第一篇：廣告中的“回家”主題

廣告中的“回家”主題

一、家文化在我國的地位

“回家主題”是中國廣告一直延續(xù)的主題之一，它不僅僅在商業(yè)廣告中有所出現(xiàn)，而且在公益廣告中也有所出現(xiàn)，由此可見家文化在我國有著很特殊的地位。

近幾年來，廣告中更加越來越多的開始選擇打感情牌,更重要的是越來越多的廣告選擇 “親情”這一元素作為廣告元素。而在中國，最能體現(xiàn)“親情”這一詞的便是“回家”。所以越來越多的廣告以“回家”為主題。由此可見家文化在我國有著重要的地位。如： “臺灣三菱汽車”廣告中，小時候，父親騎著自行車帶女兒上學(xué)，到長大后，女兒工作忙沒時間來看父親，但是女兒后來抽空回家，騎著三菱汽車跟在父親的后面，發(fā)現(xiàn)父女之間的愛依舊很深。這個廣告主要是以女兒和父親之間的親情為主線，以親情來打動消費(fèi)者。告訴消費(fèi)者，三菱汽車不僅僅是物質(zhì)上得享受，而且也是精神上，親情的互動。無論何時，都要記住回家的路。給予這種車子以更深層次的意義。增加了消費(fèi)者對這種車的購買欲望。

二、以“回家”為主題的廣告的特點(diǎn)

以“回家”為主題的廣告越來越多了，于此同時，家文化在我國的地位也越顯重要了。那么以“回家”為主題的廣告又有些什么特點(diǎn)呢？

“回家”有很多種。一種是離家在外求學(xué)、務(wù)工的人們想要回到家中尋求一種溫暖和依靠。在外的游子總是會特別想念“家”，這個“家”的概念已經(jīng)遠(yuǎn)不是一座屋子和一間房子這么簡單了，它意味著我們受傷時想要躲避的港灣，在外的人們都明白，只要有“家”在，堅(jiān)持的信念就在；只要有“家”回，那么旅途再辛苦，依然有期盼。廣告人除了考慮到在外飄泊游子的思家之情，還想到了在家守候的父母或妻兒們。他們又何嘗不是望穿秋水地等待著歸家的游子。所以“回家”主題廣告的特點(diǎn)之一是它涉及的畫面一般都有這兩個群體的存在，那樣才顯得完整。如：一則綠箭廣告中有個女孩回到家中親昵地抱住了父親，父親驚喜地問：“怎么回來了？”女孩撒嬌地說：“想你了嘛~”父親溺愛地說：“不是有電話嗎？”女孩最后說的話，一語擊中整則廣告的重點(diǎn)：“可是人家想見你嘛！”于是“相見才是親”成為綠箭“回家”主題廣告的標(biāo)語，綠箭便是很好的抓住了中國人對人倫親情的重視，對回家的渴望這個重點(diǎn)，以激起更多在外漂泊，在家等候的消費(fèi)者的共鳴。

另一種“回家”是過年過節(jié)的團(tuán)圓和歡聚。特別是在春節(jié)的時候，“回家”主題廣告更是不勝枚舉。因?yàn)椤按汗?jié)對于中國人來說，是一個極其重要的節(jié)日。在對春天的理解中，對年的理解中，對歲的理解中，我們形成了自己的審美方式、思維方式，包括我們的信仰方式，這是我們特殊的歷史文化遺產(chǎn)。也就是說，春節(jié)對于中國人來說，它不僅僅是現(xiàn)在時態(tài)的民俗生活，它是以記憶的形式保存了這個民族幾乎全部的文化生活內(nèi)容。”（摘自《河南日報(bào)》2007－02－18 高有鵬 河南大學(xué)特聘教授）中國人念舊，更喜愛懷舊，春節(jié)這樣中的傳統(tǒng)節(jié)日永遠(yuǎn)不會被遺忘，春節(jié)時回家團(tuán)圓就如同每個中國人的使命。并且過年過節(jié)時，我們會特別的想家。就如同劉翔有一年為可口可樂所做的廣告一般，那則廣告向我們傳遞了一個信息，我們渴望在過年時回家，劉翔也渴望回家，每一位華人無論身處何地在春節(jié)這個傳統(tǒng)的中華節(jié)日中都會特別想“回家”，那么就快回家吧，回家和家里人共同享用家庭裝可口可樂，讓你的春節(jié)在一片歡聲笑語和可口可樂中度過吧！在這種“回家”主題的廣告中總少不了一家人圍坐在一起的歡樂場面和紅紅火火的喜慶畫面，這也是“回家”主題廣告的特點(diǎn)之一。

