第一篇：電視媒體策劃[精選]

第一章 電視媒體策劃概述 第一節 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達到特定的目的、目標而進行設計、籌劃，為具體的可操作性行為提供創意、思路、方法與對策。

?電視策劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實現電視行為的某種目的、目標而提供的創意、思路、方法與對策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實踐以指導；避免大的決策失誤和資源浪費，提供了成功的保障。

第二節 電視策劃人的從業素質

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個媒體、頻道、節目總體設計人員，他們能使所在單位或部門獲得社會效益與經濟效益。

綜合能力：懂社會、懂環境、懂節目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當的政治思想覺悟與政策把握能力

二、由豐富的社會經驗帶來的決策能力

三、勇于創新、善于發現、細致嚴謹

四、具有一定的文化底蘊和美學修養

五、懂專業

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節 策劃人的人際環境

一、策劃與領導

二、策劃人員與創作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節 策劃原則的確立依據

一、策劃要針對受眾

媒介所提供的是一種產品或服務，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉變，即要從以生產為核心向以消費為核心轉變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點。

2、鎖定目標受眾 電視節目受眾的細分化

3、爭取黃金時段 在一天之內廣播、電視收聽收視率最高的時間段。

4、引導受眾

二、策劃要針對市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調查分析和策劃活動提煉、凸現品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節目：是指那些具有穩定的收視群體并能吸引穩定的廣告投放、占據一個能夠維持節目生產良性發展的市場份額的節目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發同名或類似名的系列產品的行銷策略。

三、策劃要針對電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時性

3、傳播對象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態的隨意性 第二節 策劃的原則

一、創新性

1、樹立實事求是的創新觀念

2、創新的基本途徑技術、理念和內容。

二、專業化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經濟分析

3、競爭對手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節目

電視策劃的產品：電視節目 電視策劃的目標：電視節目

電視節目的傳播特點：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺的時間按計劃分割給各個節目，而這些節目就按這即定的播出時間和長度，有規律的播出。

節目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動強度

節目的創制上 ：欄目化使節目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節目被分門別類、定時定點地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負責，與“制片人制”緊密結合；

第二層：所有定時定點播出的節目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運作機制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節目的創制人員變得不愛創新，使得電視臺的應變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監制兩級管理

1、制片人的素質

◇能夠準確把握電視市場行情，掌控欄目發展方向

◇精通節目創作規律，掌握電視節目制作各環節的基本知識

◇懂得如何組織、調動全體成員的積極性和創造性，具有高超的識才能力和用才藝術 ◇具有突出的執行政策的能力和豐富的相關法規知識 ◇懂得市場經濟的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺與頻道的整體利益

2、合理運用制片人制

第二節 電視欄目的設計

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構成要素區別于其他欄目的表達方式。

1、符合頻道特色

2、根據市場環境設計特色

3、界定目標受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內容要有“實”

2、形式與內容相吻合(1)欄目的結構形式

通欄型：指一期欄目講述一個內容，即使中間有主持人串聯，其上下文也有邏輯關系，雜志型：指一期欄目由若干個板塊構成，板塊之間各自獨立成篇，可以沒有邏輯關系，(2)欄目的表達形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時段相對應 第三節 策劃主持人

一、主持人與欄目的關系

二、主持人的分類

1、非主持人類節目

指可以沒有主持人的節目或主持人并不起決定性作用的節目。

2、主持人類節目

指主持人在當中起到較大的推動作用，節目在策劃中充分考慮主持人的能力與個性，甚至為個性極強的主持人量身定做內容形式的節目。(1)新聞政教類

指以主持新聞類節目為主的主持人，內容包括政治、社教、經濟、法制、軍事等題材嚴肅、形式相對嚴謹的節目，主持人以相對嚴肅的面孔出現。(2)生活服務類

以服務類為主的與人們日常生活密切相關的節目的主持人，如一般性的生活、服務、經濟、社會活動或群眾性娛樂活動節目的主持人，還包括一些日常體育轉播節目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節目在內的、形式活潑、題材浪漫的節目的主持人，如綜藝晚會、文藝欄目或藝術性較強的專題片、少兒節目等等節目的主持人，他們在主持節目的過程中修飾性或扮演性較強。

