第一篇：2013上海文化消費報告

創新、升級與培育 ——2013年的上海文化消費

葛紅兵 高翔 徐暢 楊亦飛

關鍵詞：上海 文化消費 載體 客體 主體

作 者：葛紅兵 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 主任 教授 博士生導師

高 翔 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

徐 暢 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

楊亦飛 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

文化消費是人們在經濟條件寬松充裕以及具備閑暇時間的條件下，為了獲取知識、陶冶身心、娛樂自我等而對物質形態的文化產品和勞務形態的文化服務進行的一種消費行為。隨著民眾生活水平的逐步提高，文化消費在日常消費體系中的比重日益提高。文化消費的產業化或事業化載體越發成為國民經濟新的增長點。然而，目前我國的文化消費依然存在著巨大缺口。據中國人民大學文化產業研究院發布的“中國文化消費指數2013”顯示，當前我國居民文化消費水平整體偏低，多數受訪者的年文化消費支出低于2000元，文化消費支出占可支配收入的比重低于12%，只有少數受訪者每天用于文化消費的時間在1到3小時之間。據調研數據測算，我國文化消費潛在規模為47026.1億元，占居民消費總支出30.0%，而當前實際文化消費規模為10388.0億元，僅占居民消費總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費缺口。潛在文化需求未得到有效滿足，我國文化消費存在著巨大的市場空間。與此同時，調研顯示，上海文化消費綜合指數、能力指數全國排名第一，文化消費環境指數排名第二，文化消費意愿指數排名第七，文化消費水平指數排名第八。由此說明，在全國文化消費方興未艾的背景下，上海的文化消費狀況尤為繁盛。本文期望通過對上海文化消費的年度觀察，從文化消費的載體、客體、主體三個角度，洞悉其背后的結構、層級、樣態，試圖發現深層的規律，由此對企業的未來發展、政府決策、民眾的消費行為提供一定的參考。

上篇 載體:多樣化與創新

在文化消費系統中，消費載體的作用舉足輕重。它為文化消費提供平臺、空間或媒介，連接生產者和消費者，以事業化或產業化的形式提供文化消費產品。從類型上看，它主要分為政府主導的公共文化消費載體和市場主導的自主消費載體兩種。

一、以政府主導的公共文化消費載體。這類文化消費載體由政府主導，常常表現為基礎型的公共文化服務與節慶類的公共文化服務兩種樣態。基礎型公共文化服務方面：2012年年末，上?；緦崿F了“十一五”提出的“15分鐘公共文化服務圈”的建設目標。2013年，上海進一步優化網絡設施功能布局，在人均文化設施享有面積等指標上趨近國際文化大都市標準。中華藝術宮和上海當代藝術博物館于2012年10月1日起免費對外開放，已經成為上海市民欣賞、學習和交流文化藝術的高端平臺。兩館的落成，標志著上海藝術博物館體系已形成基本完整的格局，即上海博物館展示古代藝術，中華藝術宮展示近現代藝術，上海當代藝術博物館展示當代藝術。與此同時，在原世博會上汽集團-通用汽車館基礎上改建的全國最大的兒童藝術專業劇場—上海兒童藝術劇場于2013年兒童節正式啟用，曾經歇業17年的兒童藝術劇場又一次煥發光彩，成為上海兒童的“造夢工廠”。上海國際舞蹈中心、劉海粟美術館遷建、世博會博物館、文藝活動中心等重要文化設施項目均在2013年加緊了建設步伐，預計2015年建成開放。寶山區 “國際民間藝術交流平臺建設”和浦東新區“高雅藝術走進百姓運作模式”示范項目均取得了顯著成效。寶山區創建的寶山國際民間藝術博覽館，堅持全年開放，使廣大市民在“寶山國際民間藝術節”舉辦之外的時間里能隨時欣賞國際民間藝術，受益人數每年都在增加。

2013年，上海市政府進一步完善社區文化活動中心功能布局，均衡配置全市社區文化設施資源。在公共文化場所實現無線覆蓋，上海市旅游局2013年繼續在社區文化活動中心內設置上海旅游e點通觸摸屏（即“旅游信息服務點”），全方位涵蓋旅游新聞、交通、美食、購物、公眾服務等信息，成為居民出游的好幫手。市體育局則在社區文化活動中心選點新建“百姓健身房”，2013年全面開放后受到了居民的廣泛歡迎。市科委已在社區文化活動中心完成“創新屋”的方案設計，2013年3月首批4家創新屋已經向公眾開放?！笆濉逼陂g全市將建設100個“社區創新屋”。目前，各區（縣）已立項的“社區創新屋”達30家?！皠撔挛荨睘榫用裉峁﹦邮謩撛焖璧墓ぞ呒霸O備，讓社區居民盡享創新樂趣。另外，遍布上海大街小巷的“東方書報亭”2012年正式納入公共文化服務體系，2013年開始，東方書報亭已從單一的報攤逐步轉變成為集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府專門安排“上海市公益性演出專項資金”和“上海民辦博物館扶持資金”各1000萬，鼓勵公益性專場演出和營業性演出低價票，推動民辦博物館免費開放。安排500萬元專項資金扶持發展實體書店，優化出版物發行網點布局規劃，打造出版物發行網點服務體系。2013年已經取得顯著成效。2013年上海民非文化公益機構也在行動，例如，上海市華文創意中心與上海市閘北區共和新路街道簽署合作協議，在共和新路街道適型小區捐建助建華文公益書坊，已經完成一家，另將每年捐建10家，這也構成了一道非政府公共文化服務的風景線。

以上成績可以和《上海市社區公共文化服務規定》于2013年4月1日起施行聯系觀察。這是國內首部面向社區的公共文化服務地方性法規，對于提升社區公共文化服務水平、保障人民群眾享受基本文化權益、推進上海市公共文化服務體系建設具有重大意義。

2013年上海公共文化服務體系進一步完善，公共文化服務產品更加豐富，受益群體進一步擴大。但仍存在一定的提升空間。

其一、公共文化機構數量依然不足。由《2012年中國公共文化服務發展報告》顯示，上海公共文化服務綜合指標人均排名分數達到92.06分，位居全國各省市第一名。這次評估的體系結構，由六個一級指標構成，分別是：“公共文化投入”、“公共文化機構”、“公共文化產品”、“公共文化活動”、“公共文化隊伍”、“公共文化享受”.上海在公共文化服務綜合指數（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化產品（總量和人均）、公共文化活動（人均）、公共文化隊伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事業費等多個指數中均排名第一，顯示了上海市民所享受到的人均公共文化服務都高于其他省市，但在公共文化機構（總量和人均）方面則分別排在第26、27位，這是上海明顯的“短板”，說明上海在博物館、公共圖書館、群眾藝術館、文化館、文化站、藝術表演團體和場館等機構數上，還有很大的發展空間1。而根據上海市統計局2012年的調查顯示，被訪的上海市民在過去一年去過公共圖書館、社區文化中心、公共展覽館的比重分別只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。究其背后的原因，主要是“圖書館離家太遠”。根據國際圖書聯合會制定的公共圖書館標準，半徑1.5公里以內或每兩萬人左右就需要設置一家圖書館，上海市目前的水平與此還有很大差距。另一方面，隨著郊區、工業區、城鄉結合部成為新型人口聚集區，相應的公共文化服務設施的入駐仍比較緩慢。

其二、公共文化消費理念仍需加強。與公共文化機構數量不足，市民文化消費“吃不飽”對應，公共文化消費也“吃不好”，或者“不愿吃”。根據上海市統計局2012年的調查顯示，上海市民文化消費支出中排名前三位的是：外出旅游、上網、看電視。市民對于閱讀、泡圖書館、參加社區文化活動的興趣相對冷漠。究其原因，一方面是空閑時間少，追求娛樂放松成為文化消費的首要動機，另一方面也在于公共文化消費理念仍需引導。構建健康、高雅、有品位的公共文化消費生態、增加社區文化活動的趣味性、大眾性，應成為今后努力的重點。、政府導向的節慶類公共文化載體方面，2013年上海的五大平臺在諸多方面有了進一步提升，體現出國際化面貌和全國引領性特征。

1、第16屆上海國際電影節。本屆電影節于2013年6月15日至23日舉行。2013年電影節推出了歷年陣容最強、質量最高、內容最豐富的影展片目。除金爵獎和亞洲新人獎傳統競賽單元外，還設置了向大師致敬、官方推薦、聚焦中國、經典再現、多元視角、觸摸3D、地球村、MIDA紀錄片、電影短片展映、IMAX視野等多個單元，其中紀錄片和IMAX影片的觀影熱度相當高。據上海電影節官網顯示：9天里，上海26家影院35個影廳共展映800多個場次。電影節期間，各類影片觀影達30多萬人次，平均上座率8成以上，各種專題影展活動及主創見面會100多場，觀眾互動非常熱烈。

韓曉蓉，《公共文化服務綜指上海人均第一》，東方早報 2013年 5月1日。值得一提的是，2013年“電影市場”以“電影交易市場”與“電影項目市場”兩大板塊結構亮相，交易相當成功。本次“電影交易市場”共有參展機構及公司819家，其中境外展商比例達到42%。海外展商包括亞洲、歐洲、南北美洲以及第一次參展的大洋洲等機構；電影交易市場共吸引106個國家和地區的2718名注冊買家，開幕酒會不僅好萊塢六大公司悉數到場，歐洲重要的發行公司紛紛參與。另外，2013年“電影項目市場”共收到224個項目報名，8個項目入圍“中國電影項目創投”、21個入圍“合拍項目”，29個項目吸引735位買家，經過495場預約洽談會議，每個項目都不同程度尋到合作伙伴，不僅達成合作意向，而且通過創投平臺快速豐富了業界資源。

2、第十五屆上海國際藝術節。根據上海藝術節的官網統計，2013年10月18日到11月18日為期一個月的上海國際藝術節中，來自42個國家和全國各省區市以及港澳臺地區的100多個演出團體、3000多名藝術家帶來了47臺劇目、130多場演出，近15萬觀眾走進劇場飽享藝術盛宴。全部演出平均出票率達92%，上座率近九成。出票率達到100%的劇目有18個，包括蒙特卡羅芭蕾舞團《天鵝湖》、話劇《青蛇》、話劇《大宅門》，京劇《天下歸心》、上海越劇院越劇《甄嬛》，譚盾《微電影交響詩：女書》、馬友友音樂會、王健音樂會等，為歷年之最。

本次藝術節群文活動共舉行2782項各類演出、賽事、展覽、論壇，直接參與中外演員近10萬人，惠及450余萬市民大眾。首次設立的“親子活動”讓學齡前的孩子同他們的家長一起走進藝術節享受藝術。在前幾屆廣場直播交響樂的基礎上，2013年藝術節通過舉辦“上海影像藝術夜”活動，將包括《天鵝湖》與《國之當歌》在內的10臺經典劇目在全市17個區縣的74個播放點進行播放，總計播放場次達到268場。

3、第十七屆上海藝術博覽會。值得一提的是，2013（第十七屆）上海藝術博覽會作為本屆中國上海國際藝術節的壓軸大展，同樣備受矚目。24000平方米設四大展館，四大展館內設不同規格的展位173個，本屆藝博會以“讓消費愛上藝術”為主題，來自美國、德國、意大利、法國等15個國家的143家優秀畫廊參展，展出數千件國畫、油畫、雕塑、版畫、影像、裝置、陶瓷等藝術品。其中不僅有梵高、席勒、達利、趙無極、朱德群、顏文梁等中外著名藝術大師的名作，還有冷軍、艾軒、龐茂琨、郭潤文、施大畏、周國楨等一大批具有中國藝術市場風向標意義的名家作品。本屆藝博會無論是觀眾人次和成交量均再次刷新歷史記錄。觀眾人次超過6萬，為歷屆最高；成交量則突破了2011上海藝博會曾創下的成交記錄，增長了1千萬元，達到了1.4億元，創歷史新高2。由于2013年整個藝術市場行情低迷，很多畫廊打起了親民牌，著重推出很多萬元以下的版畫作品，受到了許多白領追捧。俄羅斯穆拉維約夫畫廊，全部作品三天內便已售罄。美麗道畫廊推出的郭潤文油畫，以高價被藏家收藏，新動力代理的藝術家齊鐵偕，全部26幅作品被訂購了80%，初次參展的蘭意文化和澳門畫院等，也取得了優良的銷售業績。大批新客戶的參展，暗示著上海市民對藝術品收藏的消費熱情越發高漲。

4、第九屆中國國際動漫游戲博覽會。第九屆中國國際動漫游戲博覽會7月12日開幕，為期五天，首日客流便突破3.5萬人。本屆展出面積38000平方米，中外參展機構325家，海外展商出展面積超過40%，特裝面積超過70%，其中東方夢工廠、集英社、小學館、盛大等知名企業都是首次參展。

《上海藝博會閉幕 觀眾人次與成交量刷新歷史紀錄》中新網 2013年11月17日。

5、上海書展。2013年上海書展暨“書香中國”上海周，以“文化盛會、百姓節日、理想書房”為定位，秉承“全國”、“首發”、“大家”的辦展理念，共推出15萬余種圖書，其中新書5000余種，共約1300萬碼洋，策劃了170多場富有創意和內涵的文化活動600余項，吸引了全國500多家出版單位參展，900多位海內外文化人親臨書展現場。

綜觀2013年節慶類文化消費狀況，我們發現，市民的文化創意消費熱情日益高漲，電影、動漫、圖書出版、藝術收藏各創意產業均受到不同層次的市民追捧。原本相對高端的藝術收藏市場也逐漸展現出親民化的趨勢。這得益于節慶類文化消費產品進一步多樣化，滿足了不同消費水平、消費興趣的各個消費群體。另一方面，上海文化消費的國際化優勢進一步加強。無論是國外優秀文化產品的引入，還是中外合作投資的火熱，都在彰顯上海的“國際文化大都市”姿態。