以“回家”為主題的廣告還有另外一個特點(diǎn)。這個并不像前面兩種，是一種溫馨、美好的場面，而是一種悲傷、孤獨(dú)的場景。這種一般出現(xiàn)在公益廣告中，呈現(xiàn)父母、孩子或老

以人的孤獨(dú)、寂寞，從而警示我們在外忙碌的人能夠常常回家看看我們的親人。像“《?；丶铱纯础贰边@則廣告，它給我們留下了很深的印象。廣告說的是一個老人滿心歡喜地做著菜，等待子女回家吃飯。然后就是兒子、孫子、女兒都打來電話說因?yàn)橛惺虏荒芑丶页燥垼先说臐M心歡喜一下子變成落寞和孤寂。然后老人就獨(dú)自一人坐在沙發(fā)上，面對電視機(jī)的雪花睡去。照片上6人的一家卻只有老人在家。這則公益廣告以“回家”為主題，體現(xiàn)老人傷心難過、落寞、失望的心情，以及希望子女能?；丶铱纯吹钠谂危庠谔嵝讶藗儯还苡卸嗝?，多陪陪老人，多關(guān)心老人，老人的健康和開心比什么都重要，不要讓老人感到孤獨(dú)。

三、以“回家”為主題的廣告出現(xiàn)的時期

以“回家”為主題的廣告一般出現(xiàn)在什么時期，原因又是什么呢？

在我們的生活當(dāng)中，廣告無處不在。通過這次小組討論學(xué)習(xí)，資料查找，可以發(fā)現(xiàn)越來越多的廣告中出現(xiàn)了“回家”的主題。特別是在臨近春節(jié)期間，廣告中出現(xiàn)“回家”的主題的頻率會更加高。我覺得原因有三：

一、受中國傳統(tǒng)影響，中國人非常重視家庭團(tuán)聚，重視春節(jié)這一節(jié)日；

二、隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人離家尋求發(fā)展，與親人分開的時間非常久，思鄉(xiāng)之情讓春節(jié)回家顯得尤為重要；

三、自古以來，中國人重視感恩、回報(bào)、和諧。回家自然會帶好禮來相送?！昂枚Y”承載著游子對父母的感恩與回報(bào)，承載著朋友與朋友之間的祝福。廣告商抓住“好禮”，既可以推銷產(chǎn)品，又可以“以情動人”。典型案例：春節(jié)回家—金六福酒、劉翔帶我回家篇—可口可樂。另外，在公益廣告中也出現(xiàn)了回家的主題，呼吁出門在外的人們?；丶铱纯矗绾蚊σ膊灰烁卸鳌＿@與社會壓力越來越大，工作越來越忙，回家次數(shù)越來越少，家中老人越來越孤獨(dú)有關(guān)。典型案例：公益廣告——?；丶铱纯?。

