第一篇：電視留言板+電視投票站數字互動的活動策劃

關于電視留言板+電視投票站數字互動的活動策劃

電視僅僅是個載體，需要通過豐富的內容才能吸引用戶的參與，對于數字電視的增值業務同樣如此，因此在電視留言板和電視投票站業務框架形成后，需要有及時的內容進行填充，通過大型的活動、豐富的宣傳手段來擴大業務的影響力，以達到吸引更多用戶參與的目的，從而達到業務新生到存活的過渡。針對電視留言板和電視投票站的基礎業務形式，特策劃下述活動形式，希望能通過留言板和投票站的業務特色，配合活動主題的吸引力和影響力，配合數字電視其他增值業務的宣傳推廣，來打開這兩項業務的局面。

活動策劃：

一、生活娛樂視頻VIDEO數字評選大賽

目的：

形成電視留言板+電視投票站組合業務視頻內容的特色品牌 形成可持續性的活動主題

帶動電視留言板+電視投票站以及其他增值業務的人氣關注度

主題：

快樂而溫馨的廣西生活-----XXX生活娛樂DV作品數字評選大賽 形式：

廣大電視用戶可以通過DV紀錄身邊發生的事情和風情，將拍攝的視頻通過一定的方式遞交到電視留言板運作平臺，由相關部門對用戶遞交的視頻進行審核后，將所有視頻進行編輯編號，并按照編號順序存儲到視頻播出服務器，每天通過電視留言板的視頻進行輪播，同時穿插活動贊助商的商業視頻廣告；在播出視頻的過程中，由主持人根據播放的家庭視頻內容提出探討話題，或者對監督下的用戶提出話題進行討論和評論。

在電視留言板對家庭VIDEO進行評論的同時，通過工作人員的編輯，對每個VIDEO進行有代表性的視頻截圖，并將相關截圖制作成投票競選的主題畫面（每個畫面的編號與該生活VIDEO的視頻編號相同），通過電視投票站欄目進行評選，由用戶通過手機短信針對每個視頻的相應編號進行投票競選。

家庭VIDEO視頻的內容范圍：

1、家庭娛樂視頻、幽默視頻

2、家庭溫馨視頻—生日聚會、寶寶視頻

3、生活趣事視頻

4、周邊風景、風情視頻

5、少數民族活動視頻

6、其他同類視頻

用戶參與：

1、用戶必須自備DV設備，設備級別無要求

2、用戶提交的視頻內容必須是健康的，無爭議的

3、用戶提交的視頻內容必須符合活動要求范圍內

a)視頻時長約5-10分鐘，自編自導，自加旁白 b)符合上述內容范圍 c)文件格式符合主辦方要求

4、在用戶向廣電提交視頻內容的同時，必須簽署相關協議，協議的主要內容為：

a)允許活動主辦方將該個人作品的視頻內容進行電視廣播，同時活動主辦方也有權根據廣電內容審核標準，選擇不播放或者拒絕參與作品。b)提供視頻提交人、拍攝人的真實身份證明和戶籍證明，并且提供相關證件的復印件

c)通過簽署協議保證提交的視頻屬于個人作品，所引起的法律糾紛將由個人承擔。活動主辦方僅負責通過留言板視頻窗對個人視頻進行播放，以及內容審核，不涉及該作品內容所涉及的人物形象、著作權利等隱私保護 d)其他有利于活動主辦方的條款，以及符合相應政策的條款

5、活動主辦方將公布作品收取的文件格式，用戶將根據公布的文件格式制作DV a)光盤 b)攝像磁帶 c)U盤

6、用戶將符合主辦方要求的作品，通過郵寄或者遞交到當地廣電營業廳的形式提交作品，并交納相應的報名費：

a)本次活動收取報名費5元，該報名費用與支付作品的傳遞和保管費用。b)活動主辦方將在相關網站公布活動參與所需要簽訂的相關協議以及參與方法，用戶可通過下載協議并打印的方式，將協議打印出來并填寫相關內容，隨同作品一起郵寄到活動主辦方，并且在郵寄的同時通過郵政支付相關報名費用。（若作品不能附帶相關協議將視同無效作品）。

c)活動主辦方還將通過各地廣電網絡公司的營業廳作為作品的搜集點，參賽用戶可將作品遞交到當地的廣電營業廳，在營業廳填寫相關的協議，并且提交最貧同時向營業廳支付5元的報名費。各地的廣電在對用戶的參賽作品進行初步審核后，及時將用戶的參賽作品匯總到活動主辦方，交遞的費用從用戶交納的參賽報名費用提取，并出示相關收據。

活動舉辦：

1、主辦方為廣西潤眾數字電視傳媒有限公司、廣西廣電網絡有限公司以及各地廣電網絡有限公司

2、廣西潤眾公司電視增值業務廣告代理公司、以及活動經費、獎品贊助商為活動協辦方，廣西時空網以及相應的強勢全區媒體

3、活動舉辦周期：6個月

a)每月評選出前5名作品

b)6個月后將每個月評選出的前5名作品進行最終評選，決出最終的獲獎作品

4、作品名次設立：

a)生活娛樂大獎一名：綜合票選數最高、人氣最好 b)最幽默視頻獎前兩名：幽默指數票選最高

c)最具風情視頻獎前兩名：風景、風情視頻票選指數最高 d)最溫馨視頻獎前兩名：溫馨視頻票選指數最高 e)最有創意視頻獎前兩名：創意視頻票選指數最高 f)二等獎三名：票選指數屬于第二集團的作品

g)三等獎6名：票選指數屬于第三集團的作品

5、贊助商的參與方式：

a)主贊助商：1家 i.ii.活動主冠名---活動名稱將以“XX生活娛樂DV作品大賽”的名義展開 在活動舉辦的整個過程中凡涉及活動宣傳的途徑都將出現主贊助商的廣告或者相應的LOGO iii.iv.v.在輪播參賽視頻作品的過程中，插播的商業廣告將以主贊助商的廣告為主。電視留言板的公告區將經常出現主贊助商的圖片貼片廣告

贊助商將向活動主辦方支付相應的贊助經費300萬（暫定），以及相應的活動獎品（生活娛樂大獎、二等獎獎品、每月投票、評論抽取兩位幸運用戶的獎品）價值20萬元左右（不包含在300萬的經費中）

b)輔助贊助商：4家 i.ii.iii.iv.v.專業獎項的冠名：---以“XXX最幽默視頻獎”（其他依次類推）命名獎項 在各廣電營業廳的活動展示公告上講列明將向名稱，相應贊助商產品或LOGO 在活動宣傳的過程中輔助出現贊助商的產品或LOGO 在輪播參賽作品的過程中，插播贊助商的廣告，排列在主贊助商廣告后。副贊助商將向活動主辦方支付相應的贊助經費60-80萬元，以及相應的獎項獎品----（最字類獎品、三等獎獎品、每月投票、評論抽取10位幸運用戶的獎品）價值8-10萬元左右（不包含在60-80萬經費中）

c)普通廣告商：10家 i.ii.在輪播參賽作品的過程中，插播商業廣告

廣告播出價格：30-40萬，并且提供總價10萬單價10-50元左右的禮品贊助，作為每個參與選手的鼓勵獎品，[即只要報名參賽，即可在廣電營業廳領取相關贊助禮品，讓用戶感覺花5元參賽得10-50元禮品的概念，同時更能吸引用戶參與活動。禮品送完即止。最多2-10萬份，平均到14個地市，每個市也只有1500-7000份，如果廣告商愿意追加贊助可另外協商，也可根據城市進行禮品分額分配。]，以及提供每月抽取50位投票、評論幸運用戶的獎品。

6、用戶的作品在經過廣電審核部門內容審核后，通過專門的編輯人員將用戶的視頻作品進行編輯并編號，進行相關排序后在電視留言板的視頻窗中在每天的固定時段進行輪播和重播，其間穿插贊助商的商業視頻廣告。

7、在留言板視頻窗播出用戶參賽作品的同時，由留言板的主持人針對相關參賽作品的內容提出有關話題進行評論

8、活動的推廣：

a)數字電視EPG廣告頁面 b)網絡業務主界面背景廣告

c)通過EMS消息系統定時公告參賽作品及相應票選情況，并提醒用戶進入留言板、投票站、電視郵件箱了解相關活動情況。

d)通過電視郵件箱箱廣電數字電視及時用戶發送活動的相關信息

e)所有的視頻獎列在廣西時空網的專項欄目中，供網絡用戶評選和溫故，并且在時空網提供相關協議的下載 f)通過相關強勢媒體對活動進行聯合宣傳

9、參賽作品的播出及評選方式：

a)通過電視留言板的視頻進行輪播，每個視頻都有相應的編號

b)針對每個視頻進行截圖，并按照編號制作成相應的投票界面，供電視用戶投票 c)優勝作品的評選完全依照票選情況評定，可適當邀請專業人士進行評論。

10、需要資源：（相關細節需要根據情況仔細計算）

a)各地廣電營業廳的配合---收取報名作品和資料、初步審核、向區網絡公司匯總作品。b)區廣電網絡公司節目中心的視頻編緝、播出資源配合 c)活動工作人員的招聘 d)相應節目制作編輯的硬件設備 e)圖文制作的PC f)其他資源

