仔細一端詳，好像一朵花。（打一字）

（謎語：米）19.昨日之日不可留。（打一國家名）

（謎底：乍得）20.滔滔不絕說不停。（打一電視用語）

（謎底：頻道）21.看上去水少，實際上水多。（打一字）

（謎底：泛）22.男人站中間，婦孺列兩邊。（打一網絡熱詞）

（謎底：女漢子）23.駕車不飲酒，飲酒不駕車。（打二行政用語）

（謎底：開會

出差）24.鶴發童顏。（打一風俗食品）

（謎底：長壽面）25.如箭在弦。（打一字）

26.名利始終拋一邊。（打一字）

27.良藥苦口利于病。（打一宋代詞人）

28.紅孩兒甘拜下風。（打一服裝款式）

29.門里陽光照，門外水滔滔。（打一字）

30.要保護視力。（打一三字口語）

31.關公和張飛。（打一法國名著）

32.前有后沒有，明有暗沒有。（打一字）

33.豆漿油條小米粥。（打三字一考勤用語）

34.木偶。（打一字）

35.鏡中人。（打一字）

36.瓜熟蒂落。（打一字）

37.兩邊都能聽到。（打一字）

38.前滾翻。（打一字，十五筆）

39.金木水火。（打一字）

40.搶先，別落后。（打一字，八筆）

（謎底：引）

（謎底：和）

（謎底：辛棄疾）

（謎底：牛仔服）

（謎底：澗）

（謎底：小心眼）

（謎底：

（謎底：月）

（謎底：早點名）

（謎底：林）

（謎底：入）

（謎底：爪）

（謎底：耶）

（謎底：潘）

（謎底：拐））

《紅與黑》

（謎底：坎）

第三篇：微博營銷_微博中國

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網絡營銷課程論文

網絡營銷戰略模式

——微博營銷，如何織好這條“圍脖”？

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摘 要

微博是一種新興的媒介體系，微博營銷是網絡營銷的一種，它借助于微博平臺來進行營銷活動。本文通過描述微博營銷中的一些經典案例，運用SWOT分析方法，發現微博營銷中存在的相關問題，并提出相應的解決方案。

關鍵詞：網絡營銷；微博；戰略；Twitter

1．微博營銷 1.1定義 微博，是一種允許用戶及時更新簡短文本并公開發布的微型博客形式。用戶可以通過個人手機、IM軟件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途徑向其微博發布消息。微博營銷是隨著微博的產生而催生出的一種新興的網絡營銷方式。每個人通過注冊一個微博，然后利用更新內容來跟大家交流，或提出大家所感興趣的話題，最終達到營銷的目的。1.2特點

便捷化：微博信息的發布渠道簡單，不用經過多次冗長的審批，從而節省了大量時間和成本。

高速化：一個信息主體在相應的平臺上發出后在短時間內就能互動性地被轉發到世界的每個角落。

立體化：微博營銷通過文字、圖片、視頻等多種手段面對產品進

此成為公司營銷與溝通計劃的一部分。這樣以來，企業開展網絡營銷，通過對客戶的直接溝通、快速響應的形式建立起來的有效的信任機制，能幫助企業提升外部形象和口碑。2.2 W（Weakness劣勢）

盈利模式難尋新突破。微博營銷模式傳播是以個人面向網絡的及時廣播，通過群聚的方式使每個人都能形成一個自己的聽眾群落，并且能以最精煉的詞匯表達出高深的觀點。從這個角度看，微博與及時通訊的軟件兼容并包，雖然在形式上有了進步，但在短時間內被關注的次數能否快速突破，盈利模式能否有新的發展，這些問題僅憑一款內測產品是難以下定結論的。另外，微博的及時廣播這種形式也不能真正形成一種意見領袖圈子，想要以類似名言警句的模式擴大社會圈子，也未必能成功。

外掛、假粉絲等現象嚴重。號稱“微博女王”的演員姚晨擁有超過330萬的粉絲關注，即使很少發微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。微博對于普通網友是一個發牢騷的地方，而對于企業來說還有經濟價值這一層深遠的含義。被關注的粉絲多，自然就提升了自身的品牌價值。近日，史玉柱就發微博呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買粉絲數。”但其實，在淘寶網上這種店鋪都生意興隆，一個假粉絲要價0.1元。一個店主稱自己店鋪的客戶已經過萬，其中不乏一些名人。店主稱客戶要多少粉絲都沒問題，只是時間長短而已。外掛、假粉絲的這種微博毒瘤，只是在制造繁榮泡沫，以便形成強者愈強、弱者愈弱的馬太連鎖效應。2.3 O（Opportunity機會）

