第一篇：數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換宣傳方案

數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換廣告策劃書(shū)

前言

實(shí)施有線電視由模擬到數(shù)字整體轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化，是國(guó)家信息化建設(shè)的要求，是廣大人民群眾文化生活的需求，是推動(dòng)社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，也是廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要。**市委、市政府把“加快廣播電視數(shù)字化步伐”作為**市“十一五”時(shí)期文化事業(yè)工作的奮斗目標(biāo)和主要任務(wù)之一，列入了2006年政府工作報(bào)告中。隨著國(guó)家推進(jìn)數(shù)字電視進(jìn)度及我公司網(wǎng)改工作的進(jìn)程的要求，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作已迫在眉睫。從2006年網(wǎng)改及入戶工作來(lái)看，大部分市民對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)不是很了解，認(rèn)知有限，針對(duì)這一情況，我們應(yīng)利用電視、報(bào)紙等多種媒體加大網(wǎng)改工程及數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳力度，以達(dá)到順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的目的。

一、市民狀況分析

1.市民對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度

據(jù)了解，大部分市民都知道或聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字電視，一半以上的市民對(duì)具體的數(shù)字電視業(yè)務(wù)并不是很清楚，認(rèn)知有限，這有待于我們?nèi)ヌ岣摺?/p>

2.市民對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的接受度和偏好度

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字電視這一新興的產(chǎn)業(yè)正被越來(lái)越多的人所接受，但由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)整體起步較晚，相應(yīng)的市場(chǎng)推廣和宣傳不夠，尚有許多群眾還在數(shù)字電視門(mén)口徘徊，這是我們今后工作的一個(gè)重點(diǎn)。3.市民對(duì)數(shù)字電視的肯定度

由于數(shù)字電視的壟斷地位，大部分市民在被動(dòng)的情況下只能接受，還有一部分市民持觀望態(tài)度。2006年5月開(kāi)始的城區(qū)南部入戶工作中，進(jìn)展基本順利，實(shí)現(xiàn)了入戶---------戶，占到總有效戶數(shù)的-----------%。

二、廣告活動(dòng)的目的

1.進(jìn)一步加深、擴(kuò)大市民對(duì)數(shù)字電視的心理認(rèn)知度與認(rèn)可度，借勢(shì)營(yíng)造一度的熱衷度，從而積累更多的潛在消費(fèi)群體。2.爭(zhēng)取數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作在------------------順利完成。3.傳達(dá)**數(shù)字電視有限公司的企業(yè)品牌價(jià)值、觀念。

4.通過(guò)廣告宣傳為數(shù)字電視營(yíng)造更大的附加值空間，為后期業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、廣告媒體策劃 1.電視：

電視以宣傳數(shù)字電視業(yè)務(wù)為主，以專題形式出現(xiàn)，推廣數(shù)字電視基本業(yè)務(wù)，突出圖像清晰、節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、服務(wù)范圍廣等特點(diǎn)。

通過(guò)電視臺(tái)制作數(shù)字電視業(yè)務(wù)專題，在電視臺(tái)、廣場(chǎng)大屏幕及我公司互動(dòng)點(diǎn)播等媒體循環(huán)播出，強(qiáng)化市民對(duì)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)。2.報(bào)紙： 以新聞報(bào)道、公告等形式出現(xiàn)，這樣既有可信度，同時(shí)也節(jié)省廣告費(fèi)用，可謂一舉兩得。

根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)度的不同時(shí)期，在**日?qǐng)?bào)、**晚報(bào)以消息、專訪、公告等形式在報(bào)紙刊發(fā)，使市民了解我們?cè)谧鍪裁础?.戶外：

公交車(chē)車(chē)體及候車(chē)亭，以公交車(chē)彩色噴繪、候車(chē)亭燈箱廣告形式宣傳數(shù)字電視特點(diǎn)為主，突出品牌、形象。*公交車(chē)車(chē)體：

2路車(chē)：途經(jīng)火車(chē)站、舊長(zhǎng)途站、建材里、**************等站。

15路車(chē)：途經(jīng)火車(chē)站、東風(fēng)里、***************等站 17路車(chē)：途經(jīng)新開(kāi)里、*******************等站。18路車(chē)：途經(jīng)振興街、*****************等站。

這樣的話，選擇2路、15路、17路、18路公交車(chē)車(chē)體彩色噴繪，車(chē)輛路過(guò)之處市區(qū)主要街道基本可以看到

*候車(chē)亭：

可以根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)度，選擇候車(chē)亭廣告位，在城區(qū)南部施工時(shí)，可集中在南部主要站點(diǎn)候車(chē)亭投放廣告，相應(yīng)的北部施工則在北部主要站點(diǎn)候車(chē)亭投放廣告，這樣廣告投入小，并可起到集中宣傳的效果。4.宣傳冊(cè)：

