第一篇：評析旅游景區廣告與宣傳冊設計

評析旅游景區廣告與宣傳冊設計

本文主要對旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計進行深入的探討和評析，力圖從幾個方面入手，將帶有旅游特點的景區宣傳品設計進行合理的規劃和闡述，以期通過研究使旅游景區的宣傳品設計產生重要的可研究價值。此外，本文還通過不同的實際案例進行旅游景區設計特點的表現分析，通過實際案例結合理論進行研究。旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計是旅游產品設計的重要一環，設計特點的好壞直接影響到旅游景區的品質與其他附屬產品的市場，這對于旅游景區和旅游大環境都有重要的影響，因此，重點對于旅游旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計可以提升旅游景區的價值和景區的影響力。

一、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊合理化的圖像設計表達

總所周知，旅游景區中的宣傳廣告與宣傳冊的設計離不開旅游景區內的環境圖片與景區典型風光攝影圖片的采集，因此，在設計中融入了風光攝影圖片與景區有代表性的圖片可以將宣傳品的直觀表達展示出來。我們在很多景區，尤其在一些5A級旅游景區中，可以在不同的展示牌、門票廣告、宣傳手冊等等中發現景區的標志性建筑物和自然景觀，直觀的表達景區特色。例如云臺山景區的山區風光表達、老龍頭景區中出現的入海長城、黃山景區的迎客松等都是如此，在一些細節處也可以看出設計者對于旅游宣傳品設計的直觀處理。一些旅游景區的宣傳品還將人文景觀與合理化的圖案和輔助線進行版式設計，在版面中加入了符合景區特點的旅游線條和旅游圖案，結合了一些文化內涵深厚的圖像表達，使其具有了深刻的內涵展示。一些景區還將所在旅游城市的典型建筑物與自然風光融入到了旅游宣傳品的設計中去，這些圖片的處理豐富了宣傳品的內容，使旅游景區的特點展示出來。此外，旅游景區的宣傳品和廣告應該形成一系列的宣傳設計，使其有一個統一性，在圖片的采集方面要做到有的放矢，不過多的采用同一景色的圖片，不過多的圍繞一點進行設計處理。一些旅游景區將圖片的采集圍繞在春、夏、秋、冬四季進行，融合了不同季節的景色特點，可以很好地展示出旅游景區的風光美。此外，不同的媒介也應該有自己的特點，也應該選取不同的圖像來展示景區特色，例如宣傳冊與廣告牌匾就可選取多樣化的景色，景區內的主體景色可以被采用，增加景區的關注度。

二、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計顏色的表現

不同的顏色可以使受眾產生不同的視覺感受。各個旅游景區也對于宣傳品和廣告有一定的顏色設計和處理。例如七彩云南旅游產品的廣告，使用了藍色的格調，將旅游感受與云南的天空色彩聯系起來，整個宣傳品設計增加了旅游景區的活潑感覺。此外，一些景區還將暖色調的廣告宣傳品進行設計處理，使景區的景色溫馨典雅又不失受眾的直觀感受，令人很容易接受。此外，在旅游景區宣傳品上還可以進行合理化的VI設計，采用不同色相、純度、明亮度的色彩在宣傳品中可以有層次的進行設計處理，結合標志與廣告語進行設計，使顏色與主體結合起來，更易于被旅游者接受。宣傳冊與廣告設計也有所不同，顏色在底色與主題色調方面應該有所區別，要過多的關注受眾的閱讀感受，使廣告的到達率提升上去，這在設計初期就應該重視起來，使受眾可以更好的閱讀景區的宣傳品，感受景區的獨特魅力。

三、旅游景區的廣告宣傳與宣傳冊設計中的文字處理

不同的旅游景區的宣傳品使用了不同的文字處理，目前來說，以中國書法字體行書、草書等為主要表現的字體處理在很多旅游景區的宣傳品設計中出現。我們熟知的七彩云南系列、多彩貴州系列、北京故宮博物院等就是如此。將景區名稱的字體處理與廣告宣傳結合起來，尤其在標志上進行處理，使得景區的大的字體與宣傳品小字體之間的搭配合理。旅游宣傳品中的內文部分也要將文字進行合理化的編排和處理，尤其但對于景區的簡介要進行正規字體、字號的編排，切記出現不同字體的混排和不同字號的混排，使整體內容介紹出現混亂。此外，一些景區宣傳冊和廣告的設計過于強調文字的閱讀能力，將文字編排的緊湊而行間距過小，使游客閱讀十分困難，這是不可取的做法。旅游景區目前還將多媒體宣傳屏幕與傳統廣告牌匾和宣傳冊結合起來，多方位進行宣傳，這里出現的字體也應該與景區的整體文字相一致，不要出現不同的字體混亂穿插，令游客無所適從。

四、小結

總之，旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計涉及的內容較多，尤其對于旅游景區內在的宣傳表現和特點展示方面要著重加強設計引導，使其具有獨一無二的旅游景區的宣傳表現。因此，對于旅游景區的廣告宣傳和宣傳冊設計還要從景區的自身出發，結合本身的特點進行設計，選取不同的圖像資料和文字字體，加之合理的顏色布局，使其宣傳品豐富多彩。合理化的廣告宣傳設計可以使旅游景區更好地展示給游客，讓游客對于旅游景區的環境和宣傳有了深刻印象，可以加深旅游景區的影響力，促進旅游景區的進一步發展。

(2)改革教學內容與方法

根據應用性培養方案的需要，優化課程體系與教學內容，逐步形成由基礎課和選修課組成的，具有科學性、先進性和豐富性的課程體系。自行研制并完善管、旅游市場營銷、旅游經濟學、現代賓館管理、前廳與客房、旅行社經營管理、導游學、旅游學概論等課程課件;在教學過程中，重視教材的選擇，專業基礎課教材絕大多數采用教育部指定的面向21世紀改革教材和教育部推薦的其它專業教材，還要積極地組織教材編寫，及時總結教師的科研成果與教學心得，更好地為教學服務。在鼓勵教師自行研發具有理論與實踐緊密結合的課件和講義，大力推進實施雙語教學。在充分發掘現有師資潛力的基礎上，高級職稱教師須上基礎課，優秀教師的課堂教學要定期組織觀摩，學生對教師授課效果進行打分;能夠用多媒體教學的課程一律要求充分使用現代教學手段，教學錄像資料妥善保存，并展示最新教學研究成果;堅持經濟與管理學院領導、教研室主任與其他老師聽課制度，形成重視教學研究的良好氛圍。加大第二課堂的教學力度，請旅游與飯店集團高級管理人員、具有高級職稱、高超操作技藝的名師參與學校的教學與科研，根據國際化經營中出現的新問題，不斷更新教學內容與方法，提高服務技能;我們積極參加全國和市級的導游和飯店技能大賽，以賽帶學，均獲得較好的成績。