備注：關于與廣西時空網的合作還暫時是個想法，這是個有利有弊的合作，時空網是廣西的草根門戶網站，擁有很高的人氣，與之合作有相應的優勢，但是同時也有可能對于評論和投票方面被之搶奪主動權，所以在合作過程中要通過協議的方式規定時空網不可針對相關視頻進行投票和專題評論。

以下為在電視留言板+電視投票站的日常運作中可以進行的其他活動，相關的活動策劃正在進行中。活動形式類似于上述的活動形式和商務合作形式。

二、七夕濃情短信傳情大賽

三、短信故事大賽

四、收費祝福視頻的播出

五、公益活動招募---慈善機構的活動錄播------捐獻時間公益活動

第二篇：電視策劃

1、電視策劃興起的背景：一環視：不容忽視的外圍環境二平視：日益激烈的競爭格局三透視：辯證統一的媒體功能四重視：不斷分化的受眾群體

2、電視新聞策劃

廣義：頻道資源配置、頻道定位和形象、欄目定位和結構優化設計。策劃主體：電視媒體管理者與決策者

狹義：對頻道中電視欄目的策劃和電視欄目下的具體節目策劃，以及一般性的電視新聞報道的采編、評論與制作得不夠業務手段的具體設計。策劃主體：具體欄目、節目制片人及編輯、記者

3、電視新聞策劃的特點：創新性、前瞻性、可行性、系統性

4、電視新聞策劃的作用

一有利于電視新聞傳播方式的有效創新二有利于電視新聞信息資源的深度開掘三有利于激發電視新聞工作者的主體精神

5、電視新聞策劃的原則：真實為本：遵循新聞規律；創新為魂：注重不斷革新；導向為先：有效引導輿論；受眾為上：重視傳播對象

6、電視新聞策劃人員的觀念要求：開放觀、整合觀、互動觀、職業觀

7、電視新聞策劃的基本理念

媒介融合的大環境；資源整合的大趨勢；思維創新的大戰略

8、電視新聞策劃的結構體系

前提：創新團隊；關鍵：體系設計；重點：采制過程；難點：有效評估

9、電視新聞制作過程的策劃

目標指向性；現實可行性；系統規劃性；結果前瞻性

10、電視新聞的采訪策劃

選擇報道角度；實施前期采訪；擬定采訪計劃；

11、電視新聞的編輯策劃

宏觀層面的編輯策劃；中觀層面的編輯策劃；微觀層面的編輯策劃

12、電視新聞傳播方式的策劃

1、電視新聞的包裝宣傳：突出節目樣式；注重節目預告

2、電視新聞的品牌推廣：組織特色傳播活動；策劃品牌強化活動；擴展媒介合作活動；借助社會服務活動

13、動態新聞的特點：

以快取勝；短小精悍1充實的內容2鮮明的主題；形式靈活—口播字幕影像圖表

14、動態新聞采編要求

報道形式上注重現場性：1同步展示新聞事件2突出呈現新聞現場

報道內容上注重對象性：1題材的貼近性2傳播的親和性報道方式上注重靈活性：1堅持新聞報道的基本要義2拓展新聞報道的豐富外延

報道方式上注重互動性：1營造參與情境2拓展互動途徑

15、電視新聞的編排思想：決定每一時間新聞爆出與否以及安排各條新聞順序時所表現的思想傾向，是報道思想的具體體現

樹立全局觀念；突出節目觀念；強調受眾觀念

16、電視新聞的編排程序：選準頭條、突出重點；優化組合，注重結構；安排谷峰，營造氣氛；編寫提要，兼及回報

17、電視新聞的組合方式：積累式祝賀；對比式組合；平行式組合；關聯式組合18、電視連續報道的特點：時效性；連續性；完整性；遞進性；廣博性

19、電視連續報道的要求：報道題材選擇；報道層次開掘；報道重點呈現

20、電視系列報道的特點：主體同一性；傳播系統性；信息密集化

21、電視系列報道的要求：總體立意確定；播出結構設計；表現手法選擇

22、突發事件：突然發生、造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對自然災害、事故災難、公共衛生事件和社會安全事件

23、突發事件電視媒體責任發生期的迅速反應與告知責任應對期的信息整合與解讀責任處置后的總結反思與警醒責任

24、突發事件報道原則：突發事件報道要快；應對報道要深；警示報道要廣

25、突發事件報道的要求：理性與情感的辯證；前期與后期的協調；共性與個性的互補；聲音與畫面的強化

26、電視深度報道的特點1傳播內容的紀實性2傳播形式的藝術性3傳播格局的互動性4傳播功能的引導性

27、深度報道選題領域1突出新聞價值的選題2注重社會意義的選題3體現人文關懷的選題

28、選題來源：其他媒體；新聞線人；觀眾；內參；獨家發現

29、選題標準：主體的重要性；內容的典型性；角度的獨特性；結構的故事性 30、敘述策劃

注重結構設計1整體布局2內部構造：順序式結構：時間、認識；交叉式結構；板塊式結構：不同空間的交換、不同典型的組合優化敘事結構：合理設置懸念1吸引注意2推進敘事3激發情感；細節敘事1深化主題2推進敘事3刻畫人物4傳達情感

31、電視現場直播：是在新聞現場直接播送反映新聞事件的圖像和聲音，從而使新聞事件的發展和播出與受眾的受眾的收看同步進行的一中電視節目播出方式。演播室直播、現場實況轉播、現場直播報道

32、現場直播報道的趨勢：報道題材由單一走向多元；報道過程從平面走向立體化；報道手段從傳統走向多元化；報道形式從臨時走向常態化

33、現場直播報道的特征：現場感；動態感；沖突性；懸念性

34、現場直播報道的總體設計：

確定直播報道選題：1新聞價值2播出價值；

擬定直播報道框架1深入挖掘主題；2確定節目結構：1線性2平行交叉結構

組建直播報道系統：1決策機構2策劃系統3技術系統4支援系統

做好質保報道準備：現場演練；串聯單制作；資源準備；文稿

審定；字幕設計；節目宣傳

35、電視現場直播的要素設計：

事件現場——1重現事件現場價值：1現場時直播報道的重點2現場是信息開掘的原點3現場時信息開掘的原點。2開掘事件現場信息：1全息傳播2控制節奏3深度開掘

演播室——1演播室人員構成：主持人嘉賓；2演播室環境設計：1貼近事件現場2貼合節目要求

現場記者——1細致的觀察能力和準確的判斷能力2精彩解說能力和獨到的提問能力3高超的駕馭能力和即興的應變能力4準確的定位能力和理性的控制能力

背景資料：作用——體現報道的立體性；豐富報道的知識性；加強報道的導向性；要求——風格確定、長度把握、時機選擇

36、電視新聞欄目的形態：集納型、雜志型、專題型

37、電視新聞欄目的特征：欄目定位：相對穩定；欄目主持：相對固定；播出方式：定時定景；風格樣式：統一連續

38、電視新聞欄目策劃流程

收集信息、分析環境——1控制因素2競爭者因素3受眾因素把握特性、確立定位——1內容的新聞性2功能的明確性3表達的形象性4定位的發展性

圍繞目標、創意構思——1表現形式2傳播內容3風格樣式總結思路、擬定方案

39、電視新聞欄目策劃內容：1欄目宗旨；2欄目定位：內容定位對象定位形式定位主持人定位；3欄目版式：通版型雜志型大時段型；4風格樣式；5運作方式：編導核心，制片人核心主持人核心；6欄目選題；7欄目宣傳

