第一篇：4A廣告公司中常用英語詞匯

4A廣告公司中常用英語詞匯

above-the-line advertising

線上廣告，廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)：

客戶經理，廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：

1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求； 2，內部協調（coordination）； 3，將廣告設計稿提供給客戶；

4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）； 5，利潤管理（agency profit management）。

客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service

客戶服務 客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency

廣告代理商習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

advertising campaign

廣告活動 有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department

廣告部 分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising

機場廣告 利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal

訴求 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。

訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling

區域抽樣 群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience

受眾 接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。audience composition 受眾構成 廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。audience share

受眾份額 根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising

視聽廣告 多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。Audit Bureau of Circulation

銷數審計局 1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation

動畫 將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

below-the-line advertising

線下廣告 除線上廣告以外的各種廣告形式。如: 促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising

路牌廣告 張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising

品牌廣告 宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference

品牌偏好 在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence

品牌堅持 消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty

品牌忠誠 指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name

產品名稱 產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規定。

buyer’s market

買方市場 或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

Banner 橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brand share

品牌占有率 某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget

廣告預算 廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising

站牌廣告 在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising

候車停廣告 設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

Button

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

Clicks

點擊次數 ：訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。

Click rate 廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區的點擊率平均為 1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。CPM cost per thousand impression

(千人成本)：即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。

Demands

需求 有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration

演示 在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey

日記本調查 收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail(DM)

直接郵遞 既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising

直接郵遞廣告 根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。

direct-response advertising

直接反應廣告 直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商 direct response advertising agency

典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計。制作。

Discount

折扣 廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有： 現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（frequencydiscount）

domestic market

國內市場 以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。

duplicated audience

重復受眾 或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。

exchange advertising 交換廣告 兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising

出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

Frequency

一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

Frequency

頻率 在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency

全面服務廣告代理商 能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day

指定日期 指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closingtime）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。

free advertising

免費廣告 不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement

夾頁廣告 夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。

gift advertising

贈品廣告 以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand

全球品牌 在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

hard-sell advertising

硬銷售廣告 以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

image advertising

形象廣告 專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱“印象廣告”。

impact advertising

有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。inadequate advertising

不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression

即廣告的收視次數。

counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising

飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。insert

插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order

廣告訂單 廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。Job press

零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜志所常用。

Justify

整版 廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

Key media problem

媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word

中心詞 集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。

lamp post advertising

路燈柱廣告 設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising

大規模的廣告 往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout

構圖版式

life-cycle analysis

生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預 測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的年度銷售量。

local(regional)advertising

地區性廣告 在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在 當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地 域廣告”。

logotype、logo

標志 表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標志的 圖案或文字經注冊即為商標。light box advertising

燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。新型的柔性燈箱 一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成 實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。magazine advertising

雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的 篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志 廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising

郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目 錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目 錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免 費的。

mail survey

郵寄調查 將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list

寄發表 直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告 中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員 錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising

維持性廣告 在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

Margin

頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research

市場調查

market segmentation

市場細分化 亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益 增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細 小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地 理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場 進行細分。media buying

媒介購買 媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation

媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資 料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同 作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。media objectives

媒介目標 是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預算； 必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)； 按年或按月的持續情況； 必要的伸縮性； 媒介和創意的關系

media recommendations

媒介介紹 詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research

媒介調查 媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行 介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發 行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介 所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標 顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service

媒介服務 媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理 商提供的媒介服務包括： 1，對媒介的評價； 2，對媒介的選擇；

3，向客戶提供適當的媒介 組合、策略方案。

media strategy

媒介策略 包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）； 把預算分配到月度、季度、年度；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平； 在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率； 主要的和次要和目標市場的規模； 對策略性目標的衡量； 必要的對地區的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）； 選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌； 對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告 的爆光率。

national advertising

全國性廣告 在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。

neon light advertising

霓虹燈廣告 霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的主要形式 之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為 spectacular。

newspaper advertising

報紙廣告 刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發 行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺 激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保 存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理 想地反映出來。

outdoor advertising

戶外廣告 設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形 式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告是 引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發達 程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

pass on readership

傳閱讀者 不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及 報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者 是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration

