第一篇：旅游景區如何投放廣告

旅游景區如何投放廣告

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文章來源：巔峰國智 更新時間：2009年03月27日

本人多年從事旅游景區的管理工作，通過這些實際工作思考了一些關于景區和旅游企業在宣傳工作上的問題和操作方法和大家探討研究。

目前，景區和旅游企業在如何宣傳和提高知名度上大費心思，眾多企業都選擇了投放廣告這條路來解決問題，可通過實際操作發現結果和預期差距甚遠，這時開始質疑提高游客量靠廣告成嗎？

有句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使旅游企業的每一分錢都發揮效用呢？

根據旅游產品的特性：不可引動、無法復制、即時產生即時消亡。我們在投放廣告時應從以下幾個方面考慮：

一、廣告和銷售的同步性

廣告已經鋪天蓋地了，產品還沒有鋪下去，自然創造不出神奇的銷售業績。這個問題在眾多旅游景區里都出現，由于許多管理者不熟悉旅游的特性，認為打了廣告游客自己就會來，熟不知游客也需要引導的。因此，在目標市場投放廣告前應該在其市場里已和相關旅行社、中間企業溝通好如何一起收游客，并將其送至景區。這樣在廣告投放后就會有明顯的反饋。

二、廣告與終端宣傳相配合

做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。

我并不反對終端建設，然而，我反對因為終端而輕視廣告的態度。因為兩股力量共同作用于市場，相互之間是不可替代的。許多景區認為多印宣傳單頁然后放置在旅行社，這樣游客來咨詢時就可以直接看到，然后游客就回來了。這些方法在產品稀缺的年代可以，但現在是旅游產品繁多的時期，游客的出游很理性，不會只看宣傳單頁就出游，也要認真甄選后再決定了。終端是起到直接銷售的作用，而廣告則是形象品牌的宣傳，提高知名度的不用。事實上有足夠的實例證明，拋開廣告的支持，單純進行終端建設是行不通的。投入結構上的不平衡將導致品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。

三、廣告媒體組合

廣告戰和發動一場真正的戰爭沒什么兩樣，沒有人可以單靠飛機或大炮就能贏得全部戰爭。

1.單純的電視廣告有時并不能將景區信息說透，造成消費者知道了你的品牌，并不能確切地知道這個景區到底怎么去，有什么玩的，景區特色是什么。這時候沒有報紙軟文、網絡文章、雜志介紹的配合就不行。

2.還有常見的就是在中央媒體投形象廣告，一次投入幾百萬。而忽略目標市場的宣傳。全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區賣得好，有些地區賣得不好是常見的事，那種胡子眉毛一把抓的媒體投放，無重點無主次，只會導致廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方性媒體來配合。

四、廣告目標和銷售目標的區別

廣告目標不是銷售目標，而是信息傳播目標。比如說，在三個月內讓上海地區對景區的認知度達到50％；在六個月內，讓廣州60%的自駕車游客知道景區的自駕游線路，等等。這些是廣告的效果目標，而不能等同于銷售目標。

單個廣告是否達到信息傳播目標，可以通過廣告調研來確認。如果達到了傳播目標，可以推斷銷售目標從中受益。

五、廣告與大型活動的結合

眼球經濟是常用的一個詞，景區的廣告要想在目標市場的效應變大，就應考慮與景區大活動的結合。一個是活動期間本身的項目豐富，通過廣告的介紹可以吸引游客關注。二是在某一時段廣告集中投放會形成熱點，可以起到事半功倍的效果。三是大活動本身就是好的憂頭，可以形成新聞亮點，通過軟文可以提升景區的品牌。四是大活動的影響面廣，可以全方位的向市場滲透景區的信息。

六、廣告與旅游中間商的合作

目前很多景區常用的一些手段就是旅行社上線路廣告，景區給予門票的優惠或達到約定數量給予一定的返利，這些做法都有一定的效果。除此之外應該考慮整體廣告的配合和后期服務的跟進，這樣才能起到相互之間的合作。