介紹數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換辦法及業(yè)務(wù)，適合現(xiàn)場(chǎng)宣傳用。在發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)，工作人員可以針對(duì)市民提出的問(wèn)題做解答，能起到更好的宣傳效果。

四、廣告主題：

1.看數(shù)字電視，享精彩生活

2.數(shù)字電視：圖像更清晰、節(jié)目更精彩、服務(wù)更廣泛 3.五、廣告預(yù)算：

1.公交車(chē)車(chē)體：2路、15路、17路、18路車(chē)體彩色噴繪廣告以年為計(jì)費(fèi)周期，報(bào)價(jià)為3.5萬(wàn)元/年·車(chē)。以各選一輛車(chē)計(jì)算4×3.5萬(wàn)元/年·車(chē)＝14萬(wàn)元

2.公交候車(chē)亭：一類：3000元/塊·月

7500元/塊·季

二類：2500元/塊·月

6300元/塊·季 三類：2000元/塊·月

5100元/塊·季

以城區(qū)南、北部各在10個(gè)主要站點(diǎn)投放一個(gè)季度一類位置計(jì)算：

7500元/塊·季×10×2＝150000元

3.其他：電視、報(bào)紙、宣傳冊(cè)等預(yù)計(jì)投入1萬(wàn)元計(jì)算。4.總預(yù)算：14萬(wàn)元＋15萬(wàn)元＋1萬(wàn)元＝30萬(wàn)元

六、廣告實(shí)施： 首先，制作電視專題，在電視臺(tái)、廣場(chǎng)大屏幕及我公司互動(dòng)點(diǎn)播等媒體播出；其次，確定戶外媒體廣告投放量，與廣告公司洽談設(shè)計(jì)、制作、廣告位等相關(guān)事宜；最后，根據(jù)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)度，做相應(yīng)媒體的調(diào)整。

市場(chǎng)部

2007年4月4日

第二篇：全縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換協(xié)調(diào)會(huì)議主持詞

主持人：

同志們：

根據(jù)國(guó)家、省、市關(guān)于推進(jìn)有線電視數(shù)字化的戰(zhàn)略部署和總體要求，經(jīng)縣委、政府研究決定，今年在我縣全面實(shí)施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，這項(xiàng)工作政治意義重大，社會(huì)關(guān)注廣泛，事關(guān)黨的宣傳陣地?cái)U(kuò)展，事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，是國(guó)家信息化建設(shè)和為民辦實(shí)事的重大舉措，事關(guān)政府及主管職能部門(mén)的具體形象，和廣大用戶的切身利益悉悉相關(guān)，縣委、政府十分重視。因此，為順利推進(jìn)我縣有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，今天，特組織召開(kāi)一次全縣數(shù)字電視整體平移協(xié)調(diào)會(huì)。參加今天會(huì)議的領(lǐng)導(dǎo)有縣委常委、縣委宣傳部長(zhǎng)、縣推進(jìn)有線電視數(shù)字化工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)***，以及各成員單位的負(fù)責(zé)人，下面開(kāi)始開(kāi)會(huì)。

……（具體議程）

首先，請(qǐng)縣廣播電視局局長(zhǎng)唐安群同志致辭。

下面，請(qǐng)縣廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、湖南省有線集團(tuán)沅陵網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長(zhǎng)***同志介紹一下全縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換準(zhǔn)備工作的基本情況。

接下來(lái)，請(qǐng)沅陵電廣網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理***同志匯報(bào)數(shù)字電視轉(zhuǎn)換試點(diǎn)工作情況。

現(xiàn)請(qǐng)，縣發(fā)改局、物價(jià)局、工商局、公安局、城市管理局、技術(shù)質(zhì)量監(jiān)督局、沅陵鎮(zhèn)等單位表態(tài)發(fā)言。

下面，請(qǐng)縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)***講話。

（結(jié)束語(yǔ)）

剛才***致辭以后，***同志就當(dāng)前國(guó)家廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)和省市數(shù)字電視的總體部署進(jìn)行了簡(jiǎn)短介紹，并具體介紹了我縣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的方法和步驟，時(shí)間很緊湊，方案很詳細(xì)；林經(jīng)理就前段數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換試點(diǎn)情況做了較詳盡的介紹，積累了些好的做法；各成員單位就如何做好本部門(mén)工作進(jìn)行了表態(tài)發(fā)言，思想很統(tǒng)一，措施很得力，謝部長(zhǎng)就如何搞好聯(lián)動(dòng)配合，穩(wěn)步推進(jìn)數(shù)字平移，努力開(kāi)辟沅陵數(shù)字信息新時(shí)代，從三個(gè)方面提出了具體要求，是我們下步工作的指針和依據(jù)。為了把這次協(xié)調(diào)會(huì)精神落到實(shí)處，我再?gòu)?qiáng)調(diào)幾點(diǎn)意見(jiàn)：