四、以“回家”為主題的廣告的價(jià)值

隨著以“回家”為主題的廣告的越來越多，不免引起了我們的深思與疑問。那么為什么以“回家”為主題的廣告會越來越多了，它們的魅力所在？

以“回家”為主題的廣告的魅力可以從兩個方面來進(jìn)行分析。一方面是商業(yè)價(jià)值，另一方面是社會價(jià)值。

商業(yè)價(jià)值方面，對于商業(yè)廣告而言，以“回家”為主題可以淡化功利氣息，更容易贏得人心；以“回家”為主題的廣告的濃郁的情感氛圍有助于品牌形象的塑造。如：在“春節(jié)回家，金六福酒”廣告中，主要突現(xiàn)與運(yùn)用了兩點(diǎn)：一是民俗文化，另則是平民情感，這兩點(diǎn)不僅觀察入微，更顯深入民心。在廣告中，平靜充滿濃郁鄉(xiāng)土民情的農(nóng)村小鎮(zhèn)，喜氣洋洋的春節(jié)氣息，村口等待的老父親，久離家鄉(xiāng)的游子，一切的景象都那么熟悉，悠遠(yuǎn)流長，令人回味。對人心的把握達(dá)到爐火純青的地步。這個廣告主要以親情來打動消費(fèi)者，抓住了一杯、一顆游子心，突顯了親情之間的溫馨、美好，告訴消費(fèi)者，金六福酒不僅僅是物質(zhì)上的享受，更是精神上的享受，親情的互動。這則廣告很好地淡化了功利氣息，與此同時，由于面對生活、工作的壓力，很多消費(fèi)者被迫遠(yuǎn)離家人，因此，這個廣告更是撥動了千千萬萬離家在外的游子心靈深處的那根弦，感人至深，令人潸然淚下，引起了消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴，更增加了消費(fèi)者的購買欲望。同時，外出的游子不僅自己成為忠實(shí)的消費(fèi)者，更是不遺余力的促成了的市場特別是基層市場的普及。外出游子回到家鄉(xiāng)，同時也將消費(fèi)潮流帶回家鄉(xiāng)，間接的促成了在三、四級市場的嘗試性消費(fèi)。因此以“回家”為主題的廣告以其濃郁的情感氛圍提高了了產(chǎn)品的品牌形象，有助于產(chǎn)品形象的塑造。

社會價(jià)值方面，在這個社會變遷使得大多數(shù)中國家庭無法像先前般朝夕相處，共同生活的國家里，為了生存和發(fā)展的需要，人們越來越忙，越少有機(jī)會與家人共享快樂瞬間，那么以“回家”為主題的廣告就能夠有效的提醒人們要常?；丶?；另外，以“回家”為主題的廣告有效地提升了廣告的形象和其社會價(jià)值。如：“感恩父母，?；丶铱纯础边@則公益廣告，運(yùn)用簡筆畫小人，富有創(chuàng)意，簡單而寓意深刻，告訴我們不要等到你做到最好的時候再回去看家人，或許他們已經(jīng)不在了！不僅僅提醒著我們要?；丶铱纯?，另一面，提高了該廣告的形象和其社會價(jià)值?？傊?，以“回家”為主題的廣告在我們身邊、周圍隨處可見，在不斷的影響著我們和我們的生活、改變著我們和我們的生活，有著重要的商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值。

第二篇：論商業(yè)廣告之“回家”主題廣告

論商業(yè)廣告之“回家”主題廣告

近幾年來，商業(yè)廣告中越來越多的開始選擇打感情牌。因?yàn)樗腥硕济靼祝星槭侨祟愋撵`最重要的一道防線；而廣告人更是深諳血濃于水的親情對于受眾的重要性。所以他們越來越多的在廣告元素中運(yùn)用親情這一元素，親情最能打動人心，激發(fā)受眾的購買欲。在中國，“回家”這個詞便是親情最好的體現(xiàn)。

我認(rèn)為“回家”分為兩種。一種是離家在外求學(xué)、務(wù)工的人們想要回到家中尋求一種溫暖和依靠。在外的游子總是會特別想念“家”，這個“家”的概念已經(jīng)遠(yuǎn)不是一座屋子和一間房子這么簡單了，它意味著我們受傷時想要躲避的港灣，在外的人們都明白，只要有“家”在，堅(jiān)持的信念就在；只要有“家”回，那么旅途再辛苦，依然有期盼。廣告人除了考慮到在外飄泊游子的思家之情，還想到了在家守候的父母或妻兒們。他們又何嘗不是望穿秋水地等待著歸家的游子。所以“回家”主題廣告的特點(diǎn)之一是它涉及的畫面一般都有這兩個群體的存在，那樣才顯得完整。如：一則綠箭廣告中有個女孩回到家中親昵地抱住了父親，父親驚喜地問：“怎么回來了？”女孩撒嬌地說：“想你了嘛~”父親溺愛地說：“不是有電話嗎？”女孩最后說的話，一語擊中整則廣告的重點(diǎn)：“可是人家想見你嘛！”于是“相見才是親”成為綠箭“回家”主題廣告的標(biāo)語，綠箭便是很好的抓住了中國人對人倫親情的重視，對回家的渴望這個重點(diǎn)，以激起更多在外漂泊，在家等候的消費(fèi)者的共鳴。