還有就是和媒體的廣告置換，通過媒體投放廣告產生的收入進行相應的分配，這些都是點化的廣告宣傳，屬于階段性的，主要都是如何做好后期的服務，這些都應該從長遠考慮，做好合作計劃。

七、廣告投入的計劃性

這也是眾所周知的所謂局部服從整體。這也是廣告計劃制訂的出發點，即要緊緊圍繞年度營銷戰略的目標進行合理有序的方向與費用分解，分清什么環節需要什么樣的及多少量的廣告支持，包括市場的和非市場的需求等等。因為景區品牌的成長不僅僅是來自于產品在市場中的銷售業績，好的企業社會形象同樣有助于景區獲得來自政府等環境各方面的支持。同樣，景區在安全、服務、人力資源、文化發掘等各個環節方面都需要傳播，都是景區品牌的一部分。

八、廣告投放與季節的結合

雖然旅游是一年四季都可以消費的，很多景區也宣傳自己四季皆可旅游；但是，還是有著明顯的季節性區分的，如冬季對滑雪、溫泉、南方海濱等相對就是旺季，而夏季則相對是漂流、北方海濱的旺季。因而要把握淡季做市場、旺季做銷量的原則安排廣告費用的分配。此外，各個傳統節慶日都是旅游活動的高峰期。

九、廣告與區域市場的結合

不同的區域有著不同的消費特點和消費水平等社會環境、市場環境與競爭環境，因此，廣告計劃在不同的區域中應有所靈活性。因此，景區市場營銷部要在制訂廣告計劃前對目標區域一定要有深度的了解，而不能簡單地定義這個城市20萬廣告費，那個城市30萬廣告費等盲目地預算。

此外，要對該區域市場的媒體狀況有個完整的了解。哪一類媒體針對哪一類旅游消費群體的影響力度較大等做出綜合分析。

十、廣告與市場發展相結合

凡事預則立。市場是發展變化的，景區所處的環境也是變化的，因此，對目標市場可能要發生的變化做適當的預測。如其它競爭對手的進入；區域市場消費文化變化的影響因素如其它旅游方式的興起流行；甚至其他非旅游休閑方式對旅游業的影響等等。還有就是根據市場游客量的變化適度的調整廣告費用的預算。

綜上所述，旅游企業廣告資金的合理有效運用對于風景區的運營、旅游品牌的樹立影響都是非常明顯的。

第二篇：旅游廣告投放建議

六、廣告投放建議

廣告媒體就像是大海中的一葉飛舟，將商品信息傳達給全球每個角落。可以說，如果沒有媒體，廣告將無用武之地。在信息爆炸的時代，廣告媒體的發展也是日新用異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報紙、雜志、廣播，接觸消費者多，號稱四大廣告媒體。

1、公交電視媒體：

電視聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性最強，最能引起消費者的興趣。電視普及率高，廣告可深入大眾人群、各個層次的消費者，訴求力強。電視傳播不受時間的限制，傳遞迅速。動感畫面，借制作技術最能強化商品特色。由于觀眾主要是收看時被動看廣告，收視率高，如廣告安排密集可快速收到宣傳效果。

2、報紙媒體：

報紙覆蓋面廣，讀者廣泛、穩定，遍及會各階層，閱讀豐富，廣告宣傳范圍也很廣。廣告時效可達一日或更長，到達率相對提升。廣告制作比較簡單，費用亦比較經濟。報紙具有新聞性、知識性等顯著特征，提高了讀者閱讀興趣，從而使報紙廣告也深受其益。廣告登在報紙上白紙黑字，不易消失，便于長期保存。