三、策劃對主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現場組織、調度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達，善于表達

4、具有充分的“合作意識”

5、與節目相符合的個性和知識結構

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內的形象：表情、語言、體態、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認同 →保持形象、行為的連續性 →以塑造和強化欄目品牌 第四章 電視新聞類節目的策劃 第一節 信息類新聞節目

信息類新聞節目：指的是迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生的新聞事件的節目形式，其內容以消息為主，輔以連續報道、新聞點評等節目樣式。多樣化的特征：

地域：國內要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質：政治新聞、社會新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評、現場報道、滾動字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時效性 欄目選題的策劃和單個新聞的區別： 欄目：突出的是節目整體的傳播效果。單個新聞：體現自身的獨特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點

2、編排 將所有本不相干的信息進行有機串聯，使之最終成為一個節目整體。（1）體現重要性（2）體現節奏

三、節目風格

1、新聞報道的形式

2、播出時段

3、播報者

第二節 評論類新聞節目

評論類新聞節目：就新聞事實發表評論、見解的節目類型，它的主要任務不僅僅是報道某個事實，還包括通過對具體事實的分析提示，闡明對事實的見解、態度，借以影響、引導輿論。

一、選題

◇弘揚提倡的：主要是對先進人物、先進事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對一些新鮮事物或國家新的政策法規的闡述； ◇批評監督的：針對一些社會丑陋現象的批評和監督；

◇社會警示性的：對社會和自然環境中存在的問題進行分析和思考。

二、節目形式

單個主持人結合采訪播報的電視評論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強的傾向性；由主持人和專家進行的新聞訪談則有較強的客觀性和權威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個參與者都是不同觀點、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評論員

1、節目主持人

兼播報員和評論員的雙重職責。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業眼光。

2、各領域的專家學者 國外：專職評論員

國內：在社會上有一定影響力的專家學者。

四、思辨色彩

1、用事實說話，圖文并茂

2、述評結合，分析全面 第三節 深度報道類新聞節目

深度報道類新聞節目是對重大事件、社會問題或現象進行包括背景介紹、分析解釋、歸納預測的報道與評論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點

2、難點、疑點

3、故事性

二、調查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節目所要達到的目標深度，都必須首先尋求支撐這個深度的事實與證據。所謂深度就是對事實的占有，作為記者，你獲得事實越多，你離深度越近。

三、表現手法

節目組成元素：記者的采訪、現場取證、主持人演播室的評論、專家點評、現實場景的記錄等。結構：邏輯清晰 多線索的結構方式 懸念的設置

第四節 雜志類新聞節目

雜志類新聞節目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節目：消息、訪談、深度報道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對目前在各地方電視臺爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節目的概括，是指以廣義社會新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內容上關注普通老百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、報道形式的策劃 表現形式的多元化

處理好形式和內容的關系

重視主持人的內涵與評述能力，塑造其權威、可信的形象。第五節 社教類新聞節目

一、社教類節目概述

社教類節目是以社會教育為宗旨的各類節目的總稱，它承擔了國家政策法規、道德規范、科學技術、先進文化等方面的傳播職能。

社教類節目的類別（內容屬性）：社會政治類、經濟類、文化類、科技類。

二、社教類節目策劃要點

1、潤物細無聲

吸引受眾的首要因素：

知識的新穎或實用，內容相對嚴肅、權威。

2、針對性

3、可看性

（1）內容的深入淺出（2）節目形態的多元化

4、權威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節目權威性的樹立在很大程度上由節目自身的內容所決定。第五章 文體娛樂類節目的策劃 第一節 游戲類節目的策劃

一、游戲類節目概述

游戲類節目指以游戲作為節目主體，可以結合其他如文藝節目、體育、各類知識等內容，通過屏幕內外多種互動手段實現廣泛參與的娛樂類電視節目。

益智游戲節目 綜藝游戲節目 競技游戲節目

二、游戲類節目策劃要點

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創造出新的節目；

在一檔節目中不斷引進新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動

4、主持人

優秀的游戲類節目主持人：

反應要快；有一定的生活閱歷；極強的語言表達能力；要有個性。

5、獎勵 ：實物形式、非實物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節 電視賽季節目的策劃 賽季：非一次性同類項目的比賽 賽季節目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內容與規模