40、談話節目：訪談式談話節目；辯論式談話節目；漫談式談話節目；綜合式談話節目

41：談話節目選題：1符合欄目定位2具有新聞賣點：內容有價值嘉賓有影響過程有懸念3具有可操作性：符合新聞政策欄目成本允許

42、談話嘉賓選擇：1嘉賓的要求——有話可談有話會談有話愿談2嘉賓的設計

43、現場談話設計：道具的使用；懸念的設置；現場的互動；影像資料的運用

44、新聞頻道的傳播理念

轉換報道視角，落實受眾本位觀念；關注突發事件，積極展開媒介競爭；整合是小新聞，開掘新聞信息價值

第三篇：電視采訪策劃

第三章 電視采訪策劃

策劃選題：在某一時期內，記者根據國家社會在經濟文化政治生活領域的變化以及時間從平衡到不平衡的發展趨勢，對新聞價值產生判斷，進而對新聞報道的角度內容方向進行選擇。

一、選題策劃

1.策劃選題的原則：以節目的總體定位為核心訴求；以報道思想（是在一定時期內，為了

達到預期的新聞傳播目的而制定的新聞采訪意圖）為依據

2.選題角度的具體要求：以事實為基礎；以獨特為方向；以可視性為要求；以觀眾興趣點

為參照；以具體核心人物為承載

3.如何確立選題角度：現場中（現場事物—選擇與現場相勾連的事物；現場人物富有特點

本質特征；的語言行為；富有戲劇性的高潮）；變化（變化是新聞的由頭；變化也可能是表面現象要深入挖掘；變與不變的辯證關系）；歷史延展（從歷史內涵中把握未來趨向）；特點（特點可以放大；特點是具有新聞價值的結點）；對比(在不同種尋找共同)；聯系

4.策劃性選題：年終報道，年中新聞盤點；以重大新聞事件為中心的多角度多方位的策劃

選題；對社會文化現象的解讀，以系列主題報道的形式為觀眾打開了一扇了解社會文化的窗戶

二、策劃的基本要求

以研究調查為基礎；尊重新聞規律；具有可行性和可操作性；具有可變性和靈活性，多套應變方案

第一章 電視采訪概論

1.電視采訪的界定

a.新聞采訪的界定：新聞采訪是一種選擇，新聞報道是一種提煉；大多數時候，是你選擇

讓誰的信息占據足夠的分量；采訪對象本身是事實嗎，是也不是；事實的解讀與事實的判斷融為一體：獨家解讀、判斷、整合；新聞采訪要體現新的歷史觀

b.電視采訪的界定：電視采訪是求知探索的過程，是對人性本質、人的心理、人性優點人

性弱點的揣摩印證和對質，新聞因人而生動。

電視采訪是電視記者綜合利用電視手段為報道新聞而進行的素材采集活動

電視采訪的三要素：拍攝（記者使用攝錄機攝錄聲畫一體報道）；記者出鏡采訪（提問交流訪談）；畫外采訪（記者圍繞新聞報道所進行的字幕、圖標資料等非形象素材的采集）

2.電視采訪的媒介特征

a.技術特征：（從技術上看）是采用聲畫一體的電子采集與傳播手段。

技術發展促使的電視采訪觀念的發展：

新聞直播成為一種常態；更加強調現場性與時效性；新聞事件的揭秘與觀眾的收看同時進行；新聞采訪不是一種結論，而是一個過程；新聞直播的過程是整合新聞場的過程，從新聞點出發進行資源的整合b.信息的形態

現場信息的形象性：充分利用視聽語言還原現場信息，畫面感，將靜態信息轉化為動態信息，以往習慣依靠文字圖表轉化為以畫面為中心的直觀語言的表達

理性抽象信息性的形象：數字信息（形象的視聽語言；巧妙類比，將數字轉化為觀眾熟知的事物；用比率代替數字；避免在相鄰段落出現大量數據；提供數據的解讀；賦予數據人的唯獨）會議簡報的形象性（將會議化整為零，提取最有特點最能反映會議情況的新聞價值點；選取會議中最具新聞價值的同期聲語言作為實證性語言）；內心感受、氣氛的形象性；再造

想象

c.信息采集的方式：記錄和還原現場信息，現場成為新聞報道的核心（親歷現場，趕快給

觀眾一些現場；報道的親歷性，現場目擊現場觀察——獨特的拍攝視角，獨特的新聞價值點，立體而豐富的視角）

d.交流的方式——以人際交流（通過人際交流與被訪者互動；通過資深新聞報道傳達信息；

新聞采訪就是通過人與人的交流展示是觀眾感到自己是在與被訪者進行面對面的互動，是在現場接受信息——如何與被訪者互動，如何還原自然的交流狀態）

e.采訪手段——綜合化

f.工作特點——采攝分工與協同合作

第五章

一、動態采訪方式

1.電視畫面形象的動態

a.尋找采訪中的動態因素：在靜態事物中尋找動態因素；事物的內涵信息興趣點（強調內部張力的動力體現，通過沖突碰撞交流來呈現動勢）；運動鏡頭

b.將靜態因素變為動態因素

2.采訪過程的動態：樹立早開機晚關機中間不停機的意識；具備開放性思維，掌握隨機拍攝的能力（做好任何可能發生事件的心理準備）；與事件同步，多做伴隨式采訪（還原真實自然的狀態）；拍攝連續畫面（邏輯清洗的還原現場狀態）；等槍挑

第四篇：電視策劃學 第一章

第一章

電視策劃

第一節：電視策劃的界定、意義和方法

（一）電視策劃的界定

電視策劃是對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

電視策劃的外延：從節目客觀形態來看，可以分為節目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個層次；

從具體行為、職別來看，可謂分為電視節目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產業類策劃等方面；

從電視節目的類型來看，可以分為電視新聞節目策劃、電視劇策劃、電視綜藝節目策劃等；

從電視節目樣式來看，可以分為電視談話節目策劃、電視直播節目策劃，電視游戲節目策劃、電視競技節目策劃等。

電視策劃有宏觀、中觀、微觀三個層面，分別對應一般學理（理念）、具體對策（策略）、可操作性技藝（方式、方法）。

二、電視策劃的意義

（1）是競爭的需要。

（2）是建立在科學的、有依據的判斷基礎之上的。

三、電視策劃的方法

（1）應該分析電視媒體的生存環境

電視媒體的生存環境，至少可以從以下幾個視角進行：

1）政治視角

電視媒體是國家意識形態極為重要的組成部分

2）市場視角

3）文化視角

4）社會視角

5）科技視角

（2）應確立電視媒體的整體定位

內容定位

文化品格與審美品格定位

形象定位

（3）應制定符合實際的戰略化對策

頻道專業化：以特定內容、特定服務對象

構成的頻道

品牌戰略

媒體資產、資源管理

信息處理

第二節 電視策劃：節目—欄目—頻道電視節目策劃：精品化概念（1）“精品”概念的界定和由來

精品本是商業領域的詞語，指高質量的產品。從1990年代開始，精品的概念逐步延伸到文化生產領域，一些品質較高、內容精到、形式精美的文化產品也被稱之為精品。

從中國電視始創到今日，“高質量”一直都是電視從業者對電視節目生產、創作與之作的追求目標。

（2）電視節目精品觀念的演進

（3）電視節目精品戰略的成果表現 2 電視欄目策劃：個性化概念

（1）電視欄目個性化概念的界定和由來

。（2）電視欄目的策劃與設計 八環節：

①欄目的宗旨：目的和目標

目的是指從宏觀上追求的社會效益和社會效果。

目標是從微觀上對目的的具體化落實和實施，是

一個欄目階段性走向的設計。

②欄目的定位：內容的定位和對象的定位

簡單來說，內容的定位就是做什么，對象的定位

就是給誰看。③欄目的策劃（人）：與欄目內容相關的專家和

電視制作專家

前者為欄目提供專業化知識，后者為欄目的播出周期、生存期限及產生的效應和內部運行機

制進行設計策劃。

④欄目的選題：有主題，成系列，考慮季節性因素 ⑤欄目的版式：通版型、雜志型、大時段性

⑥欄目的運作方式：編導核心制，制片人核心制，主持人核心制

⑦欄目的樣式和風格：

內容：獨特的關注點和關注方式

包裝：片頭、主題曲、整體形象、欄目音樂、欄目的視覺形象、各板塊形象、銜接。

主持人：個人形象氣質和才識

拍攝制作：視聽語言、演播室的開拓

⑧欄目的活動和宣傳：

自己組織特色活動

欄目自身的紀念性活動

借助社會的特定紀念日的活動

媒介合作

鳳凰大視野 回望2006之“文化篇”.rmvb（3）電視欄目個性化的成果體現 3 電視頻道策劃：專業化概念（1）頻道專業化的界定和由來

原因：受眾的多元化需求

電視頻道資源的豐富

（2）專業頻道的策劃與設計

內容設計

品格定位

形象設計

節目的精品化、欄目的個性化、頻道的專業化，是20世紀90年代以來中國電視業對節目本體認識逐漸深化的結果。電視策劃遵循著這樣的理念，創造出了一批有影響力的電視節目、欄目、頻道，對中國電視整體的競爭力和影響力的形成與推進起到了重要的作用。電視節目與電視欄目的聯系與區別：