二、市場主導的自主型消費載體。這類載體一般以文化產業的形式提供消費產品。綜觀2013年的消費狀況，新媒體載體的文化消費勢頭漸猛。

1、網購消費日益受追捧：根據CNIT-Research(中國IT研究中心)數據，2013年底中國網絡購物人數達3.1億，繼續保持快速增長勢頭。網購用戶是指每半年至少有過一次網絡購物經歷的互聯網網民;潛在網購用戶特指在網上查找過產品規格、價格等信息，但沒有在網上下單購買的網民。CNIT-Research的調查報告顯示，2012年中國互聯網普及率為45.2%，較2011年底的41.5%提升了3.7個百分點。截至2012年底，我國網絡購物用戶規模達到近2.5億人，網絡購物人數占網民人數41%，較2011年的35.7%提升了4.4個百分點。

在全國網購如日中天的背景下，上海的網購消費市場勢頭漸猛。據上海市商委統計，2012年，上海實現電子商務交易總額7815億元，同比增長41.9%。其中B2B交易額6710億，占 86%，網絡購物交易額 1105億元，占14%。2013年一季度，本市實現電子商務交易額1841億元，其中網絡購物交易額346億元，同比增長53.8%。上海在推動電子商務發展方面，實現了規模領先、生態鏈完整、企業高度集聚的良好態勢。1號店、齊家網、易迅等新興電子商務企業發展迅速，南京路、北京路等知名商業街和商圈也都相繼開辟了網上商城和網絡購物平臺。上海B2B交易優勢較突出，全國網絡零售20強企業中上海有5家，仍有很大的上升空間。

而在電子支付領域，截至2013年1月底，全國獲得非金融機構支付業務許可的支付機構共223家，其中上海53家，占全國總數23.77%。本市53家支付機構中取得互聯網支付業務的有21家，占上海支付機構的39.62%。支付機構總數及互聯網支付機構數均居全國首位。上海已成為全國支付機構聚集地。上海53家支付機構支付交易金額，占同期全國GDP13.16%；剔除海關稅額繳納等大宗交易，上海支付機構支付交易金額占同期全國社會消費品零售總額28.16%。

2、新媒體消費增長迅速。

電子閱讀消費潛力巨大。上海市新聞出版局發布的《上海市民閱讀狀況調查分析報告(2013)》顯示，在上海市民首選的閱讀方式中，“傳統(紙質)閱讀”仍然占有優勢，比“數字閱讀”高出13.85%，但兩者的差距比2012年減少。這顯示出在紙質閱讀仍占優勢的背景下，數字閱讀仍在悄然增長。調查還顯示，在“網絡閱讀”與“傳統(紙質)閱讀”之間的時間分配上，“網絡閱讀＜紙質閱讀”(41.10%)與“網絡閱讀＞紙質讀”(41.06%)基本一樣。這說明網絡閱讀的普及率已經與傳統媒體不相上下。在數字閱讀方面，“手機”、“網絡在線閱讀”和“iPad/平板電腦”是上海市民進行數字閱讀時使用最多的載體。其中，2012年位居第二的“手機”2013年躍為首位，達到38.55%。而“網絡在線閱讀”也有27.45%。高達63.01%受訪者選擇“只看免費的電子書”電子閱讀相比于紙質閱讀具有極大的價格優勢，對于閱讀低成本的追求使得電子閱讀備受青睞。實際上，仍有不到四成的用戶選擇付費數字閱讀。筆者在網上書店發現，同樣一本書的付費電子kindle版本大約只是紙質版售價的十分之一到十分之三，相信今后電子閱讀還有更大的市場空間。

微博經濟已現“盈利”勢頭。新浪公司公布了截至2013年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。新浪應占凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會計準則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益于微博增值服務營收的增長。財報數據顯示，新浪微博業務已經接近盈虧平衡線，有望在2013年第四季度首次實現盈利。新浪的商業化目標是圍繞微博這個社會化媒體平臺建立一個生態系統，并在商業化和用戶體驗之間尋求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注冊用戶已突破2.5億微博日活躍用戶已達6020萬，與此同時，微博中高頻及全勤用戶穩中有升，日均發布微博數量已經增至1.3億條。與此同時，據騰訊公司統計，2013年1月份微信用戶已經突破3億，業內預計到2013年年底，微信的用戶可能會突破5億。

網絡電視消費爆發性增長。2013年樂視TV“微視頻”的消費模式取得了巨大成功。根據財報數據顯示，截至第三季度末，樂視網全站日均UV2300萬，峰值3200萬，日均PV 1.1億次，峰值1.3億次，日均VV1.2億，峰值1.6億。而2013年前三季度，樂視網總營收13.65億元，同比增長65%；營業利潤1.82億元，同比增長36%；利潤總額1.9億元，同比增長21%；凈利潤1.84億元，同比增長37%。樂視TV總營收的大幅提高主要源于廣告業務快速增長，前三季度樂視網廣告發布業務實現收入5.4億元，同比增幅超過106%。本項目組的調研數據顯示，上海在網絡電視消費方面的增長高于全國平均水平4個百分點。

APP增長勢頭強勁。知名移動互聯研究機構App Annie調查發現，2013第一季度App Store的收入大約是Google Play的2.6倍。美國主要負責了App Store收入的增長，而中國潛力巨大。中國開始了強勁的增長勢頭，并成為了iOS下載量的主要貢獻者。雖然游戲是中國下載量增長的頂級類別，但是在一些別的類別上，收益也是有目共睹的。中國在收入排行榜上的突飛猛進也是不容忽略的。就在2012年，中國幾乎都沒有擠進Top 10，但在過去的一個季度中，它就上升到了第四名。游戲幾乎壟斷了中國的收入增長，這個類別已經能夠代表中國收入的90%，在所有國家中的百分比也是最高的！而根據互聯網消費調研中心ZDC《2013年中國IT網民智能手機APP下載及使用行為調查報告》顯示：從使用頻率來看，經常使用即時聊天/社交類APP的網民占比最高，達到68.4%，接近七成。其次為經常使用游戲類APP的網民比例，占比50.2%。經常使用瀏覽器類APP的網民比例排在第三位。經常使用其他類型APP的網民占比均在四成以下。從三大操作系統網民經常使用的APP來看，不論哪個操作系統的網民均表示經常使用即時聊天/社交類APP，占比均在65%以上。除了即時聊天/社交類APP，游戲類及瀏覽器類也是三大系統用戶共同的選擇，均排在前三位。從付費APP類型來看，曾經為APP付過費的用戶所購買的APP類型主要集中在游戲類上，占比達77.8%，接近八成。為其他類型付費的用戶占比均較低，在30%以下。其中系統影音類排在第二位，占比23% 卡通動漫掀起熱潮。上海炫動卡通衛視的成功足可窺見全國動漫市場的潛力。由炫動卡通衛視參與主辦的第一屆“上?？ㄍ倓訂T”活動，在2005年夏天，創下了5000平方米的展廳日人流量2萬，總參觀人數突破10萬人次，最高單天門票收入達60萬的中國國內歷屆動漫展之最，在整個上海乃至長三角掀起了一股動漫的熱潮。同時，還以市場為導向，向整個動漫產業鏈上下游發展，成功開設了第一家專門經營動漫卡通周邊產品的“炫動正品”店，并正在向連鎖方向發展。在2013年全衛視收視率排名中，占有0.135%收視率，1.39%的市場份額，在各檔少兒頻道中列第三名。此外，國產動漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等電視劇和影片均取得了不菲的業績。

網絡文學消費穩步前行。盛大游戲發布了其截至6月30日的2013財年第二季度未經審計財務報告。財報顯示，盛大游戲第二季度凈營收為人民幣10.851億元(約合1.756億美元)，上年同期為人民11.305億元、同比下降4.0%，上一季度為人民幣10.846億元、環比基本持平;歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣3.744億元(約合6060萬美元)，上年同期為人民幣3.084億元、同比增長21.4%，上一季度為人民幣2.449億元、環比增長52.9%?！?013上海文化和科技融合發展論壇——暨第七屆上海國際數字媒體技術與產業發展論壇”舉行，會上發布的《2013上海推進文化和科技融合發展年度報告》顯示，2012年上海網絡游戲產業總產值達到187億元，同比增長25.3%，約占全國總產值的31.1%。與此同時，盛大文學擁有國內領先華語原創文學網站：起點中文網、紅袖添香、晉江原創。盛大文學旗下三家網站擁有近400億字原創文學版權，每天超過5000萬字新增內容，日均訪問量4億次，日最高訪問量達5億次。盛大文學擁有超過3600萬注冊用戶，其中30%用戶來自海外，分布在全球兩百多個國家和地區

從產業鏈上游內容資源來看，“盛大文學每天都新產生近1億字的文學作品”，截止2013年上半年盛大文學擁有超過200萬名作家，創作出逾600萬部作品，且還在快速增長過程中。來自自有移動互聯網端，2013年上半年日活躍用戶數500萬，MAU（月活躍用戶數）3000萬，收入已超過PC端。數據顯示，目前中國網絡文學用戶共2.48億，也就是說，每六個中國人就有一個網絡文學深度用戶。這其中，盛大文學占據78.2%市場份額。

綜上，我們可以發現，新媒體消費模式在2013年出現爆發性增長。新媒體既提供了一種消費的載體，又提供了豐富的消費客體。微經濟時代的到來，促使新媒體消費方興未艾。它不僅為我們提供新的消費內容，甚至改變著我們的消費習慣。例如電子閱讀、APP應用都在改變傳統的生活方式。

中篇：客體——升級與再造

文化消費客體是指有形或無形的文化消費產品。綜觀2013年的文化消費現狀，主要存在以下特點。

一、休閑旅游市場持續升溫升級。

1、春節假日旅游消費大幅增長：2013年春節黃金周，上海旅游消費水平提高，購物消費大幅增長。據中國行業研究網統計，春節七天，上海共實現旅游收入35.4億元，同比大幅增長19.4%。抽樣統計顯示，春節期間外埠來滬游客在滬人均消費為2875元，同比增長14%，其中購物消費占47%。上海第一百貨、匯金百貨、太平洋百貨等10家商業企業累計實現銷售收入4.48億元，同比增長5.3%；紹興酒店、豐收日大酒店、美林閣等10家餐飲企業實現銷售額2961萬元，同比增長14.6%；青浦區奧特萊斯品牌直銷廣場實現銷售額9229萬元，同比增長35.18%；虹口區四川北路商圈實現銷售額4741萬元，餐飲營業額達612萬元。假日旅游產品豐富，景區人氣旺盛。節日期間，上海推出了“新春民俗”、“都市風情”、“郊野拾趣”三大類30余項主題旅游活動，各主要景區（點）游客接待量增幅明顯。長假七天，納入監測統計的120家旅游景區（點）累計接待游客281.6萬人次，同比增長26%；南京路步行街旅游區、外灘旅游區、豫園商城旅游區三大開放式景區分別累計接待游客560萬人次、260萬人次、185萬人次；上海各公園游客游園總量為280萬人次。

2、新《旅游法》施行背景下，十一黃金周旅游市場依然火爆。2013年“十一”黃金周長假，恰逢新《旅游法》正式施行，但這難掩上海旅游市場的火爆。據上海市假日辦統計，10月1日-7日，上海共接待觀光游客761.91萬人次，同比2012年“十一”七天增長10%；共實現旅游收入74.76億元，同比2012年“十一”七天增長21.4%。

旅游消費繼續上揚，帶動商業增長明顯?！笆弧秉S金周7天長假，假日旅游人氣旺盛，拉動消費較為明顯，上海主要商圈、餐飲酒店、超市賣場等商業企業銷售普遍增長。據上海市商務委統計，上海老飯店、上海大廈、紹興飯店等10家餐飲企業累計實現銷售額3177.78萬元，同比增長10.77%3。

3、入境游衰微，出境游方興未艾。近年來，旅游消費中“出境游”日益受到國內民眾青睞。根據中國旅行社協會《2013年Q3中國出境旅游季度報告》數據顯示，2013年上半年出境人數增長18%，其中一季度增長16%，二季度增長約21%。2013年二季度，赴亞洲目的地的人數增長21%，赴美洲目的地的人數增長率13%，赴歐洲目的地的人數增長14%，赴大洋洲目的地的人數增長14%，赴非洲目的地的人數增長率49%。而中國旅游研究院最新發布的《中國出境旅游發展年度報告（2013）》，指出2013年中國出境旅游市場還將保持非?？焖俚脑鲩L。一方面，出境旅游的人數估計達到9430萬人次，同比增長15%，另一方面，出 3 《上海旅游收入同比增兩成》，中國網，2013年10月8日。境旅游消費將實現1176億美元，創出歷史新高，同比增長20%。從出境規模的絕對數量而言，中國出境旅游市場已經超過德國和美國，成為世界第一大出境旅游市場。

在全國出境游火熱的大背景下，上海的出境游也出現大幅度增長。2013年1—2月，上海市出境游客達到28.27萬人，同比增長16.68%，2012年同期增長30.9%，出境游市場仍舊維持較高的增長態勢，出國游相比較港澳臺游增長更為明顯，旅游市場的升級態勢明顯，全年維持較高增長趨勢確立。（《2013年1-2月上海出境游維持高增長》，中國行業咨詢網)而根據假日辦統計，9月30日-10月7日，上海出境游組團社和外省市駐滬出境游組團社分社出境游組團批數為2951批次，組團人數為59551人次，分別同比增長42.35%、30.99%，出境游方式由傳統團隊全包價旅游逐步轉向通過旅行社提供部分服務的“機票+酒店”半包價旅游。而在2012年上海出境人數達549.24萬人次，比2011年增長20%。經旅行社組織出境人數達175.4萬人次，比上年增長32.4%。出境旅游目的地前10位的國家和地區依次是泰國、日本、韓國、中國香港地區、中國臺灣地區、美國、法國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞4。近幾年，海島旅游深受歡迎。毛里求斯、塞舌爾、非洲的海島都已經加入到海島游的消費市場中。親子游、深度游、個性游等形式多樣的旅游產品層出不窮，大大推動著出境旅游消費的增長。另一方面，出境游的價格雖有所波動，但整體價格已經相當“親民化”。亞太周邊的出境游線路都比較便宜，比如韓國三千多、香港兩千多、東南亞泰國三四千塊錢。歐洲、澳洲游稍貴一些，不過價格也在兩萬元以內。出境旅游除了觀光、休閑，還有一個很重要的環節就是購物。中國旅游研究院初步研究，中國出境游客65%的消費用于購物，包括珠寶首飾、名牌箱包、法國紅酒等高檔奢侈品，也包括時裝、香水、化妝品等。隨著國內民眾購買力的提高，出境購物在旅游環節中占得比重還會進一步提高?？傊?，出境游的市場方興未艾，未來還有巨大的消費空間。

