第一篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌故事案例（精選）

火山村小米品牌故事

山東昌樂(lè)的北巖遠(yuǎn)古火山口群為山東省迄今為止保存最完整、特征最典型的火山口頸地質(zhì)遺跡，是山東省唯一規(guī)模最大的遠(yuǎn)古火山口群，在國(guó)內(nèi)享有較高聲譽(yù)，是不可再生的地質(zhì)遺產(chǎn)。2002年12月，被山東省國(guó)土資源廳列為第一批省級(jí)地質(zhì)公園。

1800萬(wàn)年前經(jīng)過(guò)三次斷裂帶火山噴發(fā)所形成的遠(yuǎn)古火山口群，帶來(lái)的火山灰給農(nóng)田蓋上了一層厚厚的“營(yíng)養(yǎng)被”，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)可真是喜從天降，因?yàn)檫@些火山灰富含礦物質(zhì)使這里的土地更肥沃。

喬官鎮(zhèn)境內(nèi)有四十多座火山口組成遠(yuǎn)古火山群，圍繞在郝家溝、姬家莊子、荊山坡、孫家溝、段家溝、響水、黑山子、南音等幾十個(gè)村莊周?chē)@些村莊被大家統(tǒng)稱(chēng)為火山村。勤勞的村民們?cè)谌荷教萏锷涎永m(xù)種植著一種古老的驢韁繩谷子，被當(dāng)?shù)卮迕褡鸱Q(chēng)為火山村谷子，于是火山村小米就誕生了。

據(jù)火山村的老人講，在北魏太延二年（436年），北魏朝廷里有一位叫許良的將軍，在領(lǐng)兵征滅北涼的戰(zhàn)爭(zhēng)中，被北涼將士砍掉了一條胳膊。傷養(yǎng)好了之后，便辭別朝廷，想回河北老家頤養(yǎng)天年，當(dāng)他走到昌樂(lè)地界的火山村時(shí)，看到這里一片片綠油油的谷子，并且森林茂密，青山綠水，自然環(huán)境優(yōu)雅怡人。便請(qǐng)示朝廷想在此安家，朝廷很快批準(zhǔn)了他的請(qǐng)求。據(jù)從許家墓地出土的許家墓碑記載，許家封地的范圍是：東到喬山、西到堯山、北到桃花山、南到打鼓山。許良在此居住之后，許家除了將朝廷劃給的大部分土地，租給周?chē)泥l(xiāng)民耕種外，其余火山村的土地，全部耕種谷子。收獲后，除留下部分種子外，其它全部上繳北魏朝廷。據(jù)史料記載，許家進(jìn)貢的小米，得到了皇宮里的娘娘嬪妃們高度好評(píng)。

就這樣火山村谷子被村民流傳種植下來(lái)，因?yàn)檫@個(gè)谷子品種的鋅含量極高，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)谷子基因庫(kù)空白；因種植在火山群，而含有豐富的硒等礦物質(zhì)；多年來(lái)谷子一直保留原生態(tài)的種植方式，所以火山村小米中鋅、硒的含量比一般小米高，礦物質(zhì)鋅使會(huì)身體的骨骼更加強(qiáng)健，礦物質(zhì)硒的解毒功能非常強(qiáng)大，長(zhǎng)期飲食能將體內(nèi)各種毒素進(jìn)行排泄，具有天然解毒劑的美稱(chēng)，在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩闹群兔雷u(yù)度，并流傳著這樣一句俗語(yǔ)：身體要健康就到火山村。

這里的村民世世代代在享受著大自然給予的健康，過(guò)著幸福美滿(mǎn)的生活。

第二篇：農(nóng)產(chǎn)品的品牌探討

農(nóng)產(chǎn)品的品牌探討

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，是以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以支柱產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化，管理科學(xué)化，產(chǎn)品規(guī)模化，經(jīng)營(yíng)一體化，服務(wù)社會(huì)化，發(fā)展良性化的農(nóng)業(yè)運(yùn)行體系。這一體系不能沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品品牌的參與，而品牌是以商標(biāo)為標(biāo)志。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近兩年農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)呈上升趨勢(shì)。我們認(rèn)為：農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)不僅是國(guó)家保護(hù)農(nóng)民智力勞動(dòng)成果的法律手段，同時(shí)，也是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，帶動(dòng)一方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然途徑。