覆蓋面廣，模式新穎。新浪的微博廣告詞是：這年頭，沒個“圍

2.4 T（Threats威脅）

誠懇態度是關鍵。許多微博爆紅后廣告約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業主的發聲筒，并且愚鈍地低估網友智商。也許廣告文會在搜索引擎上被默認為人氣博客，但流失眾多粉絲才是最真實的指標。名人也好企業也好，若想通過平日的知名度在微博上匯聚人氣，與粉絲真誠地互動才能獲得一呼百應的效果。

來自SNS的威脅。SNS（Social Networking Services），在國內意譯為社交網站，比如人人網（校內網）、開心網等。與微博相比較，SNS中朋友圈內關系往往真實度比較高，非常可靠，互相之間不存在所謂的“網絡假面具”，比較容易實現實名制。微博只能通過簡短的文字來直抒胸臆，而在SNS上，當想要與朋友進行更深入的交流，表達自己更深層次的情感時，他們會發表“日志”。還有一點是微博不能與SNS抗衡的，就是SNS的應用系統比較多，比如網絡電視、網上購物、玩游戲等等。據調查SNS的用戶與微博的用戶重疊率很高，雖然兩者均稱不會沖突，但目前來看SNS的用戶群確實比微博用戶群大。

3．微博營銷戰略選擇

3.1提高品牌知名度，獲取更高利潤。

奧巴馬是靠什么贏得年輕族選票？答案就是140字創造出來的驚人的廣告效益。當一群人固定在一個地方聚集，就能成為企業操作營銷手法的天堂，比如星巴克在六個城市開展招貼畫的營銷計劃，在-6

競猜，拿出青島啤酒作為獎品。有此一來，充分調動了粉絲的熱情，同時也為自己的品牌做了大力的宣傳。

第四篇：2012湖南微博營銷大會鄧飛演講實錄

鄧飛：微力量撬動大中國

11月15日上午，2012湖南微博營銷大會隆重舉行，本次大會主題為“微世界 大未來”。免費午餐發起人、中國鄉村兒童大病醫保發起人、鳳凰周刊編委鄧飛先生出席此次會議并做主題演講，分享了他一路走來的艱辛與點滴。

微博力量集結公共資源

2009年，我接觸了微博，成為了新浪微博的一名博主，在2010年9月份北京對江西的事情進行了直播。當時，江西的一個市委書記把去北京上訪的兩個女孩堵在了江西機場的一個廁所里面，我進行了直播。由于政府的強拆導致三個人自焚，有人從醫院里把尸體從醫院搶走，最后兩名去北京上訪的女孩被他們堵在女廁所，接下來這個女孩又被政府人員從南昌帶回去，我們對整個事件進行了直播，形成了一股憤怒的力量。最后，一位中央領導看到直播之后對此事進行了調查，對這些官員進行了嚴懲。但是，對于我來說，給我最大的震撼還不是在于微博可以給我們帶來壓力，帶來憤怒，帶來力量，更大的力量是來自于柔軟。

為什么這么說？三個人自焚，有一個人已經死亡了，一天晚上他們發微博說這兩個人也快死了，傷勢過于嚴重。這時候，我們開始用微博營救，我發現我們在救人的時候發現很多博友想很多的辦法。最后，這對垂死的母女得到了北京野戰軍醫院的支持，這對母女很感動，我也很感動，那天晚上看到了無數人的努力，這就是柔弱的力量。

救了這對母女以后，關注我的微博的網友增加到了6萬，在微博上貼出了一張照片，2008年我寫過一篇文章《南中國的南通拐賣鏈條》，我記錄了深圳和東莞一共有2000多名男孩子被拐賣，我們拿到了名單。其中，有一個男孩子叫