另一方面，參考上海市統計局的數據，我們發現，2013年1月到10月上海的國際旅游入境人次均是負增長（1—10月累計國際旅游入境人次是629.16萬，4 臧鳴，《上海2012年出境游泰日韓最熱》東方早報，2013年5月23日。與2012年同期下降了6.9%）其實，自2012年開始，上海的入境游人數就已出現小幅下降，2013年的衰微形勢更趨明顯。隨著人民幣繼續升值，國際入境游式微，出境游進一步增長的形勢還會繼續保持。

二、“體驗式”休閑消費備受青睞

注重消費中的文化內涵和個性表達，成為上海年輕群體的消費訴求。根據大眾點評網的用戶調查，K歌依舊是上海人最鐘愛的休閑娛樂方式（在大眾點評網收錄的人氣最高休閑娛樂類商戶中，KTV頻道商戶的瀏覽量排名第一）。除此之外，DIY手工坊、桌面游戲頻道商戶的瀏覽量在大眾點評網排名也很靠前。K歌、桌游、DIY設計不僅是年輕群體的休閑消費偏好，更成為他們標榜個性，尋求認同，構建人際網絡的交往方式。

2013年，以“密室逃脫”、“私人電影院”為代表的“新休閑風”人氣逐漸高漲。約上一幫朋友進入各種密室尋找線索逃脫，或者帶上家人、約上伴侶進入私人電影院挑選喜歡的電影，享受屬于自己的光影時刻——已經成為年輕人工作之余的最新時髦。以大眾點評網為例，2012年，在點擊率最高休閑娛樂商戶Top20中，“密室逃脫”類商戶和“私人電影院”類商戶首次入榜，分別占比達20%和10%。密室逃脫的本質其實是一種切實體驗的冒險游戲，類似真人CS,它將冒險電影、虛擬游戲空間化、實體化，使玩家可以置身其中，親身實踐。“密室”具有“囚禁”的現代性寓意，某種程度上說，正是當下年輕人高壓生活的內心寫照。“逃脫”既具有挑戰性，又具有解放的象征，可以起到模擬的減壓效果。因此，深受白領、大學生群體的歡迎。另一方面，在這個充滿“監視”的現代都市，“私人影院”正是滿足了年輕人對“私人空間”的需求。這是一種與“公共影院”、“追求新片潮流”背道而馳的新型消費理念，即更加看重消費中的“個性化”和體驗性。

與此同時，慢休閑、慢生活的理念越來越受到年輕群體推崇。“貓的天空之城概念書店”、“雕刻時光咖啡館”、“靜安別墅”等，成為上海年輕人最常去的文化休閑場所。這些場所與傳統書店、咖啡館、手工品商店不同，它們更多的是一個“文化空間”。概念書店賣的不一定是暢銷書，而是帶有店主個人偏好的收藏系列。概念書店提供的是“閱讀”的氛圍，而不是“售書”的服務。舒緩的音樂、唯美的室內設計、定期的讀書會或講座，將概念書店打造成一個復合的文化空間。與此類似，雕刻時光咖啡館的咖啡并不是主打，一些獨具創意而小眾的劇場演出、電影放映才是其吸引消費者的魅力所在。靜安別墅提供的文化活動更為豐富多樣，它已經成為“豆瓣上海”的著名標簽。去概念書店看書，到小資咖啡館開沙龍，到私人組織的放映會看電影，已經成為一種新型消費模式。這種模式之所以受到青睞，源于都市人的歸屬感與認同感的匱乏，亟待構建自主的交往生態。

另一方面，有氧運動，尤其是塑形運動也日漸成為上海市民的消費熱點，以大眾點評網為例，游泳館、舞蹈工作室、瑜伽館是點擊率排名前三位的運動場所，分別占比30%、20%和20%。其中，游泳是最受歡迎的運動方式。除此之外，肚皮舞、拉丁舞、街舞等舞蹈門類也收到不同年齡階段群體的青睞。廣場舞已然成為最受城市中老年群體歡迎的健身方式。從某種意義上說，已經成為一種“文化景觀”。值得注意的是，瑜伽、禪修等泛宗教性的休閑方式在2013年依然熱度不減，成為都市白領推崇的身心調節方式?！稗k公室瑜伽”甚至逐漸成為公司文化的一部分、“周末禪修”也逐漸成為替代“逛街”、“上網”之外的放松形式。

總之，隨著科技進步，體驗式文化消費會越來越突出。例如，在2013年的上海購物節中，“體驗消費”就是其六大主題之一?；顒又?，在新世界商場出現了一面近2米高的3D試衣鏡，只要站在“魔鏡”前揮揮手，試衣也不再是件麻煩事。而在上海外灘的3D照相館，2013年一開業，生意就相當火爆。消費者只需站在3D掃描儀前進行掃描，全彩3D打印機工作2—5小時后，一個跟拍攝對象幾乎一模一樣、高約15—25厘米的全身立體模型就誕生了。3D照相的價格在1000到3000元不等，但消費者絡繹不絕。除此之外，5D電影、IMAX電影等新型消費模式，都將大大提高消費者的感官體驗程度，一經推出，就深受追捧。

三、演藝消費增長迅速。

影視演藝行業出現升溫趨勢。電影票房截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關，達200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。而2012年中國電影總票房達到170.73億元,同比增長30.18%。業內人士指出，2013年電影市場有望繼續保持快速增長態勢，全國總票房可達到220億元。演藝方面，S.H.E，五月天，蘇打綠，Steve Vai，皮普保羅，劉德華，中國好聲音扎堆開演唱會。美國百老匯話劇《劇院魅影》、原創荒誕喜劇《驢得水》、話劇《蔣公的面子》、上海馬戲城的超級多媒體夢幻劇《時空之旅》、改編版話劇《武林外傳》、《活著》均受到熱捧。電視劇方面，綜觀2013年電視劇市場，影視投資在降溫，電視臺和網絡視頻處于激烈的“圈地”階段，對精品劇的爭奪更加激烈，精品劇價格回升。2013年各大衛視都加大對電視劇的采購支出，購方聯手在升溫。視頻網站第二輪洗牌不可避免，開始加大自制劇的投入以及開拓海外劇市場。從劇種上看，宮斗劇基本絕跡，抗戰劇較平穩，古裝劇回暖，育兒戲成小高潮。

下篇：主體——階層化與培育

作為消費行為的實施者，消費主體在消費的整體格局中起著至關重要的作用。不同層次的消費主體具備不同的消費能力、消費認知和偏好。近年來，隨著文化消費市場的日益豐富，消費主體在層級上也出現了細分化的趨勢。目前，上海已經形成了三大群體并存的文化消費格局：

一、個性與前沿：高收入先導型消費群體，該群體主要由私營企業家、高科技研發人士、演藝界知名人士、高級白領、律師等構成，主要從事IT業、金融業、房地產、媒體娛樂等前沿行業。年收入在百萬元以上（根據2013年我國稅務部門的最新標準，年收入在百萬元以上的個體可以列為高收入人群）。往往追求更高層次的精品化、個性化的文化消費。傾向于奢侈品、定制服務。

二、多元與高效：中等收入的跟進型消費群體，主要由政府公務員、國有企業員工、科學教育文化衛生人員、個體經營者及其家庭構成，根據世界銀行的標準，“城鎮中等收入勞動者”標準下限是12萬元/人年。因此中等收入群體的年收入在12萬到百萬之間。正處于從小康型向富裕型過渡的階段，對于文化消費的訴求正逐漸從追求消費數量向注重消費質量方向轉變，是當前最具購買力和消費多樣化的群體，緊隨高收入群體之后成為最為活躍的消費力量。2011年《城市藍皮書》顯示，2009年我國城市中等收入階層規模已達2.3億人，占城市人口的37％左右。其中上海是中等收入階層占比較高的城市，達到了38％。上海的人均消費性支出最高，達到75％。據藍皮書預測，從2010年到2025年，我國城市中等收入階層規模將以每年2.3％的速度擴大，在2019年城市中等收入階層的比重可能首次超過城市中低收入階層的比重5。他們傾向于選擇旅游、教育、投資和休閑生活。中等收入階層雖然在整個社會中的比例不高，但它會對整個社會起到示范作用。中等收入階層正逐漸成為上海的消費主力。

三、掙扎與奮進：低收入人群的邊際消費傾向雖然最強，但收入增長較慢。受收入限制，消費能力尚處于為大宗購買積聚力量的狀態，在文化消費方面投入較少，主要是看電視、逛公園、上網。

結語：國際文化大都會的機遇與未來

今后五年，是上海推進“四個率先”、建設“四個中心”的重要時期，也是創新驅動、轉型發展的攻堅階段。綜合分析2013年的文化消費現狀，仍有巨大的提升空間。這主要表現在：

一、推進國際文化大都市建設，發展文化事業和文化產業，加強公共文化服務，加速推動公共文化機構建設，尤其是在城郊、工業區、城鄉結合部等新型人口聚集區。提供多樣化的文化產品，并實行免費或低票價的優惠政策，擴大公共文化服務的受惠人群。推動社區文化活動中心社會化、專業化發展，采取購買服務、資金贊助等形式鼓勵民間NGO提供公益服務，關注弱勢群體的文化消費訴求，注重公共文化服務的公平性、多樣性。

二、推動文化體制改革，為影視、出版、網絡、動漫等創意產業釋放更多政策紅利。繼續推進創意產業園和文化產業基地建設，注重新媒體發展，引導理性的網購消費模式。完善文化產權交易，建設國際文化服務貿易等服務平臺。另一方面，文化企業應把握上海自貿區提供的有利契機。上海自貿區掛牌以來共吸引佳士得拍賣、華誼兄弟、中國圖書進出口公司、東方明珠、百視通、盛大網絡等35家國內外知名文化企業入駐。上海在自貿區試點推動了外資演出經紀機構、演出場所，外資娛樂場所及外資從事游藝游戲設備生產銷售3項涉及文化擴大開 5 《中等收入階層占城市人口37％ 上海消費性支出最高》，解放日報，2011-08-04。放政策，制訂了具體管理辦法，理清了審批和管理流程。自貿區為政府和企業均提供了有利機遇。

三、注重文化消費中的“體驗性”特征，打造具有海派氣象的消費風格。將原有的“娛樂消遣”的文化消費動機提升為“自我完善”與“個性表達”，注重構建健康、向上、多樣的新型文化消費生態。

四、加強國際旅游強市建設，注重上海形象的塑造，重視旅游中上海特色的表達。與此同時，進一步推動工薪階層的帶薪休假制度，將文化休閑旅游打造成一種增強交往認同，提升幸福感，倡導積極生活態度的城市生活方式。

五、注重文化消費中的階層化特征，引導高收入人群理性消費，遏制享樂主義、投機主義、炫富浮華的消費傾向，為中等收入人群提供多樣化產品，扶持弱勢群體，采取免費或低票價的方式保證其對公共文化消費享有同等權利。

第二篇：文化消費調研報告

文化消費調研報告（2012）：文化消費影響因素和目的

來源：北京大學文化產業研究院

作者：崔玉貞

發布時間：2012-04-03 在本次文化消費調查中，用5分量表測量受訪者對參與或消費文化活動或產品的影響因素和目的，“1”代表完全不關注（非常不重要），“5”代表非常關注（非常重要）。通過量化評價和定量分析找出受訪者對參與消費文化消費活動的影響因素和目的的定量描述和判斷。

一、總體特征

1.“內容”、“價格”和“體驗”是影響參與文化消費活動或消費文化產品的三大因素。

“產品的內容（題材、風格等）”、“價格”、“是否能帶給我特定的體驗和感受”是受訪者參與或消費文化消費活動或產品最看重的三大因素。

圖1顯示，影響受訪者對文化活動（產品）選擇的關鍵因素是“體驗”，即該產品和活動是否給受訪者帶來特定的體驗和感受。除此之外，“價格”和“內容”的影響力不相上下。對受訪者影響最少的因素是：“是否有知名人士參與制造該產品”，“社區媒體（豆瓣、點評網等）的匿名評價”。

調查結果顯示，文化消費產品要有足夠的吸引力，必須具有更多更好的內容、用戶體驗及貼近目標群體消費能力的價格。

2.受訪者參與文化消費活動具有清晰的目的性。

被調查者參與文化消費活動或消費文化產品的目的十分清晰，即通過參與文化活動來滿足個人需求或實現個人目標。

圖2顯示，除了“彰顯個性”這一項外，務工人員、大學生、白領這三個群體對“參與文化消費活動或消費文化產品的目的”評分基本都高于3分。其中，均值排名前三的是：“消遣娛樂、放松心情”，“陪伴家人、朋友、工作伙伴等”，“增長知識、開闊眼界”。

二、群體特征

1.價格對務工人員的文化消費行為影響較大。

務工人員對文化產品的價格較為敏感。如圖3顯示，在務工人員群體中各影響因素按均值大小排列如下：體驗>價格>內容>人際>渠道>產品載體>時長>宣傳>網絡。雖然“價格”的評分比“體驗”的評分低，但這兩者之間的差距很小，而且差距也遠遠比大學生和白領的小。價格對務工人員影響較大，因此務工人員在文化產品的選擇上更慎重一些。