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境要求參與競(jìng)爭(zhēng)的農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)。

在“WTO”框架內(nèi)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì)的意識(shí)將逐漸深入人心，注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，是農(nóng)產(chǎn)品取得法律保護(hù)地位的唯一途徑，沒(méi)有法律地位的農(nóng)產(chǎn)品終究要被他人侵蝕、淘汰。在現(xiàn)代市場(chǎng)中只有注冊(cè)商標(biāo)才享有專(zhuān)用權(quán)，才受法律保護(hù)。農(nóng)產(chǎn)品使用未注冊(cè)商標(biāo)，其商標(biāo)自然不能專(zhuān)用，市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源產(chǎn)地必然混亂。倘若有人將其未注冊(cè)商標(biāo)撕下，再貼上他人的注冊(cè)商標(biāo)，這農(nóng)產(chǎn)品完全成了他鄉(xiāng)之貨。若上市農(nóng)產(chǎn)品不貼任何標(biāo)識(shí)，大量送往外地，外商購(gòu)買(mǎi)經(jīng)精包裝后，直接標(biāo)上他的注冊(cè)商標(biāo)，這農(nóng)產(chǎn)品就更簡(jiǎn)捷地成了他鄉(xiāng)之貨。使用注冊(cè)商標(biāo)情況就不一樣，以徽州區(qū)“謝裕大”商標(biāo)為例，擁有該注冊(cè)商標(biāo)的徽州人可依法大量收購(gòu)本地或外地的茶葉，經(jīng)篩選、加工、包裝后，用上自己獨(dú)特的“謝裕大”商標(biāo)，即可馳闖市場(chǎng)。倘若有人侵權(quán)假冒，或撕下（復(fù)蓋）“謝裕大”商標(biāo)，貼上他人的注冊(cè)商標(biāo)（即反向侵權(quán)），那么他將要受到我國(guó)《商標(biāo)法》或相關(guān)國(guó)際公約條款的制裁。

二、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的作用

在現(xiàn)代市場(chǎng)中，適合我市農(nóng)戶(hù)分散性作業(yè)的商標(biāo)是原產(chǎn)地證明商標(biāo)和集體商標(biāo)。

農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地證明商標(biāo)是用來(lái)證明名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地水土氣候條件、傳統(tǒng)耕作方法、獨(dú)特優(yōu)秀品質(zhì)的載體，是一種質(zhì)量保證標(biāo)志。它具有將商品的獨(dú)特性、質(zhì)量保證等信息傳達(dá)給消費(fèi)者的功能。如：“太平猴魁”茶葉、“長(zhǎng)豐草莓”草莓、“碭山酥梨”水梨等。

集體商標(biāo)是指由某個(gè)組織以集體名義申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)歸整個(gè)集體所有的商標(biāo)。如：浙江省數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體使用的“龍井”茶葉商標(biāo)。由于集體商標(biāo)使用情況較復(fù)雜，所以一般事先都應(yīng)對(duì)使用條件和侵權(quán)責(zé)任等問(wèn)題，進(jìn)行專(zhuān)門(mén)規(guī)定，并報(bào)請(qǐng)備案。

農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)、集體商標(biāo)對(duì)促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)化進(jìn)程的作用不容低估。試想：新余市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的花生、蠶豆、生姜等農(nóng)副產(chǎn)品若經(jīng)加工包裝后，附上集體商標(biāo)，其產(chǎn)業(yè)效應(yīng)尤如“龍井”商標(biāo)一樣，通過(guò)集體商標(biāo)的使用，將分散性的農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)統(tǒng)一組織化，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和產(chǎn)銷(xiāo)一體化。

再說(shuō)證明商標(biāo)，分宜大崗山系我國(guó)亞熱帶原始林保護(hù)基地，山勢(shì)巍峨，山霧氣勢(shì)浩蕩，景觀秀麗，物產(chǎn)豐富。“井崗山”亦可作為證明商標(biāo)注冊(cè)，“大崗山”未嘗不可以作此償試。雖說(shuō)名氣暫且不如他人，但名氣系廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。“大崗山”作為證明商標(biāo)注冊(cè)后，分宜的板粟、山梨、筍等農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為優(yōu)越。