滲透度 媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己 的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或 個人。

platform side advertising 站臺廣告

第二篇：4A廣告公司中常用英語詞匯

4A廣告公司中常用英語詞匯(zt)

B

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.Padvertising)，直接郵遞廣告(direct mailadvertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

Banner 橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的RichMediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算 廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。

4.DAGMAR理論（DefineAdvertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

Button 其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

F

Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數

廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

Frequency 頻率

在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closingtime）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。free advertising 免費廣告

不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。[NextPage]

G

gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱“印象廣告”。impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。inadequate advertising 不適當廣告

違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。Impression 即廣告的收視次數

counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumermagazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。market research 市場調查 market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)； 按年或按月的持續情況； 必要的伸縮性； 媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。媒介策略包括下列各個方面： 所選媒介的類別（如電視或雜志）； 把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）； 把預算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平； 在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率； 主要的和次要和目標市場的規模； 對策略性目標的衡量； 必要的對地區的衡量； 如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）； 選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌； 對每一策略的基本原理的闡述。Moving icon 會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。[NextPage]

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular。newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱out-of-homeadvertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。

第三篇：4A廣告公司中常用英語詞匯

4A廣告公司中常用英語詞匯

above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)：客戶經理

廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：1，與客戶及內部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內部協調（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企 1 業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

audience share 受眾份額

根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。Audit Bureau of Circulation 銷數審計局

1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產品名稱

產品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規定。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

Banner

橫幅廣告，一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plug-in）。Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷 售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

Button

其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。C

Clicks 點擊次數

訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次.點擊這個廣告，即表 5 示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。Click rate廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression.如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%.目前，亞太區的點擊率平均為 1.5%。點擊率可以精確地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個標志。

CPM cost per thousand impression(千人成本)即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。

D

Demands 需求

有能力并愿意購買某個產品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數人有能力購買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產品的說明，對其功用進行提示性或模擬性的操作。對無法直接演示的產品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調查

收集初級數據方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌號記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的 廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊子（booklet）以及其他材料，如訂購單（orderform）等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據預先編制的名錄寄發廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊子（booklet 或brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據情況及時更新。

direct-response advertising 直接反應廣告

直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得產品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報紙等。直接反應（直效）廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計、制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有： 現金折扣（cash discount）數量折扣（bulk discount）頻度折扣（frequencydiscount）

domestic market 國內市場

以市場的地理涵蓋面而言，目標市場地處國內，產品或服務的消費對象是國內的機構或個人。

duplicated audience 重復受眾

或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。指在特定的媒介組合中，某些媒 介受眾中個人（或家庭）的重復部分。常指印刷媒介而言。[NextPage] E

exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發布廣告而不產生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目確定廣告地位，不再支付廣告費。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。

F

Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數

廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

Frequency 頻率

在一段時間內廣告播出的次數。

full service advertising agency 全面服務廣告代理商

能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作單位為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。

fixed day 指定日期

指定的發布廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closingtime）。媒介廣告擁擠時就會產生可得性（availability）的競爭。

free advertising 免費廣告 不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介單位免費提供版而或時間。

free-standing insert advertisement 夾頁廣告

夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。[NextPage]

G

gift advertising 贈品廣告

以贈品為號召促進產品銷售的廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。

global brand 全球品牌

在世界各處使用同一名稱、同一商標設計的商品，如美國的可口可樂等。

H

hard-sell advertising 硬銷售廣告

以銷售服務為中心的廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內容為產品本身及促銷努力，意在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。

I

image advertising 形象廣告

專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支持。日本稱“印象廣告”。

impact advertising 有沖擊力的廣告

能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。

inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不適當的廣告，應該盡力杜絕。

Impression 即廣告的收視次數

counter(計數器)上的統計數字即該網頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression.inflight advertising 飛行中廣告

在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。

insert 插頁

夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。

insertion order 廣告訂單

廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告發布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。