一、把握原則。著眼于滿足人民群眾的精神文化需求，著眼于構(gòu)建公共服務(wù)體系，著眼于社會(huì)發(fā)展的大局，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合我縣信息化建設(shè)，遵循國(guó)家廣電總局提出的“政府領(lǐng)導(dǎo)、廣電實(shí)施、社會(huì)參與、群眾認(rèn)可、整體轉(zhuǎn)換、市場(chǎng)運(yùn)作”的總體原則，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)有線電視數(shù)字化。

二、明確職責(zé)。數(shù)字電視是一項(xiàng)社會(huì)系統(tǒng)工程，牽涉到城建、工商、財(cái)政、稅務(wù)等多個(gè)部門(mén)，黨和政府高度重視有線電視數(shù)字化工作，各級(jí)政府、各部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持有線電視數(shù)字工作的政策，要糾正轉(zhuǎn)換工作是哪一個(gè)部門(mén)的事的錯(cuò)誤思想，按照各自的分工認(rèn)真履職，嚴(yán)格落實(shí)工作職責(zé)制。

三、穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換涉及面廣，與用戶利益緊密相關(guān)，可謂牽一發(fā)動(dòng)全身，必須堅(jiān)持以人為本，穩(wěn)步推進(jìn)。首先要搞好宣傳發(fā)動(dòng)，爭(zhēng)取全民支持，其次要加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，形成工作合力，再次要熟悉政策，把好稅費(fèi)服務(wù)關(guān)。

總之，通過(guò)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，黨和政府的宣傳話語(yǔ)權(quán)得到有效提高，廣大用戶的精神文化生活及信息化需求得到充分滿足，政府及各部門(mén)為民服務(wù)的水平得到創(chuàng)新體現(xiàn)，社會(huì)面貌煥然一新，人民群眾十分滿意，有利地助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

第三篇：數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換勢(shì)在必行

數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換勢(shì)在必行

發(fā)展現(xiàn)狀：數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，各國(guó)都在大力發(fā)展數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并取得不同程度進(jìn)展。作為頭號(hào)政治經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，美國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展目前遙遙領(lǐng)先。美國(guó)是世界上發(fā)展數(shù)字電視較早的國(guó)家，目前地面數(shù)字電視覆蓋率已達(dá)94%以上，充分顯示了這項(xiàng)業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＨ毡緮?shù)字電視研究與開(kāi)發(fā)進(jìn)展也比較快，2006年已實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視全國(guó)覆蓋，到2011年全國(guó)范圍內(nèi)的所有電視臺(tái)都將采用數(shù)字信號(hào)發(fā)送，徹底結(jié)束了模擬信號(hào)發(fā)送的歷史。歐洲數(shù)字電視目前無(wú)論從技術(shù)上海是用戶規(guī)模上都處在穩(wěn)定成熟時(shí)期，在1998年英國(guó)就開(kāi)始數(shù)字電視的地面廣播，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球數(shù)字電視普及率最高的國(guó)家。

隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播電視行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。“十一五”期間，我國(guó)數(shù)字廣播電視也取得了積極進(jìn)展。廣電主管部門(mén)為我國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展制定了明確的時(shí)間表：2005年衛(wèi)星傳輸全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，有線電視網(wǎng)及省級(jí)以上臺(tái)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，全國(guó)將有四分之一左右的電視臺(tái)發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號(hào)；2010年，廣播影視節(jié)目制作、播出以及衛(wèi)星、有線傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，地面電視基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字電視接收機(jī)得到普及，東部相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視并逐步推廣至中西部；2015年停止模擬電視的播出，完成模擬向數(shù)字的過(guò)渡，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。江蘇省數(shù)字電視發(fā)展勢(shì)頭迅猛。南京市為發(fā)展當(dāng)?shù)氐臄?shù)字電視業(yè)務(wù)建立了比較完善的管理模式，在數(shù)字電視的發(fā)展過(guò)程中起到了積極的促進(jìn)作用，而截止到2010年4月，淮安市主城區(qū)業(yè)已圓滿完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，數(shù)字電視用戶達(dá)到15萬(wàn)戶，整轉(zhuǎn)率達(dá)98%；互動(dòng)電視、有線寬帶用戶的發(fā)展名列全省前茅。（我縣????）

走近數(shù)字電視：數(shù)字電視是相對(duì)于模擬電視而言的，是電視數(shù)字化和化后的產(chǎn)物。數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)，是指電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過(guò)程的數(shù)字化。它已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個(gè)典范，是機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。