是既有聯系又有區別的兩個概念。

1、電視節目是指電視臺或是社會上制作電視節目的機構為播出、交換和銷售而制作的表達某一完

整內容的、可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品，它是電視臺播出內容和形式相結合的基本單位，也是電視臺播出的具體項目和單元。

按照《廣播電視辭典》的解釋，電視節目指電視臺各種播出內容的最終組織形式和播出形式。電視節目內容豐富，形式多樣，節目系統具有靈活機的特點 電視業從單純使用“電視節目”的稱謂到“電視節目”、“電視欄目”交互使用，是一個歷史的過程。

2、電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內容、內容性質、功能目的或形態相近的小節目納入一個定期、定時長的時段中播出，并借這一定期、定時長播出的時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節目我們習慣稱之為欄目。

欄目體現了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說，電視欄目是電視內容產業的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

3、分類體系

（一）按節目制作方式，可分為直播節目、影片節目、錄像節目

（二）按節目傳播的內容可劃分為經濟、政治、法律、軍事、科技、教育、文化、藝術、衛生、體育、民族、宗教等不同題材的節目。

（三）按節目的性質與功能，可分為新聞性的（報道新聞事實、對新聞事實的分析、評論），教育性的（傳播各類文化科學知識，包括社會教育和系統文化教育），文藝性的（提供文藝作品，滿足觀眾審美鑒賞和娛樂需要）和服務性的（為觀眾提供日常生活的常識和指導）等四大類。

目前通用的四分法：新聞類節目、娛樂類節目、教類節目、服務類節目。

（四）按節目的主題、取材范圍包容的大小為標準，分為專題節目與綜合節目。4 欄目化的主要優點

（1）有利于電視觀眾記憶與收視

（2）有利于電視臺對電視節目的管理、電視節目的運

作和節目的編排

講“好故事”與“講好”故事 ——從電視敘事看電視節目的策劃 第一節

關于電視策劃

一、要做“正確的”事，不要“正確地”做事

二、關于電視節目的核心競爭力

電視節目的核心競爭力，就可以理解為是指電視節目在經營和發展中勝過競爭對手的核心資源和能力的總稱。

如果把電視節目的核心競爭力的諸多內涵集中到一點．應該是什么呢?就是電視敘事的能力。

通俗地說，電視敘事的能力就是電視如何說話。

第一節

關于電視策劃

三、電視敘事就是講故事

具體來看，所謂故事有三大要素：

其一是“過去時態”：所謂故事．按照漢語的本來意思，就是指的“過去的了事”。

其二是虛擬語態：故事就是“過去的事”，但是卻并不是所有過去的事都可以成為故事。

其三是以人為本：或許我們可以將故事概括為：關于過去的事的虛構。

第二節 講“好故事” 第二節 講“好故事”

在電視上講故事最主要的是找到故事，即講“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（電視新聞節目）

《焦點訪談》的敘事結構：百姓利益受損——記者調查取證——上級領導懲罰非法行動、執法者出面——百姓利益得到補償——對其他非法行動形成威懾、詢喚（達到穩定政治的功效）首先，要從宣傳的思路轉為傳播的思路，所謂宣傳的思路首先強調的是對于事件的評價(是不是正確)和這個事件對國家、對當地有什么意義，所以凡是宣傳的思路都是像寫論文一樣，先原因后結果，先重大后細小。我們稱它為一種寫論文的方式。

其次，要注意對于“核心句子”的尋找。形象地說，所謂“核心句子”，就是“故事性”。有人害怕新聞節日與故事片之間的雷同。

在電視上講故事最主要的是找到故事，即講“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（電視新聞節目）

最后要強調的是，實際新聞的敘事不是純粹的敘事，而是一種具有政治色彩的實踐話語、一種社會實踐模式。正如傳播學大師施拉姆所言：“我們閱讀新聞是透過新聞敘事確認自己與社會之間具有某種心理或文化的聯系，新聞敘事的功能可能就是在滿足大眾某種心理需要，或是幫助大眾完成某種社會心靈儀式。”簡而言之，我們是從新聞敘事中獲得對社會生活的參與感：我們希望從新聞中獲得的不僅僅是5W．而是希冀新聞敘事能夠協助我們解讀周遭這個干變萬化的五彩世界，或者說了解敘事中所隱含的世界本體：一切敘事都是人對自身命運的關懷。

娛樂類節目的“好故事”

由于娛樂類節目的講“好故事”，本身顯然是過去時態，而且必須有作為游戲者的人的參與，因此從節目策劃的角度，虛擬語態的策劃就顯得十分重要

“有機節奏”與“無機節奏”

娛樂類節目敘事的虛擬語態就是把那些熟悉的游戲方式不斷地巧妙翻新，從而引發一個又一個的游戲高潮與制激。其經典編碼就是；通過前后游戲之間的相互對應，以及前后重疊的功能和互為因果的語態，使得敘事本文產生驚險、緊張的語義功能。

第三節 “講好”故事

假如說講“好故事“的關鍵是尋找核心句子．那么，“講好”故事的關健就是；發現基本語法。它要解決的是“讓它們(干差萬別的符號系統)富有意義并令人愉悅”中的“令人愉悅”的困惑。

由此可見，新聞類節目要“講好”故事．必須從三個方面去努力策劃： 細節的挖掘；

懸念、沖突的控掘； 最密切相關性的挖掘。

娛樂節日要講好故事的關鍵就是讓娛樂節目真正地娛樂起來，而娛樂節目要真正地娛樂起來，從策劃之初我們就必須從作為過去的事的游戲與人自身以及人所置身的世界的最密切相關性的角度人手，以作為無機節奏的虛擬語態為核心，去策劃“將快樂進行到底”的亮點。所謂“以作為無機節奏的虛擬語態為核心”，實際就是要在“將快樂進行到底”的基礎上，將那些或者最為搞笑或者最為煽情或者最為獵奇的亮點提煉出來，并且最大限度地予以拓展。

娛樂節目要“講好”故事，最關鍵的是解決三個問題。第一個問題是訴求點，也就是說我的娛樂節門憑什么能夠吸引住你，這個訴求點在策劃的時候首先就要想清楚。第二個問題是娛樂節日的若干板塊，這意昧著我怎么樣才能把訴求點拓展開來。這些板塊當然是任意添加的，但是添加什么板塊最吊你的胃門．最讓你眼睛一亮，卻是需要策劃的。第三個問題是策劃細節，因為娛樂節目上演的是“過去語態的故事”，所以娛樂節目一定要有很抓人的細節。

第五篇：電視策劃筆記

一、策劃的起源

事前行為說

管理行為說

選擇決定說

思維程序說

[策劃]是為實現某一目標，在盡可能全面、客觀、準確、科學地認識與該目標相關事物的基礎上，而制定出有助于實現這一目標的最優行動步驟、計劃或指南

二、策劃的要素

1.策劃必須有嶄新的創意 2.策劃必須有理、可行 3.策劃必須有成效

三、電視策劃定義及研究對象

[電視策劃]是對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策

四、電視策劃的基本思路

某一電視產品基本滿足了受眾的需要 受眾有需要，媒體卻沒有提供的電視產品

媒體有相關電視產品，但是受眾的需要沒有體現

五、電視策劃的基本方法

“陌生化”方法

俄國形式主義

陌生化理論認為：文藝創作不能夠照搬所描寫的對象，而是要對這一對象進行藝術加工和處理

六、國內電視策劃研究現狀 1.一般性研究 2.分類研究 3.個案研究

第二節

中國電視策劃的發展歷程

一、早期的電視策劃

1958年5月1日，北京電視臺誕生

1978年1月1日，北京電視臺策劃了《全國電視臺新聞聯播》同年5月1日北京電視臺改名為中央電視臺

二、電視策劃的發展

1.電視策劃發展的時代背景及條件 中國的電視事業自身發展需要策劃 獨立制片制對于電視節目策劃的呼喚 媒介間激烈的競爭需要電視策劃

[獨立制片制]是樹立一種以制片人這個個體為中心的集中負責、制作和管理的制度，它打破了以往電視節目由電視臺某些部門統一計劃、統一制作的局面，根據各類欄目的宗旨和特點尋找有能力、有創意、有熱情的制片人來進行欄目的全面規劃和設置，從而使電視欄目具有更多的個性特點和多元色彩

[電視節目制作社會化]就是要把電視臺承擔的制作工作，部分交由社會上的電視節目制作公司和獨立制片人承制，電視機構則更多的將工作重點放置在節目的選擇、購買和播出上 2.電視策劃發展的主要方面