Job press 零件印刷

承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜志所常用。

Justify 整版

廣告文字排版后，調整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。

K

Key media problem 媒介的主要問題

是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。

Key word 中心詞

集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產生效果的關鍵，因此必須審慎選擇。

L

lamp post advertising 路燈柱廣告

設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大規模的廣告

往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。

Layout 構圖版式

life-cycle analysis 生命周期分析法

是一種以S曲線為基礎的有關產品成長率的分析和預測，適用于S曲線不同階段產品的銷售預測，需要數據；產品或相類似產品的銷售量。

local(regional)advertising 地區性廣告

在一定地區內發布的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在 當地的報紙、電視臺、廣播臺發布廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。

logotype、logo 標志

表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業中也稱為標識。作為企業或產品特定標志的 圖案或文字經注冊即為商標。light box advertising 燈箱廣告

燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相 軟片。設置在商店門口或店堂內部，以及公共場所及道路、立交路兩側。新型的柔性燈箱 一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富 的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的 制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。[NextPage]

M

magazine advertising 雜志廣告

刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業性雜志（professional magazine）、行業性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業商品廣告的良好媒介。刊登在封

二、封

三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩 色印刷，紙質也較好，因此表現力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經濟信息不易及時傳遞。

mail order advertising 郵購廣告

在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。

mail survey 郵寄調查

將事先設計好的調查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。

mailing list 寄發表

直銷需要編制寄發表。寄發對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。

maintenance advertising 維持性廣告

在大規模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規模廣告內容的印象。

Margin 頁邊空白

印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。

market research 市場調查

market segmentation 市場細分化

亦稱為市場區隔、市場分割或市場劃分。企業在市場經營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質和精神需求，一般需要根據一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經濟形態、地理環境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。

media buying 媒介購買

媒介計劃經客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。

media department 媒介部門

media evaluation 媒介評價

負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業在媒介資料方面做專門服務。發達國家的媒介單位也主動提 供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。

media mix 媒介組合

在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

media objectives 媒介目標

是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系：

要通過媒介達到的目標市場；

能支配的預算；

必要的到達度(reach)和廣告出現的頻(frequency)；

按年或按月的持續情況；

必要的伸縮性；

媒介和創意的關系

media recommendations 媒介介紹

詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。

media research 媒介調查

媒介調查的目的在于尋找目標顧客傳達預期展露次數或成本效益的最佳途徑，即正確地進行介選擇。為此就必須對報刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進行調查，從其發行量（觀眾人數或收視率），主要閱讀對象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介所能達到的地理覆蓋面等多方入手，并結合企業的具體情況，如廣告目標、廣告預算、目標顧客的確認等作為調查對象的媒介進行分析和篩選。

media service 媒介服務

媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達到廣告目標。廣告代理商提供的媒介服務包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當的媒介組合、策略方案。

media strategy 媒介策略

包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標有關系。

媒介策略包括下列各個方面：

所選媒介的類別（如電視或雜志）；

把廣告預算分配到地區；

把預算分配到媒介（金額和總數的百分比）；

把預算分配到月度、季度、；

按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平；

在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；

主要的和次要和目標市場的規模；

對策略性目標的衡量；

必要的對地區的衡量；

如果需要敘述千人價格的計算；

媒介單位的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；

選擇或安排發布日程的準則；

說明對競爭對手的關系，特別是某一主要的品牌；

對每一策略的基本原理的闡述。

Moving icon

會飛的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌跡，增強廣告的爆光率。[NextPage]

N

national advertising 全國性廣告

在全國范圍內進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。

neon light advertising 霓虹燈廣告

霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩 端配制銅電極，在管內灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular。

newspaper advertising 報紙廣告

刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介（print-medium）。它的特點是發行頻率高、發行量大、信息傳遞快，因此報紙廣告可及時廣泛發布。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反復閱讀，便于保存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。