與傳統(tǒng)電視相比，數(shù)字電視的應(yīng)該范圍更高：只要節(jié)目源許可，用戶可以收看數(shù)百套數(shù)字電視節(jié)目，以及調(diào)頻廣播節(jié)目等；可提高如圖文電視、電視會(huì)議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、視頻點(diǎn)播等；可通過(guò)雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、電子郵件、數(shù)據(jù)通訊等媒體信息服務(wù)。

任重道遠(yuǎn)：數(shù)字電視不是簡(jiǎn)單的技術(shù)工作，也是一個(gè)具有很高技術(shù)含量的服務(wù)行業(yè)。當(dāng)前我縣數(shù)字電視工作即將啟動(dòng)，必須要把以人為本，用戶至上作為這項(xiàng)工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。客戶服務(wù)的質(zhì)量和水平是群眾認(rèn)可有線數(shù)字的關(guān)鍵，要充分考慮數(shù)字化給群眾帶來(lái)的收視習(xí)慣的變化，要做到以人為本，通過(guò)優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)項(xiàng)目，方便用戶、讓群眾滿意。加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的解答工作，使社會(huì)各界和人民群眾理解、認(rèn)可、接受和支持?jǐn)?shù)字電視。真正做到順利轉(zhuǎn)換、和諧轉(zhuǎn)換。

第四篇：關(guān)于數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的調(diào)研報(bào)告

有線電視實(shí)現(xiàn)數(shù)字化整體改造以后，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的大大增加，不僅提供高質(zhì)量多頻道的廣播電視節(jié)目，還可以提供交互點(diǎn)播、信息資訊、游戲娛樂(lè)、電視商務(wù)等多功能服務(wù)，雙向化改造后的有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)還能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、打電話等多種功能。數(shù)字電視的內(nèi)容將更豐富，承載量將更大，服務(wù)將更完善。

“效果就是好！”王先生說(shuō)，“節(jié)目也多了。我是干個(gè)體的，經(jīng)營(yíng)了一個(gè)小公司。最近看了數(shù)字電視里面的說(shuō)文解字頻道，很受啟發(fā)，特別是頻道里關(guān)于企業(yè)文化建設(shè)、員工考核方面的講座，讓我受益匪淺。這是什么？這就是數(shù)字化、信息化帶來(lái)的好處。”

家住城中花園的鄭女士也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“我特別喜歡健康養(yǎng)生方面的節(jié)目，但以前只有中央二臺(tái)有一個(gè)欄目，還不是天天有。現(xiàn)在好了，數(shù)字電視里關(guān)于這樣的頻道就有兩個(gè)，我不僅可以看個(gè)夠，更重要的是，在它的指導(dǎo)下，我的生活正在變得越來(lái)越豐富多彩！”

王先生和鄭女士的觀點(diǎn)與看法代表著多數(shù)有線電視用戶的心聲。實(shí)際上，從8月8日我市數(shù)字電視啟動(dòng)以來(lái)，數(shù)字電視受到了我市市民的熱情追捧。**廣電局從系統(tǒng)內(nèi)抽調(diào)精兵強(qiáng)將，日夜不停地工作在線路改造以及整轉(zhuǎn)的第一線，創(chuàng)造了線路和網(wǎng)絡(luò)改造的“**速度”。可以說(shuō)，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，除了政府的大力支持，廣電的全力實(shí)施以及社會(huì)各界的大力配合之外，更多的來(lái)自于**百姓對(duì)數(shù)字電視的了解與期待，來(lái)自于**百姓對(duì)現(xiàn)代科技和新興事物的信賴與理解。數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)改造和實(shí)施階段工作中，有線電視用戶對(duì)數(shù)字電視的滿意度達(dá)到了90%以上。

但是，由于種種原因，部分市民和百姓對(duì)數(shù)字電視還存在著一些疑慮。有的認(rèn)為，我就是看個(gè)電視，現(xiàn)在的30多套節(jié)目已經(jīng)很多了，沒(méi)有必要再看更多的了。還有的認(rèn)為，數(shù)字電視是一種企業(yè)行為，之所以要進(jìn)行整體的轉(zhuǎn)換，是廣電為了自身的利益而推動(dòng)的；還有的出于收費(fèi)的考慮，擔(dān)心將來(lái)收費(fèi)太高，倒不如就看這39套節(jié)目，繳納每月15元的收視維護(hù)費(fèi)。這是主觀上的，還有一些客觀的原因。