三、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀

農(nóng)民受傳統(tǒng)觀念、科學(xué)知識(shí)水平、外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、信息等因素限制，致使盲目生產(chǎn)的現(xiàn)狀，是影響新余農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的直接因素，可從3個(gè)方面淺析：

1、盲目生產(chǎn)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展要求不相適應(yīng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，以戶(hù)為單位，分散性自產(chǎn)自銷(xiāo)的小農(nóng)生產(chǎn)，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要生產(chǎn)方式，難組織、難成規(guī)模、難成大生產(chǎn)氣候的根本原因，是沒(méi)有適應(yīng)市場(chǎng)要求的農(nóng)產(chǎn)品加工基地。原新余市肉聯(lián)廠現(xiàn)南京“雨潤(rùn)”速凍蔬菜加工生產(chǎn)，與新余市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)幾乎沒(méi)任何關(guān)系。農(nóng)戶(hù)產(chǎn)業(yè)在不能自成規(guī)模，又缺少加工基地的環(huán)境中，農(nóng)民只好以最原始的農(nóng)產(chǎn)品廉價(jià)銷(xiāo)往市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)對(duì)分散性盲目生產(chǎn)的各農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，并無(wú)多大現(xiàn)實(shí)意義和市場(chǎng)價(jià)值。

2、現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)狀況滿(mǎn)足不了農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的要求。

創(chuàng)造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，建立一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地，離不開(kāi)雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，除資金外，技術(shù)、人才、信息等條件都是農(nóng)民自己解決不了的困難和問(wèn)題。條件不成熟，自然資源再多也無(wú)力開(kāi)發(fā)。現(xiàn)在的農(nóng)村土地是以村為單位的集體使用管理制，邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的多數(shù)村民其經(jīng)濟(jì)狀況僅維持在最基本的生活水平線上，連起碼的修筑道路、建造溫室工棚等基本設(shè)施也沒(méi)足夠能力投資，何談投資規(guī)模加工生產(chǎn)，又何談實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

3、創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)遠(yuǎn)低于農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的要求。

這一點(diǎn)可從兩個(gè)方面來(lái)看：一是從農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的自身意識(shí)來(lái)看：受傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式影響，多數(shù)農(nóng)戶(hù)很難接受新技術(shù)、新品種的推廣，唯恐在生產(chǎn)革新中受損，寧愿固守傳統(tǒng)耕作品種和習(xí)慣，不善于開(kāi)發(fā)新品種、適用新技術(shù)。不思改進(jìn)，不求發(fā)展；二是從農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境來(lái)看：社會(huì)各部門(mén)、各階層的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄，給農(nóng)民提供的優(yōu)惠條件十分有限，如：貸款、規(guī)劃種植農(nóng)產(chǎn)品基地、提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)信息、宣傳推廣農(nóng)產(chǎn)品等問(wèn)題。現(xiàn)實(shí)中，多數(shù)農(nóng)民遇上什么天災(zāi)人禍，其后果不堪想象，何談生產(chǎn)規(guī)模與品牌。

四、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的建議

1、各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)重視，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

創(chuàng)農(nóng)業(yè)品牌與創(chuàng)工業(yè)品牌一樣，離不開(kāi)政府的支持、協(xié)調(diào)、組織和領(lǐng)導(dǎo)。尤其是發(fā)揮好政府各部門(mén)的職能作用，為實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略營(yíng)造寬松環(huán)境。一是在因地制宜規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品種植基地的前提下，要有針對(duì)性地培育農(nóng)產(chǎn)品加工基地，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)向大規(guī)模商品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。雙林“嶺南”牌夏布近兩年來(lái)，之所以在亞太經(jīng)濟(jì)處于低谷之時(shí)，仍年出口30至40萬(wàn)匹夏布于韓國(guó)，靠的就是有一個(gè)傳統(tǒng)的夏布加工基地。因此，我們要以農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷(xiāo)為依托，幫助、引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)向規(guī)模化生產(chǎn)發(fā)展，充分發(fā)揮農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)積極性，從生產(chǎn)加工到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形成以商標(biāo)為紐帶的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系。二是合理增加投資完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)民科技水平。各級(jí)政府應(yīng)對(duì)適合規(guī)模發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)增加公路、通迅、溫室工棚等硬件設(shè)施建設(shè)的資金投入，確保農(nóng)產(chǎn)品暢通無(wú)阻。同時(shí)，健全科技推廣和培訓(xùn)體系，提高農(nóng)民素質(zhì)，支持、鼓勵(lì)農(nóng)民為自己的農(nóng)產(chǎn)品做廣告，在稅收上給予農(nóng)產(chǎn)品上市流通優(yōu)惠政策，為實(shí)現(xiàn)新余農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)和高效創(chuàng)造必要的條件。