彭文樂，我把照片貼到了網上，希望互聯網創造奇跡，找到這個孩子。因為，這個孩子長相很有特點，眉目很寬闊，希望在網上可以找到他。結果，三個月之后，有一個大學生到徐州一個鄉村里面去探親，看到了這個孩子，這時候把這個孩子救出來了。我們又發現了，互聯網上群群激動，這時候又發起了一場微博打拐運動。以前，記者去發布一個什么話題，資本界、明星界是不會支持我們，也不會參與我們。但是，就孩子這個問題，我們看到了所有階層團結起來，又看到了一種新的力量，叫做公共的力量，我們越服務公共，就能得到越多的支持。

我救了這群孩子以后得到了無數的褒獎，被2010年天涯評為記者，我去參加一個宴會。我和旁邊的一個女生聊天，她是公益人物，我是記者，她告訴我在鄉村她的學校里的孩子是沒有午餐的，她每天都需要把自己的飯盒帶到她的宿舍里面去。我問她為什么？她說，孩子們沒有午餐，我有午餐，我一吃飯孩子們就看著我，我受不了他們的眼神。因為，我受不了她的故事，我說我帶著人去你的學校建一個食堂，幫助你們做飯。結果，我去了貴州，我發現我傻了，所有的貴州山村小學都沒有食堂，孩子們都沒有午餐，這是為什么？不是因為國家有多窮，不是因為人民有多窮沒有飯吃，是因為他們學校農村人口減少了，孩子們數量減少了，學校被拆并，小孩子中午回不了家。但是，我們的學校從來就沒有認為給孩子吃飯是學校的責任，天經地義認為是家長的責任。但是，學生的家長去哪里？都來到了城里做農民工了，他們沒有機會去照顧孩子。這個時候，我首先是一種不忍心，因為我也是孩子的父親，側隱之心、不忍之心。第二，我覺得我們不能再這樣對待農民工第二代或者第三代。中國的經濟發展已經犧牲了一代農民工，犧牲了第二代農民工，現在這是第三代，我們不能做這樣的事情，我們是沒有道義的。

記者身份催生社會使命

對于我來說，我只是一名記者，應該改變。我們通過新浪微博已經完成了一次集結，完成了一次預演，通過完成微博打拐的一次演練，我在新浪微博上呼吁給孩子們一頓午餐。我沒有想到后面發生什么樣的事情，沒有預判力。但是，我覺得這件事情必須要有人去做。幸運的是我是一名湖南人，認準了事情就得干，這時候沒有人支持我們，沒有一個團隊愿意來承接我們。這時候，我們開始自己干。

第一，我是一個沒有任何資源的人，長期以來是一名戰壕記者，在企業界沒有任何資源。喻老師說到沒有資源沒有關系，二流資源一樣可以做一流的事情。所以，第一條是要透明。因為，我需要社會所有的人幸運我，把錢捐給我們，委托我們去執行這樣一個任務，我必須要對你們交待，錢怎么花的？每一份錢怎么

走的？然后，逼迫每一個學校愿意跟我們一起參與，愿意接受我們的免費午餐，必須跟我們公開透明，開設微博，告訴所有的網友你的錢怎么花的。然后，很多學校跟著我們開設微博，從此以后我們改寫了中國的慈善史，開始了透明、公開、接受監督。

第二，降低門檻。實際上我們做的是一個傻瓜信息，把門檻降到最低，每一個人都可以參與，我們創造了“捐出3元錢，人人都是慈善家”，這就可以發起大量沒有經濟實力的年輕人，這樣的群體是最容易收復的，還有年輕的婦女，她們特別能夠感同身受。年輕人進來以后，整個活動變得生機盎然，生機勃勃，這個時候她們給我們帶來了很多工具，比如支付寶、淘寶店，我是一個從來沒有上過淘寶店的人，但有年輕人告訴我淘寶店就可以賺到錢，就可以幫助籌款。結果，我們做了一個淘寶店，一年賺了1000多萬元，就是靠做虛擬產品，湖南的午餐一盒3元，四川的午餐一盒4元，有錢的出錢，有力的出力，實在沒有就出物品，在微博上拍賣也可以賣出錢。這樣，就可以把所有的人團結起來，調動起來，這就是新工具、新方法。