另一種“回家”是過年過節(jié)的團(tuán)圓和歡聚。特別是在春節(jié)的時候，“回家”主題廣告更是不勝枚舉。因?yàn)椤按汗?jié)對于中國人來說，是一個極其重要的節(jié)日。在對春天的理解中，對年的理解中，對歲的理解中，我們形成了自己的審美方式、思維方式，包括我們的信仰方式，這是我們特殊的歷史文化遺產(chǎn)。也就是說，春節(jié)對于中國人來說，它不僅僅是現(xiàn)在時態(tài)的民俗生活，它是以記憶的形式保存了這個民族幾乎全部的文化生活內(nèi)容?！保ㄗ?）中國人念舊，更喜愛懷舊，春節(jié)這樣中的傳統(tǒng)節(jié)日永遠(yuǎn)不會被遺忘，春節(jié)時回家團(tuán)圓就如同每個中國人的使命。并且過年過節(jié)時，我們會特別的想家。就如同劉翔有一年為可口可樂所做的廣告一般，那則廣告向我們傳遞了一個信息，我們渴望在過年時回家，劉翔也渴望回家，每一位華人無論身處何地在春節(jié)這個傳統(tǒng)的中華節(jié)日中都會特別想“回家”，那么就快回家吧，回家和家里人共同享用家庭裝可口可樂，讓你的春節(jié)在一片歡聲笑語和可口可樂中度過吧！在這種“回家”主題的廣告中總少不了一家人圍坐在一起的歡樂場面和紅紅火火的喜慶畫面，這也是“回家”主題廣告的特點(diǎn)之一。

（注*：摘自《河南日報(bào)》2007－02－18 高有鵬 河南大學(xué)特聘教授）

第三篇：百事可樂過年回家廣告的評論

百事可樂過年回家廣告的評價(jià)(好廣告)

好評:

1.它的主題突出，以“把快樂帶回家”為主題，邀請了眾多明星親情演繹，對其旗下的百事可樂，純果樂，樂事三大品牌展開號召性的宣傳，打造了長約十分鐘的新春賀歲宣傳，用一個過年回家的故事，針對年輕人群體展開強(qiáng)大的親情感情訴求，號召年輕人常 回家看看父母。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]

2.廣告的成功來源于獨(dú)特的市場定位，百事可樂從4P和消費(fèi)者群體的角度把市場定位于年輕人，其中“新一代的選擇”是百事可樂的廣告宣傳語，它定位的既定并不是產(chǎn)品，而是與產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)。另外，廣告以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人，也促使廣告的成功。[參考文獻(xiàn):冰若凝萱的日志]

3.大量的廣告投入，百事可樂的廣告鋪天蓋地，加上電視屏幕上的百事可樂的廣告的重復(fù)播出，使消費(fèi)者對這個產(chǎn)品產(chǎn)生了注意，此外，它還利用了廣告信息的新異性，趣味性以及藝術(shù)性都是消費(fèi)者對此產(chǎn)生了深刻的印象。

4.醒目的商標(biāo)顏色，百事可樂選擇的是藍(lán)色，在純白底色上市近似中國行書的藍(lán)色字體，藍(lán)色在白底的襯托下十分醒目，呈活躍，進(jìn)取之態(tài)。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]

負(fù)面影響:由于巨額的廣告投入，它所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)成本也不容忽視，另外源自消費(fèi)者對百事可樂的態(tài)度，部分消費(fèi)者認(rèn)為百事可樂是一家年輕的企業(yè)，是一個發(fā)展很快的企業(yè)，但不足之處就是魯莽，甚至有點(diǎn)盛氣凌人。[參考文獻(xiàn):大眾網(wǎng)評]