對(duì)于這些問(wèn)題，**廣電局局黨組在第一階段工作結(jié)束之后，聽(tīng)取了線路改造整轉(zhuǎn)一線的工作人員的情況匯報(bào)，就工作中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了歸類整理。李琴局長(zhǎng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)，對(duì)于老百姓提出的問(wèn)題一定要耐心聽(tīng)取，認(rèn)真解釋。合理合法的要迅速執(zhí)行；有利于我們工作的，要積極改進(jìn)，力求更好；即便是對(duì)于不太合理的要求，也要耐心地做好解釋工作，要確保整體轉(zhuǎn)換的目標(biāo)的如期實(shí)現(xiàn)。她說(shuō)，任何新興事物的出現(xiàn)，大家都有一個(gè)逐步接受的過(guò)程，這是可以理解的。比如收視頻道過(guò)多的問(wèn)題，她說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是一種自由的選擇經(jīng)濟(jì)，頻道多了肯定比頻道少了要好，就像菜市場(chǎng)一樣，菜的品種一定是越多越好，那種只賣(mài)幾種蔬菜的菜市場(chǎng)，日子肯定長(zhǎng)不了，為什么？缺乏選擇的對(duì)象和范圍。而且，數(shù)字電視能夠讓人們根據(jù)自己的愛(ài)好選擇自己想要看的頻道，這更符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則。至于企業(yè)行為，她說(shuō)，企業(yè)行為肯定有，因?yàn)槠髽I(yè)必須有一個(gè)自我積累的過(guò)程。但廣電是一個(gè)特殊的行業(yè)，它有喉舌功能，負(fù)擔(dān)著滿足人民群眾精神文化追求的責(zé)任，還負(fù)擔(dān)著國(guó)家信息化建設(shè)的使命，負(fù)擔(dān)著國(guó)家信息安全的重任，所以，不能以一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)行為來(lái)理解，還有黨和政府的職責(zé)在里面，還有人民群眾的利益在里面。這就是為什么我們要投資上億元來(lái)辦這個(gè)事情，為什么市委市政府要把它列為為民辦的實(shí)事工程之一的原因。說(shuō)實(shí)話，這件事情對(duì)廣電來(lái)說(shuō)，幾年內(nèi)很難看到效益，單是贈(zèng)送機(jī)頂盒一項(xiàng)，就是很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)需要承擔(dān)的一筆債務(wù)。那么，如果說(shuō)這件事情必須要這樣辦的原因，是因?yàn)樗羌夹g(shù)進(jìn)步的趨勢(shì)使然，是**信息化建設(shè)使然，是廣電未來(lái)的發(fā)展之路使然，必須去做！即使承擔(dān)一定的債務(wù)，這個(gè)事情也要辦下去！

數(shù)字化是全世界范圍內(nèi)的一場(chǎng)深刻的技術(shù)革命，這是大家都有共識(shí)的事情，因此，黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換高度重視。國(guó)家《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出：“擴(kuò)大廣播電視覆蓋范圍；發(fā)展數(shù)字廣播影視；確保安全播出”。國(guó)家廣電總局要求2008年基本完成省、市城市有線電視整體轉(zhuǎn)換，2010年基本完成縣級(jí)城市有線電視整體轉(zhuǎn)換，2015年完成全國(guó)有線電視整體轉(zhuǎn)換。而我們省更明確要求，在2009年年底完成縣城以上區(qū)域的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換。

為什么要實(shí)施整體轉(zhuǎn)換？國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤是這樣回答的：只有整體轉(zhuǎn)換，才能使有線電視數(shù)字化在短期內(nèi)形成規(guī)模，使用戶真正感受到數(shù)字化帶來(lái)的變化，得到群眾的認(rèn)可，避免社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，最大限度地降低技術(shù)更新成本、數(shù)字業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)成本，使有線數(shù)字電視在較短時(shí)間內(nèi)在家家戶戶普及，讓普通大眾承擔(dān)得起、享受得起豐富多彩的數(shù)字電視。

實(shí)際上，這是從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，而得出的一個(gè)符合我國(guó)國(guó)情的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換模式。

當(dāng)今世界，人類社會(huì)已進(jìn)入了信息時(shí)代，各國(guó)都加緊推進(jìn)本國(guó)的信息化進(jìn)程，一些發(fā)達(dá)國(guó)家將普及計(jì)算機(jī)作為推進(jìn)信息化的重要手段。

第五篇：靈寶市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案

靈寶市有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案

方春娟

許晨光（河南省靈寶市廣播電視局，河南

靈寶

472500）

摘要：介紹靈寶市有線電視網(wǎng)絡(luò)總體概況和以光節(jié)點(diǎn)為單位進(jìn)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的方式，使用不同光纖同頻傳輸模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)，通過(guò)光纖跳接來(lái)完成有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換技術(shù)方案。

關(guān)鍵詞：光節(jié)點(diǎn)；數(shù)字整體轉(zhuǎn)換；

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換是指將模擬有線電視系統(tǒng)整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視系統(tǒng)。國(guó)務(wù)院、省政府已分別將此項(xiàng)工作列入《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》和信息化建設(shè)規(guī)劃。國(guó)家廣電總局已經(jīng)發(fā)布了《全國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表》，要求采取分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換的辦法將有線電視向數(shù)字化過(guò)渡。即到2010年，市、縣城鎮(zhèn)全面實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化，2015年，全國(guó)停止模擬電視播出。按照國(guó)家的統(tǒng)一部署和國(guó)家廣電總局的要求，結(jié)合靈寶市實(shí)際，現(xiàn)提出以下實(shí)施意見(jiàn)：