（1）欄目細分（2）傳播形式多元化（3）欄目包裝日趨精美 3.電視策劃的現狀（1）節目策劃的時段

（2）節目策劃的頻道專類化（3）節目策劃風格的多樣化

多元化就是策劃者不再以某一類節目原有的、傳統的創作手法為依據，而是尋求一種新型的表現手段 第三節

電視策劃的層次與觀念

節目策劃品牌化 欄目策劃個性化 頻道策劃專業化

一、電視節目策劃 1.什么是電視節目

[電視節目]是指電視臺或社會上制作電視節目的機構為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品 相對完整的內容

相對完整的結構

合理的電視語言 2.電視節目的傳播特征（1）綜合性

表現的基本元素上，是圖像與聲音的綜合 傳播形態上，是多種傳播方式的綜合 內容上是最綜合化的體現

組成形態上，既可以是單一的表達方式，也可以是多元的表達方式 組成人員上，是各工種的合作 傳播功能上也是多元的（2）直觀性與現場性（3）互動性（4）連續固定性

3.電視節目的策劃觀念——品牌化 符號是品牌最原始的形式

[電視節目品牌]是指電視節目同類產品中的精品，這種產品具有受眾公信度和市場號召力

1951年11月18日由愛德華.默羅主持的《現在播報》開播 電視節目的品牌效應：

磁場效應

連帶效應 壟斷效應

潮流效應 電視節目品牌的功能

①節目品牌維護了節目受眾的消費利益 ②壓縮劣質節目的生存空間 ③樹立創作者的積極形象 ④凝聚節目組整體的制作能力 ⑤奠定了電視媒體的傳播效力 如何策劃節目的品牌？ 品牌價值的構成: 品牌的知名度：一個品牌被觀眾所能認知的程度

品牌的滿意度：觀眾觀看節目后擁有的對節目品牌的經歷并由此產生的肯定感覺

品牌的忠誠度

品牌的聯想度：觀眾想到某一個品牌的時候能夠記起和品牌相關的事物的程度 電視節目品牌個性的價值 品牌個性的人性化價值 品牌個性的收視動機價值 品牌個性的差異化價值 品牌個性的情感感染價值 電視節目品牌塑造策略 特色定位

根據自身的發展潛力和市場空間建立屬于自己的市場區域間隔，從而能夠區別于其他市場競爭者 利益定位

根據節目具有的滿足觀眾某種需要的功能或所提供的利益來對節目進行定位 時間定位 受眾定位

保持節目形式的持續性

[“雙虞效應”]高收視率的節目不僅可以有更多的受眾，而且和收視率低的節目相比，它的觀眾還有較高的忠誠度，它的節目重復收視率也會高一些

二、電視欄目策劃的觀念——個性化

第一層是電視節目被分門別類、定時定點地制作和播出

第二層是把所有時長短小、內容相關的節目都劃入“板塊”，進入欄目 1983年，中央電視臺《為您服務》是中國電視第一個電視欄目 1.欄目化的優點

（1）有利于觀眾記憶和收視

（2）有利于電視臺對電視節目的管理、電視節目的運作和節目的編排 2.欄目的傳播特征

（1）欄目題材內容和形式類型的系統性（2）欄目結構形式的固定性 欄目的板塊結構和形式固定 欄目播出時間和長度的固定性（3）綜合性 3.電視欄目的分類

（1）按欄目的表現內容劃分

新聞類、社教類、文藝類、體育類、娛樂益智類、生活服務類（2）按照節目的服務對象來劃分

按對象的年齡來劃分：少兒節目 青年節目 老年節目 按照對象角色劃分：軍人欄目 農民 學生 按照對象性別來劃分

（3）按欄目的表現形式劃分

電視專題欄目、電視雜志欄目、電視訪談欄目 4.電視欄目的策劃與設計（1）確定欄目的宗旨（2）欄目的定位（3）欄目的選題

（4）欄目的版式 通版型、雜志型、大時段型

（5）欄目的運作方式： 編導核心制 制片人核心制 主持人核心制

（6）欄目的風格與樣式：從內容上體現風格樣式 從包裝上體現風格樣式 主持人的風格樣式從拍攝制作方面體現風格樣式（7）欄目的宣傳與包裝

①欄目名稱 ②欄目形象宣傳片 ③片頭 ④片花 ⑤欄目標識

⑥欄目導視 ⑦片尾

三、電視頻道策劃

1.頻道專業化的界定和由來

[頻道專類化]是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格能較集中的滿足某些特定領域受眾的需求

2.頻道專業化存在的問題

（1）頻道設置重疊，內容大同小異（2）專業頻道定位與欄目設置模糊（3）收視份額少，廣告收入低（4）受眾細分不明確 3.頻道專業化的策劃

（1）內容策劃

（2）品格策劃（3）形象策劃 第四節

電視策劃者的素質及思維方式

一、電視策劃者的基本素養

1.相當的政治思想覺悟與政策把握能力 2.由豐富的社會經驗帶來的決策能力 3.勇于創新、善于發現、細致嚴謹 4.具有一定的文化底蘊和美學修養

5.懂專業（1）懂電視（2）懂策劃方式與技巧

二、電視策劃的思維方式 1.靈感思維

2.想象與聯想：（1）接近聯想（2）類似聯想（3）對比聯想（4）關系聯想 3.發散思維 4.逆向思維 5.系統思維

第二章 電視策劃原則

第一節 策劃原則的確立依據

一、策劃要針對受眾 1.確立受眾地位 2.鎖定目標受眾 3.爭取黃金時段 4.引導受眾

二、策劃要針對市場 1.市場定位

2.品牌的打造與延伸

三、策劃要針對電視傳播的特點 1.電視的視聽綜合性 2.傳播信息的適時性 3.傳播對象的大眾性 4.傳播過程的直線性 5.收視狀態的隨意性 第二節 電視策劃的原則

一、目標性原則

二、創新性原則：[創新性原則]是指電視節目策劃者必須時刻以創新的眼光審視自己的作品，以不斷創新的思維模式去修改現有的節目，時刻保持節目的新穎性

三、信息原則

四、效益性原則：社會效益和經濟效益

五、可操作性原則

六、可控性原則

第三章 電視策劃的流程 第一節 信息資料的采集

一、[信息的定義]:信息就是用來消除或減小不確定性的東西

二、采集信息的種類 1.反饋信息 2.自身信息 3.同業信息 4.背景信息 5.受眾信息 劃分標準：（1）年齡

（2）不同文化層次

（3）不同性別的心理差異（4）職業的不同（5）收入（6）地域（7）民族

三、信息采集的原則 1.信息采集的縱深原則 2.信息采集的精確性原則 3.信息采集的時效性原則

四、信息資料的采集方法 1.實地觀察法 2.文獻研究法 3.訪談法 4.問卷調查法

第二節 策劃戰略的擬定

一、策略的種類 1.進攻型 2.防守型 3.修補型

鳳凰衛視創建之初的定位： 借助香港有利的地理條件和文化背景，對內地不易傳播或不可能大規模傳播的各類新聞信息予以足夠的重視和相當有規模、有分量的報道和傳達

二、策劃戰略的制定要素 1.戰略時機 2.戰略方針 3.戰略重點 4.戰略環境

[中國電視節目制作的本土化]是指依據中國的特殊國情，立足于中國的社會現實，按照中國電視媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中華民族特色、氣派、風格、口味的電視節目 5.戰略轉移

三、策劃戰略的制定程序 1.確定主題 2.選擇形式 3.選擇對象 4.組合人手 5.時間安排 6.開支費用 7.后勤調動

第三節 策劃方案的實施

一、策劃方案的實施原則 1.整體性原則 2.協同性原則 3.獨立性原則

二、方案實施中的細節 1.任務分工 2.情況的匯報 3.記錄核實 4.意外處理

第四節 策劃效果的總結

一、收視率調查法

索福瑞媒介研究有限公司 AC尼爾森公司 1收視率數據的獲得

總體目標：目標區域內擁有當地戶籍且擁有電視機的家庭4歲以上的人員 2.收視率調查的未來趨勢

（1）對于受眾的收視評價日益由“量”向“質”的轉變

（2）對收視率的數據日益精確，提供詳細到每分鐘的收視資料

二、欣賞指數調查法

我國的欣賞指數調查開始于1998年 問卷法

《實話實說》觀眾特征： 性別：沒有明顯的性別偏好

年齡：年齡越大越愛看《實話實說》

教育：《實話實說》在高學歷者當中更受歡 居住地：是“城里人”的節目

職業：從事管理、技術和服務業的觀眾更喜歡收看《實話實說》

三、專家調查法

四、節目排行榜第四章 電視受眾與電視策劃

[電視觀眾]是指同電視媒介接觸的社會中的某一群體乃至整個社會公眾 有重要作用：

受眾是信息的接收者

受眾是電視媒介的使用和參與者 觀眾是電視傳播過程中的反饋信息提供者

一、電視受眾的分類

1．電視觀眾分為穩定觀眾和不穩定觀眾

穩定觀眾指長期不間斷或者很少間斷地收看電視節目的那一部分觀眾 不穩定觀眾是指偶爾或間歇式地收看電視節目的那一部分觀眾 2.按照觀眾與電視媒體的關系，可以分為實際觀眾和潛在觀眾 實際觀眾是有實際收視行為的觀眾