個人感受:這則廣告很能打動人心，特別以過年一家人團(tuán)聚為背景，包含濃濃的溫情，讓人覺得看了之后有股暖流流過心底。我個人覺得這是一條很好的廣告。

第四篇：提煉廣告主題

提煉廣告主題

1.企業(yè)經(jīng)營狀況（企業(yè)歷史）——張?jiān)Ｆ咸丫茝V告

說到企業(yè)歷史，給我印象最深的是張?jiān)Ｆ咸丫频囊粍t廣告，1分45秒的廣告內(nèi)容里，幾乎囊括了張?jiān)Ｆ咸丫茝?892年至今，一百多年內(nèi)，所有大事件以及對于社會的貢獻(xiàn)。

在廣告片頭，伴隨著復(fù)古而悠揚(yáng)的音樂，屏幕打出“1892年，中國葡萄酒的工業(yè)化從這里起步”，仿佛帶領(lǐng)我們回顧一百多年前的畫面，張?jiān)０l(fā)源地—山東煙臺，張?jiān)?chuàng)始人—張弼士，以及張?jiān)Ｔ缙诖箝T，這些無不昭示著張?jiān)Ｆ咸丫平?jīng)歷的悠久歷史。隨后，伴隨著黑白歷史鏡頭，配音為我們介紹： ——“早在1915年，張?jiān)＞鸵运目钇咸丫拼碇袊鴧⒓恿耸啦?。?——“1931年，張?jiān)ａ劤隽酥袊俗约旱母杉t——解百納。”

——“如今，張?jiān)Ｒ言谥袊螽a(chǎn)區(qū)，擁有25萬畝葡萄基地，提供新鮮，天然，成熟的釀酒葡萄?！?/p>

——“張?jiān)碛腥蝾I(lǐng)先的釀造設(shè)備和工藝，以及國際一流的釀酒師團(tuán)隊(duì)?！?——“融合全球資本和技術(shù)的張?jiān)＃言趪鴥?nèi)布局六大專業(yè)化酒莊，還在法國波爾多，博肯迪，意大利，新西蘭，合作共建國際酒莊聯(lián)盟?！?/p>

隨著配音的介紹，廣告放映的是幾位在張?jiān)＜瘓F(tuán)內(nèi)舉足輕重的釀酒師以及董事，而在廣告后半段，我們看到的是遼闊而美麗的張?jiān)Ｆ咸鸦兀约皳碛鞋F(xiàn)代化設(shè)備的莊園。通過這段廣告，我們不僅看到了一百多年前張?jiān)＜瘓F(tuán)的起源歷史，還有一百多年中，張?jiān)橹袊鞒龅呢暙I(xiàn)，包括：代表中國參加世博會，展示中國的葡萄酒文化，還有通過不懈的研究與努力，釀造出了中國人自己的葡萄酒，更重要的是，我們通過廣告，看到了張?jiān)＜瘓F(tuán)更大的發(fā)展空間以及與國際接軌的決心。

雖然廣告只有不到兩分鐘，卻用語言以及畫面，讓我們了解到張?jiān)＜瘓F(tuán)的百年歷史以及對于社會做出的貢獻(xiàn)，此廣告令人印象深刻。

“進(jìn)取無止境，未來更精彩——張?jiān)！?/p>

2.商品（原材料，生產(chǎn)過程）——伊利金典有機(jī)奶

在伊利金典有機(jī)奶這段廣告中，首先吸引我注意的是背景里充滿青青綠草的大自然環(huán)境，在北京這樣的城市中居住，大自然往往因?yàn)榭諝馇逍露@得令人神往。在廣告的開頭，歌手王菲閉著眼睛，仰著頭深吸一口氣，而孩子們在草原上奔跑，他們一邊散步一邊欣賞著大自然中的動物與植物。