(3)建設“雙師型”教師隊伍

采取培養與引進并重的原則，建設“雙師型”教師隊伍。積極引進高學歷人才和學科帶頭人，聘任重點院校、旅游與飯店集團高級管理人員、具有高級職稱、高超操作技藝的師傅參與學校的教學與科研;以培養中青年骨干教師為重點，以全面提高教師業務素質為核心，把提高教師的教學水平作為保障人才培養質量的關鍵來抓，采取多種措施全力提高教師的教學能力和水平。雙師型教師建設途徑：

1、加強教師的理論和時間技能的培養，通過引進、進修、外聘等多種方式，加大專業教師的理論素養和時間能力的培養力度。

2、到有關專業院校和機構進行專業技能的學習和培訓。選派專業教師外出學習和培訓，如旅游規劃師、調酒師、茶藝師等，并取得資格證書。

3、到旅游企業頂崗學習。利用暑假派教師去旅行社、星級酒店頂崗學習，豐富和提高教師的實際能力，在經過理論升華，到企業中、課堂上為企業員工和學生培訓，效果良好。

4、聘請企業導師。在旅游企業中聘請理論水平高、實踐技能突出的業界精英作為企業的導師，定期為學生開辦講座，為學生進行職業規劃，傳授擇業、創業經驗，深受學生的歡迎。

(4)強化實踐教學與校企合作

實踐教學基地建設是旅游管理專業教學工作的重要組成部分，它以旅游與飯店行業發展的先進水平為標準，充分體現其規范性、先進性和實效性，與旅游及飯店行業的生產、管理、服務相一致，形成真實或仿真的職業環境。加強實踐教學基地建設，一是建立校內模擬實驗室。以自籌資金與校企共建的方式加快客房、餐飲和導游模擬實驗室的建設，為實踐教學提供有利條件。具備一定的職業化操作技能是對旅游管理專業學生的基本要求。為此，我們按教學功能設置不同的模擬實驗室，完成不同課程的實踐教學任務，讓學生把學到的理論知識通過模擬實驗的方式演練為扎實的基本功，掌握基本的操作規程和操作技能，為進入旅游與飯店工作做準備。二是優化和提升校外實訓基地建設水平。目前擁有國家級高校“本科教學工程”大學生校外實踐教育基地(與河南羚銳制藥股份有限公司共建)，15家五星級酒店實習基地，6家4A級以上旅游景區實習基地，5家知名旅行社實習基地。我院將持續密切與實訓基地的合作，進一步優化和提升實訓基地建設水平，根據人才培養的實際需要，加快校企合作一體化進程，在培養方案的修訂、應用性課程設計、實踐實訓體系構建等進一步方面加強合作，推進校企共建共管，提升合作績效，使學生得到更多的實踐鍛煉和能力提升。

(5)加快制度建設

我院于2006年和2011年制訂并完善了教學管理制度31項，為了更有效推動專業轉型，相繼建立健全相關規章制度：第一，進一步完善實踐、實訓環節相關規章制度。重點制定和完善《旅游管理專業校企合作管理制度》、《旅游管理專業見習管理方案》、《旅游管理專業實習管理方案》、《旅游管理專業指導教師遴選與考核方案》、《旅游管理專業兼職指導教師遴選與考核方案》、《旅游管理專業實習、實踐考核制度》、《旅游管理專業實踐創新能力考核制度》等制度，保障實踐、實訓教學質量，并狠抓制度的落實并嚴格執行。第二，加快相關標準化建設。建立健全《課程實驗標準》、《專業見習標準》、《專業實習標準》、《實訓操作標準》、《實訓操作標準》、《實訓成績認定標準》、《實訓能力考核標準》等一系列標準，并嚴格按照標準認真指導學生的實踐教學，加強考核機制的建立和成績認定，實施嚴格的獎罰制度，充分調動學生實踐實習的積極性，保證實訓教學質量。

(6)提升服務地方經濟發展的能力

我院旅游管理專業立足豫南，利用自身專業優勢和人才培養特色，全方位、多渠道、積極主動地方經濟發展服務。

1、培養滿足地方經濟發展需求的優秀畢業生。為了滿足地方業的快速發展，創新人才培養模式，輸送能夠迅速成長為業務骨干的畢業生，滿足市場對一線經營管理人才的迫切需要。

2、為企業提供管理、咨詢服務。搭建產―學―研平臺，研究和預測旅游業發展變化的規律，為旅游企業提供規劃、設計、培訓、管理和咨詢，解決企業發展中所遇到的一些經營管理難題，為企業發展服務。

3、為政府旅游決策提供智力支持。利用我院優秀的師資隊伍，積極主動與政府聯合，通過縱橫向科研項目平臺，研究地方經濟發展過程中的重點、難點、熱點問題，把相關研究成果應用到政府決策中，為地方經濟發展提供科學的依據。

4、積極推進政產學三方合作交流平臺建設。利用我院的教學、科研、師資、實施設備等平臺，舉辦旨在推動政產學三方對話、交流的旅游經濟發展論壇，定期開展對話與交流，促進三方無障礙溝通與協調，推進地方經濟持續健康發展。

第二篇：旅游景區如何投放廣告

旅游景區如何投放廣告

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文章來源：巔峰國智 更新時間：2009年03月27日

本人多年從事旅游景區的管理工作，通過這些實際工作思考了一些關于景區和旅游企業在宣傳工作上的問題和操作方法和大家探討研究。

目前，景區和旅游企業在如何宣傳和提高知名度上大費心思，眾多企業都選擇了投放廣告這條路來解決問題，可通過實際操作發現結果和預期差距甚遠，這時開始質疑提高游客量靠廣告成嗎？