3、發宣傳單：

印刷品是最經濟實用的宣傳方式，而且能夠快速收到效果。精美的宣傳單能給人很強的視覺沖擊，從而引起人們的出游欲望。

4、大型活動

大型宣傳活動，可以更大限度的吸引旅游愛好者們的眼晴，重要節日的推廣活動能在廣大的社會人群中引起反醒。

配合景區執行的活動，聯合合作社拉新聞媒體互動舉行自駕、養生、教育等為體裁的活動。同時借用合作媒體推廣景區，提升景區在市民心目中的認知度。

七、媒體計劃（表略）

備注：

1、公交移動電視宣傳實際費用（3折后）為14萬，現價3萬為內部關系價格，對方不開據發票。【宣傳片可傳回公司備案】

效果分析：

通過系列媒體營銷宣傳后，全面提升景區的品牌形象及社會知名度，從而帶動社會廣大游客的慕名前來，大大提高景區旅游效益。

八、媒體合作：

媒體門票銷售置換合作單位:

1．與商情報合作，免費為景區做媒體推廣，針對自駕旅游游客，景區免活動期間相應人數的門票。

2．與燕趙晚報《好男好女》合作，免費為景區做媒體推廣，景區免活動期間相應人數的門票。

3．與河北電臺《城市快跑》合作（直播間講景區），景區免活動期間相應人數的門票。

4．與河北新聞門戶網《長城網》、河北新聞網、河北交通電臺互動合作，景區免活動期間相應人數的門票。

以上每個活動執行時，需要細化。景區爭取贏利點（如：免活動期間相應人數的門票或部門門票、其它娛樂方面）。

九、20XX年養子溝景區盈利額預算

20XX年客流量約為2500-3000人次

1、景區盈利點情況預計：

1、門票收入

養子溝景區：60元/張

門票總收入：60元/張*2500人=150000元（15萬元）

2、停車場收入

按每輛小車停車費5元/輛，小車過夜10元/輛；大車10元/輛，大車過夜20元/輛。5月到10月期間按60輛車計算，停車場收入理論上可達到 20元/輛X60輛=1200元（0.12萬元）

3、景區大闖關項目

大闖關旅行計費用：20元/人，5-10月按（2/3人）1500人參加活動。

費用：20元/人*1500人= 30000元（3萬元）

4、售貨收入

按游客在景區內10元/人消費水平計算，預期收入為10元/人*2500人= 25000元（2.5萬）

5、住宿餐飲收入

此游客均為2日游或多日游。現在按2日游計算，每人餐飲費用約為45元，住宿15元/人/晚.費用收入：（45元+15元)*2500人=150000元（15萬）

6、配套娛樂設施收費——

景區內配套娛樂設施，如卡拉OK、篝火晚會冷飲等，如按照將產生收入——（略）

2、景區營業額預計情況分析

表2：景區營業額預計情況一覽表（表略）

通過分析景區的贏利點，結合景區的最大接待能力，我們得出了20XX年5月至10月期間，景區的最大營業額理論上可達到35.62萬元（如表2所示）。

考慮到景區旅游市場競爭相對激烈。我們在保持充足信心的同時，更需要保持冷靜而清醒的頭腦，把握好大的推廣方向；另外，在景區的推廣過程中，還應考慮到對旅行社的優惠返利政策和景區活動的具體情況。綜上所述，景區在20XX年推廣期間實際運營的過程中，比較實際合理的營業額應為：

35.62萬元*70% =24.93萬元

以上為2011年營業額預期情況分析。

總之，在20XX年市場推廣的工作中我們要強化服務，樹立形象、加強效益，爭取超額完成公司預定的目標，取得一定的成績。但也會存在一些不足，還望公司領導多予以幫助、批評。在公司的支持下我會以飽滿的熱情，為企業勇創佳績。為發展景區的旅游事業做出我們新的貢獻！

篇五：旅游市場營銷方案

一、營銷目標

三年內建立寧夏旅游目的地形象，寧夏成為西北旅游的熱線，旅游產業拉動區域經濟的效果明顯改善。

五年內成為國內影響較大的旅游目的地，旅游成為寧夏的龍頭產業，旅游信息流的帶入引爆當地的價值觀念，產業結構做出重大調整，旅游形象整體提升了當地形象，投資環境大為改善，進而拉動寧夏地區的整體經濟發展。五年內形成國際上有一定知名度的旅游目的地。