O

outdoor advertising 戶外廣告

設置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的標志。

P

pass on readership 傳閱讀者

不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。

Penetration 滲透度

媒介深入到受眾的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。

platform side advertising 站臺廣告

第四篇：辦公室中常用英語詞匯

辦公室中常用英語詞匯 office 辦公室

secretary 秘書

president 總裁

intercom 內部通話系統document 公文

cabinet 文件柜

locker 鎖柜

yawn 哈欠

personal computer 個人電腦copier 復印機

office girl 女勤雜員

pocket calculator 袖珍計算器drawer 抽屜

tray 文件盒

office girl 辦公桌

planning document 規劃文件department manager 部門經理report 報告

paper shredder 碎紙機typewriter 打字機

typist 打字員

book 帳本

japanese abacus 日本算盤rubber band 橡皮帶

clip 彈簧夾子

cigarette 香煙

ashtray 煙灰缸

punch 打孔機

sponge 海綿

floppy disk 磁盤

adhesive notes 可粘便箋felt-tip marker 氈制粗頭筆

cellophane tape 玻璃紙、透明膠paperweight 鎮紙

clasp envelope 搭扣信封memo pad 備忘錄

name card 名片

telephone directory 電話薄stamp 印章

inkpad 印泥

blotter 吸墨紙

該文章轉載自無憂考網：

第五篇：英語詞匯中的性別歧視

英語詞匯中的性別歧視

榮風靜，肖征

（山東聊城大學外國語學院，山東聊城

252059）

摘要： 關鍵詞：

中途分類號：

文獻標志碼：

一、引言

性別歧視在當今社會是指一種女性受歧視的現象。社會成員一致認為女性的地位低于男性，因此在特定的社會事宜中不可同視之。語言本身并不與性別歧視共生，然而它卻反應了社會價值取向與觀點態度。伴隨著社會發展，語言領域中便出現了性別歧視。一些語言學家指出，英語也在最具性別歧視色彩的語言之列，盡管此結論之準確性仍有待商榷，它卻折射出了英語中，尤其是英語詞匯中的性別歧視。研究英語詞匯則可使我們對當前形勢及女性地位的變化大有裨益。

二、英語詞匯對性別歧視的反映

眾所周知，在英語中某些單詞的使用是男女有別的，鑒于語言對社交的折射作用，也可以反映社會的總體態勢。人們不可隨意選詞，社會上存有男性用語，而兩者在交際中迥然相異，不可同等視之。

1、英語詞匯中的男性主導地位

在英語詞匯的學習中人們可發現男性在語言中占據優勢。此現象以男性為活動中心且主宰社會力量為基準。總的來說，大多數人認為男性屬于第一階層，應受到尊敬。這種觀點在人們的交際中，即可從男性與女性的選詞上略見一斑。男性用語作為通用語在社會包括女性中的使用即體現了男性中心的現象。

當然，語義上為男性的詞匯在傳統使用方法中也可指向性別未定的情況。此用法適用于典型的人稱代詞“he”，傳統語法規定，在諸如 “Each bicyclist must dismount and walk his bicycle across the intersection.” 等的句子中使用此代詞，在此句中，騎自行車的人是男是女無從得知，而且無關緊要。此用法還適用于單詞“man”，單個出現或復合出現皆可，如下列所示：

（1）（2）（3）This is the most dangerous substance to man.The hospital emergence room is manned by a fully competent of doctors and nurses.This discovery will benefit all mankind.對于此男性形式之普遍應用是否真正“普遍”已成議論紛紛之勢。一些應用此“普遍”形式的情況很明顯是有缺憾的，正如下面所示的著名推理，如果稍作改動即漏洞百出。

（4）（5）（6）All men are mortal.Socrates is a man.Therefore, Socrates is mortal.假設我們將“蘇格拉底”換成“索菲亞”，很明顯此推理將得出“女性同男性一樣是終有一死”的結論。盡管如此，結果將是令人咂舌。而從哺育幼仔到將人類定義為哺乳動物的普遍陳述也同樣怪胎百出，如：