2、制定規則

二、電視賽季節目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現，即把競賽轉化為節目。）

1、項目與規則 項目 可看性

規則 制定不宜太復雜

2、評委與選手

評委是競賽標尺的落實者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節目的互動

5、節目營銷

第三節 真人秀節目的策劃

一、真人秀節目概述

真人秀節目也被稱作“真實電視”，它是用紀實的手法表現節目參與者在特定條件下的狀態，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規則制約下，在人為設定的場景和一個較長的周期內，完成某一目標或展現生活狀態的真實過程的電視娛樂節目，往往最終獲勝的選手會獲得極高的獎勵。真人秀節目的規則

→ 可看性服務

→ 真實性和實用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導和表現參與者最真實的狀態和人性特征。

二、真人秀節目策劃要點

真人秀節目最根本的特征：在于虛擬規則中人性的真實展現。真人秀節目在策劃時應考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內容上有差異。

◆藝術傳統上，中學求善，西學求真。

我國真人秀節目的特點：內容設計盡管也有獎勵，但更多以體驗為主。我國真人秀節目的定位：當個體體驗擴大為群體體驗時，節目就可以通過對參與者心理狀況的深入挖掘和表現，形成與受眾廣泛的互動。

2、規則

◆制定具有“雙刃劍”效應的規則

◆把獎勵看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對獎勵額度的顧忌。

◆規則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結果應該是規則的必然性與發展的偶然性共同催生的結果。◆節目在選手的選拔上比其他節目更加注重設計。

3、設計的紀錄 “等來的真實”

◆細節的策劃和捕捉

4、互動

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點。

◆人與環境的沖突不僅指選手與自然環境的沖突，也指他們在進行社會活動時相互發生的沖突。◆人與人的沖突是指節目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價值觀難以找到平衡點。不僅要表現選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節 電視文藝專題節目的策劃

一、電視文藝專題節目概述

電視文藝專題節目是一種以一定主題構架文藝內容或形式的形態。從內容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術節目(電視音樂藝術片、音樂電視等)電視舞蹈藝術節目

電視文學藝術節目(電視散文、電視小說、電視評書、電視詩等)、電視風情風光藝術節目 電視文化文獻藝術節目

二、電視文藝專題節目策劃要點

1、電視與多種藝術元素的兼容

業內外往往把無法定義的節目形態稱為專題。電視藝術的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學、繪畫、攝影等藝術美的綜合體現，并成為電視文藝專題節目的重要審美特征。傳統藝術在電視文藝專題節目中的綜合運用還能達到帶給觀眾多重藝術享受的效果。

2、對“電視化”的把握

諸多傳統藝術形態的電視化是有限的

◆所策劃的藝術對象是否適合電視化的處理方式 ◆在創作中將不適合電視表達的部分進行重新構思 電視文藝專題節目策劃的立足點： 如何用電視的思維構架文藝

如何更好地實現文藝的?°電視化?±

3、時空的拓展

時空的拓展不僅可以豐富節目的可看性，更可以明確或提升節目的意義。客觀時空（寫實場景）

主要是基于對現實生活情境的營造，指每一個局部、細節都要努力尋找生活依據，從而令觀眾產生真實感和親切感，體現在創作中往往是實景拍攝。主觀時空（超現實時空、寫意場景）創作者發揮自己的想象力，通過各種電視藝術手段對現實生活場景進行加工改造而形成的，它可以充分表現創作者的藝術個性和創造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時借助各種特殊手段。

對《我愛記歌詞》節目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛視推出的一檔歌唱類綜藝節目，每周五晚間九點二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節目，這檔節目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領唱”、“冠軍決定戰”、“愛心大沖刺”等四個環節。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進行比賽。它對參賽選手沒有職業、年齡、性別的限制，激發唱歌愛好者的熱情參與。每期節目都有不同的方式去挑選選手上臺挑戰，有接唱成功的，有表現熱情的等等。