有句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使旅游企業的每一分錢都發揮效用呢？

根據旅游產品的特性：不可引動、無法復制、即時產生即時消亡。我們在投放廣告時應從以下幾個方面考慮：

一、廣告和銷售的同步性

廣告已經鋪天蓋地了，產品還沒有鋪下去，自然創造不出神奇的銷售業績。這個問題在眾多旅游景區里都出現，由于許多管理者不熟悉旅游的特性，認為打了廣告游客自己就會來，熟不知游客也需要引導的。因此，在目標市場投放廣告前應該在其市場里已和相關旅行社、中間企業溝通好如何一起收游客，并將其送至景區。這樣在廣告投放后就會有明顯的反饋。

二、廣告與終端宣傳相配合

做好終端，銷售就上去了，可以不做廣告。

我并不反對終端建設，然而，我反對因為終端而輕視廣告的態度。因為兩股力量共同作用于市場，相互之間是不可替代的。許多景區認為多印宣傳單頁然后放置在旅行社，這樣游客來咨詢時就可以直接看到，然后游客就回來了。這些方法在產品稀缺的年代可以，但現在是旅游產品繁多的時期，游客的出游很理性，不會只看宣傳單頁就出游，也要認真甄選后再決定了。終端是起到直接銷售的作用，而廣告則是形象品牌的宣傳，提高知名度的不用。事實上有足夠的實例證明，拋開廣告的支持，單純進行終端建設是行不通的。投入結構上的不平衡將導致品牌衰退，以終端換廣告的做法，得不償失。

三、廣告媒體組合

廣告戰和發動一場真正的戰爭沒什么兩樣，沒有人可以單靠飛機或大炮就能贏得全部戰爭。

1.單純的電視廣告有時并不能將景區信息說透，造成消費者知道了你的品牌，并不能確切地知道這個景區到底怎么去，有什么玩的，景區特色是什么。這時候沒有報紙軟文、網絡文章、雜志介紹的配合就不行。

2.還有常見的就是在中央媒體投形象廣告，一次投入幾百萬。而忽略目標市場的宣傳。全國市場不可能一片紅或一片黑。有些地區賣得好，有些地區賣得不好是常見的事，那種胡子眉毛一把抓的媒體投放，無重點無主次，只會導致廣告費的浪費。這時候重點區域就需要地方性媒體來配合。

四、廣告目標和銷售目標的區別

廣告目標不是銷售目標，而是信息傳播目標。比如說，在三個月內讓上海地區對景區的認知度達到50％；在六個月內，讓廣州60%的自駕車游客知道景區的自駕游線路，等等。這些是廣告的效果目標，而不能等同于銷售目標。

單個廣告是否達到信息傳播目標，可以通過廣告調研來確認。如果達到了傳播目標，可以推斷銷售目標從中受益。

五、廣告與大型活動的結合

眼球經濟是常用的一個詞，景區的廣告要想在目標市場的效應變大，就應考慮與景區大活動的結合。一個是活動期間本身的項目豐富，通過廣告的介紹可以吸引游客關注。二是在某一時段廣告集中投放會形成熱點，可以起到事半功倍的效果。三是大活動本身就是好的憂頭，可以形成新聞亮點，通過軟文可以提升景區的品牌。四是大活動的影響面廣，可以全方位的向市場滲透景區的信息。

六、廣告與旅游中間商的合作

目前很多景區常用的一些手段就是旅行社上線路廣告，景區給予門票的優惠或達到約定數量給予一定的返利，這些做法都有一定的效果。除此之外應該考慮整體廣告的配合和后期服務的跟進，這樣才能起到相互之間的合作。

還有就是和媒體的廣告置換，通過媒體投放廣告產生的收入進行相應的分配，這些都是點化的廣告宣傳，屬于階段性的，主要都是如何做好后期的服務，這些都應該從長遠考慮，做好合作計劃。

七、廣告投入的計劃性

這也是眾所周知的所謂局部服從整體。這也是廣告計劃制訂的出發點，即要緊緊圍繞營銷戰略的目標進行合理有序的方向與費用分解，分清什么環節需要什么樣的及多少量的廣告支持，包括市場的和非市場的需求等等。因為景區品牌的成長不僅僅是來自于產品在市場中的銷售業績，好的企業社會形象同樣有助于景區獲得來自政府等環境各方面的支持。同樣，景區在安全、服務、人力資源、文化發掘等各個環節方面都需要傳播，都是景區品牌的一部分。

八、廣告投放與季節的結合

雖然旅游是一年四季都可以消費的，很多景區也宣傳自己四季皆可旅游；但是，還是有著明顯的季節性區分的，如冬季對滑雪、溫泉、南方海濱等相對就是旺季，而夏季則相對是漂流、北方海濱的旺季。因而要把握淡季做市場、旺季做銷量的原則安排廣告費用的分配。此外，各個傳統節慶日都是旅游活動的高峰期。

九、廣告與區域市場的結合

不同的區域有著不同的消費特點和消費水平等社會環境、市場環境與競爭環境，因此，廣告計劃在不同的區域中應有所靈活性。因此，景區市場營銷部要在制訂廣告計劃前對目標區域一定要有深度的了解，而不能簡單地定義這個城市20萬廣告費，那個城市30萬廣告費等盲目地預算。

此外，要對該區域市場的媒體狀況有個完整的了解。哪一類媒體針對哪一類旅游消費群體的影響力度較大等做出綜合分析。

十、廣告與市場發展相結合

凡事預則立。市場是發展變化的，景區所處的環境也是變化的，因此，對目標市場可能要發生的變化做適當的預測。如其它競爭對手的進入；區域市場消費文化變化的影響因素如其它旅游方式的興起流行；甚至其他非旅游休閑方式對旅游業的影響等等。還有就是根據市場游客量的變化適度的調整廣告費用的預算。