一、有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的必要性

我市的有線電視網(wǎng)絡(luò)，始建于上世紀(jì)九十年代初。經(jīng)過(guò)十幾年的建設(shè)、發(fā)展，目前已通過(guò)廣播電視光纜干線將市區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)連通，市區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)已基本建成750-860兆帶寬的有線電視分配網(wǎng)，傳送34套模擬電視節(jié)目。對(duì)于豐富群眾文化生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。

但是隨著國(guó)家信息化、數(shù)字化事業(yè)的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，目前模擬有線電視無(wú)論從傳輸?shù)募夹g(shù)手段、應(yīng)用功能、信號(hào)質(zhì)量、節(jié)目套數(shù)，還是傳輸?shù)陌踩阅埽荒苓m應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，是廣播電視事業(yè)發(fā)展的必然選擇。

有線電視數(shù)字化是推進(jìn)社會(huì)信息化的重要手段。相對(duì)于模擬電視，數(shù)字電視不僅能給廣大人民群眾提供政務(wù)類、商務(wù)類、生活類、娛樂(lè)類等各種服務(wù)信息，而且可以為各級(jí)黨委、政府實(shí)施“陽(yáng)光政務(wù)”提供電子政務(wù)平臺(tái)，從而使電視機(jī)這個(gè)普通家電變成一個(gè)多媒體信息終端，推動(dòng)家庭、城市和社會(huì)信息化。現(xiàn)有的模擬電視經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換后，畫(huà)面質(zhì)量將會(huì)極大提高，節(jié)目?jī)?nèi)容將更加豐富。

有線電視數(shù)字化是確保安全播出的根本途徑，數(shù)字電視通過(guò)加密和認(rèn)證，可確保從節(jié)目播出、傳輸、接收全過(guò)程的安全運(yùn)行和管理，能有效防范非法信號(hào)的侵入，從而從根本上解決安全播出問(wèn)題。

二、轉(zhuǎn)換的基本思路

有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的基本思路是：堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，按照國(guó)家廣電總局提出的“政府領(lǐng)導(dǎo)、廣電實(shí)施、社會(huì)參與、群眾認(rèn)可、整體轉(zhuǎn)換、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，以數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換為契機(jī)，以建設(shè)城鄉(xiāng)信息化平臺(tái)和家庭多媒體信息終端為目標(biāo)，構(gòu)建雙向互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整體轉(zhuǎn)換，做到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與完善服務(wù)相協(xié)調(diào)，有計(jì)劃、有步驟、循序漸進(jìn)、積極穩(wěn)妥地組織實(shí)施。在國(guó)家頒布的數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表期限內(nèi)，完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。

三、轉(zhuǎn)換的實(shí)施計(jì)劃和步驟

根據(jù)市政府的統(tǒng)一部署，我市的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，由靈寶市廣播電視局具體負(fù)責(zé)實(shí)施。

(一)平臺(tái)建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)改造

按照全省有線數(shù)字電視規(guī)范統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)，有線數(shù)字電視要支持?jǐn)?shù)字電視、信息服務(wù)、視頻點(diǎn)播、高清晰度電視、互動(dòng)業(yè)務(wù)等各項(xiàng)廣電新業(yè)務(wù)的開(kāi)展。目前，全省廣電網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過(guò)體制改革已實(shí)現(xiàn)了省、市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）四級(jí)貫通，為有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換創(chuàng)造了條件。

(二)實(shí)施辦法

在核定有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)、適度提高資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的前提下，靈寶市廣播電視局采取增加節(jié)目數(shù)量和信息服務(wù)，向用戶主終端免費(fèi)配置機(jī)頂盒，在具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的區(qū)域逐步關(guān)斷現(xiàn)在的模擬信號(hào)的方式進(jìn)行。對(duì)不愿收視數(shù)字電視節(jié)目的用戶，可暫時(shí)保留中央1套(綜合頻道)、中央7套(農(nóng)業(yè)、軍事)、少兒頻道、河南1套、靈寶1套、市廣播電視臺(tái)站節(jié)目等6套模擬電視節(jié)目。

居民小區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，由各城鎮(zhèn)人民政府、各居民社區(qū)協(xié)調(diào)組織，以光節(jié)點(diǎn)為單位分區(qū)分片整體轉(zhuǎn)換，適時(shí)關(guān)斷模擬信號(hào)。各小區(qū)有線數(shù)字電視的接入設(shè)備機(jī)房作為公用設(shè)施由小區(qū)安排提供。