2、幫助引導(dǎo)農(nóng)民注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，獲取農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)地位。

對(duì)生產(chǎn)加工已成規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)實(shí)行保護(hù)。要充分利用“WTO”的機(jī)遇引導(dǎo)幫助農(nóng)民敢于向國(guó)際市場(chǎng)挑戰(zhàn)，善于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)。

３．工商部門(mén)要發(fā)揮職能作用，做好引導(dǎo)和服務(wù)。工商行政管理機(jī)關(guān)是法定的商標(biāo)管理部門(mén)，有引導(dǎo)、服務(wù)于商標(biāo)注冊(cè)、維護(hù)商標(biāo)使用秩序的權(quán)利和義務(wù)，有服務(wù)于經(jīng)濟(jì)包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的職能。在引導(dǎo)運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品證明、集體等注冊(cè)商標(biāo)策略，走農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之路中負(fù)有義不容辭的責(zé)任。各級(jí)政府、各部門(mén)應(yīng)支持、關(guān)注商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展。

總之，正確地認(rèn)識(shí)成績(jī)與不足，是為了更好地發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新余農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)量的增長(zhǎng)，從一個(gè)方面體現(xiàn)出新余市農(nóng)業(yè)在運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面已取得了進(jìn)步和成績(jī)，同時(shí)，也為創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌提出了更為現(xiàn)實(shí)而迫切的要求。加入世界貿(mào)易組織為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了前所未有的極好條件，能否利用這個(gè)條件開(kāi)拓、占領(lǐng)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，商標(biāo)作為利器的作用至關(guān)重要。無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商戰(zhàn)還是國(guó)際市場(chǎng)的商戰(zhàn)，商標(biāo)已成為勝敗的重要因素，我們相信，隨著農(nóng)民競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的增強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)事業(yè)將繼往開(kāi)來(lái)，再創(chuàng)輝煌。

第三篇：品牌故事案例9 Exhale

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品牌故事案例9.Exhale——生活避難所

Exhale休閑集團(tuán)成立于2003年4月，現(xiàn)在已經(jīng)在紐約和波士頓等地?fù)碛兴募曳种C(jī)構(gòu)，今年，Exhale還將在美國(guó)主要城市設(shè)立分公司，這絕對(duì)是一個(gè)商業(yè)奇跡。Exhale集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的主要業(yè)務(wù)是休閑水療中心，公司的創(chuàng)始人Annbeth Eschbach將品牌描繪成了一個(gè)生活的避難所，為消費(fèi)者提供一個(gè)身心充分放松、健康、與世隔絕的環(huán)境。Eschbach說(shuō)：“我試圖告訴我的消費(fèi)者，這樣一個(gè)讓他們由內(nèi)到外快樂(lè)的地方即使飛越大西洋也值得，更何況這個(gè)場(chǎng)所就在他們所處的城市中呢？”

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第四篇：品牌故事案例七. Startup Nation

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品牌故事案例七.Startup Nation

——讓自身的經(jīng)歷講述故事

Startup Nation是由企業(yè)管理專(zhuān)家Jeff和Rich兩兄弟創(chuàng)辦的全國(guó)性廣播節(jié)目。Jeff和Rich兄弟兩人本身是成功的風(fēng)險(xiǎn)投資人和企業(yè)家，他們自身的經(jīng)歷就生動(dòng)地講述了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的故事。根據(jù)調(diào)查，67%的美國(guó)人有創(chuàng)業(yè)的想法和愿望。因此，Jeff和Rick兩兄弟開(kāi)辦了Startup Nation電臺(tái)，專(zhuān)門(mén)幫助人們創(chuàng)業(yè)，而兩兄弟的成功正是利用了人們的這種創(chuàng)業(yè)激情。