二、形象策略

國內旅游流向有由“熱線”向“溫冷線”轉移的趨勢，表明寧夏旅游實現跨越式發展的時機已經到來，如何確立“溫冷線”上獨特鮮明的形象是寧夏旅游營銷的重點。可供選擇的形象策略有：

1、以寧夏形象作為市場切入點，帶動寧夏旅游形象；

2、以寧夏整體的旅游形象作為宣傳訴求；

3、以寧夏旅游核心品牌形象作為促銷訴求；

4、宣傳單個旅游產品的形象；

通 過對以上方案的分析可知：寧夏處于貧窮、落后的西部地區，荒涼、落后、貧窮的形象至今仍根深蒂固地存在許多人心中，以寧夏形象帶動寧夏旅游形象效果不會很 好；如宣傳寧夏整體的旅游形象，不僅宣傳費用很大，而且游客也很難馬上接受；宣傳單個產品的形象，由于寧夏缺乏有強吸引力的景點，很難吸引游客；故上述幾 種方案均不可行。而選擇幾個能代表寧夏旅游的景點，來代表寧夏的旅游形象，宣傳旅游品牌形象，不僅突出了特色，還能使有限的宣傳經費取得最大的宣傳效果，讓廣大游客能夠接受。因此寧夏旅游的形象策略應該是：

以核心景點形象形成寧夏旅游品牌形象，以核心品牌旅游形象帶動寧夏旅游整體形象的塑造和傳播。

三、營銷區域的劃分

20XX年以西北地區為主要目標客戶群，以北京、天津、山東為重點客戶群；

20XX年以京津地區、華東地區、珠江三角洲地區和國內回族穆斯林為主要目標客戶群，以港澳臺、日本、韓國為重點客戶群；

20XX年—20XX年以國內其它地區和港澳臺、東亞地區以及南亞、西亞穆斯林為主要目標客戶群；以歐美為重點客戶群。

四、媒體選擇策略

媒 體選擇以投入少、覆蓋面廣的媒體為主。廣播電臺的聽眾以司機、老人為主，這部分人的旅游需求較小；雜志讀者以22歲以下的年輕人為主，他們屬于收入較低的 階層，旅游需求較低；戶外媒體投入大，受眾少，也不宜選擇。比較而言，電視傳播面廣，受眾面多，由于衛視的價格較高，故以有線電視為主；網絡已成為現代人 工作和生活不可獲缺的工具，而且使用網絡的人收入較高，文化層次較高，旅游消費觀念較強，網絡媒體也可成為主要的媒體選擇。為在行業中樹立良好形象，可選 擇國內幾家知名的旅游報刊。

五、價格策略

將現有門票全部改為光盤門票，將各景區的門票價格提高30%，門票的提高部分可用于支付光盤門票的成本。實行高價策略有了打折的空間，旅游旺季時進行打折促銷，讓利于旅行社與游客，價格優惠會大大提高外地旅行社的積極性。

配合特定的公關活動，對某些景點，如沙坡頭、六盤山作為青少年接受大自然教育活動基地，實行年票制，即交納一定的費用后，全年可以免費到該景區游玩。年票的范圍僅限于16歲以下的青少年兒童。

第三篇：廣告投放方案

**美容院全年廣告投放方案

一、市場分析：

**美容院經過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費者的印象僅僅是一個籠統的規模較大這樣一個概念，消費者對其店內所經銷的產品、服務項目、服務理念等卻知之甚少。通過我們隨機對139名，年齡在23——50歲之間的消費人群進行抽樣調查發現：知道**美容院這個品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個以上經營項目的不到6人，占0.04%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統一協調的方案和計劃，導致消費者對于**美容的印象僅僅局限于美容項目，對所經營的其他項目如瑜伽、游泳、整形、美容產品等卻未能知悉，這實際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達有著直接關系。

另外，在我市的美容行業中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發、最近開始主推美容護膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產品的**也是不斷地開發新項目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產品和儀器等，面對競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優勢進行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機會。