2.大學生和白領更重視產品的“客觀因素”。

影響參與或消費文化消費活動或產品的因素可分為兩大類：一類是主觀因素，一類是客觀因素。與務工人員相比，大學生和白領更重視“客觀因素”。

從圖4可以看出，除了“價格”外，白領和大學生對產品的客觀影響因素的認可度均高于流動人口。

第三篇：2009上海公共文化情況報告

2009：上海公共文化服務發展報告

公共文化服務體系建設，體現社會主義先進文化要求，體現保障公民基本文化權益，體現政府履行公共文化職責。建設覆蓋全社會的公共文化服務體系，是黨和國家在新的歷史發展階段，從貫徹落實“三個代表”重要思想，全面建設和諧社會，實現社會主義文化大發展大繁榮的高度提出的一項戰略任務。《上海“十一五”文化規劃綱要》提出：“十一五”期間，上海要完善公共文化基礎設施網絡，創新管理運行體制機制，提供政策法規保障，形成結構合理、發展平衡、內容健康、服務優質、覆蓋全市的公共文化服務體系。

近年來，上海公共文化服務體系建設突出表現在：積極實施國家重大公共文化服務工程，提升服務等級；有序推進基層公共文化服務設施建設，完善設施網絡；不斷豐富公共文化服務內容，提高公共文化服務水平，公共文化服務內容支持系統初步建成，群文活動蓬勃發展；努力創新公共文化服務以及管理的體制機制，提高公共文化服務績效。為了反映2009年上海公共文化服務發展情況，上海文化事業產業管理處、上海文化研究中心編寫了《2009：上海公共文化服務報告》如下：

一、實施國家重大公共文化服務工程

根據國家《關于加強公共文化服務體系建設的若干意見》的要求，近年來上海因地制宜、結合實際，全力推進廣播電視“村村通”工程、文化信息資源共享工程、基層文化陣地建設工程、農村電影放映工程和農家書屋工程五大國家重大公共文化服務工程的建設。

（一）廣播電視“村村通”工程順利完成 廣播電視“村村通”工程是黨中央、國務院提出的要求，對加強中華優秀文化傳播、縮小城鄉信息鴻溝、促進社會主義文化大發展大繁榮，具有極其重要的意義。為了讓全市農民用戶都能看上有線電視節目，上海市委、市政府以及各區縣高度重視、積極行動，將推進農村有線電視村村通列入為農民辦實事工程。2007年底，上海全市實現有線廣播電視“村村通”，到2009年11月，上海農村有線電視入戶率達到75％，“戶戶通”工程全部完成，滿足了農民群眾看電視、聽廣播的需求，極大地豐富了廣大農民的文化生活。

在工程推進過程中，寶山、南匯、松江、奉賢、金山等區對部分比較困難的農民群眾，采取了減少或免除有線電視初裝費和月收視維護費扶持政策，如寶山區就采取了“二免一送”的做法，即對農民免收有線電視初裝費，對困難農民家庭免收有線電視月收視維護費，區委、區政府組織機關捐款，為全區1000余戶困難家庭每戶贈送了1臺25英寸電視機。崇明縣農村范圍廣、地域復雜、住房分散，2007年前有151個行政村未通有線電視，還有近20萬戶農民無法收看有線電視節目。為了解決崇明農村看電視問題，縣委、縣政府率先改革郊縣有線電視管理體制和建設機制，聯合東方有線網絡有限公司，共同建設有線電視工程，將有線電視村村通、戶戶通工程列入縣政府為民做實事的重大工程?，F在崇明不僅完成了“村村通”、“戶戶通”的建設任務，還提前完成了數字化整轉任務。

（二）文化信息資源共享工程網絡服務全覆蓋

全國文化信息資源共享工程是公共文化服務體系的基礎工程，是改善和擴大城鄉基層群眾文化服務的創新工程。上海按照中央的統一部署，從本地區實際出發，將文化信息資源共享工程納入了上海城市信息化建設和公共文化服務體系的建設規劃，形成了一套政府強勢推進的工作機制和規范的管理模式。上海的文化信息共享工程以社區文化活動中心和村（居委）綜合文化活動室為重點，結合上海中心圖書館向社區、農村、部隊、企業、學校的延伸輻射工作，依托東方社區信息苑的服務網絡平臺，將文化共享工程與社區信息苑同步推進，截止到2009年10月，本市已建各級中心和服務點1930個。其中市級分中心1個，區縣支中心19個，建在街道（鄉鎮）圖書館和社區信息苑的基層服務點441個，行政村和居委基層服務點1423個，建在市和區少年兒童圖書館，大學、高級中學、部隊、企業、監獄、寺廟、南極科考船和科考站、衛星監測船等共46個。2009年新增基層服務點853個。目前，街道（鄉鎮）級基層服務點和行政村基層服務點基本實現了全覆蓋。

文化共享工程服務網絡還不斷向上海市中心圖書館服務體系延伸，實現了跨行業、跨系統的文化信息資源的共享。從2009年開始，上海的文化共享工程建設又與上海市中心圖書館主題館建設相結合。目前，已經建成了虹口區曲陽電影資料主題館、上海生命科學院的生命科學主題館、復旦大學視覺藝術學院視覺藝術主題館、黃浦區文廟儒家經典展示主題館、長寧區中國之窗國際主題館、楊浦區上海近代市政工業主題館、浦東新區陸家嘴功能區金融主題館7家主題館，正在籌劃建設的還有松江區上海地方文獻主題館、閔行區非物質文化遺產主題館等。這些主題圖書館內不僅開通了網上聯合知識導航站等網上服務和數據庫查詢，還將文獻信息、數字資源、視頻點播、展覽講座、網絡服務等各種讀者服務方式融為一體，實現了傳統與現代并存的文化信息共享，進一步擴大了“文化共享工程”的傳播力和影響力，從而使“文化共享工程”向布局合理、惠及全民的方向發展。各區縣圖書館還在延伸服務點推送文化共享工程服務內容，使文化共享工程服務深入到部隊、工地、外來建設者居住地等，充分拓展文化共享工程的服務范圍。

（三）基層文化陣地建設工程全面展開

根據中央到2010年基本實現鄉鎮有綜合文化站、村有文化活動室、社區有文化中心的要求，結合上海社會經濟發展水平以及城市規劃，從2004年起，上海規劃每個街道、鄉鎮要新建、改建一座社區文化活動中心，郊縣的行政村要設置綜合文化活動室。社區文化活動中心是集讀書、閱報、上網、健身、科普、公共文化鑒賞、組織大眾文藝活動等功能為一身的綜合性公共文化設施，為了支持區縣完成社區文化活動中心建設任務，市文化發展專項資金對每個社區文化活動中心建設補助250萬元，市發改委對金山、南匯、奉賢、崇明四個遠郊區縣的社區文化活動中心建設補助250萬元。截止2009年11月，本市已新建或改建并通過驗收的社區文化活動中心達到165個。到2010年，本市將做到社區文化活動中心街道鄉鎮全覆蓋。郊縣行政村綜合文化活動室是鄉鎮社區文化活動中心的服務延伸點，要求設置圖書借閱室、數字電影放映廳、多功能活動室、小型戲曲表演場所等基本公共服務功能。為了支持農村完成綜合文化活動室建設任務，市文化發展專項資金對每個綜合文化活動室補助2萬余元，用于購置電腦、數字電影放映等設備。截止2009年11月，全市綜合文化活動室達到1616個，基本實現了郊區縣行政村全覆蓋。

（四）農村電影放映工程不斷推進

為了實現國家關于農村電影放映工程“一村一月放一場電影”的目標，結合上海的實際，本市把農村電影放映工程作為公益性文化服務的重要內容。按照“企業經營、市場運作、政府購買服務”的思路，深化農村電影放映體制改革，探索建立多種所有制、多種發行放映主體和多種發行放映方式相結合的新模式。結合全市社區文化活動中心及延伸點綜合文化活動室的工程建設，通過優化資源配置，同步培育和發展農村數字影院，實現了“從露天到室內、從膠片到數字、從流動到定點”的農村電影放映“三個轉變”。從2007年到2009年，上海具有農業功能的8區1縣實現了數字電影放映工程的全覆蓋，建立農村數字電影放映點1771個，其中行政村放映點1480個、居委會放映點291個、農村數字電影流動放映點78個、其他數字電影放映單位72個，總放映點數達到1921個。2008年11月至2009年10月間，實現放映場次56625.2場（含放映短片折合成長片的場次數），其中行政村36672.2場、居委會13888場，總人次比2008年增加71%，達到5258937人次，農村廣場露天的流動式數字電影放映場次全年達到6065場。

上海農村電影放映采用區電影管理站、鄉鎮文化活動中心和村綜合文化活動室的三級數字電影放映管理網絡，率先在全國實現每個放映點至少每周可以看一場電影，全年觀賞數字電影52場，放映影片全部取自于國家廣電總局電影數字節目管理中心節目庫，其中60%以上的場次放映具有農村公益版權的數字影片，并不斷推出如“科技數字電影下鄉放映”、“迎世博——禁毒法制數字電影下鄉放映月”等主題放映活動，為黨和政府中心工作服務，實現資源共享。

（五）農家書屋建設工程基本完成

根據新聞出版總署、中央文明辦、發改委等八部委《關于印發“農家書屋”工程實施意見的通知》精神和上海市“十一五”文化發展規劃及本市新郊區新農村建設規劃的部署，2008年起上海郊區農村全面實施“農家書屋”工程，2008年12月底，上海市政府常務會議將農家書屋工程列為2009年市政府為民實事十大工程之一。2009年，為了支持基層圖書館的建設，特別是“農家書屋”的建設，市政府決定全市人均購書經費標準由1.8元提高到2元，計算標準由戶籍人口調整為常住人口，新增購書經費當年全部支持“農家書屋”工程的建設。上?！稗r家書屋”建設的最大特點是資源整合，依托農村綜合文化活動室，與東方農村信息苑工程、新型農民科技培訓等工程共建共享。截止2009年11月底，已全面完成“農家書屋”工程建設，全市提前實現行政村“農家書屋”的全覆蓋，全市完成行政村“農家書屋”工程建設1513個，農民聚集小區書屋建設1個，共計1514個。

為保持農家書屋發展活力，建立長效發展機制，市新聞出版局制定了《上海市農家書屋出版物采購指導目錄》，推出了上?！稗r家書香”五個一百活動：一是組織策劃編輯出版服務“三農”讀物，每年向農家書屋推薦100種重點圖書；二是每年組織100場農家書屋科技文化講座，利用出版單位作者資源豐富的優勢，邀請一批科技、醫療專家和作家詩人深入到郊區縣，向農民群眾普及科學文化知識。三是舉辦“農家書香”征文活動。每年組織評選100篇農民讀者的優秀閱讀作品集結出版；四是評選100名農家書屋優秀管理員，表彰獎勵一批在農家書屋建設與管理中作出突出成績的積極分子；五是建立一支由青年編輯和局機關青年干部組成的“農家書屋文化導讀志愿者隊伍”。

二、建成比較完備的公共文化設施網絡

《上?！笆晃濉蔽幕巹澗V要》提出：“十一五”期間上海將加強公共文化基礎設施建設，在充分用好現有基礎設施之外，建設一批特色博物館（紀念館）和劇場，完成區縣級圖書館標準化建設，完成基本覆蓋全市的社區文化活動中心和社區信息苑建設，使得人均擁有公共文化設施面積達0.18平方米。這些目標的提出，有力推動了上海公共文化服務體系設施網絡的建設。

（一）公共圖書館網絡建設成績明顯

按照中央要求，結合本市實際，上海的公共圖書館建設采取了“協作網合作模式和中心圖書館加盟模式”并舉的方式，形成了縱攬市、區、街鎮三級、橫跨科研、教育等系統的公共圖書館網絡。目前上海市現有公共圖書館236所，其中市級圖書館2所，區縣級圖書館27所，街鎮級圖書館207所，總面積39.8萬平方米，社區一級覆蓋率達97％。

上海中心圖書館建設是一項依托先進的網絡信息技術，旨在提升全市圖情服務質量和水平，并體現組織結構創新的開拓性的工作。目前，中心圖書館分館已遍及全市各區縣公共圖書館，重點已逐步向街道（鄉鎮）發展，至今已發展街道（鄉鎮）服務點82個。中心圖書館“一卡通”基層服務點都實行免費辦證、開通網上書目檢索、網上續借、網上文獻提供等服務。協作網合作模式是上海文獻信息資源服務的創新機制，是公共、高校、科研等系統的圖書館和情報機構組成的全市文獻信息資源網絡體系，進一步促進了跨系統文獻資源共建共享體系的形成。

（二）公共博物館（紀念館）門類、結構日益完善。

根據《上海市博物館事業發展總體規劃（2004——2010年）》，上海要大力發展公共博物館事業，在原有上海博物館等綜合性博物館、中共一大會址等革命紀念館、孫中山故居等名人紀念館的基礎上，根據上海社會經濟的發展歷史，興建一批行業博物館；在原有國有博物館的基礎上，發展一批企業、民間資本投資興建的博物館，使上海公共博物館的門類更加齊全，所有制結構更加合理。這些年來博物館（紀念館）數量每年都有較大幅度遞增，行業博物館的涌現是一大特色，全市行業博物館已近40余家，涵蓋了銀行、煙草、公安、司法、鐵路運輸、郵政、船舶制造、汽車、工藝美術、城市交通建設等幾十個行業門類。到2009年11月已建成開業的博物館、紀念館已達110家。

根據中宣部、財政部、文化部、國家文物局聯合下發的《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，從2008年3月10日起，上海博物館、中共“一大”會址紀念館、上海魯迅紀念館、陳云故居暨青浦革命歷史紀念館向社會長期免費開放。目前，已實行長期免費開放的博物館、紀念館約有50余家。同時，由于文物保護建筑、行業內部管理、高校校園秩序等原因暫未實行長期免費開放的博物館也積極采取各種方式開展免費參觀活動。截止11月底，上海博物館共免費接待觀眾約135萬，其中單日最高參觀流量為11，020人次。