綜上所述，旅游企業廣告資金的合理有效運用對于風景區的運營、旅游品牌的樹立影響都是非常明顯的。

第三篇：旅游景區的規劃與設計

3.1旅游景區的規劃設計

教學目的：

分析旅游景區的基本要素及其影響，初步學會對旅游景區的景點、交通和服務設施進行規劃設計

重點：分析景區要素，對景區進行規劃設計

難點：規劃設計 課時：2

教學過程：

前面兩單元主要介紹旅游資源及其評價，本單元開始學習旅游規劃。

規劃：發展藍圖，旅游規劃包括兩個方面：宏觀的與微觀的。

宏觀的：區域旅游規劃

微觀的：旅游景區規劃

二者的區別： 區域旅游規劃與旅游景區規劃是兩個相去甚遠的行業。區域旅游規劃是一種產業規劃，屬經濟類；旅游景區規劃說到底是一種美的設計，屬藝術范疇。

知名的旅游規劃專家未能設計出知名的旅游景區。

區域旅游規劃的思維以邏輯思維為主，考慮的是合理性；旅游景區規劃以形象思維為主，考慮的是作品的美。

P56，旅游規劃和旅游景區的規劃——對比

P54，主要內容：通過主要內容可以看出本章主要是旅游景區的規劃

本章內容：

旅游規劃旅游景區規劃要素規劃

旅游活動設計設計安全

第一節 旅游景區的規劃設計

P56，旅游規劃中涉及到的旅游六要素：食、住、行、游、購、娛

六要素：

吃：這是首要的，只有吃得好，才能游得好，所以一定要吃飽、吃好、吃干凈。外出旅游不能錯過品嘗當地的特色食品。出產地自然是味道正宗價格便宜，但千萬不要在旅游點購買，到所住地街道店鋪去買才不會被“宰”。

住：不要住太貴的飯店，因為出來主要是旅游，而不是睡覺，所以干凈、舒適即可。在旅游活動期間，要保證充足的睡眠。

行：交通費用是旅游中開銷最大的一項，往往占總開支的一半以上。選擇游覽目的地，一定要注意該處進得去，也出得來。特別注意：

1、先買好返程票。

2、乘交通工具注意安全。

3、所到處宜購買一份當地地圖，以防迷路。

游：這是旅游最大的目的。觀景區、展覽或逛街，都免不了花錢。面對好多景區，該去哪兒不該去哪兒呢？此時須看旅游圖或向當地人打聽：先選擇最具代表性的景觀；展覽要有選擇地參觀；預先看不到的游樂項目，最好向游完出來的游客了解，別只聽賣票的亂吹。

購：旅游購物，男女大不一樣。男士大多不購或少購，若購，不妨多花些時間選購些有特色的工藝品或土特產，回家敬妻孝母。女士大多亂購多購，在購買衣物、首飾或珠寶、玉器時，既要聽清介紹，又要相信自己的眼光和判斷力。

娛：旅途中參加娛樂一定要先問清價錢，有沒有附加小費及項目都包含哪些內容等。

一、景區的基本組成要素

1、吸引物：(旅游景區必然有吸引人去的原因，即其獨特性)景區內標志性的觀賞物，是旅游資源的招牌，是最突出、最具特色的景點（獨特性最突出的景點）。——它決定著對游客的吸引力。

如：黃山的三奇四絕，趵突泉公園的天下第一泉，印度泰姬陵，德國慕尼黑的啤酒節

2、旅游者：

只有吸引物不能構成旅游活動，因為旅游活動必須有人（旅游者）的參與，——旅游者在旅游活動中居于主體地位。可以這樣說：旅游景區不是一幅風景畫，也不是一座劇院，而是一部以游客為主角的真實的電影：旅游活動不是看風景，也不是看戲，而

是游客真正參與其中，體驗到身心愉悅的體驗性活動。

前面分析的六要素，實際者是圍繞旅游者而言的。

是不是所有的人都可以成為旅游者呢？有這樣一著歌：我想去桂林，可是有時間的時候我沒有錢，我想去桂林，可是有了錢的時候我卻沒時間。

旅游者必須具備的條件：

（1）金錢（自由支配的收入）：

為了進行旅游，人們需要有金錢。

例如，失業者有很多時間，但是除非他們以前有充足的積蓄，否則就不能進行長距離的旅游，因為他們支付不起費用。他們的金錢首先必須用于一些最迫切需要的項目上，如衣著、食物、住房等，此外幾乎沒有什么可靠收入用來旅行。

只有當大量的公民有足夠的時間和金錢時，才可能產生足夠數量的旅游者，才可能產生大規模的旅游。

(2)時間（一定的閑暇時間）：

在任何人決定旅游之前，首先要有時間，這段時間需要足夠長，而且是在一年當中的適當時期。

為什么我們把五一十一長假稱為黃金周，因為這是一個很好的閑暇時間可以出游。實際上金錢、時間與社會、經濟發展之間存在密切的關系。

也就是說：社會發展水平越高，經濟越發達，人們的金錢越多，而閑暇時間也越長。所以出游活動也越多。

按照社會、經濟與旅游產生因素的相互關系，可將旅游的發展分為不同的階段。

第一階段——自給自足經濟，旅游萌芽階段

第二階段——工業化和城市化過程，大規模國內旅游階段

第三階段——居民普遍富裕，國內、國際旅游同時繁榮階段

第四階段——普遍高度富裕，大規模遠距離國際旅游階段

（3）適宜出游的身體條件：（身體是革命的本錢）

例：黃山、泰山并不是誰都能爬上去的，青藏高原也不是說誰想去就能去的。

（4）一定的文化素質和旅游動機。

以上三個因素，即時間、金錢和身體條件，是產生旅游的必要條件。但是，即使在它們三者都具備的情況下，如果人們不想以旅游這種方式使用他們的時間及消費金錢的話，旅游也會產生。

而一般情況下，文化素質越高，人們越容易具有旅游的動機?！_眼界，見世面。

3、旅游景區的服務業：

旅游景區除了具吸引力的資源外，還應當有較好的服務設施條件，服務基本上是圍繞旅游六要素而言的，包括：

交通、食宿、娛樂、通信、購物等。

特點：供給與消費常常處于同一時間段（與吸引物相比較），所以應該重視“過程管理”?！哧P系：互相依存、互相作用。

（1）旅游者是主體；（2）旅游活動中三要素缺一不可。

二、景區規劃設計的原則：

1、突出景觀特色：

獨特性——吸引游客最關鍵的要素。

正面例子：中國的一些著名山地旅游景觀，突出各自特色：泰山之雄，黃山之奇等。

反面例子：大明湖、動物園——建設大量游樂場。失去了其獨特性（大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖）

