第一篇：清揚洗發水電視廣告效果調查問卷

清揚洗發水電視廣告效果調查問卷

問卷編號：___________________

受訪者姓名：_______________

受訪者聯系電話：_____________

訪問日期：_________________

訪問開始時間：_______________

訪問結束時間：_____________

訪問長度：___________________

訪問員姓名：_______________

訪問員編號：_________________ 同學：

您好！我是吉林工商學院傳媒藝術學院廣告學12401/12402班的學生。我們現在在做關于清揚洗發水電視廣告效果的課題研究，請問能否耽誤您大約七分鐘的時間，對您做一個簡短的訪問？謝謝！

A甄別問卷

A1、請問您是吉林工商學院和平校區的在校學生嗎？（單選）

1、是（繼續）

2、否（結束訪問）

A2、請問最近六個月內您是否看過C羅代言的清揚洗發水電視廣告？（單選）

1、是（繼續）

2、否（結束訪問）A3、請問最近一周內您是否接受過關于清揚洗發水電視廣告的市場調查？（單選）

2、是（結束訪問）

2、否（繼續）

B主體問卷

B1、您最近一次觀看C羅代言的清揚洗發水電視廣告是什么時候？（單選）

1、最近一周

2、最近兩周

3、最近一個月

4、最近兩個月

5、最近三個月

6、最近三個月以上

B2、請問最近六個月內您在哪些媒體上觀看過C羅代言的清揚洗發水清揚洗發水電視廣告？（多選）

1、電視

2、電腦

3、手機

B3、請問您一個月中大約會看到幾次這則廣告？（單選）

1、一次沒有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、記不清

B4、請問您還記得今年看到的C羅代言的清揚洗發水廣告的內容嗎？請您回憶一下廣告的內容。

1、記得

2、不記得 B5、請問您對這則清揚洗發水廣告的總體印象如何？請您用請量表中的數字表明（訪問員提示受訪者看答案卡）。

不好

很好 B6、請問您對清揚洗發水電視廣告的聲音效果評價如何？請您用請量表中的數

字表明。

不好

好

9、不記得

B7、請問您對清揚洗發水電視廣告的內容評價如何？請您用請量表中的數

字表明。

不好

好

9、不記得

B8、請問您對清揚洗發水電視廣告的畫面效果評價如何？請您用請量表中的數

字表明。

不好

好

9、不記得

B9、請問您對廣告的哪個部分印象最深刻？（單選）

1、代言人

2、洗發水的功效

3、飄逸的秀發

4、廣告語

5、創意表現

6、其它

B10、您記得廣告中的音樂嗎？（單選）

1、記得

2、有點兒印象

3、不記得

B11、請問您認為下面哪些詞語適合用來形容這個廣告？（多選）

1、時尚的

2、專業的/權威的

3、獨特的，有創意的

4、平淡的/乏味的

5、夸張的

6、充滿活力的

7、普通的/雷同的

B12、請問廣告表現的形式您能接受嗎？接受程度是什么？（等級量表題）請問

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、請問您認為這則廣告主要向您傳達了什么？（單選）

1、產品具有去屑效果

2、去屑效果值得依賴

3、樹立品牌形象

B14、請問您認為這則廣告傳達的信息可信嗎？（單選）

1、非常可信

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、請問您對清揚洗發水廣告代言人C羅的印象如何？（單選）

1、非常喜歡

2、喜歡

3、沒有感覺

4、不喜歡

5、非常不喜歡

B16、請問您認為C羅代言清揚洗發水是否合適？（單選）

1、合適

2、不合適

3、無所謂

B17、請問您認為什么樣的代言人最適合清揚洗發水的品牌形象？（單選）

1、時尚個性

2、自信張揚

3、優雅氣質

4、活潑可愛

5、專業嚴謹

6、其它 B18、請問代言人會影響您的購買行為嗎？（單選）

1、會

2、不會

3、不一定

B19、請問在觀看這則電視廣告之前，您對清揚洗發水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B20、請問在觀看這則電視廣告后，您對清揚洗發水的印象如何？（單選）