二、觀眾的特征

（1）同質性（2）整體性（3）多樣性（4）相關性（5）變化性 觀眾的結構特征： 眾多、差異、分散、流動、喜新厭舊 中國的電視受眾基本特征分析： 1.層次豐富、人數眾多

2.差別很大，要求不一：性別、年齡、文化程度、職業及家庭角色 對節目不同的收視喜好

3.電視的收視群是個流動和分散的收視群體：觀眾流動是指觀眾在各頻道、欄目之間停留、進出和往返的行為

觀眾的分散不僅指時間分布上的分散，而且是空間地域上的分散 4.喜新厭舊的收視群體

三、觀眾的收視心理 1.主人的心理

電視節目能滿足家庭各種職能的需要 電視節目不能與固有價值標準抵觸 2.強烈的參與心理

3.渴求信息和知識、消遣娛樂的心理 4.選擇性心理

決定因素：需要、興趣和定勢（1）受眾的需要理論

觀眾的心理需要主要有：知曉需要 尊重需要 審美需要 精神需要（2）興趣： 人們對客觀事物一種特殊的認識傾向 觀眾的興趣表現為對電視節目的選擇性和喜愛率（3）心理定勢 ：個體對某種行為作好的一種準備（4）選擇性心理（5）逆反心理

四、受眾心理研究與電視策劃

尋找觀眾所需要的新的需求和興趣所向

觀眾群體生活方式潮流的跡象和收視的趣味愛好

當前電視節目和電視服務的實用性和質量信息提供的滿意程度

觀眾對電視節目的看法以及節目競爭者相關的潛在觀眾信息第五章 電視頻道策劃

“分眾化消費理念”—— 隨著時代的發展，人們的消費結構已經由單一的、大批量的大眾消費轉變為多樣化的、個性化的分眾消費

一、電視頻道屬性 1.頻道的連續性

2.頻道的科學性 :頻道定位的科學性和設置欄目的科學性 3.頻道的超前性 4.頻道的形象性

二、電視頻道策劃 電視頻道本身的策劃 電視頻道內部節目的策劃

1.頻道的戰略性定位策劃（1）突顯自身優勢（2）避開危險的競爭者

2.頻道的戰術性定位策劃:“四趟車”——早班車、午間快車、直 通車、子夜快車 《有報天天讀》 《鳳凰快報》

向熱點地區派出記者 頻道節目的專業化 頻道受眾專業化

一個頻道的定位主要考慮四個方面：頻道定位 觀眾定位 欄目與節目定位 市場定位 要準確的確立頻道定位，必須處理好：綜合頻道與專業頻道的關系 專業頻道之間的關系 專業頻道中專業性內容與非專業性內容的關系 3.頻道內部節目策劃（1）日節目的編排 引導性節目策略

吊床策略：把新的或者收視狀況不好的節目放在兩個比較成熟的節目之間 支撐策略 反向編排策略

（2）周節目編排：欄目的播出頻率 播出時間相對固定 做好節目間隔 進行長短搭配或調劑

4.頻道形象與臺標標識系統策劃

全稱是Corporation Identity System，企業形象識別系統

理念識別（MI，Mind Identity）企業思想的整合化、獨具特色的經營理念的確立 行為識別（BI，Behavior Identity）企業經營理念和創造企業文化的具體行動

視覺識別（VI，Visual Identity）企業識別或品牌識別的視覺化，把企業的理念、文化等抽象內容轉換為具體符號

（1）CIS在電視頻道形象設計中的運用

媒體的理念識別系統是電視頻道靈魂，它包括電視頻道的經營理念、服務宗旨、精神訴求和行為準則

電視頻道的行為識別系統包括對主持人和出鏡記者的包裝、以及對事件的包裝

視覺識別系統包括了臺標、頻道、欄目口號、節目宣傳片和預告片、甚至話筒標志、采訪車、工作服等眾多方面（2）電視媒體形象設計的原則

電視媒體的形象設計的核心是著眼全局、維護形象的統一性 有獨特的符號意義，形象鮮明而簡潔 時尚 針對市場

（3）臺與頻道形象設計的具體內容

①臺標與頻道標識：電視臺的拼音縮寫包含在圖案的變化中 電視臺中文名稱的中文形

取當地文化特色、本地盛產物種之類

臺標的設計是以能凸顯本臺特色為原則，易于識別又具有美感，可以采用漢字、字母、數字或者是當地具有視覺特性的景或物的變形，圖案應該盡量簡潔，色彩、色度和亮度要掌握好，色彩的搭配應該以視覺上的和諧作為標準

②形象宣傳片：對臺與頻道標識的演繹 對臺和頻道特色與宗旨的展現 優秀節目和優秀主持人形象的組合 ③導視片

④頻道口號 廣告口號和宣傳口號 5.頻道核心競爭力的策劃

“核心競爭力是在一個組織內部經過整合了的知識和技術，尤其是關于怎樣協調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能。”

頻道的局部優勢

頻道的顯著增值性

頻道的延展性

頻道的獨特性 頻道的超前性 如何提升頻道的競爭力

（1）頻道核心競爭力的構建

①有效開發頻道的電視活動

②建立科學的頻道管理和欄目運作機制 ③電視資源的有效整合第六章 電視新聞類節目策劃 第一節 電視新聞節目的界定和分類

一、電視新聞的界定

[電視新聞]是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現的事實的報道

二、電視新聞的特性

1.從傳播速度來看，電視新聞具有及時性 2.從傳播對象來看，電視新聞具有廣泛性 3.從傳播功能來看，電視新聞具有綜合性

4.從傳播的形象來看，電視新聞節目具有傳真性

三、電視新聞節目分類1.消息類電視新聞節目 2.專題類電視新聞節目 3.評論類電視新聞節目 4.雜志類電視新聞節目 5.電視新聞現場直播

四、現代電視新聞觀念與新聞節目策劃 “新聞”和“宣傳”

“新聞策劃”和“新聞造假”:特指對于已經發生的新聞事實的報道方式、形式、程序、時機、角度的策劃

新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生的新聞事件 新聞節目策劃必須遵循用事實說話的原則

五、電視新聞節目策劃要素

1.選題策劃 新鮮性、時效性、典型性、獨家性、可操作性

2.采訪策劃（1）換位意識（2）無知意識（3）懷疑意識（4）現場意識 3.嘉賓策劃 專家、名流

新聞事件當事人 嘉賓在節目中的作用：對新聞事實進行解讀和分析

增加節目的信息量

幫助控制節目進程

什么樣的人能成為嘉賓？進行嘉賓策劃時要遵循的原則：知情原則 對應原則 權威原則 4.編排與播出策劃

5.報道形式策劃

節目類型、播出長度、編輯特點、結構方式等 第二節 消息類電視新聞節目策劃

[消息類新聞]指的是迅速、廣泛、簡要的報道國內外最新發生的新聞事件的節目形式，其內容以信息為主，輔以連續報道、新聞點評等節目樣式

一、消息類電視新聞的特點：1.節目內容多元性 2.節目播出時段的多元性 3.報道形式的多元性

二、消息類電視新聞的策劃技巧

（一）選題

重大性、新奇性、貼近性、公正性、時效性的事件

（二）通過連續報道和系列報道加強重大新聞的相關報道

連續報道是對正在發生、發展中的新聞事件及所追蹤的事態進行及時而又持續的報道 系列報道是圍繞同一新聞主題，從不同角度、不同側面進行多次、連續的報道

（三）編排策劃 新聞節目編排是指按照節目的整體組合要求和視聽信息的集約化表現需要，對單一具體的新聞所作的選擇、整合過程 1.消息類新聞的編排原則

（1）選擇具有重要性和具有吸引力的新聞

（2）要選擇和編排那些有沖擊力和后續效應的新聞（3）要選擇和編排那些有感染力和親和力的新聞

七種可以識別出的感染力: 沖突或競爭、戲劇性、浪漫性傳奇和性感、人情味、情感激 動、信息和重要性（4）同類原則（5）間隔原則

2.消息類電視新聞的編排方法（1）常規編輯法（2）歸類編輯法（3）對比編輯法（4）統一編輯法（5）混合編輯法 3.消息類電視新聞的編排技巧（1）精選頭條

（2）保持信息傳遞的刺激頻

峰谷、節奏、分段（3）巧用新聞提要與回報

（4）適當點綴編前語或者編后語（5）增加突發性新聞的插播

（四）播報策劃

1.播報策劃的外在語言制約因素：社會語境、媒介語境和節目語境（書213）2.播報的語言運用： 語言種類的選擇 普通話、英語、方言 有聲語言的表達技巧 輔助語言的表達技巧