（三）社區文化活動中心建設不斷深入。

社區活動中心建設是根據上海市委市政府提出的全面推進上海社區服務“三個中心”的建設要求，以街道、鄉鎮為依托，以基本文化服務為主體，以現代信息技術為支撐，為社區居民提供多功能綜合服務的公益性文化設施，是基層群眾文化工作基礎平臺和新型宣傳教育陣地。

社區文化活動中心使用面積一般不低于3500㎡，公益性服務面積不低于使用面積的90%。活動中心應每天開放，每周開放時間累計不少于56小時，節假日期間基本文化服務項目正常對外開放；活動中心每年至少為群眾免費提供12場展示展覽，100種可閱讀的報刊和1000種新書，提供公益性的電影放映100部（含數碼電影），文藝演出活動100場（含群眾文藝演出），培訓講座3000課時（含社區學校），上網100000小時（含社區信息苑）；在服務保障與監督上，對中心工作人員的服務內容和方式有明確要求，并應建立、健全安全管理制度。2004年至今，按照每個街道、鄉鎮建1座社區文化活動中心，人口超過10萬的街道或鄉鎮可增設1個中心的建設要求，截止到2009年年底，已建成165家社區文化活動中心，并將在2010年實現全市街道、鄉鎮全覆蓋。

三、豐富公共文化服務內容，提高公共文化服務水平

2003年起，為了進一步豐富公共文化服務內容，提高公共文化服務水平，上海開始著手建立公共文化服務內容支持系統，重點推進面向基層的公共文化服務內容配送體系。同時，積極引導和開展群眾文化活動，以基層文化團隊為基礎，充分利用傳統節日、重大節慶、廣場文化活動等載體，提高群眾文化活動水平，把繁榮和發展群眾文化活動與社會主義新農村、新郊區建設緊密結合起來，提高和改善農村基層群眾的文化生活質量。

（一）建立公共文化服務內容支持系統

為了滿足廣大市民日益增長的文化需求，特別是支持基層文化設施為廣大市民提供內容豐富的文化服務，上海在完善原有市級、區級兩個層面，主要依托上海圖書館、上海群藝館、上海博物館等以及區縣圖書館、文化館等提供的包括產品和服務在內的公共文化內容支持系統以外，重點打造面向社區和廣大農村的公共文化服務內容配送，支持體系。依托東方宣教服務中心開發、制作、配送圍繞社會主義核心價值體系、社會主義意識形態以及文明道德風尚的宣傳教育產品和服務，目前東方宣教服務中心已具備按照不同階段的形勢和任務，定期制作、輸送特定的公共文化服務內容和產品的能力，已實現向全市各社區和121個定點中小學的經常性資源配送。依托中共上海市委宣傳部和上海市社會科學界聯合會共同主辦的東方講壇配送各類公益性講座，東方講壇根據基層的需求和選擇，提供世情國情市情、形勢政策與社會熱點、人生發展與道德成長、教育與管理、歷史文化、經濟金融、法律知識、藝術鑒賞、國防知識、健康養生等十大類公益性講座服務，截至2009年，東方講壇聘請講師2191位，舉辦點已達到334個。依托東方社區學校服務指導中心整合社區教育資源，配送各類課程教育產品，目前，全市社區學校達220所、4539個分校(教學點)，覆蓋全市18個區縣220個街鎮，其中90%的社區學校擁有獨立校舍，為居民提供培訓、講座、技能、娛樂等四大類近千門課程。依托東方社區信息苑提供網絡信息內容服務和配送，通過線上服務和線下服務相結合的手段，實現互聯網公共服務、網上公共文化資源共享接入、高清數字電影播放、多媒體培訓等服務功能。東方社區信息苑直接建在社區，采用標準化苑點建設，實施直營連鎖管理模式，堅持安全、健康、綠色的網絡環境，由非營利性機構上海社區文化服務中心統一管理。2003至今，已建設運營基層東方社區信息苑276家，東方農村信息點1697家，覆蓋全市18個區（縣）所屬街（鎮）及行政村。依托上海東方社區文化藝術指導中心向各基層文化設施和群眾文藝團隊配送音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、書法、攝影七個門類專業文藝指導員，至2009年底中心派出輔導員已覆蓋全市18個區縣，超過50%的社區文化活動中心經常要求中心配送文藝指導員。除了依托上述5個機構實施公共文化服務內容配送和支持外，上海還依托全市中心圖書館建設工程和全市書刊借還“一卡通”工程建設，為基層“農家書屋”圖書類配送和管理提供支持。

（二）推動群眾性文化活動蓬勃發展

按照“人人參與文化建設，人人共享文化成果”的宗旨，上海各級文化管理部門努力提高公共文化服務水平，充分尊重群眾的首創精神，鼓勵基層群眾創新各種健康的文化活動樣式，注重對各種新型群眾文化活動的發現、引導和支持，推動了群眾文化活動蓬勃發展。一是積極推動群眾文藝創作，支持基層群眾創造了一大批反映時代生活、具有時代精神、弘揚主旋律、貼近群眾生活、能讓老百姓唱起來、跳起來、參與進來的文藝作品，僅 2009年就創作作品11295件。二是積極組織群眾文化成果交流，依托“上海之春”和“中國上海國際藝術節”兩大文化交流平臺，依托“天天演”、“周周演”廣場文化活動，把社區文化、校園文化、企業文化、家庭文化、軍營文化、農村文化建設中涌現的好作品，好節目進行集中展示，并通過公共文化服務內容配送支持系統，將優秀的群眾文化活動成果展示送到社區、農村和基層，使廣大市民感受到優秀的群眾文藝無窮魅力，據統計，2009年各級各類群眾文化活動42萬場，參與人次3500萬。三是打造群眾文化特色品牌，開展創建群眾文化特色項目活動，基本形成了一街一鎮一品，一區（縣）多品的新局面，這些年形成的寶山國際民間藝術節、豫園新春民俗燈會、社區少兒京劇活動等群眾文化活動品牌已膾炙人口。四是積極培育群眾文化活動團隊，著重抓好三支隊伍建設：一支是基層文化工作者隊伍，2009年培訓社區文藝干部32次，共計8500人，提高他們的業務能力和工作水平，為基層老百姓提供更為優質的文化服務。一支是社區文化指導員和社區文化志愿者隊伍，通過配送一批文藝院團的專業人才下社區和組建一批熱心于文化事業的具有專業文化水平的志愿者，為基層文化建設提供更多的智力支持。一支是各類群眾性文化藝術團隊，對群眾團隊活動給予其積極的鼓勵、有力的支持和有序的培育?，F活躍在社區的文藝團隊有10444支，開展的團隊活動達38000余次。

四、創新公共文化服務以及管理的體制和機制

在市委、市政府的領導下，近年來上海因地制宜，不斷探索公共文化服務以及管理的模式，提高公共文化設施的運行績效和服務能力，初步形成了適合上海國際化大都市公共文化服務發展的組織體制、工作機制。

（一）建立多部門協調機制，形成公共文化服務體系建設工作合力

為了協同各相關部門，合力推進公共文化服務體系建設，上海成立了市社區文化服務工作領導小組，由市委宣傳部、市文明辦、市發展改革委、市農委、市財政局、市規劃局、市文廣局、市新聞出版局、市民政局、市總工會等相關單位組成，負責統籌協調推進全市公共文化服務體系建設的各項工作，推動各方面公共文化資源的整合，有效落實公共文化國家重點工程。如在“農家書屋”工程建設中，市委宣傳部與市農委、市新聞出版局、市文廣局協同，以農村綜合文化活動室為平臺，匯集“農家書屋”和農委的“農民科技書屋”，同時與上海公共圖書館的流轉體系相結合，不僅解決了前期投入問題，也借助圖書館的圖書流轉機制較好地實現農村圖書資源的周轉、更新，形成了長效運行機制。

（二）建立社會參與機制，創新公共文化服務社會化、專業化管理模式

為了保證社區文化活動中心能夠不斷提高服務能力，滿足群眾的文化需求，上海在實踐中引入社會專業機構，在產權不動、公共財政投入不減、公益性服務原則不變的前提下，實行委托管理。目前社區文化活動中心的委托方式主要有兩種：一種是政府自己組建非營利組織進行管理。第二種是將社區文化活動中心的部分活動或服務項目委托具有專業資質的社會機構管理。從實踐來看，委托社會機構管理的優勢在于專業服務能力較強，人力管理成本較低，運作比較規范，效果相對較好。比如，上海打浦橋街道辦事處以政府購買服務的方式，委托民營專業機構負責該社區文化活動中心的管理運行，并在專業管理團隊與社會居民之間建立了規范的互動機制，初步形成了社會專業機構管理運行、政府負責保障基本運行經費、社區居民參與并監督的基層公共文化服務管理模式，在政府、市場、社區群眾三方建立起良好的溝通和合作關系，走出了社區公共文化服務社會化、專業化委托管理的新模式。

（三）創建績效評估指標體系，提高公共文化服務機構運行效能 績效評估是政府管理文化事業的重要手段。政府以購買服務的方式，委托專業機構先期研究制定了社區文化活動中心運行績效評估指標體系，主要包含資源指標、管理指標、服務指標、績效指標和可持續發展等指標。2008年對已建成并投入運行的社區文化活動中心進行了試評估，在此基礎上建立了相應的獎懲機制。2009年繼續對重大公共文化活動、公益性文化資助和公共文化服務項目的財政投入等研制績效評估指標體系，并逐步推行第三方評估制度。

（四）引入高新技術手段，提高公共文化服務管理運行水平建立全市社區文化活動中心中央信息管理系統，依托現代網絡信息技術改進公共文化服務管理，逐步建成基層公共文化服務中央管理平臺，實現全市公共文化服務管理信息聯網，及時、準確采集全市公共文化服務基礎信息，進行數據統計和深度分析，不斷提高公共文化服務管理水平和服務能力。社區文化活動中心中央信息管理系統貫穿于社區文化活動中心的日常管理，能及時采集、匯總和分析中心的使用、服務情況，經過試點，現已在全市44個社區文化活動中心推行。

近年來，上海在中央和市委市政府的領導下，公共文化服務體系建設取得了長足進步，上海將繼續以體制機制改革創新為動力，按計劃、有步驟的扎實推進公共文化服務體系建設，不斷滿足人民群眾對公共文化的需求，爭取在全國率先建成覆蓋全面、功能完備、運行有效的城市公共文化服務體系。

第四篇：上海文化消費調研報告（創新、升級與培育）3篇

上海文化消費調研報告（創新、升級與培育）3篇

——2013年的上海文化消費

葛紅兵 高翔 徐暢 楊亦飛

作 者：葛紅兵 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 主任 教授 博士生導師

高 翔 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

徐 暢 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

楊亦飛 上海大學中國文學與創意寫作研究中心 碩士研究生

文化消費是人們在經濟條件寬松充裕以及具備閑暇時間的條件下，為了獲取知識、陶冶身心、娛樂自我等而對物質形態的文化產品和勞務形態的文化服務進行的一種消費行為。隨著民眾生活水平的逐步提高，文化消費在日常消費體系中的比重日益提高。文化消費的產業化或事業化載體越發成為國民經濟新的增長點。然而，目前我國的文化消費依然存在著巨大缺口。據中國人民大學文化產業研究院發布的“中國文化消費指數2013”顯示，當前我國居民文化消費水平整體偏低，多數受訪者的年文化消費支出低于2000元，文化消費支出占可支配收入的比重低于12%，只有少數受訪者每天用于文化消費的時間在1到3小時之間。據調研數據測算，我國文化消費潛在規模為47026.1億元，占居民消費總支出30.0%，而當前實際文化消費規模為10388.0億元，僅占居民消費總支出6.6%，存在36638.1億元的文化消費缺口。潛在文化需求未得到有效滿足，我國文化消費存在著巨大的市場空間。與此同時，調研顯示，上海文化消費綜合指數、能力指數全國排名第一，文化消費環境指數排名第二，文化消費意愿指數排名第七，文化消費水平指數排名第八。由此說明，在全國文化消費方興未艾的背景下，上海的文化消費狀況尤為繁盛。本文期望通過對上海文化消費的觀察，從文化消費的載體、客體、主體三個角度，洞悉其背后的結構、層級、樣態，試圖發現深層的規律，由此對企業的未來發展、政府決策、民眾的消費行為提供一定的參考。

上篇 載體：多樣化與創新

在文化消費系統中，消費載體的作用舉足輕重。它為文化消費提供平臺、空間或媒介，連接生產者和消費者，以事業化或產業化的形式提供文化消費產品。從類型上看，它主要分為政府主導的公共文化消費載體和市場主導的自主消費載體兩種。

一、以政府主導的公共文化消費載體。這類文化消費載體由政府主導，常常表現為基礎型的公共文化服務與節慶類的公共文化服務兩種樣態。

基礎型公共文化服務方面：2012年年末，上?；緦崿F了“十一五”提出的“15分鐘公共文化服務圈”的建設目標。2013年，上海進一步優化網絡設施功能布局，在人均文化設施享有面積等指標上趨近國際文化大都市標準。中華藝術宮和上海當代藝術博物館于2012年10月1日起免費對外開放，已經成為上海市民欣賞、學習和交流文化藝術的高端平臺。兩館的落成，標志著上海藝術博物館體系已形成基本完整的格局，即上海博物館展示古代藝術，中華藝術宮展示近現代藝術，上海當代藝術博物館展示當代藝術。與此同時，在原世博會上汽集團-通用汽車館基礎上改建的全國最大的兒童藝術專業劇場—上海兒童藝術劇場于2013年兒童節正式啟用，曾經歇業17年的兒童藝術劇場又一次煥發光彩，成為上海兒童的“造夢工廠”。上海國際舞蹈中心、劉海粟美術館遷建、世博會博物館、文藝活動中心等重要文化設施項目均在2013年加緊了建設步伐，預計2015年建成開放。寶山區 “國際民間藝術交流平臺建設”和浦東新區“高雅藝術走進百姓運作模式”示范項目均取得了顯著成效。寶山區創建的寶山國際民間藝術博覽館，堅持全年開放，使廣大市民在“寶山國際民間藝術節”舉辦之外的時間里能隨時欣賞國際民間藝術，受益人數每年都在增加。