1、不好

2、一般

3、沒什么印象

4、比較好

5、很好

B21、請問這則廣告是否增進了您對清揚洗發水的了解？（單選）

1、是

2、否

B22、請問您在2014年之前是否購買過去屑洗發水？（單選）

1、是

2、否

B23、請問看了這則清揚洗發水電視廣告，您是否產生了購買意向？（單選）

1、非常想買

2、有點想買

3、沒有變化

4、不太想買

5、完全不想買

B24、請問看了這則清揚洗發水電視廣告，您是否實際購買過“清揚”洗發水？（單選）

1、有

2、沒有

C背景資料

C1、記錄性別

1、男

2、女

C2、請問您是大幾的學生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、專生本

C3、請問您來自哪個學院？

1、金融學院

2、會計學院

3、財稅學院

4、工商學院

5、旅游學院

6、外語學院

7、傳媒學院

8、經貿學院

9、信息學院

10、生物學院

11、食品學院

我們的調查結束了，再次謝謝您的支持和配合！

第二篇：2014年清揚洗發水廣告效果調查方案

2014年清揚洗發水廣告效果調查方案

背景：2014年上半年清揚共推出倆款洗發水廣告，代言人分別選擇了C羅和小S，廣告推出后，消費者普遍反應良好，根據以上所述，我們決定做一次廣告效果調查，分析一下廣告在推出后對市場占有率的影響。

目的：本研究的目的是評測出清揚洗發水的廣告效果。這些信息將用以分析是否加大廣告投放力度。在一定程度上提高市場占有率。

目標：

確定洗發水市場的占有率

確定消費者的使用習慣

確定消費者對品牌的忠誠度

確定消費者的媒體接觸習慣

確定主流消費者的特征

方法：

資料采集：所有的資料采用集中電話訪問采集；

訪問員：有經驗的專業訪問員完成所有訪問。

質量控制：所有訪問都在公司人員的監控下。

覆蓋范圍：綠園區錦江二區

合格受訪人：做食品購買決策的人

樣本選擇：采用簡單隨機抽樣

樣本量：499人完成訪問。問卷：

…………

本次調查小組成員：王法亮

尹鵬

馬英歌

劉玉雪

2014/9/6

第三篇：洗發水調查問卷

關于中國海洋大學青島學院大學生洗發水使用情況調查問卷

同學： 您好！

我們是中國海洋大學青島學院2008級市場營銷（2）班的學生，正在做一個關于洗發水使用情況的調查，目的在于了解大學生洗發水的使用需求、購買行為、影響購買行為的因素。

希望您能從百忙之中抽出一點點時間，根據你的實際情況幫我完成此次的調查，謝謝您的合作！本次調查不署名，我們也會嚴格保密，請您按照您的真實情況填寫，謝謝您的合作。1.您的性別：

A.男 B.女

2.您現在正在使用的洗發水是什么品牌？

A潘婷 B 飄柔 C 海飛絲 D 雨潔 E沙宣

F好迪 G力士

H蒂花之秀

I 拉芳 J 清揚 K 伊卡璐

L 夏士蓮 M 霸王

N柏麗絲

3.您對您現在使用的洗發水滿意嗎？(提示：本題若選A、B、C請跳至第4題，選D、E請跳至第5題)A非常滿意

B比較滿意

C一般

D比較不滿意

E非常不滿意

4.您對您現在使用的洗發水滿意的原因？

A解決我當前頭發出現的問題

B香味持久

C包裝好看 D用得舒服

5.您對您現在使用的洗發水不滿意的原因？

A不能解決我當前頭發出現的問題 B香味不持久

C包裝不好看 D用得不舒服

E買了假貨

6.您更換洗發水品牌的頻率。(提示：本題若選A 請跳至第7題，選B、C、D請跳至第8題)A只用一種 B.經常換 C偶爾輪換 D其它

7.您不更換洗發水的原因？

A.對該品牌的忠誠且適合自己皮膚

B.不是很想嘗試新的品種

C.品種實在太多啦,不知道換哪種好，干脆不換了

D.其它

8.您換洗發水的原因？

A.以前用的不好，想換一種

B.沒用過，用用看，單純的想試試看

C.廣告上做的很好，想試試看

D.其它

9.您選擇洗發水的目的。

A.去屑 B.順發 C.止癢 D.控油 E.綜合 F.其它

10.您購買洗發水時先考慮哪個因素？

A.價格 B.品牌 C.朋友介紹 D.形狀

11.您為什么會先考慮這個因素 ?