該節目的主持華少和朱丹是浙江衛視的一哥一姐，在節目沒有明星評委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動挑戰者、領唱隊伍與觀眾的互動，引導觀眾與臺上的選手大合唱，營造現場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領唱、歌曲、氛圍、預告”這幾方面進行包裝，領唱是由節目激烈比賽而后選定的，領唱不僅有實力，也有一定的粉絲群，為節目的收視率提供了保證。節目挑選的歌曲都立足于社會各階層、各年齡段耳熟能詳的經典歌曲和時下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節目的挑戰者都是主持人在臺下的唱歌愛好者隨機挑選“接唱成功者”上臺比賽，從節目開始就點燃觀眾的激情，而挑戰者與主持人、領唱隊伍的火花也隨即點燃。在節目中，現場的樂隊演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個節目在節目預告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節目通過精心剪輯，在節目內容、主持群、挑戰者方面制造看點，通過懸念、挑戰者的幕后花絮來制造懸念。節目由oppo ulike手機、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節目在最后一個環節通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結合起來，以慈善來包裝節目，這讓節目在公眾心目中有了慈善的印象，把節目包裝得相當成功。電視新聞節目策劃

第二篇：電視策劃

1、電視策劃興起的背景：一環視：不容忽視的外圍環境二平視：日益激烈的競爭格局三透視：辯證統一的媒體功能四重視：不斷分化的受眾群體

2、電視新聞策劃

廣義：頻道資源配置、頻道定位和形象、欄目定位和結構優化設計。策劃主體：電視媒體管理者與決策者

狹義：對頻道中電視欄目的策劃和電視欄目下的具體節目策劃，以及一般性的電視新聞報道的采編、評論與制作得不夠業務手段的具體設計。策劃主體：具體欄目、節目制片人及編輯、記者

3、電視新聞策劃的特點：創新性、前瞻性、可行性、系統性

4、電視新聞策劃的作用

一有利于電視新聞傳播方式的有效創新二有利于電視新聞信息資源的深度開掘三有利于激發電視新聞工作者的主體精神

5、電視新聞策劃的原則：真實為本：遵循新聞規律；創新為魂：注重不斷革新；導向為先：有效引導輿論；受眾為上：重視傳播對象

6、電視新聞策劃人員的觀念要求：開放觀、整合觀、互動觀、職業觀

7、電視新聞策劃的基本理念

媒介融合的大環境；資源整合的大趨勢；思維創新的大戰略

8、電視新聞策劃的結構體系

前提：創新團隊；關鍵：體系設計；重點：采制過程；難點：有效評估

9、電視新聞制作過程的策劃

目標指向性；現實可行性；系統規劃性；結果前瞻性

10、電視新聞的采訪策劃

選擇報道角度；實施前期采訪；擬定采訪計劃；

11、電視新聞的編輯策劃

宏觀層面的編輯策劃；中觀層面的編輯策劃；微觀層面的編輯策劃

12、電視新聞傳播方式的策劃

1、電視新聞的包裝宣傳：突出節目樣式；注重節目預告

2、電視新聞的品牌推廣：組織特色傳播活動；策劃品牌強化活動；擴展媒介合作活動；借助社會服務活動

13、動態新聞的特點：

以快取勝；短小精悍1充實的內容2鮮明的主題；形式靈活—口播字幕影像圖表

14、動態新聞采編要求

報道形式上注重現場性：1同步展示新聞事件2突出呈現新聞現場

報道內容上注重對象性：1題材的貼近性2傳播的親和性報道方式上注重靈活性：1堅持新聞報道的基本要義2拓展新聞報道的豐富外延

報道方式上注重互動性：1營造參與情境2拓展互動途徑

15、電視新聞的編排思想：決定每一時間新聞爆出與否以及安排各條新聞順序時所表現的思想傾向，是報道思想的具體體現

樹立全局觀念；突出節目觀念；強調受眾觀念

16、電視新聞的編排程序：選準頭條、突出重點；優化組合，注重結構；安排谷峰，營造氣氛；編寫提要，兼及回報

17、電視新聞的組合方式：積累式祝賀；對比式組合；平行式組合；關聯式組合18、電視連續報道的特點：時效性；連續性；完整性；遞進性；廣博性

19、電視連續報道的要求：報道題材選擇；報道層次開掘；報道重點呈現

20、電視系列報道的特點：主體同一性；傳播系統性；信息密集化

21、電視系列報道的要求：總體立意確定；播出結構設計；表現手法選擇

22、突發事件：突然發生、造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對自然災害、事故災難、公共衛生事件和社會安全事件