配音介紹：“關(guān)愛家人，我用天賜的寶貝，金典有機(jī)奶每一滴都來自沒有污染的有機(jī)牧場，0污染，0添加，天賜的寶貝，給最愛的人?！?/p>

在這則廣告中，廠商主打的是牛奶原材料的無污染無添加，在這個污染越來越嚴(yán)重的環(huán)境中，我們所喝的飲料吃的食物，不僅要被環(huán)境的污染而影響，甚至有時會遭到人為的破壞，為了顯得更新鮮更美味，一些不法分子在奶牛中添加化學(xué)物質(zhì)以提高銷量，而這則廣告告訴我們，伊利這款有機(jī)奶0污染0添加，在原材料以及生產(chǎn)過程方面告訴消費(fèi)者可以放心飲用。

3.以競爭對手——巴黎歐萊雅洗發(fā)水廣告（對比飄柔）

在巴黎歐萊雅這則洗發(fā)水廣告中，范冰冰塑造了一個外表美麗但內(nèi)心強(qiáng)大的女人，在開場時她一邊走下金碧輝煌的樓梯一邊展示著自己的頭發(fā)：“我，外表柔美，但，內(nèi)心堅(jiān)強(qiáng)，頭發(fā)也要這樣強(qiáng)韌，柔亮?！?/p>

隨后，旁邊開始對洗發(fā)產(chǎn)品進(jìn)行介紹：“唯有巴黎歐萊雅深層修復(fù)系列，每一滴含有一億個膠質(zhì)分子，由內(nèi)修復(fù)干枯，分叉，毛糙，暗啞，脆弱，五大受損。更強(qiáng)更韌，摸得到，更柔更亮，看得到。深層修復(fù)系列，來自巴黎歐萊雅。”在這段旁白過程中，我們通過畫面看到的是廣告對于膠質(zhì)分子以及修復(fù)過程的描繪，特別是干枯，分叉，毛糙，暗啞，脆弱這五大發(fā)質(zhì)問題，被放大描述，而這些，正是女孩們經(jīng)常遇到的發(fā)質(zhì)問題。在廣告的最后，范冰冰一身靚麗的職業(yè)裝，說出廣告語：“五大受損一個對策。”

這則廣告之所以給我留下深刻的印象，是因?yàn)槲艺J(rèn)為它不僅把代言人用到極致，充分展現(xiàn)了范冰冰外表柔弱內(nèi)心強(qiáng)大的特點(diǎn)，吸引了年輕女孩的追隨，更提出了一個響亮的廣告語：五大受損一個對策，使觀眾對于產(chǎn)品的“性格”以及功能有了一個充分的印象和了解。

然而同期給我留下印象的還有另外一則廣告，飄柔洗發(fā)水廣告。在這則廣告的開頭，為我們描繪了一個溫暖的關(guān)于邂逅的故事，男主角羅志祥下車時偶遇女主角曾凱旋，手無意中從女主角頭發(fā)中掠過，頭發(fā)的柔順程度令其驚訝，這時旁白開始介紹產(chǎn)品：“飄柔全新熱油潤發(fā)，搭配洗發(fā)乳，三倍熱油柔順精華，給你你不舍放手的柔順感。”然后畫面中我們看到的是，羅志祥一路穿過人群追趕公交車，終于在到站時追到，男主角上車，把不小心從女主角頭發(fā)上掠掉的發(fā)卡還給她，然后男主角下車，兩人深情互望，畫面出現(xiàn)“未完待續(xù)”。

這是一則連續(xù)廣告，共分為五個部分，是迄今為止我最不欣賞的一則洗發(fā)水廣告，雖然故事很唯美，并且在這則廣告中，強(qiáng)烈并且有效的告訴觀眾們一個信息：用了飄柔的洗發(fā)水，手掠過頭發(fā)時會有柔順的感覺，然而在廣告中，故事情節(jié)吸引了人們的大部分注意力，產(chǎn)品的光芒被掩蓋。更難讓人接受的是，五個連續(xù)的故事中，廣告給人們傳達(dá)的意思都還是那個柔順的感覺沒有其他新鮮感，為了產(chǎn)品的一個效果拍了五段廣告，實(shí)為無聊。