因此，我們必須找出消費者的消費動機，一個顧客為什么到這家美容院來消費，而不到別處一家呢？除了優質的產品、高超的技術，還有規范的服務、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費的動機并充分滿足之，同時去強有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進美容院的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經濟實力和消費基礎的時尚女性，希望走進美容院能夠預防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔憂和恐懼，或是有過美容失敗經歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續取得美容的長跑勝利；其三，工作穩定、事業順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個人理療和身體調養作為了一種休閑生活方式，已經成為其自身日常生活的一部分。只有明確店內的主力客源，方可有的放矢制定促銷計劃，發揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計劃非常有必要從粗放式向精細式轉變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關美容項目、產品特色和服務理念有計劃、有層次、有步驟地進行推廣及針對競爭對手的情況出臺相應地廣告宣傳計劃等。

二、投放形式：

2008年10月——2009年年底，我們主要是以以下的幾種方式進行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點。適合于用做品牌宣傳、促銷活動、經營項目等。我們會根據不同的時段制作相應地廣告內容。

2、軟文。軟文講究的是“潤物細無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務理念和產品推廣。

3、戶外或墻體廣告。戶外廣告的特點是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點是流動性高、保留時間長，主要用于品牌宣傳。

5、互動活動。通過不同類型的互動活動，如《美麗課堂》等，激發消費者的參與性，增強消費者對**美容院的品牌認知度和信耐感。

6、促銷活動。通過節日前的促銷活動，能在短期內提高人流量，增加影響力。但應注意方式和活動內容。如農歷新年春節、三八婦女節、母親節、中秋節、圣誕節及周年店慶等屬于美容院本身的特殊紀念日都是做促銷的絕好時機等，這些節日都是做促銷活動的最好日子。

三、投放策略：

主要分四個階段進行，以每三個月為一個階段。第一階段：經營項目

⑴、2008年10月份、2008年11月份

廣告訴求點：主要以經營項目為主。如瑜伽、汗蒸。

表現形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結合的方式，把所經營項目和美容產品進行聯合推廣，為元旦和春節的活動做好前期準備。

⑵、2008年12月份

廣告訴求點：面對元旦的即將到來，這個月的廣告訴求點主要是節前推出一些優惠活動如：會員優惠和服務項目優惠來帶動消費者。

表現形式：報刊形式上以硬廣告為主。第二階段：護膚產品

⑴、2009年元月份

廣告訴求點：元月26日，是我國的一個重要節日——春節。可在節前推出一次互動體驗活動來吸引消費者的關注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動刀”，春季是美膚的重要時段，因此需加強對美容護膚產品的宣傳。

表現形式：活動以硬廣告形式宣傳。產品采取軟文形式為主。

⑵、2月份和3月份。

廣告訴求點：3月8日是婦女節，是加強美容宣傳的重要時機。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。

表現形式：硬廣告聯合戶外廣告。

第三階段：游泳健身

⑴、4月份。

廣告訴求點：4月份主要是為5.1假日做節前宣傳，重點還是以促銷活動為主。

表現形式：硬廣告。

⑵、5月份和6月份，廣告訴求點：面對即將到來的夏季，游泳的人數漸漸增多，因此5月份應加大對游泳健身及**游泳室內環境的宣傳。

表現形式：軟硬結合。

第四階段：品牌推廣 7月份、8月份和9月份

廣告訴求點：這三個月相對前段時間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個絕佳修復、調整、蓄勢、布局的大好時機。通過在淡季策略性操作，與消費者做充分而有效的溝通進行調整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產得以保值增值，以在下一個旺季到來時發揮最大品牌力。9月份可針對教師節推出優惠活動。

表現形式：戶外、出租車頂燈、報刊等聯合推出。

四、預期效果：

通過以上的各種形式結合的聯合推廣，來達到以下預期效果，從而進一步提高銷售額。

1、通過提煉**美容院的核心價值，并持之以恒地維護它，在廣告語和顏色等上面進行長期推廣。通過對消費者的研究，對品牌的核心價值進行嚴格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點進行演繹。也可通過各種互動活動來加強深度溝通使消費者真切感受品牌的核心價值。