第三，民主。我很幸運以前采訪過湖南的省委書記張春賢，寫了一篇文章叫做《互聯網上的春賢書記》，從他身上得到了一個啟迪，吸納民智民慧，相信這個詞語湖南人很熟悉。因為，我們是一個沒有太多能力去招募專業人士的人，現在我們在北京的工作人員只有5000元的收入，我也愿意給他們開10000元的收入。但是，如果我開到10000元，站在這里就會受到大家的批評。你們會認為，做公益的為什么拿這么高的工資？因為，雷鋒的故事告訴我們，做公益是不能留名留姓的。實際上，我們和這種不好的妙論，不好的常識做斗爭。到最后，我屈服，不需要和大家發生爭吵，我現在沒必要和我的員工、伙伴們去發10000元的工資。那么，我們不得不借助更多的志愿者，要團結更多的志愿者，但每個志愿者都有自己的想法，這個時候怎么辦？我們就需要民主，我們開始學習民主的訓練，怎么樣學習投票，怎么樣學習議事。這樣，就成立了管委會，7個人決定大小事情，我們學習民主制度管理，把免費午餐項目的知情權、監督權、參與權全部交還出去，并且邀請了第三方獨立的審計師會計師事務所，讓他們幫助做審計，向社會公開，這樣民眾會更加信任我們，因為他們看到我們是誠心、誠實的，是可以控制的，而不是一個失控的狀態。

第四，合作。我們愿意和任何的團隊合作，我們要集結所有的大小資源，我們愿意和每個商家進行合作。當時，我們受到了批評，說有些商家參與到項目中來是有目的的，你們為什么要和他們合作？你們幫助他們去推銷他們的品牌。我告訴他們，我們要尊重每一個人、每一個企業的合法愿望，企業是合法的，產品

是合法的，他們參與這個行動有自己的目的也是正常的，我們需要尊重他們，我們只要做到兩點，合法、堅守道德底線，做到這兩點就可以進行合作，我們要多贏。然后，我們主動聯合政府，有人批評我們明明是做民間公益，為什么要聯合政府？我告訴他們，我們聯合政府是因為我們的目標就是要把政府卷入其中，讓政府來做這件事。因為，我們交了幾萬億的稅，政府掌握了主要資源，這些工作是政府要做的。但是，現在政府沒有行動，我們先開始自己做，要聯合政府。所以，我們在湖南的某個縣政府聯合，讓更多的政府來參與，最后影響到了中央政府，可能家寶總理也覺得很安全，這個項目不僅是民間，更多的是民間和地方政府一起合作。所以，半年后家寶總理決定投入160個億，讓2600萬的鄉村兒童得到午餐，改善他們的營養。最后，免費午餐活動也被哈佛大學商學院正在編入教材，他們認為免費午餐行動就是一種巨大的、成功的微博營銷，我們就是通過微博滾雪球、一點一點把它滾大，怎么樣利用微博滾雪球？（小貼士：微博營銷上微工場）

正視困難 撬開中國

我們的國家出現了很多問題，當然我們的成就非常偉大，現在是全球第二大經濟體。但是，也出現了很多社會問題，這一點大家不會否認。美國的一位記者找到我們，問怎么樣讓一頭牛往前走？那么，一頭牛要讓它往前走，怎么辦？對于記者來說，就是踢牛屁股逼它往前走。但是，后來發現這頭牛越來越強大，越來越自負，越來越驕傲，我們踢不動了，我們看到很多記者去踢牛屁股的時候，就被牛踢飛了，不知所蹤。這時候，就可以有多種方法，比如鼓勵這頭牛往前走，我們能不能牽牛鼻子？牽著牛往前走？這也是一種方法。我告訴這位美國記者，今天的中國和19世紀末的美國沒有很大的區別，那個時候美國記者挺身而出聯合美國中產階級發起了一場運動，“扒糞運動”，就好象我們前十年做的工作去揭露社會的這個問題，那個問題。最后，他聯合了美國的公法推動立法的改變，美國實現了一系列的立法，為美國建立了新制度。我告訴他，我們也想去做“扒糞運動”，但現在的中國和美國有區別，我們沒有輿論、新聞報道的自由權力，我們的文章是要被審查的。然后，美國的中產階級隨時可以上街游行抗議，但我們沒有這個權力。但是，中國人不會絕望，不會失望，也不會放棄，為什么？因為，我們找到了一種新的方法，我們也找到了一個新的工具，就是微博。我們可以通過微博行動起來，在行動中去解決社會問題。