（7）Like other mammals, man nourished his young with milk.我們無須一一驗證為數眾多的普遍陳述假設，然而，基于人們對一般看來為普遍用法或男性形式的反應之研究已頗為可觀，結果以壓倒性的優勢表示了詞用法排出了女性。舉一例為證。20位美國大學生參與了“普遍he”的作用檢測試驗。在實驗中，受試者需聽一組句子并以最快的速度對句子是否可指向一個或多個女性做出反應。當聽到諸如“When a botanist is in the field, he is usually work.”之類的句子時，10次中有9次男生和女生都說“不”，即該句子不可能指向以為女性。因為植物學家既不可知有無關聯，假定“he”在此通用，那么答案“不”就是不正確的。

在此類研究中得出的結論時一貫如此的。人們在運用“man”和“he”時并不考慮性別問題，因此我

們也就認識到女性遭到了歧視。在上例中，無論說話人的意圖為何，也不管其是否會以普遍用法應用“he”，一旦“he”出現了就將排除女性，就像女性通常被社會忽略。女性怎么看待自己的地位？她們的用詞有如何呢？本文將于以下部分予以討論。

2、英語詞匯中的女性從屬之勢

男性與女性詞匯應用是有區別的。語言學家指出存在許多典型的女性用語，同時也表示男性不可且不敢應用此類詞匯，坦率地說，男性無疑運用它們。

一旦結論與例子可明確幫助人們擺脫對于女性詞匯的存在的懷疑。在交流中最典型的區別是男性通常選擇語氣強的詛咒語，而女性往往要選則那些柔和的詞。假如一位男性要發泄自己的情感，他通常會選擇“damm it”或“hell”來表示其強烈不滿的感覺。從交際中的選詞我們可以看出男性通常自信滿滿，而且態度堅決。那女性宣泄自己情感的選詞又如何呢？她們會多選擇一些語氣較弱的詞，例如，大多數男士會用“can”來表現極高的可能性，然而女性則不會選擇那些給他人非常確信感覺的詞，所以她們往往選擇諸如“may, well, maybe, sort of, I think 以及you know”之類的表達。

那么女性從一開始就希望使用此類模棱兩可的表達嗎？答案顯而易見是否定的。起因為何？同樣是因為性別歧視。社會對人的期許與態度男女有別。當人尚在幼年時，一方面人們鼓勵男孩子要勇敢，而且對自己的言行要非常自信；另一封面女孩子則被調教得賢淑無比，卻萬不可蠻橫無理。正因為自己別樣的態度，女性對選詞則小心翼翼。

三、英語詞匯中的性別歧視

在特定的語言中，通常每個單詞都有特定的意義，而且詞語性質有贊譽毀損。總的來說，單詞的意義是固定的，有時不同的語境可能會對此固定的意義稍作改動。然而，在特殊情況下，則不可將它們與不同的性別掛鉤。從以下關于單詞意義的研究中可以看出性別歧視。

1、語義對等詞

對于男性形式普遍應用的問題我們已經做過討論，除此之外，還有一些“性別組對”詞相關的，且時有涉及的隱藏意義。此類單詞語義上對等，只是男女指向有別。“Lady”被委婉用作“gentleman”的對應詞，這使得“woman”不得不避免使用，對此，羅賓.克拉奧夫曾于1975年高調表示。許多此類的單詞與女性向系時比與男性相連時的隱含意義要差。“bachelor”和“spinster”都是表示未婚的，一個指代男性，一個指代女性。不過人們認為“bachelor”極有可能是有意不娶而且生活幸福，有時還可能放蕩不羈。而spinster（老處女）則給人這樣一種印象：一位又老又討人厭的婦女，生活枯燥無味，原因呢是她嫁不出去。一位governor手握重權，任政治行政區的長官，而一位governess則由富人雇來照看他們的孩子的。一位madam可能是妓院的女老板，但千萬不能稱男老板為 “Sir”。研究英語詞匯則可使我們對當前形勢及女性地位的變化稍作了解。

2、詞義的變遷

語言的詞匯是固定的，而且在一定時期內不會有太大的變動。社會由人類組成，人類一代一代變遷不息，因此社會也隨著人類的變遷而發展。正如我們在上述討論的一樣。語言是社會的交際工具，那么語言，包括詞匯在內將有所變化。語言的典型變化是詞義的變化，然而這一變化往往不利于女性，即女性用語通常會從褒義或中性轉為貶義。