2、宣揚服務理念，塑造**美容院的優質服務形象，通過消費者在雅都美容院的的體驗感受文章等，來加深消費者對雅都美容院的品牌認知度。

3、培養消費者品牌美容意識，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識欄目和瘦身方案及增設長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費者心目中的威信，增強消費者的品牌依賴。

4、挖掘經營的美容產品特色，讓消費者逐漸接受使用美容護理產品。美容院作為美容產品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產品技術和體驗式服務的同時，更帶給消費者專業美容、科學護膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經營范圍，讓消費者能全面了解**美容院所經營的項目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務項目的聯合宣傳增強**美容院的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點。

五、費用預算

第四篇：廣告投放協議

廣告投放協議

甲方：智仁文化藝術培訓中心（以下簡稱甲方）

乙方：桂花園社區物業管理公司（以下簡稱乙方）

本著自愿、公平、互利的原則，經過友好協商，就甲方在乙方所管理社區投放廣告，達成如下協議并共同遵守：

一、甲方在乙方社區門口攔車桿粘貼廣告條:規格370cm*10cm，廣告所在位置于觀瀾桂花園社區正大門，投放期限為12個月，投放開始日期為：____________，投放終止日期為：____________，總費用______元人民幣（大寫_______元）。

二、付款方式:

甲方在本協議生效之日付全款。協議起始日從廣告投放之日起計算，在協議到期時終止。如雙方認為某些條款需要修改，屆時雙方另簽協議。本協議簽訂后，經雙方協商一致，可以變更本協議，但應當以書面形式確認。

三、甲義務與權利:

1.甲方必須在推廣服務正式開始前將所需資料提供給甲方，并經過甲方審核，在雙方協商一致后方可發布廣告。甲方必須保證在甲方管理的社區發布的信息內容不違反各項法律、法規、公共道德準則，確保所提供信息的合法性、真實可靠性；否則由甲方所提供內容引起的爭議及訴訟等由甲方負責。甲方只得發布教育類廣告信息。

2.甲方應該按本協議約定的時間、形式及金額支付乙方推廣服務費用，如甲方違反本條，乙方有權暫停推廣服務的發布。

3.甲方可以在廣告區域設定咨詢點,但每月不可超過10次，每次不得超過三個小時，咨詢點占地面積不大于4平方米，乙方要予以理解和支持。

四、乙方義務與權利:

1.乙方在協議確定后，按照本協議確定的時間和方式進行廣告發布，未經甲方同意不得擅自變更發布的時間和方式。在約定的推廣期內，如乙方社區改造，且原位置不再存在，經甲方同意后，乙方必須將甲方的宣傳放置在其新布局的同等重要位置。

2.乙方保證在協議期內不得與其它經營有中小學教育的機構在協議片區內進行廣告推廣活動，否則視為違約，乙方須退還協議剩余費用，并向甲方支付總費用的30%作為違約金。

3.為了接待相應的檢查，乙方需要定期或不定期地對社區進行維護，因此類情況而造成的正常服務中斷，甲方應該予以理解，乙方則有義務盡力避免服務中斷或將中斷時間限制在最短時間內，如有檢查，乙方應按檢查時的天數相應的延長甲方的廣告發布時間。

4.甲方對廣告所引起的任何經濟、政治、法律等責任負完全責任。甲方同意，如發生上述事件，與乙方沒有任何關系，乙方也不應對此或對第三方承擔任何責任或者義務。甲方同時承認，如果有上述事件發生，乙方有權視乙方違反本協議的規定，乙方有權終止本協議。

五、其他事項:

1.由于一方不履行協議約定的義務，或嚴重違反本協議約定的義務，造成本協議無法履行或履行不必要時，視作違約方片面終止本協議，守約方除有權向違約方索賠外，并有權終止本協議。但本協議的提前終止不應影響雙方于本協議提前終止日之前根據本協議已產生的權利和義務責任免除。