現在，我們要做的第一件事情是讓空氣濕潤起來，讓它潮濕起來，讓每個人的心能夠柔軟起來，通過孩子的苦痛打濕大家，讓大家濕潤起來。第二，行動。開始有人采取行動，開始滾雪球。第三，松動。滾了雪球以后，有人問政府會不

會不開心？政府會不會把我們抓起來？我說，政府官員也是人，也有孩子，也是父母，說不定他也有五十年代挨餓的經歷，我相信人的善良。所以，我們就會有了松動。那么，我們也可以看到無數的公務員，包括教育部的一些官員也成為了我們的志愿者，來參與支持我們，這是松動，把體系松動起來了。最后，我們就開始合作。現在，我們在湖南的新化縣、湖北的鶴峰縣、廣西的馬山縣進行合作，合作以后就會形成改變，大家很開心，政府也很開心，這件事情能夠讓老百姓滿意，我們做了好事，有了政績。對于我們來說，我們幫助了孩子，我們很開心，孩子們很開心，學校很開心，所有人都很開心，多贏，我們就實現了改變。

我們找到這個模式以后，我們認為這是一種撬開中國，影響政府政策的一種新模式，所以我們做了大病醫保活動。大病醫保活動是今年新發起的一場活動，因為鄉村里的孩子除了午餐問題，最大的問題不是饑餓，而在于他們生病沒有錢治病。我們很多政府新農合6-8萬元，如果家里孩子要20萬元的錢，政府出6-8萬，家里要出10多萬，但他們沒有錢。那么，這個時候該怎么辦？我們有了免費午餐的成功模式，我調動了加我一起36個人，其中有一位就是湖南公共頻道的臺長，14位全國各地的總編輯，還加上馬伊俐這樣的明星一共36人發起了大病醫保運動，為每個孩子提供一份免費的醫療保險，在孩子生大病以后，不管什么病種，不管你到哪里看病，只要你的父母為了這個孩子花了5000元，我們的錢就進來了，就是20萬元，最多可以給你20萬元。所以，我們能夠救很多孩子的命，能夠制止這個孩子因為沒有錢治病而導致殘疾或者死亡。當然，如果說這個錢還不夠，我們還有一條防線，像“天使媽媽”這樣的兒童救援團隊是第四道防線，可以繼續幫助你籌款。所以，我們很有信心幫助鄉村兒童治病。沒想到第二天克強總理就召開工作會議，每個中國人都有大病醫保，我們怎么弄？找商業保險公司界定大病醫保的體系，從以前新農合的錢或者社保的錢摳出一點錢去買保險。比如，自付部分100元，明年可能只有50元了，進一步降低了我們的負擔。這是大病醫保，我們又撬動了一個政策。

我們除了有憤怒的力量，還有柔軟的力量，大家一起來改變社會，讓我們的國家更美好。更多微博營銷干貨：http://www.tmdps.cn

第五篇：王高飛：微博開發者應更深層次理解微博特性

王高飛：微博開發者應更深層次理解微博特性

2010-10-21 17:02:12 來源:新浪科技 【大 中 小】 評論：0 條 我要投稿 收藏本文 分享至微博

以下為新浪副總裁王高飛主題演講《微博與移動互聯網的發展》全文：

王高飛：非常感謝大家，我如果晚生幾年也會做一些針對移動終端的工作。我不知道大家有沒有關注過2000年發生兩個事情，有一個《黑客帝國》里面使用一個手機，是諾基亞7110，也是第一部可以支持手機上網終端。到現在來講，可以說過了10年，我那時候在開發第一個上網應用時代，那對我們來講是一個非常遙遠的過去。今天上午在網上關注到大家發的一些留言，今天雖然說是移動互聯網開發者大會，我感覺到從上午大家關注的話題來看可能變成一個Android的開發大會，很多朋友都在關注Android。從我個人的角度來講，首先我也非常看好像Android，iPhone這些未來智能終端。但是，我覺得其實對于我們每一個在座，或者是在網上關注大會的開發者來講，或者是公司來講，其實我們能不能利用好這個時代？利用好未來3到5年去解決好，滿足我們5個需求，我們要認真考慮做好哪方面工作。