2、自然美與人工美的統一

景區內出生各方面的考慮，必然建設一些人建筑，但要求從色調、風格等方面力求與景區風格相一致，使建筑能融入風景之中，從而使旅游者感受到風景和諧統一的境界。正面例子：白鹿洞書院（色調與山地景觀一致，風格古樸）

景區內的很多服務設施：商店等也可要注意與景區的和諧統一。

就如假山上的小亭，合適的人工建筑不僅不會破壞景區的美，相反更能增添和諧之美。

反面例子：長清五峰山上寬闊的公路和蓮臺山上的柏油路，泰山上的索道。

3、維護生態平衡：

可持續發展系統中，生態是基礎。旅游業的開發也要做到維護生態平衡，由此才能實現可持續發展。

正面例子：西湖經過開發，生態環境更加優越。

反例：《黃土高原的旅游規劃》——第一反應，不要去發展旅游業，而應當首先去保護生態。

4、最佳綜合效益：

一點多用，原因：旅游區不宜建設過多的建筑，因此有一些必須建的也可以做多種用不著途。例：了望塔與觀光臺。

三、旅游景區規劃設計的內容

景區形象功能分區空間布局

1、景區形象：

旅游區選擇最能反映自身影響力的特殊形象進行強化，使之成為旅游的主體形象。

P60，景區形象定義：指人們對某旅游景區總體的，概括的認知和評價。它綜合了旅游景區的歷史、現實和未來發展方向。

隨社會經濟的發展，金錢、時間等因素對旅游的限制在減弱，人們越來越關注旅游的質量，即：根據自己的興趣愛好選擇旅游地。旅游地的特色決定著對游客的吸引力，而景區形象就是對景區特色的直接反映。

例： 桂林山水甲天下上有天堂，下為蘇杭不到長城非好漢等宣傳口號，突出的就是旅游形象的個性。

景區形象設計包括：理念行為識別視覺識別

理念：根據自身旅游資源的特色和旅游市場的需求，制訂旅游地的發展方向、目標，明確旅游地的經營理念，并在此基礎上提出旅游主題和宣傳口號。

行為識別：旅游地的內部管理：制度、員工培養、工作環境

旅游地對外宣傳和促銷等。

視覺識別：對具有觀賞魅力的自然和歷史文化景觀進行人工塑造的手段。

P60，閱讀：

問題：平遙古城的形象設計包括哪些方面？側重理念和視覺識別

2、功能分區：

九寨溝旅游區非常吸引人，很多人想去但不一定去得了，因為它有游客數量限制，為什么要限制？（保護資源）

為了追求景區內的生態環境、社會經濟和旅游利用的最優化，并保證旅游景區的可持續發展，可通過功能分區的方式來規劃景區。

讀圖：P61，圖3-1-12：

（1）旅游地常有的功能區有哪些？

（2）旅游景區功能分區的作用有哪些？

控制游客數量和限制開發規模，保護景區環境，實現景區的可持續發展。

景區的功能分區是國家公園管理的主要手段，一般為同心圓模式將國家公園由里向外分為：

核心保護區游憩緩沖區密集游憩區

可以分別對應：服務區、游覽區保護區

服務區：旅游景區內游客的主要活動場所，集中大量的旅游接待設施和娛樂設施。游覽區：一般不得建設任何生產設施，限制旅游人數和其他活動。

保護區：通常禁止任何單位、個人進入，是具特殊保護意義的地段。

3、空間布局：

P56，探索活動。

問題：區別與形成原因？

區別：一圖服務集中，景區分散，二圖景區集中，服務分散。

成因：一圖景點組合多；二圖單體景點，但其吸引力大。

————空間布局：交通線選址服務設施的定位

交通選址原則：

（1）方便游覽各個景區，保證交通的便捷，經濟、安全、可靠。

（2）選擇合適的交通工具（例：馬車）

加快旅游速度縮短旅游時間減輕旅游疲勞

服務設施選址：（1）與交通線相連——探索活動（2）在旅游區附近選址——香山飯店

（3）集聚與分散需具體分析——探索活動

活動：P63，圖3-1-15：

提示：游憩中心：盡可能靠近海灘，海水水質要好，交通要便利，盡可能遠離野生動物棲息地。

案例：

問題：漢諾威市的旅游規劃包括哪些措施？

（1）篩選最能代表城市風貌的建筑和有特色的景點——突出景區特色。

（2）明確展現漢諾威市過去、現在和未來的主題——景區形象

（3）精心設計線路串聯各景點，避免重復、讓游客走彎路——空間布局

（4）完善導向設施，設置標志牌和導游圖，并在地面繪出清晰的標線——景區形象

3.2 旅游地點和旅游線路的確定

教學目的：

1、學會利用多種途徑收集旅游旅游信息資料。

2、能根據旅游需要確定旅游主題，并合理安排旅游景點和線路。

3、能說明地形氣候水文等條件與旅游安全的關系。

4、了解不安全因素對旅游的影響，以及旅游景區采取的主要安全防范措施。

重點：選擇設計旅游線路，旅游安全及其事故成因。

難點：選擇設計旅游線路

課時：2

教學過程：

導入：閱讀探索活動，旅游活動應當怎樣設計？

怎樣做才能夠形成這種旅游活動的節奏？

旅游活動設計：

確定旅游地點——設計旅游線路——以安全為基礎

旅游活動設計（旅游地點確定；選擇旅游線路）安全

一、旅游地點的確定：

[問題]如果在中國范圍內選擇一旅游地，你會選擇哪里？

你是通過什么途徑了解到這個旅游地的相關信息的？

說明是什么原因導致選擇這一旅游地。

外出旅游之前，人們首先要收集各種有關的信息，然后根據自己的興趣愛好等去做出旅游決策。

獲取信息的途徑：（1）上網（2）咨詢當地旅行社或經常外出旅行的人

（3）閱讀書報雜志，各種旅游指南等。

影響旅游決策（旅游地選擇）的主要因素：客觀因素時間距離

經濟因素安全因素

主觀因素偏好感知環境

客觀因素：

1、時間：

充足的旅游時間：必須有充足的時間。尤其是遠距離旅游

2、居住地與旅游地的距離。

客觀距離和感知距離：客觀距離以實際里程來衡量，而感知距離則以克服客觀距離所消耗的時間，資金和精力等來衡量。

3、經濟因素

必須要考慮個人的經濟收入懷況

4、安全因素

必須保證旅游者的安全

主觀因素：

1、旅游偏好：

（1）年齡：少年兒童天真活潑，對游樂設施特別感興趣；老年人喜歡清靜之地。

（2）職業：由于職業的不同，影響了人們個性的形成和發展。

（3）學歷：高學歷的人基于他們對世界的了解，他們的出游應該有一個明確的目標。例：西安碑林和華山兩個相距不遠的旅游地，二者相比，碑林的游客的文化程度遠高二其他游客。