（五）加大重要新聞的現場報道力度 第三節 電視新聞深度報道節目策劃

一、評論類電視新聞策劃

[評論類電視新聞]是通過對新聞事實的深入調查采訪、認真分析論證，在擺事實講道理的過程中，由記者或主持人代表傳播媒介旗幟鮮明地表達所報道的新聞事件或社會熱點問題的看法和認識的一種節目形態 第一階段是電視短評，編后語 第二階段是配畫面的短評

第三階段是有電視特色的言論節目

（一）評論式電視新聞節目的特征： 1.新聞性 2.思辨性 3.電視性

（二）電視評論的類別（從功能上）：提示性評論

倡導式評論 批評性評論 提示性評論：提出問題，指明方向，目的在于提醒人們注意，引導人們思考。

倡導性評論：以正面論述為主，鮮明地表示贊成什么，提倡什么，支持和扶持它認為應該支持和扶持的事物

批評性評論：揭露、抨擊社會上存在的錯誤、有害的現象，明確指出錯誤在哪里，危害是什么，以及錯誤和危害的原因

（三）評論節目的策劃要點 1.選題策劃

好的選題至少應該具備的因素：（1）影響力（2）信息量

（3）情節化（有故事 有過程 有沖突 有細節）不同的內容能夠引起觀眾不同的情感與態度（4）命運感

2.要用權威的評論形象來增加節目的可信度：新聞從業人員

專家 3通過追蹤述評形成對時間的全方位分析 4.善用評論中的矛盾交鋒體現述評的客觀性

5.調查和表現手段策劃：演播室評論與現場采訪相結合

二、新聞雜志類節目策劃：

《廣播電視簡明辭典》：在固定欄目的時間內，采用雜志綜合編排方式，以節目主持人的形式播出,由主持人把內容串聯為有機整體，并對重要的新聞作簡要的評述。

（一）新聞雜志節目的編排優勢： 以多樣化的題材內容和多種表現形式來激發觀眾的觀賞心理 2包含量大，題材寬容度大，又不產生斷裂感

（二）雜志型新聞節目的組合方式：事件組合式和欄目組合式 事件組合式是在每期節目中播出幾則深度報道，通過記者或主持人的點評串聯，而形成一個有機統一體的雜志形態的新聞欄目

欄目組合式是在一個統一的欄目名稱下，把形態不一，內容各異的多個小欄目經過精心編排，組合而成播出的節目形態

《東方時空》新聞性的追求 人文關懷的拓展

（三）雜志類新聞節目的策劃 ：

1.題材選擇的故事性和講故事的敘事策略 2.注意板塊設置的多元性和互補性

3.注重板塊內容和敘述形式之間的協調性

4.利用花絮報道和述評增加節目的層次感（主體新聞＋花絮報道）（述評）5.個性化的主持人（什么時間 什么人 什么狀態 看什么）第四節 分時段電視新聞節目策劃

一、早間電視新聞

（一）早間觀眾的收視特性 1.時間限制

2.收視人群：一是和早晨快節奏的生活狀態有關

二是由于目前開辦的電視節目還不足以吸引他們在這段時間里收看； 三是由于人們的習慣以及其他類別的傳播媒介的競爭造成的

3.收視狀態： 以較短的周期不斷進行下一段重點節目的“導視”是非常必要的； 重要內容的某種形式的“滾動”播出是適合的；

早間節目的語言“沖擊力”比其他時段的節目更值得強調； 早間電視節目的播出節奏應該是比較快的； 4.收視需求：內容需求：時事新聞、熱點話題、生活資訊是人們對早間電視節目內容的需求焦點

功能需求：新聞性和服務性是早間新聞節目的主要內容

風格需求：“形式不斷翻新的”、“輕松活潑的”、“暖色調的”、“快節奏的”、并兼顧節目“重大”和“實用”的結合，“時尚前衛”和“傳統主流”的結合

（二）我國早間電視新聞現狀及策劃 1.以短、平、快的新聞資訊為 2.早間新聞節目要注意可聽性

3.內容上，應該謹慎報道兇殺、暴力、悲劇、丑惡事件等主題 4.要承擔“新聞匯總”的功能

5.增加服務性新聞在早間新聞中的比重

6.風格應當是歡快、清新、向上、充滿生機的

《朝聞天下》欄目特色 :第一，熱點最先關注，引領全天生活 第二，服務貫穿始終，吸引流動觀眾 第三，選題范圍突出了電視特點 第四，調整編排，改進節目形態

二、午間電視新聞

（一）午間收視特性： 1.時間限制

2.收視人群

3.收視狀態（隨意性強，流動性強，一般不會連續收看； 視覺與聽覺兼顧；集體收看的現象比較突出，傳播性強）4.收視需求

（二）午間電視新聞的策劃

1.功能定位：它應該成為重大新聞的“第二落點”；及時追蹤最新發展；實施新聞的常態直播；為觀眾提供實用信息

2.新聞內容上：“快”“滿” “軟”“熱”

3.節目形態上：以新求勝，編排要打破常規，節奏要張弛有度，形式要靈活多變 4.節目風格應該是平穩、安定的，同時也考慮到相對輕松與隨意 5.加強選題策劃

（二）我國午間新聞節目現狀分析

三、晚間電視新聞

（一）收視特性分析：1.時間限制 2.收視人群 3.收視狀態 4.收視需求

（二）晚間新聞節目的策劃

1.時間選擇（時長的選擇 播出時間的選擇）2.節目的定位：準確、客觀、全面的一天新聞匯總 地域新聞、民生新聞是地方電視臺新聞的特色 高密度的“信息場” 深度報道

3.節目功能:實用性和指導性

4.傳播形式最好是將現場直播的感性、主持評說的理性和深度報道的深刻性串接在一起

（三）我國晚間新聞節目的現狀

1.從整體上看，各個電視媒體對于晚間時段節目類型的選擇，都采用了綜合型的方式 2.省級衛視在本省時政新聞播出時段的選擇上，基本上都是6:30—7:00之間 3.在22點之后的“次黃金時段”的節目類型選擇上，基本上是新聞與電視劇并重 4與內地的上星頻道的晚間節目類型的選擇與編排形成較大反差的是鳳凰衛視中文臺的節目安排

（內容的選擇標準常常是宣傳價值，報道形式的采用標準是宣傳特性 有影響力的新聞欄目基本上都是深度報道類，對于動態新聞只是偶有關注 弱于突發事件的及時報道，弱于現場捕捉新聞 長于“播”，而弱于“說”）

第五節 電視新聞直播節目策劃

一、電視新聞現場直播的含義及分類

第一層含義：是相對于錄播而言的一種播出方式

第二層含義：現場的聲音、圖像與事件或活動的進程同步播出的形式

第三層含義：把新聞現場發生的新聞事件轉換為電視信號，直接發射，即時播出的一種報道和播出同步進行的方式

電視新聞現場直播策劃的題材：一類是儀式性新聞直播報道 一類是事件性新聞直播報道

兩類直播題材的區別主要有四個方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同（3）直播功能不同（4）直播表達方式不同

二、電視新聞現場直播的優勢 1.事件進程的突發性與不可預測性 2.傳授的時效同步性 3.信息原生態

4一次性不可重復的創作過程 5.傳授費用的節儉

三、電視新聞現場直播的策劃要點：1.現場感的充分再現 2.為動態信息預留空間 3.電視紀實手段的充分運用 4.重視對現場細節的捕捉

5.增進與完善直播節目的后續報道

6.利用背景圖文提示加深受眾理解第七章 電視談話節目策劃 第一節 電視談話節目的界定及發展歷程

廣義[電視談話節目]是指所有以面對面口頭交流信息為主的電視節目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對一或一對多的訪談節目