其實你們可以看一下左邊和右邊朋友，可以問一下你自己做的工作，是不是你左邊和右邊的朋友也能做，如果是的話，其實我需要大家更好的考慮未來移動互聯網時代，我們應該去做好什么，應該怎么樣做好專注了。其實，一句話，我作為一個曾經的開發者來講，不管是互聯網開發，還是移動互聯網開發，不管目前熱點有多少熱，其實大家如果真的想在未來3-5年內做成功，其實更多需要在某一個，或者某幾個專業領域做到你旁邊朋友可以做不到的程度，那樣的話你才可能成功。

微博可能今年確實，我今年參加幾個會議都是講微博，把我自己都講的有點惡心。但是，整體來講的話，我們微博從去年10月份推出到現在為止整整1年時間了，在這1年里面確實也因為我們很多朋友關注，很多朋友幫助，和很多合作伙伴支持取得不錯的成功。但是，我們也看到在未來很大程度上微博發展需要依賴于我們開發者支持。

今天給大家帶來PPT，首先我的理解并不是微博開放了，在微博這個平臺上開發就一定能夠成功。還是回到我剛才說的，如果大家希望在微博上開發一個好的APP，在這個平臺上獲得成功，達到你人生成功，我希望大家更多，更深層的去理解一下微博的特性，這對未來會有幫助的。

我這個PPT大概分三個部分，第一部分簡單從原理上，或者從理論上跟大家簡單介紹一下什么是微博？其實這個問題每個人都有自己不同的答案。但是，我的理解其實也是我們這邊理解希望能夠幫助大家，對于將來在微博上開放第三方應用能夠有所幫助，可以更好的利用一些微博屬性。第二對新浪微博（http://t.sina.com.cn）目前發展情況做一下介紹，最后一部分是微博與移動互聯網的發展做一個簡單介紹。

大家提到微博，我們在過去半年里面也看到很多朋友和媒體問過我這個問題，很多朋友也給出自己的定義。首先微博不是一個博客，也不是SNS，其實這兩點來講，我相信在半年前很多合作伙伴，和很多我們的朋友都會把微博看作是博客的延伸，或者某種意義上SNS的延伸。其實，從目前我們自己觀察到的數據來看，我們更認為微博會是一個傳播網絡，而不是博客，它的核心是在于微博是一個傳播網絡，也意味著我們如果希望在微博這個平臺上開發一些比較好的應用，我希望大家更多去關注你對于這個傳播網絡屬性如何得到應用。

其實很多互聯網公司都有自己社區平臺，可能新浪有自己社區平臺，淘寶有自己的社區平臺，開心網也有自己的社區平臺。其實每個社區平臺看起來都是一些網友在這些平臺上做一些交流。但其實，我們如果在第三方開發者在這個平臺上獲得成功，其實我們需要針對這個平臺本身屬性做一些變化。比如我要開發一個開心農場游戲，可能你放在淘寶平臺上不會獲得成功，同樣你開發一個購物放在開心網上就不會像淘寶上那么成功。我們要更多更好理解傳播習慣。

認為微博的本質，其實我們簡單總結是以人為節點，以信息為主一個及時傳播網絡。在微博平臺上，每一個用戶既可以發布信息，同時又接受其他信息節點，同時這些信息是完全開放共享。同時，微博越來越多樣化功能也是基于這個理念，信息即時性、共享性。節點每一個接受傳播，或者參與傳播的人就是一個節點。我們把目前從微博里面的客戶分為三類，第一是核心節點，這類用戶其實是某一信息生成的源頭，當然這里面包括經過認證的博友。大部分信息，其中最終源頭并不一定是這些用戶，但是從微博統計更多橋接點是這些客戶。

還有一些長尾節點，我們認為是信息最終接收者。從某一個，這張圖其實可以比較說明微博目前傳播網絡情況，其實這個紅色標志著1號節點就是整個微博核心節點，黃色是傳播節點，這是一個長尾節點。可能這個信息不是從一個點散出，會從多個點散出，彼此通過之間關注關系。在SNS里面，一條信息經過6度傳播就可以覆蓋整個網絡。在微博里面我們自己統計，大概經過2到3次傳播，可能基本上這個網絡里面所有人都會知道這條信息了。從傳播屬性，微博跟SNS有一些區別，在國外像Facebook本身也推出了類似于APP的推薦，其實人和人之間關系，我們認為分成兩類，一種是強連帶關系，一種是弱連帶關系。強連帶關系像我們彼此之間相互認識的朋友之間，這些朋友之間是相互熟悉屬于強連帶，但是他們之間互動比較多，但是在信息傳遞和交換上并不是很頻繁。