這也說明碑林游客的受教育程度總體上高于華山。

2、感知環境：

人們把進行旅游決策時收集到的各種信息攝入人腦中，形成對環境的整體印象。感知環境對旅游地點確定的影響：

感知環境的差異：盡管現實中存在某個很有價值的旅游地，但由于某種原因，這個旅游地沒能成為人們的感知環境的一部分，那么，人們就不一定去這個旅游地旅游。如：人們想去領略大瀑布的壯麗景象一般都是去黃果樹瀑布。但實際上，在規模上可以黃果樹瀑布相媲美的還有十丈硐瀑布。兩個瀑布的規模和區位條件很相似，但到兩地參觀的人數差異很大，1997年到黃果樹參觀的人達35萬，但到十丈硐的僅有2000人。

3、最大效益原則：

（1）最小的旅游時間比：從居住地到旅游地的單程旅行所消耗的時間與在旅游地游玩所耗費的時間的比值不能太大。

（2）最大的信息收集量。人們總是力圖通過旅游獲得最大的環境信息量，對收集大量信息時的需求使人們選擇旅游地時往往有以下傾向：

A、選擇著名的旅游景點

B、選擇與居住地環境差異較大的旅游地旅游。

如：外國旅游者對我國的歷史古跡和自然風光普遍感興趣，而對于娛樂活動、冬季運動等不感興趣。

環境差異越大，越能引起旅游者的興趣。

——作為旅游開發者，應當研究這些影響因素，為開發資源做準備。

二、線路選擇：

旅游線路的解釋：有兩種完全不同的含義：

一種是指在旅游地或旅游點內部游人參觀游覽所經過的路線。

第二種：內容上包括在整個旅游過程中旅游者所享受的一切，涉及食住行游購娛六要素。故旅游路線常成為旅游產品的代名詞。

1、確定旅游線路的原則：

（1）突出特色：

每一條旅游線都應有特色，形成鮮明的主題，唯此才能具有較大的吸引力。

旅游線所串聯的多個景區，可能各有特色，但又都要烘托同一個主題。

例：絲稠之路旅游線，就是將西安、敦煌、吐魯番甚至中東，歐洲的一些相關的旅游點串成一條線路。組織游客活動包括：參觀文古跡，民俗風情，品嘗歷史名菜，騎駱駝等。但所有這些活動都離不開“絲稠之路”主題。

（2）講究韻律：（探索活動）

在線路設計中，要充分考慮旅游者的心理和體力、精力狀況，據此安排其結構順序和節奏。

一條旅游路線如同一部藝術品，也應當有序幕——發展——高潮——尾聲，在條件許可時，應盡可能體現出上述特點。

（3）冷熱兼顧：從全局出發，做到冷熱兼顧。如山水圣人，其實是兼顧了濟南。

（4）發展創新：旅游線路并不是固定不變的，而是動態反映旅游者的需求。

（5）安全可靠：安全第一。

2、選擇路線的基本出發點：用最少的時間、花最少的費用、獲取最豐富的旅游體驗、達

到最滿意的效果。

3、注意問題：

（1）根據經濟收入，選擇合適的交通方式與食宿條件。

（2）盡量避免行程的重復。

串聯成環形：環形主線路外加小環形支線或放射型旅游支線。

小環形支線：依托地周圍的旅游地點距離較近，但它們都與依托地距離在一天以上行程時，沒有必要回依托地過夜，而是就近住宿（注意分成幾組）

放射型支線：旅游地與依托地距離在一天行程內，而每個旅游點之間距離又相對較遠，一般是返回下榻處過夜，然后再前往其它旅游點旅行。（減少改換下榻飯店的麻煩，增加旅客的安全感）。

（3）合理安排時間和活動內容。

要充分考慮旅游者的心理、精力和體力狀況，合理安排其結構順序與節奏。例：最受旅游者歡迎的安排是把購物安排在最末一站，這樣有利于旅游者大量采購各種物品，而沒有攜帶不便的困難。

（4）突出主題：一條好的路線不是隨便的景點的組合，而是一定突出其鮮明的特色，用一定的主題把景點聯系在一起。例：絲稠之路）

三、旅游物品的準備：

問題：外出旅游時一般做好哪些準備？

（1）錢——不多不少，多：不安全，少：不夠用，——最好帶信用卡。

（2）物——必要的，不要帶太多（累）：旅游四寶：扇子、雨傘、眼鏡、太陽帽。

（3）找個好的同伴

（4）注意安全（買份保險）

四、旅游安全及防范措施：

1、導致旅游不安全的原因：

問題：外出旅游可能會遇到哪些不安全因素？

包括兩大方面：

旅游環境和旅游行為

旅游環境

自然環境（地形、氣候、水文等）：例：自然災害：南亞海嘯

社會環境（政治、戰爭、犯罪等）：例：印尼巴厘島事件。

旅游行為旅游管理行為（教材閱讀材料）旅客不安全行為

2、防范措施：

自己閱讀

三個方面：

1、增強安全意識（杭州市導游），努力消除不安全環境因素

2、堅決控制不安全旅游行為

3、為救援做好準備

（閱讀P72材料：旅游活動中的注意事項）

海嘯對亞太旅游業的影響：亞太地區因為南亞海嘯所蒙受的旅游損失高達30億美元。盡管亞太地區不少的度假景點并未受到破壞，但本年仍將有9%的國際游客因擔心安全問題，而選擇到其他地區度假。