23、突發事件電視媒體責任發生期的迅速反應與告知責任應對期的信息整合與解讀責任處置后的總結反思與警醒責任

24、突發事件報道原則：突發事件報道要快；應對報道要深；警示報道要廣

25、突發事件報道的要求：理性與情感的辯證；前期與后期的協調；共性與個性的互補；聲音與畫面的強化

26、電視深度報道的特點1傳播內容的紀實性2傳播形式的藝術性3傳播格局的互動性4傳播功能的引導性

27、深度報道選題領域1突出新聞價值的選題2注重社會意義的選題3體現人文關懷的選題

28、選題來源：其他媒體；新聞線人；觀眾；內參；獨家發現

29、選題標準：主體的重要性；內容的典型性；角度的獨特性；結構的故事性 30、敘述策劃

注重結構設計1整體布局2內部構造：順序式結構：時間、認識；交叉式結構；板塊式結構：不同空間的交換、不同典型的組合優化敘事結構：合理設置懸念1吸引注意2推進敘事3激發情感；細節敘事1深化主題2推進敘事3刻畫人物4傳達情感

31、電視現場直播：是在新聞現場直接播送反映新聞事件的圖像和聲音，從而使新聞事件的發展和播出與受眾的受眾的收看同步進行的一中電視節目播出方式。演播室直播、現場實況轉播、現場直播報道

32、現場直播報道的趨勢：報道題材由單一走向多元；報道過程從平面走向立體化；報道手段從傳統走向多元化；報道形式從臨時走向常態化

33、現場直播報道的特征：現場感；動態感；沖突性；懸念性

34、現場直播報道的總體設計：

確定直播報道選題：1新聞價值2播出價值；

擬定直播報道框架1深入挖掘主題；2確定節目結構：1線性2平行交叉結構

組建直播報道系統：1決策機構2策劃系統3技術系統4支援系統

做好質保報道準備：現場演練；串聯單制作；資源準備；文稿

審定；字幕設計；節目宣傳

35、電視現場直播的要素設計：

事件現場——1重現事件現場價值：1現場時直播報道的重點2現場是信息開掘的原點3現場時信息開掘的原點。2開掘事件現場信息：1全息傳播2控制節奏3深度開掘

演播室——1演播室人員構成：主持人嘉賓；2演播室環境設計：1貼近事件現場2貼合節目要求

現場記者——1細致的觀察能力和準確的判斷能力2精彩解說能力和獨到的提問能力3高超的駕馭能力和即興的應變能力4準確的定位能力和理性的控制能力

背景資料：作用——體現報道的立體性；豐富報道的知識性；加強報道的導向性；要求——風格確定、長度把握、時機選擇

36、電視新聞欄目的形態：集納型、雜志型、專題型

37、電視新聞欄目的特征：欄目定位：相對穩定；欄目主持：相對固定；播出方式：定時定景；風格樣式：統一連續

38、電視新聞欄目策劃流程

收集信息、分析環境——1控制因素2競爭者因素3受眾因素把握特性、確立定位——1內容的新聞性2功能的明確性3表達的形象性4定位的發展性

圍繞目標、創意構思——1表現形式2傳播內容3風格樣式總結思路、擬定方案

39、電視新聞欄目策劃內容：1欄目宗旨；2欄目定位：內容定位對象定位形式定位主持人定位；3欄目版式：通版型雜志型大時段型；4風格樣式；5運作方式：編導核心，制片人核心主持人核心；6欄目選題；7欄目宣傳