3.所有違反本協議的索賠金額最高不能超過協議中甲方支付的廣告推廣費用。

本協議一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有同等法律效力，本協議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：日期：乙方（蓋章）：日期：項目負責人（簽字）：項目負責人（簽字）：

第五篇：廣告投放合同

廣告業務發布合同

簽定日期：2011年 月 日

廣告客戶名稱(以下稱甲方)：中國移動通信集團廣西有限公司北海分公司

廣告代理單位名稱(以下稱乙方)：北海市電視臺 甲、乙雙方根據《中華人民共和國廣告法》及相關法律規定，本著平等協商，互惠互利的原則，簽訂本合同，以資共同遵守。

一、甲方委托乙方于2011年5月15日—2012年5月15日期間，發布 廣告。

二、廣告發布媒介為： 北海市電視臺。

三、播放規格：

（一）電視硬廣告宣傳（1）圖文頻道 播出時段：24小時滾動

播出長度：5秒*3。按不同的品牌、形象廣告采用圖、文并茂方式播出，每個輪回播出不同的廣告片3次。每天24小時滾動播出。每天播出共150次，每15天可更換廣告播出內容一次。

（2）公共頻道

播出時段：每晚21:00（首播），中午12:30（重播）分別在《時尚生活》欄目前播出，每天兩次。

播出長度：15秒。作為《時尚生活》欄目的特約播出，每15天可更換廣告內容一次。

（3）新聞頻道

播出時段：每周六、日18:30播出，每月八次

播出長度：15秒。作為《時尚生活》欄目特約播出，每月可更換廣告內容一次。

（二）電視軟廣告宣傳

針對甲方一年來的有關會議、公益活動及營銷等一系列活動進行不定期的采訪報道。根據實際情況，分別安排在《北海新聞》欄目、《晚間新聞》欄目《時尚生活》等欄目播出。

四、甲方必須依照《中華人民共和國廣告法》及相關法律規定嚴格審查廣告內容和表現形式

并承擔所有法律責任；乙方僅負責廣告發布活動。

五、廣告刊例價 元/年，廣告播出周期為 壹 年，廣告價款總計

180000元。

（大寫）：壹 拾 捌 萬 零 仟 零 佰 零 拾 零 元 整（￥180000元）。

六、付款條件：刊前付款。

七、雙方的權利義務

（一）甲方權利義務

1．甲方在簽訂本合同前有權對乙方進行相關的資格審查。乙方應向甲方書面出具相關證明文件。

2．甲方按照《廣告法》第二十四條的規定向乙方提供以下文件：營業執照以及其它生產、經營資格證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；廣告審批機構對特殊產品或服務廣告內容出具的廣告審查批準文件；確認廣告內容真實性的其它證明文件。甲方承諾其提供的上述文件真實、合法、有效。

3．甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相關具體事項，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單由乙方簽字蓋章確認。

4．甲方可委托乙方負責廣告內容的設計，也可自行設計并向乙方提供廣告樣帶。5．甲方要求發布的廣告屬于依法必須在發布前由有關行政主管部門對廣告內容進行審批的，乙方提供書面的相關審批文件，并保證批準文件的真實、有效。

6．如由甲方向乙方提交廣告帶，該廣告帶所涉及的他人民事權利及在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的同意，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，事先取得其監護人的同意。