印尼巴厘島旅游業陷入困境：2002年10月12日，巴厘島發生了針對外國人的系列爆炸案件，造成190人死亡，310多人受傷，這是印尼歷史上最為嚴重的恐怖主義事件，事件的發生，使巴厘島旅游業陷入困境，該島主要從事旅游業，每年接待150萬名旅客，觀光收入高達14億美元，恐怖事件造成的負面影響十分嚴重，原計劃在該島舉行的國際會議已經有90%被取消。

導游帶領游客全身而退：2004年12。26,海嘯襲向泰國南部的著名旅游勝地披披島。當日杭州中國旅行社領隊蔡瑋瑋帶領的團隊剛剛踏上小島，游客們對潮水快速后退的奇物景觀深感好奇，但蔡瑋瑋敏感的意識到這非同尋常，于是，她沉著冷靜的帶領全團游客迅速向海邊酒店撤離，躲過了頃刻之后席卷而來的大浪。

案例研究：評價第一個線路的合理性

節奏：兩個高潮。旅游路線：適合人群：

第四篇：X X X旅游景區廣告策劃文案

白云山旅游景區廣告策劃文案

一、旅游行業的概況

我國的旅游業較長期的保持7％年均增長率，已經成為國民經濟新的經濟增長點，旅游業帶動了相關產業和社會經濟的全面發展，已經成為我國經濟發展的支柱性產業之一。

旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經濟活動中產生了一系列的經濟現象和經濟關系，形成了旅游產業，主要由旅館業，餐飲業，交通運輸業，旅行社與旅游景區管理組成，其中旅行社，旅館業和交通運輸業是旅游業的三大支柱。

旅游產業是一個關聯性很強的綜合產業。一次完整的旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，所以旅游產業的發展可以直接或者間接推動第三產業、第二產業和第一產業的發展。旅游產業也是一個形象產業。旅游業的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個平臺，游客會從旅游的過程產生對旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個過程中向游客展示地區的整體形象。

旅游業推動旅游城市經濟增長和相關產業發展，提供社會就業機會，促進社會文化與生態環境的改善，加強地區間的交流和互動，促進人口素質的提高。所以說旅游業是一項對地區的經濟，文化，環境有重要推動意義的產業。2012年我國入境旅游接待2.29億人次，國內旅游超過20億人次，旅游總收入15935億元，旅游直接從業近2000萬人，旅游業已成為關系億萬“民生”的大產業。不僅如此，旅游業還明顯推動著國民經濟和社會發展，培育和提升著國家和地區的“軟實力”。

據估計，未來10 年間，我國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業以及政府旅游的增長速度將達到10.9%。到2010年我國旅游總收入占GDP的比例將從2002年的5.44%達到8%。到2020 年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。因此，作為六大新興消費熱點行業之一的旅游行業，在今后幾年內將存在重大的投資機會和發展潛力。

二、旅游行業狀況分析

1、旅游企業間的低水平競爭

旅行社行業一直是旅游業市場秩序中最為混亂的部分。旅行社數量眾多，服務水平卻參差不齊。旅行社行業競爭激烈，造成一些競爭弊端，比如相當一些旅游企業不靠降低成本和提升質量來競爭，而是打“價格戰”，有損品牌聲譽；很多旅游產品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現在旅行社的評級活動正在開展，用以糾正這些競爭弊端。旅游飯店業，我國旅游飯店業的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現在興起的經濟連鎖型酒店還未成氣候。旅游企業的低水平層次競爭，旅游經濟增長方式的轉變遲緩，關鍵是旅游企業間的同質化程度高，沒有明確的市場地位，仍在習慣性地追求數量型擴張。旅行社業應朝著大旅行社集團化、中旅行社專業化、小旅行社網絡化的方向發展。

2、旅游企業的發展方向－——專業化

第一，旅游中介分工越來越細分，專業化的中介公司越來越多，包括酒店預訂專業化公司、票務預訂專業化、餐飲預訂專業化公司、旅游景點預訂專業化服務公司、旅游咨詢專業化服務公司等。旅行社從過去的傳統的做國內業務和國際業務之分外，現在更加分工細致，不同的旅行社開發不同的旅游專線，同一品牌的旅行社也分別開發出不同的主體旅游和專題旅游。

第二，旅游服務項目不斷拓新，向精細化方向發展。在旅游中介及各旅游相關部門的努力下，逐步開發出工業旅游、農業旅游、森林旅游、生態旅游。工業旅游是以工業生產過程、廠風廠貌、工業產品展示為主要吸引物的旅游活動，三、白云山介紹

白云山位于陜北榆林市佳縣城南5公里處的黃河之濱，東臨黃河、南隊磨扇塔、西連頁梁，北接踏凳溝條。白云觀位于白云山上，廟區周圍呈山坡溝壑地貌，山嶺起伏，溝壑縱橫，臨河溝坡基巖裸露，山峰上覆巨厚黃土，遍植松樹、柏樹、棗樹等林木。這里白云繚繞，松柏蒼郁，廟宇林立，是我國著名的道教圣地，素以關西名勝聞名于華北、西北等地。

白云山由崇尚道教起步，因建廟立神成形。54座宮、殿、樓、祠等組成的廟群，自成格局，各具特色，都是因神建廟，每廟必神，200多位神，400多尊像司職各又相互聯系。其中以道教系列神為主，儒、釋、道三教交匯。即供華夏大地供奉的傳統神，也供具有地方特色的民間神。白云山神之多，神之全，真可謂諸神薈萃，集于一山，這在 各地的古觀古寺中是少見的，其間記述和演繹了許許多多宗教故事、神話傳說。所以，在一定意義上，可以說知白云山神，亦知天下神。宗教現象作為一種歷史文化和現實存在，白云山這座宏大完整的神的宮闕，為我們研究宗教文化提供了一個豐富的資料庫，它讓人們從歷史的、現實的眼光去審視神，了解神，認識神，體會神，監別神，從而甄別真偽，領悟虛實。