40、談話節目：訪談式談話節目；辯論式談話節目；漫談式談話節目；綜合式談話節目

41：談話節目選題：1符合欄目定位2具有新聞賣點：內容有價值嘉賓有影響過程有懸念3具有可操作性：符合新聞政策欄目成本允許

42、談話嘉賓選擇：1嘉賓的要求——有話可談有話會談有話愿談2嘉賓的設計

43、現場談話設計：道具的使用；懸念的設置；現場的互動；影像資料的運用

44、新聞頻道的傳播理念

轉換報道視角，落實受眾本位觀念；關注突發事件，積極展開媒介競爭；整合是小新聞，開掘新聞信息價值

第三篇：電視媒體廣告代理合同（最終版）

廣 告 合 同 書

甲方：

乙方：

為了充分發揮媒體優勢，最大程度降低企業電視媒體廣告成本，加強企業與媒體的聯合，經（以下簡稱甲方）與（以下簡稱乙方）友好協商，特簽訂如下電視媒體廣告合同：

一、甲方委托乙方發布內容：

二、廣告發布媒體：

三、發布時長：

四、廣告發布規格、內容及單價（見附表）。

五、30天播出費用（人民幣）：

大寫：

播出總費用（人民幣）：

大寫：

六、播出形式：產品及品牌形象廣告（廣告素材由甲方提供）。

七、播出時間：年月日至年月日，共計天（每單項具體

時間以播出為準）。

八、廣告發布內容由甲方確定，最終廣告發布內容以甲方提供的廣告樣稿（甲方簽

字認可）為準；未經甲方允許，乙方不得對廣告發布內容進行任何形式的修改。

九、付款方式：

十、甲、乙雙方執行責任：

1、甲、乙雙方中的一方由于不可抗力（火災、戰爭等雙方認可）因素造成合同 無法按期執行或不能執行，在不可抗力發生時雙方協商解決。

2、乙方于下月廣告播出十天內提供上月廣告監播證明單予甲方。

十一、違約責任：

1、甲乙雙方必須嚴格執行本合同，任意一方如有違約，違約方必須承擔相應的損失；

2、因刊播重大事件、新聞或欄目改版及時間調整等原因，導致廣告無法正常播

出，將在相同段位予以補播或隨電視臺統編。

3、如出現錯、漏播，則在相同段位補播一次。

4、合同期內，甲方如若中途停止合同，應提前十五天以書面形式通知乙方，雙

方協商后合同正常終止。

5、甲乙雙方必須嚴格保守合同秘密，如有泄露而導致合同無法執行，則一切后

果由泄密方自負。

6、其它未盡事宜雙方協商解決。

十二、糾紛解決：

因執行本協議所發生的或與本協議有關的爭議，雙方應通過友好協商解決，協商無效，由媒體播出所在地仲裁委員會仲裁解決。

十三、本協議一式貳份，甲乙雙方各執壹份，簽字蓋章后生效(合同傳真件合法有

效)。

甲方：乙方：

開戶行：開戶行：

帳號：帳號：

蓋章：蓋章：

簽字：簽字：

年月日年月日

第四篇：電視媒體廣告業務總監崗位職責

1.銷售目標的完成:根據個人任務指標，制訂所負責目標市場的銷售計劃。篩選目標客戶，并拜訪、了解需求，結合頻道的廣告時間通道，確保個人電視廣告銷售業績。

2.市場開發：根據個人的銷售目標進行潛在客戶的開發。了解客戶需求動態，及時反饋客戶開發的進展情況，實現客戶拓展。

3.客戶維護：進行例行客戶拜訪，及時了解客戶要求，與客戶保持暢通的溝通渠道。

4.銷售團隊管理：包括招聘，銷售流程的建立，業績的管理及培訓，帶領團隊完成電視廣告銷售任務。

第五篇：電視采訪策劃

第三章 電視采訪策劃

策劃選題：在某一時期內，記者根據國家社會在經濟文化政治生活領域的變化以及時間從平衡到不平衡的發展趨勢，對新聞價值產生判斷，進而對新聞報道的角度內容方向進行選擇。

一、選題策劃

1.策劃選題的原則：以節目的總體定位為核心訴求；以報道思想（是在一定時期內，為了

達到預期的新聞傳播目的而制定的新聞采訪意圖）為依據

2.選題角度的具體要求：以事實為基礎；以獨特為方向；以可視性為要求；以觀眾興趣點

為參照；以具體核心人物為承載

3.如何確立選題角度：現場中（現場事物—選擇與現場相勾連的事物；現場人物富有特點

本質特征；的語言行為；富有戲劇性的高潮）；變化（變化是新聞的由頭；變化也可能是表面現象要深入挖掘；變與不變的辯證關系）；歷史延展（從歷史內涵中把握未來趨向）；特點（特點可以放大；特點是具有新聞價值的結點）；對比(在不同種尋找共同)；聯系