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第五篇：農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計(jì)劃

甕安縣農(nóng)村工作局

2012年農(nóng)產(chǎn)品品牌培育計(jì)劃

為深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，全面提升全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化水平，有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，特制定如下計(jì)劃：

一、指導(dǎo)思想、工作原則和目標(biāo)任務(wù)

（一）指導(dǎo)思想

以中央農(nóng)村工作會(huì)、全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議精神和省、州、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作會(huì)議精神為指導(dǎo)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和農(nóng)民增收為目的，以提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和效益為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，通過(guò)政府引導(dǎo)扶持，集中力量培育一批市場(chǎng)占有高，經(jīng)濟(jì)效益好，輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的甕安縣特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，全面提升我縣現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益。

（二）工作原則

一是堅(jiān)持與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相結(jié)合的原則；二是堅(jiān)持與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)相結(jié)合的原則；三是堅(jiān)持與地方名優(yōu)特色產(chǎn)品發(fā)展相結(jié)合的原則。

（三）目標(biāo)任務(wù)

力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)5年的努力，初步建立農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，形成“創(chuàng)建一批、提升一批、儲(chǔ)備一批”的農(nóng)產(chǎn)品品 牌滾動(dòng)發(fā)展良好局面；基本完成糧油、蔬菜、畜禽、漁業(yè)系列產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)、品牌建設(shè)、三品認(rèn)證等工作；形成一批以品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為主的規(guī)模化生產(chǎn)基地和龍頭加工企業(yè)，建立“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌的有效機(jī)制，走出一條品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展道路，計(jì)劃在2012年，爭(zhēng)取培育認(rèn)定5-10個(gè)名牌農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)品牌農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)，逐步使全縣大部分主要農(nóng)產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)化組織生產(chǎn)，創(chuàng)立和形成一批具有較高知名度的名牌農(nóng)產(chǎn)品。

二、工作重點(diǎn)

（一）糧油

積極引導(dǎo)糧油基地生產(chǎn)者及加工企業(yè)開(kāi)展貴州省著名商標(biāo)、貴州省名牌產(chǎn)品的申報(bào)，重點(diǎn)培育扶持黔中糧油、梭羅貢米、甕安雙低油菜等糧油品牌。

（二）蔬菜

力爭(zhēng)到2012年底，培育品牌2個(gè)以上，通過(guò)推行規(guī)模化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化銷(xiāo)售，以金龍番茄、巖鷹坪蘿卜、甕安朝天椒為重點(diǎn)培育產(chǎn)品，以各個(gè)蔬菜基地、專(zhuān)業(yè)合作社、蔬菜生產(chǎn)和銷(xiāo)售公司為扶持重點(diǎn)，積極組織開(kāi)展三品認(rèn)證和地理標(biāo)志保護(hù)登記。

（三）茶葉

大力培育貴山茶業(yè)、鴻遠(yuǎn)茶業(yè)、新衛(wèi)茶場(chǎng)、臥龍茶業(yè)等州級(jí)和縣級(jí)龍頭企業(yè)，主要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)證，力爭(zhēng)在今年申報(bào)綠色食品或有機(jī)食品認(rèn)證1家，重點(diǎn)培育青山富硒保肝茶、桐木翠片、嵐關(guān)雪芽等茶葉品牌的地理標(biāo)志保護(hù)。

（四）畜禽養(yǎng)殖業(yè)和漁業(yè)

以甕安縣興旺良種豬繁育推廣場(chǎng)、甕安縣興業(yè)畜牧發(fā)展有限公司兩家省級(jí)龍頭企業(yè)為示范，大力帶動(dòng)全縣的規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，重點(diǎn)組織各個(gè)規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)申報(bào)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的一體化認(rèn)證。大力發(fā)展?jié)O業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖，重點(diǎn)培育小河山，老墳嘴和江界河生態(tài)漁業(yè)養(yǎng)殖，力爭(zhēng)在今年內(nèi)，能培育1個(gè)畜牧業(yè)的無(wú)公害認(rèn)證。

（五）農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)

我縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)日漸興起，積極引導(dǎo)這些企業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。今年內(nèi)，重點(diǎn)培育像柴姨媽黃粑、東秀嬢泡酸辣、左氏皮蛋、阿鄉(xiāng)食品等具有一定規(guī)模和知名度的州級(jí)頭企業(yè)申報(bào)省級(jí)名牌產(chǎn)品，引領(lǐng)這些企業(yè)的健康發(fā)展。

三、采取綜合措施，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度

（一）培育品牌發(fā)展載體，制定名牌發(fā)展規(guī)劃。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，是爭(zhēng)創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的主體，按照“扶優(yōu)、扶強(qiáng)、扶大”的原則，結(jié)合我縣實(shí)際，以質(zhì)量為中心，采取綜合措施，著力培育壯大一批起點(diǎn)高、規(guī)模大、帶動(dòng)力強(qiáng)的大型骨干龍頭企業(yè)，作為品牌發(fā)展載體。從我縣資源條件、特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀和發(fā)展需要，統(tǒng)籌規(guī)劃，使農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作健康、有序地發(fā)展。

（二）明確品牌培育重點(diǎn)，加強(qiáng)與各相關(guān)部門(mén)的協(xié)作。加強(qiáng) 與工商、質(zhì)監(jiān)等部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，按照先培育、后認(rèn)定的原則，針對(duì)各種問(wèn)題，組織有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，幫助企業(yè)查找差距，健全機(jī)制。

（三）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品基地建設(shè)。以各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)為重點(diǎn)，把加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)業(yè)名牌培育緊密結(jié)合起來(lái)，圍繞創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的研究和開(kāi)發(fā)建設(shè)。從各我縣的資源特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)出發(fā)，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選準(zhǔn)和開(kāi)發(fā)具有地方特色、市場(chǎng)前景好的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，大力建設(shè)區(qū)域性的名牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。采取多種形式，積極扶持和創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和名牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，并將名牌農(nóng)產(chǎn)品的培育開(kāi)發(fā)納入各類(lèi)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、技術(shù)推廣和技術(shù)改造等項(xiàng)目實(shí)施之中，予以重點(diǎn)扶持。

（四）大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展品牌的基礎(chǔ)，標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品質(zhì)量的依據(jù)，積極采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，建立和完善以技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為主體的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。著力構(gòu)建“以縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)站為龍頭、以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管站為基礎(chǔ)、以專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)（企業(yè)、基地）和快速檢測(cè)點(diǎn)為補(bǔ)充”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)體系；深入扎實(shí)地貫徹實(shí)施《甕安縣無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)管理辦法》，加快無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地規(guī)范化建設(shè)步伐；大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。把無(wú)公害、綠色、有機(jī)食品開(kāi)發(fā)與實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，抓好品質(zhì)帶出品 牌，做好品牌創(chuàng)出名牌，促進(jìn)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)和名牌形象。

（五）強(qiáng)化監(jiān)督管理，對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)。加強(qiáng)與工商、質(zhì)監(jiān)、食品監(jiān)管等部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，對(duì)我縣農(nóng)業(yè)名牌實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤管理，做好農(nóng)業(yè)名牌商標(biāo)、商號(hào)、標(biāo)識(shí)、域名的注冊(cè)登記、監(jiān)督管理和依法保護(hù)工作，開(kāi)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和保護(hù)工作，防止惡意搶注商標(biāo)和域名的行為，嚴(yán)厲打擊假冒名牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的違法活動(dòng)，實(shí)行打假與扶優(yōu)相結(jié)合，保證我縣農(nóng)業(yè)名牌的質(zhì)量和信譽(yù)。同時(shí)要定期對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，對(duì)發(fā)生重大質(zhì)量事故、重大消費(fèi)者投訴和擅自擴(kuò)大、轉(zhuǎn)讓、冒用名牌農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)的要按照國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，予以嚴(yán)肅查處。

（六）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介。積極主動(dòng)地加強(qiáng)與新聞媒體等部門(mén)的協(xié)調(diào)配合，采取多種形式宣傳推介我縣農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)。積極主動(dòng)地幫助指導(dǎo)企業(yè)做好品牌宣傳策劃，組織參加各地舉辦的農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)，擴(kuò)大甕安縣農(nóng)業(yè)名牌的知名度和影響力。

甕安縣農(nóng)村工作局 二○一二年四月十七日