此種詞義變化例證良多。例如“mistress”，之前其是“master”的對應詞，男性用語“master”蓄含贊美之意。在一定程度上，“master”與單詞“host”同義，甚至比“host”還要尊榮幾分。總而言之，“master”與“host”兩者都是贊美之詞。再看看女性用語“mistress”，一方面，它義同“hostess”，另一方面，隨著其詞義變化其被賦予了新的意義，現在通常意指一與已婚男士存在不合法度但卻有規律性關系的婦女。詞是發生了變化，詞性卻變成了貶義詞。“hussy”是一個與多為男子有不道德關系的女子。在詞義有所變化之前，它源于單詞“housewife”。“housewife”的職責是照料家庭，清掃房屋等。“quean”與 “queen”詞根相同，在古代英語中二者同為“婦女”之意，經過詞義變化，“quean”演變成一位厚顏無恥，行為不檢點的女性，有時甚至與“whore”同義。而“queen”通常指一獨立國家的女性統治者，往往生來即因襲此職位。同時此詞也可指一位國王的妻子。然而根據《韋氏新世界詞典》1998年版解釋，在美國口語中，這一

令人尊敬的“queen”也存在一些窘義，變成了“男同性戀者，尤其是有著明顯女性特征的同性戀人。”所有例子確定無疑地表明了詞義變化對女性的無益。

3、男性用語與女性用語的不同搭配

總的來說，單詞應在一些搭配中有相近的意義，這是非常普遍而極有必要的。然而，有些單詞卻不合乎以上規則。此類單詞在與指向不同性別的單詞搭配時會有不同的意義。與女性用于搭配時，它們通常帶有貶義色彩，而且往往被用來侮辱女性。與男性用語搭配時，它們則帶有贊美之意。可能有時不是贊美也會保持中立，更有甚者即便有了貶義，貶損之口氣也遠不低于女性。試比較下列兩個句子：

A: He is a professional.B: She is a professional.總的說來，一位“professional”指代一位具有一定專業技能并且受聘于某專業的人員。例句中的“he”可以是一位醫生或律師。幾乎所有人都認為醫生和律師職業令人羨慕。而例句B卻不同，因為“professional”與“she”相關聯，它的意義就發生了變化。當人們說“she is a professional”時，其意義是“她是個妓女”。還有其他一些例子可以證明以上觀點。舉“loose”為例，“a loose man ”意指一個逃兵，而“a loose woman”則指一個妓女。我們仔細研究其他單詞，就會發現“fast”這一有趣的單詞。它與“loose”有異曲同工之效。根據《朗文英語詞典》的解釋，單詞“free”在描述普通大眾和其行為時通常意味著“他們過日子貪圖享樂而揮金如土”。不過，詞典特別指出如果用“free ”來形容女性，它則意味著“性放蕩”，所以“a free woman ”同樣意指“妓女”。

4、落款反應性別歧視

當我們討論女性及她們在社會中的地位時，首先我們必須關注社會所冠以她們的稱謂。女性在降生之時通常隨其父姓，我們對此頗為熟悉。當女孩長大，會遇到值得委身的男子，會嫁為人妻。問題也隨之而來，嫁為人妻后女性要隨夫姓，這就好比結了婚女性就成了男性的囊中物。為了更好的解釋這一現象，我們同樣舉例進行描述。可能多年后丈夫會死去，那么那時候妻子可否有自己的姓氏呢？答案是否定的，因為她現在有了另一個名稱“遺孀”，仍為其夫所有。

姓氏與更姓與“Miss ”和“Mrs.”的應用也是有聯系的。英語中“Miss”與“Mrs.”的差別并沒有一雙與之平衡的男性頭銜，著頭銜不可判定其受銜者的婚姻狀況。這暗示著現實自己婚姻狀況對女性較之對男性更重要。稱一女士“Miss”或“Mrs.”旨在幫助他們界定自己主要的家庭角色。但即便在作為她們領地的家庭里，她們的角色也是毫不起眼的。因此，通過命名孩子為“Jennifer”這種行為是不可能將女性的名字傳承下來的。我們發現即使在家庭里女性的地位也不高。