飄柔這則廣告創(chuàng)意確實(shí)不錯，給人留下的深刻的印象，然而這種印象能令人想起故事情節(jié)卻難以想起產(chǎn)品特點(diǎn)，沒有達(dá)到宣傳的特點(diǎn)。

而反觀歐萊雅廣告，產(chǎn)品與代言人的緊密結(jié)合在一起，產(chǎn)品也有了獨(dú)特的性格，產(chǎn)品特性并沒有被廣告情節(jié)掩蓋，并且給人功能性強(qiáng)的印象，宣傳目的達(dá)到。

4.以消費(fèi)者心理——麥當(dāng)勞早餐廣告

這則廣告采用漫畫形式，主人公是拎著公文包的年輕上班族，走在早起上班的路上，在尋找早餐的過程中，遭遇了路邊攤超級迷你型的包子，以及滴著油的油條，不禁為早餐感到發(fā)愁，這時旁白想起：“想要安心，好吃，營養(yǎng)，實(shí)惠，不要糾結(jié)了，就吃麥當(dāng)勞超值早餐，只要六塊。”

在當(dāng)今社會中，我想每個上班族以及學(xué)生族都曾經(jīng)為早餐發(fā)過愁，路邊攤的小吃雖然方便但是不能保證食品安全，而且價(jià)格虛高的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，很多人都在為早餐去哪吃而發(fā)愁，而這則廣告正是從消費(fèi)者心理出發(fā)，在路邊攤不干凈不實(shí)惠的今天，我們可以選擇麥當(dāng)勞早餐，它既可以讓我們吃的安心營養(yǎng)，又很實(shí)惠，幾乎解決了我們對于早餐的所有憂慮，這則廣告起到了很好的宣傳效果。

第五篇：廣告主題怎么選材

廣告主題怎么選材

導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告主題怎么選材》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說什么，看起來仿佛容易，操作起來即是十分困難的工作。那么?廣告主題選材方向：快樂生活得快樂，這...廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。廣告主題說什么，看起來仿佛容易，操作起來即是十分困難的工作。那么?

廣告主題選材方向：快樂

生活得快樂，這是每個人追求的一種趨勢，也是現(xiàn)代人類的重要心理現(xiàn)象，誰愿意生活得痛苦?快樂，是人類生活發(fā)展高層次的必然需求。轎車、旅游等廣告文稿多以此作為廣告題材。

美國一家裸浴旅游公司用一張一位裸體的漂亮姑娘趴在沙灘上的照片來做廣告，廣告詞這樣寫道：

多么自由自在，無拘無束!這會把您帶到歐洲最美麗的沙灘上，強(qiáng)烈的陽光把您周身曬黑，純結(jié)的海水能滋潤您裸露的皮膚。

與美國這則廣告不同的是，下面英國旅游協(xié)會的這則廣告，充滿了濃郁的文化氣息，這則廣告曾被譽(yù)為“優(yōu)秀的企業(yè)廣告”，而且獲得過國際廣告賽獎。廣告全文如下：

輕輕地踱過歷代君主們漫長的沉睡

倫敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，歷代英皇——亨利七世、伊麗莎白一世和蘇格蘭的瑪麗女皇都下葬于此。有 22 代帝王都曾在這里接受加冕典禮。

在英國，這樣著名的大教堂有 30 個，每座教堂都是一件獨(dú)樹一幟的藝術(shù)品。在你訪問英國時至少要來參觀一所教堂，免得。虛此一行。

備有介紹英國教堂的彩色導(dǎo)游冊，函索即寄。

廣告主題選材方向：經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)廉物美是當(dāng)代社會人類購物標(biāo)準(zhǔn)。高消費(fèi)只是一部分人的生活，而對于平頭百姓，工薪階層來說，購買商品的檔次總在中、低檔上。產(chǎn)品在價(jià)格上占據(jù)明顯優(yōu)勢，刺激消費(fèi)者的購買欲望。家電、食品、經(jīng)濟(jì)型汽車等常以此作廣告題材。如福特汽車廣告：