A.收入原因 B.個人需要 C.對朋友信任 D.美觀和方便

12.你通常選擇何種規格的洗發水。

A.小包裝袋 B.中等瓶裝（200ml~400ml）C.大瓶裝(400ml以上)D.其它

13.您一個月的生活費大概是多少？

A 300元以下

B300-500元

C500-700元

D800-1000元

E1000元以上 14.您選擇何種價位的洗發水？

A.10元以下 B.10～20元 C.20元以上 D.其它

15.您一般喜歡在哪里購買？

A.超市 B.商店 C.批發市場 D.其它 16.您選擇在那里購買的原因？

A.安全放心 B.方便 D.便宜 E.其它

17.提到洗發水你最喜歡的三個品牌 [請選擇3項] [多選題] A飄柔

B 潘婷

C 海飛絲

D 清揚 E 力士 F 霸王 G 沙宣

第四篇：洗發水調查問卷

關于大學生使用洗發水的調查問卷

您好！我們現在在調查大學生使用洗發水的基本情況，下面是調查問卷，耽誤您幾分鐘。非常感謝您的配合!1.您的性別：A.男 B.女

2.您的年級：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3.您一個月的生活費：A.600以下 B.600~800元 C.800~1000元 D.1000

以上

4.您的發質：A.干性 B.油性 C.中性 D.其他

5.常用的洗發水品牌（多選）：A.多芬 B.飄柔 C.潘婷 D.海飛絲 E.清揚

F.拉芳 G.夏士蓮 H.力士 I.沙宣 J.其他（）

6.你喜歡哪種功效的洗發水？A.去屑 B.控油 C.順滑頭發 D.止癢 E.滋養

修復 F.烏黑瑩亮

7.洗發水品牌使用情況：A.一直使用同一品牌 B.使用自己喜歡的多種品牌 C.偶爾嘗試新品牌 D.隨便是用什么牌子 8.經常在哪里購買：A.大型商場 B.便利店 C.化妝品店 D.網上 9.您通過何種信息傳遞渠道了解洗發水：A.同學介紹 B.廣告 C.導購介紹

D.其他（）

10.洗發水什么促銷最吸引你：A.有贈品 B.現場打折 C.抽獎活動

D.有配套的護發素

11.購買洗發水時優先考慮的因素（多選）：A.功效 B.品牌 C.價格 D.廣告 E.包裝 F.味道

12.一般購買什么價位的洗發水：A.10元以下 B.11~20元 C.21~30元

D.31~40元 E.41元以上

13.一般配套何種哪種產品一起使用：A.護發素 B.發膜 C.精油 D.彈力素 E.其他（）

14.當一個全新的牌子上市，您是否會購買：A.會 B.不會 C.不確定

第五篇：清揚洗發水問卷調查

關于清揚洗發水的市場問卷調查

親愛的朋友:

為了了解“清揚”洗發水的市場需求,為了更好的為你服務,我們特地設計了此次問卷,希望你能在百忙之中抽出一點時間幫我們完成此次問卷,謝謝你的合作!

1.您的性別（）

A.女B.男

2.您現在是否工作了()？

A、是B、不是

3.您知道清揚洗發水嗎（）？

A.知道B.不知道

4.您最熟悉的洗發水品牌是（）

A清揚B.飄柔C.沙宣D.海飛絲E.其他____

5.您一般會在哪購買洗發水（）

A.大中型超市B.便利商店C.藥店D.其他____

6.您一般購買怎樣規格的洗發水（）

A.小袋裝或旅行裝B.200ml瓶裝 C.400ml瓶裝D.750ml瓶裝E.1L及以上大瓶家庭裝

7.請問洗發用品的哪些方面去吸引您去購買的()（多選）？

A、洗后效果 B、價格 C、包裝 D、容量 E、香味

8.您選擇清揚洗發水的主要目的（）

A.去頭屑B.去油止癢C.柔順發質D.防掉發E.綜合9.您對清揚洗發水的去屑功效、粘稠度、顏色和種類等感到滿意嗎?（）

A.很滿意B.較滿意C.不滿意D.無所謂

10.當一種新型洗發水面世，你會想要嘗試嗎?（）

A.很愿意嘗試B.會考慮價格、功能等因素再決定C.一般不會，已有固定的使用習慣

11.您一般通過什么途徑獲取洗發水產品信息?（）

A.電視廣播B.網絡媒體C.報刊雜志D.其他____

12.你覺得洗發水廣告對你的購買影響大嗎?（）

A.很大B.僅以廣告做為參考,自己的感受最為重要C.不受廣告影響

13.您覺的廣告宣傳和產品的實際效果相符嗎？（）

A.確實有宣傳的效果B.效果沒有宣傳的好C.不真實，沒效果

14．您覺得清揚產品在哪些方面還需要改進?（）

A.品質效果B.廣告宣傳C.外形包裝D.其他____

15．你對清揚產品有什么意見或建議：

感謝您在百忙之中給予我們的支持！2013/12/26