新建住宅小區(qū)、樓宇有線電視網(wǎng)絡(luò)，由縣建設(shè)局和廣電局聯(lián)合下發(fā)文件，從2006年起統(tǒng)一按照有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建設(shè)，經(jīng)廣電部門(mén)驗(yàn)收后，由廣電網(wǎng)絡(luò)支公司直接傳送數(shù)字電視節(jié)目，執(zhí)行有線數(shù)字電視收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不再傳送模擬信號(hào)。新建小區(qū)、樓宇的數(shù)字電視機(jī)房由開(kāi)發(fā)商作為公共設(shè)施統(tǒng)一建設(shè)提供。

賓館、酒店等經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)所在2007年上半年以前完成整體轉(zhuǎn)換，停止模擬信號(hào)傳輸。

部隊(duì)、院校、國(guó)有大中型企業(yè)、事業(yè)單位，要取消自建的模擬小前端，率先實(shí)施整體轉(zhuǎn)換。有線數(shù)字電視節(jié)目由省廣電網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)一傳輸，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一管理。經(jīng)廣電部門(mén)批準(zhǔn)的企、事業(yè)單位自辦節(jié)目保留傳送。

一些尚未按計(jì)劃實(shí)施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域，對(duì)有收看數(shù)字電視節(jié)目要求的用戶，網(wǎng)絡(luò)支公司要?jiǎng)?chuàng)造條件，積極為群眾提供服務(wù)。在實(shí)施整體轉(zhuǎn)換的小區(qū)，整體轉(zhuǎn)換用戶達(dá)到該小區(qū)總用戶80％以上時(shí)，可以關(guān)斷模擬信號(hào)。

(三)實(shí)施步驟

按照積極穩(wěn)妥、循序漸進(jìn)的建設(shè)方針，我縣有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，從2006年開(kāi)始到2014年結(jié)束，分為四個(gè)階段實(shí)施。

試點(diǎn)階段：從現(xiàn)在起到2007年3月。主要做好有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的宣傳動(dòng)員工作。網(wǎng)絡(luò)支公司要加大城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分配網(wǎng)的擴(kuò)容、升級(jí)、改造力度，做好分前端建設(shè)和當(dāng)?shù)毓?jié)目的集成準(zhǔn)備，并在城區(qū)條件好的小區(qū)完成1000戶的整體轉(zhuǎn)換試點(diǎn)工作。

推廣階段：2007年4月至2008年年底。主要完成城區(qū)及25個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳輸網(wǎng)的擴(kuò)容和數(shù)字電視系統(tǒng)延伸，以及有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造。完成縣城整體轉(zhuǎn)換6500戶(達(dá)到城區(qū)總用戶數(shù)的80％)。

普及階段：2009年到201O年。完成行政村以上傳輸網(wǎng)的擴(kuò)容和數(shù)字電視系統(tǒng)延伸，以及有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造。全縣完成整體轉(zhuǎn)換20000戶(達(dá)到全縣總用戶總數(shù)的50％)。

完成、驗(yàn)收階段：2011年到2014年。在總結(jié)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，逐步推進(jìn)農(nóng)村有線電視用戶的整體轉(zhuǎn)換。完成整體轉(zhuǎn)換20000戶(達(dá)到農(nóng)村有線電視用戶總數(shù)的80％)。

(四)照顧弱勢(shì)群體。針對(duì)部分低收入、生活特困的弱勢(shì)群體，網(wǎng)絡(luò)支公司要制定具體的優(yōu)惠政策，確保他們能收看電視。

四、轉(zhuǎn)換的工作措施和要求

(一)為用戶提供多樣化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)支公司及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)站在有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作中，要不斷增加服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，滿足群眾需求。一是把現(xiàn)在的32套模擬電視節(jié)目，轉(zhuǎn)換為60套以上公共數(shù)字電視節(jié)目；二是建立縣級(jí)電子政務(wù)、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺(tái)，提供陽(yáng)光政務(wù)、便民信息服務(wù)，推進(jìn)社會(huì)信息化；三是根據(jù)不同的消費(fèi)層次，提供專業(yè)化、個(gè)性化的服務(wù)，供用戶自主選擇、互動(dòng)點(diǎn)播、付費(fèi)收看。

(二)執(zhí)行有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換是一項(xiàng)高投入的社會(huì)事業(yè)。廣電網(wǎng)絡(luò)支公司要為全縣用戶免費(fèi)配置6萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒，建設(shè)好系統(tǒng)平臺(tái)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造，為用戶提供60套以上標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字節(jié)目。按照國(guó)家和省政府有關(guān)價(jià)格政策規(guī)定，我縣有線電視基本收視費(fèi)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為：縣城數(shù)字電視主終端每月25元；農(nóng)村用戶主終端每月20元；城鄉(xiāng)所有區(qū)域副終端每月10元。賓館、酒店等營(yíng)業(yè)性場(chǎng)所每終端每月在城鄉(xiāng)居民用戶收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，按不超過(guò)25％的上浮協(xié)商收取。對(duì)在整體轉(zhuǎn)換小區(qū)一時(shí)還不愿接收數(shù)字電視的終端用戶，暫保留6套模擬節(jié)目，每月按5元標(biāo)準(zhǔn)收取基本收視維護(hù)費(fèi)。