狹義[電視談話節目]限定在一個相對固定的談話現場，主持人和嘉賓、現場觀眾進行群言式的談論

一、電視談話節目分類 1.按照談話題材劃分

（1）新聞性談話節目：著眼于社會的特點、焦點和難點問題，把談話現場作為時事分析和發表意見的空間

（2）社會話題類談話節目（3）專業類談話節目（4）專業類談話節目（5）生活情感類談話節目

2.按照談話形式劃分：（1）討論式談話節目（2）意識流式談話節目（3）訪談式談話節目

二、談話節目的優勢：1.屏上的人際關系 2.信息場的構建 3.個性化的表達 4.動態的碰撞

三、談話節目的構成要素：話題、主持人、嘉賓和觀眾 嘉賓：（1）嘉賓的選擇

（2）與嘉賓的溝通 ：一次性最佳原則：一個問題只能讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度

（3）尊重嘉賓的知情權（4）掌握嘉賓觀點的平衡

觀眾的選擇途徑：通過來信、來電自薦

通過工作人員組織

委托專門的公司 第二節 不同類型電視談話節目的策劃

一、新聞類談話節目策劃： 1.講究時效性與權威性并重

2.要充分結合受眾的需求體現節目的功能

3.注重節目話題的價值(1)確定話題的價值(2)確定話題的角度(3)發揮策劃的能動性(4)確定話題的基本思路和走向 4.將感性闡述與理性的點評融為一體 5.加強節目中新聞連線的使用

二、社會話題類談話節目策劃： 1.話題和切入點的選 2談話的設計：

談話過程的設計包括三個方面： 其一，問題設計（有開放度）

其二，談話過程要有段落感（插片花、現場音樂演奏）其三，制造興奮點

3.節目中的細節設計：物件細節 游戲細節

三、娛樂話題類節目策劃：（1）靜態元素策劃：②話題（話題的懸念設計）③主持人（2）動態元素策劃：①節奏（內在節奏和外在節奏）②現場的設計：演播室設計（客廳效應）燈光設計（柔和、溫馨、和諧）音樂與音響設計 短片和道具的使用 ③與觀眾的互動

（3）私人情感生活的表現策略 第八章 電視娛樂節目策劃 第一節 電視娛樂節目概述

娛樂節目的產生發展:電視游戲 競賽節目 真人秀節目(一)、我國電視娛樂節目的發展歷程

(二)、娛樂節目的正面效應: 1.愉悅性 2.知識性 3.競技性(三)、娛樂節目的負面效應及防范

1.節目的負面效應:（1）無價值深度、輕松的游戲（2）模式化（3）商業性、博彩的運作模式

2.娛樂節目的防范:（1）增加節目中的安全措施（2）淡化節目中的功利色彩（3）強化節目中的教育意識

(四)、娛樂節目的分類: 1.根據表演場地分：室內娛樂節目、紀實性電視節目 2.按形式分：綜藝游戲類、智力問答類、真人秀類 3.按獎金類別分：高額博彩類、物質獎勵類(五)、娛樂節目的策劃現狀:1.節目資源上的困(節目素材和節目構思)2.人力資源上的困擾

3.財力資源上的困擾(嘉賓、獎品、獎金費用、陣容、策劃、設備開支)4.觀眾對娛樂節目的收視期望 第二節 綜藝游戲節目策劃

一、綜藝游戲節目緣起

二、綜藝游戲節目形態

三、綜藝游戲節目的特征: 1.定位——游戲娛樂，大眾聯歡 2.受眾——由觀者變為參與者 3傳播——由單向變為雙向

四、綜藝游戲節目的策劃技巧

1.綜合應用各種娛樂元素:（1）表演元素（明星元素）（2）速配元素（3）游戲元素

（4）脫口秀（5）益智元素（6）博彩元素（7）競技元素（8）紀實元素 2．加強游藝現場內外的角色參與，營造真實輕松的節目現場

3．內容上設計新穎的游戲內容；節目編排上采用板塊式結構，靈活多變 4.注重真實性和戲劇性的節目賣點

五、綜藝游戲節目的改版: 1.調整板塊(打造強勢板塊；撤換弱勢板塊；改造中庸板塊)2.改進環節

3增加元素或手段

第三節 智力問答類節目策劃

一、智力問答類節目概述:為得到某種物質獎勵或獎金，在一定規則下，由普通老百姓參與的智力游戲節目

主持人、選手、規則、題目

考察知識儲備和記憶力為主的百科知識節目 考察聯想力或表達力、理解力為主的趣味題類型

二、智力問答類節目的特征: 1.知識與財富并存

2.互動與廣泛參與

3.規則催生懸念

4.構架相對固定，內容常變常新

三、智力問答類節目的策劃: 1.設計多元綜合的智力考題 2.設計獨特有趣的智力考核形式

3.設計答題和獎品之間的風險系數的關聯 4.設計簡約的演播室風格 第四節 真人秀類節目概述

一、何謂“真人秀”:真實電視 真實肥皂劇 構建式紀錄片 紀錄肥皂劇 真人秀與紀錄片 真人秀與肥皂劇 真人秀和游戲類節目

真人秀是指由普通人而不是扮演者，在規定情境中按照指定的游戲規則展現完整的表演過程，展示自我個性，并且被紀錄或者制作播出的節目

二、真人秀節目的興起與發展

三、真人秀節目的類型: 野外生存型 人際考驗型 表演選秀型 職場創業型

生活服務型 游戲比賽型 男女選配型 身份置換型

四、真人秀節目的特性：1.紀實性 2.原生態 3.沖突性 4敘事性和戲劇性

五、真人秀類節目的策劃要素：人物、故事、情節、沖突和懸念 1.故事：（1）人物命運的故事（2）人際關系的故事

2.情節：（1）真實感（2）豐富性（3）儀式感（4）節奏感（5）感染力 3.人物: 選手和評委

①選手的配置：人物角色配置 人數結構配置 ②真人秀節目選手的特點：代表性 差異性 個性 評委：專業人士 策劃者 名人

4.沖突：人與環境的沖突——日常化的人與非日常化的環境的沖突是不可避免的 人與人的沖突——不同階層、不同年齡和不同性格的人在一起就必然產生矛盾沖突 5.懸念：（1）運用時間限定，制造延宕效果（2）重復同一問題，延緩提供答案（3）暴露矛盾沖突，激化矛盾沖突（4）采用“草蛇灰線”法，增加敘事意象

“草蛇灰線”法是“草中有蛇，灰中有線，但蛇伏何處，線向何方，并不清楚，影影綽綽而已。初露端倪，但正要細看，卻又在一片朦朧中隱去”。第五節 不同類型真人秀節目的策劃

一、表演選秀型真人秀節目策劃：具有一定表演能力的參與者按照預先設定的競賽規則進行表演，而評委和觀眾則對這些參與者淘汰和選拔，評出最終的獲勝者 1.確定競賽內容和規模

2.制定規則：規定環節+自選環節結合 海選+訓練營+淘汰賽+總決賽結合 專業評委+大眾評判+市場評判的結合 3.節目的可視性策劃

二、野外生存型真人秀節目策劃： 1.國情 2.規則的設置

三、職場創業型真人秀節目策劃：1.游戲環境注重常態

2.強化現實性 3.注重可視性

4.以普通人作為選手 5.評判要具有權威性 6.設計具有特色的環節

四 生活服務型真人秀節目策劃：整形服務 家居服務 裝扮服務 育兒服務 生活服務型真人秀節目策劃要點： 1.注重節目的實用性 2.體驗式的節目服務方式

3.淡化傳者和受者之間的界限

4.服務理念從外向內轉變第九章電視服務類節目策劃 第一節 電視服務節目概述

一、服務類節目的界定:所謂服務類節目是以實用性內容為主，直接給觀眾的日常生活、學習、工作提供服務的電視節目。

二、服務類節目的發展歷程

1.服務類節目的發展大致可以分為三個階段：（1）雛形期（1960年——1979年）（2）發展期（1979年——1995年）（3）創新期（1996年以后）

三、電視服務類節目的特性:1.以實用信息作為核心內容 2.采用雜燴化的手法作為表現特征 服務類電視節目的服務內容: 1.思想服務 2.生活服務 3.市場服務 4.自身服務

四、服務類節目的現狀: 1.國外服務類節目的發展和現狀（1）美國（2）日本 2.我國服務類節目的現狀:（1）生活節目和新聞相結合

（2）節目中加進了娛樂和競賽節目的元素 第二節 電視服務類節目分類及策劃

一、服務類節目的分類

1.依據節目內容分:（1）動態信息類（2）應急咨詢類（3）技能培訓類（4）廣告宣傳類 2.依據節目形態分:依據節目形態我們通常將服務類節目分成單項服務和綜合服務兩類節目

二、單項服務類節目策劃:1.豐富節目的服務類型 2.改變單一的節目編排形式 3.增加中老年受眾的服務項目 4.創造獨特的主持風格 5.制作風格鮮明的節目包裝

三、綜合板塊類服務節目:1.拓展服務的生活空間，增加節目的信息量 2.突出節目的雙向互動服務功能

3.借鑒多種節目的制作方法，注重服務過程的趣味性