其次，盡管我們說與男性“Mr.”相比，女性稱謂“Miss”與“Mrs.”存在性別歧視，代表女性的稱謂任然對于代表男性的。這并不是問題的所在，重要的是此類暗喻對女性帶有侮辱色彩，有時更有嘲諷意味。

人們通常把婦女比作動物，植物，食物或其他物品。如果人們稱女性

四、性別歧視的起因

無風不起浪，性別歧視也不例外，此現象由來已久，因此有其歷史和文化源由。我們說語言是交際的工具，此現象也必然有其社會因素，概括起來由兩部分原因。

1、歷史與文化起源

將女性貶損至第二階層地位的性別歧視來源于基督教。人們認為女性是從亞當的肋骨中演化而來的，《圣經》中確立了女性的形象，是妓女，洗腳妹，是家庭仆人。

宗教自身在其構架之內對女性的歧視有失公允，她們受男性驅使。基督教有女性圣者，如瑪利亞，她們只存在于那些西藥服務的較低職位。女性被幽禁于一個禁欲的環境里，而過去為上層女性提供住所的修道院也是避開了喧嘩的世俗生活，還把她們約束在本區范圍內進行禮拜。

在說英語的國家，尤其是美國和英國，幾乎所有人都信仰基督教，而基督教對她們的日常生活諸方面都有重要影響。正因為性別歧視起源于《圣經》，此現象足可以彌散至社會各方面。

2、社會起因

大體上人美認為男性締造了女性必須居住的世界，而且如果女性要創造自己的世界，她們必須理解完成此種創造的方法，這就意味著探索語言和現實的關系。女性在社會生活中應有其重要作用，然而人們從未賦予她們重要角色，甚至看不起她們。直至今日，人們認為與男性相比，女性仍屬第二階層，不過她們實則應與男性有著同樣的地位與權利。有很長一段時間，人們不相信女性可獲取一些高層職位，如政府官員，律師，工程師以及其他所謂的崇高職位，因而與“whore ”同義的詞匯為數不多。到目前為止，盡管大批女性已經證明她們可以與男性做同樣的工作，人們仍認為她們不會比男性做得更好。

由于這種偏，女性在待遇和教育上仍遭受著不公。教育鼓勵女性談話柔和，并避免與人吵架。在某種程度上，社會對女性的教育和期待有所不同，因此他們的詞匯系統也與男性有差異。這便是社會現狀，一方面，語言可影響社會，即反映我們的想法，生活方式和思想活動。另一方面，語言又折射社會，而且會被社會現實影響。因此社會現實中的性別歧視也定會在英語語言中上有所反應。

五、結語

語言反映社會現實，男性在社會活動中占據主導地位，然而女性卻往往被社會忽略。上世紀60年代，美國爆發了婦女解放運動，女權主義者不僅抨擊了男性局社會中心的現象，而且大膽挑戰英語詞匯中的歧視現象。一些反對性別歧視的單詞被社會創造出來。例如，既然男性可以使用不會反映婚姻狀況的“Mr”，那么女性為何非要用“Mrs.”或“Miss”來表明自己的婚姻狀況。因此她們創造了新單詞“Ms.”，此詞所有女性均可使用而并不知名她們的婚姻狀況，同時諸多英語詞典接受了此詞。女權主義者認為許多單詞滿含男性趨向，因此他們提出用“human beings，chairperson, workforce… ”來替換“mankind, chairman, manforce…”等詞。

盡管我們很難說女權主義者是否會取得深入的勝利，但人們已對此想象頗為關注，同時我們也希望性別歧視會從英語詞匯及社會生活中盡快消失。

參考文獻： [1]

作者簡介：榮風靜（1979-），女，山東威海人，山東聊城大學外國語學院講師，碩士，從事語言學及應用語言學的研究。