4.策劃性選題：年終報道，年中新聞盤點；以重大新聞事件為中心的多角度多方位的策劃

選題；對社會文化現象的解讀，以系列主題報道的形式為觀眾打開了一扇了解社會文化的窗戶

二、策劃的基本要求

以研究調查為基礎；尊重新聞規律；具有可行性和可操作性；具有可變性和靈活性，多套應變方案

第一章 電視采訪概論

1.電視采訪的界定

a.新聞采訪的界定：新聞采訪是一種選擇，新聞報道是一種提煉；大多數時候，是你選擇

讓誰的信息占據足夠的分量；采訪對象本身是事實嗎，是也不是；事實的解讀與事實的判斷融為一體：獨家解讀、判斷、整合；新聞采訪要體現新的歷史觀

b.電視采訪的界定：電視采訪是求知探索的過程，是對人性本質、人的心理、人性優點人

性弱點的揣摩印證和對質，新聞因人而生動。

電視采訪是電視記者綜合利用電視手段為報道新聞而進行的素材采集活動

電視采訪的三要素：拍攝（記者使用攝錄機攝錄聲畫一體報道）；記者出鏡采訪（提問交流訪談）；畫外采訪（記者圍繞新聞報道所進行的字幕、圖標資料等非形象素材的采集）

2.電視采訪的媒介特征

a.技術特征：（從技術上看）是采用聲畫一體的電子采集與傳播手段。

技術發展促使的電視采訪觀念的發展：

新聞直播成為一種常態；更加強調現場性與時效性；新聞事件的揭秘與觀眾的收看同時進行；新聞采訪不是一種結論，而是一個過程；新聞直播的過程是整合新聞場的過程，從新聞點出發進行資源的整合b.信息的形態

現場信息的形象性：充分利用視聽語言還原現場信息，畫面感，將靜態信息轉化為動態信息，以往習慣依靠文字圖表轉化為以畫面為中心的直觀語言的表達

理性抽象信息性的形象：數字信息（形象的視聽語言；巧妙類比，將數字轉化為觀眾熟知的事物；用比率代替數字；避免在相鄰段落出現大量數據；提供數據的解讀；賦予數據人的唯獨）會議簡報的形象性（將會議化整為零，提取最有特點最能反映會議情況的新聞價值點；選取會議中最具新聞價值的同期聲語言作為實證性語言）；內心感受、氣氛的形象性；再造

想象

c.信息采集的方式：記錄和還原現場信息，現場成為新聞報道的核心（親歷現場，趕快給

觀眾一些現場；報道的親歷性，現場目擊現場觀察——獨特的拍攝視角，獨特的新聞價值點，立體而豐富的視角）

d.交流的方式——以人際交流（通過人際交流與被訪者互動；通過資深新聞報道傳達信息；

新聞采訪就是通過人與人的交流展示是觀眾感到自己是在與被訪者進行面對面的互動，是在現場接受信息——如何與被訪者互動，如何還原自然的交流狀態）

e.采訪手段——綜合化

f.工作特點——采攝分工與協同合作

第五章

一、動態采訪方式

1.電視畫面形象的動態

a.尋找采訪中的動態因素：在靜態事物中尋找動態因素；事物的內涵信息興趣點（強調內部張力的動力體現，通過沖突碰撞交流來呈現動勢）；運動鏡頭

b.將靜態因素變為動態因素

2.采訪過程的動態：樹立早開機晚關機中間不停機的意識；具備開放性思維，掌握隨機拍攝的能力（做好任何可能發生事件的心理準備）；與事件同步，多做伴隨式采訪（還原真實自然的狀態）；拍攝連續畫面（邏輯清洗的還原現場狀態）；等槍挑