在陽光下，鉆石和玻璃珠都能閃閃發(fā)光，散發(fā)出眩目的迷人色彩，但玻璃珠畢竟不能和鉆石相比，兩者的價(jià)值更有天壤之別。同樣的道理，只從單一的角度告訴消費(fèi)者這項(xiàng)商品對您如何有利，而將其它事實(shí)棄而不談，這樣會使消費(fèi)者陷入思考的混亂，而作出錯誤的判斷。

福特六和汽車公司了解消費(fèi)者的不同需要，也尊重消費(fèi)者的選擇，因此，福特千里馬、天王星或全壘打的購買對象不同，但滿足每一購買者的不同需求則是一致的。因?yàn)槲覀兝斫?，欲望并不是單純的東西，當(dāng)消費(fèi)者決定購買時，他的考慮必定是多方面的，不僅要決定手排還是自排與價(jià)格高低等問題。同樣的，車子的性能、外型、內(nèi)部空間大小......也都應(yīng)列入考慮，所以我們決不會說四十萬的手排車不如三十七萬的自排車來得劃算這種片面之詞。

我們相信，消費(fèi)者是明智的。您一定明白“鉆石和玻璃豈可相提并論”的道理，我們尊重您的判斷和選擇。

廣告主題選材方向：質(zhì)量

對商品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面向消費(fèi)者作出承諾，保證，這是商家成功之處。在文稿中做出承諾，可增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，樹立品牌形象。家電、建材、名牌服裝等常以此作為廣告主題。

浙江好來西服飾有限公司的一則致歉廣告文稿，不僅沒有損傷企業(yè)的形象，而且因?yàn)樗麄兊恼\實(shí)，而贏得消費(fèi)者的普遍好評，使好來西服裝的銷售量明顯增加。該致歉廣告全文如下：

我們曾向您承諾：“凡購買 Holison 高級襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時贈送一件 Holison 服飾精品致歉。”

為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個國家近百個廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。

一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。

然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的 980000 件衫衣中，有 104 件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬分之1.02 的疏忽，對您卻是百分之百的損失。盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以消減。為此，我們再次向呵護(hù)好來西成長的您表示深深的歉意。

不論何時何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。

廣告主題選材方向：愛情

愛情是人類永恒的主題，是人類精神的深層次的生命沖動，是社會繁衍、生息的基本現(xiàn)象。愛情創(chuàng)造了美，創(chuàng)造了人們對生活的敏感和熱愛，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的廣告文稿宜選擇這一題材，它能產(chǎn)生親切動人、感人心扉的力量。請看一家名為東華毛料服裝廠設(shè)計(jì)的服裝廣告：

何不趁現(xiàn)在秋末冬初之際，拿出您的私房錢替他買一套，讓他穿上您的愛心過個溫暖的冬天呢?

廣告主題選材方向：榮譽(yù)

榮譽(yù)是一種贊譽(yù)性的評價(jià)。人們平時在事業(yè)上獲得成就，對社會作出貢獻(xiàn)，總希望得到社會的尊重和贊賞，得到價(jià)值上的承認(rèn)和心理上的滿足。這種心理上的滿足感，是一種榮譽(yù)感。榮譽(yù)感是人類道德、文化、名譽(yù)上的精神需要。高檔商品，時尚流行款式的廣告文稿宜以此作為題材。如意大利一則皮鞋廣告：

名門淑媛，名品新姿。

具有一定的社會地位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士愛顯示自己的地位和聲望。同時，這些人在購買商品時，常常會產(chǎn)生一種揚(yáng)名和炫耀的購買動機(jī)，以此顯示自己超過普通百姓的社會地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。這種文稿題材常被高檔消費(fèi)品引用?！睹阑睢冯s志曾刊登了一則巴黎時裝廣告，廣告文稿為：

熾烈的火 綺麗的紅——巴黎時裝

鐵的凝重 血的艷紅——馳騁于女裝世界

熾烈的火 綺麗的紅 賜給您 仕女的典雅華貴 女皇的尊儀雍容