(三)立項(xiàng)、建設(shè)、稅費(fèi)優(yōu)惠等政策支持。

1、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要將有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作作為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行管理、考核，給予扶持。

2、縣財(cái)政局、地稅局等相關(guān)政府部門(mén)負(fù)責(zé)落實(shí)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作建設(shè)期內(nèi)應(yīng)享受的稅費(fèi)優(yōu)惠政策。

3、建設(shè)規(guī)劃等工作部門(mén)，要將有線電視數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)改造納入城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃，統(tǒng)一安排廣電網(wǎng)絡(luò)路由通道，并減免城鎮(zhèn)道路開(kāi)挖費(fèi)、占道費(fèi)等城鎮(zhèn)建設(shè)配套費(fèi)用。建設(shè)部門(mén)要將有線電視數(shù)字化建設(shè)納入新建小區(qū)的專項(xiàng)審批和綜合驗(yàn)收內(nèi)容，要求新建小區(qū)、樓宇按照有線數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)。

4、為避免重復(fù)建設(shè)，充分利用現(xiàn)有國(guó)有資源，電力、電信部門(mén)要為廣電網(wǎng)絡(luò)改造提供管線、桿路路由支持，并按照公益事業(yè)給予資費(fèi)優(yōu)惠。

(四)先試點(diǎn)后推廣，分步實(shí)施。

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要根據(jù)全省有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的總體規(guī)劃和實(shí)施方案，按照因地制宜，合理布局，統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，先點(diǎn)后面的原則，認(rèn)真制定當(dāng)?shù)赜芯€電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換推動(dòng)工作的實(shí)施方案，確定整體轉(zhuǎn)換的區(qū)域和時(shí)間，確保有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的順利實(shí)施。在實(shí)施過(guò)程中，首先要選擇條件較好的居民小區(qū)或行政區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，形成示范和帶動(dòng)效應(yīng)。各級(jí)行政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、部隊(duì)、院校要帶頭實(shí)施整體轉(zhuǎn)換。

五、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任，確保有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)

有線電視數(shù)字化是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求，是踐行“三個(gè)代表”重要思想、構(gòu)建和諧社會(huì)的民心工程，是國(guó)家信息化建設(shè)的重要內(nèi)容。為了加強(qiáng)對(duì)此項(xiàng)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，縣政府成立由縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，分管副縣長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，有關(guān)部門(mén)為成員的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一組織領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)部署全縣的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。同時(shí)，在縣廣電局成立領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，具體負(fù)責(zé)日常工作。

各相關(guān)部門(mén)要積極配合有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，明確職責(zé)、落實(shí)任務(wù)。宣傳部門(mén)要抓好新聞媒體對(duì)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的宣傳引導(dǎo)工作。縣防邪教辦公室、公安局和廣電局，要認(rèn)真開(kāi)展廣電體外網(wǎng)絡(luò)的整合工作，并制定行之有效的管理辦法，確保廣播電視節(jié)目的安全傳輸。未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合的單位、區(qū)域性有線電視網(wǎng)絡(luò)，不得擅自建立數(shù)字電視平臺(tái)和自定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要把發(fā)展有線數(shù)字電視納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化建設(shè)的整體規(guī)劃，加快實(shí)施。旅游管理部門(mén)要督促落實(shí)各賓館、酒店的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。各部門(mén)、各單位都要積極為數(shù)字電視信息服務(wù)平臺(tái)提供本行業(yè)、本部門(mén)政務(wù)和便民服務(wù)信息，積極支持有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作，并充分利用有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換推動(dòng)本部門(mén)、本單位的信息化建設(shè)，促進(jìn)政務(wù)公開(kāi)，提高辦事效率和服務(wù)效益。廣電網(wǎng)絡(luò)洛南支公司要牢固樹(shù)立市場(chǎng)觀念和服務(wù)意識(shí)，建立全方位的服務(wù)管理體系，加強(qiáng)行業(yè)自律，公開(kāi)服務(wù)規(guī)范，履行服務(wù)承諾，接受社會(huì)監(jiān)督，不斷提高有線電視服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)保障有線數(shù)字電視用戶的合法權(quán)益。廣播電視行政管理部門(mén)要認(rèn)真履行管理職責(zé)，精心組織，周密部署，廣泛動(dòng)員，狠抓落實(shí)，確保按期完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換任務(wù)。