但是弱連帶關系，用戶本身關注關系就是以傳遞信息為目的。他們之間這種互動，基本上基于意志化信息為主，節點之間并不頻繁，更多是信息傳播關系。所以，在尋找有價值的信息上，微博應該能為客戶達到這類信息最好節點，比如在普通SNS上可能經過6次傳播，但是在微博傳播路徑會縮小1倍以上。

第二部分簡單介紹一下新浪微博情況，去年9月份開始，對外邀請到年底每筆5千，6千，這就要看我們財報。從用戶角度，我覺得大部分開發者更關注一些，我們基于每個平臺去開發應用，更多關注這個平臺本身應用屬性，包括他們終端屬性，包括用戶分布，其實這我們第三方開發者來講，我相信會比較有幫助。

從目前來看，微博男性用戶占到57%，女性用戶43%。在使用微博上，女性朋友更多關注朋友和社會名人，男性基本上鎖定行業，男性朋友更多是以商務為主的。從用戶比來看，目前用戶TOP省份基本上占到整體用戶三分之二。廣東地區我們可以看到，從這個數據來看，是遙遙領先，不管是從移動用戶，藍色的是整體用戶占比。但是，從廣東用戶其實我們可能他登錄用戶正比是要領先于他用戶本身占比，南方用戶相對于在使用服務本身上面會更活躍一些。

同時，像北京、上海這些一線城市，其實利用率也比較高，我們關注河南、河北、福建回復也更高一些。這張圖建議我們所有開發者能夠多關注一下，這是手機微博一個注冊分析。從注冊用戶排名前5位，第一位是諾基亞，第二位是MTK，第三是索愛，第三是三星，第五是LG。iPhone和Android，當然索愛和三星目前也都是Android為主了。活躍用戶排名前5的，其實我們可以看到，iPhone其實在里面大概會占到2%左右，當然我們從整體活躍用戶排名前5來看的話，第一還是諾基亞，但是KTK活躍度，諾基亞占比跟他用戶群占比是一致。但是，從活躍度來看，MTK占比比他用戶占比大概要少了一半左右，蘋果基本上現在他的活躍度占比是用戶占比的3倍左右。其實，在今年上半年之前，蘋果用戶一度占到10%幾的用戶范圍，基本上都是iPhone的用戶。我們也相信，可能明年隨著iPhone4在國內普及，蘋果占比，包括Android占比會有一定程度上升。但是，我覺得這張餅圖在未來1到2年不會發生根本型改變，國內開發者除了關注Android之外，可能更多也希望大家能去關注一下其他平臺。可能，大部分中國3G用戶，其實他們對于娛樂化需求，包括對于終端增值化需求，遠遠高于智能終端用戶。從新浪微博社會影響力來看，有466家機構開通了微博，包括一些政府機構也開通微博。到目前7月份，新浪排名近百位作者，明星粉絲有超過百萬，目前前100位粉絲占比要高于Twitter。我想隨著用戶數不斷普及，我們在今年年中的時候推出新浪微博開放平臺，這個平臺還在不斷完善中。其實，新浪微博平臺是基于新浪微博系統開放信息訂閱，分享與交流平臺。這個平臺功能性，是按照這個理念設計，未來我們自己新浪微博網站，我們作為微博網站，包括我們自己客戶端平臺也都會基于這個來推出，我們在功能性上和技術底層沒有太多差別，之前由于我們客戶端沒有按照這個來做。

我們可以看到現在客戶端里面，包括Android客戶端已經開始在做一些底層改造。我們希望到年底的時候，有兩到三個終端平臺可以完全基于APP來開發，我們希望把年底的時候把原代碼開發出來跟大家共享。同時，我們基于一些客戶合作伙伴，我們推出了一個Xweibo，這也是基于我們API開發免費開源微博程序，這個微博平臺跟新浪微博，包括跟其他微博平臺開發是一樣，都是完全互通。