2013年，上海市政府進一步完善社區文化活動中心功能布局，均衡配置全市社區文化設施資源。在公共文化場所實現無線覆蓋，上海市旅游局2013年繼續在社區文化活動中心內設置上海旅游e點通觸摸屏（即“旅游信息服務點”），全方位涵蓋旅游新聞、交通、美食、購物、公眾服務等信息，成為居民出游的好幫手。市體育局則在社區文化活動中心選點新建“百姓健身房”，2013年全面開放后受到了居民的廣泛歡迎。市科委已在社區文化活動中心完成“創新屋”的方案設計，2013年3月首批4家創新屋已經向公眾開放?！笆濉逼陂g全市將建設100個“社區創新屋”。目前，各區（縣）已立項的“社區創新屋”達30家?！皠撔挛荨睘榫用裉峁﹦邮謩撛焖璧墓ぞ呒霸O備，讓社區居民盡享創新樂趣。另外，遍布上海大街小巷的“東方書報亭”2012年正式納入公共文化服務體系，2013年開始，東方書報亭已從單一的報攤逐步轉變成為集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府專門安排“上海市公益性演出專項資金”和“上海民辦博物館扶持資金”各1000萬，鼓勵公益性專場演出和營業性演出低價票，推動民辦博物館免費開放。安排500萬元專項資金扶持發展實體書店，優化出版物發行網點布局規劃，打造出版物發行網點服務體系。2013年已經取得顯著成效。2013年上海民非文化公益機構也在行動，例如，上海市華文創意中心與上海市閘北區共和新路街道簽署合作協議，在共和新路街道適型小區捐建助建華文公益書坊，已經完成一家，另將每年捐建10家，這也構成了一道非政府公共文化服務的風景線。

以上成績可以和《上海市社區公共文化服務規定》于2013年4月1日起施行聯系觀察。這是國內首部面向社區的公共文化服務地方性法規，對于提升社區公共文化服務水平、保障人民群眾享受基本文化權益、推進上海市公共文化服務體系建設具有重大意義。

2013年上海公共文化服務體系進一步完善，公共文化服務產品更加豐富，受益群體進一步擴大。但仍存在一定的提升空間。

其一、公共文化機構數量依然不足。由《2012年中國公共文化服務發展報告》顯示，上海公共文化服務綜合指標人均排名分數達到92.06分，位居全國各省市第一名。這次評估的體系結構，由六個一級指標構成，分別是：“公共文化投入”、“公共文化機構”、“公共文化產品”、“公共文化活動”、“公共文化隊伍”、“公共文化享受”。上海在公共文化服務綜合指數（人均），以及公共文化投入（人均）、公共文化產品（總量和人均）、公共文化活動（人均）、公共文化隊伍（人均）、公共文化享受（人均）、人均文化事業費等多個指數中均排名第一，顯示了上海市民所享受到的人均公共文化服務都高于其他省市，但在公共文化機構（總量和人均）方面則分別排在第26、27位，這是上海明顯的“短板”，說明上海在博物館、公共圖書館、群眾藝術館、文化館、文化站、藝術表演團體和場館等機構數上，還有很大的發展空間 [1]。而根據上海市統計局2012年的調查顯示，被訪的上海市民在過去一年去過公共圖書館、社區文化中心、公共展覽館的比重分別只有25.8%、38.3%、42.7%，均不足五成。究其背后的原因，主要是“圖書館離家太遠”。根據國際圖書聯合會制定的公共圖書館標準，半徑1.5公里以內或每兩萬人左右就需要設置一家圖書館，上海市目前的水平與此還有很大差距。另一方面，隨著郊區、工業區、城鄉結合部成為新型人口聚集區，相應的公共文化服務設施的入駐仍比較緩慢。

其二、公共文化消費理念仍需加強。與公共文化機構數量不足，市民文化消費“吃不飽”對應，公共文化消費也“吃不好”，或者“不愿吃”。根據上海市統計局2012年的調查顯示，上海市民文化消費支出中排名前三位的是：外出旅游、上網、看電視。市民對于閱讀、泡圖書館、參加社區文化活動的興趣相對冷漠。究其原因，一方面是空閑時間少，追求娛樂放松成為文化消費的首要動機，另一方面也在于公共文化消費理念仍需引導。構建健康、高雅、有品位的公共文化消費生態、增加社區文化活動的趣味性、大眾性，應成為今后努力的重點。、政府導向的節慶類公共文化載體方面，2013年上海的五大平臺在諸多方面有了進一步提升，體現出國際化面貌和全國引領性特征。

1、第16屆上海國際電影節。本屆電影節于2013年6月15日至23日舉行。2013年電影節推出了歷年陣容最強、質量最高、內容最豐富的影展片目。除金爵獎和亞洲新人獎傳統競賽單元外，還設置了向大師致敬、官方推薦、聚焦中國、經典再現、多元視角、觸摸3D、地球村、MIDA紀錄片、電影短片展映、IMAX視野等多個單元，其中紀錄片和IMAX影片的觀影熱度相當高。據上海電影節官網顯示：9天里，上海26家影院35個影廳共展映800多個場次。電影節期間，各類影片觀影達30多萬人次，平均上座率8成以上，各種專題影展活動及主創見面會100多場，觀眾互動非常熱烈。

值得一提的是，2013年“電影市場”以“電影交易市場”與“電影項目市場”兩大板塊結構亮相，交易相當成功。本次“電影交易市場”共有參展機構及公司819家，其中境外展商比例達到42%。海外展商包括亞洲、歐洲、南北美洲以及第一次參展的大洋洲等機構；電影交易市場共吸引106個國家和地區的2718名注冊買家，開幕酒會不僅好萊塢六大公司悉數到場，歐洲重要的發行公司紛紛參與。另外，2013年“電影項目市場”共收到224個項目報名，8個項目入圍“中國電影項目創投”、21個入圍“合拍項目”，29個項目吸引735位買家，經過495場預約洽談會議，每個項目都不同程度尋到合作伙伴，不僅達成合作意向，而且通過創投平臺快速豐富了業界資源。

2、第十五屆上海國際藝術節。根據上海藝術節的官網統計，2013年10月18日到11月18日為期一個月的上海國際藝術節中，來自42個國家和全國各省區市以及港澳臺地區的100多個演出團體、3000多名藝術家帶來了47臺劇目、130多場演出，近15萬觀眾走進劇場飽享藝術盛宴。全部演出平均出票率達92%，上座率近九成。出票率達到100%的劇目有18個，包括蒙特卡羅芭蕾舞團《天鵝湖》、話劇《青蛇》、話劇《大宅門》，京劇《天下歸心》、上海越劇院越劇《甄嬛》，譚盾《微電影交響詩：女書》、馬友友音樂會、王健音樂會等，為歷年之最。

本次藝術節群文活動共舉行2782項各類演出、賽事、展覽、論壇，直接參與中外演員近10萬人，惠及450余萬市民大眾。首次設立的“親子活動”讓學齡前的孩子同他們的家長一起走進藝術節享受藝術。在前幾屆廣場直播交響樂的基礎上，2013年藝術節通過舉辦“上海影像藝術夜”活動，將包括《天鵝湖》與《國之當歌》在內的10臺經典劇目在全市17個區縣的74個播放點進行播放，總計播放場次達到268場。

3、第十七屆上海藝術博覽會。值得一提的是，2013（第十七屆）上海藝術博覽會作為本屆中國上海國際藝術節的壓軸大展，同樣備受矚目。24000平方米設四大展館，四大展館內設不同規格的展位173個，本屆藝博會以“讓消費愛上藝術”為主題，來自美國、德國、意大利、法國等15個國家的143家優秀畫廊參展，展出數千件國畫、油畫、雕塑、版畫、影像、裝置、陶瓷等藝術品。其中不僅有梵高、席勒、達利、趙無極、朱德群、顏文梁等中外著名藝術大師的名作，還有冷軍、艾軒、龐茂琨、郭潤文、施大畏、周國楨等一大批具有中國藝術市場風向標意義的名家作品。本屆藝博會無論是觀眾人次和成交量均再次刷新歷史記錄。觀眾人次超過6萬，為歷屆最高；成交量則突破了2011上海藝博會曾創下的成交記錄，增長了1千萬元，達到了1.4億元，創歷史新高 [2]。由于2013年整個藝術市場行情低迷，很多畫廊打起了親民牌，著重推出很多萬元以下的版畫作品，受到了許多白領追捧。俄羅斯穆拉維約夫畫廊，全部作品三天內便已售罄。美麗道畫廊推出的郭潤文油畫，以高價被藏家收藏，新動力代理的藝術家齊鐵偕，全部26幅作品被訂購了80%，初次參展的蘭意文化和澳門畫院等，也取得了優良的銷售業績。大批新客戶的參展，暗示著上海市民對藝術品收藏的消費熱情越發高漲。

4、第九屆中國國際動漫游戲博覽會。第九屆中國國際動漫游戲博覽會7月12日開幕，為期五天，首日客流便突破3.5萬人。本屆展出面積38000平方米，中外參展機構325家，海外展商出展面積超過40%，特裝面積超過70%，其中東方夢工廠、集英社、小學館、盛大等知名企業都是首次參展。

5、上海書展。2013年上海書展暨“書香中國”上海周，以“文化盛會、百姓節日、理想書房”為定位，秉承“全國”、“首發”、“大家”的辦展理念，共推出15萬余種圖書，其中新書5000余種，共約1300萬碼洋，策劃了170多場富有創意和內涵的文化活動600余項，吸引了全國500多家出版單位參展，900多位海內外文化人親臨書展現場。

綜觀2013年節慶類文化消費狀況，我們發現，市民的文化創意消費熱情日益高漲，電影、動漫、圖書出版、藝術收藏各創意產業均受到不同層次的市民追捧。原本相對高端的藝術收藏市場也逐漸展現出親民化的趨勢。這得益于節慶類文化消費產品進一步多樣化，滿足了不同消費水平、消費興趣的各個消費群體。另一方面，上海文化消費的國際化優勢進一步加強。無論是國外優秀文化產品的引入，還是中外合作投資的火熱，都在彰顯上海的“國際文化大都市”姿態。

二、市場主導的自主型消費載體。這類載體一般以文化產業的形式提供消費產品。綜觀2013年的消費狀況，新媒體載體的文化消費勢頭漸猛。

1、網購消費日益受追捧：根據CNIT-Research（中國IT研究中心）數據，2013年底中國網絡購物人數達3.1億，繼續保持快速增長勢頭。網購用戶是指每半年至少有過一次網絡購物經歷的互聯網網民；潛在網購用戶特指在網上查找過產品規格、價格等信息，但沒有在網上下單購買的網民。CNIT-Research的調查報告顯示，2012年中國互聯網普及率為45.2%，較2011年底的41.5%提升了3.7個百分點。截至2012年底，我國網絡購物用戶規模達到近2.5億人，網絡購物人數占網民人數41%，較2011年的35.7%提升了4.4個百分點。

在全國網購如日中天的背景下，上海的網購消費市場勢頭漸猛。據上海市商委統計，2012年，上海實現電子商務交易總額7815億元，同比增長41.9%。其中B2B交易額6710億，占 86%，網絡購物交易額 1105億元，占14%。2013年一季度，本市實現電子商務交易額1841億元，其中網絡購物交易額346億元，同比增長53.8%。上海在推動電子商務發展方面，實現了規模領先、生態鏈完整、企業高度集聚的良好態勢。1號店、齊家網、易迅等新興電子商務企業發展迅速，南京路、北京路等知名商業街和商圈也都相繼開辟了網上商城和網絡購物平臺。上海B2B交易優勢較突出，全國網絡零售20強企業中上海有5家，仍有很大的上升空間。

而在電子支付領域，截至2013年1月底，全國獲得非金融機構支付業務許可的支付機構共223家，其中上海53家，占全國總數23.77%。本市53家支付機構中取得互聯網支付業務的有21家，占上海支付機構的39.62%。支付機構總數及互聯網支付機構數均居全國首位。上海已成為全國支付機構聚集地。上海53家支付機構支付交易金額，占同期全國GDp13.16%；剔除海關稅額繳納等大宗交易，上海支付機構支付交易金額占同期全國社會消費品零售總額28.16%。

2、新媒體消費增長迅速。

電子閱讀消費潛力巨大。上海市新聞出版局發布的《上海市民閱讀狀況調查分析報告（2013）》顯示，在上海市民首選的閱讀方式中，“傳統（紙質）閱讀”仍然占有優勢，比“數字閱讀”高出13.85%，但兩者的差距比2012年減少。這顯示出在紙質閱讀仍占優勢的背景下，數字閱讀仍在悄然增長。調查還顯示，在“網絡閱讀”與“傳統（紙質）閱讀”之間的時間分配上，“網絡閱讀＜紙質閱讀”（41.10%）與“網絡閱讀＞紙質讀”（41.06%）基本一樣。這說明網絡閱讀的普及率已經與傳統媒體不相上下。在數字閱讀方面，“手機”、“網絡在線閱讀”和“ipad/平板電腦”是上海市民進行數字閱讀時使用最多的載體。其中，2012年位居第二的“手機”2013年躍為首位，達到38.55%。而“網絡在線閱讀”也有27.45%。高達63.01%受訪者選擇“只看免費的電子書”電子閱讀相比于紙質閱讀具有極大的價格優勢，對于閱讀低成本的追求使得電子閱讀備受青睞。實際上，仍有不到四成的用戶選擇付費數字閱讀。筆者在網上書店發現，同樣一本書的付費電子kindle版本大約只是紙質版售價的十分之一到十分之三，相信今后電子閱讀還有更大的市場空間。