7．在乙方完全無瑕疵履行合同義務的情況下，甲方按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

8．甲方如需要撤銷廣告發布訂單的，應及時通知乙方，撤銷廣告訂單之后，甲方可不向乙方支付被撤銷的廣告費用。

9．因乙方原因造成廣告無法按期發布的，甲方有權要求乙方順延履行或解除合同。因發布延遲給甲方帶來損失的，甲方有權要求乙方賠償。

10．甲方有權對乙方的廣告發布行為進行監督檢查，并隨時提出異議。在接到甲方的異議通知后，乙方有義務在一個工作日內做出書面答復，否則構成對本合同的違約。

11．非甲方原因造成全部或部分停播的，乙方應返還甲方已付所有廣告費。

（二）乙方權利義務

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發布資格。

2．乙方應按照雙方約定發布廣告，否則構成根本違約。

3．乙方應要求甲方提交《廣告法》第二十四條規定的廣告發布所需要提供的證明文件。乙方在簽訂合同三個工作日內未要求甲方提交相關證明文件的，視為甲方符合約定的條件。

4．乙方應建立廣告審查制度，配備相應的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經廣告審查人員簽字同意后方可發布，并記錄在案存檔。乙方在接到樣帶的三個工作日內應審查甲方提供的廣告樣帶，內容及其表現形式不符合法律規定的，或者規格不符合技術標準的，乙方未在接到樣帶的三個工作日內作出書面報告要求甲方修改的，視為廣告樣帶符合合同約定和技術要求。如乙方未經審查義務在此時間之后才發現內容存在問題的，構成違約。

5．應甲方要求，乙方應如實提供監播記錄。未提供監播記錄的視為乙方未履行合同義務。

6．乙方應建立廣告檔案、乙方負責辦理廣告發布所需全部手續，并承擔因此而發生的全部費用。自本合同履行完畢之日起保存相關檔案兩年以上。

7．乙方應當嚴格按照甲方提供的樣帶制作和發布廣告，未經甲方書面同意，乙方不得擅自改動廣告內容。

8．乙方如調整廣告播出時間，應提前七個工作日將具體原因書面通知甲方，并征得甲方的書面同意后才能進行，否則構成根本違約。

9．如果甲方發現本合同項下廣告的播放出現錯發、模糊不清、錯誤、播放不全、漏播等質量問題，乙方有義務采取漏一補

二、錯一補二的原則進行補救履行。如連續出現質量問題達三次或累計達五次，甲方有權解除本合同。甲方已交付的廣告費乙方應予返還，并支付甲方本合同總價款20％的違約賠償金。

八、違約責任：

（一）乙方已盡法定和約定的審查義務，而因甲方提供虛假證明材料，造成廣告作品侵犯第三方合法權益的，甲方承擔相關責任。

（二）因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可要求乙方繼續播出，并承擔違約責任。如另行安排繼續播出甲方將無法實現合同目的的，甲方有權解除合同，并有權要求乙方賠償。乙方違反本合同的相關約定，甲方已交付的廣告費乙方應予返還，并支付甲方本合同總價款25％的違約賠償金。

（三）乙方不得擅自改變約定發布廣告的欄目、時長、時段和內容。因不可抗力乙方需將甲方廣告調整至其他欄目或時段發布的，需在發布日的十個工作日之前，書面通知乙方，雙方另行協商解決，如協商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔違約責任。因乙方原因造成發布的廣告時長、內容錯誤的，也依照本條處理。乙方未盡法定的廣告審查義務導致發布的廣告違法，甲方可向乙方追究相應的違約責任。

（四）因重大突發新聞事件致使廣告無法按約定發布的，或乙方無正當理由停播、漏播甲方廣告的，乙方應在同時段漏一補二。如廣告發布終止或甲方選擇廣告發布期限不變的，雙方按實際的廣告發布期限進行結算。不可抗力導致甲方乙方無法履約，須相互通告，彼此免責。根據合同地址發出的所有書面通知，以特快專遞形式發送，在寄出三日后視為送達。乙方對因本次廣告發布而獲知的甲方的商業機密負有保密義務，不得向有關其他第三方泄露，或經另一方書面同意的除外。雙方應對合同的價格保密。

（五）乙方違反本合同其他約定，經甲方通知限期改正，期滿后仍未改正的，甲方有權解除本合同。雙方另行協商解決，如協商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔違約責任。

九、其他：

十、本合同一式二份，甲乙雙方各執一份，雙方簽字蓋章后生效。

十一、之前雙方的協商、洽談、傳真、函件與本合同不符的，以本合同為準。

甲方單位名稱(章)

乙方單位名稱：北海市電視臺

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：