我們希望未來通過微博開放平臺，可以和其他媒體，第三方開發者完全達成信息上互通。我們看到這張圖里面，新浪微博本身也做一個相對來講，跟大家平等開發者去接入這個平臺。我們希望所有接入這個平臺所有用戶，包括所有企業可能遵循一個規則，就是開放共享。我們可以從這個數據，平臺里面拿到我們想要所有數據，我也希望大家把所有數據都共享在這個平臺里面，我們希望都能夠遵循這個開放共享的原則。

目前來講的話，我們在年終的時候開放平臺上線，7月份已經有1萬多家合作伙伴，申請應用有7千多家，已經上線達到200個。我們對于Twitter來做一個對比，其實主要做對比的原因，更希望像大家來說明如果我們在中國互聯網環境里面開發類似于移動終端應用，我們更希望關注哪些。這上下兩張圖其實是今年香港Twitter日軍獨立用戶訪問量和新浪微博獨立用戶訪問量分析，我們可以看到twitter在之前就已經進入香港地區，大概今年4月份的時候，新浪推出了繁體版的微博，我們在用2個月的時間超過了twitter，月訪問用戶數應該是他的2倍左右。

其實，從這張圖我們理解并不是新浪微博跟twiitter有多么強的競爭關系，我們想告訴國內開發者，如果我們在國內開發這些應用，包括其實我的理解在整個東亞，中日韓三個國家去開發互聯網應用，多媒體性，和娛樂性是我們開發互聯網活動必不可少平臺，這是中西文化的一個差異。我們看到新浪微博之所以在香港比較短的時間去超越twitter，第一方面新浪微博本身多媒體屬性相對強一點，一開始就在這里面整合好的圖片，視頻比較好的應用。

另外一方面新浪基于媒體屬性，對社會一些主要人群做了一些認證。大家更多把新浪理解為VIP，其實我們主要開發這個平臺，是基于目前網絡傳播，這個不單在中國，其實在日本，韓國所有東亞國家都一樣，這種網絡轉播非可支性對整個傳播網絡是有破壞性，當用戶知道這個信息是真實，不真正是真實傳播效率和頻率是完全不一致。現在來看，經過非認證的消息在微博里面傳播率大概會占到，可能整體人數會只占到將近1%左右。但是，如果這個轉播鏈里面有經過認證用戶進行轉播之后，這些待認證轉播鏈會占到轉播鏈的8%，用戶對于認證消息更容易接受和相對容易傳播一點。最后一部分是微博和移動互聯網的發展，這簡單過一下。這張圖大家都看過，對于中國互聯網網民分析。從目前來看的話，新浪微博注冊用戶，手機用戶占比大概是占到46%左右。twitter注冊用戶占比是16%，這和twitter關注互聯網有關。目前，新浪微博登陸手機用戶占50%，或者更多一些，目前twitter的用戶登陸占比44%，這包括一部分重合用戶，用戶既登錄互聯網又登錄手機，至少有一半通過手機來訪問微博。

隨著3G普及，手機為其實流量好，密集性產品，耗費網絡資源相對少一點。我們8月份，9月份在廣東某個地市定向跟蹤一個地區所有微博，發現微博對流量刺激相對來說比較明顯。對于日流量在60兆以下客戶，相對來講拉動明顯，用戶對開通微博之后，目前我們看到微博月均流量可能在20-30兆左右，如果針對iPhone這個數字會翻1倍。

同時，新浪微博目前也在跟一些大的手機廠商去開展一些合作。我們的感覺，今年其實是一個，可能對于我們從業者來講，做互聯網開發只不過是普通一年。但是，對于很多手機廠商來說，今年對于未來3到5年，手機終端布局是一個決定性一年，很多用戶在接受3G之前，他們使用了終端，幾乎是沒有上網功能，或者上網功能很少的終端，他們選擇第一款手機，或者是習慣的手機，有可能是未來3到5年真正去熟悉，而且會急需需要的一款終端。我們目前也在跟一些大的手機廠商一起在開發一些微博服務，也希望通過一些明星，包括一些微博里面用戶來帶動去拉動更多用戶去使用一些新的互聯網終端手機。

最后，簡單做一個宣傳。因為我們大概在11月16號會有一個新浪微博開發者大會，今天給出一些數據，相對來說還比較有限。其實，對于開發者我希望能夠有所幫助，但是我覺得大家如果需要更多數據幫助大家在微博平臺上開發利用，大家可以到時候關注這個開發者大會，我們會在會上提供更多數據信息和平臺信息，謝謝大家。