微博經濟已現“盈利”勢頭。新浪公司公布了截至2013年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。新浪應占凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會計準則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益于微博增值服務營收的增長。財報數據顯示，新浪微博業務已經接近盈虧平衡線，有望在2013年第四季度首次實現盈利。新浪的商業化目標是圍繞微博這個社會化媒體平臺建立一個生態系統，并在商業化和用戶體驗之間尋求平衡。截至第三季度末期，新浪微博注冊用戶已突破2.5億微博日活躍用戶已達6020萬，與此同時，微博中高頻及全勤用戶穩中有升，日均發布微博數量已經增至1.3億條。與此同時，據騰訊公司統計，2013年1月份微信用戶已經突破3億，業內預計到2013年年底，微信的用戶可能會突破5億。

網絡電視消費爆發性增長。2013年樂視TV“微視頻”的消費模式取得了巨大成功。根據財報數據顯示，截至第三季度末，樂視網全站日均UV2300萬，峰值3200萬，日均pV 1.1億次，峰值1.3億次，日均VV1.2億，峰值1.6億。而2013年前三季度，樂視網總營收13.65億元，同比增長65%；營業利潤1.82億元，同比增長36%；利潤總額1.9億元，同比增長21%；凈利潤1.84億元，同比增長37%。樂視TV總營收的大幅提高主要源于廣告業務快速增長，前三季度樂視網廣告發布業務實現收入5.4億元，同比增幅超過106%。本項目組的調研數據顯示，上海在網絡電視消費方面的增長高于全國平均水平4個百分點。

App增長勢頭強勁。知名移動互聯研究機構App Annie調查發現，2013第一季度App Store的收入大約是Google play的2.6倍。美國主要負責了App Store收入的增長，而中國潛力巨大。中國開始了強勁的增長勢頭，并成為了iOS下載量的主要貢獻者。雖然游戲是中國下載量增長的頂級類別，但是在一些別的類別上，收益也是有目共睹的。中國在收入排行榜上的突飛猛進也是不容忽略的。就在2012年，中國幾乎都沒有擠進Top 10，但在過去的一個季度中，它就上升到了第四名。游戲幾乎壟斷了中國的收入增長，這個類別已經能夠代表中國收入的90%，在所有國家中的百分比也是最高的！而根據互聯網消費調研中心ZDC《2013年中國IT網民智能手機App下載及使用行為調查報告》顯示：從使用頻率來看，經常使用即時聊天/社交類App的網民占比最高，達到68.4%，接近七成。其次為經常使用游戲類App的網民比例，占比50.2%。經常使用瀏覽器類App的網民比例排在第三位。經常使用其他類型App的網民占比均在四成以下。從三大操作系統網民經常使用的App來看，不論哪個操作系統的網民均表示經常使用即時聊天/社交類App，占比均在65%以上。除了即時聊天/社交類App，游戲類及瀏覽器類也是三大系統用戶共同的選擇，均排在前三位。從付費App類型來看，曾經為App付過費的用戶所購買的App類型主要集中在游戲類上，占比達77.8%，接近八成。為其他類型付費的用戶占比均較低，在30%以下。其中系統影音類排在第二位，占比23%

卡通動漫掀起熱潮。上海炫動卡通衛視的成功足可窺見全國動漫市場的潛力。由炫動卡通衛視參與主辦的第一屆“上?？ㄍ倓訂T”活動，在2005年夏天，創下了5000平方米的展廳日人流量2萬，總參觀人數突破10萬人次，最高單天門票收入達60萬的中國國內歷屆動漫展之最，在整個上海乃至長三角掀起了一股動漫的熱潮。同時，還以市場為導向，向整個動漫產業鏈上下游發展，成功開設了第一家專門經營動漫卡通周邊產品的“炫動正品”店，并正在向連鎖方向發展。在2013年全衛視收視率排名中，占有0.135%收視率，1.39%的市場份額，在各檔少兒頻道中列第三名。此外，國產動漫《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等電視劇和影片均取得了不菲的業績。

網絡文學消費穩步前行。盛大游戲發布了其截至6月30日的2013財年第二季度未經審計財務報告。財報顯示，盛大游戲第二季度凈營收為人民幣10.851億元（約合1.756億美元），上年同期為人民11.305億元、同比下降4.0%，上一季度為人民幣10.846億元、環比基本持平；歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣3.744億元（約合6060萬美元），上年同期為人民幣3.084億元、同比增長21.4%，上一季度為人民幣2.449億元、環比增長52.9%?！?013上海文化和科技融合發展論壇——暨第七屆上海國際數字媒體技術與產業發展論壇”舉行，會上發布的《2013上海推進文化和科技融合發展報告》顯示，2012年上海網絡游戲產業總產值達到187億元，同比增長25.3%，約占全國總產值的31.1%。與此同時，盛大文學擁有國內領先華語原創文學網站：起點中文網、紅袖添香、晉江原創。盛大文學旗下三家網站擁有近400億字原創文學版權，每天超過5000萬字新增內容，日均訪問量4億次，日最高訪問量達5億次。盛大文學擁有超過3600萬注冊用戶，其中30%用戶來自海外，分布在全球兩百多個國家和地區

從產業鏈上游內容資源來看，“盛大文學每天都新產生近1億字的文學作品”，截止2013年上半年盛大文學擁有超過200萬名作家，創作出逾600萬部作品，且還在快速增長過程中。來自自有移動互聯網端，2013年上半年日活躍用戶數500萬，MAU（月活躍用戶數）3000萬，收入已超過pC端。數據顯示，目前中國網絡文學用戶共2.48億，也就是說，每六個中國人就有一個網絡文學深度用戶。這其中，盛大文學占據78.2%市場份額。

綜上，我們可以發現，新媒體消費模式在2013年出現爆發性增長。新媒體既提供了一種消費的載體，又提供了豐富的消費客體。微經濟時代的到來，促使新媒體消費方興未艾。它不僅為我們提供新的消費內容，甚至改變著我們的消費習慣。例如電子閱讀、App應用都在改變傳統的生活方式。

中篇：客體——升級與再造

文化消費客體是指有形或無形的文化消費產品。綜觀2013年的文化消費現狀，主要存在以下特點。

一、休閑旅游市場持續升溫升級。

1、春節假日旅游消費大幅增長：2013年春節黃金周，上海旅游消費水平提高，購物消費大幅增長。據中國行業研究網統計，春節七天，上海共實現旅游收入35.4億元，同比大幅增長19.4%。抽樣統計顯示，春節期間外埠來滬游客在滬人均消費為2875元，同比增長14%，其中購物消費占47%。上海第一百貨、匯金百貨、太平洋百貨等10家商業企業累計實現銷售收入4.48億元，同比增長5.3%；紹興酒店、豐收日大酒店、美林閣等10家餐飲企業實現銷售額2961萬元，同比增長14.6%；青浦區奧特萊斯品牌直銷廣場實現銷售額9229萬元，同比增長35.18%；虹口區四川北路商圈實現銷售額4741萬元，餐飲營業額達612萬元。假日旅游產品豐富，景區人氣旺盛。節日期間，上海推出了“新春民俗”、“都市風情”、“郊野拾趣”三大類30余項主題旅游活動，各主要景區（點）游客接待量增幅明顯。長假七天，納入監測統計的120家旅游景區（點）累計接待游客281.6萬人次，同比增長26%；南京路步行街旅游區、外灘旅游區、豫園商城旅游區三大開放式景區分別累計接待游客560萬人次、260萬人次、185萬人次；上海各公園游客游園總量為280萬人次。

2、新《旅游法》施行背景下，十一黃金周旅游市場依然火爆。2013年“十一”黃金周長假，恰逢新《旅游法》正式施行，但這難掩上海旅游市場的火爆。據上海市假日辦統計，10月1日-7日，上海共接待觀光游客761.91萬人次，同比2012年“十一”七天增長10%；共實現旅游收入74.76億元，同比2012年“十一”七天增長21.4%。旅游消費繼續上揚，帶動商業增長明顯。“十一”黃金周7天長假，假日旅游人氣旺盛，拉動消費較為明顯，上海主要商圈、餐飲酒店、超市賣場等商業企業銷售普遍增長。據上海市商務委統計，上海老飯店、上海大廈、紹興飯店等10家餐飲企業累計實現銷售額3177.78萬元，同比增長10.77% [3]。

3、入境游衰微，出境游方興未艾。近年來，旅游消費中“出境游”日益受到國內民眾青睞。根據中國旅行社協會《2013年Q3中國出境旅游季度報告》數據顯示，2013年上半年出境人數增長18%，其中一季度增長16%，二季度增長約21%。2013年二季度，赴亞洲目的地的人數增長21%，赴美洲目的地的人數增長率13%，赴歐洲目的地的人數增長14%，赴大洋洲目的地的人數增長14%，赴非洲目的地的人數增長率49%。而中國旅游研究院最新發布的《中國出境旅游發展報告（2013）》，指出2013年中國出境旅游市場還將保持非常快速的增長。一方面，出境旅游的人數估計達到9430萬人次，同比增長15%，另一方面，出境旅游消費將實現1176億美元，創出歷史新高，同比增長20%。從出境規模的絕對數量而言，中國出境旅游市場已經超過德國和美國，成為世界第一大出境旅游市場。

在全國出境游火熱的大背景下，上海的出境游也出現大幅度增長。2013年1—2月，上海市出境游客達到28.27萬人，同比增長16.68%，2012年同期增長30.9%，出境游市場仍舊維持較高的增長態勢，出國游相比較港澳臺游增長更為明顯，旅游市場的升級態勢明顯，全年維持較高增長趨勢確立。（《2013年1-2月上海出境游維持高增長》，中國行業咨詢網）而根據假日辦統計，9月30日-10月7日，上海出境游組團社和外省市駐滬出境游組團社分社出境游組團批數為2951批次，組團人數為59551人次，分別同比增長42.35%、30.99%，出境游方式由傳統團隊全包價旅游逐步轉向通過旅行社提供部分服務的“機票+酒店”半包價旅游。而在2012年上海出境人數達549.24萬人次，比2011年增長20%。經旅行社組織出境人數達175.4萬人次，比上年增長32.4%。出境旅游目的地前10位的國家和地區依次是泰國、日本、韓國、中國香港地區、中國臺灣地區、美國、法國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞 [4]。近幾年，海島旅游深受歡迎。毛里求斯、塞舌爾、非洲的海島都已經加入到海島游的消費市場中。親子游、深度游、個性游等形式多樣的旅游產品層出不窮，大大推動著出境旅游消費的增長。另一方面，出境游的價格雖有所波動，但整體價格已經相當“親民化”。亞太周邊的出境游線路都比較便宜，比如韓國三千多、香港兩千多、東南亞泰國三四千塊錢。歐洲、澳洲游稍貴一些，不過價格也在兩萬元以內。出境旅游除了觀光、休閑，還有一個很重要的環節就是購物。中國旅游研究院初步研究，中國出境游客65%的消費用于購物，包括珠寶首飾、名牌箱包、法國紅酒等高檔奢侈品，也包括時裝、香水、化妝品等。隨著國內民眾購買力的提高，出境購物在旅游環節中占得比重還會進一步提高?？傊鼍秤蔚氖袌龇脚d未艾，未來還有巨大的消費空間。

另一方面，參考上海市統計局的數據，我們發現，2013年1月到10月上海的國際旅游入境人次均是負增長（1—10月累計國際旅游入境人次是629.16萬，與2012年同期下降了6.9%）其實，自2012年開始，上海的入境游人數就已出現小幅下降，2013年的衰微形勢更趨明顯。隨著人民幣繼續升值，國際入境游式微，出境游進一步增長的形勢還會繼續保持。

二、“體驗式”休閑消費備受青睞

注重消費中的文化內涵和個性表達，成為上海年輕群體的消費訴求。根據大眾點評網的用戶調查，K歌依舊是上海人最鐘愛的休閑娛樂方式（在大眾點評網收錄的人氣最高休閑娛樂類商戶中，KTV頻道商戶的瀏覽量排名第一）。除此之外，DIY手工坊、桌面游戲頻道商戶的瀏覽量在大眾點評網排名也很靠前。K歌、桌游、DIY設計不僅是年輕群體的休閑消費偏好，更成為他們標榜個性，尋求認同，構建人際網絡的交往方式。

2013年，以“密室逃脫”、“私人電影院”為代表的“新休閑風”人氣逐漸高漲。約上一幫朋友進入各種密室尋找線索逃脫，或者帶上家人、約上伴侶進入私人電影院挑選喜歡的電影，享受屬于自己的光影時刻——已經成為年輕人工作之余的最新時髦。以大眾點評網為例，2012年，在點擊率最高休閑娛樂商戶Top20中，“密室逃脫”類商戶和“私人電影院”類商戶首次入榜，分別占比達20%和10%。密室逃脫的本質其實是一種切實體驗的冒險游戲，類似真人CS,它將冒險電影、虛擬游戲空間化、實體化，使玩家可以置身其中，親身實踐?！懊苁摇本哂小扒艚钡默F代性寓意，某種程度上說，正是當下年輕人高壓生活的內心寫照?！疤用摗奔染哂刑魬鹦?，又具有解放的象征，可以起到模擬的減壓效果。因此，深受白領、大學生群體的歡迎。另一方面，在這個充滿“監視”的現代都市，“私人影院”正是滿足了年輕人對“私人空間”的需求。這是一種與“公共影院”、“追求新片潮流”背道而馳的新型消費理念，即更加看重消費中的“個性化”和體驗性。

與此同時，慢休閑、慢生活的理念越來越受到年輕群體推崇。“貓的天空之城概念書店”、“雕刻時光咖啡館”、“靜安別墅”等，成為上海年輕人最常去的文化休閑場所。這些場所與傳統書店、咖啡館、手工品商店不同，它們更多的是一個“文化空間”。概念書店賣的不一定是暢銷書，而是帶有店主個人偏好的收藏系列。概念書店提供的是“閱讀”的氛圍，而不是“售書”的服務。舒緩的音樂、唯美的室內設計、定期的讀書會或講座，將概念書店打造成一個復合的文化空間。與此類似，雕刻時光咖啡館的咖啡并不是主打，一些獨具創意而小眾的劇場演出、電影放映才是其吸引消費者的魅力所在。靜安別墅提供的文化活動更為豐富多樣，它已經成為“豆瓣上海”的著名標簽。去概念書店看書，到小資咖啡館開沙龍，到私人組織的放映會看電影，已經成為一種新型消費模式。這種模式之所以受到青睞，源于都市人的歸屬感與認同感的匱乏，亟待構建自主的交往生態。