四、白云山傳說

據《佳縣志》記載，明萬歷三十三年（1605），終南山道士李玉鳳云游四方，來到白云山，觀其山其景秀，便結廬而居，采藥治病，設化教民，普濟眾生，他醫德高尚，醫術精湛，一時間名揚四方，被萬姓尊為玉鳳真人。白云觀便是在真人的主持下開始修建的。明萬歷四十六年（1618）神宗皇帝朱翊鈞給白云山頒施對旨一道，親賜《道藏》4726卷，從此白云山名聲大震，當地大興土木，營造道觀，后經歷代續建補葺，建成了以道為主兼有儒、釋廟宇各類建筑100余處、占地200余畝的宏大宮觀。這座古建筑群依山勢高低起伏而建，以真武祖師殿為中心，殿、亭、閣、樓參差錯落，星羅棋布。經黃河灘頭登白云觀，須攀618級臺階。觀內底層建筑為五龍宮，有正殿、兩廊、觀音樓等。宮北為四道天門，青龍、白虎、朱雀、玄武四神祠分列其上。真武殿是白云觀的主要建筑，屋宇崇高，輝煌雄偉。殿前有鐘鼓樓。鐘樓的鐘聲，隔黃河的山西境內亦可清晰聽到，因而有佳縣八景之一的“白云晨鐘”之譽。真武殿四周的建筑有藏經閣、瑞芝閣、超然閣、七圣樓、玉皇樓、文昌樓、東岳廟、關帝廟、三靈廟、二斗祠、圣母祠、三清殿、三宮殿、白云洞、真人洞等。

白云觀建筑精巧，別具一格，古樸典雅。觀內保存有敘述道、佛教經變故事和山水人物的彩色壁畫1590余幅。壁畫內容豐富，絢麗多彩，系古代陜北民間和明代鐵鐘、清代銅鐘等珍貴文物。1947年，毛澤東主席轉戰陜北來到佳縣，兩次登山賞景，并告當時縣委領導同志要保護文化遺產。白云觀現已成為陜北獨特的旅游勝地，成為全國著名道教圣地，為西北地區最大的明清古建筑群。

五、現狀分析和戰略考慮

白云觀現為全國道教旅游示范點、省級旅游度假區、國家AAAA級景區。白云山屬典型的廟觀文化，它把祖國的傳統文化、宗都文化、黃河文化、黃土文化、民族文化等有機地熔于一爐，其內涵深刻，形式多樣，內容廣泛，不失為一座巨大的文化保庫。

白云山位于陜西省榆林市佳縣黃河之濱，一直以來都是西北、華北勞苦大眾朝圣的必選之地，隨著榆佳高速，太佳高速，沿黃公路的貫通，一直為人們詬病的交通問題得到了徹底的解決，白云山必將迎來更快的發展。在白云山即將升為國家AAAAA級旅游景區之際，進一步宣傳白云山以擴大其影響力，進一步美化白云山景區為廣大的游客創造一個更加美好的旅游環境，成為了本次廣告的重點，通過這次宣傳與亮化，以達到吸引更多的受眾到白云山旅游的目的。

六、廣告方案

1、采用單立柱廣告牌的形式

單立柱是一種戶外廣告形式，可以廣泛的使用在戶外，一般聳立在道路的兩邊，以高速路口和機場居多。相對于普通的平面展示媒體具 有較大的優勢：單立柱廣告牌是持久的、全天候發布的，突破了平面媒體時間上的限制；單立柱廣告牌畫面巨大，高瞻遠矚，雙向展示，畫面表現力強，可視距離較遠，突破了平面媒體空間上的不足。現今的人們往往花更多的時間在上班路上或是外出，社交活動、旅游的趨勢也對戶外媒體廣告有利，而機場、高速公路是現代大眾出行、旅游等外出的主要選擇。

2、白云山宣傳短片、紀錄片

宣傳片是目前宣傳旅游景區的最好手段之一，它能非常有效地把景區形象提升到一個新的層次，更好地把景區的全景展示給大眾，能非常詳細說明景區的各個景點及其歷史由來、故事，更好的把景區介紹給游客。所以宣傳片已經成為各大景區必不可少的形象宣傳工具之一。同時宣傳片具有很強的觀賞性，給人以強烈的視覺沖擊獨具匠心的表現形式讓人們對白云山有了更加深刻的印象。通過媒體廣告，播放宣傳片對景區進行宣傳，將會取得較好的推廣作用。

3、黃河大橋、兩側山體亮化，白云山山體亮化

亮化指的是針對建筑物景點進行照明亮化，通過人為的設計和創作，讓其在燈光作用下顯得更有藝術感，或者是說更加有美感，讓普通的夜晚彌漫出不一樣的文化氣息。通過對黃河大橋及白云山山體的的亮化，能夠更好的展示白云山的氣勢，突顯明清古建筑的韻味。

4、報紙、雜志、媒體、網絡、書籍

近年來雖然旅游市場一直保持高增長率，但是旅游市場的競爭力相比以往也更加的激烈。白云山雖然是西北地區最大的道教圣地，在西 北、華北有較高的知名度，這還遠遠不夠要想走出地域的限制，就離不開報紙、雜志、媒體、網絡、書籍等媒介的大力宣傳。

5、公交車體廣告

公交車體廣告是以公交車外體全部或局部為媒介空間展示的廣告訊息，屬于戶外廣告媒介，具有動態流動性這一顯著特性。公交車體廣告媒介是一種高頻率的流動廣告媒介，其傳遞信息的功效顯而易見，尤其往返于城市中心的主要街道，在車輛兩側或車頭車尾上做廣告，覆蓋面廣，廣告主可以借助這類的廣告向公眾反復傳遞信息，廣告效應尤其強烈。公交車廣告具有全天暴露、重復率高、閱讀率高、成本低等優勢。

第五篇：景區標識系統設計、景區宣傳冊設計、景區導覽圖設計、旅游形象標志設計

廣州焦點旅游文化創意設計機構創辦于2009年，業內首家集景區標識系統設計與制作、旅游形象標志設計、旅游服務設施設計、旅游景區景觀設計、景區創A咨詢服務為一體的旅游微設計專項服務機構。成功為長江三峽西陵峽口風景區（5A）、廣東西樵山風景區（5A）、十堰房縣野人谷（4A）、保康堯治河（4A）、南沙濕地（4A）等國家5A、4A級景區提供專業設計服務。

專業、專注、專項是焦點旅游設計的核心！