另一方面，有氧運動，尤其是塑形運動也日漸成為上海市民的消費熱點，以大眾點評網為例，游泳館、舞蹈工作室、瑜伽館是點擊率排名前三位的運動場所，分別占比30%、20%和20%。其中，游泳是最受歡迎的運動方式。除此之外，肚皮舞、拉丁舞、街舞等舞蹈門類也收到不同年齡階段群體的青睞。廣場舞已然成為最受城市中老年群體歡迎的健身方式。從某種意義上說，已經成為一種“文化景觀”。值得注意的是，瑜伽、禪修等泛宗教性的休閑方式在2013年依然熱度不減，成為都市白領推崇的身心調節方式?！稗k公室瑜伽”甚至逐漸成為公司文化的一部分、“周末禪修”也逐漸成為替代“逛街”、“上網”之外的放松形式。

總之，隨著科技進步，體驗式文化消費會越來越突出。例如，在2013年的上海購物節中，“體驗消費”就是其六大主題之一。活動中，在新世界商場出現了一面近2米高的3D試衣鏡，只要站在“魔鏡”前揮揮手，試衣也不再是件麻煩事。而在上海外灘的3D照相館，2013年一開業，生意就相當火爆。消費者只需站在3D掃描儀前進行掃描，全彩3D打印機工作2—5小時后，一個跟拍攝對象幾乎一模一樣、高約15—25厘米的全身立體模型就誕生了。3D照相的價格在1000到3000元不等，但消費者絡繹不絕。除此之外，5D電影、IMAX電影等新型消費模式，都將大大提高消費者的感官體驗程度，一經推出，就深受追捧。

三、演藝消費增長迅速……

影視演藝行業出現升溫趨勢。電影票房截至12月8日，2013年全國電影票房已突破200億大關，達200.32億元，同比增長34.63%，觀影人次超5.73億。而2012年中國電影總票房達到170.73億元，同比增長30.18%。業內人士指出，2013年電影市場有望繼續保持快速增長態勢，全國總票房可達到220億元。演藝方面，S.H.E，五月天，蘇打綠，Steve Vai，皮普保羅，劉德華，中國好聲音扎堆開演唱會。美國百老匯話劇《劇院魅影》、原創荒誕喜劇《驢得水》、話劇《蔣公的面子》、上海馬戲城的超級多媒體夢幻劇《時空之旅》、改編版話劇《武林外傳》、《活著》均受到熱捧。電視劇方面，綜觀2013年電視劇市場，影視投資在降溫，電視臺和網絡視頻處于激烈的“圈地”階段，對精品劇的爭奪更加激烈，精品劇價格回升。2013年各大衛視都加大對電視劇的采購支出，購方聯手在升溫。視頻網站第二輪洗牌不可避免，開始加大自制劇的投入以及開拓海外劇市場。從劇種上看，宮斗劇基本絕跡，抗戰劇較平穩，古裝劇回暖，育兒戲成小高潮。

下篇：主體——階層化與培育

作為消費行為的實施者，消費主體在消費的整體格局中起著至關重要的作用。不同層次的消費主體具備不同的消費能力、消費認知和偏好。近年來，隨著文化消費市場的日益豐富，消費主體在層級上也出現了細分化的趨勢。目前，上海已經形成了三大群體并存的文化消費格局：

一、個性與前沿：高收入先導型消費群體，該群體主要由私營企業家、高科技研發人士、演藝界知名人士、高級白領、律師等構成，主要從事IT業、金融業、房地產、媒體娛樂等前沿行業。年收入在百萬元以上（根據2013年我國稅務部門的最新標準，年收入在百萬元以上的個體可以列為高收入人群）。往往追求更高層次的精品化、個性化的文化消費。傾向于奢侈品、定制服務。

二、多元與高效：中等收入的跟進型消費群體，主要由政府公務員、國有企業員工、科學教育文化衛生人員、個體經營者及其家庭構成，根據世界銀行的標準，“城鎮中等收入勞動者”標準下限是12萬元/人年。因此中等收入群體的年收入在12萬到百萬之間。正處于從小康型向富裕型過渡的階段，對于文化消費的訴求正逐漸從追求消費數量向注重消費質量方向轉變，是當前最具購買力和消費多樣化的群體，緊隨高收入群體之后成為最為活躍的消費力量。2011年《城市藍皮書》顯示，2009年我國城市中等收入階層規模已達2.3億人，占城市人口的37％左右。其中上海是中等收入階層占比較高的城市，達到了38％。上海的人均消費性支出最高，達到75％。據藍皮書預測，從2010年到2025年，我國城市中等收入階層規模將以每年2.3％的速度擴大，在2019年城市中等收入階層的比重可能首次超過城市中低收入階層的比重 [5]。他們傾向于選擇旅游、教育、投資和休閑生活。中等收入階層雖然在整個社會中的比例不高，但它會對整個社會起到示范作用。中等收入階層正逐漸成為上海的消費主力。

三、掙扎與奮進：低收入人群的邊際消費傾向雖然最強，但收入增長較慢。受收入限制，消費能力尚處于為大宗購買積聚力量的狀態，在文化消費方面投入較少，主要是看電視、逛公園、上網。

結語：國際文化大都會的機遇與未來

今后五年，是上海推進“四個率先”、建設“四個中心”的重要時期，也是創新驅動、轉型發展的攻堅階段。綜合分析2013年的文化消費現狀，仍有巨大的提升空間。這主要表現在：

一、推進國際文化大都市建設，發展文化事業和文化產業，加強公共文化服務，加速推動公共文化機構建設，尤其是在城郊、工業區、城鄉結合部等新型人口聚集區。提供多樣化的文化產品，并實行免費或低票價的優惠政策，擴大公共文化服務的受惠人群。推動社區文化活動中心社會化、專業化發展，采取購買服務、資金贊助等形式鼓勵民間NGO提供公益服務，關注弱勢群體的文化消費訴求，注重公共文化服務的公平性、多樣性。

二、推動文化體制改革，為影視、出版、網絡、動漫等創意產業釋放更多政策紅利。繼續推進創意產業園和文化產業基地建設，注重新媒體發展，引導理性的網購消費模式。完善文化產權交易，建設國際文化服務貿易等服務平臺。另一方面，文化企業應把握上海自貿區提供的有利契機。上海自貿區掛牌以來共吸引佳士得拍賣、華誼兄弟、中國圖書進出口公司、東方明珠、百視通、盛大網絡等35家國內外知名文化企業入駐。上海在自貿區試點推動了外資演出經紀機構、演出場所，外資娛樂場所及外資從事游藝游戲設備生產銷售3項涉及文化擴大開放政策，制訂了具體管理辦法，理清了審批和管理流程。自貿區為政府和企業均提供了有利機遇。

三、注重文化消費中的“體驗性”特征，打造具有海派氣象的消費風格。將原有的“娛樂消遣”的文化消費動機提升為“自我完善”與“個性表達”，注重構建健康、向上、多樣的新型文化消費生態。

四、加強國際旅游強市建設，注重上海形象的塑造，重視旅游中上海特色的表達。與此同時，進一步推動工薪階層的帶薪休假制度，將文化休閑旅游打造成一種增強交往認同，提升幸福感，倡導積極生活態度的城市生活方式。

五、注重文化消費中的階層化特征，引導高收入人群理性消費，遏制享樂主義、投機主義、炫富浮華的消費傾向，為中等收入人群提供多樣化產品，扶持弱勢群體，采取免費或低票價的方式保證其對公共文化消費享有同等權利。

第五篇：居民文化消費調查報告

居民文化消費的調查報告

一、概述

前言： 文化消費的內容十分廣泛，不僅包括專門的精神、理論和其他文化產品的消費。也包括文化消費工具和手段的消費；既包括對文化產品的直接消費，比如電影電視節目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費，也包括為了消費文化產品而消費各種物質消費品，如電視機、照相機、影碟機、計算機等，此外也需要各種各樣的文化設施，如圖書館、展覽館、影劇院等。

調查目的：了解文化消費的歷史與內涵，明確其重要意義和存在的問題。

調查形式：圖書館資料收集和互聯網新聞整理。

調查時間：2013年2月

二、正文

文化消費的歷史與內涵：

文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質消費為依托和前提的。文化消費需求的增長總是受制于社會的生產力水平的發展，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現代物質文明和精神文明的程度。

這里指的“文化消費”，并不只是一般所言的對文化的消費，或者說僅僅是消費某一樣被標示為文化的東西，文化并不是一系列的課題或文本，而是一個不斷創造與生成的過程。從經典社會學家有關文化消費的理論人手，可試圖表達這樣一種觀點：文化消費是一個社會行為，永遠都受到社會脈絡與社會關系的影響，人們在文本與實踐的消費中，也在創造文化。因為在文化消費的過程中，進行消費的個體，并不是抽象的單一的個體，他們有著不同的文化背景、消費經驗和不同的理解能力，正像馬克斯·韋伯所說的：“每個人所看到的都是他自己的心中之物?！币虼宋幕M決不是文化創造的終結，而僅僅是剛剛開始。從這個角度去理解，文化并不是先制作好，然后被我們“消費”；文化是我們在日常生活的各種實踐中創制出來的，消費也是其中之一。文化消費就是文化的創制。

文化消費的特征與意義：

文化消費是指人們根據自己的主觀意愿，選擇文化產品和服務來滿足精神需要的消費活動。它的基本特征體現在兩個方面：一方面它所滿足的是消費主體的精神需要，使主體感到愉悅、滿足；另一方面是滿足主體需要的對象主要是精神文化產品或精神文化活動，如美麗的風景和感人的藝術品。但還需要通過接受教育、培訓使自身的人力資本增值等，這也正是文化消費非物質一面的體現。

實例分析：

在北京城市學院新聞系讀大二的徐喬丹很喜歡看文藝演出，瀏覽國家大劇院網站時看到《天鵝湖》要上演，毫不猶豫地在網上訂了兩張票，決定和母親一同前往。觀看演出的過程中，徐喬丹很入迷，時不時用望遠鏡看演員的表情，當熟悉的旋律響起，她還會隨著音樂情不自禁打起拍子。

“經典、高雅、美的享受?！毙靻痰み@樣形容自己看完《天鵝湖》的感受。在銀行工作的母親在一旁說：“我和女兒每年都會有四五次走進劇場看演出，希望能夠借此不斷提升文化修養?！倍哌M劇院看一場演出，已經成為她們慶祝新年的新形式。

——寧夏新聞社2013.1.30電 分析這個案例，我們不難得出隨著人們物質水平的提高，吃頓好飯、買件新衣裳已經不再是人們過年時惟一的期盼。從元旦到農歷新年的這段時間，文化產品相較于平時更加豐富，而看看電影、話劇，聽聽歌劇、交響樂、音樂會，這些文化消費成了新年消費的新風尚。電影票、演出票也成為人們逢年過節饋贈親友的佳品。

幾百元甚至上千元一張的票價不算便宜，而近年來像徐喬丹母女一樣喜歡走進劇場看演出的人漸漸多了。其實不僅僅是過年，文化消費已經悄然成為人們日常生活中的一道“精致小菜”。

專家預測：

“中國目前的文化消費只有一萬億元，專家認為還有三萬億元的缺口，因此擴大文化消費具有重要的戰略意義?！眹掖髣≡涸洪L陳平說，“我們的市場還處在初級階段，文化消費的潛力也沒有得到充分的挖掘，但這恰恰是希望之所在?！?/p>

存在的問題：

1.文化消費總量較低

有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數44%時，城鄉文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據國家統計局的修正數據，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元；當人均GDP達到1600美元，恩格爾系數為33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。據國家統計局發布的數據，2005年我國人均GDP達到1700美元，而實際文化消費總量卻只有4186億元。所以，(2007年：中國文化產業發展報告》稱，中國居民的文化消費總量過低，居民文化需求的滿足程度不足1/4。

2.文化消費結構層次較低

從上述文化產業布局看，全國消費格局不平衡。從消費支出結構看，城市居民的學雜費、保育費支出占絕大比重，比例為82.88%，農村的比例為77.48%，文化消費支出較低。從文化消費支出結構看，城市消費書報雜志的比例為16.03%，文娛消費中耐用機電消費品的比例為61.73%，而農村消費書報雜志的比例僅為3.72%，其余的都用來消費耐用機電消費品，從文化消費熱點看，非教育性知識文化消費較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。

解決對策：

1． 引導樹立正確的文化消費觀念

2． 強化對文化消費的經濟調控

3． 加強文化消費的法律建設

4． 合理進行文化消費的行政管理

后記：

每年進入12月，一直到次年的農歷新年前后，電影“賀歲檔”都是人們最期待的文化盛宴。2013年新年伊始，國產電影《泰囧》的票房宣布超過10億元。

2012年一場話劇《喜劇的憂傷》再次見證了文化消費的奇跡。開賣僅僅兩小時后，12場總票房共504萬元的16200張票全數售罄，《喜劇的憂傷》在2012年10月份的第二輪公演成為北京人藝有史以來票房最高的作品。

記者了解到，國家大劇院成立5年以來，商業演出共售票434.2萬張，演出收入約15.1億元，平均上座率達到81.2%。

從《泰囧》票房過10億元到《喜劇的憂傷》一票難求，再到國家大劇院商演上座率高達80%以上，都充分表明了我國文化消費市場蘊藏巨大的需求。隨著我國經濟水平的提升和文化事業的發展，文化消費必將成為我國消費市場上更大的亮點。